Блог о маркетинге, экспертные статьи про интернет-маркетинг для бизнеса и брендов — Netpeak Journal
Я не имитирую оргазмы и трансформирую бизнес так, чтобы все работало без меня — СМО-консалтинг от Виктора Шолошенко
Маркетинг
5 месяцев назад 18
Как сформировать команду департамента маркетинга для международной компании
Маркетинг
5 месяцев назад 12
Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками
Маркетинг
9 месяцев назад 20
Бизнес и война: как выжить и не потерять всех сотрудников
Маркетинг
9 месяцев назад 10
Что делать со старыми статьями в блоге
Маркетинг
год назад 24
Синдром самозванца.
Откуда берется и как с ним можно справиться
Маркетинг
год назад 12
Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Вторая часть
Маркетинг
год назад 16
Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Первая часть
Маркетинг
год назад 9
Офлайн — новый онлайн? Зачем онлайн-бизнес открывает торговые точки
Маркетинг
год назад 12
Как загрузить файл в корневой каталог сайта
Маркетинг
год назад 13
7 признаков некачественных онлайн-курсов
Маркетинг
год назад 20
Странные сайты — 40 диких, симпатичных и очень талантливых ресурсов
Маркетинг
год назад 27
Востребованные IT-профессии в Украине (кроме программирования): какие курсы выбрать в 2022 году
Маркетинг
год назад 16
Техноанархизм и chindogu как источник идей
Маркетинг
год назад 14
Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги
Маркетинг
год назад 24
Как украинские компании креативят к Черной пятнице. Примеры
Маркетинг
год назад 8
Поведенческая аналитика — что мешает клиенту сделать заказ
Маркетинг
год назад 14
SEO, контекстная реклама, реклама в соц. сетях, юзабилити, продвижение в YouTube
Обзор сервисов Яндекса и Google для продвижения сайта
Полезные инструменты для вебмастеров, SEO-специалистов и владельцев сайтов
2 марта, 11:00
Контекстная реклама
Почему стоит переносить кампании из myTarget и старого кабинета ВКонтакте в VK Ads уже сейчас
Большинство пользователей кабинетов ВКонтакте и myTarget уже заметили, что некоторые цели пропали…
28 февраля, 11:00
Повышение конверсии
Продвижение товаров на Авито: как увеличить эффективность
Платные и бесплатные методы и приемы
21 февраля, 11:00
Утечка кода Яндекса: стали известны факторы ранжирования
Обзор факторов, которые влияют на позиции сайта в поиске. Рекомендации вебмастерам.
16 февраля, 11:00
Повышение конверсии
Что произойдет со штрафами за маркировку рекламы с 1 марта: по следам круглого стола от 02.02.23
И другие новости круглого стола «Маркировка рекламы в Рунете» от 02.02.2023
14 февраля, 11:00
Обновления в поиске Яндекса и Google за 2022 год [обзор]
Собрали все важные изменения алгоритмов и сервисов для вебмастеров
9 февраля, 11:00
Повышение конверсии
Что стоит автоматизировать в интернет-рекламе
Специалисты по интернет-рекламе знают, насколько долго и сложно каждый раз создавать и…
7 февраля, 11:00
Контекстная реклама
Все важные обновления в Яндекс.Директе за 2022 год [обзор]
Новые инструменты, настройки и таргетинги. Планы на следующий год.
2 февраля, 11:00
Повышение конверсии
Отчеты группы «Контент» в Яндекс Метрике: что это и почему ими стоит пользоваться
Самые нужные отчеты для журналов и блогов
31 января, 11:00
Повышение конверсии
Как самостоятельно продвинуть карточку товара на Wildberries: 6 рабочих способов
Как попасть в топ выдачи маркетплейса без затрат на рекламу
26 января, 11:00
Повышение конверсии
Гайд по созданию tone of voice бренда
Как говорить с клиентами на одном языке
24 января, 11:00
7 способов проверить сайт на фильтры поисковых систем
Как точно узнать, что Яндекс или Google применил санкции к вашему сайту
19 января, 11:00
Повышение конверсии
Финансы для фрилансера: как вести учет и контроль денежных средств
Как контролировать финансы и чувствовать себя увереннее
17 января, 11:00
Как настроить автопродвижение товаров в ВКонтакте
Пошаговая инструкция для тех, кому нужно быстро получить продажи
12 января, 11:00
Повышение конверсии
Тренды digital-маркетинга-2023
На что обратить внимание, чтобы повысить конверсию и эффективность кампаний
10 января, 11:00
Контекстная реклама
Как быстро составить 1000 объявлений контекстной рекламы из YML-файла
Гайд по бесплатному генератору ключей и объявлений из YML. Примеры. Лайфхаки.
29 декабря 2022, 11:00
Повышение конверсии
Как конкуренты помогают вашей РК: где, когда и зачем анализировать конкурентов
Любая активность компании в сети сопровождается пристальным взглядом конкурентов. Но смотрят не…
27 декабря 2022, 11:00
Контекстная реклама
«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов
Гайд по «Мастеру кампаний» Директа для самостоятельных рекламодателей
22 декабря 2022, 11:00
Повышение конверсии
«Центр конверсий» от Яндекса: гайд по работе с инструментом
Инструмент для объединения онлайн- и офлайн-заказов в одном окне
20 декабря 2022, 11:00
Повышение конверсии
Как продвигать товары на Joom и получать продажи [часть 2]
Как настроить рекламу внутри маркетплейса и привлечь трафик из контекста и таргета
15 декабря 2022, 11:00
Повышение конверсии
Законопроект о едином операторе цифровой рекламы отклонен: что это означает для рекламодателей
Выясняем, нужно ли теперь маркировать рекламу или нет
13 декабря 2022, 11:00
Повышение конверсии
Как стать продавцом на маркетплейсе Joom [часть 1]
Условия сотрудничества, регистрация, фулфилмент
8 декабря 2022, 11:00
Повышение конверсии
Как вести рекламу кафе и ресторанов через интернет: 15 советов
Что нужно учесть, чтобы реклама была эффективнее.
6 декабря 2022, 11:00
Повышение конверсии
Как продавать товары на Lamoda и какие инструменты использовать для продвижения бренда
Схемы сотрудничества и регистрация продавцов. Бесплатные и платные инструменты продвижения.
1 декабря 2022, 11:00
Данные от более чем 1200 мировых маркетологов
Если последние несколько лет нас чему-то и научили, то настоящей проверкой навыков маркетолога является то, насколько хорошо он адаптируется к изменениям. Почти 80 % маркетологов говорят, что за последние три года их отрасль изменилась больше, чем за последние 50 лет. И бренды должны не отставать.
Итак, как добиться успеха в мире, где беспрецедентное стало обычным делом?
Чтобы помочь вам ответить на этот и другие животрепещущие вопросы, мы опросили более 1200 маркетологов B2B и B2C со всего мира, чтобы узнать об их целях, задачах и стратегиях.
Прежде чем мы углубимся в разделы нашего опроса, давайте быстро обсудим самую важную тему, которую мы обнаружили в результатах.
Крупнейшие находки
Лучшие стратегии и тренды
Лучшие маркетинговые каналы
Маркетинг в социальных сетях
Проблемы маркетинга
Маркетинговые цели и ключевые показатели эффективности
Наш главный вывод: Agile, управляемые данными маркетологи победят 2023
В целом, результаты опроса указывают на две тактики, которые будут иметь жизненно важное значение для поддержания темпов роста в наступающем году:
1. Используйте более глубокие данные, чтобы узнать все тонкости вашей аудитории.
Не ограничивайтесь базовой демографической информацией. Очень важно знать их интересы и увлечения, как они любят делать покупки, где они потребляют средства массовой информации, в какие интернет-сообщества они входят, с какими проблемами они сталкиваются и какие социальные интересы им небезразличны.
2. Всегда планируйте поворот.
От пандемий до политических беспорядков — а теперь и надвигающейся рецессии — последние несколько лет были американскими горками как для брендов, так и для потребителей. Мало того, что более половины маркетологов изменили курс в 2021 году, 83% из них изменили курс два-четыре раза за год.
Мы также обнаружили, что 20% маркетологов уже изменили свою позицию из-за потенциальной рецессии. Скорее всего, в 2023 году по-прежнему будут происходить сдвиги в этом направлении.
В конце концов, вам нужен план на случай, если что-то пойдет не так. Будете ли вы увеличивать свой маркетинговый бюджет? Будете ли вы сокращать маркетинговые каналы? Как вы адаптируете свои сообщения, чтобы соответствовать меняющемуся опыту потребителей? Самое главное, есть ли у вас данные, необходимые для принятия решений?
Хотя приведенные выше две стратегии отражают общие выводы, сделанные в этом отчете, давайте более подробно рассмотрим основные тенденции, которые вы можете ожидать в 2023 году, начиная с самых больших изменений, которые маркетологи наблюдают в своей отрасли в этом году.
Маркетологи согласны с тем, что их отрасль резко изменилась за последние несколько лет, поэтому давайте посмотрим на основные изменения, которые они наблюдали с 2021 по 2022 год, и на то, что может произойти в 2023 году:
Что изменилось в маркетинге в этом году
- Все больше маркетологов сделали развороты частью своего плана.
- Маркетинговые стратегии, основанные на данных, стали жизненно важными.
- Все больше брендов стремятся создавать контент, отражающий их ценности.
- Маркетологи все чаще используют CRM для отслеживания и систематизации данных.
- Сосредоточение внимания на клиентском опыте устраняет разрыв между обслуживанием и маркетингом.
- Популярность стратегий управления социальными сетями растет.
- Создание онлайн-сообществ вокруг вашего бренда становится критически важным для вовлечения.
Хотя мы обсуждали некоторые из этих стратегий и тенденций в нашем отчете за 2022 год,
, стоит отметить, что мы наблюдаем больший акцент на принятии решений на основе данных, гибком маркетинге, а также создании бренда в социальных сетях (что часто вносит большой вклад в быстро развивающуюся тактику и развороты, необходимые в маркетинговой индустрии каждый день).
Ниже мы более подробно обсудим некоторые из этих элементов. Но мы также продолжим выпускать более подробные данные, чтобы помочь вам успешно реализовать все эти меняющиеся стратегии.
Главные маркетинговые тенденции 2023 года
- Короткометражные видео будут иметь наибольший рост в 2023 году
- Маркетинг влияния будет продолжать увеличивать рентабельность инвестиций.
- Тактика брендовых личных сообщений в социальных сетях растет.
- SEO веб-сайтов продолжает сиять
- Маркетологи продолжат гуманизировать свои бренды.
- Маркетологи получат выгоду от данных в 2023 году.
Основные тенденции, которые сейчас используют маркетологи, — это короткометражное видео, веб-дизайн, удобный для мобильных устройств, создание контента, отражающего ценности их бренда, и использование социальных сетей для обслуживания клиентов. Не отстают SEO, мобильные сообщения, влиятельный маркетинг и продажа продуктов непосредственно в социальных приложениях.
1. Короткометражные видео будут иметь наибольший рост в 2023 году
Мало того, что короткометражные видео являются самой популярной тенденцией среди маркетологов, их использует треть, но они также являются наиболее эффективными и имеют самую высокую рентабельность инвестиций .
Вдобавок ко всему, в 2023 году короткометражное видео получит наибольший рост из всех тенденций, и маркетологи планируют инвестировать в него больше, чем в любой другой тренд.
90% маркетологов, использующих короткометражное видео, увеличат или сохранят свои инвестиции в следующем году, а 21% маркетологов планируют впервые использовать короткометражное видео в 2023 году, что также является самым высоким показателем среди всех тенденций.
2. Инфлюенсер-маркетинг будет продолжать увеличивать рентабельность инвестиций.
Более 1 из 4 маркетологов в настоящее время используют маркетинг влияния, и он предлагает 2-е место по рентабельности инвестиций среди всех тенденций. К счастью, его можно использовать с короткими видео, чтобы одновременно использовать обе тенденции с самой высокой рентабельностью инвестиций!
Маркетинг влияния также получит значительный рост в 2023 году: 17% маркетологов планируют инвестировать в него впервые, что является вторым по величине показателем среди всех тенденций.
Маркетинг влияния также занимает второе место по тренду, в который маркетологи планируют инвестировать больше, чем в любой другой тренд, в 2023 году, и 89% маркетологов, использующих его, увеличат или сохранят свои инвестиции в следующем году.
Вдобавок ко всему, наше исследование потребительских тенденций показывает, что 33% представителей поколения Z купили продукт по рекомендации влиятельного лица за последние три месяца. По словам представителей поколения Z, когда они принимают решение о покупке, рекомендации влиятельных лиц важнее, чем рекомендации их друзей и семьи.
3. Тактика брендированных социальных сетей становится все более популярной.
Использование социальных сетей для обслуживания клиентов является относительно новым, но уже используется 29% маркетологов. Он занимает 3-е место по рентабельности среди всех маркетинговых тенденций, и его использование будет расти в 2023 году, при этом 15% маркетологов планируют попробовать его впервые.
Кроме того, 87% маркетологов, использующих DM в социальных сетях для обслуживания клиентов, увеличат или сохранят свои инвестиции в 2023 году.
обслуживание через DM станет только более важным.
Наш опрос Consumer Trends также показал, что более 1 из 5 представителей поколения Z и почти 25% миллениалов связывались с брендом в социальных сетях для обслуживания клиентов за последние три месяца.
Использование инструментов для покупок в социальных сетях — еще одна растущая маркетинговая тенденция с высокой окупаемостью инвестиций, которая идет рука об руку с предоставлением поддержки через DM: почти 30% поколения Z и миллениалов купили продукт в социальных сетях за последние три месяца.
4. Оптимизация веб-сайтов продолжает сиять.
Использование блога с эффективной стратегией SEO по-прежнему остается мощным инструментом: 29% маркетологов используют веб-сайт для привлечения и преобразования лидов.
Использование SEO занимает 4-е место с точки зрения рентабельности инвестиций и эффективности, и 88% тех, кто его использует, увеличат или сохранят свои инвестиции в 2023 году. третье место после коротких видео и влиятельного маркетинга.
5. Маркетологи продолжат гуманизировать свои бренды.
30% маркетологов в настоящее время создают контент, отражающий ценности их бренда, что делает его третьей по популярности тенденцией прямо сейчас.
Он занимает 5-е место по рентабельности среди всех тенденций и будет расти в 2023 году. 16% маркетологов впервые планируют использовать контент, отражающий ценности их бренда, в 2023 году, а 89% тех, кто уже инвестирует в него, планируют увеличить или сохранить свои инвестиции.
6.
Маркетологи выиграют от данных в 2023 году.Как мы уже говорили выше, мы считаем, что маркетологи, ориентированные на данные, победят в 2023 году. В конце концов, некоторые из самых больших преимуществ, которые маркетологи получают от использования данных для информирования своей маркетинговой стратегии, заключаются в следующем. данные помогают им более эффективно достигать своей целевой аудитории, создавать более эффективный маркетинговый контент, понимать, какие маркетинговые стратегии наиболее эффективны, повышать рентабельность своих маркетинговых усилий и доказывать ценность своего маркетинга и деятельности.
Какие маркетинговые тенденции будут расти в 2023 году?
В 2023 году маркетологи чаще всего впервые будут использовать короткометражные видеоролики, продажу продуктов напрямую в социальных приложениях и влиятельный маркетинг.
Какие тенденции маркетологи могут оставить позади?
Теперь давайте посмотрим на тенденции, которые маркетологи перестанут использовать в 2023 году.
Каждый третий маркетолог планирует прекратить использование NFT, а 29% планируют отказаться от маркетинга в метавселенной и аудиочатах в 2023 году. Голосовой поиск оптимизация и VR/AR также находятся в верхней части списка тенденций, от которых маркетологи планируют отказаться в следующем году.
Хотя это может показаться безрадостным, многие маркетологи планируют впервые изучить эти тенденции в 2023 году: из нашего недавнего исследования потребительских тенденций.
Далее давайте рассмотрим основные маркетинговые каналы на этот и 2023 год.
Три лучших маркетинговых канала на 2023 год
Маркетологи используют в своей роли в среднем четыре различных маркетинговых канала. Социальные сети используют более 42% маркетологов, что делает их каналом номер один, который в настоящее время используют маркетологи. Он также имеет самую высокую рентабельность инвестиций среди всех каналов и значительно вырастет в 2023 году. Кроме того, каждый четвертый маркетолог говорит, что использует инструменты для покупок в социальных сетях.
Каждый третий маркетолог использует свой собственный блог или веб-сайт, а также SEO, чтобы попасть в поисковую выдачу. Между тем, 32% используют электронный маркетинг.
Блоги, инструменты для покупок в социальных сетях и маркетинг влиятельных лиц обеспечивают самую высокую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов.
Поскольку социальные сети намного выше основного маркетингового канала, давайте рассмотрим, какая платформа социальных сетей является наиболее эффективной.
Лучшие каналы маркетинга в социальных сетях
- Инстаграм
- Ютуб
- Твиттер
- ТикТок
Маркетологи используют в среднем четыре платформы социальных сетей в своих ролях. Facebook является наиболее используемой платформой социальных сетей, которую используют 64% маркетологов, за ней следуют Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) и LinkedIn (33%).
Теперь, когда мы рассмотрели, что чаще всего используют как обычные, так и B2B-маркетологи, давайте более подробно рассмотрим каждую платформу (в порядке их популярности среди маркетологов) и посмотрим, как они соотносятся с одной. другой.
1. Facebook лидирует по рентабельности инвестиций, хотя другие приложения будут расти быстрее
Facebook является не только самой популярной социальной медиа-платформой среди маркетологов, но и предлагает самую высокую рентабельность инвестиций. Facebook — это канал, в который маркетологи планируют инвестировать больше всего в 2023 году, больше, чем в любой другой канал.
Хотя почти 25% маркетологов планируют впервые инвестировать в Facebook в 2023 году, этот рост будет медленнее, чем в других приложениях, таких как YouTube, Instagram, TikTok и Twitter, в следующем году.
2. В 2023 году на YouTube будет наблюдаться наибольший рост среди всех платформ
В настоящее время YouTube используется 57% маркетологов и занимает второе место по рентабельности инвестиций с YouTube и TikTok.
В 2023 году среди всех платформ YouTube будет расти быстрее всех: 91% пользователей планируют увеличить или сохранить свои инвестиции. В то же время 29% маркетологов планируют попробовать YouTube впервые, что является самым высоким показателем среди всех социальных приложений.
3. Instagram занимает второе место по рентабельности инвестиций, и в 2023 году его первое использование будет высоким
Instagram используют 58% всех маркетологов, это 2-е место среди всех платформ. Он также занимает 2-е место по рентабельности инвестиций с YouTube и TikTok, и в 2023 году у него будет значительный рост. Следующий год.
4. Более половины маркетологов рассматривают TikTok для будущих инвестиций.
TikTok быстро стал намного больше, чем просто модное социальное приложение, которое когда-то в основном использовалось поколением Z, и маркетологи обращают на это пристальное внимание.
TikTok используют 42% маркетологов, и он занимает второе место с YouTube и Instagram в качестве платформы с лучшими показателями рентабельности инвестиций.
В 2023 году интерес к бренду TikTok будет только расти: 56% тех, кто его использует, планируют увеличить свои инвестиции в следующем году, что является самым высоким показателем среди всех приложений для социальных сетей, а 34% планируют сохранить свои текущие инвестиции.
Помимо вышеперечисленных пунктов, 26% маркетологов планируют впервые использовать TikTok в 2023 году, а 16% маркетологов вложат в приложение больше, чем в любой другой год в следующем году.
С TikTok, надежной платформой B2C, наблюдая такой высокий маркетинговый рост, вы можете задаться вопросом, как сравниваются ведущие платформы при анализе маркеров B2B и B2C. Давайте быстро посмотрим.
Маркетинговые данные B2B и B2C в социальных сетях
Что касается платформ, которые они используют, маркетологи B2B и B2C очень похожи, с самой большой разницей в том, что маркетологи B2B чаще используют LinkedIn:
Возможно, Неудивительно, но действительно ли LinkedIn предлагает маркетологам B2B более высокую рентабельность инвестиций, чем другие платформы?
Всего 14% маркетологов B2B, использующих LinkedIn, говорят, что это дает им самую высокую рентабельность инвестиций среди всех платформ. Это более низкий процент, чем в Facebook, Instagram и TikTok.
Как маркетологи делятся контентом в социальных сетях
Поскольку маркетологи используют так много приложений для социальных сетей одновременно, вам может быть интересно, адаптируют ли они свой контент для каждого из них или просто делятся одним и тем же контентом со всеми.
Оказывается, почти половина маркетологов повторно размещают один и тот же контент на различных платформах социальных сетей, а 35% адаптируют его для каждого приложения и 19% делать и то, и другое.
Самые большие проблемы маркетинга в социальных сетях
Основные проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи в социальных сетях, — это создание привлекательного контента, привлечение и удержание подписчиков, выход на целевую аудиторию, поиск идей для нового контента, привлечение потенциальных клиентов, отслеживание тенденций и измерение ROI.
Теперь, когда мы поговорили о главных тенденциях, каналах и социальных платформах, мы можем взглянуть на то, какие маркетологи медиаформатов наиболее эффективны.
В следующем месяце мы углубимся в эти темы, опросив больше маркетологов глобальных социальных сетей обо всех особенностях, связанных с их ролями. Оставайтесь с нами, так как мы продолжим публиковать результаты нашего дополнительного исследования.
Какие медиаформаты используют маркетологи?
Половина маркетологов используют видео, при этом 47% используют изображения, затем 33% размещают статьи в блогах, инфографику (30%) и подкасты или другой аудиоконтент (28%).
Видео имеет самую высокую рентабельность инвестиций среди всех мультимедийных форматов, за ним следуют изображения, сообщения в блогах, подкасты или другой аудиоконтент.
Использование видео значительно возрастет в 2023 году: 24% маркетологов планируют инвестировать в видео больше, чем в любой другой медиаформат. Подкасты увидят второе место по величине инвестиций: 10% маркетологов инвестируют в аудиоконтент больше, чем в любой другой медиаформат.
В 2023 году видео также будет расти больше всего среди новых пользователей, причем каждый третий планирует попробовать использовать видео в следующем году. Изображения (29%), посты в блогах (26%), интервью (25%) и подкасты (24%) также будут впервые использоваться маркетологами в 2023 году.
эти форматы.
Одна треть маркетологов публикует контент несколько раз в неделю, а еще треть публикует ежедневно. Всего 13% маркетологов размещают контент несколько раз в день.
Мы также спросили контент-маркетологов о самых больших проблемах, с которыми они сталкиваются в своей контент-стратегии. Контент-маркетологи в настоящее время больше всего борются с созданием контента, который получает высокий уровень вовлеченности, достигает своей целевой аудитории, находит идеи для нового контента, создает контент, который генерирует потенциальных клиентов, и создает контент, который привлекает трафик на их веб-сайт.
С какими проблемами сталкиваются маркетологи?
Главные проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи, — это привлечение трафика и потенциальных клиентов, найм лучших специалистов, изменение маркетинговой стратегии, обучение своей команды, отслеживание последних тенденций и усиление конкуренции с другими брендами.
Несмотря на то, что мы проводили этот опрос в конце 2022 года, эти проблемы вполне соответствуют тому, что маркетологи упомянули в исследовании, которое мы провели для нашего Отчета о состоянии маркетинга, который вы можете бесплатно скачать здесь.
Из проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, сейчас они больше всего борются:
- Обновления правил конфиденциальности данных,
- Расширение глобальной аудитории,
- Максимальное использование потенциала CRM
- Согласование продаж/маркетинга
- Отсутствие качественных данных
Когда речь заходит о самых больших проблемах, которые маркетологи ожидают в 2023 году, первое место в списке занимает не отставание от последних тенденций, за которым следует усиление конкуренции, максимальное использование потенциала CRM и необходимость изменить свою маркетинговую стратегию.
Ключевая тема: Маркетологи все еще пытаются понять целевую аудиторию
Что мешает маркетологам получить необходимые данные о целевой аудитории?
Самые большие проблемы связаны с правилами конфиденциальности данных, меньшим доверием потребителей к своим личным данным, скоростью развития их аудитории, отсутствием информации о своих покупательских привычках, а также технологическими проблемами и кривыми обучения, связанными со сбором данных.
Если маркетологи смогут собирать данные с помощью имеющихся у них инструментов и технологий, правила конфиденциальности данных и недоверие потребителей к обмену личными данными могут привести к тому, что маркетологи упустят важную информацию. Кроме того, низкое качество данных, вызванное этими и другими факторами, отмеченными выше, может затруднить отслеживание быстрых изменений, происходящих в жизни ваших целей.
В то время как мы опросили маркетологов для этой части отчета, мы также провели дополнительный опрос, чтобы узнать об основных проблемах и болевых точках, с которыми ожидают столкнуться руководители и директора + руководители отдела маркетинга.
Прочтите эту публикацию из нашей серии блогов «Действуй как лидер, думай как лидер» (полный запуск 1 ноября), которая включает советы от руководителей по маркетингу и экспертов из таких компаний, как Microsoft, HubSpot, Help Scout, ZoomInfo, Sprout Social. , и более.
Давайте подробнее рассмотрим, как они работали в 2022 году и как они соотносятся с данными, которые мы собрали ранее для нашего Отчета о состоянии маркетинга. Если вы хотите глубже погрузиться в проблемы, которые мы обсуждали выше, ознакомьтесь с этим постом.
Главные маркетинговые цели
- Увеличение доходов/продаж
- Улучшение качества обслуживания клиентов
- Повышение узнаваемости бренда и охват новой аудитории
- Повышение вовлеченности
- Укрепление лояльности к бренду
В 2022 году маркетинговые цели вращались вокруг увеличения выручки/продаж (27%), улучшения качества обслуживания клиентов (22%), повышения узнаваемости бренда/охвата новой аудитории (20%), а также повышения вовлеченности и укрепления лояльности к бренду за счет отношения с клиентами (18%).
Маркетологи также сосредоточили свою стратегию на 2022 год на лучшем понимании своих клиентов, увеличении количества подписчиков в социальных сетях или сообществе и улучшении согласованности продаж и маркетинга.
Но в 2023 году половина маркетологов говорят, что эти цели изменятся.
Для тех маркетологов, которые делают поворот, увеличение выручки/продаж по-прежнему занимает первое место в списке, но акцент сместится на улучшение согласованности продаж/маркетинга, укрепление отношений с клиентами для повышения лояльности к бренду, активизацию рекламы, улучшение понимания клиентами их продуктов/ сервисы и лучше понимать целевую аудиторию. Постановка целей — это одно, но достижение их может быть сложной задачей. Давайте рассмотрим самые большие проблемы, с которыми маркетологи сталкиваются прямо сейчас, и блокировщики, которых они ожидают в 2023 году9.0003
Как работают маркетологи в 2022 году?
Год почти закончился, и мы попросили маркетологов подумать над своей маркетинговой стратегией на 2022 год, и 91% сказали, что то, что они делают, было эффективным.
Всего 2% назвали свои стратегии неэффективными, а 7% заявили, что их маркетинговые усилия не оказали существенного отрицательного или положительного воздействия.
Большинство маркетологов считают свою стратегию эффективной, поэтому давайте углубимся в маркетинговые показатели или ключевые показатели эффективности, которые они используют для измерения своего успеха.
Наиболее важные маркетинговые метрики и ключевые показатели эффективности
Когда дело доходит до измерения эффективности их стратегии контент-маркетинга, маркетологи говорят, что продажи, веб-трафик и социальная активность являются наиболее важными метриками, за которыми следуют коэффициент конверсии, рост подписчиков/подписчиков, и лидогенерация.
При планировании целей, стратегий и ключевых показателей эффективности на следующий год, особенно не зная, будем ли мы в рецессии или нет, вы можете спросить себя: «Как я буду платить за эти вещи? другие маркетинговые команды.
Теперь давайте посмотрим, как изменились маркетинговые бюджеты в последнее время и будут меняться в ближайшие месяцы.
Как меняются маркетинговые бюджеты?
54% маркетологов считают, что их бюджеты не изменились с 2021 по 2022 год, в то время как 39% отметили увеличение и только 8% сообщают о сокращении бюджета.
В 2023 году 47% маркетологов ожидают увеличения своего бюджета, 45% ожидают, что он останется прежним, а 7% считают, что он уменьшится.
Когда дело доходит до того, как этот бюджет инвестируется, большинство (58%) маркетологов довольно уверенно решают, как инвестировать свой бюджет, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, в то время как только 28% чувствуют себя очень уверенно. Около 14% не уверены в том, как они инвестируют свой маркетинговый бюджет.
Чтобы завершить отчет «Маркетинговые тенденции 2023», мы углубимся в некоторые рабочие тенденции, чтобы понять, как и где маркетологи работают в этом году.
Тенденции на рабочем месте в области маркетинга
В опубликованном ранее в этом году отчете о состоянии маркетинга мы рассказали, как маркетологи думают о своих целях и какую работу они планируют предпринять для их достижения. С помощью этого последнего опроса мы углубились в то, как выглядит эта работа и их рабочая среда.
Где работают маркетологи
То ли по принуждению, то ли по собственному желанию, маркетологи вернутся в офис в 2022 году. 80% маркетологов вернулись в офис хотя бы на неполный рабочий день, и только 20% полностью удалены.- 38% маркетологов работают в офисе в 2022 г., что на 73% больше, чем в предыдущем году
- 42% маркетологов будут работать в гибридной модели в 2022 г., что на 16% меньше, чем в предыдущем году
- 20% маркетологов работают из дома или удаленно в 2022 г., что на 29% меньше, чем в предыдущем году
Как маркетологи относятся к своей рабочей нагрузке
Что касается рабочей нагрузки, то 70 % маркетологов описывают ее как высокую, 26 % считают ее ни высокой, ни низкой, и только 5 % считают ее низкой. Помимо этой высокой рабочей нагрузки, 46% маркетологов говорят, что их рабочая нагрузка увеличилась с 2021 по 2022 год. Кроме того, 42% маркетологов говорят, что количество кампаний, над которыми они работают каждый квартал, увеличилось с 2021 по 2022 год. Маркетологи считают, что их рабочая нагрузка снова увеличится в 2023 году, когда они планируют работать над девятью кампаниями в квартал.
Самый большой отстой для маркетологов
Излишне говорить, что маркетологи ограничены во времени и ожидают только увеличения своей рабочей нагрузки. Что еще более усложняет ситуацию, маркетологи тратят в среднем шесть часов в день на ручные, административные или операционные задачи, что оставляет им меньше времени для более эффективной работы.
К счастью, автоматизация здесь, чтобы помочь — наши данные показывают, что маркетологи, которые сообщают об эффективной маркетинговой стратегии в этом году, чаще используют автоматизацию в своей роли, чем неэффективные маркетологи.
Важнейшие маркетинговые выводы на 2023 год
Хотя вы можете подумать, что произошло так много изменений, что отрасль может в конечном итоге замедлиться, подумайте еще раз. В последние месяцы 20% маркетологов уже были вынуждены изменить свои планы из-за потенциальной рецессии.
В конечном счете, наши данные показывают, что маркетологи, которые инвестируют в понимание своей целевой аудитории, последних тенденций и того, как меняется их аудитория, будут наиболее подготовлены к изменению своей стратегии и победе над конкурентами в 2023 году9. 0003
В заключение, вот несколько основных моментов из каждого раздела, которые вы должны взять с собой при планировании маркетинговых стратегий на новый год:
- основные тенденции, которые маркетологи использовали в 2022 году и которые могут продолжить набирать обороты в 2023 году.
- Facebook занимает трон как платформа социальных сетей с самой высокой рентабельностью инвестиций, но YouTube, Instagram и TikTok будут расти быстрее, чем Facebook в 2023 году9.0018
- Маркетинговые бюджеты не сокращаются. Несмотря на пандемию, рецессию, изменения в конфиденциальности данных и все остальное, что принесет нам 2023 год, кажется, что маркетологи действительно получают финансирование, необходимое для того, чтобы действовать в неожиданные или трудные времена.
- Маркетинговые роли возвращаются к личным встречам. Колоссальные 80% маркетологов хотя бы частично вернутся в офис в 2022 году, и только 20% полностью удалены.
- У маркетологов высокая рабочая нагрузка, и облегчения не видно. Они сообщили об увеличении рабочей нагрузки с 2021 по 2022 год и ожидают, что в 2023 году она будет увеличиваться. Повышение уровня ваших инструментов автоматизации может помочь вам и вашей команде уделять больше времени высокоэффективным задачам.
Понравилось то, что вы прочитали, и хотите еще? Продолжайте следить за блогом, чтобы узнать больше об этом отчете, и ознакомьтесь с нашим Отчетом о состоянии маркетинга за 2022 год ниже, чтобы сравнить данные за 2022 год с прогнозами на 2023 год, приведенными выше.
15 блогов по маркетингу, на которые стоит обратить внимание, чтобы узнать об их опыте и передовом опыте
Когда вы проводите исследования для написания собственных статей или просто изучаете тенденции и передовой опыт в современном мире маркетинга, важно читать различные блоги по маркетингу, чтобы собирать разные точки зрения и применяйте их в своих кампаниях.
В следующем списке перечислены некоторые из наших любимых материалов, которые мы регулярно читаем для получения образования, советов, хитростей и многого другого.
15 маркетинговых блогов, рекомендуемых для подписки
1. HubSpot
Известные своими основателями входящего маркетинга, они являются гигантами во вселенной маркетинга. У HubSpot есть два блога: по маркетингу и по продажам — оба ориентированы на немного разную аудиторию.
Если этого недостаточно, чтобы удовлетворить вас, в их полном списке тем блога наверняка будет много ценного контента для вас.
При этом три отдельных блога и публикации каждый божий день. Им необходимо иметь много приглашенных авторов блогов (в дополнение к их штату), которые предлагают множество различных точек зрения и опыта. В конце концов, блог HubSpot устанавливает стандарт для всех аспектов входящего маркетинга, и мы уверены, что их блог — это машина для генерации лидов!
2. Content Marketing Institute
CMI публикует новую статью каждый день, даже в выходные и праздничные дни. Их серия «На этой неделе в контент-маркетинге» стала хитом, поскольку они рассказывают о самых последних новостях и событиях, связанных с контент-маркетингом.
Их самые популярные блоги делятся на «Текущие хиты» и «Хиты за все время». Как и в случае с HubSpot и частотой их публикации, у них есть много разных авторов, которые предлагают экспертные советы и анализ. (Единственное, что отвлекает, это социальный виджет в левом поле, блокирующий контент при прокрутке.)
3. Упоминание
В блоге Mention есть панель поиска, их избранные изображения в сообщениях имеют одинаковый дизайн, а категории легко определяются по всей странице. вверху блога. Категории легко сортируются и включают «Самые популярные» и даже «Жизнь стартапов», чтобы увидеть, что другие читатели считают наиболее важными для каждой соответствующей категории.
Одна уникальная деталь заключается в том, что под изображением каждой статьи Mention показывает примерное время прочтения статьи (умно!).
Сообщения часто следуют стилю с практическими рекомендациями, что упрощает применение того, что вы узнаете из каждой статьи. Даже в постах, которые не являются конкретными практическими рекомендациями, часто есть заключительный раздел, который поможет вам понять, как реализовать то, что вы прочитали.
В довершение всего Mention регулярно проводит вебинары, которые очень хорошо связаны с их блогами. Присоединяйтесь к их следующему вебинару (мы проводим вместе с ними!) во вторник, 26 января, где мы поговорим о том, как позволить конкурентам строить вашу маркетинговую стратегию.
4. Автопилот
Блог Autopilot «Liftoff» очень чистый и организованный. У них есть панель поиска, публикации несколько дней в неделю, и они создают отличный инструмент автоматизации маркетинга, с помощью которого вы сможете «визуально автоматизировать путь клиента».
Если вы ищете продукт для автоматизации маркетинга, обратите внимание на Autopilot. Их визуальные путешествия облегчают планирование и выполнение процессов взращивания и адаптации лидов!
5.
Inside Google AdsЭто официальный блог Google Ads, предлагающий новости, советы и общую информацию об их рекламной платформе. Они могут публиковаться не очень часто, но когда они это делают, вы можете рассчитывать на то, что это будет ценная информация.
Если вы размещаете рекламу с помощью Google Ads, как вы можете не хотеть читать контент из оригинального источника?
6. Блог VistaCreate
VistaCreate — это онлайн-инструмент для редактирования графики, позволяющий создавать профессиональные проекты за считанные минуты.
Чтобы помочь маркетологам и владельцам малого бизнеса преуспеть в своих дизайнерских начинаниях, VistaCreate предлагает множество функций, широкий выбор готовых шаблонов и творческих ресурсов, учебные пособия и… блог!
Блог VistaCreate наполнен полезными советами по дизайну и маркетингу для развития вашего бизнеса: пошаговые инструкции, статьи экспертов, оригинальные исследования и отчеты, обзоры текущих тенденций, тщательно отобранные коллекции шаблонов для любых целей и многое другое. !
7. CoSchedule
У CoSchedule есть два разных блога: обычный блог, в котором обсуждаются передовые методы ведения блогов, контент-маркетинг и даже выделяются популярные компании в качестве примеров для подражания.
Их блог о продуктах, с другой стороны, демонстрирует важные обновления и интересные вещи, которые вы можете сделать с их продуктом. Более того, в заголовках их блогов часто используются скобки вокруг «новых функций», чтобы привлечь больше внимания к контенту, чтобы читатели поняли, что конкретная статья объявляет о чем-то совершенно новом, что они могут найти с пользой.
8. SEMrush
Эти эксперты предлагают инструмент, который позволяет специалистам по цифровому маркетингу исследовать конкурентные данные. Но пусть вас не смущает название. Помимо SEM, они являются экспертами в SEO, PPC и контент-маркетинге.
Что касается их блога, то они публикуют довольно часто — иногда более одной статьи в день. Статьи часто ориентированы на темы «как сделать» и «что есть» для обучения читателей. Многие статьи находятся на вершине воронки, чтобы обучать свою аудиторию. Таким образом, читатели могут реализовать советы и рекомендации и получить конкурентные преимущества.
9. CXL
CXL — это место, где можно получить действенные советы по тестированию и экспериментированию. Мы сами много раз упоминали Peep Laja и CXL в предыдущих статьях. Пип и его команда сценаристов всегда производят качественный контент. Сообщения авторов-резидентов Алекса Биркетта и Шанель Маллин содержат советы, которым могут следовать как новички, так и ветераны рынка для достижения эффективных результатов.
Они явно являются авторитетным источником по оптимизации конверсии в современном мире маркетинга.
Если вы не читаете статьи Пипа и его команды, вы многое упускаете.
10. G2 Crowd Learn Hub
Имея более 480 000 отзывов реальных пользователей, команда G2 Crowd имеет массу данных для работы с контентом своего блога. Их команда выпускает первоклассные «как сделать» и «руководства для начинающих», такие как «Что такое маркетинг в социальных сетях» и «Как начать бизнес», а также контент для конкретного программного обеспечения и списки лучшего программного обеспечения. Их блог посвящен широкому кругу тем, включая общие технологии, маркетинг, продажи, дизайн, производительность и многое другое. Он включает в себя постоянный поток публикаций ведущих гостевых блоггеров SaaS-индустрии.
11. AppCues
AppCues публикует новую статью 1-2 дня в неделю. Их избранные изображения великолепны, потому что у них есть заголовок статьи, наложенный поверх изображения. Таким образом, когда читатель публикует или ретвитит статью, изображение идеально вставляется вместе с заголовком.
Прочтите их статью в канун Рождества с соответствующей игрой слов из знаменитой рождественской песни «Это была ночь перед Рождеством». Работая в таком стартапе, как мы, день запуска всегда имеет большое значение, поэтому такое название особенно интригует!
И, как говорится в их содержании, они действительно «написали книгу по адаптации пользователей».
12. GetApp
У GetApp есть два разных блога, которые вы можете читать и следить за ними: их основной блог и их «Лаборатория».
Блог помогает читателям «узнать, как правильно выбирать приложения для своего бизнеса». Он представлен в виде плиток, где можно выполнять поиск по категориям. Этот метод особенно полезен, потому что, скажем, вы ищете лучшие приложения для управления проектами, которые вы можете использовать… Используя организацию категорий, вы можете быстро фильтровать результаты блога на основе ваших интересов. Или вы также можете просмотреть весь список статей по последней дате.
Лаборатория занимается «исследованиями, анализом и выводами, которые помогут вам сделать правильный выбор программного обеспечения для вашего бизнеса». Он также предлагает исчерпывающие загружаемые исследовательские отчеты, тенденции и доступ к их серии подкастов «GetCast», полной актуальной информации о цифровом маркетинге, обслуживании клиентов, привлечении потенциальных клиентов и многом другом.
13. Подрывная реклама
Это платное агентство по оптимизации поиска и оптимизации конверсии проанализировало расходы на рекламу на сумму более 800 миллионов долларов за всю свою жизнь. Disruptive Advertising может похвастаться тем, что в последние годы они проверяли более 2000 аккаунтов Google Ads в год и выяснили, что только 12% ключевых слов приносят доход! С таким подробным анализом вы можете быть уверены, что они знают, что работает, а что нет в цифровой рекламе.
Их блог предназначен для обучения читателей передовым методам платного поиска, медийной рекламы, рекламы LinkedIn, ретаргетинга и рекламы Facebook. Многие заголовки блогов начинаются с цифры, чтобы вы знали, чего ожидать, прежде чем начать читать статью. Кроме того, их авторы предлагают широкий спектр опыта и чередуют публикации, чтобы вы могли наслаждаться различными взглядами на самые разные темы.
14. Hotjar
Hotjar предоставляет инструмент для построения тепловых карт, а тепловые карты невероятно полезны для целевой страницы после клика и во вселенной цифрового маркетинга. Мало того, они предлагают пользователям универсальный инструмент обратной связи и аналитики, который помогает маркетологам соединить точки и принимать более взвешенные решения о конверсиях.
Их блог посвящен образованию, интеллектуальному лидерству и предлагает решение проблем бизнеса в эпоху цифровых технологий. При этом они предлагают тематические исследования, чтобы продемонстрировать, как они развивали компании на основе реальных тестов поведения пользователей.
15. Стартовый чат
Технически это не блог. Тем не менее, этот еженедельный подкаст, который ведут Стели Эфти и Хитен Шах, содержит «нефильтрованные идеи и практические советы из окопов стартапов и деловой жизни».
Подкасты полезны для маркетологов, которые пытаются ориентироваться в мире маркетинга, поскольку темы включают все, от ведения блога для стартапов SaaS до подбора и агрегирования контента. Если вы предпочитаете слушать, а не читать свой контент, вам подойдут эти два.
Наконец-то…
И последнее, но не менее важное, это блог Instapage.
Мы гордимся исследованиями и являемся экспертами в области целевых страниц после клика, оптимизации конверсии и остальных категорий, перечисленных выше (перечислены в правом верхнем углу).