Как настроить таргет на платежеспособную аудиторию, как определить оптимальную целевую аудиторию для таргетинга (собрать характеристики)

Урок 2

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от правильного выбора целевой аудитории. Даже самое выгодное предложение на рынке может остаться без внимания, если транслировать его не на тех пользователей.

Рассмотрим подробнее, что такое ЦА и как правильно определить, на кого таргетироваться.

Что такое целевая аудитория?

ЦА представляет собой группу потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью могут купить товар или услугу. У этих людей есть потребность или проблема, которую решает ваш продукт. Перед настройкой таргетинга необходимо точно определить, кто входит в аудиторию, чтобы объявления показывались только заинтересованным пользователям.

Например, вы доставляете букеты. Для этого бизнеса характерна сезонность, поэтому потенциальных клиентов можно определить по праздникам:

• 8 марта – это мужчины, которые хотят порадовать женщин;
• 1 сентября – родители, собирающие своего ребенка в школу;
• День матери – девушки или парни, которые хотят поздравить свою маму и т. д.

Отдельно можно выделить группу корпоративных заказчиков и букеты для мероприятий (свадьбы, дни рождения). Все эти люди будут входить в ЦА стандартного цветочного магазина. Вы можете сразу сегментировать аудиторию, чтобы затем разработать рекламную стратегию для каждой ситуации.

Целевая аудитория для таргета определяется по набору признаков, которые затем можно легко перевести в настройки рекламной кампании.

Настройка аудитории

Впишите название рекламной кампании в нужное поле. Его не обязательно заполнять в первую очередь, можете вписать название в конце настройки, особенно если планируете менять его.

Добавление ссылки и названия при создании рекламной кампании

Далее с помощью настроек укажите целевую аудиторию рекламы. Объявления увидят только те пользователи, которых вы выбрали.

Основные настройки аудитории (таргетинги)

Основные настройки

По умолчанию отображаются таргетинги по полу, возрасту и географии:

Пол: позволяет выбрать, кому будут показаны объявления — мужчинам или женщинам. Если вы выберете таргетинг и на мужчин, и на женщин, рекламу увидят также пользователи, чей пол не указан.

Возраст: выберите таргетинг, если знаете возраст целевой аудитории или предполагаете, сколько лет может быть пользователям, которых заинтересует объявление.

Также вы можете настроить трансляцию рекламы пользователям, которые не указали возраст в соцсети.

Выберите настройку «Произвольный возраст», если хотите охватить несколько возрастов, в том числе вне определенного интервала. К примеру: «23, 24, 26, 35 – 40, 75». Чтобы исключить какой-либо возраст, поставьте перед числом минус: « -38». Для охвата людей, не указавших возраст, впишите знак вопроса: «?».

Настройки таргетинга по возрасту

География:

Города и регионы: выберите страну, область/край и областной центр, в которых находится целевая аудитория. Также можно исключить пользователей по географии. Например, можно запустить рекламу на всю Россию, но отключить показ объявлений в Ленинградской области и в Екатеринбурге.

Выбрать на карте (локальная реклама): показывайте рекламу в области с радиусом от 500 м до 10 км. Для этого укажите точку на карте вручную или добавьте адрес. При настройке этого таргетинга в поле «Покрытие» вы увидите, сколько пользователей посетили выбранное место за последние 7 дней.

Эти данные не учитываются прогнозатором охвата в левом верхнем углу. Реклама будет транслироваться тем, кто сейчас находится в этой локации, посещал ее недавно или регулярно бывал там последние 30 дней.

Это стандартные таргетинги, которые предлагаются для всех целей.

Детальные настройки

Остальные таргетинги можно найти во вкладке «Детальная настройка аудитории»:

Поведенческие и социальные характеристики: выберите семейное положение, образование, уровень дохода и другие параметры.

Интересы: таргетируйте рекламу по интересам, основанным на поведении пользователей в интернете. Так, продавцы обуви могут настраивать отдельные кампании на пользователей, интересующихся покупкой женской, мужской или детской обуви.

При выборе таргетинга по нескольким интересам аудитории будут добавлены по принципу «ИЛИ» — к примеру, вы покажете объявления тем, кто интересуется клиентскими играми или игровыми стримами (при выборе в интерфейсе интересов «Клиентские игры» и «Игровые стримы»).

Погодный таргетинг: показывайте рекламу пользователям в нужное время и в определенном регионе в зависимости от установленных значений погодных условий.

Настроить погодный таргетинг можно по нескольким параметрам: осадки (дождь/град, снег/метель, облачно, ясно), сила ветра (штиль, легкий ветер, слабый, умеренный, сильный, штормовой, ураган), температура (от -50 до +50 градусов), давление (от 700 до 800 мм ртутного столба).

Например, реклама средства от простуды будет показываться, когда погода способствует переохлаждению, реклама непромокаемой одежды – во время осадков. Кроме того, с помощью погодного таргетинга можно усиливать рекламу услуг, таких как такси или доставка еды, когда пользователи меньше всего хотят выходить на улицу в дождь.

Ремаркетинг по пользователям приложения с использованием диплинков (deeplink): транслируйте объявления пользователям, которые были на вашем сайте, а также в приложении, или исключайте их из аудитории показа. Для этого вида ремаркетинга можно использовать технологию диплинков (deeplink). Она отправляет пользователя из объявления сразу на нужную страницу внутри приложения, например, страницу товара из рекламного креатива. Использование диплинков делает рекламу эффективнее и увеличивает конверсию внутри установленного приложения.

Сегменты: выберите сегменты, сформированные в разделе «Аудитории». Вы можете их создать при помощи списков контактов пользователей, релевантных групп в Одноклассниках и ВК, поисковых запросов и др.

• по спискам пользователей,
• по событиям в приложениях,
• на пользователей, взаимодействовавших с вашей рекламной кампанией,
• по посетителям сайта (с использованием счетчика top.mail.ru),
• по аудиториям рекламных кампаний на внешних сайтах (с использованием пикселя top.mail.ru).

• Динамический ремаркетинг
  
• DMP-сегменты (внешние сегменты)
  
• Списки локальной рекламы
  
• Список георегионов — создание источника аудитории на основе информации, которую пользователи указывают в профилях соцсетей на русском языке. Для настройки этого таргетинга на странице «Аудитории» выберите «Список георегионов», назовите его и выберите регионы. Далее создайте сегмент на основе этой аудитории и запустите на него рекламу.

Для выбора доступен один или несколько видов таргетинга. Внутри одного таргетинга значения будут работать по принципу объединения — «ИЛИ». К примеру, отметив в таргетинге «География» Ленинградскую и Московскую области, вы покажете рекламу жителям обоих регионов.

Выбранные значения между разными таргетингами работают по принципу пересечения — «И». К примеру, выбрав в таргетинге «Пол» параметр «Мужчины», а в «Возрасте» значения «20 – 25», вы покажете рекламу мужчинам в возрасте от 20 до 25 лет.

Если необходимо, выставите возрастное ограничение (0+, 3+, 6+, 12+, 16+, 18+) или выберите «Не установлено».


Время показа объявлений

В настройках кампании укажите расписание и сроки показа рекламы.

Настройки таргетинга по времени показа рекламы

Выберите количество часов трансляции объявления, а также день недели. Например, выше был выбран показ рекламы с понедельника по воскресенье с 7:00 до 21:00. Кроме того, вы можете не настраивать время вручную, а выбрать из уже готовых пакетов трансляции — «Будни», «Выходные дни», «Рабочее время». Минимальное доступное количество часов в неделю — восемь.

Опция «Учитывать местное время» не распространяется на локальную рекламу.


После настройки аудитории и времени показа объявлений выберите модель оплаты.

Урок 3: Оплата ›


Предыдущий урок

Выбор цели рекламной кампании


Следующий урок

Оплата

Создание рекламной кампании

Урок 1: Выбор цели рекламной кампании
› Урок 2: Настройка аудитории рекламы
Урок 3: Оплата
Урок 4: Рекламные площадки
Урок 5: Форматы объявлений
Урок 6: Ставка и модерация

Настройка рекламы в myTarget в 2021 году — Как настроить myTarget — Блог Marilyn

MyTarget – платформа для настройки и запуска таргетированной рекламы от Mail. ru. Она включает в себя целый ряд площадок: «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир», а также большую внешнюю сеть площадок-партнеров.

Содержание

Возможности myTarget

Настройка рекламы в myTarget

Создание рекламной кампании

Настройка аудитории

Время показа

Работа со ставками и оплатами

Создание объявлений

Ошибки в работе

Какие возможности дает автоматизация

Акцент в ней сделан именно на таргетинге – на том, чтобы во всех красках и подробностях создать яркий портрет представителя целевой аудитории и показать рекламу специально для него. MyTarget – как сыщик-детектив, который сначала узнает все детали о человеке, а потом следит за ним, бывает в тех же местах, что и он, и неслышно идет за ним по пятам.

Пример рекламы в Mail.ru, настроенный через MyTarget

Возможности myTarget

• Более 15 видов таргетинга помогают собрать подробные данные о 96% пользователях Рунета, именно столько охватывает площадка.
• Можно задать целый ряд параметров и найти клиентов даже для самого узконаправленного бизнеса, будь то продавец подводных дронов или специалист по педикюру для собак.
• Гиперлокальный таргетинг позволяет «вычислить» всех, кто живет или часто бывает рядом с вашим магазином, кафе, салоном и так далее, и показать ваше объявление именно им.
• Есть ретаргетинг – объявление, «догоняющие» тех, кто ранее уже видел вашу рекламу и заходил на ваш сайт.
• Макросы позволяют «выслеживать» потенциальных клиентов, собирая демографические и гео данные у тех, кто переходил по вашему объявлению.
• Форматы контента можно выбрать на любой вкус: видео, посты, изображения, аудиореклама, интерактивная реклама.

Читайте подробную статью – обзор всех возможностей myTarget. А если вы уже и так знаете обо всех его достоинствах, переходите сразу к настройке Майтаргет.

Настройка рекламы в myTarget

Вы уже решили, каких целей хотите достичь и какие задачи выполнить? Тогда настройка рекламы myTarget займет у вас не более 10 минут. Далее в статье посмотрим на скриншотах, как создать рекламную кампанию, как настроить аудитории и как работать со ставками.

Создание рекламной кампании

Регистрируемся в myTarget или авторизуемся с помощью социальных сетей.

 

После регистрации первым делом меняем язык интерфейса с английского на русский. Затем указываем тип аккаунта, страну, валюту и юридический статус.

После этого мы сразу попадаем в свой личный кабинет, где можно продолжать настройку myTarget. В верхнем меню видим вкладки «Кампании», «Аудитории», «Баланс», «Статистика», «Инструменты».

Далее нажимаем на «Создайте рекламную кампанию» и видим слева подсказку – этапы создания новой кампании: выбор цели — настройка таргетингов — тип оплаты — бюджет — формат рекламы — создание объявлений — сохранение кампании.

Начнем с того, чтобы выбрать цель.

Цель зависит от типа кампании и от ваших задач.

• Если рекламная кампания – брендовая, и вы хотите повысить узнаваемость бренда, сделать его популярнее, выбирайте «Узнаваемость».
  Так вы получите максимальный охват, огромное число людей заметят ваши объявления, посмотрят ваши видеоролики или прослушают аудиорекламу.
• Если рекламная кампания – торговая, и вы хотите получить конверсии, повысить продажи, выбирайте «Конверсии». Так вы приведете больше трафика на сайт, получите новые регистрации в вашей системе или установки приложения, увеличите количество заполненных заявок и заказов с сайта.

Настройка myTarget автоматически подстраивается под выбранную вами цель. В зависимости от цели система предлагает вам определенные площадки для размещения рекламы, определенные форматы и стратегии.

Настройка аудитории

Теперь переходим к самому интересному, что и является главной «фишкой» myTarget – к аудиториям. Будем составлять портреты наших потенциальных покупателей. Начнем по порядку.

Пол

Если ваша задача – максимум трафика, не делайте таргетинг по полу. Даже если вы продаете исключительно женские или мужские товары, помните, что всегда существуют праздники, на которые люди делают друг другу подарки, поэтому женщин может интересовать мужская косметика, а мужчин – женские украшения. Когда вы не указываете пол, охват аудитории возрастает на 5-10%.

Возраст

Очень многие новички в таргетированной рекламе указывают максимально широкий диапазон по возрасту: от 18 до 60 лет. Лучше сужайте его. Даже если вы продаете все и всем, обязательно делите целевую аудиторию на сегменты, в том числе по возрасту, и для каждого сегмента создавайте отдельные объявления и даже отдельные рекламные кампании.

Аудитории от 18 до 30 важнее современные тренды, мода, новые технологии, эмоции. Аудитории от 30 до 50 важна стабильность, надежность, комфорт, результаты. Аудитории старше 60 лет важно, чтобы все было понятно и просто, с гарантиями и прозрачной схемой покупки.

Когда вы ставите галочку напротив «Охватить аудиторию близких возрастов», система также показывает рекламу людям с похожими на вашу аудиторию поведенческими факторами и интересами, но старше или моложе на 5 лет от указанного изначально возраста.

География

Любой регион показа можно как добавить, так и исключить.

Например, у вас есть магазины в Москве, Петербурге и в Нижнем Новгороде, а в Новосибирске он недавно закрылся. Исключаем его из географии показов рекламы.

Если хочется добавить или исключить сразу много регионов, это можно сделать в отдельной колонке, нажав на «Добавить несколько». Вы перейдете в массовое добавление регионов, где сможете вводить названия в поле, отделяя запятыми. А для того, чтобы исключить регионы, пишите перед их названием минус. Также вы можете указывать регионы не словами, а цифровыми идентификаторами (список идентификаторов можно скачать из самой системы). Пример того, как это будет выглядеть: Россия, -Сочи, -Тверь или 70, -5506, 468.

Для того, чтобы показывать объявления только тем, кто находится рядом с вам, можно настроить гиперлокальный таргетинг. Переходим во вкладку «Выбрать на карте», отмечаем нужную точку флажком и устанавливаем радиус вокруг нее – от 0,5 до 10 километров. И далее выбираем людей, которые:

• Регулярно бывают там или недавно посещали эти места.
• Регулярно бывают там.
• Находятся там в данный момент или недавно находились.

 

Обратите внимание, что во время всего процесса настройка рекламы в Майтаргет, аудиторий и таргетинга, в левом верхнем углу будет отображаться прогноз охвата аудитории и ставок. По мере того, как вы продолжаете настройку, данные постоянно меняются:

Локальный таргетинг – очень удобная вещь. Он позволяет привлекать нужных людей, в нужном месте и в нужное время. Например, кафе может заманивать сотрудников из ближайших офисов на бизнес-ланчи, а языковой центр – родителей школьников в тех районах, где есть его филиалы.

Поведенческие и социальные характеристики

Двигаемся дальше, переходим к более сложному таргетингу. В списке есть как поведенческие, так и социальные характеристики.

Например, выбираем поведенческий фактор «Потребление кофе», щелкаем и отмечаем в списке нужное: «Не пьют кофе», «Пьют кофе 1-2 раза в день», «Пьют кофе более 2 раз в день», «Пью кофе не больше 3-х раз в неделю».

Теперь выбираем социальную характеристику «Родители детей», и далее можно выбрать, какого возраста дети – новорожденные, малыши, дошкольники, ученики начальной или старшей школы. Можно также выбрать семейное положение, уровень дохода семьи и социальный статус (рабочий, специалист, руководитель и т.д.).

Интересы

Переходим к интересам. Чем увлекаются ваши клиенты?

Выбирайте любые хобби: автомобили, туризм, игры, домашние животные, кино, кулинария, мебель, финансы, музыка, ремонт… Реклама показывается тем, кто интересовался указанными вещам в последние 1-3 месяца. Вот почему часто бывает так: вы уже съездили в отпуск, отдохнули и успели вернуться обратно, а вас все еще преследует реклама туров и горящих билетов.

Обратите внимание: на каждую рекламную кампанию лучше выбирать по 1 конкретному интересу. Потому что, если вы выбираете несколько интересов, система поступает по правилу «или – или». То есть показывает или одной аудитории, или другой. Или тем, кто интересовался путешествиями, или тем, кто искал корм для домашних животных.

Контекстный таргетинг

Похоже на предыдущий пункт, но «ближе к тексту». Система проанализирует историю поисковых запросов представителей вашей целевой аудитории. С синонимами и минус-словами. Вы можете добавить фразы вручную, загрузить в таблице или даже импортировать из контекстной рекламной кампании. И вашу рекламу покажут только тем, кто в последние 30 дней вводил конкретные запросы в строку поисковой системы.

Группы и приложения соцсетей

Можно показывать рекламу только участникам определенных сообществ во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», с определенными интересами, или пользователей определенных приложений. Все данные при настройке Май таргет берет из соцсетей, анализируя запросы и поведение пользователей.

Сегменты

Это ваш персональный конструктор, в котором можно составлять личные списки представителей целевой аудитории. Вы можете предварительно создать несколько «портретов» аудитории и выбирать их здесь с уже готовыми заданными параметрами.

Время показа

Отдельным пунктом идет настройка времени показа. Все стандартно: выбираем любой диапазон, например, только будни, только рабочее время. Также указываем продолжительность рекламной кампании.

Работа со ставками и оплатами

Настало время выбрать стратегию. За что вы будете платить – за показы вашего объявления, за переходы по ссылке, за просмотры видео или установку приложения? Не забудьте установить ограничение по бюджету, как в день, так и за все время.

Рассмотрим подробнее каждую из моделей оплаты:

• За показы – деньги списываются за каждые 1000 показов объявления. Цель – максимальный охват аудитории.
• За клики – деньги списываются за каждый переход по ссылке в объявлении. На стоимость клика влияет показатель CTR объявления. Объявление показывается тем людям, кто наиболее активно взаимодействует с рекламой.
• За просмотры видео – деньги списываются либо за полный, либо за частичный просмотр.
• За установку приложения – деньги списываются за каждую установку.

Теперь посмотрим, какие есть стратегии оптимизации рекламной кампании:

• По показам – в рамках этой стратегии вы можете получить максимальное количество показов и максимальный охват, цена при этом будет стремиться к минимальной.
• По кликам – в рамках этой стратегии вы получите как можно больше кликов по минимальной цене, то есть вы получите максимум заинтересованных пользователей.

Есть также аукционные стратегии, похожие на аукцион в Яндекс.Директ. Каждое объявление участвует в аукционе, и показывается победившее. Вот 3 вида аукционных стратегий:

• «Максимум показов/кликов» – вы получаете максимальный охват или максимальное число кликов, несмотря ни на что. Разве что на ограничение по бюджету. Также система будет ориентироваться на указанную вами среднюю цену за 1000 показов или 1 клик.
• «Фиксированная ставка» — вы сами назначаете определенную цену, ни больше, ни меньше.
• «Минимальный расход» — вы участвуете в торгах по самой маленькой цене из возможных.
  Предварительно вы указываете максимум, который готовы заплатить за 1000 показов или клик, и система будет искать для вас самый дешевый трафик.

Можно выбрать распределение бюджета – равномерное или быстрое. При равномерном распределении учитывается все: общий объем целевой аудитории, сроки вашей рекламной кампании, ограничения по бюджету. При быстром распределении главная цель – как можно больше трафика и как можно быстрее.

Создание объявлений

Переходим непосредственно к созданию объявлений. Прежде всего нужно выбрать формат: карусель, мультиформат, квадратное, горизонтальное или полноэкранное видео, баннер, тизер. Самые «объемные» форматы – это карусель и мультиформат, объявления размещаются и на Mail.ru, и на «Юле», и в рекламной сети, и во «ВКонтакте», и в «Одноклассниках».

Выбираем для примера формат «Карусель» и видим, что мы можем добавить в нее сразу 6 рекламных слайдов. Для каждого прописываем заголовок, текст, добавляем картинку и ссылку. Технические требования к размещенным материалам прописаны сразу в системе.

Выбор ставки

Настройка my Target – это в том числе выбор ставки. Чем она выше, тем чаще будет показываться ваше объявление, ведь у него будет больше шансов выиграть в аукционе. Когда вы будете назначать ставки, ориентируйтесь на прогноз по охвату, аудитории и конкурентам от системы. Вы увидите, конкурентоспособна ли ваша цена или нет. Красный цвет означает, что ваша цена гораздо ниже, чем поставили конкуренты, желтый цвет – на уровне конкурентов, зеленый – выше, чем у конкурентов. Чем дальше цена по «зеленой шкале», тем выше будет охват вашего объявления.

Также вы можете перейти в режим графика и увидеть более наглядную картину по охватам.

Вот мы и закончили настройку рекламы в myTarget. Готово! Теперь рекламную кампанию должны проверить модераторы. После проверки и пополнения бюджета она будет запущена.

Ошибки в работе

Конечно, запуская рекламу в myTarget, вы ожидаете получить максимальный результат. Но не всегда получается так, как вы запланировали. Возможно, если раньше у вас не было опыта работы именно с этой площадкой, вы могли допустить ряд ошибок в Май Таргет при настройке рекламы…

• Вы занизили ставки. Понятно, вы хотели сэкономить, но это лишило ваше объявление конкурентоспособности. Если вы сознательно ставите минимальные ставки, не рассчитывайте на слишком большие охваты. Кроме того, за меньшие деньги вы привлечете менее активный трафик. Пользователи, которые активно взаимодействуют с рекламой, всегда стоят дороже.
• У вас не подключены системы аналитики. Соответственно, вы не можете объективно оценивать эффективность рекламной кампании. Обязательно подключайте аналитику и смотрите детально, что именно работает, а что нет, какие форматы, стратегии и сегменты аудитории приносят больше активного трафика, просмотров и конверсий.
• Вы слишком часто меняете настройки рекламы в myTarget. Например, то и дело выбираете разные стратегии, между тем как системе необходимо время, чтобы обучиться автоматической стратегии, например, при оплате за клики. Ждите не менее 48 часов, чтобы сделать выводы и что-то изменить. А лучше анализируйте кампанию на протяжении 1-2 недель.
• Ваши креативы не работают в полную силу. Креатив, то есть баннер, баннер или текст объявления – решающий фактор в таргетированной рекламе. Он должен быть не просто ярким и заметным, но и подходить именно вашей целевой аудитории, «разговаривать с ней на одном языке», отображать ее желания, потребности или проблемы. Обязательно изучайте свою целевую аудиторию и делите ее на сегменты перед тем, как запускать рекламную кампанию.
• Вы стараетесь использовать сразу все инструменты. В рамках одной рекламной кампании это не очень эффективно. Например, если вы укажете слишком много интересов и поведенческих факторов аудитории, вы можете запутаться и слишком сузить охваты, или получить взаимоисключающие характеристики. Лучше сделайте больше сегментов аудитории и покажите им больше объявлений в рамках разных кампаний, чем вы смешаете все в кучу.

Какие возможности дает автоматизация

Площадка myTarget – это большое количество возможностей для настройки таргетированной рекламы, но одновременно это также большое количество рутины. Чтобы не совершать ошибки в рутинных задачах, лучше не выполнять их вручную, а доверить системе автоматизации.

Например, система автоматизации рекламы Marilyn освобождает до 80% рабочего времени от рутинных задач (управление ставками и бюджетами, проверка ссылок, UTM-разметка и формирование отчетности) и значительно упрощает работу с большим объемом информации. Также она позволяет анализировать статистику  по 18 рекламным площадкам, включая myTarget, в едином рекламном кабинете.

При помощи Marilyn проще настраивать гиперлокальный таргетинг. Например, с ее момощью можно создать полигоны (выделить конкретные здания) в myTarget. В самом интерфейсе площадки такой возможности нет, а в Marilyn достаточно загрузить список с адресами и система построит сегменты сама. Заданные сегменты можно использовать не только в myTarget, но и на других площадках, чтобы каждый раз не вводить все данные вручную и экономить время. Протестируйте Marilyn бесплатно и убедитесь в ее возможностях.

Читайте свежие кейсы

Как автоматизировать сбор статистики на Ozon и высвободить 50% времени на оптимизацию кампаний

Как увеличить трафик на 22% и снизить CPC на 18%, когда ручное управление и автостратегии бессильны? Чайно-кофейный кейс Jardin, Greenfield и «Жокей»

Как медицинской клинике увеличить число обращений на 153% и снизить их стоимость на 14%

Как отработать 40 млн поисковых запросов и показать релевантные объявления. Кейс ДомКлика, Сбермаркетинга и Marilyn

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Постановка целей / Использование фактических данных для обучения / Главная страница

Вы здесь:

• Дом »
• Использование доказательств для обучения »
• Установка цели

Когда учащихся поощряют брать на себя ответственность за собственное обучение, постановка целей является логичным шагом в этом процессе. Когда данные об успеваемости, дезагрегированные для обеспечения тщательного анализа и установления приоритетов, объединяются с другими общешкольными данными (см. Сбор доказательств), это мощный инструмент, помогающий добиться изменений и улучшений. Общие принципы постановки задач или целей должны применяться на каждом уровне школы, включая постановку целей учащимися.

Эффективная установка цели

Установка цели должна быть направлена ​​на повышение производительности.


• Постановка целей должна основываться на качественных и количественных данных о том, что работает хорошо, а что требует внимания.
• Установка цели может показаться простой в теории, но на практике это сложно, и многие цели не приводят к повышению производительности.
• Установление целей не следует рассматривать как процесс соответствия, осуществляемый для удовлетворения требований закона (или школьного руководителя, или учителя). Это ключевой процесс самоуправления, который будет управлять стратегическим планированием в школе, в классе или когорте, или для отдельного человека.
• Эффективные цели должны быть реалистичными, но сложными. Слишком сложные и, следовательно, нереалистичные цели могут скорее разочаровать, чем мотивировать, а слишком простые могут привести к самоуспокоенности.
• Цели не должны навязываться тем, кто должен с ними работать, а должны обсуждаться и согласовываться.
• Цели или цели должны быть SMART, то есть конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени.
• Для проверки прогресса следует регулярно отслеживать выполнение поставленных задач. Важно, чтобы цели воспринимались серьезно, но это должен быть позитивный процесс. Невыполнение поставленных задач может быть использовано для стимулирования обучения и решения проблем с целью повышения производительности.
• Если цели не достигнуты, все равно есть возможность сосредоточиться на том, что было достигнуто, сделать всестороннюю оценку этого и поделиться знаниями, где это возможно.

Постановка целей на уровне попечительского совета

Раздел школьного планирования и отчетности на веб-сайте Министерства образования предоставляет информацию о постановке целей на уровне попечительского совета. В разделе «Разработка и подготовка документов по планированию и отчетности»  на странице представлены рекомендации и ресурсы, которые помогут kura или школам разработать документы по планированию и отчетности.

Целевая установка на уровне школы и класса

Целевую установку в масштабе школы лучше всего начинать на уровне классной комнаты, где учителя могут определить конкретных учащихся или группы учащихся, нуждающихся в особом внимании. Затем цели могут быть установлены и принадлежать синдикату или отделу, а затем включены в общешкольные цели на уровне руководства и Совета попечителей. Это позволяет сотрудникам на каждом уровне школы брать на себя ответственность за цели и брать на себя ответственность за них.

Необходимо установить процессы для мониторинга целей. Например, ожидание может быть следующим:

• еженедельное наблюдение в классе с использованием анекдотических заметок, наблюдений в классе и бесед между учителем и учеником
• ежемесячная отчетность перед лидером синдиката или начальником отдела
• помесячная отчетность перед Советом попечителей.

Эти процессы мониторинга будут поддерживаться общешкольным графиком оценивания.

Планирование улучшения

Эффективная постановка цели идет рука об руку с планом действий по ее достижению. Планирование улучшений должно осуществляться одновременно с постановкой целей.

«Мы не можем решать проблемы, используя тот же тип мышления, который мы использовали, когда создавали их».



Альберт Эйнштейн

Задайте эти три широких вопроса:

• Что мы знаем из того, что уже можем сделать для достижения этих целей?
• Чему нам нужно научиться, чтобы достичь этих целей?
• Что мы будем делать по-другому, чтобы обеспечить целенаправленные улучшения?

В то время как изменения могут быть результатом краткосрочного сосредоточения внимания на определенной области, в действительности существует предел того, насколько устойчивое улучшение может быть достигнуто только таким образом или просто благодаря большим усилиям. Долгосрочные изменения, как правило, происходят за счет инвестиций в профессиональное обучение и улучшение лидерства и методов работы в классе.

Процесс постановки целей учащимся

Хотя применяются те же принципы, что и при постановке целей в классе или школе, для большинства учащихся постановка целей более эффективна в контексте «следующих шагов в обучении», а не очень широких, долгосрочных целей. Однако постановка целей по-прежнему основывается на фактических данных и является логическим следующим шагом, который следует за учителем, самооценкой или оценкой сверстников. Для учащихся важно развивать навыки самооценки, чтобы они могли ставить свои собственные цели. Цели, поставленные перед учащимися учителем, не имеют такого же уровня сопричастности учащихся.

• В разделе «Отчетность перед родителями» «Самооценка и размышления учащихся» представлена ​​информация о постановке целей учащимися.

Дополнительная информация

Дополнительную информацию об установлении целей и задач можно найти по ссылкам ниже:

• Помощь в разработке документов по планированию и отчетности — Разработайте и подготовьте документы по планированию и отчетности 
• Руководство и требования к школам по разработке, подаче и публикации ваших документов по планированию и отчетности — Требования к планированию и отчетности школ
• В этих видеороликах «Обмен данными об оценке с учащимися» учителя школы Mangere Bridge School рассказывают о том, как делиться данными об оценке с целью постановки целей перед учащимися. Видео охватывает:
  • Обмен данными об оценке с учащимися
  • Предоставление учащимся данных оценки для разработки следующих шагов обучения
  • Развитие ответственности учащихся за свое обучение.

Вернуться к началу

Обзор постановки целей — Дорожная карта устойчивого развития

Главная > Стратегии > Обзор установления целей — Дорожная карта устойчивого развития

Постановка целей — это стратегический процесс, направленный на установление целевых показателей эффективности использования и управления энергией, водой и отходами. В каждой теме используется отдельный инструмент, который начинается с установления исходного уровня: сколько энергии, воды или отходов в настоящее время используется или генерируется. Затем различные алгоритмы помогают определить и установить краткосрочные и долгосрочные цели.

Установка базового уровня — это бесценный процесс для понимания ваших данных и выявления легких путей. На рис. 1 показан пример того, как вы начинаете с текущего энергопотребления вашего предприятия и устанавливаете долгосрочную стратегию по его сокращению. Определив пути снижения энергопотребления на базовом, среднем и продвинутом уровнях, выберите путь и соответствующие временные рамки, наиболее подходящие для вашей организации. Цель состоит в том, чтобы установить цели как минимум на следующие 12–24 месяца, а затем проанализировать будущие прогнозы для определения долгосрочных целей. Но как для краткосрочного, так и для долгосрочного планирования разработка набора планов действий или стратегий имеет решающее значение для достижения поставленных целей.

Рисунок 1: Примеры целевых показателей энергопотребления

Стратегии дорожной карты пытаются установить разумные и в то же время агрессивные базовые уровни производительности. Цель состоит в том, чтобы поддержать все больницы в реализации базового уровня производительности для экономии энергии (например, установка эффективного освещения или теплоизоляция труб), экономии воды (например, проверка на наличие утечек и установка устройств с низким расходом) и минимизации отходов (например, использовать меньше материалов, больше перерабатывать). Со временем базовый уровень производительности улучшится, и все больше и больше учреждений начнут осознавать преимущества достижения более высоких уровней производительности.

Рисунок 2: Путь к достижению базовых уровней производительности

Цель дорожной карты состоит в том, чтобы каждая больница в стране достигла базового уровня производительности.

Вернуться к началу

Процессы постановки целей для стратегического планирования

Постановка целей и планов действий — это процесс. Команды должны приложить усилия, чтобы понять исходный уровень и видение, а также определить наиболее эффективный набор мер по повышению производительности (PIM) для достижения поставленных целей. Это повторяющийся процесс, требующий измерения и проверки, а также частой переоценки целей.

В прилагаемой таблице поясняется процесс установления целей с использованием долгосрочной цели на 2030 год, хотя долгосрочная перспектива может простираться до 2050 года для крупных строительных или энергетических проектов. Вертикальная ось классифицируется по базовым, промежуточным и расширенным подходам, а горизонтальная ось вверху — по временной шкале.

Время между 2020 и 2030 годами представляет собой работу, которую мы все вместе, мая , должны проделать, чтобы изменить рынок и предоставить технологии и инструменты, необходимые для достижения наших долгосрочных целей. Во время долгосрочного планирования не ограничивайте себя сегодняшними технологическими ограничениями. Подумайте о том, как управление отходами, например, могло бы выглядеть в самых футуристических формах, и начните мыслить нестандартно. Это наша возможность.

 

Процесс постановки целей

Аспект	2010: Проектирование/эксплуатация с учетом максимального достижимого потенциала	2015: Требуется исследование		2020: Потенциально устойчивая больница	2025: Требуется исследование		2030: Больница будущего
Базовый уровень	Настоятельно рекомендуемый процесс измерения текущей эффективности организации для получения данных, которые помогут организации определить возможности для улучшения, установить цели и разработать стратегии для достижения этих целей.
Базовый	Набор числовых и оперативных целей для объекта, который только начинается на пути Цель AHA: 100 процентов объектов		н/д	Цели, похожие на промежуточные цели 2010 г.	н/д	Цели, которые напоминают цели 2020 года от среднего до продвинутого уровня
Промежуточный	Набор числовых и оперативных целей для объекта, который достиг основных целей и стремится к более высокому уровню достижения		Набор стратегий, которые потребуются на рынке объектов для достижения целевых показателей на 2020 год	Цели, похожие на расширенные цели 2010 года	Набор дальновидных стратегий, которые потребуются на рынке объектов для достижения целевых показателей к 2030 г. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт