SEO-блоги, которые я читаю — лучшие подборки статей, Youtube-каналы, SEO-дайджесты

У меня, как и у вас, очень мало времени. Ну очень )

У меня маленький сын, куча сайтов, где нужно поддерживать актуальную информацию и выставлять иногда что-то полезное, несколько других проектов, за которыми нужно следить, до сотни контактов в день по всем каналам связи, много бесплатных консультаций и помощи людям, ТОП База, за которой я по-прежнему тщательно слежу и выпускаю обновления, мечты и планы о тех направлениях, которые я только хочу освоить, желание ежедневно заниматься физической активностью, спокойно гулять с ребенком, читать художественные и другие книги и сайты, и много чего еще.

При этом еще ежемесячно прохожу новые тренинги. Стодневка, кстати, мне хорошо помогает сохранять мотивацию и порядок во всем этом хаосе.

Но вот на профильные статьи, которые появляются ежедневно, времени остается по остаточному принципу меньше всего.

Поэтому приходится читать, хотя бы проверенные. И иногда выхватывать что-то из новых источников в SEO-дайджестах.

Итак:

 

SEO-Блоги

 
Некоторые старые и хорошо известные SEO-блоги почти перестали публиковать материалы в последнее время ввиду занятости их авторов, но все равно я бы посоветовала такой полный список:

— SEO-Блог Сергея Кокшарова (Девака.ру)
— Блог Михаила Шакина
— Раздел «Самостоятельно» на Пиксель Плюс
— Блог Оптимизаторши (Елены Камской)
— Блог SEOProfy и Виктора Карпенко
— Блог Сайтклиник (тоже проект Елены Камской)
— Блог Семантики
— Текстерра (вот, например, я размещала у себя один их крутой пост про 200 кейсов интернет-маркетинга)
— Блог Алаича
— Блог Дмитрия Шахова
— Блог Алексея Трудова
— Блог системы крауд-маркетинга Referr (Игорь Рудник и команда авторов)

Большие праздничные SEO-скидки до 70%! Выгодная экономия на самом нужном для продвижения сайтов. Забирайте сейчас!
SEO-софт, популярные онлайн-сервисы, ТОП База, лучшие SEO-учебники, база ключевых слов Пастухова, SMM-софт и прочее.   

Это базовый минимум для новичка и не только.

Много полезного бывает в рассылках:

— Searchengines.ru
— Seonews.ru

 
Если вы еще не проходили мои бесплатные SEO-курсы из 20 уроков, то очень рекомендую пройти. Они у меня хорошие, достаточно глубокие по всем самым важным моментам SEO.

 

SEO-дайджесты

 
Также обязательно стоит просматривать вот такие агрегаторы и дайджесты свежих постов SEO-блогов. Там много интересных статей, кейсов, финстрипов, стоящих авторов-практиков, которые не так раскручены, как авторы выше:

 
— Дайджесты Сергея Кокшарова

— «Блог-шоу» Михаила Шакина

— bablo.click
— adne.info/wmr
— http://seo-today.ru/new

 

Ответы экспертов на частые вопросы

 
Если вам хочется почитать SEO-материалы в формате вопрос-ответ, разные практические моменты, то смотрите по ссылке мою подборку, где такое можно сделать.

 

Другие подборки лучших блогов

 
Хороший пост у Текстерры — «40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться» . Здесь не только по русскоязычным, но и по англоязычным полезным рассылкам и блогам.

 
Девака (Сергей Кокшаров) выдал свой список блогов в 2015 году

 

Youtube-каналы по SEO

 
Отличная подборка тоже от Сергея, только по лучшим SEO-каналам на Youtube

 

Лайфхаки, как успевать читать и смотреть больше

 
Еще у меня есть такие полезные посты на тему, как заниматься самообразованием, если нет времени:

— Где систематизировать и хранить знания (конспекты) по SEO

— «Как я изучаю вебинары и видео по SEO, когда у меня нет на это времени»

— «Секрет, как максимально эффективно проходить тренинги и не забрасывать их»

 

Вообще, лучше всего работает правило — на что выделяется время, то и выполняется.

Поэтому вместо того чтобы пытаться ежедневно что-то выхватить, почитать, чтобы это не давило, лучше всего выделять какое-то время, например, с утра в субботу.

И начинать внедрять такую привычку лучше даже очень малыми дозами. Например — с утра в субботу 15 минут. Если не нашел 15 минут, то 10% — 1.5 минуты, но зато всегда, каждую субботу.

Постепенно увеличивать — через месяц сделать 30 минут. Это для тех, у кого совсем нет времени.

А если времени чуть больше и есть приоритет изучения информации по SEO, то каждый день 10 минут. Не успел — 1 минуту, но каждый день. Формируем новую нейронную цепочку.

Еще обязательно стоит имет триггер, контекст — что-то, что запускает это действие. Например, такая цпочка — налил какао (я очень люблю крепкое, натуральное, без добавок) — поставил таймер — читаешь 10 минут. И сразу конспектируешь.

Больше про привычки я писала тут.

 
А что из источников всегда читаете вы по SEO? Я буду рада, если с вашей помощью я открою что-нибудь еще действительно стоящее.

---

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База — качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop — SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.
Мои бесплатные курсы по бесплатному ссылочному продвижению в разных видах сайтов — каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

«Приближаясь..» — мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Мои группы по SEO в соцсетях — там ежедневно много полезного: Фейсбук, вКонтакте, Телеграм, Инстаграм. Проект «10.000 SEO-советов» в Facebook.

Мои личные аккаунты: Фейсбук, вКонтакте
Мои контакты: Skype: topbase.ru  |  E-mail: [email protected]

Пишите — я всегда рада обратной связи!

Получайте анонсы подобных постов себе на почту

Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.

Я, автор этого проекта — Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!

Вы успешно подписались!

Что-то пошло не так..

Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую

seoandme.ru

Рейтинг SEO компаний | Как формируются? Верить или нет SEO-рейтингам?

Сегодня мы хотим рассказать вам о существующих рейтингах SEO-компаний. На мысль написать подобную статью в блог нас натолкнул один из пунктов тендерного задания, пришедшего недавно от потенциального клиента. Одним из обязательных условий участия в конкурсе являлось присутствие претендентов в ТОП-10 рейтингов SEO-компаний. Давайте разберемся, почему не все компании стремятся принимать участие в подобных SEO-рейтингах.

Аффилированность рейтинга с SEO-компанией

Подобных рейтингов в сети существует множество, но зачастую клиенты даже не подозревают, что данные рейтинги не являются независимыми. В большинстве случаев их организуют либо сами SEO-компании, либо аффилированные с ними организации. И даже не так страшно, что компания-организатор пытается размещать себя или свои дочерние предприятия на первых строчках. Гораздо хуже, что для участия в подобных рейтингах SEO-компании должны предоставить полную информацию о своих клиентах, в том числе их контактные данные, а также содержание и стоимость проектов, что, с одной стороны, противоречит сохранению тайны коммерческой информации, а с другой, позволяет организатору (а в некоторых случаях конкуренту) получить полную картину рынка и базу клиентов, что явно не в интересах бизнеса.

Методика подсчета

Каждый рейтинг SEO-компаний пытается представить уникальную и наиболее объективную методологию подсчета, но все они так или иначе основываются на следующих показателях:

• тИЦ и PageRank, совокупная видимость продвигаемых сайтов;
• оборот SEO-компании;
• количество проектов в работе;
• оценка SEO-компании клиентами или экспертами отрасли.

Но позволяют ли эти показатели получить объективную картину рынка? Говорит ли большое количество клиентов в пользу SEO-компании, или гораздо важнее, как долго продолжается сотрудничество? Как правило, у лидеров рынка больше всего клиентов, но из-за высокой загруженности сотрудников проекты поставлены на поток, и результаты не всегда оказываются радужными. В небольшой компании клиентами дорожат гораздо больше, так как стоимость привлечения нового гораздо выше, чем удержание существующего. Им просто невыгодно работать плохо.

Неоднозначным показателем является и совокупная видимость всех продвигаемых сайтов, так как рынок SEO — довольно динамичный и во многом зависит от алгоритмов поисковых систем. Высокие позиции после очередного апдейта могут стать менее привлекательными. С другой стороны, результаты в SEO видны не сразу, с некоторыми сайтами необходимо работать больше года, чтобы увидеть первые положительные сдвиги. Частая смена подрядчика на рынке SEO — стандартная ситуация. Получается, что клиент может прийти уже с хорошими позициями, которые не являются заслугой новой SEO-компании.

Оборот компании – еще один сомнительный фактор. Высокая стоимость SEO-услуг еще не говорит об их качестве. Не стоит забывать, что расчет проекта в SEO индивидуален для каждого ресурса и зависит от многих показателей.

Подтверждение продвигаемых проектов

SEO-компании, желающей принять участие в рейтинге, необходимо подтвердить проекты своих клиентов. Обычно для этого предлагается один из трех способов:

• размещение специального кода на продвигаемом сайте;
• проставление ссылки на SEO-компанию на сайте клиента;
• предоставление документов о выполненных работах.

Основные сложности тут следующие:

• Внутренняя политика крупных международных компаний, банков, автодилеров не позволяет вносить изменения в содержание сайта. Поставить ссылку на таких сайтах чаще всего невозможно, а ведь именно эти клиенты обладают высокими показателями тИЦ и PageRank, имеют большой чек и т.д.
• Внести специальный код на сайт возможно, если внесением оптимизации занимается сама SEO-компания, а не сторонняя организация. В договоре на SEO часто можно встретить пункт про добавление ссылки или внесение кода, но чаще всего это не является серьезным мотиватором для клиента.
• Собрать и предоставить документы, особенно по большому количеству проектов, зачастую очень сложно, а иногда и невозможно.

SEO-рейтинги

Мы подготовили список наиболее «раскрученных» SEO-рейтингов и кратко описали их принципы работы.

Кто продвинул (ktoprodvinul.ru)

Рейтинг российских SEO-компаний «КтоПродвинул.ру», организованный компанией ALTWeb Group (сфера деятельности: комплексный интернет-маркетинг, в том числе и продвижение сайтов в поисковых системах). Составляется на основе открытой модели оценки, учитывающей общую видимость сайтов в поисковой выдаче. Далее составители рейтинга подсчитывают коммерческую стоимость продвижения для каждого сайта, а ранжирование компаний проходит по совокупной оценочной коммерческой стоимости продвижения клиентских сайтов.

Рейтинг CMS-magazine (cmsmagazine.ru)

Принадлежащий аналитическому порталу веб-разработок CMS-Magazine рейтинг включает в себя информацию о компании, ее клиентах и проектах. Представляет собой каталог российских и зарубежных SEO-компаний. Ранжирование компании осуществляется по количеству актуальных проектов и по суммарному тИЦ продвигаемых ею сайтов. Таким образом, чем выше данные показатели, тем лучше позиция SEO-компании в этом рейтинге.

Рейтинг Рунета (ratingruneta.ru)

Еще один проект портала CMS-Magazine — Рейтинг Рунета. Его цель – увеличение прозрачности рынка интернет-маркетинга, поэтому основой методологии рейтинга является активный клиентский портфель. Соответственно, чем больше данная компания продвигает сайтов и чем выше у них показатели авторитетности для поисковых систем, тем более высокую строчку рейтинга она занимает. Для участия в рейтинге компании необходимо продвигать как минимум десять проектов. Формируется глобальный рейтинг — ТОП-100 ведущих SEO-компаний Рунета, и локальные рейтинги по федеральным округам России и городам.

SEO глазами клиентов (rating.seonews.ru)

В рейтинге издания SEOnews (принадлежащего компании Ingate) SEO-компании оцениваются на основании опроса заказчиков. Позиции формируются исходя из двух групп факторов: субъективных (общая удовлетворенность, отчетность, качество ведения проекта, инициатива по увеличению эффективности работы) и объективных (сложность тематики, позиции сайта в поисковой выдаче, доля поискового трафика). Оценка субъективных факторов во многом зависит от индекса доверия TrustRunk — наибольшее доверие получают те клиенты с большим чеком, которые заказывают много услуг и долго сотрудничают с подрядчиком.

Известность бренда (rating.seonews.ru)

Еще один рейтинг интернет-издания SEOnews, основанный на том, что игроки отрасли сами оценивают узнаваемость брендов SEO-компаний. Первый этап рейтинга состоит в том, что работающие на российском рынке компании обозначают 10 самых, по их мнению, известных брендов и выставляют им оценки: от 1 до 5 баллов. После этого начинается голосование десяти независимых экспертов SEM, которые оценивают по 5-балльной шкале 20 лидеров первого этапа.

Digital Index (adindex.ru)

Отраслевое издание Adindex проводит масштабное исследование digital-рынка с целью представить заказчикам ориентиры в выборе подрядчиков. В итоге были сформированы три рейтинга для каждой отрасли (DMS, DCS, Web Production, SEO, PR/SMM, контекст, CRM, лидогенерация): по уровню знаний, по уровню сотрудничества и по качеству предоставляемого сервиса. Рейтинг формируется на основе опроса клиентов, которые также дают качественную оценку сервиса по нескольким критериям.

Единый рейтинг SEO-компаний (ruward.ru)

Это инфраструктурный проект, учитывающий позиции компаний в других нишевых рейтингах. Методология «Индекс Ruward» агрегирует данные из других нишевых ТОПов рынка. При расчете рейтинга учитываются два параметра: место в SEO-рейтингах, в которых участвовала данная компания за отчетный период (на основе этих мест компания получает рейтинговый балл), и значение умножения рейтингового балла на количество звезд рейтинга, которые выставляются руководителем проекта Ruward.

Seorate.ru

SeoRate.ru представляет собой сервис анализа видимости сайтов в поисковых системах по тематическим запросам, созданный компанией «Ашманов и партнеры». Он помогает автоматически получать данные о позициях сайтов и следить за изменениями в результатах ранжирования. Рейтинг «Поисковая оптимизация» составляется по самым важным для SEO-компаний поисковым запросам, в числе которых такие слова, как «seo», «раскрутка», «сайт», «продвижение», «оптимизация», «поисковое», «реклама». Данный рейтинг отражает, насколько эффективны показы по данным запросам (за месяц), а также видимость сайтов в процентах.

Inthetop.ru

Портал отзывов о российских SEO-компаниях In the Top был создан с целью помочь клиентам выбрать качественного подрядчика. В рейтинге In the Top содержится информация о компаниях, список клиентских оценок и количество звезд (которое определяет ранжирование участников и показывает соотношение отрицательных и положительных отзывов).

Factus.ru

Новый рейтинг веб-студий и SEO-компаний, основанный на открытых данных об оборотах участников. По мысли организатора (Юрия Синодова, руководителя портала roem.ru) данный рейтинг позволит заказчику еще на этапе поиска исполнителя понять, насколько компания честно и открыто работает с налоговой. Прозрачность в финансовых вопросах должна указывать на добросовестность студии и в отношении работы с заказчиками.

Подводя итог, хочется сказать, что, безусловно, данные оценочные системы несут определенную пользу и помогают клиентам в выборе подрядчика, но не стоит забывать, что все рейтинги СЕО-компаний носят лишь справочный характер и не являются полностью объективными данными.

www.iseo.ru

Как выбрать SEO-компанию [ Пошаговая инструкция ]

SEO-услуги — это дорого, долго и первые результаты дает через несколько месяцев. И поэтому выбор подрядчика — самый рискованный момент: неудачное решение сразу не заметно, а бюджет сливается и время уходит. Поэтому сегодня — о том, как выбрать SEO-компанию, чтобы не стать тем самым скупым из поговорки.

Как сформулировать задачу

Подрядчика важно искать под конкретную задачу: выйти в ТОП-10 по общим запросам, повысить долю трафика по брендовым запросам до Х человек в месяц, повысить продажи через продвижение сайта и так далее.

Почему так точно?

Давайте представим ситуацию.

Условный Валентин — владелец интернет-магазина бытовой техники Nanotech. Валентин хочет обойти Розетку и Комфи на украинском рынке. Чтобы это сделать, нужно:

• оптимизировать сайт;
• продвигать сайт Nanotech по общим коммерческим запросам в духе «купить микроволновку киев», чтобы в поисковой выдаче он был возле Розетки и Комфи;
• потом работать с брендовыми запросами с помощью РРС-специалистов.

Но этого Валентин еще не знает.

Валентин решает выбрать SEO-студию для продвижения бизнеса «Суперсео», приходит и просит: Ребят, мне нужно больше трафика на сайт. Ребята говорят «Ок, шеф» и начинают продвигать сайт не по коммерческим запросам, а по информационным, и вести посетителей В БЛОГ, а не категории товаров.

Что в итоге? Трафик вырос. Может даже немного выросли продажи. Но цель Валентина — обойти гигантов рынка техники — не достигнута.

Валентин это видит и идет в «Суперсео» с претензией. А там такие: «А кто ставил цель обойти конкурентов? Ты сказал „больше трафика“ — вот, держи. Все по-честному».

И Валентин остается без достигнутой цели, без бюджета, без полугода времени, которое ушло на ненужное продвижение. И главное — он даже ничего не может сделать, потому что в «Суперсео» правы: какая цель была поставлена, такую и достигли.

Чтобы такого не было, ставьте цели по SMART-методике.

К примеру…

Х	✓
Нужно больше трафика!	Хотим с 2 тыс. уникальных посетителей в день выйти на 10 тыс. по запросам 1, 2, 3 к следующему году.
Хотим повысить продажи!	Нужно повысить трафик на посадочной странице предложения Х по коммерческим запросам до уровня 5 000 уникальных посетителей в месяц. Чтобы при текущем уровне конверсии получить 100 заказов. Рассчитываем добиться этого до зимы.
Хотим быть в ТОПе по нашим ключам!	По аналитике самые конверсионные страницы у нас — это 1,2,3. Хотим выйти в ТОП-3 в Google и обойти конкурентов по их семантике к следующему году.

Как сделать первичный отбор подрядчиков

При выборе любого подрядчика мы советуем сначала составить список потенциально подходящих вариантов, а потом уже именно выбрать партнера по поисковому продвижению сайта.

Поскольку отбор многоэтапный и занимает не меньше недели, легко потеряться в обилии информации. Чтобы такого не было, сделайте Excel-файл и фиксируйте там все критерии. Потом это поможет беспристрастно оценить результаты.

Для первичного отбора советуем:

1. Поиск по знакомым предпринимателями, ТОП-менеджерами, маркетологами. Сразу спрашивайте отзывы на работу, какие слабые места/негативные моменты были у компании, были ли достигнуты поставленные цели.
2. Поиск по форумам и сайтам маркетологов/предпринимателей. На них бывают топики в духе «Посоветуйте, у кого заказать SEO-услуги», где люди делятся своим опытом. Будьте осторожны: мода на крауд-маркетинг последнее время приводит к обилию заказных советов в таких темах. Но проверить стоит.
3. Поиск по предпринимательским сайтам. К примеру, в Украине есть онлайн-журнал про бизнес MC Today, где предприниматели и специалисты делятся своим опытом и впечатлениями по разным вопросам. По тегам SEO и поисковая оптимизация можно посмотреть тематические статьи от SEO-компаний и про SEO-компании — и тоже собрать несколько вариантов.

И не советуем:

• гуглить. С одной стороны логично, что раз SEO-компания продвигает сайты, то у хорошей SEO-компании свой сайт в ТОПе. С другой стороны, если компания крутая и завалена клиентами по сарафанному радио, она не будет вкладывать ресурсы в свое продвижение — зачем? Ее и так знают, любят и рекомендуют. А если компания делает упор на SEO для себя, то откуда у нее столько времени? Неужели нет клиентов?.. В общем, задумайтесь над этим;
• смотреть рейтинги компаний и агрегаторы. Достоверность данных в них проверить почти нереально, а значит, для вас это лишний риск. Ключевое слово — лишний.

Собрали список 2–5 компаний — начинайте оценивать. И тут — самое сложное.

Читайте также: Сколько стоит SEO и за что будете платить.

Как оценить и выбрать подрядчика по SEO

Критериев отбора и оценки может быть масса, поэтому советуем оценивать ситуацию комплексно, а потом уже делать выводы.

Итак, на что обращать внимание при выборе SEO агентств? Критерии от самых красноречивых до менее значимых:

1. Скорость коммуникации

Менеджер пропадает на этапе переговоров на 2 дня и больше, общение прерывается, вы не можете дозвониться до кого-то в рабочее время? Вероятно, в компании нет четко выстроенных процессов обработки лидов. Возможно, не будет процессов и на SEO-услуги клиентам. Аналогично с другими этапами переговоров: обсуждением коммерческого предложения (КП), скоростью выполнения задач и так далее.

Как проверить: оставляете заявку на сайте — внесите в Excel, когда вы это сделали. Если компания обещает ответить всем в течение суток, но не отвечает вам — насторожитесь. Это не 100% «нет», но нарушать обещания до первого разговора — не самый успешный прием со стороны хорошего подрядчика.

Договорились, что компания отправит вам коммерческое предложение — аналогично, следите за сроками.

2. Опыт в вашей нише

SEO-компания может успешно продвигать десятки проектов из разных рыночных сегментов, но это не значит, что с вашим она справится так же легко. В каждой нише свои тонкости и свой опыт. Вы ведь не хотите стать «пробным образцом»?

Как проверить: просмотрите список клиентов (обычно есть на главной или в отдельном разделе сайта), кейсы (могут быть в отдельном разделе или в блоге).

Найдете там коллег по цеху — первый плюс. Увидите, что эти коллеги по цеху реально на хороших позициях — второй плюс.
Не найдете таких клиентов — спрашивайте напрямую про опыт работы с вашей нишей у тех специалистов, которые будут вести ваш проект.

Если компания ссылается на NDA — просите скрины из Аналитики/Метрики с отчетами по поисковым запросам и трафику. Название компании и сайт там не видно, зато вы получите пруфы. Если нет — что ж, вы попытались.

3. Индивидуальная стратегия

Только ленивый на диджитал-рынке не рассказывает про «индивидуальный подход к клиентам».

Как проверить: на этапе переговоров подрядчик должен подготовить и отправить коммерческое предложение. Получили? Оцените, насколько оно реально сделано под вас. Чувствуете фальшь или шаблон? Вот какие вопросы задать потенциальному подрядчику: «Что вы имели в виду, когда написали вот это?», «А как я в своей компании могу использовать вот эту услугу?», «Как вы планируете делать вот этот процесс для моего сайта?».
Не получили — требуйте. И делайте выводы.

Если КП учитывает специфику бизнеса и ниши и опирается на фактическое состояние вашего сайта — это плюс. Все остальное — минус.

4. Коллектив и офис

Это условный показатель, который иногда спасает от рисков, но иногда может и не оправдывать себя: нередко отличные специалисты работают без офиса. И суть не в том, чтобы все сидели в офисе. Суть в реальности бизнеса. Ведь вы наверняка хотите, чтобы ваш проект вела реальная команда, а не начинающие SEO-специалисты с биржи по 10 $/проект.

Как проверить: на сайте ищите фотографии офиса и коллектива. В блоге — рассказы о сотрудниках или фотографии с мероприятий. В разделе «О нас» иногда размещают фото специалистов со ссылками на социальные сети — это тоже плюс.

Мы ставим ссылки на соцсети наших сотрудников прямо на фото со страницы о компании, аналогично делают многие другие компании

5. Экспертность, профессиональное признание и регалии

Не все компании хотят «делиться опытом» и «помогать коллегам по сфере», но многие используют это для рекламы и доказательства своей экспертности. А сертификаты по специальности — это базис, без него никуда. Что еще сказать.

Как проверить: ищите на сайте или спрашивайте у менеджера сертификаты/значок Google Partner или Premier Partner.

Вот так выглядит значок Premier Google Partner на страницеЕще можно обращать внимания на сертификаты Google Analytics, но это больше как бонус, а не требование.

Вот так выглядит сертификат специалиста.

Кстати, если будете искать подрядчика по РРС, спрашивайте сертификаты Google AdWords — они выглядят так же — и это официальная сертификация Google

Что касается общественного признания — это неплохой показатель экспертности, если сотрудников приглашают выступать на конференции. И информацию об этом в компаниях никогда не скрывают. Ищите упоминания и отчеты с профильных конференций 8P, SEMPRO, Ukrainian Digital Conference, Nazapad, а также специальных конференций по вашему виду бизнеса. К примеру, если вы разрабатываете ПО, будет плюсом, если ваш подрядчик был докладчиком на Outsource People.

6. Отзывы

Отзывам не стоит доверять безоглядно, но вообще это отличный способ узнать о работе компании и скорректировать ожидания.

Как проверить: обращайте внимание на отзывы в Фейсбуке — выберите несколько авторов и свяжитесь с ними персонально, чтобы уточнить, как им понравилась компания, могут ли порекомендовать ее, нормально ли шла работа.
Аналогично просматривайте кейсы: в них обычно добавляют комментарии довольных клиентов. В норме — с контактами самого клиента.
Прогрессивные компании просят клиентов оставлять отзывы и на Google Reviews, но в СНГ это особо не популярно. Впрочем, проверить тоже стоит.

Помните 2 вещи: отзывы устаревают и в основном пишутся не про компанию, а про команду/специалиста, который вел проект.

Нюанс: почти наверняка можно верить отзывам, которые подписаны известными профильными специалистами и компаниями. К примеру, мало кто рискнет подделывать отзыв и писать, что это от Дениса Лущишина или Алексея Филановского — маркетинговых директоров сети «Цитрус» и «Фокстрот».

7. Цена

В каждой сфере есть средние расценки на типовые услуги. Но чем ниже от этого «средне-нормального» цена у подрядчика, тем подозрительнее стоит быть.

Во-первых, не существует «экспресс-SEO», которое можно сделать в 5 раз быстрее конкурентов и взять в 5 раз меньше денег. Поэтому чем дешевле услуга, тем меньше получает специалист. А значит, специалистом может быть новичок с небольшим опытом. Или один специалист может вести сразу надцать проектов — обычно в таких ситуациях не достаточно времени на полноценную работу, глубокое вникание в бизнес и серьезный подход.

Во-вторых, в цену закладывается работа всей команды и административного персонала: аккаунт-менеджера, специалиста по обучению и так дальше. Если цена низкая, возможно, в компании просто нет этих сотрудников, и ваш проект будет вести один «мастер на все руки». Обычно хорошим результатам это не способствует.

Что должно вызывать сомнения…

… до контакта? Широкопрофильность компании.

Общий принцип: чем меньше услуг, тем лучше. Часто в компаниях веб-разработки услуги SEO, РРС и копирайтинга — это способы повысить средний чек. Поэтому акцентируйте внимание на тех компаниях, чей основной профиль — digital-маркетинг, а не разработка + дизайн + маркетинг + еще что-то там.

… на переговорах? Когда задают мало вопросов.

Переговоры — это процесс выявления потребностей, задач, способов решения. Это процесс, когда люди выясняют бэкграунд и договариваются. Если у вас ничего не спрашивают, насторожитесь: в SEO нет типовых ситуаций, которые специалист раз изучил и уже не нуждается в объяснениях.
Как минимум вам должны задать вопросы по бизнесу, его целям и положению на рынке, а также по сайту:

• как давно работает бизнес, какие цели/планы/маркетинговая стратегия на рынке;
• когда был создан сайт, оптимизировали ли в начале, что делали для продвижения;
• данные из Google Analytics или Яндекс Метрики;
• какая цель заказа SEO-услуг и когда хотите получить результат;
• есть ли технические возможности что-то менять на сайте.

… при обсуждении процесса? Секреты и скрытые фишки.

Если вам говорят «Вот так работает Google, а потом мы делаем вот это, а вот тут наши секретные методы» — насторожитесь и задавайте вопросы. «Профессиональный секрет», «храним тайну от конкурентов», «уникальная SEO-методика» — это признак непрофессионализма или недобросовестности. Секретов в белом SEO не бывает: это всегда один и тот же набор инструментов и действий. Поэтому либо пошаговый и прозрачный процесс, либо никак.

… при обсуждении результата? Гарантия результатов.

Подвох в том, что SEO-специалисты не могут его гарантировать — и это нормально. Когда в марте/апреле 2017 года Яндекс запустил алгоритм Баден-Баден, а Google сделал апдейт Фред, часть сайтов начала ранжироваться по-другому за день. Если удалить или добавить на сайт новый элемент, это также повлияет на ранжирование.

Важно понимать, что над SEO будет работать не только подрядчик, но и ваша команда.

Если SEO-специалист напишет список рекомендаций по сайту, скорость внедрения этих правок зависит от вашего администратора. Если программисту нужно закрыть какой-то элемент от индексации, от него зависит эффективность оптимизации. Если авторы пишут статьи, от них зависит, будут ли они придерживаться технического задания. Работа над сайтом зависит от обеих сторон, и свою команду тоже нужно подготавливать к осознанию важности SEO-процессов для бизнеса.

Так что если вам дают гарантии на SEO — спрашивайте, что имеется в виду: результат или какие-то промежуточные задачи? К примеру, «Мы гарантируем, что добавим на все страницы тайтлы/дескрипшн к 1 мая» — это ок. А «Мы гарантируем, что к 1 мая сайт будет на 1 позиции по этим запросам» — это не ок.

Чек-лист отбора и оценки

Точно нет:

• нет опыта в той же нише;
• нет отзывов и компания не может предоставить портфолио;
• категорическое нежелание раскрывать процесс работы, упоминание «секретных техник» или черного/серого SEO;
• гарантия результатов.

Скорее нет:

• затянутая коммуникация, срывы дедлайнов, проблемные переговоры;
• отзывы только на сайте и все похожи между собой;
• коммерческое предложение не шаблонное, но опирается на небольшое количество цифр и оперирует абстрактными понятиями;
• цены на 10–30% ниже, чем средний уровень по конкурентам;
• компания специализируется на веб-разработке, а SEO — дополнительная услуга.

Скорее да:

• на первом этапе переговоров присылают презентацию, которая помогает вам разобраться в услугах;
• отвечают оперативно, сроки не срывают;
• сразу рассказывают порядок работы: с чего начинать, как все будет, как последовательно выглядит сотрудничество;
• интересуются вашим бизнесом, показывают заинтересованность в результате;
• выслушивают все предложения и задачи, но высказывают свое экспертное мнение и не всегда соглашаются со всеми требованиями;
• есть подтверждения реальности: фото офиса и коллектива, соцсети сотрудников, фотоотчеты с профильных мероприятий.

Важно! Прочите статью SEO или PPC. Возможно вашему бизнесу контенстная реклама будет приносить больше прибыли.

Какие вопросы задать агентствам

Вопрос: «Какую SEO-стратегию вы будете использовать для моего сайта?»
Ответ: универсального правильного ответа нет, но следите, чтобы не было несостыковок и в целом все выглядело адекватно.

Вопрос: «Сколько нужно времени, чтобы сайт начал ранжироваться в ТОП-10?»
Ответ: «После 1–2 месяцев будут заметны общие результаты оптимизации, мы сможем скорректировать стратегию и тогда поймем точные объемы работ. Предсказать заранее это невозможно».

Вопрос: «А как вы получаете обратные ссылки?»
Ответ: настораживайтесь от абстрактного «Поставим арендные ссылки в большом количестве» — это увиливание от ответа. Ставьте мысленный плюсик компании, которая планирует выбрать схожие по тематике сайты и договориться о размещении статей.

Вопрос: «Вы делаете именно внутреннюю оптимизацию сайта? Что в нее входит?»
Ответ: без этого никуда, это обязательная услуга. Специалисты должны проверить сайт на дубликаты страниц / метатегов / контента; убрать ошибки и создать карту сайта и robots.txt; конкретный список задач зависит от состояния сайта.

Вопрос: «Как будет отслеживаться работа? Вы присылаете какие-то отчеты? В каком виде? Как часто? Что в них будет?»
Ответ: обязательно должны быть отчеты с ключевыми данными (зависят от задачи, но обычно это трафик и позиции по ключам) в динамике. К аналитике в норме прилагается список уже закрытых задач + список задач на период до следующего отчета. Ежедневные отчеты запрашивать не стоит, а вот 1 раза в месяц достаточно, чтобы видеть динамику и оценивать работу.

Как контролировать результат

SEO — это маркетинговая черепаха. Большая, тяжелая, уверенная, но медленная.

Первый результат от SEO-операций заметен после 1–2 месяцев работы, иногда даже на третий месяц. Это нормально. Поэтому первое время оценивать работу придется иначе:

1. Попросите подключить вас к корпоративной CRM-системе. Если раньше ими не пользовались, не опасайтесь: базово вам нужен будет функционал мессенджера + просмотр задач по вашей команде. Это просто. В CRM видно, как команда взаимодействует между собой: кто ставит задачи, совпадают ли эти задачи с тем, что вам обещали на переговорах, как соблюдаются дедлайны. То есть сначала смотрите на процесс, а не на результат.

2. Несмотря на отсутствие результатов, вам все равно важно получать отчеты со списками закрытых задач и ожиданиями от них. Задавайте вопросы: что значит эта задача, зачем она нужна, какой будет от нее отклик. В хороших компаниях вам будут давать максимально прозрачные ответы на вашем языке.

! Если в разговорах вас заваливают узкими техническими терминами, попросите объяснять проще. Если это не работает, насторожитесь. Возможно, для вас только создают видимость активности.

3. Если на сайте не были подключены сервисы аналитики (Яндекс. Метрика, Google Analytics), их должны были настроить в первую неделю работы. У вас должны быть доступы к ней. Важно, чтобы вы не только опирались на присылаемые отчеты, но и сами проверяли статистические данные: сколько пользователей приходит, сколько времени они проводят на сайте, каков показатель отказов, по каким ключам идет трафик, какие позиции сайта.

Кстати! Следите, чтобы сервисы аналитики регистрировали на новую созданную почту или ваш e-mail, а не на почту специалиста/компании-подрядчика.

Базовые отчеты Google Analytics, которые вам пригодятся:

• Аудитория → Обзор. Смотрите количество пользователей и просмотров страниц и поведенческие факторы: показатель отказов (сколько пользователей ушли со страницы в течение первых 10 секунд после открытия сайта) и глубины просмотра (сколько страниц за один раз просматривает пользователь, среднее арифметическое по всем пользователям за период).

• Источники трафика → Search Console → Запросы. Увидите, по каким поисковым запросам вас находят пользователи и сколько переходов приносит каждый запрос.

если по пути выше данных о ключах нет (такое может быть), перейдите в том же разделе Источники трафика → Кампании → Неоплачиваемые ключевые.

Резюмируем

1. Формируйте задачи по SMART-методике, указывайте точные цифры для измерения результата и сроки достижения.
2. Выбирайте подрядчика в два этапа. Сначала соберите потенциальные варианты, опросив знакомых и посмотрев профильные сайты. Потом используйте чек-лист, чтобы выбрать подрядчика по SEO.
3. Задавайте вопросы подрядчику на всех этапах: в начале переговоров, при согласовании задачи, выполнении работы и отслеживании результатов.
4. Подключайтесь к CRM, чтобы следить за процессом, и к сервисам аналитики, чтобы оценивать результаты.

livepage.pro

Рейтинг SEO-компаний: лучшие компании в сфере продвижения сайтов

Можно читать отзывы на открытых ресурсах, верить или не верить им, принимать решение о сотрудничестве, основываясь на обещаниях представителей компании. Наше же обращение в компанию Intelsib случилось исключительно по личной рекомендации представителей знакомой фирмы-крупной франчайзинговой сети, которые при помощи Intelsib смогли продвинуть свой сайт не только в ТОП, но и получать солидное число реализуемых в продажу заявок, что стало основой для принятия положительного решения в пользу Intelsib. На наш взгляд, важно не место в ТОПе, а его конвертация в прибыль и выручку компании. Наша компания сотрудничает с Intelsib по услуге контекстной рекламы с ноября 2017 года. Основным KPI для подрядчика было увеличение числа бронирований с сайта при условии, чтобы стоимость бронирования была сопоставима или ниже комиссии от онлайн-операторов. Могу отметить, что перед запуском кампании менеджер дотошно уточнял особенности нашего бизнеса, детали из брифа, что, пожалуй, в дальнейшем и обусловило эффективность рекламы, исполнители четко выдерживают заданные им KPI. Отдельное спасибо нашему менеджеру Никите, которому можно направить задачу по внесению изменений, акций или дополнений в рекламные кампании практически в любое время и быть уверенным, что все будет сделано оперативно. Не скрою, бывали в сотрудничестве и небольшие недочеты, связанные с доработкой ряда страниц сайта (некоторая путаница исполнителя с внесением контента на дорабатываемые страницы из-за особенностей нашего бизнеса и увеличенные из-за этого сроки сдачи новых страниц сайта), но Intelsib признает это и явно стремится исправить, в качестве бонуса за это предложив скорректировать некоторые ошибки, допущенные еще при разработке сайта другими исполнителями. Компания понимает свои точки роста и над чем стоит поработать. От лица нашей компании хочу пожелать Intelsib не останавливаться на достигнутом, развиваться и расти вместе со своими заказчиками. Наше сотрудничество строится успешно, и очень надеюсь, на его эффективность в дальнейшем. Анастасия Полякова, Менеджер по маркетингу, отель «Интурист Коломенское» Москва

xn--80agfmiklcikd0a.xn--80asehdb