что это такое, продвижение для поисковиков в 2022 году

Статья обновлена 11.10.2022

Мета-теги для сайта – что это такое? Распространенный вопрос для человека, не посвященного в азы продвижения, и не имеющего представления о том, как осуществляется раскрутка сайта. Между тем, это понятие очень распространено в мире SЕО. И если необходимо провести большую работу над выведением интернет-ресурса в лидеры, про теги нужно все знать.

Какие бывают теги и задачи, которые они решают

Мета-теги являются элементами, по которым поисковые системы считывают информацию о сайте. Они считаются кратким описанием страницы. Выглядят meta-теги как символьный код, для рядового пользователя не представляющий никакой ценности. Но невидимый он для людей, а не для поисковиков. Системам как раз эти короткие фразы и отдельные слова важны, благодаря им они видят информацию о ресурсе. Мета-теги решают несколько задач:

1.  Передают поисковикам специальную информацию – они способствуют эффективному продвижению ресурса в списке выдачи по основным поисковым запросам клиентов.

2. Помогают отражать контент корректно на любом устройстве при работе с разными браузерами.

3. Содержат информацию о владельце ресурса или авторе.

В настоящее время мета-теги не являются необходимым элементом для продвижения. Но если поисковик будет выбирать два равнозначных сайта – он отдаст предпочтение тому, который содержит корректно заполненные теги. Что значит, теги для продвижения всё-таки важны —, поэтому им следует уделить внимание.

Разновидностей тегов несколько:

• Title — заголовок.
• Description — краткое описание.
• Keywords — ключевые слова.
• Robots — дополнительные команды.
• Content — содержание.
• Refresh — перенаправление.
• Meta Author и Copyright — указание авторства.

Каждый из этих мета-тегов выполняет определенные задачи. Самыми популярными являются первые три варианта тегов, которые как раз и направлены на взаимодействие с поисковыми системами. Поэтому разберём их подробнее.

Title

Мета-тег Title называют одним из основных атрибутов любого сайта. Поисковые системы так устроены, что при получении запроса от пользователя, в первую очередь определяют уникальный заголовок страницы.

В SEO-оптимизации тегу уделяют большое значение. Можно пожертвовать другими, но этот желательно добавить для ранжирования страницы и повышения кликабельности в строке выдачи.

С другой стороны не менее важно правильно писать заголовок. В него должны войти ключевые слова. При этом, чем ближе к началу они будут расположены, тем лучше. Фразу выбирают чёткую, описывающую содержание страницы. Успешные примеры использования соответствуют правилам составления:

1.   Ключевое слово, раскрывающее тему страницы.

2.   Указание конкурентных преимуществ в нескольких словах.

3.   Длина в пределах 75-80 символов – более длинный текст не воспринимается, так как после 75 символов слова в выдаче по поиску уже не видны.

4.   Фраза читабельная, логичная и грамотная.

Для размещения на странице используют код

.

Description

Краткое описание или анонс того, что посетитель увидит на странице. Он больше, чем заголовок, но меньше, чем сам текст и даёт понятие о содержании страницы. Причем фразы с Description не требуют логической связки. Это могут быть отдельные предложения с четкими названиями тем, раскрываемых на сайте.

Мета-тег Description для сайта тоже составляют с соблюдением правил. Основные требования того, как заполнять это поле:

1.   Ключевые слова должны располагаться ближе к началу предложений.

2.   Фразы должны быть продающие, понятные и лаконичные.

3.   Важно наличие преимуществ – человек сразу должен увидеть причины, по которым ему будет интересно посетить этот сайт.

4.   Призыв к действию.

5.   Для привлекательности допускается использование эмодзи в предложениях дескрипшена. Но ими  лучше не увлекаться, ведь не всегда веселые смайлики уместны.

Прописывают Description для каждой страницы сайта отдельно.

Keywords

Еще один важный тег, входящий в тройку лидеров по востребованности для продвижения. Мета ключевые слова – те самые запросы, по которым поисковая система и подбирала страницу для выдачи пользователям.

Мета-тег Keywords в последнее время немного утратил свою значимость. Виной всему обилие спама и манипуляции на «ключевиках». Некоторые поисковые системы совсем отказались от ранжирования по «кейвордс». При заполнении этого тега стоит избегать перенасыщения ключевыми словами, используя не более 7 релевантных. Так поисковики не откинут сайт на много шагов назад, сочтя контент на ресурсе пригодным к выдаче.  

Теги для функционирования сайта

Перечисленные теги играют важную роль в SEO-продвижении ресурса. Но помимо них есть также мета-теги html, отвечающие не за внешнее взаимодействие, а за внутреннюю техническую оптимизацию сайта. 

Например, тег Content, ответственен за отображение страницы на сайте. Content type необходим для корректной выдачи информации на ресурсе при открытии в любом браузере. А Content Language хранит сведения о языке страницы.

Теги Robots помогают прописать дополнительные атрибуты. Они могут разрешить или запретить поисковикам переходить по ссылкам, индексировать страницы. А команды Author и Copyright позволяют оставить авторство, чтобы недобросовестным пользователям не повадно было копировать уникальную информацию. Код Refresh перенаправит на другую страницу в случае длительной загрузки контента или непредвиденных сбоев системы.

Заключение

Понятие мета-тегов только на первый взгляд кажется сложным. Но подробное рассмотрение каждого позволяет понять довольно логичную схему их применения. Уделяя пристальное внимание грамотному заполнению всех тегов, можно рассчитывать на довольно быстрое и успешное продвижение нового ресурса.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Проверка оптимизации мета-тегов сайта онлайн

Мета-теги — это специальные html-теги, которые предназначены для предоставления дополнительных сведений (мета-данных) о содержании веб-страницы.

МЕТА-теги используются поисковыми системами для формирования сниппетов (описания страницы сайта в результатах поиска). Тегов существует много, но основными для продвижения являются Title, Description, Keywords.

1. Title — мета-заголовок страницы, именно его мы можем увидеть в качестве заголовка сниппета (карточки сайта в поисковой выдаче). Также он отображается во вкладке браузера, чтобы пользователю было удобнее понять, на какой странице он находится, и переключаться между вкладками.

2. Description – мета-описание страницы, в котором представлена более подробная информация о ее содержимом. Тоже часто выводится в сниппетах.

3. KEYWORDS — это список ключевых слов, соответствующих содержанию страницы.

Перечисленные выше МЕТА-теги располагаются между тегами <head> и </head> и должны быть на каждой странице сайта:

Вовсех современных панелях администратора (CMS), как правило, имеется возможность прописывать и редактировать данные элементы.

Зачем нужны мета-теги

Поисковые системы используют Title и Description для определения релевантности и ранжирования веб-ресурсов. Это значит, что вы должны указывать в них точную и актуальную информацию о содержимом страницы, чтобы поисковая система понимала, какой контент на ней размещен. Также следует употреблять такое количество символов и ключевых слов, которое обеспечит релевантность страницы (то есть соответствие поисковому запросу). Без грамотно прописанных мета-тегов занять позиции в ТОП-10 поисковой выдачи не получится.

Поскольку Title и Description используются для формирования сниппетов в результатах поиска, то нужно прописывать в них интересную для пользователя информацию. Так вы сможете существенно увеличить CTR (показатель кликабельности) сниппетов, а значит — улучшить поведенческие факторы, влияющие на продвижение сайта.

Правила употребления Title и Description

Оптимальное количество символов в мета-тегах

Важно соблюдать баланс между размером мета-тегов Title и Description и числом ключевых слов в них, поскольку содержимое данных элементов является более значимым сигналом ранжирования, чем какой-либо другой текст на странице.

Хотя поисковые системы точно не указывают рекомендуемую длину Title, большинство настольных и мобильных браузеров могут отображать первые 50–60 символов мета-тега заголовка.

Согласно последним данным, при ранжировании учитывается больше слов, чем выводится на экран. Например, Google будет учитывать весь тег заголовка при сканировании страницы, даже если он не отображается полностью в поисковой выдаче. Однако надо иметь в виду, что чем больше слов в заголовке, тем меньше будет «вес» каждого из них по формуле ВМ25.

Также не рекомендуется употреблять в заголовке страницы менее двух слов, так как это крайне не информативно и мало шансов, что слова из такого короткого мата-тега поисковая система возьмет для сниппета.

Размер Description для разных поисковых систем будет отличаться в зависимости от размера описания в сниппете. Стандартная длина Description для Google составляет 120–160 символов. В Яндексе длина описания в сниппете может доходить до 300 знаков, а если описание развернуть, кликнув по стрелке «Читать ещё», оно может превышать 600 символов (включая пробелы).

При выборе размера Description также важно помнить о сохранении в нем веса ключевых слов и о том, что слишком короткий Description не будет использоваться для формирования сниппета.

Уникальность мета-тегов

Мета-теги обязательно должны быть уникальными.

Недопустимо, чтобы информация на нескольких страницах сайта дублировалась — это достаточно грубая ошибка, которая негативно влияет на ранжирование. Кроме того, не должно быть совпадения информации в мета-тегах на одной странице, например, одинаковых Title, Description и заголовка Н1 – это затруднит формирование привлекательного сниппета, а также может привести к переоптимизации страницы и наложению санкций со стороны поисковых систем.

Как найти ошибки мета-тегов?

Очень сложно обнаружить ошибки в мета-тегах, когда на сайте сотни, а то и тысячи страниц. Максимально быстро и эффективно найти и исправить такие ошибки поможет сервис Labrika.

Посмотреть данные об ошибках мета-тегов можно в разделах «Технический аудит» и «SEO-аудит».

Какие виды ошибок мета-тегов определяет Labrika?

Несколько Title или Description на одной странице

Наличие на странице нескольких мета-тегов Title или Description относится к грубым техническим ошибкам. По существующим стандартам разметки веб-страницы HTML5 Title и Description должны присутствовать на каждой странице только 1 раз.

Кроме того, специалист Google Джон Мюллер сообщает, что, хотя поисковая система может обрабатывать два мета-описания и два тега заголовка, он рекомендует придерживаться стандартной практики использования одного элемента заголовка и одного мета-описания на странице. Это поможет обеспечить лучший опыт взаимодействия пользователей с сайтом и гарантировать, что поисковые системы не будут допускать ошибок при сканировании веб-страницы (например, выбрать не те мета-теги или некорректно их объединить).

Наличие на странице нескольких мета-заголовков или мета-описаний Labrika покажет в отчете «Несколько title/description», который расположен в разделе «Технический аудит».

В отчете указывается URL-адрес страницы с ошибкой и тип ошибки на данной странице.

Title совпадает с Н1

Если вы используете одни и те же ключевые слова и в Тitle и в заголовке h2, то на странице может возникнуть переоптимизация по данным словам. Это создает угрозу наложения санкций, поскольку Тitle и h2 имеют большое значение при ранжировании и употребление в них одинаковых ключевых слов может быть расценено как попытка искусственно увеличить их вес.

Title совпадает с Description

Мета-теги Тitle и Description участвуют в формировании сниппета. Если их сделать одинаковыми, то поисковым системам придется создавать сниппет по альтернативному алгоритму. Он, как правило, подразумевает использование для описания вместо Description наиболее подходящего фрагмента текста, который содержит ключевые слова и скрытую семантику. Это затрудняет редактирование сниппетов – вместо того, чтобы исправить Description, придётся искать на странице фрагменты, взятые для сниппета. А после их изменения поисковая система может посчитать более подходящим уже другой фрагмент.

Description совпадает с Н1

Description не должен совпадать с заголовком h2 – у этих тегов совершенно разное назначение и рекомендуемые размеры. h2 – это заголовок страницы, а Description — краткое описание её содержания, которое может включать дополнительную полезную информацию для привлечения пользователей. Кроме того, при употреблении в Description и заголовке h2 одних и тех же ключевых слов на странице может возникнуть переспам (чрезмерное использование какого-либо слова), что приведет к наложению санкций со стороны поисковых систем.

Слишком короткие Тitle (меньше 2 слов)

Короткие Тitle неинформативны и могут совпадать с заголовками других сайтов, продвигающихся по тем же ключевым фразам. Такие мета-заголовки не дают поисковым системам возможности создать адекватные кликабельные сниппеты. Соответственно высока вероятность того, что страницы с короткими Тitle не попадут в ТОП-10.

Слишком короткие Description (меньше 5 слов)

В коротком Description слишком мало информации для создания качественного сниппета, поэтому поисковые системы будут формировать описание сайта на странице выдачи из другого контента страницы. В результате, чтобы изменить сниппет, придется искать использованные для его создания фрагменты. В свою очередь после изменения фрагмент текста может перестать быть релевантным, и поисковая система выберет другой текст для сниппета или даже поменяет посадочную страницу.

Слишком длинный Description (больше 320 знаков)

Если в Description будет слишком много символов, он не будет полностью отображаться в поисковой выдаче, и описание в сниппете получится неудобочитаемым. Кроме того, в длинном Description плотность ключевых слов может оказаться недостаточной, чтобы поисковые системы сочли его релевантным для использования в сниппете по данному запросу.

Отсутствие на странице Title, Description или Н1

Поисковые системы придают этим элементам большой вес при оценке релевантности страницы, используют их для формирования сниппетов, поэтому отсутствие Title, Description или Н1 является грубой ошибкой, которая может негативно сказаться на ранжировании. Если на странице не прописаны Title и Description, поисковая система выберет для создания описания в выдаче фрагменты текста по своему усмотрению. Это может привести к формированию сниппета с низкой кликабельностью.

Данные виды ошибок отображаются в отчете Labrika «SEO-ошибки мета-тегов».

Выделив галочками нужные пункты в верхней части отчета, вы можете отфильтровать те виды ошибок, по которым хотите посмотреть информацию. Например, на скриншоте ниже отмечен галочкой пункт «Страницы без Title», поэтому в отчете будут показаны данные только по тем страницам, на которых отсутствует мета-заголовок.

Дубли Title и Description

Мета-теги Title и Description должны быть уникальными, оптимизированными под конкретную страницу. Находя одинаковые мета-заголовки или мета-описания на нескольких страницах, поисковая система может посчитать, что информация на них дублируется. Результатом этого могут быть следующие негативные последствия:

• либо понижаются позиции сайта за наличие малополезного дублированного контента,
• либо для показа в результатах поиска выбирается не та страница, которая была специально оптимизирована под запрос и могла бы принести высокие продажи.

В любом случае одинаковые Title и Description являются отрицательным фактором для ранжирования страниц.

Labrika показывает дубли Title и Description в отдельных отчетах раздела «SEO аудит».

В данных отчетах отображаются дублированные мета-заголовки или мета-описания, которые встречаются более чем на одной странице сайта, количество этих дублей, а также страницы с одинаковыми Title или Description.

Список страниц вы можете увидеть, кликнув по кнопке «Показать» в колонке «Действие».

Как исправить ошибки мета-тегов?

Необходимо удалить лишние мета-заголовки и мета-описания, которые показаны в разделе «Технический аудит». Это может сделать разработчик сайта или программист.

Ошибки в отчетах раздела «SEO-аудит» исправляет специалист, который занимается поисковой оптимизацией сайта.

• Пропишите уникальные мета-теги Title и Description, соблюдая оптимальное количество символов и вхождений ключевых слов. Подробные рекомендации по оптимизации мета-тегов на каждой странице можно получить на сервисе Labrika в разделе «Оптимизация и кластеризация».
• Используйте интерактивный визуальный редактор Labrika, чтобы оптимизировать мета-теги и заголовки посадочных страниц прямо на сервисе. При этом будет показана оценка вашего уровня оптимизации по сравнению с сайтами в ТОП-10.
• Поскольку мета-заголовок Title обычно используется поисковыми системами для формирования сниппета, он должен повышать кликабельность сайта в результатах поиска. Для этого рекомендуется включать в Title слова, побуждающие к целевому действию, а также подчеркивающие коммерческую направленность страницы (купить, заказать, цена, название города, где вы продаете товар и т. п.). Чтобы ваш Title отличался от заголовков конкурентов, можно добавить в него название бренда.
• Description также может быть использован в тексте сниппета, поэтому необходимо сделать его информативным и привлекательным. Включите в описание полезную для покупателей информацию, например, укажите цену товара, его цвет, размер и т. д. Обозначьте ваши преимущества, дайте информацию о скидках и гарантиях, добавьте призыв к действию.
• Если количество страниц на сайте велико (например, карточек товаров в интернет-магазине), можно настроить автоматическую генерацию Title и Description с помощью специальных плагинов для CMS. Это позволит быстро создать мета-заголовки и мета-описания для всех страниц, однако не гарантирует их уникальности и возможности при необходимости вносить изменения в отдельные мета-теги (например, в случае добавления других ключевых слов на страницу). Поэтому для автогенерации следует выбирать плагин, в котором допускается ручная корректировка Title и Description.

Больше узнать о создании и оптимизации Title и Description для продвижения в поисковых системах вы можете в руководствах Google:

• Лучшие практики написания описательных <title> элементов
• Лучшие практики для создания качественных метаописаний

и Яндекса:

• Как правильно написать title
• Как правильно составить description

6 метатегов для SEO, которые вам нужны для улучшения вашего рейтинга При создании нового веб-сайта вы обнаружите, что настраиваете различные типы метатегов для SEO.

Чтобы разработать оптимизированные веб-страницы, вам необходимо хорошо понимать, что такое метатеги, их важность для поисковой оптимизации, лучшие методы их создания и типы метатегов, на которых следует сосредоточиться.

Это и многое другое вы узнаете из этого руководства. Кроме того, вы узнаете, почему метатеги могут помочь вашему веб-сайту получить больше информации о бренде и повысить рейтинг кликов.

 Но сначала давайте начнем с основ…

Содержание

1. Что такое метатеги в SEO?
2. Важность метатегов для SEO веб-сайта
3. 6 типов метатегов для улучшения SEO
   • #1. Тег заголовка
     • Рекомендации по использованию тега заголовка
   • #2. Тег описания
     • Мета-описание Передовой опыт
   • #3. Тег изображения
     • Рекомендации по тегам изображения 
   • #4. Тег видового экрана
     • Лучшие практики Meta Viewport
   • #5. Метатег роботов
     • Рекомендации по метатегу роботов
   • #6. Метатеги Charset
     • Почему метатег Charset важен для SEO?
4. Другие метатеги для рассмотрения
5. Заключение
6. Метатеги для SEO Часто задаваемые вопросы

Что такое метатеги в SEO?

Метатеги — это теги HTML в документе или на веб-страницах, предоставляющие информацию о содержимом страницы.

Эта информация называется метаданными и используется поисковыми системами, такими как Google, для понимания содержания страницы для сканирования и индексации.

Google, в частности, использует информацию метаданных из метатегов для улучшения качества результатов поиска, таких как расширенные фрагменты, заголовки, а иногда и для ранжирования SEO. При этом в некоторых случаях поисковые системы полностью игнорируют метаданные и предпочитают отображать то, что более актуально для запроса.

Хотя метатеги не видны на самой веб-странице, на каждом веб-сайте есть метатеги различных типов в HTML-коде страницы. Мета-теги в фоновом режиме сообщают поисковым системам и веб-браузерам, как веб-страница должна отображаться для посетителей.

Теперь, когда мы знаем, что такое метатеги, давайте рассмотрим их важность для SEO и почему вы должны заботиться об их использовании.

Важность метатегов для SEO веб-сайта

Некоторые метатеги являются первым впечатлением для большинства посетителей веб-сайта, особенно для тех, кто пришел из органического поискового трафика. Они также могут быть решающим фактором для веб-страницы, на которую нажимают или игнорируют.

Мета-теги title и description, которые являются двумя наиболее важными метатегами для веб-сайтов, могут влиять на внешний вид веб-страницы в поисковой выдаче и ее рейтинг кликов.

Дело не только в тегах title или description. Поисковые системы используют множество метатегов для улучшения взаимодействия с пользователем, сканирования, индексации и ранжирования.

Дополнительная литература: Основы SEO: руководство для начинающих по SEO

6 типов метатегов для улучшения SEO на тех, которые важны для вашего бизнеса.

Давайте обсудим различные типы важных метатегов и их лучшие практики.

#1. Тег заголовка

Одним из наиболее важных метатегов является тег заголовка. Это важно как для пользователей сайта, так и для поисковых систем.

Содержимое тега title является заголовком страницы и должно быть заключено в тег h2. Заголовок или заголовок страницы видны пользователям, что делает его важным SEO-фактором для улучшения взаимодействия с пользователем.

Это один из немногих тегов, используемых в поисковой выдаче, и убедительный фактор, определяющий успех или неудачу вашего контента.

Например, когда вы выполняете поиск по любому запросу, вот как выглядит типичный результат поисковой системы. Это то, что сегодня используется в Google и большинстве поисковых систем.

Если вы просматриваете исходный код веб-страницы, тег title обычно находится в разделе head и выглядит примерно так:

Если вы ведете блог на WordPress, вам не нужно беспокоиться о теге title. Это так же просто, как написать заголовок. После того, как вы вставите заголовок контента, тег title встраивается автоматически.

Рекомендации по тегам заголовков

• Избегайте слишком длинных заголовков. Максимум 60 символов или 10 слов.
• Каждая веб-страница должна иметь отличительный заголовок.
• Добавьте целевые ключевые слова в заголовок
• Пишите броские заголовки, но не вводите читателей в заблуждение
• Используйте регистр заглавий или предложений — я предпочитаю регистр заглавий.
• Соответствие цели поиска заголовкам

Тег заголовка может быть проблематичным для SEO-факторов на странице. Но эти ошибки легко найти и исправить на вашем сайте.

Если вы проводите SEO-аудит всего сайта с помощью такого инструмента, как SEMrush, вы часто сталкиваетесь с предупреждениями SEO, такими как повторяющиеся заголовки, слишком длинные заголовки, страницы с пустыми заголовками и т. д. Что вам нужно сделать, так это следовать рекомендациям SEO, чтобы исправить эти страницы на вашем сайте.

Дополнительная литература: Техническое SEO: 15 технических аспектов поисковой оптимизации, которые вам необходимо знать

#2. Метка описания

Воспринимайте метаописания как второй шанс уговорить кого-то назначить вам свидание. Ваша первая попытка, которая является заголовком содержания, не удалась. Единственная оставшаяся карточка — это описание.

Мета-описание — это часть результатов поиска, обобщающая содержимое страницы. Он сообщает потенциальному читателю блога, о чем контент — преимущества, ожидания и почему читатель должен рассматривать ваш контент для других.

Google заявил, что мета-описание не является прямым фактором ранжирования, но помогает писать качественные сводки контента, которые повышают рейтинг кликов и привлекают больше поискового трафика.

Мета-тег описания помогает улучшить взаимодействие с пользователем и может влиять на клики. Никогда не игнорируйте их важность.

Вот как выглядит метаописание для большинства поисковых систем:

Если вы ведете блог на WordPress и используете SEO-плагин, такой как Yoast, Rank Math или All-in-one SEO, вы можете легко писать метаописания контента и иметь правильные метатеги, встроенные в ваш окончательный контент. Эти SEO-плагины обеспечивают легкий доступ для написания описания вашего контента, не вмешиваясь в исходный код страницы.

Это пример окна описания контента из плагина Yoast SEO.

Мета-описание Передовой опыт

• Сделайте его кратким, простым и описательным — не слишком коротким.
• Не превышайте 165 символов. Однако это не факторы ранжирования или SEO.
• Напишите уникальное описание для каждой страницы вашего сайта.
• Проверьте наличие дубликатов метаописаний на вашем сайте с помощью инструмента SEO.
• Проверить наличие пустых или отсутствующих тегов метаописания.

Дополнительная литература: 7 советов по SEO-копирайтингу на 2022 год

#3. Тег изображения

Сообщение в блоге с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров, чем текстовый контент.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что оптимизация изображений является частью задачи SEO и может увеличить посещаемость веб-сайта с помощью поиска изображений Google. Но оптимизация изображений делится на две категории. Один из них касается улучшения визуального качества, изменения размера и занимаемой площади. Другая часть посвящена описанию цели изображения на странице для улучшения взаимодействия с пользователем.

В то время как инструменты оптимизации изображения помогают улучшить качество, теги помогают описать изображение и его назначение на странице. Вы можете увидеть пример одного из критических компонентов тега изображения, альтернативный текст или альтернативный текст для изображения, встроенного выше, как показано в редакторе блоков WordPress Gutenberg:

Таким образом, теги изображений важны для SEO по многим причинам:

• Они сообщают поисковым системам назначение изображения на странице страница
• Пользователям с нарушениями зрения теги замещающего текста изображения могут помочь им лучше понять содержимое.
• Если изображение не загружается должным образом на страницу, теги замещающего текста помогают пользователям идентифицировать изображения.

Есть два тега, которые необходимо заполнить при загрузке изображения — замещающий текст и теги заголовка изображения. Поисковые системы не могут видеть изображения, но они могут прочитать замещающий текст и теги заголовков изображений, чтобы понять назначение изображения.

Тег замещающего текста используется для описания изображения, тег заголовка используется для присвоения имени изображению. WordPress позволяет вам вводить заголовок изображения, описание, alt и подпись.

Вы можете заполнить столько, сколько хотите. Нет никаких правил, как вы можете описывать свои изображения, но самое главное — дать каждому изображению отличительный заголовок, описание и альтернативный текст.

Рекомендации по использованию тегов изображений 

• Каждое изображение должно иметь описательный замещающий текст.
• Опишите цель изображения, чтобы дать ему больше контекста.
• Не называйте изображения, используя исходное имя файла, например IMG0003.jpg.
• Не добавляйте ключевые слова в замещающий текст или теги описания.

Дополнительная литература: 15 лучших бесплатных инструментов SEO, которые вам нужно знать [2022]

#4. Тег области просмотра

В мире мобильной индексации, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, веб-страницы должны указывать область просмотра. Метатег viewport сообщает веб-браузерам, как отображать страницу на разных размерах экрана.

Он также сообщает поисковым системам, таким как Google, что страница удобна для мобильных устройств.

Отсутствие этого тега на странице приведет к провалу теста для мобильных устройств. Вы могли столкнуться с таким сообщением об ошибке в инструменте Google Page Speed ​​Insight.

Если вы сомневаетесь, реагируют ли ваши веб-страницы или нет, установите расширение Viewport Resizer для Google Chrome, чтобы проверить, реагируют ли ваши веб-страницы.

Это простой инструмент, позволяющий протестировать веб-страницу на экранах разных размеров и на разных устройствах. Вы можете протестировать веб-страницу на iPhone X, iPad Pro, iPhone 6/7/8, iPad, HDTV 1080p и планшетах небольшого размера.

Кроме того, если вы хотите узнать, содержит ли веб-страница метатег области просмотра в разделе заголовка, щелкните правой кнопкой мыши пустую область на странице и выберите « просмотреть исходный код страницы ».

Вот оно.

Передовой опыт работы с Meta Viewport

• Внедрение тегов Meta Viewport на всех веб-страницах
• Если вы не разработчик, придерживайтесь стандартного тега, показанного на изображении выше.

#5. Метатег роботов

Если вы не укажете для поисковых систем инструкции по метатегу роботов, он предполагает следующее и индексацию. По умолчанию все ссылки просматриваются и все страницы индексируются.

Но что, если вы хотите запретить индексацию страницы или ботов, переходящих по ссылке? Здесь в игру вступает мета-тег robots.

Некоторые страницы не обязательно важны для индексации поисковыми системами. К таким страницам относятся страницы добавления в корзину, страницы регистрации, страницы входа, страницы отказа от подписки и т. д.

Если на вашем сайте есть такие страницы, вы можете исключить их из индексации. Помимо пользователей вашего сайта, они не представляют никакой ощутимой ценности для поискового трафика.

Хотя существует множество метатегов для роботов, эти четыре являются наиболее часто используемыми и необходимыми для большинства веб-сайтов.

• Index — Сообщает поисковым роботам индексировать страницу
• No-index — указывает поисковым роботам не индексировать страницу
• Follow — говорит роботам поисковых систем перейти по ссылке, потому что вы также доверяете источнику
• No-follow — указывает роботам поисковых систем не сканировать ссылку.

Meta Robots Tag Best Practices

• Если не указано иное, не используйте no-index для важных общедоступных страниц вашего сайта.
• В файле robots.txt не запрещайте агенту сканирования доступ к вашему сайту.
• Используйте тег запрета подписки, где это необходимо
• Избегайте пометки всех исходящих ссылок no follow
• Не используйте nofollow для внутренних ссылок сайта.

#6. Метатеги Charset

Метатег Charset не является прямым фактором SEO. Однако неправильное его использование может повлиять на взаимодействие с пользователем и вызвать высокий показатель отказов, малое время пребывания на сайте и плохое впечатление от чтения.

Когда текст передается между веб-клиентами, браузер должен быстро решить, что в него помещается, и если он не распознает текст, он отобразит его неправильно.

Здесь метатег Charset помогает браузеру и поисковым системам понять кодировку символов веб-страницы. Он сообщает браузерам, как должен отображаться и храниться текст на странице.

Самая распространенная и широко используемая кодировка символов — UTF-8 для Unicode и ISO-8859-1 — для латинского алфавита.

Почему метатег Charset важен для SEO?

SEO направлено на улучшение пользовательского опыта — если это хорошо для пользователя вашего сайта, это хорошая практика SEO. Другими словами, все, что вредит юзабилити сайта, вредно для SEO.

Поскольку контент является одним из основных факторов ранжирования SEO, все, что связано с качеством контента, считается важным. Вот почему тег Charset является важным метатегом для SEO.

Каждая веб-страница имеет этот тег в разделе заголовка, вы можете просмотреть его, чтобы узнать, какой набор символов использует ваш сайт.

Другие метатеги для рассмотрения

Честно говоря, несколько других метатегов могут быть полезны для вашего бизнеса или веб-сайта. Вот более подробный список тегов HTML, используемых в веб-разработке.

Давайте кратко рассмотрим некоторые из этих тегов, не рассмотренных в этом посте:

1. Мета-ключевые слова — он использовался для определения ключевого слова, ориентированного на страницу, для поисковых систем. Google больше не использует его как часть своего фактора ранжирования.
2. Метатеги автора — для предприятий с большим количеством авторов этот тег помогает определить автора контента для поисковых систем.
3. Метатег Refresh — указывает веб-странице обновляться через определенный интервал.

Дополнительная литература: 4 метатега SEO, которые улучшат вашу поисковую оптимизацию

Заключение

На заре цифрового маркетинга метатеги были критически важными факторами ранжирования для многих поисковых систем, включая Google.

Мета-теги, такие как ключевые слова, заголовки и описания, были особенно важными факторами ранжирования SEO в ту эпоху.

Но по мере развития технологий и улучшения алгоритмов поиска в понимании контента на странице с помощью технологии искусственного интеллекта некоторые метатеги становятся менее важными или совершенно неуместными.

При этом метатеги заголовка и описания, а также другие упомянутые в этом посте, остаются актуальными и важными для поисковой оптимизации и улучшения взаимодействия с пользователем. Не теряйте сон из-за метатегов, но следуйте инструкциям в этом блоге, чтобы максимизировать свои шансы на то, что ваш драгоценный контент поднимется в рейтинге поисковых систем.

Дополнительная литература: Важность SEO: 13 преимуществ, которые делают его легкой инвестицией0326

Биография автора

Шамсудин Адешокан — блогер и специалист по аффилированному маркетингу, ведущий блоги в CyberNaira. Он работает с начинающими онлайн-предпринимателями и владельцами малого бизнеса, предоставляя высококачественный контент, который помогает им добиться лучших результатов в маркетинге.

Метатеги являются важнейшим компонентом SEO, поскольку они позволяют владельцам веб-сайтов и разработчикам легко идентифицировать ключевые элементы страницы. Метатеги информируют поисковые системы об определенных аспектах страницы, таких как ее автор, ключевые слова на странице, описание контента и многое другое. С помощью этой информации сканеры поисковых систем могут правильно индексировать и отображать контент, когда пользователи делают запросы в Интернете.

Помогают ли метатеги в SEO?

Мета-теги — это мощный инструмент для повышения видимости и рейтинга вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем, поскольку они предоставляют ключевую информацию о содержании веб-страницы. Они могут помочь обеспечить правильную индексацию вашей веб-страницы поисковыми системами, а также дать возможность оптимизировать рейтинг сайта в поисковых системах. Метатеги могут быть очень полезны для повышения рейтинга сайта.

Что такое пример метатега?

Примером метатега может быть метатег описания, который содержит фрагмент текста, используемый для описания того, что находится на странице веб-сайта. При правильном внедрении этот короткий отрывок текста появляется на странице результатов поисковой системы (SERP) и может увеличить рейтинг кликов для данного веб-сайта или страницы.

Как написать метатег для SEO?

Вот несколько советов о том, как написать метатег для SEO:

1. Специфичность является ключевым фактором — стремитесь к уникальным описаниям из одного предложения, содержащим основные ключевые слова, относящиеся к тематике страницы.
2. Дважды проверьте свою работу — убедитесь, что в ней нет опечаток или ошибок форматирования, так как они могут повлиять на то, насколько хорошо поисковые системы интерпретируют то, что вы пытаетесь сказать.
3. Пересмотрите заголовок своей страницы и придумайте что-нибудь яркое, но лаконичное, что привлечет внимание пользователей на страницах результатов поисковых систем.
4. Сосредоточьтесь на использовании заголовков, ключевых слов и других методов, таких как организованная структура, только повысит видимость вашего сайта.

Как выбрать метатег?

При выборе метатега выберите теги, которые точно описывают основную направленность вашего веб-сайта, а также тип контента, который вы предоставляете. Метатеги также должны включать любые ключевые термины, связанные с вашим сайтом, которые посетители могут использовать при поиске в Интернете. Полезно исследовать часто используемые слова, связанные с вашей темой, чтобы максимально увеличить охват вашего контента в результатах поиска.

Практические советы по цифровому / контентному / влиятельному маркетингу / маркетингу в социальных сетях.

Присоединяйтесь к более чем 12 000 умных профессионалов, которые подписываются на мои регулярные обновления.

Улучшите свою поисковую оптимизацию. Полное руководство по метатегам SEO

Метатеги SEO предоставляют расширенную информацию о вашей веб-странице и помогают поисковым системам понять ваш контент. Эти маленькие теги получили «плохую репутацию» и часто неправильно понимаются из-за их неправильного использования.

В прошлом люди пытались манипулировать алгоритмами поисковых систем, добавляя ключевые слова в свои метаданные. В результате Google изменил свой алгоритм обработки и оценки метатегов.

В этом руководстве мы покажем вам, как метатеги могут стать секретным соусом для вашей поисковой оптимизации. Мы расскажем, как развивались метатеги, какие из них важны для SEO, а какие вам следует полностью избегать.

Что такое метатег?

Метатеги — это небольшие фрагменты HTML-кода, которые помогают описать содержимое вашей веб-страницы для Google и других поисковых систем. Слово «мета» является сокращением от «метаданные». Это дополнительные данные о вашей веб-странице, такие как заголовок страницы, описание и тип контента. Поисковые системы будут использовать данные метатегов на своих страницах результатов поисковой системы (SERP), которые показываются поисковым пользователям.

Проверьте свои метатеги SEO и найдите критические проблемы, влияющие на индексируемость вашего сайта.

URL-адрес веб-сайта*

Электронная почта*

Бесплатное сканирование веб-сайта

URL-адрес веб-сайта: Отправить отчет по адресу: Имя: Я согласен предоставить свой адрес электронной почты, имя и дополнительную контактную информацию для дальнейшего хранения и обработки

Неверный адрес электронной почты или URL. Попробуйте еще раз.

Мы сканируем ваш веб-сайт прямо сейчас и вскоре отправим ваш отчет по электронной почте.

Вы можете провести аудит другого сайта

 

Нужны ли метатеги для SEO?

Метатеги по-прежнему необходимы и очень важны для SEO. На самом деле, они были основой хорошей SEO-стратегии с самого начала поисковой оптимизации. Хотя их использование и ценность менялись с годами, вы не можете пренебрегать ими.

Мета-теги Пример HTML

Метаданные находятся в разделе заголовка (он же тег заголовка) на всех ваших веб-страницах и в сообщениях. Вы можете легко добавить свой метатег в HTML, используя плагин WordPress или поля редактора страниц CMS. После вставки в ваш HTML-код они начнут работать и станут видимыми для сканеров поисковых систем.

Наиболее важные метатеги

Использование правильного тега для правильной цели важно для хорошего ранжирования. Они могут оказать огромное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах и улучшить работу поисковых пользователей при правильном использовании.

Я считаю двумя наиболее важными метатегами:

• Тег заголовка
• Мета-описание

Google Meta Tags

Каждая поисковая система оценивает теги по-разному. Тем не менее, я бы посоветовал следить за комментариями к метатегам Google в нашем списке ниже. Обратите особое внимание на различия и адаптируйтесь к вашему веб-сайту и потребностям оптимизации.

Не забывайте использовать свои метатеги, чтобы сообщить Google, кто вы и цель вашего контента. Контент, такой как сообщение в блоге, продукт, услуга, веб-семинар, мультимедиа, SlideShare и т. д.

Используйте наш ключ SERP ниже, чтобы увидеть, какие метатеги влияют на SEO и результаты поиска Google.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Поисковые системы ценят хороший, информативный контент, который лаконично отвечает на запросы искателей. Оптимизация ваших метатегов для SEO выделит лучшие элементы вашего контента, и ваш сайт будет выделяться в результатах поиска.

Лучшие метатеги для SEO

1. Тег заголовка

Хотя технически это не метатег, его часто включают в теги веб-страниц.

Это тег HTML (также известный как SEO-заголовок), который представляет собой краткое описание вашей веб-страницы. Это очень важно для SEO, удобства использования и распространения в социальных сетях. Поисковая система будет использовать тег и отображать его в виде гиперссылки, по которой можно щелкнуть, в поисковой выдаче. Ваш SEO-заголовок должен быть уникальным, присутствовать на всех веб-страницах и иметь длину 50–60 символов.

2. Мета-тег описания

Этот тег печально известен в SEO-маркетинге. С 2009 года Google объявил, что больше не будет влиять на рейтинг вашего сайта, поскольку его цель изменилась.

Теперь у метатега описания есть одна очень важная роль:  повысить рейтинг кликов (CTR) . Этот тег становится вашей «органической рекламной копией», поскольку поисковые пользователи просматривают поисковую выдачу. Итак, напишите лучшее объявление, и вы получите больше кликов — это так просто.

Длина вашего метатега описания должна составлять 160 символов.

3. Тег области просмотра

В нашем мобильном развитом мире очень важно указать тег области просмотра и обеспечить удобство работы с мобильными устройствами. Это стало стандартным включением на всех современных веб-сайтах.

Без этого тега ваша веб-страница будет отображаться по ширине рабочего стола, а ваши страницы масштабируются для мобильных устройств. Результат заставляет пользователя сжимать и масштабировать, чтобы увидеть контент.

4. Социальные метатеги

Добавьте социальные метатеги для Twitter, Facebook, Pinterest и Instagram, чтобы оптимизировать потоки обмена вашим контентом в социальных сетях. Эти теги позволяют указать, как ваши заголовки, описания и изображения будут отображаться в социальных сетях.

Оптимизированный социальный контент может легче распространяться с помощью репостов и упоминаний. Результатом являются новые входящие ссылки на ваш контент, что положительно влияет на SEO.

5. Мета-тег типа контента

Этот тег определяет набор символов для страницы и должен существовать на каждой странице. Без этого тега ваша страница может неправильно отображаться в браузере.

6. Канонический тег

Хотя технически это не метатег, его часто включают в теги веб-страниц. Впервые представлен основными поисковыми системами в 2009 году., это одно из больших достижений в SEO.

Его цель — сообщить поисковым системам, что конкретный URL-адрес является предпочтительной версией веб-страницы. В маркетинге это также известно как «канонический URL» или «относительно канонический».

На вашем веб-сайте:
https://example.com/blog/seo/
https://example.com/marketing/seo/

Оба URL-адреса являются одной и той же веб-страницей, просто обнаруженной поисковым роботом по-разному . Если это произойдет, Google может проиндексировать оба URL-адреса, что может запутать пользователя поиска.

Пример использования:

Результат:
Используя канонический тег, вы избежите » предупреждения о дублирующемся содержании» для нескольких URL-адресов.

Чтобы узнать больше о SEO, у YOAST есть отличная вводная статья, в которой показано, как поисковые системы используют метаданные.

Метатеги специального назначения

Метатеги, которые могут быть полезны в определенных обстоятельствах и не являются необходимыми для SEO. Примеры включают:

• Теги ботов: Эти теги дают конкретные инструкции ботам (например, Googlebot). Вы редко нуждаетесь в них, так как поисковые системы сами хорошо справляются с управлением поведением ботов. Однако могут быть случаи, когда вам потребуются специальные инструкции по управлению.
• Geo: На данный момент Bing по-прежнему поддерживает эти теги, а Google — нет. Геотеги включают название места, положение (широту и долготу) и регион.
• Язык: Этот тег необходим, если ваш сайт доступен международной аудитории. Здесь вы хотите объявить «официальный» язык для своей веб-страницы.
• Роботы: Многие маркетологи до сих пор считают метатег robots необходимым. Однако это обязательно только в том случае, если вам нужно изменить индексацию или ссылку, следуя инструкциям. Если этот параметр опущен, Google будет использовать значения по умолчанию для index, follow.

    Пример 
    Content Значения для поискового робота 
     index    – показать эту веб-страницу в результатах поиска 9010   follow    – переходите по ссылкам на странице 
     noindex   – не показывать эту веб-страницу в результатах поиска

• Обновление: Старая тактика перенаправления веб-страницы. Обратите внимание, что Google не является фанатом и рекомендует вместо этого использовать переадресацию 301 на стороне сервера.
• Проверка сайта: Этот тег представляет собой альтернативный метод проверки вашего сайта в Google или Bing. Пример HTML:

Устаревшие мета-теги

• Мета-теги ключевых слов: Строка ключевых слов, разделенных запятыми, относящихся к темам веб-страницы. Когда-то метатег ключевых слов был основным фактором ранжирования, пока сомнительные маркетологи не злоупотребили им. С сентября 2009 года Google больше не использует этот тег в качестве фактора ранжирования. В результате ни один успешный план SEO не должен включать этот тег.

Ненужные метатеги

Хотя эти теги не нанесут вреда вашему веб-сайту, они также не помогут вашему SEO, а просто займут место. Возможно, пришло время очистить следующие теги:

• Abstract: Абстрактный тег может описать веб-страницу в коротком предложении. Он редко используется, и метатег описания предпочтительнее.
• Автор/веб-автор: Эти теги указывают автора веб-страницы и не нужны. Google теперь уважает авторскую разметку и предлагает вместо этого использовать rel=author для обозначения автора.
• Управление кэшем: Этот тег будет контролировать, когда и как часто ваша веб-страница кэшируется в браузере. Вместо этого Google предпочитает, чтобы мы помещали управление кешем в заголовок HTTP.
• Копирайт: Нижний колонтитул сайта обычно содержит информацию об авторских правах на страницу — так зачем заявлять об этом еще раз?
• Распространение: Этот тег определяет, кто и где может получить доступ к документу. Большинство владельцев сайтов хотят, чтобы их контент был доступен для всех во всем мире. Поэтому публичные страницы редко его используют.
• Срок действия/дата: Этот тег сообщает поисковым системам, когда истекает срок действия вашей страницы, а тег даты обозначает дату создания. Подходит для ограниченных по времени событий или новостей.
• Генератор: Этот тег показывает, какая программа создала страницу, которая не добавляет ценности вашей веб-странице.
• Рейтинг: Тег, показывающий рейтинг зрелости контента сайта. Дальнейшие исследования показали, что этот тег больше не используется поисковыми системами.
• Тип ресурса: Эти теги обозначают тип ресурса вашей страницы, например "документ". Бесполезный тег, так как он уже установлен в определении типа документа и не поможет вашему SEO.
• Повторить через: Этот тег предписывает роботам поисковых систем возвращаться на страницу по истечении заданного периода времени. Поисковые системы не уважают эти теги и не помогут вашему SEO.

С вами

Мы предоставили снимок наиболее важных тегов, которые помогут запустить вашу поисковую оптимизацию. Выберите лучшие и используйте их во всех своих кампаниях.