PPC-специалист по контекстной рекламе | Обязанности PPC-менеджера

Содержание

• PPC-специалист по контекстной рекламе — кто это?
• Каковы обязанности специалиста по контекстной рекламе?
• Что должен знать и уметь сильный PPC-специалист?
• Как стать PPC-специалистом?

Контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые выскакивают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google.

Сегодня существует множество различных форматов PPC-объявлений, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, графические и видео.

PPC-специалист по контекстной рекламе — кто это?

Разобравшись в том, что такое контекстная реклама, можно понять, кто такой PPC-специалист. Этот человек, который всегда держит руку на пульсе, не перестает развиваться, и генерирует в своей голове креативы и месседжи для будущих объявлений.

Профессиональный менеджер контекстной рекламы:

• работает в различных профильных программах Google и знает, какой инструмент использовать, и для чего;
• разбирается в основах юзабилити сайта;
• подбирает семантику и выделяет ключевые слова;
• умеет писать действенные слоганы и тексты для объявлений;
• уверенно настраивает рекламу в поисковых системах;
• знает, что такое ремаркетинг, и в чем его преимущества;
• составляет медиабюджеты и рассчитывает ROI;
• умеет анализировать полученные результаты.

Едва ли не самая большая сложность этой профессии — это балансирование между ограничениями поисковых алгоритмов и созданием яркой и эффективной рекламы, которая понравится не только клиенту, но и конечному пользователю.

Однако в работе на должности PPC-специалиста также есть свои преимущества, за которые так много маркетологов сегодня выбирают это направление интернет-маркетинга:

• постоянное развитие и динамическая работа. Для получения первых результатов своего труда нужно ждать неделю или две. А чтобы понять действительно ли эффективна ваша стратегия, достаточно нескольких месяцев и анализа рекламных кампаний;
• помощь в развитии различных сфер бизнеса. Профессиональный контекстник может выбрать любые направления для своей работы. Это может быть отрасль энергетики, строительства, розничной торговли, ИТ или даже государственный сектор. В качестве вознаграждения за качественно выполненную работу появляется чувство принадлежности к действительно важным сферам жизни и развития человечества;
• формирование спроса среди пользователей. Реклама, которую запускает гуру PPC, влияет на большое количество людей. В результате именно так формируются пользовательские привычки.

Каковы обязанности специалиста по контекстной рекламе?

С одной стороны, вся работа PPC-ника сосредоточена в Google Ads и Google Analytics. Но в действительности список задач, с которыми сталкивается специалист ежедневно, значительно шире. Главная цель каждого менеджера по интернет-рекламе — увеличение трафика на сайт, то есть привлечение как можно большего количества потенциальных клиентов, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Тот, кто занимается контекстной рекламой, выполняет следующую работу:

• формирует стратегию запуска контекстной рекламы;
• подбирает ключевые слова, максимально релевантные к продвигаемому продукту;
• составляет список креативных заголовков и объявлений;
• ищет оптимальные иллюстрации для каждого объявления;
• анализирует эффективность рекламы и постоянно работает над увеличением конверсии;
• составляет отчеты;
• формирует медиабюджеты и медиапланы.

Часто специалист по рекламе в Интернете также должен обладать классическими навыками маркетолога, чтобы в своей работе обеспечивать стопроцентный комплексный подход. К таким обязанностям относятся: анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и формирование ее портрета, составление комплексной маркетинговой стратегии или отдельного плана контекстной рекламы в рамках стратегии компании.

Если подытожить, то PPC-специалист делает все, чтобы снизить стоимость клика, перехода на сайт, целевого действия для своего клиента, и таким образом увеличить конверсию.

Что должен знать и уметь сильный PPC-специалист?

Из списка ежедневных обязанностей контекстника можно догадаться, что его навыки далеко за пределами умения настроить рекламную кампанию.

Как мы уже писали выше, специалист контекстной рекламы разбирается в профильных программах. К ним относятся:

Кроме владения этими всеми программами, профессиональный senior PPC-специалист должен ежедневно тестировать и анализировать различные варианты объявлений, экспериментировать с аудиториями, расширенным таргетингом и креативами. Важно также не бояться монотонной и рутинной работы. Ведь реклама — это не только работа с придумываниями слоганов и генерированием идей. Это также много данных, которые надо уметь систематизировать, анализировать и делать из них выводы, чтобы потом оптимизировать рекламные кампании для увеличения эффективности.

Еще одно необходимое умение в должности специалиста по настройке рекламы — настойчивость и многозадачность. Хотя это не сверхъестественные способности, но далеко не каждый человек может похвастаться умением работать с несколькими совершенно разными проектами одновременно. Часто в своей работе контекстники сталкиваются с ситуацией, когда объемы задач растут в геометрической прогрессии. Это может быть результатом притока клиентов или следствием запущенной рекламы, и требует внесения коррективов. А бывает так, что рекламщик застревает с «недейственными» объявлениями, и тогда нужно терпеливо тестировать по второму кругу те же варианты, но с определенными изменениями.

PPC-специалист — это сочетание аналитического мышления и креатива, а также постоянное обучение и работа над собой. Поэтому, если вы настроены начать свой путь в познании контекстной рекламы, будьте готовы много времени, сил и энергии уделять теории и практике.

Когда вы задаете себе вопрос: «Сколько зарабатывает специалист по рекламе?», То помните, что все зависит от профессиональных умений и опыта. Вообще есть трехступенчатая градация оценки PPC-специалиста: junior, middle и senior. Несложно понять, что эти названия означают — младшего, среднего и старшего специалиста по рекламе.

А если работа контекстника кажется вам слишком сложной и непонятной, а рекламу настроить все же нужно — заказывайте услугу PPC-рекламы и аудит рекламного кабинета Google Ads в digital-агентстве Ланет CLICK.

Все о профессии Специалист по контекстной рекламе 💼 зарплаты, преимущества, где обучиться?

Чем занимается Специалист по контекстной рекламе

Контекстная реклама — это рекламные объявления (текстовые, графические, видео-), которые пользователь видит в соответствии со своими поисковыми запросами и общим поведением в интернете. А специалист, который помогает бизнесу привлечь новых потенциальных покупателей на сайт с ее помощью, и есть специалист по контекстной рекламе (PPC-специалист).

Он занимается организацией рекламной кампании, настройкой контекстной рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ, оценкой ее эффективности. Результат работы PPC-специалиста — это реклама, которую мы видим в поисковой выдаче, на сайтах и в приложениях. А цель этой работы — обеспечить заказчику поток лидов, готовых совершить целевое действие на сайте. 

в г. Москва:

от 45 000 до 250 000

в городах регионов:

от 30 000 до 120 000

Хочу стать специалистом по контекстной рекламе, какие навыки нужны?

Работа в Google AdWords и Яндекс.Директ

Умение настраивать систему аналитики в Google Analytics, Яндекс.Метрике

Понимание интернет-маркетинга

Грамотный русский язык

Навыки копирайтинга, чтобы составить работающее рекламное объявление

Работа в графических редакторах для создания баннеров

Умение организовать, настроить и запустить рекламную компанию

Умение проводить анализ и тестирование

Разработка идей, стратегий и гипотез

Составление отчетности и принципы выгрузки данных в Google Data Studio, Google Таблицы, Excel

Основные задачи контекстолога

• Анализирует посадочные страницы, конкурентов, целевую аудиторию
• Разрабатывает рекомендации по доработке сайта заказчика до запуска рекламной кампании
• Продумывает идею рекламы, собирает семантическое ядро
• Пишет текст объявления и цепляющий заголовок
• Дает рекомендации или создает сам баннер для рекламы
• Настраивает рекламу в рекламных кабинетах
• Настраивает систему аналитики
• Отслеживает конверсию и эффективность рекламы
• Тестирует разные варианты объявлений
• Составляет отчеты и прогнозы

Подходит ли тебе профессия

Эта профессия для тебя, если ты:

Имеешь аналитический склад ума

Умение выделять главное в системе, находить причинно-следственные связи, исследовать ситуацию с разных сторон и на этой основе находить лучшие решения — без этого PPC-специалисту не обойтись.

Любишь работать с цифрами и таблицами

Аналитика, цифры, данные и таблицы — обязательная часть работы специалиста по контекстной рекламе. Будет плюсом, если тебя это не пугает.

Пишешь грамотно, умеешь донести смысл

Тебе придется составлять рекламные объявления, и ошибок в них быть не должно. Также важно в объявлении писать просто даже о сложных вещах, а уложить весь смысл порой нужно всего в одно предложение.

Как стать контекстологом?

ВЫБРАТЬ КУРС

Уже определился с профессией — считай первый шаг сделан!

Выбери для себя подходящий способ онлайн-обучения

Получи образование от популярных авторов и онлайн-школ

Пополняй свои знания! Изучай книги и статьи вместе с БизФабрикой

ВЫБРАТЬ КУРС

Стоит ли учиться на специалиста по контекстной рекламе: преимущества профессии

Преимущества профессии

1Постоянное развитие

В процессе работы специалист постоянно изучает новые возможности, внедряет новые инструменты и стратегии. Плюс свои идеи он сможет переносить сразу на несколько проектов.

2Возможность выбирать формат работы

Специалист чаще работает на фрилансе или в рекламном агентстве, в большинстве случаев удаленно. Он сам выбирает когда, сколько и с кем работать.

3Формирует креативное мышление, которое пригодится и в других сферах

Контекстная реклама — перспективная ниша, но, если в какой-то момент ты захочешь сменить профессию, то можно будет это сделать максимально безболезненно для своего бюджета. Полученные знания и навыки пригодятся тебе в любой из диджитал-профессий.

Настройке контекстной рекламы можно обучиться с нуля

Для этого не нужна специальная подготовка — все необходимые знания и навыки вы сможете получить на онлайн-курсах

Обучение контекстной рекламе

Какие ресурсы выбрать?

Мы собрали обучающие материалы на любой вкус и бюджет

ВСЕ КУРСЫ ПРОФЕССИИ СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Стань востребованным контекстологом

Вперед к новым возможностям с ТопКурсов!

ХОЧУ УЧИТЬСЯ

Информация о профессиях не может на 100% соответствовать работе специалиста в той или иной компании. Обязанности и задачи представителей одной и той же профессии в разных компаниях могут существенно отличаться.

27. Контекстные менеджеры — Документация Python Tips 0.1

Контекстные менеджеры позволяют точно распределять и освобождать ресурсы когда ты хочешь. Наиболее широко используемым примером контекстных менеджеров является с оператором . Предположим, у вас есть две связанные операции, которые вы хотели бы выполнить как пару, с блоком кода между ними. Контекстные менеджеры позволяют вам сделать именно это. Например:

 с open('some_file', 'w') как open_file:
    open_file.write('Привет!')
 

Приведенный выше код открывает файл, записывает в него некоторые данные и затем закрывает Это. Если при записи данных в файл возникает ошибка, он пытается закрой его. Приведенный выше код эквивалентен:

 file = open('some_file', 'w')
пытаться:
    file.write('Привет!')
в конце концов:
    файл.закрыть()
 

При сравнении с первым примером видно, что много шаблонный код устраняется просто использованием с . Главный Преимущество использования оператора с оператором заключается в том, что он гарантирует, что наш файл закрывается, не обращая внимания на то, как выходит вложенный блок.

Обычный вариант использования контекстных менеджеров — блокировка и разблокировка ресурсов. и закрытие открытых файлов (как я уже показал вам).

Давайте посмотрим, как мы можем реализовать наш собственный Context Manager. Это должно позволить нам понять, что именно происходит за кулисами.

27.1. Реализация контекстного менеджера как класса:

По крайней мере, контекстный менеджер имеет __enter__ и Определен метод __exit__

 файл класса (объект):
    def __init__(я, имя_файла, метод):
        self.file_obj = открыть (имя_файла, метод)
    защита __enter__(сам):
        вернуть self.file_obj
    def __exit__(я, тип, значение, трассировка):
        self. file_obj.close()
 

Просто определив методы __enter__ и __exit__ , мы можем использовать наш новый класс в с оператором . Давайте попробуем:

 с File('demo.txt', 'w') как open_file:
    open_file.write('Привет!')
 

Наш метод __exit__ принимает три аргумента. Они требуются каждый метод __exit__ , который является частью класса диспетчера контекста. Поговорим о том, что происходит под капотом.

1. Оператор with хранит метод __exit__ файла учебный класс.
2. Вызывает метод __enter__ класса File .
3. Метод __enter__ открывает файл и возвращает его.
4. Дескриптор открытого файла передается в open_file .
5. Мы записываем в файл, используя .write() .
6. Оператор with вызывает сохраненный метод __exit__ .
7. Метод __exit__ закрывает файл.

27.2. Обработка исключений

Мы не говорили о типе , значении и трассировке аргументы метода __exit__ . Между 4-м и 6-м шагом, если возникает исключение, Python передает тип, значение и трассировку исключение из __exit__ метод. Это позволяет метод __exit__ чтобы решить, как закрыть файл и требуются ли какие-либо дальнейшие действия. В нашем случае мы не обращаем на них никакого внимания.

Что, если наш файловый объект вызовет исключение? Возможно, мы пытаемся получить доступ к методу файлового объекта, который он не поддерживает. За экземпляр:

 с файлом ('demo.txt', 'w') как open_file:
    open_file.undefined_function('Привет!')
 

Перечислим шаги, которые предпринимает с оператором , когда обнаружена ошибка:

1. Он передает тип, значение и трассировку ошибки в __exit__ метод.
2. Позволяет методу __exit__ обрабатывать исключение.
3. Если __exit__ возвращает True , то исключение было корректно обрабатывается.
4. Если метод __exit__ возвращает что-либо, кроме True , тогда исключение вызывает с оператором .

В нашем случае метод __exit__ возвращает Нет (когда нет возврата встречается оператор, то метод возвращает None ). Следовательно, оператор с вызывает исключение:

 Traceback (последний последний вызов):
  Файл "", строка 2, в 
AttributeError: объект «файл» не имеет атрибута «undefined_function»
 

Попробуем обработать исключение в __exit__ метод:

 файл класса (объект):
    def __init__(я, имя_файла, метод):
        self.file_obj = открыть (имя_файла, метод)
    защита __enter__(сам):
        вернуть self.file_obj
    def __exit__(я, тип, значение, трассировка):
        print("Исключение обработано")
        self. file_obj.close()
        вернуть Истина
с File('demo.txt', 'w') как open_file:
    open_file.undefined_function()
# Вывод: Исключение обработано
 

Наш метод __exit__ вернул True , поэтому исключение не возникло оператором с оператором .

Это не единственный способ реализации менеджеров контекста. Есть еще одно способ, и мы рассмотрим его в следующем разделе.

27.3. Реализация диспетчера контекста в качестве генератора

Мы также можем реализовать диспетчеры контекста с помощью декораторов и генераторов. Python имеет модуль contextlib именно для этой цели. Вместо class, мы можем реализовать диспетчер контекста, используя функцию генератора. Давайте посмотрим на простой, бесполезный пример:

 из contextlib import contextmanager
@contextmanager
деф открытый_файл (имя):
    f = открыть (имя, 'w')
    пытаться:
        выход f
    в конце концов:
        е.закрыть()
 

Хорошо! Такой способ реализации контекстных менеджеров кажется более удобным. интуитивно понятный и простой. Однако этот метод требует определенных знаний о генераторы, yield и декораторы. В этом примере мы не поймали ни одного исключения, которые могут возникнуть. Он работает в основном так же, как предыдущий метод.

Давайте немного разберем этот метод.

1. Python обнаруживает ключевое слово yield . За счет этого создается генератор вместо обычной функции.
2. Из-за украшения вызывается contextmanager с функцией имя ( open_file ) в качестве аргумента.
3. Декоратор contextmanager возвращает генератор, обернутый Объект GeneratorContextManager .
4. GeneratorContextManager назначается open_file функция. Поэтому, когда мы позже назовем функция open_file , мы на самом деле вызывают объект GeneratorContextManager .

Итак, теперь, когда мы все это знаем, мы можем использовать только что сгенерированный контекст. Такой менеджер:

 с open_file('some_file') как f:
    f.write('привет!')
 

Контекстные менеджеры Python

Резюме : в этом руководстве вы узнаете о контекстных менеджерах Python и о том, как их эффективно использовать

Введение в контекстные менеджеры Python

Менеджер контекста представляет собой объект , который определяет контекст среды выполнения , выполняемый в рамках оператора with .

Давайте начнем с простого примера, чтобы понять концепцию менеджера контекста.

Предположим, у вас есть файл с именем data.txt , содержащий целое число 100 .

Следующая программа читает файл data.txt , преобразует его содержимое в число и выводит результат на стандартный вывод:

 
  f = открыть('data. txt')
данные = f.readlines()
# преобразовать число в целое и отобразить его
печать (целое (данные [0]))
f.close()  
  Язык кода: Python (python)  

Код прост и понятен.

Однако файл data.txt может содержать данные, которые нельзя преобразовать в число. В этом случае код приведет к исключению.

Например, если data.txt содержит строку '100' вместо числа 100 вы получите следующую ошибку:

 
  ValueError: неверный литерал для int() с основанием 10: "'100'"  
  Язык кода: Python (python)  

Потому что этого исключения, Python может не закрыть файл должным образом.

Чтобы исправить это, вы можете использовать оператор try...except...finally :

 
  try:
    f = открыть('data. txt')
    данные = f.readlines()
    # преобразовать число в целое и отобразить его
    печать (целое (данные [0]))
кроме ValueError как ошибки:
    распечатать (ошибка)
в конце концов:
    е.закрыть()  
  Язык кода: Python (python)  

Поскольку код в блоке finally выполняется всегда, этот код всегда будет правильно закрывать файл.

Это решение работает должным образом. Тем не менее, это довольно многословно.

Таким образом, Python предлагает лучший способ автоматического закрытия файла после завершения его обработки.

Здесь в игру вступают менеджеры контекста .

Ниже показано, как использовать менеджер контекста для обработки файл data.txt :

 
  с открытым ('data.txt') как f:
    данные = f.readlines()
    печать (целое (данные [0])
  
  Язык кода: Python (python)  

В этом примере мы используем функцию open() с оператором with . После блока с Python автоматически закроется.

Python

 
  с контекстом как ctx:
    # использовать объект
# контекст очищен  
  Язык кода: Python (python)  

 
  с помощью open('data. txt') as f:
    данные = f.readlines()
    печать (целое (данные [0]))
print(f.closed) # True  
  Язык кода: Python (python)  

 
  с ContextManager() в качестве ctx:
    # сделай что-нибудь
# сделано с контекстом  
  Язык кода: Python (python)  

 
  instance = ContextManager()
ctx = экземпляр.__enter__()
пытаться:
    # сделать что-то с txt
в конце концов:
    # сделано с контекстом
    экземпляр.__выход__()
  
  Язык кода: Python (python)  

 
  def __exit__(self, ex_type, ex_value, ex_traceback):
    ...  
  Язык кода: Python (python)  

 
  Файл класса:
    def __init__(я, имя файла, режим):
        self.filename = имя файла
        self.mode = режим
    защита __enter__(сам):
        print(f'Открытие файла {self.filename}.')
        self.__file = open(self.filename, self.mode)
        вернуть себя.__файл
    def __exit__(self, exc_type, exc_value, exc_traceback):
        print(f'Закрытие файла {self.filename}.')
        если не self.__file.closed:
            self.__file.close()
        вернуть ложь
с файлом ('data.txt', 'r') как f:
    распечатать (int (следующий (f)))
  
  Язык кода: Python (python)  

 
  из импорта времени perf_counter
класс Таймер:
    защита __init__(сам):
        самопрошло = 0
    защита __enter__(сам):
        self.start = perf_counter()
        вернуть себя
    def __exit__(self, exc_type, exc_value, exc_traceback):
        self.stop = perf_counter()
        self.elapsed = self.stop - self.start
        вернуть ложь
  
  Язык кода: Python (python)