Лучшие книги по интернет-маркетингу — ReadRate

Интернет сильно упростил нашу жизнь и открыл новые возможности для роста и развития. Вслед за обычными пользователями в Сеть отправился и бизнес. Здесь можно найти не только потенциальных клиентов, но и новые пути для своего продвижения. Тут как раз и понадобится помощь интернет-маркетологов. В отличие от обычных специалистов по маркетингу, им приходится сталкиваться с задачами и проблемами, которые не возникают в офлайн-пространстве. Здесь редакция собрала книги по интернет-маркетингу, которые помогут грамотно выстроить работу в режиме онлайн. 

Кто только погружается в тему онлайн-маркетинга, чаще видит лишь верхушку айсберга предстоящего обучения: надо знать основы маркетинга, рекламы, SMM, бизнеса и продаж. Специалисты, стремящиеся стать настоящими профессионалами, не забывают и о смежных сферах, которые также важно изучить, к примеру копирайтинг и дизайн. К …Больше

Интернет сильно упростил нашу жизнь и открыл новые возможности для роста и развития.

Вслед за обычными пользователями в Сеть отправился и бизнес. Здесь можно найти не только потенциальных клиентов, но и новые пути для своего продвижения. Тут как раз и понадобится помощь интернет-маркетологов. В отличие от обычных специалистов по маркетингу, им приходится сталкиваться с задачами и проблемами, которые не возникают в офлайн-пространстве. Здесь редакция собрала книги по интернет-маркетингу, которые помогут грамотно выстроить работу в режиме онлайн. 

Кто только погружается в тему онлайн-маркетинга, чаще видит лишь верхушку айсберга предстоящего обучения: надо знать основы маркетинга, рекламы, SMM, бизнеса и продаж. Специалисты, стремящиеся стать настоящими профессионалами, не забывают и о смежных сферах, которые также важно изучить, к примеру копирайтинг и дизайн. К тому же есть онлайн-инструменты, которые в традиционных продажах не встречаются: контент-маркетинг, веб-аналитика, email-маркетинг, SEO и мессенджер-маркетинг. 

Новичку может показаться странным, что если ты хочешь быть маркетологом, нужно знать столько тонкостей из других профессий.

Но всё не так просто. Специалисту по интернет-маркетингу приходится работать с дизайнером, составлять контент-план с копирайтером и SMM-менеджером, а также понимать, что может наколдовать с сайтом веб-разработчик. Понимая особенности их работы, онлайн-маркетолог без труда найдёт общий язык со всеми членами своей команды.

В Интернете всё развивается стремительно. То, что было актуально и важно вчера, уже завтра безнадежно устареет. Это же касается знаний об этой сфере. Книги, которые вошли в рейтинг, не будут лить воду о сиюминутных трендах в онлайн-маркетинге. Они расскажут об основах, которые важны для каждого интернет-маркетолога, а также о том, как всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Особенности работы в онлайн-маркетинге лучше всего познаются на практике. Но и цена ошибки гораздо выше. В стоящей прочтения литературе чаще всего вы встретите реальные кейсы и случаи из практики от действующих специалистов. На их примере легче понять, как добиться успеха в интернет-продажах.

 

В лучшие книги по интернет-маркетингу по версии ReadRate входят:

• Buyology, М. Линдстром 
• «iМаркетинг», В. Мышляев
• «Евангелист бизнеса», С. Абдульманов 
• «Актуальный интернет-маркетинг», А. Воронюк и А. Полищук
• «Ясно, понятно», М. Ильяхов
• «Не очевидно», Р. Бхаргава 
• «Контекстная реклама, которая работает», П. Маршалл и Б. Тодд
• «Бизнес в Интернете на примере известных брендов», П. Маккарти 
• «Идеальный Landing Page», А. Петроченков и Е. Новиков 
• «Контент-маркетинг», М. Стелзнер 

Ниже вы можете прочитать подробнее о каждой книге.

Не стоит забывать про основы основ, потому после знакомства с этим рейтингом просмотрите подборку «ТОП-10 книг по маркетингу», она может пригодиться как начинающим, так и опытным маркетологам.

Список литературы по интернет-маркетингу за 2019-2021 годы – СтудМир

---

При составлении данного списка литературы использованы актуальные данные официальных сайтов ведущих российских издательств и электронных библиотечных систем. Список содержит учебные пособия и научные статьи, изданные в 2019-2021 гг.  

1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с. 
2. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15.
3. Богданова, С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
4. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2-1. – С. 49-52.
5. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 269 с. 
6. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.
7. Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187.
8. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с.
9. Горохов, М. М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды / М. М. Горохов, Д. Е. Докучаев, А. Д. Трефилова // Социально-экономическое управление: теория и практика. – 2019. – № 1(36). – С. 21-24.
10. Гринько, О. И. Место и роль контент-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций / О. И. Гринько // Современная экономическая наука: теоретический и практический потенциал. Инновационное развитие современного экономического образования : материалы Международной научно-практической конференции, Ярославль, 04 декабря 2019 года. – Ярославль: Общество с ограниченной ответственностью «Филигрань», 2020. – С. 43-49.
11. Гришкина, Ю. Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе / Ю. Э. Гришкина // Хроноэкономика. – 2019. – № 2(15). – С. 188-194.
12. Гуриева, Л. К. Возможности интернет-маркетинга современной компании / Л. К. Гуриева, Г. Э. Батагов // Управление экономическими и социальными системами региона : Сборник научных трудов / Под редакцией С.Ф. Дзагоева. – Владикавказ : Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова, 2019. – С. 120-126.
13. Гюмюшлю, А. И. Методы продвижения с использованием Интернет-маркетинга / А. И. Гюмюшлю, Ж. Санду // Практический маркетинг : Материалы IV международной студенческой научно-практической конференции, Москва, 24 апреля 2019 года / Ответственный редактор И.
    Л. Сурат. – Москва: Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования «Московский экономический институт», 2019. – С. 356-363.
14. Джабасова, З. Н. Особенности интернет-маркетинга в России / З. Н. Джабасова, О. В. Юдакова // Актуальные проблемы и тенденции развития современной экономики : Сборник трудов международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Самара, 16–17 ноября 2020 года / Отв. редактор И.В. Косякова. – Самара: Самарский государственный технический университет, 2020. – С. 290-293.
15. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 301 с. 
16. Исааков, Г. С. Интегрированные интернет-коммуникации в B2B маркетинге / Г. С. Исааков // Актуальные проблемы экономики, коммерции и сервиса : Сборник научных трудов кафедры Коммерции и сервиса, посвященный Юбилейному году РГУ им. А.Н. Косыгина / Под редакцией В.Ю. Мишакова, Л. Е. Зерновой. – Москва : Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2020. – С. 101-107.
17. Карасев, В. А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных компаний / В. А. Карасев // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2019. – № 21. – С. 24-27.
18. Колодник, Т. Д. К вопросу определения понятия «интернет-маркетинг» / Т. Д. Колодник // Экономика, право и проблемы управления. – 2019. – № 9. – С. 79-87.
19. Колодник, Т. Д. Развитие теории цифрового маркетинга / Т. Д. Колодник // Наука и инновации. – 2021. – № 1(215). – С. 53-57.
20. Кочеткова, Е. С. Эффективность современных инструментов интернет маркетинга / Е. С. Кочеткова, Е. А. Семенов // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 25. – С. 982-986.
21. Куликова, В. С. Стратегия интернет-маркетинга / В. С. Куликова, И. С. Пронякин // Проблемы и перспективы развития научно-технологического пространства : Материалы II Российской научной интернет-конференции, Вологда, 25–29 июня 2018 года. – Вологда: Вологодский научный центр Российской академии наук, 2019. – С. 302-306.
22. Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие для студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» / С. В. Кульпин ; под редакцией Е. В. Попова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина; Рекомендовано методическим советом Уральского федерального университета. – Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2020. – 100 с.
23. Лужнова, Н. В. Инструменты комплексного интернет-маркетинга / Н. В. Лужнова, В. П. Ковалевский, Е. С. Султангулова // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры : Материалы Всероссийской научно-методической конференции, Оренбург, 23–25 января 2019 года. – Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2019. – С. 2688-2694.
24. Маврина, Д. В. Маркетинг и реклама в Интернете / Д. В. Маврина // Современные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции, Кишинев, Молдавия, 14 мая 2019 года / Под общей редакцией А.И. Вострецова. – Кишинев, Молдавия: Научно-издательский центр «Мир науки» (ИП Вострецов Александр Ильич), 2019. – С. 130-138.
25. Маковеева, Е. Н. Влияние различных тенденций на развитие интернет — маркетинга / Е. Н. Маковеева // Роль и место информационных технологий в современной науке : сборник статей Международной научно-практической конференции, Самара, 17 января 2019 года. – Самара: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 121-124.
26. Миронова, О. А. Специфика применения инструментов offline и online-маркетинга в условиях цифровизации экономики / О. А. Миронова // Economics. Law. State. – 2019. – № 2(4). – С. 32-40.
27. Митронова, А. С. Особенности и специфика интернет-маркетинга / А. С. Митронова, А. К. Гришаев // Мировые цивилизации. – 2020. – Т. 5. – № 3-4. – С. 67-72.
28. Петрова, В. А. Мировые тенденции использования интернет-маркетинга / В. А. Петрова, Е. А. Левчук // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2019. – № 1-1(45). – С. 6-12.
29. Поповская, М. А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современного предприятия / М. А. Поповская, В. В. Марьяновский // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2019. – № 1(15). – С. 65-76.
30. Пугачева, С. Д. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности / С. Д. Пугачева, А. Е. Игнатьев // Наукосфера. – 2021. – № 2-1. – С. 175-183.
31. Рульков, В. С. Современные инструменты для интернет-маркетинга / В. С. Рульков // International innovation research : сборник статей XVI Международной научно-практической конференции, Пенза, 12 февраля 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 68-71.
32. Сапожникова, О. А. Особенности развития интернет-маркетинга: мировой и российский опыт / О. А. Cапожникова // Высшая школа: научные исследования : сборник научных статей по итогам работы Межвузовского научного конгресса, Москва, 09 июля 2020 года. – Москва: Инфинити, 2020. – С. 35-40.
33. Сухарев, О. С. Функциональный и интернет-маркетинг : монография / О. С. Сухарев, Н. В. Курманов, К. Р. Мельковская. — Москва : КУРС : ИНФРА-М, 2019. — 352 с. 
34. Твердохлебова, М. Д. Интернет-маркетинг : Учебник / М. Д. Твердохлебова. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2021. – 192 с.
35. Хальзова, Н. А. Классификация инструментов интернет-маркетинга / Н. А. Хальзова, Ю. В. Лунина // Ученые заметки ТОГУ. – 2020. – Т. 11. – № 2. – С. 151-159.
36. Цадурян, С. Г. Теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинг / С. Г. Цадурян // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем : сборник статей XVII Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 153-155.
37. Цифровая трансформация в маркетинговой деятельности: от автоматизации к алгоритмическому маркетингу / В. А. Пархименко, О. А. Савчик, В. В. Верняховская [и др.] // Big Data and Advanced Analytics. – 2020. – № 6-1. – С. 303-318.
38. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2019. – № 10(272). – С. 29-37.
39. Шахлевич, А. А. Инструменты интернет-маркетинга на B2B рынках и особенности их применения / А. А. Шахлевич, С. А. Павленко // Экономика и управление: актуальные вопросы теории и практики : Материалы XII международной научно-практической конференции, Краснодар, 22 мая 2019 года. – Краснодар: ФГБУ «Российское энергетическое агентство» Минэнерго России Краснодарский ЦНТИ- филиал ФГБУ «РЭА» Минэнерго России, 2019. – С. 322-330.

---

Состояние исследований в области интернет-маркетинга: обзор литературы и направления будущих исследований

Чтобы прочитать этот контент, выберите один из следующих вариантов:

Джон А. Шибровски (Университет Невады, Лас-Вегас, Невада, США)

Джеймс В. Пельтье (Университет Висконсина, Уайтуотер, Висконсин, США)

Александр Нилл (Университет Невады, Лас-Вегас, Невада, США)

Европейский журнал маркетинга

ISSN : 0309-0566

Дата публикации статьи: 31 июля 2007 г.

Загрузки

14436

Аннотация

Назначение

–

Целью данного исследования является изучение литературы по интернет-маркетингу, чтобы определить, как развивались исследования интернет-маркетинга с точки зрения количества, содержания и источников публикации. Кроме того, в документе определены важные тенденции в литературе по интернет-маркетингу и представлены пробелы в исследованиях и ожидаемые актуальные области интереса.

Дизайн/методология/подход

–

Был проведен контент-анализ примерно 1400 маркетинговых интернет-статей, найденных путем поиска в базе данных ABI/INFORM. Всего было выявлено 902 рецензируемых статьи по интернет-маркетингу, опубликованных почти в 80 различных журналах. Исследование показало, что 60 процентов интернет-исследований были опубликованы за последние три года. Тремя наиболее изученными областями интернет-маркетинга были поведение потребителей, интернет-стратегия и интернет-коммуникации. Темами с наибольшим ростом за последние два года были вопросы исследований и поиск потребителей. За последние 15 лет в тройке лучших маркетинговых журналов появилось 14 статей.

Находки

–

В статье определены важные тенденции в исследованиях интернет-маркетинга, чтобы определить будущее направление, особенно с точки зрения пробелов в исследованиях и ожидаемых актуальных областей интереса. Три основные области исследований, которые, вероятно, будут расти в ближайшие несколько лет: доверие потребителей к Интернету, использование Интернета потребителями для маркетинговой деятельности и куда движется Интернет с точки зрения интеграции стратегий?

Оригинальность/ценность

–

Исследование предоставляет ученым и практикам обновленный обзор литературы по интернет-маркетингу, а также дает представление о том, как развиваются исследования в области интернет-маркетинга.

Ключевые слова

• Интернет
• Интернет-маркетинг
• Всемирная паутина
• Исследования
• Литература

Цитата

Шибровски, Дж. А., Пельтье, Дж.В. и Нилл, А. (2007), «Состояние исследований в области интернет-маркетинга: обзор литературы и направления будущих исследований», European Journal of Marketing , Vol. 41 № 7/8, стр. 722-733. https://doi.org/10.1108/03090560710752366

Издатель

:

Изумруд Групп Паблишинг Лимитед

Авторские права © 2007, Emerald Group Publishing Limited.

Статьи по теме

Всесторонний обзор литературы по интернет-маркетингу

Автор Admin ReiОпубликовано 6 декабря 2022 г.

В первые дни существования Интернета многие люди считали, что присутствие в Интернете позволит им общаться с клиентами, сократить географические границы и даже увеличить продажи. Эта вера в эффективность Интернета как маркетингового инструмента продолжает развиваться. Несколько новых технологий и тенденций меняют то, как мы работаем на рынке, и маркетинговые исследования будут продолжать развиваться, чтобы не отставать от этих изменений. Используя аналитику данных, компании могут быстро адаптировать спецификации своих продуктов и стратегии выхода на рынок для решения этих новых задач.

Точно так же, как технологии изменили способ ведения бизнеса, Интернет на протяжении многих лет предоставлял исследователям возможности для проведения исследований. За последние несколько лет количество статей, опубликованных об интернет-маркетинге, увеличилось в геометрической прогрессии. Однако большая часть этого исследования не затрагивала наиболее фундаментальные вопросы, касающиеся исследований в области интернет-маркетинга. В этой статье мы даем всесторонний обзор литературы по интернет-маркетингу, анализируя статьи, опубликованные в выборке ведущих журналов по маркетингу. В исследовании определяются исследовательские методы и методологии, заслуживающие наибольшего внимания, и освещаются исследовательские стратегии, которые, вероятно, будут играть роль в будущих исследованиях. Результаты исследования представляют собой полезное руководство по исследованиям в области интернет-маркетинга.

Первый этап исследования включал анализ литературы по интернет-маркетингу с использованием Google Scholar и базы данных цитирования WoS. База данных цитирования предоставила список десяти ведущих маркетинговых журналов, в которых публиковались статьи об интернет-маркетинге. На втором этапе основное внимание уделялось анализу литературы по исследовательской стратегии. На три лучшие исследовательские стратегии приходится более 90 процентов всех статей. Некоторые из наиболее примечательных исследовательских стратегий включали: Ландшафт интернет-рекламы, Будущее поисковых стратегий и Бизнес-модели онлайн-маркетинга. На третьем этапе исследования исследователи дополнительно классифицировали статьи по темам исследований. Процесс тематической классификации выявил шесть тем исследований интернет-маркетинга. К ним относятся: Ландшафт интернет-рекламы, Будущее поисковых стратегий, Бизнес-модели онлайн-маркетинга, Стратегия мобильного интернет-маркетинга, Общая картина интернет-маркетинга и Самые большие ошибки интернет-маркетинга.

В исследовании также сравнивалось количество статей с использованием каждой исследовательской стратегии и отмечалось количество статей с использованием исследовательской стратегии «Выборочное обследование». Исследование проводилось в три этапа, и каждый этап был посвящен разным аспектам литературы по интернет-маркетингу. Результаты показывают, что литература по исследованиям в области интернет-маркетинга носит весьма исследовательский характер. Это неудивительно, учитывая, что некоторые из стратегий, используемых в исследованиях интернет-маркетинга, еще не получили широкого распространения в исследованиях ИС. Это веская причина для исследователей применять различные исследовательские стратегии и использовать несколько различных методов для сбора и анализа своих данных.

Третий этап исследования включал краткое обсуждение каждой темы исследования интернет-маркетинга. Исследователи обнаружили несколько областей, которые вызывали большой интерес в течение восьми лет, которые они изучали, и несколько областей, которые могли бы представлять особый интерес для практиков.