1. Помечайте все каналы, даже ссылку на сайт, которая стоит в подписи в вашем e-mail, в генераторе UTM-меток. Тем точнее будет детализация, которую вы в итоге получите.
2. Стандартизируйте: создайте табличку со всеми используемыми параметрами и копируйте их оттуда в генератор UTM-меток; введите то же правило для всех, если работаете с коллегами. Во-первых, если с коллегами вы будете отмечать одно и то же разными словами, в итоге сводить все в общую аналитику будет нереально сложно. Во-вторых, параметры UTM-меток чувствительны к регистру и в случае ошибки регистра при наборе у вас внезапно появится новое значение.
3. Сокращайте ссылки: после тегирования они становятся громоздкими и отвратительно смотрятся при постинге в соцсетях. Google советует Bitly и Ow.ly.
4. Сокращайте названия при создании UTM-меток в генераторе: при просмотре аналитики оно часто сокращается (показывается не полностью), поэтому если два параметра начинаются одинаково, работать будет неудобно. Используйте аббревиатуры: если в названии кампании есть слово «поиск» — замените его на «S», если «Украина» — на «UA». Можете разработать стандартный набор аббревиатур для себя — это упростит работу навсегда.
5. Идентифицируйте конкретные объявления: добавляйте UTM-метки так, чтобы вы могли все опознать. Так будет еще проще понять, какие объявления какой результат дают.

Автоматизировать механические РРС-задачи можно через Komondor PPC Software. Это набор инструментов для сбора ключей, минус-слов, проверки скорости загрузки посадочных; подборка скриптов и не только. Все сервисы сделаны в Penguin-team при участии специалистов по контексту. Оцените и вы!

Хочу себе Komondor PPC Software

Наверняка вам известно, но все же напомним: чтобы получать статистику Google Ads в Google Analytics, аккаунты должны быть связаны. Сделать это можно в настройках:

В Google Analytics смотреть статистику по меткам можно в разделе Источники трафика → Весь трафик → Каналы → канал (Other).

Тут вы увидите статистику трафика из каждого канала, помеченного UTM-меткой. К примеру, на скрине ниже видно статистику по источнику, помеченному UTM-меткой как Patners, и (not set) — то есть всем остальным, не помеченным.

Обратите внимание и на настройки отчета — указание дополнительного параметра, целей и т.д.

1. Неиспользование UTM!
2. Разная маркировка UTM-меток в разных кампаниях или у разных специалистов, которые ведут один проект. Анализировать потом очень сложно, время тратится впустую.
3. Использование разных регистров для одного и того же параметра. «СРС» и «срс» — это не одно и то же для Google Analytics. Наш совет: используйте только нижний регистр, так проще.
4. Слишком длинные названия кампаний, которые не отображаются целиком в отчете — из-за чего опознать конкретную РК становится реально сложно.
5. Использование UTM-меток на внутренних ссылках. Это лишнее.

Это все основное, что важно знать про создание и использование UTM-метки для продуктивной работы. Понравилась статья? Напишите в комментариях, о чем хотите читать дальше!

Понравилась статья? Оцените ее:

Loading…

Разметка всего трафика и писем в онлайн-школе геткурс

250 отборных постов про игровые акции подписаться >>>

Запись вебинара по разметке:

Подробнее о Мониторе: https://sedov.link/monitor

Корректность данных по маркетинговой аналитике добивается благодаря 2 пунктам:

1. Корректные utm-метки и максимальная разметка всего трафика;

2. Корректная и структурированная разметка названий. 

Самым важным параметром для Монитора является utm_term — в нем содержится уникальный id, по которому позже будет производиться соединение данных из рекламных кабинетов с данными из GetCourse.

Шаблоны utm-меток для наиболее популярных источников:

1. Платная реклама в FB и Instagram:

   sedov.link/monitor?utm_source=fb&utm_medium=target&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}_{{ad.name}}&utm_term={{ad.id}}

2. Платная реклама в VK:

   sedov.link/monitor?utm_source=vk&utm_medium=target&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={campaign_id}&utm_term={campaign_id}-{ad_id}

3. Платная реклама в Яндекс.Директ:

   sedov.link/monitor?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={campaign_type}&utm_term={ad_id}_{source_type}_{keyword}

4. Платная реклама Google Adwords и Youtube:

   sedov.link/monitor?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={adgroupid}-{creative}

Если вам необходимо отслеживать какие-либо параметры в utm-метках, то формируйте их на уровнях названий кампаний, групп объявлений и объявлений.

ВАЖНО: если вы подключаетесь к модулю трафика сервиса «Монитор», то данная разметка для вас обязательна.

Мы настоятельно рекомендуем не пытаться прописывать параметры в сами utm-метки для платного трафика. Это может повлечь за собой ошибки, а также вам будет сложно контролировать их корректность.

Поэтому, если вам необходимо отслеживать некоторые параметры, то фиксируйте их в названиях кампаний, групп объявлений и объявлений.

Совет: самые важные параметры лучше всего вносить в название кампании, так как не во всех рекламных источниках есть группы объявления или объявления (например VK).

Пошаговый план внедрения меток:

1. Необходимо определить ключевые параметры для отслеживания во всех источниках платного и бесплатного трафика (например: подрядчик, гео, продукт)

2. Составить словарь идентификаторов ключевых параметров.

3. Составить шаблон формирования. Мы советуем использовать символ нижнего подчеркивания для разделения параметров.  

Например, daniil_ru_product1

То есть на первом месте идентификатор подрядчика, на втором — идентификатор региона показа рекламы, на третьем — идентификатор продукта.

4. Передать шаблон подрядчикам. Он должен стоять вначале названия рекламной кампании. Там где подрядчик прописывает название кампании.
При этом, после шаблона он может прописать уже свои наименования.
Например: daniil_ru_product1_Кампания по запуску продукта
Обратите внимание, что после параметров мы также используем разделить “_”, чтобы отделить шаблон от остальной части.

Для чего это нужно? Если во всех платных и бесплатных источниках трафика у вас будет единый регламент, то вы сможете сегментировать трафик от расхода до окупаемости по подрядчику, продукту и другим параметрам, которые вам необходимы.

Дополнительно
Большинство наших клиентов также использует подобные шаблоны отдельно для каждого рекламного источника на уровне групп объявлений и объявлений. Что обычно отслеживают:

• креативы
• аудитории
• суб-аудитории
• сегмент базы, время рассылки, тип рассылки (для рассылок)

Формировать их рекомендуем по инструкции выше.

Разметка писем обязательная для Монитора:

• В utm_term необходимо указать: id письма

Пример:

• sedov.link/marathon/work?utm_source=mail&utm_medium=vkmail&utm_term=3618097
• sedov.link/marathon/work?utm_source=mail&utm_medium=email&utm_term=3618098

, где:

• mail — единый параметр, сообщающий, что это рассылка
• 3618097 и 3618098 — id рассылки
• vkmail и email — канал рассылки (ВКонтакте и почта) —носит рекомендательный характер и не является обязательным

utm_campaign может заполняться по желанию для улучшения аналитических данных по предложенной мной логике выше или по любой другой.

Индивидуальный предприниматель
Седов Артём Викторович
ОГРНИП 313774627500589
ИНН 772705832870

Седов А.  В.

Объявление элементов записями с использованием меток хранения — Microsoft 365 Compliance

Twitter LinkedIn Facebook Адрес электронной почты

• Статья
• 07/06/2022
• Чтение занимает 2 мин

Руководство по лицензированию Microsoft 365 для обеспечения безопасности и соответствия требованиям.

Для объявления документов и писем записями используются метки хранения, помечающие контент как запись или как нормативную запись.

Если вы не знаете, какой вариант нужно выбрать (запись или нормативную запись), см. статью Сравнение ограничений на разрешенные или блокируемые действия. Если вам нужно использовать нормативные записи, нужно сначала запустить команду PowerShell, как описано в следующем разделе.

После этого вы можете либо опубликовать эти метки в политике меток хранения, чтобы пользователи и администраторы могли вручную применить их к содержимому, либо (в случае меток, помечающих элементы как записи, но не как нормативные записи) автоматически применить их к содержимому, которое вы хотите пометить как запись.

Как отобразить параметр для пометки содержимого в качестве нормативной записи

Примечание

Изложенная ниже процедура относится к подлежащим аудиту действиям и вносит элемент Разрешен вариант использования меток хранения для нормативных записей в раздел журнала аудита Действия, относящиеся к политикам хранения и меткам хранения.

По умолчанию параметр меток хранения для пометки содержимого как нормативных записей не отображается в мастере меток хранения. Чтобы отобразить этот параметр, нужно сначала запустить команду PowerShell:

1. Подключитесь к PowerShell Центра безопасности и соответствия требованиям Office 365.

2. Запустите следующий командлет:

   Set-RegulatoryComplianceUI -Enabled $true
   

   Этот параметр вводится немедленно без запроса подтверждения.

Если вы передумали и больше не хотите, чтобы этот параметр отображался в мастере меток хранения, вы можете снова скрыть его, запустив тот же командлет со значением false: Set-RegulatoryComplianceUI -Enabled $false

Настройка меток хранения для объявления элементов записями

Когда вы создаете метку хранения из решения для управления записями на портале соответствия Microsoft Purview, у вас есть возможность пометить элементы как запись. Если вы запустили команду PowerShell из предыдущего раздела, то можете также пометить элементы как нормативные записи.

Пример.

При необходимости можно применить эту метку хранения к документам SharePoint или OneDrive и сообщениям электронной почты Exchange.

Полный набор инструкций см. в следующих статьях:

• Опубликовать метки хранения и применить их в приложениях

• Автоматическое применение метки хранения к содержимому (не поддерживается для нормативных записей)

Параметр клиента для изменения свойств записей

Если вы будете использовать метки хранения для объявления элементов записями (а не нормативными записями) в SharePoint и OneDrive, подумайте, нужно ли изменить параметр клиента по умолчанию, который позволяет пользователям изменять свойства заблокированной записи, когда размер файлов превышает 0 байт.

Чтобы изменить это значение по умолчанию, перейдите на портал соответствия требованиям Microsoft Purview > Управление записями > Параметры управления записями > Метки хранения > Разрешить редактирование свойств записи, а затем отключите параметр Разрешить пользователям изменять свойства записи.

Применение настроенной метки хранения к содержимому

Доступность меток хранения, помечающих элементы в качестве записи или нормативной записи, пользователям для применения в приложениях:

• Любой пользователь в Exchange, имеющий доступ к почтовому ящику с возможностью ввода текста, может применить метку хранения.
• Применить метки в SharePoint и OneDrive может любой пользователь, который (на уровне разрешения «Участие») входит в группу «Участники», используемую по умолчанию.

Пример документа, помеченного как запись, с помощью метки хранения:

Поиск в журнале аудита помеченных элементов, которые были объявлены записями

Действия по присвоению меток для объявления элементов записями регистрируются в журнале аудита.

Для элементов SharePoint:

• В разделе Действия с файлами и страницами выберите Изменена метка хранения файла. Это событие аудита предназначено для меток хранения, помечающих элементы как записи или нормативные записи, либо для стандартных меток хранения.

Для элементов Exchange:

• В разделе Действия, связанные с почтовыми ящиками Exchange выберите Сообщение помечено как запись. Это событие аудита предназначено для меток хранения, помечающих элементы как записи или нормативные записи.

Дополнительные сведения о поиске таких событий см. в статье Поиск в журнале аудита в Центре безопасности и соответствия требованиям.

Дальнейшие действия

Ознакомьтесь с тем, как можно использовать управление версиями записей для обновления записей, хранящихся в SharePoint или OneDrive.

Что такое рекламные теги и как они работают?

1. Что такое рекламный тег
2. Зачем нужны креативные теги
3. Как работают рекламные теги
4. Типы рекламных тегов
5. Пример чтения рекламного тега:
6. Выводы теги объявлений часто упоминаются в контексте
1 индустрии цифровой рекламы. Это потому, что они, по сути, являются основными элементами процесса покупки медиа и полезны как для издателей, рекламодателей, так и для рекламных сетей. Но как именно небольшой фрагмент кода может играть такую ​​важную роль? Давай выясним!

Что такое рекламный тег

Как мы уже упоминали, рекламный тег — это HTML-код или код JavaScript, добавляемый на веб-сайт для загрузки, отображения и отслеживания рекламных объявлений. Рекламные теги используются для различных целей, например для обозначения места для размещения рекламы, отправки рекламного вызова стороннему рекламному серверу и включения функций отслеживания и отчетности. Их иногда называют творческими тегами, и они могут включать широкий спектр сведений о рекламных блоках, таких как их размер, формат, основная информация о странице, информация о пользователях и многое другое.

Зачем нужны креативные теги

Правильно реализованные рекламные теги делают алгоритмическую экосистему проще и удобнее. Они выполняют ряд важных функций для каждого участника процесса медиаторговли.

Для издателей: Основная функция исходных тегов — генерировать запросы ставок, которые информируют рекламодателей о том, что инвентарь доступен для продажи. Создавая рекламные теги и вставляя их в исходный код, издатели создают основу для монетизации своего веб-сайта.

Для рекламодателей: Рекламные теги используются для запроса и отображения своих рекламных объявлений в слоте инвентаря на веб-странице. Они также применяются, чтобы сообщать о том, как происходит показ показа на веб-сайте; это позволяет рекламодателям разработать лучшую стратегию алгоритмической рекламы.

Для рекламных серверов: Рекламные серверы используют рекламные теги, созданные издателями, для перемещения рекламных вызовов и запуска процесса торговли. Далее создаются заявки на ставки, чтобы можно было начать аукцион. Благодаря рекламным тегам инвентарь затем передается на следующие этапы цепочки обмена.

Для других сервисов: Использование сторонних рекламных тегов позволяет выполнять некоторые дополнительные функции. Например, платформы управления данными используют творческие теги для сбора пользовательских данных, которые затем можно использовать для анализа личности целевой аудитории.

Как работают рекламные теги

Теперь, когда у нас есть определение того, что такое рекламный тег и зачем он нам нужен, пришло время более подробно изучить основные принципы работы рекламных тегов. Мы можем изучить процесс, разделив его на следующие пять простых шагов:

Шаг 1. Прежде всего, издатель должен вставить код JavaScript или HTML на веб-страницу, в котором будет указано, какие рекламные места доступны для продажи. Издатели также должны определить, как именно они хотят, чтобы их теги работали и какие функции они должны выполнять.

Шаг 2. Когда посетитель заходит на сайт, активируется рекламный тег, и во время загрузки страницы на рекламный сервер отправляется вызов. Он получает данные о доступных рекламных блоках и отправляет запросы третьим сторонам для получения дополнительной информации, если это применимо.

Шаг 3. Сторонний поставщик данных возвращает этот запрос вместе с собранной информацией о пользователе на рекламный сервер. Затем его можно использовать для включения таргетинга и отчетности.

Шаг 4. Далее рекламодатели получают запросы, которые предлагают участвовать в аукционах с торгами в реальном времени.

Шаг 5. После того как рекламодатель отправляет креатив на рекламный сервер, рекламный тег возвращается с URL-адресом этого оригинала, и реклама показывается.

Типы рекламных тегов

Существует два типа рекламных тегов, которые издатели могут выбирать:

Синхронные рекламные теги — это теги, которые загружаются вместе с содержимым веб-сайта. Обычно они загружаются последовательно, поэтому в некоторых случаях может возникать задержка страницы.

Теги асинхронных объявлений загружаются независимо от браузера, поэтому показ рекламы не влияет на время загрузки страницы. Из-за этого большинство издателей предпочитают асинхронный тип тегов, к тому же они часто доступны на платформах по умолчанию.

Вот как обычно выглядят эти теги:

Пример чтения рекламного тега:

Вот простой пример рекламного тега от DoubleClick. Давайте посмотрим на его элементы и изучим их значение:

http ://ad.doubleclick.net/ADJ/publisher/zone;topic=abc;sbtpc=def;kw=xyz;tile=1;slot=728×90.1;sz=728×90;ord=7268140825331981?

http://ad.doubleclick.net/ – этот первый элемент указывает сервер объявлений и адрес его хоста. В этом примере это DoubleClick, который к настоящему времени слился с Google Ad Manager;

/ADJ — эта часть определяет, какой ответ ожидается — в этом случае изображения подаются через JavaScript;

/publisher — этот код различает свойства издателя в сетях издателя;

/зона;тема=abc; sbtpc=def;- в этой части указывается зона, тема и подтема внутри сайта; например — Новости, Хобби или Спорт. Включение этой информации делает таргетинг более точным и актуальным;

kw=xyz — в эту часть входят ключевые слова для креативов — их может быть одно или несколько; tile=1 — каждому вызову объявления присваивается уникальное значение, которое предотвращает одновременное появление одного и того же объявления на нескольких местах размещения;

слот=728×90,1;sz=728×90; — пара характеристик рекламного места — его размер и порядковый номер;

ord=7268140825331981? — эта часть не позволяет браузеру загружать одно и то же объявление из кеша, когда пользователь возвращается на ту же страницу;

Выводы

Рекламные теги играют важную роль в индустрии цифровой рекламы, поскольку они необходимы практически на каждом этапе процесса медиаторговли. Использование творческих тегов помогает издателям начать эффективную монетизацию веб-сайтов, что экспоненциально увеличивает их доходы. В то же время для рекламодателей креативные теги предоставляют прекрасную возможность запускать точно таргетированные медийные рекламные кампании.

Активизируйте рекламные кампании на основе тегов в качестве рекламодателя на SmartyAds DSP. Издатель? Найдите свое решение в SmartyAds SSP!

Автор
Ирина Коваленко, директор по маркетингу SmartyAds
Июль 2020

Что такое рекламные теги и как они работают?

В этом руководстве мы объясним, что такое рекламные теги и как они работают. Широко известный как фрагмент HTML-кода, этот термин в основном используется в индустрии рекламных технологий. На самом деле рекламные теги многомерны и служат многим целям, являясь важным компонентом цифровой рекламы.

Функция рекламных тегов

Рекламные теги — это заполнители (прокси) для рекламных объявлений на веб-сайте издателя.

Отлично, но что на самом деле делают рекламные теги?

Как правило, рекламные теги позволяют специалистам по цифровому маркетингу оптимизировать работу с цифровой рекламой, указывая размеры и формат рекламного блока.

Кроме того, каждый рекламный тег служит разным целям для каждой вовлеченной стороны (например, рекламодателей, рекламных сетей, рекламных серверов и сторонних поставщиков).

В интернет-маркетинге рекламные теги инициируют запросы объявлений, предлагают браузеру перенаправить их и иногда собирают данные о пользователях, которые видят рекламу. Рекламные теги несут ответственность за то, чтобы сделать цифровую рекламу возможной, какой мы ее знаем сегодня.

Вот 4 примера того, как рекламные теги используются в цифровой рекламе:

1. Издатель размещает рекламный тег, который затем составляет их рекламный инвентарь;
2. Рекламодатели используют рекламные теги для отправки креативов за показы;
3.  Рекламные серверы переводят вызовы объявлений на следующий этап аукциона инвентаря, после чего отправляют запрос на ставку;
4. Сторонние сервисы, в том числе платформы управления данными, используют рекламные теги для извлечения сведений о пользователе и создания профилей пользователей для повышения коэффициента конверсии, улучшения таргетинга для рекламодателей и создания возможностей монетизации для издателей.

Рекламные теги и запросы ставок

Рекламный тег создает запрос ставки, который затем отправляется рекламодателям и агентствам (с рекламного сервера), сообщая им параметры пользователя, чтобы желаемое объявление могло быть показано через сервер объявлений.

К настоящему времени вы должны иметь представление (надеюсь) о том, что такое рекламный тег и для какой цели он служит. Но мы еще не закончили. Наоборот, самое время перейти к технической части работы рекламного тега.

Несмотря на то, что мы включили краткое пояснение выше, существует гораздо больше пояснений о процессе связи с рекламным тегом. Вот что происходит:

• Когда пользователь заходит на веб-сайт издателя, запускается вызов кода рекламного тега, информируя рекламный сервер о начале аукциона. Когда аукцион выигран, креатив показывается.
• В зависимости от размеров и формата объявления поставщику данных отправляется запрос ставки для получения дополнительных сведений (геолокация, возраст, пол и т.  д.) для таргетинга пользователей.
• Сервер объявлений получает запрос со всеми необходимыми данными о пользователе от поставщика данных.
• Затем в рамках алгоритмического аукциона на основе показов издатель отправляет объявление на сервер объявлений.
• Затем рекламный сервер отправляет запрос рекламодателю. Имейте в виду, что отношения между издателем и рекламодателем определяют способ покупки.
• Сервер объявлений размещает объявление в браузере пользователя, возвращая тег объявления вместе с URL-адресом объявления.

Различие между различными тегами объявлений (синхронными и асинхронными)

Теги цифровых объявлений используют URL-адреса в качестве механизма, с помощью которого браузер может запрашивать контент и связанную с ним информацию о его размещении. Объявления Javascript могут быть как синхронными, так и асинхронными.

Вот пример синхронного рекламного тега JS: 

А это пример асинхронного рекламного тега: 

Как видите, два тега существенно различаются по используемому коду. Синхронные теги загружаются одновременно с остальным контентом на странице. Однако отклоненный тег сильно замедляет скорость загрузки веб-страницы, когда что-то идет не так.

Из-за этого браузер постоянно отправляет запросы на сервер, и страница вообще не загружается. В результате пользовательский опыт испорчен.

По этой причине большинство платформ для показа рекламы предпочитают издателей, которые используют асинхронные рекламные теги. Креатив, вызванный рекламным тегом, будет загружаться независимо от основного контента. Если есть ошибка, страница загружается нормально. Только рекламы не будет.

Универсальные теги Javascript

Универсальные теги Javascript можно встраивать в браузер, на сервер или в любое другое место, если на то пошло.

За исключением этого, самое лучшее в этом типе рекламного тега то, что издатели могут использовать его без добавления средств очистки кеша. В то же время они получают более подробную информацию о том, где показывается их реклама, благодаря более полным данным, предоставляемым универсальными тегами Javascript.

Сторонние рекламные теги

Термин «третья сторона» относится к спросу или стороне рекламодателя в отношении показа рекламы, когда речь идет о рекламе. Аналогичным образом сторонние рекламные теги относятся к рекламным тегам, генерируемым третьими сторонами, то есть к требовательному источнику, например к рекламному обмену.

Сторонние рекламные теги основаны на HTML и содержат мощные инструменты, такие как пиксели отслеживания IMG. Они размещаются издателями на веб-страницах и позволяют рекламодателям измерять эффективность кампании.

Как заставить рекламные теги работать на ваш бизнес

Рекламные теги служат фундаментальным компонентом показа рекламы. Это короткие, но надежные фрагменты кода, которые предоставляют издателям эффективный способ оптимизировать свое рекламное пространство. В дополнение к этому они также предлагают рекламодателям решение для максимизации эффективности кампании и возможностей отслеживания.

Как вы, вероятно, уже узнали, существует множество вариантов использования рекламных тегов. Поэтому может быть довольно сложно убедиться, что используемые вами рекламные теги являются оптимизированным компонентом вашего стека рекламных технологий.

Однако вы можете использовать Google Ad Manager для создания рекламных тегов и заставить их работать на благо вашего бизнеса. Это простой и удобный способ избежать редактирования кода вручную, особенно если вы не хотите записываться на курсы по программированию.

Использование Google Ad Manager для тегов объявлений

Интерфейс Менеджера рекламы позволяет создавать и настраивать теги объявлений без редактирования кода.

В зависимости от типа тега, который вы хотите создать, вы можете иметь рекламные теги из разных мест в одном Менеджере рекламы. Например, вы даже можете создавать пиксельные теги аудитории сразу после создания сегментов аудитории.

Вот как создавать рекламные теги в соответствии с Google Ad Manager:

Имейте в виду, что параметры зависят от выбранного типа тега. Генератор тегов также может не иметь всех функций, доступных в API Google Publisher Tag (GPT).

Тег издателя Google (GPT)

Тег издателя Google или GPT — это библиотека тегов объявлений, которая динамически генерирует запросы объявлений.

Когда запрос рекламы направляется третьей стороне, используйте тег возврата, чтобы убедиться, что запрос, исходящий из вашей сети, заполняет объявление.

Более того, архитектура единого запроса (SRA) означает, что вместо отправки отдельных запросов объявлений на серверы Менеджера рекламы браузер может отправить один запрос, уведомляющий сервер обо всех рекламных блоках на странице.

Узнайте больше о запросах SRA:

Сворачивание пустых блоков div : Если вы знаете, что ваше рекламное место редко заполняется, настройте браузер на свертывание пустых блоков div.

Пары «ключ-значение» на уровне страницы . Этот запрос позволяет установить настраиваемые атрибуты для всех рекламных мест на странице, чтобы сократить код и гарантировать, что все рекламные места имеют одинаковые атрибуты таргетинга.

Креативы : они появляются за пределами страницы и позволяют вам решить, применяется ли тег к внестраничной рекламе.

Выберите размеры инвентаря для тега : При нажатии на это поле отображаются доступные параметры размера.

Незаменимый элемент цифровой рекламы

Рекламные теги играют решающую роль в индустрии рекламных технологий. Издатели используют их для эффективной монетизации своих сайтов и увеличения доходов. Рекламодатели создают креативные теги для проведения точных рекламных кампаний.

Рекламные теги являются незаменимым элементом цифровой рекламы и процесса медиаторговли. Проще говоря, без рекламных тегов издатели не смогут получать большой доход, а рекламодатели упустят потенциальных клиентов.

Заключение

Если у вас все еще есть вопросы о том, как рекламные теги работают в индустрии программных объявлений, или вы просто хотите помочь вывести рекламные операции на новый уровень, обратитесь к нашей команде.

Мы являемся сертифицированным партнером-издателем Google и готовы помочь вам. Подпишитесь на MonetizeMore сегодня!

Что такое тег объявления? Роль рекламных тегов в показе рекламы

Веб-страницы состоят из сотен строк кода.

Среди этих строк часто присутствуют фрагменты кода, называемые «рекламными тегами», которые играют важную роль в координации процесса показа рекламы.

Если рекламные серверы, SSP, DSP и DMP — это магистрали рекламных технологий, то рекламные теги — это автомобили, движущиеся по ним, доставляющие информацию туда, куда она должна направляться на протяжении всего процесса.

К концу этого руководства вы будете знать, как работают рекламные теги, их роль в рекламных технологиях и как определять различные компоненты, обеспечивающие их работу.

Содержание
• Что такое тег объявления?
• Как работают рекламные теги?
• Как различные стороны в области рекламных технологий взаимодействуют с рекламными тегами?
  • Издатели
  • Рекламодатели
  • Рекламные сети
  • Платформы управления данными (DMP)
• Какие бывают типы рекламных тегов?
  • Синхронные рекламные теги
  • Асинхронные рекламные теги
  • Сторонние рекламные теги
  • Рекламные теги VAST
  • Другие типы рекламных тегов
• Как выглядит пример рекламного тега?

Рекламный тег (также называемый «творческий тег» или «тег места размещения») — это фрагмент кода HTML или javascript, присутствующий в заголовке или основной части веб-сайта издателя.

Рекламные теги отвечают за отправку рекламных запросов на рекламный сервер издателя.

Запросы объявлений — это сигнал рекламному серверу издателя о том, что пользователь загрузил веб-страницу, на которой присутствует рекламный тег, и что объявление должно быть показано посещающему пользователю.

Рекламные теги также содержат сведения о требованиях к формату показа объявлений, такие как размер, формат и категория, а также другие данные, используемые в процессе показа объявлений.

Рекламные теги — это «стартовое оружие», которое приводит в движение всю экосистему рекламных технологий.

Вот пошаговое описание того, как рекламный тег инициирует процесс показа рекламы:

1. Пользователь открывает веб-страницу издателя, которая включает рекламный тег в код страницы.
2. Тег объявления вызывается веб-страницей при загрузке.
3. Тег объявления отправляет сигнал на рекламный сервер издателя, указывающий, что пользователь посетил веб-страницу.
   • (необязательно) В некоторых конфигурациях рекламный сервер издателя перенаправляет сигнал поставщику данных, например DMP (платформа управления данными) , для сбора дополнительной информации о посещающем пользователе (например, возраст, пол , местоположение и т.д.) . Рекламный сервер издателя продолжает процесс пересылки рекламного тега после добавления этой информации в тег.
4. Рекламный сервер издателя пересылает рекламный тег со всеми своими данными рекламному «источнику спроса» (термин, используемый для описания платформ, которые позволяют рекламодателям, «генераторам спроса» цифровой рекламы, покупать рекламные ресурсы) на основе как настроен приоритет показа объявлений издателя.
   • Это может означать, что рекламный тег (и связанный с ним доступный рекламный показ или «рекламный инвентарь») передается на рекламный сервер рекламодателя (также называемый «сторонним» рекламным сервером ) непосредственно в случае прямой сделки или, в качестве альтернативы, сначала может быть передан через один или несколько DSP (платформы на стороне спроса) на быть проданы с аукциона с помощью процесса RTB (торги в реальном времени) — опять же, в зависимости от того, как издатель выбрал настройку приоритета показа рекламы.
5. Рекламный сервер рекламодателя пересылает рекламный креатив (элементы мультимедиа, из которых состоит реклама для показа) на рекламный сервер издателя, включив в тег объявления добавленный ссылочный URL-адрес, который указывает на рекламное объявление.
6. Рекламный сервер издателя, наконец, показывает рекламное объявление пользователю, посещающему веб-страницу, загружая окончательный рекламный тег на веб-страницу.

Несмотря на кажущуюся сложную последовательность передачи данных, состоящую из многих шагов, весь процесс показа рекламы занимает всего миллисекунды и обычно завершается до завершения загрузки веб-страницы.

Издатели

Издатели — это владельцы веб-сайтов, которые устанавливают рекламные теги на свои веб-страницы.

Используя рекламные теги, издатели могут сообщать о доступности и подробностях своих рекламных показов нескольким источникам рекламного спроса, упрощая процесс продажи рекламы.

Рекламные теги позволяют издателям упростить процесс показа объявлений на своих веб-сайтах, указывая требования к рекламным объявлениям, которые они получают от рекламодателей.

Рекламодатели

Рекламодатели создают спрос на цифровое рекламное пространство, покупая его онлайн.

При получении рекламных тегов от издателей рекламный сервер рекламодателя может сопоставить соответствующие рекламные объявления со спецификациями и данными, указанными в полученном рекламном теге.

Рекламные сети

Рекламные сети — это предприятия, выступающие в качестве посредников между издателями и рекламодателями.

В качестве менеджеров процесса показа рекламы рекламные сети иногда внедряют рекламные теги от имени издателей и управляют рекламными креативами рекламодателей (в зависимости от услуги) .

Поскольку рекламные сети часто имеют свои собственные экосистемы рекламных технологий для управления потребностями своих клиентов в покупке и продаже рекламы, это означает, что рекламные теги, используемые в рекламной сети, иногда берут на себя роль выполнения функций как издателя, так и рекламодателя.

Платформы управления данными (DMP)

Платформы управления данными — это службы, которые хранят информацию об аудиториях онлайн-пользователей.

Когда тег объявления передается в DMP перед пересылкой на рекламный сервер рекламодателя, тег объявления обогащается дополнительными известными данными о пользователе.

Этот процесс традиционно управлялся популярной техникой, называемой «сопоставление файлов cookie».

Тем не менее, разрабатываются новые методы подготовки к прекращению использования сторонних файлов cookie, при этом многие платформы DMP переименовываются/перепозиционируются как платформы данных клиентов (CDP) .

Есть несколько терминов, которые часто встречаются при обсуждении тегов объявлений.

Синхронные рекламные теги

Термин «синхронный рекламный тег» относится к рекламному тегу, который загружается одновременно с остальным содержимым веб-страницы.

При использовании тегов синхронных объявлений процесс показа объявлений должен быть завершен, чтобы веб-страница загружалась правильно.

В случае возникновения ошибки или задержки в процессе показа рекламы при передаче тега объявления между различными платформами рекламных технологий страница может загружаться медленно или не загружаться полностью.

Из-за этих рисков и потенциальных проблем с производительностью другие методы развертывания рекламных тегов обычно являются более популярными для большинства издателей.

Асинхронные рекламные теги

Термин «асинхронный рекламный тег» относится к рекламному тегу, который загружается отдельно от остального содержимого веб-страницы.

При использовании асинхронных тегов веб-страница может загружаться независимо от рекламного объявления, отображаемого тегом объявления.

Если в процессе показа рекламы возникает ошибка, веб-страница по-прежнему загружается нормально, но реклама, которая должна была быть показана, не будет отображаться на странице.

Сторонние рекламные теги

Термин «третья сторона» в цифровой рекламе относится к «спросу» или стороне рекламодателя в процессе показа рекламы — соглашение об именах, которое закрепилось с первых дней показа рекламы.

В контексте рекламных тегов «сторонний рекламный тег» относится к рекламному тегу, созданному сторонней (опять же, что означает «источник спроса», такой как рекламодатель или рекламная биржа ) .

Сторонние рекламные теги обычно основаны на HTML и включают такие инструменты, как пиксели отслеживания IMG (для отслеживания взаимодействия пользователей с рекламой) и теги Javascript (обычно используются для показа рекламы) .

Сторонние рекламные теги, созданные сторонними рекламными серверами, размещаются издателями на своих веб-страницах, что позволяет рекламодателям измерять эффективность кампании и показывать свои объявления.

В тех случаях, когда сторонние рекламные теги генерируются рекламными биржами, издатели будут размещать эти теги на своих веб-страницах, чтобы позволить различным рекламодателям показывать рекламу на своих веб-сайтах.

Рекламные теги VAST

«VAST» означает «шаблон показа видеорекламы» — набор спецификаций, разработанный IAB (Бюро интерактивной рекламы) для стандартизации способов отслеживания и показа видеорекламы.

Протокол VAST позволяет видеопроигрывателям синхронизироваться с рекламными серверами, позволяя показывать видеообъявления в видеоконтенте на веб-странице.

Инструменты показа объявлений, такие как AdButler, могут помочь упростить процесс размещения элементов объявлений VAST на веб-странице.

Другие типы тегов объявлений

Существует много других типов форматов тегов объявлений.

Некоторые из самых популярных форматов тегов объявлений включают теги iFrame/JavaScript, теги JavaScript (без использования iFrame) и универсальные теги JavaScript, также называемые тегами.

У Google есть полный список этих типов рекламных тегов и описание их работы в этом обзоре.

Все данные, включенные в тег объявления, можно разбить на сегменты и понять с помощью человеческой интерпретации, если вы знаете, к чему относится каждый фрагмент тега.

Вот пример тега собственного объявления, созданного издателем с помощью DoubleClick:

http://ad. doubleclick.net/ADJ/publisher/zone;topic=abc;sbtpc=def;kw=xyz ;плитка=1;слот=728×90,1;sz=728×90;ord=7268140825331981?

1. http://ad.doubleclick.net/

Эта часть бирки должна выглядеть знакомо. Это стандартный URL-адрес. В этом случае хостом, сгенерировавшим тег объявления для издателя, является DoubleClick.

2. АДЖ/

Эта часть тега представляет собой параметр, сообщающий рекламному серверу, какой тип рекламы запрашивается. В этом примере параметр «adj» указывает, что URL-адрес является частью тега JavaScript, используемого для обслуживания файлов изображений.

3. издатель/

В этом разделе указаны свойства, связанные с издателем, использующим тег объявления. Детали, включенные в этот раздел тега, позволяют сети проверять личность издателя, что подтверждает его участие в сети.

4. зона;

Эта часть рекламного тега указывает, в какой «зоне» или «разделе» веб-страницы будет отображаться реклама. По сути, этот раздел определяет, будет ли реклама отображаться в заголовке веб-страницы, в боковом баннере, или любая другая рекламная зона, которая может присутствовать на странице.

5. тема=abc;

Этот фрагмент кода рекламного тега относится к теме, которой посвящена веб-страница. Конечно, в этом примере «abc» — это заполнитель темы, который можно легко заменить чем-то вроде «спорт», «финансы» или «технологии».

В контексте обмена рекламой эта информация помогает таким платформам, как DSP (платформы на стороне спроса) , принимать решения о релевантности доступного рекламного места при размещении ставки.

6. sbtpc=def;

Как и в предыдущем разделе кода, «sbtpc=def» означает «подтема», а «def» — еще один набор букв-заполнителей.

Подтема может помочь в дальнейшем определении того, о чем конкретная веб-страница, еще больше повышая привлекательность рекламного места для определенных рекламодателей и их платформ для ставок.

7. кВт=xyz;

В данном случае «kw» означает «ключевое слово», а «xyz» — набор букв-заполнителей.

Ключевые слова предлагают дополнительный уровень детальной идентификации рекламных мест.

Кроме того, в раздел тега объявления может быть включено несколько ключевых слов.

Например, можно включить ключевое слово «Акции» или дополнительные ключевые слова, такие как «Добыча на фондовом рынке».

8. плитка=1;

В теге объявления «плитка» — это значение, которое присваивается каждому вызову объявления на данной странице. Другими словами, каждому тегу объявления присваивается значение плитки.

Если каждое значение плитки на странице уникально, это предотвращает появление одного и того же объявления в нескольких рекламных зонах.

Напротив, если значение плитки одинаково для нескольких тегов объявлений на странице, одно и то же объявление может отображаться в нескольких рекламных зонах одновременно.

9. слот=728×90,1;

Раздел кода «slot» помогает отличать рекламные теги друг от друга, когда несколько рекламных зон имеют одинаковые размеры на странице.

Например, реклама «таблицы лидеров» имеет размер 728×90.

Если на одной странице есть два объявления таблицы лидеров, «728×90,1» указывает слот таблицы лидеров, который появляется первым на странице, а «728×90,2» указывает расположение второго слота таблицы лидеров.

10. размер=728×90;

Этот фрагмент кода в теге объявления просто указывает размер рекламной зоны.

11. ord=7268140825331981?

Последним компонентом рекламного тега является эта случайно сгенерированная числовая секция, называемая «очистителем кеша».

Когда пользователи просматривают веб-сайт, перемещаясь между страницами, данные сохраняются или «кэшируются» в их браузере.

Если тег объявления был полностью статическим (неизменным) каждый раз, когда посетитель просматривает веб-страницу, ему снова и снова будет показываться одно и то же рекламное объявление.

Целью «очистителя кеша» является создание полностью уникального номера, который дает возможность каждому вызову объявления показывать разные рекламные объявления в рекламной зоне каждый раз при загрузке страницы, даже если один и тот же пользователь повторно посещает один и тот же страницу несколько раз.

Рекламные теги являются основным компонентом показа рекламы.

Являясь краткими, но мощными фрагментами кода, рекламные теги предоставляют издателям эффективный способ оптимизировать свое рекламное пространство, а рекламодателям — решение для максимизации эффективности их кампаний и возможностей отслеживания рекламы.

Имея множество различных вариантов развертывания рекламных тегов, иногда может быть сложно обеспечить, чтобы ваши рекламные теги были оптимизированным компонентом вашего стека рекламных технологий.

Команда AdButler имеет более чем два десятилетия опыта в упрощении процесса показа рекламы для издателей и рекламодателей.

Мы будем рады поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!

Что такое рекламные теги и как они работают?

Всякий раз, когда посетитель попадает на веб-сайт, начинают всплывать несколько баннеров и видеороликов перед просмотром. Удивительно, но большинство из них имеют отношение к интересам посетителя и его онлайн-поведению. Это возможно только с помощью рекламных тегов или рекламных тегов . Они являются важнейшим компонентом медийной рекламы. Рекламные теги помогают как рекламодателям, так и издателям оптимизировать свою рекламную стратегию. Издателям рекламные теги помогают убедиться, что реклама, отображаемая на их платформе, актуальна, а также позволяют им продавать ресурсы нескольким рекламодателям, показывая разные объявления в одном месте размещения в зависимости от настроек таргетинга рекламодателей. С другой стороны, рекламные теги, отправляемые издателями, предоставляют рекламодателям базовую информацию о пользователях издателя, которую можно использовать для сегментации аудитории. Кроме того, рекламные теги позволяют рекламодателям отслеживать вовлеченность и видимость, что позволяет им вносить изменения для оптимизации кампании, что можно сделать в режиме реального времени непосредственно с рекламного сервера, вместо того, чтобы связываться с каждым издателем. Рекламные теги также используются сторонними сервисами для извлечения пользовательских данных для создания профиля пользователя для создания рекламных кампаний в будущем.

Но что такое рекламные теги ? Давайте углубимся в детали.

Что такое рекламные теги?

Слово рекламный тег или рекламный тег часто используется в рекламной индустрии. Обычно это фрагмент кода (HTML или Javascript), который размещается на веб-сайте издателя для показа рекламы. Эти теги содержат сведения о формате, размере и других требованиях к рекламному блоку и служат различным целям для разных заинтересованных сторон, включая рекламные сети, рекламодателей и издателей.

Типы тегов объявлений

Существует два типа тегов объявлений, которые описаны ниже.

1. Синхронный

Синхронные рекламные теги загружаются вместе с веб-контентом, а иногда даже перед ним. Кроме того, они также ждут загрузки содержимого тега, прежде чем перейти к следующему содержимому. При использовании синхронных рекламных тегов страница начинается с загрузки первого тега, а затем постепенно переходит ко второму. Этот процесс повторяется несколько раз, пока не загрузится последний тег.

Можно отметить, что запуск синхронных рекламных тегов требует установки дополнительной рекламной площадки на целевом веб-сайте или в мобильном приложении.

2. Асинхронный

Асинхронные теги объявлений загружаются независимо в веб-браузере. Однако они не влияют на время загрузки страницы веб-сайта. С асинхронными тегами браузер может загружать все теги одновременно, не дожидаясь полной загрузки определенного тега.

При этом асинхронные рекламные теги загружаются быстрее, чем синхронные, и, следовательно, считаются лучшим вариантом для предоставления качественной рекламы.

Использование тегов объявлений

Рекламные теги используются различными заинтересованными сторонами по-разному, что объясняется ниже: на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что на их странице отображаются только релевантные объявления. Тег объявления выступает в качестве заполнителя для рекламных объявлений и содержит информацию и параметры, касающиеся формата объявления, размера и других требований, которым рекламодатели должны соответствовать для этого места размещения. Издатели используют рекламные теги для создания запросов ставок, которые информируют рекламодателей о наличии ресурсов. Это помогает издателям заложить основу для монетизации сайта.

Для рекламодателей: Рекламные теги используются рекламодателями для отображения рекламных материалов на веб-странице. Кроме того, они помогают анализировать количество показов и эффективность рекламных блоков, тем самым способствуя оптимизации креатива.

Как работают рекламные теги?

Процесс начинается с того, что издатель добавляет тег объявления на свой веб-сайт, чтобы указать тип рекламных мест, выставленных на продажу. Когда веб-сайт посещает пользователь, активируется тег, который отправляет вызов на рекламный сервер даже во время загрузки страницы.

Если издатель требует этого, когда сервер объявлений получает информацию о доступных местах размещения объявлений, он отправляет тег стороннему поставщику для получения сведений о таргетинге или любой другой дополнительной информации.

Затем запрос объявления используется для накопления ставок от заинтересованных рекламодателей, чьи объявления соответствуют параметрам издателя.

После торгов рекламодатель отправляет свое объявление на рекламный сервер, который затем возвращает рекламный тег с URL-адресом объявления, который, наконец, отображается в браузере пользователя.

Важность тегов объявлений

К настоящему моменту мы знаем основы тегов объявлений, в том числе что такое теги объявлений и как они работают. Следующий шаг — понять, почему рекламные теги важны в рекламных сетях.

1. Получение пользовательских показателей для оптимизации кампаний

Рекламные теги содержат важную информацию и показатели о пользователях (за исключением любой информации, позволяющей установить личность), которым показываются объявления. Что касается маркетинга, информация о пользователе, такая как идентификатор пользователя, размещенные им заказы, доход от транзакции, источник, из которого клиент попал на веб-сайт, собираемая с помощью рекламных тегов, может помочь понять модели просмотра пользователями, которые могут быть проанализированы для дальнейшей оптимизации рекламной кампании.

При этом рекламные теги могут помочь отслеживать поведение пользователя в Интернете, шаблон просмотра, искомую информацию и т. д. Рекламодатели могут получать эти данные, чтобы понять целевую аудиторию и соответствующим образом оптимизировать свои рекламные кампании для достижения лучших результатов.

2. Правильный макет и размещение рекламы

Некоторые типы тегов объявлений (например, iframe) также можно использовать для представления встроенного фрейма веб-страницы, чтобы гарантировать, что размещение рекламы не повлияет на макет, и до сих пор видно. Кадр выделяется рекламным блокам на основе запроса, сгенерированного браузером, и рекламный блок отображается соответствующим образом.

3. Измерение эффективности рекламы

От ранних показателей эффективности, таких как показы и клики, до более сложных показателей, таких как время ожидания, вовлеченность и видимость, рекламные теги отслеживают ряд ключевых показателей эффективности, которые можно использовать для расчета рейтинга кликов кампании, чтобы понять, как она работает.

4. Оптимизация времени загрузки страницы

Наконец, рекламные теги помогают сократить время загрузки страницы. Время загрузки страницы достаточно потенциально, чтобы создать или разрушить весь рекламный опыт. При этом рекламные теги гарантируют, что реклама будет отображаться пользователю вместе с возрастным контентом для максимального количества показов или участия.

Работа с рекламными тегами может быть немного сложной, но практика делает человека совершенным.

---

Опубликовать на:

Что такое рекламные теги и как они работают?

Возможно, вы слышали о рекламных тегах, но до сих пор не понимаете, что это такое и как они работают. Это фраза, которая часто используется в секторе рекламных технологий. Обычно это код, который участвует в создании рекламного объявления.

Термин «рекламный тег» часто используется и может применяться к любой ссылке, участвующей в процессе показа рекламы, будь то на стороне издателя или продавца. Рекламные теги — это код JavaScript/HTML, который браузер выполняет для получения рекламы с рекламного сервера — это перенаправление на контент, а не на сам контент. Рекламные теги служат заполнителями для рекламных объявлений издателя на веб-сайте издателя. Эти теги содержат информацию о размере, формате и других характеристиках рекламного блока. Рекламные теги предоставляют различные функции для различных сторон (рекламодателей, рекламных сетей, рекламных серверов и сторонних сервисов).

Рекламный тег отвечает за создание запроса ставки, который затем отправляется рекламодателям и агентствам через рекламный сервер, уведомляя их о пользователе и его спецификациях, чтобы желаемая реклама могла быть представлена ​​со стороны рекламодателя через DSP. . Рекламные теги используются сторонними службами (например, системами управления данными) для сбора информации о пользователях и создания подробного профиля пользователя.

Как работают рекламные теги?

Ответ на этот вопрос будет сильно различаться в зависимости от конкретного рассматриваемого тега. На более высоком уровне все теги обычно функционируют следующим образом:

• Пользователь щелкает веб-страницу, что приводит к загрузке страницы.

• Браузер пользователя прочитает исходный код загруженной страницы. Различные теги вставляются в исходный код.

• Когда браузер читает раздел, содержащий тег, он выполняет его.

• Единственная проблема, которая может возникнуть, связана с тем, обслуживаются ли теги системой управления тегами или они используются совместно с другим тегом.

• В этом случае сначала будет выполнен исходный тег, а затем дополнительные теги.

• Тег будет собирать данные о пользователе, URL-адресе и странице. Собранные данные будут переданы третьей стороне для обработки и записи, что приведет к веб-аналитике и аналитическим отчетам.

• Структура большинства тегов будет следующей:

www.firstpartydomain.com/?a=userinfo1&b=pageinfo2&c=campaigninfo3

Первая часть объясняет, куда идут данные, а последняя раздел поясняет, какие данные были получены.

Как выглядят теги объявлений?

Тег объявления может многое рассказать о том, как объявление размещено на веб-сайте; если вы посмотрите на исходный код любого крупного издателя, вы почти наверняка обнаружите реальный пример функционального рекламного тега. Итак, как понять, что говорит рекламный тег относительно иерархии издателей и таргетинга рекламы? Давайте сделаем это по одному шагу за раз.

Это структура рекламного тега DoubleClick, а также наиболее часто используемые пары «ключ-значение»:

http://ad.doubleclick.net/ADJ/publisher/zone;topic=abc;sbtpc=def;cat=ghi;kw=xyz;tile=1;slot=728×90,1;sz=728×90; Орд=7268140825331981?

http://ad.doubleclick.net/ — это хост-адрес рекламного сервера — как видите, это не веб-сайт издателя, а скорее независимый технологический бизнес, который не имеет ничего общего с публикацией контента. . В этом случае DoubleClick размещает службу для издателя.

/ADJ — этот код определяет определенный тип запроса рекламы и ответ, например изображения, XML или скрипты.

издатель/ — это этап подтверждения личности издателя. Чтобы предоставлять услуги, DoubleClick определяет, является ли «издатель» членом сети DoubleClick.

/zone — Зона аналогична уровню канала. Поскольку эти вертикали контента могут привлекать самых разных рекламодателей, для издателей крайне важно иметь возможность таргетинга на таком уровне детализации.

тема=абв — следующий в иерархии уровень темы. Вы можете использовать уровень темы, чтобы пометить информацию, схожую в разных зонах. Например, игры во многих вертикалях контента или внутри них.

sbtpc=def — следует уровень подтемы. Вы можете использовать это, например, чтобы различать спортивные игры и приключенческие игры. Опять же, вы можете использовать это для таргетинга по вертикали контента или внутри нее.

kw=xyz — сегмент ключевых слов является средством характеристики страницы для контекстного таргетинга, а не другого уровня в иерархии. Преимущество здесь в том, что разрешено несколько ключевых слов.

tile=1 — Для каждого вызова объявления на одной странице этой переменной присваивается уникальное значение. Если плиток с одинаковым значением много, на всех из них будет показываться одно и то же объявление.

slot=72890.1 — Используется для организации рекламных мест. Если есть две таблицы лидеров (72890) рекламных блоков на странице, этим рекламным блокам будут присвоены номера (например, 72890.1 и 72890.2).

sz=72890 — указывает только размер рекламного блока. Размер рекламного блока в этом случае равен 72890, что эквивалентно таблице лидеров.

ord=7268140825331981 — это случайное значение, известное как блокировщик кеша. Пользователи часто возвращаются на страницы, которые они видели ранее, когда они переключаются между страницами контента, особенно навигационными сайтами, такими как домашняя страница. Тегу объявления присваивается случайное число, чтобы получить уникальный просмотр от пользователя и предотвратить просмотр браузером того же объявления, отображаемого из кеша браузера.

Резюме

Рекламные теги имеют решающее значение, поскольку они позволяют вам автоматически улучшать свои кампании и ориентироваться на определенных потребителей. Они помогают вам изменять содержание вашего объявления на основе ответов ваших пользователей, позволяя вам получить от него максимальную отдачу. Пришло время добавить теги на ваш сайт, если вы еще этого не сделали. Сделать их несложно, но вы можете нанять специалиста, который сделает это за вас.

Мы надеемся, что смогли разъяснить, что такое рекламные теги и как они работают. Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга или рекламы, вы хорошо знаете, что теги имеют решающее значение для успешной работы вашего бизнеса.

Что такое сторонний рекламный тег?

Содержание

Что такое тег объявления?

Сторонний рекламный тег или «тег размещения рекламы» — это просто фрагмент кода Javascript, сгенерированный сторонним рекламным сервером, который затем помещается в рекламное пространство на веб-сайте или в приложении для отображения рекламных креативов. которые были загружены на рекламный сервер.

С точки зрения непрофессионала, рекламный тег — это цифровой контейнер, в котором будут отображаться рекламные объявления.

Один и тот же рекламный тег можно разместить в нескольких рекламных местах на разных веб-сайтах и ​​в разных приложениях. Платформы со стороны спроса (DSP) и рекламные сети также могут использовать рекламные теги в программной среде для показа рекламы.

После его реализации рекламодателю больше не нужно обращаться непосредственно к каждому издателю, чтобы изменить объявление. Любое творческое изменение на сервере объявлений будет отражаться в единственном рекламном теге, размещенном в каждом издателе, в котором вы запускаете рекламу.

Как правило, рекламный тег позволяет рекламодателям: идет непосредственно к каждому издателю.

7. Креативное A/B и многовариантное тестирование.
8. Отслеживание видимости рекламы — поскольку трекеры размещаются внутри тега объявления.
9. Отслеживание взаимодействия с рекламой.
Части стороннего рекламного тега

Рекламный тег состоит из двух разных частей:

1) URL-адрес, по которому веб-браузер получает доступ к содержимому.

2) Код JavaScript и HTML.

Роль тега HTML