Мифы атрибуции. Причем здесь Post-View модель? — Маркетинг на vc.ru
Разберем такое спорное понятие, как Post-View атрибуция. И чтобы не быть голословными, обратимся к первоисточнику и определимся, что такое Post-View и с чем его едят.
133 просмотров
Переходим к Справке от Google, а именно к разделу, который описывает модели атрибуции, используемые в DCM для оценки как perfomance, так и медийных кампаний. Заголовок «О моделировании атрибуции» уже дает нам понять, что речь пойдет не о Post-View атрибуции, а о характеристиках разных ее моделей, в том числе и Post-View. То есть о конверсиях, которые произошли после показа пользователю рекламного креатива, как следует из правил Google.
Почему это проблема?
Когда вы используете такое понятие, как Post-View атрибуция, то будьте готовы, что вас либо не поймут, либо следом зададут уточняющие вопросы. Это оправданно тем фактом, что такой модели на рынке не существует.
Хотя все не так однозначно.
Вас могут понять, но только в случае, если предмет разговора — оценка медийной рекламы. Но даже при таком раскладе непонятно, какую именно модель вы подразумеваете, или какой набор правил применяется для аналитики собранных данных.
Что важно учитывать?
Когда вы работаете с другими Ad-tracking системами, такими как Adriver или Weborama, которые заменяют на отечественном рынке ушедший Google, необходимо уточнять, по какой модели они атрибутируют полученный результат.
Если обратиться, к примеру, к Справке от Adriver, то увидим, что они оперируют такими понятиями, как Post-View и Post-Click отчеты по моделям Last touch и Last-Non-Direct Click соответственно. Тогда как Google Campaign Manager предлагает следующие модели:
◇ Floodlight
◇ Last Intereraction
◇ First Intereraction
◇ Time Decay
◇ Linear
Но нужно иметь в виду, что если Campaign Manager использует понятие Interaction, или взаимодействие, то подразумевает либо клик, либо показ, тогда как Google Analytics пользуется однозначным понятием Click.
Подробнее про атрибуцию: какие модели есть на рынке и какая подойдет вашему бизнесу — можете изучить здесь.
Резюмируем
Понятия Post-View атрибуции нет. Но если вы привыкли использовать именно его, то убедитесь, правильно ли понимаете, какая именно модель атрибуции скрывается за этим понятием по каждому из случаев и, что не менее важно, по каждому из поставщиков данных. Тогда вы точно будете понимать, по какой модели вы атрибутируете полученный результат.
А если остались вопросы, то можете посмотреть видео (обратите внимание на таймкоды). Мы на конкретном примере показываем, как распределяется конверсия по разным моделям атрибуции и почему их нельзя сравнивать.
Сплит-тест как стратегия “пост-клик маркетинга” (Post-click marketing)
Post-click marketing («пост-клик маркетинг») — практика, направленная на повышение конверсии, увеличение числа реальных продаж и улучшение результатов рекламных кампаний (для всех видов online-рекламы: рассылки, медийной (баннерной) и контекстной рекламы в поисковых сетях) на текущем трафике.
В основе «пост-клик маркетинга» лежит изучение поведения посетителей веб-сайтов (составление «психологического портрета») с целью построения «беспроигрышной» тактики путем оптимизации своего интернет-ресурса под целевую аудиторию таким образом, чтобы убедить максимальное число посетителей совершить то действие, которое вы него ждете (покупку, скачивание, заполнение лида и тому подобное).
Одна из стратегий «пост-клик маркетинга» включает в себя полный комплекс по оптимизации веб-сайта — улучшение юзабилити (архитектура, дизайн), повышение качества его контента (SEO) и так далее.
Вторая стратегия — создание и оптимизация конверсии (сплит-тест) целевых страниц. При этом, если на «перестройку» сайта требуется много времени и средств на оплату услуг специалистов (дизайнера, верстальщика, программиста), то с созданием и сплит-тестом вариантов целевых страниц справятся сами владельцы (и веб-мастера) сайтов с любым бюджетом.
6 «золотых правил» эффективного сплит-теста
1.
Проводите тестирование как можно раньше и как можно чаще. Чем раньше вы запустите сплит-тест, тем быстрее и точнее сможете разработать правильную стратегию своей рекламной кампании. Найдете сильные и слабые стороны своих целевых страниц, и вы потеряете меньше PPC трафика, а также повысите продажи. Регулярно проводимое сплит-тестирование позволит «идти в ногу» со своей целевой аудиторией и не отставать от ее ежедневно возрастающих требований.
- Делаем сплит-тест целевых страниц на практике
2. Проводите тестирование единовременно. Проведение тестирования двух вариантов страниц очень важно — публикуйте их одновременно. Это позволит избежать «искажения» результатов на почве разницы во времени их публикации.
3. Оценивайте результат сплит-теста только по «уникальным» посетителям. Предвзятое отношение ваших постоянных клиентов может повлиять на результаты сплит-тестирования и привести к неточности полученных статистических данных.
4. Прислушивайтесь к статистике.
Не поддавайтесь соблазну идти на поводу у своих инстинктов, если статистические данные идут вразрез с ними. В большинстве случаев представление об «идеальной» странице у веб-мастера и пользователя совершенно не совпадают. Если у вас есть сомнения относительно полученных данных, лучше провести дополнительный тест.5. Не сокращайте сроки проведения сплит-теста. Для того, чтобы данные имели статистическую значимость, требуется, как минимум, несколько сотен уникальных посетителей (в идеале — несколько тысяч). Выделите на сплит-тест от нескольких дней до несколько недель в зависимости от трафика вашего сайта.
6. Проводите тест на каждой странице. Если вы проводите сплит-тест на одной из нескольких целевых страниц к конкретному рекламному предложению, имеет смысл внести изменение, которое принесло больше конверсии, и в остальные страницы, после чего протестировать и их варианты.
7 элементов целевой страницы, которые чаще всего нуждаются в тестировании
1.
Заголовок страницы. Заголовок первым «захватывает» внимание посетителя и влияет на решение — остаться на странице или уйти. Для получения лучших результатов протестируйте с различными формулировками заголовка, шрифтом и высотой символов.
2. Текст на элементе «призыва к действию» (СТА). Четкая краткая формулировка с указанием конкретного действия даст самые высокие показатели конверсии.
3. Положение СТА-элемента на странице. Положение элемента призыва к действию на целевой странице оказывает огромное влияние на показатели конверсии. Самое главное правило: кнопка и/или лид-форма должны находится в верхней части страницы. Однако, проверьте несколько позиций ее размещения (выше основного текстового блока, вне основного текстового блока, внутри основного текста и тому подобное).
4. Внешний вид СТА-элемента. Как выглядит ваш элемент призыва к действию (простая текстовая ссылка или кнопка), какого он размера, какие используются цвета? Для получения наилучших показателей конверсии произведите поочередное изменение каждого из вышеупомянутых параметров.
5. Размер и форматирование основного текстового блока. Размер и форматирование основного текста страницы имеют огромное влияние на то, сколько людей на самом деле прочитают его. Протестируйте различные способы представления текста (например, в виде списков, множественных заголовков, сопровождаемых короткими абзацами).
6. Изображения. Диаграммы и фотографии, иллюстрирующие текстовое содержание страницы, оказывают положительное влияние на конверсию (особенно при продаже физического товара). Протестируйте различные ракурсы «продукта», установите, какое число иллюстраций на странице является оптимальным, какого размера должны быть фотографии, графики, диаграммы.
7. Коммерческое предложение. Сообщите пользователям о различных «акциях», чтобы установить, какая из них максимально воздействует на посетителей. При этом постарайтесь сформулировать коммерческие предложения таким образом, чтобы они имели близкие значения (чтобы предотвратить неоправданный «перевес» одного из вариантов в результатах тестирования).
Например, вы могли бы предложить одной группе посетителей бесплатную доставку приобретенного товара, а другой группе — 10% скидку на этот же товар, но с платной доставкой.
Залог эффективного сплит-теста для «пост-клик маркетинга» (Post-click marketing)
Никогда полностью не доверяйте своей интуиции и не думайте, что знаете целевую аудиторию «как свои пять пальцев». Даже самый «крутой» специалист по юзабилити, как и просто хороший психолог, не смогут дать стопроцентную гарантию, что они знают о том, что «ищет» ваш потенциальный клиент.
Как показывают простые тесты, из-за такой «самоуверенности» можно потерять до 98% конверсии целевых страниц. Самый простой способ узнать, что нравится пользователям, а что вызывает желание отказаться от предложения, — это сплит-тест (А/Б-тестирование).
Ко всему сказанному нужно добавить, что использование новых шаблонов целевых страниц от LPgenerator увеличит ваши шансы на успех.
04-09-2011
32 поста контент-маркетинга, за которые мы благодарны
Счастливого Дня Благодарения тем, кто празднует в Соединенных Штатах!
Хотя мы в CMI каждый день благодарны за то, что являемся частью такого удивительного сообщества контент-маркетологов, сегодня мы выражаем особую благодарность тем, кто любезно делится своим опытом, идеями и опытом с нами и нашей аудиторией.
Мы действительно не смогли бы делать то, что мы делаем, без наших авторов блога. Они не только помогают нам поддерживать работоспособность нашего механизма контента, но и помогают нашей команде быть в курсе всего, что происходит в нашей отрасли, и всего, что нам нужно сделать, чтобы добиться успеха в нашей собственной работе по контент-маркетингу.
Чтобы выразить нашу благодарность, 19 членов команды CMI поделились несколькими своими любимыми постами, а также причинами, по которым они считают их незаменимыми ресурсами.
Хотя этот список включает в себя лишь небольшую часть замечательных маркетологов, которыми мы восхищаемся и ценим, мы надеемся, что вы найдете что-то, чем вы сможете вдохновиться, и это поможет вам на пути к большему успеху в контент-маркетинге.
Аманда Сублер , отдел по связям с общественностью и СМИ R Post: Расскажите корпоративные истории, такие как телевизионный продюсер: Inform, Inspire, Engage
.
мне нравится эта история о том, как EMC пошла ва-банк с видео. EMC нашла способ рассказать увлекательные истории на не очень привлекательную тему (хранение данных). Компания добилась такого успеха в видео, что построила прекрасную производственную студию и создала собственный канал EMCTV. Статья также предлагает несколько отличных советов, которые помогут другим начать работу с видео — даже тем из нас (включая CMI), у которых нет собственных отличных установок для производства видео.
Сообщение: 8 способов, которыми связи с общественностью могут способствовать успешному контент-маркетингу
Автор: Пол Ретцер PR-стратегия вашей компании с вашими усилиями по контент-маркетингу. Это совет, который многие PR-специалисты могут упустить из виду, но он предлагает отличные способы усилить контент, который создает ваша компания.
Есть даже пара идей, которые я рассматриваю для нашего собственного PR-плана.
Сообщение: 4 компании, которые занимаются контент-маркетингом как босс (и как вы тоже можете это сделать) думаю, что люди ищут отличные примеры для подражания, и не всегда есть много ресурсов, чтобы помочь. Это отличный обзор того, что сделало успешными некоторые из самых громких имен в контент-маркетинге, и служит отличным справочным материалом.
Сообщение: Контент-стратеги могут следовать собственной теории Большого Взрыва
Автор: Эми Хиггинс различия между контент-стратегией и стратегией контент-маркетинга — важная информация для любого контент-маркетолога.
Сообщение: Intelligent Content: The Elephants and its Parts
Автор: Marcia Riefer-Johnston
Почему я благодарен, что я просто знал это: «intelligent content» Я прочитал это: умно написанный текст.
Однако, как человек, не являющийся техническим специалистом, я изо всех сил пытался понять истинное значение стратегии и ее компонентов. Это стало моей отправной точкой для изучения того, что это такое, как оно используется и насколько оно важно для масштабирования вашего контент-маркетинга.
Сообщение: Упростите свою стратегию контент-маркетинга с помощью одностраничного плана
Автор: Джордж Стеницер
Почему я благодарен вам даже за документ901 Я прочитал его: стратегии, она бесполезна, если ее легко понять и ею нельзя поделиться со всеми, кто участвует в процессе контент-маркетинга вашей компании. Джордж объясняет, как создать простую стратегию контент-маркетинга, делится шаблоном и предлагает советы о том, как привлечь к этому своих руководителей и команду по контенту.
Сообщение: Социальное влияние: как некоммерческая организация стала Content Phenom
Автор: Эрин Родат-Савла
Почему я благодарен, что я прочитал это некоммерческим организациям – особенно много брендов6: 9001 — которые так богаты пользовательским контентом, внутренней коммуникацией, невероятными историями и многим другим; но они не уверены, как квалифицировать это как «контент-маркетинг» и создать задокументированную стратегию контент-маркетинга из всех своих активов.
Подчеркивая усилия, предпринятые благотворительным фондом «Character:water» в этом отношении, я надеюсь, что этот пост может побудить другие некоммерческие организации сделать то же самое.
Сентябрьская кампания 2014 г. – Регион Сахеля от благотворительности: вода на Vimeo.
Сообщение: Полное руководство: 11 стратегий регистрации для создания списка рассылки
Автор: Аарон Орендорф
ходить вокруг. Имея разумные стратегии для правильного увеличения нашей базы подписчиков, мы даем нашей аудитории то, что они хотят, собирая как адреса электронной почты, так и важную информацию о наших клиентах. Стратегии, которые мы узнали из этой статьи, действительно помогли нам оптимизировать наши усилия.
Чак Фрей , директор по онлайн-обучению Пост: Как организовать контент вашего блога с 3-ступенчатым пост-трекером
Автор: Roger C.
Parker 9003 9002 Why Why I Why Why I Why Why I Why Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why I Why Why I Why I Why I Why. Я благодарен, что прочитал это: Этот пост предлагает отличный пример использования интеллект-карт для настройки рабочего процесса для отслеживания статуса ваших сообщений в блоге в производстве. Это подход, который предлагает некоторые явные преимущества по сравнению с отслеживанием вашего контента с помощью электронной таблицы.
Сообщение: Как превратить 1 идею в 2 месяца контент-маркетинга (и не только)
Автор: Роджер С. Паркер
2
Почему я это прочитал: 6 Roger К. Паркер отлично справляется с изучением преимуществ сериализации — разработки и обмена контентом в коротких сериях сообщений в блогах, организованных вокруг общей темы, — и описания того, как это сделать.
Клэр Макдермотт , главный редактор журнала Chief Content OfficerСообщение: Три практики контент-стратегии, которые сделают вас лучшим контент-маркетологом один из них — хорошее введение в основные элементы контент-стратегии и причины, по которым маркетологи должны обратить на это внимание.
Сообщение: Как превратить 1 идею в 2 месяца контент-маркетинга (и не только) 9
Почему я благодарен за то, что прочитал это: сюжетная арка с несколькими «большими идеями». Это похоже на инженерное мышление для креативщиков.
Сообщение: Что препятствует распространению великолепного визуального контента
Автор: Бадди Скалера
Почему я благодарен за то, что прочитал это: Бадди Скалера — опытный маркетолог с визуальным опытом (из комиксов!). Меня всегда интригуют его разбивки по графикам и данным (в данном случае это репортажи The Washington Post о пропавшем малайзийском авиалайнере).
Его конструктивная критика заставила меня пересмотреть то, как я работаю с некоторыми своими визуальными эффектами.
Сообщение: Эксперты делятся ошибками визуального контента, которых следует избегать
Автор: Чак Фрей
Почему я благодарен за то, что прочитал это: Чак прекрасно справился с некоторыми важными вопросами, связанными с созданием визуального контента. В этом посте он определяет некоторые из наиболее важных проблем, с которыми сталкиваются создатели, а затем делает еще один шаг, прося отраслевых экспертов поделиться своими советами о том, как их решить.
Джоди Харрис , директор по редакционному контенту и курированию Почта: 8 Метрики для преодоления страха контент-маркетолога перед измерениями
Автор: Паван Дешпанде
Почему я благодарен, что прочитал это: Я всегда ищу совет, который поможет мне победить мою нумерофобию.
Пост Павана Дешпанде не только описывает наиболее информативную аналитику для самых популярных каналов контент-маркетинга, но и включает удобную наглядную диаграмму, которую я использую, чтобы держать информацию в поле зрения.
Сообщение: Content Marketing Pro делится 10 основными инструментами для достижения успеха
Автор: Суджан Патель
Почему я благодарен за то, что прочитал это: Я одержим эффективностью – если есть инструмент или совет, который может помочь мне высвободить больше времени или устранить утомительные или избыточные задачи, гарантировано, я хочу попробовать. Пост Суджана Пателя не просто предлагает список полезных помощников для повышения производительности, он дает профессиональные советы и предлагает конкретные способы применения этих инструментов для решения соответствующей задачи контент-маркетинга. Я предполагаю, что это делает простое чтение поста само по себе хаком для повышения производительности!
Джо Пулицци , основатель; исполнительный директор Сообщение: Зачем нужна контент-стратегия перед редакционным планированием
Автор: Меган Кейси
Почему я благодарен большинству маркетологов, я просто читаю эту статью, потому что я читаю ее: Iers понятия не имею, что такое контент-стратегия на самом деле.
Больше маркетологов должны прочитать это и запомнить.
Почта: Действительно ли вам нужна окупаемость инвестиций?
Автор: Роберт Роуз
Почему я благодарен за то, что я прочитал это: Я считаю, что именно так мы должны начать думать о контент-маркетинге – позиционируя наш подход к контенту, как если бы мы создавали продукты и создавали аудиторию как актив, который может продолжать расти в цене с течением времени.
Карен Шопп , директор по развитию бизнеса и продажам СМИ Должность: 11 способов использовать видео в контент-маркетинге
Автор: Гэри Липковиц
Почему я благодарен за то, что прочитал это: в различных обстоятельствах и предлагает отличные предложения по возможным вариантам использования. Еще лучше то, что Гэри сопоставляет типы видео с конкретными этапами воронки продаж.
Многие бренды считают создание видеороликов сложной задачей, но автор предоставляет отличную информацию и идеи, которые доказывают, что это не обязательно.
Ким Борден, исполнительный помощник
Пост: 4 Шаги к созданию аутентичных историй, которые ваши клиенты захотят прочитать
Автор: Кэрол Бараш
Зачем я ЧИТАТЬ. Контент-маркетинг должен начинаться с хорошего повествования, а не с презентации. Компании должны создавать долгосрочные отношения с клиентами; и создание фона с историей, а не с подачей, помогает построить эти отношения.
Пост: Ингениальное рассказывание историй получает отличный отклик от науки Nerds
Автор: Ardath Albee
Почему я благодарю это: Я — наука, ноученд, и это, и это, и это часть сочетает в себе это с рассказыванием историй, чтобы предложить лучшее из обоих миров.
Видео в этой кампании развлекательные и познавательные, а пост помогает продемонстрировать достижения Emerson за последние 125 лет.
Сообщение: 8 бесплатных инструментов для продвижения вашего блога
Автор: Дэйв Шнайдер
Почему я благодарен за то, что прочитал это: Я всегда ищу инструменты и платформы, которые могут помочь нам улучшить наш трафик и удобство для пользователей . Эта статья предлагает множество отличных идей, и все описанные инструменты бесплатны, что позволило мне лучше понять, какие аналитические решения могут быть наиболее полезными для меня, прежде чем переходить на платный вариант.
Сообщение: Полное руководство: 11 стратегий регистрации для создания списка адресов электронной почты
Автор: Аарон Орендорф
Почему я благодарен за то, что прочитал это: Мне понравилась эта статья.
Как член команды, отвечающей за веб-сайт CMI и подписку по электронной почте, эта статья дала мне много отличных идей для проверки как на сайте, так и в наших формах, в частности, идея с кнопками «счастье» и «болезненность». Это также подтвердило, что мы все делаем правильно, так как CMI был выделен во многих примерах.
Пост: 6 Связывание методов, которые помогут вашему контенту получить ранжирование, найдено и прочтет
Автор: Neil 9003
Автор: NEIL 9003
. Я благодарен, что прочитал это: Я всегда ищу способы улучшить качество и ценность контента нашего блога CMI и увеличить трафик. Эта статья Нила Пателя полна методов связывания, которые помогут мне сделать именно это.
Сообщение: Как расположить к себе редакторов и заставить их жаждать вашего контента блог, эта статья Джона Холла — моя правда.
Любой, кто думает о гостевом блогинге, должен найти время, чтобы прочитать этот пост и последовать его совету.
Сообщение: Автоматизация повторного использования контента: история одной маркетинговой команды
Автор: Джен Брасс Дженкинс
Почему я благодарен за то, что прочитал это: Маркетинговая команда системы здравоохранения Университета штата Юта повторно использует веб-контент технически подкованными способами для распространения информации, связанной со здоровьем. большему количеству людей, которым это нужно, практически без дополнительных усилий. Я надеюсь, что эта поучительная, вдохновляющая статья дойдет до многих контент-маркетологов, которые задаются вопросом, что такое интеллектуальный контент, как он может применяться к ним и какие изменения он может иметь.
Сообщение: Зачем нужна контент-стратегия перед редакционным планированием
Автор: Меган Кейси
Почему я благодарен за то, что эта статья предлагает практичный и почти надежный способ6 Я прочитал ее: 900 выберите бизнес-умные идеи контента.
Следуйте этим четырем шагам, и вы не будете тратить время на создание контента для потребностей клиентов, который не имеет никакого отношения к бизнес-целям (например, попытка продать кошачий корм людям, которые набирают в Google «черный кот» на Хэллоуин). Разве мы не все это сделали?
Сообщение: Время действительно проблема? Преодолеть узкие места в производстве контента
Автор: Брайан Уотсон
Почему я благодарен, что прочитал это: Одна из самых частых проблем, которые я слышу от маркетологов, заключается в том, что им не хватает времени. Хотя я уверен, что у людей слишком много дел в списках дел, этот подход Брайана изменил правила игры для меня, поскольку он показывает, как выявить, на что тратится время без необходимости, и как улучшить ваши редакционные процессы в целом.
Сообщение: 12+ способов использовать веб-аналитику для улучшения контент-маркетинга
Автор: Энн Джинн
Почему я благодарен, что прочитал это: от Рэнда Я помню, что прочитал это: от Рэнда и тут же копирую в Trello (где я храню идеи, которые хочу опробовать).
Это отличное упражнение от Рэнд, которое, несомненно, поможет вам раскрыть некоторые собственные идеи.
“ Посмотрите на список веб-сайтов (не социальных сетей или поисковых систем), которые приносят вам больше всего трафика. Посмотрите, о чем пишут от 20 до 50 лучших, на кого они ссылаются и чем их авторы или основатели делятся в социальных сетях. Используйте этот интеллект для создания контента, который, как вы можете быть уверены, понравится вашим зрителям-рефералам. Скорее всего, вы будете гораздо лучше осведомлены о типах вещей, которые принесут вам усиление, ссылки, трафик и упоминания от влиятельных лиц. ”
Сообщение: Контент-стратеги могут следовать собственной теории Большого Взрыва
Автор: Эми Хиггинс
контент-индустрии, я боролся с разницей между контент-маркетинговой стратегией и контент-стратегией. Метафора галактики Эми кратко описывает контент-стратегию и легко объясняет, как она фокусируется на повторном использовании и перепрофилировании контента.
Сообщение: Автоматизация социальных сетей: немного меньше разговоров, немного больше действий
Автор: Джонатан Кроссфилд
До недавнего времени я читал: критик автоматизации социальных сетей. Как комьюнити-менеджер я считал, что автоматизация — это антитеза всем социальным вещам. Постепенно я начал ценить достоинства автоматизации, и этот пост Джонатана привносит больше перспективы в таблицу.
Пэм Козелка , вице-президент по операциям Почта: Последние обязательные к прочтению: летние книги для контент-маркетологов в пути (или в отпуске) Автор
6 C. Roger Parker:
Почему я благодарен, что прочитал: Я люблю читать книги – старые добрые бумажные (предпочтительно сидя в шезлонге летом или под одеялом на диване зимой). И хотя я часто предпочитаю погружаться в художественную литературу, я прилагаю согласованные усилия, чтобы добавить немного документальной литературы — в основном из жанра контент-маркетинга.
Сообщение: 8 способов растратить драгоценные ресурсы на контент-маркетинг
Автор: Арни Куэнн количество контента, а также количество советов о том, как успешно проводить контент-маркетинг. Арни Куэнн напоминает нам о некоторых ключевых моментах, в том числе о том, что контент не обязательно должен быть идеальным, и что невозможно все измерить. И для каждого из способов, которыми мы можем тратить наши ресурсы контента, Арни предлагает отличный совет, который поможет нам лучше использовать эти ресурсы.
Сообщение: Как донести нужный контент до нужных людей в нужное время: взгляд на This American Life
Автор: Мишель Линн
Почему я благодарен за чтение? it: Есть три причины, по которым я люблю и ценю эту статью:
- Микеле сосредоточился на форме аудиоконтента, которая представляет собой не только подкаст, но и начиналась как наземное радиошоу.
- В этой статье прекрасно представлен реальный пример того, как маркетологи могут стать более разумными в использовании контента и по-прежнему предоставлять контент, который нужен аудитории в тот момент, когда он им нужен больше всего.
- Подробный анализ Мишель This American Life как контента показывает, что это (подкастинг) работа. Нелегко представить нужный контент нужным людям или сделать это на их условиях. Но, когда это сделано хорошо, это очень стоит затраченных усилий.
Сообщение: Нативная реклама не является контент-маркетингом
Автор: Joe Pulizzi
Почему я благодарен за то, что прочитал это: Как издатель, я часто обнаруживаю, что меня тянет к другим издателям на отраслевых мероприятиях. Один из вопросов, который, кажется, всегда поднимается в наших дискуссиях, — это нативная реклама и ее роль в сегодняшнем ландшафте контент-маркетинга.