Перед созданием маркетингового описания все заинтересованные стороны должны четко определить свои роли. Это очень важно для бесперебойного проведения кампании.

Маркетинговый бриф должен быть написан ясно и понятно. Это означает, что команда должна избегать жаргона и сокращений.

Маркетинговый бриф должен информировать и вовлекать читателя. В маркетинговом брифе цель должна состоять в том, чтобы ответить на вопросы: что, почему, как, где и когда. Кроме того, маркетинговый бриф должен быть актуальным, точным и основанным на фактах.

Каждая часть задания должна быть связана с конечной целью проекта.

Как написать маркетинговый бриф?

Что включить в маркетинговое задание?

Первое, что вы должны сделать, прежде чем создавать свой собственный маркетинговый бриф, — это получить некоторую информацию о вашей компании, ее продуктах и ​​целевом рынке.

Вы можете узнать эту информацию в Интернете, выполнив поиск в Интернете или поговорив со своим наставником. Если вам нужна дополнительная помощь в поиске нужной информации, обратитесь к специалисту.

Когда информация собрана и готова, пора начинать писать!

Ваш маркетинговый бюллетень будет включать различные разделы, которые обычно разбиты на заголовки ключевых моментов.

Например, введение можно разбить на формулировку миссии компании, то, что они продают, почему они продают этот конкретный продукт/услугу и как они планируют его продавать.

Основная часть документа будет включать всю важную информацию о том, что вы хотите, чтобы люди знали о вашем бизнесе, например, их расходы и доходы, количество людей, которых они обслуживают, их текущее местоположение и партнерские отношения с другими компаниями.

В разделе «Выводы» следует обобщить все, что делает ваша компания и почему она так преуспевает в своей области.

Чтобы написать отличный маркетинговый бриф, обязательно включите в него все эти ключевые моменты, а также поделитесь дополнительной информацией от вашей компании о том, почему она добилась успеха в предыдущих кампаниях или как она планирует развивать свой бизнес в будущем.

Шаблон краткого описания маркетинговой кампании или шаблон краткого описания маркетинговой кампании

Краткое описание маркетинговой кампании — это тип бизнес-плана, который включает информацию о вашей компании, ее продуктах и ​​целевом рынке.

Это шаблон для написания различных разделов вашего маркетингового плана, особенно если вы хотите отслеживать свои успехи и держать все в порядке.

В Интернете или в книгах по планированию бизнеса можно найти множество шаблонов маркетинговых кратких отчетов. Тем не менее, большинство маркетинговых сводок носят общий характер и не соответствуют потребностям и целям вашего бизнеса. Вы можете найти в Интернете несколько маркетинговых сводок, которые к вам не относятся.

Таким образом, недостаточно просто найти один шаблон маркетингового резюме, чтобы использовать его в качестве отправной точки для создания собственного. Вот почему мы создаем общий шаблон маркетингового резюме, который, безусловно, может быть использован вашим и многими другими предприятиями.

Давайте рассмотрим важнейшие элементы шаблона краткого маркетингового описания.

Краткая информация о компании

Во многих случаях в кампании участвуют сторонние люди, такие как дизайнеры, копирайтеры или целые команды из маркетинговых агентств. Не забудьте указать все важные детали, такие как основной бизнес фирмы, ее миссия, видение и ценности. Это помогает всем участникам проекта получить представление о фирме.

Цель кампании

Эта часть краткого маркетингового описания отвечает на вопрос «Почему?» Почему вы проводите эту кампанию? Хочет ли организация:

• Повысить узнаваемость бренда
• Получить регистрацию на значимое событие
• Получение потенциальных клиентов для отдела продаж
• Увеличьте количество подписчиков в социальных сетях
• Стимулировать продажи определенного продукта

Но нужно помнить, что вы должны быть конкретными в определении этих целей, поэтому вместо того, чтобы говорить что-то общее, например, «Увеличить продажи», цель должна состоять в том, чтобы увеличить продажи на 10%.

Аудитория

Кто вы пытаетесь охватить своей кампанией, это еще одна важная часть, которую вам необходимо решить.

Являются ли конечные пользователи вашим целевым рынком? Или это другие предприятия? Каковы доходы, покупательские привычки, возраст, убеждения и т. д. вашей аудитории? Кроме того, не забудьте создать портрет покупателя и сегментировать свою аудиторию. Это поможет вашей команде понять образ мыслей людей, покупающих их продукты. Кроме того, это поможет им разработать подходящую маркетинговую стратегию.

Результаты

Результаты — это активы, необходимые в маркетинговой кампании. Это может быть что угодно: видеоролики, сообщения в социальных сетях, листовки, брошюры, официальные документы, логотипы и копии электронной почты. Когда дело доходит до результатов, важно помнить, что необходимо упомянуть следующее:

• Количество
• Характеристики, такие как формат и длина

Каналы

Теперь, когда вы определились с целевой аудиторией, пришло время поработать над лучшими каналами для ее охвата. Выбор СМИ поможет вам эффективно достучаться до аудитории.

Эти каналы могут включать социальные сети, электронный маркетинг, телевизионную рекламу и печатную рекламу. Кроме того, они также могут включать push-уведомления. Или может возникнуть ситуация, когда фирма может захотеть изучить рекламу вне дома (OOH).

Также можно было бы обсудить использование многоканального подхода. Доработка правильных каналов помогает направить (каламбур!) усилия команды в правильном направлении.

Временная шкала

Запуск маркетинговой кампании — это кросс-функциональная работа. Иногда даты запуска кампании могут быть не определены. Тем не менее, идеально иметь план с предварительными датами.

Кроме того, можно не знать, сколько времени требуется другим командам для выполнения задачи. Таким образом, имеет смысл установить сроки в самом начале проекта. Кроме того, желательно иметь запас времени на случай непредвиденных обстоятельств.

Стратегия кампании

Это самая важная часть вашего маркетингового задания. Это так, потому что вы будете включать такие детали, как данные исследования рынка, присутствие конкурентов и анализ. Кроме того, вы продолжите и опишите метод, который вы применяете в этой кампании.

Кроме того, вы объясните, почему вы выбрали тот или иной подход и отличается ли он от ваших конкурентов.

Заинтересованные стороны

В этой части краткого описания вам нужно будет добавить сведения обо всех, кто связан с проектом или кампанией. Этот список может включать директора по маркетингу, команду продукта, команду веб-сайта, команду социальных сетей, бренд и команду контент-маркетинга.

В этом разделе должны быть четко определены роли, обязанности и рабочий процесс. Кроме того, необходимо указать окончательный орган, утверждающий каждый этап кампании.

Бюджет

Бюджет является важным параметром при определении рентабельности маркетинговой деятельности. Распределите бюджет с учетом различных факторов, таких как:

• исторические данные
• продолжительность кампании
• способ расходования
• Целевые регионы

Обязательная информация

Для выполнения этой части маркетингового задания вам необходимо тесно сотрудничать с различными командами, такими как юридический отдел, отдел кадров и отдел закупок. Обязательная информация включает, но не ограничивается:

• Условия
• Юридические требования
• Результаты проекта
• Отказ от ответственности
• Использование логотипов
• Личная информация [PII], такая как номера телефонов или адреса электронной почты

Отслеживание и измерение

В этом разделе будут указаны качественные и количественные цели проекта. Здесь будут перечислены различные KPI, которые должны быть достигнуты. Периодически проверяйте ход кампании, используя указанные здесь параметры. Кроме того, в конце кампании сравните фактические результаты с ожидаемыми, чтобы определить, была ли кампания успешной или нет.

Зачем вам писать маркетинговый бриф?

Целью маркетингового задания является придание формы и согласованности тем идеям, которые возникли в ходе бесчисленных сеансов мозгового штурма. Написание маркетингового брифа поможет вам лучше понять кампанию и ее цели.

Также вы сможете придумать структурированный подход к кампании. Эта ясность мысли поможет вам установить реалистичные ожидания от всех заинтересованных сторон.

Чем маркетинговый брифинг отличается от других брифов?

Люди склонны путать маркетинговый бриф, творческий бриф и брифинг по брендингу. Давайте посмотрим на разницу между ними здесь.

Креативное задание  – это документ, который используется либо внутренней командой дизайнеров, либо агентством. Он содержит возможные идеи, которые можно реализовать для рекламной кампании.

Какие качества определяют (или не определяют) ваш бренд? Краткое описание бренда описывает индивидуальность вашего бренда. Он объясняет видение, ценности и основную движущую силу вашего бренда. Тщательное описание бренда помогает определить направление, цель и позиционирование вашей фирмы.

Однако краткое маркетинговое описание содержит различные вехи, результаты и цели, относящиеся к конкретному проекту.

Что такое творческий бриф в маркетинге?

Бриф маркетинговой кампании похож на бриф креатива. Точно так же творческий бриф — это документ, в котором излагаются цель и задачи конкретной маркетинговой кампании для поддержки планирования и выполнения творческой части маркетинговой кампании. Он также включает конкретные цели и целевые рынки.

Креативное описание описывает задачи, цели и задачи ваших маркетинговых креативов. Это поможет вам оставаться сосредоточенным и не сбиться с пути, пока вы работаете над своим творческим развитием.

Креативное задание по маркетингу может быть полезным по нескольким причинам.

• Во-первых, это поможет вам сосредоточиться на своих целях. Креативный бриф может помочь вам понять ваш целевой рынок и его мотивы. Это поможет вам создать релевантную для них маркетинговую кампанию.
• Во-вторых, творческий бриф может помочь вам составить бюджет вашего проекта. Это может помочь вам не выходить за рамки бюджета и при этом достигать поставленных целей.
• Наконец, творческий бриф может помочь вам отслеживать прогресс в достижении ваших целей. Это может помочь вам вносить коррективы в ваши объявления по мере необходимости.

Короче говоря, творческий бриф — это полезный документ, который поможет вам достичь творческих и коммуникационных целей в вашей маркетинговой кампании.

В заключение

Создание краткого маркетингового описания в начале новой кампании помогает по нескольким причинам. Во-первых, это помогает ставить измеримые конечные цели. Четко определенные конечные цели гарантируют, что ваша команда не упустит из виду то, что важно. Кроме того, планы являются движущей силой стратегии кампании.

Маркетинговый брифинг также помогает внешним агентствам получить общее представление о бизнесе. Кроме того, это уверяет руководителей фирмы в том, что дела не выполняются спонтанно. Более того, маркетинговый бриф — это единственное место, где любая команда может получить всю информацию, касающуюся конкретной маркетинговой деятельности.

Поскольку в маркетинговое задание вносятся данные от межфункциональных групп, все команды осведомлены о процессе и результатах. Это гарантирует отсутствие неудобных вопросов от руководства в самом конце кампании.

Однако это не означает, что маркетинговый бриф решает все проблемы. Учитывая характер маркетинга, обязательно будут икоты и отступления. А это значит, что маркетинговый бриф не может быть документом, высеченным в камне.

Он должен быть динамичным, чтобы должным образом отражать прогресс и проблемы команды. Динамическое маркетинговое задание, которое регулярно обновляется, обеспечит продвижение кампании, несмотря на любые препятствия или задержки.

Похожие сообщения:

Маркетинговый брифинг: что это такое и как это написать?

Быть маркетологом — это гора ответственности.

Вам нужно не только следить за всеми происходящими действиями, но и координировать свои действия с людьми, совмещать несколько задач, обрабатывать длинные отзывы, и этот список можно продолжать и продолжать.

И как раз в тот момент, когда вы думали, что все уже не может быть более беспокойным, появляется новая маркетинговая кампания или проект, и вы снова оказываетесь у подножия горы, на которую вы взбирались.

Так как же справиться с этой новой задачей, чтобы добиться плодотворного результата?

Это небольшой удобный документ, который поможет лучше понять ваш проект/кампанию, проложить путь к достижению ваших целей и, в конечном счете, поможет вам добиться успеха.

Речь идет, конечно же, о маркетинговом брифе!

Если вы начинающий маркетолог с новым проектом, вам нужен маркетинговый бриф. Для этого вы пришли в нужное место!

В этом блоге мы познакомим вас со смыслом, важностью и шагами, необходимыми для создания эффективного маркетингового задания для вашего нового проекта!

Так что перестаньте ждать и прыгайте прямо сейчас!

Прежде всего, давайте попробуем понять, что именно означает бриф. Одним словом, можно сказать, что бриф — это ориентир. Он описывает план с целями и инструкциями по выполнению задачи и информирует всех о задаче.

Таким образом, мы можем определить маркетинговое задание как документ с рекомендациями по проведению маркетинговых кампаний и проектов.

Он действует как план игры, который закладывает основы или обеспечивает основу для проведения или реализации новой маркетинговой кампании. Он также информирует других маркетологов о ваших маркетинговых целях и ожидаемых результатах.

Эти документы могут использоваться вашими внутренними членами команды или предоставляться внешним ресурсам, таким как рекламные агентства, копирайтеры или графические дизайнеры.

Ваше маркетинговое задание будет содержать инструкции и информацию, необходимые для обеспечения успеха ваших маркетинговых проектов или кампаний. Это означает, что это поможет вам связаться с вашей целевой аудиторией и удовлетворить их требования.

Но если вам интересно, стоит ли ваше время на создание маркетингового задания, прокрутите вниз до следующего раздела, чтобы узнать, почему это чрезвычайно важно для ваших маркетинговых кампаний или проектов.

Мы уже обсуждали, что, по сути, маркетинговые сводки представляют собой рекомендации, которые закладывают прочную основу для ваших маркетинговых кампаний.

Это делается для того, чтобы все команды, участвующие в кампании, были в курсе всех текущих действий и стратегий, которые необходимо реализовать.

Преимущества составления маркетинговой сводки не ограничиваются тем, что она является прочной основой для маркетинговых кампаний, а предлагает широкий спектр функций, которые помогут вашим новым проектам.

Вот несколько преимуществ составления маркетингового резюме:

• Устанавливает четкие цели для вашей маркетинговой кампании
• Устанавливает временную шкалу, которой вы должны следовать цель вашей маркетинговой стратегии
• Излагает показатели, которые помогут определить успех вашей кампании
• Определяет аудиторию и желаемые результаты проекта или кампании

Короче говоря, краткое изложение маркетинговых материалов держит всех в курсе, разъясняет роли и цели и просто устраняет возможность любой путаницы.

Вот почему мы говорим, что хорошо отформатированное и хорошо структурированное маркетинговое задание может решить маркетинговую кампанию.

Теперь, когда вы знаете о важности составления маркетингового задания для ваших маркетинговых предприятий, давайте рассмотрим шаги, необходимые для его создания!

Подробнее:   Личность пользователя: что это такое и как ее создать?

Ниже приведены шаги, необходимые для создания маркетингового резюме с четкими категориями, определяющими его цель.

Все, вероятно, уже знают, чем занимается ваша компания, но все же важно дать краткое описание вашей компании и ее ценностей в маркетинговом задании.

Вы можете начать с предыстории вашей компании и краткого описания ваших продуктов или услуг. Упомяните основные ценности вашей компании. Включите свою миссию и голос бренда. Чем больше деталей, тем лучше контекст.

Это не только поможет вашим внутренним сотрудникам понять важность вашего проекта или кампании, но и гарантирует, что внешние стороны, такие как заинтересованные стороны, рекламные агентства, копирайтеры и т. д., будут полностью информированы о вашей компании.

Подробнее:   Творческий бриф: что это такое и как его написать? (Бесплатный шаблон)

Понимание того, кто ваша целевая аудитория, имеет решающее значение для вашей маркетинговой кампании. Поэтому крайне важно, чтобы вы знали, на кого вы ориентируетесь или пытаетесь охватить своей кампанией.

Это потребители или местные предприятия? Какова демография аудитории? Ответы на эти вопросы должны быть включены в ваше маркетинговое задание.

Сегментируйте свою аудиторию на детализированные персонажи. Опишите их проблемы и требования. Включите в этот раздел как можно больше подробностей о вашей целевой аудитории, чтобы вашей команде было легко понять, с кем они собираются иметь дело.

В этом разделе краткого описания маркетинга необходимо описать текущее состояние рынка. Обсудите своих конкурентов и рынок, чтобы ваша команда знала, с чем они сталкиваются.

Изучите, как конкуренты продвигают свою продукцию. Попытайтесь понять, что их выделяет. Проанализируйте их успехи и неудачи. Все это даст вам лучшее представление о ситуации на рынке и поможет вам соответствующим образом спланировать свою кампанию.

Вы можете включить резюме или обзор своего проекта или кампании в свое маркетинговое задание, чтобы каждый, кто его читает, получил представление о том, что планируется сделать.

Здесь вы можете кратко описать свой проект или кампанию, что они будут содержать, на что они направлены и любые другие важные детали. Вы также можете указать здесь свою цель и попытаться объяснить, чего именно вы хотите достичь.

Используйте этот раздел своего маркетингового описания, чтобы указать цели и задачи, которых вы хотите достичь с помощью своей кампании или проекта.

Определите свои цели и укажите их конкретно. Это может быть что угодно: от увеличения продаж на 20% до получения 10 000 новых подписчиков в социальных сетях.

Какими бы ни были ваши цели и задачи, убедитесь, что они соответствуют вашему бренду и его ценностям. Здесь вы можете обсудить, чем кампания или проект будут полезны для вашей компании и как конечная цель вашей компании связана с целью вашей кампании/проекта.

После того, как вы получили информацию об аудитории, обсудили конкурентов и сформулировали цели и задачи, пришло время перейти к подробному аспекту маркетингового задания. Здесь вы подробно решите, что именно вы планируете делать и как именно вы планируете это делать.

Разработка стратегии вашей кампании похожа на подробный вариант вашего резюме. Это требует от вас анализа ваших конкурентов, изучения вашей рыночной аудитории, а затем принятия решений о том, как достичь своих целей.

Вы можете перечислить ключевые слова, которые собираетесь использовать, обсудить длину контента, спланировать кросс-платформенное продвижение или что-то еще, что подходит для вашей кампании или проекта.

Подробнее: Краткий обзор дизайна: что это такое и как создать то, что работает?

Запуск кампании или проекта может не иметь точных дат. Это может создать некоторую путаницу и вызвать задержки в работе. Вот почему важно заранее составить план своей деятельности и составить предварительный график.

Вы можете включить короткие и длинные сроки в установленные временные рамки и разбить каждый шаг, чтобы упростить задачу для вашей команды. Это поможет всем, кто участвует в проекте или кампании, быть в курсе и вовремя выполнять свои задачи.

Результаты — это товары и услуги, произведенные в результате вашей кампании или проекта. Это могут быть дизайны и логотипы, которые вы создали, сделанная вами реклама, сообщения в социальных сетях и т. д. Все это должно быть указано в вашем маркетинговом брифе.

Четко определите, каких результатов вы ожидаете от своей кампании, и обязательно включите их в свое задание.

В этом разделе вашей маркетинговой кампании необходимо указать каналы, по которым будут распространяться ваши результаты. Это означает, что вы определяете, какой канал распространения поможет вам более эффективно и действенно достичь целевого рынка.

Ваши каналы могут включать электронную почту, социальные сети, печатный контент, телевидение или даже многоканальный подход. Список этого поможет членам вашей команды понять, на чем именно следует сосредоточиться после того, как их работа будет выполнена, и предотвратит любую трату времени и усилий.

Вам нужен бюджет, чтобы понять, сколько вы можете потратить на каждую кампанию/проект. Вот почему крайне важно иметь отдельный раздел, в котором указывается бюджет, в вашем маркетинговом брифе.

Составьте карту своих расходов и сравните их с предыдущими кампаниями, а затем определите диапазон своего бюджета. Убедитесь, что у вас есть пространство для маневра для любых непредвиденных расходов и рисков.

В этом разделе маркетингового задания вы перечисляете имена всех, кто участвует в вашей кампании, а также их обязанности.

Здесь вы решите и запишите, кто главный, кто создает стратегии, кто их выполняет и так далее. Это чрезвычайно полезно для всех людей, участвующих в понимании их ролей и взаимоотношений в рамках кампании/проекта.

Последний раздел, который необходимо включить в маркетинговое задание, предназначен для отслеживания и измерения вашего успеха. Здесь вы можете собрать все необходимые детали и информацию, связанную с вашей кампанией/проектом, для оценки вашей эффективности.

Вы можете составить список ключевых показателей эффективности (KPI) и сравнить все свои прогнозы с фактическими результатами, чтобы определить, были ли достигнуты цели вашей кампании или нет.

Теперь, когда все элементы включены в ваш маркетинговый бриф, последнее, что нужно сделать, — поделиться им с командами, с которыми вы будете работать.

Будьте готовы ответить на любые вопросы или получить отзывы от своих коллег, если у них есть какие-либо предложения. Это укрепит ваши отношения с вашей командой и гарантирует, что все участники будут на одной волне.

Выполните следующие шаги, и вы обязательно создадите хорошо структурированное маркетинговое задание для своей кампании!

Подождите! Перед тем, как вы уйдете, мы хотим представить вам замечательный инструмент, который поможет вам создать маркетинговое задание без особых усилий и распространить его по всей компании за несколько секунд.

Да, это возможно! Не верите нам? Затем прокрутите вниз, чтобы узнать больше!

Bit.ai — это облачная платформа для создания документов и совместной работы, разработанная исключительно для удовлетворения всех ваших потребностей в документации. Да, это включает в себя и ваш маркетинговый бриф!

С помощью bit вы можете создавать, редактировать, систематизировать, управлять и легко делиться своим маркетинговым заданием под одной крышей всего за несколько минут!

Слишком хорошо, чтобы быть правдой? Затем ознакомьтесь с удивительными функциями Bit и убедитесь в этом сами!

1. Полностью адаптивные шаблоны

Bit поставляется с обширной галереей шаблонов, которая предлагает большое разнообразие шаблонов для маркетинговых документов. Все, что вам нужно сделать, это просто выбрать шаблон, который вам нравится, и настроить его по своему усмотрению. Все они полностью адаптируются на всех типах устройств и делают ваш процесс очень простым!

Последнее, о чем вы, вероятно, захотите подумать при создании своего маркетингового резюме, — это формат вашего документа. Ну, это больше не является частью вашего беспокойства с функцией автоматического форматирования Bit. Весь ваш документ будет автоматически отформатирован, а это значит, что ваш маркетинговый бриф будет иметь последовательный и единообразный вид.

Работа над маркетинговым заданием — это не работа одного человека, это командная работа. В такие моменты функция совместной работы Bit в режиме реального времени становится настоящим благословением. Это позволяет вам и вашей команде сотрудничать и работать вместе над одним и тем же документом, внося изменения и правки в режиме реального времени. С битом вы даже можете выделять разделы, оставлять комментарии и упоминать людей.

Bit позволяет создавать бесконечное количество рабочих пространств и папок вокруг проектов и команд, чтобы вся ваша работа была организована. Это позволяет хранить всю информацию, связанную с созданием маркетингового брифа, аккуратно и упорядоченно, что делает вашу работу намного более эффективной.

Еще одна замечательная особенность документов Bit заключается в том, что они очень интерактивны и поддерживают широкие возможности интеграции! Это означает, что вы оживляете свой документ, добавляя в свое маркетинговое задание всевозможные носители, такие как листы Excel, диаграммы, графики, презентации и многое другое.

С помощью bit вы можете поделиться своим маркетинговым заданием множеством способов. Вы можете экспортировать свой документ, преобразовав его в Docx, PDF и другие форматы, или использовать опцию обмена ссылками Bit, чтобы поделиться своим документом с кем угодно. Вы даже можете использовать его вариант гостевого доступа, который позволяет вам пригласить вашего внутреннего сотрудника или внешних сторон в качестве гостей в ваше рабочее пространство и предоставить им доступ только для просмотра или комментирования документов.

Мы можем долго рассказывать об удивительных функциях Bit, но мы считаем, что лучше всего испытать их на собственном опыте. В конце концов, у Bit есть все, что нужно вашему маркетинговому брифу.

Так чего же ты ждешь? Получите Bit и сделайте свою жизнь проще!

Наша команда на bit.ai создала несколько потрясающих маркетинговых шаблонов, чтобы сделать ваш маркетинговый процесс более эффективным. Обязательно ознакомьтесь с ними перед поездкой. y они могут понадобиться нашему отделу маркетинга!

• Шаблон календаря контента
• Шаблон творческого описания
• Шаблон маркетингового запуска продукта
• Шаблон партнерского маркетингового плана
• Marketing LaunchPad
• Шаблон опроса клиентов
• Информационный бюллетень компании
• Шаблон руководства по фирменному стилю

Вы всегда можете сразу погрузиться в маркетинговую кампанию или планировать ее.