ТОП-20 курсов по маркетингу — рейтинг обучения рекламе в Сравни ру

Лучшие курсы по маркетингу

Партнер-55%

4.1

41

6 мес.

Интернет-маркетолог

Старт в любое время

Рассрочка

5 791 ₽/мес

Цена

62 548 ₽138 996 ₽

с промокодом SRAVNI

-46%

4.5

179

6 мес.

Интернет-маркетолог

Старт в любое время

Рассрочка

3 121 ₽/мес

Цена

67 410 ₽125 000 ₽

с промокодом SRAVNI

-44%

4.3

146

6 мес.

Интернет-маркетолог

Старт в любое время

Рассрочка

2 591 ₽/мес

Цена

64 536 ₽115 657 ₽

с промокодом SRAVNI7

-41%

4. 0

43

3 мес.

Контекстная реклама

Старт в любое время

Рассрочка

2 075 ₽/мес

Цена

24 153 ₽41 500 ₽

с промокодом SRAVNI

Отзывы о онлайн-школах и курсах

Geekbrains

Рекомендации

Отличный образовательный портал! Информация дается в доступном виде, даже для но… Читать

Михаил, г Санкт-Петербург

Talentsy

Интересно, познавательно и результативно

Именно так я могу охарактеризовать курсы Talentsy по дизайну интерьеров. Програм… Читать

Аноним, г Москва

SkillFactory

Профессия Python-разработчик

Был на бесплатном вебинаре на 3 дня по выбору языка и понравился именно этот. Пр… Читать

Пользователь, г Нижневартовск, Ханты-Мансийский АО — Югра

Синергия

Большой плюс дистанционного обучения, современный методический материал

Первое моё образование экономическое, со временем я поняла, что хотела бы юридич. .. Читать

Ольга Анатольевна, г Москва

Interra

Отзыв о прохождении обучения на курсе Профессия : Копирайтер-маркетолог

Курс составлен профессиональноУчебный материал преподнесен в доступной и лаконич… Читать

Альфия, г Уфа, Башкортостан

Skillbox

Отличное качество обучающих курсов. Рекомендую!!!

Добрый день! Хочу поделиться своими впечатлениями и опытом взаимодействия с кома… Читать

Ирина Васильевна, г Москва

ProductStar

Курсы ProductStar

Прошел свой путь от интерна до мидла с курсами от ProductStar и на каждом этапе… Читать

Артем, г Москва

Учи.Дома

Дети довольны, учителя — молодые, позитивные, школа — одна из лучших.

Двое детей,8 и 12 лет, занимались английским на протяжении старший ребенек 2меся. .. Читать

Величко Татьяна Алексеевна, г Москва

Contented

Contented курс «UX/UI дизайнер с 0 до PRO»

Обучаюсь сейчас на курсе «UX/UI дизайнер с 0 до PRO» 2 месяц, пришла на обучение… Читать

Анна, г Санкт-Петербург

UPROCK

Научат делать такие же крутые работы.

Хотела пойти учиться в UPROCK еще 2 года назад, но на тот момент было сложно опл… Читать

Ольга, г Казань, Татарстан

Читать все отзывы

Часто задаваемые вопросы по курсам маркетинга

Что такое маркетинг?

По-простому, – всякая деятельность по удовлетворению потребностей покупателей и получению прибыли. Умение эффективно продать товар или услугу, обращаться к целевой аудитории.

Кому подойдут курсы?

Как проходит обучение?

Недостатки бесплатных курсов

Преимущества платных курсов

Сколько я смогу зарабатывать?

Сколько времени займет обучение?

Получу ли я диплом или сертификат?

Смогу ли я трудоустроиться после прохождения курсов?

ТОП лучших онлайн-курсов маркетинга

1.

Курс «Интернет-маркетолог» от Eduson Academy

Курс поможет научиться создавать стратегию продвижения, привлекать клиентов, запускать рекламные кампании, растить эффективность.

Школа	Eduson Academy4.141 отзыв
Длительность курса	6 месяцев. Это примерный срок. Изучение проходит в свободном темпе и зависит от вас. Курс можно пройти как быстрее, так и медленнее
Стоимость курса	69 492 ₽
Цена в рассрочку	5 791 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
Документ об окончании курса	Диплом о прохождении курса и удостоверение о повышении квалификации
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары
Проекты в портфолио по итогам обучения	Маркетинговая стратегия проекта с каналами продвижения

2. Курс «Интернет-маркетолог» от ProductStar

Курс направлен на получение навыков по созданию контента и креативов, аналитики продаж, работы с CPA, рекламными кабинетами социальных сетей.

Школа	ProductStar4.5179 отзывов
Длительность курса	6 месяцев. Это примерный срок. Изучение проходит в свободном темпе и зависит от вас. Курс можно пройти как быстрее, так и медленнее
Стоимость курса	74 900 ₽
Цена в рассрочку	3 121 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
Документ об окончании курса	Сертификат
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары
Проекты в портфолио по итогам обучения	Дипломный проект

3. Курс «Интернет-маркетолог» от Skypro

В рамках курса:

• Создание Digital-стратегий.
• Изучение таргетированной рекламы в соцсетях.
• Освоение методов настройки аналитики.

Школа	Skypro4.3146 отзывов
Длительность курса	6 месяцев
Стоимость курса	69 394 ₽
Цена в рассрочку	2 591 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
Документ об окончании курса	Сертификат о профессиональной переподготовке
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем

4.

Курс «Контекстная реклама» от Бруноям

Освоение профессии специалиста по контекстной рекламе от запуска рекламных объявлений до аналитики данных. Поддержка наставника в течение одного года после обучения.

Школа	Бруноям4.043 отзыва
Длительность курса	3 месяца
Стоимость курса	24 900 ₽
Цена в рассрочку	2 075 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
Документ об окончании курса	Сертификат; удостоверение о повышении квалификации по запросу
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары

5. Курс «Мастер контекстной рекламы (С куратором)» от MAED

На курсе можно научиться глубоко разбираться в контекстной рекламе, настраивать её своими руками и получать конверсию. Также в процессе обучения можно понять, как правильно распоряжаться бюджетом на контекстную рекламу и как получать из нее максимально возможное число целевых клиентов.  

Школа	MAED4.076 отзывов
Длительность курса	3 месяца
Стоимость курса	41 895 ₽
Цена в рассрочку	3 491 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
Документ об окончании курса	Диплом
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем
Проекты в портфолио по итогам обучения	Дипломная работа

6. Курс «Event-менеджер с нуля» от Skillbox

Кура научит организовать мероприятие любого масштаб, брифовать заказчиков и придумывать концепцию, собирать команду и вести документацию.

Школа	Skillbox4.1631 отзыв
Длительность курса	3 месяца. Это примерный срок. Изучение проходит в свободном темпе и зависит от вас. Курс можно пройти как быстрее, так и медленнее
Стоимость курса	35 376 ₽
Цена в рассрочку	2 948 ₽/мес
Программа трудоустройства	Отсутствует
Документ об окончании курса	Сертификат
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары
Проекты в портфолио по итогам обучения	Мероприятие на 50 человек

7.

Курс «Интернет-маркетолог: с нуля до middle» от Нетология

Получение специализации на выбор: SEO, таргетированная или контекстная реклама.

Предоставляется PRO-аккаунт на бирже фриланса FL.ru и 20% к рейтингу, а также бесплатный доступ к полной версии LiveDune — сервиса аналитики социальных сетей.

Школа	Нетология3.8483 отзыва
Начало курса	20.03.2023
Длительность курса	11 месяцев
Стоимость курса	101 400 ₽
Цена в рассрочку	4 225 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
Документ об окончании курса	Диплом о профессиональной переподготовке
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем
Проекты в портфолио по итогам обучения	Персональный сайт-портфолио с 20 кейсами и 3 стратегиями (анализ целевой аудитории, конкурентов, построение воронки продаж, настройка веб-аналитики, внедрение email-маркетинга, настройка таргетированной и контекстной рекламы, оценка эффективности интернет-маркетинга, итоговый проект — digital-стратегия для продвижения бизнеса или продукта и др. ).

8. Курс «Digital-маркетолог» от Geekbrains

Курс научит исследовать рынок, прорабатывать идею продукта, запускать рекламные кампании и анализировать их результаты.

Школа	Geekbrains3.51 189 отзывов
Длительность курса	6 месяцев
Стоимость курса	75 204 ₽
Цена в рассрочку	2 089 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
Документ об окончании курса	Диплом о профессиональной переподготовке, удостоверение о повышении квалификации или свидетельство о прохождении обучения
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем
Проекты в портфолио по итогам обучения	Digital-стратегия

9. Курс «Бренд-менеджер в fashion» от Fashion Factory

Курс состоит из 3 направлений: маркетинг, брендинг и продвижение.

В рамках курса предоставляется возможность посетить офис fashion-бренда.

Предусмотрены офлайн-занятия в Москве, в случае невозможности присутствовать лично, есть возможность посмотреть занятие по онлайн-трансляции.

Школа	Fashion Factory 3.528 отзывов
Длительность курса	6 месяцев
Стоимость курса	84 500 ₽
Цена в рассрочку	7 042 ₽/мес
Программа трудоустройства	Есть
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем, Офлайн занятия
Проекты в портфолио по итогам обучения	Бренд-концепция

10. Курс «Профессия интернет-маркетолог» от Международная Школа Профессий

Освоение всех сфер современного интернет-маркетинга: продвижение бренда, настройка таргета и контекстной рекламы, привлечение целевой аудитории, проведение веб-аналитики и создание лендинга на Tilda.

Школа	Международная Школа Профессий4.11 отзыв
Длительность курса	5 месяцев
Стоимость курса	29 100 ₽
Цена в рассрочку	4 900 ₽/мес
Программа трудоустройства	Отсутствует
Документ об окончании курса	Диплом, подтверждающий квалификацию
График прохождения курса	Свободный график
Учебный процесс	Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем

Преимущества выбора курсов в Сравни

1. Агрегатор онлайн-курсов

• Освойте современную профессию
• Дата начала: 2023-01-01
• Дата окончания: 2023-12-31
• org/VirtualLocation»>Большой выбор курсов

2. Рейтинги онлайн-школ

• ТОП школ по любому направлению
• Дата начала: 2023-01-01
• Дата окончания: 2023-12-31
• Рейтинги школ

3. Реальные отзывы учеников

• Выбирайте лучший курс по отзывам реальных учеников
• Дата начала: 2023-01-01
• Дата окончания: 2023-12-31
• Отзывы о школах

Что лучше для привлечения клиентов: маркетинг или реклама?

В начале карьеры маркетолога многие специалисты буквально сбиты с толку тем, что им поручают создавать преимущественно рекламные материалы. Многие из таких специалистов не обучались маркетингу в специализированных школах. Однако, многим известно, что реклама и маркетинг идут вместе рука об руку. Они ставят перед собой единую цель – повысить уровень осведомлённости о компании у потенциальных клиентов, способствуя осуществлению продаж.

При всем при этом вы должны понимать различие между рекламой и маркетингом, чтобы создать правильную стратегию и повысить эффективность вашей работы по привлечению клиентов. Итак, давайте рассмотрим, чем схожи и в чём отличаются друг от друга маркетинг и реклама.

Особенности маркетинга и рекламы

Маркетинг – это набор инструментов, позволяющих определить потребности клиентов, дать определение вашему продукту, выбрать лучшее место для его продажи, установить лучшую цену и продвигать его, чтобы потенциальные клиенты узнали о вашей компании и производимых ею продуктах. Реклама в свою очередь – это платное использование медийных платформ для распространения информации о вашем продукте, акцентируя внимание на его функциональных особенностях и практической пользе. Фактически, реклама – один из множества компонентов маркетинга.

В целом, маркетинг и реклама преследуют единую цель, однако первый обладает большим количеством возможностей. Маркетинг привлекает целевую аудиторию создавая тон, индивидуальность и голос бренда. Это осуществляется как через платные, так и собственные или заработанные медийные каналы. С другой стороны, реклама преследует гораздо более узкую цель – сообщить о конкретном продукте или услуге.

Чтобы акцентировать внимание на ключевых различиях, скажем, что маркетинг – это общий термин, связанный с позиционированием бренда и повышением его узнаваемости, в то время как реклама – лишь одна из тактик, используемых для достижения этих целей. Для рекламы вы можете использовать различные каналы: социальные сети, поисковые системы, телевидение, печатные издания, подкасты, радиопередачи, рекламные щиты и прочее. Учитывая особенности вашей аудитории, вы выберете те каналы, которые помогут добиться наилучших результатов.

Как видно, реклама – это один из этапов маркетинга. Он подготавливает продукты к выходу на рынок, работает над общей тематикой бренда и его позиционированием, а реклама передаёт информацию о конкретных товарах или услугах. В большинстве маркетинговых стратегий рекламу используют на различных уровнях кампании, распространяя её через различные каналы.

Хотя маркетинг может быть платным, собственным или заработанным, реклама – это компонент маркетинга, который сосредоточен на использовании исключительно платных каналов связи с аудиторией. Маркетинг ставит перед собой цель убедить потенциальных покупателей в том, что вы являетесь брендом, который они хотят использовать, и в том, что вы предлагаете продукт, который соответствует их потребностям. Реклама же нацелена на то, чтобы сообщить о существовании продукта и наилучшем способе достижения конкретной цели.

Маркетинг – это процесс принятия стратегических решений, призванный помочь компаниям выяснить то, как конкретный продукт или услуга будут соответствовать их целевой аудитории. Он помогает понять, как им нужно продавать свой продукт, а также позиционировать его на рынке. Реклама в свою очередь помогает сделать продукт или услугу известными для целевой аудитории с помощью платных инструментов.

Итак, эти две концепции не противоречат друг другу: реклама почти всегда повышает эффективность реализации маркетингового плана, обеспечивает передачу маркетинговых сообщений.

Что касается способов достижения результатов, эти области отличаются и тут различаются. Используя рекламу, вы акцентируете внимание на рентабельности инвестиций и количестве продаж. Успех реализации маркетинговых стратегий оценивают по-разному. Например, критерием эффективности маркетинга может быть степень узнаваемости бренда или общие впечатления о компании (в дополнение к показателю рентабельности инвестиций в маркетинг).

Теперь давайте рассмотрим различные типы рекламы и маркетинга более подробно, акцентируя внимание на сходствах и различиях.

Нативная реклама в сравнении с контент-маркетингом

Нативная реклама – это такой вид платной рекламы, которая выглядит наиболее органично в повседневной жизни человека. Как правило, рекламу воспринимают как раздражающий фактор. Она заставляет вас прервать дела и обратить внимание на себя. Однако, люди могут и не заметить, что в тот или иной момент они взаимодействуют с контентом рекламного характера. Поэтому нативная реклама получила наибольшее распространение. Используя нативную рекламу, вы получаете рекламное место в интернете, запуская рекламные материалы, которые работают в тандеме с обычным контентом. Например, это может быть предложение о сотрудничестве, которое хоть и является платным, но смотрится более органично в чьей-то ленте. Либо же это может быть платный пост в Instagram или платная статья в блоге.

С другой стороны, контент-маркетинг является бесплатным и представляет собой процесс создания ваших собственных материалов для размещения через ваши медиа-каналы. Одним из примеров контент-маркетинга является распространение контента через личный блог компании. Кроме того, распространение информации посредством почтовой рассылки также является примером контент-маркетинга. Но если вы будете публиковать материалы через чужой блог, это уже будет нативной рекламой.

Ключевое различие между нативной рекламой и контент-маркетингом в том, что первая является платной. Кроме того, вы будете использовать личный канал для публикации маркетинговых материалов, в то время как для распространения нативной рекламы вам придется сотрудничать со сторонними организациями.

Мобильная реклама в сравнении с мобильным маркетингом

Мобильный маркетинг – это процесс создания маркетингового контента, распространяемого через мобильные каналы. Для мобильного маркетинга используют мобильные приложения, сервисы на основе местоположения, каналы распространения текстового контента, мессенджеры. При выборе каналов для мобильного маркетинга вы должны быть уверены в том, что ваш контент разработан специально для мобильных устройств и полностью совместим с ними.

С другой стороны, мобильная реклама – это приобретение рекламного места для распространения рекламных материалов, совместимых с мобильными платформами. Примерами этого вида рекламы служат рекламные материалы, отображаемые в приложениях или поисковыми системами, когда пользователи выполняют поиск через мобильные браузеры. Различия между этими концепциями аналогичны различиям между маркетингом и рекламой.

Мобильный маркетинг – процесс создания стратегий охвата целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда в мобильном пространстве. Мобильная реклама – один из инструментов для достижения этих целей. Эта концепция применима для любой области маркетинга и рекламы: контент-маркетинг, мобильный маркетинг, маркетинг с использованием социальных сетей и т. д.

В конечном итоге, ваша эффективная стратегия продвижения должна включать как маркетинг, так и рекламу. Например, если вы используете только рекламу, вы упускаете из виду множество эффективных маркетинговых приёмов, созданных для повышения узнаваемости бренда, установления взаимосвязей с целевой аудиторией и повышения продаж в конечном итоге.

Знай разницу [2023] • Asana

Резюме

Стратегии маркетинга и рекламы организации являются неотъемлемой частью ее работы. В этой статье обсуждаются различия между маркетингом и рекламой, а также способы создания маркетингового плана с нуля.

Что приходит на ум, когда кто-то думает о маркетинге или рекламе? Дон Дрейпер и его друзья сидят в комнате и придумывают лозунги? Тысячи рекламных объявлений, которые мы видим ежедневно?

Маркетинг и реклама влияют на поведение потребителей с конца 1800-х годов, и компании полагаются на них обоих, чтобы установить связь с клиентами. Но какие именно стратегии стоят за маркетингом и рекламой? Чем они отличаются?

Что такое маркетинг?

Согласно Американской ассоциации маркетинга, маркетинг — это деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для покупателей, клиентов, партнеров и общества в целом.

Разработка маркетинговой стратегии вашей компании — это повторяющийся процесс, поскольку рынок постоянно меняется. При разработке маркетинговой стратегии следует учитывать 4 основных принципа — 4 P маркетинга:

• Продукт : То, что вы предлагаете в обмен на деньги.

• Цена : Сумма денег, которую вы просите в обмен на товар. Цена является важным фактором для маркетинга, поскольку она влияет на то, как клиенты воспринимают ваш бренд.

• Место : Где ваша целевая аудитория находит информацию о вашем продукте.

• Акция : Как клиенты узнают о вас. Часто это делается с помощью рекламы.

Прочтите: Управление маркетинговыми проектами: как структурировать свою стратегию

Попробуйте Asana для маркетинговых команд

Что такое реклама?

Реклама — это покупка определенного места для обмена информацией с вашей аудиторией о вашем продукте или услуге.

Реклама — очень важная часть маркетинга. Скорее всего, вы видите рекламу на рекламных щитах по дороге домой, по радио по дороге на работу, в верхней части результатов поиска в Google или в своей ленте в Instagram — и это лишь некоторые из них.

Разница между маркетингом и рекламой

Маркетинг охватывает множество различных стратегий, включая брендинг, контент-маркетинг, связи с общественностью, стратегию продаж и многое другое. Реклама — это одна из стратегий под эгидой маркетинга.

Прочтите: 4 P’s маркетинга: как добиться идеального комплекса маркетинга

Различные типы маркетинга

Существует несколько различных типов маркетинга, и каждый из них уникален по-своему. Вот несколько наиболее распространенных типов маркетинговых стратегий, которые используют опытные маркетологи.

Платные, собственные и заработанные носители

Эти термины часто используются для описания различных типов носителей. В этом случае медиа относится к типу платформы, на которой вы продвигаетесь.

• Платные СМИ : О чем вы обычно думаете, когда думаете о рекламе. Платные СМИ — это любые средства массовой информации, за которые ваша компания платит за распространение сообщений. Некоторые распространенные примеры включают газетную рекламу или платную цифровую рекламу.

• Собственные СМИ : Средства массовой информации, в которых ваша компания полностью контролирует обмен сообщениями. Веб-сайт вашей компании, каналы социальных сетей, витрины магазинов или брошюры — все это примеры собственных средств массовой информации.

• Заработанные средства массовой информации : Реклама заработана органически. Связи с общественностью, сарафанное радио, вирусные маркетинговые кампании в социальных сетях и органический контент влиятельных лиц — все это примеры заработанных средств массовой информации.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это маркетинг в цифровой среде. Маркетинг в социальных сетях, маркетинг в поисковых системах (SEO) и маркетинг по электронной почте — все это примеры цифрового маркетинга. Это также может включать цифровую рекламу, такую ​​как платные рекламные кампании в социальных сетях или медийную рекламу в рекламной сети Google.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях является особым подвидом цифрового маркетинга. Это практика использования платформ социальных сетей в качестве средства реализации вашей маркетинговой стратегии. Маркетинг в социальных сетях часто используется для повышения узнаваемости бренда среди людей, которые только узнают о вашем продукте. Этот тип маркетинга распространен в бизнесе для потребителей (B2C) или компаний электронной коммерции, чтобы помочь продавать потребительские товары.

Прочтите: руководство из шести шагов по созданию календаря контента в социальных сетях и управлению им

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это стратегия использования длинного контента для привлечения клиентов на ваш веб-сайт. Контент-маркетинг часто используется в B2B-компаниях в сочетании с поисковой оптимизацией (SEO) для привлечения потенциальных клиентов. Этот тип маркетинга, как правило, представляет собой более медленную стратегию цифрового маркетинга, но он может принести много наград.

Виды рекламы

Реклама может принимать различные формы. Вот наиболее распространенные типы, которые вы увидите.

Традиционная реклама

Рекламные щиты, реклама на радио, печатная реклама, прямая почтовая рассылка и другие формы медийной рекламы часто называют традиционной рекламой. Это рекламные объявления, которые отображаются или транслируются в месте, где их может увидеть большое количество людей.

Цифровая реклама

Как и традиционная реклама, цифровая реклама — это реклама, которая отображается на цифровом канале. Цифровая реклама часто является частью маркетинговых усилий компании, потому что гораздо проще адаптировать свою целевую аудиторию и доставлять очень конкретные сообщения.

Цифровая реклама может быть медийной рекламой, спонсируемыми сообщениями в социальных сетях или платной рекламой в поисковых системах.

Планирование рекламных и маркетинговых кампаний

Создание маркетинговой кампании с нуля может быть сложной задачей. Хорошая новость в том, что вам не нужно начинать с нуля. Вот основные шаги для запуска новой маркетинговой кампании.

Попробуйте Asana для маркетинговых команд

Шаг 1. Поставьте цели

Создание маркетинговой стратегии похоже на определение точки маршрута для дорожного путешествия: прежде чем вы сможете наметить курс, который вы выберете, вам нужно иметь

намерение в виду. Решите, каких целей вы хотите добиться от своей маркетинговой команды, чтобы вы могли приступить к разработке стратегии для достижения этих целей.

При создании стратегии убедитесь, что вы можете отслеживать и измерять свои цели. Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте использовать формат цели SMART, чтобы убедиться, что ваши цели измеримы. Или попробуйте установить цели и ключевые результаты (OKR), если у вас есть несколько инициатив, способствующих достижению более крупной цели.

Пример цели маркетинговой стратегии:

Начало третьего квартала, и ваша команда по маркетингу получает сообщение от отдела по связям с общественностью о том, что узнаваемость бренда вашей компании ниже 10%. Ваша команда ставит перед собой цель повысить узнаваемость бренда до 15% к концу четвертого квартала.

Шаг 2. Создайте маркетинговый план

Маркетинговый план описывает все действия, необходимые для достижения цели. Основываясь на целях, которые вы поставили на предыдущем шаге, какие действия вы можете предпринять для достижения этих целей?

Все эти действия, которые вы предпринимаете для достижения своих целей, являются частью вашего маркетингового плана. Важно отслеживать соответствующие ключевые показатели эффективности (KPI) для вашей маркетинговой тактики, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Пример маркетингового плана:

Продолжая наш предыдущий пример повышения узнаваемости бренда, ваша команда создает маркетинговый план для повышения узнаваемости бренда. Команда по рекламе в социальных сетях запускает цифровые кампании по повышению осведомленности, а другая команда сотрудничает с лидерами мнений для демонстрации их продуктов. Чтобы оставаться организованным и согласованным, весь отдел маркетинга отслеживает ваш план в инструменте управления проектами. Благодаря этому чувству правды у каждой команды есть простой способ отслеживать свои планы, контролировать производительность и оценивать эффективность каждой тактики.

Шаг 3: Исследование конкурентного рынка

Исследование конкуренции необходимо не только для разработки продукта, но и для исследования рынка. Во время исследования конкурентов обратите внимание на то, как похожие бренды и другие конкуренты создают диалог, особенно в Интернете. Обратите внимание на то, что они делают хорошо, а что они могли бы улучшить. Используйте эти рекомендации для разработки собственной маркетинговой стратегии.

Пример сбора информации о конкурентном рынке:

Продолжая пример с маркетинговой командой, первоначальный план вашей команды основан на исследовании рынка в вашей собственной компании. Чтобы продвинуть это исследование рынка на шаг вперед, вы проводите исследование конкурентного рынка, чтобы оценить узнаваемость бренда вашего конкурента и текущие маркетинговые стратегии. Вы замечаете различные действия в социальных сетях, такие как платная реклама и спонсируемые посты с влиятельными лицами. Поскольку эта тактика работает для ваших конкурентов, ваша команда решает использовать аналогичные возможности для своего маркетингового плана.

Шаг 4. Реализация маркетинговых мероприятий

После того, как вы определите цели, создадите план и изучите похожие рынки, пришло время претворить ваш план в жизнь. Рассмотрите все практические шаги, которые вы должны предпринять для реализации своей маркетинговой кампании, в том числе:

• Кто и за какие задачи будет отвечать?

• Куда пойдут все ваши готовые активы?

• Как вы отслеживаете эффективность?

Все ответы на эти вопросы помогут сформировать вашу маркетинговую стратегию в будущем.

Пример реализации:

Ваша кампания по повышению узнаваемости бренда запущена! Поскольку в разное время используются разные тактики, вашей команде нужен способ отслеживать всю выполняемую работу. Вы решаете отслеживать всю свою работу с помощью Asana, чтобы остальная часть команды могла легко видеть, кто чем занимается и когда.

Шаг 5: Отслеживайте и повторяйте

После того, как ваша маркетинговая работа будет реализована, следующим шагом будет сделать шаг назад и посмотреть на результаты. Насколько эффективна ваша кампания по сравнению с вашими маркетинговыми исследованиями? Привлекают ли ваши кампании новых клиентов? Ваша команда достигла своих целей?

Связь вашей маркетинговой работы с конкретными целями поможет вам решить, что повторить в следующей кампании. Если вы видите конкретную инициативу, которая не сработала так, как вы ожидали, скорректируйте ее для следующего раза или замените совершенно новой инициативой.

Пример мониторинга и повторения:

После мониторинга результатов платной рекламной кампании и партнерской кампании с влиятельными лицами ваша команда рассматривает результаты проделанной работы. Поскольку вы отслеживаете всю свою работу в Asana, вы можете связать свою работу с целями, которых хотите достичь. Сравнив их, вы заметите, что кампания влияния повысила узнаваемость бренда больше, чем платная реклама. В результате вы решаете продолжить использование этой тактики в следующем квартале.

Прочтите: максимальное использование преимуществ OKR

Управляйте целями и кампаниями в одном месте

От концепции до реализации используйте маркетинговые шаблоны для планирования и управления вашим контентом, кампаниями и многим другим. С помощью Asana вы можете быть уверены, что вся ваша команда знает, чего от нее ждут, и дать ей возможность беспрепятственно и эффективно планировать, организовывать и выполнять маркетинговые мероприятия от начала до конца.

Попробуйте Asana для маркетинговых команд

Реклама и маркетинг: в чем разница

Выигрыш престижных рекламных наград. Запуск маркетинговых кампаний, которые уничтожают конкурентов. Если вы относитесь к творческому (и конкурентоспособному) типу, скорее всего, вы задумывались о том, каково это – жить стремительной жизнью профессионала в области рекламы или маркетинга.

Дело в том, что любой из этих карьерных маршрутов потенциально может подойти вам. Хотя эти области, безусловно, в значительной степени пересекаются, между рекламой и маркетингом есть ключевые различия, которые вы должны понять, прежде чем изучать потенциальные карьерные пути. Продолжайте читать, чтобы лучше понять общую картину того, как эти области сочетаются друг с другом и чем они отличаются.

Реклама и маркетинг: как они сочетаются друг с другом

Люди часто используют слова «маркетинг» и «реклама» как синонимы, но между ними есть разница. Маркетинг — это всеобъемлющая область исследований, которая, так сказать, включает в себя рекламную деятельность.

Маркетинг – это весь процесс определения продукта, размещения, продвижения и ценообразования. Реклама охватывает часть продвижения этого процесса.

Что такое маркетинг?

Целью маркетинга является поиск потенциальной ценности продукта или предложения и определение наилучшего способа информирования общественности о ценности этого предложения. Как маркетолог, вы можете участвовать в любой из этих стадий маркетингового цикла, широко известных как четыре элемента маркетинга: ¹

• Продукт : Этот шаг может включать в себя все, что угодно, от разработки продукта до определения того, есть ли желание или потребность в таком продукте на рынке.
• Размещение : Как только вы получите свой продукт, определите лучший способ представить его потребителю; розничная торговля, онлайн, событийный маркетинг или любая из нескольких других стратегий играют в этом роль.
• Продвижение : Здесь вступает в действие реклама, но даже здесь это только часть картины. В дополнение к рекламе рекламная кампания может также включать связи с общественностью, мероприятия, спонсорство и многое другое.
• Ценообразование : Определение оптимальной цены для максимизации продаж имеет важное значение для маркетингового процесса. Вы не хотите устанавливать слишком низкую цену и терять прибыль, но не настолько высокую, чтобы это отпугивало клиентов.

Но даже после продажи работа маркетолога не заканчивается.

«Маркетинг — это все этапы, ведущие к продаже, и все последующие этапы, — говорит Кристина Маккей, менеджер по маркетингу GoWrench.

Что будет после продажи? Исследование рынка, с одной стороны. Несмотря на то, что было проведено множество предварительных исследований рынка, анализ постфактум может быть кладезем информации. Изучение вопросов о том, что потребителям нравится в продукте, пути, по которому они совершили покупку, откуда они узнали о нем и будут ли они покупать его снова, может помочь в будущих маркетинговых решениях.

Следует отметить, что многие маркетинговые работы ориентированы на цифры, например, прогнозирование бюджета, продаж и потребительского спроса.

«Сегодня маркетинг больше связан с наукой и анализом данных, — отмечает Виктор Рамирес, владелец An Abstract Agency.

Распространенные названия должностей в области маркетинга

В каждом отделе маркетинга работает множество опытных специалистов, что дает вам различные возможности для карьерного роста. Ниже вы найдете названия должностей менеджеров, но помните, что в отделе маркетинга под каждым из этих заголовков также есть много должностей помощников или специалистов.

• Менеджеры по маркетингу несут ответственность за общее планирование и выполнение маркетинговой программы. Это могут быть как универсалы с обширной базой маркетинговых знаний, так и специалисты в нишевых маркетинговых дисциплинах.
• Менеджеры по рекламе  контролируют развитие и стратегию, связанные с рекламой. Эта роль часто отвечает за руководство работой внешнего рекламного агентства или управление собственным креативным персоналом.
• Бренд-менеджеры помогают разрабатывать и защищать активы бренда, такие как логотипы компаний, слоганы, слоганы, мнения организаций, руководства по стилю и многое другое.
• Связи с общественностью Менеджеры работают над созданием и поддержанием положительного общественного мнения об организации. Они часто налаживают отношения с представителями СМИ, чтобы рассказать историю организации.
• Менеджеры по продажам  работают с отделом продаж над разработкой стратегий и постановкой целей по продаже продуктов или услуг компании.

Что такое реклама?

«Реклама — это лишь один из многих инструментов, которые мы используем, чтобы сделать маркетинг успешным», — говорит Боб Клэри, директор по взаимодействию в Интернете в Intellibright®.

Реклама относится исключительно к рекламной фазе маркетинга, но это только часть рекламной стратегии. Рекламу часто называют платными СМИ, потому что клиент полностью контролирует сообщение и размещение рекламы. Это отличается от связей с общественностью (часто называемых заслуженными СМИ), в которых вы надеетесь получить благоприятную рекламу через привратников, таких как редакторы, директора новостей, блоггеры или специалисты по социальным сетям.

Рекламодатели стремятся создать запоминающуюся, привлекающую внимание рекламу, которая передает и усиливает ключевые маркетинговые сообщения. Эти рекламные объявления основаны на широком спектре средств массовой информации. Рекламные щиты, цифровые вывески, рекламные баннеры в Интернете, обшивка автобусов и многое другое могут передавать рекламное сообщение, и все они имеют тонкие различия, которые определяют творческий подход рекламодателей.

Общие названия должностей в рекламе

Названия должностей в рекламе будут различаться в зависимости от настройки. Многие специалисты по рекламе работают в агентствах, которые обслуживают несколько клиентов, и вместе с этим появляются роли, посвященные управлению несколькими приоритетами. Тем не менее, по-прежнему существует значительная доля специалистов по рекламе, работающих во внутренних «внутренних» рекламных командах.

Вот лишь некоторые из названий вакансий в рекламе, которые вы можете увидеть при поиске работы:

• Представители по работе с клиентами работают в рекламных агентствах и служат посредниками между клиентами и творческими группами, которые их обслуживают. Это требует большого чутья в обслуживании клиентов и понимания того, как реально удовлетворить запросы клиентов.
• Графические дизайнеры и арт-директора — это креативщики, которые создают визуальные макеты, выбирают типографику, работают с фотографами и делают практически все остальное, чтобы реклама выглядела привлекательно. Эти профессионалы тесно сотрудничают с копирайтерами, чтобы поддерживать целостный внешний вид.
• Копирайтеры     — это мастера словесности, которые сочиняют заголовки, основной текст и все остальное, связанное с языком. Они отвечают за разработку голоса клиента, который должен поддерживаться на протяжении всех компонентов рекламной кампании.

Навыки в области рекламы и маркетинга

Учитывая схожесть этих областей, вам потребуется одинаковый набор навыков, чтобы добиться успеха в обеих областях. Тем не менее, когда дело доходит до сложных навыков, вы можете обнаружить, что каждая профессия имеет свои уникальные требования.

Эмпатия

Способность поставить себя на место клиента является ключом к успешному маркетингу или рекламе продукта.

Понимая свою аудиторию, вы можете определить, что найдет у них отклик, где они могут увидеть вашу рекламу, почему им нужен продукт и многое другое.

Одним из ключей к любой маркетинговой кампании является выяснение того, почему покупателю нужен продукт. Облегчит ли это их жизнь? Решит ли это проблему для них? И как продукт заставит их чувствовать себя? Эмпатия имеет решающее значение для ответа на все эти вопросы.

Креативность

Креативность — еще один важный навык для рекламы и маркетинга. Маркетологи должны проводить мозговой штурм инновационных продуктов и функций, а рекламодатели должны создавать свежие рекламные кампании.

Скорее всего, вы обращаете внимание на то, что кажется забавным, захватывающим и инновационным, и позволяете остальной рекламе отойти на второй план. Чтобы привлечь внимание перегруженного потребителя, маркетологи и рекламщики должны напрячь свои творческие способности и придумать новые идеи.

Гибкость 

Миры маркетинга и рекламы постоянно меняются. Будь то постепенный сдвиг, например медленное исчезновение печатной рекламы, или яркая сезонная тенденция, маркетологи и рекламодатели должны идти в ногу с отраслью.

Кроме того, желания и потребности потребителей также меняются. Интересы и вкусы миллениалов отличаются от интересов и вкусов бэби-бумеров, а у поколения Z есть свои желания и потребности, отличные от других поколений. Помимо этого, необходимо отслеживать различные демографические и другие тенденции.

Сложите все это вместе, и современные маркетологи и рекламщики должны быть готовы адаптироваться и оставаться гибкими.

Каковы перспективы работы специалистов по рекламе и маркетингу?

В целом, как реклама, так и маркетинг представляют собой хорошие места для построения карьеры. Узнайте, что Бюро статистики труда может сказать о средней заработной плате и прогнозируемом росте числа рабочих мест для этих профессий:

Среднегодовая заработная плата и прогнозируемый рост занятости
Occupation	2021 Median Annual Salary 2	Projected Employment Growth (2021–2031) 2
Advertising, Promotions и менеджеры по маркетингу	$133 380	10%
Арт-директора 80341 $100,890	4%
Public Relations Specialists	$62,800	8%
Market Research Analysts	$63,920	19%
Графические дизайнеры	50 710 долл.
Писатели и авторы (копирайтеры)	69 510 $	4%

0 904 Рекламу против маркетинга 16 904?

Теперь, когда вы знаете ответы на некоторые из ключевых вопросов о рекламе и маркетинге, найдите время, чтобы оценить, какая из этих профессий может быть лучше для вас. К счастью для вас, есть несколько контрольных признаков, на которые стоит обратить внимание.

Узнайте, подходите ли вы для мира маркетинга, прочитав нашу статью «6 признаков того, что вам суждено работать в маркетинге».

¹ Александра Твин, «4 принципа маркетинга и как использовать их в своей стратегии», Investopedia, 24 июня 2022 г., [по состоянию на октябрь 2022 г.], https://www.investopedia.com/terms/f /четыре-ps.asp.

² Бюро статистики труда, Министерство труда США, Справочник по профессиональным перспективам, [по состоянию на октябрь 2022 г.] https://www.bls.gov/ooh/ .