Лучшие книги по контекстной рекламе и веб-аналитике | Блог YAGLA
Спойлер: книги о контекстной рекламе не описывают абсолютно все настройки рекламных систем. Для печатного формата это и невозможно: Яндекс и Google постоянно улучшают функционал рекламных кабинетов.
Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.
Самое полное руководство по системе контекстной рекламы Google и одна из самых популярных книг про Google Ads в мире.
Если вы новичок, она познакомит вас с историей AdWords, расскажет, как пользователи что-либо ищут в интернете, чем при этом руководствуются, научит подбирать ключевые слова и создавать рекламные объявления.
Если уже умеете работать в Google, из книги узнаете о том, как составлять объявления разных форматов, как делать рекламу для мобайла, настраивать сложный географический таргетинг и анализировать эффективность рекламной кампании.
На русском языке впервые была опубликована в 2012 году.
Так как интерфейс Google Рекламы часто обновляется, да и вообще за это время компания успела провести ребрендинг, книга ценна тем, что доступно рассказывает о ключевых принципах работы и некоторых неочевидных настройках рекламной платформы.
Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.
В этой книге показано, как настраивать рекламные кампании, как правильно использовать инструменты Google Ads, подбирать ключи и писать рекламные объявления, чтобы получать из рекламы Google заявки, которые конвертируются в продажи. Большое внимание уделено тонкостям ведения рекламных кампаний и созданию правильных связок «рекламное объявление и посадочная страница».
Это также одна из самых популярных книг по AdWords в мире. Согласно журналу Entrepreneur Magazine, Перри Маршалл – один из авторов – специалист № 1 по рекламе в Google. Он помог десяткам тысяч предпринимателей уберечь миллионы от «налога на глупость» в Google AdWords.
Филипп Царевский «Яндекс.Директ – настольная книга рекламодателя и специалиста»
Издательство: Питер, 2018 г.
Сегодня малому и среднему бизнесу без контекстной рекламы пришлось бы очень сложно. Это довольно бюджетный способ продвижения по сравнению с видеорекламой и рекламой на ТВ. Тем более большинство аудитории приходит из онлайна. Поэтому Яндекс.Директ – «спасательный круг» для компаний.
Филипп Царевский, гуру рекламы в Яндексе, пишет о системе так, чтобы было понятно даже тем, кто никогда раньше не знал о контекстной рекламе. Плюс описывает по шагам, как создать и вести рекламную кампанию.
Кстати, книга вошла в Топ-20 деловых книг 2016 года по версии e-xecutive.
Яков Осипенков «Google Tag Manager» (электронная книга)
Дата выхода: сентябрь 2020 г.
В прежней версии это была электронная книга «Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами» (июль 2018). Как ясно из названия, это руководство по работе с Менеджером управления тегами Google.
Единственное подобное издание на русском языке.
Книга написана для интернет-маркетологов и веб-аналитиков. В обновленном руководстве – переосмысленное структурированное описание истории возникновения систем управления тегами, всех настроек инструмента.
Автор пошагово показывает, как работать с Google Tag Manager: устанавливать счетчики аналитики, создавать цели на сайте, отслеживать события и т.д. Плюс дает базовые знания по JavaScript, CSS-селекторам, переменным, триггерам и тегам.
Яков Осипенков «Google Analytics. Исчерпывающее руководство»
Издательство: ДМК Пресс, 2020 г.
Руководство по работе с Google Аналитикой рассчитано на самую широкую аудиторию специалистов. Владельцев бизнеса, предпринимателей, студентов, арбитражников, менеджеров по рекламе и всем, кто планирует запустить собственный проект в интернете. Всем, кому для работы понадобится платформа Google Analytics.
Темы, которые разбираются в руководстве: настройка целей, событий, электронная торговля, функция User ID, когортный анализ, ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности, ремаркетинг, динамический ремаркетинг, междоменное отслеживание, Measurement Protocol, файлы cookie, уникальный идентификатор отслеживания (он же Client ID), эксперименты Google Analytics, а также визуализация данных в Google Data Studio, Microsoft Power BI и Tableau.
Яков Осипенков в своих книгах преподносит как нечто увлекательное веб-аналитику – тему, на первый взгляд сложную и вызывающую много страхов. Он доступно описывает методы измерения, сбора, анализа, интерпретации данных и иллюстрирует всё скриншотами из Аналитики.
Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики»
Издательство: Диалектика, 2019 г.
Труд от мирового лидера в области веб-аналитики. Он описывает платформу веб-аналитики, которая расширяет возможности организаций и способствует быстрому росту.
Автор развенчивает многие мифы, связанные с традиционными подходами к аналитике, и предлагает по-новому использовать специфичные и расширенные методологии, чтобы:
- Найти решения для сложных проблем (с помощью многоканальной аналитики)
- Измерять микро- и макроконверсии для сайтов разной направленности
- Анализировать поведение аудитории в Twitter, YouTube, блогах, мультимедийном контенте и т.
д. - Проводить эксперименты с сайтами, чтобы сделать их более клиентоориентированными.
д.
Хотите прокачать скиллы аналитика и стать конкурентоспособным специалистом, тогда эта книга – для вас.
Илья Исерсон «Как составить семантическое ядро» (электронная книга)
Руководство от сооснователя сервиса Moab Ильи Исерсона. Он показывает, как по уму собирать базисы ключевых слов для рекламы в Яндекс.Директе. Это первый этап работы с семантическим ядром.
Как он сам пишет, «задача материала – не только научить читателя подбирать правильную семантику, но и соблюдать тончайший баланс между трудозатратностью, размером ядра и личной эффективностью».
Скачать её можно в нашем сообществе ВКонтакте, в Библиотеке маркетолога. Кстати, там есть еще куча электронных книг, инструкций и чек-листов по интернет-маркетингу, которыми вы можете свободно пользоваться.
Еще в тему: 10 лучших книг по маркетингу всех времен.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
ТОП-12 книг по контекстной рекламе
upd:
Сравнить книги
Контекстная реклама — это объявления разного формата (видео, текст, графика), показываемые пользователю исходя из его поисковых запросов и поведения на сайтах. Ее можно увидеть в поисковой выдаче, на сайте, в мобильном приложении. Настраивают её в Яндекс.Директ и Google AdWords.
Контекстная реклама помогает привлечь внимание пользователя к продукту, информации, бренду или услуге. При этом ее показывают не любому пользователю, а тому, кто уже проявил интерес к теме объявления. Например, если человек искал информацию о ремонте квартиры, он будет видеть объявления от ремонтных бригад и магазинов стройматериалов.
Но чтобы реклама была эффективной, нужно понимать, как она работает, и с помощью каких приемов можно сделать ее цепляющей и не потратить на это весь свой бюджет. Ниже список лучших книг по контекстной рекламе.
«Контекстная реклама для начинающих»
Купитьна litres.ru
| автор | Виктория Вострецова |
|---|---|
| объем | 110 страниц |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 96 руб |
Книга, выпущенная агентством по созданию и продвижению сайтов 1ps.ru, станет отличным пособием для знакомства с контекстной рекламой. Она написана Викторией Вострецовой, специалистом по контекстной рекламе сертифицированным по Яндекс.Директу и Google Рекламе.
👉 Книга расскажет:
- Что такое контекстная реклама;
- Что такое Яндекс.Директ и как с ним работать;
- Как понять, подходит ли вам такой формат рекламы;
- Как планировать контекстную рекламу и измерять ее эффективность;
- Как оптимизировать рекламную кампанию.
В качестве бонуса — кейсы 1ps.ru
Материал рассчитан на начинающих, написан простым и понятным языком, без сложных узкопрофильных терминов.
«Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
Купитьна litres.ru
| автор | Филипп Царевский |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 429 руб |
Филипп Царевский в прошлом был известным специалистом и руководителем агентства контекстной рекламы. Он написал книгу, заточенную под малый бизнес, где простым языком рассказал как нужно работать в Яндекс.Директ, чтобы все вложенные в рекламу средства окупились.
👉 Здесь собрано много полезной информации:
- Что влияет на эффективность рекламы;
- Как составить уникальное торговое предложение, на которое обратят внимание;
- Как работает рынок контекстной рекламы;
- Что такое стратегия рекламной кампания, и как ее определить;
- Правила создания привлекательных объявлений;
- Как работать со статистикой и оценивать результаты рекламной кампании;
- Чем важен CTR;
- Как и зачем разрабатывать уникальную стратегию для каждого бизнеса.
В конце книги есть словарь терминов. Изучив его, в будущем вам будет проще читать профессиональную литературу по теме. Книга написана доступным языком. Будет полезна как тем, кто только планирует работать с контекстной рекламой, так и тем, кто уже начал настраивать первые рекламные кампании, но не до конца во всем разобрался. Книга была издана в 2019 году, но информация в ней все еще не потеряла актуальность.
«Контекстная реклама и не только. Сборник.»
Купитьна litres.ru
| автор | Алексей Номейн |
|---|---|
| объем | 74 страницы |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 236 руб |
Большой сборник по работе с контекстной рекламой в Яндекс. Директ и Google.
👉 Из полезного:
- Как проводить аудит рекламы:
- Что такое конверсия;
- Какая реклама привлечет покупателей в интернет-магазин;
- Как настроить Яндекс.Метрику;
- Как проработать воронку продаж.
Книга с конкретными рекомендациями и минимальным количеством воды. Но здесь мало пояснений и личного опыта автора.
Подойдет маркетологам, всем кто планирует настраивать контекстную рекламу клиентам и зарабатывать на ней, владельцам интернет-магазинов.
«Google AdWords. Исчерпывающее руководство.»
Купитьна litres.ru
| автор | Брэд Геддс |
|---|---|
| объем | 950 страниц |
| дата написания | 2014 год |
| цена | 350 руб |
Брэд Геддс — известный мировой эксперт по контекстной рекламе Google. В своей книге он рассказывает обо всех тонкостях работы Google AdWords.
👉 Из книги вы узнаете:
- О психологии поиска в интернете;
- Инструментах работы с ключевыми словами и фразами;
- Работе с видео-, графической и мобильной рекламой;
- Стратегии повышения коэффициента конверсии, CTR, трафика и показов вашей рекламы;
- Работе с отчетами AdWords;
- Правилах составления рекламы, позволяющей установить контакт с пользователем.
Автор делится советами по эффективной работе с Google AdWords, раскрывая секретные и неочевидные приемы. Но он не только раскрывает теоретическую часть, но и описывает стратегии применения различных функций на практике.
Руководство рассчитано на людей, знакомых с работой сервиса AdWords: интернет-маркетологов, специалистов по рекламе, предпринимателей, сотрудников рекламных агентств. А вот новичкам без практического опыта работы с сервисом книга может быть не совсем понятной.
«Эффективная реклама в Яндекс.Директ»
Купитьна litres.ru
| автор | Константин Живенков |
|---|---|
| объем | 190 страниц |
| дата написания | 2015 год |
| цена | 350 руб |
Книга Константина Живенкова, предпринимателя и автора обучающих курсов по интернет-маркетингу, содержит много практических советов по улучшению контекстной рекламы.
👉 Книга разъясняет много важных моментов:
- Как составить объявление с высоким CTR;
- Как добиться того, чтобы объявление видела только целевая аудитория;
- Что такое нецеленаправленные показы рекламы и как их избежать;
- Как составить объявление, которое будет пользоваться спросом у рекламодателей;
- Как привлечь максимум трафика по минимально возможной цене;
- Как работать с объявлениями, чтобы они занимали самые выгодные позиции;
- Как отсеять запросы, которые не принесут прибыль.
Здесь мало теории, зато много рабочих инструкций как сделать свою рекламу эффективной и каких результатов можно добиться.
Руководство подойдет тем, кто уже понимает, как настраивать рекламу в Яндекс. Директ. Здесь нет инструкции по размещению объявлений, но есть советы по улучшению своей рекламной кампании.
«Яндекс Директ и его преимущества. Особенности настройки.»
Купитьна litres.ru
| автор | Стэлла Мариус |
|---|---|
| объем | 11 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 120 руб |
Руководство по работе с Яндекс.Директ. В первой части книги можно узнать о самом инструменте, особенностях работы с ним.
👉 Из полезного также:
- Что такое корректировка ставок;
- Как подобрать ключевые запросы;
- Недостатки Яндекс.Директа;
- Создание группы объявлений;
- Управление показами.
Подойдет в качестве инструкции по работе с Яндекс.
Директ: маркетологам, бизнесменам, владельцам сайтов и всем, кто рассматривает вариант продвижения через контекстную рекламу. Информации не очень много, но она подана доступным языком и будет понятная даже начинающим.
«Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads»
Купитьна litres.ru
| автор | Александр Шерстов |
|---|---|
| объем | 90 страниц |
| дата написания | 2021 год |
| цена | 179 руб |
Эту книгу стоит рассматривать как справочник по терминам, встречающимся при работе с контекстной рекламой. Подойдет начинающим фрилансерам, маркетологам, специалистам по рекламе и бизнесменам, чтобы разобраться в базовых понятиях.
👉 В книге:
- Более 250 терминов из контекстной рекламы и разработки сайтов на Тильде;
- Шаблоны ответов на часто задаваемые клиентами вопросы;
- Объяснение принципов работы контекстной рекламы.
Книга издана в 2021 году, все термины в ней актуальны до сих пор.
«Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании»
Купитьна litres.ru
| авторы | Виктория Григорьева Антон Григорьев Илья Шут Павел Воробьёв Сергей Антонов Сергей Федюнин |
|---|---|
| объем | 150 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 229 руб |
Большое учебное пособие, представляющее собой сборник учебных материалов разных специалистов. Оно рассчитано на читателя, знакомого с базовыми положениями традиционного маркетинга. Здесь не только о контекстной рекламе, но и о других технологиях цифрового маркетинга.
👉 Читатель узнает:
- Как планируется бюджет в цифровой среде;
- О видах современной рекламы, в том числе контекстной;
- Про анализ конкурентов;
- Об основах веб-аналитики и рекламных инструментах.
Огромный плюс книги — задания для проверки и закрепления полученных знаний, с ответами для их самостоятельной проверки.
«Контекстная реклама (учебник)»
Купитьна litres.ru
| авторы | Иванов Андрей Бабаев Анар Б. Евдокимов Николай В. |
|---|---|
| объем | 304 страницы |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 100 руб |
Учебник, созданный профессионалами-практиками из топовых рекламных агентств России. Подойдет тем, кто привык изучать структурированный материал.
👉 Здесь можно узнать:
- Что такое контекстная реклама;
- Кто ее покупает;
- Как по шагам настроить контекстную рекламу;
- О способах оценки эффективности;
- Как можно заработать, размещая рекламу на своем сайте;
- Про историю контекстной рекламы в России;
- Какие есть сервисы для работы с контекстной рекламой;
- О типах стратегий рекламных кампаний.
Книга станет идеальным пособием для начинающих специалистов и маркетологов. Информация объясняется очень подробно, дополнена реальными примерами из жизни и ссылками на полезные интернет-сервисы.
«Нейрокопирайтинг»
Купитьна litres.ru
| автор | Денис Каплунов |
|---|---|
| объем | 320 страниц |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 429 руб |
Успех контекстной рекламы складывается не только из грамотного запуска, не менее важен и текст объявления.
👉 Книга копирайтера Дениса Каплунова раскрывает важные темы:
- Как говорить на языке своей целевой аудитории;
- Что влияет на людей при принятии решений;
- Как «оживить» текст и сделать его убедительным.
В книге много примеров продающих текстов и заголовков. Подойдет всем, кто работает с текстом и создает рекламные и объявления.
«Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта.»
Скачатьна blog.ingate.ru
| автор | редакция блога Ingate |
|---|---|
| цена | бесплатно |
Еще одно бесплатное практическое пособие от редакции блога Ingate.
В нем вы узнаете о Google AdWords и особенностях работы этого инструмента.
В книге раскрываются темы:
- Как создать аккаунт в Google AdWords;
- Что такое динамический ретаргетинг и как с ним работать;
- Какие задачи решает контекстная реклама;
- Виды рекламных кампаний
- Как запустить рекламу в Google AdWords;
- Как работать с отчетностью.
В книге много скриншотов, нет лишней информации. Ее стоит рассматривать как простую и понятную инструкцию к инструменту Google AdWords.
«Вся правда о контекстной рекламе»
Скачатьна blog.ingate.ru
| автор | редакция блога Ingate |
|---|---|
| цена | бесплатно |
Книга-руководство от редакции крупнейшего в России digital marketing integrator «Ingate». Получить электронную книгу можно абсолютно бесплатно. Достаточно указать электронную почту на сайте компании.
В книге можно найти много полезной информации:
- Как работает контекстная реклама;
- В каких местах показываются объявления;
- Как управлять бюджетом и корректировать его;
- Какие есть виды таргетинга и как с ними работать;
- Как происходит ценообразование в контекстной рекламе.
Идеальный вариант в качестве руководства для тех, кто только начинает свой путь в рекламе и хочет разобраться во всех процессах. Здесь есть иллюстрации и скриншоты для полной наглядности. Материала не много, но его достаточно чтобы понять смысл работы с контекстной рекламой.
Возрождение контекстной рекламы 🔂
В современном цифровом мире слово «реклама» приобрело негативный оттенок. Люди активно блокируют рекламу на своих компьютерах, мобильных устройствах и сайтах. Сторонние файлы cookie скоро будут заблокированы во всех основных браузерах, а отслеживание между приложениями на iPhone больше не работает. Таким образом, рекламные методы, которые были в основе цифрового маркетинга на протяжении большей части этого века, устаревают.
Маркетологи должны найти новые способы (или вернуться к старым), чтобы достучаться до своей аудитории, не выглядя при этом вторжением.
Здесь на помощь приходит контекстная реклама. Она эффективна, поскольку нацелена на пользователей на основе их интересов, которые определяются с помощью контекстных сигналов, таких как их местоположение и контент, который они просматривают.
Понимая контекст поискового запроса пользователя или просматриваемой веб-страницы, рекламодатели могут показывать релевантные объявления, на которые с большей вероятностью будут нажимать.
💡Этот метод становится все более популярным благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения, которые позволяют платформам контекстной рекламы лучше понимать намерения пользователей. На самом деле, объем рынка контекстной рекламы, по прогнозам, значительно вырастет — в 2020 году он оценивался в 140 миллиардов долларов США, а к 2028 году ожидается, что он будет стоить 476 миллиардов долларов.
👉🏻Что такое контекстная реклама?
С момента своего появления этот метод завоевал популярность среди рекламодателей и издателей. Модель используется в мобильных приложениях и на веб-сайтах для показа рекламы, связанной с содержанием приложения, поисковыми запросами пользователей или темами веб-сайта.
Это позволяет маркетологам показывать релевантную рекламу на основе контента, который просматривает пользователь, а в некоторых случаях и сигналов местоположения (например, их IP-адреса), а также типа используемого устройства и времени суток.
Учитывается даже погода.
Например, если пользователь ищет рестораны в соседнем городе на своем мобильном устройстве, в верхней части экрана может появиться реклама местной пиццерии. Этот метод помогает повысить рейтинг кликов и увеличивает вероятность того, что посетители отреагируют на объявление.
В наши дни алгоритмы машинного обучения делают процесс более эффективным — они могут анализировать вероятность того, что пользователь совершит действие на основе различных контекстных факторов, гарантируя размещение рекламы в наиболее оптимальных местах.
Рекламодатели могут выбирать ключевые слова, с которыми они хотели бы ассоциировать свои объявления, и Google будет сопоставлять эти ключевые слова с релевантными веб-страницами. Выбирая релевантные ключевые слова, вы можете быть уверены, что ваши объявления будут отображаться на веб-сайтах, которые с большой вероятностью будут посещать люди, искренне заинтересованные в том, что вы предлагаете.
👉🏻Сравнение контекстной и поведенческой рекламы
Поведенческая реклама — это использование данных, собранных при взаимодействии пользователя с веб-сайтами и приложениями, для таргетирования рекламы на них.
Он основан на их предыдущих действиях. Наиболее распространенным видом поведенческой рекламы является ретаргетинг.
Проблема в том, что иногда контекст имеет гораздо большее значение, чем предыдущее поведение, когда речь идет о потребительских решениях. Внешние факторы часто влияют на решения о покупке, и поведенческая реклама этого не учитывает.
💡Например, погода может иметь огромное влияние на покупательское поведение, даже в отношении самых простых решений, таких как предпочтения в еде и одежде. Компания, продающая мороженое или купальные костюмы, может ориентироваться на место, где в определенный период погода более жаркая, чем обычно, и в то же время повышать узнаваемость своего бренда. Другие виды рекламы просто не учитывают гибкость принятия решений в этом плане.
Преимущества контекстного маркетинга:
➡️
Варианты таргетинга Вы можете использовать контекстные данные для таргетинга на пользователей или аудитории с разной степенью точности.
Вы также можете использовать его, чтобы запретить определенным пользователям просматривать вашу рекламу. Например, если вы запускаете рекламу приложения для знакомств и не хотите показывать ее детям, вы можете использовать контекстные данные для таргетинга только на взрослых.
➡️
Осведомленность о брендеВы можете связаться с клиентами, которых иначе не смогли бы привлечь, основываясь на поведенческих факторах. Даже если люди не совершат покупку, они увидят ваш бренд и могут нажать на вашу рекламу и посетить ваш веб-сайт или магазин. Отслеживание этих показов может помочь вам отслеживать узнаваемость вашего бренда и получать ценную информацию о покупательских привычках и предпочтениях ваших клиентов.
➡️
Конфиденциальность Люди становятся все более осведомленными о проблемах конфиденциальности в Интернете и беспокоятся о них больше, чем когда-либо прежде. Google также объявила об удалении сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome — самом популярном браузере, что снижает степень отслеживания клиентов.
Контекстная реклама по-прежнему позволяет рекламодателям собирать ценную информацию без использования файлов cookie.
➡️
Простота внедренияДля эффективной реализации контекстной рекламы требуется меньше анализа данных по сравнению с поведенческой рекламой. ИИ анализирует и уточняет алгоритм; он распознает модели поведения пользователей и модифицирует алгоритм, чтобы обеспечить наилучшие результаты.
👉🏻Есть ли недостатки?
Потребителей может отвлекать реклама, особенно если она размещена таким образом, что мешает просматриваемому контенту. Это может привести к нескольким нежелательным последствиям: зритель может полностью игнорировать всю представленную ему рекламу или может заблокировать рекламу из-за раздражения.
Существует также вероятность усиления конкуренции, поскольку конкурирующие объявления могут быть размещены рядом с вашими. Чтобы обойти это, подумайте, как вы можете сделать свои объявления настолько привлекательными, чтобы они не могли не кликнуть.
👉🏻Контекстная реклама в Google
Вы можете настроить контекстную рекламу через контекстно-медийную сеть Google. Google заявляет, что сеть состоит из «коллекции более двух миллионов веб-сайтов, которые охватывают более 90% пользователей Интернета по всему миру».
В Google контекстная реклама основана на выборе релевантных тем, а также на таргетинге по ключевым словам. Тема — это просто категория контента, которая будет соответствовать вашим объявлениям. Вы можете выбрать широкую категорию, такую как спорт, и более конкретные подкатегории, такие как езда на велосипеде, теннис и т. д. Не забудьте использовать минус-слова , если вы хотите, чтобы ваша реклама не показывалась определенной аудитории.
Вы также можете выбрать широкий или конкретный охват. Когда вы определили целевую демографическую группу, темы и ключевые слова, вам нужно будет установить еще несколько параметров, включая местоположение, тип устройства, ОС устройства или использование приложения.
Как всегда, ваша реклама должна быть краткой и ясно объяснять преимущества вашего продукта или услуги. Они также должны использовать выразительный язык, призывы к действию, они должны быть хорошо разработаны и легко читаться. Как я уже упоминал, ваша реклама может быть размещена рядом с рекламой конкурирующих компаний, поэтому убедитесь, что ваша реклама выделяется. После показа объявлений отслеживайте их эффективность и при необходимости вносите коррективы.
Если все сделано правильно, контекстная реклама – эффективный и действенный способ охватить вашу целевую аудиторию. Это позволяет вам адаптировать свои объявления таким образом, чтобы они появлялись тогда и там, где они, скорее всего, будут замечены вашим целевым рынком, что делает ваши инвестиции более выгодными.
Узнайте больше о контекстном маркетинге в моем блоге.
Надеюсь, информационный бюллетень этой недели был для вас полезным. Если вы это сделали, я был бы очень признателен, если бы вы могли поделиться им со своей сетью и отметить своих друзей и коллег.
Я хотел бы расширить сообщество читателей ММ, чтобы мы все могли учиться друг у друга и добиваться наилучших результатов.
Если вам нужна поддержка с вашей маркетинговой стратегией, я и моя команда можем помочь!
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, чем мы можем вам помочь!
ОБо мне
Более 20 лет я помогаю компаниям в их маркетинге, начиная от стартапов и заканчивая глобальными корпорациями, а также являюсь автором двух бестселлеров в этой области. Будь то рост, брендинг, производительность, контент-маркетинг, SEO или многие другие области, я помог компаниям по всему миру добиться лучших результатов на рынке. Я также являюсь генеральным директором глобального маркетингового агентства и регулярно выступаю с основным докладчиком, тренером, консультантом и автором отраслевых публикаций.
2022: ГОД Контекстной Рекламы
Возможно, вы уже устали это слышать, но обратный отсчет до будущего без файлов cookie приближается.
С грядущими изменениями рекламодатели ищут новые или альтернативные решения для исторически любимых сторонних файлов cookie. Поскольку компании работают над созданием или улучшением своих заменяющих решений, таких как универсальные идентификаторы, важно помнить, что рекламодатели уже могут использовать осязаемые и успешные тактики для охвата своей целевой аудитории с такой же, если не лучшей, релевантностью таргетинга, которую обеспечивают файлы cookie.
Контекстная реклама – одно из таких решений.
Контекстная реклама не нова и не перспективна; скорее, некоторые отраслевые эксперты назвали его «ретро». Это решение когда-то было фаворитом фанатов. Возьмем, к примеру, мобильные устройства: до того, как сторонние файлы cookie стали легкодоступными, рекламодатели полагались на контекстное размещение. Однако, как только эти решения для таргетинга на аудиторию появились в мобильном пространстве, они были быстро упущены из виду и заменены возможностями этих возможностей таргетинга.
Но, в соответствии с модной метафорой, похоже, все возвращается в моду. Рекламодатели, отказывающиеся от поведенческого таргетинга или таргетинга на аудиторию в сочетании с признанием технологических улучшений, внесенных в контекстуальное пространство, готовы к значительному возвращению. На самом деле, по данным Yahoo News, 86% владельцев СМИ ожидают роста популярности контекстных решений к 2023 году.
Что такое контекстная реклама?Контекстный таргетинг дает рекламодателям возможность охватить аудиторию, нацеливая рекламу на основе контекста контента, который они потребляют. Ключевые слова, тематический таргетинг и инструменты искусственного интеллекта используются для сканирования содержимого страницы, на которой находится посетитель, и размещения релевантной рекламы, соответствующей среде страницы.
Как это работает? Чтобы создать успешную кампанию с контекстным таргетингом, рекламодатели должны определить, на что направлена кампания, чтобы успешно согласовать свое объявление с релевантным содержанием.
Исторически это делалось с помощью таргетинга по ключевым словам и темам. Однако, как упоминалось ранее, контекстная реклама сделала огромный шаг вперед в развитии технологии, чтобы улучшить способ анализа страниц.
Современный искусственный интеллект контекстного анализа выходит за рамки тем и ключевых слов, чтобы по-настоящему понять все содержание и тон страницы с помощью семантического таргетинга. С помощью этой технологии учитываются все аспекты страницы, в том числе:
- Настроение страницы
- Потенциальные проблемы безопасности бренда
- Общее качество страницы
- Вирусный и популярный контент
- Видео на странице
- Изображения на странице
- Возможность мошенничества с рекламой
- Многоязычный контент
Эта усовершенствованная технология комплексно анализирует содержимое каждой страницы, чтобы понять смысл и обеспечить наилучшее возможное размещение рекламы для бренда, создавая тщательно продуманный опыт для потребителей и рекламодателей.
Благодаря этой новой технологии рекламодатели по-прежнему могут решать, насколько строгими они хотят быть в своих объявлениях. Начиная от размещения рекламы только на определенных страницах и заканчивая расширением охвата нашего контента, рекламодатели также могут выбирать различные стили контекстной покупки, в том числе:
- Охват доски. используется на странице, но просто попадает в ваш список тем. Это более мягкий метод для контекстной рекламы, поэтому есть некоторый неотъемлемый риск.
- Конкретный охват: исторически это означало размещение объявлений только на тех страницах, где использовался ваш список ключевых слов. Думайте об этом как о строгом, но не ограничительном варианте.
- Списки сайтов: вы предоставляете список сайтов, на которых вы хотите показывать свое объявление, когда контекст применим.
Усовершенствованная технология в действии: пример
Изображение выше прекрасно демонстрирует, как улучшился контекстный таргетинг.
В отличие от таргетинга на аудиторию, который зависит от файлов cookie для отслеживания поведения потребителей, сторонние данные для реализации или запуска. Тем не менее, он по-прежнему обладает эффективностью и способностью показывать релевантную рекламу потребителям.
2. Конфиденциальность пользователей превыше всего Подобно тому, что упоминалось выше, использование контекстного таргетинга не требует каких-либо данных или отслеживания потребителей.
Это делает его отличным инструментом для рекламодателей, поскольку мы отказываемся от сторонних файлов cookie, а также следим за соблюдением законов о защите конфиденциальности, таких как CCPA и GDPR.
Поскольку рекламодатели выбирают среду, в которой будет представлен их бренд, существует ограниченный риск в том контексте, в котором будет показываться их реклама.
Делая еще один шаг вперед, выбирая партнера по контекстной рекламе, узнавайте о мерах безопасности бренда, которые они автоматически закладывают в свои технологии. Обязательно задавайте вопросы о том, как они определяют страницы, подверженные риску, и как часто обновляется их черный список. Хорошие партнеры по обработке данных, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat и Peer39.(все партнеры Digilant) используют технологию машинного обучения, чтобы постоянно совершенствовать способы выявления шаблонов, ожидаемых тенденций и неподходящих ключевых слов, которые необходимо заблокировать.
Потребители ясно дали понять, что предпочитают рекламу, соответствующую их интересам и личному опыту. Контекстный таргетинг прекрасно решает эти запросы, поскольку ваш бренд демонстрируется рядом с релевантным контентом, который они уже потребляют.
Когда компании, производящие кухонную утварь, могут ориентироваться на рецепты, которые просматривают потребители, компании, производящие очки, могут ориентироваться на потребителей, читающих обзоры книг, а компании, производящие мебель, ориентироваться на людей, смотрящих HGTV, потребитель чувствует, что бренд естественным образом вписывается в контекст контента, который он потребляет, и, следовательно, это не отвлекает.
Контекстная реклама не только улучшает ваши показатели благодаря своей точности, но и улучшает взаимодействие с пользователем. Беспроигрышный вариант для всех!
Расширенные контекстные решения Digilant По данным OpenSlate, в 2022 году бренды планируют потратить около 20% медиа-бюджета на контекстную рекламу.