Маркетплейс — Википедия

Маркетплейс (англ. online marketplace, online e-commerce marketplace) — платформа электронной коммерции, онлайн-магазин электронной торговли, предоставляющий информацию о продукте или услуге третьих лиц, чьи операции обрабатываются оператором маркетплейса.

В целом маркетплейс представляет собой оптимизированную онлайн-платформу по предоставлению продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких ритейлеров, при этом цена на товар может отличаться.

Поскольку маркетплейсы объединяют продукты от широкого круга поставщиков, выбор этих продуктов более широк, а доступность выше, чем в специализированных розничных онлайн-магазинах^[1]. Начиная с 2014 года число маркетплейсов в глобальной сети Интернет быстро растёт вслед за ростом их востребованности^[2].

Первыми маркетплейсами были рынки. Некоторые историки утверждают, что рынки стали появляться, когда люди впервые начали заниматься торговлей.^[3]

^[4] Рынки под открытым небом были известны в древней Вавилонии, Ассирии, Греции, Египте и на Аравийском полуострове. Рынки существовали на разных континентах, но не у всех народов.^[5] Греческий историк Геродот отметил, что рынки не развивались в древней Персии.

Рыночная сеть, которая основывалась на торговле товарами, привезенными на судах через Средиземное и Эгейское моря, известна с бронзового века. Благодаря её существованию было продано огромное количество товаров, в том числе: соль, лазурит, красители, ткань, металлы, горшки, керамика, статуи, копья и другие инструменты. Археологические данные свидетельствуют о том, что торговцы бронзового века сегментировали торговые маршруты в соответствии с географическими контурами.^[6]

На Ближнем Востоке документальные источники предполагают, что первая форма рынка возникла около 3000 г. до н. э.^[7] Ранние рынки занимали несколько улиц по всей длине города, которые обычно простирались от одних городских ворот до других ворот на другой стороне города. Например, рынок в Тебризе длиной в 1,5 километра был самым длинным сводчатым рынком в мире.

[7]

Историки утверждают, что ближневосточный базар развивался по линейной схеме, в то время как рынки Запада были более централизованы.^[8] Греческий историк Геродот отмечал, что в Египте гендерные роли торговцев и покупателей на рынках поменялись местами по сравнению с другими культурами, так как египетские женщины часто сами посещали рынок и даже занимались торговлей, в то время как мужчины оставались дома и занимались ткачеством.^[9]

Современность

В 1995 году была основана компания Amazon, которая начинала свою деятельность как онлайновый ритейлер книг и на сегодня выступает крупнейшим маркетплейсом с восемью филиалами в разных странах мира. В 1995 году в США была также основана площадка интернет-аукционов eBay, которую по формальному признаку можно также отнести к маркетплейсам, так как этот онлайн-ресурс предоставляет возможность физическим и юридическим лицам выставлять их товары на продажу, однако в отличие от других маркетплейсов формирование стоимости товаров на eBay происходит по правилам аукциона.

В 1996 году Хироси Микитани основал в Японии магазин электронной коммерции Rakuten, а в 1997 году предоставил розничным продавцам возможность выстраивать собственные сайты на базе своего интернет-магазина. В 1999 году в Китае появился интернет-ресурс Alibaba, созданный Джеком Ма, который стал крупнейшим в мире маркетплейсом с капитализацией 441 млрд $ (по итогам 4-го квартала 2018 года)^[10].

Термин «маркет» происходит от латинского mercatus («рыночная площадь»). Самое раннее зарегистрированное использование термина «маркет» в английском языке содержится в англосаксонской летописи 963 года, работа, которая была создана во времена правления Альфреда Великого (ок. 871—899) и впоследствии распространена, скопирована во всех английских монастырях. Точная фраза была «Ic wille þæt markete beo in see selue tun», что примерно переводится как «Я хочу быть на этом рынке в хорошем городе».

[11]

Маркетплейсы выступают посредниками в маркетинге онлайн-среды, которые предлагают клиентам сайт для связи онлайн-пользователей с информацией о продуктах и услугах различных компаний (авиабилеты, кейтеринги, одежда и обувь, другие товары и услуги). Этот метод проще для клиента, так как нет необходимости самому собирать информацию и изучать все предложения в сети, сравнивать цены, рейтинги и другие показатели. B2B- и B2C-площадки выигрывают от онлайн-посредников. Кроме того, онлайн-посредники иногда предоставляют поддержку для социальных сетей в Интернете, которые создают социальное сообщество для поставщика и клиента для прямой связи друг с другом, например, резко увеличивающаяся тенденция развития электронной коммерции, онлайн-сайт позволяет поставщику и клиенту делать бизнес в цифровой среде.^[12]

Многие торговые онлайн-площадки, связанные с услугами, подвергались критике за то, что они начинали работу в отраслях, в которых местные поставщики услуг не могут конкурировать по цене с иностранными. Критике подвергается также то, что законы и нормативные акты, касающиеся онлайн-рынков, развиты недостаточно. Как следствие, существует несоответствие между отчетностью и ответственностью маркетплейса и третьих сторон. В последние годы торговые онлайн-площадки и платформы подвергались большой критике за несоблюдение прав потребителей.^[13]

1. ↑ Determining where to sell online (неопр.).
2. ↑ Why online marketplaces are booming August 20, 2014.
3. ↑ Twede, D. Commercial amphoras: The earliest consumer packages? // Journal of Macromarketing. — 2002. — № Vol. 22, No. 1. — С. 98–108.
4. ↑ Wengrow, D. Prehistories of Commodity Branding // Current Anthropology. — 2008. — № Vol. 49, No. 1. — С. 7—34.
5. ↑ Paquet-Byrne, L.
   The Urge to Splurge: A Social History of Shopping // ECW Press. — 2003. — С. 13—14.
6. ↑ Alberti, M. E. Trade and Weighing Systems in the Southern Aegean from the Early Bronze Age to the Iron Age: How Changing Circuits Influenced Glocal Measures // Oxbow (E-Book), Oxford. — 2016.
7. ↑ ^{1 2} Mehdipour, H.R.N. Persian Bazaar and Its Impact on Evolution of Historic Urban Cores: The Case of Isfahan // The Macrotheme Review [A multidisciplinary Journal of Global Macro Trends]. — 2013. — № Vol. 2, no. 5.
8. ↑ Moosavi, M. S. Bazaar and its Role in the Development of Iranian Traditional Cities // Tabriz Azad University. — 2006.
9. ↑ Thamis. Herodotus on the Egyptians. — Ancient History Encyclopedia. — 2012.
10. ↑ https://quote.rbc.ru/company/1021
11. ↑ VandeWaa, D. LaFleur Legal Marketing – An Etymological History» // LaFleur. — 2015. — Июнь.
12. ↑
    Chaffey, Dave; Ellis-Chadwick, Fiona. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. — Harlow: Pearson Education, 2016. — С. 94–96. — ISBN 978-1-292-07764-2.
13. ↑ Who bears the cost when your Uber or Airbnb turns bad? (неопр.).

• Хироси Микитани. Маркетплейс 3.0. Новый взгляд на торговлю в интернете от основателя Rakuten — одного из крупнейших интернет-магазинов в мире. — Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2014. — 288 p. — ISBN 978-5-91657-926-0.

Как устроены маркетплейсы и как с ними работать

Маркетплейс – самая популярная бизнес-модель в e-commerce. Не являясь собственником товара, он предоставляет владельцам товаров — производителям, дистрибьюторам, продавцам — технологию и инфраструктуру для онлайн-торговли. Все в выигрыше. Или нет?

«Бесконечная полка»

Более широкий ассортимент дает рост органического трафика и количества покупок. Если компания закупает все товары сама, то ее рост будет ограничен бюджетом на закупку, а если работает по модели маркетплейса, она может вводить новые товарные категории и расширять существующие, приглашая к сотрудничеству продавцов и производителей.

Маркетплейсами решили стать многие компании, которые в прошлом были традиционными игроками e-commerce, работавшими по модели собственной закупки товаров. Wildberries начинала 15 лет назад как интернет-магазин одежды, а теперь является интернет-маркетплейсом с ассортиментом 2,6 млн SKU в 50 разных товарных категориях помимо одежды. Юлиана Гордон, основатель школы электронной коммерции iWENGO, рассказывает о преимуществах маркетплейса по сравнению с обычным интернет-магазином и о рисках, связанных с этой бизнес-моделью. А также составила чек-лист того, что необходимо иметь компании, которая хочет стать маркетплейсом.

Зачем интернет-магазину становиться маркетплейсом

Как традиционный офлайн-бизнес меняет e-commerce

Пока вопрос о том, что важнее для покупателей — удобство и скорость или эмоции и новый опыт, остается открытым, моллы начинают всерьез задумываться о собственных маркетплейсах. Ведь у них есть «полезные» преимущества: долгосрочные отношения с арендаторами, которые могут стать партнерами для интернет-платформы, внутренние программы лояльности и данные о том, какие покупки совершали посетители. Торговый центр может использовать свой бренд и выбрать нестандартную концепцию маркетплейса, опираясь на особенности собственного офлайн-бизнеса и его позиционирования, в частности привлекать посетителей ТРЦ и экспертов к созданию образов, использовать рейтинговую систему. «При нажатии на кнопку «купить» происходит переход в интернет-магазин бренда товара, где и завершается сделка. Это принципиально новая концепция для маркетплейсов, которая больше свойственна офлайн-магазинам с их лукбуками, каталогами и шоурумами. Образ дает эмоциональный посыл, которого нет у отдельных товаров», — отметила Ирина Цхадая, руководитель департамента маркетинга Ingka Centres в России. Эксперт рассказала, какие семь преимуществ есть у ТРЦ, чтобы запустить свой маркетплейс, и с чего стоит начинать.

Зачем торговому центру запускать маркетплейс

Не пора ли вам на eBay

Большинство мелких производителей в России и вовсе не думают о розничном экспорте и не пробуют продвигать товар на маркетплейсах. В декабре 2018 года в рамках проекта «Город экспорта» платформа электронной коммерции eBay вместе с региональными властями начала искать перспективные локальные компании, чьи товары могли бы продаваться на маркетплейсе, обучать их, как пользоваться площадкой, и помогать с маркетингом. «РБК Pro» поговорил с Ильей Кретовым, генеральным директором eBay в России, Израиле и на развивающихся рынках Европы, и российскими компаниями, решившимися на участие в российском проекте.

eBay-эффект: что мешает жителям регионов продавать товары онлайн за рубеж

AliExpress: плюсы и минусы для российских мерчантов

Выйти на международную площадку и получить доступ к глобальной аудитории — мечта любого производителя. И вот AliExpress обещает дать российским продавцам доступ к своей глобальной аудитории. По данным SimilarWeb, aliexpress.com входит в тридцатку самых популярных интернет-сайтов в мире, а в России площадка замыкает топ-10 среди самых популярных сайтов. Возможность продаваться на AliExpress — отличная новость, но что это означает на практике? Эксперты объясняют, к какому именно ресурсу получат доступ российские продавцы, и рассказали, чем стоит торговать через китайский маркетплейс и какие российские товары пользуются большей популярность на глобальном рынке.

AliExpress даст российским продавцам доступ к глобальной аудитории

Как работают маркетплейсы услуг

На маркетплейсах могут торговать не только компании, и продавать они могут не только товары. Маркетплейсы, которые связывают потребителей и помогают им выступать в роли продавцов товаров или услуг, такие как BlaBlaCar, Avito и YouDo, — это тоже часть рынка e-commerce. Согласно данным исследования «Яндекс.Касса» и Data Insight, с декабря 2017 года по декабрь 2018-го p2p-покупки совершили 39 млн человек.
Однако, по словам Кирилла Пыжова, директора по маркетингу Reposh, в России активно развивается лишь несколько сегментов p2p-рынка, в основном связанных с подержанными вещами и экономией на поездках между городами, тогда как во всем мире появляются новые форматы. Автор рассказывает, с чем это связано и как, скорее всего, будут развиваться p2p-маркетплейсы.

Смесь соцсети с интернет-магазином: по какому пути идут p2p-маркетплейсы

Так и не взлетели: три истории неуспеха

Казалось бы, маркетплейс услуг — простая бизнес-модель. Однако далеко не все добиваются успеха: большинство проектов, решивших работать по принципу агрегатора, не добивается прибыли и закрывается. Дело в том, что агрегатор должен решать проблему не только пользователей, но и поставщиков услуг, чтобы они регулярно посещали площадку и при этом не уводили оттуда клиентов. Историями неуспеха делятся основатели маркетплейса юридических услуг Legal Space, агрегатора площадок для мероприятий Zavento и агрегатора акций и распродаж «Носповетру». А директор акселератора ФРИИ Дмитрий Калаев объясняет, почему закрываются агрегаторы услуг.

В пасти агрегатора: почему закрываются онлайн-маркетплейсы услуг

Маркетплейсы для b2b

Маркетплейсы — это не только торговые площадки для розницы, где конечный пользователь — физическое лицо, но и оптовые площадки, где основные покупатели — малый и средний бизнес. Многие производители и дистрибьюторы начали запускать собственные интернет-магазины как дополнительный канал продаж. Но некоторые компании идут еще дальше и открывают свои онлайн-площадки для партнеров, а самые смелые — и для конкурентов. Например, b2b-маркетплейс «на_полке», созданный «Сбербанком» совместно с производителем онлайн-касс «Эвотор», помогает упростить процесс закупок для малого бизнеса: здесь можно получать информацию от поставщиков и производителей о необходимом товаре, сравнивать цены, делать заказы на поставку товара, оформлять документы. О том, как работают российские маркетплейсы в автомобильной и строительной отраслях, рассказал Владимир Синельников, управляющий партнер e-commerce-агентства Aero.

Заработать на конкурентах: зачем открывать отраслевые маркетплейсы

Маркетплейс — это прежде всего технологическая инфраструктура, которая состоит из совокупности разных ИТ-систем, интегрированных между собой, и каждый маркетплейс разрабатывает эту технологию самостоятельно. Готовых отраслевых решений пока нет.

Маркетплейс что это такое простыми словами

Маркетплейс что это такое и как он работает

Маркетплейс (market — рынок, place — место) или (marketplace) — рынок, базар, рыночная площадь, базарная площадь. В сети интернет принято считать, что маркетплейс это платформа по электронной коммерции, онлайн-магазин электронной торговли, предоставляющий информацию о продукте или услуге третьих лиц, чьи операции обрабатываются оператором маркетплейса.

— В целом маркетплейс представляет собой оптимизированную онлайн-платформу по предоставлению различных продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких ритейлеров, при этом цена на товар может значительно отличаться.

Если внимательно разобрать любой маркетплейс на составные элементы, то можно сказать, что подобная интернет-площадка состоит из товаров, поставщиков и платформы, которая позволяет реализовать товар. Главная цель такой электронной торговой площадки — эффективное сотрудничество. Еще одной важной целью маркетплейса является маркетинг — необходимо постоянно привлекать внимание новых партнеров и покупателей.

Поскольку маркетплейсы объединяют продукты от широкого круга поставщиков, выбор этих продуктов более широк, а доступность выше, чем в специализированных розничных онлайн-магазинах (интернет-магазинах). Наиболее интенсивное развитие происходило, начиная с начала 2014 года. Число маркетплейсов в этот период в глобальной сети Интернет быстро выросло. Произошло это в вслед за ростом востребованности маркетплейсов у пользователей сети.

Итак, смотрим далее.

Маркетплейс — это онлайн-площадка для торговли товарами и услугами разных продавцов. То есть на одной и той же торговой площадке продавать могут сразу несколько продавцов (магазинов, фирм, компаний). Собственно, это и есть основное отличие от обычного интернет-магазина где в основном имеется только один продавец (частное или юридическое лицо).

Какие товары продают и покупают в маркетплейсах?

Под товарами маркетплейсов подразумевается, как любые физические товары, так и любые услуги, также могут быть представлены любые информационные товары или услуги.

Какие бывают маркетплейсы?

* Обратите внимание, что все сайты представлены исключительно для примера, а не как руководство к действию!

С2С marketplace

Маркетплейсы С2С подразумевают, что все участники равны. Например, люди, которые собираются на определённой платформе, не являются предпринимателями. Они похожи по интересам, достатку, возрасту и заходят на сайт, чтобы чем-то поделиться (продать-купить). Или предложить или заказать/получить услуги.

По такой модели работают сайты типа:

Avito
Olx
Yula
Youdo
Profi
Etsy
Craiglist
Upwork

B2С marketplace

Розничный Маркетплейс для конечных покупателей, самый классический пример такого проекта. Ядро такого проекта, не очень большая часть — это товары самого маркетплейса, а большая часть товаров — это товары мелких, средних и крупных оптовиков и производителей. Эту схему придумал и начал работать по ней Amazon.com, он же и является самым крупным классическим маркетплейсом.

По этой модели работают:

Amazon
Aliexpress
Booking
Beru

B2B marketplace

Открытый для всех оптовых покупателей проект, который охватывает любые товарные разделы. В первую очередь в нем выставляются крупные и мелкие производители товара. Классический пример такого типа — Alibaba.com.

По этой модели работают:

Alibaba
Made-in-china
Bookingb2b
Indiamart
Capterra
Tradeindia

Прайс-агрегатор

В заключении чтобы не оставалось вопросов упомянем о сайтах типа прайс агрегаторы.

Собирает, группирует товары, услуги и цены на них из разных источников, объединяет данные из нескольких источников в один с единым пользовательским интерфейсом. Классический пример — это Яндекс-маркет.

По этой модели работают:

Onliner
Sravni.ru
Price
E-catalog

Похожие темы: Маркетплейсы России рейтинг Итак, вашему вниманию представляем рейтинг топ список каталог лучших и самых популярных в России маркетплейсов. Используя представленные нами сайты вы с легкостью сможете значительно расширить границы своего интернет-бизнеса. В нашем рейтинге есть маркетплейсы…
Как заработать в Инстаграме Можно ли зарабатывать на аккаунте в Инстаграме? — Да, можно! Самые популярные и актуальные способы заработать деньги в социальной сети Инстаграм. Также в Инстаграм можно зарабатывать напрямую, наладив продажу какого-либо товара или услуги. Но здесь есть несколько…
Как создать и продвигать интернет бизнес в социальных сетях Как создать эффективный и продуктивный интернет-бизнес, используя для продвижения социальные сети. Данная статья содержит информацию для желающих создать и развить интернет-бизнес с помощью социальных сетей. В статье приводится два способа…
Где продать детские вещи новые и бу Дети растут не быстро, а очень быстро! Уже примерно через год после появления малыша в доме, появляются вещи, которые по каким либо причинам, даже не успели одеть как они стали малышу малы. А если и что-то одевали, то максимум один раз…
Где продать вещи новые и бу У каждого из нас дома есть вещи. Есть хорошие и дорогие вещи, есть вещи, которые нам нравятся и мы их с удовольствием носим. Также есть вещи, которыми мы пользуемся каждый день, а есть и такие, которыми мы пользуемся очень редко. И наверняка есть такие, которые нам нужны…
Где и как продавать в интернете без сайта Очень многие начинающие предприниматели задаются вопросом, где сегодня можно найти дополнительный, простой и легкодоступный способ заработка? Кто-то хочет расширить уже имеющийся бизнес. Кто-то хочет попробовать свои силы в продажах и торговле в интернете….
Как быстро продать товары и услуги в интернете Всё что вы читали по поводу правильного размещения объявлений можете забыть! Вам больше это не нужно! Громко сказано, не так ли!? Я не специалист в области продвижения — сео, масео и прочие интересные слова, которые почему то, как-то магически-волшебным образом действуют на тех, кто в интернете ищет…
Рейтинг Топ список сайтов поиска работы. На сегодняшний день, человеку который ищет работу, совершенно необязательно покупать специализированные газеты или журналы, и совсем необязательно идти в центр занятости или состоять на учёте биржи труда. Также, не нужно обращаться в кадровые агентства, в которых, кстати говоря…
Ищете хорошую доску объявлений или сайт об услугах? Нужен сайт о предоставлении услуг или о запросах на услуги? Хотите разместить или подать объявление бесплатно о предоставлении своих услуг по объявлению в интернете? Не знаете, на какой доске лучше разместить свое сообщение об услугах? Может быть, вас интересуют запросы на услуги…

На главную страницу сайта



Внимание! Все комментарии, отзывы, ссылки и адреса электронной почты (email), проходят обязательную проверку модератором. Если Ваша ссылка или email будет полезна(ен) для нашего ресурса — она будет опубликована. СПАМ, реф. ссылки и т.п. — будут удалены!

Вы уверены, что хотите пожаловаться на данный отзыв?

Вы просматриваете: Маркетплейс что это такое

СначалаНовыеСтарыеПолезныеБесполезныеПоложительныеОтрицательные

Страница 1 из 1

Написать сообщение, отзыв, комментарий

Рассказать друзьям

С чего начинается создание маркетплейса. Часть первая / Habr

На сегодняшний день такой вид ИТ бизнеса, как маркетплейс, получает все большее распространение. И этому есть вполне очевидные причины. Одна из них — это очень высокая ликвидность, а также большой потенциал к последующему росту, что при грамотном подходе может принести очень впечатляющую прибыль. Именно об этом грамотном подходе я сегодня и хочу с вами поговорить.

Но прежде чем мы начнем, давайте в общих чертах определим, что же такое маркетплейс, зачем он нужен, и какие преимущества он несет бизнесу.

Как видно из самого названия, то маркетплейс — это некая виртуальная площадка для торговли. Которая позволяет одним пользователям предлагать свои услуги или товары, а другим получать эти самые услуги или приобретать товары. На самом деле существует огромное множество всевозможных типов и видов маркетплейсов, но всех их объединяет тот факт, что это именно удобный и продуманный сервис, на котором и держится весь ИТ бизнес владельца маркетплейса.

Теперь, когда мы понимаем о чем идет речь, перейдем к тому, как же собственно создать такой проект. Сразу хочу сказать, что при всей кажущейся простоте и легкости самой идеи, сам процесс создания, да и последующего успеха маркетплейса, отнюдь не тривиальная задача. Итак, хватит разговоров, поехали разбираться, что к чему.

Бизнес модель

Самый первый и главный момент создания маркетплейса — это конечно же бизнес идея. Нельзя просто так решить построить маркетплейс, без подробной бизнес модели и стратегии. Нет, в принципе конечно можно, но результат будет очень предсказуем и печален. Поэтому, многие предприниматели принимают решение создать свой маркетплейс на базе своего существующего бизнеса.

Например, агентство недвижимости (далее АН) создает на базе своего бизнеса электронную площадку по аренде/продаже недвижимости. Я много лет проработал в сфере построения решений для АН, поэтому знаю все подводные камни и особенности. И хочу заявить смело — это очень сложный и специфический бизнес, с массой всевозможных нюансов и особенностей. Поэтому, когда маркетплейс создается на базе АН, у которого есть в этой сфере огромный опыт, своя наработанная база по объектам недвижимости и реальным клиентам, то такой маркетплейс однозначно будет иметь финансовый успех. В противном случае, все закончится потерей времени и денег.

Еще один пример — это проект маркетплейса по оказанию клининговых услуг. Когда я стал погружаться в специфику и бизнес модель заказчика, чтобы построить для него мощное и гибкое решение маркетплейса, тогда я осознал, что данная специфика бизнеса очень сильно отличается от моих представлений о ней. Во-первых заказчик имеет огромный опыт в оказании клининговых услуг в Европе, и именно поэтому решил на базе своего существующего бизнеса построить очень гибкий маркетплейс, чтобы перетянуть на себя большую часть рынка. Как оказалось, в этой простой идее такое количество всевозможных нюансов и тонких моментов, что я был реально потрясен, насколько эта тематика сложна и многогранна. А во-вторых — это тот факт, что для маркетплейса не придется с нуля искать пользователей, так как все клиенты (те кто предлагает услуги и получает) были смигрированы из CRM заказчика в новый маркетплейс, что позволило проекту сразу же стартовать с первого дня запуска. А живой и работающий проект позволил сразу же привлекать новых пользователей в маркетплейс.

Монетизация

Такой момент для маркетплейса, как монетизация, также является немаловажным. Существует много всевозможных моделей по монетизации. Например, по подписке, процент от сделки, оплата за фиксированные пакеты и другие. Поэтому бизнес должен сразу подумать о том, как он планирует зарабатывать. Не всегда можно точно и правильно определить, какой тип монетизации лучше для каждого конкретного проекта. Именно поэтому иногда получается такая ситуация, что бизнес запускает новый маркетплейс, а выбранный тип монетизации не принес желаемого результата. Тогда бизнес начинает менять тип монетизации, и таким образом получается подобрать наиболее эффективный способ получения прибыли. На самом деле — это достаточно сложный вопрос, поэтому его нужно очень хорошо обдумать на этапе создания бизнес логики. Если сразу упустить из вида данный момент, то впоследствии может оказаться очень сложно построить правильную работу маркетплейса, чтобы он начал приносить прибыль.

Подбор команды разработчиков

Этот момент вообще очень сложный. Особенно для заказчика, который не всегда может оценить квалификацию компании и разработчиков. Сразу скажу, что такого уровня проекты, как маркетплейсы, должны создаваться только командами. Никаких одиночек и фрилансеров в эту сферу нельзя пускать, так как проекты, как правило, очень большие и сложные, а также требующие огромного опыта не только в разработке, но и в специфике бизнеса заказчика.

К огромному сожалению, многие заказчики считают, что программисты все одинаковые и просто пишут код. Мол, что тут сложного, дали ему задачу и он ее успешно выполнит. Но если провести интересное сравнение с хирургами, то я более чем уверен, что заказчик не хотел бы попасть на операционный стол к тому хирургу, у которого он будет первым пациентом, на котором можно потренироваться. Вот и при построении сложных компьютерных систем тоже очень важно обращаться к тем компаниям, которые на этом специализируются и обязательно имеют в этом опыт.

Зачем нужно программистам иметь опыт в построении маркетплейсов? Ответ довольно прост. Тематика маркетплейсов очень сильно стала развиваться в последние годы, но вот опыта построения подобных систем очень мало, как у заказчиков, так и у компаний, занимающихся разработкой. И те, кто стали у истоков набили себе очень много шишек на первых проектах. Те технические задания, которые выдвигали заказчики, оказывались в финале неэффективными для пользователей маркетплейса. В итоге приходилось вместе с бизнесом очень много всего переделывать, дорабатывать и менять. Это приводило к большим финансовым и временным затратам. Но все же в результате получались именно те решения, которые удовлетворяли пользователей маркетплейса, заказчиков, которые начинали получать прибыль, и самих разработчиков, которые получали огромный опыт. И этот опыт заключается не только в понимании, как грамотно и эффективно разрабатывать современный маркетплейс, но и в понимании многих бизнес процессов. Что в результате помогает будущим клиентам помочь с бизнес логикой проекта и сэкономить много времени и финансов.

Подводя итоги можно заметить, что создание грамотного маркетплейса — это очень сложный и трудоемкий процесс, требующий большого опыта и высокой квалификации. Поэтому необходимо доверять только тем специалистам, которые разбираются в данном вопросе и тогда вы не прогадаете.

Продолжение следует…

что это такое… Значение, виды и примеры

Ученые с каждым днем все больше и больше разрабатывают технологических инноваций. Мы даже не успеваем уследить за ними.Только представьте еще 30 лет назад люди понятия не имели, что собой представляет интернет. А на сегодняшний день социальная сеть стала частью нашей жизни. Мы можем общаться через интернет, искать полезную для нас информацию, смотреть фильмы, слушать музыку и даже совершать покупки онлайн. Торговый рынок в социальной сети развивается достаточно быстро. Более того, существует несколько разновидностей коммерческих площадок. В статье поговорим об одной из них. Маркетплейс — что это такое? В чем заключается его отличие от обычной торговой платформы?

Определение

Маркетплейс — такое сложное, на первый взгляд, и непонятное слово иностранного происхождения. Сразу возникает вопрос: «Маркетплэйс — что это?».

• Это рыночная платформа, на которой производители предлагают свой товар или услуги потенциальным клиентам при помощи Всемирной паутины.

В современном мире существует бесчисленное количество разнообразных торговых платформ такие, как Amazon, Aliexpress и другие.

Для чего нужен? Значение

Мир не стоит на месте, и необходимо двигаться в ритме со временем. В 21 веке стало популярным делать покупки не выходя из дома. К тому же это очень удобно. Клиент просто заходит на коммерческий сайт, просматривает товар, который там представлен, и в случае заинтересованности приобретает его. Нет надобности долго ходить по торговому центру и искать необходимую продукцию. Более того, покупки онлайн сэкономят ваше время. Маркетплейс — что это и чем он выгоден? Известные бренды или просто производители обращаются к таким платформам для продажи и продвижения своих товаров. Однако стоит учитывать, чтобы оформить такую коммерческую площадку, необходимо затратить много усилий и денежных средств. Над созданием платформы работает целая команда, состоящая из авторов, Web-дизайнеров, редакторов, сотрудников по обработке данных и работе с клиентами, программистов, SMM-маркетологов и многих других. Маркетплэйс — это своего рода рынок, только в электронном мире, который помогает увеличивать продажи продукции разных заказчиков, рекламировать и продвигать их товар, получая при этом хороший доход. А для покупателей это стало сейчас актуальным и максимально комфортным.

Виды площадок

Когда выяснили маркетплейс, что это, несомненно, нужно знать о вариациях коммерческих платформ, о которых пойдет дальше речь. Всего их три:

• Горизонтальный тип: здесь предоставляется продукция абсолютно любых разновидностей, но все они имеют общую черту. Такой маркетплейс помогает приобретать товар не в каком-то одном конкретном магазине, а в нескольких одновременно.
• Вертикальный: в этом случае продукция относится к одному виду, но она представлена от разных поставщиков. Например, продажа мобильных телефонов.
• Глобальный: здесь клиенты могут совершить покупки разных типов товара от совершенно любых производителей. Например, площадка eBey.

Немного истории

Впервые «Маркетплэйс» был упомянут в далеком 1995 году. Тогда была создана площадка, которая называется eBey. Это стало началом для развития такого способа продажи товаров и услуг. eBey считается одним из самых популярных маркетплейсов, товар, который на нем представлен славится своим качеством. За всю историю существования платформы было продано около 90 миллиардов продукции. Миллионы пользователей ежедневно совершают покупки на этом сайте. eBey — это один из примеров влиятельных рыночных площадок.

Разница между маркетплейсом и интернет-магазином

Однако будет интересно выяснить, чем отличается коммерческая платформа от обычного интернет-магазина. Какие у нее есть преимущества? Во-первых, на сайте таких торговых точек намного больше товаров, чем в интернет-магазине. Важно понимать, рассматривая маркетплейс, что это не магазин, это своего рода биржа, где представлены разнообразные типы продукции от разных брендов, производителей. Точнее у покупателя есть больше вариантов для выбора той вещи, которая ему необходима. А интернет-магазин специализируется лишь на товарах одного производителя. Во-вторых, торговая площадка обеспечивает выгодные и надежные условия сделки как для покупателя, так и для производителя. Кроме того, продавцы имеют широкую базу клиентов. Таким образом, маркетплейс — это выгодный проводник для покупателей и поставщиков.

Международные рейтинги

Теперь затронем рейтинги маркетплейсов по всему миру. Где выгоднее совершать покупки? Какая интернет-платформа считается наиболее надежной и выгодной? Предоставляем ТОП-5 список рейтингов:

1. Первое место в нашем списке занимает одна из самых известных торговых точек в мире Amazon.com. На сайте платформы предоставляются миллионы разных товаров от известных брендов и продавцов. Да, интерфейс является англоязычным и, на первый взгляд, сложно разобраться. Но на самом деле достаточно просто просмотреть товар, выбрать и оформить заказ, главное немного посидеть и изучить сайт. Amazon — это надежная и проверенная торговая точка, которая доставляет товары во все уголки мира.
2. Второе и почетное место отдадим первооткрывателю маркетплейса — eBey, который славится своей стабильностью. 167 миллионов пользователей — это показатель того, что люди отдают свое предпочтение этой площадке из-за ее удобства и качества.
3. На третьем месте расположился Uber — эта платформа известна благодаря своим качественным, безопасным и надежным перевозкам пассажиров со всего мира. Uber расширяет свои возможности и предоставляет клиентам максимально комфортные условия.
4. Aliexpress с каждым годом набирает обороты. Это китайская коммерческая точка. На ней можно найти множество товаров по низким ценам, поэтому она так привлекает внимание покупателей.

Маркетплейсы России

Стоит ли обращать свое внимание на отечественные платформы? Являются ли наши производители надежными, предоставлены ли на их сайтах хорошие товары? Конечно, не стоит обходить стороной российские торговые площадки, так как, во-первых, наши продавцы делают достаточно качественную продукцию по приемлемым ценам, а во-вторых, вас ожидает мгновенная доставка. Для вас создан список маркетплейсов России, рейтинг их:

1. Boxberry предлагает комфортные условия доставки товаров не только в России, но и в страны СНГ. Большинство пользователей хорошо отзываются об этом сайте.
2. Ecwid предоставляет возможности для создания своего магазина на базе этой платформы. Удобный интерфейс и надежность компании. Возможность создать и продвигать свой бизнес.
3. Довольно крупной площадкой в России считается «Яндекс.Маркет». Оформление сайта простое и понятное, можно легко сравнить цены любых магазинов. Также представлено много различных товаров, начиная от детских и заканчивая электроникой. «Яндекс» — это известная компания, поэтому делая выбор в ее сторону, можно быть уверенным в том, что вас обслужат на высоком уровне.

Платформа «Битрикс»

«Битрикс» — это главный маркетплейс Москвы. Предоставляет способность своим клиентам обеспечить свой интернет-магазин всеми необходимыми инструментами и повысить уровень продаж. Также при помощи данной платформы можно зарабатывать. «Битрикс» позволяет получать маркетплейсу отзывы о товаре, как положительные, которые поднимают рейтинг, так и отрицательные. Многие пользователи, которые пользуются услугами данной компании, оставляют хорошие комментарии о ней. Иными словами, маркетплейс «Битрикс» — это площадка для продвижения вашего бизнеса и расширения его возможностей.

Плюсы площадки

Бесспорно, что создание торговой электронной точки — это отличная идея для бизнеса и получения хорошего дохода. Во-первых, происходит товарооборот на базе вашей платформы, которая позволяет брать проценты от покупки товара, а также за его продвижение. Во-вторых, возможность привлечь известные бренды, которые будут готовы продавать товар на вашей площадке и платить большие за это деньги. В-третьих, можно сэкономить время и деньги для поиска SEO-маркетологов. Ваш сайт сам будет являться отчасти посредником для продвижения услуг и продукции. В-четвертых, создание маркетплейса обойдется намного дешевле, чем интернет-магазин. Более того, если на сайте предоставлено множество разнообразных товаров от производителей, то это значит, что будет хороший спрос, а если будет спрос, то платформу будет посещать больше покупателей.

Как создать

Создание маркетплейса требует определенных усилий, однако все реально. Есть несколько способов, которые помогут вам претворить вашу идею в жизнь. В первую очередь, если вы ничего в этом не понимаете, но у вас есть деньги, то лучше всего обратиться к специалистам, которые помогут вам. Но если хотите создать сами такую площадку, то необходимо иметь как теоретические, так и практические знания в программировании, иначе не удастся осуществить задуманное. Однако существуют уже специальные, упакованные программы, которые устанавливаются на домен. Таким образом, вы становитесь обладателем готовой платформы. Также можно арендовать площадку. Способов, на самом деле, есть множество.

Подводя итог, следует упомянуть, что маркетплейс получил широкое распространение. Большинство производителей отдают свое предпочтение открытию интернет-магазинов на базе такой площадки, так как это выгодно и имеется открытый доступ к клиентам. А для покупателей предоставляется широкий ассортимент продукции.

Что такое Маркетплейс простыми словами (виды и схема работы торговых площадок)

Без сомнения, в течение последних лет этот канал онлайн-дистрибуции привлек внимание большого количества магазинов, которые ищут новые возможности сбыта.

Маркетплейсы или «цифровые супермаркеты», как их чаще называют, являются самыми посещаемыми платформами среди пользователей, которые совершают свои покупки в Интернете.

Что такое Маркетплейс, отличия от интернет-магазина

Не зря комфорт, предоставляемый этими площадками, сопоставим с комфортом прогулки в торговом центре и возможностью посетить десятки магазинов.

Это позволяет пользователю выбирать из большего разнообразия продуктов и услуг — все товары находятся в пределах досягаемости на одной платформе.

Маркетплейс — это сайт, позволяющий как продавцам, так и покупателям взаимодействовать друг с другом для осуществления коммерческой сделки.

Таким образом, этот «виртуальный торговый центр» служит для облегчения процесса торговли, гарантируя, что сделка будет совершена в наилучших условиях.

Для бизнеса это прекрасная возможность увеличить сбыт. Самыми известными рынками в мире и в этой области являются eBay и Amazon.

Годовой оборот Amazon уже превышает 70 миллиардов долларов, при этом площадка привлекает около 90 миллионов посетителей в месяц.

Тебе пригодится: Что такое Адепт, ИКТ, Коммерция и Товар

Но Amazon — не единственная компания, занимающая привилегированное положение и являющаяся «вершиной разума» среди пользователей.

Далее следуют другие гиганты торговли, такие как Ebay (упомянутые выше) и китайский гигант «AliExpress».

Виды

Существует несколько типов торговых площадок, которые обозначают: С2С, B2C, B2B.

Расшифровка букв:

1. C = customer = покупатель (клиент).
2. B = business = бизнес.

Буквы рассказывают о модели:

1. С2С — «клиент — клиенту» (например, BlaBlaCar).
2. B2C — «бизнес — клиенту» (AliExpress).
3. B2B — «бизнес — бизнесу» (Alibaba).

C2B модель обычно используется во фриланс-биржах, где люди предлагают свои услуги бизнесу.

Схема работы маркетплейсов с поставщиками

В общем, в маркетлейсах продаются физические товары (DVD, книги…), но можно найти нематериальные продукты, такие как исходные коды, электронные книги и т.д.

Все профессиональные менеджеры по электронной коммерции, более или менее разбирающиеся в онлайн-мире, могут продавать на этих платформах. Это подразумевает большую конкуренцию между продавцами.

Следует также учитывать, что площадки такого типа оставляют за собой право принимать или не принимать определенных продавцов или некоторые виды продукции.

Фактически, некоторые маркетплейсы специализируются в определенных областях и не будут принимать продукты, которые не соответствуют их имиджу или которые не относятся к их сфере деятельности.

Платформа является промежуточным звеном, служащим мостом для проведения транзакций. Он имеет два уровня доступа, один для торговцев и один для клиентов. Продавцы похожи на партнеров, предлагающих свои услуги на территории компании. Там им удается организовывать продукты, которые будут предлагаться, а также пакеты и акции.

Они также несут ответственность за информацию о своих товарах и магазинах, а также за поддержание эффективности потока продаж.

Продавец может определить тенденции или виды деятельности, которые приводят клиентов к их продукции, вкладывая все больше и больше средств в эффективные решения.

Для потребителя бизнес функционирует как обычный виртуальный магазин, так как доступ и покупки совершаются внутри самого сайта с той разницей, что клиентам нравится гораздо больший каталог. Они могут сравнивать цены, продукты, бренды и выбирать любимые магазины.

Оператор рыночной платформы несет ответственность за управление и транзакции, а также за стратегические действия, которые будут способствовать продвижению потока и увеличению продаж на сайте.

Хорошая платформа обеспечивает легкую навигацию и удобство использования, интуитивно понятна как продавцам, так и покупателям. Она также должна иметь простые методы выбора и оплаты продуктов, облегчающие взаимодействие и возможности покупки.

Читайте также: Список самых популярных видеохостингов в России и Мире

Еще одним важным элементом являются каналы распространения. Инвестиции в рекламу, блоги, видео, электронную или обычную почту для продвижения бизнеса является хорошей стратегией.

Менеджер должен изучить свою аудиторию, понять сегмент и оценить действия, способные привлечь потребителей, увеличить продажи и обеспечить лояльность клиентов.

Показатели и мониторинг помогают оценить результаты и усовершенствовать стратегии, а также могут быть доведены до сведения партнеров.

Сделать качество приоритетным — это то, что формирует хорошую репутацию рынка, придает авторитет и доверие к бизнесу, превращает его в эталон и приносит преимущества тем, кто в нем участвует.

Плюсы и минусы

Хотя этот тип торговой площадки имеет много преимуществ, также нужно знать, что маркетплейс имеет менее выгодную сторону:

1. Предприниматель будет совместно использовать эту платформу с прямыми конкурентами.
2. Если представить маркетплейс, как большой торговый центр, то в его коридорах можно найти несколько магазинов, которые продают один и тот же вид продукции по схожей цене. В этом и заключается отрицательная сторона.
3. Потенциальные покупатели смогут сконцентрировать свое внимание на других брендах.

Есть много причин продавать свою продукцию на маркетплейсах. На самом деле, это может быть хороший канал распространения, если у предпринимателя есть некоторый опыт в мире интернет-продаж.

Для малых и средних предпринимателей, работающих в сфере цифровых технологий, эта платформа может стать способом продвижения себя на онлайн-рынке, а также гарантировать доступ и видимость продуктов или услуг.

Преимущества:

1. Достигается более разнообразная аудитория, так как предлагаемые продукты разнообразны, что увеличивает возможность для одного человека совершить более крупную покупку.
2. По той же причине, это удобство является положительным опытом для клиента.
3. В этом же месте можно найти решения для различных потребностей и иметь возможность купить больше, чем в определенном интернет-магазине.
4. Простота и безопасность платежных операций также могут быть указаны в качестве атрибутов этой бизнес-модели.
5. Еще одним преимуществом является низкая начальная стоимость. Иногда даже нет необходимости беспокоиться о производстве или инвентаризации продукции, а также во многих случаях можно не думать о транспортировке.
6. Торговая площадка также позволяет, в качестве онлайн-платформы, следить за развитием и результатами.
7. Платформа также гарантирует оплату продавцу и обеспечивает доставку товара покупателю. Система «борьбы с мошенничеством», управляемая платформой, позволяет создать атмосферу доверия к сделкам. Этот климат доверия характеризуется высоким уровнем удовлетворенности клиентов благодаря существующим критериям качества.
8. Бизнес такого типа также позволяет торговцу увеличить онлайн видимость, так как продукты доступны для просмотра миллионам посетителей. Более того, позиционирование платформ в поисковых системах оптимизировано, что даст еще большую видимость или, другими словами, лучшее органическое позиционирование.
9. Наконец, запуск такого бизнеса относительно прост. Предпринимателю практически не нужны продвинутые компьютерные знания.

ТОП-5 торговых площадок в России

Цифровая торговля широко развивается в России. Маркетплейсы продолжают увеличивать количество брендов и предприятий, которые вошли в качестве партнеров в этот бизнес.

Будь в курсе: Самые популярные платежные системы Рунета

Для тех, кто хочет начать работать на цифровом рынке, это хорошая тенденция, о которой следует знать.

ТОП-5 маркетплейсов России:

1. «Беру»
2. Wildberries
3. Ozon
4. Ulmart
5. Market

Для всех этих маркетплейсов характерны:

• множество категорий товаров;
• гибкие условия сотрудничества;
• огромное количество поставщиков;
• большая посещаемость;
• положительные отзывы в Интернете.

Поэтому маркетплейс — это ставка, которая, в принципе, может быть выгодной в среднесрочной перспективе, так как позволяет увеличить товарооборот, не устанавливая при этом непропорционально высокие цены на свою продукцию.

Маркетплейс | Банк России

Система «Маркетплейс» — новый электронный канал реализации финансовых продуктов, базирующийся на принципах надежности и удобства для клиентов, работающий в режиме 24/7

О проекте

 

В рамках реализации Основных направлений развития финансовых технологий на период 2018 — 2020 годов Банком России совместно с участниками рынка в декабре 2017 года запущен проект «Маркетплейс». Цель проекта — организация системы дистанционной розничной дистрибуции финансовых продуктов (услуг) и регистрации финансовых сделок.

Проект «Маркетплейс» призван, с одной стороны, обеспечить равный доступ пользователей услуг к финансовому рынку, с другой — сформировать предпосылки для развития конкурентной среды и оптимизации финансовых сервисов. Среди преимуществ проекта — улучшение ситуации с финансовой доступностью, в частности за счет снятия географических ограничений. При этом пользователи получат дистанционный доступ к финансовым услугам в режиме 24/7 и широкую линейку финансовых продуктов. Продуктовый ассортимент будет включать банковские вклады, государственные и корпоративные облигации, паи паевых инвестиционных фондов (ПИФ), ОСАГО и ипотечные кредиты. В перспективе он может быть расширен за счет иных кредитных, страховых, инвестиционных и прочих финансовых продуктов.

Реализация проекта не предполагает государственных инвестиций в создание элементов системы «Маркетплейс», ее построение будет происходить на рыночных принципах. Роль Банка России — способствовать созданию благоприятной регуляторной среды для эффективного функционирования системы. При подготовке нормативных документов будет учитываться опыт пилотных запусков системы по приоритетным финансовым продуктам и анализ бизнес-моделей ее участников.

Инфраструктура системы

Система функционирует по принципу «plug&play» и объединяет следующих участников:

• Электронные платформы. Площадки, на которых взаимодействуют финансовые организации и клиенты для заключения сделок. Задача платформы состоит в автоматизации взаимодействия сторон и обеспечении удобства совершения финансовых транзакций.
• Поставщики финансовых продуктов и услуг. Это банки, страховые компании, управляющие компании ПИФ, эмитенты корпоративных и государственных облигаций.
• Регистратор финансовых транзакций. Реестр хранения юридически значимой информации по совершенным на платформах сделкам. Это основной элемент доверенной среды.
• Витрины-агрегаторы. Интернет-ресурсы и мобильные приложения, предоставляющие клиенту возможность выбора финансового продукта посредством систематизации и визуализации его характеристик. Витрина призвана обеспечить представление параметров финансового продукта (срок, процентная ставка, рейтинг и т.д.).
• Боты. Автоматизированные консультанты по финансовым продуктам и услугам при заключении и исполнении сделок.

Инфраструктура системы будет интегрирована с платформой для удаленной биометрической идентификации, функционирующей в соответствии с одним из направлений развития Ассоциации ФинТех, что позволит перевести финансовые услуги в цифровую среду и повысить