Мерчант центр: Merchant Center — Google для розницы

Содержание

Выгрузка товаров в Google Merchant Center

В данной статье мы рассмотрим, как загрузить информацию о товарах из Вашего магазина в прайс-агрегатор Google Merchant Center.

Внимание!

Для размещения товаров из вашего магазина в Google Merchant Center сайт вашего магазина должен открываться по защищённому соединению (с протоколом https). Для этого, Вами должен быть приобретён и установлен SSL-сертификат для домена сайта. Подробнее о SSL можно прочитать здесь.

Со всеми правилами размещения товаров из Вашего магазина в Google Merchant Center Вы можете ознакомиться по ссылке: Google Merchant Center.

Процесс размещения товаров из вашего магазина в Google Merchant Center состоить из 3 шагов:

Создание и настройка файла выгрузки с товарами.

Зайдите в панель администрирования и в разделе “Каналы продаж” нажмите "+", во всплывающем окне выберите пункт “Google Merchant Center” (рис.1).


Рисунок 1.

На открывшейся странице выберите "Новая выгрузка" (рис.2) и заполните в вспылвающей форму название выгрузки и описание.


Рисунок 2.

Далее во вкладке “Выбор товаров” можно выбрать, какие категории/подкатегории товаров выгружать в Google Merchant Center - все сразу или только выбранные (рис. 3, 4).


Рисунок 3.


Рисунок 4.

Обратите внимание на вкладку “Параметры выгрузки”. В ней необходимо указать основные и дополнительные настройки Вашей выгрузки товаров на Google Merchant Center.

1. Имя - название вашей выгрузки, отображаемое только в панели администрирования сайта. Если файл формируется, к примеру, для Google Merchant Center, то в данном поле можно указать, например, “Выгрузка в Google Merchant Center”.

2. Описание - описание выгрузки. Оно будет отображаться только на странице данных настроек и предназначено, фактически, для заметок о выгрузке.

3. Выгружать по расписанию - если эта галочка активна, выгрузка будет самостоятельно обновляться по расписанию в заданное время (см. п. 4 и 5 ниже). Это необходимо для того, чтобы все актуальные изменения, вносимые вами в товары, своевременно передавались в Google Merchant Center.

4. Интервал запуска - если галочка “Выгружать по расписанию” активна, данная настройка устанавливает частоту автоматического обновления выгрузки. Выгрузку можно обновлять как по дням, так и по часам, а также указать, через какое количество дней/часов осуществлять обновление выгрузки.

5. Время запуска - если автоматическое обновление выгрузки происходит по дням, данная настройка указывает, в какое конкретное время будет происходить обновление выгрузки.

6. Имя файла - часть полной ссылки на ваш прайс-лист, например, http://site.ru/google.xml . Также, в данном пункте настроек выгрузки указывается тип файла - XML или YML. По умолчанию рекомендуется использовать формат XML.

7. Наценка % - если файл выгрузки формируется именно для Google Merchant Center, то оставьте данную настройку со значением “0”, т.к. цены, выгруженные в Google Merchant Center и цены на сайте должны совпадать - иначе сервис откажет в размещении вашего магазина.

8. Дополнительные параметры в url (UTM-метки) - можете указать доп.параметры, доступные переменные: #STORE_NAME#, #STORE_URL#, #PRODUCT_NAME#, #PRODUCT_ID#, #PRODUCT_ARTNO#, #OFFER_ID#.

9. Выгружать только главную модификацию - настройка позволяет выгружкать только основную-главную модификацию.

10. Выберите валюту, которая будет использоваться для экспорта - в данном пункте задается валюта, в которой будут выгружены цены на Google Merchant Center. Если файл формируется именно для Google Merchant Center - необходимо выбрать валюту, в которой указана цена в магазине, т.е. валюта в магазине и в файле маркета должна совпадать. При несовпадении валют в выгрузке и в магазине Google Merchant Center откажет в размещении магазина.

11. Удалять HTML из описания - определяет, в каком формате будет выгружено описание товаров в тег : в формате текста или с тегами html </g:description>

Пример описания с html, т.е. настройка “Удалять HTML из описания” выключена (рис.5).


Рисунок 5.

Пример описания без html, т.е. настройка “Удалять HTML из описания” включена (рис.5).


Рисунок 6.

12. Заголовок - содержимое данного поля выгружается в файл в тег <title>.

13. Описание магазина - содержимое данного поля выгружается в файл в тег . В данном поле необходимо указать краткое описание вашего файла, его содержимого.

Внимание!

В качестве названия компании и магазина мы можем использовать название магазина, которое задано в панели администрирования, пункт меню “Настройки” - “О магазине”, поле “Название магазина” (рис. 7). Для этого достаточно указать в настройках переменную #STORE_NAME# , вместо которой будет подставляться название магазина.


Рисунок 7.

14. Категория товаров google по умолчанию - Вам необходимо прописать название категорий, которые Вы выгружаете. (Так же данное поле можно заполнить у товаров на вкладке "цены и наличие" или через csv файл). Ознакомьтесь с перечнем категорий по :
ссылке.

15. Выгружать Недоступные к покупке товары (не в наличии, неактивные, без цены) - выгружать или не выгружать товары, которые в данный момент не доступны к покупке на витрине магазина

16. Выгружать предзаказываемые товары - настройка позволяет выгружать товары под заказ.

17. Какое описание следует использовать - определяет, какое описание товара выгружать в файл: полное или краткое; также есть возможность вообще не выгружать описание товаров.

18. Выгружать в качестве идентификатора предложения - настройка позволяет выбрать один из двух параметров:

id - идентификатор модификации товара, который хранится в базе данных. Идентификатор имеет только числовой формат.

artno - артикул модификации товара, который может использоваться в том случае, если он содержит только латинские буквы и цифры. Длина артикула должна быть не более 20 символов.

Т.к. артикул модификации задается в ручном режиме и у некоторых товаров в артикуле модификации могут содержаться кириллические символы, то для выгрузки в Google Merchant Center мы рекомендуем выбрать id модификации во избежании ошибок в файле на стороне Google Merchant Center.

Сохраните ваши настройки (рис. 8)


Рисунок 8.

Когда все настройки выгрузки проверены и все нужные категории товаров отмечены, нажмите кнопку "Экспортировать". Будет запущен процесс экспорта нужных вам товаров в прайс-лист для размещения в системе Google Merchant Center. По окончании выгрузки вам будет предоставлена ссылка на прайс-лист, который можно открыть в браузере по ссылке. Это и есть файл прайс-листа - информация обо всех товарах в одном файле.

Регистрация в сервисе Google Merchant Center.

Далее, для того, чтобы разместить получившийся файсл с товарами в Google Merchant Center, необходимо зарегистрироваться в сервисе по ссылке: https://www.google.com/retail/merchant-center.


Рисунок 8.

В открывшемся окне заполните форму (рис.10)


Рисунок 10.

Далее необходимо согласиться с условиями пользования и нажать “Продолжить”.


Рисунок 11.

Далее необходимо подтвердить права на сайт. Скачайте предлагаемый файл и разместите его в корневой директории сайта (рис.12) (раздел панели администрирования “Магазин” - “CMS” - “Файлы”; также вы можете ознакомиться с инструкцией: Подтверждение права владения сайтом: загрузка файла в корень.


Рисунок 12.

После размещения файла, нажмите “Подтвердить”. Система проверит наличие файла и завершит регистрацию.


Рисунок 13.

Загрузка файла с товарами в Google Merchant Center.

Перейдите в раздел Товары->Фиды и нажмите на кнопку "+" (рис.14)


Рисунок 14.

Заполните следующие поля:

  • Тип - товары.
  • Страна сбыта - страна в которой вы собираетесь продавать товары..
  • Язык - выберите язык.
  • поставьте галочку “Shopping”

Далее, нажмите кнопку Продолжить.


Рисунок 15.

Вписываете название фида и выбираете метод как связать фид с сервисом, выбираете - Загрузка.


Рисунок 16.

Скопируйте имя вашего файла выгрузки (в нашем примере - google.xml), после чего разместите его в нужном поле в Google Merchant Center, и нажмите кнопку “Продолжить”.


Рисунок 17.

Будет создана выгрузка:


Рисунок 18.

Далее, перейдите в настройки этой выгрузки, в раздел “Правила”. Нажмите “Создать правила”. Правила преобразования фидов помогают приводить сведения о товарах в соответствие с требованиями сервиса "Merchant Center. Вы можете изменить уже существующие правила для атрибутов, использовать последнее значение или импортировать значения из других фидов.


Рисунок 19.

Далее загрузите файл, для этого на вкладке "обработка" нажмите на меню три точки, выберите Загрузить файл (рис.20).


Рисунок 20.

Также можно настроить загрузку по расписанию, для этого перейдите на вкладку "Настройки", укажите желаемое расписание загрузки файла и полную ссылку на файл(рис.21).


Рисунок 21.

Необходимо подождать, пока произойдёт полная загрузка файла. В разделе “Status” будет отображен результат загрузки файла и число обработанных позиций (рис.22).


Рисунок 22.

Подробнее о том, как работать на стороне Google Merchant Center, Вы можете ознакомиться по адресу: здесь.

Готово. Мы рассмотрели основной функционал выгрузки в Google Merchant Center.

Тэги: Google Merchant Center, настройки Google Merchant Center, описание настроек, настройка, Имя фида, Выгружать по расписанию, Интервал запуска, Время запуска, Имя файла, Наценка, Выгружать отсутствующие товары, Выгружать неактивные товары», Выгружать предзаказываемые товары, Название компании, Название магазина, Выберите валюту, которая будет использоваться для экспорта, Выгружать в качестве идентификатора предложения, ID модификации, Артикул модификации, Какое описание следует использовать, Utm разметка ссылок, Удалять HTML из описания, выгрузка, гугл мерчант, гугл

Как начать работу с Google Merchant Center — ppc.world

Google Merchant Center — главный инструмент, помогающий розничным интернет-магазинам взаимодействовать с рекламными сервисами Google. Данные о товарах, загруженные в GMC, затем появляются в Google Покупках, рекламных объявлениях и показываются пользователям в поисковой выдаче Google. В этой статье — пошаговое руководство для подключения и начала работы в GMC, а также советы, которые помогут избежать распространенных ошибок.

Подготовка сайта

Прежде чем начать работу с Google Merchant Center, необходимо убедиться, что сайт соответствует требованиям системы. В противном случае аккаунт будет отклонен при проверке. Вот основные правила:

  1. На сайте можно приобрести товар, а каждый товар размещается на отдельной странице.
  2. На сайте есть полная информация о продвигаемом товаре и условиях покупки. Сюда относятся условия доставки, цена, способы оплаты и так далее.
  3. Язык сайта соответствует государственному языку страны, в которой будут рекламироваться товары. При этом языки сайта, товаров в фиде и выбранный язык фида должны совпадать.
  4. Валюта также соответствует валюте таргетируемой страны.
  5. На сайте опубликована политика возврата товаров и средств, она написана понятным языком и ее легко обнаружить. Если товары не подлежат возврату, это необходимо указать.
  6. Нельзя продвигать несуществующие или недоступные товары или услуги.
  7. Использование ложной информации запрещено. Информация о продавце, свойствах товара должна соответствовать действительности. Обещание маловероятных результатов или ложные заявления о связях со специалистами, заведениями и т. д. запрещены.
  8. Сайты, заподозренные в мошенничестве (искажение информации, сокрытие данных и свойств компании или товаров), будут отклонены.
  9. Контрафактные и опасные товары, товары и услуги, способствующие незаконной деятельности, алкогольные напитки запрещены к рекламе.
  10. Если сайт содержит шокирующий контент, контент для взрослых или контент, связанный с медицинскими товарами и услугами или с азартными играми, то система отклонит его или ограничит показы товаров.
  11. Также Google отклоняет сайты, собирающие сведения о пользователях без обеспечения необходимой безопасности.
  12. Сайт и рекламные данные, содержащиеся в фиде, должны соответствовать редакционным правилам. Например, не допускаются:
    • несоответствие отображаемого и фактического целевого URL, скажем, переход по ссылке google.com на страницу gmail.com;

    • броские сочетания слов, букв, цифр, знаков препинания или символов, например «БЕСПЛАТНО», «б-е-с-п-л-а-т-н-о» и т. д.;

    • незавершенные или неработающие сайты и припаркованные домены;

    • сайты, отключающие кнопку «Назад» в браузере;

    • сайты, недоступные для просмотра в распространенных браузерах.

  13. Всплывающие окна и баннеры не должны загораживать информацию о товарах на сайте.

Ниже наиболее полезные ссылки по этой теме:

Из личного опыта: наиболее распространенная ошибка у клиентов — отсутствие на сайте политики возврата товара и денег.

Подготовка фида

При подготовке фида следуем тем же правилам, что и при подготовке сайта. Информация в фиде должна совпадать с информацией на целевых страницах, не содержать недопустимых символов, соответствовать редакционным правилам Google и т. д.

Спецификация данных о товарах

Атрибуты с данными о товарах

В первую очередь, необходимо определиться с форматом фида. Google Merchant Center поддерживает несколько форматов, наиболее популярным является XML.

Extensive markup language (XML)

Самый сложный из форматов. Подходит интернет-магазинов с большим количеством товаров. Фиды в формате XML могут выгружены автоматически из интернет-магазина при помощи систем RSS 2.0 и Atom.

Пример фида в формате XML для Google

Text file (TXT)

Фиды этого формата можно сформировать с помощью Excel или Google Sheets. В TXT формате товары разделены символом табуляции. Такой тип фидов подходит магазинам с небольшим ассортиментом или в случаях, когда есть возможность выгрузить товары в этом формате.

Пример фида в формате TXT Google

Google Sheets

Для создания фида можно воспользоваться шаблоном Google Sheets, содержащим обязательные атрибуты. Использование таких шаблонов имеет смысл при сравнительно небольшом количестве товаров, не требующих частого обновления, поскольку все изменения вносятся вручную.

Пример

Каждый из этих форматов имеет свои нюансы и спецификацию, которую нужно соблюдать. При этом необходимые обязательные параметры у них практически совпадают и составляют основу сведений о рекламируемых товарах:

    Обязательный Атрибут нужно применить. Иначе ваш товар не будет отображаться в объявлениях.
    Обязательный при определенных условиях Чтобы понять, нужно ли применять атрибут, прочитайте статью о нем в Справочном центре. Например, иногда атрибут необходим только для показа объявлений в определенной стране.
    Необязательный Атрибут стоит применить, чтобы повысить эффективность объявлений.
Атрибуты Распространенные категории товаров
Название атрибута Название атрибута Одежда и аксессуары Книги, фильмы, музыка Программное обеспечение Товары с вариантами Остальные товары
Основные сведения о товарах id [идентификатор]          
title [название]          
description [описание]          
link [ссылка]          
image_link [ссылка_на_изображение]          
additional_image_link [дополнительная_ссылка на_изображение]          
mobile_link [мобильная_ссылка]          
Цена и наличие availability [наличие]          
availability_date [дата_поступления]          
expiration_date [срок_окончания_действия]          
price [цена]          
sale_price [цена_со_скидкой]          
sale_price_effective_date [срок_действия_скидки]          
unit_pricing_measure [количество_товара]          
unit_pricing_base_measure [единица измерения_товара]          
installment [рассрочка]          
loyalty_points [бонусные_баллы]          
Категория товара google_product_category [категория товара_в_google]          
product_type [тип_товара]          

Идентификаторы товара

brand [марка]          
gtin [gtin]          
mpn [mpn]          
identifier_exists [имеет_идентификатор]          
Подробное описание товара condition [состояние]          
adult [взрослые]          
multipack [мультиупаковка]          
is_bundle [набор]          

energy_efficiency_class [класс энергоэффективности]

         
age_group [возрастная_группа]          
color [цвет]          
gender [пол]          
material [материал]          
pattern [узор]          
size [размер]          
size_type [тип_размера]          
size_system [система_размеров]          

item_group_id [идентификатор

группы_товаров]

         
Торговые кампании и другие инструменты adwords_redirect [переадресация_adwords]          
excluded_destination [исключенные_службы]          
included_destination [включенные_службы]          

custom_label_0 [метка_продавца_0]

custom_label_1 [метка_продавца_1]

custom_label_2 [метка_продавца_2]

custom_label_3 [метка_продавца_3]

custom_label_4 [метка_продавца_4]

         
promotion_id [идентификатор промоакции]          
Доставка shipping [доставка]          

shipping_label [транспортная_этикетка]

         
shipping_weight [вес_брутто]          
shipping_length [длина_посылки]          
shipping_width [ширина_посылки]          
shipping_height [высота_посылки]          

min_handling_time [минимальное_время

обработки]

         

max_handling_time [максимальное_время

обработки]

         
Налоги tax [налог]          
tax_category [категория налогообложения]          

Регистрация в системе

Чтобы зарегистрировать сайт в Google Merchant Center, необходимо перейти по ссылке merchants.google.com, нажать на кнопку «Зарегистрироваться» и ввести свои учетные данные. Вы можете использовать существующую учетную запись Google или создать новую.

После чего система предложит вам заполнить следующие данные:

  • страна;
  • название магазина;
  • онлайн-адрес магазина.

В случае если общаться с клиентами магазинов будете не вы, можно указать контактное лицо для решения данных вопросов.

Далее необходимо ознакомиться с условиями использования и подтвердить ваш сайт.

Затем заполните данные о компании и добавьте логотип. Это можно сделать на вкладке «Сведения о компании». Тут же можно переименовать название компании и изменить сайт.

Важно! Аккаунт Merchant Center для магазина можно создать только один раз. Удалить его можно, лишь удалив аккаунт Google.

Следующий и наиболее важный этап — добавление фида. Сделать это можно на вкладке «Товары».

Когда вы заполните основные данные о фиде (язык и страну), нужно выбрать способ его загрузки. Как правило, крупным интернет-магазинам подходит вариант «По расписанию» или «Content API». Вариант «Загрузка» требует обновления фида вручную, также как и Google Sheets.

В зависимости от выбранного способа Google Merchant предложит разные варианты настройки фида. Например, для варианта «Загрузка» необходимо заполнить название фида, частоту обновления, время, часовой пояс, ссылку на фид и данные для авторизации, в случае если они нужны для доступа к фиду.

Как правило, обновление выбирается ежедневное. Время указывается до начала рабочего дня, чтобы к этому времени в фиде уже была актуальная информация. Изменения цены товара в течение дня могут передаваться по микроданным сразу в Merchant Center с сайта. Настроить передачу цены и наличия можно на вкладке «Автообновление сведений о товарах». По умолчанию они всегда включены.

Связь с AdWords

Чтобы установить связь Google Merchant Center с Google AdWords, необходимо иметь доступ к аккаунту AdWords, с правами администратора или создать новый аккаунт AdWords.

Если аккаунт AdWords и Merchant Center настроены на одном логине, достаточно нажать на ссылку «Установить связь», которая находится на вкладке «Связь с другими сервисами».

Если аккаунты AdWords и Merchant Center находятся на разных логинах, то надо нажать на ссылку «Связать аккаунт», находящуюся под заголовком «Другие аккаунты AdWords» и ввести «Идентификатор клиента AdWords», отправив запрос на создание связи.

Затем необходимо подтвердить запрос в интерфейсе AdWords. Как правило, он отображается в уведомлениях.

Итак, мы выполнили основные шаги

  1. Проверили, соответствует ли сайт требованиям Google Merchant Center.
  2. Выбрали формат фида, наиболее подходящий нашему бизнесу.
  3. Создали фиды, обращая внимание на обязательные параметры.
  4. Зарегистрировались в системе Google Merchant Center и добавили фиды, выбрав подходящий вариант загрузки.
  5. Установили связь Google Merchant Center с Google AdWords.

Эффективность рекламной кампании зависит от того, как именно настроены товарные фиды. Несколько неочевидных новичку рекомендаций по настройке — в следующем материале.

Выгрузка фида для Google Merchant Center – tiu.ru

Для выгрузки фида выполните такие действия:

  • Для товаров, которые вы хотите выгрузить, в блоке Дополнительная информация заполните поля  «Международный код маркировки и учёта логистических единиц (GTIN)» и «Уникальный (каталожный) номер устройства (MPN)».
  • Нажмите кнопку Экспорт в списке позиций/групп. Функция вызывается для всех позиций или для выделенных в списке.
  • В окне экспорта отметьте вариант экспорта — в формат .txt или в формат .xml.
  • Нажмите кнопку Экспортировать группы и позиции (для формата .txt) или Сгенерировать ссылку (для формата .xml).
  • Ссылка для скачивания txt-файла будет отправлена на ваш email.
  • Для копирования xml-ссылки нажмите кнопку «Копировать ссылку».

Используйте файл или ссылку для загрузки фида в Google Merchant Center.

Список атрибутов, выгружаемых в фид

Атрибут  Описание 

id

Уникальный идентификатор товара

title

Название товара

description

Описание товара

link

Ссылка на товар

image_link

Ссылка на основное изображение товара

additional_image_link

Ссылка на дополнительное изображение. Этих атрибутов может быть несколько (под каждое дополнительное изображение)

availability

Наличие товара в магазине

price

Цена товара. Пример: 1500.00 RUB

sale_​price

Цена товара с учетом скидки (если есть)

sale_price_effective_date

С этим тегом цена выгружается в период действия скидки на товар

product_type

 

Категория товара по классификации продавца

Пример: Дом и сад > Текстиль > Ковры и коврики > Ковры из синтетических материалов

brand

Марка товара

gtin

Код международной маркировки и учета логистических единиц для товара (если есть)

mpn

Код производителя товара (если есть)

identifier_​exists

Указать «no», если для товара не указан gtin или mpn

condition

Состояние товара (new, used). Если все товары новые, можно не указывать

Документация Google:

Обратите внимание! При експорте мы добавляем атрибут adult для товаров из категорий 18+. Поэтому Google пропустит ваш фид, даже если в нем будут и обычные товары, и товары 18+.

Google Merchant Center

Google Merchant Center – это сервис, позволяющий загружать данные о товарах для их последующего использования в Google Покупках, рекламных объявлениях и Гугл Поиске для Интернет-магазинов. Благодаря данному сервису, пользователи увидят ваши товарные объявления в результатах поиска Google.

Товарное объявление содержит следующую информацию: название товара с картинкой, стоимость и название магазина. При нажатии на объявление пользователь автоматически переходит на страницу товара на вашем сайте, при этом оплачиваются именно переходы, а не показы. Данная услуга доступна для Интернет-магазинов, которые принимают оплату банковской картой.

Пример товарных объявлений в результатах поиска Гугл различных Интернет-магазинов (отображается в блоке с пометкой «реклама»).

Преимущества товарных предложений:

  • высокая вероятность покупки. Объявление увидит пользователь, который уже заинтересован в данном товаре, поэтому для товарных объявлений характерен высокий уровень конверсий;
  • широкий охват. Совместное использование товарных объявлений, контекстной рекламы и продвижения сайта в google позволяет добиться максимального охвата целевой аудитории;
  • таргетинг. Нет необходимости составлять списки ключевых слов. При сопоставлении товарных объявлений с поисковыми запросами используется информация, уже указанная в аккаунте Google Merchant Center;
  • низкая конкуренция. Данная услуга рекламы в Google появилась недавно, поэтому ее использует еще не так много компаний. Не упустите этот шанс обогнать своих конкурентов и привлечь дополнительных покупателей.

Преимущества заказа услуги в «Мире рекламы»

  • Персональный менеджер обеспечит высокое качество работы и индивидуальный подход;
  • мы самостоятельно настроим аккаунт  Google Merchant Center, создадим товарные объявления и запустим их показ;
  • проведем анализ показа товарных объявлений, при необходимости оптимизируем и дополним рекламную кампанию для достижения максимального результата.

Отправьте заявку, мы все обсудим и подготовим предложение!

Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону - звоните +7(495)228-06-30

Как настроить Google Merchant Center?

Google Merchant Center – это сервис, позволяющий загружать данные о товарах для их последующего использования в Google Покупках, рекламных объявлениях и Google поиске для Интернет-магазинов. Создав аккаунт Merchant Center, вы сможете публиковать данные о своих магазинах и их ассортименте в товарных объявлениях и сервисах Google. 

Внимание! Подключить Google Merchant Center могут компании только на внешнем домене. 

Для работы с Google Merchant Center вам понадобится аккаунт Google. Если у вас ещё нет аккаунта Google, откройте сайт, нажмите Создать аккаунт и следуйте инструкциям.

Если он у вас уже есть, перейдите по ссылке и введите учетные данные.

Требования к сайту

Формат URL, который вы указываете в Merchant Center, должен соответствовать следующим требованиям:

  • URL должен начинаться с http:// или https://.
  • Нельзя использовать IP-адреса, например http://10.127.127.127.
  • Нельзя использовать имена портов, например http://www.example.com:8080.
  • Нельзя использовать фрагменты, например http://www.example.com#top.
  • Нужно соблюдать правила Merchant Center в отношении сайтов.
  • Учетная запись Google Analytics и далее Merchant Center должны быть зарегистрированы на один e-mail.

Заполните необходимую информацию на странице и нажмите Продолжить: 

  • в поле «Как называется ваш магазин?» необходимо указать название магазина, под каким его видят пользователи — эти данные будут использоваться в объявлении.
  • если вы продаете товары для взрослых - поставьте отметку возле пункта «На моем сайте есть товары, которые по правилам Google относятся к категории "только для взрослых"». Если этого не сделать, сайт может быть заблокирован.
  • введенные данные можно будет в дальнейшем отредактировать. 

Далее, ознакомьтесь с условиями использования и нажмите Продолжить. 

На следующем этапе, необходимо подтверждение сайта. Подтвердить сайт нужно, чтобы доказать, что вы его владелец, а следовательно, имеете право вносить изменения на его страницы.

 Для подтверждения, выберите способ Аккаунт Google Analytics. 

Вам потребуется указать асинхронный код отслеживания. После указания кода, нажмите кнопку Подтвердить URL. Адрес вашего сайта будет автоматически проверен. 

Статус проверки можно будет отследить в личном кабинете 

Дополнительные инструкции по настройке Google Merchant Center представлены на старнице Google

Как загрузить товары в Google Merchant Center?

2. Заполните данные о Вашей компании: выберите страну, напишите название магазина, укажите адрес сайта и добавьте имя и почту контактного лица. Нажмите кнопку "Продолжить".

3. Прочитайте условия использования, поставьте галочку "Я принимаю эти Условия использования" и нажмите кнопку "Продолжить".

4. Подтвердите права на сайт удобным Вам способом. Удобнее всего будет скачать html-файл. 

Перейдите на свой сайт: Настройки – Сайт – Основные настройки. Нажмите "Добавить файл", выберите скачанный файл и загрузите его на сайт.

Вернитесь к настройке Google Merchant Center. Нажмите на кнопку "Подтвердить URL сайта и заявить на него права".

5. Нажмите кнопку "Готово".

6. Вы зарегистировались в Google Merchant Center, теперь необходимо связать аккаунт с Google Adwords. Нажмите на три точки около аватарки, выберите "Связать с другими сервисами".
7. а) Если на Вашем аккаунте уже есть Google Adwords, то нажмите "Установить связь" напротив своего идентификатора клиента. 
б) Если Ваш рекламный аккаунт Google Adwords находится на другом логине, то нажмите на "Связать аккаунт" в разделе "Другие аккаунты Adwords" и добавьте идентификатор клиента Google Adwords. Подробнее о связывании аккаунтов Google Merchant Center и Google Adwords можно прочитать здесь.
8. Для возвращения на главную страницу Google Merchant Center нажмите стрелку назад.

9. Теперь необходимо загрузить товары. Перейдите в раздел Товары - Фиды и нажмите "+".

10. Укажите Целевую страну и нажмите "Продолжить".
11. Укажите название фида, выберите способ загрузки "По расписанию" и нажмите "Продолжить".

12. Для заполнения полученной формы необходимо получить фид на основе выгрузки в каталог Яндекс.Маркета. Для этого перейдите на свой сайт в раздел Настройки - Магазин - Экспорт/импорт - блок "Выгрузка каталога товаров в Яндекс.Маркет".

13. Переключатель "Передавать каталог в Яндекс.Маркет" установите в положение "Да". Нажмите кнопку "Сохранить".

14. Скопируйте ссылку на прайс-лист. 

15. Вернитесь к настройке Google Merchant Center. Укажите имя файла (должно совпадать с названием загружаемого файла, в нашем случае pricelist.xml), выберите частоту и время загрузки фида и часовой пояс, затем в поле URL файла вставьте скопированную ссылку на прайс-лист. Выберите часовой пояс и нажмите кнопку "Продолжить".

16. Откройте созданный фид.

17. Перейдите на вкладку "Настройки", выберите валюту по умолчанию и нажмите "Сохранить".
18. Перейдите на вкладку "Обработка" и нажмите на три точки справа. 
19. Нажмите на "Загрузить" для загрузки товаров из фида. 
20. После обработки фида (занимает около 3х рабочих дней) в разделе "Список" появится список товаров сайта. 

 

Была ли статья вам полезна? Да Нет

Экспорт товаров в фид от Google Merchant Center

Плагин для экспорта товаров их публикации в feeds «Google Merchant Center» подойдет для обычных магазинов, так и профессиональных каталогов использующим сложную учетную систему интегрированную с 1С или Мой склад. Плагин формирует ссылку на экспортированный файл. Есть возможность скачать файл на свой компьютер по вашему усмотрению.

У НАС

Данное решение под Гугл самое большое на Вебасист, так как активно опробовано у полтысячи магазинов. На этом огромном опыте мы разработали самую оптимальную и простую интеграцию. Хотя сложность профессиональной настройки данной рекламы не уступает Яндекс Маркерту или Яндекс Директ в плагине подготовлена инструкция, что в разы облегчает и ускорит ее внедрение.

Инструкцию по экспорту товаров в «Гугл Мерчант Центр» смотрите на фото, а основную по кнопке "Инструкция по настройке" после покупки плагина.

Купить плагин GoogleMC

Для плагина нужна версия Shop-Script не ниже 7 версии. С более ранними версиями работа плагина не проверялась.
Плагин передает ссылки на продукты только на https:// страницы. Если Вам требуется включить http, то пишите нам на почту, мы поможем это сделать, но не рекомендуем так поступать по правилам СЕО. По этой причине нами был принято решение не использовать http:// протокол в нашей паблик версии, потому что он сильно вредит ранжированию сайту коммерческой тематики. Если Вам требуется какая-то более серьезная разработка данного обмена или доработка плагина с учетом тонкостей правил Вашего бизнеса, то она делается только за дополнительную плату.

ВОЗМОЖНОСТИ ПЛАГИНА:

  1. Автоматическая выгрузка основной категории в специальном теге "product_type" для улучшенного показа ваших товаров
  2. Плагин не работает со сторонними плагинами по редактированию цен (уточняйте, это связано со способом хранения и вывода цен сторонними плагинами)
  3. Решение проблемы с неправильным и отсутствующим значением GTIN (В 80% случаем)
  4. Выгрузка специального тега "g:google_product_category", в плагине есть ссылка на файл с категориями Google. Нужно создать отдельную характеристику у товара и записать туда значение нужной категории. Затем в настройках плагина выбрать это характеристику в поле g:google_product_category
  5. Возможность выбора валюты для выгрузки в фид
  6. Дополнительные теги при помощи которых можно создавать отдельные группы в рамках компании.
  7. Плагин выгружает вариации с разными ценами и умеет объединять их в одну группу.
  8. Экспорт главной картинки товара или любой другой по указанной ссылке.
  9. Профессиональные UTM метки, работающие с артикулами товара или id индификаторами базы данных - на Ваш выбор.
  10. Понимание логики 1С или Мой Склад, где используется контейнер товара.
  11. Выгрузка состояния availability со значением in_stock out_of_stock автоматически
  12. И многие другие.

По всем вопросам тонкой настройки звоним по бесплатному номеру в поддержку Гугл Adwords:

тел: 8 800 500-91-20

РЕЗУЛЬТАТ НАСТРОЙКИ ПЛАГИНА


Купить плагин GoogleMC

Руководство по настройке Google Merchant Center

Размещайте свои продукты на вкладке Google Покупок бесплатно.

Google теперь бесплатно отображает товары на вкладке Google Покупок. Эта функция поможет вам связаться с еще большим количеством клиентов, когда они ищут и готовы купить продукты, которые вы продаете. Настройте свою учетную запись Google Merchant Center прямо сейчас и сразу же подключите ее к своему веб-сайту SmartEtailing.

Ваша компания и веб-сайт должны соответствовать рекомендациям Google Merchant Center.Merchant Center проверит и заблокирует ваш аккаунт, если обнаружит, что это не так. При необходимости внесите необходимые обновления на свой веб-сайт.

  1. Если у вас еще нет учетной записи Google Merchant Center, перейдите сюда, чтобы создать ее.
    1. Выберите страну, введите название компании и выберите часовой пояс. Щелкните Продолжить .
    2. Выберите настройки электронной почты и примите Условия использования. Щелкните Продолжить .
    3. На Выберите программы, которые соответствуют вашим целям. Экран , установите флажок рядом с Поверхности в Google .Щелкните Продолжить .
    4. Подтвердите правильность информации и нажмите Create Account .
  2. Теперь вы должны войти в свою новую учетную запись Google Merchant Center. Теперь будет незавершенная задача «Настроить поверхности в Google». Щелкните Продолжить .
    1. Нажмите Добавить данные о продукте.
      1. Менее Несколько продуктов щелкните Создать фид продукта .
      2. Выберите страну сбыта и язык, установите флажок рядом с Surfaces в Google .Щелкните Продолжить .
      3. Установите Имя основного фида на SE Google Feed , выберите Запланированная выборка . Щелкните Продолжить.
      4. Установите следующие поля на этой странице:
        1. Имя файла: SE Google Feed
        2. Частота выборки: Ежедневно
        3. Время выборки: 13:00
        4. Часовой пояс: (GMT-07: 00) Горное стандартное время (Денвер) . Обязательно установите для него значение Mountain Standard Time, , а не ваш часовой пояс.
        5. URL файла:
          1. В Менеджере сайта SmartEtailing перейдите в раздел «Маркетинг> Google Покупки», включите ползунок и сохраните изменения.
          2. Щелкните значок копии (буфера обмена) справа от кнопки «Загрузить файл». Это скопирует URL-адрес в буфер обмена.
          3. Вернитесь в Google Merchant Center и вставьте из буфера обмена скопированный URL. URL-адрес должен выглядеть примерно так:
             https: // www. [Yourdomain] .com / webservices / xml / feeds.cfc? Method = getGoogleProductsFile & merchant = 1234 
          4. Имя пользователя и пароль не нужны.
        6. Щелкните Продолжить .
        7. Щелкните только что настроенный канал. На новом экране нажмите Fetch Now в правом верхнем углу. Подождите несколько минут, чтобы завершить процесс.
        8. Google потребуется несколько часов, чтобы полностью обработать ваш фид. В это время вы можете видеть ошибки или статус обработки в разделе Products настройки Surfaces Across Google. Дайте ему время, и как только все будет настроено на Google, раздел Products будет отмечен как завершенный.
      5. В верхней части экрана щелкните Вернуться к поверхностям в Google.
    2. Нажмите Настроить налог.
      1. Выберите вариант, соответствующий тому, как вы обрабатываете налог с продаж, и следуйте инструкциям для завершения настройки.
      2. Щелкните Сохранить.
      3. В верхней части экрана нажмите Вернуться к поверхностям в Google.
    3. Нажмите Настроить доставку.
      1. Щелкните эту ссылку и прокрутите вниз до Шаг 1: Сервисные настройки и следуйте дальше, чтобы настроить доставку.Вам нужно максимально приблизить свои варианты доставки к активным вариантам доставки в Менеджере сайта.
      2. После завершения настройки доставки нажмите Вернуться к поверхностям в Google .
    4. Нажмите Подтвердите и заявите URL-адрес вашего веб-сайта .
      1. Введите URL вашего веб-сайта, включая https: // www.
      2. Выберите вариант для подтверждения вашего URL:
        1. У меня есть учетная запись Google Analytics: это самый простой вариант, если у вас есть доступ к Google Analytics и вы используете тот же адрес электронной почты для этой настройки, который вы используете для входа в Google Analytics.
        2. У меня есть контейнер Диспетчера тегов: это не рекомендуется, если у вас нет опыта работы с Диспетчером тегов Google.
        3. У меня есть доступ к моему серверу:
          1. Выберите Добавьте HTML-тег на мою домашнюю страницу и скопируйте показанный код.
          2. Войдите в свой Site Manager и перейдите к Marketing > Custom Tags > Advanced Settings > Additional Header Tags .
          3. Вставьте скопированный код, нажмите Сохранить изменения.
          4. Сбросьте кэш, щелкнув значок колокольчика в верхней части экрана.
          5. Вернитесь в Google Merchant Center и нажмите Подтвердить URL .
      3. Щелкните URL-адрес заявки.
      4. В верхней части экрана нажмите Вернуться к поверхностям в Google.
    5. Установите флажок под Проверить политику .
    6. В разделе Настройки программы введите ссылку на страницу информации о доставке вашего веб-сайта (также рекомендуется включить на эту страницу информацию о возврате и возмещении).
    7. Нажмите Активировать.

      Если вам нужна помощь в настройке Google My Business или Merchant Center, или если вы хотите изучить рекламу Google для расширения своих кампаний, обратитесь за помощью к нашей команде по маркетингу!

      Воспользуйтесь малоизвестными возможностями Google Merchant Center

      Последнее обновление 15 июня 2021 г.

      Google Merchant Center (также называемый GMC) - это центр управления фидами ваших товаров.

      Если вы хотите показывать рекламу в Google Покупках, это важная часть процесса настройки.

      И в большинстве случаев это все внимание, которое ему уделяется. Исправьте фид товаров, подключитесь к Google Рекламе и двигайтесь дальше.

      Но если вы никогда не вернетесь в Google Merchant Center, вы, вероятно, оставите деньги на столе.

      Итак, в этой статье я хотел бы показать вам несколько недостаточно используемых функций, которые вы можете использовать для оптимизации фида товаров и улучшения своих торговых кампаний в Google.

      Вот что я расскажу в этой статье:

      1. Feed Essentials
      2. Настройка параметров доставки
      3. Диагностика
      4. Правила подачи
      5. Акции для продавцов

      1. Feed Essentials

      Это функции, с которыми вы, вероятно, знакомы больше всего, поскольку они необходимы для начала работы.

      После проверки вашего веб-сайта вам необходимо отправить фид Google Покупок (список всех сведений о ваших товарах).

      Есть три способа сделать это. Лучший вариант для вас зависит от вашей платформы электронной коммерции, вашего технического опыта и вашего пристрастия к ручному труду:

      Вариант 1. Плагин / расширение / приложение
      Если вы запускаете свой магазин на популярной платформе, такой как Shopify или WooCommerce, у вас будет множество вариантов на выбор.

      Популярные выборы:

      Ознакомьтесь с другими вариантами здесь.

      Некоторые из этих инструментов будут использовать API Google Merchant Center.Это просто означает, что данные о ваших товарах будут автоматически перенесены в нужное место. Легко, правда?

      Если ваше приложение не подключается к GMC, вы, вероятно, получите URL-адрес фида. Читайте дальше, чтобы узнать, что с этим делать.

      Вариант 2. Загрузите собственный канал

      Если вам нужно загрузить собственный фид в Google Merchant Center, вам нужно будет указать, что вы отправляете все значения в правильном формате.

      Совет: если вы используете ручную загрузку или таблицы Google, я настоятельно рекомендую вам начать с тестового фида.Если вы используете стандартный канал и немного медленно исправляете любые всплывающие ошибки, вы рискуете заблокировать свою учетную запись!

      Тестовый поток данных позволяет выявлять ошибки и исправлять их до того, как все будет «отправлено по-настоящему». После этого вам просто нужно загрузить его в стандартный канал.

      Вариант 3. Таблицы Google

      Последний вариант является наиболее ручным. Google Merchant Center предоставляет вам шаблон фида товаров с некоторыми инструкциями по заполнению всей вашей информации.

      Шаблон фида Google Merchant Center в Google Таблицах

      Поскольку вам придется обновлять этот файл каждый раз при изменении продукта, я рекомендую его для небольших интернет-магазинов, где есть только несколько продуктов, которые редко меняются.

      Одна из самых важных вещей в вашем фиде данных - это то, что он всегда актуален. Поэтому выбор варианта (1 или 2), который делает это автоматически, является огромным преимуществом.

      2. Настройка параметров доставки

      Помимо загрузки фида товаров вам также необходимо предоставить Google Merchant Center сведения о настройках доставки и налогов в вашем магазине.

      Это можно сделать либо на уровне продукта, либо на уровне магазина. Я предпочитаю последний вариант, так как вам нужно будет внести только одно изменение, когда что-то изменится, например, промо-акция на бесплатную доставку или новые минимальные суммы бесплатной доставки.

      Обязательно обновляйте это. Потому что стоимость доставки или уведомление о бесплатной доставке могут отображаться в каждом объявлении. Так что, если у вас все еще есть устаревшая информация, вы можете привлечь клиентов к своим конкурентам.

      Взгляните на объявление Google Покупок на боковой панели ниже:

      Цены довольно разные, но обратите внимание на «Бесплатная доставка» или «+ 10 евро за доставку».Они, скорее всего, повлияют на то, где кто-то нажимает.

      Возможно, вы и не подозреваете, что это происходит, поэтому перейдите в настройки доставки в Google Merchant Center и убедитесь, что информация актуальна:

      3. Диагностика Google Merchant Center

      После загрузки фида данных существует довольно большая вероятность, что вы обнаружите множество ошибок, таких как отсутствие номеров продуктов, категорий или неправильных форматов данных.

      Для решения этих проблем в Google Merchant Center есть специальный раздел под названием "Диагностика".Он вам точно скажет, что и где все проблемы.

      Google Merchant Center Diagnostics

      Вы увидите два типа проблем: ошибки и предупреждения.

      Ошибки - это то, что вам необходимо исправить, прежде чем они появятся в результатах покупок. Предупреждения означают, что реклама этих продуктов все еще может отображаться, но ее видимость будет ограничена.

      Таким образом, хотя ошибки необходимы для того, чтобы они даже появлялись, предупреждения - это то место, где вы можете изменить ситуацию и максимально использовать потенциал продуктов в вашем фиде.

      Давайте посмотрим на 3 разных уровня проблем, которые вы найдете в диагностике.

      1. Выпуски по счету

      Проблемы с аккаунтом влияют на весь ваш аккаунт Google Merchant Center.

      Это самые фундаментальные проблемы в вашем аккаунте, такие как связь между Google Рекламой и GMC, проблемы с проверкой URL или нарушения правил.

      2. Проблемы с подачей

      Если возникнут проблемы с загрузкой, получением или проверкой фидов продуктов, вы увидите всплывающие сообщения об ошибках и предупреждения в разделе уровня фида.

      Наиболее частыми проблемами являются отсутствие учетных данных, проблемы с форматом файла или истек срок действия канала.

      3. Товарные вопросы

      Если все вышеперечисленные проблемы решены, вам останется решить конкретные проблемы, связанные с вашими продуктами.

      Обычно это отсутствующие или неправильные атрибуты, или нарушения политики (например, цена товара в вашем фиде отличается от цены в вашем магазине) или неправильная обработка товаров на складе.

      Если вы забудете определенный атрибут для всех товаров в фиде, вы увидите всплывающее окно с множеством ошибок.Так что обычно вам нужно исправить их один за другим. Вы можете решить эти проблемы сразу с помощью правил подачи.

      Совет: Зайдите в раздел Products> List в Google Merchant Center и нажмите на один из продуктов, который вы там видите. Затем разверните раздел «Необработанные атрибуты фида», чтобы увидеть актуальную информацию, включенную в ваш фид товаров.

      Все исходные данные о товарах из вашего фида

      4. Правила подачи

      Одна из наименее известных функций Google Merchant Center называется Правила подачи.

      Эти правила позволяют вам добавлять или изменять определенную информацию в поток данных, исходящий из вашей платформы электронной торговли:

      Платформа электронной торговли> Google Merchant Center> Правила подачи> Google Реклама

      С помощью правил фида Google Merchant Center вы можете:

      1. Исправить ошибки в ленте покупок
      2. Вносите массовые изменения в свой фид
      3. Оптимизируйте свой канал с помощью таких вещей, как персонализированные ярлыки

      Идеально для внесения небольших изменений в данные.Но если нужно исправить много вещей, лучше всего сделать это на сервере электронной коммерции.

      Если вы не можете получить доступ к фактическому фиду или не можете внести в него изменения, правила фида спасут вам жизнь. Было несколько случаев, когда я устанавливал временные исправления с помощью правил фида, прежде чем смог убедить своего клиента внести фактические изменения в свои собственные данные.

      Feed Rules отлично, если вы:

      • есть небольшое количество товаров
      • не нужно вносить много изменений
      • Используйте свой фид только для рекламы в Google Покупках

      Функция правил ленты постоянно улучшается, но вы можете столкнуться с ее ограничениями.В этих случаях я хочу предложить вам несколько альтернатив:

      Альтернативные правила фидов Google Merchant Center

      Если какой-либо из них не подходит для вашего магазина, пора взглянуть на более продвинутые инструменты управления потоками данных, такие как GoDataFeed или Channable.

      Многие из них сделают большую часть тяжелой работы, чтобы получить ваш канал в правильном формате. И у них есть множество дополнительных функций, которые помогут вам еще больше адаптировать и оптимизировать свой товарный поток.

      Еще одним преимуществом является то, что они поддерживают несколько каналов покупок, таких как Bing Product Ads или Facebook Dynamic Ads.Это означает, что вы подключаете свой магазин, вносите изменения один раз, а затем подключаете его ко всем каналам.

      Обратной стороной является то, что с большинством этих инструментов вы будете платить ежемесячную плату. Но большинство из них стоит своих денег с точки зрения экономии времени и альтернативных затрат.

      5. Промоакции для продавцов

      Merchant Promotions позволяют вам показывать специальные предложения или предложения прямо в ваших объявлениях Google Покупок. Это своего рода рекламное расширение для товарных объявлений.

      Вы должны предоставить подробности, но не гарантируется, что они появятся.Если акция состоится, вот как это будет выглядеть:

      Обратите внимание, что рекламная акция для продавцов отличается от уведомлений «Бесплатная доставка» или «Снижение цены».

      В настоящее время они поддерживаются только рекламодателями в Австралии, Германии, Франции, Великобритании, Индии и США.

      Если вы находитесь в одной из этих стран, вот как включить их в своем аккаунте.

      Нажмите на три точки в правом верхнем углу и выберите программы Merchant Center:

      Затем прокрутите вниз, найдите Merchant Promotions и нажмите «Начать»:

      Вы перейдете к форме заявки.После этого ваш аккаунт будет одобрен, и вы довольно быстро узнаете, сможете ли вы начать с этих рекламных акций.

      Если вы получите одобрение, вы увидите пункт меню «Промоакции» на левой боковой панели вашего аккаунта Google Merchant Center:

      Это даст вам доступ к разделу, в котором вы можете управлять отдельными промоакциями или фидами промоакций:

      Вы можете уйти, настроив Google Merchant Center один раз и больше никогда не заглядывая в него.

      Но я надеюсь, что этот пост убедил вас лучше взглянуть на этот инструмент и поэкспериментировать с некоторыми функциями, упомянутыми в этой статье.

      Сообщите в комментариях, какой из них вам интересно попробовать в своем аккаунте!

      Оптимизируйте поток продуктов в 2021 году

      У вас есть небольшой бизнес и интернет-магазин.

      Это круто! Верно, потому что, по данным Absolunet, «доля онлайн-продаж в общемировом объеме розничных продаж сейчас составляет 16».4%, а на электронную торговлю приходится более трех четвертей общего роста розничной торговли ». Кроме того, электронная коммерция сегодня влияет на половину всех покупок в магазинах.

      Мировые расходы на электронную торговлю выросли на 38% в первом квартале 2021 года

      Другими словами, потенциал заработка в интернет-магазине огромен как на электронной коммерции, так и на традиционных каналах коммерции.

      Если ваш продукт не отображается в поисковых системах, вы упускаете из виду большую часть своих потенциальных потребителей.

      Сколько?

      Adobe ожидает, что U.Расходы на электронную коммерцию в этом году составят от 850 до 930 миллиардов долларов и превысят 1 триллион долларов в 2022 году. Мировые продажи электронной коммерции достигли 876 миллиардов долларов в первом квартале, что на 38% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

      —Forbes

      $ 1 триллион долларов.

      Сколько из этого вы можете положить в карман?

      Если у вас есть интернет-магазин, у вас есть первый строительный блок в уравнении 1 триллиона долларов.

      Вы можете заглянуть через забор.

      Часть вторая посвящена увеличению продаж для этого интернет-магазина, а - получению как можно большей части этого потенциального дохода от электронной коммерции в размере 1 триллиона долларов.

      Продажи происходят, когда люди знают о вашем магазине, посещают ваш магазин и покупают что-то в вашем магазине.

      Этот пост о второй части; найти нужных покупателей и доставить их в ваш магазин.

      Вот почему Google Merchant Center стоит вашего времени:
      1. Использование Google Merchant Center ничего не стоит.
      2. Ваши продукты будут видеть миллионы правильных покупателей на самом верху страницы результатов поиска Google (страницы результатов поисковой системы) над платной рекламой и органическими списками.
      3. После загрузки продуктов больше нечего делать (все в значительной степени автоматизировано).

      Вот почему чтение этого сообщения стоит вашего времени:

      Мы рассказываем о каждой методике оптимизации GMC, которую используем сами - всего 21 совет - внизу этого поста, чтобы ваши торговые кампании попадали на «полки» выдачи с заметной кликабельностью.

      Давай перейдем к делу.

      Если вы еще не слышали о Google Покупках, ничего страшного. Вы это видели. Вы просто не знали, что это было.

      Когда вы вводите запрос в поисковой системе Google, вверху карусели появляются объявления Google Покупок.

      Google Shopping Ads вверху страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

      Объявления Google Покупок отображаются вверху с фотографиями товаров, ценой и местом их продажи. Это элитная недвижимость прямо вверху страницы.

      Видите ссылку «Покупки»?

      Google Покупки - это вариант поиска под панелью поиска (между Все и Картинки).

      Если вы нажмете ссылку "Покупки", вы перейдете в Google Покупки, где есть больше возможностей.

      Это Google Покупки

      Вы можете продавать свои продукты в Google Покупках и использовать эту поисковую систему, чтобы произвести в этом году массу неиспользованных продаж.

      Так что, возможно, вы не знали, что это было раньше, но вам нужно узнать это как можно быстрее.

      Слава богу, вы попали именно в нужное место, чтобы научиться это делать.

      Google Покупки - это поисковая система, ориентированная на покупки, как и поисковая система Google, но на 100% ориентированная на покупки.

      Опытные покупатели ищут там товары, потому что Google Покупки сравнивают товары и цены на одном экране - без перехода от вкладки к вкладке.

      Ой!

      Как продавец, вы хотите размещать свои товары в Google Покупках.

      И вы хотите управлять своими товарами и товарными объявлениями с помощью Google Merchant Center (GMC).

      Товарные объявления Google показывают ваши товары людям, которым они нужны.

      Этот пост в блоге будет охватывать все, что вам нужно знать о Google Merchant Center и о том, как настроить и управлять своей учетной записью GMC .

      Мы даже предложим вам более десятка тактик по оптимизации производительности вашего фида Google Покупок, чтобы обеспечить максимальную прибыль.

      Что такое Google Merchant Center? Начало работы с Google Merchant Center

      GMC - это рабочая платформа для загрузки, управления и оптимизации информации о вашем продукте, чтобы лучше информировать пользователей и поисковые роботы.

      Вам нужен GMC, чтобы ваши товары отображались в карусели Google Покупок в верхней части страниц поиска.

      Если вы привыкли проводить поисковые кампании PPC, вы знакомы с платформой Google Реклама .Эти объявления появляются в Google. Вы тратите много времени на подбор идеального ключевого слова для этих объявлений.

      Но когда вы управляете кампаниями с рекламой товаров в Google Покупках, вы делаете это с помощью Google Merchant Center - и эти товарные объявления отображаются в сети Google Покупок.

      Легкая часть?

      Google Merchant Center автоматически создает для вас товарные объявления на основе полей, которые вы заполнили при загрузке продукта - исследования ключевых слов не требуется.

      Согласно Google:

      Google Merchant Center - это единая онлайн-панель, где онлайн-компании управляют своим внешним видом во всех продуктах электронной коммерции Google и при необходимости вносят изменения в свои онлайн-списки.

      Организованный и оптимизированный Google Merchant Center - основа успешной торговой кампании Google.

      Чем точнее и актуальнее данные и описания ваших товаров, тем лучше они будут показываться в качестве рекламы в фиде Google Покупок.

      Сколько стоит Google Merchant Center?

      Это бесплатно. Вы ничего не платите.

      Хорошо, а почему это бесплатно?

      Справедливый вопрос. Простой ответ:

      Google Покупки зарабатывают миллионы долларов на рекламе, которую вы собираетесь купить для продажи своих товаров.Не нужно никель и копейки за приборную панель. Он должен поддерживать вашу способность продавать свои продукты, чтобы вы покупали больше рекламы и зарабатывали больше денег.

      Google Покупки не сутулиться.

      Следующий вопрос.

      Каковы преимущества информационной панели продукта?

      У Google Merchant Center есть особые преимущества, которые делают его мощным инструментом для маркетологов электронной коммерции Google.

      Преимущество № 1: Это бесплатно.

      Преимущество № 2: игроки младшей лиги играют в высшей лиге

      Скорее всего, вы не гигант розничной торговли со знаменитым брендом.В этом прелесть Google Покупок. Любой, даже самый маленький магазин, может представить свою продукцию и соревноваться с огромными игроками.

      Google Покупки выравнивают игровое поле.

      Преимущество № 3: Достигните

      Сотни миллионов людей увидят вашу продукцию. И они могут покупать ваши продукты прямо в Google, в вашем магазине электронной коммерции или в местном обычном магазине.

      Преимущество № 4: Организация

      Одно из самых больших преимуществ хранения всей информации о продукте в одном месте - это организация.Или, чтобы быть ясным, потенциал организации.

      Преимущество № 5: загрузка Google Таблиц

      Это важный момент: Вы можете загружать настраиваемые Google Таблицы для данных о товарах. Мы собираемся погрузиться в это благо, как в Марианскую впадину. Почему?

      Поскольку большинство тактик, которые мы рекомендуем для оптимизации производительности Google Покупок, начинаются с оптимизации дескрипторов продуктов.

      Вы можете агрессивно настраивать таблицы Google перед загрузкой .

      Всего несколько описателей продуктов Google Merchant Center - источник изображения

      Чем больше деталей вы включите в таблицу продуктов, тем проще будет фильтровать листы, находить продукты и оптимизировать их для победителей.

      Использование таблиц Google дает вам возможность оптимизировать предварительную загрузку данных о товарах, а затем импортировать их за один раз в совместимом формате, таком как XML или TXT.

      Преимущество № 6: Оптимизация данных о продукте

      Редактировать существующие продукты, которые все еще отображаются в Ленте покупок, даже задним числом.

      Возможно, мы кое-что знаем о Google - источник изображения

      Google Merchant Center позволяет редактировать данные о товарах в ваших кампаниях. Но вы также можете редактировать ставки и активно управлять своими рекламными стратегиями.

      Преимущество № 7: Естественная интеграция с другими маркетинговыми службами Google

      Google Merchant Center - это сервис Google. Он естественным образом интегрируется с другими рекламными платформами Google, такими как Google Реклама и контекстно-медийная сеть.

      Это означает, что вы можете оптимизировать свои торговые кампании в Google Merchant Center, не ограничиваясь только фидом покупок.

      Именно здесь великий мир ремаркетинга электронной коммерции и омниканальной рекламы действительно широко распахивается. Чем больше головных уборов вы можете носить как агентство или менеджер по работе с клиентами, тем лучше.

      Хорошо, вот и преимущества.

      Теперь приступим к настройке.

      Как работает Google Merchant Center?

      Перед тем, как начать

      У вас должна быть хотя бы одна активная учетная запись Google, прежде чем подключаться к Google Merchant Center (что означает, что вам понадобится адрес Gmail).

      Вы можете связать несколько учетных записей с одной учетной записью GMC, если в дальнейшем у вас будет несколько менеджеров учетных записей.

      Вам также понадобится подтвержденная компания в Google My Business , чтобы продавать свои продукты электронной коммерции.

      ПРИМЕЧАНИЕ. Вы можете перенести существующие данные о товарах напрямую с другой платформы электронной коммерции, но нет гарантии, что ваши данные будут переданы должным образом, если вы перейдете с платформы на платформу.

      Если у вас есть учетная запись Google и вы подтвердили Google Мой бизнес, вы готовы начать работу с Google Merchant Center.

      Начать
      1. Перейти в Google Покупки
      2. Нажмите кнопку «Начать»
      3. Ответьте на несколько основных вопросов, связанных с бизнесом.
      Чтобы начать, создайте учетную запись, загрузите свои продукты и купите рекламу. Введите название своей компании, страну и часовой пояс, чтобы начать работу с GMC. Выберите предпочтения при оформлении заказа Выберите инструменты и настройки электронной почты Google Merchant Center.

      Примите условия GMC, и все.

      Если вы выбрали Shopify или Paypal в качестве параметров, вам будет предложено войти в оба этих приложения, чтобы подключить эти учетные записи к вашему GMC. Затем вы подключитесь, подтвердите и заявите права на свой веб-сайт.

      Подключите Shopify и / или Paypal, если вы их используете Подключите свой сайт Подтвердите свой сайт одним из трех способов Заявите права на свой сайт Подтвердите свой номер телефона

      Это заняло около 10 минут.

      Удар кулаком. Ваша учетная запись настроена.

      Пришло время связать свою учетную запись Google Merchant Center как с учетной записью Google Рекламы, так и с учетной записью Google Analytics.

      Связывание Google Merchant Center с Google Ads

      Вам необходимо установить связь между вашими аккаунтами GMC и Google Реклама из Google Merchant Center.

      Это довольно простой процесс. Сначала вы нажимаете меню из трех точек и выбираете «привязка учетной записи».

      Свяжите свою учетную запись GMC с учетной записью Google Рекламы

      Затем выберите «Google Реклама» и вставьте идентификатор клиента учетной записи Google Рекламы, которую вы хотите связать со своим Google Merchant Center.

      Найдите свой 10-значный идентификатор клиента в левом верхнем углу любого аккаунта Google Рекламы (а не в Центре клиентов в правом верхнем углу). Нажмите "ссылку", и все готово.

      Имейте в виду, что вам все равно нужно будет одобрить ссылку со стороны Google Рекламы. Для этого щелкните значок шестеренки и нажмите кнопку «просмотреть учетную запись» на вкладке «Связанные учетные записи».

      Затем выберите «одобрить» или «отклонить».

      Теперь, когда ваш Google Merchant Center и аккаунт Google Реклама связаны, вы можете использовать данные о своих товарах в поисковых кампаниях и товарных объявлениях.

      Вы также можете связать свой Google Merchant Center с несколькими идентификаторами клиентов Google Рекламы, на всякий случай, если вы хотите разнообразить управление своей кампанией.

      Идентификаторы клиентов

      Связывание Google Merchant Center с Google Analytics

      Неважно, сколько аккаунтов Google Рекламы вы выберете для связи с Google Merchant Center, но обязательно подключите свой аккаунт Google Рекламы к Google Analytics.

      Теперь, когда дело доходит до расширения возможностей ваших данных Google Merchant Center с помощью отслеживания Google Analytics, все может немного усложниться.

      Пока ваш GMC подключен к аккаунту Google Рекламы, вы должны видеть, что ваш входящий торговый трафик проходит в Google Analytics.

      Обзор панели управления Google Merchant Center

      Но здесь вещи могут липнуть.

      Основная проблема с отслеживанием Google Merchant Center заключается в том, что трафик, поступающий из торговых кампаний, смешивается с обычным поисковым трафиком.

      Вы можете исправить это несколькими способами.

      Для начала вы можете использовать настраиваемый фильтр в Google Analytics, чтобы помочь отличить исходный URL «google.com »из« google.com/shopping ».

      Просмотрите эту ссылку от гениев в Moz, чтобы пройти через все, что вам нужно.

      Создайте фильтр на уровне представления

      До тех пор, пока вы можете четко идентифицировать свой торговый трафик Google из любых других источников, у вас должно быть все готово для запуска и оптимизации ваших торговых кампаний.

      Теперь, когда вы зарегистрировались и связали свои аккаунты Google, давайте рассмотрим, как добавлять продукты в Google Merchant Center.

      Ракета готова к взлету.

      Загрузка и обновление продуктов в Google Merchant Center

      Чтобы загрузить новые продукты (или отредактировать существующие), выберите «Продукты» в меню. У вас есть два варианта:

      • загрузить один продукт по одному продукту за раз
      • загрузить несколько продуктов.

      Если у вас всего несколько товаров, вы можете загружать их по одному.

      Но если у вас есть значительный инвентарь продуктов, что, вероятно, так и есть, вы выберете «загрузить несколько продуктов», и вы сделаете тяжелую работу с помощью электронной таблицы Google Sheet - мы поможем вам в этом.

      Это самая интересная часть, когда ваши вещи начинают появляться перед потребителями, которые хотят их купить, а нажатие кнопок начинает превращаться в деньги.

      Загрузить отдельный продукт Добавьте один продукт или загрузите несколько продуктов.

      Чтобы загрузить один продукт, нажмите кнопку Добавить продукт слева под заголовком «Добавить один продукт» и заполните следующие поля - это легко, но это медленный способ.

      Google Merchant Center упрощает добавление отдельных товаров.Заполните данные о продукте. Введите цену, описание и информацию о доставке для одного продукта в Google Merchant Center.

      Загрузить несколько продуктов в GMC

      Здесь вы будете выполнять необычную работу с электронными таблицами. Настройка таблицы Google с настраиваемыми описателями продуктов - одно из самых больших преимуществ Google Merchant Center.

      Эта таблица Google называется фид .

      Все ваши товары составляют ваш фид.

      Google Покупки извлекают данные из вашего фида (таблицы товаров) для создания товарных объявлений для ваших товаров.

      GMC предоставляет шаблон канала, но вы можете настроить этот базовый шаблон.

      В разделе продуктов выберите Загрузить несколько продуктов.

      Загрузить несколько продуктов Введите страну продажи и язык Назовите свой канал и выберите Google Таблицы.
      Варианты подачи

      У вас есть четыре варианта настройки ленты:

      1. Google Таблицы
      2. Запланированная загрузка
      3. Загрузить
      4. Content API

      Выберите Google Таблицы .Этот метод предлагает наиболее детальный контроль над вашим товарным фидом.

      Загрузка электронных таблиц в GMC

      Когда вы выбираете загрузку таблиц Google в Google Merchant Center, вы можете загрузить свою собственную электронную таблицу Google или Создать новую электронную таблицу Google из шаблона.

      Выберите Создать новую электронную таблицу Google из шаблона.

      Убедитесь, что вы заполнили все столбцы продуктов в своей таблице:

      • идентификатор продукта
      • название
      • описание
      • ссылка
      • условие
      • цена
      • наличие
      • материалы
      • размер / размеры
      GMC создает шаблон для добавления сведений о вашем продукте Вот пример дескрипторов футболок

      Чем больше данных и более релевантной информации вы включите в электронную таблицу продуктов, тем лучше вы сможете фильтровать данные, организовывать кампании и оптимизировать производительность.

      Вот пример таблицы Google с шаблоном GMC

      Когда вы будете готовы импортировать данные, перейдите в раздел «Надстройки» в меню Google Таблицы. Затем нажмите «Google Merchant Center» в раскрывающемся списке и, наконец, выберите «Загрузить лист».

      Нужна помощь? Google предоставляет рекомендации по спецификации данных , чтобы рассказать вам, что означают все эти поля и как максимально использовать их.

      Поздравления.

      Теперь у вас есть продукты, загруженные в GMC.Но, может быть, у вас уже были загружены другие продукты? Новые или старые, давайте изменим товары в вашем фиде Google Merchant Center.

      Внесение изменений в ваш товарный фид

      Вам не нужно загружать новые таблицы каждый раз, когда вы хотите редактировать или обновлять информацию о продукте - и это очень важно, когда вы просматриваете ежемесячные или даже еженедельные обновления списка продуктов.

      К счастью, в Google Merchant Center есть дополнительных каналов .Дополнительные каналы добавляют к вашим существующим каналам покупок.

      Дополнительные каналы

      Щелкните Добавить дополнительный канал . Это так просто. Вот почему Google Merchant Center является таким мощным инструментом для розничных продавцов цифровых товаров.

      Хорошая новость в том, что если вы выполнили описанные выше шаги, то официально вы на полпути.

      Но у нас есть 21 совет, как улучшить вашу торговую игру, чтобы ничто не мешало вам добиться настоящего успеха в электронной коммерции.

      Мы рассмотрели все, что вам нужно знать о Google Merchant Center к этому моменту - все, что поможет вам начать работу.

      Но теперь пришло время предоставить вам информацию, которую каждый опытный цифровой рекламодатель и розничный продавец хочет, чтобы знал, - информацию, которая поможет вам оптимизировать.

      1. Оптимизация данных о товарах в электронной таблице перед загрузкой

      Тот факт, что вы можете редактировать фиды товаров из Google Merchant Center, не означает, что вы должны это делать.

      Гораздо проще поддерживать порядок в таблицах Google, чем помещать данные в шаблон Google Merchant Center.

      Это позволяет избежать утомительных часов, потраченных на поиски существующего фида продуктов для редактирования и улучшения данных о продуктах.

      Будьте активны в этом отношении.

      Убедитесь, что фиды товаров организованы и чисты - введите информацию о товарах во все столбцы электронной таблицы. Таким образом, у вас будет работа по оптимизации с до , когда вы загрузите свою электронную таблицу.

      2. Включите категорию и бренд в название продукта

      Ключевые слова важны.

      Вы хотите, чтобы они были на переднем крае любой платной рекламы, которую вы показываете в поисковой сети Google. Та же самая логика применима к вашим кампаниям в Google Покупках.

      Вы можете создать правило в своем инструменте оптимизации подачи, чтобы автоматически редактировать названия ваших продуктов, включая такие поля, как brand и category .

      Делает, что превращает обычные названия продуктов в названия, оптимизированные по ключевым словам.

      Название продукта перед специальным правилом - источник изображения Название продукта с добавлением бренда и категории

      Теперь, прежде чем вы будете слишком беспокоиться об опасностях автоматизированных правил обработки названий ваших продуктов, имейте в виду:

      Чем более сегментированы ваши товарные фиды в Google Покупках, тем более целенаправленными, релевантными и успешными будут ваши товарные объявления.

      По крайней мере, сегментируйте свои кампании по бренду . Создать собственное правило для добавления названия бренда к названиям ваших продуктов не составляет труда.

      Мы очень серьезно относимся к подобным вещам.

      KlientBoost, в конце концов, создал теорию групп объявлений для одного продукта - потому что нам нравится здесь довольно агрессивно сегментировать.

      Изоляция кампаний до уровня категорий в большинстве случаев также является простым решением.

      3.Добавить настраиваемые столбцы: размер, материалы и т. Д.

      Пользовательские колонки выиграют битву, детка.

      Убедитесь, что ваши электронные таблицы содержат настраиваемые столбцы для любой информации о продуктах, которую вы можете включить в свои торговые объявления или описания.

      Настраиваемые столбцы

      Пользовательские столбцы не требуются, но они предоставляют возможности сегментации. Они также дают вашим потенциальным клиентам больше информации о ваших продуктах.

      Рассмотрите возможность добавления следующих столбцов в свои электронные таблицы:

      • возрастной диапазон
      • пол (если применимо)
      • цвет
      • размер
      • материал
      • сезон
      • категория продукта Google
      • маржа
      • цена продажи
      • оформление

      И не бойтесь добавить немного этих аспектов прямо в название вашего продукта.Если вы выбираете целевой подход к электронной коммерции, это может быть именно то, что нужно вашим объявлениям для повышения их CTR.

      Имейте в виду, что это все еще, прежде чем загружать лист в Google Merchant Center.

      Чем больше будет подготовительной работы до этого, тем успешнее будут ваши кампании в долгосрочной перспективе.

      4. Сохраняйте простые названия продуктов

      Да, добавьте в заголовок свой бренд и категорию. Но убедитесь, что названия ваших продуктов по-прежнему просты и легко читаются.Вы хотите, чтобы покупатели из поисковых систем сразу нашли то, что они ищут.

      Меньше всего вам нужно, чтобы половина ваших потенциальных клиентов смотрела на вашу товарную рекламу, потому что им было бы без труда прочитать такой длинный и скучный заголовок.

      5. Найдите подходящую категорию для вашего продукта Google

      Вы знаете, какое значение имеют исследование ключевых слов и таргетинг в обычном поисковом маркетинге PPC?

      То же самое и с выбором категории для размещения ваших товаров.

      Настройте таргетинг на категории с большим объемом поиска и покупками и убедитесь, что вы размещаете свои продукты на виду у соответствующих пользователей.

      Загрузите полный список категорий продуктов Google здесь.

      6. Не бойтесь углубляться в сегменты категорий

      С каждым уровнем сегментации открывается еще один уровень возможной сегментации.

      В данном случае это подкатегории.

      Чем точнее вы сделаете свою аудиторию из потенциальных клиентов, тем успешнее будут ваши объявления в Google Покупках.

      7. Создавайте таблицы для обеспечения масштабируемости

      Чем лучше вы упорядочите и очистите свои таблицы перед загрузкой в ​​Google Merchant Center, тем проще будет масштабировать фид продуктов позже.

      Плавные переходы недооцениваются в мире поисковой рекламы. Заглянув в будущее, ваши кампании будут масштабироваться плавно и стабильно, а это всегда стоит вложенных средств.

      Воспользуйтесь нашим советом по этому поводу. Наше агентство выросло до 1 доллара.2 миллиона ежемесячных регулярных доходов (MRR) за шесть лет.

      8. Заполните поля без данных в электронных таблицах

      Это элементарно; заполнять любые ячейки без данных.

      Одна из основных причин использования всех этих данных о товарах - упростить фильтрацию и поиск по фиду товаров.

      Если вы ищете конкретный продукт по материалу и оставили пустым столбец материала для этой единственной записи, ну ... в основном, facepalm.

      9. Максимально увеличьте объем данных о продукте, используя как можно больше полей

      Чем больше данных о товарах вы включаете в свои таблицы, тем более настраиваемыми становятся ваши объявления в Google Покупках, тем проще фильтровать фид товаров для редактирования / корректировки и тем больше полезной информации вы предоставляете пользователям, чтобы они находили подходящие товары и помогали решать их проблемы. .

      10. Очистите электронные таблицы

      Вы можете в какой-то мере связать это с нашим первым советом по оптимизации вашего фида Google Покупок.Но это стоит отдельно подчеркнуть.

      Очистка данных, пока они еще находятся в электронной таблице (перед загрузкой), экономит время и избавляет от головной боли в дальнейшем.

      Имейте в виду, что пока вы все еще работаете с листом Google, у вас гораздо больше возможностей для просмотра и доступа к каждой ячейке в листе.

      Прокрутка одного листа по сравнению с просмотром бесчисленных категорий продуктов, объявлений и описаний экономит ваши часы.

      11. Подсказка: используйте Найти и заменить

      Command F (Mac) / Control F (ПК) - ваш друг - тот, кто всегда найдет для вас что-нибудь.

      Представьте, что вы пытаетесь рассчитать плотность ключевых слов в сообщении в блоге, вручную подсчитывая каждое упоминание ваших основных и длинных ключевых слов и ведя подсчет на стикерах.

      А теперь перестань воображать эту пытку.

      Используйте функцию поиска, чтобы найти и заменить все возможные опечатки или продукты, которые вы хотите удалить или отредактировать в фиде продуктов.

      12. Добавьте коды GTIN ко всем своим товарам

      Что такое GTIN?

      GTIN или глобальный номер предмета торговли - это уникальный номер, который помогает Google идентифицировать и различать ваши продукты.

      Обычно вы можете найти GTIN на штрих-коде продукта.

      Вот пример изображения, любезно предоставленного Google - источник изображения

      Не можете найти? Обратитесь к производителю, чтобы указать свой GTIN, так как вы неизбежно начнете замечать ошибки, всплывающие в вашем аккаунте Google Merchant Center, если вы не используете GTIN в качестве отличительного признака продукта.

      Согласно Google, GTIN требуется для всех продуктов Google Покупок, что усложняет задачу, поскольку не все продукты имеют GTIN .

      Некоторые вещи, которые не всегда имеют GTIN, включают:

      • Винтажные или антикварные товары
      • Продукты или продукты на замену
      • Товары на заказ
      • Товары одного бренда

      В этом случае убедитесь, что все ваши товары включают в себя название бренда и поле mpn . Это должно сохранить вашу учетную запись GMC без ошибок.

      13. Оптимизация изображений продуктов

      Мы в той же мере как и покупатели наглядно обучаемся.

      Делайте высококачественные изображения продуктов с правильным соотношением пикселей. Полноценное представление о вашем продукте стоит вашего времени - на дрянные изображения не нажимают.

      Но эти изображения не могут быть большими. И они определенно не могут быть слишком маленькими по размеру, иначе они будут размытыми и пиксельными. Вы должны их оптимизировать.

      Не знаете как? Прочтите эту статью, чтобы получить конкретные советы по оптимизации изображений Google.

      14. Оптимизация низко висящих фруктов

      Вы не сможете настроить свою учетную запись Google Merchant Center настолько хорошо, чтобы она работала безупречно в момент запуска.Каждая кампания нуждается в оптимизации. А перед этим его нужно отслеживать, отслеживать и анализировать.

      Дайте вашей кампании поработать некоторое время и определите своих лидеров. Где ваши точки покраски болят больше всего?

      Мы применяем эту тактику во всех наших кампаниях на KlientBoost, в электронной коммерции или в других местах.

      Выбирая сначала оптимизацию низко висящих фруктов вместо того, чтобы проводить капитальный ремонт, вы постепенно продвигаетесь вперед с устойчивыми, подвижными иглами, пока вы строите более крупные тесты в фоновом режиме.

      Таким образом, вы никогда не останетесь сидеть сложа руки, ожидая запуска нового теста или получения результатов.

      15. Увеличивайте ставки на дорогостоящие товары, минимизируйте ставки на низкие доходы

      Повышая ставки для наиболее успешных объявлений, вы увеличиваете их видимость в торговой сети Google (количество пользователей, которые видят ваши лучшие объявления).

      Снизьте ставки за проигрышные рекламные кампании, чтобы меньше покупателей увидело ваших отстающих. Это сокращает расточительное сжигание бюджета.

      Вкладывая больше денег в свои самые продаваемые продукты, вы повышаете эффективность своей кампании, а также увеличиваете рентабельность инвестиций, поскольку эта кампания способствует увеличению количества конверсий и доходов.

      16) Убедитесь, что ваше «снижение цен» законно

      Многие рекламодатели Google Покупок объявляют о бонусах или снижении цен, чтобы повысить CTR и продажи из-за стагнации продукта.

      Не ошибитесь; добавление тега "скидка" или "снижение цены" на товар не обязательно приведет к увеличению числа кликов.

      Google Merchant Center умнее этого.

      Прежде чем вводить снижение цены, убедитесь, что ваша фактическая цена активна в течение достаточно длительного периода времени. В противном случае вы не получите тег price_drop от GMC, и ваши пользователи ничего не увидят.

      17. Используйте инструменты управления товарными потоками, чтобы увеличить рентабельность инвестиций

      Существует множество инструментов управления товарным фидом, которые помогут вам лучше управлять, проверять и корректировать свои торговые кампании в Google.Ниже приведены лишь некоторые из них, любезно предоставленные Acquisio:

      . Инструменты управления товарными потоками - источник изображения

      Инструменты подачи продуктов передают данные в Google, Facebook, Amazon и другие рекламные платформы, чтобы вы, менеджер, имели более целостное представление о своих кампаниях и могли исправлять ошибки и тестировать определенные переменные с большей уверенностью и подробностями.

      Если вы хотите проводить какую-либо многоканальную рекламу или управляете аккаунтом продавца Google значительного размера, инструмент управления фидом товаров просто необходим.

      18. Помните: Google производит впечатление на пользователей

      Будь то цифровой маркетинг, реклама, продажи, поисковая сеть, контекстно-медийная сеть, умные торговые кампании или видео, впечатления пользователей произведут впечатление на Google на любой платформе.

      Все просто.

      Чем больше релевантных кликов, вовлеченности и продаж вы производите, тем больше Google распознает вашу учетную запись GMC как средство создания высококачественной рекламы.

      Помните: это платная арена.Google получает монету в карман за каждый клик по вашей рекламе.

      Чем больше кликов генерирует ваша реклама (от счастливых пользователей), тем счастливее будет Google.

      19. Расширьте свой поток данных с помощью данных о валовой прибыли

      Как рекламодатели электронной коммерции, мы верим в данные.

      Чтобы улучшить общую картину эффективности вашей кампании, рассмотрите возможность объединения нескольких каналов данных.

      Объединение каналов - источник изображения.

      Объединение таких данных, как валовая прибыль, PIM и другие ключевые показатели эффективности продаж и выручки, дает представление о глобальной эффективности того, какие категории, продукты и объявления приносят больше всего денег.

      В этом списке есть еще два совета. Оба выходят за пределы вкладки "Продукт":

      20) Воспользуйтесь опциями роста GMC

      Очень важно составить описание продукта. Но после того, как вы потратите все это время на доведение таблицы продуктов до совершенства, оставайтесь в курсе всех доступных вариантов роста.

      На вкладке «Рост» посмотрите, что GMC может сказать о возможностях, которые вы должны изучить, и нажмите «Рост»> «Управление программами».

      Когда вы это сделаете, вы увидите девять различных способов улучшить свой опыт GMC:

      Параметры программы Google Merchant Center
      • Бесплатное перечисление продуктов
      • Торговые объявления
      • Купить в Google
      • Динамический ремаркетинг
      • Отзывы клиентов
      • Бесплатные списки продуктов в местных магазинах
      • Рекламные объявления местного ассортимента
      • Акции
      • Рейтинги продуктов
      Девять различных программ GMC, которые научат вас, как чтобы заработать больше денег
      Бесплатное объявление:

      Покажите свою продукцию большему количеству людей в большем количестве мест (бесплатно)

      Товарных объявлений:

      Продвигайте свои товары с помощью рекламы.Выберите изображения, укажите цены и предоставьте информацию о продуктах в Google. Используйте Google Рекламу для создания торговых кампаний.

      Купить в Google:

      Продавайте свои товары прямо в Google без комиссии. Позвольте вашим клиентам совершать покупки непосредственно в Google с помощью Google Checkout.

      Воспользуйтесь преимуществами медийной рекламы и сообщайте о статусе этих объявлений из панели управления Google Merchant Center.

      Отзывы клиентов:

      Соберите отзывы о продавцах от своих клиентов и получите значок с рейтингом продавца для отображения на своем веб-сайте.

      Бесплатные объявления о товарах в местных магазинах:

      Покажите свой физический товарный инвентарь в бесплатных списках товаров, чтобы люди могли видеть, что есть в магазине.

      Объявления местного ассортимента:

      Покажите товарный инвентарь физического магазина в своих товарных объявлениях. Когда покупатели нажимают на ваше объявление, они видят ваш магазин, часы работы и инвентарь на вашем веб-сайте или созданные Google.

      Акций:

      Создавайте акции для привлечения клиентов со скидками, бесплатной доставкой и подарками.

      Оценок:

      Добавьте пятизвездочную систему оценки и обзора своим товарным объявлениям. Рейтинги создают уверенность в продукте и повышают CTR ваших объявлений.

      И напоследок - последний совет! - следите за тем, насколько хорошо вы со временем справляетесь.

      21. Производительность: наблюдайте, как стрелка поднимается вверх

      Как только все начнется, на приборной панели появится ваш

      • трафик
      • общее количество показов
      • всего кликов
      • рейтинг кликов (CTR)

      Здесь вы видите, что вся ваша тяжелая работа окупается.

      Сколько людей нажимают на ваши продукты и объявления? Создавайте отчеты в меню «Производительность» в левом меню.

      Удачи здесь!

      Теперь вы готовы правильно продавать продукты в Google

      От настройки и управления до оптимизации и отслеживания - теперь вы готовы продавать в Google Merchant Center и конкурировать с более крупными конкурентами в Google Покупках, независимо от того, насколько вы малы.

      Теперь, когда вы знаете, как максимально использовать возможности Google Merchant Center для максимизации своих торговых кампаний в Google, расширите свои стратегии до ремаркетинга, RLSA и даже других платформ электронной коммерции, таких как Amazon.

      Не знаете, что такое ремаркетинг? Это позволяет максимально эффективно использовать вашу рекламу. Мы разбираем это здесь. Что, черт возьми, такое RLSA? Так вы превращаете самых горячих покупателей в покупателей.

      И если вы хотите добиться успеха в своей игре с оплатой за клик с помощью Google Рекламы, ознакомьтесь с этими 16 способами, чтобы ваш рейтинг кликов (CTR) стал безумным.

      Есть вопросы? Спроси нас!

      Мы настоящие люди, которые любят говорить о магазине контекстной рекламы.

      Огонь.

      Что такое Google Merchant Center и как им пользоваться

      Вот где на помощь приходит Google.Около 82% розничных запросов без указания бренда проходят через Google Покупки. Это означает, что большинство людей, которые ищут «синий шарф» или «аккумуляторную дрель», начнут делать покупки в Интернете с панели поиска Google. В верхней части результатов поиска будет отображаться карусель продуктов, а вкладка Google Shopping предложит покупателю еще больше возможностей.

      Даже самые маленькие розничные торговцы могут разместить свои продукты в списке, и все это происходит с помощью платформы под названием Google Merchant Center. Узнайте, как Google Merchant Center может помочь вам увеличить продажи и расширить клиентскую базу.

      Что такое Google Merchant Center?

      Google Merchant Center - это онлайн-платформа, куда розничные продавцы загружают сведения о продуктах, чтобы они могли появиться в результатах поиска Google.

      GMC - это не интернет-магазин, в котором вы продаете товары. Вместо этого это служба размещения объявлений, которая может помочь покупателям найти товары, которые вы продаете, на своем веб-сайте или на торговой площадке в Интернете. Добавив данные о товарах в Google Merchant Center, вы привлечете потенциальных клиентов, которые ищут ваши товары.

      Продукты, добавленные в Google Merchant Center, можно использовать двумя способами:

      • Бесплатные списки продуктов отображаются в окне поиска Google, на вкладке "Покупки" или на вкладке "Изображения".
      • Объявления о платных товарах отображаются во всей экосистеме Google, а кампания в Google Покупках предоставляет вам ряд инструментов для рекламы ваших товаров.

      К каким сервисам Google вы можете получить доступ через Google Merchant Center?

      Google Merchant Center используется для фида ваших товаров, но это не отдельное приложение.Вместо этого вы можете связать его с другими сервисами Google, а также с техническими платформами за пределами Google. Благодаря этой интеграции и связанным сервисам вы сможете оптимизировать свою цифровую инфраструктуру и оптимизировать операции.

      • Продукты (Google Merchant Center)
      • Business Info (Google My Business)
      • Платная реклама (Google Ads)
      • Отчетность (Google Analytics)

      Google Merchant Center может интегрироваться с:

      Google My Business

      Этот обзорный центр для вашей компании позволяет вам установить свое местоположение, контактную информацию, часы работы, ссылку на веб-сайт и описание бизнеса.Регистрация вашей компании дает вам контроль над информацией, отображаемой Google, а профиль вашей компании может отображаться в виде боковой панели рядом с результатами поиска или в Картах.

      Google Реклама

      Ранее называемая Google AdWords, это платная рекламная платформа, которую вы можете использовать для различных типов платной рекламы различных брендов Google. Связав Google Рекламу со своим аккаунтом Google Merchant Center, вы сможете использовать данные о своих товарах в своих рекламных кампаниях.

      Google Analytics

      Этот инструмент отчетности поможет вам лучше понять активность в Интернете.В Merchant Center доступны инструменты отчетности по эффективности, но Google Analytics может предоставлять дополнительные отчеты о трафике продуктов, включая обычные и платные результаты.

      Помните, что вы не ограничены интеграцией Google-Google. Вы можете синхронизироваться с такими платформами, как Shopify, и подключаться к ряду сторонних приложений или партнерских служб Google, таких как Yotpo.

      7 преимуществ для небольших брендов с помощью Google Merchant Center

      Google Merchant Center полезен для компаний любого размера.Однако у платформы есть определенные преимущества для малого бизнеса.

      1. Способность мыслить масштабно

      Ваш бизнес может быть небольшим, но ваша онлайн-стратегия не обязательна. С Google Merchant Center у вас есть возможность показывать свои продукты рядом с лидерами вашей отрасли.

      2. Расширьте свою аудиторию

      Размещение ваших продуктов в Google улучшает вашу видимость. Из-за списков ваших продуктов новый клиент может обнаружить, что вы продаете лучший продукт для его нужд.Компании, у которых есть витрины, также могут привлекать местных клиентов с помощью рекламы местного ассортимента, которая сообщает покупателям, что у вас есть товар в наличии поблизости.

      3. Завоевать доверие

      Кто угодно может продавать в Интернете, но списки продуктов Google могут дать вам авторитет и доверие. Покупатели воспринимают информацию, отображаемую в Google, как независимую и поддающуюся проверке. Например, если в вашем товарном списке 50 пятизвездочных отзывов, это будет иметь большое влияние на будущих покупателей.

      4.Исследование цен

      Отчет Google о ценовой конкурентоспособности предоставляет бесплатные данные о ценах на аналогичные продукты, чтобы вы могли понять, как вы конкурируете.

      5. Выделитесь из толпы

      Малым предприятиям может быть трудно вырваться из жесткой конкуренции, но равные условия игры Google могут помочь вам конкурировать. Главное - использовать все доступные методы оптимизации, чтобы, даже если покупатели не узнают ваш бренд, им было интересно узнать больше.Например, в одном из наших тематических исследований в Google Покупках объясняется, как розничный торговец одеждой Alala смог получить преимущество перед хорошо известными конкурентами, потому что у них был единственный продукт с высокими рейтингами покупателей.

      6. Привлекайте покупателей с высоким покупательским намерением

      В розничном магазине вы можете заметить браузеры покупателей, когда они входят в дверь. Точно так же списки продуктов в Интернете больше ориентированы на искателей, у которых есть намерение совершить покупку. Вот почему у Google Shopping Ads коэффициент конверсии на 30% выше, чем у текстовых объявлений в Google.

      7. Тратьте столько, сколько хотите

      Если у вас ограниченный бюджет, вы можете размещать свои продукты бесплатно и размещать платную рекламу только там, где у вас есть потенциал для достижения максимальных результатов. Более крупные розничные торговцы могут попытаться попасть в несколько категорий, но гибкость платформы позволяет малому бизнесу сосредоточиться на рекламе, которая может оказать наибольшее влияние.

      Как начать работу с Google Merchant Center

      Добавлять списки продуктов в Google проще, чем вы думаете.

      • Учетная запись: войдите в свою учетную запись Google, например в Gmail своей компании, или создайте учетную запись.
      • Начало работы: перейдите в Merchant Center и нажмите «Начать».
      • Подробности: введите информацию о своей компании, такую ​​как адрес, название магазина и веб-сайт. Введите параметры покупки для своего магазина и выберите сторонние платформы, с которыми вы хотите интегрироваться, например платформу электронной коммерции.
      • Добавить товары. Есть два метода добавления товаров в Google Merchant Center.Вы можете сделать это вручную или использовать файл фида данных о товарах.
      • Соблюдайте правила. Помните, что важно соблюдать все рекомендации Google для продавцов, иначе вы рискуете быть заблокированным на платформе.
      • Оптимизация: оптимизируйте все, включая название продукта, информацию о продукте, ключевые слова, изображения, категорию продукта и управление фидом. Эти 11 советов по оптимизации Google Покупок могут вам помочь.
      • Используйте партнеров Google. Работа с надежным партнером может помочь вам использовать технологии для улучшения видимости.Ритейлеры видят средний рост CTR на 24% за счет добавления оценок, обзоров и фотографий покупателей. Однако вам не обязательно идти в одиночку. Использование партнера Google для отзывов может помочь вам обеспечить соблюдение нормативных требований и оптимизировать операции, чтобы покупатели могли легко оставлять отзывы, что, в свою очередь, способствует увеличению продаж.

      Полное руководство по Google Merchant Center 2020 | Должен быть инструмент

      Полное руководство по Google Merchant Center: незаменимый инструмент

      Мало времени? Получите PDF-файл блога на свою почту.

      Скачать сейчас!

      Либо вы попали в это руководство по Google Merchant Center, чтобы попробовать бесплатное объявление, либо вы хотите продавать в Google Покупках, либо вам просто интересно, что это такое, будьте уверены, что вы получите все ответы на свои вопросы о в Google Merchant Center.

      Google Merchant Center - это не просто элементарная необходимость для продажи в Google Покупках, он предоставляет вам множество способов охватить аудиторию, на которую часто не обращают внимания, а также предоставляет вам информацию о состоянии ваших продуктов, отчеты об эффективности и улучшения.Так что, не теряя времени, давайте погрузимся глубже.

      Темы, затронутые в этом руководстве по Google Merchant Center:

      Что такое Google Merchant Center?

      По своей сути Google Merchant Center - это панель продавца, которая помогает загружать, хранить и управлять фидом товаров. Это также помогает вам хранить всю важную информацию о вашем розничном бизнесе в одном месте в Интернете, что обеспечивает централизацию и упрощение операций электронной коммерции.

      Одно из преимуществ Google Merchant Center заключается в том, что независимо от того, ведете ли вы бизнес в Интернете или в автономном режиме, ваши продукты могут стать более заметными с помощью нескольких программ Google Merchant Center.

      Вот несколько вещей, которые вам следует знать о Google Merchant Center заранее:

      • Ваш товарный фид в основном находится в Google Merchant Center.
      • Вы можете использовать тот же фид в нескольких других программах Merchant Center, таких как "Торговые объявления", "Покупка в Google", динамический ремаркетинг, Бесплатные объявления о местных товарах, объявления о местных ресурсах и бесплатные объявления. Таким образом, Merchant Center может помочь вам или помешать вашим усилиям.

      Как создать учетную запись Google Merchant Center?

      В этом руководстве по Google Merchant Center вы сначала узнаете, как создать учетную запись Google Merchant Center.Итак, прежде чем вы начнете создавать учетную запись Merchant Center, вам необходимо иметь учетную запись Google. Нажмите на эту ссылку и нажмите «Создать учетную запись».

      Шаг 1:

      • Теперь нажмите на эту ссылку, затем нажмите «Начать», а затем создайте свою учетную запись Merchant Center, используя свою учетную запись Google.
      • Кроме того, вы также можете легко создать новую учетную запись Merchant Center, установив приложение Shopping Feed for Google
      • После входа в систему вам необходимо ввести следующую информацию о своей компании:
        • Служебный адрес
        • Название вашей компании (будет отображаться в Google)

      Шаг 2:

      Вы должны указать, где ваши клиенты будут проверять.Это может быть один из следующих:

      • Ваш собственный веб-сайт: Пользователи найдут ваши продукты в Google и, нажав на продукт, они будут перенаправлены на ваш веб-сайт для совершения покупки.
      • В Google: Пользователи увидят объявление о вашем продукте в Google и совершат покупку, не покидая платформу Google. Помните, что клиенты также могут оформить заказ на вашем веб-сайте, даже если для ваших списков продуктов доступна оплата в Google.
      • В вашем местном магазине: Пользователи видят ваши продукты в Google и посещают ваш местный магазин, чтобы купить.

      Шаг 3:

      На этом этапе вы можете связать свою учетную запись Merchant Center со сторонней платформой. Это позволит Merchant Center предоставить вам более качественные услуги и поможет упростить процесс настройки. Не стесняйтесь добавлять дополнительные инструменты и интеграции в любое время.

      Упростите интеграцию с CedCommerce: наши интеграции с Google Покупками специально разработаны, чтобы упростить вам продажу в Google Покупках. Мы можем управлять всем, от покупки в Google до товарных объявлений.Давайте обсудим!

      Шаг 4:

      На этом этапе вы можете выбрать получение по электронной почте обновлений с советами и передовыми методами или приглашения для тестирования новых функций. Не стесняйтесь отказаться от участия в любое время.

      Сразу после того, как вы согласитесь с условиями, все будет готово.

      Поздравляем! Ваш аккаунт Merchant Center настроен.

      Рекомендации Google Merchant Center

      Далее в этом руководстве по Google Merchant Center: рекомендации Google Merchant Center.

      Независимо от того, используете ли вы Merchant Center для торговых объявлений или какие-либо другие программы, вы должны соблюдать следующие правила Google Merchant Center:

      Продвигайте товары, готовые к прямой покупке

      Ссылки, которые вы выбираете для продвижения с помощью товарных объявлений, должны вести пользователей непосредственно на страницу, которая позволяет им купить рекламируемые продукты.

      Запрещается использовать товарные объявления для продвижения партнерских ссылок или ссылок с оплатой за клик на продукты, за исключением участия в бета-тестировании партнерской рекламы или в качестве службы сравнения покупок (CSS) в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) или в Швейцарии.

      * Бета-версия партнерской рекламы позволяет рекламировать партнерскую ссылку, которая направляет потребителей на сайт продавца, на котором изначально был указан продукт.

      Использовать официальный язык

      При размещении рекламы в определенной стране вы должны использовать официальный язык этой страны.

      Если вы хотите размещать рекламу в разных странах и на разных языках, вы можете это сделать, но имейте в виду, что вам придется отправлять разные фиды продуктов, которые направляют на целевую страницу, которая находится на том же языке, что и раньше.

      Вкратце: Язык вашего веб-сайта, фид продуктов и язык, который вы установили при регистрации фида продуктов, должны совпадать.

      Сообщите вашим клиентам о возврате и возврате средств

      Google довольно непреклонен в предоставлении своим клиентам максимальной простоты и ожидает того же от вас, поэтому вам необходимо указать политику возврата и возмещения.

      Также убедитесь, что его легко найти. Вам не обязательно предоставлять возмещение и возврат, поэтому, даже если вы этого не сделаете, также четко укажите это.

      В частности, в вашей политике должно быть указано, как вы обрабатываете возврат и возмещение. Вы должны включить:

      • Что нужно сделать потребителю, чтобы потребовать возмещение / возврат
      • При каких обстоятельствах вы предлагаете возврат и возмещение
      • Таймфрейм, в котором вы принимаете, возвращает
      • Когда ваш пользователь может ожидать возврата денег

      Имейте в виду, что Google не предлагает услуги по возврату денег и возврату.

      Ответственное обращение и сбор пользовательских данных

      При работе с пользовательскими данными вы должны соблюдать следующие правила:

      • Безопасно собирайте и храните только личную информацию, такую ​​как номера кредитных карт, на странице , защищенной SSL, .
      • Не продавайте контактную информацию своих пользователей
      • Вы не должны использовать личную информацию или изображения пользователей в рекламе без их согласия
      • Основная цель вашего сайта не должна заключаться в сборе личной информации пользователей.
      • Не предлагайте бесплатные товары или поощрения, за исключением определенных обстоятельств:
        • При покупке товара.
        • В рамках маркетинговой кампании.
        • Когда основной целью не является сбор личной информации от пользователей.

      Следуйте соответствующим рекомендациям программ Google

      У каждой программы или услуги, предлагаемой Google, есть свои уникальные правила. Поэтому, если вы настраиваете кампанию бесплатного листинга или настраиваете свой магазин «Купить в Google», вы должны следовать их соответствующим рекомендациям.

      Подтвердите и заявите права на URL своего веб-сайта в Merchant Center

      Прежде чем вы начнете использовать определенные программы Merchant Center, вам необходимо подтвердить и заявить права на URL своего веб-сайта.Это предотвратит доступ посторонних к вашему сайту.

      Вы можете заявить права и подтвердить свой домен в Search Console.

      Имейте в виду, что вы можете подтвердить свой URL, только если у вас есть доступ для редактирования HTML-кода вашего веб-сайта или вы можете загружать файлы на свой сервер.

      Шаг 1. Введите URL своего веб-сайта

      Вы можете ввести URL-адрес, выполнив следующие действия:

      • Войдите в свой аккаунт Merchant Center.
      • В меню навигации щелкните значок инструментов
      • В разделе «Инструменты» выберите «Деловая информация».”
      • Щелкните вкладку Веб-сайт.
      • Введите URL-адрес вашего интернет-магазина, начиная с HTTP: // или https: //. Используйте только тот домен, которым владеете и поддерживаете.
      • Щелкните Сохранить.

      Шаг 2. Подтвердите URL своего веб-сайта

      Проверить это можно разными способами. Некоторые люди проверяют это с помощью Search Console, а некоторые более часто используемые методы - с помощью Google Analytics и Google Tag Manager. Однако теперь вы можете легко проверить URL своего веб-сайта с помощью нашего приложения "Лента покупок" для Google всего за один клик.

      Через Google Analytics

      Если вы уже используете Google Analytics и являетесь администратором своей учетной записи, вы найдете этот метод самым простым способом проверки URL-адреса вашего веб-сайта.

      Во-первых, если вы еще этого не сделали, вам необходимо настроить ресурс Google Analytics, инструкции можно найти здесь.

      Создание этого свойства приведет к созданию уникального идентификатора отслеживания и глобального тега сайта.

      * Что такое глобальный тег сайта? Глобальный тег сайта - это несколько строк кода, которые вам нужно вставить на веб-страницу, которую вы хотите измерить (см. Изображение ниже)

      Вам потребуется скопировать и вставить глобальный тег сайта, созданный сразу после открывающего тега на соответствующей веб-странице.

      Когда вы закончите настройку ресурса для своей Google Analytics, вот как найти свой идентификатор отслеживания и глобальный тег сайта в Google Analytics:

      • Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
      • Щелкните «Админ».
      • Выберите учетную запись в меню в столбце «АККАУНТ».
      • Выберите свойство в меню в разделе «СОБСТВЕННОСТЬ».
      • В разделе «СОБСТВЕННОСТЬ» следуйте по этому маршруту: информация для отслеживания> Код отслеживания.

      Ваш ID отслеживания должен быть виден вверху страницы.И глобальный тег сайта должен быть виден ниже по странице в текстовом поле в разделе Отслеживание веб-сайта> Глобальный тег сайта (gtag.js)

      .
      Теперь вы можете заявить права на URL своего веб-сайта:
      • Убедитесь, что ваш тег Google Analytics работает. Если это так, вы должны быть в состоянии найти тег в разделе заголовка своей страницы.
      • Нажмите синюю кнопку «Подтвердить URL» в правом нижнем углу, чтобы отправить URL-адрес в Google Search Console для проверки.

      Этот код отслеживания используется только для подтверждения права собственности на URL вашего веб-сайта.Это не позволяет Google получать доступ к каким-либо вашим данным Google Analytics.

      Как только это будет сделано, вы получите письмо с подтверждением от Google Search Console.

      Через Диспетчер тегов Google

      Если вы являетесь администратором на уровне аккаунта для Диспетчера тегов Google, это может быть простой способ подтвердить URL своего веб-сайта.

      1. Убедитесь, что ваш Диспетчер тегов Google установлен и все настроены. У вас будет фрагмент кода установки контейнера. В противном случае следуйте инструкциям по настройке и установке Диспетчера тегов.
      2. Теперь просто нажмите синюю кнопку «Подтвердить URL» в правом нижнем углу, чтобы отправить свой URL-адрес в Google Search Console для проверки.

      Как только это будет сделано, вы получите письмо с подтверждением от Google Search Console.

      Есть еще два способа проверки вашего веб-сайта, а именно с помощью HTML-тега и загрузки HTML-файла, но они могут быть немного техническими. Рекомендуется, чтобы это сделали за вас специалисты. Наши специалисты CedCommerce могут помочь вам в этом.Просто оставьте комментарий ниже и дайте нам знать, мы здесь, чтобы помочь вам!

      Шаг 3. Заявите права на URL своего веб-сайта

      Теперь вы можете просто потребовать URL своего веб-сайта. Это даст вам исключительные права на использование вашего веб-сайта в сочетании с вашей учетной записью Merchant Center.

      После подтверждения URL-адреса вашего веб-сайта вы можете потребовать его, нажав синюю кнопку «Запросить URL-адрес» в правом нижнем углу.

      После запроса URL-адреса вам потребуется загрузить свой канал. Если вы используете Content API, вам потребуется повторно загрузить фид, чтобы его можно было повторно сканировать.

      Требования к сайту

      Есть некоторые требования к веб-сайту, которым вы должны соответствовать. Посмотрим:

      • Ваш веб-сайт должен отображать достаточную и точную контактную информацию, включая номер телефона и / или электронную почту.
      • Обработка платежей и транзакций, а также сбор любой конфиденциальной и финансовой личной информации от пользователя должны осуществляться через безопасный сервер обработки (защищенный SSL, с действующим сертификатом SSL - https: //).
      • Ваш сайт должен предоставлять пользователям четкую и лаконичную политику возврата.
      • На вашем сайте должны быть указаны четкие и краткие условия выставления счетов.
      • Убедитесь, что покупатели могут успешно добавить товары в корзину и полностью завершить процесс оформления заказа без каких-либо препятствий.

      Как добавить товары в Google Merchant Center?

      Чтобы добавить товары в Google Merchant Center, вам необходимо отправить фид данных о товарах. Фид данных о продукте - это, по сути, файл TXT или XML, лист Google и API контента, состоящий из информации о продукте.

      Чтобы добавить продукты в Merchant Center, сначала войдите в свою учетную запись Merchant Center и через левую панель навигации выберите «Продукты».

      В разделе «Продукты» выберите «Ленты», и здесь с помощью знака «плюс» вы можете легко добавить свои продукты.

      Есть четыре способа добавить фид товаров в Google Merchant Center, а именно:

      1. Google Таблицы
      2. Вывоз по расписанию
      3. Загрузить
      4. Content API

      Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы правильно создать и загрузить фид данных о товарах.

      Вот как Google Merchant Center упрощает работу вашего бизнеса

      Вот список вещей, в которых Merchant Center может вам помочь:

      • Загрузить фид товаров и управлять им через Merchant Center очень легко. Поскольку теперь вы можете использовать один и тот же канал для любых программ, это делает весь процесс еще проще. Теперь вы можете загрузить тот же канал с Amazon без особых настроек.
      • Google Merchant Center сам по себе является прекрасным инструментом, который открывает множество возможностей для роста вашего бизнеса.Вы можете повысить узнаваемость своего продукта в самой популярной поисковой системе, известной как Google. Есть несколько способов разместить свои продукты в торговых кампаниях Google, Buy On Google, Shopping Ads, Free Listing, Free Local Listing или Local Inventory Ads. Все они требуют загрузки фида продуктов в Merchant Center.
      • Вы получаете подробную информацию о статусе фида товаров: активные элементы, элементы с истекшим сроком действия, ожидающие элементы и отклоненные элементы.

      • В Merchant Center есть программа под названием Merchant Promotions, которая помогает вам продемонстрировать предложения, которые вы предоставляете вместе с вашими кампаниями Buy On Google и Google Shopping.
      • Вы получаете подробную информацию о бестселлерах, анализ ценовой конкурентоспособности и предложения по улучшению. Теперь вы можете найти конкурентоспособные цены, которые вы можете предложить своим покупателям.
      • Поначалу завоевание доверия клиентов может быть сложной задачей, но добавление отзывов и оценок может ускорить процесс установления доверия. С Google Merchant Center вы получаете такие программы, как обзоры клиентов и рейтинги продуктов, которые вы можете включить в свой веб-сайт и повысить фактор доверия.
      • Для владельцев малого и местного бизнеса у Google есть ряд инструментов вместе с Google My Business, где вы можете добавить данные о своей компании, и они появятся в поиске Google, что повысит узнаваемость вашего бренда.

      Часто задаваемые вопросы о Merchant Center

      Есть ли альтернатива Google Merchant Center?

      Поскольку уже установлено, что есть только один способ разместить ваши продукты в Google Покупках - это через Google Merchant Center, поэтому альтернативы Merchant Center нет.

      Как мне получить доступ к Google Merchant Center?

      Чтобы получить доступ к учетной записи Merchant Center, вы должны быть добавлены в качестве пользователя администратором учетной записи Merchant Center.

      Многим пользователям разрешен доступ к одному Merchant Center. Кроме того, при необходимости пользователи могут связать свою индивидуальную учетную запись Google с несколькими учетными записями Merchant Center. Администраторы учетных записей могут указать разные уровни доступа для каждого пользователя:

      • Стандарт: Возможность войти в Google Merchant Center и получить доступ ко всему в учетной записи, кроме вкладки «Пользователи» и вкладки «Программы Merchant Center».
      • Администратор: Стандартный доступ к учетной записи, а также возможность добавлять, удалять или редактировать роли пользователей на вкладке «Пользователи».
      • Контакты электронной почты: Нет доступа к учетной записи, но будут получать электронные письма в зависимости от предпочтений.

      Остались сомнения? Узнай больше об этом здесь!

      Что такое Google Merchant Center в AdWords?

      Торговые объявления в Adwords (теперь известные как Google Ads) требуют фида товаров, а для этого вам нужен Google Merchant Center.Какими бы ни были ваши потребности, будь то создание фида товаров или создание кампаний с торговыми объявлениями и управление ими, мы можем сделать все это эффективно. Давайте подключимся и обсудим сегодня!

      Что такое Google Merchant ID?

      Каждому продавцу дается уникальный идентификатор, который называется идентификатором продавца. Вы можете проверить свой в правом верхнем углу вашего аккаунта Merchant Center. (см. изображение)

      Сколько стоит Google Merchant Center? Google Merchant бесплатен?

      Да, конечно! Плата за использование Google Merchant Center не взимается.

      Можно ли загружать видео как продукт в Google Merchant Center?

      На данный момент существует только четыре способа загрузки фида товаров, о которых говорилось выше. Итак, вы не можете использовать видео в качестве товарной ленты.

      Как начать работу с Buy On Google?

      Первое, что вам нужно будет сделать, это загрузить свой фид в Merchant Center и выбрать программу «Купить в Google» (ранее известную как Shopping Actions). Но зачем проходить такой обременительный процесс, если вы можете просто сесть и расслабиться, а наши специалисты будут управлять всем вашим магазином! Хотите обсудить? Нажмите, чтобы подключиться!

      Последнее слово

      Google Merchant Center часто упускают из виду, но это очень мощный инструмент.Поскольку новые обновления и большинство программ Google Merchant Center становятся бесплатными, это лучшее время для подключения к Google Merchant Center.

      Google Merchant Center будет основным требованием - от вывода офлайн-магазина в Интернет до увеличения ваших шансов на увеличение продаж и повышения узнаваемости бренда.

      Итак, у вас есть полное руководство по Google Merchant Center. Есть что еще добавить? Прокомментируйте их ниже!

      Часто задаваемые вопросы о Google Merchant Center | WordStream

      Вы знаете тех людей, которые говорят: «О, чувак, я просто не могу работать с , пока не выпью утреннего кофе.”

      Это неоригинальный взгляд на кофе и жизнь человека, но он служит прекрасной аналогией отношений между Google Merchant Center и Google Shopping.

      Google Merchant Center для Google Покупок, как кофе для кофейных наркоманов. Без полностью оптимизированной учетной записи Google Merchant Center ваши торговые кампании в Google не будут работать, не говоря уже об успехе.

      Вот почему это руководство посвящено полному обзору Google Merchant Center - туру, которая охватывает все основы, необходимые для успешной работы с рекламой в Google Покупках.Вот краткое изложение вопросов, на которые мы ответим к концу тура:

      • Что такое Google Merchant Center?
      • Для чего используется Google Merchant Center?
      • Что такое фид Google Merchant Center?
      • Сколько стоит Google Merchant Center?
      • Как создать учетную запись Google Merchant Center?
      • Как настроить доставку в Google Merchant Center?
      • Что такое рекламные акции Google Merchant Center?
      • Что делать, если мой аккаунт Google Merchant Center будет заблокирован?

      Давайте прыгнем!

      Что такое Google Merchant Center?

      Google Merchant Center - это цифровая платформа, на которой вы можете хранить информацию о товарах, которые продает ваш розничный бизнес, как о тех, которые продаются в Интернете, так и о тех, которые продаются в обычных магазинах.

      Хотя он позволяет решать целый ряд различных задач, его основное ценностное предложение - это централизация . С помощью Google Merchant Center вы можете хранить всю самую важную информацию о вашем розничном бизнесе в одном месте в Интернете. Удобно, правда?

      Сколько стоит Google Merchant Center?

      Нет! Использование Google Merchant Center совершенно бесплатно. Однако вы должны платить за клики по своим объявлениям в Google Покупках.

      Как создать учетную запись Google Merchant Center?

      Создайте учетную запись Gmail, если вы еще этого не сделали.Затем перейдите на веб-сайт Google Merchant Center и следуйте инструкциям по настройке учетной записи. После настройки учетной записи вы можете использовать этот веб-сайт для доступа к Google Merchant Center, где бы вы ни находились.

      Для чего используется Google Merchant Center?

      Короче говоря, Google Merchant Center используется для поддержки ваших торговых кампаний в Google, рекламы местного ассортимента и рекламных акций Shopping Actions.

      Google Покупки

      Как я уже упоминал во введении, Google Merchant Center наиболее известен своим подключением к Google Shopping : розничной маркетинговой платформе, которая подпадает под более широкий зонтик Google Рекламы.Без актуальной и оптимизированной информации о товарах, хранящейся в Google Merchant Center, вы не сможете проводить торговые кампании Google. Не волнуйтесь, если вся эта терминология немного сбивает с толку; мы рассмотрим более подробную информацию в следующем разделе.

      Реклама местного ассортимента

      Однако ваша учетная запись Google Merchant Center предназначена не только для торговых кампаний; его также можно использовать для поддержки объявлений местного ассортимента. С помощью рекламы местного ассортимента вы можете сообщить нетерпеливым покупателям, что у вас есть товары, которые они ищут, в ближайшем обычном магазине.В то время как объявления Google Покупок позволяют продвигать товары, которые вы продаете как в Интернете, так и в и офлайн, реклама местного ассортимента используется исключительно для офлайн-продаж.

      Покупки

      Последнее использование Google Merchant Center, о котором я хочу упомянуть, - это Shopping Actions. По словам Google, Shopping Actions - это программа покупок, которая «позволяет розничным продавцам предлагать свои продукты на различных платформах Google… и обеспечивает беспроблемный опыт [для потребителей] за счет использования общего списка, универсальной корзины покупок и мгновенной оплаты.«По сути, присоединившись к программе Shopping Actions, вы получаете возможность продавать товары в Google Покупках, Картинках Google, YouTube и голосовом поиске.

      Конечно, все это невозможно без, как вы уже догадались, хорошо сохраненной учетной записи Google Merchant Center. О программе "Покупки в Google" можно сказать гораздо больше, но мы оставим это для другого руководства.

      Поскольку Google Merchant Center используется чаще всего, оставшуюся часть обзора мы сосредоточимся на Google Покупках.

      Что такое фид Google Merchant Center?

      Фид Google Merchant Center, также известный как фид Google Покупок или фид данных о товарах, представляет собой электронную таблицу, которая систематизирует ключевую информацию о ваших товарах таким образом, чтобы Google мог легко ее понять.

      Ваш фид - самая важная часть вашего аккаунта Google Merchant Center: это основной источник информации, необходимой Google для создания товарных объявлений для ваших товаров.

      Верно, Google создает для вас товарные объявления. Вы не выбираете ключевые слова; вы не пишете традиционный рекламный текст. Вместо этого вы заполняете различные поля в своем фиде Google Merchant Center и позволяете Google использовать эту информацию для автоматического создания товарных объявлений от вашего имени.

      Каждое поле в вашем фиде Google Merchant Center предоставляет Google часть информации, которую они могут использовать для определения , когда ваш продукт имеет отношение к запросу покупателя и , что покупатель должен знать о вашем продукте. Возникает важный вопрос: Что это за магические поля информации? Давайте рассмотрим наиболее важные из них: название продукта, изображение продукта и категорию продукта.

      Название продукта

      Название вашего продукта - это текст с гиперссылкой синего цвета, который отображается в верхней части вашего товарного объявления.

      Когда дело доходит до оптимизации фида Google Merchant Center, название продукта должно быть вашим главным приоритетом. Почему? Потому что это первая часть информации, которую Google учитывает при определении продуктов, наиболее релевантных поисковому запросу покупателя. Без оптимизированного названия продукта у вас мало шансов представить свой продукт людям, которые хотят его купить.

      Итак, как вы оптимизируете название продукта? Используя инструмент исследования ключевых слов, чтобы узнать, как ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт, и нацеленных на ключевые слова с большим объемом в названии вашего продукта. Похоже на поисковую оптимизацию, не так ли? Точно! По сути, оптимизация названия вашего продукта означает использование языка ваших клиентов, чтобы показать Google, что ваш продукт актуален и, следовательно, достоин лидирующей позиции в товарных объявлениях.

      Изображение продукта

      Изображение вашего продукта - это изображение вашего продукта, которое появляется слева от названия продукта.

      Изображение вашего продукта является важной частью вашего фида Google Merchant Center по довольно очевидной причине: Никто не нажимает на объявление с изображением низкого качества. В конце концов, привлечь нового клиента - это значит завоевать доверие другого человека - чего вы не добьетесь, если встретите его плохим, непрофессиональным имиджем.

      Если вам нужна помощь в начале работы, я рекомендую ознакомиться с этими 14 советами по фотографии продукта. Просматривая их, имейте в виду, что у Google есть некоторые правила: никаких водяных знаков, никакого дополнительного текста и никаких логотипов.

      Категория продукта

      В отличие от названия и изображения продукта, категория продукта - это часть фида Google Merchant Center, которую видит только Google; это строго внутренний атрибут, который они принимают во внимание при определении продуктов, наиболее релевантных запросу пользователя.Ваши потенциальные клиенты никогда этого не увидят!

      Чтобы ваш продукт мог рекламироваться в результатах покупок, вам необходимо выбрать категорию в Таксономии продуктов Google (GPT). Доступный для бесплатной загрузки GPT содержит более 6000 категорий и подкатегорий.

      Как я уже упоминал, категория вашего продукта чрезвычайно важна, когда речь идет о демонстрации релевантности вашего продукта. Чем более точным будет ваш таргетинг на подкатегории, тем лучше вам будет.Таким образом, вам нужно сузить круг вопросов.

      Например, вы продаете велосипедные шорты. Технически их можно классифицировать так:

      Одежда и аксессуары> Одежда> Спортивная одежда

      Но вы увидите гораздо лучшие результаты, если сгруппируете их так:

      Одежда и аксессуары> Одежда> Спортивная одежда> Велосипедная спортивная одежда> Велосипедные шорты и трусы

      Понимаете, о чем я? Чем уже, тем лучше!

      Как добавить товары в Google Merchant Center?

      Если вы решили расширить продвигаемый вами каталог с помощью товарных объявлений, есть несколько способов добавить товары в Google Merchant Center.Мы не рекомендуем это делать, но с технической точки зрения вы можете вручную обновить свой канал, а затем загрузить его на платформу. Однако менее утомительное решение - настроить выборок по расписанию. По сути, если вы дадите Google URL-адрес своей ленты и сообщите им, как часто вы хотите добавлять новые продукты, они позаботятся об этом за вас. Просто перейдите на вкладку Products , выберите канал, который вы хотите автоматизировать, нажмите Schedule , и вы сможете позаботиться о деталях оттуда.

      Как настроить доставку в Google Merchant Center?

      Чтобы продвигать свои товары с помощью товарных объявлений, вы должны сообщить потенциальным клиентам, сколько вы взимаете за доставку. Согласно Google, стоимость доставки является наиболее частым объяснением отказа покупателей от покупок. Достаточно сказать, что настройки доставки являются важной частью вашей учетной записи Google Merchant Center.

      Важное примечание: Стоимость доставки, которую вы указываете в Google Merchant Center, должна быть равна или превышать стоимость доставки, указанную на вашем веб-сайте.Очевидно, что обман пользователей Покупок с помощью неточно низкой стоимости доставки доставит вам неприятности.

      Одна из многих замечательных особенностей Google Merchant Center заключается в том, что вы можете выбирать из целого ряда вариантов доставки в зависимости от того, как вы взимаете плату за доставку. Независимо от того, взимаете ли вы фиксированную ставку, основываете ее на общей цене заказа или используете ставки сторонних операторов связи, Google Merchant Center полностью поддерживает. Вы даже можете настроить индивидуальные таблицы доставки, которые рассчитывают стоимость доставки для конкретного продукта в зависимости от его размеров или места назначения!

      Мы не будем утомлять вас пошаговыми инструкциями по настройке параметров доставки в Google Merchant Center; Google уже позаботился об этом подробно.Вместо этого мы хотим обсудить кое-что, казалось бы, очевидное, но невероятно важное: Ваш выбор варианта доставки должен основываться на ваших более широких бизнес-целях.

      При настройке информации о доставке в Google Merchant Center подумайте, зачем вы вообще используете товарные объявления. Вы просто пытаетесь увеличить количество конверсий? Или вы стремитесь достичь чего-то более тонкого, например, более высокой средней стоимости заказа?

      Дело в том, что разные варианты доставки подходят для разных целей.Если вы просто пытаетесь увеличить общее количество конверсий, имеет смысл предлагать бесплатную доставку. В качестве альтернативы, если ваша цель - увеличить среднюю стоимость заказа (AOV), вы можете предложить бесплатную доставку исключительно покупателям, которые пересекли определенный ценовой порог. Разница небольшая, но важная.

      Что такое рекламные акции Google Merchant Center?

      Акции

      Google Merchant Center позволяют использовать товарные объявления, чтобы предлагать своим потенциальным клиентам специальные предложения - скидки, бесплатную доставку и т. Д.После того, как промоакция будет применена к вашему объявлению, покупатели либо увидят ее внизу объявления, либо им придется щелкнуть ссылку «специальное предложение» (также показанную внизу объявления). В любом случае использование рекламных акций Google Merchant Center - отличный способ сделать ваши товарные объявления более привлекательными и обеспечить большее количество заказов.

      Важное примечание. Промоакции Google Merchant Center доступны только рекламодателям из США, Великобритании, Германии, Франции, Индии и Австралии.Если вы проживаете в одной из этих стран и заинтересованы в проведении рекламных акций, вы можете подать заявку здесь.

      После того, как вы создали фид данных о товарах и его одобрили Google, вы можете настраивать рекламные акции (которые также требуют утверждения перед запуском). Ниже приведены три типа рекламных акций, которые вы можете отправить на одобрение через Google Merchant Center:

      • Скидки: Снижение цен на 10%, БОГО и др.
      • Доставка: Бесплатная доставка, скидка 50% и т. Д.
      • Бесплатные подарки: Бесплатный товар, бесплатная электронная подарочная карта и т. Д.

      Опять же, мы не видим смысла в излишней работе по длинному списку правил, которые необходимо соблюдать, чтобы проводить рекламные акции Google Merchant Center. Вместо этого давайте поговорим о некоторых передовых методах, которые вы можете использовать, чтобы получить максимальную отдачу от программы рекламных акций.

      1. Продвижение Google Merchant Center должно соответствовать вашим более широким целям

      Если вы пытаетесь избавиться от некоторых запасов к определенному сроку, запустите рекламную акцию BOGO.Если вы пытаетесь привлечь внимание к бренду и привлечь больше лояльных клиентов, запустите рекламную акцию по бесплатному подарку. А если вы пытаетесь увеличить свой средний чек, запустите акцию со скидкой для заказов по определенной цене.

      2. Вам нужно предложить бесплатные электронные подарочные карты на праздничный сезон

      Послушайте, никто не идеален. Иногда даже самые вдумчивые люди откладывают покупку подарков для своих друзей и членов семьи. Фактически, некоторые покупатели так долго ждут , что их заказы не могут быть доставлены им вовремя к празднику, который они отмечают.Хорошие новости: вы можете использовать промоакцию Google Merchant Center, чтобы спасти положение! Предлагая бесплатную подарочную карту каждому прокрастинатору, который делает заказ, вы предоставляете что-то, что они могут подарить своим близким вместо подарка, который еще не прибыл.

      3. Вы можете найти способы обойти ограничения Google на рекламные акции

      Вы заметите, что одна из правил рекламных акций Google Merchant Center заключается в том, что вы не можете использовать их для предоставления скидок только новым покупателям - предположительно . Несекретный обходной путь, конечно же, создает похожую аудиторию. Вот как это работает. Во-первых, создайте список ремаркетинга людей, которые купили определенный товар - скажем, велосипедный шлем - в вашем магазине. Затем используйте этот список, чтобы создать похожую аудиторию: группу пользователей, которые еще не купили что-либо в вашем магазине , но чье поведение при поиске указывает на то, что они заинтересованы в этом . Наконец, примените эту аудиторию к торговой кампании и предложите непреодолимую скидку!

      Что делать, если мой аккаунт Google Merchant Center будет заблокирован?

      Уф! В этом руководстве мы передали вам тонн информации.Обещаю, это последний раздел, о котором вам нужно беспокоиться.

      Чтобы обеспечить максимальное удобство для каждого пользователя, сотрудники Google регулярно проверяют вашу учетную запись Google Merchant Center. Если по какой-либо причине некоторые из ваших товаров нарушают правила Google Покупок, вам будет отправлено предупреждение по электронной почте и дается неделя на исправление проблем. В течение этого недельного периода предупреждения ваши товарные объявления будут продолжать показываться в обычном режиме (если в них нет ничего крайне оскорбительного).

      Если вы исправите все нарушения к концу периода предупреждения, все в порядке. Если какой-либо из них оставить незафиксированным , ваш Google Merchant Center будет заблокирован, и ни один из ваших продуктов - даже те, которые не связаны с нарушениями - не будет допущен к показу товарных объявлений. Однако обратите внимание, что приостановка вашего аккаунта Google Merchant Center не означает, что , а не , означает, что вы заблокированы из всех рекламных сетей Google; приостановка распространяется только на товарные объявления.

      Если вы оказались в такой не такой уж необычной ситуации, не волнуйтесь - это не конец света! Повторная активация учетной записи Google Merchant Center - довольно простой процесс.

      Перво-наперво: Устраните проблемы, из-за которых ваша учетная запись была заблокирована. Этого не избежать; пока все проблемы не будут решены, вы не сможете размещать рекламу в Google Покупках. Как только это будет сделано, вручную запросите проверку у команды Google. Если они проверит ваш аккаунт и не обнаружат никаких проблем, вы вернетесь к работе.Если вы по-прежнему нарушаете правила, у вас будет еще одна возможность запросить проверку перед тем, как перейти на период охлаждения - недельный период, в течение которого ваши объявления неактивны, а кнопка «Запросить проверку» неактивна.

      Как видите, у вас есть широкие возможности исправить положение, когда ваша учетная запись Google Merchant Center будет заблокирована. Пока вы стараетесь исправлять нарушения, как только вы о них получаете, ваши товарные объявления будут оставаться активными, а ваш бизнес в сфере электронной коммерции продолжит процветать.

      Погрузитесь в Google Merchant Center уже сегодня!

      Понимание Google Merchant Center - важный навык для всех, кто надеется развивать свой бизнес в сфере электронной коммерции с помощью рекламы в Google Покупках. Хотя это не совсем , простой , нет причин, по которым вы не можете стать экспертом в ходе собственного процесса проб и ошибок.

      Итак, погрузитесь в Google Merchant Center уже сегодня! Воспользовавшись этим сообщением в блоге в качестве руководства, вы в кратчайшие сроки получите новый доход от рекламы в Google Покупках.

      Местная золотая жила поисковой оптимизации для розничных продавцов

      Многие данные, необходимые для вашей стратегии поисковой оптимизации, скрываются у всех на виду; вам просто нужно знать, где искать. Для розничных продавцов, работающих в нескольких местах, Google Merchant Center может стать сокровищницей данных, которые помогут получить это конкурентное преимущество.

      В прошлом ноябре, как раз к праздникам, Google начал показывать бесплатные списки местных продуктов в нижней части страниц Google My Business.

      Это бесплатная версия Google Local Inventory Ads и выглядит так:

      Эта программа открыта для любого обычного бизнеса с учетной записью Google Merchant Center в Австралии, Австрии, Бразилии, Канаде, Дании, Франция, Германия, Япония, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Швеция, Швейцария, США.K., и США. Ознакомьтесь с обзором рекламы местного ассортимента Google, чтобы узнать больше.

      Реклама

      Продолжить чтение ниже

      Все, что вам нужно сделать, это принять участие в программе «поверхности через Google» в GMC. Вы можете зарегистрироваться здесь.

      Хотя отчетность, доступная для участвующих предприятий, минимальна, у местных предприятий достаточно данных, чтобы начать использовать эту программу в качестве секретного оружия для повышения своей цифровой производительности.

      Я называю это секретом, потому что практически уверен, что ни один из ваших конкурентов не использует эти данные (конечно, пока они не увидят эту статью).

      Вот как можно использовать это богатство локальных данных SEO.

      Проверьте свою панель бесплатных местных объявлений

      В Google Merchant Center перейдите в раздел «Производительность»> «Бесплатные местные объявления». Там вы можете увидеть клики, показы и рейтинг кликов за разные периоды времени.

      Вы также можете увидеть аналогичную информацию для нелокальных «бесплатных объявлений», которые обычно появляются на вкладке Google Покупок, но не предоставляют никакой «местной» информации.

      Нажмите ссылку «Бесплатные местные списки: трафик», и вы увидите эти данные с разбивкой по продуктам, брендам и категориям.

      Реклама

      Продолжить чтение ниже

      Например:

      Отчет о продукте обычно содержит больше всего данных, но каждый из них может дать вам подсказки, которые могут быть полезны для оптимизации.

      Насколько мне известно, бесплатные объявления о местных продуктах появляются только в виде прикрепленных к панелям знаний Google Мой бизнес в поисковой выдаче или в Local Finder / Google Maps, как показано здесь:

      Это означает, что эти объявления в основном отображаются для бренда запросы (фактически, большинство панелей знаний GMB появляются в основном для запросов по брендам).

      Таким образом, данные Google Merchant Center дают уникальное представление о том, что ищут люди, знакомые с вашим брендом.

      Хотя они не разбивают данные по местоположению (когда мы это получим, Google?), Вы можете использовать свою собственную аналитику, чтобы выяснить это.

      Краткое предупреждение…

      Google говорит:

      «Если вы пользуетесь услугами третьей стороны для измерения рекламы местного ассортимента или бесплатных списков местных продуктов, информация, полученная от пользователей, взаимодействующих с вашей рекламой или списками в Google, не может быть использована. ни вами, ни какой-либо другой стороной для создания сегментов таргетинга, целей ремаркетинга или снятия отпечатков пальцев с браузера или устройства.”

      Не похоже, что использование данных, которые Google предоставляет вам, для заполнения страниц без особого таргетинга на этих пользователей, является проблемой. Однако, как и в случае с любой другой тактикой поисковой оптимизации, вам нужно убедиться, что вы соблюдаете ее, прежде чем опробовать некоторые из этих идей.

      Теперь, когда у вас есть данные, выясните, что они означают

      В приведенном выше примере эта панель «по брендам» показывает, что за период времени продукты под брендом Samsung получили ~ 91 000 показов с помощью виджета продуктов GMB.

      Реклама

      Продолжить чтение ниже

      В своей аналитике вы можете создать отчет для неоплачиваемых записей в PDP Samsung, которые были получены от Google.

      Затем отфильтруйте этот отчет по местонахождению пользователя.

      Это не идеально, но может дать вам общее представление о том, в каких городах наиболее востребован Samsung. Вы можете сделать то же самое с информацией «по продуктам».

      Данные «по категориям» не так полезны, так как их нельзя разбить по продуктам и / или брендам.Тем не менее, он может дать вам общее представление о том, какие широкие категории работают лучше всего в разных географических регионах.

      Это может быть полезно, когда мы используем эти данные.

      (Полное раскрытие: я все еще пытаюсь убедить нашу команду TechOps, что стоит очистить виджеты GMB и привязать их к данным и аналитике GMC, чтобы создать регулярно обновляемое представление о производительности).

      Теперь, когда вы знаете, на какие продукты GMB нажимают люди из разных мест, вы можете пойти дальше и посмотреть на коэффициенты конверсии по брендам, продуктам и местоположению, чтобы определить лучших исполнителей.

      Реклама

      Продолжить чтение ниже

      Чем больше продуктов вы несете, тем меньше данных у вас будет для каждого продукта, поскольку Google, кажется, часто меняет их.

      Кстати, Google дает нам некоторую ценную информацию об этой ротации.

      Должна быть какая-то методология (осмелюсь сказать, алгоритм?), Которую Google использует, чтобы определять, какие продукты и когда показывать на каждой странице GMB.

      Учитывая объем данных, к которым у Google есть доступ, он, вероятно, понимает ваших клиентов лучше, чем вы - по крайней мере, с точки зрения того, что заставляет их нажимать.

      Отслеживание этих шаблонов, вероятно, является одной из лучших сведений, которые вы можете найти, чтобы сообщить, как продавать товары и бренды на вашем собственном сайте.

      Советы для розничных продавцов, чтобы максимально использовать информацию Google Merchant Center

      Добавьте самые популярные / конвертируемые продукты и бренды на страницы своего местоположения и варьируйте это для каждого местоположения. Если это слишком много, начните с одних и тех же самых эффективных сотрудников на всех страницах местоположений.

      Мы редко видим, чтобы местные интернет-магазины делали что-то действительно уникальное для посетителей сайта в определенных местах. Используйте эту информацию, чтобы помочь рекомендации по всему сайту для этих пользователей с географическим таргетингом.

      Реклама

      Читать ниже

      Используйте эти данные для подпитки кампании GMB Posts для продвижения популярных продуктов. Поскольку сообщения GMB часто появляются в нижней части панелей знаний Google My Business, они могут работать так же хорошо, как и виджеты продуктов, и у вас есть больший контроль над обменом сообщениями.

      Дополнительный кредит: это не относится к продуктам GMB, но поскольку мы говорим об оптимизации для локального поиска, наблюдает за следующим кликом и поведением поиска от пользователей, которые входят через страницы местоположения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *