Написание эффективных тегов заголовков

Как и большой синий текст в результатах поиска, тег заголовка по сути является заголовком веб-страницы. Это ключевой фактор для клиентов, когда они решают, стоит ли нажимать на ваш список поиска. Это также указывает поисковым системам, что страница релевантна определенному запросу.

Когда вы пишете свои теги заголовков, убедитесь, что вы включили ключевые слова или ключевые фразы, которые имеют отношение к содержанию вашей веб-страницы, в идеале в порядке важности. И не забудьте указать название вашей компании.

Вот формула для написания отличного тега title:

Первое ключевое слово – Второе ключевое слово | Название компании

Используя эту формулу, вот несколько примеров хороших тегов заголовков:

Доставка цветов в Нью-Йорке | Bloomin’ Flowers NYC

Лучшие скалодромы в США | Журнал Urban Boulder

Обратите внимание, что образцы тегов заголовков написаны таким образом, чтобы посетители могли читать их как предложение. Они привлекательны и информативны — другими словами, они написаны для людей, а не представляют собой длинный или повторяющийся список ключевых слов, собранных вместе. Если вы «набиваете ключевые слова» тегами заголовков, вы будете оштрафованы, так что не поддавайтесь искушению.

Написание хороших мета-описаний

Хотя мета-описание не влияет напрямую на ваш SEO-рейтинг, оно невероятно важно с точки зрения влияния на интернет-поисковиков и убеждения их переходить по вашему контенту. Другими словами, чем лучше ваше мета-описание, тем выше ваш рейтинг кликов. А высокие показатели кликабельности определенно улучшат ваше SEO. Поэтому обязательно используйте этот элемент в своих интересах.

Вот примеры хороших метаописаний:

Доставка цветов в Нью-Йорке | Bloomin’ Flowers NYC

Ищете самые свежие цветы и растения в Нью-Йорке? Наши красивые композиции созданы по индивидуальному заказу флористами. Доставка в тот же день начинается от 35 долларов.

Пример кода :

  Доставка в тот же день начинается с $35.»>

Лучшие тренажерные залы для скалолазания в США | Журнал Urban Boulder

Какие скалодромы стоит посетить? Наши специалисты путешествовали по США и пробовали лазать по стенам в каждом крупном мегаполисе. Читайте наши обзоры.

Пример кода:

Ключ к хорошему мета-описанию — сделать его описательным и релевантным для результатов поиска. Как и тег title, метаописание должно читаться как предложение. Постарайтесь сделать его убедительным и привлекательным, чтобы убедить пользователей, что ваша веб-страница содержит контент, который они ищут. Держите наименее важную информацию в конце, чтобы, если поисковые системы усекли ее, вы не потеряли важные детали.

Метатег Что можно и что нельзя делать

Если на вашем веб-сайте много товаров или страниц, или у вас просто мало времени, может возникнуть соблазн воспользоваться некоторыми кратчайшими путями. Вот краткий контрольный список того, что нужно делать — и что делать , а не — чтобы вы не совершали серьезных ошибок метатегов и не были наказаны поисковыми системами.

Ключевые слова

• Включить ключевые слова. Убедитесь, что важные ключевые слова отображаются как в теге заголовка, так и в метаописании. Старайтесь сначала размещать самые важные ключевые слова, а затем менее важные.
• Не используйте ключевое слово «вещи» — как упоминалось ранее, это плохая практика — перечислять их повторно или перечислять слишком много, независимо от того, о чем ваша страница.

Длина

• Придерживайтесь количества символов—
  • Тег заголовка должен иметь длину около 60–72 символов или около 5–10 слов.
  • Мета-описание должно быть не длиннее 135 – 160 символов .
• Не превышайте количество . Поисковые системы просто обрежут лишний текст, что может сделать ваши ссылки и описания менее читаемыми.

Содержание

• Учитывайте читателя — пишите оригинальные заголовки и описания, которые удобочитаемы и грамматически правильны.
• Относитесь ли к своим метатегам как к рекламным объявлениям? Старайтесь писать как можно более убедительные и интересные, чтобы побудить пользователей перейти по ссылке.
• Не дублируйте . Каждая из ваших страниц уникальна. Убедитесь, что ваши заголовки и описания тоже. Поисковые системы могут оштрафовать вас за дублирование.
• Не используйте нерелевантные ключевые слова. Возможно, вы захотите привлечь трафик на свой веб-сайт с помощью популярных ключевых слов. Однако, если вы используете нерелевантные описания или заголовки, вы заставите посетителей быстро «уходить» с вашего сайта. Высокие показатели отказов — это красный флаг для поисковых систем, который может нанести значительный ущерб вашему SEO-рейтингу.

Хотите поделиться?

Почему Google не использует мой тег заголовка и мета-описание в результатах поиска?

Если вы хоть немного разбираетесь в SEO, вы знаете, насколько важен тег заголовка вашей страницы. Это не только один из главных факторов ранжирования на странице, но и первое знакомство пользователей с вашим сайтом. Сделайте это правильно, и вы увидите множество новых клиентов на своем сайте. Ошибетесь, и все они устремятся к вашим конкурентам.

Итак, вы часами оптимизируете эти теги заголовков и метаописания, пока не убедитесь, что они идеальны. Вы заставляете Google повторно сканировать ваш сайт, чтобы ваши обновленные заголовки и описания отображались в результатах поиска и повышали рейтинг кликов. Затем вы ищете свою компанию и обнаруживаете, что Google решил использовать другое название и описание. Вы паникуете. Вы знаете, что это убьет ваш бизнес. Что ты сделал не так? Почему Гугл такой злой?

Эксклюзивное предложение

Тег заголовка и мета-описание Grader

Улучшение результатов поиска

Теги заголовков, метаописания и результаты поиска мета описание. Оба этих элемента вы определяете в заголовке HTML-кода своей страницы. Лучше всего использовать уникальный тег заголовка и метаописание для каждой страницы вашего сайта. Хороший тег заголовка должен точно отражать содержимое вашей страницы и оставаться близким к ограничениям Google по пикселям. Мета-описание должно давать представление о том, о чем ваша страница, и содержать призыв к действию.

Существует много способов реализовать тег заголовка и метаописание, но наиболее распространенный способ сделать это в наши дни — заполнить поле в вашей системе управления контентом. Затем эти элементы автоматически добавляются в ваш HTML и готовы для чтения поисковыми системами.

Если вы правильно заполнили свой тег заголовка и метаописание, то вы, по сути, даете поисковым системам рекомендацию о том, что отображать в результатах поиска. Давайте посмотрим:

Вышеприведенное представляет то, что Google в настоящее время показывает для веб-сайта Perrill, когда мы выполняем поиск по запросу «первый писец». Выглядит хорошо, правда?

Но подождите! Это не наш тег title! Наш заголовок — «Веб-дизайн, Миннеаполис, MN Web Development — Perrill». Гугл ошибся!

Давайте сравним версию Google с тем, что показывает Bing:

Посмотрите, Bing все сделал правильно! Google, с другой стороны, позволил себе небольшую вольность и поместил «Perrill» в начало заголовка в результатах поиска. Ну, по крайней мере, Google правильно понял мета-описание.

Почему Google иногда игнорирует ваши заголовки и описания

Помните, что мы говорили ранее. Тег заголовка и мета-описание — это просто предложения того, что поисковые системы должны отображать в результатах. Google, Bing и другие поисковые системы не обязаны отображать именно то, что вы хотите, чтобы они отображали. На самом деле, во многих случаях поисковые системы не будут отображать указанный вами тег заголовка и мета-описание.

Это может быть неприятно, но для этого есть смысл. Дело не в том, что Google злой или хочет вас достать. Помните, какова конечная цель Google: предоставить максимально релевантные результаты поиска для любого заданного поискового запроса. Подумайте о примере выше. Почему Google может поставить Perrill на первое место? В этом случае ответ должен быть довольно очевидным: это именно то, что ищет искатель. Логично, что Google сделал это именно так.

Конечно, этот пример не имеет большого значения. Ведь конечный результат один и тот же. Google показывает все слова, которые нам нужны, в том порядке, в котором они хотят. Пока наши клики высоки, у нас нет причин быть недовольными. Но это только мягкий пример. Часто бывает так, что Google полностью меняет ваши заголовки или описания, заставляя вас говорить: «Эй, я не хочу, чтобы Google это показывал!»

Вот еще один пример. Когда я ищу обувь, в результатах поиска появляется DSW:

Выглядит прилично, за исключением того, что заголовок этой страницы  Ботинки, ботильоны, танкетка, туфли и каблуки, мокасины, сандалии | ДСВ . Тег заголовка содержит все синонимы обуви, но не содержит самого слова «обувь». И все же Google изменил заголовок в результатах поиска. Почему? Ответ должен быть очевиден. Google пытается сделать страницу более релевантной моему поисковому запросу. Я не искала ни сапоги, ни ботильоны, ни туфли на танкетке, ни мокасины. Я искал обувь. (Что интересно, так это то, что Google решил показать мне женскую обувь, но это совсем другой разговор.)

Во многих ситуациях поисковые системы не будут отображать ваш тег заголовка или метаописание. Вот несколько возможных сценариев:

• Указанный вами заголовок или метаописание не имеют отношения к поисковому запросу.
• Указанное вами название или метаописание слишком короткое или слишком длинное.
• Указанный вами заголовок или метаописание не являются точным отражением того, о чем ваша страница на самом деле.
• В вашем HTML-коде несколько раз встречается заголовок или метаописание.
• Вы не указали заголовок или метаописание.
• Поисковая система игнорирует ваш заголовок или метаописание и извлекает информацию из других источников, например из проекта Open Directory.

Хорошие новости: у вас есть некоторый контроль

Здесь надежда не потеряна. Ваши часы работы над этими оптимизированными тегами заголовков и метаописаниями не обязательно напрасны. Во всех вышеперечисленных случаях, кроме одного, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить вероятность того, что Google будет использовать заголовок вашей страницы и мета-описание. Вот они:

• Убедитесь, что ваш тег заголовка и метаописание соответствуют требованиям Google по длине . Поскольку Google основывается на пикселях, а не на символах, может быть сложно точно определить, какой длины должны быть эти элементы. Рекомендуемая длина тегов заголовков – не более 60 символов, а метаописаний – не более 160 . Обновление . По состоянию на декабрь 2017 года Google показывает до 320 символов в результатах поиска. Однако поисковая система не одобряет создание более длинных метаописаний и считает, что нет необходимости и не рекомендуется увеличивать длину ваших метаописаний до 320 символов.
• Убедитесь, что ваш тег title и метаописание точно отражают содержание вашей страницы . Не набивайте их ключевыми словами, по которым, по вашему мнению, вы хотите ранжироваться. Вместо этого убедитесь, что все, что вы указываете в заголовке и мета-описании, действительно находится на вашей странице.
• Убедитесь, что на странице есть только один экземпляр тега заголовка и мета-описания . И убедитесь, что ваш синтаксис правильный. Никогда не используйте . Это не настоящая вещь. Название вашей страницы – это то, что находится между этими тегами:  <название> . И ваше мета-описание . Вот и все. Ваша CMS должна автоматически сделать это за вас. Если это не так, вам, вероятно, нужна новая CMS.
• Скажите поисковым системам, чтобы они не использовали другие каталоги для извлечения вашей информации . Это можно сделать с помощью простой команды: . Это предотвратит использование поисковыми системами Open Directory Project или Yahoo Directory в качестве основы для вашего заголовка или описания, что повысит вероятность того, что они будут использовать ваше название и описание.

К сожалению, есть одна вещь, которую вы не всегда можете контролировать: релевантность вашего заголовка и метаописания конкретному поисковому запросу. Если запрос не соответствует предоставленной вами информации, поисковые системы изменят эту информацию, чтобы ваше объявление в результатах поиска выглядело более релевантным.