Медиаплан контекстная реклама: Медиаплан контекстной рекламы: пошаговое составление

Содержание

что это такое и как составить?

Автор Сергей Шевченко На чтение 6 мин Просмотров 119 Опубликовано

При планировании рекламной кампании заказчик всегда желает спрогнозировать приблизительные затраты на ее осуществление и отдачу, которую стоит ожидать от привлеченного на сайт трафика. С этой целью маркетологами разрабатывается медиаплан в контекстной рекламе, основная цель которого – наглядно показать, как распределится бюджет, оценить получаемый клиентский трафик, а также его стоимость и основные показатели эффективности кампании.

Поскольку любая рекламная кампания преследует свои цели и использует индивидуальный набор инструментов (например, набор креативов, площадки, на которых транслируется реклама и т.п.), перед тем как составить медиаплан рекламной кампании необходимо разобраться, каким образом он формируется.

Медиаплан рекламной кампании

— это набор показателей, объединенных в единую таблицу. Показатели индивидуальны для каждой кампании и зависят от заложенного бюджета, желаемых целей, направления бизнеса и значений схожих показателей у конкурентов.

Задача медиаплана заключается в эффективном составлении стратегии маркетинговой активности и своевременной ее корректировке, основанной на получаемых промежуточных результатах.

Пример готового медиаплана:

Профессиональным формированием медиаплана занимается маркетолог, он изучает нишу, потенциальных клиентов, анализирует данные прошлых кампаний, а также ищет наиболее эффективные каналы и распределяет финансы.

Построение медиаплана необходимо клиенту для того, чтобы наглядно видеть, на что был израсходован бюджет, а также результат, которого удалось достичь. Эксперт использует данные из медиаплана для своевременной корректировки стратегии, в случае необходимости. Обобщенно медиапланирование в контекстной рекламе помогает решать следующие задачи:

  1. Планирование бюджета. Составление медиаплана дает четкое представление рекламодателю о цене клика потенциального клиента и общем бюджете, который потребуется для достижения поставленной цели рекламной кампании. Медиаплан позволяет распланировать затраты на день, неделю, месяц и избежать ситуаций нерационального распределения финансов;
  2. Сбор информации о потенциальных клиентах. Одним из параметров, отслеживающимся в медиаплане, являются охваты, рекламодатель может оценить количество клиентов, просмотревших объявление в том или ином регионе;
  3. Работа с семантикой. Поиск основных ключевых запросов и оценка их продуктивности – одна из основ успешной кампании;
  4. Анализ конкурентов. Конечный бюджет рекламной активности зависит от количества кликов и их стоимости у конкурентов. Медиапланирование также поможет найти ключевики с наименьшей ценой за переход, чтобы получать по ним наиболее недорогой трафик на сайт в дальнейшем;
  5. Оценка окупаемости вложений. Сервис AdWords предоставляет пользователю удобный инструмент «Планировщик ключевых слов», который позволяет спрогнозировать количество показов, переходов и затраты. Эти данные дают общее представление о доходе, который можно получить, проведя маркетинговую кампанию.
Совет! Заняться подбором эффективных ключевых фраз и минус-слов лучше до этапа настройки контекстной рекламы. Это позволит существенно сэкономить средства и время после начала показов.

Это далеко не весь перечень причин, зачем составляется медиаплан, однако и этого количества для маркетолога достаточно, чтобы понять всю значимость этого инструмента для формирования рекламной стратегии.

После проведения предварительной работы по поиску и анализу семантики и перед разработкой медиаплана рекламной кампании необходимо убедиться, что проанализированы следующие показатели:

  • Особенности целевой аудитории. Перед формированием актуальных целей и настройкой основных параметров кампании необходимо составить примерный портрет потенциального клиента. Пол, возраст, профессия, географическое положение и прочее;
  • Анализ конкурентов. Важно оценить путь, который уже кто-то прошел, это поможет избежать некоторых ошибок и создать эффективный продукт;
  • Формирование уникального торгового предложения. Это должно быть преимущество товара или услуги, основанное на детальном изучении конкурентов, характеристик потенциальной аудитории и прочих важных факторов.

Основная функция медиапланирования — планирование и распределение бюджета. Грамотный медиаплан должен содержать список каналов, через которые будут транслироваться креативы, продолжительность теста каждого источника трафика, предполагаемые показатели эффективности и инвестиции в каждый канал.

Постановка цели

После анализа потенциальной клиентской аудитории и конкурентных преимуществ своего продукта необходимо сформулировать конкретные цели проведения кампании по продвижению, например, это могут быть:

  • Завоевание новой целевой аудитории;
  • Увеличение показателей продаж по клиентам, ранее совершавшим покупку;
  • Обновление имиджа торговой марки или нового продукта. Такие цели ставят перед собой крупные бренды, уже зарекомендовавшие себя на рынке;
  • Повышение прибыли за конкретный период времени;
  • Привлечение лидов. Как правило, именно такую цель выбирает малый и средний бизнес.

Следующим этапом является выбор площадок, на которых будет осуществляться продвижение.

Выбор рекламных инструментов

Во время подбора каналов нужно выбрать именно те, которые более актуальны для Вашей модели бизнеса. Например, реклама в поисковой выдаче приводит посетителей, уже нацеленных на покупку или совершение целевого действия. Они знают, какой продукт они хотят и просто ищут, где можно его заказать.

В КМС же все наоборот – пользователи не ищут ничего конкретного, вводят общие и информационные запросы. Им нет смысла продавать что-то здесь и сейчас. Здесь можно рассчитывать на такие разновидности спроса:

  • Отложенный. Пользователь не намерен покупать товар в этот момент, но он может оценивать его «на будущее», или раньше интересовался им;
  • Опережающий. Например, пользователь вводил запрос «как поклеить обои самостоятельно», изучал видео уроки на сайтах, а через неделю пользователю может понадобиться бригада строителей. В этой модели важно сработать на опережение предложений от конкурентов.
Внимание! Поисковая реклама стоит существенно дороже, так как отличается более высокой конкуренцией. Это и не удивительно – рекламодатели сражаются за клиента, готового купить прямо сейчас.

Назначение сроков и ответственных

Важным показателем является продолжительность рекламной кампании. Принципиально, чтобы за определенный срок были достигнуты поставленные задачи и возвращены вложения. Для этого в специальную таблицу рекламодателем лично вносятся сроки и ответственные исполнители.

Прогнозирование бюджета и переходов

Планирование количества переходов и финансирования можно выполнить в специальном сервисе Google «Планировщик ключевых слов». Данный сервис позволяет спрогнозировать бюджет кампании на поиске исходя из расходов на показы в конкретных регионах и выбранных запросов, а также определиться с приблизительной ценой клика по объявлению.

Настройка сервиса заключается в выборе регионов, для которых будет доступно объявление, задание параметров расчета для указанного периода и подбора ключевых запросов. Дополнительно можно указать минус-фразы.

Прогнозируемая стоимость одной заявки будет определяться исходя из бюджета, поделенного на общее количества заявок. Общее количество заявок, в свою очередь, определяется из конверсии, умноженной на клики. Показатели конверсии можно взять из трафика в заявки.

Если помножить количество заявок на показатель конверсии, получится количество продаж. Цена за привлечение одного лида равна бюджету, разделенному на общее количество заявок. По получившейся цене привлечения определяется, сколько прибыли приносит продажа. В случае низкой или отсутствующей выгоды стоит предпринять один из вариантов:

  • Повысить конверсию отдела продаж;
  • Снизить цену трафика;
  • Повысить конверсию сайта;
  • Переориентироваться на другие каналы трафика.

Составление медиаплана рекламной кампании позволяет получить общий бюджет кампании, число переходов на сайт, заказов и продаж. При этом учитывается необходимый показатель рентабельности. Готовый план облегчает осуществление контроля за кампанией по воронке от средней цены перехода до стоимости каждого клиента. Если появляются расхождения с прогнозными показателями, то оптимизация потребует гораздо меньше усилий.

Контекстная реклама | Услуги настройки и ведения контекста

Контекстная реклама – это демонстрация пользователям поисковых систем объявлений, подобранных исходя из запроса и содержимого конкретной веб-страницы. Эффективное использование этого канала позволяет добиться максимальной конверсии в продажи при сохранении оптимальной цены клика. Сервис Cubo точно настраивает рекламную кампанию с учетом целей клиента.

Что дает контекстная реклама?

Быстрый результат. Правильно настроенная рекламная кампания позволяет в кратчайшие сроки привлечь внимание к конкретным товарам или услугам, сконвертировать посетителей сайта в покупателей. Контекстная реклама обеспечивает быстрый прирост трафика в тех тематиках, где спрос имеет выраженную сезонность: загородная недвижимость, туризм, зимние виды спорта и т. д.

Оперативное информирование об акциях. Заказать контекстную рекламу целесообразно в том случае, когда нужно оповестить целевую аудиторию (ЦА) о краткосрочных специальных предложениях, скидках.

Дополнительный трафик. Контекстная реклама помогает увеличить количество посетителей небольших сайтов и лендингов, которые не получают большого объема органического трафика.

Из чего строится ведение контекстной рекламы в Cubo?

Медиапланирование. На этом этапе уточняются цели и задачи рекламной кампании, портрет ЦА, анализируются объявления конкурентов, подбираются запросы и ключевые слова, прогнозируется бюджет. Медиаплан по контекстной рекламе входит в общий медиаплан Cubo.

Определение посадочных страниц. Они подбираются в соответствии с запросом пользователя. На посадочных страницах должна быть подробная информация о предлагаемом товаре или услуге, ценные для покупателя преимущества компании (доставка, скидки, время работы и т. д.).

Написание текстов объявлений. Они делаются краткими, емкими, цепляющими, привлекающими внимание пользователей. Конкретика и цифры, призывы к действию помогают увеличить количество переходов.

Подготовка структуры рекламной кампании. На этом этапе формируется структура, которая в дальнейшем помогает отследить эффективность вложенных средств, принимать решение о перераспределении бюджета между ключевыми фразами и направлениями.

Запуск и настройка контекстной рекламы. Предполагает работу непосредственно в сервисах Яндекс.Директ и Google AdWords. На данном этапе выполняется таргетирование (задание характеристик целевой аудитории), установка стоимости клика, загрузка объявлений, выбор ценовых стратегий, минус-слов и т. д.

Ведение рекламной кампании. В сервисе Cubo контроль рекламных объявлений ведется автоматически. Статистика собирается ежедневно, что позволяет своевременно вносить изменения в кампанию. При ведении контекстной рекламы с помощью высокотехнологичного сервиса Cubo бюджет перераспределяется на наиболее эффективные объявления.

В чем преимущества высокотехнологичного сервиса Cubo?

Контроль рекламной кампании 7 дней в неделю, круглосуточно.
Подключение собственных технологических разработок и систем автоматизации для исключения/минимизации человеческого фактора.
Передача всех операций, связанных с творчеством и креативом, опытным сотрудникам.
Наличие персонального менеджера, всегда готового ответить на любой вопрос, касающийся услуги.

Контекстная реклама в Cubo входит в мультиканальный комплекс, объединяющий в одном окне наиболее эффективные виды интернет-рекламы, поэтому эту услугу нельзя заказать отдельно. На основании определенных данных (числа тематических запросов в поисковых системах для выбранного региона, сезонности, объема целевой аудитории и пр.) алгоритм сервиса Cubo сделает прогноз трафика и подберет наиболее эффективные рекламные каналы, обеспечивающие достижение конкретных целей вашего бизнеса.

Разработка медиаплана рекламной кампании от профессионалов

Статьи по теме

Ваша реклама не приносит желаемого результата?

Вы неправильно её используете! Любая реклама только тогда будет результативной, когда её увидит Ваш потенциальный покупатель. Для этого рекламная кампания должна быть грамотно организована и спланирована. Вам необходимо медиапланирование!

Для чего это нужно?

Медиапланирование позволит выбрать именно те площадки для размещения рекламы — печать, ТВ, интернет, наружная реклама — где сконцентрирована Ваша целевая аудитория, именно то время её размещения, когда её увидит большее количество потенциальных покупателей.

Закажите разработку медиаплана!

Маркетинговая компания SEOSKY занимается созданием эффективных медиапланов, их реализацией и аналитикой.

Медиаплан

Медиаплан — это алгоритм и распорядок размещения рекламы, он устанавливает где, когда, для кого, как часто показывать рекламу и сколько на неё рекомендуется потратить. Для составления медиаплана рекламной кампании проводится исследование рынка и аудитории.

На основе полученных данных составляется структура медиаплана, прописываются основные параметры:

цель, ожидаемый результат рекламной кампании;

бюджет — сколько средств планируется затратить на каждом этапе;

целевая аудитория — на какую группу потребителей рассчитана реклама;

ширина охвата аудитории;

канал распространения — на какой площадке и каком носителе разместить рекламу — СМИ (печатные, ТВ, радио), интернет, ATL и BTL реклама;

время — в какое время дня, месяца и года лучше показывать рекламу и проводить рекламные кампании;

частота — сколько раз в определённый период повторять рекламу и как часто проводить рекламные кампании;

Медиапланирование

Медиапланирование — это регулирование и оптимизация проведения рекламной кампании с целью достижения максимального эффекта, оно предполагает составление медиаплана.

Медиапланирование в рекламной деятельности основывается на медиаисследовании — изучении СМИ, их аудитории и сопоставление её с целевой аудиторией фирмы. Оно должно определить, какие параметры необходимо заложить в медиаплан, чтобы кампания была эффективна.

    Медиапланирование в рекламе ставит перед собой такие задачи:
  • изучить рынок и целевую аудиторию;
  • выявить наиболее рентабельные площадки для размещения рекламы; систематизировать этапы проведения рекламной кампании;
  • распределить рекламный бюджет;
  • установление показателей наибольшей эффективности.
    Эффективность медиапланирования и рекламной кампании в итоге определяют по следующим основным показателям.
  • Рейтинг — общее количество людей увидевших/услышавших рекламное сообщение;
  • Целевой рейтинг — число людей из целевой аудитории, получивших рекламное сообщение;
  • Охват — общее число людей, на которых реклама воздействовала;
  • Частота — сколько раз аудитория контактировала с рекламой;
  • Аффинити-индекс — соответствие канала распространения результату воздействия на целевую аудиторию;
  • Стоимость одного рекламного контакта.

Получить индвидуальное предложение по созданию медиаплана


Разработка медиаплана

Особенности медиапланирования зависят от конкретных целей и способов проведения кампании. Например, размещение рекламы на телевидении обойдётся гораздо дороже, чем в печати, при том показ ролика в прайм-тайм (времени наибольшего охвата аудитории) стоит больше. Или другая особенность: для того, чтобы реклама принесла свои результаты, рекламное сообщение должно быть продемонстрировано и увидено потребителем не менее трёх раз.

Медиапланеры рекламных кампаний в агентстве SEOSKY поэтапно разработают медиаплан с учётом всех особенностей рынка массовых коммуникаций и Вашего бизнеса.

Мы проанализируем работу Вашей компании и сегмент рынка

Проведём медиаисследование

Выявим самый оптимальный канал распространения рекламы, определим наиболее релевантное СМИ

Установим время и частоту размещения

Рассчитаем бюджет

При необходимости создадим рекламное сообщение и воплотим его в любом дизайне

Разместим рекламу

Соберём итоговые данные по вроведению кампании и проанализируем их

Предоставим отчёт об эффективности медиапланирования рекламной кампании

С медиапланерами SEOSKY Ваши рекламные кампании достигнут своей цели, приведут к Вам новых клиентов, позволят громко заявить о своём бренде и повысить его узнаваемость и лояльность.

Заказать медиаплан

Проводите свои рекламные кампании эффективно — закажите медиапланирование в компании SEOSKY. Мы также можем отдельно провести медиаисследование или любое маркетинговое исследование, а также разработать дизайн рекламы. Обсудите все особенности медиапланирования с нашими специалистами, свяжитесь с нами по телефону или через форму на сайте.

Что такое медиаплан и как его составить: примеры медиапланирования

Запускать рекламную кампанию без планирования — все равно что выбирать дорогу у былинного камня. Налево пойдешь — конверсии потеряешь, направо пойдешь — бюджет сольешь:)

В этой статье мы расскажем, что такое медиаплан и зачем он нужен. Разберем основные этапы медиапланирования и покажем, как легко оценить эффективность медиаплана с помощью OWOX BI.

Содержание

Что такое медиаплан

Медиаплан — это документ, который содержит подробную информацию, необходимую для размещения рекламы. Он помогает планировать рекламные кампании, отслеживать их эффективность, прогнозировать результаты и вовремя вносить корректировки.

Соответственно, медиапланирование — это процесс создания такого документа.

Как правило, в медиаплан входят следующие данные:

  • Сроки проведения рекламных кампании.
  • Каналы, используемые для продвижения.
  • Формат рекламы: баннер, статья, видеоролик, вебинар, пост на Facebook и т. д.
  • Охват — количество пользователей, которые увидят вашу рекламу.
  • Ключевые показатели, по которым вы будете оценивать эффективность своей рекламы. Например, клики, CTR, CPC, CPA, заказы и т. д.
  • Планируемые расходы — их можно прописать сразу или рассчитать, исходя из ожидаемой прибыли.
  • Ожидаемая прибыль, которую принесет ваша реклама.

Кроме этого, вы можете добавить в медиаплан любые другие пункты, которые будут учитывать ваши цели, задачи и специфику бизнеса.

Обычно медиаплан оформляют в виде таблицы в Google Sheets или Excel, куда по ходу кампании вносятся текущие результаты и ежедневно сравниваются с планом.

Пример медиаплана:

Важно помнить, что медиаплан — это в первую очередь прогноз. И если после запуска рекламы по независящим от вас причинам произошли какие-либо изменения, медиаплан можно и нужно корректировать. Регулярно сверяйте текущие показатели с планом и прогнозом. Если кампания работает сильно хуже плана, от нее можно отказаться, а если лучше прогноза — она достойна дополнительных инвестиций.

Зачем нужен медиаплан

Если вы работаете с 2-3 рекламными каналами, то справитесь без медиаплана. Однако, если у вас крупный проект с большими бюджетами, несколькими площадками для размещения рекламы, десятками, а то и сотнями кампаний, то без медиаплана не обойтись. Иначе вам будет сложно контролировать все процессы, а также аргументировать распределение маркетинговых инвестиций в общении с руководством.

Медиаплан нужен для того, чтобы:

  • Четко спланировать рекламную кампанию. Это своеобразная инструкция, в которой прописано: когда и какие рекламные каналы и форматы вы будете использовать; на какой охват аудитории рассчитываете; сколько денег готовы выделить на каждую площадку и сколько дохода или продаж ожидаете с них получить.
  • Отслеживать результаты кампаний и оперативно вносить корректировки. Да, вы можете посмотреть количество заявок с определенного канала в рекламном кабинете, но эта информация ничего не говорит о том, насколько канал помогает вам выполнить план. Только ежедневно сравнивая результаты кампании с цифрами в медиаплане, вы сможете отследить тенденции и вовремя изменить стратегию, если что-то пошло не так.
  • Заранее распределить бюджет. Вы точно знаете, какую сумму и на что именно потратите.
  • Спрогнозировать прибыль. Зная свои расходы, а также исторические данные по конверсиям с каждого канала или тренды рынка (если собственных данных нет), вы сможете подсчитать ожидаемую прибыль.
  • Отчитываться об эффективности кампании перед клиентом или руководством.

Как составить медиаплан: основные этапы

Медиапланированием обычно занимаются маркетологи. Для этого они изучают рынок, конкурентов и аудиторию, анализируют данные о прошедших кампаниях, выбирают рекламные каналы и расписывают бюджет.

Не существует «рецепта» для составления идеального медиаплана, поскольку каждая кампания уникальна — со своими особенностями, целями и возможностями. Однако, можно выделить основные этапы медиапланирования и рекомендации.

1. Изучите рынок и конкурентов

Прежде, чем запускать кампанию, важно изучить рынок и аналогичные предложения ваших прямых конкурентов. Какие каналы и форматы они используют, на что делают акцент в своих объявлениях, какие уникальные преимущества своего продукта выделяют, как на это реагирует аудитория (например, в комментариях).

Это поможет вам не только «узнать врага в лицо», но и перенять его лучшие практики, а также сформировать уникальные преимущества собственного товара, которые будут вас выгодно отличать на фоне остальных.

Где брать информацию? На сайтах конкурентов, а также их страницах в социальных сетях. Например, в Facebook вы можете посмотреть все рекламные кампании, которые размещал конкурент. Также вы можете использовать для анализа конкурентов специальные сервисы, например: Google Trends, SimilarWeb, Serpstat, Ahrefs, Facebook Ads Manager и др.

2. Определите свою целевую аудиторию

Чтобы понимать, какой должна быть ваша реклама и где ее показывать, нужно определить портрет своего потенциального покупателя. Что это за люди, чем занимаются, какие у них интересы, а самое главное — проблемы, которое им поможет решить ваш продукт или услуга.

В качестве критериев для отбора целевой аудитории можно использовать: пол, возраст, город и регион, семейный статус, образование, профессию, доход, увлечения и т. д. Также учитывайте категорию бизнеса: то что работает для клиентов B2B-кампаний, не всегда подходит клиентам B2C и наоборот.

Определив портрет своего покупателя, вы сможете понять его мотивацию и сделать более релевантное предложение.

3. Поставьте четкие цели

От того, какая цель у рекламной кампании, зависит выбор KPI, по которым она будет оцениваться. Поэтому важно четко формулировать цели. Повысить продажи, привлечь новых клиентов, удержать текущих, увеличить узнаваемость бренда — все это хорошо, но слишком абстрактно и обобщенно.

Ставьте цели по методу SMART: то есть цель должна быть конкретной (Specific), измеримой (Measurable), достижимой (Attainable), релевантной (Relevant) и ограниченной по времени (Time related). Например, выполнить план продаж за месяц при сохранении ДРР на уровне 35%.

4. Определите основные KPI

После того, как вы определились с целью кампании, нужно выбрать ключевые показатели эффективности, которые будете отслеживать.

Например, основными KPI для интернет-магазинов могут быть:

  1. Коэффициент конверсии (CR).
  2. Показатель кликабельности (CTR).
  3. Цена за клик (CPC).
  4. Цена за действие (CPA).
  5. Цена привлечения клиента (CPO).
  6. Цена за 1000 показов (CPM).
  7. Доля расходов на рекламу (ДРР).
  8. Окупаемость расходов на рекламу (ROAS).
  9. Окупаемость инвестиций (ROI).
  10. Средний доход с пользователя/клиента (ARPU/ARPC).
  11. Средний чек и др.

На какие именно показатели ориентироваться, зависит от особенностей вашего бизнеса и маркетинговой стратегии. В любом случае ваши KPI должны привести к достижению поставленной цели.

Читайте также: подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

5. Выберите рекламные каналы и форматы

Выбирая каналы и регионы для запуска рекламы, учитывайте свои цели и бюджет, специфику товара/продукта и специфику самого канала. Посещает ли эту площадку ваша целевая аудитория, как на ней представлены ваши конкуренты.

Например, для знакомства с брендом подойдет медийная реклама, для работы с уже сформированным спросом — контекстная реклама, а для стимулирования повторных продаж — ремаркетинг.

Что касается форматов, то кроме стандартных баннеров и объявлений, вы можете попробовать (если это целесообразно) видеоролики, SMS, email-рассылку, рекламу в СМИ, на ТВ, наружную рекламу и т. д.

6. Определитесь со сроками

Оптимальный срок, на который рекомендуется составлять медиаплан — это 3 или 6 месяцев, если вы хотите увеличить продажи или клиентскую базу, и от 1 года, если нужно раскрутить бренд.

После того, как готов список приоритетных каналов для продвижения, вы можете создать рекламную карту, в которой будет подробно прописано, когда и на каких площадках вы планируете запускаться. Здесь же можно указать стоимость заявки с каждого канала, чтобы понимать, какой бюджет закладывать.

7. Рассчитайте необходимый бюджет

Как мы уже писали, медиаплан — это прогноз, но чтобы этот прогноз был реалистичным, нужно отталкиваться от каких-то конкретных цифр. Такими цифрами могут быть либо деньги, которые вы готовы потратить, либо сумма, которую хотите получить.

Рассчитать необходимый бюджет довольно просто — для этого достаточно знать цены тех площадок, на которых вы планируете запускаться.

Рассчитать ожидаемую прибыль чуть сложнее, но тоже возможно. Для этого вам понадобится информация о конверсиях по вашим прошедшим кампаниям или показатели конкурентов (если у вас нет собственных данных).

Например: вы готовы потратить на кампанию в Google Ads $10 000. Средняя стоимость заявки — $20. Следовательно, за $10 000 вы теоретически можете получить 500 заявок.

В прошлом сезоне конверсия по этому каналу у вас была 40%, а средний чек $150. Используем для прогноза эту цифру и получаем 200 ожидаемых продаж. Умножаем их на средний чек и получаем прогнозируемую прибыль $30 000.

Оценка эффективности медиаплана с OWOX BI

Чтобы отслеживать все KPI, которые вы указали в медиаплане, понадобится регулярно обновлять данные, а значит, выгружать их из различных источников, объединять и сводить с плановыми показателями. И чем больше у вас данных, тем сложнее и опаснее делать это вручную. Это утомительный и трудоемкий процесс, который отнимает слишком много времени и денег. К тому же, не гарантирует качество данных — от человеческой ошибки никто не застрахован.

Поэтому мы рекомендуем использовать сервис OWOX BI для автоматического сбора данных, контроля за их качеством, и построения отчетов.

БЕСПЛАТНО ПОПРОБОВАТЬ OWOX BI

OWOX BI соберет и объединит для вас данные с сайта, из CRM, рекламных сервисов, социальных сетей, сервисов колл-трекинга и email-рассылок.

Вы получите готовый автообновляемый отчет со всеми нужными вам метриками и легко сможете сравнивать текущие показатели по кампаниям с плановыми.

Пример такого отчета от OWOX BI:

Выводы

Чтобы рекламные кампании приносили ожидаемый результат, их нужно тщательно планировать. Медиаплан поможет вам спрогнозировать ожидаемую прибыль и будет своеобразной пошаговой инструкцией. Ежедневно сверяя KPI рекламы с цифрами в плане, вы сможете вовремя обнаружить проблемы и внести изменения в свои кампании, чтобы не потерять деньги.

Если вам нужна помощь с построением отчетов и отслеживанием метрик из вашего медиаплана, запишитесь на демо. Наши специалисты обсудят задачи вашего бизнеса и предложат оптимальное решение.

Наши клиенты
растут на 22% быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

Часто задаваемые вопросы

Открыть все Закрыть все
  • Что такое медиаплан?

    Медиаплан — это документ, который содержит подробную информацию, необходимую для размещения рекламы. Он помогает планировать рекламные кампании, отслеживать их эффективность, прогнозировать результаты и вовремя вносить корректировки.

  • Зачем нужен медиаплан?
    Медиаплан нужен для того, чтобы:
    • Четко спланировать рекламную кампанию.
    • Отслеживать результаты кампаний и оперативно вносить корректировки.
    • Заранее распределить бюджет.
    • Спрогнозировать прибыль.
    • Отчитываться об эффективности кампании.
  • Как следить за выполнением медиаплана?
    Чтобы отслеживать все KPI из медиаплана, понадобится регулярно обновлять данные, а значит, выгружать их из различных источников, объединять и сводить с плановыми показателями. OWOX BI поможет автоматизировать этот процесс. Вы получите готовый автообновляемый отчет со всеми нужными вам метриками и легко сможете сравнивать текущие показатели по кампаниям с плановыми.

что это такое, как составить, примеры плана для контекстной рекламной кампании

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Медиаплан — это план проведения рекламных кампаний: сроки, бюджеты, площадки, суть.

Это планирование всех рекламных кампаний. Поэтапно прописываются концепции рекламы. Когда ее начать, когда закончить. Сколько потребуется денег. Какой канал распространения информации. Прогнозы.

Медиаплан упрощает контроль расходов рекламного бюджета. Вы точно знаете, когда какую рекламную кампанию запустить, что для этого нужно. Если вы занимаетесь продвижением крупного портала, держать все нюансы в голове не получится. Поэтому составьте свой подробный медиаплан. Это как шпаргалка к экзамену, где вы тезисно указали, что нужно отвечать на билет.

Составление медиаплана

Обычно создание документов доверяют маркетологам, но в этой статье мы поговорим о том, как написать его самостоятельно. Приготовьтесь к тому, что вас ждет долгая и кропотливая работа, за несколько часов ее не сделать.

Анализ товара и текущей ситуации на рынке

Изучите конкурентов. Узнайте, каких предложений в вашей сфере сейчас много, чего в них не хватает. Ознакомьтесь с трендами и потребностями вашей аудитории. Это необходимо, чтобы повысить ее лояльность. Чтобы человек купил товар именно у вас. На этом же этапе важно разобрать недостатки и преимущества бренда и производимой продукции.

Постановка задач

Определите цели, которые вы хотите достичь. Возможно, вам нужно привлечь новых людей. Или удержать старых? Повысить допродажи? Проведите расчеты. Стремитесь к этим цифрам.

Выбор ЦА

Вы должны знать, кому продавать, чтобы понимать, что им нравится и в каком формате предлагать товар. Определитесь со своим идеальным клиентом. Это тот человек, который приносит вам больше всего прибыли. Распишите подробно его характеристики: возраст, пол, место проживания, увлечения, профессия, потребности.

Также ответьте на вопросы:

  • Какие интернет-ресурсы посещают целевые пользователи?
  • Какие проблемы решает ваше предложение?
  • Какие эмоции вызывает ваша продукция?
  • Какие причины побуждают человека совершить покупку?

Подбор площадок

Результативность РК зависит от выбора канала продвижения. Вы можете составить медиаплан контекстной рекламы, таргетированной, создавать сообщества в социальных сетях, вирусные ролики, посты, офлайн методы (смс, статьи в газетах и т.д.). У каждого из перечисленных источников своя аудитория и преимущества. Первый ориентирован на теплые продажи, тех людей, которые целенаправленно ищут ваши услуги. Он представляет из себя короткие объявления в выдаче поисковиков по запросу посетителя и выглядит так.

Второй подходит для взаимодействия с ЦА, пока не заинтересованной в приобретении, но соответствующей задачам РК.

Площадки, на которых ее настраивают:

  • ВКонтакте. Универсальная платформа, на которой представлены все сегменты покупателей, по всей России. Возраст пользователей – 18-35 лет. Подойдет для всех видов товаров.
  • Фейсбук. Международный канал для продажи образовательной и премиальной продукции. Подписчики – менеджеры, предприниматели, работники маркетинговой сферы и IT.
  • Инстаграм. Большая часть посетителей – женщины 25-34 лет, меньший процент мужчин. Можно продавать все, что получается хорошо визуализировать.
  • Одноклассники. ЦА – люди старше 35 лет из городов с населением до 500.000. Хорошо воспринимают видео и фото информацию.

На этом этапе также подбирают формат, в котором будет представлена РК – статьи, паблик, группа, смс, таргетированные и контекстные сообщения.

Стратегии воздействия

В медиаплане рекламной кампании могут быть зафиксированы все выбранные способы продвижения. Существует три варианта воздействия на клиента, которые используются чаще всего:

  • Очаговый. Аудитория видит объявления в течение определенного периода. Они быстро появляются и исчезают.
  • Пульсирующий. Присутствие компании в сети или эфире осуществляется на непрерывной основе, но с периодическим повышением частоты показов. Подойдет для сезонного бизнеса.
  • Постоянный. РК проводится длительное время (полгода-год), с неизменной интенсивностью.

Сроки и график мероприятий

Определитесь, какая длительность рекламной кампании принесет результат: приведет покупателей и окупит вложения. Для того, чтобы выбрать периодичность и часы выхода объявлений, ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Утром активны школьники, студенты и работающие люди – все, кто едет куда-то и просматривает в транспорте новости. В этот промежуток шанс получить заказ минимален, но можно привлечь внимание, лайки, подписки.

В обеденный перерыв сотрудники офисов также листают сайты, социальные сети и уже готовы делать заказы, оставлять заявки. В вечернее время, с 18 до 23 – происходит максимальная активность пользователей. В эти часы больше всего положительной реакции на рекламу. Позже, перед сном, посетители готовы читать и воспринимать длинные тексты, но вероятность активных действий мала.

Важнее всего общая вовлеченность именно вашей ЦА, а не всех людей. Для того, чтобы узнать ее, посмотрите данные исследований или статистику с помощью специальных сервисов.

  • Popsters.
  • SocialStats.
  • Media-VK.

Необязательно осуществлять запуск сразу на всех площадках. Для достижения большего эффекта, делайте это постепенно. Сначала разместите предложения на каналах с широким охватом, чтобы проинформировать о себе пользователей, затем – провоцируйте на действие (покупка, заявка) там, где есть возможности получить нужный отклик. Наглядный пример медиаплана с графиком в таблице ниже.

На этом же этапе важно решить, какое количество показов придется на одного человека и сколько будет длиться контакт. Это зависит от формата и целей РК. Если перед вами стоит задача просто повысить узнаваемость бренда – 10 секунд будет достаточно, если необходимо представить преимущества товара – больше 20.

Формирование бюджета, запуск и оптимизация

Чтобы проверить эффективность выбранных площадок и стратегии продвижения, проведите сначала тестовые кампании на каждом канале. Через неделю или когда закончатся деньги, оцените результат. Посмотрите, какой вариант был лучше, что понравилось или оттолкнуло пользователей. Измените неудачные моменты, выберите самую выгодную платформу.

Строго придерживайтесь составленного документа, но если видите, что какой-то элемент не приносит прибыли – подкорректируйте его или уберите из программы мероприятий.

Пример составления медиаплана

При его создании необходимо ориентироваться на данные, полученные во время анализа своей фирмы. Чужой проект, даже по одинаковой с вами тематике, брать нельзя, так как эффективность продвижения зависит от текущей ситуации с бизнесом. Идеального образца не существует по той же причине. У каждого предприятия он выглядит по-разному, включает разные пункты. Его главная задача – расчет результативности кампании. Мы приведем простые шаблоны таблиц, которые помогут вам начать работу в нужном направлении.

Список каналов


График

Весь проект

Медиаплан контекстной рекламы: пример

Проект составляется на основе данных, полученных с помощью инструмента «Прогноз бюджета» Яндекса. Но в связи с тем, что он показывает приблизительную стоимость, опираться на него как на окончательный источник не стоит. Но его можно использовать как ориентир для проведения тестовых запусков.

Зайдите на сайт и выберите характеристики РК: местность, ключевые фразы, длительность продвижения. Это просто, так как рядом с каждым пунктом есть подсказки. СЯ также будет сформировано почти автоматически, вы только вводите название своего товара или услуги, а затем подбираете из списка подходящие слова.

Несмотря на то, что в результате вы получаете только примерные цифры, создание предварительного образца контекстной рекламы будет полезным для бизнеса.

Что вам это дает:

  • Определенность с целевыми запросами.
  • Знание уровня конкуренции.
  • Приблизительный бюджет и рентабельность РК.

Советы по написанию проекта

  • Детализируйте ЦА. Используйте не только пол, возраст и профессию, но и увлечения, потребности, другую интересующую их продукцию.
  • Ищите наиболее выгодные площадки, тестируйте их. Посетители видят контент из самых разных источников. И они не всегда очевидны. Возможно вам нужен канал с более широким охватом, но с меньшим соответствием аудитории.
  • В процессе запуска и ведения рекламной кампании, анализируйте ее результаты и оптимизируйте процесс.

Медиаплан – это важная часть продвижения компании. Тщательно продуманная стратегия, как правило, более эффективна, чем сделанная наобум, без расчетов и рассмотрения текущего положения на рынке. Этот документ можно назвать бизнес-планом, от которого зависит успех предприятия.

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.Adwords в Хабаровске

Мы предлагаем размещение контекстной рекламы в крупнейших системах Яндекс.Директ и Google Adwords. Ваши объявления будут видеть тысячи посетителей Google и Яндекс ежедневно. Вам всего лишь нужно будет оплачивать переходы на ваш сайт и работу нашего специалиста по ведению рекламной кампании.

Что такое контекстная реклама?

Вы наверняка пользуетесь поиском Google или Яндекс и замечали среди прочих результатов поиска объявления, помеченные словом «Реклама». Они демонстрируются вам только потому, что вы ищете информацию о подобных товарах и услугах, набирая соответствующие запросы, т.е. они входят в круг ваших интересов, подразумеваются в контексте. Такой вид рекламы называется контекстной.

Контекстные рекламные объявления выглядят практически так же, как остальные результаты поиска, часто они располагаются выше остальных, поэтому им достается значительная часть «кликов» пользователей. Кстати, каждый такой «клик» совершает уже заинтересованный в вашем предложении человек — вот что делает контекстную рекламу такой эффективной.

Ответы на самые часто задаваемые вопросы по услуге

Где будут показаны мои объявления?

Ваши объявления появятся на странице с результатами поиска Google и Яндекс по определенным вами запросам, а также на сайтах партнеров этих поисковых систем, в особых рекламных блоках. Вы наверняка замечали такие объявления, точь-в-точь повторяющие ваши недавние поисковые запросы.

Кто увидит мои рекламные объявления?

Вашу рекламу будут видеть только те пользователи, которые вводят выбранные вами запросы в строку поиска и только в выбранном вами регионе. К примеру, если вы занимаетесь продажей спецтехники Komatsu в Хабаровске, ваше предложение смогут увидеть пользователи, набирающие «купить komatsu в хабаровске», «продажа спецтехники хабаровск», «спецтехника комацу», но именно в Хабаровске. Список таких запросов вам поможет составить наш специалист по рекламе.

Как оплачивать контекстную рекламу?

Мы определим оптимальный для вас бюджет рекламной кампании – сумму, которую вам необходимо будет ежемесячно вносить на ваш баланс. После каждого перехода по контекстному объявлению на ваш сайт, с баланса будет списана определенная сумма. Таким образом, внесенные вами деньги расходуются только на переходы потенциальных клиентов на ваш сайт.
Наши специалисты будут ежедневно отслеживать эффективность расходования средств, корректировать параметры кампании и снабжать вас подробными отчетами обо всех затратах. Ведение рекламной кампании оплачивается дополнительно.

Что делают специалисты по рекламе в вашей компании?

Специалист по ведению рекламной компании — это стратег, аналитик и копирайтер в одном лице: он составит медиаплан по размещению рекламы, подберет ключевые запросы, составит текст каждого объявления, настроит все параметры кампании (регион, время, дни показов, интересы пользователей) и будет ежедневно отслеживать и вносить корректировки, чтобы сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Что такое медиапланирование и как составлять медиаплан?

4. Определяем каналы продвижения

Надо понять, где будет представлена реклама. Сайты, приложения, наружная реклама и т.д. Это может быть что угодно, главное, помнить следующее:

  1. Площадку должна посещать ваша ЦА
  2. Ресурс для размещения должен соответствовать бюджету
  3. Стратегия и коммуникационный посыл должны быть отличными от конкурентов. Например, реклама приемной комиссии университета может быть направлена на будущих студентов, а может – на их родителей.

На основе анализа рынка и вашего бизнеса маркетологи подберут подходящие рекламные каналы, например, контекстную рекламу, таргет, PR в сети и т.д. В медиаплане каждый канал прописывается отдельно, на него выделяют определенный бюджет, прописываются сроки реализации, а также частота и график показов. В ходе реализации маркетинговой стратегии станет ясно, какие каналы более выигрышны, а какие – пустая трата бюджета. В таком случае необходимо вносить коррективы в медиаплан, пересчитывать бюджет в сторону более эффективных маркетинговых инструментов.

Также важно понимать, от чего вообще будет зависеть выбор канала продвижения с точки зрения преследуемой вами цели:

5. Определить бюджет

Базовая составляющая медиаплана – бюджет, который должен быть грамотно и точно составлен. Рассчитывается он обычно на 3-6 месяцев. Прежде всего, при расчете бюджета учитывается результат, которого вы хотите добиться. Затем необходимо проанализировать цены на размещение в тех каналах, которые вы выбрали. Помимо этого, вы можете с помощью специалиста проанализировать цены на размещение у конкурентов, чтобы оценить риски и преимущества.

6. Определить сроки

Время – деньги. Определили бюджет – рассчитываем график работы, время проведения кампании и т.д. Нужно составить смету, согласно которой будут внедряться новые рекламные добавки, чтобы продвинуть ваш товар. Важно определить:

  1. Дату и время выхода рекламы,
  2. Дедлайн по каждому рекламному каналу,
  3. Частоту показов,
  4. Длительность показов.

И последний по списку, но не по значению, этап…

7. Запуск рекламы

Итак, всё рассчитано, подготовлено. Пора запускать. Но не всё так просто. Во-первых, важно проконтролировать начало распространения рекламы и внимательно следить за реакцией клиентов. Во-вторых, первое время нужно отслеживать, повышается ли товарооборот за счёт рекламы, работает ли она.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

  • Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны размещаться ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, что обеспечит ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Закон о конфиденциальности не ограничен

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально и увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламной рекламе в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы. Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, принять решения о показе рекламы на основе этого значения.На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Сценарии использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят привлечь внимание людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту. Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Охватите людей из труднодоступных демографических групп, таких как ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории.Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегии контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактики данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов по показам, что дает покупателям больше гибкости в выборе времени, места и способа показа рекламы.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катиться в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по участку

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно обратиться к людям, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

  • pitchbook.com
  • pehub.com
  • privateequitywire.co.uk
  • выкуп инсайдера.com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга все еще появляется после того, как я заключу прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем такой товар, как хот-доги фермера Джона, для покупки в магазине. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

  • dodgersnation.com
  • dodgsersway.com
  • бейсбол-справочник.com
  • dodgersdigest.com
  • lasportshub.com
  • ladodgertalk.com
  • dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Dodgers тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это развертывание местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать на таких объектах, как:

  • abc7.com
  • latimes.com
  • nbclosangeles.com
  • losangeles.cbslocal.com
  • dailynews.com
  • laweekly.com
  • kiisfm.iheart.com
  • power106.com
  • 1043myfm.iheart.com
  • kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.

Так, например, если я использую поведенческий таргетинг, чтобы охватить поклонников Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу страницами, посвященными спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видео по определенной тематике и находятся по определенным URL-адресам видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют аналогичные технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

  • Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.
  • Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды, в которой размещается реклама.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.
  • Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не согласуется с шаблонами, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных мест, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.

  • DoubleVerify
  • Integral Ad Science
  • Оракул Грейпшот
  • ComScore
  • Peer39
  • ров

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция — позволить маркетологам понять ключевые слова, по которым их сайт и страницы на сайте ранжируются. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатен. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Перечислите отраслевые публикации для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути будете знать основные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, ориентированной на потребителей, обычно являются первым местом, куда нужно обращаться, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится предметом обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует значительный скачок к контекстному таргетингу вместо рекламы на основе аудитории или поведенческой рекламы , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, у любого бренда, такого как LA Dodgers, есть центр тяжести, на самом деле есть рекламная возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, и основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

  • Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
  • Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
  • Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
  • Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
  • Белый список сайтов широкий
  • Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

  • Максимальный масштаб
  • Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность инвестиций в рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая цена за лида, самый низкий показатель отказов сайта или наибольшее количество посещаемых страниц на сайте)
  • Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

Во время принятия решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы достичь желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать алгоритмическую рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

Содержание

  • Что такое контекстная реклама?
  • В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
  • Как работает контекстный таргетинг?
  • Google AdSense и контекстная реклама
  • Контекстная и поведенческая реклама
  • Преимущества контекстной рекламы
  • Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о том, как потенциальный покупатель просматривает страницы в Интернете и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей на основе их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense использует тот же путь, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая в конечном итоге возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

  • Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и делают покупки.
  • Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

  • Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
  • Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

После сравнения контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческая реклама — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.В конце концов, зачем рекламодателю сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если он может отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческих и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из лучших.

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама основана на среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положений о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании издателям рекламы необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

  • Операционная система, в которой они находятся используя
  • Веб-сайты, которые они посещают
  • Что им нравится и что не нравится
  • Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где правила, такие как Закон о защите данных General (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, затрудняет сбор данных о поведении пользователей рекламным компаниям. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса.У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Самой логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователей при отображении рекламы — это выставить веб-сайт на показ разнообразной рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст важнее поведения

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5.Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и обмены криптовалютой, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и у контекстного, и у поведенческого таргетинга есть свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно.Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы.Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и показывают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать компании?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

  • Видео: Видеообъявление, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Если, например, кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или в видео.

  • Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они являются естественной частью веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

  • Поведенческие: Поведенческие объявления объединяют контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, она доступна на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы должны убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на новый уровень

Таргетинг — одно из важнейших преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в сети. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

  • Демография
  • Темы
  • Интересы
  • Ключевые слова
  • и др.

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает и вдохновляет пользователей

Людям нужен персонализированный, целевой опыт.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. По этой же причине семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать то же самое с вашей рекламой, почему не ?

Контекстная реклама дает реальные результаты

Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вы должны достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде в достижении этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам связываться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, соответствующую их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания по производству печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от усилий Oreo по контекстной рекламе, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам нужно привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управлению более чем 650 кампаниями WebFX может помочь вашей компании избавиться от проблем, связанных с PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!

Пять изменений, формирующих будущее контекстной рекламы

До недавнего времени контекстные решения для рекламы служили двум основным целям: блокировать опасный или неприемлемый контент по соображениям безопасности бренда и определять потенциально релевантный инвентарь для рекламы на основе ключевых слов или других контекстных сигналов.

Однако за последние пару лет в этих решениях использовались преимущества новых мощных технологий контекстного интеллекта, чтобы предоставить рекламодателям широкий спектр инновационных возможностей и инструментов. Компании, которые быстрее всех воспользуются преимуществами этой новой функциональности, получат конкурентное преимущество перед своими коллегами в охвате ключевой аудитории в соответствующих средах, одновременно защищая свои бренды.

Ниже приведены пять достижений в области контекстного интеллекта, которые открывают перед маркетологами возможности прорыва сегодня и в будущем.

1. Переход от безопасности бренда к его соответствию

Усилия по обеспечению безопасности бренда слишком часто основываются на ужасных историях, а не на возможностях. Хуже того, старый подход к черному списку на основе ключевых слов, используемый многими компаниями, сосредоточен на общих словах, таких как , стреляющий или наркотиков , что делает его слишком широким, неуклюжим и неэффективным для учета нюансов как человеческого языка, так и идентичности бренда.

Сеть ресторанов, например, может захотеть избежать контента, связанного с незаконными наркотиками, при продвижении своего нового меню завтрака, что стало почти невозможным из-за включения хэша и травы в черный список связанных псевдонимов.

Современный контекстный интеллект, однако, использует полный контекст каждой страницы для определения ее соответствия уникальному бренду каждого рекламодателя, что позволяет этой ресторанной компании размещать на сайтах гурманов рекламу, в которой упоминаются оладьи и омлеты с травами и сыром, избегая при этом контента. связанные с незаконными наркотиками.

Этот тонкий подход к «соответствию бренда» становится все более распространенным среди рекламодателей, поскольку он предлагает больший контроль над тем, где показывается их реклама. Идея заключается в том, чтобы рекламодатели создавали настраиваемые экраны контента, которые помогают защитить их от неприемлемого контента, а также выявляют и используют инвентарь, связанный с релевантным и подходящим для бренда контентом.

2. Использование анализа контента для извлечения выгоды из потребительских тенденций

Контекстный интеллект также позволяет маркетологам анализировать и извлекать выгоду из трендового контента как для планирования медиа, так и для использования возможностей в реальном времени. Контент-анализ может дать представление о взаимодействии потребителей и горячих темах, которые в конечном итоге могут улучшить планирование на праздники, специальные мероприятия, предстоящие новости и другие возможности. Этот контент, основанный на событиях, становится жизненно важным на этапе планирования, особенно на рынках Великобритании и Европы, в связи с ограничением доступности качественных данных об аудитории.

На уровне активации контекстный интеллект может дополнительно извлекать выгоду из годовых, сезонных или разовых тенденций контента с помощью прогнозных сегментов. Прогнозные контекстные сегменты обновляются автоматически с использованием искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для заполнения релевантных ключевых слов, взятых из трендового контента. Это позволяет маркетологам использовать позитивный контент, создающий бренд, и в то же время избегать негативных новостей. В результате получается кампания, оптимизированная для текущего момента.

3. Оптимизация контекстных кампаний на основе результатов

Оптимизация кампаний на основе результатов, будь то снижение цены за тысячу показов или оптимизация для привлечения клиентов, критически важна для современного маркетолога. По мере того, как контекстный интеллект становится более продвинутым, мы увидим, что эта же функция станет доступной для кампаний с контекстным таргетингом.

Независимо от того, нужна ли вам конкретная цена за конверсию, CTR, показ или какой-либо другой результат, контекст можно запрограммировать для построения сегментов, которые соответствуют желаемой цели, используя прошлые показатели сегмента в качестве основы.

4. Переход контекстной рекламы за рамки текста

Возможно, одним из самых захватывающих достижений в контекстной рекламе является расширение возможностей технологии за пределы слов на странице (или экране) до аудио, видео, изображений и т. Д. Например, все большее число издателей видео и их партнеров используют контекстный интеллект для точной категоризации своего контента, поэтому рекламодатели могут использовать свои существующие решения контекстного анализа через OTT, CTV и цифровые видеоканалы.

Благодаря этой продолжающейся и расширяющейся интеграции рекламодатели идут в ногу с меняющимися технологиями и моделями потребительского потребления с помощью мультимедиа и различных форматов. Это дает маркетологам истинное понимание контента на уровне страницы, включая аудио, видео и изображения, которые позволяют глубже понять, где показывать рекламу, поэтому они наиболее эффективны и актуальны для потребителей.

5. Использование контекстных сегментов аудитории для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, передовые маркетологи используют новые инструменты для соединения своих собственных и сторонних наборов данных с действенной аналитикой в ​​лучшем контексте. на основе сегментов, чтобы достичь их.

Производитель CPG, например, может быть удивлен, обнаружив, что его нынешние покупатели детских подгузников также являются большими поклонниками Формулы 1, или сеть магазинов домашнего декора может обнаружить, что его сторонняя аудитория любит серфинг не меньше, чем диваны.

Определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных, маркетологи могут помочь удовлетворить потребности в соответствии без ущерба для эффективности рекламы.

Проще говоря: пришло время осознать будущее контекстного интеллекта.

Вместе мы должны переосмыслить контекст с прицелом на будущее. Машинное обучение и искусственный интеллект лежат в основе современных решений контекстного анализа, делая их более умными, действенными, более подходящими для бренда и более измеримыми. Это говорит о том, что будущее контекста светлое, открывая возможности для расширения применения контекста для большего количества каналов и успеха для маркетологов.

Контекстный таргетинг: лучшие практики для цифровых маркетологов

Последнее обновление:

Рекламные объявления наиболее эффективны, когда их видят нужные люди в нужное время.Вы можете протестировать несколько цифровых рекламных кампаний на различных платформах и соответствующим образом скорректировать их в надежде прийти к определенному выводу, или вы можете выбрать более эффективный и точный путь: контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет оптимизировать рекламные усилия, персонализировать рекламные кампании и нацеливать людей, которые уже ищут продукты, услуги или бренды, имеющие отношение к вашему рекламному сообщению. Нацелить на нужного человека в нужном месте и в нужное время стало намного проще.

Понимание контекстного таргетинга позволит вам использовать эту форму цифровой рекламы для продвижения вашего бренда, привлечения целевой аудитории и получения высокой отдачи от инвестиций.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма рекламы, которая направлена ​​на показ автоматизированной целевой рекламы пользователям на определенных веб-страницах. Контент сайта определяется путем анализа ключевых слов веб-страницы. Затем показываются рекламные объявления, соответствующие содержанию веб-страницы и конкретному пользователю.

Например, если пользователь прочитает статью о лучших домашних упражнениях, он также может увидеть контекстную рекламу домашнего фитнес-оборудования.

Этот высоко персонализированный таргетинг доступен только на нескольких ключевых платформах, но он будет расти в 2021 году. Такие платформы, как Google Ads, Simpli.fi, Yahoo, Bing Network и Media.net, предлагают варианты контекстного таргетинга для маркетологов.

Лучшие практики для проведения кампании с контекстным таргетингом

Контекстный таргетинг обеспечивает пользователям персонализированный рекламный контент.Именно аспект персонализации этой маркетинговой стратегии делает ее настолько эффективной. 90% маркетологов считают, что персонализация — важный аспект прибыльности бизнеса. Более того, дополнительные исследования показывают, что более 70% потребителей предпочитают персонализированную рекламу.

Итак, если вы хотите улучшить качество обслуживания клиентов и одновременно повысить прибыльность, вам следует использовать контекстный таргетинг. Вот четыре передовых метода проведения кампании с контекстным таргетингом.

1.Выберите различные рекламные кампании.

Поскольку контекстный таргетинг является персонализированным, вы получите больше за свои деньги, создав отдельные группы объявлений для каждого размещаемого контекстного объявления. Это позволит вам привлечь больше людей и убедиться, что реклама, которую они видят, действительно актуальна. Анализируя данные об аудитории, вы лучше поймете свою целевую аудиторию и разделите ее на более мелкие, более четко определенные группы. Это повысит эффективность ваших рекламных усилий.

2. Проявите творческий подход с содержанием контекстной рекламы

Для достижения оптимальных результатов используйте различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом. Три лучших варианта рекламы включают видеорекламу, нативную рекламу и поведенческую рекламу.

Видеообъявления

Видеомаркетинг — один из лучших способов выделить ваш бренд и привлечь вашу целевую аудиторию. В сочетании с персонализированными функциями таргетированной рекламы видеомаркетинг представляет собой эффективную стратегию контекстного таргетинга.Скажем, например, пользователь YouTube нажимает на видео о том, как упаковывать праздничный подарок — он может получить рекламу подарочной упаковки на этой странице или в видео. Поскольку видео становится все более и более популярным, размещение видеорекламы является сильной стратегией.

Почему видеоконтент — лучший способ задействовать бренд-маркетинг

Нативная реклама

Нативная реклама и контекстный таргетинг идут рука об руку. Нативная реклама должна выглядеть так, как будто она является частью веб-страницы. Поскольку они выглядят как страница, которую пользователь уже просматривает, они более «заслуживают доверия» в глазах пользователя.Персонализируя эти объявления с учетом вашего содержания и внешнего вида нативной веб-страницы, вы повысите вовлеченность в свою кампанию с контекстным таргетингом.

Поведенческая реклама

Подбирая рекламу для конкретного пользователя с учетом его интересов, поведения в Интернете, местоположения и т. Д., Вы можете улучшить усилия по персонализации контекстного таргетинга. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам привлечь нужных людей с нужным сообщением в нужное время.

3. Включите четкий призыв к действию (CTA)

Кого-то, кто видит только вашу контекстную рекламу, недостаточно (если ваша единственная цель — узнаваемость бренда). Скорее всего, вы хотите, чтобы они приняли меры. Важно, чтобы пользователи знали, что это за действие — «купите сейчас», «нажмите, чтобы узнать больше» и т. Д. — включив убедительный призыв к действию в текст объявления, от которого пользователи просто не смогут устоять.

Когда кто-то может определить следующий шаг после просмотра рекламы, он с большей вероятностью сделает это без вопросов.Это особенно верно, когда рекламный текст и креативные элементы выделяют продукты или услуги, которые они уже используют, просматривают или надеются приобрести.

Подробнее о том, как создать убедительный CTA:

Написание, тестирование и уточнение эффективного призыва к действию

4. Конкретизируйте целевые страницы контекстной рекламы

Релевантность жизненно важна, когда речь идет о контекстном таргетинге. Чтобы поддерживать актуальность на протяжении всей кампании — от просмотра пользователем вашей рекламы до просмотра вашей веб-страницы — каждое контекстное объявление должно иметь свою уникальную целевую страницу.Создав эффективную целевую страницу, пользователи с большей вероятностью примут меры и продолжат взаимодействовать с вашим брендом.

Как создать более эффективную целевую страницу

На каждой целевой странице убедитесь, что сообщение вашей кампании ясно. Это гарантирует, что рекламная система сможет определить основное содержание вашей страницы и разместить объявления для этой целевой страницы на соответствующих веб-страницах. Вы можете сделать это, стратегически разместив ключевые слова и фразы, относящиеся к теме вашей целевой страницы, по всему контенту на странице.

Расширьте свои усилия по контекстному таргетингу, чтобы увидеть результаты

Преимущества проведения рекламной кампании с контекстным таргетингом огромны для маркетологов. Эти узконаправленные и персонализированные рекламные кампании привлекают и вдохновляют пользователей, потому что они видят контент, который они уже ищут, поэтому он интересен и актуален для них. Это волнение ведет к более активному взаимодействию с вашим брендом и более высокой отдаче от инвестиций.

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом.Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по объявлению. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы.Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где объявления показываются с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и на нем размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете.Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения выгодной аудитории без необходимости искать их. Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов. Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова.Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства. С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт.Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость авиабилета, которую они искали, задерживается на несколько недель или даже месяцев. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем в течение многих лет.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.