Метки объявления: Фильтрация групп объявлений с помощью меток

Содержание

Метка: Объявления

0 1359

Продаются со скидкой пять билетов на Tallinn Craft Beer Weekend 2022

На продажу выставлены пять билетов на один день фестиваля Tallinn Craft Beer Weekend 2022 по сниженным ценам.

Фестивали Объявления

0 11152

В Ростове продается двухсоттонная пивоварня с сетью фирменных магазинов

Компания Daviz Beer объявила о том, что продает собственную пивоварню мощностью 190 000 литров в месяц, а также сеть из 17 фирменных магазинов под единым брендом.

Daviz Beer Ростовская область Объявления

0 5623

Продается варочный порядок мощностью 12 тонн в сутки

Компания Nord Beer продает варочный порядок в полной комплектации производства TECHIMPEX S. R.O (Словакия) производительностью 12 тонн в сутки.

Объявления

0 3017

Пивоварня «ТАРКОС» продает швейцарский фильтр

Пивоварня «ТАРКОС» в связи с расширением и модернизацией производства продает швейцарское устройство для фильтрации жидкостей (пива) FOM 110/1300 фирмы Filtrox-Werk AG.

Объявления ТАРКОС

0 6469

Пивоварня Woodenbeard приглашает на контрактные варки

Пивоварня Woodenbeard предоставляет возможность сварить пиво по контракту на своём оборудовании.

Ленинградская область Санкт-Петербург Объявления Контрактное пивоварение Wooden Beard

0 4636

В Москве сдаётся в аренду пивоварня с оборудованием

В непосредственной близости от центра Москвы сдается в аренду пивоварня полного цикла с оборудованием — варочным порядком на 500 литров и танками брожения, дображивания на 2000 литров.

Объявления Москва

0 5855

HammerMill Brewery ищет сотрудников

Пивоварня HammerMill Brewery ищет людей в свою команду на следующие вакансии:

Вакансии Объявления HammerMill

0 8126

Panzer ищет людей в свою команду

Panzer Brewery ищет людей в свою команду на следующие вакансии:

Объявления Вакансии Panzer

0 4081

Эстонская Põhjala продаёт старую пивоварню

Знаменитая эстонская пивоварня Põhjala, основанная в 2011 году и входящая в топ-100 лучших пивоварен мира по версии RateBeer, выставила на продажу старое производство.

Põhjala Эстония Объявления

0 3164

Продаётся чиллер Rhoss TCAEBY

Продаётся чиллер Rhoss TCAEBY 280 в идеальном рабочем состоянии. Оборудование итальянского производства, было в эксплуатации один год. Чиллер находится в Москве (Зеленоград) и хранится в закрытом 20-футовом контейнере.

Оборудование Объявления

0 7829

Panzer ищет пивовара и помощника пивовара

Panzer Brewery ищет «бойцов за российский крафт» — пивоварне требуются пивовар и помощник пивовара.

Объявления Panzer Вакансии

0 5843

Brooklyn Brewery ищет бренд-амбассадора в России

В 2018 году пиво Brooklyn Brewery выходит на российский рынок, и команда ищет бренд-амбассадора, который станет лицом марки в России.

Brooklyn Brewery Объявления

← Предыдущая

Следующая →

что это, зачем они нужны и как работать с ними

Продвижение сайта

Реклама

Сложность ∙ Средняя

UTM-метки применяются для того, чтобы выделить и отследить определенные переходы на ваш сайт. Например, метки используются при проведении различных акций по привлечению посетителей, организации почтовых рассылок, размещении баннеров или ссылок на внешних сайтах.

Метка представляет собой дополнительный параметр, который добавляется к ссылке на ваш сайт. Это позволяет отслеживать переходы по конкретной ссылке.

В этой небольшой статье мы разберём, как можно создавать такие метки с помощью конструктора utm-меток от Google, а так же посмотрим, как информация об этих метках отображается в mottor.

http://lpmotor.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=создать+одностраничный+сайт&utm_campaign=кампания1

Пример ссылки с UTM-меткой

В каждой UTM-метке, которая есть в ссылке, должен быть параметр, который нужно отследить, и значение этого параметра. В теле ссылки UTM-метки разделяются символом «&«. Ниже показана структура ссылки с utm-метками

http://lpmotor.ru/?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=march_2021

сама utm-метка

url сайта

параметр utm-метки

значение utm-метки

У этих параметров и их значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно обрабатывать информацию.

В ссылке можно указать только пять параметров. Три из этих параметров — обязательные, их нельзя пропускать, т.к. если хотя бы один из них будет отсутствовать, то и остальные параметры не учтутся.

Параметры UTM-меток

Название параметраПараметр Значение
Campaign Source*utm_sourceИсточник кампании, где рекламируете сайт. Например: google, yandex
Campaign Medium*utm_mediumКак рекламируете: баннер в поисковике, email-рассылка
Campaign Name*utm_campaignНазвание рекламной кампании, его вы придумываете сами. Например,march_2021
Campaign Term
 
utm_termКлючевое слово, с которого начался показ объявления
Campaign Contentutm_contentПозволяет отличить одну ссылку от другой, если все остальные значения меток совпадают (доп. информация)

Название параметраПараметр Значение
Campaign Source*utm_sourceИсточник кампании, где рекламируете сайт. Например: google, yandex
Campaign Medium*utm_mediumКак рекламируете: баннер в поисковике, email-рассылка
Campaign Name*utm_campaignНазвание рекламной кампании, его вы придумываете сами. Например,march_2021
Campaign Termutm_termКлючевое слово, с которого начался показ объявления
Campaign Contentutm_contentПозволяет отличить одну ссылку от другой, если все остальные значения меток совпадают (доп. информация)

Символом * отмечены обязательные параметры, которые нельзя пропускать

А теперь рассмотрим чуть подробнее, что писать в значении метки. Уже есть устоявшиеся значения, которые распознаются системами аналитики, ниже разберём самые популярные из них

Значения для параметра utm_source*

google, yandex, vk, facebook

Значения для параметра utm_medium*

  • organic (органическая выдача, бесплатный поиск)
  • referral (переход)
  • email (рассылка по почте)
  • cpc (cost per click — цена за клик)
  • paidsearch (поисковая реклама)
  • social, social-media, social-network, sm (соц. сети)
  • banner (баннер на сайте)

Значения для параметра utm_campaign*

А этот параметр вы можете назвать как угодно. 🙂
Пишется он на английском (можно использовать транслитерацию, например, rasprodazha_vesna)

Значения для параметра utm_term

Когда создаётся объявление есть возможность настроить, какое ключевое слово вызовет показ этого объявления. Это ключевое слово или сочетание слов вы и указываете в значении параметра.

Значения для параметра utm_content

Этот параметр используется как пометка для объявления. Название, как и для utm_term, можно указать произвольное на английском языке. Это может быть обозначение товара или услуги или какое-то отличие самого объявления: с картинкой или без неё. 

Названия значений лучше указывать только на английском языке, т.к. значения на русском или других языках могут мешать корректной обработке данных. 

Не используйте заглавные буквы.

Если необходимо, разделяйте слова нижним подчёркиванием «spring_sale» или дефисами «spring-sale».

Создание UTM-метки

Давайте представим, что мы хотим рекламировать наш сайт в двух разных сервисах: Яндекс и Вконтакте. Если мы хотим понимать из какого источника пришёл клиент, какая реклама работает эффективнее, то в этом случае нам и помогут UTM-метки. При создании ссылки, мы сможем указывать подходящие параметры — подсказки, в которых будет содержаться информация об источнике (в нашем случае, Яндекс или Вконтакте) и немного другой вспомогательной информации.

Допустим, наш сайт lpmotor.ru и мы уже готовы размещать рекламное объявление. Осталось только «собрать» ссылку с корректными UTM-метками.

Благодаря конструктору utm-меток от Google, нам не требуется самостоятельно прописывать метки, нам необходимо только заполнить поля, а готовую ссылку составит сам сервис.

Интерфейс конструктора UTM-меток от Google

Пример 1. Составим ссылку для рекламы Вконтакте

• Сначала укажем ссылку на сайт в полном формате вместе с протоколом http/https. Протокол https вы указываете, если у вашего сайта есть ssl-сертификат, а http — если такого сертификата нет.

Поле Website URL (адрес сайта)

• Далее указываем, где будем рекламировать сайт. У нас это — Вконтакте. Указывается, как vkontakte или vk.

Поле Campaign Source (ресурс, где рекламируемся)

• В следующем поле указываем как мы рекламируемся (какими средствами): баннер в поиске, email-рассылка, смс-рассылка и т.д. Например, баннер Вконтакте. Можем так и пометить banner:

Поле Campaign Medium (какое средство используем для рекламы)

• Теперь давайте придумаем название для рекламной кампании. Например, если кампания проходит в марте, то можно написать march_sale

Поле Campaign Name (название рекламной кампании)

• Следующее поле необязательное. В нём мы можем указать ключевое слово, с которого будет начинаться показ объявления. Например, site+bulder («конструктор сайтов»)

Поле Campaign Term (ключевые слова)

Между ключевыми словами ставится знак «+«

• Поле Campaign Content можно заполнить, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.

В нашем же случае, давайте представим, что у нас будет 2 баннера Вконтакте: на одном баннере будет просто крупный текст, а на втором — картинка. Тогда пометить можно будет, например, ads_with_picture («объявление с картинкой»).

Поле Campaign Content (дополнительная информация)

В итоге ниже покажется сгенерированная ссылка с нашими значениями:

Пример готовой UTM-метки

Скопированную ссылку останется только разместить в настройках объявления.

https://lpmotor.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=banner&utm_campaign=march_sale&utm_term=site%2Bbuilder&utm_content=ads_with_picture

Пример 2. Аналогично составим ссылку для Яндекса

Только на этот раз заменим в поле Campaign Source ресурс на Яндекс. Значение укажем просто yandex.  

Поле Campaign Source (ресурс, где рекламируемся)

Представим, что для Яндекса у нас только одна ссылка, одно рекламное объявление. Значит, в этом случае необязательное поле Campaign Content мы можем не заполнять, т.к. сразу понятно о каком объявлении речь. Если бы у нас было несколько похожих объявлений, то тогда мы могли бы добавить какую-нибудь подсказку, чтобы различать их. 🙂

Поле Campaign Content (дополнительная информация)

Остальные поля оставим без изменений, т.к. рекламные кампании у нас похожи, просто рекламируемся в двух разных ресурсах.

В итоге у нас получится ссылка немного покороче:

Готово! Ссылки собраны, осталось только разместить их в настройках объявлений. 🙂

Где можно просматривать статистику переходов?

Статистику переходов по ссылкам с такими метками можно отслеживать в той системе аналитики, которой вы пользуетесь. Например, во встроенной CRM-системе mottor данные о utm-метках показываются в карточке заявки.

Карточка заявки в CRM-системе mottor

Информация об источнике заявки

Итоги

Итак, в этой статье мы узнали, что такое UTM-метки, как их собирать и использовать для лучшего понимания эффективности рекламы.

Надеемся, вы примените эти знания при создании своего собственного сайта. Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей. Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat

Ищете конструктор чтобы собрать сайт или интернет-магазин?
Попробуйте mottor бесплатно

Документы:

Документы:

Полезные ссылки:

Полезные ссылки:

Функциональность:

Функциональность:

О компании:

О компании:

при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов

Бесплатный звонок по России

8 800 200 51 47

[email protected] ru

Видеоинструкции

Как правильно добавить UTM-метку для ссылки

#Общие вопросы #Источники трафика

#116

Апрель’19

8

Апрель’19

8

UTM-метки представляют собой определенные параметры, добавляемые к ссылке и служат для отслеживания дополнительной информации о переходах по ним. Данные о переходах фиксируются в системах веб-аналитики в специальных отчетах.

Пример ссылки с UTM-метками для поста кейса по продвижению сайта «Бюротканей» в Facebook:

https://arealidea.ru/clients/main/byuro-tkaney-seo/?utm_source=fb&utm_medium=social&utm_campaign=seo-case&utm_content=out-3-byurotkaney

ЮТМ метки рекомендуется заполнять, когда вы размещаете материалы со ссылкой на ваш сайт на других площадках, в соц. сетях, ведете e-mail рассылку, используете рекламные системы и другие источники, данные о переходах с которых собираетесь анализировать.

При их составлении используется несколько компонентов.

Обязательные компоненты

utm_source — источник перехода. Здесь указывается рекламная площадка или другой источник, с которого происходят переходы. (Яндекс Директ, Google Ads, Facebook и др.)

Содержание поля свободное, но желательно всегда придерживаться одного варианта, чтобы данные в системах аналитики корректно хранились в одном месте.

Например: utm_source=yandex

utm_medium — тип (канал) рекламы. Есть общепринятые стандарты по заполнению данной метки:

  • cpc — реклама с оплатой за клики, чаще всего — контекст.
  • cpm — реклама с оплатой за показы.
  • referral — переход по ссылке.
  • email — почтовая рассылка.
  • display — баннерная реклама.
  • banner — выкупленный баннер на другом сайте.
  • content — посев материала на сторонних площадках.
  • social — пост в социальных сетях.

utm_campaign — название рекламной кампании. Содержание свободное, но значение должно быть уникальным для конкретной кампании или продукта.

Например: utm_campaign= portal-case

Дополнительные компоненты

utm_content — содержание кампании. Данная метка на практике чаще всего используется для передачи информации по содержанию группы или отдельного объявления и используется для отслеживания эффективности различных формулировок или видов объявления.

Например: utm_content = case-lknpfe

utm_term — ключевое слово. Если реклама показывается по ключевым фразам, например в контексте, то в данную метку прописывается содержимое данной ключевой фразы.

Использование динамических параметров

При большом количестве объявлений вручную создавать utm-метки достаточно долго. Многие площадки позволяют использовать динамические параметры, позволяющие автоматизировать данный процесс.

Набор передаваемых динамических параметров у каждой рекламной системы свой, содержание параметра указывается в фигурных скобках.

Например: {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании для Яндекс Директ

Полный список параметров для Директа можно найти в соответствующем разделе Помощи .

В таблице ниже указаны наиболее полезные:

{device_type} Показывает тип устройства, на котором было показано объявление.
Значения: desktop — компьютер, mobile —телефон, tablet — планшет.
{keyword} Показывает по какой ключевой фразе было показано объявление.
{position_type} Сообщает тип блока, в котором произошел показ для рекламы на странице с результатами поиска.
Значения: premium — показы в спецразмещении; other — показ в блоке справа или под результатами поиска; none — объявление было показано в РСЯ или внешний сети.
{position} Используется вместе с {position_type} и передает номер позиции, на которой было показано объявление. Значение 0 говорит о показе в РСЯ или внешней сети.
{source} Место показа, при показе в РСЯ передает домен площадки, значение none говорит о показе на поиске.
{source_type} Тип площадки, search — поиск; context — сети

Google Ads также позволяет использовать динамические параметры, перечислим основные:

{network} Тип площадки. Значения: g — показ на странице результатов поиска Google, s — поисковых партнерах или d — показ на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть
{placement} Передает адрес площадки, актуально только для контекстно-медийной сети.
{keyword} Ключевая фраза, по которой был показ объявления.
{adposition} Сообщает информацию о позиции объявления. Для показов в КМС передает значение none.
{creative} Идентификатор объявления
{device} Тип устройства. c — компьютер, t — планшет, m — телефон
{matchtype} Тип соответствия при показе по ключевому слову. e — точное соответствие, p — фразовое соответствие, b — широкое соответствие

Использование UTM-меток позволяет детализировать информацию в разрезе по различным источникам, каналам, кампаниям, объявлениям и более подробно анализировать эффективность каждого из них.

Похожее

Общие вопросы Источники трафика

Источники трафика

Общие вопросы Источники трафика

#96

Источники трафика

Декабрь’18

3038

1

UTM-метки: что такое UTM-метка, как создать, отслеживание UTM-метки

UTM-метки — это инструмент для анализа источников трафика; параметр, который добавляется в ссылку и (если максимально упрощать) помогает отслеживать, откуда люди на нее кликают.

К примеру, ссылка обычного человека:

https://site-name.com

UTM-ссылка РРСшника:

https://site-name.com/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=dombrus&type={source_type}&type=search&source=none&block=premium&position=2&keyword=ключевое_слово

Вся вот эта оранжевая часть — и есть созданная UTM-метка. Она состоит из названия (статично) и значения (переменная). Для разделения меток в одном URL используют разделитель &.

keyword — название параметра

ключевое_слово — переменное значение параметра, на его месте в аналитике будет стоять конкретный ключ, который используется в кампании. Но об этом ниже.

Для чего нужно создавать UTM-метки 

Кратко: создание UTM-меток помогают более детально анализировать трафик, который получает сайт. Узнавать, откуда он идет, по каким ключам, с какого типа объявления и так далее. Это — незаменимый помощник РРС-специалиста, без которого невозможен толковый анализ.

Менее кратко: создание UTM-метки важны для детализации данных по источникам и каналам получения трафика — и это не одно и то же. В Google Analytics у вас будет возможность выбрать, какой отчет смотреть — по источникам (source) или каналам (medium). Давайте немного углубимся.

Источник (source) — это информация о том, кто отправил посетителя на сайт.

Канал (medium) — как это было сделано.

Пример 1.  На сайте А есть ссылка на сайт Б.

Получается, сайт А — тот, кто отправляет посетителя (источник), используя для этого определенную ссылку (канал).

Источник: сайт А.

Канал: ссылка.

Пример 2. Вы по памяти вводите в адресную строку URL сайта.

В этом случае источник будет обозначаться direct (т.е. прямой трафик).

Канал — none, поскольку вы вводили сам URL, без каких-либо меток.

Пример 3. Использование UTM-метки. Изготовитель игрушек заказывает размещение статей на сайте для мам, в тексте размещает ссылку с UTM-меткой.

Источник — сайт для мам.

А канал стоит обозначать чем-то в духе «post», «paid content» и т.д., ведь трафик по этой ссылке оплачен. И вам важно понимать, сколько трафика вы получаете из разных каналов, сколько усилий затрачивается на каждый, каковы затраты по ним.

Пример 4. Использование UTM-метки. Вы разместили гостевой пост в группе Fb и хотите идентифицировать переходы именно оттуда, отделить их в отчетах от всех остальных переходов из этой соц. сети. Для этого нужно создать UTM-метки. Источником для всех переходов будет Facebook, а каналу вы присваиваете свое значение.

О важности отслеживания мы писали в восьмой части гайда по Google Ads от Penguin-team — посмотрите. Если не создавать UTM-метки и не отслеживать источники и каналы, не будет понятно, приносят ли результат ссылки в статьях и гостевых постах, как в примерах 3 и 4. Может, они дают 0 переходов, а компания оплачивает их размещение? Или наоборот, это самый эффективный канал, а им занимаются в последнюю очередь? Чтобы таких вопросов не было, надо знать, какой трафик откуда идет — и тут без создания UTM-меток в Google Analytics никуда. Мы планируем написать обзор функционала этой системы — пишите в комментариях, если вам интересно.

Как создать UTM-метку

Параметры для создания UTM-меток бывают обязательными — они используются всегда; и опциональными — их можно настраивать, а можно и не настраивать. Обязательные параметры UTM-меток дают базис данных, необходимых для аналитики, а опциональные позволяют детализировать их еще больше.

Кроме стандартных, можно создать динамические UTM-метки для Google, Директ и соцсетей для получения более развернутой информации.

Вид параметра

Что это

Как обозначается

{campaignid}

идентификатор кампании

11111111111

{adgroupid}

идентификатор группы объявлений

{creative}

идентификатор объявления

{targetid}

идентификатор таргетинга

Указывает, что инициировало показ объявления:

kwd — ключевое слово;

dsa — динамическое поисковое объявление;

aud — цель списка ремаркетинга;

pla — сегмент товара

{network}

сеть, где показано объявление

g — поиск Google;

s — поисковые партнеры;

d — КМС

{adtype}

тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)

pla — товарное объявление;

pe — расширение «дополнительная информация о товаре»

{adposition}

позиция объявления на поиске

1t2 — первая страница, верх (top), второе место

none — при показе в КМС

{placement}

место размещения объявления в КМС

URL площадки, где было показано объявление

{target}

категория площадки КМС

Категория площадки КМС

{keyword}

показывает ключевое слово

ключевое слово

{matchtype}

тип соответствия ключевого слова

e — точное;

p — фразовое;

b — широкое

{device}

тип устройства

m — мобильный телефон;

t — планшет;

c — компьютер, ноутбук

{ifsearch:search}

показ на поиске

search

{ifcontent:content}

показ в КМС

content

{copy:допссылка}

текст дополнительных ссылок или информации о товарах

дополнительная ссылка

{ifmobile:mobile}

показ на мобильном устройстве

mobile — если клик произошел с контекстного объявления

Генератор для создания UTM-метки

Обычные инструменты для создания UTM-меток в основном имеют узкую специализацию, к примеру, генерируют ссылку сугубо под Ads или только под Директ. Мы в Penguin-team разработали свой UTM-генератор ссылок, который работает одновременно для Google Ads, Yandex Direct, VK ads, Facebook Рекламы и других площадок. По сути, мы делали его для себя, чтобы учесть все наши потребности в работе. Поэтому считаем, что можем советовать его и вам. 

Как сделать UTM-метку в генераторе:

  1. Выбираете рекламную площадку.
  1. Указываете URL нужной страницы сайта, источник кампании, тип трафика и другие параметры важные для создания UTM-метки.
  2. Сразу получаете  УЖЕ сокращенную ссылку с UTM-метками. Все, готово для работы. Берите и используйте.

Про этот конструктор UTM-меток больше нечего рассказывать — но надеемся, вам он все скажет сам за себя. Попробуйте, мы старались сделать генератор UTM-меток удобным и функциональным.

UTM-метки также помогают анализировать результаты email-активностей: сколько людей приходят из писем, через какие кнопки, как они себя ведут и так далее. Без всего этого email-маркетинг будет делаться вслепую — а это еще никому не помогало.

Хорошая новость: в eSputnik, UniSender, SendPulse, MailChimp и большинстве других сервисов email-рассылок есть встроенная интеграция с Google Analytics. Благодаря ей не нужно прописывать метки или использовать генератор UTM-меток вручную — система будет делать это сама.

Включить автоматическое добавление UTM-ссылок в письмах можно в личном кабинете пользователя в вашей системе рассылок. В utm_campaign чаще всего попадает название письма. Детали по используемым параметрам UTM-меток в каждом конкретном случае ищите в справках своего сервиса. 

В sSputnik UTM-метки настраиваются прямо при оформлении письмаВ MailChimp для интеграции зайдите в Profile → Integration → выберите Google Analytics. Теперь при создании рассылки вам нужно будет указывать только utm_campaign для ссылок, а остальные данные будут подтягиваться в Аналитику автоматическиВ SendPulse интеграция включается на третьем этапе — Настройки рассылки. После клика на «Добавить метки…» появится поле для ввода utm_campaign (автоматически там пропишется название рассылки)