Что такое маркетинговый план: руководство

Маркетинговый план — это пошаговое руководство по достижению краткосрочных и долгосрочных целей компании или проекта. Чаще всего документ содержит комплекс действий, необходимых для реализации стратегии бренда. Маркетинговый план может быть представлен в любом удобном для компании формате, например, в виде таблицы Excel, PDF файла, Word-документа и так далее.

Для чего нужен маркетинговый план

Маркетинговый план — это своего рода Google Карта в увеличенном масштабе. Мало видеть конечный пункт назначения, важно понимать, какие точки нужно пройти и где повернуть, чтобы попасть в нужное место. Поэтому, маркетинговый план важен для любой компании, которая хочет успешно развиваться. Его создают представители малого, среднего и крупного бизнеса, стартаперы, организаторы разных проектов. Вот пять основных причин создания маркетингового плана:

1. Помогает понять, где компания находится сейчас. Маркетинговый план включает в себя анализ текущей ситуации, что позволяет увидеть сильные и слабые стороны бренда, а также оценить результативность работы.
2. Показывает, где компания должна быть в будущем. Правильно сформулированные цели задают курс. Без продвижения вперед конкурентоспособность компании, как и эффективность работы, будет снижаться. Поэтому, без планирования нет развития.
3. Содержит инструкции по достижению целей. Пошаговый маркетинговый план действий помогает понять, что нужно делать, когда, кому и зачем. А главное, вы видите, какие инструменты вам необходимы в процессе.
4. Позволяет планировать сроки решения задач и бюджет компании. Сложно сказать, сколько времени и финансов займет привлечение N числа новых клиентов если не прописать каждый этап этого процесса. Поэтому, так важно составлять маркетинговый план. Он позволяет понять, сколько времени и денег нужно на выполнение конкретных задач,
5. Помогает повысить конкурентоспособность. Тщательно проработанный маркетинговый план позволяет проанализировать позиции компании на рынке, выявить проблемы и точки роста, разработать стратегии продвижения. Это помогает повысить эффективность работы и обойти конкурентов.

Причин создать маркетинговый план на самом деле намного больше. С ним вы можете снизить расходы, систематизировать работу, четко сформулировать цели и задачи, увеличить продажи. Поэтому, маркетинговый план важен для любого бизнеса и проекта. Без него в условиях жесткой конкуренции компания будет действовать хаотично. Она не сможет правильно расставлять приоритеты и адаптироваться под изменения рынка.

Далее мы расскажем о том, какие бывают маркетинговые планы и как их создавать.

Виды маркетинговых планов

• Маркетинговый план SOSTAC
• Маркетинговый план на одну страницу
• Самый короткий маркетинговый план
• Классический маркетинговый план

Нет строгой классификации маркетинговых планов. Их формат и структура зависят от целей бизнеса, его размеров, требований, сферы деятельности и ряда других факторов. Поэтому, разделение маркетинговых планов на виды очень условное. Вот три главных фактора классификации:

1. Периодичность. У каждой компании свой бюджет и подход к ведению бизнеса. Поэтому, различают краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные маркетинговые планы. Первые создают на месяц, вторые — на квартал, а третьи — на год и более.
2. Цель. У маркетингового плана есть конкретная цель, для достижения которой прописывают подробный комплекс действий. Поэтому, существуют маркетинговые планы увеличения продаж, вывода нового продукта на рынок, SEO, SMM и так далее.
3. Модель планирования. Она определяет подход к достижению целей компании, структуру маркетингового плана и его название. В зависимости от модели планирования, существуют следующие планы: SOSTAC, 4P, 8P и другие.

Как видите, классифицировать маркетинговые планы можно по-разному. В этой статье мы рассмотрим маркетинговые планы, созданные на основании разных моделей планирования. Их используют компании независимо от размера бизнеса и ниши. Давайте подробнее разберем несколько распространенных моделей планирования, которые помогут вам создать свой идеальный маркетинговый план.

Маркетинговый план SOSTAC

Модель SOSTAC разработал Пол Смит еще в 90-х годах. Мир узнал о ней после выхода книги «Маркетинговые коммуникации». Универсальность и эффективность модели позволила использовать ее при любых видах планирования. Поэтому, популярность SOSTAС с каждым годом только растет, ведь ее успешно используют предприниматели крупного и малого бизнеса в разных нишах.

SOSTAС — это аббревиатура. В названии модели планирования зашифрованы такие элементы как Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control. Посмотрите, какую информацию включает в себя каждый из этих шести разделов:

• Анализ текущей ситуации (Situation Analysis). В этом блоке прописывают, где компания находится сейчас, какие у нее конкурентные преимущества и возможности, кто ее клиенты, какие каналы нужно использовать для привлечения покупателей и так далее.
• Постановка целей (Objectives). На этом этапе прорабатывают цели компании, которые определяют, к чему вы стремитесь. Важно, чтобы они были четкими и сформулированными по модели SMART. То есть, цели должны быть конкретными (Specific), измеримыми (Measurable), достижимыми (Achievable), актуальными (Relevant) и ограниченными во времени (Time bound).
• Стратегия достижения этих целей (Strategy). В этом блоке разрабатывают пути достижения каждой цели. Важно продумать, как компания попадет из точки А в точку В.
• Тактики реализации стратегии (Tactics). Здесь описывают инструменты, которые вам понадобятся для решения поставленных задач. Например, чат-бот, email, SEO, SMS, web push.
• Действия по реализации тактики (Action). На этом этапе составляют графики достижения целей, распределяют бюджет, подробно описывают шаги, которые следует предпринять. Например, подготовить приветственную серию писем, создать лид-магнит, разработать воронку продаж в Facebook Messenger.
• Контроль выполнения действий (Control).
  В этом блоке прописывают KPI, которые помогут измерять результативность и инструменты, необходимые для их отслеживания. Также, в этом блоке указывают людей, ответственных за контроль эффективности и качества работы.

Ниже вы видите более подробное описание модели планирования SOSTAC. Оформить такой маркетинговый план вы можете в любом удобном для вас формате. Это может быть таблица Excel или документ PDF. Главное, чтобы вам и вашей команде было удобно его использовать в процессе работы.

Источник: AdMarket

Маркетинговый план на одну страницу

Это идеальный вариант для новичков, так как помогает пошагово прописать задачи и сфокусироваться на их выполнении. Маркетинговый план на одну страницу предложил Аллан Диб — маркетолог, предприниматель и бизнес-тренер. Он создал шаблон, заполнив который, вы сможете двигаться к намеченным целям.

Маркетинговый план на одну страницу состоит из разделов, охватывающих три этапа покупательского цикла клиента: до покупки, во время покупки и после. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

1. Потенциальный клиент (Prospect). В этом разделе описывают целевую аудиторию, сообщение, которое хотят донести каждому потенциальному покупателю, и необходимые каналы коммуникации.
2. Лид (Lead). Здесь продумывают способы привлечения лидов, их взращивания и конвертации в клиентов.
3. Клиент (Customer). В этом разделе описывают способы создания положительного опыта взаимодействия клиента с брендом и возможности повышения LTV. Также продумывают стратегию взращивания адвокатов бренда, чтобы они рекомендовали компанию и привлекали новых клиентов.

Ниже вы видите шаблон маркетингового плана на одну страницу. Вы можете оформить свой маркетинговый план по-другому и добавить больше деталей. Помните, чем подробнее план, тем легче с ним работать и тем выше будет результативность.

Источник: Kolau

Самый короткий маркетинговый план

Идеальный вариант упрощенного планирования. Самый короткий маркетинговый план разработал Келли Одел. Однажды его попросили рассказать о маркетинговом планировании группе студентов. Тогда он понял, что ни один из используемых шаблонов его не устраивает. По словам маркетолога, большинство маркетинговых планов слишком длинные и неудобные в работе.

Поэтому, Келли Одел создал свою модель планирования. Она представляет собой небольшую таблицу из четырех строк и шести столбцов. В готовом варианте после заполнения всех полей у вас может получится маркетинговый план на 24 страницы. Все зависит от того, насколько детально вы пропишите каждый блок.

Главное, не переусердствуйте.

Пишите задачи коротко и ясно. Старайтесь выделять на описание каждого пункта не более одной страницы, даже если вам необходимо добавить графики или другую визуализацию.

На скриншоте ниже вы видите шаблон самого короткого маркетингового плана. Он сочетает в себе модель 4Р (Продукт, Цена, Расположение, Продвижение) и методику Шеррингтона 5W (Кто, Что, Когда, Где, Почему).

Классический маркетинговый план

Несмотря на то, что не существует единой структуры маркетингового плана, маркетологи остаются едины в том, что он должен содержать шесть основных элементов: анализ текущей ситуации, цели, стратегии, тактики, бюджет и контроль. В классическом варианте чаще используют таблицу Excel, в которой и прописывают все детали.

Ниже вы видите пример такого плана. Его цель — увеличение объема продаж услуг салона красоты. Все задачи в нем объединены в несколько больших групп. Обратите внимание, что на каждом этапе указаны конкретные сроки, установлен предварительный бюджет и ответственное лицо.

Источник: In-scale

Далее мы подробнее разберем, как составить такую классическую версию маркетингового плана. Вы узнаете о его структуре и ознакомитесь с примерами.

Как составить маркетинговый план

Прежде чем приступить к созданию маркетингового плана и проработке его структуры, подумайте над целью. Ответьте на вопрос, зачем вам маркетинговый план? Каких результатов вы хотите достичь с его помощью?

Дело в том, что маркетинговый план кардинально отличается от списка задач в ежедневнике. Это совсем не одно и то же. В маркетинговый план попадают только те задачи, которые приведут к достижению конкретных целей бизнеса.

Вот пошаговый план подготовки, который поможет вам сделать все правильно:

1. Определите цели маркетингового плана. Продумайте, в каких направлениях и что именно вы хотите сделать. Например, повысить конверсии на сайте, привлечь больше подписчиков в социальных сетях, увеличить лояльность покупателей. Составьте список и расставьте приоритеты, чтобы определить последовательность действий для достижения желаемых результатов.
2. Проведите анализ текущего положения компании. Для этого воспользуйтесь методом SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Пропишите сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы. Узнайте, как составить SWOT анализ правильно. С его помощью вы увидите полную картину того, где компания находится сегодня и как повысить ее конкурентоспособность.
3. Проанализируйте целевую аудиторию. Создайте портрет потенциального покупателя. Чем больше деталей в нем будет, тем лучше. Берите во внимание каждую мелочь, так как в настройке таргетинга и подготовке рекламы это может сыграть решающую роль. Больше о том, как составить портрет клиента и где брать данные, читайте в нашем блоге.
4. Пропишите задачи. Подумайте, что и в каких направлениях необходимо сделать, подготовьте детальный план. Установите сроки выполнения каждой задачи, а еще определите KPI, которые помогут отследить результаты.
5. Составьте предварительный бюджет. Это поможет вести финансовый учет и контролировать расходы на каждом этапе. Пропишите, сколько вы готовы выделить на рекламу в социальных сетях, в Google и так далее. Предварительный расчет бюджета позволит правильно распределить деньги и не уйти в минус.
6. Установите круг ответственных лиц. Подумайте, кто и на каких этапах будет отвечать за выполнение поставленных задач. Такой подход позволит делегировать обязанности, повысить эффективность работы команды и ускорить процесс достижения желаемых результатов.

Избегайте размытых целей и задач. Например, цель «привлечь больше трафика на сайт» не поможет продвинуться вперед. Давайте сделаем ее более конкретной.

Посмотрите, как меняется смысл если добавить цифры и сроки: «в течение первого квартала увеличить количество посетителей сайта до 7000 человек в сутки». Согласитесь, такая формулировка цели гораздо понятней. Теперь необходимо проанализировать все источники трафика, оценить их результативность и составить план действий, чтобы достичь намеченной цели в 7000 человек.

Структура маркетингового плана

После того, как вы закончили подготовительный этап, самое время приступить к проработке структуры. Важно не просто сгруппировать данные и оформить их, необходимо сделать так, чтобы с маркетинговым планом можно было работать. Поэтому, предложенные в этой статье варианты оформления документа следует адаптировать под свой бизнес.

Также важно учесть, кто и как часто будет взаимодействовать с маркетинговым планом. Если, например, вам необходимо будет регулярно вносить в него какие-то данные, то формат PowerPoint точно не подойдет. Создать персонализированный и эффективный маркетинговый план можно только в том случае, если учесть все цели, задачи и нюансы работы своей компании.

Один из наиболее удобных способов оформления — это сгруппировать задачи в блоки по горизонтали, а детали по ним, такие как сроки, бюджет и другую информацию, добавлять в соответствующие столбцы по вертикали.

Посмотрите на скриншот ниже. Подобный пример мы уже рассматривали выше. В этом варианте по горизонтали расположены три основных блока: анализ, инструменты достижения и прочее. А по вертикали прописаны задачи, дедлайн, ответственное лицо, результат и бюджет.

Источник: In-scale

Обратите внимание, что у вас может быть намного больше разделов, все зависит исключительно от ваших требований и специфики работы. Если вам необходимо значительно расширить маркетинговый план, то работать в рамках одной страницы будет неудобно. В таком случае вы можете использовать другой вариант, который показан в примере ниже.

Источник: Mayple

В этом маркетинговом плане цели, стратегия на год, бюджет и задачи на каждый месяц размещены на разных страницах. Это позволяет быстро переключаться между блоками в рамках одного документа и легко дополнять их при необходимости.

Примеры маркетингового плана

В интернете есть множество готовых бесплатных шаблонов, которые вы можете использовать для своей компании. Есть маркетинговые планы для малого бизнеса, ресторанов, цветочных магазинов, ивент-агентств, SMM проектов и так далее. Они разделены не только по нишам, но и форматам. Вы можете выбрать Excel, PDF, Word, Spreadsheet.

Большинство из них предложены на английском языке. Однако, вы можете перевести их на русский с помощью онлайн-переводчика DocTranslator и других подобных сервисов. После скачивания вам будет доступен готовый к настройке маркетинговый план.

Ниже мы рассмотрим три примера из интернета, которые есть в свободном доступе.

Маркетинговый план: пример 1

Ниже вы видите маркетинговый план цветочного магазина. В этом шаблоне представлены стратегии продвижения бизнеса с помощью ивентов, прямого маркетинга, сайта, социальных сетей. По вертикали в столбцах расположена информация о сроках, бюджете, целевой аудитории, тактиках. Конечно, этот вариант можно расширить, дополнив раздел событий, добавив другие каналы коммуникации и так далее.

Источник: Small Business Marketing Tools

Маркетинговый план: пример 2

Этот шаблон был разработан компанией Husky. Как видите, маркетинговый план занимает девять страниц и содержит больше информации. В этом варианте более детально можно прописать бюджет, цели, коммуникационную стратегию, задачи. Да, процесс планирования займет немало времени, но в результате у вас на руках будет профессиональный маркетинговый план для вашего бизнеса.

Источник: Husky

Маркетинговый план: пример 3

Ниже вы видите маркетинговый план в формате PDF. Он состоит из 21 листа. Все, что вам нужно сделать, это заполнить уже готовые разделы. Сформировать миссию компании, провести SWOT анализ, установить цели и бюджет, прописать стратегии и тактики их достижения.

Источник: Smartsheet

Маркетинговый план должен быть живым документом с актуальной информацией. Поэтому, важно пересматривать задачи, менять стратегии если необходимо, корректировать бюджет и так далее. Рынок быстро меняется и условия работы тоже. Чтобы компания была конкурентоспособной и могла устоять при возникновении сложностей, необходимо быстро адаптироваться под изменения рынка. Чем лучше и быстрее вы сможете это делать, тем эффективнее будет ваша работа.

Регулярно анализируйте качество взаимодействия компании и целевой аудитории. Разрабатывайте омниканальные стратегии коммуникации с клиентами и выбирайте релевантные каналы. Зарегистрируйтесь в SendPulse, чтобы работать с email маркетингом, SMS, web push и чат-ботами на одной платформе. Отслеживайте подробную статистику по каждому каналу в личном кабинете и вносите данные в свой маркетинговый план.

Обновлено: 27.03.2023

Маркетинговый план и как его создать + шаблоны от Visme

Продуманный маркетинговый план способен открыть вашему бизнесу новые перспективы. Он сориентирует вашу команду в общем направлении и даст представление о сроках и методах достижения бизнес-целей.

Если раньше вы никогда не составляли маркетинговые планы, возможно, вы не знаете, с чего начать и какие разделы включить в документ.

В этой статье вы найдете пошаговое руководство по созданию маркетингового плана, которое поможет вам разработать план практически для любого бизнеса. Мы также подобрали для вас более 20 шаблонов маркетинговых планов, с которыми вам будет проще начать работать над своим.

Если у вас уже есть план действий, сразу заходите в личный кабинет Visme и начните создавать ваш маркетинговый план. Воспользуйтесь одним из готовых шаблонов маркетинговых планов, а когда проект будет завершен – скачайте его в формате PDF или поделитесь ссылкой на ваш план с коллегами.

 

Содержание

Что такое маркетинговый план?

Для чего нужен маркетинговый план?

Как создать маркетинговый план

10 шаблонов для создания маркетингового плана

 

Что такое маркетинговый план?

Маркетинговый план – это дорожная карта, которая поможет вам поставить цели, определить целевую аудиторию и оптимизировать результаты ваших маркетинговых кампаний.

Проще говоря, в маркетинговом плане вы рассказываете о том, что вы собираетесь делать, для чего это нужно и как вы будете действовать.

Правильный маркетинговый план также поможет вам рассказать команде о вашей общей стратегии и конкретных методах достижения целей. И конечно, благодаря плану вы сможете следить за успехом ваших кампаний.

Хороший маркетинговый план должен включать:

• Долгосрочные и краткосрочные маркетинговые цели;
• Описание целевой аудитории или персоны покупателя;
• Высокоуровневую маркетинговую стратегию и тактику

Вот пример шаблона маркетингового плана, который уместился на одной странице.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Если вам нужен более подробный план, вы также можете включить следующие пункты:

• Описание текущей ситуации на рынке.
• Ключевые показатели эффективности (KPI).
• Бюджет или финансовый план.
• Календарный план или дорожную карту.

Обычно маркетинговый план составляют в виде PDF-документа, но вы можете создать и более необычную версию, например инфографику, презентацию или даже интерактивную веб-страницу.

Можно создать и краткий одностраничный маркетинговый план, такой как в примере выше.

В конце этой статьи вы найдете семь готовых шаблонов маркетинговых планов.

 

Для чего нужен маркетинговый план?

Мы уже рассказывали о том, что маркетинговый план может помочь вашей компании лучше понимать маркетинговые цели и пути их достижения, но это не все преимущества такого плана.

Продуманный маркетинговый план также поможет:

• Лучше понять ваш бизнес. Подробное исследование текущего положения на рынке и вашей компании на нем поможет вам определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса, а также новые возможности.
• Соотнести маркетинговые цели с бизнес-целями. Без плана легко потерять направление, а с четким планом вы всегда можете быть уверены, что ваши маркетинговые цели соответствуют видению, миссии и целям бизнеса.
• Держать всю команду в курсе ваших планов. Документ, в котором подробно описана маркетинговая стратегия, поможет не только вашей команде, но и всей компании работать вместе на достижение общей цели.
• Сосредоточиться на том, что важно. Маркетинговый план постоянно напоминает вам о целях и стратегиях и не дает сбиться с курса.
• Принимать лучшие решения. Если у вас есть план, в сложной ситуации вы сможете принять более правильное решение.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать выдающийся маркетинговый план?

• Выбирайте из готовых дизайнерских шаблонов
• Создавайте анимированные диаграммы и творчески визуализируйте статистику
• Настраивайте контент в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Регистрируйтесь бесплатно

 

Как создать маркетинговый план

Не существует универсального рецепта идеального маркетингового плана, но все же есть несколько ключевых разделов, которые сделают любой план лучше. Эти шаги помогут вам создать эффективный маркетинговый план.

 

1. Начните с резюме плана.

Обычно маркетинговый план начинается с его краткого резюме, написанного простым языком. Как правило, это краткая информация о вашей компании и основные идеи маркетингового плана.

Ниже шаблон такого резюме, на основе которого вы сможете создать собственное.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Это отличный пример краткого содержания, в котором описаны ключевые функции бизнеса и цель его маркетингового плана.

Если хотите, вы также можете включить сюда достижения вашей компании и планы на будущее.

Не забывайте, что резюме должно быть кратким и ясным. Его цель – привлечь внимание и заинтересовать читателей.

 

2. Опишите миссию, видение и ценности вашего бизнеса.

Прежде чем перейти к тонкостям маркетинговой стратегии, будет нелишним ещё раз напомнить читателям о ценностях, видении и миссии вашей компании. Так вы сможете показать маркетинговый план в контексте вашего бизнеса в целом и ответить на вопрос, почему вы видите стратегию именно такой.

Вот пример, который вы можете использовать для оформления миссии, видения и ценностей компании.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Этот раздел поможет читателям лучше понять маркетинговый план и ваши планы на будущее, так как они с самого начала будут знать основную цель вашего бизнеса.

 

3. Проанализируйте рынок и конкуренцию.

Следующий шаг – провести необходимые исследования для вашего маркетингового плана.

Скорее всего, вам понадобится проанализировать текущую ситуацию на рынке и рассмотреть потенциальных конкурентов, а также определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса.

Вот пример диаграммы, на которой обозначены рыночные доли нескольких компаний.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Вы можете настроить этот шаблон, добавив ваши фирменные цвета и свою информацию. Затем вы можете использовать его как самостоятельный проект или вставить его в маркетинговый план, отчет или презентацию.

Вот ещё один хороший шаблон, который может пригодиться в маркетинговом исследовании. Это SWOT-анализ, который помогает определить сильные и слабые стороны компании, ее возможности и потенциальные угрозы.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

SWOT-анализ можно оформить в виде скучной таблицы, которую никто не будет читать, а можно сделать это так, как в нашем примере.

Вот ещё один шаблон SWOT-анализа, который можно распечатать и заполнить вместе с коллегами. Этот шаблон также можно изменить в редакторе Visme и вставить его в ваш маркетинговый план или презентацию.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Иногда также бывает полезно провести SWOT-анализ ваших конкурентов. В любом случае, анализ конкурентов обязательно должен присутствовать в вашем маркетинговом исследовании.

Изучение конкурентов – важная часть стратегии каждого бизнеса. Вы должны знать, чем они занимаются, что у них хорошо получается, и что вы можете делать лучше них.

Вот несколько факторов, которым мы рекомендуем уделить особое внимание:

• Руководители и маркетинговая команда.
• Финансовые показатели, в т.ч. рост.
• Самые популярные продукты или услуги.
• Самые читаемые посты в блоге (полезный инструмент для этой цели – Ahrefs).
• Стратегия видеомаркетинга.
• Стратегия маркетинга в социальных сетях.

Вот отличный шаблон сравнительного анализа, который вы можете вставить в ваш маркетинговый план.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Такой шаблон удобно использовать, чтобы структурировать и визуализировать важную информацию о ваших конкурентах. Это поможет вам выявить скрытые возможности, поставить новые цели и не только.

 

4. Определите целевую аудиторию.

Очень важно представить себе образ идеального покупателя или клиента – это поможет вам создавать заточенные именно под них маркетинговые стратегии.

Конечно, у каждой компании своя целевая аудитория.

Возможно, у вас даже будет несколько групп идеальных клиентов. Например, клиентами магазина одежды могут быть как подростки, так и взрослые женщины.

Посмотрите на этот шаблон, который поможет вам сегментировать аудиторию.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Его можно использовать как самостоятельный проект или вставить в ваш маркетинговый план или презентацию. Такой шаблон поможет вам продемонстрировать разные типы клиентов в понятном и запоминающемся виде.

На круговой диаграмме хорошо видно, какие клиенты составляют большую часть вашей аудитории – на них вы сможете сосредоточить свои усилия.

Если же вы предпочитаете более творческий подход, посмотрите на этот шаблон персоны покупателя.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Такая инфографика – это необычный способ визуализировать информацию о покупателях, включая их демографические данные, привычки и цели. Проанализировав эти данные, вы сможете понять, например, интересны ли им очные занятия или онлайн-курсы, такие как курсы цифрового маркетинга.

Ещё один хороший способ создать образ идеального клиента – оформить его в виде резюме. Так можно добавить большое количество информации на одну страницу, не перегружая дизайн.

Вот шаблон резюме потенциального клиента, который вы можете отредактировать, добавив нужные данные.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

В дизайне удачно использованы значки и виджеты с данными, такие как индикаторы прогресса.

Не забывайте, что основная цель такого документа – в удобной и понятной форме обобщить информацию о ваших идеальных клиентах. Выберите шаблон, который позволит вам сделать это наиболее наглядно.

 

5. Опишите маркетинговые цели.

В этой части маркетингового плана необходимо рассказать о целях, которых вы хотели бы достичь.

Опишите ваши маркетинговые цели, стараясь использовать конкретные показатели, а не общие утверждения.

Например, если вы хотите увеличить трафик на сайте, укажите его целевое значение. Так вы сможете проверить, достигли ли вы этой цели.

Вот шаблон с маркетинговыми целями проекта, который вы можете включить в ваш план.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Не забывайте использовать SMART-цели. Это означает, что цели должны быть конкретными (S – Specific), измеримыми (M – Measurable), достижимыми (A – Attainable), актуальными (R – Relevant) и ограниченными во времени (T – Time-bound).

Обратите внимание, как в шаблоне выше целевые значения указаны в виде процентов. Вы также можете указать сроки, в которые вы планируете достигнуть этих целей.

Если вы хотите оформить маркетинговые цели в виде инфографики, вот ещё один шаблон, который вы можете отредактировать и использовать.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

В нем цели расписаны более подробно и разделены на три фазы. Такой шаблон идеально подойдет для SaaS-сервисов и мобильных приложений.

 

6. Презентуйте вашу маркетинговую стратегию.

Теперь наконец-то можно перейти к самой стратегии. Запишите, как вы видите маркетинговую стратегию компании и какими методами собираетесь ее реализовывать. Не забудьте рассказать о том:

• Что вы собираетесь делать
• Как вы будете действовать
• Какие каналы собираетесь использовать

Лучше всего представить эту информацию в наглядном виде, чтобы она была понятной и хорошо запоминалась. Например, вы можете разделить план на отдельные шаги и представить его в таком виде, как на этом шаблоне.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Ещё один способ представить вашу маркетинговую стратегию – сделать это в виде календарного плана. Для этой цели подойдет временная шкала или диаграмма Ганта.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Также маркетинговую стратегию можно представить в виде дорожной карты. Дорожная карта демонстрирует разные способы достижения ваших маркетинговых целей. Ее тоже можно оформить как диаграмму Ганта.

Посмотрите на этот шаблон дорожной карты – возможно, именно он лучше всего подойдет для ваших целей.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Если вы хотите оформить маркетинговую стратегию необычно, попробуйте использовать формат инфографики.

Инфографика всегда привлекает внимание и гармонично смотрится в любой презентации. Вы даже можете использовать ее как самостоятельный документ и делиться ей с коллегами.

Вот пример инфографики с маркетинговой стратегией, состоящей из нескольких фаз.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Ещё одна идея оформления маркетинговой стратегии – это диаграмма связей, которую также называют интеллект-картой или ассоциативной картой. Диаграмма связей позволит рассказать как о вашей маркетинговой стратегии в целом, так и об отдельных компонентах.

Посмотрите, как в этом примере оформлена маркетинговая стратегия Twitter.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Диаграммы связей легко создавать в нашем редакторе интеллект-карт.

Не забывайте, что маркетинговая стратегия должна быть подробной и должна читаться как руководство к действию. Постарайтесь как можно детальнее описать каждый шаг и не удаляйте важную информацию только из-за того, что она не вписывается в дизайн.

 

7. Определите бюджет.

Последний, но не менее важный шаг – определение маркетингового бюджета для вашей стратегии.

Без четкого описания финансовых планов вы можете легко выйти за рамки бюджета. Не забывайте о высокой стоимости маркетингового продвижения и о скрытых расходах.

За основу вы можете взять этот шаблон маркетингового бюджета.

Настройте этот шаблон персонально для себя!Редактировать и скачать

Подробный маркетинговый бюджет поможет подобрать нужных специалистов и остаться в рамках заранее определенных статей бюджета.

 

10 шаблонов для создания маркетингового плана

Вам нужно составить маркетинговый план?

Посмотрите на эти 10 шаблонов, которые подойдут разным типам компаний.

Выберите шаблон, который лучше всего подойдет для вашей отрасли, и настройте его в редакторе Visme. Измените цвета, шрифты, текст, изображения, значки и другие элементы всего за несколько кликов.

В нашей огромной библиотеке вы найдете бесплатные стоковые фотографии, анимированных персонажей и иллюстрации, с которыми ваш план станет необычным и запоминающимся.

 

1. Маркетинговый план для ресторана

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Создайте подробный маркетинговый план на основе этого шаблона, который подойдет как для небольшого кафе, так и для крупного сетевого ресторана.

В шаблоне уже есть тематические фотографии, но если хотите, вы можете заменить их на свои. Дизайн легко менять по вашему вкусу, например, добавив в него ваши фирменные цвета. Вы также можете использовать этот шаблон для любой другой тематики.

 

2. Маркетинговый план для агентства недвижимости

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Этот шаблон маркетингового плана подойдет любому бизнесу в сфере недвижимости. В нем есть раздел «О компании» и страница для SWOT-анализа.

Такой маркетинговый план будет выглядеть современно и минималистично. Используйте ваши фирменные цвета или оставьте те, которые уже есть в шаблоне.

 

3. План по контент-маркетингу

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Этот шаблон плана по контент-маркетингу подойдет для SaaS-сервиса или другого бизнеса, который хочет вывести свой контент-стратегию на новый уровень.

Если вы хотите привлечь дополнительный трафик, сгенерировать новые лиды и увеличить продажи, публикуя интересный контент, возьмите за основу этот план – он даже поможет вам разработать календарь публикаций.

 

4. План продвижения в социальных сетях

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Такой шаблон поможет разработать маркетинговый план любой компании, которая использует для продвижения социальные сети.

Используйте этот шаблон и поставьте цели на следующий год или квартал, а затем распишите ключевые пункты вашей стратегии для каждой социальной сети.

 

5. План цифрового маркетинга

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Разработайте план по продвижению компании в интернете на основе этого подробного шаблона.

Его отличают приятный дизайн и удачная компоновка материалов. В шаблоне есть страница для краткого резюме, SWOT-анализа, ключевых показателей эффективности, и даже удобное оглавление.

 

6. Маркетинговый план для продукта

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Чтобы разработать эффективный план продвижения продукта, вам понадобится провести исследование целевого рынка и проанализировать сильные и слабые стороны компании.

В этом шаблоне маркетингового плана есть страницы для этих разделов, а также подробный бюджет, в который вы можете вставить собственные данные.

 

7. Маркетинговый план для личного бренда

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Вы хотите привлечь специалистов для продвижения личного бренда?

Тогда этот маркетинговый план – именно то, что вам нужно. Это простой трехстраничный документ, в котором есть резюме с опытом работы и навыками специалиста, а также страница с целями маркетинговой кампании.

 

8. Презентация маркетингового плана

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Вы хотите привлечь специалистов для продвижения личного бренда?

Тогда этот маркетинговый план – именно то, что вам нужно. Это простой трехстраничный документ, в котором есть резюме с опытом работы и навыками специалиста, а также страница с целями маркетинговой кампании.

 

9. Презентация маркетингового плана

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Этот шаблон презентации маркетингового плана поможет вам рассказать коллегам и руководству о разработанной вами маркетинговой стратегии, целях, результатах SWOT-анализа, календарном плане и не только.

Слайды презентации можно распечатать и раздать коллегам. Создать презентацию на основе этого шаблона можно в редакторе Visme – будьте уверены, что презентация получится эффектной и профессиональной.

 

10. Презентация маркетингового плана для розничной торговли

Настройте этот шаблон маркетингового плана для себя!Редактировать и скачать

Если вы не хотите создавать слишком подробный и формальный документ из нескольких страниц, взгляните на этот шаблон маркетингового плана в виде инфографики – возможно, это именно то, что вы искали.

На основе этого шаблона вы сможете создать маркетинговый план для небольшого проекта, в котором будет вся нужная информация.

 

Создайте эффективный маркетинговый план для вашего бизнеса

Большинство компаний, которые работают без продуманного маркетингового плана, не могут достичь максимальной эффективности и часто несут непредвиденные расходы. Конечно, этого никто не хочет.

Маркетинговый план поможет вам привести деятельность по продвижению вашей продукции в соответствие с общими целями вашей компании, а также объединить усилия всей команды для достижения этих целей.

Вы готовы разработать свой собственный профессиональный маркетинговый план? Создайте дизайн в редакторе Visme или выберите один из наших готовых шаблонов для составления маркетинговых планов.

Как написать маркетинговый план

Что такое маркетинговый план?

Маркетинговый план описывает предполагаемую маркетинговую/рекламную деятельность на определенный период, обычно в течение следующих 12 месяцев. Он описывает, как вы будете достигать, привлекать и убеждать клиентов покупать ваши продукты или услуги, с четкими целями, действиями и ответственностью.

В то время как у крупных корпораций может быть всеобъемлющая маркетинговая стратегия с отдельными планами для каждой части стратегии, Казим рекомендует предпринимателям с малым бизнесом не усложнять ситуацию.

«Думай практично, — говорит она. «Речь идет не о «стратегии» с большой буквы, а о способах достижения ваших целей».

Какова цель маркетингового плана?

Большинство предприятий имеют множество различных планов, которые взаимосвязаны и поддерживают друг друга.

В вашем маркетинговом плане указаны тактики продвижения, которые помогут вам достичь целей вашего бизнес-плана, в котором указаны ваши целевые рынки и решения, которые вы им предложите. Он также должен быть связан с вашим стратегическим планом, который определяет общее направление вашего бизнеса на следующие три-пять лет.

«Если вы составили свой бизнес-план, вы знаете, кому вы хотите продавать и почему», — говорит Казим. «Маркетинговый план — это ваш план атаки для погони за вашими высокоприоритетными возможностями получения дохода».

Хорошо составленный маркетинговый план также укрепляет доверие финансовых учреждений, показывая кредиторам, что у вашего бизнеса есть хорошие шансы на успех.

Как составить маркетинговый план за 5 шагов

Создание маркетингового плана обычно включает следующие этапы:

1. Проведите SWOT-анализ

Посмотрите на свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы:

• Сильные стороны — это факторы, улучшающие ваше положение на рынке. Они могут включать в себя навыки, возможности и навыки, которые не могут быть легко скопированы вашими конкурентами, например, низкие производственные затраты благодаря превосходной технологии.
• Слабые стороны — это факторы, снижающие вашу способность достигать поставленных целей, такие как ненадежная поставка или устаревшие производственные инструменты.
• Возможности — это то, как ваш бизнес может расти и становиться более прибыльным. Это может включать выход на новые рынки или внедрение новых технологий.
• Угрозы — это факторы, которые могут оказать негативное влияние на ваш бизнес на основных рынках, например нехватка рабочей силы или неблагоприятные экономические/политические события.

Поскольку ваши сильные и слабые стороны определяются по отношению к вашей конкурентной среде, в рамках этого шага вы также захотите провести конкурентный анализ, чтобы получить полное представление о своем положении на рынке.

2. Профилируйте своих клиентов

Разделите своих текущих клиентов на три или четыре основные группы, возможно, по отраслям или размеру сделки. Затем углубитесь в то, что определяет клиентов в этих группах: кто они, чего они хотят, сколько они покупают, информацию, которую они используют для принятия решений о покупке и так далее.

Пример таблицы сегментации клиентов

Увеличить изображение

Это ваша возможность продемонстрировать, что вы знаете своих клиентов вдоль и поперек. Нарисуйте их четкую картину, включая такие характеристики, как возраст, пол, профессия, уровень дохода, образование и географическое положение. Также важно понять, что мотивирует их на покупку. Спросите себя, почему они выберут вашу продукцию и что может удержать их от конкурентов.

«Часто это момент «ага», — говорит Казим. «Многие предприниматели думают, что все их клиенты одинаковы, но это не так. Уточнение сегментов клиентов таким образом позволяет расставлять приоритеты и гораздо эффективнее использовать маркетинговые средства».

3. Поставьте четкие цели

Чего вы хотите достичь с помощью своего маркетингового плана? Убедитесь, что эти цели достижимы и реалистичны. Для мелких предпринимателей цели бизнеса и маркетинга часто совпадают. Это означает, что вы можете использовать цели продаж из своего бизнес-плана для этого шага, например, относящиеся к:

• Доля рынка
• Общее количество клиентов и коэффициент удержания клиентов
• Средний размер покупки

Не все ваши цели должны быть финансовыми. Казим советует своим клиентам ставить и другие цели, например, по цифровому взаимодействию. Можете ли вы количественно оценить свое взаимодействие в социальных сетях с точки зрения подписчиков, перепостов, ретвитов, комментариев и лайков? Ваш веб-сайт также предлагает важные показатели, поэтому вам следует использовать такие инструменты, как Google Analytics, которые позволяют отслеживать количество посетителей и коэффициенты конверсии с течением времени. Они могут не влиять напрямую на вашу прибыль, но они являются важными индикаторами здоровья вашего бренда.

4. Рассмотрите «четыре P» маркетинга

После того, как вы определились со своими целями и с кем вы хотите работать, пришло время принять стратегические решения о том, как вы будете это делать. Для каждого из ваших потребительских сегментов Казим предлагает пройти через «четыре P» маркетинга, чтобы определить наилучшие способы удовлетворения их потребностей:

• Продукт: Какой продукт или услуга лучше всего удовлетворит их потребности? Потребуется ли вам доработать существующее предложение, чтобы лучше выделиться на рынке?
• Цена: Сколько вы будете брать? Не могли бы вы внести изменения в ценообразование, чтобы повысить свое конкурентное преимущество? Ценообразование обычно основано на том, сколько стоит что-то сделать, продавать, распространять и продавать, а также на прибыли, которую вы хотите получить.
• Место: Где клиенты ищут, выбирают, покупают и используют ваш продукт или услугу? Доступны ли ваши предложения там, где клиенты с наибольшей вероятностью найдут их? Обязательно рассмотрите как физические, так и онлайн-места.
• Продвижение: Как вы будете общаться и продавать своим клиентам? Это то, о чем думает большинство людей, когда речь заходит о «маркетинге» и может включать в себя рекламу, личные продажи, связи с общественностью, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и другие тактики продвижения.

«Если вы создали хорошие профили и знаете, что движет вашими клиентами, вы должны инстинктивно выяснить, как лучше всего связаться с ними», — говорит Казим. «Например, если вы продаете что-то очень визуальное, например, украшения ручной работы, и ваша целевая аудитория — женщины, Pinterest и Instagram — это то место, где вы захотите приложить основную часть своих усилий».

Не забудьте указать время для всех тактик, которые вы определили, и назначьте кого-то из вашего бизнеса ответственным за их реализацию.

5. Составьте бюджет

Сколько будет стоить выполнение каждой из выбранных вами тактик? Подумайте обо всем, что может быть задействовано — от копирайтинга и графического дизайна до инструментов управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), которые вам необходимо внедрить.

Создание бюджета часто является самой сложной частью маркетингового планирования для многих предпринимателей, говорит Казим, особенно если они не делали этого раньше. Ее совет, опять же, состоит в том, чтобы все было просто.

Как правило, она говорит, что минимальные расходы на маркетинг в размере 1% от общего дохода типичны для большинства отраслей.

«Это не полноценный финансовый план, — объясняет Казим. «Все, что вам действительно нужно, — это бюджет. Вы наметили свои цели. Теперь подсчитайте затраты, связанные с их достижением».

Она также напоминает предпринимателям, что они должны получить согласие бухгалтера или главного финансового директора — кто бы ни распоряжался деньгами для бизнеса — поскольку именно они подписывают предлагаемый бюджет.

Как составить маркетинговый план [с более чем 20 шаблонами]

Надежный маркетинговый план может вывести ваш бизнес на новый уровень. Это может помочь превратить ваши бизнес-цели в реальность, предоставив вашей команде направление, сроки, действенные тактики и многое другое.

Если вы никогда раньше этого не делали, вполне понятно, что вы не знаете, с чего начать и какие разделы обязательно включить в свой маркетинговый план.

В этой статье вы найдете пошаговое руководство по созданию маркетингового плана, который подойдет практически для любого бизнеса. Мы также включили в пост более 20 шаблонов маркетинговых планов, чтобы помочь вам начать работу с правильной ноги.

Вот небольшая подборка из 8 простых в редактировании шаблонов маркетинговых планов, которые вы можете редактировать, делиться и загружать с помощью Visme. Подробнее см. ниже:

Хотите пропустить учебник? Создайте свой маркетинговый план прямо сейчас с помощью Visme. Используйте готовые шаблоны маркетинговых планов, загружайте их в формате PDF или делитесь ими в Интернете.

 

Содержание

Что такое маркетинговый план?

Зачем вашему бизнесу нужен маркетинговый план

Как создать маркетинговый план

10 шаблонов маркетинговых планов для начала работы

 

Что такое маркетинговый план?

Маркетинговый план — это дорожная карта, которая помогает вам ставить цели, понимать свою целевую аудиторию и оптимизировать воздействие ваших маркетинговых кампаний.

Проще говоря, это поможет вам получить более четкое представление о том, что, почему и как во всей вашей маркетинговой деятельности.

Хороший маркетинговый план также поможет вам донести до вашей маркетинговой команды «большую» стратегию и различные тактики. И последнее, но не менее важное: он позволяет отслеживать успех ваших кампаний.

В идеале маркетинговый план должен включать:

• Ваши долгосрочные и краткосрочные маркетинговые цели
• Описание вашей целевой аудитории или покупателя
• Одна или несколько маркетинговых стратегий и тактик высокого уровня

Взгляните на этот одностраничный шаблон маркетингового плана в качестве примера.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Если ваш план более подробный, вы также можете рассмотреть возможность включения:

• Обзор текущей рыночной ситуации
• Ключевые показатели эффективности (KPI)
• Любой бюджет или финансовые соображения
• График выполнения или дорожная карта

Маркетинговый план обычно представляется в виде документа в формате PDF, но вы также можете создать более креативную его версию. Например, вы можете создать инфографику, презентацию и даже интерактивную веб-страницу, чтобы поделиться своим планом.

Или вы можете создать одностраничный маркетинговый план, аналогичный приведенному выше.

Прокрутите эту публикацию до конца, чтобы получить доступ к семи полным шаблонам маркетинговых планов.

 

Зачем вашему бизнесу нужен маркетинговый план

Я уже упоминал, как маркетинговый план может помочь вам лучше понять маркетинговые цели вашей компании и способы их достижения, но на этом преимущества не заканчиваются.

Хорошо проработанный маркетинговый план может помочь вам:

• Понять свой бизнес. Тщательное исследование текущих рыночных условий и положения вашей компании может помочь вам определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса, а также новые возможности.
• Согласуйте маркетинговые цели с бизнес-целями. Без плана легко потерять чувство направления. Маркетинговый план поможет вам убедиться, что ваши маркетинговые цели соответствуют видению, заявлению о миссии и целям вашего бизнеса.
• Убедитесь, что все находятся на одной странице. Наличие рабочего маркетингового документа облегчает не только вашей команде, но и всей компании совместную работу для достижения общей цели.
• Сосредоточьтесь на том, что важно. Маркетинговый план — это постоянное напоминание о ваших целях и стратегиях, которое не дает вам отвлекаться.
• Принимайте более взвешенные решения. Заблаговременное планирование может уберечь вас от поспешных решений при возникновении сложных ситуаций.

 

Как создать маркетинговый план

Не существует единого способа создания маркетингового плана, но есть несколько ключевых компонентов, которые должны быть в нем. Следуйте инструкциям ниже, чтобы создать эффективный маркетинговый план.

 

1. Начните с резюме.

Резюме обычно ставится в начале вашего маркетингового плана. По сути, это краткое изложение или краткий обзор вашей компании и основных выводов из всего маркетингового плана.

Вот шаблон резюме, который вы можете отредактировать и использовать в своем бизнесе.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Приведенный выше шаблон является прекрасным примером резюме, в котором подчеркивается ключевая функция бизнеса и цель его маркетингового плана.

Вы также можете включить в резюме достижения компании и планы на будущее.

Помните, что ваше резюме должно быть кратким и по существу. Вместо того, чтобы утомлять ваших читателей, это должно привлечь внимание и заинтересовать их остальной частью плана.

 

2. Сформулируйте миссию, видение и ценности вашей компании.

Прежде чем погрузиться во все маркетинговые штучки, неплохо было бы пересмотреть ценности, видение и миссию вашей компании. Это помогает представить всю информацию в вашем маркетинговом плане в перспективе.

Отвечает на вопрос, почему вы делаете то, что делаете.

Вот аккуратный шаблон миссии, видения и ценностей для редактирования и использования.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите

Для всех, кто читает ваш маркетинговый план, этот раздел важен для информирования их о конечной цели вашего бизнеса, чтобы они могли лучше понять ваши маркетинговые цели, мероприятия и планы на будущее.

 

3. Определите рынок и конкуренцию.

Следующий шаг — подкрепить свой маркетинговый план тщательными исследованиями.

Часто это достигается путем анализа текущей рыночной ситуации, изучения конкурентов и, что наиболее важно, изучения сильных и слабых сторон вашей компании.

Вот шаблон доли рынка, который поможет вам визуализировать эту информацию и поделиться ею со своими коллегами и заинтересованными сторонами.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Вы можете настроить этот шаблон в соответствии с вашими собственными фирменными цветами и ввести свою собственную информацию. Используйте его отдельно как часть маркетингового плана или в отчете или презентации.

Вот еще один классный дизайн, который поможет вам представить свое исследование рынка. Используйте этот шаблон SWOT-анализа, чтобы выделить сильные и слабые стороны вашей компании, возможности и угрозы.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Вместо того, чтобы добавлять скучную таблицу, которую никто не хочет читать, используйте хорошо продуманный SWOT-анализ, подобный приведенному выше, чтобы привлечь внимание к вашему исследованию.

Вот еще один шаблон SWOT-анализа в виде рабочего листа, который вы можете распечатать и заполнить или отредактировать с помощью Visme перед добавлением в документ или презентацию вашего маркетингового плана.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Вы также можете провести SWOT-анализ своих конкурентов, который подводит нас к другому ключевому компоненту вашего исследования рынка — анализу конкурентов.

Изучение ваших конкурентов имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса. Вы должны знать, что они делают, что работает для них и как вы можете сделать это лучше.

Вот несколько вещей, которые нужно изучить о ваших конкурентах:

• Их команда маркетинга и руководства
• Их рост и финансовые показатели
• Их самые продаваемые продукты или услуги
• Их самые эффективные посты в блогах (используйте для этого такой инструмент, как Ahrefs)
• Их стратегия видеомаркетинга
• Их маркетинговая стратегия в социальных сетях

Вот шаблон конкурентного анализа, который вы можете использовать и добавить в свой маркетинговый план.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Шаблон, подобный приведенному выше, может помочь вам систематизировать и визуализировать важную информацию о ваших конкурентах. В свою очередь, это может помочь вам определить возможности и поставить цели.

 

4. Определите своего целевого клиента.

Дифференциация целевой аудитории и целевого рынка поможет вам лучше понять положение вашего бизнеса на рынке. Поэтому важно определить, кто является вашим покупателем или идеальным клиентом, чтобы вы могли создавать более информированные и адаптированные маркетинговые стратегии.

Естественно, целевые клиенты для каждого бизнеса разные. Но цель та же — повысить осведомленность клиентов.

У вас также может быть более одного типа клиентов. Например, магазин одежды может одновременно производить товары как для подростков, так и для женщин старшего возраста.

Ознакомьтесь с этим шаблоном целевой аудитории, чтобы визуализировать различные сегменты клиентов. Используйте его, чтобы лучше понять отношение и привычки ваших потенциальных клиентов.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Вы можете отредактировать этот шаблон и использовать его как часть своего маркетингового плана или презентации. Это отличный способ представить различные типы вашей аудитории в понятной форме.

Круговая диаграмма помогает определить, какой сегмент составляет большую часть вашей клиентской базы, чтобы вы могли сосредоточить большую часть своих маркетинговых усилий на этой области.

Если вам нужен более творческий подход, взгляните на шаблон портрета покупателя ниже.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите

Этот инфографический шаблон представляет собой интересный способ визуализировать демографические данные, привычки и цели вашего покупателя, т. е. заинтересованы ли они в вариантах онлайн-обучения, таких как курсы цифрового маркетинга или если они предпочитают лично.

Еще один классный способ создать образ клиента — оформить его как резюме. Это полезно для добавления дополнительной информации на одну страницу, не загромождая дизайн.

Вот шаблон профиля клиента в стиле резюме, который вы можете редактировать.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Этот тип дизайна персоны покупателя использует значки и виджеты данных, такие как индикаторы выполнения.

В конце концов, цель создания портрета покупателя состоит в том, чтобы лучше упорядочить и понять ключевую информацию о вашем покупателе. Используйте шаблон, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

 

5. Сформулируйте свои маркетинговые цели.

В этой части маркетингового плана вам необходимо указать, чего вы хотите достичь.

Обрисуйте свои маркетинговые цели и задачи и убедитесь, что вы используете реальные цифры, а не расплывчатые заявления.

Например, если ваша цель — увеличить посещаемость веб-сайта, укажите точную цель, чтобы вы могли отслеживать, достигли ли вы ее или нет.

Вот шаблон маркетинговых целей, который вы можете использовать как часть своего маркетингового плана.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и скачать

Не забудьте создать SMART-цели для своего маркетингового плана и стратегии. Цели SMART: Конкретные, Измеримые, Достижимые, Соответствующие и Ограниченные по времени.

В приведенном выше шаблоне обратите внимание, как цель определяется в процентах. Вы также можете добавить крайний срок к своей маркетинговой цели, чтобы сделать ее ограниченной по времени.

Если вы хотите поделиться своими маркетинговыми целями в формате инфографики, вот еще один шаблон, который вы можете отредактировать и использовать для своей компании.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и скачать

Приведенный выше шаблон представляет собой более подробную инфографику целей с тремя различными этапами, что делает его идеальным для компаний SaaS и мобильных приложений.

 

6. Представьте свою маркетинговую стратегию.

Теперь самое интересное. На этом этапе запишите одну или несколько маркетинговых стратегий и тактик для каждой из них. Не забудьте указать:

• Что делать
• Как это сделать
• Используемые каналы

Это лучше всего представить визуально, чтобы вся команда могла понять каждый шаг. Вы можете разделить свою деятельность на этапы и представить их с помощью шаблона маркетинговой стратегии, подобного приведенному ниже.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите

Еще один способ представить вашу маркетинговую стратегию — привязать к ней крайние сроки. Это легко сделать с помощью временной шкалы или диаграммы Ганта.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Еще один способ представить вашу маркетинговую стратегию — использовать дорожную карту. Дорожная карта описывает тактику, используемую в вашей общей маркетинговой стратегии, и может быть разработана так, чтобы быть похожей на диаграмму Ганта.

Вот шаблон маркетинговой дорожной карты, который вы можете использовать для своего бизнеса.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Если вы хотите действовать по-другому, вы также можете использовать инфографику для визуализации своей маркетинговой стратегии.

Привлекательная инфографика может быть добавлена ​​в любую презентацию и отчет. Вы даже можете поделиться им со своей маркетинговой командой или другими коллегами.

Вот шаблон маркетинговой инфографики, который делит вашу стратегию реализации на четыре этапа.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Еще один способ визуализировать вашу маркетинговую стратегию — использовать интеллект-карту. Интеллект-карты отлично подходят для предоставления вашей команде обзора различных элементов, задействованных в вашей маркетинговой стратегии.

Вот шаблон интеллект-карты, который показывает, как это можно сделать для стратегии контент-маркетинга Twitter.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Вы можете легко создавать интеллект-карты с помощью нашего создателя интеллект-карт.

Помните, что ваша маркетинговая стратегия должна быть действенной и подробной. Четко объясните каждый шаг и не упускайте никакой информации только ради дизайна.

 

7. Определите свой маркетинговый бюджет.

И последнее, но не менее важное: подробно изложите свои маркетинговые бюджеты в своем маркетинговом плане.

Это важно, чтобы вы не упускали из виду финансовую сторону дела во время выполнения и реализации. В конце концов, маркетинг стоит дорого, и есть масса скрытых расходов.

Вот редактируемый шаблон маркетингового бюджета, который вы можете использовать.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Включение подробного маркетингового бюджета также помогает нанимать подходящих сотрудников и выбирать между платными ресурсами, чтобы вы не превышали определенную сумму.

 

10 шаблонов маркетинговых планов для начала работы

Нужна помощь в составлении полного маркетингового плана?

Вот наша тщательно подобранная коллекция из 10 шаблонов маркетинговых планов для различных видов бизнеса.

Выберите тот, который лучше всего подходит для вашей отрасли, и сразу начните настраивать его в редакторе Visme. Замените цвета, шрифты, текст, изображения, значки и многое другое несколькими щелчками мыши.

Вы также можете воспользоваться бесплатной библиотекой стоковых фотографий и добавить анимированных персонажей, иллюстрации и жесты для расширенной настройки.

 

1. Шаблон маркетингового плана ресторана

Настройте этот шаблон маркетингового плана и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Создайте комплексный маркетинговый план для своего ресторанного бизнеса, будь то небольшое кафе, большой модный ресторан или закусочная быстрого питания.

В этом маркетинговом плане представлены стоковые фотографии еды, которые вы можете заменить своими собственными. Он также имеет универсальный дизайн, который можно адаптировать к стилю вашего собственного бренда и даже к совершенно другой отрасли.

 

2. Шаблон маркетингового плана недвижимости

Настройте этот шаблон маркетингового плана и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Этот адаптированный шаблон маркетингового плана идеально подходит для всех видов бизнеса в сфере недвижимости и недвижимости. Он дополнен профессиональным разделом «О компании» и SWOT-анализом.

Он выглядит современно благодаря чистой планировке и корпоративной цветовой гамме. Вы можете легко заменить его на цвета вашего собственного бренда, если хотите.

 

3. Шаблон плана контент-маркетинга

Настройте этот шаблон маркетингового плана и сделайте его своим! вывести свою контент-стратегию на новый уровень.

Если вашими маркетинговыми целями являются привлечение трафика, привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж за счет публикации полезного контента, этот маркетинговый план поможет вам организовать свой редакционный календарь.

 

4. Шаблон плана маркетинга в социальных сетях

Настройте этот шаблон плана маркетинга и сделайте его своим собственным! -есть для любого бизнеса, пытающегося выиграть в этой игре.

Настройте этот шаблон плана маркетинга в социальных сетях, чтобы изложить свои цели на следующий год или квартал и наметить ключевые моменты своей стратегии для каждого социального канала.

 

5. Шаблон плана цифрового маркетинга

Настройте этот шаблон плана маркетинга и сделайте его своим собственным! Редактировать и загрузить

Создайте действенный маркетинговый план, охватывающий ваши цифровые каналы, с помощью этого подробного шаблона.

Этот план цифрового маркетинга имеет стильный дизайн и макет, а также содержит ключевые заголовки, такие как резюме, SWOT-анализ, ключевые показатели эффективности и даже красивое оглавление.

 

6. Шаблон плана маркетинга продукта

Настройте этот шаблон плана маркетинга и сделайте его своим собственным! недостатки.

Этот шаблон маркетингового плана продукта охватывает все эти основы, а также подробный маркетинговый бюджет, который вы можете редактировать с помощью собственных финансовых данных.

 

7. Шаблон персонального маркетингового плана

Настройте этот шаблон маркетингового плана и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Нанимаете кого-то, кто поможет создать мощный личный бренд?

Этот персональный маркетинговый план идеально подходит для этой цели. Это простой трехстраничный документ с профессиональным резюме с подробным описанием навыков и опыта, за которым следует страница целей.

 

8. Шаблон презентации маркетингового плана

Настройте этот шаблон маркетингового плана и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Этот шаблон презентации маркетингового плана — отличный способ поделиться своими маркетинговыми целями, SWOT, стратегией, графиком, результатами и многим другим с вашей командой и руководством.

Вы можете легко распечатать слайды позже и поделиться копиями со своей командой. Отредактируйте эту презентацию маркетингового плана онлайн в Visme и создайте мощное и эффективное слайд-шоу.

 

9. Шаблон презентации плана маркетинга розничной торговли

Настройте этот шаблон плана маркетинга и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Вот еще один шаблон презентации маркетингового плана, который вы можете использовать. Этот шаблон презентации особенно актуален и полезен, если вы занимаетесь розничной торговлей.

Настройте этот шаблон маркетингового плана онлайн и загрузите его в формате PDF или PowerPoint или сохраните слайды отдельно в формате изображения. Вы также можете представить эту презентацию онлайн, используя ссылку — скачивание не требуется!

 

10. Шаблон инфографики маркетингового плана

Настройте этот шаблон маркетингового плана и сделайте его своим! Редактировать и загрузить

Если вы не хотите создавать подробный или формальный документ с несколькими страницами, этот шаблон инфографики с точным маркетингом — отличный выбор.