что это, шаблоны и примеры как составить

Медиаплан — это таблица с подробной информацией о рекламной кампании. Маркетологи фиксируют там график размещения, периодичность выхода объявлений, используемые площадки, бюджет и ожидаемый результат.

Медиаплан составляют, чтобы повысить эффективность продвижения. В статье разберем, как работает этот инструмент, покажем шаблоны медиапланов и расскажем, как их подготовить.

Содержание статьи

Что такое медиаплан?

Как составить медиаплан?

Анализ рынка
Анализ целевой аудитории
Анализ интентов
Постановка целей
Каналы продвижения
Срок размещения
График
Запланируйте бюджет

Шаблон медиаплана

Что такое медиаплан?

Медиаплан — это один из инструментов медиапланирования, то есть стратегического планирования рекламной кампании.

Медиаплан решает две задачи:

1. Объясняет сколько денег нужно на продвижение бизнеса.
2. Прогнозирует результаты рекламной кампании.

Вот как он обычно выглядит:

Для разовых компаний с маленькими бюджетами медиаплан не нужен. Его составляют при комплексном продвижении, если планируют получить наибольшую отдачу и потратить минимум денег.

Медиаплан помогает распределять рекламный бюджет между разными каналами и прогнозировать эффективность продвижения. С его помощью маркетологи:

• Составляют пошаговый план, корректируют его при необходимости.
• Оценивают финансовые возможности, ресурсы компании.
• Оценивают перспективы рекламной кампании, ее масштаб.
• Рассчитывают затраты.
• Оценивают риски.

Читайте также: Бриф для клиента: что это или как задавать правильные вопросы

Как составить медиаплан?

При планировании бюджета и выборе рекламных каналов маркетолог отталкивается от исходных данных. Он собирает статистику, анализирует рынок, покупательскую активность и конкурентов.

После этого специалист ставит цели рекламной кампании, выбирает каналы продвижения и планирует бюджет. По каждому каналу он делает прогнозы: сколько человек перейдут по ссылке, купят товар, оставят заявку и т. д.

Анализ рынка

Чтобы не сливать бюджет, маркетолог собирает сведения о ситуации на рынке в стране, регионе или городе. Масштаб данных зависит от размера компании.

Вот основные шаги, которые предпринимает специалист:

• Изучает поведение покупателей. Оценивает уровень спроса и предложения на определенный продукт.

Совет: если хотите понять, о чем думает человек при покупке товара, отслеживайте его реакции. Изучайте отзывы, вопросы под коммерческими публикациями или товарными карточками. Фиксируйте, какие достоинства и недостатки пользователи отмечают у других компаний.

• Оценивает сильные и слабые стороны конкурентов. Эта информация поможет продавцу отстроиться от конкурентов и выделить продукт на полке.

Совет: анализируйте рекламные кампании конкурентов, отслеживайте реакцию пользователей на контент.

• Изучает конкурентоспособность аналогичных товаров. Маркетолог определяет достоинства и недостатки своего продукта.

Совет: чтобы объективно оценить продукт, подумайте отвечает ли он запросам покупателей?

• Ищет выгодные каналы продаж, новые ниши и рынки сбыта. Так он изучает перспективы развития.

Совет: разрабатывать стратегию для продвижения продуктов компании нужно на основе именно этой информации.

Чтобы проанализировать рынок, используйте следующие инструменты:

• Google Trends — специальный сервис от Google, в котором маркетолог сравнивает популярные запросы. Он анализирует потребности покупателей по ключевым фразам, а затем оценивает текущие тренды. Это помогает оценить, какие продукты, технологии или мероприятия интересны людям. 

• SimilarWeb — сервис, помогающий анализировать крупные web-сайты. С его помощью маркетолог узнает объем трафика на сайте компании-конкурента, отслеживает каналы привлечения и источники трафика. Специалист также анализирует популярность площадки в отдельных регионах, чтобы выяснить, где конкуренция ниже.

• Popsters — сервис для анализа контента в соцсетях. Маркетолог анализирует контент — интересы аудитории и их реакцию.

• Яндекс.Вордстат — сервис для отслеживания запросов пользователей.

Анализ целевой аудитории

Перед тем как запустить рекламу, маркетолог должен узнать интересы и боли целевой аудитории. Без этой информации невозможно составить медиаплан и придумать контент, который будет стимулировать людей совершить целевое действие.

Проанализируйте, кто ваша целевая аудитория, а затем составьте портрет покупателя: какого он пола, возраста, где живет, чем увлекается, где работает, что покупает и т. д.

Разбейте аудиторию на отдельные сегменты, а затем сформулируйте ответы на следующие вопросы:

• Какую проблему решает продукт?
• Какие чувства вызывает продукт?
• Почему клиент должен купить товар?

Проанализируйте, какими социальными сетями и приложениями пользуются покупатели, какие сайты посещают. Эта информация нужна для выбора каналов.

Анализ интентов

Проанализируйте интенты — намерения людей при формулировании запроса для поисковых сетей. Есть три категории намерений:

• «Я хочу» — желание обладать определенным товаром. Это наименее ценный интент, так как простое хотение чего-либо не гарантирует совершение действия. Например, в соцсетях пользователи пишут, что они подумывают купить Mercedes и просят посоветовать модель. Они не уточняют бюджет и характеристики автомобиля, а просто мечтают.
• «Я рассматриваю» — сбор мнений о продукте в Интернете. С такими пользователями можно работать. Когда люди собирают отзывы, они взвешивают плюсы и минусы товара, прислушиваются к мнению менеджеров по продажам и изучают рекламу.
• «Я хочу купить» — это горячий интент, который легко превратить в сделку. Человек купит товар, если увидит рекламу.

С помощью интентов маркетологи находят поводы для лидогенерации, оценивают уровень влияния факторов ранжирования на продвижение и узнают мнения покупателей о товаре или сервисе.

 

Совет: чтобы определить интенты и найти покупателей, мониторьте свои и чужие группы, информацию на сайтах, выдачу поисковых систем.

Поисковики подсказывают, что ищут пользователи. Например, по запросу «Купить наушники» в ТОП-10 выдачи попали ссылки на сайты с товарами — нет информационных страниц, роликов с обзорами и отзывов. Потому что, чтобы узнать эту информацию, пользователь вбивает другие запросы как, например, «Обзор наушников», «Лучшие наушники», «Отзывы о наушниках Samsung» и т. д.

Совет: если вы составляете медиаплан для продажи конкретного товара, используйте релевантные запросы, которые приведут пользователей на нужные страницы.

Постановка целей

Сформулируйте, для чего пишете медиаплан: для привлечения новых покупателей, удержания аудитории, повышения продаж, повышения узнаваемости бренда, информирования пользователей и т. д.

Ставьте цели по модели SMART. Они должны быть конкретные, измеримые, достижимые, значимые и ограниченные во времени.

Чем конкретнее сформулирована цель, тем легче прогнозировать результат продвижения.

Каналы продвижения

Для выбора каналов используйте информацию, полученную при анализе целевой аудитории. Выбирайте площадки, которые используют потенциальные покупатели.

Приведем пример: медицинский центр планирует рекламную кампанию в социальных сетях и поисковых системах. Для продвижения маркетолог выбирает Instagram, ВКонтакте и рекламную сеть Яндекса, так как этими площадками пользуются потенциальные клиенты — пациенты 25–45 лет.

Учитывайте сезонность спроса и географию в сервисе Яндекс.Вордстат — во вкладке «История запросов».

В январе маркетологи традиционно фиксируют спад. Клиенты медицинских центров используют это время для отдыха или путешествий. Рекламу на этот период нужно отключить.

Срок размещения

Сроки продвижения зависят от задач, которые стоят перед компанией:

• Если компания продает сезонный товар, оптимальный срок размещения рекламы — до 3 месяцев. Отталкивайтесь от данных, которые выдает Яндекс.Вордстат.

Оптимальное время для запуска рекламы компании, занимающейся строительством фундамента, — с марта по июнь. Весна и лето — традиционное время для строительства дома. Пик активности приходится на начало мая. Затем пользовательская активность снижается до следующего строительного сезона.

• Если фирма продает товары с устойчивым спросом маркетолог планирует длительность рекламы в соответствии с целями и бюджетом.

График

Когда срок размещения определен, детализируйте время выхода объявлений на каждом из каналов. Необязательно запускать рекламную кампанию во всех каналах одновременно.

Например, сначала компания на месяц запускает контекстную рекламу в Яндексе, а затем ретаргетинг в социальных сетях. Выбирайте стратегию исходя из собственных целей.

Запланируйте бюджет

Обычно медиаплан составляют на 3–6 месяцев. Спрогнозировать цену перехода и динамику продвижения на более долгом сроке сложнее. Нужно учесть изменение цен, динамику продаж в разные периоды и другие факторы.

У большинства рекламных площадок есть встроенные инструменты для прогнозирования переходов и цены лида. Их можно использовать для расчета средней стоимости перехода по рекламе.

Рекламные площадки не дают точного прогноза по ценам размещения. Отталкивайтесь от результатов прошлых рекламных кампаний. Если ранее вы не запускали рекламу, возьмите за основу цифры, рекомендуемые рекламными площадками.

Для эффективного планирования бюджета используйте бесплатный сервис Vitamin tools: он позволяет управлять рекламными бюджетами в режиме одного окна и получать агентское вознаграждение.

Читайте также: ROI и ROMI: что это, чем отличаются и как посчитать

Шаблоны медиаплана

Вы можете составить таблицу для медиаплана самостоятельно или использовать один из шаблонов:

• Медиаплан для SEO

• Медиаплан для таргетированной рекламы

• Медиаплан для контекстной рекламы

После запуска рекламной кампании сравнивайте прогнозируемую цену размещения с фактической, при необходимости корректируйте план или пересматривайте стратегию.

Высоких вам конверсий!

17-03-2022

Что такое медиапланирование: определение, этапы

Медиапланирование — это подробный план проведения рекламной кампании. В нем указывают каналы коммуникации, сроки, условия таргетинга целевой аудитории, бюджет, ожидаемые результаты и другие детали.

Посмотрите это видео от PromoPult, чтобы узнать об алгоритме разработки медиаплана и его оформлении. 

Для чего необходимо медиапланирование

Как и маркетинговый план, медиаплан помогает компании пошагово продвигаться вперед и достигать поставленных целей. В нем указывают задачи, форматы рекламы, инструменты, которые необходимо использовать для отслеживания результатов и многое другое. Без медиапланирования бизнес рискует впустую потратить рекламный бюджет. Давайте рассмотрим основные причины, почему компании нужен медиаплан.

• Предоставляет четкий план действий. В медиаплане компания прописывает, каких результатов хочет достичь с помощью разных каналов коммуникации и что ей для этого нужно. Такой подход позволяет поэтапно продвигаться вперед и избежать лишних расходов.
• Помогает выявить релевантные каналы коммуникации. Для создания медиаплана компания исследует целевую аудиторию и определяет релевантные рекламные площадки. Использование нерелевантных инструментов ATL и BTL-рекламы приводит не только к провалу маркетинговых кампаний, но и к неоправданным расходам.
• Позволяет установить бюджет и распределить его. В медиаплане прописывают рекламный бюджет для каждого канала коммуникации. Предположим, на кампанию в Facebook и Instagram бренд может выделить $500, а на рекламу в СМИ — $300. Следовательно, общий бюджет составит $800. Такой подход позволяет заложить нужную сумму денег и не выйти за установленные рамки.
• Помогает определить сроки рекламной кампании. Благодаря медиаплану бренд может точно сказать, когда начнется рекламная кампания, сколько она будет длиться и когда закончится. Это позволяет планировать время и правильно распределять свои ресурсы.

С помощью медиапланирования компании систематизируют работу над продвижением бренда, его товаров и услуг, а также повышают эффективность маркетинговых усилий.

Ниже вы видите пример медиаплана, в котором прописаны каналы коммуникации, посыл, формат рекламы, число публикаций, охват и другая информация.

Источник: In-scale

Обратите внимание, что в зависимости от поставленных задач и выбранных рекламных площадок, в таблице могут быть и другие данные, такие как сроки, условия таргетинга целевой аудитории, уровень конверсии и многое другое. Если в каждом канале коммуникации вы будете взаимодействовать с разными группами потенциальных покупателей, то обязательно укажите это в своем медиаплане. Такой подход позволит в будущем более эффективно взаимодействовать с лидами и клиентами.

Далее мы более подробно разберем, с чего стоит начать разработку медиаплана и какие данные для этого вам понадобятся.

Этапы медиапланирования

Эффективный медиаплан должен быть основан на фактах. Нельзя полагаться на собственные предположения или просто идти по стопам конкурентов. Давайте посмотрим, что нужно для разработки медиаплана.

1. Проанализируйте рынок и определите целевую аудиторию. Изучите спрос и текущее положение компании на рынке. Проанализируйте конкурентов. Сегментируйте рынок и составьте максимально подробный портрет покупателя. Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше. Эта информация позволит в дальнейшем выбрать канал коммуникации и формат рекламы, чтобы донести свое сообщение.
2. Подготовьте маркетинговую стратегию. Если у вас еще нет маркетингового плана, то именно с него нужно начать. Разработка стратегии позволит избежать продвижения вслепую и позволит получить общую картину. Так вы увидите, где компания находится сейчас, где она должна быть через год и как туда попасть с помощью маркетинговых инструментов и медиапланирования.
3. Составьте список рекламных каналов. Исходя из предпочтений целевой аудитории, определите площадки, которые будете использовать. Не тратьте время и ресурсы на нерелевантные каналы. Подумайте над размещением рекламы в популярных пабликах и привлечением лидеров мнений через маркетинг влияния.
4. Установите цели. Подумайте, чего вы хотите достичь с помощью того или иного канала коммуникации. Например, с помощью рекламы в Facebook можно привлечь подписчиков на бизнес-страницу и в чат-бот или направить трафик на свой сайт. Невозможно определить результативность рекламной кампании без четкого описания цели.
5. Выберите формат рекламы. В зависимости от канала коммуникации это может быть видео, статья, баннер, тизерная реклама и так далее.
6. Продумайте KPI. Установите показатели эффективности, которые помогут оценить результат. К ним относится охват, кликабельность, стоимость показа, цена клика, переходы, конверсии и многое другое. В медиаплане вы можете указать предполагаемые результаты, основываясь на данных предыдущих кампаний.
7. Пропишите сроки. Рекламная кампания может быть запущена параллельно по нескольким каналам коммуникации или поочередно. Все зависит от выбранной стратегии. Чтобы точно рассчитать длительность рекламной кампании, необходимо определить сроки для каждой выбранной площадки.
8. Установите бюджет. Здесь можно отталкиваться от необходимых затрат по каждому каналу коммуникации или наоборот, разделить уже установленную сумму, выделенную на рекламу. Такой подход позволяет правильно расставить приоритеты и эффективно распределить финансы между социальными сетями, СМИ, мессенджерами и другими площадками.

Помните, медиаплан — это документ, с которым вы будете работать на протяжении всей рекламной кампании, поэтому он должен быть удобным и понятным. Чтобы достичь поставленных целей и собрать данные для улучшения будущих рекламных кампаний, тщательно продумайте KPI и инструменты для отслеживания статистики. Если вы еще не используете CRM-систему, то самое время найти подходящую для улучшения работы с потенциальными покупателями и клиентами.

Теперь, когда вы знаете, что нужно для создания медиаплана, самое время узнать о том, как определить его эффективность.

Эффективность медиапланирования

Чтобы проанализировать эффективность медиаплана, необходимо использовать отчеты по всем каналам коммуникации, которые вы задействовали. Отслеживайте, с каких девайсов клиенты взаимодействовали с рекламными объявлениями, какие креативы лучше всего сработали в социальных сетях, по каким ключевым словам в контекстной рекламе было больше переходов и так далее.

Собирайте все возможные данные по точкам касания клиентов. Используйте для этого сквозную аналитику. С ее помощью вы сможете объединять данные из CRM-системы, коллтрекинга, рекламных площадок и других каналов в одном отчете. Переходите в наш блог, чтобы больше узнать о том, как устроена сквозная аналитика.

Используйте полученные в этой статье рекомендации для разработки своего первого медиаплана. Тщательно продумайте свою стратегию. Помните, медиаплан — это не просто таблица со списком каналов коммуникации, это руководство, которое позволяет решать поставленные задачи, продвигать компанию и ее продукты, контролировать рекламный бюджет, отслеживать эффективность работы и вовремя корректировать стратегию.

Обновлено: 27.03.2023

Медиапланирование: Полное руководство

Современный цифровой ландшафт характеризуется высокой конкуренцией. Чтобы любой бизнес добился успеха сегодня, он должен создавать и делиться мультимедийным контентом (например, изображениями, видео, письменным контентом и подкастами) со своей аудиторией.

Публикация новых медиа — это то, как вы повышаете узнаваемость бренда, вовлеченность, конверсию и доход для своего бизнеса. Не говоря уже о том, что медиаконтент помогает вам выделиться среди конкурентов.

Со временем становится сложно отслеживать, планировать, организовывать, распространять и анализировать весь этот мультимедийный контент.

Лучший способ борьбы с этими проблемами — медиапланирование.

1. Что такое медиапланирование?

2. Преимущества медиапланирования

3. Процесс медиапланирования

4. Как создать медиаплан

5. Шаблоны медиапланирования

6. Медиапланирование и закупки

Что такое медиапланирование?

Медиапланирование — это процесс определения того, как, когда, где и почему ваш бизнес делится медиаконтентом со своей аудиторией. Этот процесс включает в себя решение о том, какие медиа будут использоваться совместно и какие каналы вы будете использовать для увеличения охвата, вовлеченности, конверсий, рентабельности инвестиций и многого другого.

Медиа-планирование состоит из множества движущихся частей, и процесс может быть трудным для правильного выполнения.

Выполняя этапы медиапланирования, а также используя шаблоны медиапланирования, вы избавитесь от любых проблем, связанных с медиа.

Преимущества медиапланирования

Помощь в медиапланировании при создании и распространении контента, в том числе:

• Более глубокое знакомство с вашей целевой аудиторией, чтобы вы могли эффективно обращаться к ней через свой медиаконтент
• Решение о том, на каких медиаканалах и платформах вы будете делиться своим контентом
• Определение времени и частоты публикации мультимедиа и контента, который вы публикуете и делитесь
• Идти в ногу с последними тенденциями и технологиями в области медиа
• Придерживайтесь своего бюджета, работая над созданием, публикацией и распространением высококачественного и привлекательного медиаконтента
• Проведение анализа для измерения успеха вашего процесса медиапланирования

Теперь, когда мы обсудили преимущества медиапланирования, давайте рассмотрим этапы процесса медиапланирования, чтобы вы могли приступить к разработке стратегии для своего бизнеса.

Процесс медиапланирования

1. Проведение маркетинговых исследований.
2. Укажите цель вашего медиапланирования.
3. Создайте свой медиаплан, используя шаблон.
4. Реализуйте свой медиаплан.
5. Оцените свой успех.

Работая над этапами медиапланирования, имейте в виду, что то, как ваш бизнес применяет результаты и выводы, полученные на каждом этапе, будет уникальным в зависимости от вашей аудитории и потребностей.

1. Провести исследование рынка.

Первое, что вам нужно сделать при разработке процесса медиапланирования, — это провести исследование рынка. Исследование рынка позволяет адаптировать контент, который вы создаете, и медиаплан, который вы реализуете, к вашей целевой аудитории и клиентам.

Начните с создания и изучения портретов покупателей, а также с понимания того, кто является вашей целевой аудиторией и текущими клиентами.

С помощью этой информации вы можете определить, какие средства массовой информации будут охватывать, находить отклик и конвертировать вашу аудиторию. Кроме того, это поможет вам определиться с платформами и каналами, которые вы будете использовать для публикации и обмена своим контентом.

Избранный ресурс: Комплект маркетинговых исследований HubSpot + шаблоны

Загрузите комплект

2. Сформулируйте цель медиапланирования.

При планировании кампании в СМИ помните о цели, которая поможет вам эффективно управлять процессом. Кроме того, цели могут помочь вам узнать, каким типам контента и платформам вы можете сказать «нет».

Вот несколько примеров целей медиапланирования, которые могут у вас быть:

• Укрепление сотрудничества между командами (например, контент, графический дизайн, анимация, видео, блоги, социальные сети) при создании и совместном использовании медиа.
• Улучшить и оптимизировать процессы публикации и распространения для всех носителей.
• Улучшите график распространения мультимедиа, чтобы обеспечить эффективный обмен нашим контентом, чтобы он соответствовал нашей целевой аудитории.
• Усилить успех нашего медиа-контента, предоставив достаточно времени для анализа его влияния и охвата нашей аудитории.

Предположим, вы хотите создать медиаплан для своего контента в социальных сетях Facebook и Instagram. Ваша цель может состоять в том, чтобы своевременно оптимизировать процесс создания контента, а затем заранее запланировать публикации на обеих платформах.

Таким образом, вы можете убедиться, что ваши сообщения актуальны для вашей аудитории. Следовательно, это поможет повысить вовлеченность и оставаться в центре их внимания.

3. Создайте свой медиаплан, используя шаблон.

Теперь пришло время составить медиаплан, но прежде чем переходить к шаблонам, давайте рассмотрим, что такое медиаплан.

Недостаточно просто спланировать, а затем предположить, что все остальные находятся на правильной странице. Вам необходимо изложить свою стратегию в документе медиаплана. Когда вы сделаете это, вы сможете обеспечить согласованность действий в своей команде и обеспечить подотчетность всех сторон.

Что такое медиаплан?

В медиаплане указано, какие средства массовой информации вы будете создавать, а также где и как вы будете их публиковать, чтобы наилучшим образом привлечь и преобразовать вашу аудиторию. Некоторые медиапланы соответствуют более крупным инициативам и кампаниям компании, а также предварительно утвержденным сообщениям и контенту.

Другие медиапланы — это отдельные стратегии, в которых подробно описывается, как организации планируют использовать медиа (письменные, видео, аудио и т. д.) для связи с подписчиками и клиентами.

Шаблоны медиапланирования обеспечивают эффективность и результативность работы над всеми аспектами медиаконтента. Они упорядочивают ваш медиаконтент, публикуя и делясь им с вашей аудиторией.

Благодаря разнообразию шаблонов, доступных для различных типов и частей процесса медиапланирования, шаблоны, которые вы включаете, будут уникальными для вашего бизнеса. Не бойтесь экспериментировать или комбинировать разные шаблоны.

Например, если ваша компания хочет создать медиаплан для своих социальных сетей Facebook и Instagram, вы можете внедрить шаблон календаря для социальных сетей.

Этот тип шаблона поможет вам скоординировать ваш контент по обоим каналам, повысить вовлеченность и повысить производительность членов вашей команды — и, следовательно, достичь цели, которую вы поставили на втором шаге.

4. Выполните свой медиаплан.

Убедитесь, что все стороны, которые должны знать о плане, обладают необходимой информацией, чтобы помочь вам выполнить его соответствующим образом.

Кроме того, поделитесь контактными данными координатора по медиапланированию в вашей компании на случай, если у кого-то возникнут вопросы или комментарии.

Чтобы лучше понять, что это значит, давайте вернемся к нашему примеру шагов для вашего плана социальных сетей, разработанного для Facebook и Instagram.

Если вы реализуете шаблон календаря для социальных сетей как часть своего медиаплана, убедитесь, что все, кто будет над ним работать, будь то команда креативщиков или команда публикации, имеют к нему доступ.

5. Оцените свой успех.

Независимо от того, включает ли ваш медиаплан отдельные посты в Instagram или месячную кампанию в масштабах всей компании, обязательно измерьте успех своего плана.

Задайте себе и своей команде вопросы, например: «Как этот медиаплан помог нам достичь наших конкретных целей? Если нет, то почему?» и «Как шаблоны и инструменты медиапланирования, которые мы использовали, повысили ценность наших процессов создания и публикации медиа? Если нет, то как нам двигаться дальше?»

То, как вы оцениваете успех вашего медиаплана, должно быть напрямую связано с конкретными целями вашего бизнеса в отношении вашего медиаконтента, командами, которые создают медиа, и ценностью, которую вы надеетесь извлечь из медиа (например, повысить конверсию, вовлеченность, выручка и др.).

Давайте в последний раз вернемся к приведенному выше примеру. Подумайте, помогли ли ваш контент-план для социальных сетей и реализованный шаблон календаря охватить вашу целевую аудиторию и достичь поставленной цели.

Кроме того, спросите себя, помог ли ваш медиаплан повысить вовлеченность на социальных платформах, на которых вы сосредоточились. Вы также должны стремиться узнать, как более эффективно сотрудничать и координировать свои действия, чтобы повысить производительность всей команды.

Компоненты стратегии медиапланирования

Есть несколько дополнительных моментов, которые следует учитывать при разработке стратегии медиапланирования.

Во-первых, каков ваш бюджет на медиапланирование?

Бюджет медиапланирования

Если вы стремитесь к свободным СМИ, вы можете проигнорировать этот вопрос. Но если часть вашего медиапланирования включает в себя закупку медиа, вам нужно будет сесть с вашим руководством по маркетингу, чтобы понять, с какими фондами вы должны работать.

Установите этот бюджет до того, как начнете исследовать платформы и создавать контент. Вы не хотите начинать формулировать кампанию, которую вы не можете себе позволить в будущем.

Во-вторых, рассмотрите ключевые точки обмена сообщениями, которые должны передаваться вашим медиа.

Обмен сообщениями по медиапланированию

Вам не нужно заранее писать весь медиаконтент как таковой, но вы должны установить основные темы в начале, чтобы все медиа были последовательными и соответствовали теме.

Эти точки обмена сообщениями будут получены в результате исследования вашей аудитории и могут также повлиять на то, какие типы контента и платформы вы используете, поэтому обязательно установите их на ранней стадии.

Стратегия планирования мультимедиа

Планирование мультимедиа позволяет вам создавать контент, когда ваши творческие соки текут. Это также поможет вам работать над рекламной стратегией, когда вы будете готовы, что экономит время в долгосрочной перспективе.

Ваша стратегия планирования будет выглядеть по-разному в зависимости от типа медиа, над которым вы работаете.

Например, время — это все для постов в социальных сетях (бесплатная или платная реклама). Вам нужно планировать свои публикации в зависимости от того, когда ваша целевая аудитория находится в сети, даже если это время неудобно для вас. К счастью, есть много инструментов, таких как программное обеспечение HubSpot для управления социальными сетями, которые позволяют вам это делать.

С другой стороны, согласованность важна, когда речь идет о информационных бюллетенях и сообщениях в блогах. Вы хотите, чтобы ваша аудитория с нетерпением ждала вашего медиа-контента, что, в свою очередь, увеличит трафик и создаст сообщество вокруг вашего бренда.

Мои главные советы по стратегии планирования рекламы включают:

• Изучите своих читателей и потенциальных клиентов, чтобы узнать, когда они доступны на определенных платформах
• Подготовьте свой контент массово, чтобы избежать каких-либо неудобств, таких как задержка сроков, которые повлияют на вашу частоту
• Выберите правильные инструменты автоматизации для каждой платформы
• Будьте последовательны — последовательность решает все!

Помня об этом, давайте рассмотрим, как создать собственный медиаплан.

Как составить медиаплан

1. Ориентируйтесь на своих покупателей.

Как маркетолог, вы не хотите рекламировать кого попало. Вы хотите привлечь покупателей, которые заинтересованы в медиа, которое вы создаете, иначе называемых вашими покупателями.

Образ покупателя — это полувымышленное представление вашего идеального клиента, основанное на исследованиях рынка и реальных данных о ваших существующих клиентах.

Если вы точно знаете, на какого покупателя вам нужен медиаплан, вы сможете привлечь в свой бизнес самых ценных клиентов.

При создании образа покупателя сосредоточьте его на следующих важных атрибутах:

• Демографические данные: возраст, доход, местонахождение или личность
• Предыстория: работа, карьера и образ жизни
• Идентификаторы: коммуникационные предпочтения и платформы социальных сетей
• Цели: первичные, вторичные, личные и профессиональные
• Проблемы: препятствия на пути к достижению целей

2.

Определите свои SMART-цели.

Вы хотите записать SMART-цели для своего медиаплана. Аббревиатура SMART (конкретный, измеримый, достижимый, актуальный, ограниченный во времени) — это структура, которая позволит вам лучше отслеживать и добиваться большего эффекта от предложенного вами плана.

Важно определить эти цели, прежде чем приступать к работе, чтобы у вас был медиа-план, который задает четкое направление для вас и членов вашей команды и гарантирует, что вы сможете отпраздновать победу, когда она произойдет.

Некоторые примеры SMART-целеполагания в медиапланировании могут выглядеть так:

• Конкретный : «Мы хотим привлечь больше потенциальных клиентов».
• Измеримый : «Мы хотим, чтобы наш медиаплан набрал 2000 подписчиков в Twitter, Metaverse и Instagram».
• Достижимый : «Ранее мы достигли 70% вовлеченности клиентов в Интернете за последний квартал, поэтому мы стремимся к 75% в следующем».
• Релевантный : «Мы хотим добиться более позитивного взаимодействия с клиентами, чтобы улучшить репутацию бренда и привлечь больше поклонников».
• Ограничено временем : «Мы хотим, чтобы наш медиаплан набрал 2000 подписчиков в течение следующих трех месяцев в Twitter, Metaverse и Instagram».

Определив свои цели, вы можете приступить к поиску ресурсов, которые помогут вам в их достижении.

3. Найдите инструменты медиапланирования, наиболее подходящие для вас.

Позже в этом посте мы поговорим более подробно о некоторых удивительных шаблонах медиапланирования, которые может использовать ваш бизнес, но есть программные инструменты, которые могут сделать за вас часть тяжелой работы.

Для составления, планирования, планирования и сбора аналитики конверсий вашему бизнесу может быть полезен HubSpot Marketing Hub.

Или, если вы все еще хотите изучить другие варианты, у нас есть список из 12 основных инструментов медиапланирования, которые вы можете использовать.

4. Анализ исторических данных.

Вы должны знать, с чего начали, прежде чем двигаться вперед. Оглянитесь на свою предыдущую стратегию медиапланирования и проанализируйте ее влияние и охват.

Например, если ваша компания уже была в Instagram, проверьте статистику своей бизнес-страницы, чтобы увидеть, насколько далеко вы продвинулись в своем старом графике публикации и контенте. Посмотрите на посты, которые привлекли наибольшее внимание, период времени, когда у вас было больше всего трафика, и какой контент помог превратить потенциальных клиентов в клиентов.

Запишите эффективные элементы вашей предыдущей стратегии и позвольте им провести мозговой штурм для нового медиаплана.

5. Выберите медиа-микс.

Важно, чтобы вы использовали самые популярные маркетинговые каналы, а также те, которые предпочитают ваши покупатели.

Согласно отчету HubSpot о состоянии маркетинга, 1000 специалистов по глобальному маркетингу считают, что лучшими маркетинговыми каналами являются:

• Социальные сети
• Веб-сайты/Блоги
• Маркетинг по электронной почте
• Видеомаркетинг

Вы хотите, чтобы омниканальный медиаплан охватывал вашу целевую аудиторию там, где она есть, и, изучая наиболее часто используемые каналы ваших покупателей и изучая новые каналы, вы можете выбрать правильный микс для себя.

6. Приведите в действие свой медиаплан.

При составлении медиаплана отслеживайте свои выводы и сравните свои успехи с целями SMART.

Также имейте в виду, что со временем вы можете корректировать свой план по мере необходимости. Маркетинг — довольно изменчивая отрасль, и ключевое значение имеет знание того, когда следует изменить свой подход.

Теперь, когда вы знаете, что нужно для создания плана, давайте рассмотрим некоторые ресурсы, доступные для упрощения процесса медиапланирования.

Шаблоны медиапланирования

В Интернете доступно множество шаблонов медиапланирования, которые можно приобрести или скачать бесплатно. Самое замечательное в использовании шаблонов медиапланирования заключается в том, что вы можете настраивать и адаптировать их к конкретным потребностям и целям вашего бизнеса.

В зависимости от мультимедийного программного обеспечения, используемого в вашем бизнесе, например CRM от HubSpot (бесплатно), Marketing Hub или Sprout Social, могут быть включены настраиваемые шаблоны планирования (аналогично этому меню опций от HubSpot).

Вы также можете создавать шаблоны самостоятельно с помощью Google Sheets.

В любом случае способ реализации и использования шаблонов медиапланирования будет уникальным для вашего бизнеса и потребностей, поэтому не бойтесь изменять шаблоны с течением времени по мере развития ваших целей или роста аудитории.

Бесплатный шаблон медиапланирования [Загрузить сейчас]

Загрузить этот шаблон

Типы шаблонов медиапланирования

Чтобы помочь вам начать, вот список распространенных типов шаблонов создания и планирования медиа. (Нажмите на ссылку, чтобы перейти к соответствующему ресурсу шаблона.)

Вы можете использовать один или несколько шаблонов мультимедиа в зависимости от ваших потребностей. Помните, что нет правильного или неправильного ответа на вопрос, какой шаблон вы должны использовать — это вопрос предпочтений и того, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

• Используйте шаблон медиапланирования, чтобы упорядочить свои платные медиа-усилия и расходы в одном наглядном месте.
• Используйте шаблон стратегии для социальных сетей, чтобы привести ваш медиаконтент в соответствие с вашей аудиторией таким образом, чтобы обеспечить ценность для вашего бизнеса.
• Используйте шаблон календаря социальных сетей, чтобы настроить временную шкалу, когда вы будете делиться своими публикациями в социальных сетях в простом, организованном, управляемом и эффективном формате.
• Используйте шаблон редакционного календаря для планирования и оптимизации всего маркетингового контента, который вы будете публиковать и которым будете делиться, включая блоги, публикации в социальных сетях и кампании.
• Используйте шаблон сообщения в блоге, чтобы просто заполнить пустые поля и начать писать привлекательный, актуальный и хорошо оптимизированный контент для блога для своей аудитории (при этом избегая писательского блока!).
• Используйте шаблон дизайна электронной книги, чтобы не гадать, как сделать электронную книгу профессиональной, привлекательной и красивой, экономя при этом драгоценное время.
• Используйте шаблон инфографики в PowerPoint или Illustrator, чтобы быстро настроить способ представления данных, обмена идеями и продвижения предложений так, чтобы это выглядело и чувствовалось профессионально.
• Используйте шаблон аналитики и отчетности для Excel, PowerPoint и Google Диска, чтобы упростить процессы извлечения, организации и обмена данными независимо от того, какие показатели вы отслеживаете.
• Используйте шаблон бюджета для управления и просмотра своих расходов и бюджета с помощью Excel или Google Sheets.
• Используйте рекламный шаблон, чтобы планировать и управлять рекламными кампаниями таким образом, чтобы члены аудитории обязательно превращались в потенциальных клиентов и клиентов.

Примеры медиаплана

Несмотря на то, что мы обсудили медиапланирование и даже поделились несколькими шаблонами медиапланирования, на практике все еще может возникнуть проблема. Поэтому я создал примеры медиапланов и связал используемые шаблоны для большей ясности.

План социальных сетей

Когда дело доходит до социальных сетей, важно сосредоточить свои усилия на платформе, на которой активны ваши клиенты. Однако, если вы находитесь на стадии открытия, можно поэкспериментировать с парой платформ и посмотреть, какие из них работают.

Вот пример плана для социальных сетей, вдохновленный шаблоном контента социальных сетей HubSpot, который поможет вам изучить несколько платформ.

Медиа-план для ведения блога

Отслеживание того, как часто вы публикуете содержимое своего блога, очень важно, так как это помогает отслеживать ваш прогресс. Медиаплан для ведения блога также помогает управлять вашими авторами, не отправляя несколько электронных писем с вопросами о ходе публикации сообщений в блоге.

Вот простой пример медиаплана для ведения блога, который можно загрузить с HubSpot.

Медиа-план по связям с общественностью

Медиа-план по связям с общественностью отличается от других и немного интенсивен, потому что вы должны включать другие организации. Вы также должны выбрать форму рекламы, которая будет работать для вашего бизнеса, ресурсы, которые вам понадобятся, и людей, с которыми вы будете контактировать.

В этом образце шаблона я расскажу только об этапах охвата и планирования контента. Однако в полном шаблоне от HubSpot есть все необходимое, включая планирование ресурсов. В качестве бонуса, если вы новичок, вы даже можете пройти бесплатный курс по PR Media. Ознакомьтесь с полным шаблоном PR-плана HubSpot.

Деятельность	Описание	Дата начала	Дата окончания
гостевых поста	Продвижение наших новых тренировочных штанов	3 марта 2022 г.	3 июня 2022 г.
Пресс-релизы в известных изданиях	Продвижение нашего бренда в целом	10 июля 2022 г.	20 декабря 2022 г.
Информационные бюллетени	Рассылать ежемесячные информационные бюллетени каждый месяц	3 марта 2022 г.	29 декабря 2022 г.

Мы потратили много времени на обсуждение всех тонкостей медиапланирования, но есть еще одна сторона, которая может помочь маркетологам в работе — закупка медиа. Давайте углубимся в это.

Медиа-планирование и закупка

Цифровое медиа-планирование и закупка медиа тесно связаны и работают в тандеме друг с другом. В зависимости от размера вашего бизнеса и вашего бюджета члены вашей команды, которые планируют ваши медиа, также могут заниматься процессом покупки медиа.

Так что же делает эти процессы уникальными?

Итак, медиапланирование — это процесс, в ходе которого вы решаете, какой медиаконтент будет создан, опубликован и распространен среди ваших клиентов и целевой аудитории. Упомянутые здесь средства массовой информации являются всеобъемлющими, то есть они не всегда включают платную рекламу и платный контент.

В этом разница между медиапланированием и закупкой медиа.

Что такое медиабаинг?

Покупка медиа связана с платными медиа — означает ли это, что ваш бизнес покупает кампании или рекламные места на различных каналах, платит за распространение целевых кампаний и рекламы или ведет переговоры с поставщиками медиа.

В мире, где ваш бизнес может бесплатно делиться медиа и успешно достигать своей аудитории, медиапланирование может осуществляться без покупки медиа.

Однако закупка медиа требует медиапланирования. (Это похоже на урок «квадрат — это прямоугольник, но прямоугольник — это не квадрат», который сбивал нас с толку в начальной школе.)

Медиапланирование задает тон и направление необходимых покупок. После того, как рекламное пространство куплено или планы распространения контента согласованы, должна быть разработана стратегия (или медиаплан) для того, чтобы донести этот медиа до вашей аудитории и клиентов.

Специалист по медиапланированию

Специалист по медиапланированию также известен как бренд-стратег или бренд-планировщик. Они отвечают за планирование рекламных стратегий и создание кампаний для бизнеса.

Если у вас нет штатного медиа-планировщика, вам следует подумать о том, чтобы нанять его для помощи в проведении кампаний. Но что делает медиаплан? И сколько вам нужно будет расстаться, чтобы заплатить один? Ниже приведены ответы.

Чем занимается медиапланировщик?

Специалист по медиапланированию берет на себя всю вашу стратегию медиапланирования, оценивает ее и дает рекомендации относительно дальнейших действий.

Вот некоторые роли, которые медиа-планировщик будет выполнять в вашей компании.

• Максимальное влияние на всю рекламу, которую вы платите, путем налаживания связей с агентствами по закупке рекламы
• Придумать творческие способы обращения к вашей целевой аудитории для повышения вовлеченности и коэффициента конверсии
• Определение лучших платформ для вашего бизнеса, чтобы убедиться, что вы тратите деньги на рекламу там, где вы, скорее всего, получите отдачу

Сколько зарабатывают медиапланировщики?

При работе с медиа-планировщиком рассчитывайте на оплату от 30 000 до 150 000 долларов. По данным Comparably, средняя зарплата медиапланировщиков в США составляет 54 500 долларов.

Если вам нужен специалист по планированию с многолетним опытом, то вам потребуется 155 000 долларов США.

Однако вы всегда можете сэкономить, заплатив внештатному медиапланировщику. Их почасовая оплата может быть немного выше, но вам нужно будет платить им только тогда, когда у вас есть проект.

Начните процесс медиапланирования

Медиапланирование является неотъемлемой частью способности вашего бизнеса успешно создавать, публиковать и распространять медиаконтент. Это то, как вы оптимизируете общение между командами и совместную работу над вашими медиа, а также обеспечиваете своевременный доступ к ним своей аудитории. Итак, проработайте описанные выше этапы процесса медиапланирования и выберите шаблоны, которые вы будете использовать, чтобы начать охват и конвертацию большего количества аудитории.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2020 года и обновлен для полноты.

Как составить хороший медиаплан?

Любая успешная коммуникация требует безупречной организации, позволяющей вам следить за различными запущенными кампаниями, а также иметь более глобальное видение вашей стратегии. Вот тут-то и пригодится медиаплан : он позволяет выполнять все эти действия! Но сначала нужно знать, с чего начать. И для этого мы расшифровали основные шаги по созданию медиаплана , который будет соответствовать всем вашим ожиданиям .

Оглавление — статья «Что такое медиаплан?»

1. Определение медиаплана
2. Какова цель медиаплана?
3. Как составить хороший медиаплан?
4. Каковы цели?
5. Какие есть инструменты для создания вашего медиапланера?
6. Хорошие примеры медиапланов  

Определение медиаплана  

Медиаплан, также известный как «медиаплан» — это документ, который воплощает в жизнь вашу коммуникационную стратегию в различных средствах массовой информации, будь то онлайн или офлайн. В идеале представленный в электронной таблице Excel или календаре, медиапланировщик перечисляет все коммуникационные кампании, которые компания намеревается провести за определенный период, во всех средствах массовой информации, которые она считает подходящими (телевидение, радио, плакаты, социальные сети и т. д.). ).

Какова цель медиаплана?

Осуществляется с целью представления торговой марки публике, улучшения имиджа компании или продвижения продукта, 9Медиаплан 0236 гарантирует сплоченность общей коммуникации компании. Он также следит за тем, чтобы настроенная реклама подходила для цели, чтобы лучше ее достичь.

Прежде чем с головой броситься в реализацию медиаплана, необходимо четко определить некоторые цели и задачи. В этом вам могут помочь несколько простых, но очень конкретных вопросов:

• Какова ваша цель?
• Какие проблемы вам нужно решить?
• Для кого предназначена ваша реклама?
• Какие средства массовой информации следует использовать для достижения цели?
• Каков ваш бюджет? Сколько денег вы готовы потратить, чтобы достичь своей цели?
• И т. д.

Можно сказать, что « вам нужно быть SMART о вашем медиа-плане ». По этой причине целесообразно, чтобы ваш медиаплан был:

• S конкретным: заранее четко определите свою стратегию;
• M измеримый: вы должны быть в состоянии проследить эволюцию вашего плана и количественно оценить результаты, чтобы увидеть, достигли ли вы своей цели;
• A достижимо: ваше медиапланирование должно учитывать имеющиеся в вашем распоряжении средства для реализации вашего проекта;
• R Реалистичность: найдите время, чтобы проанализировать актуальность вашего плана, не забывая при этом о ситуации в вашей компании;
• T на основе времени: установите ограничения по времени для вашего медиаплана, чтобы не расходовать без необходимости бюджет и время.

Не пытайтесь достичь звезд, будучи слишком амбициозным, ваша цель должна быть реалистичной и доступной для достижения ваших средств. Чем конкретнее ваша цель, тем больше вы сможете со временем оценить степень успеха вашего медиаплана.

Как составить хороший медиаплан?

Хороший медиаплан — это инструмент, который необходимо тщательно продумать, прежде чем внедрять. Для этого вам просто нужно систематически следовать 5 ключевых шагов для создания четкого и последовательного медиапланера , который соответствует вашим ожиданиям.

Шаг 1. Медиа-бриф 

В некотором смысле, медиа-бриф является зародышем вашего медиа-плана, он содержит всю матрицу, всю информацию, позволяющую вам ее построить. Это когда вам нужно использовать SMART-подход, чтобы ничего не оставлять на волю случая и перечислить всю необходимую информацию, которую вы должны постоянно иметь в виду при построении медиаплана .

Досягаемость должна содержать:

• Название и описание
• Контекст реализации
• голов
• Целевая аудитория
• Обещание 
• Тон речи
• Ограничения 
• Бюджет

Название и описание

Идеальному проекту нужно имя, верно? Присвоение названия и краткого описания вашему проекту позволяет вашей команде лучше визуализировать его и быть на одной волне.

Контекст проекта

Прежде чем приступить к медиаплану , важно понять ситуацию, в которой вы хотите создать планировщик : 

• Как давно существует ваш бренд?
• Как твоя известность?
• Каково мнение ваших клиентов?
• Как развивается ваш оборот?
• Каким стратегиям вы следовали в прошлом? Каковы результаты?

Эти вопросы помогут вам четко определить цели вашего медиапланирования.

Цели 

В этом заключается суть вашей стратегии. Почему вы хотите запустить свои рекламные кампании? Что вы хотите получить от них? Убедитесь, что ставки поддаются количественной оценке, чтобы вы могли визуализировать свой успех (пример: увеличить число ваших клиентов на 25%).

Целевая аудитория

Ваша стратегия оправдает ваши ожидания только в том случае, если она будет видна аудитории, на которую вы ориентируетесь в своих рекламных кампаниях. Получите как можно больше информации о своих клиентах, чтобы создать свой профиль, целевой профиль, на который вы должны нацелить свое сообщение:

• возраст
• пол
• уровень образования
• социальный и профессиональный профиль
• доход
• геолокация
• семейное положение
• личность
• значений
• интересов
• желаний
• нужно
• используемая технология

Ничто не мешает вам создать несколько персонажей, образцы различных профилей ваших клиентов или новые цели, которых вы намереваетесь достичь. Тем не менее, уместно сосредоточить свои усилия на 3 или 4 лицах, чтобы донести последовательное сообщение, которое будет лучше нацелено на ваших потенциальных клиентов.

Мы не можем не подчеркнуть ценность создания персонажей, они являются основой всего процесса.

Обещание  

После того, как ваша целевая аудитория будет четко определена, вы должны определить сообщение, которое вы хотите передать, сильную идею, которую ваша цель должна запомнить из ваших коммуникационных кампаний. Разрабатывая это сообщение, разумно помнить о контексте восприятия вашей целью и предвидеть ее восприятие сообщения. Автомобильные компании хорошо это поняли, разместив рекламные ролики, гарантирующие потребителю надежный или безопасный автомобиль, который оправдает все его ожидания, если он его купит.

Тон речи  

Размышление над тоном, используемым в вашем сообщении, необходимо для того, чтобы оно было правильно передано и понято вашей целью. Вы общаетесь с ними, вы можете делать это правильно: использовать тон и выражения, которые говорят с вашей целевой аудиторией, которые могут найти отклик в ней.

Ограничения  

Время, бюджет, человеческий фактор… Ограничения могут быть самыми разными и могут выступать в качестве препятствий на пути к вашему проекту. Чтобы они вас не беспокоили, предупредите их и составьте список всех проблем, с которыми вы можете столкнуться. Кто говорил о проблемах? У нас есть только решения!

Бюджет

Очень легко перерасходовать деньги. А в мире общения это может быть рискованно, если вы не получите желаемых результатов. Ваш бюджет должен соответствовать вашим амбициям, но не выше.

Ограниченный бюджет может показаться ограничением возможностей, которые вы можете себе позволить, но вы не должны рассматривать его как один из вариантов. Фактически, наличие точного или даже ограниченного бюджета может подтолкнуть вас к расширению вашего стратегического видения и рассмотрению более творческих и эффективных решений. Более того, вы можете сосредоточить свои ресурсы на кампаниях, которые с большей вероятностью принесут плоды, и потратить на них больше времени.  

Шаг 2 – выбор «Выше линии» (ATL)/«Под чертой» (BTL) 

После того, как вы закончили свой брифинг, пришло время выбрать подходящие средства массовой информации для ваших кампаний. При выборе необходимо учитывать несколько факторов, из которых будет вытекать весь ваш медиаплан. И здесь ваш медиа-бриф полезен, потому что да, он содержит всю необходимую информацию:

• определение вашей цели;
• цель ;
• геолокация вашей кампании;
• и бюджет, выделенный на ваш проект.

В зависимости от этих 4 параметров вы можете запустить кампанию, которая будет распространяться только по телевидению или также будет отклонена в Интернете. Например, местному ремесленнику нецелесообразно запускать общенациональную кампанию на телевидении, если целевые покупатели находятся в его городе. Продвижение в местной прессе или местная плакатная кампания кажется более подходящей.

Шаг 3. Медиа-стратегия 

Теперь вы знаете свою цель, ваши цели, сообщение, которое вы хотите донести, средства кампаний, все, что осталось сделать, это выяснить, когда они должны быть, а также как долго они должны длиться. Общение во что бы то ни стало касается времени! Шоколадная компания получает значительные выгоды, рекламируя свою продукцию за несколько дней или недель до Дня святого Валентина, точно так же, как спортивный бренд во время Олимпийских игр. Поэтому в ваших интересах составить список «вечнозеленого контента» или событий, которые проводятся каждый год, чтобы использовать лучшие возможности для обсуждения вашего бренда.

• Ваша коммуникационная стратегия также должна учитывать ваш бюджет: 
• с большим бюджетом, вы можете развертывать свою стратегию в течение всего года, проводя дополнительные кампании в периоды высоких ставок для вас;
• с ограниченным бюджетом целесообразно сосредоточиться на ключевых датах года, ограничивая при этом количество используемых носителей;
• с очень ограниченным бюджетом, сосредоточьтесь на ключевых датах первого семестра и выберите средства массовой информации, которые лучше всего будут способствовать достижению вашей цели (если ваша кампания будет успешной, вы всегда можете повторить ее во второй половине года).

Étape 4-le support planning/calendrier 

Способность найти свой путь в бесчисленных коммуникационных кампаниях, которые вы собираетесь запустить, а также в период их распространения, требует от вас оставаться организованным с вами медиа-план .

Чтобы все было по порядку, ваш медиаплан может иметь форму календаря публикаций , в котором обобщается вся важная информация о ваших рекламных кампаниях: название, тема, цель, СМИ, дата публикации, продолжительность, ответственное лицо , и другие комментарии.

Вы можете добавить к нему диаграмму Ганта. Этот инструмент позволяет визуализировать различные задачи или кампании, которые необходимо выполнить, а также период времени, отведенный им. Как правило, в левой колонке перечислены кампании, которые запускаются в настоящее время или будут запущены в будущем, а первая строка позволяет визуализировать единицы времени (месяцы, недели, дни). И вам не нужно сложное программное обеспечение, чтобы сделать это, достаточно простой электронной таблицы Excel (вам просто нужно раскрасить квадраты).

Шаг 5. Мониторинг и адаптивность

Медиаплан — это не статичный объект , а календарь, который должен меняться со временем. Он должен быть гибким и адаптируемым к непредвиденным событиям или соответствовать вашим новым ожиданиям и улучшениям.

Чтобы улучшить ваши будущие рекламные кампании в вашем медиа-планировщике , крайне важно следить за ранее транслируемыми сообщениями и анализировать результаты: понимать, что сработало, а какие ошибки больше не совершать. Выполняйте эту оценку в СМИ одновременно, чтобы лучше понять их различные функции: реклама может работать на телевидении, в то время как ее отклонение в социальных сетях потребует оптимизации, чтобы быть более эффективной. После этого вы сможете сосредоточиться на средствах массовой информации, которые лучше всего подходят для вашей кампании.

>>> Узнайте, как отслеживать эффективность телевизионной рекламы

>>> Узнайте, как измерить эффективность медийной рекламной кампании 

Какие цели?

Ваш медиаплан может иметь несколько целей :

• Сообщить о запуске (продукт, бренд и т. д.)
• Для рекламы запуска продукта или бренда
• Для повышения узнаваемости бренда
• Для создания имиджа бренда
• Для увеличения посещаемости магазина/демонстрационного зала/дня открытых дверей…

Все намерения создать медиаплан законны. Основная идея состоит в том, чтобы иметь четкое представление о том, чего вы ожидаете от своего медиапланировщика. Цель, которую вы ставите, — это ваш компас: она позволит вам не сбиться с пути при построении медиаплана и поддерживать последовательность во всех рекламных кампаниях, которые вы будете проводить.

Какие есть инструменты для создания вашего медиапланера?

Расставить приоритеты рекламных кампаний помогут многие инструменты:

• построить предварительное расписание в Excel ;
• использовать маркетинговый календарь/календарь вечнозеленого контента, чтобы определить основные моменты;

Еще до того, как вы начнете процесс разработки медиаплана, вы можете ознакомиться с некоторыми исследованиями, проведенными различными организациями, которые помогут вам лучше определить вашу цель, например:

• исследования, проведенные France PUB по эволюции рекламный рынок;
• результаты исследования аудитории One Next.