Мета description что это: Мета тег Description — описание страницы сайта в результатах поисковой выдачи

Содержание

Мета-тег description – что это такое, как прописать для SEO, описание

Description — это мета-описание веб-страницы, которое прописывается в заголовке html-кода внутри тега <head> … </head>. Оно не влияет на внешний вид сайта и не видно обычным пользователям, но зато доступно поисковым роботам, которые в свою очередь формируют на его основе описание сниппета.

Таким образом, чтобы изменить внешний вид ресурса в результатах поисковой выдачи (его описания), достаточно отредактировать meta description.

Также дескрипшен является дополнительным источником информации для поисковиков и позволяет им лучше понять, о чем веб-страница.

Требования и рекомендации

  • Максимально допустимая длина тега description — 150–200 символов (с пробелами) в зависимости от того, на какую поисковую систему вы ориентируетесь.

  • И «Яндекс», и Google учитывают данный параметр при ранжировании, поэтому наличие ключевых слов в нем обязательно (желательно в прямом вхождении).

  • Всего рекомендуется добавлять не более 3 ключевых фраз, чтобы не было переспама и не страдала кликабельность сниппета из-за плохой читаемости.

  • Текст дескрипшена не должен дублировать текст title.

  • Текст должен быть написан грамотно и лаконично. Это не должен быть простой набор ключевых фраз. Можно написать 2–3 простых предложения, коротко описывающих содержание страницы.

  • Содержимое тега должно точно соответствовать содержанию страницы, к которой прописывается.

Как писать

Написание метатега description осуществляется по следующему шаблону:

<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>

Помещается он внутри тега <head> … </head>.

Влияние на позиции в поиске

Html description не оказывает прямого влияния на позиции ресурса в выдаче, но оказывает косвенное.

Грамотно написанный тег позволяет улучшить внешний вид сниппета, повысить к нему интерес пользователей и мотивировать кликнуть именно по вашей ссылке. Как следствие, растет кликабельность, а значит, и релевантность страницы.

Поисковые системы любят релевантные сайты и стараются показывать их как можно выше.

Как составить идеальное мета-описание

Мета-описание — это элемент HTML, в котором описывается содержание страницы. Поисковая система может показывать его в виде сниппета под заголовком, чтобы предоставлять дополнительный контекст.

Вот как выглядит фрагмент кода:
<meta name="description" content="В огромной базе данных сервиса Site Explorer содержатся 12 триллионов ссылок и 402 миллионов отслеживаемых ключевых фраз, благодаря чему он выдает наиболее полные данные для SEO о любом сайте или URL-адресе.">

Даже несмотря на то, что мета-описание не является фактором ранжирования, а Google показывает его в результатах поиска только в 62,78% случаев, оно все равно является частью внутренней поисковой оптимизации, с которой часто сталкиваются те, кто публикует контент.

Из этого руководства вы узнаете, как быстро создавать отличные мета-описания и с легкостью их проверять. Но сначала позвольте объяснить, почему мета-описания все-таки важны, несмотря на их, казалось бы, косвенное отношение к SEO.

Почему мета-описания все-таки важны

Наличие интригующего мета-описания подталкивает людей к тому, чтобы перейти из результатов поиска на ваш сайт. Это важно — даже несмотря на то, что Google показывает мета-описания только в 37% случаев.

Например, если вашу страницу в результатах поиска видят 50 000 раз в месяц, Google показывает ее мета-описание в среднем 18 500 раз. Повышение коэффициента переходов с 4% до 4,5% в таком случае даст вам почти 100 дополнительных посещений в месяц.

Так что, пусть на мета-описаниях и не стоит зацикливаться, все же нелишне потратить минуту своего времени на страницы, в отношении которых можно утвердительно ответить по крайней мере на один из этих вопросов:

  • Предназначена ли эта страница для привлечения естественного трафика?
  • Высока ли вероятность того, что этой страницей поделятся в соцсетях?

Второй вопрос, вероятно, требует объяснения.

Видите ли, когда страницей делятся в соцсетях, ее описание берется из мета-тегов Open Graph.

Но если вы не заполнили теги Open Graph или описание для Twitter, соцсети используют вместо них мета-описание. Так что если вы не хотите утруждать себя заполнением всех возможных тегов, то достаточно одного мета-описания.

Итак, перейдем к его созданию…

Как составить мета-описание

Чтобы легко и быстро создавать мета-описания, следуйте этим пяти рекомендациям:

  1. Дополните текст в заголовке (тег title)
  2. Соответствуйте поисковоку намерению
  3. Используйте побудительные предложения
  4. Будьте кратки
  5. Вставьте мета-описание в код страницы

Разберем их по порядку.

1. Дополните текст в заголовке (тег title)

Рассматривайте описание как дополнение к тому, что сказано в заголовке (теге title). Заголовок должен содержать краткую формулировку темы с использованием нескольких основных ключевых фраз. Мета-описание предоставляет возможность немного его дополнить.

В примере выше краткое описание мотивирует пользователей нажать ссылку на наш инструмент поиска нерабочих ссылок, поскольку:

  • Он проверяет отдельные страницы и целые сайты.
  • Он принимает в расчет и внутренние, и внешние ссылки.
  • Поиск выполняется быстро.
  • Это не ловушка для генерации лидов — вы можете сразу использовать инструмент.

Не старайтесь втиснуть в описание как можно больше ключевых фраз. Здесь важнее написать то, что найдет отклик у читателя и подтолкнет его нажать на ссылку. Если это уместно, используйте здесь свое УТП (уникальное торговое предложение).

2. Соответствуйте поисковоку намерению

Поисковое намерение — это причина, которая скрывается за запросом в поисковую систему. Другими словами, это то, что нужно большинству людей, которые ищут в Интернете вашу основную ключевую фразу.

  • Им нужна информация?
  • Или же они хотят что-то купить?
  • Ищут ли они какой-то определенный сайт?
  • Или им нужно быстро получить ответ на вопрос?

Чтобы определить поисковое намерение, достаточно просмотреть результаты поиска. Google старается предоставить пользователям наиболее подходящие результаты, так что посмотрите, что общего у сниппетов первых страниц в выдаче.

Например, почти каждый результат по запросу «meta description» (мета-описание) содержит в сниппете определение термина…

…так что мы тоже так сделаем.

Результаты поиска по другим запросам могут быть не настолько однозначными, но вы всегда сможете найти зацепки. Возьмем, к примеру, запрос «how to tie a tie» (как завязать галстук):

Во всех сниппетах говорится о различных типах узлов, и большинство сообщает, что в статье содержится подробная инструкция. Из этого мы делаем вывод, что эти моменты важны для тех, кто ищет, и достойны включения в мета-описание.

Только будьте внимательны в результатах поиска по запросам со смешанным намерением — таким как «standing desk» (конторка).

Можно заметить, что он возвращает смешанные результаты. Часть из них — это обзоры лучших конторок в блогах, а другая часть — страницы соответствующей категории товаров в интернет-магазинах.

В таких случаях следует ориентироваться на сниппеты тех страниц, которые ближе всего к тому типу контента, который вы публикуете. Если вы написали статью о конторках, то смотрите на обзоры и сравнения. Если вы создали страницу категории товаров для интернет-магазина, смотрите на них.

3. Используйте побудительные предложения

Побудительные предложения делают текст более простым для понимания, а прямое обращение к читателю подталкивает нажать на ссылку.

Пример:

Как видим, предложение начинается с глагола и делает читателя своим субъектом. Другими словами, читатель — это тот, кто выполняет действие.

А теперь взгляните сюда:

По сравнению с первым примером, этот текст звучит скучно и ни к чему не побуждает. А всё потому, что он написан в форме неопределенно-личного предложения.

Примечание.

Я сам написал его, чтобы показать плохой пример. Это не настоящее описание. 

Конечно, не всегда есть смысл писать мета-описания в побудительной форме. Яркий тому пример — описания, в которых содержатся определения терминов. Но в целом, это скорее исключение, чем правило.

О разнице между залогами в английском языке рассказывается здесь.

4. Будьте кратки

Мета-описание — это не место для долгих рассказов. Каждое слово на счету, поскольку пользователи стараются быстро выбрать, куда перейти, а еще потому, что слишком длинные описания обрезаются.

Сейчас их длина ограничена 920 пикс. (ок. 160 символов) на ПК и 680 пикс. (ок. 120 символов) на мобильных устройствах. Лучший способ не допустить выхода своего текста за эти рамки, — использовать инструмент наподобие этого или SEO-плагин для WordPress (например, Yoast), который следит за этим автоматически.

Оптимизировать для ПК или для мобильных устройств — зависит от вашей аудитории. Но даже если вы ориентируетесь на более длинные описания для пользователей ПК, сократите их на четверть, чтобы пользователи мобильного поиска тоже могли их прочесть.

Какой из этого вывод? Будьте кратки ради пользователей, а не поисковых систем. Ограничение длины — это сигнал о том, что текст стоит сократить.

5. Вставьте мета-описание в код страницы

Если вы пользуетесь CMS (системой управления контентом), это проще простого. В Wix, Squarespace, Shopify и большинстве других CMS есть поле, в которое можно ввести или скопировать мета-описание.

В WordPress такую возможность добавляют плагины типа Yoast и RankMath.

Если вы не пользуетесь CMS, просто скопируйте тег мета-описания в секцию <head> своего HTML-кода.

Рекомендация

Если вы добавляете мета-описание в код вручную, то не используйте в тексте описания кавычки, иначе все поломается. Вместо них используйте HTML-сущность &quot; — вот так:

<meta name="description" content="Просто пример того, как использовать &quot;кавычки&quot; в мета-описании.">

Если вы используете кавычки при добавлении мета-описания в CMS или плагинах, они, как правило, способны позаботиться об этом за вас.

Чему отдать приоритет при создании и редактировании мета-описаний

Уделять внимание мета-описаниям стоит не только при публикации нового контента. У вас уже могут быть страницы с плохим мета-описанием или вообще без него.

Но проверять весь сайт на предмет мета-описаний тоже не нужно. Вместо этого сосредоточьтесь на тех страниц, которые получают больше всего поискового трафика. Там мета-описание наиболее эффективно.

Найти такие страницы можно в Ahrefs Webmaster Tools. Просто создайте бесплатную учетную запись, запустите сканирование в Site Audit, а затем перейдите в Page Explorer и примените такие фильтры:

Потом нажмите кнопку Manage columns (Выбрать столбцы) и выберите пункты Organic traffic (Естественный трафик), Meta description (Мета-описание) и Meta description length (Длина мета-описания):

Наконец, отсортируйте страницы по объему естественного трафика:

Перед вами будет список самых важных мета-описаний. Пройдитесь по нему в поисках неудовлетворительных или отсутствующих описаний.

Хотя я советую пользоваться этим «комплексным» методом, вы можете ограничиться поиском одних только отсутствующих описаний. Это даже проще, поскольку все они перечислены прямо в отчете On-page:

Нажмите кнопку View affected URLs (Показать проблемные URL), чтобы открыть отчет, и отсортируйте страницы по естественному трафику, чтобы правильно расставить приоритеты:

Довольно простая проверка, не так ли? А как насчет примеров для подражания?

Лучшие образцы мета-описаний

Давайте закончим несколькими примерами хорошо сделанных мета-описаний.

1. Healthline

(Глицин — это аминокислота, благодаря которой ваше тело создает жизненно необходимые белки. Вот топ‑9 целебных свойств и применений глицина.)

Большинство пользователей ищут здесь определение, и мета-описание дает его. Затем читателя приглашают узнать больше о пользе глицина, нажав на ссылку. Просто и эффективно.

2. TimeOut

(Не знаете, где остановиться в Праге? Вам сюда. Мы проведем вас по пяти лучшим районам чешской столицы.)

Я думал, что увижу здесь смешанные результаты из районов и гостиниц, но результаты поиска в основном сосредоточены на районах Праги. И это описание идеально соответствует намерению запроса. Оно в краткой, простой и практичной манере обещает помочь. Упоминание «пяти лучших» районов говорит читателю о том, что ему не придется потратить на эту статью целую вечность.

3. Patagonia

(Сегодня есть, завтра нет. Найдите специальные предложения мужской верхней одежды и обуви на Patagonia.com. 1% выручки идет на защиту окружающей среды.)

Здесь очевидно, что пользователь ищет товары со скидкой. Мне нравится сигнализирующая о срочности первая фраза; она выглядит более оригинальной и менее агрессивной, чем другие подобные. Затем идет фраза, подтверждающая, что вы найдете там то, что ищете, а напоследок — отличительную черту магазина Patagonia: поддержку стабильного развития и экологии.

4. Nordstrom

(Бесплатная доставка мужских курток на Nordstrom.com. Бомберы, тренчи, пальто и куртки от Burberry, Canada Goose, The North Face и других производителей.)

Это лучший пример страницы категории интернет-магазина в результатах поиска. Конечно же, Nordstrom перечисляет здесь самые популярные типы курток и бренды. Бесплатная доставка, похоже, составляет уникальное предложение этого магазина, поскольку она упоминается только в одном другом результате.

5. Shopify

(Попробуйте Shopify в течение бесплатного пробного периода и получите больше, чем программное обеспечение для электронной коммерции. Откройте новый бизнес или выведите существующий в Интернет при помощи нашей универсальной платформы.)

Наш последний пример — это главная страница сайта. Это отдельная категория описания, в котором следует отразить суть своего бренда. Shopify отлично с этим справляется. Описание понятно, а еще в нем предлагается бесплатно попробовать сервис.

Главная страница вашего сайта — это единственная страница, на составление мета-описания для которой я советую потратить больше времени, поскольку она в основном будет появляться в результатах брендированных запросов, где намерение однозначно. А значит, Google практически наверняка будет показывать ее мета-описание в результатах поиска.

Напоследок

Мета-описания — это одна из первых тем, с которыми сталкиваются те, кто входит в мир SEO. К счастью, они также одни из самых простых для понимания и освоения, так что вам никогда не придется тратить на них много времени.

Чтобы узнать о других важных элементах SEO, прочтите наш список практических советов.

Есть вопросы? Свяжитесь со мной через Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3. Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK
Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде. 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

7 шагов к идеальному мета-описанию

25.06.2021

Алексей Бакуменко, автор блога Webpromo


Мета-описание — это превью, небольшой завлекающий текст, который появляется в поисковой выдаче под ссылкой на страницу. Читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать. Как составить качественное мета-описание, влияет ли этот инструмент на SEO-оптимизацию и зачем вообще нужен — читайте далее.

Содержание:

Как работает мета-описание: что такое теги сайта Title и Description, сниппет

Как составить мета-описание: meta name, description, content

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию

7 шагов к идеальному мета-описанию

Выводы


Читайте также: Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

 

Как работает мета-описание: что такое теги сайта Title и Description, сниппет

Тег Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в поисковой выдаче и учитывается поисковиком при ранжировании сайта. Таким образом, “тайтл”  влияет на определения релевантности страницы к поисковым запросам.

С технической точки зрения мета-описание — это фрагмент HTML-кода веб-страницы (внутри тега head) с текстом, описывающим ее содержание. Этот фрагмент называется мета-тег Description

Мета-описание страницы на сайте или же «дескрипшн» предназначено для передачи пользователю краткого и информативного содержания страницы с конкурентными преимуществами, выделяющими сайт в поисковой выдаче.

Из приведенного ниже скриншота мы видим, что за часть мета-тега Title отвечает первая строка с названием WebPromo, а мета-тег Description представлен частью с описанием “Раскрутка сайтов в поисковых системах, контекстная реклама, юзабилити Агентство эффективного интернет-маркетинга”.

Для обозначения мета-описаний на странице поисковой выдачи используется термин “сниппет” (фрагмент исходного текста или кода программы в поисковых системах). Описание отобразятся и в том случае, если пользователь поделился страницей в соцсетях. Тогда его возьмут из тега Open Graph, но если разработчик его не заполнил — используется мета-тег Description. Вот так можно составить мета-описание в Facebook:

Мета-тег Description позволяет использовать для описания специальные символы. Жирным шрифтом система автоматически выделяет слова и словосочетания, наиболее релевантные поисковому запросу.

На примере видно, что жирным шрифтом выделены ключи “Кофе в зернах” и “купить”. Собственно, именно эти фразы и были введены в строку поиска. 

Количество символов ограничено, однако вы нигде не найдете точное описания допустимого максимума: он определяется размером сниппета в пикселях (920 на ПК и 680 на смартфонах). О том, какой объем текста туда поместиться, мы поговорим ниже.

Если разработчики не заполнили мета-тег Description, Google может сформировать его самостоятельно из наиболее релевантного текста, размещенного на странице. В таком случае пользователь увидит в составленном мета-описании несколько ключевых слов без логической последовательности.

Для того, чтобы мета-описание появилось в поисковой выдаче под URL, его нужно добавить в HTML-код страницы между тегамиив таком виде:

 

Большинство популярных CMS — систем управления контентом — позволяют ввести текст, не редактируя код вручную. Для добавления мета-тега description в WordPress используйте плагины RankMath, All in One Seo, Yoast, Platinum SEO Pack или их аналоги.

 

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию

На первый взгляд Google дает однозначный ответ на вопрос, влияет ли мета-тег Description на ранжирование страницы. Поэтому, ваши старания учесть все ключевые слова и их словоформы в этом мета-теге, могут показаться бессмысленными, ведь они все равно не будут учитываться алгоритмами системы.

Но не все так просто. Если правильно составить мета-описание, не ориентируясь на механизмы поисковых систем, можно повысить позиции в выдаче с помощью влияния на поведенческие факторы пользователей.

Проще говоря: хороший мета-тег привлекает внимание пользователя и дает ему понять, что на появившейся в выдаче старице он найдет решение проблемы, которая побудила его открыть поисковик. Сниппеты — это как витрина магазина, только в текстовом оформлении. Пользователь, прочитав его, должен сказать: “Да! Тут есть именно то, что я ищу!”

Как это повлияет на ранжирование? Количество пользователей, посетивших страницу, формируют показатель СTR — коэффициент кликабельности. Если он высокий — поисковая система делает вывод о релевантности размещенного на странице контента и повышает ее рейтинг в выдаче.

Таким образом, рекомендуется правильно составить мета-описание, поскольку мета-тег может оказать серьезное влияние на SEO, хотя и косвенно. О том, как сделать это влияние максимально ощутимым, читайте далее.


Читайте также: Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? Научитесь, чтобы оказаться в Топе Google

 

7 шагов к идеальному мета-описанию

Шаг 1: Определите страницы, для которых необходимо составить мета-описание

Составлять уникальные теги под каждую страницу долго, утомительно и не обязательно. Для тех URL, которые не приносят много трафика, подойдут сниппеты, сгенерированные поисковиком. Вы же сосредоточьте усилия на самых результативных страницах. Определить их помогут сервисы Ahrefs, Similar Web, Alexa и Serpstat.

Важно! Если на второстепенных страницах очень мало текста (например, фотогалереи) лучше все-таки прописать тег Description вручную, поскольку Google в таком случае не сможет подобрать релевантные ключи.

Шаг 2: При составлении тега Description опирайтесь на заголовок

Пусть мета-описание и заголовок станут целостной конструкцией: пропишите в теге Title основной посыл, а в сниппете раскройте его. Нет смысла нагромождать в обоих тегах ключевые слова. Объявление должно быть читабельным и органичным. Пример плохого наполнения тегов:

Title: Купить электросамокат Киев. Низкие цены. Бесплатная доставка.

Description: Широкий ассортимент**Скидки**Программа лояльности**Купить электросамокат в Киеве дешево**Гарантия качества.

Пример удачного наполнения тегов:

На скриншоте видно, что заголовок отражает суть страницы, а составленное мета-описание позволяет более подробно понять, что пользователь найдет, перейдя по этому URL. Сниппет органично смотрится и легко читается. Единственный минус — 2 языка в Description.

Шаг 3: Пишите кратко  — обязательный пункт, чтобы составить мета-описание

И дело вовсе не в том, что никто не будет читать многострочные излияния. Большой текст просто не влезет в сниппет, и в поисковой выдаче мета-описание отобразится обрезанным.

В размер сниппета для ПК (920 пикселей) — помещается примерно 180-190 символов, для смартфонов (680 пикселей) — около 120-ти. Но не стоит подсчитывать каждую букву, чтобы вложится в лимит. Лучше составляйте мета-описание из 1-2 емких предложений. 

На примере видим, что мета-описание занимает всего 2 строчки, 145 символов. Но в нем есть вся необходимая пользователю информация.

Шаг 4: Используйте побуждение к действию

Прямое обращение к пользователю в начале мета-описания на подсознательном уровне заставляет его внимательнее отнестись к тексту. 

“Подпишитесь на рассылку и…”, “Попробуйте месяц бесплатно…”, “Побалуйте себя изысканной кухней…” Подобные фразы задают более дружественный тон сниппету. Пользователь автоматически воспримет составленное мета-описания серьезней — ведь автор обращается именно к нему. 

Шаг 5: Пишите в мета-описании то, что пользователи хотят там прочесть

Прежде, чем составлять тег Description, изучите целевую аудиторию. На какие вопросы они ищут ответ, вбивая запрос в поисковик? Что хотят узнать? Какие проблемы решить? Что для них при этом важно?

Совет! Обо всем этом вам расскажут сниппеты конкурентов из ТОПа выдачи. Чтобы качественно составить мета-описание следует провести анализ конкурентов, внимательно их изучить, посмотреть, на чем они акцентируют внимание.

На примере заказа такси видно, что в первую очередь пользователи хотят знать точную сумму поездки и что эта сумма будет доступной и недорогой. Для того, чтобы правильно составить мета-описание — нужно учитывать поведенческие характеристики пользователей.

Шаг 6: Используйте ключевые слова

Да, действительно, Google не учитывает ключевые слова тегов при ранжировании. Но я уже упоминал, что при отображении сниппета поисковик выделяет их жирным шрифтом, и это автоматически привлекает внимание пользователей. А повышенное внимание к странице ведет к росту СTR, что благотворно сказывается на SEO.

Шаг 7: Чтобы составить идеальное мета-описание включите в Description УТП

Уникальное торговое предложение. То, чем страница отличается от конкурентов. Дайте пользователю с первых слов понять, почему он должен зайти именно на ваш сайт и уделить свое время.


Читайте также: Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности

Выводы

В жизни людей встречают по одежке, а веб-страницы в интернете — по сниппету, Title и Description. Каким в идеале может быть мета-описание?

Мы выяснили, что для эффективной выдачи в поисковых системах нужно правильно составить мета-описание (превью, небольшой завлекающий текст) с правилами качественного заполнения теги Title и Description. Мета-описание с вашими ключевыми словами хоть и косвенно, но влияет на SEO-оптимизацию. Поскольку, читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать.

Чтобы составить мета-описание не просто “чтобы было”, а сделать из него эффективный инструмент привлечения клиентов, важно:

  • Кратко раскрывать заголовок, добавлять название вашего сайта и бренда;
  • Начинайте предложение с побуждения к действию;
  • Используйте ключевые слова в своих description;
  • Обязательно проверяйте соответствие поисковому намерению;
  • Создавайте свой уникальный стиль;
  • Придумывайте привлекательные и завлекающие пользователя описания;
  • Для формирования УТП необходимо провести анализ конкурентов и ТОП-сайтов в поисковой выдаче;
  • Обязательно сообщить пользователю о наличии уникального торгового предложения.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Как писать правильные мета-описания

В статье Нейл Пател объясняет, как мета-тег Description влияет на SEO, предлагая полезные советы по его улучшению.

Google уже давно считает, что Description не влияет на уровень ранжирования в поисковых системах. Ниже выдержка из поста в the Google Webmaster Central Blog за 2007:

«Стоит отметить, что в то время как правильные мета-описания могут увеличить количество кликов, они не будут влиять на рейтинг сайта в результатах поиска».

Google подтвердил эту точку зрения еще раз в 2009 году, отметив, что мега-теги ключевых слов не используются в качестве сигналов ранжирования:

«Несмотря на то, что иногда мы используем мета-описание тегов для некоторых отрывков, мы все еще не используем мета-тег Description в ранжировании сайтов».

Таким образом, оптимизаторы в течение длительного времени пренебрегали мета-описаниями, откладывая их на задний план или поручая их создание неопытным стажерам. Однажды написанные, мета-теги Description с трудом получают повторный взгляд или дальнейшее развитие.

Description получили по заслугам, так как хорошо написанные мета-описания все равно не помогут Вам улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Или смогут?

Оптимизация мета-описаний важна для SEO

Рассмотрим доводы, почему Description так важны для SEO. Для этого придется потратить какое-то время, так как цель данной статьи – помочь вам правильно написать мета-теги Description. Позиции сайта в поисковой выдаче реально зависят от мета-описаний, и это должно вас вдохновить на написание лучших мета-тегов Description.

Взаимосвязь между мета-описания и позициями сайта в поисковой выдаче может быть описана следующими четырьмя пунктами:

  1. содержание мета-описания не является фактором в алгоритме поискового ранжирования;
  2. поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска;
  3. в частности, рейтинг переходов на сайт (CTR) является частью алгоритма ранжирования;
  4. мета-описания — наиболее важная особенность улучшения показателя CTR страниц из результатов поиска.

Содержание мета-описания не является фактором в алгоритме поискового ранжирования

Насколько мы знаем – и мы доверяем Google в данном вопросе – их алгоритм поискового ранжирования не считает мета-описания одним из факторов. Таким образом, с точки зрения точной алгоритмической перспективы, это не значит, что надо ставить наиболее важные ключевые слова в мета-описания.

Поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска

В алгоритм ранжирования сайта включены сотни факторов. Очень легко забыть, что Google анализирует поведение пользователей на сайте как часть процесса ранжирования сайта.

Но это так. По данным Google Analytics, Google активно измеряет поведение пользователей, даже демографические показатели, и использует их как фактор результатов поиска.

Результаты поиска в зависимости от местоположения пользователя являются показателем, зависящим только от конкретного человека. Если пользователь находится в Южной Каролине и вводит «погода» в Google, то он получит следующий результат, даже если он предварительно не зашел в свой гугл-аккаунт.

Пользователь из Анкориджа (Аляска) увидит совершенно другой результат:

Это очевидно (и довольно просто).

Но алгоритм ранжирования более продвинутый, чем описание выше. Не только общая информация/местоположение пользователя является фактором, но также учитывается его дальнейшее поведение на конкретном сайте.

Рейтинг CTR является частью алгоритма ранжирования

Пит Меерс написал статью в 2012, которая до сих пор актуальна. В статье выражено мнение, что Google использует две пользовательские метрики в механизме поискового ранжирования.

Эти две метрики: механизм поиска релевантных запросу страниц (SERP) на основании показателя CTR и времени ожидания. Вот как он их объясняет:

«Показатель CTR — важный показатель для Google и Bing, на основании которого становится понятно кликают по результату поиска или нет, чем и определяется является ли данный результат соответствующим запросу. Google и Bing используют эти данные и напрямую заявляют об этом».

В самом деле, Google и Bing используют эту метрику, так как оба этих показателя отражены в их отчетах.

Пит Меерс сделал замечательный вывод: «Релевантные результаты сгенерируют больше кликов».

Мета-описания — наиболее важная особенность улучшения показателя CTR страниц из результатов поиска

Google полагается на поведение пользователей, особенно на показатель CTR. Итак, как мы можем улучшить показатель CTR на основании записей SERP?

Посредством создания мета-описаний, которые привлекут внимание пользователя!

И чем больше людей кликают эти записи SERP, тем выше сайт будет ранжироваться в Google.

Взгляните на поисковую выдачу. Есть три основные характеристики записей SERP: заголовок страницы, URL-адрес страницы и описание страницы.

Эти три характеристики являются факторами, на основании которых пользователь принимает решение о нажатии на ссылку. Из этих трех факторов мета-описания занимают больше всего места — целых два пункта. Они содержат наибольшее количество информации, и, таким образом, получают  больше просмотров и чаще читаются.

Из этого следует, что хороший Description сможет улучшить показатели CTR, а потому и повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Конечно, в конце концов, это делает мета-описания фактором SEO!

Но это один из так называемых «нечетких» факторов SEO из-за его косвенного воздействия. Более того, улучшение мета-описаний не подразумевает каких-то хитростей SEO, наоборот, оно подразумевает мастерство написания, которое возвращает нас к главной теме этой статьи: как вы пишете мета-описания, которые получают клики?

Расширенные Советы по написанию хороших мета-описаний

Итак, как создать убедительные мета-описания?

Будьте наглядными. Язык Вашего мета-описания должен объяснить пользователю, о чем Ваша страница. В общих чертах описать содержание страниц. Если пользователь собирается кликнуть Вашу страницу, он должен быть уверен в том, что она действительно содержит ту информацию, которая ему необходима.

Будьте убедительными. Отличные мета-описания включают в себя штрихи убедительности. Чтобы получить клики, некоторые используют в описании призыв к действию. Нельзя сказать, что это действительно необходимо. Тем не менее, рекомендуем создавать такие мета-описания, которые будут получать отклик у пользователей, даже если они не призывают прямо к действию.

Разжигайте любопытство. Одна из наиболее убедительных вещей, которую Вы можете сделать с вашим мета-описанием, — это вызвать любопытство. Особенно верно данное утверждение в отношении информационных запросов (в отличие от запросов транзакционных). К тому моменту, как пользователь прочтет описание Вашей страницы, ему должно стать любопытно, какую именно информацию будет она содержать. Вы должны предоставить достаточно информации, чтобы объяснить, о чем страница, но не слишком много, чтобы это не разрушило фактор любопытства.

Используйте правильные слова. Ключевые слова могут не иметь значения для поисковой системы, но они имеют значение для пользователей. Для того, чтобы нажать на ссылку, пользователь должен видеть соответствующие слова. Эти слова должны ассоциироваться у него с его запросом.

Делайте мета-описания корректной длины. Если Вы напишете слишком длинное мета-описание, Google урежет его. Стандартной является длина в 156 символов.

Не используйте кавычки. Google опустит их.

Заключение

В конце концов, мета-описания все еще являются достойным направлением, чтобы сосредоточить на нем усилия SEO. По крайней мере, вы не должны пренебрегать ими: помните, что ваше мета-описание — единственное, что стоит между результате поиска и посетителем сайта.

06.01.2019

Мета-тег description — длина и содеражание • Как правильно написать.

Длина метатега description составляет от 160 до 290 символов. В среднем – 160-180 знаков без пробелов. Он должен быть уникальным для каждой страницы и максимально раскрывать ее содержание в двух сжатых предложениях. В начале мета тега ставятся приоритетные ключевые слова, второстепенные – ближе к концу.

Мета-тег description — это короткое, но очень важное описание конкретной веб-страницы. Пользователь видит “дескрипшн” в сниппете – коротком информационном блоке, описывающем данную веб-страницу в выдаче поисковой системы. На самой странице сайта description не выводится.

Как выглядит мета-описание в поиске Google

Можно утверждать, что description сильно влияет на пользователя в его решении – перейти по ссылке на эту страничку или проигнорировать ее и продолжить поиск.

Так что не стоит небрежно относиться к его составлению. Важны все детали: его длина, форма, содержание.

Мета-тег в html-коде страницы

Googlebot считывает описание с html-версии страницы. Для этого внутри тега <head> должен быть размещен соответствующий метатег по шаблону:

<meta name=”description“ content=”текст дескрипшена“/>

Пример из кода реальной страницы:

 

Место description в сниппете у разных поисковиков

Google и Yandex по-разному формируют сниппет. Яндекс автоматически вытягивает из содержания страницы кусок текста размером до 240 символов с пробелами, но также может взять для сниппета и description.

Вид в Яндексе

Google берет для сниппета в первую очередь description, а уж если робот сочтет Description недостаточно релевантным, тогда он подтянет отрывок из текста на странице.  Получается, что для продвижения в Google description важнее.

Длина description: тенденции сегодняшнего дня

Длина мета тегов за последние годы немного выросла. Всего несколько дополнительных слов дают возможность информативнее и полнее раскрыть содержание страницы.

Длина description для Google и Яндекс также разнится между собой.

В Яндексе он должен быть 140 символов без пробелов или 160 с пробелами.

Google сегодня разрешает длину дескрипшена 250-275 символов и размещает описание в три строки. Но может и обрезать его, оставив в выдаче две строки и всего 150-160 знаков. Стоит отметить, что в мобильной выдаче, зачастую длина текста в сниппете превышает длину в десктопной выдаче.

Как выглядит сниппет в мобильной верcии Google

Обобщающий вывод – длина данного мета-тега должна быть в среднем 160-180 символов. Максимум – 290.

Рекомендации по составлению description

Что именно поставить в мета-описание

Высокочастотная ключевая фраза должна быть в начале. Еще ключевые слова – ближе к концу метатега. Описание детальное, конкретное, максимально точное. Лучше два предложения.  Мотивирующий призыв перейти по ссылке на страницу – приветствуется в конце description. Уместно «зацепить» клиента упоминанием об акциях, скидках, привлекательных ценах, и т.д.

Чего не надо ставить в дескрипшн:

Избегайте многократного повторения ключевых слов, поисковик посчитает это спамом. Будет подтягивать более подходящий текст со странички сам.

Не нужно «воды», пустых слов ни о чем.

Не пишите сразу несколько телефонов, адрес – слишком много контактов. Один номер телефона – допустимо.

Уникальность description обязательна для каждой отдельной страницы. И не дублируйте текст тайтла в description. Он должен дополнять title, полнее раскрывать его и давать больше основной информации, мотивирующей пользователя сразу перейти по ссылке на страницу.

Читайте также: Длина title и его содержание – роль в SEO-оптимизации

Вывод:

Грамотно составленный метатег Description объемом от 160 до 290 символов без пробелов с правильно выбранными ключевыми словами будет давать ощутимый результат при поиске по релевантному запросу. Уделите должное внимание этому вопросу при продвижении вашего сайта.

Насколько удачно сформирован сниппет (и description как его составляющая), показывает индекс CTR (click through rate) – соотношение клики/просмотры, умноженное на 100%. Именно на СTR description влияет напрямую.

Что такое Description | Как правильно составить Дескрипшин

Дескрипшин (от англ., Description meta-tags) – HTML-тег, относится к числу мета тегов и предназначен для отображения аннотации или анонса страницы в выдаче по поисковому запросу.

Назначение

Используется Description (meta-tags) при разработке веб-страниц средствами HTML-кода. Располагается между заголовочными тегами <head> и </head>. Информация из дескрипшин обрабатывается поисковыми машинами вместе с основным контентом страницы. По запросу пользователя отображается в поисковой выдаче под ссылкой на соответствующий веб-ресурс. От качества описания страницы зависит количество переходов пользователей на сайт.

Но даже при наличии дескрипшин поисковики Google и Yandex часто игнорируют его содержание. Их программы-роботы автоматически генерируют описание, используя фрагменты контента, соответствующие поисковому запросу. Это могут быть:

  • первые несколько строк текста страницы,
  • его фрагмент или фрагменты с ключевыми словами,
  • набор ключевых слов.

При этом качество описания может оказаться непривлекательным для пользователя, что негативно скажется на индексации сайта, его рейтинге и посещаемости. Поэтому рекомендуется обязательно применять дескрипшин на главной странице, на страницах с высоким уровнем монетизации, а так же на тех страницах, автоматический сниппет (описание) которых выглядит малопривлекательно.

Заполнение

При составлении краткого описания для заполнения Description (meta-tags) необходимо соблюдать ряд общепринятых правил. Текст для дескрипшин должен:

  • привлекать внимание пользователей и мотивировать их на открытие страницы;
  • давать достоверное представление о ее контенте;
  • иметь высокую уникальность и не копировать основную часть текста;
  • быть максимально информативным и грамматически выверенным;
  • отличаться от содержания текста тега title;
  • содержать не более 200 символов, что бы полностью помещаться в сниппет на странице выдачи.

Особое внимание следует уделить оптимизации текста краткого описания. Для этого необходимо:

  • использовать ключевые слова страницы, содержание которой он отражает;
  • вставлять в текст не больше 4 ключевых фраз или слов;
  • не повторять одно слово более 7 раз;
  • применять прямое вхождение ключевиков;
  • размещать самые частотные из них в начале страницы.

Перечисленные правила помогают создавать анонсы равно привлекательные и для программ-роботов и для возможных посетителей сайта. При создании некоторых видов сайтов, например, интернет-магазинов в Description (meta-tags) возможно создание шаблона краткого описания, который будет сам наполнять сниппет информацией с учетом содержания поискового запроса.

Пример написания

<head>
<meta name=”description” content=”текст описания”/>
</head>

Важность SEO-мета-описания Длина

Что такое мета-описание? Мета-описание — это небольшая реклама, которая появляется под вашим сайтом в поисковой выдаче и включает информацию о вашей странице. Он предназначен для предоставления пользователям краткого обзора содержимого вашей страницы, чтобы пользователи знали, ответит ли страница на их вопрос. Традиционно максимальная длина метаописания составляет 155 символов, за исключением экспериментальных периодов, например, когда Google временно увеличил длину до 320 символов.

Почему меня должна волновать длина метаописания?

Важно соблюдать ограничение на длину мета-описания, чтобы часть вашего описания не была отрезана поисковой системой и не показалась неполной в поисковой выдаче. Соблюдение длины метаописания поможет лучше привлечь внимание потребителей.

Имеют ли значение метаописания?

Да. Мета-описание — ценный инструмент как для пользователей, так и для поисковой системы, когда дело доходит до управления SEO.Когда страница появляется в поисковой выдаче, пользователи будут сканировать ее, чтобы увидеть, отвечает ли она на их запрос. Качественное описание может положительно повлиять на количество людей, переходящих по вашему сайту. В свою очередь, это может повысить ваш трафик и вовлеченность, улучшив ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Как написать мета-описание?

Вот пятиэтапная разбивка, основанная на рекомендациях и предложениях, которые Google изложил в своих руководствах для веб-мастеров, о том, как писать эффективные описания, которые помогут повысить ваш CTR из ваших списков в поисковой выдаче и стать экспертом в SEO.

1. Точность и качество

В первую очередь при описании качества всегда важна точность. Резюме должно правильно описывать содержание и мотивировать пользователей переходить по этой конкретной ссылке. Имейте в виду, что, как и остальная часть вашего контента, наполнение ключевыми словами или использование только списков ключевых слов предоставляет пользователю мало контекста или полезной информации. Это создает неудобства для пользователей и не способствует увеличению количества кликов. Мета-описания должны быть фрагментами высококачественного содержания.

2. Ограничения на количество символов

Поместите самый важный текст в начале тега описания. Google не устанавливает ограничения на количество символов для длины метаописания, но ограничивает количество символов, отображаемых пользователям в поисковой выдаче. Лучше всего, чтобы длина метаописания составляла 120–150 символов. Это гарантирует, что все ваше описание будет отображаться как на компьютере, так и на мобильном устройстве.

3. Системность и оригинальность

Поскольку метаописания не всегда отображаются для пользователей, владельцы сайтов имеют тенденцию упускать из виду их важность.В частности, теперь, когда DMOZ больше не будет участвовать в этом процессе, бренды должны убедиться, что каждая страница имеет уникальное качественное описание, особенно для страниц, на которых нет текста. Одно и то же описание не должно использоваться на нескольких страницах веб-сайта. Каждая страница контента предлагает что-то свое для пользователя, и поэтому мета-описание должно быть одинаково уникальным и четко отражать то, что делает страницу важной и актуальной.

4. Используйте призыв к действию

Считайте описание основным текстом объявления в поисковой сети.Опишите, что предлагает страница, а затем используйте слова на языке действий, например «Узнайте, как…», «Узнайте, как…», «Прочитайте о…», «Воспользуйтесь преимуществами…», «Зарегистрируйтесь для получения бесплатной пробной версии…» .

5. Директивы по роботам при необходимости

Поскольку DMOZ больше не функционирует, директива NOODP больше не будет использоваться. Однако Google по-прежнему позволяет владельцам сайтов использовать директиву «nosnippet» для роботов, если они хотят запретить поисковой системе отображать любой тип сниппета в поисковой выдаче.В результате в результате будет отображаться только заголовок. Фрагменты, которые появляются под ссылками вашего веб-сайта в поисковой выдаче, играют важную роль в привлечении внимания и посещаемости вашего сайта. Они демонстрируют вашу значимость для потенциальных читателей.

Метаописания могут иметь сильное влияние на то, будут ли люди переходить по результатам поисковой выдачи на ваш контент. Работайте над созданием описаний, которые вдохновляют и соблазняют пользователя, чтобы он был склонен щелкнуть и посмотреть, что еще вы могли бы сказать по теме.

Что такое метаописания и как их писать

В этой статье будет рассказано все, что вам нужно знать об основах метаописаний. Мы поговорим о том, что они собой представляют, почему они важны и как использовать их для SEO вашего сайта.


Метаописание — это тег HTML, используемый для описания содержимого веб-страницы. Это описание будет отображаться под заголовком и URL-адресом вашей страницы в том виде, в котором оно отображается в результатах поиска. Чтобы ваше метаописание оставалось видимым в Google, оно должно содержать от 140 до 160 символов.

Мета-описания будут отображаться под заголовком страницы и URL-адресом в результатах поиска.

Пример метаописания в коде:



Поскольку метаописания появляются вместе с вашим заголовком и URL на страницах результатов, они могут помочь или снизить рейтинг кликов для ваших результатов .Исследования показали, что наличие ключевого слова в теле метаописания является сигналом релевантности для поисковых систем, который может помочь вашему ранжированию.

Это не очень важный сигнал, но он, безусловно, может сыграть положительную роль, если используется естественным образом, без добавления ключевых слов в описание. Что касается результатов поиска, ваше метаописание имеет больше всего полезного (две строки текста по сравнению с одной строкой для заголовка и одной строкой для URL-адреса), поэтому воспользуйтесь возможностью продать свой веб-сайт с осмысленным сообщением для поисковиков. .

Поскольку показатель CTR в поисковой выдаче рассматривается как потенциальный фактор ранжирования, лучший способ сделать ваши метаописания оптимизированными для SEO — это написать их с намерением получить больше кликов.

Думайте о результатах поиска как о традиционной рекламе в газете или журнале. В классической печатной рекламе используются заголовки и слоганы, чтобы побудить человека позвонить по номеру телефона или поехать по адресу, чтобы купить товар в магазине.

В результатах поиска заголовок страницы является заголовком, метаописание — слоганом, а URL — адресом.Поскольку мета-описание — это, по сути, микропитч для веб-страницы, вы должны заполнить его активным языком, чтобы люди захотели щелкнуть по вашему результату.

Вы хотите написать описание, которое передает уникальную торговую точку вашего веб-сайта (УТП).

Подумайте: почему моя страница в результатах лучше всех остальных?

Не бойтесь сделать эмоциональное обращение своим сообщением. Эмоциональная реклама традиционно успешно затрагивает чувства людей.

Давайте посмотрим на пример:

Из этого простого описания в поисковой выдаче мы видим, что эта компания может ремонтировать и устанавливать кондиционеры (необходимая услуга во Флориде). Что еще более важно, они «предоставляют утешение и надежный совет, когда люди в этом больше всего нуждаются» — представьте, что ваш кондиционер сломался, когда вы потели в жарком и влажном месте. Кому вы доверяете?

Исследование, проведенное в 2014 году Институтом неврологии и психологии Университета Глазго, показало, что человеческие эмоции можно разделить на четыре основных сегмента:

  • Счастливый

  • Печальный

  • Сердитый / отвращенный

  • Испугался / удивился

Эта компания правильно использовала эмоции, чтобы привлечь потенциальных клиентов.Очень умно.

Google дает место примерно для 1-2 предложений (160 символов) под каждым результатом поиска. Итак, в одном-двух предложениях ваше описание должно содержать вескую причину для посещения веб-страницы. Добавьте четкий призыв к действию, устраните эмоциональную боль или предложите посетителям конкретную выгоду.

  • Если он слишком длинный, он не поместится, Google его обрежет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.

  • Если это слишком расплывчато, людям просто наплевать.Всегда есть другие результаты, на которые можно щелкнуть.

Вы должны стремиться выразить эмоции искателя двумя или меньшими предложениями.

Также важно иметь уникальные описания для каждой страницы вашего сайта. Наше SEO-исследование на сайте показало, что почти 30% сайтов имеют повторяющиеся метаописания, а 25% имеют страницы без метаописаний вообще.

Чтобы стимулировать клики и привлечь посетителей с поиска на ваш веб-сайт, сделайте следующее со своими описаниями:

  1. Стремитесь к 1-2 предложениям (140-160 символов) длиной

  2. Включите целевое ключевое слово

  3. Таргетируйте эмоции

  4. Добавьте призыв к действию, чтобы побудить открыть ссылку

  5. Избегайте дублирования метаописаний

  6. Сделайте его значимым и информативным, соответствующим вашему контенту

  7. Дважды проверьте, как он выглядит с помощью инструмента генератора просмотров результатов поиска

Вы также можете проверить новейшие рекомендации Google — лучшие сниппеты для ваших пользователей.

Загрузите этот контрольный список!

В мае 2020 года Джон Мюллер из Google ответил на вопрос об использовании нескольких метаописаний. Он сказал: «Итак, если вы включаете второй метатег описания на страницу, мы будем рассматривать его так же, как если бы вы просто расширили существующий метатег на странице … нет никакого бонуса от использования второго метатега. тег описания на странице по сравнению с простым изменением существующего «.

SEJ сообщил, что Джон Мюллер заявил, что Google может обрабатывать дополнительные заголовки и метаописания, но издателям следует придерживаться единого метаописания и одного тега заголовка на каждой странице.

Вообще говоря, вы обнаружите, что большинство страниц будет иметь только одно метаописание и что экземпляры нескольких тегов метаописания, как правило, являются результатом человеческой ошибки.

Однако в некоторых случаях несколько мета-тегов описания используются намеренно. Причина в том, чтобы предоставить поисковой системе дополнительные возможности, когда дело доходит до отображения метаинформации, соответствующей поисковому запросу пользователя.

Целью их использования является сопоставление запросов поисковых систем с соответствующими мета-тегами описания, что, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг кликов.

Например, в Semrush мы можем создать пост, в котором исследуются различные аспекты исследования ключевых слов. В этом посте мы могли бы попытаться настроить таргетинг на следующие поисковые запросы:

Естественно, у них есть два существенно разных цели поиска, но они по своей сути связаны друг с другом. Идея наличия нескольких метаописаний состоит в том, чтобы создать два отдельных описания, относящихся к каждой фразе.

Следовательно, если пользователь запрашивает «что такое исследование ключевых слов», поисковые системы будут отображать наш результат с метаописанием, адаптированным к поисковому запросу «что такое исследование ключевых слов».Точно так же, если пользователь будет искать «инструменты исследования ключевых слов», может быть отображено второе адаптированное метаописание.

Стоит отметить, что нет никакой гарантии, что поисковая система будет придерживаться выбранного вами метаописания, поэтому вы можете реализовать несколько описаний на свой страх и риск.

Мета-описание находится в исходном HTML-коде страницы, поэтому добавление дополнительного мета-описания к странице зависит от приложения, которое вы используете для создания веб-сайта.

Чтобы добавить несколько метаописаний, вам необходим доступ к HTML-страницам вашего сайта и возможность редактировать и исправлять их.

Тег метаописания должен располагаться между тегами заголовка в коде HTML и, по наилучшей практике, под тегом заголовка страницы. Например:


Заголовок страницы

Будет добавлено одно мета-описание к вашей странице.Чтобы добавить несколько, вы должны повторить этот процесс, добавив второе метаописание между тегами . Это будет выглядеть следующим образом:


Заголовок страницы


Чтобы максимизировать эффективность нескольких метаописаний, они должны отражать поисковое намерение ключевых слов с наибольшим объемом, по которым страницы ранжируются или по которым они пытаются ранжироваться.Это даст поисковым системам возможность выбрать наиболее релевантное метаописание для поиска пользователя.

Если вы целенаправленно не пытаетесь повлиять на результаты поисковой системы, как описано выше, то обычно рекомендуется включать только одно метаописание для каждого созданного сообщения.

На странице, которую вы оптимизируете, вы должны включить свои целевые темы и ключевые слова, а также убедиться, что контент на 100% уникален и удовлетворяет намерения пользователя по основным запросам, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Ниже приведены некоторые полезные инструменты, которые вы можете использовать для проверки ваших метаописаний по мере их написания.

  • Semrush Site Audit — Этот инструмент анализирует состояние веб-сайта. Он предоставит вам список проблем, который позволит легко определить, где именно веб-сайт испытывает трудности, включая отсутствующие и повторяющиеся метаописания:

  • Semrush On-Page SEO Checker — этот инструмент Semrush Project проверяет, если у вас есть ключевое слово в заголовке и метатеге, и вы предлагаете правильное, если у вас его нет.Также проверьте подробный анализ информации об использовании ключевых слов в метаописаниях. On-Page SEO Checker также предоставляет вам подробный список действенных, индивидуальных советов по оптимизации для каждой страницы вашего сайта.

  • Portent — Этот генератор представления SERP позволяет вам ввести ваше метаописание вместе с заголовком и URL-адресом, чтобы проверить, как будут отображаться результаты поиска. Вы можете проверить ширину заголовка в пикселях, длину символа в описании и проверить, как будут выглядеть различные ключевые слова в описании, выделенные жирным шрифтом.

Для получения дополнительной помощи по SEO на странице обязательно ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO.

Все, что вам нужно знать о метаописаниях

Что такое метаданные в HTML

Метаданные — это информация о вашем HTML-документе, которая не отображается на странице, но отображается в результатах поиска. Метаданные обычно определяют описание страницы; автор актива; дата публикации или дата последнего обновления; ключевые слова и т. д. Метаданные поддерживаются всеми основными браузерами, такими как Google Chrome, Internet Explorer, Mozilla, Opera и Safari.

Поисковые системы не используют метаданные в качестве фактора ранжирования в своих алгоритмах, а эксперты по SEO не рекомендуют владельцам веб-сайтов добавлять мета-ключевые слова в HTML-код страницы. Почему? В основном потому, что эти мета-ключевые слова никому ни в чем не помогают, кроме как показать вашим конкурентам, под какие ключевые слова вы пытаетесь оптимизировать свои страницы. Так что лучше пропустите мета-ключевые слова.

С другой стороны, есть мета-заголовки и мета-описания, которые по-прежнему очень важны для любого HTML-документа.В этой статье мы собираемся объяснить, как написать метаописание и каковы его преимущества.

Что такое метаописание?

Метаописания отображают фрагменты предварительного просмотра для конкретной страницы, давая четкое представление о содержании вашего сайта прямо из результатов поиска и побуждая пользователей переходить на ваш сайт. Это делает его важнейшей частью поискового маркетинга. Мета-описание — это короткий атрибут HTML длиной около 155 символов, включая пробелы, который отображается под тегом заголовка и ссылкой в ​​результатах поиска.

Описание в теге META

Тег описания — один из наиболее важных элементов, показываемых пользователям при вводе запроса. Мета-описание представлено в виде фрагмента вашего контента. Он сообщает вашим потенциальным посетителям, какую информацию они могут найти на вашей веб-странице.

Оптимальная длина мета-описания

Метаописание используется Google для представления содержания вашего веб-сайта на странице результатов поисковой системы.Однако количество отображаемых символов ограничено. Сократите описание вашего сайта и постарайтесь не превышать 160 байт.

Мета-описание Пример:

Метаописание в результатах поиска:

Метаописание WordPress: (от Yoast SEO)

Его функция — суммировать содержание определенной страницы.Чем лучше написано ваше мета-описание, тем больше кликов оно вызывает. Оптимизация мета-описания — необходимая часть внутреннего SEO.

Лучшие примеры метаописаний исходят от самих поисковых систем. В любое время, когда вы хотите проверить, как создать свой, посмотрите в Google, Bing или Yahoo.

Является ли метаописание фактором ранжирования?

Мета-тег описания не является прямым фактором ранжирования; однако существует сильная корреляция между более высоким рейтингом и хорошо составленным метаописанием.Это потому, что этот короткий абзац дает уникальную возможность рекламировать ваш контент среди пользователей поиска и убедить их читать дальше.

Убедительное метаописание заставляет людей переходить по ссылкам из результатов поиска, положительно влияя на ваш рейтинг кликов. CTR уже входит в список поведенческих факторов, которые сильно влияют на поисковый рейтинг.

Длина мета-описания

Ваши метаописания должны точно передавать и заключать суть вашей страницы в одном или двух предложениях.

Поисковые системы имеют ограниченное пространство и не могут отображать длинные метаописания в результатах поиска. Таким образом, ограничение на количество символов в метаописании составляет 155 символов. — Это то, что можно полностью отобразить без обрезки. Более длинные описания в конечном итоге будут вырезаны посередине того, что вы хотели сказать. Так что сделайте их интересными, но краткими.

Поисковые системы также могут добавлять некоторые дополнительные фрагменты к вашим результатам, делая ваше мета-описание еще короче. Так что не стремитесь к максимальной длине метаописания, вместо этого найдите оптимальную.Например, мы обычно придерживаемся 150 символов.

Включить CTA

Ваше метаописание должно работать на вас. Как следует из названия, оно должно быть описательным и написано таким образом, чтобы поощрять клики. Вторая часть вашего метаописания должна обещать какую-то пользу читателям и заставлять их кликать, чтобы узнать больше. В конце описания напишите « Узнать больше» / «Узнать больше» / «Узнать больше» или любой другой стимул для увеличения количества кликов.

Ключевые слова в метаописаниях

Даже если поисковые системы заявляют, что метаописания не улучшают ваш рейтинг (то есть включение ключевых слов не обязательно), все равно напишет их .

Как вы можете видеть на экране ниже, когда вы вводите определенную фразу в поле поиска в Google, например, метаописание , вам предоставляется список результатов, в котором все ключевые слова выделены жирным шрифтом. Это также относится к ключевым словам в метаописаниях.

Таким образом, включение ключевых слов в этот короткий фрагмент HTML, по крайней мере, привлечет больше внимания к вашей странице, когда пользователь будет искать определенную фразу. И это существенное преимущество.

Используйте расширенные сниппеты для обогащения вашего мета-описания

Структурированные данные — очень полезный элемент для добавления к вашим метаданным. В зависимости от типа контента, который вы публикуете, такие факторы, как рейтинги, цена и дата публикации, могут определять, нажимает ли пользователь на ваш ресурс или нет.

Поэтому всегда используйте расширенные сниппеты, чтобы сделать ваше метаописание еще лучше и более подробным для поисковиков. Добавьте структурированные данные к своим результатам с помощью плагина WordPress — schema.org — или, если вы не используете WordPress, вы можете использовать помощник по разметке Google, который поможет вам в процессе добавления расширенных фрагментов на ваши страницы, добавив недостающие теги.

Ключ уникальности

Убедитесь, что все ваши мета-теги описания уникальны на каждой странице, поскольку повторяющиеся теги могут вызвать серьезные проблемы с дублированием контента.Вы можете проверить уникальность своих метаописаний с помощью Google Search Console. Перейдите в → Внешний вид поиска → Улучшения HTML → Дублирующиеся метаописания. Там вам будет предоставлен полный отчет.

Как исправить повторяющиеся метаописания?

Лучше всего их переписать или полностью избавиться от них. В приведенном выше короткометражном фильме Мэтт Каттс объясняет, что лучше не иметь никаких метаописаний, чем дублировать метаописания на страницах.

Если метаописание не было указано, поисковые системы будут отображать отрывок со страницы. Поисковые системы могут автоматически создавать метаописание, выбирая наиболее релевантную часть вашего текста на странице. Мэтт Каттс предполагает, что в некоторых случаях это может быть лучшим решением, особенно когда вы стремитесь избежать дублирования контента.

С чего начать, если у вас большой сайт?

Проверьте свои самые эффективные ресурсы в Google Analytics с точки зрения сеансов и пробных конверсий, которые они генерируют.Для этого перейдите к Поведение Целевые страницы и добавьте правильную цель .

Затем щелкните столбец сеансов, чтобы систематизировать данные и записать страницы с лучшим объемом вниз. После этого перейдите к столбцу целей и аналогичным образом систематизируйте результаты и снова запишите лучшие страницы.

Это исследование должно дать вам четкое представление о том, какие метаописания следует оптимизировать в первую очередь. Правильная оптимизация метаданных должна повысить их производительность.

Однако, независимо от исследования, начните со своей домашней страницы.

Метаописание домашней страницы

Мета-описание домашней страницы — очень частный случай. Это ваш самый ценный ресурс, поэтому безупречный подход обязателен. Сначала создайте и оптимизируйте метаописание для своей домашней страницы, не забывая включать в него основные стратегические ключевые слова. Постарайтесь обернуть это убедительным маркетинговым сообщением, которое подчеркнет ваши уникальные преимущества.

Ваша домашняя страница обычно отображается в результатах поиска вместе со ссылками на сайты под ней.Дополнительные ссылки выделяют другие релевантные страницы, которые находятся глубже в вашем домене и предназначены для помощи поисковикам в навигации по вашему сайту, поскольку они позволяют перейти непосредственно на интересующую страницу.

Однострочные ссылки на сайты , а также ссылки на сайты в две колонки, генерируются автоматически поисковыми системами, и решение о том, что отображать, основывается на релевантности: какие результаты потенциально могут быть наиболее полезными для конкретного поисковика .

На своей стороне вы не можете решить, что будет отображаться, но вы можете убедиться, что ваши результаты имеют отличные мета-заголовки и мета-описания.

Итак, как только мета-описание вашей домашней страницы готово и хорошо обработано, следующим приоритетом будет оптимизация метаданных страниц, которые появляются ниже.

Когда вы закончите, вы можете вернуться к результатам вашего исследования. Не забудьте следовать всем правилам, изложенным в этом письме! Наконец, используйте инструмент оптимизации страницы Unamo, чтобы проверить правильность вашего мета-описания для определенного URL-адреса. Давай, проверь их все!

Удачной оптимизации!

Читать далее: Все о SEO-дружественных мета-тегах и стратегических мета-описаниях для SEO


Также опубликовано на Medium.

Что такое метаописание и почему оно имеет значение?

Мета-описания являются частью основы успешного SEO.

Но если вы не знаете, что это такое, вы не можете их использовать!

Как у вашего сайта SEO?

Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом, чтобы подсчитать свой результат менее чем за 60 секунд.

Ваше метаописание — это первый фрагмент текста, который читатель читает в результатах поиска, которые находятся прямо под тегом заголовка с гиперссылкой.Кроме того, это также краткое изложение содержания вашего сайта. Но у вас есть только небольшое количество символов для передачи сообщения, которое вы хотите отправить.

Итак, как узнать, какой контент включить и что привлечет внимание зрителей? Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о том, что такое метаописание и как вы можете использовать их для успешного SEO!

Видео: что такое метаописание?

Ребекка Стиклер дает определение метаописаниям и говорит о том, почему они так важны для интернет-маркетинга.

Расшифровка стенограммы: Что такое метаописание?

Привет! Меня зовут Ребекка Стиклер, я специалист по контент-маркетингу в WebFX. Сегодня я собираюсь поговорить с вами о метаописаниях.

Метаописания — чрезвычайно важная часть любой стратегии SEO. Если вы не знакомы и не знаете, как их оптимизировать, продолжайте смотреть, чтобы узнать, почему они важны для SEO. Затем, как вы можете оптимизировать свой для достижения наилучших результатов.

Метаописание — это краткое изложение содержания каждой страницы вашего сайта, состоящее из 160 символов.Вы можете редактировать эти описания с помощью мета-тега description, и они будут отображаться под заголовками ваших страниц в результатах поиска.

Эти теги должны быть уникальными для каждой страницы вашего сайта, и они должны давать пользователям поисковой системы точное представление о том, чего ожидать, если они перейдут на вашу страницу.

Google утверждает, что метаописания не играют роли в рейтинге поисковых систем, но их оптимизация по-прежнему чрезвычайно важна для привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт.

На эти описания смотрят пользователи, пытаясь решить, на какой результат нажать. Таким образом, если ваш результат более убедителен, чем другие результаты на странице, вы можете привлечь посетителей, даже если есть другие страницы, превосходящие вашу по заданному ключевому слову.

Три простых шага

Итак, теперь, когда вы знаете, почему важны метаописания, я дам вам три основных совета, которые помогут вам оптимизировать описания на вашем сайте.

Во-первых, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы ваши метаописания не превышали 155 символов.

Хотя технически метаописания могут содержать до 160 символов, иногда они прерываются в результатах поиска. Удерживая их 155 или меньше, вы не будете беспокоиться о том, что пользователи не видят ваше полное описание и не полностью понимают, почему им следует перейти на вашу страницу.

В Интернете есть множество инструментов для подсчета символов в ваших описаниях, чтобы гарантировать их оптимизацию для результатов.

Далее, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы ваши метаописания давали вашим пользователям точное представление о том, чего ожидать, если они перейдут на ваш сайт.

У вас может возникнуть соблазн добавить туда дополнительные ключевые слова, но вы должны быть уверены, что независимо от того, что, когда пользователи переходят на вашу страницу, они получают то, что ищут.

Так что не забивайте свои метаописания ключевыми словами и не добавляйте то, чего они на самом деле не найдут. Потому что даже если это принесет дополнительный трафик на ваш сайт, как только они поймут, что это не то, что они ищут, они просто вернутся к результатам поиска.

Наконец, вы всегда должны стараться использовать язык, ориентированный на действия, когда это возможно, и это верно даже для информационных страниц.

WebFX SEO Checker

  • Всеобъемлющий.
  • Это Немедленно.
  • БЕСПЛАТНО.

Как звучит язык, ориентированный на действия?

Например, предположим, вы хотите написать страницу, которая поможет пользователям найти для себя лучшие кроссовки из возможных. У вас может возникнуть соблазн написать мета-описание, в котором говорилось бы что-то вроде: «Вот как выбрать лучшие кроссовки.«Хотя это и полезно, но далеко не так убедительно, как могло бы быть.

Так что вы можете переписать его так: «Научитесь выбирать кроссовки, которые лучше всего подходят вашему стилю» или «Повысьте свои спортивные результаты с помощью этих кроссовок».

Они будут точно знать, что они получат от перехода, и теперь у них больше шансов посетить ваш сайт.

Теперь вы на пути к успеху!

Надеюсь, вы научились оптимизировать описания на своем сайте, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Не забывайте, что ваше метаописание должно включать ключевые слова. Google не учитывает ключевые слова при ранжировании, но все равно будет выделять упоминания ваших ключевых слов. Ваши пользователи с большей вероятностью нажмут ссылку, если метаописание совпадает с тем, что они ищут.

Вы также должны не забывать, что ваше мета-описание должно содержать не более 155 символов. Это гарантирует, что ни один из ваших материалов не будет отключен, и зрители не упустят важную информацию.

Четкое метаописание, которое привлечет внимание зрителей, — важный шаг к успеху вашего бизнеса в Интернете. Это ваш шанс «продать себя» зрителям. Чем больше кликов вы получите, тем больше трафика вы привлечете на свой сайт!

Если у вас есть вопросы, просто оставьте комментарий ниже!

Как писать метаописания, которые привлекают клики и конверсии

Вы усердно работаете над продвижением своей компании. Вы пишете описания продуктов, оптимизируете изображения и осваиваете большинство других элементов эффективной поисковой оптимизации (SEO).

Тем не менее, если вы похожи на многих владельцев бизнеса, один аспект SEO может доставить вам проблемы: метаописания.

Что такое метаописание?

Метаописание — это метатег, который действует как сводка из 155–160 символов, описывающая содержимое веб-страницы.

Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда метаописание также включает ключевые слова, по которым выполняется поиск. В отличие от заголовка страницы, метаописания не являются фактором ранжирования, но они побуждают пользователей перейти на страницу и являются частью эффективного SEO страницы.Вы увидите их в коде страницы как

Когда вы вводите поисковый запрос в Google, например, возьмем «временные татуировки», вы попадаете на страницу результатов поисковой системы (SERP).

Эта страница чрезвычайно сложна, но пока давайте проигнорируем всю рекламу, изображения и видео в пользу более традиционных результатов обычного поиска.

Синие слова вверху — это «Тег заголовка».«Это название веб-страницы. Под ними вы увидите описание длиной не более ~ 155 символов. Это мета-описание.

Бесплатный веб-семинар:

Маркетинг 101

Пытаетесь увеличить продажи? Узнайте, как пройти путь от первого дня до первой продажи в этом бесплатном учебном курсе.

Вскрытие метаописания домашней страницы

Чтение метаописаний других людей сделает процесс обманчиво простым, но именно из-за этой простоты их так сложно писать.Приблизительное ограничение в 155 символов означает, что мета-описание не может быть намного длиннее, чем твит.

Хорошие описания дают вам краткий обзор того, чему посвящен сайт, а также веские причины щелкнуть по тегу заголовка. Все это происходит так быстро и безболезненно, что многие поисковики даже не замечают, что принимают решение.

Они просто нажимают на ссылку, удовлетворяя свое любопытство, не задумываясь об этом. Вот хороший пример отличного метаописания.

Всего двадцать одно слово. Умное название помогает Death Wish Coffee нанести здесь удар. С первыми тремя словами «Death Wish Coffee» вы уже получаете представление о том, что компания продает (кофе) и что определяет ее бренд (жестко, но насмешливо).

Затем

Death Wish заявляет, что это «лучший онлайн-продавец кофе». Этими словами он позиционирует себя как лучший, дает читателю понять, что это интернет-магазин, и подтверждает, что продает кофе.

Следующие несколько слов подтверждают утверждение Death Wish о том, что он лучший. В конце концов, это этичная компания («честная торговля»), которая использует лучшие («органические») ингредиенты, при этом следя за тем, чтобы покупатель получил чашку крепкого кофе, которую он хочет («с высоким содержанием кофеина»). Даже слово «смеси» позиционирует их как экспертов по кофе, людей, которые заботятся о том, чтобы их продукт был лучшим.

Вторая половина метаописания повторяет основную концепцию бренда Death Wish таким образом, чтобы это находило отклик: «… у нас самый крепкий кофе в мире! »

Подсчитав все это, у нас есть четыре слова, которые являются вариациями слова «кофе», два утверждения о том, что он лучший в своем деле, и три различных способа подтверждения этого утверждения. Все в одном предложении: «Death Wish Coffee Company — лучший онлайн-продавец кофе, предлагающий экологически чистые смеси с высоким содержанием кофеина по принципу справедливой торговли, а у нас самый крепкий кофе в мире!»

Вот и хороший копирайтинг.

Подробнее: Увеличение посещаемости веб-сайта: 20 недорогих идей

Вскрытие метаописания страницы продукта

Написание метаописаний для страниц продуктов немного проще, чем их для домашней страницы, потому что страницы продуктов не должны говорить за ваш бизнес в целом.

Вместо этого они выступают за то, что приносит покупателям ощутимую пользу:

  • Продам шпатели? Сообщите читателю, что эта лопатка значительно упростит приготовление пищи.
  • Продаете газонокосилки? Предложите читателю представить себе быстрое и легкое путешествие по траве.

В качестве хорошего примера убедительного метаописания давайте проверим результат поиска стикеров So Worth Loving.

Сразу же, написанное заглавными буквами, описание заставляет вас понять, что многие наклейки хранятся не так долго, как вы этого хотите.Затем SWL обещает, что их наклейки решат эту проблему.

Использование заглавных букв в метаописании — смелый шаг, и я бы, конечно, не рекомендовал использовать заглавные буквы целиком. Но здесь это работает, потому что заглавные буквы используются не для того, чтобы привлечь внимание. Он также выполняет работу по отделению заметки от остального текста. После примечания это описание хорошо работает, потому что оно удерживает внимание читателя.

Вам действительно нужно дать некоторое представление о том, что отличает продукт — So Worth Loving делает это, подчеркивая долговечность и позволяя своему названию на сайте предполагать, что наклейка будет действительно, действительно крутой.Но после этого все сводится к тому, чтобы позволить покупателю визуализировать себя с помощью продукта.

Описание предполагает радость, которую может получить покупатель, когда он увидит наклейку как «лучшее маленькое напоминание», предлагая различные способы, которыми наклейка может легко вписаться в его жизнь: «Наклейте их на свой автомобиль, ноутбук, бутылку с водой, где угодно. чтобы увидеть их ».

Концовка в частности работает красиво. Предложение начинается с предположения, что продукт вызовет у вас сильные эмоции, но затем он заставляет вас щелкнуть тег заголовка, чтобы узнать, что это за эмоция на самом деле.

Хотя некоторые специалисты по SEO скажут вам, чтобы все ваши метаописания заканчивались полными предложениями, полпредложения могут творить чудеса с рейтингом кликов.

Если вы собираетесь использовать эту стратегию, желательно, чтобы ваше метаописание было как можно ближе к приблизительному пределу в 155 символов.

Как написать хорошее метаописание

Теперь, когда у нас есть понимание метаописаний, вы, вероятно, задаетесь вопросом: как лучше всего применить эти знания в своем бизнесе?

Во-первых, сосредоточьтесь на том, что заставит поисковика щелкнуть по вашему тегу заголовка.Для этого нужно ответить на два вопроса:

  1. Что вы предлагаете?
  2. Почему я должен покупать у вас?

Для страниц продуктов первый запрос дает простой ответ: вы предлагаете свой продукт. Второе разрешается тем простым фактом, что продукт продаете вы.

Мета-описания для вашей домашней страницы немного сложнее. Как мы видели в примере с кофе Death Wish, лучше всего постоянно подчеркивать свой бренд. Это единственное, что предлагает весь ваш магазин, и именно поэтому они должны покупать у вас.

Расскажите читателям, что вы делаете, расскажите им о своем уникальном торговом предложении и передайте эту информацию несколько раз, потому что метаописание не место для тонкостей. Попытки придумать эффективное метаописание для своей домашней страницы — обычное дело, поэтому лучше набраться терпения и хорошенько подумать о своем бренде.

Если вы работаете какое-то время, что постоянные клиенты говорят о вашем бизнесе? А если вы новичок, что заставило вас думать, что у этой компании будут клиенты?

Поговорите с людьми о своем бизнесе, сформулируйте описание, как если бы вы говорили в лифте.Вы, вероятно, захотите пройти пару черновиков. Важно сделать все правильно, потому что это будет первое знакомство многих клиентов с вами и вашим брендом.

Когда писать метаописание

Вы не поверите, но в этой статье не утверждается, что вам следует торопиться и убедиться, что все ваши страницы имеют метаописания.

Во-первых, Google автоматически создает эти описания, извлекая из содержимого веб-страницы, и этот процесс обеспечивает большую гибкость, чем может управлять копирайтер.Оптимизировать страницу под одно ключевое слово сложно (но оно того стоит!). Когда люди попадают на страницу по множеству поисковых запросов, становится слишком сложно оптимизировать должным образом.

Кроме того, для предприятий с сотнями (если не тысячами) страниц возвращение назад и написание метаописаний для каждой из них было бы титанической задачей.

Вместо этого лучше сосредоточиться на страницах, которые получают наиболее органический трафик из поисковых систем. Возьмите десять или двадцать первых страниц и спросите: «Мы действительно продаем здесь продукт или есть способ улучшить CTR?»

В дальнейшем, когда вы или нанятый вами писатель создаете новую страницу с контентом, неплохо было бы попросить их написать мета-описание на странице сведений о ресурсе администратора Shopify.Это не только улучшит ваше SEO, но и заставит вас выразить идею страницы всего несколькими словами.

По сути, это становится «тематическим предложением» для страницы и помогает определить, постоянно ли копия страницы выполняет обещание метаописания.

Мета-описания — ваши лучшие продавцы

В конечном счете, мета-описание — это обещание, которое вы даете поисковикам. Среди множества конкурирующих веб-страниц он взывает к ним и говорит: «Это та страница, которую вы ищете.”

При написании метаописаний не забудьте вспомнить три ключевых момента, о которых мы говорили в этой статье.

1. Ваше описание не может содержать более ~ 155 символов

Можно написать метаописание, которое обрывается на полпути предложения. Просто убедитесь, что вы это делаете.

2. Ориентация на клиента

Описание страниц вашего продукта должно быть сосредоточено на том, как этот продукт может улучшить жизнь покупателя. Описание домашней страницы должно продаваться таким образом, чтобы ваш бренд соответствовал желаниям и потребностям клиентов.

3. Повторять, повторять, повторять

У вас мало времени, чтобы произвести впечатление. Как только вы нашли сообщение, которое хотите передать, убедитесь, что каждая фраза и слово передают его.

Надеюсь, эта статья помогла вам понять искусство написания метаописаний. После того, как вы применили эти советы к своим собственным веб-сайтам, вы можете распрощаться с низким рейтингом CTR.

Об авторе: Билли Пири — копирайтер SEO, который писал для Cracked, Harvard Student Agencies и удивительно большого количества движущихся блогов.

Как писать метаописания, удобные для поисковых систем в 2021 году

Что такое метаописание?

Метаописание (также известное как «тег описания») — это атрибут HTML, предназначенный для описания содержимого веб-страницы.

Вот как выглядит мета-описание в HTML-форме:

Большинство современных поисковых систем, включая Google и Bing, больше не используют метаописания в качестве прямого сигнала ранжирования.

Однако описания обычно появляются в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).Какой может повлиять на органический CTR пользователей.

Почему важны метаописания?

Google, Bing и другие поисковые системы перестали использовать метаописания в своих алгоритмах ранжирования много лет назад.

Тем не менее, правильное метаописание может привести к большему количеству кликов. То, что является , является прямым фактором ранжирования.

Фактически, наш крупномасштабный анализ 5 миллионов результатов поиска Google показал, что страницы с метаописанием имели в среднем 5.На 8% больше кликов по сравнению со страницами, на которых отсутствовало их мета-описание.

Даже сами Google рекомендуют писать метаописание для каждой страницы своего сайта.

И сайты социальных сетей (например, Facebook и Twitter) иногда показывают ваше описание в сообщениях.

Однако Google не всегда показывает ваше метаописание в результатах поиска. Согласно Google, они часто заменяют ваше мета-описание фрагментом контента с вашей страницы.

Тем не менее, написание уникального метаописания для каждой страницы вашего сайта по-прежнему стоит того.И важный передовой опыт поисковой оптимизации.

Вот как именно писать метаописания, оптимизированные для SEO.

1. Используйте выгодную копию

Ваше метаописание должно четко описывать ВЫГОДУ, которую кто-то получит от вашей страницы.

То, что это за преимущество, во многом зависит от того, о чем ваша страница.

И ключевое слово, которое люди использовали, чтобы поднять ваш результат.

Например, рассмотрим этот пост о поисковой оптимизации на странице.

Преимущество чтения этого сообщения в том, что кто-то получит подробное руководство по оптимизации своего контента для Google.

Вот почему я подчеркиваю это преимущество в моем метаописании:

Так что да, основным преимуществом для большей части контента будет обучение тому, как что-то делать. Итак, вы хотите выделить это преимущество в своем описании.

Но тип преимущества, о котором вы говорите, будет совершенно другим для страницы продукта электронной коммерции. Страница услуг. Ваша домашняя страница. Или инструмент.

Например, посмотрите описание этой страницы продукта от Beardbrand.

Посмотрите, как в описании упоминается «без известных ингредиентов, ингибирующих DHT, и с добавлением абиссинского масла и масла бабассу».

Понятия не имею, что это значит

Но для тех, кто ищет масло для бороды, эти характеристики продукта помогут им решить, стоит ли нажимать на этот результат.

Что приводит нас к…

2. Не превышайте 155 символов

Google ограничивает количество ваших мета-тегов, отображаемых в поисковой выдаче.

В частности, они обычно показывают только первые 155 символов вашего описания . Итак, вы хотите, чтобы ваши метаописания не превышали 155 символов.

В противном случае ваше описание может быть обрезано.

Или Google может вообще не использовать ваше описание.

(Примечание : Предел метаописания Google фактически измеряется размером пикселя. Не символами. Технически Google обрезает метаописания при 920 пикселях. Но в большинстве случаев ограничение в 155 символов работает хорошо. И это намного проще измерить .)

Большинство плагинов WordPress для SEO (например, Yoast) автоматически подсчитывают количество символов в теге заголовка и метаописаниях.

Вы также можете использовать полезный инструмент предварительного просмотра сниппета SERP от Portent.

Это гарантирует, что вы не превысите ограничение на количество символов. И просмотрите, как ваш результат будет отображаться для поисковиков Google.

3. Вдохновляйтесь с помощью Google Рекламы

Если вы пишете ориентированные на выгоду описания.

И не превышайте установленное Google ограничение на количество символов.

Вы уже опережаете 99% людей, пишущих метаописания.

Но если вы хотите вывести описание на новый уровень, попробуйте скопировать текст из Google Рекламы.

Почему?

Размещение Google Рекламы основано на ставках рекламодателей. Но также и показатель качества.

В частности, объявления с высоким показателем качества платят меньше за клик, чем объявления с низким показателем качества.

А фактор №1, влияющий на показатель качества?

Рейтинг кликов.

Другими словами: объявления, на которые нажимают много, платят меньше за каждый клик. Поэтому, когда вы видите рекламу в результатах поиска, вы можете быть СОВЕРШЕННО уверены, что у нее высокий CTR.

Это означает, что у вас есть проверенная копия, которую вы можете использовать в заголовке и описании своей страницы.

Вот как это сделать.

Сначала найдите ваше целевое ключевое слово в Google.

(Вы также можете искать варианты этого термина.)

Затем следите за любой копией, которую используют несколько объявлений.

Если эта копия имеет смысл для вашей страницы, включите ее в свое описание.

4. Используйте текущий год (или месяц)

Это имеет смысл, только если ваш контент СУПЕР чувствителен ко времени.

В противном случае вам не нужно беспокоиться о добавлении даты в описания.

Но если ваш контент должен быть суперсовременным, я рекомендую тестировать описания с датами.

Например, возьмем эту страницу, оптимизированную для термина «инструменты SEO».

Кто-то ищет «инструменты SEO» хочет удостовериться, что контент, который они читают, актуален.

Новые инструменты выходят на рынок. Старые инструменты отключаются. А существующие инструменты иногда полностью меняют то, что они делают.

Итак, это тот случай, когда вы хотите подчеркнуть тот факт, что ваш контент обновляется. Вот почему я упоминаю год в своем метаописании:

.

В некоторых случаях вы можете даже захотеть включить в месяц .

Например, если на вашей странице рейтинг постоянно меняется (например, «Лучшие команды НФЛ»).

Или если у вас есть данные или статистика, которые необходимо регулярно обновлять (например, «Текущее количество пользователей Instagram во всем мире»).

Единственным недостатком этого подхода является то, что вам нужно вручную изменять метаописание каждый месяц или год.

Но повышение CTR может стоить того.

5. Добавьте целевое ключевое слово

Вы хотите упомянуть целевое ключевое слово хотя бы один раз в своем метаописании.

И не потому, что это дает прямую выгоду для SEO.

(Помните: поисковые системы не используют содержание вашего метаописания как сигнал ранжирования.)

Так зачем использовать ключевое слово в описании?

Потому что это может помочь вам получить больше кликов.

Вот почему:

Во-первых, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Что помогает ему выделиться.

Во-вторых, ваше ключевое слово подчеркивает, что вы хорошо соответствуете поисковому запросу человека.

Например, допустим, вы только что искали «Контрольный список SEO».

Увидев термин «Контрольный список SEO» в метаописании результата №3, вы с большей вероятностью нажмете на него.

И пока ваша страница будет соответствовать обещанию, она будет в целом обеспечивать хорошее взаимодействие с пользователем для этого человека.

6. Напишите уникальное метаописание для каждой страницы

Вы хотите написать уникальные мета-теги описания для каждой страницы вашего сайта.

Фактически, Google недавно рекомендовал людям писать уникальные метаописания (а не создавать их автоматически).

Другими словами: вам не нужна куча повторяющихся метаописаний, плавающих вокруг.

Это боль для сайта электронной коммерции с более чем 5 тысячами страниц?

Ага.

Стоит?

Совершенно верно.

7. Используйте эту проверенную формулу описания

За последние 10 лет я протестировал ДЕСЯТКИ различных формул описания.

Некоторые были хорошими метаописаниями.

Некоторые были плохими.

А у некоторых мой CTR буквально в 3 раза выше.

Из всего этого тестирования вот тот, который у меня сработал лучше всего:

Рекомендую попробовать. Или адаптируя его под свои нужды.

В любом случае это намного проще, чем писать каждое мета-описание с нуля.

Узнать больше

Органический CTR: узнайте, как оптимизировать тег заголовка и URls, чтобы максимизировать органический CTR.

Как часто Google переписывает метаописания ?: Интересные данные Ahrefs, которые обнаружили, что Google использует метаописание вашей страницы только 62% времени.

Как написать эффективное метаописание (да, они все еще имеют значение)

Я не могу сказать вам, сколько результатов поиска для компаний, с которыми я столкнулся, не хватает одной вещи, которая могла бы привести меня на их веб-сайты: эффективное метаописание.

Метаописание — одна из ваших последних надежд на страницах результатов поисковых систем (SERP), чтобы привлечь поисковика на ваш сайт. Это то, на чем специалисты по цифровому маркетингу постоянно пренебрегают — возможно, потому, что они думают, что это больше не имеет значения. Но если вы не прикладываете усилий к своим метаописаниям, вы можете упустить хороший трафик веб-сайта, который может привлечь много новых потенциальных клиентов и клиентов.

Загрузите наш бесплатный шаблон SEO на странице, чтобы получить дополнительные советы по оптимизации вашей стратегии SEO.

Итак, как вы можете создать метаописания, которые побудят пользователей щелкнуть мышью? Пишите как настоящий продавец. Позвольте мне показать вам, как это сделать!

Что такое метаописание?

Мета-описания играют большую роль в результатах поиска. Если вы не знакомы с этим термином, метаописание — это фрагмент информации под ссылкой в ​​результате поиска. Его цель — описать содержимое страницы поисковику. Конечная цель — убедить и убедить пользователя перейти на ваш сайт.Все слова, соответствующие поисковому запросу, в описании выделяются жирным шрифтом.

На изображении ниже показана основная анатомия результата поиска, включая то, где подходит метаописание.

Для данной поисковой выдачи есть только определенное количество людей, которые прокрутят страницу вниз и щелкнут там результат. Процент кликов постоянно снижается по мере продвижения вниз по странице, потому что логически более релевантный результат обычно находится в верхней части поисковой выдачи.Итак, если ваш результат находится далеко внизу (или даже не на первой странице результатов), вы уже работаете с сокращенным числом участников. Это делает более важным подробное, актуальное и привлекательное метаописание.

Если вы находитесь на вершине поисковой выдачи, применима та же логика — вы хотите, чтобы ваше метаописание было четким и убедительным, чтобы поисковик не прокручивал страницу в поисках другого результата.

Короче говоря, чем лучше ваше мета-описание, тем выше вероятность того, что у вас будет хороший рейтинг кликов в обычном поиске.

Как писать отличные метаописания

Я считаю написание метаописаний законным упражнением в эффективном коммерческом копирайтинге. Он должен делать все возможное, чтобы заставить кого-то принять это решение и щелкнуть. Наше внимание должно быть сосредоточено на том, чтобы убедить пользователя нажать на ссылку, при этом сохраняя точность, чтобы ожидания оправдались. Вот как вы можете написать метаописания, которые будут понятными, полезными и выделяются среди поисковиков.

Чтобы узнать больше о поисковой оптимизации, посетите наш курс SEO от HubSpot Academy.

1) Используйте язык, ориентированный на действия.

Ориентированный на действие язык идеально подходит для текста с призывом к действию — что, если подумать, и есть метаописание — потому что он точно сообщает читателю, что он может сделать, если щелкнет. Подумайте о том, чтобы начать свои метаописания с таких глаголов, как «Учиться», «Обнаружить» или «Захватить», а затем уточните, что именно они получат, если щелкнут.

2) Предложите решение или выгоду.

Скажите поисковику, чего он может ожидать, нажав на вашу ссылку.Последнее, что кто-то хочет сделать, — это нажимать кнопку «Назад», потому что то, что они нажимали, не соответствовало их ожиданиям или желанию — и вы тоже этого не хотите, если вам важны отказы вашего сайта. ставки.

Напишите короткое предложение, предварительно просматривая содержание или объясняя пользователю, почему он должен прочитать ваше сообщение. Если необходимо, дайте им явное преимущество — пролистать и прочитать ваш пост. Это ваш шанс продать им то, что вы предлагаете — информативный, ценный контент.

3) Не превышайте 155 символов.

Как правило, мета-описание не должно превышать 155 символов. Однако на самом деле Google измеряет не символами — он измеряет пикселями. То есть он обрежет мета-описание после определенной ширины. Мы говорим 155 символов, чтобы дать маркетологам ориентир, которому они должны следовать. Вы можете дважды проверить длину вашего метаописания и тегов заголовков с помощью этого удобного инструмента от SEOmofo.

4) Не обманывайте поисковиков.

Если ваше метаописание вводит читателя в заблуждение контентом, не имеющим отношения к тому, что он должен ожидать, будьте готовы к тому, что поисковик снова нажмет кнопку «Назад». Некоторые метаописания засыпаны контентом, наполненным ключевыми словами — это плохо и, вероятно, связано с устаревшим пониманием SEO. Когда поисковики и поисковые системы видят контент, наполненный ключевыми словами, это поднимает все виды красных флажков и снижает уровень доверия поисковика к вашему контенту.

5) Сделайте это конкретным и актуальным.

Средний поисковик знает предсказуемое общее метаописание, когда видит его в поисковой выдаче (несмотря на то, что, возможно, не знает точно, что такое метаописание). Вот почему так важно использовать описательные слова — а не ненужные «пустые» слова — и приложить все усилия, чтобы связаться с вашей целевой аудиторией и сообщить им, что они получат, нажав на ваш результат поиска.

Чего не делать с метаописаниями

Хотя я изложил множество вещей, которые вам следует делать при разработке и реализации метаописаний, есть также некоторые запреты на метаописания, которые вам необходимо запомнить.

Если вы не ввели мета-описание страниц, по которым хотите ранжироваться, Google отобразит фрагмент текста из первого абзаца вашей страницы. Если в этом тексте есть ключевое слово для поиска, оно будет выделено жирным шрифтом. Почему это плохо? Что ж, это означает, что вы упустите возможность продавать своим потенциальным покупателям. Итак, какой продавец упустил бы эту возможность?

И снова — я говорю это снова, потому что важно повторить этот момент — вставка ключевых слов в ваши метаописания не принесет вам никакой пользы.Эти описания должны быть сосредоточены на предоставлении четкой и краткой копии вашей веб-страницы, поэтому избегайте чрезмерного использования терминов просто потому, что вы думаете, что это то, что ваша аудитория захочет увидеть. (Подсказка: никто не хочет видеть переполнение ключевыми словами.)

Ваше метаописание — это ваш шанс привлечь на свою сторону потенциальных клиентов. Это ваш короткий рекламный ход для вашего веб-сайта. Слишком многие компании упускают это из виду и, в свою очередь, упускают важную возможность улучшить рейтинг кликов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *