примеры Meta Description — Блог — Линкбилдер

Вы усердно пытаетесь вывести свой сайт компании на первые позиции при поиске: пишете продающие описания товаров, оптимизируете изображения и выполняете множество других требований Google и Яндекса. Но есть один аспект SEO в электронной торговле с котором многие владельцы бизнеса испытывают трудности: это метаописания. Так давайте разберемся, как писать привлекательные мета-описания, которые будут привлекать ваших потенциальных покупателей на сайт.

Что такое мета-описание?

Мета-описание (Meta description) — это мета-тег HTML, который в общих чертах описывает содержимое вашей страницы. То есть это некая мини-презентация страниц вашего сайта.

В результатах поиска отображается под заголовком и URL-адресом страницы. Найти meta description в коде страницы можно в таком виде:

Вот так мета-тег description выглядит в Яндексе:

А вот так в Google:

Цель мета-описаний: заинтересовать и побудить пользователей кликнуть именно на вашу ссылку в поисковой выдаче. Оценивается эффективность мета-описания через метрику CTR страниц из результатов поиска. Чем интереснее и релевантнее будет описание, тем больше людей захотят посетить ваш сайт, тем выше CTR. А чем больше переходов на ваш сайт, тем лучше для SEO-продвижения.

Примеры метаописаний

Главная страница

Мета-описание главной страницы показывает пользователям краткое содержание всего вашего сайта. Прочитав его, у человека должно сложиться четкое понимание, чем занимается ваша компания.

Посмотрим пример удачного мета-описания:

Описание помогает бренду NESCAFÉ Dolce Gusto производить нужное впечатление. Мы сразу получаем представление о том, что продает компания (капсульные кофемашины и кофе). Фраза «Более 25 видов кофе и напитков» дает понять, что у них можно найти кофейные продукты на любой вкус. 

Читайте также: Как писать мета-теги для сайта

Страницы карточек товара

Писать meta description для товарных страниц немного легче, чем для главной страницы сайта, т. к. страницы с товарами не описывают ваш бизнес в целом. 

Главное в описании товарных страниц показать искателям выгоду:

• Продаете антипригарные сковородки? Скажите читателям, что на сковороде можно готовить полезные блюда без капли масла.
• Продаете газонокосилки? Скажите покупателям, что косить траву теперь так же легко, как прогуляться по траве.

Мета-описания на странице товара должны объяснять, почему продукт  подходит потенциальному клиенту. В качестве примера давайте рассмотрим  один из результатов поиска по запросу: «робот-пылесос xiaomi s6 maxv»

Описание сразу  дает нам понять, что данная модель пылесоса подходит и для сухой, и для влажной уборки. Кроме того, сразу видим рейтинг товара и цену. Все эти факторы помогают потенциальному клиенту уже на этапе поиска определить, подходит ему такая модель или нет.

Страницы категорий

Следующие мета-описания, на которых следует сосредоточиться, — это страницы категорий товаров. Цель этой страницы — сгруппировать похожие товары для просмотра покупателями. Страницы категорий товаров могут отображаться по широким ключевым словам с большим объемом, например «женская обувь».

Мета-описание страницы категории должно привлекать людей, показывая релевантную информацию о категории. Например, Zenden перечисляет различные модели обуви в категории «женская обувь»:

Они также используют простые призывы к действию, такие как «Купить по оптимальной цене» и «Широкий ассортимент, постоянные скидки…», чтобы стимулировать клики из поисковика. 

Если вы хотите оживить свое описание, можно использовать смайлики, например: ✔️. Zenden тоже их использует в мета описаниях.

В описания можно включать числа, если это уместно. Если в вашем магазине есть какие-либо специальные предложения, например, бесплатная доставка, расширенные гарантии или распродажи, то это также можно включить в мета-описание. 

Как написать хорошее мета-описание

Теперь давайте разберем, как правильно составлять meta description:

Учитывайте мышление клиента

Подумайте о том, что смотивирует пользователя перейти на вашу страницу. Для этого ответьте на два вопроса:

1. Что вы предлагаете? 
2. Почему пользователя должен купить именно у вас?

Исходя из этих ответов напишите текст, который вызовет любопытство у вашей целевой аудитории и желание нажать на вашу ссылку.

Сделайте его уникальным 

Написание хороших мета-описаний похоже на написание хорошего текста. Он должен включать предложение и преимущества продукта, которые отличают его от конкурентных.

Представьте, что вы пишете рекламное объявление для буклета, который будет висеть в лифте. Стандартно в печатной рекламе используются заголовки и слоганы, чтобы побудить читателя позвонить или приехать по адресу, чтобы купить товар в магазине.

Придерживайтесь оптимальной длины 

Текст мета-описания должен быть в пределах 155 знаков с пробелами. Если описание будет длиннее, Google его просто обрежет. Поместите самый важный текст в начало описания, например, призывы к действию или особенности вашего продукта. Как это делает магазин «Золотое яблоко»:

Важно: В описании не должен повторяться заголовок. Описание служит продолжением названия, раскрывает его детальнее.

Добавьте призыв к действию

Призыв к действию в мета-описании побудит людей перейти на вашу страницу. Вот несколько примеров призыва к действию для интернет-магазинов:

• Купить в один клик.
• Заказать с доставкой.
• Посмотрите новую коллекцию.
• Откройте для себя новые тенденции.

Включите целевое ключевое слово

Ключевые слова в заголовках и описаниях помогают поисковым системам ранжировать вашу страницу. Google и Яндекс выделяют жирным часть мета-описания, которая точно соответствует поисковому запросу. Например, мы вводим в строке «видеокарта gtx 1060 купить» и эти же слова поисковик выделяет в описании:

Также важно, чтобы текст был для людей, а не для Google. Если вы просто вставите все ключевики в мета-описание, то получите что-то такое: «Купите женскую обувь, женскую теннисную обувь и женскую обувь со скидкой здесь!» — это будет выглядеть заспамлено, будто писал робот. Согласитесь?

Вместо этого гармонично впишите ключевое слово к своему описанию.  Например, как у магазина «Тапибу»: 

Старайтесь избегать генераторов мета-описаний

SEO-специалисты спорят о том, стоит использовать генераторы для написания мета-описаний или нет. Генераторы в большинстве своем создают скучные описания, лишенные индивидуальности. Но их можно использовать, если у вас тысячи артикулов и недостаточно ресурсов для их написания. Для малого бизнеса лучше писать мета-описания вручную, особенно для страниц с большим поисковым трафиком. 

Также вы можете создать свой интернет-магазин на специализированной платформе, чтобы никогда не ломать голову над мета-описаниями. Например в AdvantShop все мета-описания и заголовки страниц для SEO  генерируются автоматически. Это удобно, т.к. вы сможете заниматься поисковым продвижением онлайн-бизнеса без лишних усилий.

Итог

Как вы понимаете, привлекательные мета-описания важны для увеличения посещаемости сайта и повышения конверсии.

Используя рекомендации из статьи, вы сможете оптимизировать свои страницы для SEO, и тогда рост трафика и увеличение продаж не заставит себя ждать.

  3 (4 голоса)

Как прописать мета тег description для главной страницы сайта? — Вопрос от Вячеслав Гетц

• Вопросы
• Горячие
• Пользователи
• Вход/Регистрация

>

Категории вопросов

Задать вопрос +

Основное

• Вопросы новичков (16560)
• Платные услуги (2140)
• Вопросы по uKit (82)

Контент-модули

• Интернет-магазин (1436)
• Редактор страниц (236)
• Новости сайта (500)
• Каталоги (809)
• Блог (дневник) (113)
• Объявления (295)
• Фотоальбомы (433)
• Видео (255)
• Тесты (60)
• Форум (578)

Продвижение сайта

• Монетизация сайта (220)
• Раскрутка сайта (2457)

Управление сайтом

• Работа с аккаунтом (5341)
• Поиск по сайту (427)
• Меню сайта (1767)
• Домен для сайта (1535)
• Дизайн сайта (13480)
• Безопасность сайта (1485)
• Доп. функции (1308)

Доп. модули

• SEO-модуль (225)
• Опросы (63)
• Гостевая книга (99)
• Пользователи (433)
• Почтовые формы (318)
• Статистика сайта (198)
• Соц.
  постинг (213)
• Мини-чат (91)

Вебмастеру

• JavaScript и пр. (645)
• PHP и API на uCoz (236)
• SMS сервисы (10)
• Вопросы по Narod. ru (429)
• Софт для вебмастера (39)

…

Предварительный просмотр Google — Функции Yoast SEO • Yoast

Отредактируйте свои сообщения и страницы и посмотрите, как они будут выглядеть в результатах поиска. Купить Yoast SEO Premium прямо сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free. В Yoast SEO Premium есть средство выбора смайликов, которое поможет вам оживить ваш контент! Получите Yoast SEO Premium прямо сейчас и получите доступ к средству выбора смайликов и множеству других полезных SEO-инструментов!

Получите Yoast SEO Premium »Только  99 долларов США  / год (без НДС)

Что вы можете сделать с этим предварительным просмотром?

Предварительный просмотр того, как ваш контент будет выглядеть в результатах поиска

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет вам увидеть, как ваш пост или страница будет выглядеть в результатах поиска Google, перед публикацией. Вы можете увидеть результат на рабочем столе, но вы также можете увидеть, как он будет выглядеть на мобильном устройстве. Поскольку Google по-разному представляет результаты на настольном компьютере и мобильном устройстве, имеет смысл проверить оба предварительного просмотра, прежде чем публиковать сообщение.

Оптимизируйте свой SEO-заголовок

SEO-заголовок — это заголовок вашей страницы, который вы увидите в результатах поиска Google. С плагином Yoast SEO вы можете быть уверены, что ваш SEO-заголовок побудит людей щелкнуть ваш сайт в результатах поиска.

Yoast SEO позволяет вам установить шаблон для вашего заголовка SEO. Это означает, что вы можете придумать шаблон, и вам больше не придется об этом думать, ваш заголовок будет оптимизирован автоматически! Однако, если вы хотите что-то изменить или настроить для отдельного поста или страницы, вы можете легко отредактировать SEO-заголовок в предварительном просмотре Google.

Напишите потрясающее мета-описание

Мета-описание — это краткий текст, который вы видите под SEO-заголовком. Yoast SEO позволяет оптимизировать ваше мета-описание, чтобы оно включало ключевую фразу вашего фокуса.

Когда вы ищете определенную фразу, Google выделяет эту фразу жирным шрифтом в мета-описании в результатах поиска. Но на самом деле это еще один шаг вперед. После того, как он решил, какие страницы будут ранжироваться для вашего поиска, он пытается найти часть страницы, которая включает именно этот термин. Если ваше мета-описание не содержит искомое ключевое слово, оно возьмет «случайный» фрагмент с вашей страницы, который есть.

Это одна из причин, почему очень полезно знать, какое ключевое слово чаще всего ищут на странице. Так что вы можете использовать его в своем мета-описании!

Убедитесь, что слаг короткий, но четкий

Ярлык — это часть URL-адреса, которая идентифицирует конкретную страницу на веб-сайте в удобной для чтения форме. Это часть URL-адреса, объясняющая содержание страницы. В приведенном выше примере слаг — это «ключевое слово-исследование-полное-руководство». Yoast SEO позволяет оптимизировать слаг в предварительном просмотре Google.

Убедитесь, что ваш слаг как можно короче, но включает самые важные слова и, по крайней мере, ключевую фразу. Короткий слаг означает, что им легче поделиться, а включение ключевой фразы поможет Google и пользователям определить тему вашего сообщения или страницы.

Оживите свой контент с помощью эмодзи

Эмодзи — незаменимый инструмент для общения. Неудивительно, что люди используют их в своем онлайн-контенте, и иногда вы даже видите, как они появляются в результатах поиска! Yoast SEO Premium упрощает добавление эмодзи в ваши заголовки и метаописания . Просто нажмите кнопку и выполните поиск в библиотеке!

Важно всегда учитывать свою аудиторию, прежде чем решить, использовать ли смайлики. Как вы думаете, они будут наслаждаться ими? И соответствуют ли они вашему бренду и тону, который вы хотите задать? Если вы решите добавить смайлик, не забудьте сделать это умеренно! Несколько из них могут сделать ваш контент похожим на спам и отпугнуть людей от просмотра ваших страниц.

Хотите больше для своего сайта?

Купить Yoast SEO Premium прямо сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free. В Yoast SEO Premium есть средство выбора смайликов, которое поможет вам оживить ваш контент! Получите Yoast SEO Premium прямо сейчас и получите доступ к средству выбора смайликов и множеству других полезных SEO-инструментов!

Получите Yoast SEO Premium »Всего  99 долларов США  / год (без НДС)

33 примера отличных метаописаний для поиска

Написание хорошего метаописания — это вид искусства, которым часто пренебрегают.

Мета-описание — это описание или выдержка из веб-страницы, которая появляется, когда эта страница отображается в результатах поиска. Обычно он состоит из пары предложений и сообщает искателю, что ему нужно знать о том, что содержит страница, и насколько это может быть актуально для его запроса.

Другими словами, это большая часть причины, по которой пользователь может решить щелкнуть — или не щелкнуть — вашу страницу в поиске, а также это первая точка соприкосновения с вашим брендом.

Излишне говорить, что это стоит учитывать.

Так как же написать хорошее мета-описание для вашей веб-страницы, которое побудит пользователя кликнуть по ней, и каковы примеры передового опыта? В этой статье мы объясним, что делает мета-описание хорошим и почему оно должно быть у вас, а затем рассмотрим ряд выдающихся примеров хорошо написанных мета-описаний со всего Интернета.

Как написать отличное мета-описание

Главное, что нужно помнить о мета-описаниях, это то, что у вас есть только определенное количество места для работы. Сколько места, возможно, подлежит обсуждению; большинство людей устанавливают верхний предел метаописаний в Google в 156 символов, но это не точно, и длина отображаемого метаописания также зависит от устройства, при этом метаописания, естественно, короче на мобильных устройствах.

Таким образом, если при написании метаописаний вы будете иметь в виду только десктоп, вы, скорее всего, проиграете мобильной версии, на которую во многих регионах мира приходится больше поисковых запросов, чем на десктоп.

Однако это не означает, что нужно написать очень короткое метаописание, потому что тогда вы дадите искателю очень мало информации о том, почему ваша страница удовлетворяет его поисковый запрос. Поисковые системы, такие как Google, также могут решить, что ваше метаописание не подходит для поискового запроса пользователя, и вместо этого сгенерируют свое собственное (подробнее об этом позже), и поэтому вы потеряете шанс продать свой бренд в этом пространстве. .

Обычно рекомендуемый нижний предел длины метаописаний составляет 50 символов, поэтому вы должны стремиться к длине от 50 до 156 символов.

Есть несколько ключевых элементов, которые помогут вам выделить:

1. Условия поиска . Ключевые слова в вашем метаописании, соответствующие запросу пользователя, будут выделены жирным шрифтом, что привлечет внимание искателей, которые могут видеть страницу результатов (а это не все из них, потому что некоторые интернет-пользователи будут использовать программу чтения с экрана). результат поиска выделяется.
2. Фирменное сообщение/бандаж. Это важное отличие на переполненном рынке. В двух словах, почему поисковик должен щелкнуть вашу веб-страницу (или веб-сайт), а не сайт ваших конкурентов? Будьте честны в том, что вас продает.
3. Привлекательное маркетинговое сообщение . Если ваше послание/слог вашего бренда отвечает на вопрос «Почему мы?», это отвечает на вопрос «Почему сейчас?» Какую потребность пользователя может удовлетворить ваша веб-страница и как?
4. Уникальные торговые точки (USP)/дополнительная стоимость/скидки/предложения. Это может быть что-то вроде «Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!» или «Попробуйте сейчас в течение 7 дней!» В качестве альтернативы вы можете заменить более общий призыв к действию, например «Присоединяйтесь к крупнейшему сообществу любителей рыбалки в Интернете!»
5. Фирменный тон . Это может зависеть от того, какой устоявшийся тон имеет ваш бренд и насколько хорошо вы можете передать его менее чем 160 символами, но, как и в любом копирайтинге, хорошее метаописание может дать ощущение индивидуальности вашего бренда.
6. Сделать уникальным . Мета-описания должны быть уникальными для каждой веб-страницы, поэтому убедитесь, что вы не используете одно и то же описание для других страниц вашего сайта.

Любые улучшения ваших мета-описаний можно измерить (если измерять отдельно) как увеличение рейтинга кликов. Обратите внимание, что ваш поисковый рейтинг не изменится — в 2009 году Google подтвердил, что метаописания не являются фактором SEO-рейтинга, но они влияют на то, будут ли пользователи, выполняющие поиск, переходить на вашу страницу — а это вторая половина дела.

Что произойдет, если я не напишу метаописание? Почему это важно?

Если для страницы не задано метаописание, поисковые системы, такие как Google или Bing, обычно создают его на основе содержимого страницы. Это может иногда происходить в любом случае, поэтому имейте в виду, что ваше мета-описание не всегда отображается под результатом поиска, если Google, Bing или кто-то еще решил, что какой-то контент на странице будет лучше подходить. Это не то, что вы можете контролировать (поэтому вы не можете заставить Google или Bing отображать ваше метаописание, а не их собственное).

Однако, чем лучше ваше мета-описание и чем больше оно подходит для типов запросов, которые могут привести пользователя на эту страницу, тем больше вероятность того, что ваш собственный текст будет отображаться. И если у вас нет мета-описания, иногда может появиться совершенно неуместный текст — например, всплывающее окно с согласием на использование файлов cookie (я видел, как это случалось). А это значит, что лучше иметь его, чем не иметь.

Итак, это теория о том, как написать хорошее метаописание, но как это выглядит на практике? Вот 33 примера хорошо написанных мета-описаний от различных брендов и компаний с некоторым анализом того, почему они эффективны.

1. Lonely Planet (Поисковый запрос: «вдохновение для путешествий»)

Этот результат от Lonely Planet, который ранжируется по поисковому запросу «вдохновение для путешествий», отлично подходит как для удовлетворения поискового запроса, так и для продажи бренда. . В первых двух словах он обращается к любителям путешествий, которые могут искать вдохновение, прежде чем перейти к краткому изложению того, что бренд может им предложить. Дополнительные ссылки, которые появляются под ним, также побуждают пользователей перейти на более конкретную страницу.

2. TK Maxx (Поисковый запрос: «Мужская формальная одежда»)

Это метаописание от TK Maxx содержит все нужные ноты ровно в 160 символах. В нем есть несколько забавных фразовых оборотов, которые придают описанию характер — «выгляди стильно» и «на кражу», а также передают отличительную черту бренда: он предлагает элегантную одежду от известных брендов по доступным ценам.

Далее в описании перечислены некоторые из предлагаемых товаров, которые будут искать ищущие, — костюмы, галстуки, запонки, — а затем дается заключительный призыв к действию, побуждающий искателя совершить покупку прямо сейчас. В то же время он включает в себя добавленную стоимость, информируя искателя о том, что он может сэкономить до 60%.

3. Далее (Поисковый запрос: «Формальная одежда для мужчин»)

По сравнению с предыдущим мета-описанием от TK Maxx, этот результат поиска «Формальная одежда для мужчин» от Next выглядит немного более мягким, но все же удается получить ключевые моменты в пределах длины мета-описания: предметы первой необходимости для формальной одежды, включая костюмы, обувь и рубашки, а также с доставкой на следующий день и бесплатным возвратом.

4. Gousto (Поисковый запрос: «подписка на коробку рецептов»)

Это метаописание от Gousto, которое ранжируется по термину «подписка на коробку рецептов», заранее излагает УТП бренда (отвечая на вопрос «Почему мы? »), прежде чем перейти к расширению того, что бренд предлагает с помощью своих коробок подписки, и, наконец, закончить призывом к действию. Все это всего в 147 символах.

5. Hello Fresh (Поисковый запрос: «подписка на ящик с рецептами»)

Этот результат от Hello Fresh, который ранжируется по тому же поисковому запросу («подписка на ящик с рецептами»), использует другой подход с короткими резкими фразами.