Пошаговая инструкция по настройке myTarget

В данной статье рассказываем о шагах настройки рекламы в myTarget, местах размещения, таргетингах и целевой аудитории.

Что такое myTarget?

MyTarget — платформа для рекламодателей, объединяющая всю сетку проектов Mail.Ru Group. Сюда входят:

Общий охват более 140 млн человек. myTarget охватывает практически весь Рунет и немного СНГ.

Как выглядит реклама:

Один из примеров размещения.

Как запустить рекламную кампанию?

1. Зарегистрируйтесь в myTarget.

2. Создайте рекламную кампанию, заполнив все необходимые настройки. 

3. Пройдите модерацию.

4. Пополните бюджет.

5. Профит.

Теперь подробно.

Регистрация

Этот пункт прост, вам нужно зайти на myTarget и зарегистрироваться.

Вы можете зарегистрироваться через социальные сети или почту.

Настройка рекламного кабинета

Далее идут настройки. 

Создание рекламных кампаний

Нажимаем на кнопку “Создать кампанию”.

Следующий шаг — это установка цели рекламной кампании. myTarget предлагает на выбор 2 вида целей: конверсии и узнаваемость. От выбранной цели зависит как сеть будет продвигать ваши объявления. 

Далее называем рекламную кампанию и настраиваем таргетинг.

Здесь мы выбираем параметры целевой аудитории на которую хотим таргетировать объявление.

Параметры таргетинга:

• пол

• возраст

• география: можно включать или исключать регионы

• поведенческие и социальные характеристики: это готовые таргетинги на основе каких-либо характеристик пользователей, например, занятость, семейное положение и прочее

• возрастные ограничения для рекламы под определенную аудиторию

• день рождения: настройка показов рекламы для именинников, позволяет показывать рекламу пользователю от месяца до дня его рождения

• сегменты: собранные и загруженные вами аудитории

• интересы: сферы интересов клиентов за последние 1-3 месяцев

• долгосрочные интересы: таргетинг по пользователям, которые проявляли интерес от 3х до 12 месяцев

• погода: показ рекламы только в определённую погоду

Выбор параметров таргетинга зависит от вашей аудитории и того насколько хорошо вы ее знаете.

Далее вы переходим ко времени работы рекламной кампании.Вы можете выбрать в какие дни и часы показывать объявления и указать период.

Цена и охват

В зависимости от выбранной цели вам будут предложены разные формы оплаты и оптимизации.

Стандартно оптимизация бывает под клики (myTarget будет показывать рекламу так, чтобы получить больше кликов) и под показы (myTarget будет оптимизировать рекламу под показы).

Формы оплаты тоже бывают за клики и за показы.

Аукционная стратегия — это настройка для myTarget , чтобы сервис понимал что именно вы хотите.

Стратегии бывают:

• Максимальное число показов/кликов (ставится по умолчанию) — сервис постарается дать вам как можно больше показов и переходов. При этом ваше объявление будет участвовать в аукционе с другими рекламодателями и ставка за оплату объявления может быть больше или меньше.

• Фиксированная ставка — ставка, которую вы укажите, будет всегда одинаковой независимо от того какие ставки у конкурентов (это значит что ваша ставка может как низкой, так и слишком дорогой).

• Минимальный расход — при данной стратегии вы указываете максимальную для вас ставку и участвуете с не превышающей ее ставкой в аукционах.

Пункт с ограничением бюджета позволяет указать дневные и общие лимиты рекламной кампании.

Площадки

Вы можете показывать свою рекламу на мобильных и десктопных площадках.Также под мобильные площадки есть более детальная настройка на тип устройства, фирму и канал доступа в Интернет.

Формат рекламного объявления

У myTarget 5 форматов объявлений:

• Мультиформат. Особенность этого формата в возможности транслировать в рекламном объявлении сразу несколько видов рекламы: баннеры, тизеры, текстово-графические блоки и рекламные строчки. Таким образом вы настраиваете 1 объявление и не тратите время на создание рекламы под каждый формат.

• Тизер. Обычный небольшой тизер 90х75.

• Карусель. Показывается в ленте ОК и ВК. Включает от 3-6 карточек с товарами.

• Баннер. Размеры 240х400.

• Реклама с видео.

Ставка

Внизу с помощью ползунка выбираете стоимость клика. Линия показывает количество охвата аудитории и проценты рядом.

Таргетинг myTarget: настройка целевой аудитории

Таргетинг myTarget обладает большим количеством настроек. Во-первых система завязана на информации, которую mail.ru собирает о пользователях. Не забывайте, что к mail.ru относится большое количество сервисов: ВК, ОК, почта mail, поиск mail, МойМир (если им еще кто-нибудь пользуется). Вся информация собирается, анализируется, а далее предлагается рекламодателям для таргетинга на нужную аудиторию.

Посмотрим какие настройки дает нам таргетинг myTarget.

Настройка целевой аудитории происходит при создании рекламного объявления, после загрузки креативов.

Первым предлагается настройка таргетинга по поисковым фразам. Вы создаете файл в формате txt с поисковыми ключами, загружаете в свой рекламный кабинет и можете таргетировать рекламу на пользователей, которые использовали какой-то из ключей.

Следующим идет пункт “Сегменты”. Сегменты в myTarget – это загруженная вами аудитория. Как создавать и загружать аудитории, мы рассказывали вот в этой статье.

Далее идет выбор демографических показателей. Пол: мужчины и/или женщины. Выбирайте галочками.

Выбор возраста можно настроить вручную с помощью ползунков. Либо выбрать из предложенных вариантов: все возрасты, выбранные, неизвестный возраст, произвольный набор.

В произвольном наборе вы можете указать конкретные года для таргетинга или же исключить определенный возраст из таргета.

Выбор поведенческих и социальных характеристик отвечает за таргетинг по интересам пользователей, которые определяются исходя из их поведения и истории посещения сайтов. Можно выбрать несколько, в таком случае аудитории складываются. В данном таргетинге много разных параметров, советуем не пропускать его и просмотреть детально.

Пункт возрастное ограничение отвечает за маркировку ваших объявлений. Если у вас нет конкретных ограничений по возрасту, можно оставлять данные по умолчанию.

Таргетинг по мобильным устройствам отвечает за показ владельцам определенных устройств.

Таргетинг “Канал доступа в Интернет” отвечает за показ пользователям конкретных операторов связи.

Пункт “День рождения” позволяет старгетироваться на именинников. Подходит для акций, подарков и специальных предложениях ко дню рождения. Не забывайте, выбор этого таргетинга очень сильно сузит вашу аудиторию.

Пункт “Аудитории” существовал до внедрения “Сегментов”. Сейчас там отображаются аудитории, которые загружались до нового внедрения.

Настройка по интересам и постоянным интересам схожа с поведенческими и социальными характеристиками. Здесь также myTarget предлагает разные варианты интересов, исходя из данных о поведении пользователей. Постоянные интересы отличаются тем, что основываются на долгосрочной информации в течение года. Просто интересы основываются на поведении пользователей от нескольких дней до месяца.

 

Настройки кампании Mytarget

В предыдущих статьях были рассмотрены форматы рекламы, аудитории ремаркетинга, регистрация счетчика, настройка целей и возможности аналитики Mail.ru., теперь можно приступить непосредственно к настройке кампании в Mytarget с использованием этих инструментов и назначению ставок.

---

Настройки таргетированной рекламы Mytarget.

После выбора формата и составления объявления, перед нами выбор фильтров по таргетингам для попадания в целевую аудиторию.

Здесь интересная деталь: чем больше Вы сужаете ЦА, тем дороже цена за единицу рекламы (ставка за клик или 1000 показов). Как на это реагировать?

Все зависит от выбранной стратегии:

1. Вы хорошо представляете портрет потенциального покупателя и создаете кампании с точными настройками по таргетингам на несколько разных групп аудиторий для определения самых конвертируемых.
2. Предполагаете «примерно», какая целевая аудитория оффера — придется вначале собрать статистику путем тестирования, таргетируясь по минимуму.

Можно попробовать подсмотреть информацию по посетителям из статистики конкурентов. Сделать это несложно, но не факт, что получится: найти схожую рекламу на площадках Mail Group, например, в Одноклассниках, перейти по ней на лендинг, скопировать адрес и забить его в top.mail.ru. Если на сайте стоит счетчик сервиса и статистика доступна для просмотра — Вы получаете преимущество, заранее представляя, на какую аудитории лить трафик. Если же доступ к аналитике по паролю или сайта нет в Рейтинге Мэйл — отбой.

Таргетинги Mytarget.

• Первым идет пол — отмечаете нужный.
• Возраст — отмечаете ползунком нужный, и, если необходимо точно таргетироваться на эти параметры — снимаете галочку с чекбокса расширения охвата.

• Возрастное ограничение требуется для информационных продуктов.
• День рождения. При включении этого фильтра объявления увидят лишь те, у кого скоро будет или только прошла эта дата. Тогда в объявлениях надо учитывать эту настройку и настройку по возрасту, чтобы делать уникальное предложения типа «Подарите себе …». Учтите, что указание возраста в объявлении запрещено модерацией — «Вам уже 50 и дряблая кожа лица?».

• Аудитории.
  Как их создавать, я рассмотрел в предыдущей статье. Если они уже готовы, отмечаете в чекбоксах нужные, если пока нет — ждите статистику и создавайте.
• Интересы.
  Их очень большое количество, но не зная своей целевой аудитории выбор будет примерный, из области догадок. Опять же, нужно тестирование и анализ статистики. Зачастую самые конвертабельные клики в МайТаргет получают от пользователей, об интересах которых Вы бы вряд ли подумали.
• Телезрители, образование, занятость, семейный статус и личный доход.
  Эти таргетинги на Ваше усмотрение, все зависит от оффера и портрета потенциального покупателя.
• География.
  Таргетинги на страны и области. Если Ваше предложение актуально жителям конкретного населенного пункта или района, можно использовать настройку по карте, с указанием адреса и изменяемым радиусом охвата.

• Когда.
  Возможность выбрать определенные дни недели и часы показа рекламы с учетом местного времени. Это настройка таргетинга Mytarget полезная, если знать кликабельное время для оффера. В другом случае можно отключить ночной показ, но, опять таки, все зависит от целевой аудитории и самого предложения.
  Другая опция — настройка начала и конца открутки кампании.

---

Выбор ставки в Mytarget.

• Клики и показы цена.
  Нюансы такие: если вы настроили мультиформатное размещение, при оплате за клики нет возможности выбора отключения ненужных форматов рекламы, а при оплате за показы есть. Это означает, что в первом случае цена ставки будет рассчитываться по аукционам для всех мест размещения, и будет назначена общая, и, надо думать, самая большая из них, что не очень хорошо.

Поэтому логичнее выбрать «показы» и оставить, например, нативную рекламу в ленте. Единственный минус такой ставки — быстрая открутка кампании, что предполагает ее отслеживание на этапе тестирования в реальном времени.

При выборе аукционной стратегии ориентируйтесь на работу кампании — при запуске логичнее набрать «Максимальное количество показов» для получения и анализа статистики по кликабельности и конверсиям.

---

Далее идет настройка ограничения на частоту показов — для начала пробуйте с минимальных значений, и в процессе демонстрации объявлений, в зависимости от результатов, их можно увеличить, например 1 в неделю на 1 уникального пользователя

 

Если изначально в таргетированной рекламе Mytarget выбран не мультиформат, а тизер, выбирать стоит ставку с оплатой за клики.

• Ограничение бюджета.
  Чтобы не слить весь рекламный бюджет, стоит выставить дневное ограничение и отметить чекбокс «равномерное распределение, чтобы «размазать» показы по времени суток

• Аукционная стратегия.
  1. Первая стратегия самая используемая. По ней Ваша назначенная ставка учитывается как средняя и, в зависимости цены на аукционе, колеблется в сторону повышения или понижения для максимального охвата.
  2. Фиксированная — это плохая стратегия, ставка неизменна, даже если на аукционе цена упала.
  3. Минимальный расход — тоже можно использовать, здесь выставленная Вами цена является потолком, ниже опускаться может, а выше подниматься нет. Единственное — при увеличении конкуренции на аукционе охват аудитории будет падать.
• Цена ставки.
  Выставляете минимальную цену ставки с нулевым охватом и отправляете на модерацию.

---

После одобрения модератором переходите на уровень кампаний,  прямо здесь смотрите на график показов и если их нет, потихоньку увеличиваете ставку. Ждете 10-15 минут и смотрите результат.

Таким образом добиваетесь 10-20 показов в час и набираете статистику для анализа, оптимизации и настройки ретаргетинга Mytarget.

---

Настройка ретаргетинга (ремаркетинга) в myTarget, Таргет Mail.Ru. Пошаговое руководство.. Читайте на Cossa.ru

Не так давно, буквально около месяца назад, Mail.Ru Group запустил myTarget — рекламную платформу, объединяющую мобильную аудиторию крупнейших в России и СНГ сервисов и социальных сетей, в том числе ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир. Данный сервис не особо-то и отличается от Таргет Mail.Ru и его можно просто называть «бывшим Таргетом Маил.Ру».

Почему же нужно ставить ретаргетинг в myTarget например интернет-магазинам? Потому что, в Моем Мире или Одноклассниках много аудитории, которым можно продавать товары (особенно на женскую тематику, детские товары и что нибудь связанное со строительством и обустройством дома), потому что, люди-пользователи этих соцсетей прекрасно предрасположены к покупке товаров такого типа. Автоматически увеличивается аудитория, потому что, многие сидят например только в Одноклассниках и не пользуются ни Вконтакте ни Фейсбуком. То есть если мы даем рекламу только в Директе или Вконтакте, мы частично теряем часть трафика от аудитории старше 30 лет.

Ну а теперь по шагам:

1)	Для начала нам нужно зайти в сервис myTarget и авторизоваться/зарегистрироваться в нем. Здесь ничего сложного нет!
2)	Чтобы создать аудиторию ретаргетинга, переходим после регистрации в пункт меню «Аудитории». Хочу отметить, что там очень крутые возможности: ведь можно таргетироваться по номерам телефонов из базы клиентов, по емейлам, на участников групп в Одноклассниках. Но нам нужно таргетироваться по ретаргетингу, а для этого стоит создать счетчик [email protected].
3)	Далее идем в [email protected], регистрируем свой сайт в рейтинге,  получаем код счетчика  и устанавливаем этот код на сайт (Код логотипа не ставим. Но если очень хочется, то можете поставить!). Копируем ID счетчика.
4)	Затем возвращаемся в «Источники данных» пункта меню «Аудитории» сервиса и добавляем ID счетчика, нажимаем «Отправить запрос на добавление.» Ну вот. мы связали счетчик с myTarget, но это еще не все, ведь нам нужно создать саму аудиторию.
5)	А для этого возвращаемся в наш счетчик и создает цели во вкладке «Цели» в пункте «Настройки счетчика.» Я этом примере я буду таргетировать на тех, кто был на странице корзины и тех, кто был на сайте и просмотрел более 5 страниц (в моем примере я делаю настройку для интернет-магазина моего клиента). Возможностей здесь много, ведь цели можно настроить по многим параметрам: время посещения, посещение определенной страницы, онклик/онсабмит событиям.
6)	После привязки счетчика нажимает на кнопку «Создать аудиторию» и создаем ее выбрав нужные параметры. В моем случае я делаю 2 аудитории: на тех кто был на сайте и просмотрел более 5 страниц и тех кто был в корзине. При настройке аудитории советую отключить «кросс-девайс» (убрать галочку с пункта «Расширить охват на другие устройства пользователя»). Ну и все. Готово!
7)	Далее все стандартно, мы создаем кампанию в которое делаем нужные нам объявления. Здесь не сложнее, чем создать объявления для РСЯ в Директе. Советую создать тизер 90*75 для социальных сетей и сервисов mail.ru Не лишним будет поставить utm-метки, где мы будем получать для аналитики данные о поле, возрасте и гео.
	Подключаем созданные нами аудитории ретаргетинга в настройке кампании. Также вы можете сами указать в создании нужные вам таргетинги (интересы, образование, статус, доход и т.д. ), но следует отключить стандартный показ объявлении в России (пусть трансляция на весь мир идет, у нас же ремаркетинг). Цену оплаты лучше поставить за показы, а не клики, чтобы бюджет особо не сливался. Ну а дальше просто нажимаем «Создать кампанию» указав ее имя.
9)	Таким же образом создаем кампанию на объявления той аудитории, которая просмотрела более 5 страниц сайта. Ну там что-нибудь мотивирующее в объявлениях с креативами соответственными составить рекомендую. Не надо делать так, как у меня настроено. Я Вам лишь показал возможности для ретаргетинга в myTarget. Пополняем счет. И радуемся

Автор: Михаил Петров, веб-мастер Skarui

Ремаркетинг в myTarget: виды, настройка, особенности

На фоне беспрецедентных обновлений AdMobiSpy мы продолжаем марафон статей о myTarget. Пришло время затронуть тему повышения профита с помощью ремаркетинга. Давайте же использовать функционал МТ на все 100%.

Ремаркетинг (или ретаргетинг) плотно обосновался во всех крупных источниках. myTarget не стал исключением. Рекламная сетка дает шанс догнать пользователей и повысить ROI в разы.

В МТ реализован целый ряд опций ремаркетинга. Разберем подробно каждый вариант, за исключением ремаркетинга в мобильное приложение. Почему? Потому что мы рассматривали фичу в отдельной статье.

В общем виде алгоритм сводится к 3 шагам:

1. Созданию источника данных (установке и настройке счетчика [email protected], загрузке списков пользователей, добавлению продуктовых фидов, настройке look-alike).
2. Созданию сегмента аудитории.
3. Настройке рекламной кампании.

Установка счетчика [email protected]

Обычно маркетологи ограничиваются 2 инструментами аналитики – Google Analytics и Яндекс.Метрика. В редкие сайты интегрирован тулз от Mail.Ru. Поэтому первым делом нужно сгенерировать код счетчика [email protected] и внедрить его на ленд (все страницы интернет-магазина). Это легко сделать, не выходя из кабинета myTarget.

На вкладке «Аудитории» кликните на раздел «Счетчики [email protected]».

Нажмите на кнопку «Создать счетчик».

Заполните поля всплывающего окошка. Впишите:

• название;
• URL;
• пароль к кабинету аналитики.

Обязательно поставьте галочку в ячейке «Использовать код для динамического ремаркетинга». В блок автоматически добавятся строки, отвечающие за сбор данных —

1. productid – параметр идентифицирует товар или услугу. Важно, чтобы кодировка совпадала с offer id из загруженного прайс-листа. Это необходимо для показа юзеру именно тех офферов, на страницы которых он заходил.
2. pagetype – обозначения типа страницы.
3. totalvalue – стоимость товаров. Используется для разбивки списков ремаркетинга в зависимости от цены, а также для автоматической оптимизации бида.
4. list – учитывает метки прайс листов (если в одном кабинете их несколько).

Скопируйте код. Разместите его на страницах сайта внутри блока <BODY>, как можно ближе к началу. Мы пытались «впихнуть» счетчик в конце блока – так не работает.

После создания счетчик появится в списке со статусом «Ожидает подключения».

В идеальном мире на e-mail, к которому прикреплен счетчик, придет запрос на подтверждение привязки к рекламному кабинету. Но иногда со свежими счетчиками возникает накладка — так как сбор данных еще не начался письмо не приходит. В этом случае удалите существующую привязку и добавьте [email protected] заново через ID.

После подтверждения, статус сменится на «Работает», у вас появится возможность настраивать цели.

Настройка целей в счетчике [email protected]

В [email protected] встроены 5 категорий целей:

1. Подстрока из URL.
2. Подстрока из реферера.
3. JavaScript событие.
4. Глубина визита.
5. Время пребывания.

Настройка каждой включает 2 стандартных шага:

• клик по активной ссылке «Добавить» в блоке «Цели»;

• нажатие на кнопку «Создать цель».

Учтите, все виды целей делятся на типы:

• просмотр материалов;
• поиск;
• добавление в корзину;
• добавление в список желаний;
• инициация оформления заказа.

Дифференциация юзеров в зависимости от уровня интереса к товару позволяет более гибко настраивать ремаркетинг.

Бегло пройдемся по целям.

1. Подстрока из URL

Осуществляет показ рекламы юзерам, которые посещали определенные страницы сайта.

2. Подстрока из реферера

Настаивает кампанию ремаркетинга на пользователей, пришедших из внешних ресурсов. Например, сайтов-партнеров.

3. JavaScript событие

Учитывает целевые действия, совершенные на странице. К примеру, вы предлагаете потенциальным клиентам загрузить каталог продукции. Все, кто скачал файл, попадут под ретаргетинг.

4. Глубина визита

Учитывает степень заинтересованности в продукте. В настройках цели вы устанавливаете количество страниц, просмотренных юзером.

5. Время пребывания

По принципу действия данный тип цели похож на предыдущий, но в качестве показателя заинтересованности выступает время, проведенное на сайте.

Опции ремаркетинга в myTarget

Ремаркетинг по посетителям сайта

Опция позволяет настраивать ремаркетинг на посетителей сайта.

Заходите во вкладку «Аудитории» и создаете сегмент.

В качестве источника данных выступает установленный ранее счетчик [email protected].

Если рассматривать пример выше, то рекламу будут показывать юзерам, которые заходили на ленд (бегунок установлен на «Да») в течение года (365 дней).

Нажимаете «Добавить сегмент» и он возникнет в списке.

Если вы учитываете несколько целей из счетчика, то целесообразно выставлять условия –

Вписываете название сегмента и кликаете по «Создать сегмент».

Теперь его можно юзать в настройках таргетинга при запуске рекламной кампании.

Ремаркетинг по спискам пользователей и по спискам юзеров мобильных устройств

В отличие от Facebook, myTarget не слишком придирается к рекламодателям. От вас не потребуют указать источник информации о клиентах. Любые имеющиеся базы данных можно загрузить в раздел «Списки пользователей» вкладки«Аудитории».

Так ID юзеров социальных сетей (ОК, ВК и Мой мир) с легкостью вытягивают с помощью специальных парсеров (Церебро и ему подобные). Номера телефонов и e-mail оседают в CRM интернет-магазинов (не секрет, что базы перепродают). Android ID, Device ID, IDFA, Google Advertising ID регистрируют внешние системы аналитики, подключенные к продуктам разработчиков.

Обратите внимание, требования к спискам отличаются. Актуальную информацию ищите в FAQ myTarget.

Ремаркетинг на показы, клики и события других кампаний

Суть опции заключается в таргетинге на юзеров, отреагировавших на промо других кампаний. Даже если предыдущий запуск оказался не профитным, а пользователь «соскочил», его можно сконвертить.

Маркетологи используют фичу для:

• повторного показа рекламы юзерам;
• исключения из ЦА людей, которые просмотрели креативы;
• запуска новых кампаний на аудиторию, взаимодействующую с промо.

Добавьте кампании в список источников (в разделе «Рекламные кампании» вкладки «Аудитории»)

Используйте этот список для создания сегмента ремаркетинга.

На скрине видно, что реклама будет таргетироваться на пользователей, которые или кликнули, или просмотрели объявления предыдущих кампаний.

В итоге сегмент отобразится в общем списке —

Ремаркетинг на расширяемые аудитории

Вы должны создать источник look-alike на базе установленного счетчика [email protected]. Для этого перейдите в раздел «Look-Alike» вкладки «Аудитории» —

Выберете цели, проставив галочки в чекбоксах, нажмите на кнопку «Создать».

Добавьте сегмент, основанный на look-alike. При этом установите степень соответствия заданной аудитории (рекомендуется не ниже 50%)

Учтите, какое-то время алгоритмы будут анализировать аудиторию ресурса и подбирать максимально релевантных юзеров. Настраивать кампании можно только на look-alike со статусом «Загружен».

Динамический ремаркетинг

Залейте продуктовые фиды в одноименном разделе вкладки «Аудитории».

С требованиями к файлам можно ознакомиться здесь.

Дальше действуете по стандартной схеме — на базе продуктового фида создаете аудиторный сегмент.

Существенное отличие динамического ремаркетинга от предыдущих опций ощущается на этапе настройки кампании. Вместо креативов в ячейки нужно прописывать код. Однако обо всем по порядку.

Выбираете для рекламирования «Магазин» —

Задаете формат рекламы myTarget —

В полях креативов прописываете текстовые переменные —

Для баннеров доступна кастомизация оформления —

Не забудьте указать соответствующий продуктовый фид и сегмент аудитории, настроенный для динамического ремаркетинга. Отправляете рекламу на модерацию.

Прокачивайте скилы и анализируйте рекламу myTarget вместе с AdMobiSpy. Профитных вам кампаний.