Мобильные маркетологи не просто выпускают свою рекламу в эфир и надеются на лучшее — они хотят максимизировать отдачу от рекламных расходов, охватывая своих самых ценных пользователей. Новые правила конфиденциальности и отказ от источников сбора данных, таких как IDFA, усложняют эту задачу, но есть и альтернативы. Контекстный маркетинг — это многообещающая стратегия, использующая неидентифицирующие сигналы для подбора рекламного объявления для нужной аудитории без ущерба для конфиденциальности пользователей. В этой статье мы рассмотрим, как работает контекстный маркетинг и какие переменные данных оказывают наибольшее влияние на эффективность кампании.

Перейти к разделу…

Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекст в рекламе?
Создание креатива с использованием контекстного анализа
Использование таргетинга контекстной рекламы
Почему контекстный маркетинг важен после IDFA
Чем может помочь Vungle

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это целевая стратегия, которая гарантирует, что конкретная аудитория увидит эффективный рекламный контент. Мобильные маркетологи могут достичь этой цели в два этапа:

1. Разработайте креативы и сообщения бренда, которые найдут отклик у целевой аудитории.
2. Используйте систему таргетинга контекстной рекламы, чтобы определить членов аудитории и сопоставить их с правильным рекламным креативом.

Создание и показ контекстной рекламы для мобильного маркетинга требует глубокого понимания сегментов вашей аудитории. Вы должны знать, как они взаимодействуют с рекламными каналами, что они ищут от бренда и как их потребности меняются от момента к моменту. Обладая этими знаниями, вы можете определить их положение в маркетинговой воронке и представить креатив, отражающий их индивидуальные потребности.

Что такое контекст в рекламе?

Итак, что мы понимаем под «контекстом» в мире рекламы? Короче говоря, контекст относится к критериям таргетинга, которые означают, может ли сегмент аудитории просматривать данное место размещения рекламы. Этот контекст устанавливается в режиме реального времени путем анализа характеристик основного медиаканала места размещения. Например, предположим, что пользователь инициирует размещение рекламы на мобильном веб-сайте. В этом случае система контекстного маркетинга может анализировать свой текст и метаданные для показа рекламного объявления, соответствующего выбранным ключевым словам.

Поскольку каналы маркетинга в приложениях становятся все более распространенными, мобильные маркетологи присваивают контекст мобильным идентификаторам. Обычно это данные о местоположении, установленные приложения, покупки в магазине приложений, данные об использовании приложений и многое другое. В некоторых случаях маркетологи могут дополнять эти контекстные идентификаторы собственными данными, такими как возраст, пол или поведенческие показатели.

Читайте также: 4 стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

При эффективном использовании система контекстного маркетинга может стать мощным инструментом для показа нужной рекламы нужному пользователю в нужное время. В качестве примера можно привести ресторан, который может использовать контекстные данные о местоположении для таргетинга на смартфоны рядом с их бизнесом. Если это полдень, сообщение может включать рекламу обеда или скидку.

Создание креатива с использованием контекстного анализа

Первым шагом контекстной рекламы является разработка креатива, который резонирует с вашей целевой аудиторией. Обычно это начинается с выбора образа клиента, определения категорий приложений, которые ему нравятся, и создания рекламного контента, отражающего его характеристики. Если маркетолог мобильных игр знает, в какие игры вовлечена его аудитория, он может разместить аналогичную рекламу в этих играх, чтобы привлечь внимание пользователей.

Задача состоит в том, чтобы понять, какие характеристики включить в ваше объявление. Такие решения, как GameRefinery, компания Liftoff, решают эту проблему, разрабатывая рекламу на основе контекстных элементов, таких как:

• Соответствует жанру: Подчеркивает ли ваше объявление характеристики категории приложений, в которой оно будет отображаться? Если вы размещаете свою рекламу в спортивных играх, она должна отражать спортивный жанр, а не боевики и приключения.
• Визуальные элементы: Что увидит пользователь? Используются ли в объявлении изображения, описательный текст или и то, и другое? Где размещается логотип или призыв к действию? В идеале маркетологи должны следовать визуальному дизайну, который будет привлекать выбранную ими аудиторию. Хотя визуальные элементы не будут связаны контекстно, они по-прежнему будут оказывать влияние на кого-то из вашей целевой аудитории.
• Настроения и стили: Какой тон передает ваша реклама? Это весело, расслабляюще, с чувством юмора или все вышеперечисленное? Ваше объявление должно отражать стиль или настроение, которые контекстуально релевантны вашему целевому рынку и жанру приложения.
• Мотивация игроков: Какую ценность получат игроки от рекламируемой игры? Нравится ли им динамичный геймплей? Проблемы, основанные на навыках? Многопользовательская механика? Представление этих элементов в объявлении поможет вам привлечь внимание пользователей при показе объявления.

Создание рекламы, которая находит отклик у вашей аудитории, — это половина контекстного маркетинга. Вторая половина — это размещение вашего объявления в медиаканале, который нравится вашей аудитории — процесс, называемый таргетингом контекстной рекламы. Подбирая правильное объявление к контекстному каналу, вы можете максимизировать ценность рекламных расходов и добиться ценных конверсий.

В современном цифровом маркетинге контекстные рекламодатели делятся своими релевантными для аудитории переменными или ключевыми словами с медиа-источником. Оттуда медиа-источник будет сочетать рекламу с контентом своего приложения или веб-сайта, который соответствует параметрам рекламы. Как только совпадение найдено, реклама показывается, и все — пользователь, рекламодатель и издатель — получают то, что хотят.

Контекстный таргетинг рекламы возможен благодаря контекстным сигналам — идентификаторам, которые сопоставляют фрагмент креатива с данным медиа-источником. Некоторые примеры сигналов включают в себя:

• Сигналы приложений: Информация, полученная из самого приложения, например, категория или подкатегория, версия приложения, глубина показа или процент завершения.
• Сигналы устройства: Non-PII, относящиеся к мобильному устройству, включая операционную систему, язык клавиатуры и настройки местоположения или времени.
• Творческие сигналы: Творческая информация, полученная на предыдущем шаге — соответствие жанру, визуальные эффекты, настроение и мотивация игроков.

Почему контекстный маркетинг важен после IDFA

Методы контекстного маркетинга и таргетинга не так точны, как другие методы, но их ценность для рекламодателей растет. С появлением iOS 14.5 и отказом от сбора данных на основе IDFA мобильные платформы имеют больше ограничений цифровой конфиденциальности, чем когда-либо прежде. В результате объем широко доступной информации о пользователях теперь составляет лишь небольшую часть от ее предыдущего объема. В ответ мобильные маркетологи ищут альтернативные источники данных, отвечающие тем же потребностям.

Контекстный маркетинг предлагает привлекательную альтернативу, особенно с учетом того, что новые технологии, такие как машинное обучение, помогают рекламодателям извлекать анонимную информацию. С правильными контекстными идентификаторами маркетологи могут получать результаты качества IDFA, не ставя под угрозу конфиденциальность пользователей.

Как Vungle может помочь

Vungle, компания Liftoff, предлагает полное контекстное маркетинговое решение, от креативного дизайна до таргетинга рекламы. Команда GameRefinery, компании Liftoff, предоставляет исключительные возможности контекстного таргетинга по более чем 700 специфическим для категорий переменным, включенным в GameRefinery, программу творческой аналитики компании Liftoff. Между тем, Vungle Creative Labs может разработать привлекательное рекламное объявление, которое максимизирует влияние вашего рекламного бюджета в любом масштабе. Чтобы узнать, как Vungle, компания Liftoff, может повысить эффективность вашей кампании на каждом уровне, зарегистрируйтесь сегодня.

Будущее контекстного таргетинга

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie затрагивает все известные нам аспекты алгоритмической покупки рекламы — персонализацию, таргетинг на аудиторию, отслеживание и измерение, ограничение частоты показов и многое другое. Таким образом, рекламному миру пришлось быстро адаптироваться. В то время как некоторые из них разработали альтернативные идентификаторы, две альтернативы после использования файлов cookie стали наиболее популярными среди большей части отрасли: таргетинг на основе собственных данных и контекстный таргетинг.  

Компания Fifty Technology подготовила это подробное исследование в сотрудничестве с ExchangeWire. Fifty использует искусственный интеллект, технологии и данные, чтобы помочь брендам понять своих клиентов и усилить рекламу, чтобы привлечь их наилучшим образом. В основе нашей лежит платформа Fifty, которая анализирует сложные наборы данных об аудитории и превращает их в племена, эффективный и проницательный интерфейс сегментации клиентов с приложениями для всех маркетинговых функций. FiftyAurora — это наше совершенно новое решение, ориентированное на конфиденциальность и не требующее идентификации, которое обеспечивает эффективный таргетинг на аудиторию, проецируя карту того, где будет находиться аудитория, вместо того, чтобы отслеживать ее повсюду.

Первичные данные стали более ценными, чем когда-либо, и некоторые в отрасли называют их «новой нефтью», и легко понять, почему — они собираются непосредственно с веб-страницы в режиме реального времени, а это означает, что они могут предоставить далеко более точные сведения, чем те, которые предоставляются сторонними или сторонними данными. А поскольку они собираются владельцем сайта на основе согласия каждого пользователя, собственные решения для обработки данных обеспечивают сравнительно большую конфиденциальность, чем сторонние файлы cookie.

Однако собственные данные не являются панацеей от всех бед. В настоящее время относительно немногие компании имеют доступ к достаточным объемам собственных данных, чтобы эффективно использовать собственное решение для обработки данных. недавно созданные  игроки упустили. Кроме того, существует неуверенность в том, насколько на самом деле ориентированы на конфиденциальность сторонние решения для обработки данных – остаются вопросы об эффективности баннеров с согласием на использование файлов cookie (или всплывающих окон) для получения значимого согласия от пользователей веб-сайтов, при этом многие сайты обвиняются в использовании «темных шаблонов». ‘, чтобы ввести пользователей в заблуждение и заставить предоставить больше информации, чем они действительно хотят. И хотя первичные данные обещают более точную информацию, эта точность зависит от пользователей, которые могут быть адресованы, то есть остаются авторизованными на веб-сайте, условие, которое сегодня редко соблюдается в любом масштабе.

Контекстный, тем временем, пережил возрождение с тех пор, как было объявлено о прекращении использования файлов cookie, и некоторые рекламировали этот период как «возрождение» метода таргетинга. Недавнее исследование показало, что 52% маркетологов из Великобритании и США планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг в течение следующих двух лет, а 86% владельцев СМИ ожидают, что этот метод станет более распространенным. Достоинства контекстных файлов предшествуют смерти файлов cookie — давно известно, что контекстные файлы работают во всех форматах и ​​каналах (в отличие от файлов cookie, которые были исключительно на основе цифрового браузера), могут превзойти файлы cookie по показателям CTR, VTR, CPL, CPC и контрольные показатели видимости и предлагает встроенную безопасность бренда. Его огромная масштабируемость является ключевым преимуществом, но что действительно ставит контекстуальное преимущество перед конкурирующими предложениями после файлов cookie, так это то, что он по своей сути сохраняет конфиденциальность, полагаясь на идентификацию контента на странице, а не на пользователя за экраном. Поскольку регулирование, как ожидается, только усилится, это жизненно важное отличие, которое привлекало и по-прежнему будет привлекать внимание и инвестиции рекламодателей. И поскольку он не зависит от какой-либо информации о пользователе, контекстный не требует массивов данных из первых лиц или согласия пользователя для работы, что делает его жизнеспособным вариантом для брендов и издателей с небольшим количеством собственных данных или без них (как а также параллельную тактику наряду с собственным таргетингом на более крупные агентства, бренды и сети).

Учитывая его масштабируемость, универсальность и тот факт, что в его основе лежит конфиденциальность, неудивительно, что контекстное решение стало первым решением для пост-куки для многих в нашей отрасли. Однако, несмотря на многочисленные преимущества, было бы упущением сказать, что традиционный контекстный таргетинг идеален. Поскольку оно предназначено для показа рекламы на основе анализа содержания веб-страницы, решение слишком сильно зависит от предположений о посещении пользователями. В результате контекстный таргетинг, естественно, менее точен, чем собственные и другие решения.

Ни одно из решений не является идеальным: исходные данные не масштабируются и находятся на грани конфиденциальности, в то время как контекстуальным данным не хватает точности. Тем не менее, несмотря на их отдельные недостатки, собственные данные по-прежнему невероятно ценны, а контекстные данные по-прежнему имеют большие перспективы для среды после файлов cookie. Мы считаем, что сочетание этих двух методов, где это возможно (или использование эффективного прокси-сервера для собственных данных), может улучшить оба и помочь брендам и издателям привлечь больше потенциальных клиентов с большей точностью, решив следующие проблемы.

ПОНИМАНИЕ АУДИТОРИИ

Чтобы эффективно привлечь потенциальных клиентов, рекламодатели должны понимать, кого они на самом деле ищут. Традиционный контекстный анализ не обеспечивает понимания аудитории для рекламодателей, потому что он основан на предположениях об интересах и предпочтениях потребителей, основанных на содержании страницы, которую они посещают, а не на измеримых данных.

Возьмем в качестве примера человека, который зашел на веб-сайт киноиздателя и увидел рекламный баннер компании, предлагающей семинары по написанию сценариев. Хотя это звучит как логическое сочетание — вполне разумно предположить, что многие начинающие сценаристы заинтересованы в том, чтобы читать о текущей сцене фильма — этот процесс не гарантирует, что компания достигнет своей целевой аудитории. Это связано с рядом возможных причин, по которым этот читатель решил посетить эту страницу: это может быть случайный посетитель кинотеатра, который просто хочет просмотреть обзоры, прежде чем решить, что смотреть; или, возможно, они заинтересованы в кинопроизводстве, но с точки зрения визуального или звукового дизайна, и их не так волнуют тонкости сценария.

Предполагая, что каждый, кто посещает определенный веб-сайт, делает это, потому что разделяет общие интересы (т. е. читает публикацию о фильме, потому что интересуется написанием сценариев), традиционные контекстные таргетинги по существу  основаны на универсальном подходе. Это полностью игнорирует расхождения и нюансы, которые создают различные подмножества, существующие в более широкой группе аудитории, что приводит как к напрасным показам для бренда, реклама которого отображается, так и к упущенным возможностям представить более подходящие компании своим потенциальным клиентам.

Эту проблему можно решить, включив больше сведений об аудитории в традиционный контекстный таргетинг. Для этого требуется большее количество более подробных данных, но рекламодатели не должны отчаиваться, если у них нет доступа к собственным данным, поскольку могут использоваться социальные данные (информация, взятая из общедоступных источников, а не из личных аккаунтов). с тем же эффектом. Анализируя больше информации о потребителях, рекламодатели смогут идентифицировать и определять подгруппы аудитории, что позволит им адаптировать отдельные сообщения, чтобы они могли создавать разные кампании специально для разных групп. Понимая, что их аудитория состоит из кластеров взаимосвязанных, но, тем не менее, отдельных групп, рекламодатели смогут предоставлять индивидуальные сообщения кампании, которые стимулируют более активное участие на нужных страницах.

Выход за пределы первоначальной целевой аудитории

В настоящее время широкий характер многих традиционных решений контекстного таргетинга служит для закрепления представления , что аудитория представляет собой однородную группу, объединенную одним или двумя одинаковыми интересами. Как мы объясняли выше, это мешает рекламодателям привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью персонализированных кампаний. Но это также мешает им продолжать поиск людей, которые могут быть заинтересованы в бренде, но не соответствуют критериям, установленным для целевой аудитории.

Давайте продвинемся в нашем примере с целевой аудиторией для семинара по сценарному мастерству. Изучая сходство и взаимодействие более широкого круга пользователей Интернета, проявляющих интерес к кино, компания сможет сузить круг тех, кто, вероятно, будет наиболее заинтересован в семинаре. Но они также столкнутся с другими пользователями Интернета, которые разделяют другие, связанные интересы с целевой аудиторией. В этом случае первоначальные целевые пользователи могут также проявлять интерес к таким вещам, как театр, мюзиклы или литература, следуя или взаимодействуя с социальными страницами организаций в этих сферах (например, продюсерской компании, издательства или актер, режиссер или писатель). Поскольку эти люди имеют общие интересы и сходство с первоначальной целевой аудиторией, они также могут быть заинтересованы в написании сценариев и, таким образом, могут быть идеальными кандидатами для оператора мастерской.

Включая социальные данные, рекламодатели могут усовершенствовать свою контекстуальную стратегию, чтобы охватить не только целевую аудиторию, но и потенциальных клиентов, о которых они иначе не узнали бы. Бренды смогут идентифицировать аудиторию, которая не входит в их стандартную потребительскую базу и действительно перспективна.

Доступ к аудитории с соблюдением требований конфиденциальности

Возможность определить, где в Интернете можно найти желаемую аудиторию, является фундаментальной потребностью брендов и издателей, и страх потерять эту возможность является одной из причин, по которой некоторые в отрасли не хотят отказываться от сторонних файлов cookie и альтернативных идентификаторов. Традиционные контекстные предсказывают, где будет находиться часть аудитории, но, как мы установили выше, эти прогнозы основаны на общих предположениях и слишком часто приводят к неточному и неоптимальному таргетингу.

Отрасль может улучшить традиционные контекстные решения, объединив обработку естественного языка (NLP), семантический анализ и другие методы, которые многие из них уже используют, с более глубоким пониманием, полученным путем сбора и анализа данных об аудитории. Это позволит решениям не только оценивать детали веб-страницы, но и определять, действительно ли ее посещают нужные веб-пользователи, и, следовательно, где объявление будет наиболее эффективно размещено. И все это можно сделать полностью совместимым с конфиденциальностью способом, не требуя ни файла cookie, ни какого-либо другого идентификатора для работы.

С добавлением информации об аудитории традиционная контекстная реклама может стать более эффективной, показывая правильную рекламу нужному пользователю без ущерба для жизненно важного качества сохранения конфиденциальности, которое делает контекст так важен, когда мы приближаемся к эре после использования файлов cookie.

ОСНОВНЫЕ ДОЛГОСРОЧНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie и введение в действие знаковых законодательных актов, таких как Европейский GDPR, Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) и Китайский закон о защите личной информации (PIPL), уже заставили внести существенные изменения в механику интернет-рекламы. С учетом того, что файлы cookie навсегда исчезнут после того, как Chrome прекратит их поддержку в конце следующего года, и будут введены новые правила, дальнейшие изменения неизбежны. Здесь мы даем наше видение трех ключевых долгосрочных тенденций, поскольку отрасль готовится к таргетингу в среде после использования файлов cookie.

Ложный рассвет: альтернативные идентификаторы в долгий ящик

Возможно, чтобы максимально оградить себя от последствий кукипокалипсиса, некоторые представители отрасли разработали свои собственные идентификаторы, чтобы заменить технологию отслеживания и продолжить нацеливание в похожий способ.

Хотя в краткосрочной перспективе они могут заполнить пробел, этот шаг в конечном счете является ошибочным, поскольку идентификаторы уготованы той же судьбой, что и сторонние файлы cookie: это только вопрос времени, когда регулирующие органы со всего мира прекратят их. Это то, что Google ясно осознал, когда объявил, что Chrome не будет поддерживать универсальные идентификаторы после истечения срока использования файлов cookie, заявив, что они «не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями» в условиях ужесточения регулирования.

Более того, альтернативные идентификаторы могут быть полностью подорваны поставщиками технологий — в прошлом году Apple (сделавшая конфиденциальность ключевым элементом бренда) представила Hide My Email, функцию, которая позволяет пользователям генерировать поддельные адреса электронной почты (связанные с оригиналом). чтобы владельцы веб-сайтов и рекламодатели, которым они их предоставляют, не могли их отслеживать. Хотя эта функция еще не получила широкого распространения (пока), она является наглядным примером способности Big Tech сделать таргетинг на основе идентификаторов излишним, и вполне возможно, что мы увидим аналогичные инициативы в будущем. Как отметил руководитель отдела продуктов Fifty Алекс Хоксворт, поставщики технологий могут противостоять неспособности рекламной индустрии уважать конфиденциальность пользователей в погоне за прибылью.

Возврат отправителю: уровни аутентификации будут повышаться медленно

Мы уже видим, что все больше издателей внедряют логины. Некоторые опасаются, что эта тенденция проложит путь к отказу от рекламы в пользу платного доступа или службы подписки, в то время как другие рекламируют вход в систему как основу, на которой будет построена рекламная экосистема будущего.

Дело в том, что к 2020 году только 2% веб-трафика были аутентифицированы в среднем. Даже в мире, где на большинстве веб-сайтов реализована та или иная форма входа в систему, вероятность того, что люди решат войти или остаться в системе на каждом посещаемом веб-сайте, невелика. Те, кто может пользоваться преимуществами входа в систему, в настоящее время ограничены крупными издателями и «огороженными садами», такими как GAMA (Google, Apple, Meta и Amazon; ранее GAFA). Хотя это является как продуктом, так и сохранением дисбаланса сил в цифровой рекламе, это также является результатом того, что пользователи, которые входят в систему этих компаний, представляют собой узнаваемую ценность, обмен ценностями, который могут предложить очень немногие другие сайты.

Отсутствие информации о том, что персонализированная реклама может принести пользу пользователям Интернета (о чем свидетельствует вывод, что 63% потребителей считают, что обмен их данными создает большую ценность для маркетологов, чем для них самих), продолжает преследовать отрасль; это, в сочетании с недоверием потребителей, привело к большому количеству отказов и создало среду, в которой люди неохотно делятся информацией. Если издатели и бренды не сообщат о преимуществах создания учетной записи, усилия по аутентификации пользователей с помощью логинов вряд ли принесут плоды.

Креативность, контекст и коммерция: назад в будущее

Десятилетия целевой рекламы с использованием сторонних файлов cookie привели к нехватке творческого планирования в Интернете и на мобильных устройствах по сравнению с подходом, ориентированным на бренд, который использовался для ТВ и наружная реклама.

Тем не менее, переход на контекстную рекламу вызовет изменения здесь, которые будут подпитываться разработкой и внедрением инструментов, которые могут создавать и направлять креативы людям, которым они больше всего нравятся. FiftyAurora, например, сочетает в себе понимание аудитории с технологией, используемой в традиционной контекстной рекламе, что позволяет маркетологам масштабировать таргетинг, чтобы охватить желаемую аудиторию с большей точностью и выявить подмножества своих потребительских баз, которые требуют индивидуального обмена сообщениями.

Более того, новая эпоха, ориентированная на конфиденциальность, вернет внимание к полной воронке продаж, а не к преследованию потребителей, уже заинтересованных в данном товаре или (что еще хуже) уже покинувших воронку продаж. Технологические решения без идентификаторов, способные использовать семантический анализ и данные CRM о клиентах, такие как FiftyAurora, наряду со своевременным взаимодействием со СМИ, лучше приспособлены для этой новой эпохи, чем простые имитации файлов cookie с точки зрения масштаба и диапазона каналов.

Прошли те дни, когда банальные рекламные блоки следовали за вами по сети, искренне превознося достоинства уже купленного вами продукта. Подход «раскраски по номерам» будет заменен сложным шедевром, а креативная реклама, основанная на богатых контекстных данных, приведет к переопределению отношений между брендом и пользователем. Мы увидим эволюцию от персонализированной рекламы к гуманизированной рекламе.

FIFTYAURORA: УСОВЕРШЕНСТВОВАННЫЙ КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ ДЛЯ ЭПОХИ ПОСЛЕ COOKIE

Как мы установили, мы считаем, что сочетание традиционных методов контекстного таргетинга с первичными данными  (или их эффективной заменой, такой как заявленные социальные данные) может улучшить силу обоих и создать надежное решение для эпохи без файлов cookie. Здесь руководитель отдела продуктов Fifty Алекс Хоксворт подробно рассказывает о том, как FiftyAurora использует информацию об аудитории для обеспечения контекстного таргетинга следующего уровня с полным соблюдением конфиденциальности.

Как Aurora решает текущие проблемы с традиционным контекстным таргетингом?

Текущий контекстный таргетинг фокусируется только на содержании веб-страницы или элемента мультимедиа, что может быть ограниченным прокси для понимания аудитории, которую вы надеетесь охватить. А понимание аудитории — это ключ к любой рекламе, что мы упустили из виду, постоянно отслеживая потребителей. FiftyAurora преодолевает этот недостаток, поскольку использует нашу платформу анализа человеческого поведения, позволяя Fifty глубоко понимать аудиторию и ее подгруппы, а также анализировать их предпочтения в отношении контента, интересы и другие сигналы реального мира, такие как местоположение или пол.

Поняв сначала аудиторию, мы можем использовать этот анализ для моделирования релевантных тем, категорий и веб-страниц , на которые кампания должна ориентироваться на конкретную аудиторию, а не ограничиваться неклассифицированным списком ключевых слов.

Наше глубокое человеческое понимание позволяет FiftyAurora расширить таргетинг на желаемую аудиторию за пределы центральной темы или интереса кампании, чтобы включить смежные или несвязанные темы, которые также привлекают аудиторию, тем самым увеличивая охват аудитории, не снижая значимости аудитории.

Еще один недостаток традиционных контекстных решений заключается в том, что они полагаются на простые сигналы, такие как наличие совпадения ключевого слова, независимо от общего контекста статьи. Это означает, что всегда существует определенный уровень потерь – страницы, которые содержат релевантные ключевые слова, но вряд ли будут прочитаны аудиторией. В отличие от этого, FiftyAurora может использовать сложную тематическую классификацию шаблонов потребления медиа аудитории, чтобы исключить любой инвентарь, не относящийся к делу или не прочитанный целевой аудиторией.

В целом, FiftyAurora предоставляет брендам и издателям эволюцию контекстного таргетинга на аудиторию — решение, которое использует важные сведения об аудитории для повышения производительности и масштабирования, избегая при этом напрасных расходов.

Какие виды данных использует Aurora и как Fifty обеспечивает безопасность этой информации?

Аудитории FiftyAurora не содержат личных данных или идентификаторов. Мы используем крупномасштабные агрегированные веб-данные и данные из социальных сетей, чтобы формировать наше человеческое понимание и понимание аудитории, и предпринимаем значительные шаги, чтобы гарантировать, что любая информация, которую мы получаем из этого, полностью отделена или отделена от таргетинга, который мы предоставляем клиентам. FiftyAurora сопоставляет релевантность темы страницы с темами, полученными из агрегированных данных племени, а не напрямую ориентируется на членов этой аудитории.

Чтобы помочь брендам более эффективно использовать свои собственные данные за пределами сред с ограниченным идентификатором, сохраняя при этом соответствие требованиям и защиту, мы разработали безопасный обмен данными (SDX). SDX включает в себя высочайший уровень цифровой безопасности и полностью устраняет любые опасения по поводу утечки данных или логических выводов, поскольку он моделирует CRM в платформе Fifty Insight без сохранения исходного исходного кода.

Что такое SDX от Fifty и как он работает вместе с Aurora, чтобы помочь рекламодателям и издателям адаптироваться к миру, где конфиденциальность превыше всего?

SDX — это технология Strongroom (развивающая конфиденциальность данных в чистых комнатах, таких как Infosum или Snowflake), а Fifty strongrooms — это виртуальные машины, процессы и данные которых недоступны никому (включая Fifty) за их пределами. Они обеспечивают конфиденциальность и безопасность данных, используя надежные методы шифрования на каждом этапе процесса, и остаются полностью изолированными благодаря конфиденциальным вычислениям.

Таким образом, экземпляр SDX изолирован (фактически, в случае каких-либо изменений или обновлений Fifty должен создать совершенно новую виртуальную машину), но запрограммирован только на получение файлов в зашифрованном формате, их обработку и выдавливание одного вывода — это означает, что он может безопасно получать и обрабатывать хэшированные CRM.

SDX сопоставляет хешированные электронные письма с набором данных Fifty и обрабатывает их, чтобы создать исследование Fifty, основанное на данных клиентов и их таксономии отдельно. Выходные данные SDX уникальны тем, что начальное число (CRM и сопоставленные данные) уничтожается с помощью процесса, называемого крипто-шредингом (и поэтому не может быть восстановлено никакими средствами), прежде чем секретная комната экспортирует оставшееся исследование. Это гарантирует, что мы обеспечиваем как полную безопасность клиентских данных, так и глубокое понимание и человеческое понимание, которые ожидают наши клиенты.

Эта методология сохраняет понимание в соответствии с исходной таксономией данных и позволяет клиенту безопасно преобразовывать свои потребительские записи в новые знания и полностью масштабируемый инструмент поиска, не зависящий от идентификатора.

Сочетание FiftyAurora и SDX позволяет Fifty приносить пользу всем рекламодателям и издателям в эру, ориентированную на конфиденциальность. А те, у кого есть надежные собственные данные, могут положиться на Fifty.

Полное руководство по контекстному таргетингу для цифрового маркетинга

В течение многих лет ведутся споры о том, что более эффективно для кампаний цифрового маркетинга: контекстный или поведенческий таргетинг. Каждый из них представляет собой метод, который маркетологи используют для определения того, какая аудитория просматривает их рекламу. Поведенческий таргетинг появился после контекстного, и в то время некоторые предсказывали, что он заменит старый способ рекламы.

Однако другие считали, что для охвата целевой аудитории необходимо сочетание обоих подходов. Некоторое время поведенческий таргетинг был предпочтительным способом настройки цифровой рекламы, но контекстный таргетинг переживает возрождение.

В недавнем отчете прогнозировалось, что мировой рынок контекстной рекламы в 2026 году составит 335,1 миллиарда долларов. Что движет этой новой популярностью? Прежде всего, сторонние правила отслеживания и конфиденциальности затрудняют поведенческий таргетинг. На самом деле, к концу 2023 года Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie в Chrome. 

Многие компании, использующие сторонние файлы cookie в маркетинговых целях, пытаются приспособиться к будущему без них. В результате больше внимания уделяется контекстному таргетингу, но что это такое? Какой метод лучше для вашего маркетинга — контекстный или поведенческий таргетинг? Это руководство будет охватывать все это и многое другое.

Содержание

• Что такое контекстный таргетинг?
• Контекстный и поведенческий таргетинг
• Примеры контекстной рекламы
• Как работает контекстный таргетинг?
• Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это метод, используемый для размещения рекламы на веб-сайте на основе содержания этого сайта. Если все сделано правильно, контекстная реклама будет отображаться рядом с контентом, имеющим отношение к вашему продукту или услуге. Кроме того, люди, которые просматривают контент сайта, также будут вашей целевой аудиторией. Например, технический сайт может отображать контекстную рекламу ноутбуков, мобильных телефонов или гарнитур.

Контекстный и поведенческий таргетинг

Чтобы решить, использовать ли контекстный или поведенческий таргетинг, сначала нужно узнать основные различия между ними.

При контекстном таргетинге рекламодатели ориентируются на аудиторию на основе общих интересов. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета на веб-сайте, который помогает владельцам бизнеса управлять своими деньгами, скорее всего, это зависит от контекста.

Что такое поведенческий таргетинг?

При поведенческом таргетинге рекламодатели нацеливают аудиторию на основе того, что они делали до того, как пришли на веб-сайт. Другими словами, вы таргетируете рекламу на основе поведения человека.

Ярким примером является случай, когда вы ранее посещали веб-сайт или нажимали на рекламу компании. Они также известны как ретаргетинговая реклама. Основываясь на вашем прошлом поведении, вы, вероятно, будете поражены медийной рекламой той же компании.

Однако рекламодатели не могут отслеживать это без сторонних файлов cookie. В 2023 году Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie. Таким образом, вы не сможете отслеживать поведение человека на других сайтах, что является ключевым компонентом ретаргетинга рекламы и поведенческого таргетинга.

На данный момент сайты часто показывают цифровую рекламу, сочетающую контекстный и поведенческий таргетинг. Иногда вы видите рекламу, потому что уже просматривали продукт или услугу, что является поведенческим таргетингом. В других случаях реклама появляется просто потому, что она релевантна сайту, то есть контекстуальна. На одной веб-странице может быть много объявлений, подпадающих под любую категорию.

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстная реклама не использует файлы cookie. Теоретически вы можете связаться с соответствующими людьми, не отслеживая их в Интернете. Поскольку законы о конфиденциальности ужесточаются, а интернет-браузеры отказываются от сторонних файлов cookie, поведенческая реклама будет более сложной.

Примеры контекстной рекламы

Иногда, чтобы действительно понять разницу между этими двумя способами рекламы, нужно их визуализировать. Ниже мы привели несколько примеров контекстной рекламы и того, как она отображается на веб-сайтах.

1. Shape и кроссовки 

Популярный сайт Shape ведет блоги о здоровье и фитнесе. Если вы нажмете на несколько статей, вы начнете замечать, что медийная реклама часто связана с контентом на странице.

Например, в издании есть несколько статей о беге. Не случайно на этих страницах появляется реклама кроссовок и одежды. Рядом со статьей о плейлистах для бега находится реклама Hoka, компании, которая продает множество видов кроссовок.

В другой статье о пользе бега обратите внимание на рекламу Nike в углу.

Оба размещены на этих страницах из-за контекстного таргетинга. Контент посвящен бегу, и обе компании продают кроссовки и одежду для бега.

2. Stack Overflow и объявления о вакансиях разработчиков

Stack Overflow, например, представляет собой сайт вопросов и ответов, посвященный программированию. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях для разработчиков. Прежде чем посетители перейдут к одному обсуждению, сайт отображает сочетание местных списков вакансий и корпоративных рекламных акций.

Однако, как только они войдут в обсуждение определенного форума, они получат тщательно подобранные объявления о работе в зависимости от того, что они читают.

3. Например, Drinks52 и Maker’s Mark

Food52 — это веб-сайт, на котором можно найти рецепты и кулинарные советы. Они также выпускают Drinks52, подкатегорию сайта, посвященную исключительно рецептам напитков. Обратите внимание на рекламный баннер в верхней части сайта? Опять же, неудивительно, что бренд виски из бурбона Maker’s Mark появляется на сайте с рецептами напитков — это преднамеренный и контекстный таргетинг.

Поскольку Maker’s Mark занимает столь важное место на сайте Drinks52, вполне вероятно, что эти два бренда также заключили соглашение о размещении рекламы или разместили рекламу на частной торговой площадке (PMP). PMP — это частная торговая площадка, доступная только по приглашению, где издатели предлагают первоклассный инвентарь небольшому количеству рекламодателей, которые платят за размещение больше денег.

Мало того, что реклама появляется вверху, но при прокрутке вниз появляется еще одна реклама Maker’s Mark. Щелкая по сайту, вы видите другие экземпляры объявления.

Эти примеры в основном включают медийную рекламу, но контекстный таргетинг можно использовать на ряде каналов — подключенном телевидении, мобильных приложениях, YouTube и т. д. Суть в том, что контекстный таргетинг опирается не на сторонние файлы cookie, а на схожие аудитории, интересы и контент.

Как работает контекстный таргетинг?

Предприятия и маркетологи обычно используют платформу спроса (DSP) или рекламную сеть для настройки и размещения контекстной рекламы. Точный процесс может отличаться в зависимости от используемой вами платформы, но вот как это работает в контекстно-медийной сети Google.

1. Выберите темы и ключевые слова

Чтобы контекстный маркетинг работал, вам необходимо разместить свои объявления на релевантных веб-сайтах. Для этого вы выберете темы и ключевые слова, и платформа разместит ваше объявление на веб-сайтах, соответствующих вашим критериям.

Темы

Темы – это широкие категории, к которым может подходить ваша кампания, например, мода, путешествия и отдых. Выбрав категорию, ваше объявление будет допущено к показу на релевантных веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Категории могут начинаться широко, например «Авто», а затем сужаться до подкатегорий, например «Внедорожники и грузовики» или «Мотоциклы».

Ключевые слова

Ключевые слова — это точные подтемы и условия поиска, которые относятся к вашему конкретному продукту или услуге, например «обувь для трейлраннинга» или «дорожные коврики для йоги». Если вы продаете дорожные аксессуары, вы можете включить такие ключевые слова, как «женские дорожные сумки» или «дорожная косметичка».

Google рекомендует использовать от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, для каждой кампании. Минус-слова — это термины, которые вы хотите исключить, чтобы вы не появлялись на сайтах, которые не связаны, но могут звучать похоже. Например, Google использует очки в качестве примера. Термин «бокалы» похож, но вам не нужна реклама вокруг «бокалов», потому что это другой продукт.

2. Google анализирует сайты в своей сети.

При выборе параметров таргетинга Google будет искать в своей контекстно-медийной сети сайты с наиболее релевантным содержанием. Он оценивает контент, страницу, структуру ссылок, язык и ключевые слова в дополнение к таргетингу.

Наконец, контекстно-медийная сеть выбирает сайты, которые соответствуют вашему объявлению, используя приведенную выше информацию. Запустив контекстную рекламу, вы можете заметить ее на разных сайтах. Измерение эффективности аналогично другим типам цифровой рекламы. Например, вам нужно следить за ценой за клик, коэффициентами конверсии и общей рентабельностью инвестиций.

Почему контекстный таргетинг работает

Недавнее исследование Dentsu Aegis Network и GumGum показало, что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческий таргетинг. Объявления с контекстным таргетингом имели на 48% более низкую цену за клик (CPC) и на 36% более низкую цену за тысячу показов (CPM).

В отдельном исследовании GumGum и SPARK Neuro исследовали, как контекстная релевантность влияет на потребителей. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама в 2,2 раза лучше запоминается и на 10 % больше вовлечённости, чем общий контент статьи. Кроме того, произошло статистически значимое увеличение покупательского намерения.

У нас в Goodway есть непосредственный опыт работы с контекстным таргетингом. Мы были награждены премией Oracle Markie Award за кампанию, которая увеличила доход клиента из автомобильной отрасли на 19 долл. США.4%. С помощью контекстной рекламы наш клиент смог охватить аудиторию заинтересованных покупателей и тех, кто отказался от файлов cookie.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Сопоставление содержимого веб-страницы с рекламой полезно, поскольку вы можете обратиться к нужным потребителям в нужное время без ущерба для их конфиденциальности. Вот пять причин, по которым контекстный таргетинг снова в моде.

1.

Контекстный таргетинг использует контент сайта или приложения для таргетинга объявления. Он не отслеживает и не нацеливает пользователей напрямую. Из-за этого он работает вне Общего регламента по защите данных (GDPR) и других законов о конфиденциальности и ограничений, связанных с браузером, что делает его жизнеспособным методом таргетинга.

В отличие от многих предлагаемых в настоящее время альтернатив без файлов cookie, контекстная тактика — это тактика, которую вы можете использовать практически в каждом программном рекламном канале. Он поддерживает конфиденциальность пользователей и часто более экономичен по сравнению со сторонними данными об аудитории.

2. Это имеет смысл для вашей аудитории.

Согласование сообщений бренда с контентом может стимулировать больше действий. Если пользователи видят релевантную рекламу рядом с контентом, который они читают, слушают или смотрят, реклама кажется естественной; она подходит. Ваши объявления могут быть более интересными и эффективными просто потому, что пользователи видят их, когда они уже настроены правильно и находятся в нужном месте в нужное время.

3. Вы можете охватить широкую и нишевую аудиторию.

Большие пулы аудитории привлекают новых клиентов. Вы можете сразу же создать большую сеть и привлечь квалифицированных потребителей по мере их продвижения по воронке продаж.

Контекстный таргетинг также может помочь вам найти труднодоступную аудиторию. Например, предположим, что вы запускаете интернет-рекламу на телевидении, и ваша целевая аудитория включает носителей испанского языка.

Вы можете использовать автоматическое распознавание контента (ACR), которое позволяет определить, какой контент люди просматривают на своих экранах. С помощью ACR вы можете определить аудиторию, которая смотрит испаноязычный контент, и таким образом настроить контекстный таргетинг. Это один из способов охватить нишевую аудиторию, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Когда люди так часто видят рекламу, им это надоедает, и в конце концов они могут ее отключить. Это известно как усталость от рекламы, и контекстный таргетинг может помочь уменьшить ее. С его помощью вы можете по доступной цене выступать перед кучей людей одновременно. Когда все сделано правильно, вы обращаетесь к покупателям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, что в целом снижает частоту просмотра вашей рекламы, чтобы произошла конверсия.

Контекстный таргетинг в Интернете работает так же, как и в реальной жизни. Производитель солнцезащитного крема может заплатить розничному магазину за то, чтобы он выставил солнцезащитный крем в конце прохода рядом с летней секцией магазина.

Например, дисплей солнцезащитного крема может отображаться рядом со спасательными жилетами, каяками, плавательными бассейнами и купальными костюмами. Это естественное сочетание, потому что продукты сочетаются друг с другом. Заинтересованные, квалифицированные покупатели уже ищут сопутствующие товары для пляжа или бассейна и могут быть готовы сделать следующий возможный шаг, купив солнцезащитный крем. Контекстный таргетинг — один из разумных способов увеличить продажи онлайн и офлайн.

5. У вас больше контроля.

При использовании контекстного таргетинга у вас больше контроля над тем, где показывать рекламу. Например, вы можете составить список сайтов, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Вы можете использовать инструмент очистки ключевых слов для извлечения ключевых слов с каждой страницы. Выберите из списка ключевые слова, наиболее подходящие для вашего продукта или услуги, а затем используйте их в качестве основы для своей кампании.

Вы полностью контролируете свои ключевые слова и можете быстро изменять их по мере необходимости. Используйте готовые контекстные сегменты или создавайте свои собственные. Вы даже можете использовать комбинацию контекстного и поведенческого таргетинга.

В любом случае убедитесь, что вы готовы отказаться от файлов cookie. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию и дорожную карту для будущего, более заботящегося о конфиденциальности. Ознакомьтесь с нашими бесплатными рекламными ресурсами без файлов cookie, включая официальные документы, фильмы, блоги и инфографику, которые доступны в нашем центре ресурсов по идентификации.

Контекстная реклама – Дайте издателям то, что им нужно

Контекстная реклама возвращается, что, с точки зрения издателя, означает, что отрасль прошла полный круг. Но что нужно издателям от своих партнеров, чтобы улучшить динамику цифровой рекламы для всех? Мы поговорили с лидерами Future, Raconteur, News UK, Jungle Creations и новостным сайтом LGBTQ+ PinkNews, чтобы выяснить это.

Контекстная реклама — старейшая форма таргетинга рекламы в СМИ. В эпоху печатных журналов почти все издатели могли полагаться на них. Но по мере того, как издатели переходили в онлайн, а технологии развивались, ландшафт быстро начал меняться. Вместо того, чтобы показывать рекламу на основе того, что кто-то просматривает, многие платформы переключились на отображение рекламы на основе истории просмотров, поисковых запросов, переходов по ссылкам и покупок.

Поскольку Google объявил о своих планах по уничтожению сторонних файлов cookie к 2023 году, стало ясно, что контекстная реклама вернется. «Отрасль с точки зрения издателя прошла полный круг», — говорит Дэйв Рэндалл, коммерческий директор Future.

Это дает возможность улучшить рекламную динамику для всех – потребителей, издателей, а также рекламодателей. «Контекстная реклама лучше подходит для издателей, потому что они могут показывать релевантную рекламу своим клиентам», — говорит Нэт Поултер, один из исполнительных директоров Jungle Creations. «Они лучше подходят для рекламодателей, потому что получают доступ к релевантной аудитории. А контекстная реклама лучше для потребителя, потому что его часто знакомят с чем-то новым, что его интересует».

Но чтобы воспользоваться истинными преимуществами контекстной рекламы, мы должны сначала понять, чего действительно хотят и в чем нуждаются ключевые участники от своих партнеров по цифровой рекламе.

Между издателями и аудиторией существует понимание того, что получение доступа к контенту требует компромисса. Несмотря на это, большинство потребителей считают, что цифровая реклама, использующая их личные данные, является жуткой, агрессивной и раздражающей, что не является хорошей новостью для рекламодателей, вкладывающих деньги.

Это было подтверждено недавним опросом Harris Poll, проведенным по заказу GumGum, который показал, что более трех четвертей британских потребителей (79%) более комфортно видят онлайн-рекламу, соответствующую веб-странице, на которой они появляются, чем рекламу, основанную на их история просмотров.

Издатели играют важную роль в улучшении восприятия интернет-рекламы, решая эти проблемы. По словам редактора Raconteur Сары Визард, суть контекстной рекламы заключается в том, чтобы быстро и лаконично донести сообщение до нужного момента.

«Независимо от того, на каком носителе, ключом к успешной рекламе является контекст. На арене B2B это усиливается, поскольку бренды изо всех сил пытаются достучаться и повлиять на труднодостижимую, нехватку времени среди старшей бизнес-аудитории», — объясняет она.

Если издатели не поймут этого, пострадают их бренды и доходы. Визард говорит: «Слишком много издателей совершают ошибку, стремясь сократить расходы, когда доходы увеличиваются за счет лучшего обслуживания аудитории. Срежьте углы, и аудитория не будет взаимодействовать с издателем или оставаться с ним в долгосрочной перспективе».

Большинство издателей сейчас понимают необходимость целевых кампаний, ориентированных на аудиторию. Чтобы идти в ногу с постоянными изменениями в отрасли, они должны постоянно обновлять и совершенствовать свою стратегию.

Сегодня существует бесконечное множество способов запуска кампании на нескольких носителях, но иногда издателям нужна возможность дополнительной настройки. «Издателям нужна совместимость, — говорит Рэндалл из Future. «Вместо того, чтобы просто выбирать что-то из готового, они хотят иметь возможность работать с партнерами для создания индивидуальных услуг на основе проводимых ими кампаний и целевых аудиторий».

Между тем, для новостного сайта LGBTQ+ PinkNews важно, чтобы партнеры по цифровой рекламе прилагали более последовательные усилия для нацеливания на маргинализированных потребителей.

«Цифровая реклама имеет жизненно важное значение для медиа-ландшафта, но мы все еще видим, что она отстает, когда речь идет о публикациях, ориентированных на маргинализированные группы, включая сообщество ЛГБТК+», — объясняет Бенджамин Коэн, исполнительный директор PinkNews.

«Нам бы хотелось, чтобы более разнообразные и инклюзивные рекламные кампании регулярно бронировались в течение года, а не только в месяцы прайдов и/или подобных мероприятий», — добавляет он. «ЛГБТК+ потребители существуют круглый год, а не только на прайде. Таким образом, мы считаем, что рекламодатели должны понимать, что люди ЛГБТК+ также являются частью многих других демографических групп, а не просто ориентированы на единую точку зрения на темы и рынки, связанные с ЛГБТК+».

В нынешнем виде огромные аудитории потенциально остаются недостаточно представленными цифровыми кампаниями. Таким образом, контекстная реклама теоретически должна помочь исправить это, адаптируя рекламу к человеку и его интересам в зависимости от культуры, инвалидности, этнического происхождения и возрастной группы.

Потребителям кажется, что возвращение к контекстной рекламе приветствуется. Исследование GumGum показывает, что у большинства британских потребителей (65%) больше соблазна купить товар по онлайн-рекламе, релевантной веб-странице, которую они просматривают в данный момент, по сравнению только с 35%, которые говорят, что они d у вас возникнет соблазн совершить покупку по онлайн-рекламе на основе контента, который они просматривали за последние 30 дней.

Очевидно, что контекстная реклама будет играть важную роль в том, чтобы позволить издателям монетизировать свой контент.

«Знание нашей аудитории является для нас главным приоритетом, а показ контекстной рекламы помогает создать онлайн-опыт, ориентированный на контент, который пользователь читает в любой момент, а не на рекламу, основанную на файлах cookie и истории поиска; которые иногда могут показаться навязчивыми и могут быть неактуальны во время показа рекламы», — говорит Коэн.

В отличие от поведенческой рекламы, которая обычно требует, чтобы рекламодатели точно знали, на кого они ориентируются, контекстная реклама дает брендам возможность найти совершенно другой набор потребителей. Бен Уолмсли, коммерческий директор издательства News UK, хвалит контекстную рекламу за ее «полную неточность».

Он говорит: «Вы находите клиентов-единомышленников, а не клиентов той же демографии с предпочтениями и мнениями, которые не соответствуют вашему предложению. Используя силу эмоций в таргетинге рекламы, бренды могут перейти от демографических показателей к показателям, которые более точно отражают реальное поведение потребителей».

Работая вместе, чтобы понять свою аудиторию и предоставить рекламу в правильном контексте, издатели и рекламодатели могут создать уникальный и более удобный опыт для своей аудитории, который поддерживает их вовлечение и создает ценность для обеих сторон.

Отчет о мировых рынках контекстной рекламы за 2022–2026 годы:

17 мая 2022 г. 05:28 по восточному времени | Источник: Исследования и рынки Исследования и рынки

Дублин, 17 мая 2022 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Отчет «Контекстная реклама — глобальная рыночная траектория и аналитика» был добавлен к предложению ResearchAndMarkets.com .

Мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов США к 2026 году

Мировой рынок контекстной рекламы оценивается в 157,4 миллиарда долларов США в 2020 году, прогнозируется, что к 2026 году он достигнет пересмотренного размера 335,1 миллиарда долларов США, среднегодовой темп роста составит 13,3% за анализируемый период.

Реклама на основе действий, один из сегментов, проанализированных в отчете, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 14,2% и достигнет 195 миллиардов долларов США к концу периода анализа. После тщательного анализа последствий пандемии и вызванного ею экономического кризиса для бизнеса рост в сегменте рекламы на основе местоположения корректируется до пересмотренного среднегодового темпа роста в 12,8% на следующий 7-летний период. В настоящее время на этот сегмент приходится 40,6% мирового рынка контекстной рекламы.

Рынок США оценивается в 57,1 млрд долларов США в 2021 году, в то время как Китай, по прогнозам, достигнет 45,4 млрд долларов США к 2026 году

Рынок контекстной рекламы в США оценивается в 57,1 млрд долларов США в 2021 году. Доля 32,76% на мировом рынке. Прогнозируется, что Китай, вторая по величине экономика в мире, достигнет оценочного размера рынка в 45,4 миллиарда долларов США в 2026 году, уступив среднегодовой темп роста в 16,3% за период анализа.

Среди других заслуживающих внимания географических рынков — Япония и Канада, каждый из которых, по прогнозам, вырастет на 11,3% и 11,8% соответственно за анализируемый период. Прогнозируется, что в Европе рост в Германии составит примерно 12,4% в год, в то время как рынок остальной Европы (как определено в исследовании) достигнет 52,1 миллиарда долларов США к концу периода анализа.

Ожидается, что рынок станет свидетелем обнадеживающего роста, поддерживаемого маркетологами, делающими огромные инвестиции в разработку новых продуктов; увеличение числа пользователей социальных сетей во многих развитых и развивающихся странах; и растущая тенденция к мобильной рекламе.

Другие ключевые факторы, ответственные за ускорение роста, включают более широкое внедрение искусственного интеллекта и аналитики больших данных в цифровом маркетинге; увеличение количества и использования смартфонов; а также глобальные персонализированные маркетинговые стратегии. Кроме того, ожидается, что использование и интеграция дополненной реальности и виртуальной реальности в отношении цифрового привлечения клиентов откроет огромные возможности для роста, а также обеспечит быстрый рост рынка в ближайшем будущем.

Мобильные устройства, в зависимости от их развертывания, вероятно, составят наибольший объем рынка. Мобильная реклама является одним из ключевых достижений, привлекающих клиентов к конкретному продукту, услуге или бренду. Ожидается, что в ближайшем будущем рост мобильной рекламы поддержит общий рост рынка контекстной рекламы во всем мире.

Издатели используют интеллектуальные методы для использования инструментов контекстных данных; таким образом, получая больше контроля над своими доходами от контекстной рекламы, поскольку фокус отклоняется от таргетинга на стороннюю аудиторию, основанную на больших объемах данных.

Ориентация на контекстную рекламу включает в себя рекламу, которая показывается людям на основе среды, в которой читается контент. Это становится все более нюансированным, поскольку безопасность бренда требует более конкретных технологических инструментов для классификации страниц, выходящих за рамки скромных ключевых слов.

Издатели создают свои контекстно-ориентированные рекламные инструменты и интегрируют их с собственными сегментами данных. Издатели объединяют контекстные данные с существующими собственными идентификаторами данных, которые включают адреса электронной почты или записи CRM; создание дублирующих сегментов аудитории с целью неизвестной аудитории.

Ключевые темы:

I. МЕТОДОЛОГИЯ

II. РЕЗЮМЕ

1. ОБЗОР РЫНКА

• Пандемия COVID-19 переворачивает рекламный ландшафт
• Рынок контекстной рекламы и влияние пандемии
• CCPA внесет серьезные изменения в рекламный ландшафт в Калифорнии3
• Влияние COVID-19 на рекламную индустрию влияет на инвестиции в ИИ
• Влияние COVID-19 на глобальные расходы на рекламу в цифровой среде: 2021
• Реклама: необходима для выживания и существования корпорации/бренда
• Введение в контекстную рекламу
• Контекстная реклама: многочисленные преимущества
• Стратегии контекстного таргетинга
• Перспективы и перспективы мирового рынка
• Контекстная реклама — лучший выбор для рекламодателей в условиях пандемии
• Наращивание контекстной рекламы ведет к росту доходов издателей
• Изобилие возможностей для ИИ в цифровом маркетинге
• Ключевые драйверы роста
• Ограничения на сбор данных о местоположении для маркетологов
• Готовность потребителей делиться местоположением и личными данными
• Анализ по типам
• Мировой рынок контекстной рекламы по типам (2021 и 2027 гг. ): процентное распределение доходов от рекламы на основе действий, рекламы на основе местоположения и других типов
• Анализ по вертикали: потребительские товары, розничная торговля и рестораны лидируют на рынке
• Мировой рынок контекстной рекламы по вертикали (2021 и 2027 гг.): процентная структура доходов от потребительских товаров, розничной торговли и ресторанов; ИТ и Телекоммуникации; БФСИ; СМИ и развлечения; Путешествия, транспорт и автомобили; Здравоохранение; и академические круги и правительство
• Региональный анализ
• Мировой рынок контекстной рекламы: процентное распределение доходов для развитых и развивающихся регионов за 2021 и 2027 годы
• Конкурентный сценарий
• Недавняя рыночная активность
• Реклама сетевых технологий Сценарий доли рынка конкурентов в мире (в %): 2021E
• Контекстная реклама — глобальные ключевые конкуренты Доля рынка в процентах в 2022 г. (E)
• Сильная активность / присутствие на рынке /Ниша/Trivial для игроков со всего мира в 2022 г. (E)

2. ФОКУС НА ИЗБРАННЫХ ИГРОКАХ (всего 152 избранных)

• Adobe Systems Incorporated
• Amazon.com
• Amobee, Inc.
• AOL
• Facebook
• Flurry
• Flytxt
• Google
• IAC
• IFOLINKS
• IAC
• IFOLINKS
• IAC
• IFOLINKS
• IAC
• IFOLINKS
• IAC
• .
• Yahoo! Inc.

3. РЫНОЧНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ФАКТОРЫ

• Рост использования Интернета расширяет возможности для контекстной рекламы
• Уровень проникновения Интернета в мире (в %) по географическим регионам: февраль 2021 г.
• Растущее значение цифровой рекламы способствует росту
• Модели потребления цифрового контента лежат в основе роста доходов
• Миллениалы становятся ключевой демографической группой
• Контекстная реклама: анализ ключевых тенденций, влияющих на направление рынка
• Поэтапный отказ от файлов cookie отвлекает внимание от контекстной рекламы
• Контекстная реклама и персонализация превращаются в критически важные аспекты построения комплексной стратегии рекламной кампании
• Достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения для стимулирования контекстного таргетинга в режиме реального времени
• Широкое внедрение мобильных устройств с веб-интерфейсом расширяет перспективы рынка
• Тенденции мобильной рекламы ускоряют рост рынка контекстной рекламы
• 5G для дальнейшего увеличения расходов на мобильную рекламу
• Large База пользователей социальных сетей открывает прибыльные возможности
• Растущая важность рекламы на основе местоположения предвещает успех
• Растущая зависимость от данных из первых рук для таргетинга на основе людей расширяет возможности

4.