Менеджер по контекстной рекламе: обязанности, обучение и заработок

Наверняка вы сталкивались с описанием вакансии “менеджер по контекстной рекламе”, просматривая сайты по поиску работы. Востребованность этой специальности только растет, причем ищут контекстологов не только агентства интернет-маркетинга, но и крупные компании для продвижения собственных проектов в Яндексе и Google. Обсудим, что входит в обязанности менеджера по контексту, кому подойдет эта специальность и как ее освоить.

Кто такой менеджер по контекстной рекламе

Начнем с пары определений, которые помогут разобраться с сутью интернет-профессии. 

Контекстная реклама — это несколько форматов объявлений (текстовые, графические, видео), которые поисковые сети показывают пользователям в соответствии с введенными запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается не только в поисковиках, но и на различных сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах.  

В РФ под названием “контекстная реклама” чаще всего имеется в виду работа с двумя крупнейшими сервисами по размещению рекламы в интернете — Яндекс.Директ и Google Реклама.

А менеджер по контекстной рекламе — это специалист, который настраивает рекламу в этих двух сервисах, привлекая платный трафик на сайт или на иной ресурс. Иногда менеджеров по контексту также именуют ppc-специалистами, контекстологами, а тех, кто преимущественно работает в Яндекс.Директ иногда называют директологами.

Это может быть штатный сотрудник компании или удаленный специалист, который в рамках своей работы занимается: 

• предварительным расчетом стоимости и эффективности рекламы;
• планированием рекламной кампании;
• запуском кампании; 
• оптимизацией текущей кампании; 
• анализом результатом; 
• улучшением показателей. 

Для анализа эффективности проведенной работы менеджер по контексту пользуется сервисами веб-аналитики. Чтобы оценить качество рекламной кампании специалист чаще всего подключает Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также внедряет системы сквозной аналитики, с помощью которых можно определить приносить ли настроенная кампания прибыль.

Обязанности менеджера по контексту

Поговорим об обязанностях менеджеров по контексту более детально, в них входит: 

• медиапланирование;
• предварительная оценка рекламных бюджетов; 
• выбор рекламных каналов;
• разработка стратегий и гипотез;
• настройка рекламной кампании от сбора семантики и до запуска готовых объявлений; 
• настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
• настройка аналитики;
• управление ставками; 
• управление процессом рекламной кампании и ее оптимизация; 
• анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
• тестирование нескольких гипотез в рекламных каналах;
• оптимизация неэффективных каналов; 
• анализ показателей и подготовка отчетов по кампании;

Также менеджеру по контексту пригодится навык делового общения, чтобы аргументированно донести до коллег и заказчиков свои идеи и при необходимости настоять на более выигрышной стратегии продвижения.  

Помимо этого, иногда специалистам по контекстной рекламе приходится брать на себя обязанности интернет-маркетологов и анализировать целевую аудиторию, сегментировать ее,  продумывать оффер и выгоды для каждого сегмента, чтобы сделать рекламные кампании более целевыми. 

Как мы уже обсудили выше, менеджеры по контексту могут работать как в офисе, так и на удаленке. По большому счету для успешной работы нужны навыки, компьютер  с выходом в интернет и телефон. Однако, часть компаний все же хочет видеть своих сотрудников в офисе для более активной командной работы и контроля за показателями. 

В чем разница между менеджером по контексту в диджитал-агентстве и работе на стороне клиента? Работа в агентстве дает возможность попробовать свои силы с разными тематиками и клиентами разного уровня. Внутри компании чаще всего приходится иметь дело с одним или несколькими профильными продуктами или услугами, зато есть возможность нарастить экспертизу в конкретной отрасли.

Специалист на фрилансе чаще всего работает, как в агентстве, сразу с несколькими клиентами. Единственная разница — добавляется необходимость самостоятельно искать клиентов, продавать им и назначать цену на свои услуги. 

Заработок специалиста по контекстной рекламе в штате обычно складывается из фиксированной и бонусной части с привязкой к KPI. Обычно эти показатели привязаны к: объему приведенного трафика, целевому расходу рекламного бюджета, конкретным показателям рекламной кампании. Другими словами, менеджера оценивают по качеству и количеству привлеченного трафика.

Обучение контекстной рекламе

Чтобы стать хорошим менеджером по контексту, необходимо иметь навыки работы в интернете, понимать принципы маркетинга и веб-сервисов, уметь работать с таблицами в Excel, а также работать с текстами и графическими объявлениями. В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по платному продвижению. Также на тему контекстной рекламы написано несколько книг, а некоторые эксперты ведут популярные блоги со статьями или в youtube формате. 

Чтобы оценить качество обучения, обратите внимание на результат, который вам обещан. По итогам обучения на качественной программе по контекстной рекламе, вы овладеете следующими знаниями: 

• основы интернет-маркетинга и контекстной рекламы в частности;
• аудит сайтов перед настройкой рекламы;
• актуальные способы продвижения товаров и услуг в онлайне;
• глубокий анализ конкурентов самостоятельно и с помощью специальных сервисов;
• разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Рекламе; 
• продвинутый уровень работы в Excel 
• продвинутый уровень работы в Директ.Коммандере и редакторе Google Рекламы;
• оптимизация рекламных кампаний на основе показателей;
• настройка ремаркетинга, ретаргетинга и медийной рекламы;
• владение веб-сервисами аналитики: Google Analytics, Яндекс Метрика;

Работа специалистом по контекстной рекламе в Москве, свежие вакансии специалиста по контекстной рекламе от прямых работодателей и агентств

9 марта

Медицинский маркетолог (реклама колл центра)

от 120 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Сеть клиник МедЦентрСервис

Москва

9 минутСлавянский бульвар

Разработка и реализация стратегического плана продвижения продукции в направлении всех услуг компании.

Аналитика рекламных…
Знание … по контекстной и … SEO специалистов. Уверенный пользователь MS Office (Excel, Word, Power Point)

Скрыть

Сегодня в 16:07

Специалист по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ

от 30 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Яндекс

Москва

Удаленная работа

Создавать рекламные кампании с нуля в Директе. Оперативно редактировать рекламные кампании по готовому списку рекомендаций
Работали с объёмными рекламными кампаниями (1000+ ключевых фраз)

В компании есть ещё 314 похожих вакансий

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

Сегодня в 18:08

Программист микроконтроллеров

до 220 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Кадровое агентство уникальных специалистов

Москва

Удаленная работа

Работать в команде с другими программистами – разработчиками встроенного программного обеспечения для микроконтроллеров (под руководством старшего программиста)
Уверенное владение языком программирования С (С++ будет дополнительным преимуществом)

Скрыть

Разместите резюме, и мы подберем вам подходящие вакансии

Сегодня в 17:56

Менеджер-оператор ПК

от 37 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Твой Дом

Москва

Домодедовская

Отклик без резюме

Опыт не нужен

Обработка товаросопроводительных документов. Внесение данных в программу
Рассматриваем кандидатов без опыта работы. Владение ПК

Смотрят

11

 

человек

Скрыть

Сегодня в 17:40

Оператор дистанционного колл-центра

от 25 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Тинькофф

7.3

Москва

Отклик без резюме

Опыт не нужен

Удаленная работа

Консультировать действующих и потенциальных клиентов банка по продуктам компании. Например, по сумме минимального платежа…
Уверенное знание ПК. Понимание принципов качественного клиентского сервиса

В компании есть ещё 256 похожих вакансий

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

Хотите получать новые вакансии первым?

Лучшие вакансии закрываются быстрее остальных. Подпишитесь на новые актуальные вакансии

В Telegram

Сегодня в 16:00

Менеджер-оператор call-центра

от 45 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

МК-строй

Москва

Опыт не нужен

Консультирование по телефону, информирование потребителей по товарам и услугам, предоставляемым компанией. Оформление заявок…
Современно оснащенный офис и дружный коллектив. Оклад+ премии+бонусы. Выплаты без задержек

В компании есть ещё 1 похожая вакансия

Смотрят

13

 

человек

Скрыть

Сегодня в 15:54

Ведущий химик-разработчик

120 000 — 150 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

ЭЛТРАНС АВТО

Москва

Средства для детейлинга. Полироли кузова и керамические покрытия. Абразивные пасты. Аэрозольные очистители. Топливные присадки
Опыт работы в данной сфере не менее 3-х лет. Опыт самостоятельной разработки…

Смотрят

4

 

человека

Скрыть

Сегодня в 14:39

Программист 1С (ERP)

от 180 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

«Московский конструкторско-производственный комплекс «Универсал» им. А. И. Привалова»

Москва

Сопровождение конфигурации 1С ERP 2.5 по блокам (есть возможность выбора): БУ/НУ или ОУ (производство, склад, закупки, продажи)
Опыт доработки функционала 1С ERP 2.5. Знание бухгалтерского учета

Смотрят

3

 

человека

Скрыть

Сегодня в 14:25

Менеджер по продажам образовательных услуг

80 000 — 100 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Первый Профессиональный Институт Эстетики

Москва

2 минутыПроспект Мира

Продажа курсов и семинаров по входящим заявкам в индустрии красоты: косметология,…
Приятная внешность, очень грамотная речь, презентабельный вид
Работа в дружном коллективе и в красивом, уютном офисе 3 минуты от метро Проспект Мира

Смотрят

29

 

человек

Скрыть

Сегодня в 12:20

Ведущий инженер программист АСУ, лаб. 34

от 80 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Союзцветметавтоматика им. Топчаева В. П.

Москва

4 минутыВерхние Лихоборы

Доступно для соискателей от 45+ лет

Доступно студентам

Электромонтаж оборудования (шкафов автоматики). Пуско-наладочные работы на объектах…
Высшее (дневное / магистратура) техническое образование (АСУ…
У нас работают высококвалифицированные специалисты, есть собственная научно-производственная база

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

Сегодня в 11:55

Разработчик С++

По договорённости

Добавить в избранное

ДИНАМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ

Москва

6 минутБауманская

Разработка высоконагруженных систем. Создание и поддержка флагманских продуктов компании…
Опыт коммерческой разработки от 3-х лет. Опыт системного программирования на С для…
Молодой, дружный коллектив. Отсутствие жёсткого дресс-кода

Скрыть

Сегодня в 9:55

Оператор call-центра на входящие звонки

35 000 — 45 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

INSOFT

6.5

Москва

Отклик без резюме

Опыт не нужен

Удаленная работа

Принимать входящие звонки от клиентов крупных федеральных Компаний и консультировать…
Грамотная речь. Знание…
Совсем скоро тебе придет информация по дальнейшим действиям, или наш менеджер свяжется с тобой лично для уточнения данных

В компании есть ещё 249 похожих вакансий

Скрыть

IT-инженер (разработчик) в Японии

от 200 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Москва

Разработка веб-приложений, мобильных приложений и др. в области трудоустройства и информирования медицинского персонала
PHP. JavaScript. C++. Python/Django. React. English or Japanese

Скрыть

Программист С++

120 000 — 150 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Улитка

Москва

Свиблово

Удаленная работа

Доступно для соискателей с ограниченными возможностями

Заниматься разработкой игр
Знание C и C++. Общий опыт программирования не менее 3-х лет. Знания основ линейной алгебры (векторы, матрицы)

Смотрят

2

 

человека

Скрыть

Ведущий программист-разработчик 1С

от 100 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Атоматикс

Москва

Удаленная работа

Наличие сертификатов специалиста 1С
Работа в небольшом коллективе. Полная, либо неполная занятость, возможность удаленной работы. Заработная плата зависит от…

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

Оператор call-центра

55 000 — 65 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Лаборатория Гемотест

7.4

Москва

Коммунарка

 и ещё 2 станции

Работа с входящими и исходящими звонками, обращениями из чата, консультирование пациентов по услугам. Оформление заявок на…
Опыт работы в медицинском колл-центре или клинике, а также в сервисе приветствуется

Смотрят

2

 

человека

Скрыть

10 марта

Программист-разработчик

150 000 — 250 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

АГАЛАТ-Э

Москва

Разработка сайта с нуля или доработка шаблона (в основном каталоговые сайты). Разработка и поддержка модулей для CMS и framework
Программирование на PHP, JS на высоком уровне и тд

Скрыть

10 марта

Менеджер по продажам услуг B2B

от 130 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Медицинский Холдинг

Москва

9 минутПолежаевская

 и ещё 2 станции

Ведение коммерческих переговоров с первыми лицами…
Молодой и дружелюбный коллектив. Приглашаем на высокооплачиваемую вакансию активного и опытного Менеджера по продажам для работы в одном из первых профессиональных контакт-центров в России и СНГ

Смотрят

18

 

человек

Скрыть

10 марта

Инженер-разработчик аналоговых СФ блоков

от 120 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

АРП-ДИЗАЙН

Москва

6 минутТушинская

Разработка аналоговых, аналого-цифровых принципиальных схем СФ блоков и заказных…
Высшее техническое образование в области микро и наноэлектроника
R&D центр г. Москва, ст. м. Тушинская (6 мин. пешком от метро)

В компании есть ещё 1 похожая вакансия

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

10 марта

Оператор call-центра

30 000 — 50 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

РОБОТ КАРЛ

Москва

Опыт не нужен

Удаленная работа

Консультировать клиента по услуге, на которую он ранее оставил заявку. Заполнять анкеты
Стрессоустойчивость, отсутствие барьера в телефонном общении
Если работа Вас заинтересовала, оставьте отклик и наш менеджер свяжется с Вами в самый короткий срок

В компании есть ещё 476 похожих вакансий

Смотрят

2

 

человека

Скрыть

10 марта

Программист 1С

от 180 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Сантоп

Москва

Бабушкинская

 и ещё 2 станции

Реализация и поддержка внутренних IT проектов на платформе 1С:8. 3 (обычные и управляемые формы)
Аккуратность, исполнительность, коммуникабельность, умение работать в коллективе. Профильное образование будет преимуществом

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

10 марта

Системный программист Linux

от 100 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Фактор-ТС

Москва

Улица 1905 года

Знание Си, Си++, bash, perl/lua, sed/awk/grep. Хороший технический английский (чтение). Желательно знакомство с криптоалгоритмами…

В компании есть ещё 1 похожая вакансия

Скрыть

10 марта

Дессинатор (программист) вязальных машин Stoll

По договорённости

Добавить в избранное

Голубев А. А.

Москва

6 минутРумянцево

Разработка новых моделей головных уборов и плечевых изделий. Запуск в производство. Контроль выпуска
Ответственность. Желание и умение обучаться. Знание программ М1 и М1+

Скрыть

Разместите резюме, и мы подберем вам подходящие вакансии

10 марта

Оператор call-центра

от 35 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

АЙСИКО

Москва

Аэропорт

Доступно для соискателей с ограниченными возможностями

· Консультирование клиентов о Компании и услугах по предоставленному скрипту и в случае интереса — записывать клиентов на встречу в один из наших офисов
· Владение компьютером на уровне уверенного пользователя

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

10 марта

Менеджер по продажам услуг

от 60 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

«ОКТОПРИНТ СЕРВИС»

Москва

Увеличение продаж в своем секторе. Консультации клиентов.(обработка входящих заявок, поиск клиентов, переговоры, заключение…
Высшее образование — приветствуется. Опыт работы в области продаж от 3-лет

Смотрят

23

 

человека

Скрыть

10 марта

Программист 1С

По договорённости

Добавить в избранное

Фирма Кольчуга

Москва

Обеспечение работы «1С:Управление Торговлей» 11.х в торговой сети. БП 3.0. Развитие…
Уверенное знание 1С «Управление торговлей 11.х». Знание 1С «Бухгалтерия…
Комфортные условия труда, офис в центре Москвы. Дружная команда

Смотрят

3

 

человека

Скрыть

10 марта

Менеджер по продажам / Оператор call-центра

60 000 — 90 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Миллитон

Москва

10 минутПражская

12 минутЮжная

Проведение опросов по потребностям покупателей по телефону. Прозвон базы клиентов AmoCRM (обучение в процессе работы), которые…
Активная жизненная позиция. Ответственность, самостоятельность, желание зарабатывать

Смотрят

12

 

человек

Скрыть

10 марта

IT специалист/ Программист

от 100 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Компания Домком

Москва

Администрирование и корректировка баз данных, бэкапы. Работа с серверами. Поддержка…
Опыт работы программистом от 1 года и более
Бизнес-центр расположен в пешей доступности от метро Алтуфьево, Бибирево, Отрадное

Смотрят

3

 

человека

Скрыть

9 марта

Программист 1С

от 120 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

ЭЛЕКТРО СИ

Москва

Сопровождение при помощи программного кода системы 1С:Управление нашей фирмой (УНФ)
Образование высшее (техническое)
Дружный сплоченный коллектив

Скрыть

9 марта

Менеджер по продажам логистических услуг

от 80 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

БТГ ИНТЕРНЕЙШЕНЛ СПЕДИШН

Москва

6 минутДеловой центр

 и ещё 2 станции

Поиск Клиентов; (предоставляем свою базу + лиды)
Сейчас мы ищем…
Работу в дружном и активном коллективе. Удобное расположение офиса в деловом центре Москвы (3-5 минут от метро Выставочная). Рабочий мобильный телефон и оплачиваемую мобильную связь

Смотрят

43

 

человека

Скрыть

9 марта

Менеджер по продажам образовательных услуг

от 50 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Образовательный холдинг СИНЕРГИЯ

Москва

Будьте первым

Проведение телефонных переговоров, прием входящих и совершение исходящих звонков по действующей клиентской базе. Консультирование…
Опыт продаж B2С в сферах: услуг (образование, страхование охранные системы, медицина, реклама) является преимуществом

В компании есть ещё 1 похожая вакансия

Смотрят

2

 

человека

Скрыть

9 марта

Программист 1С

По договорённости

Добавить в избранное

МПО Электромонтаж

Москва

2 минутыПланерная

Внедрение и сопровождение продуктов 1С (ЗУП, Документооборот, Бухгалтерия). Консультирование пользователей по работе с продуктами…
Опыт внедрения продуктов 1С (ЗУП, Документооборот, Бухгалтерия)

Скрыть

9 марта

Программист

от 90 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Проминторг

Москва

Основная задача — ведение проектов. 2) АРМ управления системой речевого оповещения под Win32/Win64 (толстый и тонкий клиенты)
1) Знание стека протоколов Ethernet, необходимых для решения поставленных задач

Скрыть

9 марта

Менеджер-оператор 1С по обработке заказов

от 50 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Лигрон

Москва

Речной вокзал

Оформление заказов клиентов (документы «Заказы обработки», «Заказы…
Дружный коллектив. Стабильная, крупная российская компания, более 25 лет на рынке производства и продажи комплектующих для кухонной мебели приглашает на работу молодого специалиста

Смотрят

19

 

человек

Скрыть

9 марта

Веб-программист, web-программист Битрикс, программист PHP

120 000 — 150 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

МарсГрупп

Москва

Авиамоторная

Поддержка существующих сайтов компании на CMS Bitrix. 1) поддержка бесперебойной работы сайтов. 2) внедрение рекомендаций…
1) Хорошее знание HTML, CSS, PHP, Javascript (AJAX, JQuery), MySQL

Скрыть

8 марта

Оператор call-центра в медицинский центр

от 45 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

Сеть Клиник «Моя Семья»

Москва

Новокосино

 и ещё 6 станций

Консультирование по телефону, информирование потребителей по товарам и услугам, предоставляемым компанией
Коммуникабельность. Хорошая дикция. Грамотная и чёткая речь. Эмоциональная устойчивость…

Смотрят

2

 

человека

Скрыть

8 марта

Программист 1С (не удаленно)

250 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

FAVORIT MOTORS

Москва

Новогиреево

Новокосино

Удаленная работа

Разработка в…
Место работы: Дилерский центр — Москва, 3 км МКАД, внешняя сторона (на уровне г. Реутов), проезд от м. Новогиреево/Новокосино. Музей Автомобильных историй (специальная тарифная сетка на все услуги Музея для сотрудников и их детей)

Скрыть

8 марта

Программист Objective-C

от 100 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

СМК-КОНСУЛЬТАЦИЯ

Москва

8 минутМолодежная

Написание кода по постановкам на создание функционала. Оптимизация кода как своего, так и существующего на данный момент
Отличное знание и опыт работы с Objective C. Опыт проведения пентестов, понимание…

В компании есть ещё 1 похожая вакансия

Смотрят

2

 

человека

Скрыть

8 марта

Химик-технолог, разработчик косметики

По договорённости

Добавить в избранное

НПК ВИТА-ЛИ

Москва

Доступно для соискателей от 45+ лет

Направление шампуни, бальзамы, кремы, гели, уходовая и лечебная косметика. Разработка…
Опыт работы. Креативность приветствуется
У компании стабильный трудовой коллектив и собственная обширная материально-техническая база

Смотрят

3

 

человека

Скрыть

8 марта

Программист 1С

от 170 000 ₽/месяц

Добавить в избранное

DAEWOO Power Products

Москва

Мякинино

 и ещё 2 станции

Сопровождение программного комплекса 1С УТ 11.4 и разработка нового функционала
Уверенное знание…
Работа в дружном молодом коллективе. Офис в современном Бизнес Центре 10 минут транспортом от м. Тушинская, м. Мякинино (15 мин. пешком), МЦД Пенягино

Смотрят

1

 

человек

Скрыть

Попробуйте выполнить похожие запросы

Менеджер по контекстной рекламе

Директолог

Контекстная реклама

Младший специалист по контекстной рекламе

Помощник специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе удаленно

Специалист по рекламе

12345. ..8Дальше

Специалист по контекстной рекламе

Содержание

• PPC-специалист по контекстной рекламе: кто он
• Что входит в обязанности специалиста по контекстной рекламе
• Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе
• Как стать специалистом по контекстной рекламе

Контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые всплывают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google. Основная цель — привлечь на сайт как можно больше пользователей, поэтому контекстная реклама работает в основном на трафик.

На сегодняшний день существует множество форматов контекстной рекламы, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, графические и видео.

 

Специалист контекстной рекламы по контекстной рекламе: кто он

Разобравшись, что такое контекстная реклама, вы сможете понять, кто такой специалист по контекстной рекламе. Это человек, который всегда держит руку на пульсе, не останавливается в развитии и генерирует в голове креативы и сообщения в том числе и для будущей рекламы. Профессиональный менеджер по контекстной рекламе:

• работает в различных профильных программах Google и знает зачем и какой инструмент использовать;
• понимает основы юзабилити веб-сайта;
• выбирает семантику и выделяет ключевые слова;
• умеет писать эффективные слоганы и тексты для рекламы;
• уверенно настраивает рекламу в поисковых системах;
• знает, что такое ремаркетинг и в чем его преимущества;
• составляет медиа-бюджеты и рассчитывает рентабельность инвестиций;
• умеет анализировать результаты.

Пожалуй, самая большая сложность в этой профессии — балансировать между ограничениями поисковых алгоритмов и созданием яркой и эффективной рекламы, которая понравится не только заказчику, но и конечному пользователю.

Однако в работе специалиста по контекстной рекламе есть и свои преимущества, ради которых сегодня так много специалистов по рекламе выбирают эту сферу интернет-маркетинга:

• постоянное развитие и динамичная работа. Вам нужно подождать неделю или две, чтобы получить первые результаты вашей работы. А чтобы понять, действительно ли ваша стратегия эффективна, достаточно нескольких месяцев и анализа рекламных кампаний;
• помощь в развитии различных направлений бизнеса. Профессиональный контекстолог может выбрать любое направление для своей работы. Это может быть энергетика, строительство, ритейл, IT или даже госсектор. В награду за качественную работу возникает чувство причастности к действительно важным областям жизни и развития человека;
• формирование спроса пользователей. Реклама, запущенная гуру PPC, влияет на многих людей. В результате так формируются привычки пользователей.

 

Какие обязанности у специалиста по контекстной рекламе

С одной стороны, вся работа с контекстной рекламой сосредоточена на Google Ads и Google Analytics. Но на самом деле список задач, с которыми каждый день сталкивается специалист, намного шире. Основная цель каждого менеджера по интернет-рекламе — увеличить посещаемость сайта, привлечь как можно больше потенциальных клиентов, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Тот, кто занимается контекстной рекламой, выполняет следующие работы:

• формирует стратегию запуска контекстной рекламы;
• выбирает ключевые слова, которые будут наиболее релевантны продвигаемому продукту;
• составляет список креативных заголовков и анонсов;
• ищет лучшие иллюстрации для каждого объявления;
• анализирует эффективность рекламы и постоянно работает над увеличением конверсий;
• составлять отчеты;
• генерирует медиабюджеты и медиапланы.

Зачастую специалисту по интернет-рекламе также необходимо обладать классическими навыками маркетолога, чтобы обеспечить 100% комплексный подход к своей работе. В эти обязанности входит: анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и формирование портрета, составление комплексной маркетинговой стратегии или отдельного плана контекстной рекламы в рамках стратегии компании.

Подводя итог, PPC-специалист делает все, чтобы снизить стоимость кликов, посещаемости сайта, целевых действий своего клиента и тем самым повысить конверсию.

 

Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе

Из списка ежедневных обязанностей контекстного специалиста можно догадаться, что его навыки выходят далеко за рамки умения настраивать рекламные кампании.

Как мы писали выше, специалист по контекстной рекламе разбирается в профильных программах. К ним относятся: 

• Google Ads (ранее Google Adwords) — онлайн-сервис для запуска контекстной рекламы в поисковых системах Google, на рекламных площадках, YouTube и не только.
• Google Analytics — программа для анализа веб-сайтов и мобильных приложений, которая также позволяет отслеживать качество целевых страниц и конверсии.
• Google Key Planner — это планировщик ключевых слов для рекламы.
• Google Tag Manager — приложение для работы с HTML-тегами на сайте, подробнее о нем можно прочитать в нашей статье.
• Google AdSense — это еще один сервис для контекстной рекламы, но он отличается от Google Ads тем, что объявления автоматически публикуются на веб-страницах, которые тематически релевантны контенту.

 

Помимо освоения всех этих программ, профессиональный старший специалист по контекстной рекламе должен ежедневно тестировать и анализировать различные варианты рекламы, экспериментировать с аудиториями, расширенным таргетингом и творческим подходом. Также важно не бояться монотонной и рутинной работы. В конце концов, реклама — это не просто создание слоганов и генерация идей. Также речь идет о большом количестве данных, которые нужно уметь систематизировать, анализировать и делать выводы, а затем оптимизировать рекламные кампании для повышения эффективности.

Еще одним важным навыком специалиста по рекламе является настойчивость и многозадачность. Хоть это и не сверхъестественные способности, но не каждый может похвастаться умением работать сразу с несколькими совершенно разными проектами. Специалисты по контекстной рекламе часто сталкиваются с ситуацией, когда объем задач растет в геометрической прогрессии. Это может быть результатом наплыва клиентов или результатом запуска рекламы, требующей корректировки. А бывает, что рекламодатель застревает на «неэффективных» объявлениях, и тогда нужно терпеливо тестировать второй тур тех же вариантов, но с некоторыми изменениями.

 

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — это сочетание аналитического мышления и творчества, а также постоянного обучения и самосовершенствования. Итак, если вы готовы начать свой путь в изучении контекстной рекламы, будьте готовы уделить много времени и сил теории и практике.

Когда вы задаетесь вопросом, сколько зарабатывает специалист по рекламе, помните, что все зависит от ваших профессиональных навыков и опыта. В целом существует трехступенчатая градация оценки специалиста контекстной рекламы: младший, средний и старший. Нетрудно понять, что означают эти названия — младший, средний и старший специалист по рекламе.

А если работа с контекстной рекламой выглядит очень сложной и непонятной, а запустить рекламу все равно нужно — закажите услугу контекстной рекламы и аудит рекламного кабинета Google Ads в digital-агентстве Lanet CLICK.

Что такое контекстная реклама и как она работает в современном цифровом мире

Поиск

1 февраля 2022 г.

Время чтения: 5 минут

Кажется, рекламные технологии ^[11] и миры цифрового маркетинга вернулись к искусству контекстной рекламы, что на самом деле является хорошим решением для рекламодателей, которые обеспокоены соблюдением закона о конфиденциальности данных.

В отличие от поведенческого таргетинга ^{[12] [1]} , контекстная реклама не зависит от сторонних файлов cookie для сбора личной информации пользователей для показа соответствующей рекламы. Он также имеет ряд других преимуществ.

Итак, что такое контекстная реклама и почему она вернулась?

Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к определенному типу целевой рекламы ^[5] , в которой ключевые слова и содержание веб-страницы используются для определения типа медийной рекламы и места ее размещения в сравнении с поведением пользователя. Другими словами, размещение рекламы определяется фактическим содержанием каждой веб-страницы, а не потребительскими данными о поведении пользователей в Интернете.

Весь процесс контекстной рекламы основан на контекстном таргетинге ^[2] в рекламных сетях, который учитывает сегментированные объявления, которые обычно основаны на определенных параметрах, таких как тема или тема сайта и релевантные ключевые слова.

Вот простой пример:

Допустим, пользователь читает статью в блоге об iPhone. В этом случае на веб-странице может быть реклама, связанная с аксессуарами для iPhone, приложениями и другими продуктами Apple. Что бы ни отображалось, оно будет основываться на теме, на которой сосредоточен пользователь в данный момент, а не на том, где пользователь был до посещения веб-страницы, то есть его или ее предыдущие поиски.

По сути, контекстная реклама — посредством контекстного таргетинга — позволяет издателям создавать более сильную маркетинговую стратегию, основанную на релевантности, а не на традиционных пользовательских данных ^[13] . Релевантность — ключевое слово здесь, поскольку соответствие намерениям пользователя — это то, что обеспечивает лучший опыт в целом.

Как работает контекстная реклама?

Вообще говоря, контекстная реклама может быть реализована двумя способами. Первый — по релевантному ключевому слову контента, а второй — по теме контента.

При использовании релевантного ключевого слова объявления отображаются как можно ближе к указанному ключевому слову или основным ключевым словам/фразам. При использовании тем контента реклама отображается по всей веб-странице, но остается релевантной теме, как указано в примере выше.

Одной из первых крупных сетей контекстной рекламы был, конечно же, Google AdSense. Google AdSense ^[6] по-прежнему работает с использованием тех же двух методов, когда сеть позволяет ботам данных Google определять релевантность содержимого веб-страницы. Оттуда контекстная реклама отображается на издателе ^[14] соответственно.

Google AdSense также работает, анализируя текст изображения, чтобы отображать контекстно релевантные объявления над графическим объявлением.

Что касается программной рекламы ^[3] , издатель несет ответственность за сбор контекстуальной информации. Это будет включать URL-адреса, ключевые слова, контент, категории и даже теги. Как только соответствующая информация будет собрана, он или она отправит ее на рекламный сервер. Оттуда рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, рекламные биржи или SSP, которые затем передают ее в DSP 9.0133 [4] , чтобы вернуть контекстно релевантную рекламу.

Что касается ставок в заголовке ^[7] , издатель берет контекстную информацию, упомянутую выше, и передает ее в оболочку ^[8] , запрограммированную на отправку ее поставщикам общих служб или рекламным биржам через рекламные запросы. В дальнейшем SSP или рекламный обмен ^[9] также будут передавать информацию в своих запросах ставок в качестве критических параметров для возврата их соответствующим DSP.

Следует отметить, что если вы работаете с Google Ad Manager в качестве рекламного сервера, вы можете реализовывать контекстную рекламу с использованием таргетинга «ключ-значение».

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама растет не зря. Это приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям, и в основном потому, что это не зависит от личных данных пользователей, что легко приводит к полному промаху таргетинга.

Давайте кратко рассмотрим преимущества контекстной рекламы во всех отношениях в соответствии с отчетом GumGum за 2020 год:

• Запоминаемость бренда рекламы с высокой контекстной релевантностью в 1,6 раза выше, чем у рекламы с низкой контекстной релевантностью

• Объявления с более высокой контекстной релевантностью на 10% более привлекательны по сравнению с фактическим содержанием рассматриваемой статьи просмотрела рекламу только как приятную, но была заинтригована, чтобы узнать о продуктах или услугах

В конечном счете, ориентируясь на пользователей на основе их текущего положения в поиске и цифровом пространстве, бренды, рекламодатели и издатели могут повысить уровень вовлеченности, оставаясь при этом в соответствии с данными законы о конфиденциальности.

Контекстная реклама против. Поведенческая реклама: что лучше?

Чаще всего контекстную рекламу смешивают с поведенческой рекламой.

• Контекстная реклама на 100 % относится к среде, в которой пользователь просматривает, исследует или совершает покупки.
• Контекстная реклама все, что связано с релевантностью контента, ключевых слов, тем, и изображений на странице
• Поведенческая реклама фокусируется на пользовательских данных, что означает, что она отслеживает действия и предпочтения посетителей веб-страницы
• происходит в их текущей цифровой среде

Вот краткий пример того, как работает поведенческая реклама, поскольку мы еще не определили ее:

Допустим, пользователь только что закончил читать статью о солнцезащитном креме и уровнях SPF. Теперь они перешли на веб-сайт, на котором рассказывается о плитке для ванной своими руками. Объявления, отображаемые на текущей веб-странице, на которой они находятся, по-прежнему связаны с солнцезащитными средствами и не имеют ничего общего со строительством или ремонтом дома своими руками.

Это связано с тем, что текущие данные собираются, когда они читают новый веб-сайт, в то время как данные, используемые для показа рекламы на новой веб-странице, берутся из прошлых действий пользователя.

Если сравнить два метода рядом, может показаться, что поведенческая реклама является усовершенствованием контекстной рекламы. В конце концов, зачем рекламодателю ^[10] сопоставлять свои объявления с содержанием веб-страницы? (Простой ответ здесь заключается в том, что он обеспечивает более детальный и точный таргетинг аудитории).

Правда в том, что у них обоих есть свои сильные и слабые стороны. Реальное преимущество реализации стратегии контекстной рекламы заключается в том, что она позволяет отказаться от независимых третьих лиц и законов о конфиденциальности данных.

Тем не менее, рекомендуется протестировать оба варианта в рамках общей маркетинговой стратегии.

Термины

1. ↑ поведенческий таргетинг. Использует данные о привычках просмотра посетителей, такие как условия поиска, посещенные сайты или покупки, для отображения релевантных объявлений и предложений

2. ↑ контекстный таргетинг. Размещает рекламу на основе контента на экране или на веб-странице. Рекламодатели могут использовать контекстную рекламу для таргетинга потребителей на основе контента, в котором они находятся, например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или это может быть реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции.

3. ↑ программатик реклама. Программная реклама предполагает использование машинного обучения и технологических пакетов для покупки и продажи рекламных ресурсов с помощью процесса, управляемого данными.

4. ↑ Платформа со стороны спроса [DSP] ( DSP ) Платформа со стороны спроса или DSP — это платформа, на которой рекламодатели могут покупать цифровой инвентарь, чтобы легко и напрямую связываться с продавцами в алгоритмической экосистеме в режиме реального времени.

5. ↑ Ad Targeting (таргетированная реклама) Практика показа рекламы соответствующей аудитории на основе данных. Таргетинг рекламы может включать демографические, географические, поведенческие или психографические данные.

6. ↑ Google AdSense. Google AdSense — это рекламная сеть, которая позволяет веб-издателям монетизировать трафик своих веб-сайтов с помощью текстовой, графической, видео и нативной рекламы.

7. ↑ Заголовок торгов. Header Bidding — это рекламная технология, которая позволяет издателям получать максимально возможный доход от рекламы на своих рекламных ресурсах, гарантируя показ рекламы с самой высокой ставкой.

8. ↑ Обертка заголовка (обертка) Оболочка заголовка — это то, что издатель использует для интеграции нескольких рекламных сетей на своем веб-сайте для проведения аукциона ставок заголовка. Вместо того, чтобы каждому партнеру по запросу требовался отдельный код, обертки заголовков обеспечивают бесшовную интеграцию нескольких партнеров с одним скриптом.

9. ↑ Обмен объявлениями. Экосистема, с помощью которой рекламодатели, издатели и сети встречаются и ведут бизнес на единой платформе или системе. Биржа рекламы позволяет рекламодателям и издателям говорить на одном языке, чтобы обмениваться данными, устанавливать цены и, в конечном итоге, показывать рекламу. Популярные Ad Exchange включают Google, OpenX, The Rubicon Project и AppNexus.

10. ↑ рекламодатель. Компания платит за рекламу.

11. ↑ рекламная техника. Рекламные технологии, или рекламные технологии, относятся к программному обеспечению, созданному для рекламной индустрии, которое помогает повысить эффективность средств массовой информации и повысить эффективность работы. Рекламные технологии могут относиться к ряду платформ, включая платформы на стороне спроса (DSP), платформы управления данными (DMP), платформы на стороне предложения (SSP) и рекламные биржи.

12. ↑ таргетинг. Выбор показа рекламы для определенного сегмента, а также выбор времени, места и частоты показа рекламы.

13. ↑ данные пользователя. Информация о пользователях, поведенческая или демографическая. Обратите внимание, что пользовательские данные обычно связаны с UUID, а не с какой-либо личной информацией. Пользовательские данные отличаются от контекстных данных. Часто используется взаимозаменяемо с данными сегмента и данными об аудитории.