в чем разница, для чего нужна регистрация торговой марки

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 3 МИНУТ

Объясним, почему торговая марка и бренд — это не совсем одно и то же, чем они отличаются, и за счёт чего торговая марка может стать брендом.

В предыдущей статье мы рассказывали о том, как часто к нам обращаются за названием, логотипом, фирменным стилем, думая, что таким образом можно создать бренд. Бренд вы не создадите, но торговую марку получите. Только нужно понимать, что без разработки платформы бренда вы скорее всего станете обладателем стандартного, ничем не отличающегося от конкурентов продукта. И уникальное название или дизайн не исправят этого. Да, вы создадите определённый внешний имидж, но что он имеет под собой?

Торговая марка — это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации продуктов, услуг и их дифференциации от товаров и услуг конкурентов.

Торговая марка становится брендом тогда, когда у неё появляется дополнительная ценность, за которую люди готовы заплатить больше.

Например, у NIKE это ощущение того, что ты всё можешь. Компания создала определенный образ в голове своей аудитории, который и определил эту ценность.

Бренд — это образ в голове потребителя, создающий ценность, за которую он готов заплатить больше.

Получается, что бренд — торговая марка, над которой поработали не только дизайнеры и копирайтеры, но и бренд-стратеги. Они разработали суть, миссию, позиционирование и другие атрибуты, отличающие продукт от конкурентов. Такая марка широко известна среди целевой аудитории, она воспринимается как гарантия качества и выражает ценности покупателей, что и подталкивает на покупку.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее

Зачем регистрировать торговую марку

Регистрация торговой марки нужна для того, чтобы защитить ее от кражи, а также выяснить есть ли такие же или похожие марки, которые могут помешать регистрации. Торговая марка должна быть уникальна, поэтому важно уделить максимум внимания разработке названия, логотипа и фирменного стиля.

Знак «TM» или «™» означает, что заявка на регистрацию подана, и если кто-то попытается использовать вашу торговую марку, вы сможете предъявить претензию.

Следите за нашими статьями и подписывайтесь на канал. Теперь мы вещаем не только на бумаге, но и на камеру.

НИКИТА ЮТКИН
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ENDY BRANDING DIGITAL

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ

СТАТЬЯ

Что такое бренд

Мы живем в эпоху брендов: люди создают личные бренды, компании стремятся создавать бренды вокруг своих продуктов. Но мало кто может сказать, что из себя представляет бренд, из чего он состоит, и зачем нужен бизнесу. Расскажем и покажем в нашей статье.

СТАТЬЯ

Суть бренда: как 2−3 слова могут изменить всё

Почему некоторые компании одинаково успешно занимаются разными отраслями: Disney открывает парки аттракционов и снимает мультфильмы, Nike продает спортивную одежду и участвует в коллаборациях с Apple. Ответ прост: каждая из компаний прекрасно знает суть своего бренда и действует в ее рамках. О том, в чем заключается эта самая суть и как ее построить, читайте в этой статье.

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ

СТАТЬЯ

Что такое бренд

Мы живем в эпоху брендов: люди создают личные бренды, компании стремятся создавать бренды вокруг своих продуктов. Но мало кто может сказать, что из себя представляет бренд, из чего он состоит, и зачем нужен бизнесу. Расскажем и покажем в нашей статье.

СТАТЬЯ

Суть бренда: как 2−3 слова могут изменить всё

Почему некоторые компании одинаково успешно занимаются разными отраслями: Disney открывает парки аттракционов и снимает мультфильмы, Nike продает спортивную одежду и участвует в коллаборациях с Apple. Ответ прост: каждая из компаний прекрасно знает суть своего бренда и действует в ее рамках. О том, в чем заключается эта самая суть и как ее построить, читайте в этой статье.

Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.

Проекты

Отличия бренда и торговой марки

Современные торговые точки забиты огромным количеством товаров. Часто мы неосознанно выбираем продукцию, опираясь на броские этикетки и мнение маркетологов. Попробуем разобраться в некоторых особенностях современной торговли. Бренд отличается от торговой марки тем, что он является одновременно торговой маркой, однако не каждая торговой марка может стать брендом. Торговые марки превращаются в бренд только в том случае, когда коммуникация «товар-покупатель» конкретной продукции намного сильнее, чем аналогичная у конкурентов.

Товарный знак и бренд, их назначение и функции

Независимо от ассортимента, представленного в магазине, вы всегда сможете найти на полках однотипный товар, отличающийся видом упаковки, ценой, страной производителем и разными названиями. Это может относиться к любой продукции – электронике, лекарствам, одежде, продуктам, автомобилям. Их внутренние различия часто малозаметны. Перед покупателем встает вопрос – что выбрать? И тут на помощь приходит яркий, уже знакомый или легко запоминающийся бренд! Конечно, в этом  случае выбор покупателя очевиден.

Брендом называют интеллектуальную часть товара, определяющую его популярность.

Основные характеристики товарного бренда:

1. Яркий дизайн и уникальное имя, присущее только этой группе товаров.
2. Наличие устойчивых положительных коммуникационных связей с потребителем.
3. Наличие уникального торгового предложения, которое может служить достаточным основанием для указанной стоимости товара.

Очень непросто провести четкое разграничение понятий. С маркетинговой точки зрения, отличие товарного знака от бренда чисто субъективное. Принято считать, что если более 20% покупателей при равных предложениях выбирают именно этот товар, его вполне можно классифицировать как бренд. Необходимо лишь понимать, что многое зависит от текущего состояния рынка, конкуренции и других показателей.

Товарной маркой является конкретный образ, в который включены символы, знаки и дизайн, присущие именно этой продукции, позволяющие сразу отличить продукцию от другой. Ярким примером могут служить торговые знаки автомобилей, одежды, парфюмерии, медикаментов. Люди часто не задумываются над тем, почему они выбирают именно этот товар. Чаще всего выбор происходит, когда покупатель подсознательно опирается на свой опыт, мнение других людей, рекламу и общепринятое мнение.

Но есть у словосочетания «торговая марка» и другое значение – юридическое. Одним из этапов создания бренда является регистрация товарного знака, когда владелец бизнеса получает исключительное право на его использование.

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки,  но это не совсем правильно. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный. Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах.

Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара. Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции. Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого. Существующее законодательство закрепляет за владельцем образ товарной группы и гарантирует защиту его прав на владение, распространение и использование.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме. Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции. Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность. Благодаря устойчивой репутации производитель может предлагать свой товар по более высокой цене – и это не вызывает сомнений у покупателя, поскольку бренд гарантирует высочайший уровень товара.

Понятие марки, товарного знака, бренда

Многие наши клиенты, только начинающие свой бизнес, путаются в терминологии. Торговая марка, товарный знак, бренд… Давайте попробуем разобраться, что есть что!

• Торговая марка подчеркивает индивидуальные особенности товара, присущие только ему, выпускающей продукцию компании или бренду. По ним легко определить качество товара и его ценность.
• Торговый знак является графическим отображением торговой марки, прошедшим специальную регистрацию. Свидетельство о регистрации товарного знака, по сути, является «паспортом» для определенной группы товарных единиц.
• Бренд – это уже совокупность всех элементов, составляющих портрет товара и подтверждающих его значимость и ценность для рынка. Бренд всегда вырастает из торговых марок после того как они смогут завоевать популярность на рынке.

Товарная марка и бренд могут дополнять друг друга, являясь в конечном итоге рыночным инструментом. Маркетологи всегда стараются как можно быстрее обеспечить новой продукции узнаваемость, подробно рассказывая о многочисленных достоинствах вышедшей в продажу модели. Брендами могут стать различные товары и услуги:

• Товары массового спроса, такие как напитки, продукты питания, электроника, одежда. Примерами успешных брендов в области B2C можно считать Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Ariel и др.
• В2В рынок чутко следит за деловыми качествами, имиджем и устойчивой положительной репутацией. Раскрученный бренд гарантирует стабильный заработок и высокую рентабельность.
• В сфере услуг бренд и торговая марка имеют большое значение. Клиенты готовы больше платить за обычную стрижку, консультацию или юридическую помощь, если она подтверждена ярким общеизвестным брендом.
• Сегодня многие торговые предприятия объединены общим торговым знаком, являющимся широко известным брендом. Торговые сети под одним логотипом давно пользуются огромной популярностью и могут легче продвигать и расширять услуги.
• Брендинг широко применяется при расширении работы общественных организаций, повышая их значимость в мире. Наиболее яркий пример – Greenpeace.

Хотите создать успешный бренд, но не знаете, с чего начать? Начните с обращения в полносервисное агентство FINEDAY! Первый этап брендинга – это масштабная аналитическая работа, мониторинг конкурентов, позиционирование вашего бизнеса и формирование УТП. После этого наши дизайнеры и копирайтеры помогут создать «красивую упаковку» для ваших товаров и услуг, а PR-специалисты и маркетологи займутся продвижением вашего стартапа. И, конечно, мы не забудем о регистрации товарного знака!

Определение бренда одежды | Law Insider

означает всю человеческую одежду, подходящую для общего использования. «Одежда» включает, но не ограничивается этим, фартуки, бытовые и магазинные; спортивные болельщики; детские одеяла; купальники и шапочки; пляжные накидки и пальто; ремни и подтяжки; сапоги; пальто и куртки; костюмы; подгузники детские и взрослые, в том числе одноразовые подгузники; наушники; лапки; торжественная одежда; подвязки и пояса для чулок; пояса; перчатки и варежки общего назначения; шляпы и кепки; трикотаж; стельки для обуви; халаты; галстуки; галоши; колготки; непромокаемая одежда; резиновые штаны; сандалии; шарфы; обувь и шнурки; домашние тапочки; кроссовки; носки и чулки; обувь со стальным носком; нижнее белье; форменная одежда спортивная и неспортивная; и свадебные наряды. «Одежда» не включает предметы, приобретенные для использования в торговле или бизнесе; аксессуары или оборудование для одежды; защитное снаряжение; спортивный или развлекательный инвентарь; пряжки для ремней продаются отдельно; костюмные маски продаются отдельно; нашивки и эмблемы продаются отдельно; швейное оборудование и расходные материалы, включая, помимо прочего, спицы, выкройки, булавки, ножницы, швейные машины, швейные иглы, рулетки и наперстки; и швейные материалы, которые становятся частью «одежды», включая, помимо прочего, пуговицы, ткань, кружево, нитки, пряжу и молнии.

означает торговую марку, указанную в Приложении.

означает товарные знаки, знаки обслуживания, доменные имена, логотипы, ссылки, навигацию и другие индикаторы происхождения.

означает одежду, которую не надевают на кожу или непосредственно поверх одежды, которую носят как нижнее белье, но «верхняя одежда» включает головные уборы; туфли; сапоги; перчатки и шарфы.

означает вещество или сложную смесь ароматических химикатов, натуральных эфирных масел и других функциональных компонентов с комбинированным давлением пара не более 2 мм рт. или для устранения неприятного запаха.

означает персонал, отвечающий всем следующим условиям:

означает патентованное или торговое наименование, размещенное на лекарственном средстве, его контейнере, этикетке или упаковке во время упаковки.

означает название продукта точно так, как оно отображается на основной панели дисплея продукта.

означает безалкогольные готовые к употреблению напитки с газированием, в том числе энергетические напитки и воды и ароматизированные воды с газированием;

означает бренды Sprint PCS и бренды Sprint.

‘ означает любой материал, на котором знак размещен таким образом, чтобы его можно было полностью прочитать в безветренную погоду, прикрепленный к одной или нескольким веревкам, шестам или флагштокам, выступающим вертикально, горизонтально или под углом, или прикрепленный к зданиям. или специальные конструкции, но исключая знамена, которые несут в рамках процессии. Флаг, который не вывешивается на утвержденном флагштоке, для целей настоящего подзаконного акта считается знаменем;

означает публикацию или распространение рекламы.

означает действующий товарный вид Продукта, включая, помимо прочего, упаковку Продукта и надпись торгового наименования Продукта или торговой марки.

означает функцию, с помощью которой служебный адрес, связанный с телефонным номером вызывающей стороны, указанным в списке, идентифицированным ANI, как определено в настоящем документе, перенаправляется в PSAP для отображения. Дополнительные телефоны с тем же номером, что и у вызывающей стороны, включая второстепенные местоположения и внешние добавочные номера, будут идентифицироваться с служебным адресом указанного номера вызывающей стороны.

означает Insignia Financial Group, Inc., корпорацию штата Делавэр.

означает любой метод введения чернил или другого пигмента в кожу или слизистую оболочку или под них с помощью игл или любого другого инструмента, используемого для прокола кожи, что приводит к стойкому окрашиванию кожи или слизистой оболочки. Этот термин включает в себя все формы косметической татуировки.

означает огнестрельное оружие или копию огнестрельного оружия, не предназначенную или переработанную для использования кольцевого воспламенения или обычного воспламенения центрального воспламенения с фиксированными боеприпасами и изготовленную в 189 г. или ранее.8, включая любой фитильный замок, кремневый замок, капсюль или аналогичный тип системы воспламенения, а также любое огнестрельное оружие, использующее фиксированные боеприпасы, изготовленные в 1898 году или ранее, боеприпасы для которого больше не производятся в Соединенных Штатах и ​​недоступны в обычных магазинах. коммерческой торговли.

s Растворитель/разбавитель» означает любой жидкий продукт, маркированный в соответствии со стандартом ASTM D4236 – 94 (1 марта 2005 г.) «Стандартная практика маркировки художественных материалов для обозначения хронической опасности для здоровья» и упакованный в контейнер, равный или менее 34 жидкости унций, помеченных для снижения вязкости или удаления композиций или компонентов художественных покрытий.

означает любое из следующего:

двустороннее изменение означает двустороннее изменение, как определено в подразделе 43.1 FAR, которое обновляет или включает новые положения FAR или AIDAR, другие положения и условия или специальные требования, влияющие на все USAID. наград или класса наград, как указано в уведомлении Агентства о таком изменении.

означает табак, культуры, выращиваемые для потребления человеком, и культуры, выращиваемые на корм животным, продукция которых потребляется людьми.

означает Allied Waste Industries, Inc., корпорацию штата Делавэр.

означает определенную азартную игру, в которую играют (i) отдельные карты со случайным номером которые раздают или предлагают для продажи продукты питания населению, гостям или работникам, а также кухни и предприятия общественного питания, в которых еда готовится на месте для подачи в другом месте. Термин «ресторан» включает барную зону в ресторане.

означает планирование, создание или размещение рекламы в газетах, журналах; парикмахеры или любое лицо, позиционирующее себя как практикующее косметологию в месте или на территории или в помещении. Косметология включает, но не ограничивается этим, следующее: украшение, укладку, прическу, завивку, завивку, очищение, украшение, стрижку, опаливание, обесцвечивание, окраску или аналогичную работу с волосами любого лица любыми средствами и с руками или механическими или электрическими аппаратами, приспособлениями или приспособлениями или с использованием косметических препаратов, антисептиков, тоников, лосьонов, кремов или иным образом, массажем, чисткой, стимуляцией, манипулированием, физическими упражнениями, украшением или аналогичной работой, кожи головы, лица, шеи, рук рук, бюста или верхней части тела, а также маникюр, педикюр или моделирование ногтей любого лица.

Одежда 50 2021 | Ежегодный рейтинг стоимости бренда

Nike снова претендует на звание самого ценного бренда одежды в мире для 7 th  Последовательно  908110 Год  

• Общая стоимость 5 самых ценных брендов одежды в мире %   по мере того, как сектор договаривается о последствиях COVID-19  пандемии  
• Nike названа самой дорогой маркой одежды в мире за 7 th  последовательный  год,  стоимость бренда снизилась на 13% до 30,4 млрд долларов США  
• Обувные бренды маркируют полномочия an d — единственный подсектор одежды, в котором зафиксирован рост стоимости бренда в этом году, что на 9 % больше, чем в среднем по  
• На что обратить внимание: Фила и Босиденг
• Бренд Coach стал самым быстро падающим брендом в отрасли, стоимость бренда снизилась на 31%  
• Rolex — самый сильный бренд одежды в мире, индекс силы бренда (BSI) — 89 баллов. .6 из 100

Общая стоимость 50 самых дорогих брендов одежды в мире снизилась на 8%, снизившись с 301,9 млрд долларов США в 2020 году до 276,4 млрд долларов США в 2021 году. Все значения брендов верны по состоянию на 1 января 2021 года. , управляющий директор Brand Finance, прокомментировал:  

«2020 год, несомненно, был трудным годом для швейной отрасли. Глобальные и широкомасштабные экономические потрясения вызвали резкое снижение спроса, а закрытие магазинов, вызванное блокировкой, вынудило бренды быстро перейти на цифровые технологии или столкнуться с серьезными последствиями для продаж и прибыли. Несмотря на то, что общая стоимость бренда 50 самых дорогих брендов одежды в мире снизилась на 8 % в годовом исчислении,  в целом  мы стали свидетелями удивительной гибкости и инноваций во всем секторе, которые, несомненно, сослужат хорошую службу брендам в наступающем году».  

Nike делает это снова  

Nike сохраняет за собой звание самого известного в мире бренда одежды седьмой год подряд, несмотря на снижение стоимости бренда на 13 % до 30,4 млрд долларов США. Бренд по-прежнему значительно опережает занявший второе место Gucci со стоимостью бренда 15,6 млрд долларов США, что на 12% меньше, чем в 2020 году.  

В прошлом году продажи Nike резко упали, поскольку из-за пандемии бренд был вынужден закрыть большинство своих магазинов в Северной Америке, регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Однако бренд продемонстрировал впечатляющий рост онлайн-продаж, которые почти удвоились в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Nike – бренд известный в инновациях – продолжает стремительно внедрять новые технологии в свою продукцию, в первую очередь вызывающую споры Nike Vaporflys, обувь, которая доминировала на международной арене легкой атлетики в последние годы. из 36 призовых мест в шести крупных мировых марафонах в 2019 году. Благодаря тому, что обувь пережила запрет на отложенную Олимпийскую игру в Токио, Nike снова может продемонстрировать себя как бренд, который помог изменить облик мировой легкой атлетики и спорта.

Обувные бренды демонстрируют авторитет и рекордный рост  

Рейтинг одежды разделен на подсекторы: предметы роскоши; спортивная одежда; быстрая мода; часы, аксессуары и украшения; уличный дизайнер; нижнее белье; и обувь. Из этих подотраслей обувь является единственной, в которой зафиксировано увеличение стоимости бренда по сравнению с прошлым годом, заняв 9-е место.% увеличения стоимости бренда в среднем. Новые участники Timberland и Converse показали особенно хорошие результаты в этом году, зафиксировав рост стоимости бренда на 47% и 8% соответственно. Продажи Converse  , принадлежащие Nike, в прошлом году немного выросли из-за роста спроса в Европе, а также благодаря более высоким глобальным цифровым продажам.

Напротив, бренды нижнего белья в этом году пострадали больше всего: два бренда, представленные в рейтинге, потеряли в среднем 19 позиций.% от стоимости бренда. Victoria’s Secret  (стоимость бренда снизилась на 22 % до 4,2 млрд долларов США) — третий бренд в рейтинге, который падает быстрее всего. Бренд постоянно сталкивается с негативной реакцией из-за отсутствия разнообразия в его маркетинге и модельном ряду, проблема, которая только усугубляется, поскольку потребители поколения Z, в частности , пересматривают социальные нормы в отношении образа тела.

Ones to  часы  

Fila  стал самым быстрорастущим брендом в рейтинге Brand Finance Apparel 50 этого года после впечатляющего увеличения стоимости бренда на 68% до 2,7 млрд долларов США. Бренд, который работает в 70 странах посредством лицензионных сделок, отметил сильный рост продаж к концу прошлого года, особенно на китайском рынке. С тех пор, как Fila Korea приобрела глобальный бренд Fila в 2007 году, бренд работал над стратегическим охватом возвращения тенденций, которые помогли ему сделать свое имя во всем секторе, в том числе 9Мода 0-х возвращается несколько раз.

Новые участники   Timberland  и Bosideng   занимают второе и третье места по темпам роста, увеличившись на 47% и 39% соответственно. Китайская компания Bosideng заняла 50-е место в рейтинге со стоимостью бренда 1,5 миллиарда долларов США. Bosideng анонсировала новую линию одежды, запущенную совместно с Жаном Полем Готье, бывшим креативным директором французского дома моды класса люкс Hermès (снижение на 2% до 11,7 млрд долларов США), которая продается в магазинах и в Интернете на платформе китайского гиганта электронной коммерции Tmall. .

Coach резко останавливается  

Напротив, Coach  зафиксировал самое большое падение стоимости бренда в этом году, упав на 31% до 4,7 млрд долларов США. В соответствии с отраслевыми тенденциями продажи и прибыль Coach сильно упали по сравнению с предыдущим годом. Однако материнская компания Coach, Tapestry, сообщила, что прогнозы по ее брендам выглядят более позитивными, чем ожидалось, благодаря трехзначному росту электронной коммерции и сильному восстановлению на китайском рынке.

Coach продолжает придерживаться своей стратегии партнерств и коллекций, одобренных знаменитостями, последней из которых стало назначение суперзвезды Дженнифер Лопес глобальным лицом бренда.

Rolex: вневременной класс   

Помимо измерения общей ценности бренда, Brand Finance также оценивает относительную силу брендов на основе таких факторов, как инвестиции в маркетинг, знакомство с клиентами, удовлетворенность персонала и корпоративная репутация. Наряду с прогнозами доходов, сила бренда является важным фактором, влияющим на стоимость бренда. По этим критериям Rolex  (рост на 1 % до 7,9 млрд долларов США) вновь стал самым сильным брендом одежды в мире с индексом силы бренда (BSI) 89,6 из 100 и соответствующим элитным рейтингом силы бренда AAA+.

Будучи синонимом вневременного класса и роскоши, Rolex известен своим лучшим в мире качеством и эксклюзивностью, а новые модели бренда известны тем, что устанавливают стандарты в часовом секторе. Несмотря на проблемы прошлого года, рынок роскошных часов продемонстрировал замечательную устойчивость к пандемическим потрясениям, при этом спрос остается стабильным, о чем свидетельствует рост посещаемости веб-сайта Rolex по сравнению с предыдущим годом.