Smart&Marketing последние новости рекламы — портал для маркетологов, психология маркетинга, развитие бренда

Тема месяца

 

Вегетарианцы не покупают мясо, борцы за экологию – пластиковые изделия, в странах с умеренным климатом никто не купит снегоуборочную машину без необходимости. Негативный спрос на товары и продукты частое явление на рынке. Бой с ветряными мельницами или стратегия? Как маркетологам бороться за увеличение спроса?
 

Конверсионный маркетинг помогает увеличить заинтересованность потребителя в покупке продукта или услуги бренда, которые ранее имели негативный спрос.
 

Читать далее

NEWS

  Французская компания Dior основанная Кристианом Диором и Марселем Буссаком в 1946 году не перестает удивлять мир новыми трендами. В этот раз бренд представил свой

Читать далее

SPECIAL

  Рождество — пора, когда каждый верит в чудо. Маркетологи — те, кто это чудо создают. Рекламный ролик в праздники это нечто больше, чем стратегия

Читать далее

FASHION

  Новый голландский стартап The Fabricant выпустил линейку виртуальной одежды, у которой нет реального прототипа. Такие вещи можно надеть на аватар или на любую свою

Читать далее

EXPERT

  Наталия Слепцова — CHIEF MARKETING OFFICER в ENESTECH и j:Mind.Systems, входят в холдинг TECHIIA.   Эксперт в области маркетинга и PR с опытом в

Читать далее

EVENT

Энергия, ритм, творчество без границ и моментальная генерация креативных идей – все это об участниках вебинара «Ателье креативного маркетинга: премьер идей», который состоялся 21 июня

Читать далее

AD

  За каждым качественным видеороликом стоит усердная работа. Нужно придумать идею, концепцию, подобрать актеров и музыкальное сопровождение, выбрать ракурс и место съемки, качественно смонтировать.  

Читать далее

TRENDS

  Пять миллиардов видео ежедневно просматриваются на YouTube по всему миру. Пользователь тратит в среднем 40 минут, каждый раз, когда открывает социальную сеть. Каждую минуту

Читать далее

smartandmarketing.com

130+ лучших ресурсов от профессионалов

Быстрее и удобнее узнавать новости из первоисточников. Для этого я подписался на RSS-обновления официальных и неофициальных блогов и сообществ основных российских социальных сетей:

Компания Facebook — один из главных ньюсмейкеров в сфере диджитала. Новости появляются почти каждый день. Подразделений у Facebook много — блог не один:

Блог Instagram for business. Новости появляются нечасто, но всегда важные и актуальные.

Официальный блог «ВКонтакте». Новости появляются редко и связаны с масштабными изменениями сервиса.

Практически все новости о социальной сети «ВКонтакте» можно найти в сообществах:

Блог InsideOK. Важные и неважные новости социальной сети Одноклассники. К сожалению, отсеять первые от вторых нельзя.

Youtube Creators Blog. В этом блоге сотрудники Гугла публикуют информацию о новых возможностях YouTube.

Techcrunch Social. Обычно публикуют диджитал-новости первыми — в течение получаса-часа после того, как они появились в первоисточниках. И хорошо пишут — статьи приятно читать.

SocialTimes. Основной поток диджитал-новостей есть и на этом сайте. Периодически публикуют эксклюзивы: у них инсайдеры в крупных компаниях.

Digigay. Не публикуют новости, которые есть на других площадках. Основа контента — авторские статьи и исследования.

SocialMediaToday. Сайт формата «how-to» с простыми советами по работе с социальными медиа. Особенно полезен для начинающих, но и люди с опытом периодически будут находить для себя полезный контент.

Nielsen. Иногда публикуют исследования, связанные с диджиталом.

Think with Google. Публикуют исследования, данные из которых можно смело применять в работе. Встречается аналитика и по российскому рынку

eMarketer. Много лишней информации о других интернет-рынках, но периодически попадаются полезные исследования.

Cossa.ru. Последние года полтора качество контента сильно упало, но новости российского диджитала можно читать там. О зарубежных рынках лучше читать на сайтах из списка выше, это гораздо быстрее.

Vc.ru. Хотя ребята и не специализируются на интернет-маркетинге, они часто успевают первыми публиковать новости российского диджитала.

Я часто сижу в телеграме. Мессенджер — часть рабочей экосистемы нашего агентства. Поэтому мне удобно читать каналы. Я могу с чистой совестью посоветовать те из них, которые прошли проверку временем.

Интернет-аналитика. Отличный канал про интернет-аналитику. Первый, на кого я подписался в телеграме. Полезно и для новичков, и для тех, кто хорошо разбирается в аналитике.

О digital. Это мой паблик. Стараюсь писать оперативно, пару раз обогнал даже Techcrunch:-) Каждый день просматриваю 50−100 статей из 40 источников и нахожу что-то интересное. Блог завел, чтобы делиться с коллегами. Это решение для тех, кто не успевает читать первоисточники и англоязычные сайты и кому нужна выжимка главных диджитал-новостей.

Русский маркетинг. Крупнейший российский канал об интернет-маркетинге. Периодически пишут быстрее меня о российских новостях.

AiTarget. Канал официального реселлера фейсбук- и инстаграм-рекламы в России. Подписаться можно ради новостей об этих двух социальных сетях.

tilda.education

Подборка русскоязычных сайтов для маркетолога

Подборка исключительно по моим вкусам. Большинство сайтов известные. Буду рад, если откроете что-то новое.

Сайты, которые посещаю ежедневно

• Новости на VC.ru. Только этот раздел.
• Sostav.ru.
• Новости на Adindex.ru, отсортированные по датам.
• Rusbase.com. Редизайн сайта не понравился. Но есть интересные рубрики.
• Блог Lpgenerator.ru. Статьи в основном переводные. Читаю выборочно. Иногда много воды.
• Секрет Фирмы. Читал ещё печатное издание. Уникального материала сейчас стало меньше.
• Spark.ru. Проверяю свежие материалы. Попадаются полезные.
• Хаб по маркетингу на Habrahabr. Статей немного, периодически пересекаются со Spark.ru по понятным причинам.
• Ну и отслеживаю собранный для себя список тегов на Toster.ru. Можно узнать много мелких, но важных нюансов.

Сайты, на которые захожу раз в неделю

По маркетингу в целом

• Статьи на Thinkwithgoogle. Периодически публикуют интересную статистику.
• Блоги по продуктам Яндекса: Метрика, о рекламе, для вебмастеров.
• Блог директора Task & Solution Marketing. Я из Перми, поэтому слежу за сферой в регионе. Коротко, но по делу. Много обзоров книг.
• Блог Сергея Славинского. Полезные заметки о брендинге, дизайне, предпринимательстве и маркетинговой стратегии.
• Группа на Facebook, в которой собираются ссылки на материалы по нейроэкономике.
• Кейсы на Cmsmagazine.ru. В основном рекламные, без подробностей. Читаю только нишевые работы.
• Блог ЛидМашины. Выпускают одну статью в неделю, иногда встречаются кейсы.
• Блог Aweb. Обновления пропали, но пока не удаляю.
• Блог Netpeak. Много крутого материала. Рекомендую.
• Блог Нетологии. С ним все понятно.
• Блог Texterra. В основном лонгриды.
• Блог Artjoker. Статьи для начинающих.
• Блог Semantica. Очень разные статьи от специалистов компании. Есть материалы даже для опытных.
• Блог Kinetica. Публикуют в среднем по статье в неделю. Встречается вода.
• Блог Siteclinic. Читаю ради редких кейсов.
• Блог Комплето. Кейсы хорошие. Рекомендую посмотреть даже старые.
• VC. На мой взгляд, полезного контента стало меньше.

Исследования и аналитика

Копирайтинг и контент

Контекстная реклама

• Блог компании Лира. Статьи появляются не часто, но реально полезные.
• Блог про Adwords. Узнаю крутые нюансы.

SEO

• Классика Searchengines и Seonews.
• Свежий блог Сергея Людкевича. Пишет редко, но познавательно.
• Блог Devaka. Отвечает на вопросы в комментариях.
• Блог SEOinSoul. Встречаются публикации совершенно разного уровня. Стоит присмотреться.
• Блог Seoprofy.

Видео

• Слежу за свежими докладами на Яндексе.
• Отслеживаю интересные видеокурсы и видеолекции на EduMarket.ru.

Дополнительно каждые полгода по расписанию ищу новые сайты по интересным мне темам. Следите за обновлениями 🙂

— Денис Шергин, маркетолог Tados

spark.ru

как сделать лучший ресурс, шаг за шагом

Продуманный и грамотный маркетинг сайта привлечет на ваш ресурс новых посетителей и увеличит объем продаж. В этой статье мы разбираем конкретные примеры и то как различные факторы влияют на KPI (ключевой показатель эффективности) ресурса. 

Хотите узнать, как маркетинг сайта даст стабильный целевой трафик и высокую отдачу в виде конверсий и продаж? Мы подробно разбираем в нашей статье самые важные шаги по созданию лучшего веб-сайта для получения лидов.

Маркетинг сайта: как сделать лучший ресурс, продолжаем разбирать шаг за шагом. В первой части этой публикации: Создание лучшего веб сайта, шаг за шагом — мы начали рассматривать подход к созданию лучшего веб сайта в своей отрасли, через взаимодействие с брендом.

Измерение первичных и вторичных KPI. Маркетинг сайта на примере Adidas

Сейчас продолжаем вникать в такие тонкости как первичные и вторичные KPI, сегментирование пользователей по готовности к покупке (MQL и SQL) для того чтобы создать такой сайт, который станет лучшим в своей отрасли.

Таким образом, в случае Adidas основной целью в первую очередь, может быть сегментирование пользователей между линиями продуктов, а во вторую, привлечение их к покупке. Это очевидно более широкая коммуникационная стратегия, которая идет намного глубже, чем просто продажа.

Посмотрим правде в глаза, средний коэффициент конверсии большинства веб-сайтов составляет от трех до пяти процентов. Это означает, что 95-97 процентов людей, которые посещают сайт первый раз, не будут покупать или даже предпринимать какие-либо вторичные действия, даже такие как отказ от подписки, поэтому вы должны предположить, что в вашу воронку продаж должен быть добавлен дополнительный поток потенциальных клиентов.

Продажа не всегда является лучшей и главной целью. Почему? Потому что потом вам будет сложно создать обратный путь, как только совершится покупка.

Для большинства брендов важно, чтобы пользователи осознали свой «положительный опыт» и сформировали ассоциацию с вашим брендом. Рекомендуем прочитать публикацию: Как обеспечить успешный маркетинг и продвижение бренда через АУТЕНТИЧНОСТЬ

Для этого нужно, поощрять и вдохновлять посетителей вашего сайта сначала идентифицировать себя с брендом через образы желаемого.
В некотором смысле, это поможет вашим клиентам. В примере Adidas пользователь думает:

• Сколько хаоса или контроля я хочу в своей обуви? Хм … Я никогда об этом не думал.
• Они будут выглядеть круто?
• Помогли бы они мне лучше играть, когда я играю в футбол?

Да! Вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты так размышляли, и не думали только о том: «а сколько они стоят?»

Покупка часто является последней вещью в уме вашего пользователя, если они уже не были на вашем сайте и не совершали покупку хотя бы раз или несколько раз. Поэтому подумайте о самом первом опыте. Сколько слоев вдохновляющей мысли вы можете внести в свое сообщение, которое сможет преодолеть возражения против покупки?

Опять же, вспомните о взаимодействии с брендом (Brand-Response), которое на самом деле означает «реальность видения». Вы должны сбалансировать «маркетинговое видение» с «реализацией продаж» для обработки возражений продаж на каждом шагу, для разных аудиторий, которые сильно отличаются на разных этапах их путешествия.

Вам действительно нужен лучший сайт в вашей сфере деятельности?

Обращайтесь, всегда рады помочь!

Оставить заявку

Создание лучшего веб сайта будет иметь несколько уровней взаимосвязей с пользователями, происходящих в одно и то же время, и может направлять весь этот трафик в сложное пересечение идентификации с брендом и совершение покупки – безупречным образом.

Легче такое сказать, чем сделать, но это искусство опытного разработчика, который умеет соединять веб-дизайн с юзабилити, «продающими» текстами и удобными инструментами интерфейса. И все равно это только часть искусства, далее следуют микро взаимодействия, настройка целей и тестирование. И весь этот комплекс работ и есть МАРКЕТИНГ САЙТА!

Так что, сделать ярко-красную кнопку «купить» перед вашей аудиторией — это последнее, о чем вам нужно беспокоиться. Пользователям редко бывает трудно найти путь товар, когда они готовы купить. Поэтому, пожалуйста, прекратите тратить свое время и энергию и 80 % вашего времени на то, чтобы только толкать к ДЕЙСТВИЮ. Это не приведет к существенному увеличению вашей прибыли.

Выстраивая стратегию маркетинга сайта, на чем необходимо сосредоточится в первую очередь

Скорее, сосредоточьтесь на обещании своего бренда, а также на достижениях и успехах ваших пользователей. Я знаю … вы думали, что в этой статье будет добавлено про: больше всплывающих окон, инструментов аналитики и тяжелых UX-бла-бла-бла-бла-бла? Нет!

Эта публикация о создании лучшего сайта про ГЛАВНОЕ: пишите истории, еще история и много-много историй! И вы должны сделать вашу историю вдохновляющей и визуально привлекательной, максимально как вы можете себе это позволить.

Допустим, вы не совсем уверены в том, что ваш сайт визуально потрясающий.

Если вы не совсем уверены, это означает, что вам определенно нужно сделать его более визуально привлекательным. Поверьте, когда ваш сайт выглядит потрясающе, и ваша история безупречна и вдохновляет, вы не сможете прекратить делиться ею или говорить об этом. Это ваше потрясающее творение, которое вызывает гордость, когда все сделано правильно.

Разница между первичными и вторичными KPI

Чтобы маркетинг сайта стал успешным, вам нужно понять разницу между первичными и вторичными KPI. Основной KPI должен быть тем, что пользователь может получить на вашем веб-ресурсе. Это то, что они покупают, когда им предоставляется возможность представить себя с вашим продуктом через вашу историю.

Первичный KPI всегда должен быть очень доступен и его можно легко найти, например, в заголовке веб-сайта или на боковой панели.

Вот несколько примеров основных параметров KPI:

• Форма регистрации на вашу подписку
• Запрос обратного телефонного звонка
• Бесплатная загрузка актива (например, пробная версия,  презентация, аудио или видео инструкция).
• И конечно покупки

Вторичные KPI, это вещи, которые вы измеряете, но пользователь о них не знает. Это то, на что вы настроили цели и следите за ними, чтобы знать, что в последствие нужно улучшить.

Вот несколько примеров дополнительных вариантов KPI:

• Количество просмотров видео
• Увеличение времени на сайте (например, чтение нескольких сообщений в блоге).
• Сколько раз вас рекомендовали в соц сетях
• Ставки кликов по рекламе
• Отслеживание разных моделей цикла продаж между первым кликом и покупкой

Для анализа успешности маркетинга сайта нужно измерять KPI

Наличие всех этих KPI имеет большое значение, но если вы не используете их, чтобы больше узнать о своей аудитории, то они бесполезны. Если вы просто собираете данные и не анализируете, что это на самом деле означает, то они бесполезны для вас.

Вам важно понять, как помогают ваши социальные акции, и если ваши социальные акции не работают, вам нужно понять, почему и что вы можете сделать, чтобы их улучшить. Вам следует понять, почему пользователи не подписываются на рассылку, и что вы можете сделать, чтобы сделать ее более привлекательной.

Существуют некоторые инструменты, которые помогут вам лучше проанализировать данные, полученные из ваших ключевых показателей эффективности, например:

• Гугл Аналитика и Яндекс Метрика
• Отслеживание событий Google Analytics
• Вебвизор, который показывает реальное поведение на странице
• Пользовательский JavaScript для отслеживания кликов и других событий
• Тепловые карты, чтобы увидеть, где ваши пользователи тратят время на странице
• Плагин социальных акций на WordPress.

Понимание и включение ваших потенциальных клиентов в воронку продаж

Очень важно понять, где срабатывает микро взаимодействие, которое находится внутри пользовательского пути. Просить дополнительную информацию у пользователя на определенном этапе может стать отличным способом сбора данных, которые впоследствии можно использовать для сегментации.

Общая форма подписки на рассылку обычно запрашивает имя пользователя и адрес электронной почты. Но если вы сможете собрать больше информации, чтобы помочь сегментировать своих пользователей прямо сейчас, это поможет вам впоследствии сделать важные выводы и добавить недостающее звено в нужное место в последовательности.

Например, добавление списка галочек (чек боксов), которые относятся к услугам, которые могут заинтересовать пользователя, позволит вам оптимизировать свои формы и сосредоточиться на тех пользователях, у кого больше намерений покупать. Вы также можете добавить некоторые вопросы, которые позволят вам собрать больше информации о потребителях, например:

• Как вы узнали о нас? Это поможет вам узнать, какие из ваших маркетинговых возможностей работают лучше всего.
• Каков ваш возрастной диапазон? Это общий вопрос, который задают предприятия, представляя целый ряд возрастов для потребителей на выбор. Это поможет вам узнать больше о том, кто ищет ваши продукты и услуги.
• Спросите об их уровне знаний, связанных с вашим продуктом. Например, если вы продаете компьютерное оборудование, задайте вопрос, где они могут выбрать, в котором говорится: «Я …»  «любитель компьютерных игр», поставщик ИТ-услуг, владелец бизнеса и т. д. Этот вопрос поможет вам определить, какой тип клиента чаще ищет вас.

Важно, чтобы количество вопросов было низким в любой момент времени. С большим количеством входящих данных появляется больше нежелания пользователя регистрироваться.  Так что не получайте данные — жадно. Если вы будете задавать пользователям слишком много вопросов, конверсия будет понижаться.

Сегментирование данных — MQL vs. SQL

Чтобы управлять своей стратегией маркетинга сайта, придется разобраться в специфических терминах. Модель «Водопад спроса» отражает преобразования «посетителя» (Inquiry) в «квалифицированного маркетингом потенциального клиента» (MQL), «потенциального клиента, подтвержденного продажами» (SAL), «квалифицированного продажами потенциального клиента» (SQL) и «покупателя».

• MQL относится к «маркетингу потенциальных клиентов» (Marketing Qualified Leads) — другими словами, это привлеченные лиды. Лиды – это потенциальные покупатели, которые проявили явный «интерес» к продукту. Это люди, которые начинают с вами контакт, а не наоборот. Вы точно не знаете, насколько они заинтересованы (хотя они могут просто просматривать информацию), но их действия позволяют очень легко определить, где они находятся в последовательности продаж.
• SQL — «квалифицированный лид» (Sales Qualified Leads), а это означает, что эти пользователи очень заинтересованы в вашем продукте. Это люди, которые нажимают на ваши объявления в контекстной рекламе и вам приходилось платить, чтобы привлечь их внимание. Но поскольку они нажали на объявление, то они очень заинтересованы в том, что вы можете предложить.

На основе дополнительных данных, которые добавлены в форму для этой категории пользователей, вы можете сегментировать их на более высокие уровни потенциальных клиентов. И затем, основываясь на сегментации этих уровней намерения, вы можете инициировать различные стратегии с двумя разными группами.

Например, ваши сообщения будут отличаться для тех, кто прибыл через клик по рекламе. Для этих запросов SQL вам нужно сосредоточиться на том, почему они нажали на ваши объявления. И как они видят решение своей проблемы с вашим продуктом.

Но с помощью MQL вы не узнаете, в чем их проблема. Поэтому ваши сообщения должны быть сосредоточены на том, чтобы заставить пользователей представить себя с вашим продуктом. Как они им пользуются и что ощущают при этом.

Рекламные предложения также будут отличаться для SQL и MQL клиентов

Для SQL-лидов, когда вы знаете, почему они там, вам нужно показать такие рекламные предложения, которые заставят их покупать сразу. Вы уже знаете, что они планируют купить продукт — поэтому предлагайте бесплатную доставку, чтобы заманить их дальше.

Однако с MQL-лидами – другое дело, так как не известно, намерены ли они что-либо покупать. Тогда вам нужно заставить их почувствовать, что им нечего терять, поэтому рассмотрите скидку «первый покупатель» или что-то подобное.

Уровень вашего настойчивости меняется в зависимости от того, является ли потенциальный клиент SQL или MQL-лидом. Очень важно чаще и чаще связываться с SQL-лидами, потому что вы можете воспользоваться их конкретными, известными вам интересами.

С MQL-лидами контакт строится по-другому, вам нужно будет составить свое сообщение так чтобы, не задерживаясь приветствии, провести их к точке заинтересованности.

Как только вы знаете, какой тип лидов у вас есть и в каком количестве, вы можете вернуться назад и оптимизировать процесс, чтобы ускорить прохождение целевых пользователей через вашу воронку продаж. Наблюдайте за конкретными поведенческими шаблонами, которые сигнализируют, что они готовы говорить о продажах, несмотря на то, что не прошли всю воронку.

С брендами, которые находятся в процессе роста, часто случается так, что клиенты, которые у них сейчас есть, отличаются от тех, которых они хотят привлекать. Если у вас это так, тогда нужно вернуться к предложениям продукта и ​​обновить его, а затем перестроить свою стратегию вокруг своего нового бизнес-плана. Затем заново запишите свою историю и, возможно, даже пересмотрите ее для себя. А затем обновите свой сайт вокруг этой стратегии.

Вам действительно нужен лучший сайт в вашей сфере деятельности?

Обращайтесь, всегда рады помочь!

Оставить заявку

Тестирование и оптимизация скорости — важнейший этап маркетинга сайта

Итак, мы подошли к последнему важному аспекту разработки веб сайта, лучшего в своей сфере — оптимизации скорости. Это предполагает, что вы уже реализовали все то, что описано выше:

• У вас теперь удивительная индивидуальность бренда;
• Ваши сообщения кратки и понятны;
• Продукты и предложения потрясающие;
• Вы разработали разные сценарии для сложных предложений, таких как платформы B2B или SaaS,
• И у вас есть видеоролики, чтобы ускорить цикл продаж

Теперь, чтобы получить большой поток трафика, который даст процветание бизнеса, следует заняться оптимизацией скорости конвертации. Если вы не уделите этому должного внимания, ваш маркетинг сайта может оказаться не на высоте. Вы будете впустую крутить свои колеса и чувствовать, что вы так много делаете, но толку совсем нет.

Если вы тестируете цвета кнопок, а ваше сообщение о бренде не интересно и привлекательно для ваших пользователей, вы никуда не прийдете.

Не забывайте, что одним из наиболее важных аспектов запуска лучшего веб сайта будущего поколения является последовательное тестирование — но опять же, только после того, как вы достигли первоочередных целей. Вещи, которые важны для тестирования CRO, включают:

• Типы изображений
• Счетчики времени
• Цвета кнопки
• CTA (призывы к действию)

Помните, что тестирование никогда не заканчивается. Даже если у вас бурно развивающийся бизнес, вы всегда должны настраивать эти вещи, чтобы продолжать привлекать новых покупателей.

Вы когда-нибудь замечали, что оптимизация конверсии фокусируется на коэффициенте конверсии без упоминания дохода или каких-либо фактических бизнес показателей? Это потому, что оно включает в себя серию микро целей вокруг большой цели. Сложность оптимизации вашего сайта будет в десять раз выше, если ваше сообщение и товарный рынок не будут устойчивыми.

Вам также необходимо иметь статистически значимые уровни трафика, идущего на страницы, которые вы тестируете. Объем трафика, который вам нужен для тестирования, будет зависеть от размера вашего бизнеса и размера вашей отрасли, даже малые предприятия в нишевых отраслях должны иметь около 1000 посетителей в месяц, прежде чем они начнут тестирование.

Невозможно недооценить важность маркетинга сайта и ваших усилий по его оптимизации. Все данные, которые вы собираете, будут бесполезны без последнего этапа тестирования. Если вы собираете данные, а затем вы никогда не изменяете их и не собираете новые данные, как вы сможете сказать, что действительно работает хорошо?

Самые важные шаги по созданию лучшего веб-сайта для получения лидов:

• Понимайте своих пользователей
• Создайте доверие
• Сегментируйте своих пользователей, творчески
• Измерьте первичные и вторичные KPI
• Сегментируйте данные в MQL и SQL-лиды
• Проводите постоянное тестирование

Возможно, вы думали, что 1000 просмотров в месяц были безумно успешными — пока небольшая настройка не принесла вам 100 тыс. просмотров в месяц! Вы можете генерировать больше потенциальных клиентов, чем считалось возможным с помощью этих шагов … но качество ваших историй — это ГЛАВНОЕ!

Итак, чтобы разобраться как сделать лучший ресурс, шаг за шагом и понять как выстраивать стратегию маркетинга сайта, потребуется глубокое изучение этой предметной области. Но есть второй вариант — это обратиться за помощью к профессионалам. Поэтому, если вашему бизнесу нужен качественный веб-сайт, который будет успешно продвигать ваши товары или услуги, обращайтесь в веб-студию АВАНЗЕТ — всегда рады помочь.

← Поделиться с друзьями !

a1z.ru

18 лучших русскоязычных блогов для маркетологов и предпринимателей

На заре своей карьеры я поглощал массу информации: покупал пачками деловую литературу, подписывался на рассылки, а моя RSS лента пестрела обновлениями от более чем 100 различных блогов по бизнесу, маркетингу и психологии.

В какой-то момент я понял, что просто не справляюсь с этим информационным потоком, и его нужно серьезно почистить.

Я выделил 1 день на то, чтобы составить четкий план по чтению книг и структурировать его в порядке приоритетности, а также очистить свой почтовый ящик и RSS ленту от ненужных рассылок.

Что получилось в результате?

После серьезной чистки моя RSS  лента на 75% состояла из англоязычных блогов, и только 25% приходилось на русскоязычные. С тех пор мало, что поменялось, и я больше не редактировал список блогов, которые регулярно читаю.

Сегодня я хочу поделиться этим списком с вами и рассказать о самых полезных блогах для маркетологов и предпринимателей.

18 лучших русскоязычных блогов для маркетологов и предпринимателей

Контент-маркетинг и копирайтинг

1. Блог студии Дениса Каплунова

Основные темы блога: копирайтинг, контент-маркетинг, подготовка материалов для сайта. Большой плюс блога – все статьи пишутся самостоятельно сотрудниками Студии. У нас с Денисом было очень интересное интервью – прочитать его можно здесь.

2. Блог агентства Texterra

Texterra много пишут сами и часто переводят полезные статьи западных маркетологов. Основная тематика: SEO, контент-маркетинг и SMM. Очень много материалов написано для новичков, так что, если только начинаете разбираться в контент-маркетинге или SEO, блог Texterra может стать бесценным кладезем знаний.

3. Блог Дмитрия Кота

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров в СНГ. С его книги «Копирайтинг. Как не съесть собаку» я начинал изучать копирайтинг. Кроме копирайтинга, Дмитрий пишет также о e-mail маркетинге.

Есть одна фишка, которая выделяет Дмитрия – он очень интересно пишет. Так что, у него можно поучиться и сторителлингу 🙂

Бизнес, маркетинг и продажи

4. Блог компании Мегаплан

Блог Мегаплана – это источник вдохновения для меня. Так как пишет Максим Ильяхов, я еще никого не видел.

Все статьи Мегаплана я прочитываю от корки до корки и оставляю у себя в качестве примера, чтобы постоянно видеть, как должны быть написаны хорошие качественные тексты.

5. Идеономика

Идеономика переводят статьи западных экспертов. Вы сможете познакомиться с переводами статей Сета Година, Джемса Алтучера, Лео Бабауты, и прочих знаменитых специалистов.

Особенно, блог будет полезен тем, кто не знает английского и не читает в оригинале.

6. Блог Александра Левитаса

Александр – специалист по партизанскому маркетингу. Поэтому, его блог полезен, в первую очередь, предпринимателям.

Алекс – отличный сторителлер. Мне нравится его стиль и подача материалов. Был на одном из его тренингов, до сих пор использую знания.

Рекомендую!

7. Zillion

Zillion – это портал, посвященный, в первую очередь, онлайн обучению. На портале регулярно проводятся вебинары и курсы по маркетингу, бизнесу, менеджменту, продуктивности, дизайну.

Часто, сами спикеры публикуют свои материалы в блоге Zilliona, так что полезными материалами вы будете обеспечены.

Интернет-маркетинг, SEO, e-mail маркетинг

8. Блог Лидмашины

Лидмашина (компания Игоря Манна) – мои давние партнеры. Мы давно помогаем друг другу в продвижении мероприятий, а также в продвижении их проекта Pushbooks.

Основные темы блога – email маркетинг, юзабилити, smm, аналитика. Много личных практических кейсов, поэтому материалы всегда интересны и полезны.

P.S. Еще рекомендую заглянуть в их учебку – там полно интересных бесплатных книг по интернет-маркетингу.

9. Блог LPgenerator

Блог LPgenerator – это проект, который полностью “выехал” на контент-маркетинге. Они переводят лучшие статьи таких известных компаний как Techcrunch, HubSpot, Kissmetrics, James Clear, Appsumo.

Основные темы: лидогенерация, контекстная реклама, landing pages, оптимизация конверсии, психология в маркетинге.

10. Блог Нетологии

Нетология – это онлайн-университет, обучающий интернет-профессиям. Их направления заточены на SMM, Веб-дизайн, управление интернет-магазинами, контент-маркетинг, интернет-маркетинг.

Эти же темы освещаются и в их блоге с аудиторией в 50 000 подписчиков.

11. Блог Esputnik

Esputnik –  это украинский сервис почтовых рассылок. Тематика их материалов соответствующая: все об email-маркетинге.

Если ведете рассылки, блог Esputnik будет вашим верным товарищем. Добавьте его в закладки.

Деловая литература

12. Блог издательства Манн, Иванов и Фербер

Блог МИФ – мой самый любимый русскоязычный блог. Он регулярно пополняется анонсами новинок в мире деловой литературы, выдержками из различных книг, интервью с авторами книг, публикациями глав из книг.

Для меня – это один из самых лучших источников знаний.

13. Блог книжного интернет-магазина kniga.biz.ua

Kniga.biz.ua – мои партнеры. Именно они регулярно привозят мне на рецензию книги издательства Манн, Иванов и Фербер.

В этом году ребята открыли свой блог и делятся в нем рецензиями на прочитанные книги, выдержками и советами из книг, интересными интервью.

Очень рекомендую!

14. Блог Вадима Бугаева

С Вадимом мы познакомились в этом году, обсуждая одну из книг Сэра Кена Робинсона. С тех пор, мы подружились и часто обмениваемся мыслями о прочитанных книгах.

Вадим -русский Джош Кауфман (автор книги Сам себе MBA), настоящий фанат самообразования. За его спиной сотни прочитанных деловых книг. Он всегда субъективен и говорит правду о прочитанной книге, сопровождая ее своими мыслями и идеями, а также детальным майндмепом.

Сейчас я, если сомневаюсь в какой-то книге, всегда обращаюсь за советом к Вадиму!

Саморазвитие

15. Жить интересно

Жить интересно – авторский проект Арена Петросяна. Абсолютно некоммерческий проект, в котором авторы со всего СНГ делятся своими историями, советами, проблемами и способом их решения.

В журнале вы читаете истории таких же как и мы, живых и простых людей, которые имеют те же самые цели и заботы: прожить жизнь интересно и увлекательно, воспитать детей, воплотить в жизнь свои заветные цели.

Такие истории мотивируют и приносят пользы гораздо больше, чем заезженные книги по саморазвитию и продуктивности.

16. Блог Радислава Гандапаса

Радислав для меня – образец бизнес-тренера. Выражаясь маркетинговой терминологией – бенчмарк.

Я читаю его книги и статьи, смотрю фильмы, и не перестаю удивляться талантам этого человека. Радислав обладает таинственной харизмой, и буквально приковывает к себе слушателя и читателя.

Его основные темы: лидерство, харизма, ораторское мастерство.

Обязательно подпишитесь на его рассылку!

17. Betteri.ru

Betteri – не совсем блог. Скорее, это портал, на котором люди делятся советами по личной продуктивности и эффективности.

На страницах портала вы легко сможете найти обзоры использования различных систем эффективности: Agile Results, GTD,  Афтофокуса и прочих.

Вы можете узнать о плюсах и минусах непосредственно от людей, использовавших каждую систему.

Также, в блоге часто публикуются переводы различных статей западных специалистов по продуктивности и саморазвитию.

Если интересуетесь темой личной эффективности, обязательно регистрируйтесь на портале.

18. Блог Максима Батырева

Максим – автор бестселлера 2014 года «45 татуировок менеджера». Максим – настоящий профессионал и Менеджер с большой буквы. Менеджер, который сделал карьеру в одной компании, начав с самой низкой должности менеджера по продажам, и закончив топ-менеджером в совете директоров.

Его блог – это хороший способ познакомиться поближе с Максимом. Тем более, он очень интересно и увлекательно пишет.

Рекомендую!

Подводя итог

Вот уже несколько лет я читаю эти блоги, и, признаюсь честно, нахожу в них полезные советы чаще, чем в деловой литературе. Подпишитесь на них, читайте регулярно и применяйте на практике полученные знания.

Ведь если учиться, то только у лучших!

azinkevich.com

Digital marketing • Продвижение бизнеса в социальных сетях

Обучение маркетингу

У вас свой бизнес, вы раскручиваете сайт, Instagram – аккаунт и ищите клиентов?

Вэлком!

Хотите прокачать свои маркетинговые скиллы, стать маркетологом, или только планируете открыть бизнес?

Вам тем более сюда!

---

Программа обучения маркетингу. Привлекайте клиентов самостоятельно.

Вы хотите не просто продавать вашим клиентам, а потрошить их, влюблять в себя! И чтобы они кричали вам: «ХОЧУ ЕЩЕ»?

Для тех, кому нужны толпы клиентов прямо сейчас и неприлично много. Настолько много, что вы перестанете справляться с их количеством. 

Вы станете маркетологом уровня Rock Star для своего бизнеса. 

Вам придется узнать что такое Чат бот и как привлекать в него клиентов. Мало того, вы научитесь его создавать так, чтобы просто затопить себя заявками. Знать о рекламе нужно многое: базовые потребности, источники привлечения, сайты, посадочные страницы, CRM- автоматизации. Но только знать- мало.

Важно уметь сделать это на практике и получить прогноз результата еще до того, как вы начали вкладывать деньги в рекламу в Facebook и Instagram

---

• А самое ценное- это безграничная поддержка авторов блога! Вы получите доступ к закрытым разделам сайта. 
• Когда ты знаешь «где брать клиентов», уже не интересен вопрос: «где твои конкуренты». 

Обучение маркетингу онлайн

Переодически мы проводим живые и бесплатные встречи с нашими подписчиками, чтобы поделиться самыми простыми и действенными способами привлечения клиентов.

В режиме реального времени мы разбираем бизнес подписчиков, даем полезные советы и делимся сокровенными тайнами маркетинга в социальных сетях!

На таком обучении можно получить не только бесплатную консультацию, но и промо-скидку на обучение от авторов блога.

---

Онлайн-мастер класс длится около 30 минут.

За это время вы получите столько практической информации, что есть риск взрыва головного мозга. Но главное- вы сможете изменить свой бизнес. Встречаемся в назначенный день в назначенное время. Трансляции проходят не каждый день, поэтому если вас пригласили- бросайте все дела и усаживайтесь поудобнее.

---

Блог о маркетинге

Мы не любим докучать рассказами о себе. Родился, крестился, женился… В нашем Блоге мы рассказываем о настоящих трудовых буднях предпринимателей и маркетологов. Трафик, клиенты, увольнение сотрудников, скандалы, суды и самые крутые инструменты по привлечению лидов…

Все есть в нашем маркетинговом блоге. В нем бурлит настоящая жизнь предпринимателя. Взлеты и падения, результаты и последствия! Зашкаливающие эмоции. Да, там про эмоциональный маркетинг! Обязательно прочти!

Признайтесь, что всем нам иногда просто хочется понаблюдать за чужой жизнью? Это утверждение верно- иначе ДОМ 2 и Инстаграм бы не были так популярны! 

Феномен Инстаграм и Дом2 основан на нашем детском желании: посадить много кузнечиков в банку, потрясти ее и посмотреть, что произойдет!

Вы так делали?  Тогда мы приглашаем вас погрузиться в нашу эмоциональную маркетинговую банку с кузнечиками.

---

Заказать настройку таргетированной рекламы

С большинством тех, кому нужен наш Эмоциональный маркетинг мы определились. Чтобы не знать отбоя от клиентов- надо знать многое о маркетинге и их привлечении. 

А что, если вы не любите читать увлекательные и полезные статьи о продвижении своих социальных сетей? Вам не интересно знать «Как происходит раскрутка сайта»? 

Если это утверждение про вас: «Хочу ли я много клиентов?  Да! Что я готов для этого сделать? НИЧЕГО!» То мы вас поздравляем! У вас, вероятно очень мало времени, но очень серьезный маркетинговый бюджет! 

В таком случае, мы не предлагаем свое обучение, и готовы предложить услуги по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм! Свяжитесь с нами.

Маркетинг нужен всем. Он всегда приносит результат.  Либо последствия. Научись делать результат без последствий с нами!

Я все сказал.

---

Мы на Яндекс.Дзен 

Наши партнеры

Создать бота

Блог о маркетинге

Обучение маркетингу

Заказать настройку таргетированной рекламы

Бесплатная подписка

Политика конфиденциальности 

ИНН 212884580374 ОГРНИП 315525800005987

marketings.marketing

Маркетинг сайта

Понятие маркетинга веб сайта

С развитием интернета появилось и понятие сайт. Любой человек, который занимается поиском необходимой информации в интернете, просматривает страницы различных сайтов.

Под сайтом понимают совокупность страниц, которые сгруппированы одной тематикой и дизайном, имеют систему ссылок, размещенных в интернете.

Определение 1

Сайт или веб-сайт–это структурированная информационная единица Интернета. Он может состоять из нескольких страниц или одной (одностраничный сайт или лендинг).

С точки зрения маркетинга сайт – это комплекс информационных разделов и инструментов для взаимодействия с потенциальными и реальными потребителями, партнерами и представителями средств массовой информации.

Замечание 1

Маркетинг веб сайта позволяет повысить его привлекательность для пользователей и потенциальных клиентов. С точки зрения маркетинга следует уделить внимание дизайну сайта. Пользователь, зайдя на сайт, заинтересуется внешним видом, дизайном сайта. Он может не прочитать тестовые материалы. Если дизайн сайта не понравится посетителю, то процесс переубеждения может затянутся.

Дизайн должен соответствовать содержанию страниц сайта. Универсальных шаблонов создания дизайна не существует. Веб-дизайн – это творческий процесс. Но следует соблюдать ряд принципов относительно:

• цвета текста и фона;
• шрифта текста и заголовков;
• логотипов;
• компоновки сайта.

Элементы маркетинга сайта

Выделяют 15 элементов маркетинга сайта:

1. доменное имя;
2. контактная информация;
3. целевые страницы;
4. отсутствие банальностей;
5. информационные тематические статьи;
6. рекламная кампания в Яндекс.Директ;
7. оптимизация под поисковые системы;
8. подписка в социальных сетях;
9. отзывы клиентов;
10. портфолио;
11. гарантии;
12. персонализация сайта;
13. товарная матрица;
14. индивидуальный подход к клиентам;
15. указание цены.

В первую очередь необходимо указать правильное доменное имя и вставить в него ключевые слова, название региона. Не следует использовать номер телефона и только одно название компании. Это не подтолкнет пользователей зайти на такой сайт.

Далее указываются полные контактные данные. Они включают не просто адрес месторасположения предприятия, карта проезда, телефон, но и адрес электронной почты, скайпа, мессенджеров или вариант заказа обратного звонка. Важно, чтобы телефон и адрес почты были видны пользователям.

Для каждого продаваемого продукта следует делать отдельную целевую страницу. В нее входят: продающий текст, фотографии товара, видеоматериалы, ссылки на контакты.

Клиенты бывают разные: обычные потребители – физические лица и профессионалы – юридические лица. Для разной аудитории язык сайта должен быть соответствующим. Но требования одинаковые: простые и понятные слова, отсутствие банальностей.

Информационные статьи позволяют привлечь людей из поисковиков: Яндекс или Гугл. Такие статьи содержат определенные ключевые слова, которые помогают направлять пользователей на сайт.

Замечание 2

Эффективным инструментом продвижения считается реклама в Яндекс.Директ. Если реклама запускается по общим запросам, то можно использовать целевые страницы продуктов, информационные статьи, отзывы и главную страницу сайта.

Очень важно оформлять ключевые слов в теги. Это позволяет оптимизировать сайт под поисковые системы.

Помощниками сайта являются социальные сети, где дублируется информация, статьи, фото продуктов. Рекомендуют делать ссылки на сайт. Компании создают страницы в ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм и др., формируют группы и сообщества. В некоторых случаях потребители приходят по ссылкам их социальных сетей на сайт компании.

Необходимо сделать отдельную страницу с отзывами клиентов. Отзывы должны быть правдоподобными и способствовать привлечению новых покупателей. Они должны быть содержательными. Для этого следует провести опрос клиентов.

Портфолио бывают двух видов. Первый – до и после. В этом случае следует выставлять фотографии, чтобы было и что стало и пояснительные комментарии. Второй – процесс создания товара (разделение процесса создания продукта на этапы, детальное описание каждой стадии).

Клиентам важны гарантии. Они позволяют повысить конверсию сайта. Это бесплатная доставка в случае просрочки, возврата денег при условии неудовлетворения потребности клиента и т.д.

Под персонализацией сайта понимаются данные о персонале компании: имена, род деятельности и заслуги. Можно сделать видео с каждым сотрудником. Добавить фото работников. Клиенты должны знать, с кем они общаются.

Товарная матрица – это разделение товаров на локомотивы, продукты для переключения, статусные товары. Локомотивы имеют нулевую маржу, товары для переключения – положительную маржу (они приносят основную прибыль компании), статусные товары нужны для престижа.

Компания должна сфокусироваться на определенной целевой аудитории, который необходимо предложить самое лучшее обслуживание.

Клиенты предпочитают работать с компаниями, которые указывают цены. Если предприятие не хочет указывать точную цену, продает сложный продукт, то можно указать диапазон цен или тарифы с вилкой цен. Подробности клиент узнает по телефону.

Веб сайт как инструмент маркетинга

Наличие сайта дает компании широкие возможности в дополнение к традиционным коммуникационным каналам. Веб сайт повышает эффективность проводимых рекламных кампаний в Интернете. Реклама содержит ссылку на сайт компании, перейдя по которой пользователь получает большое количество информации и сформирует мнение о предприятии и его продукции. Данные о поведении посетителей на сайте позволит составить портрет потребителя, определить условия более качественного обслуживания и т.д.

Сайт разрабатывается с целью получения возможности построения эффективных систем взаимодействия со всеми участниками рынка. Поставленная цель достигается решением двух задач:

• применение интернета как средства продажи рекламных услуг;
• применение интернета как средства снабжения компании.

Замечание 3

Веб сайт позволяет реализовывать функции комплекса маркетинговых коммуникаций. Это значит, что сайт – это не просто рекламная площадка, а инструмент формирования положительного имиджа компании. Сайт эффективно решает вопросы относительно повышения уровня продаж, предоставления различной информации, формирования обратной связи с потребителями.

spravochnick.ru