Книга контекстная реклама — лучшие издания для начинающих

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Start-Luck. Рано или поздно каждый новичок понимает, что информации, которую дает ему интернет недостаточно для эффективной работы. Тогда мы начинаем искать курсы и книги. Второй вариант значительно дешевле, так как литературы хоть отбавляй в разной ценовой категории. Естественно и качество каждой из них будет отличаться.

Пока не выпущена моя книга «Контекстная реклама», я хотел бы посоветовать вам несколько достойных экземпляров других авторов, которые можно найти в интернете. Они позволят вам лучше узнать тему и начать работать, не прибегая к помощи сторонних специалистов, а также с нуля повысят эффективность вложенных средств.

Если вы еще ничего не знаете о контексте, могу посоветовать свои статьи про Яндекс Директ и Google Adsense, хотя в большинстве рекомендуемых мной изданий есть та же информация. Все изложено «от а до я».

Контекстная реклама для начинающих

На Литрес вы можете скачать электронный или купить бумажный вариант книги «Контекстная реклама для начинающих». Ее написали специалисты сервиса 1ps.ru.

Компания более 16 лет занимается созданием и продвижением сайтов в России и СНГ. В этой книге собрана вся важная информация для новичка: что такое и кому подходит контекстная реклама, ее цели и тонкая настройка, как проверить эффективность, а также основы, секреты, трюки и кейсы, собранные за годы работы на этом поприще.

Основное внимание здесь уделяется отечественной контекстной рекламы и конкретно Яндекс Директу. С одной стороны, это даже хорошо, так как работать вы будете с российским сегментом рынка и узнаете на что клюют россияне.

Существенный недостаток заключается в том, что авторы все-таки нацелена на продажу своих собственных услуг, а значит, кое-какие сведения вам не расскажут. Знания технологий у вас будут иметься, но профессия директолога подразумевает еще и творчество, маркетинг и так далее.

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords

Вторую книгу из моего списка написал Перри Маршалл, мировой эксперт, лектор и автор пособий, которыми интересуются такие именитые издания, как «Манн, Иванов и Фербер», популярные в России. Не знаю, как вы относитесь к выпущенным здесь книгам, но для меня это гарантия качества.

Здесь огромное количество информации, охватывающее все необходимые сферы: как создать рекламу, которая будет работать, что действительно заставит людей купить товары у вас, популярные стратегии рекламных кампании, ключевые фразы, действующие на потребителя, как платить меньше, но оставаться эффективным, психология масс, секреты поиска и многое другое.

Кое-какие технические сведения на данный момент устарели, но, если вы новичок или более опытный пользователь, который стремится узнать больше как раз о маркетинговых приемах, рекламных трюках и психологии потребителя, вам обязательно пригодится данное издание.

Кстати, здесь вы сможете найти массу полезных рекомендаций не только относительно контекста, но и бизнеса в целом. Любой блогер и владелец своего канала на YouTube может использовать советы, чтобы получать больше посетителей и постоянных читателей.

Скачать можно с Литрес.

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Основное преимущество данной книги относительно остальных заключается в годе издания. Выпущена она в 2016 и многие технологии не успели устареть и надоедать публике. Единственное, что меня действительно оттолкнуло – множество «покупных» отзывов на

Литрес. Не буду спорить с теми, кто будет пытаться убедить меня в их истинности, но, на мой взгляд, от фраз типа «Я совладелец небольшого бизнеса. Ранее использовали фрилансера для создания и ведения компаний – очень растратно. Книга помогла понять…» так и веет неискренностью.

Вот так вот реклама может стать убийцей конверсии. В остальном же труд весьма интересный. Информация подойдет, даже если вы еще не открывали Директ и вообще ничего о нем не знаете: что это, при каких условиях дает результат, как готовить кампанию, на что обращать внимание при анализе конкурентов и где их искать, как подготовить сайт к запуску рекламы, все те же ключевые запросы (поиск, обработка, минус-слова) и все это на конкретных примерах.

Я рассказывал вам как я стал директологом и мне в этом помогали курсы. Тем не менее книга мне очень понравилось, нового я узнал мало, так как много информации уже было усвоено. И тем не менее, другие примеры, другие разъяснение и несколько новых методик я все же для себя вынес.

Ну вот и все. Не забывайте подписываться на рассылку и группу Start-Luck Вконтакте. До новых встреч.

Какие книги по контекстной рекламе почитать? — Context-UP

Всем-всем привет!

Контекстная реклама – это целая наука, включающая в себя искусство составления семантического ядра, написания рекламных текстов объявлений, ведения и оптимизации кампании. На каждую тему можно найти кучу материала в Интернете, в том числе и книги.

Вообще книги по контекстной рекламе не очень востребованы у специалистов, ведь зачастую написанный в них материал быстро устаревает. Однако, все-таки найти стоящий экземпляр можно, тем более для более глубокого понимания принципа контекстной рекламы для начинающих.

Сегодня я решил написать о нескольких книгах, которые могут действительно многое рассказать об этом виде рекламе и постигнуть некоторые основы. Погнали!

Google Adwords. Исчерпывающее руководство. Бред Гэддс.

С данной книгой я столкнулся несколько месяцев назад – случайно набрел на ссылку во Вконтакте. Заинтересовала она меня сильно, так как сейчас я очень заинтересовался работой именно с Google Adwords. Система сложная, поэтому прочитать о работе с ней стоит.

В книге очень много полезного материала: от истории возникновения PPC-рекламы (контекстной рекламы) до работы со статистикой и оптимизации кампаний. Новичок при чтении книги получит базовые знания о всех этапах создания рекламной кампании и много других не менее важных моментах контекстной рекламы.

Профессионал же узнает о том, как работать с КМС (контекстно-медийной сетью), узнает как организовать тестирование и научиться работать со статистикой Google Adwords, вытаскивая оттуда необходимые данные.

Книга “Google Adwords. Исчерпывающее руководство” хоть и немного устарела – все-таки появились новые инструменты, изменился интерфейс, но по-прежнему может дать кучу полезной информации. Рекомендую к прочтению!

Мне же лично, книга помогла структурировать имеющиеся знания о GA в голове. И я понял, что двигаюсь в правильном русле.

Ссылку на скачивание книги давать я не буду, все-таки это незаконно, а покупать будут не все. Найти книгу сможете на просторах Интернета!

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею. Филипп Царевский

Все, кто знаком с контекстной рекламой, знакомы и с видео-уроками на YouTube Филиппа Царевского. Признаюсь, я тоже учился каким-то определенным вещам по его урокам. Человек знает как работать с Яндекс.Директ, имеет свое агентство с контекстной рекламой, постоянно публикует материалы в авторитетных интернет-изданиях. В общем, можно с полной уверенностью сказать, что книгу он написал со знанием своего дела.

По данной книге Вы сможете научиться настраивать Яндекс.Директ с нуля. Есть материал, как для рекламодателей, незнающих что такое Яндекс.Директ – описаны абсолютно базовые вещи, есть материал и для специалистов, имеющих хоть какой-то опыт настройки Директа.

Допустим, специалист научиться вести рекламные кампании и считать показатели эффективности. Рекламодатель же поймет базовые вещи и сможет контролировать подрядчика или же сам настроит рекламу.

Хочу отметить тот факт, что в 2016 году книга вошла в ТОП-20 деловых книг по версии журнала E-XECUTIVE. То есть, можно полностью быть уверенным в том, что книга окажется для Вас полезной.

Еще несколько книг

Конечно, теми двумя книгами, о которых я написал выше, выбор не ограничивается. Есть и другие интересные экземпляры:

1. “Контекстная реклама для начинающих”. Автор: специалисты 1ps.ru. Книга написана специалистами из 1ps.ru. Вы, наверняка, видели их сайт. Так вот, в книге собрано много информации о Яндекс.Директ, есть кейсы. Книга, в основном, служит для продвижения их собственных услуг, так что какие-то моменты здесь не расскажут;
2. «Google AdWords и контекстная реклама для чайников». Автор: Хови Джейкобсон. Особенность книги заключается в простоте изложения материала, так что с восприятием не должно быть никаких проблем;
3. “Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа”. Автор: Василий Смирнов. Здесь Вы узнаете, как можно эффективно работать с РСЯ, а также избавитесь от каких-то предрассудков о контекстной рекламе.

Надеюсь эти книги помогут Вам понять как работать с контекстной рекламой. Конечно, теории мало, нужна еще и практика.

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

До скорых встреч на страницах блога!

14 мощных книг по Google AdWords + Веб-аналитика (подборка)

Google AdWords

Библия Google AdWords. Контекстная реклама, которая работает — Перри Маршал, Брайан Тодд

https://yadi.sk/i/2bIggEyT35ihcZ

_______________________________________________________________________________________________

Google AdWords. Исчерпывающее руководство — Брэд Геддс

https://yadi.sk/i/qBxCYVzc35icVo

_______________________________________________________________________________________________

Повышение эффективности интернет-рекламы — Тим Эш

https://yadi.sk/i/UA00KO2L35iesV

_______________________________________________________________________________________________

Learning Google AdWords and Google Analytics — Benjamin Mangold

(на английском — тот случай, когда можно убить 2х зайцев: изучить и английский и Google AdWords)

https://yadi.sk/d/HstVbgsm35kemf

_______________________________________________________________________________________________

Веб-аналитика

Веб-аналитика 2.0 на практике — Авинаш Кошик

— на русском https://yadi.sk/i/KpgMrb3_35ibgX

— на агнлийском https://yadi.sk/i/ddEFyeTB35ibGV

_______________________________________________________________________________________________

Google Analytics для профессионалов (3-е издание) — Брайан Клифтон

https://yadi.sk/i/tRqo—KK35idqc

_______________________________________________________________________________________________

Google Analytics. Подробное практическое руководство — Агентство Ingate

https://yadi.sk/i/U62NvMpM35ifiy

_______________________________________________________________________________________________

Краткие пособия по контекстной рекламе и аналитике

10 фишек Google Analytics — Агентство Netpeak

https://yadi.sk/i/RbIKfZo835iYud

_______________________________________________________________________________________________

Google AdWords. Контекстная реклама для вашего сайта — Агентство Ingate

https://yadi.sk/i/dvjkDhCO35iZhi

_______________________________________________________________________________________________

Вся правда о контекстной рекламе — Агентство Ingate

https://yadi.sk/i/o8NkVNht35iaTj

_______________________________________________________________________________________________

Как увеличить продажи с сайта. Веб-аналитика в деталях — Агентство Ingate

https://yadi.sk/i/fy-wGGmw35igKw

_______________________________________________________________________________________________

Комплексная Веб-аналитика. Новая жизнь вашего сайта — Агентство Ingate

https://yadi.sk/i/PI-Qhh_f35iiia

_______________________________________________________________________________________________

Практикум по видеорекламе (при участии Google) — Агентство Ingate

https://yadi.sk/i/kv2dn3iP35kiNY

_______________________________________________________________________________________________

Как вернуть клиента на сайт (ретаргетинг, ремаркетинг, email и не только) — Агентство Ingate

https://yadi.sk/i/30wrUYmp35kjNR

_______________________________________________________________________________________________

Программы для чтения

Поддерживаемые форматы: WinDjView, FB2, TXT, XLS, TCR, EPUB, CHM, PDB, MOBI, HTML, RTF и DOC

https://yadi.sk/d/U4Weaw4D35jhsV

Marsel Urazmetov | Kaizen Marketing

P.S. Читайте полезную подборку по Google AdWords: 33 статьи по AdWords, 7 статей по Аналитике, 4 чек-листа

P.P.S. + если полезно)

Брайан Тодд — Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords » Книги читать онлайн бесплатно без регистрации

Если интернет важен для вашего бизнеса, то ни одна книга, которую вы когда-либо покупали, не поможет вам заработать или сэкономить столько денег, сколько эта. Это одна из самых популярных в мире книг по системе контекстной рекламы Google AdWords. Она научит вас создавать эффективные продающие объявления и «крючки», укреплять отношения со своими клиентами, побеждать на своем рынке и зарабатывать с Google. Вы сможете увидеть результаты уже по мере чтения.На русском языке публикуется впервые.

Перри Маршалл, Брайан Тодд

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords

Perry Marshall

Bryan Todd

Ultimate Guide

to Google AdWords

How To Access 100 Million People in 10 Minutes

Издано с разрешения Entrepreneur Media, Inc. и литературного агентства Andrew Nurnberg.

© Entrepreneur Media, Inc., 2012 Published in Russian language translation by Mann, Ivanov and Ferber under license from Entrepreneur Media, Inc. dba Entrepreneur Press. All rights reserved

© Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2014

Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс»

© Электронная версия книги подготовлена компанией ЛитРес ( www.litres.ru)

* * *

Стоп! Прежде чем читать эту книгу…

Если вы абсолютный новичок в Google AdWords, вам НЕОБХОДИМО сначала прочитать это небольшое предисловие.

Говорят, нельзя научиться кататься на велосипеде на семинаре, и это определенно относится к AdWords. AdWords и все, что делается в директ-маркетинге, – это абсолютно прикладные вещи. Это не теория. Это реальный мир. Это то, что можно понять только на своем горьком опыте.

Кстати, о горьком опыте: когда сервис AdWords был совершенно новым, в нем было много недорогих опций и вы могли экспериментировать, делая множество не бьющих по карману ошибок. Так вот, те дни давно позади – сегодня такая стратегия вас убьет.

Когда вы откроете аккаунт Google AdWords, дерзайте и вводите свои ключевые слова, пишите объявления и устанавливайте цены. Ничего, если вы не до конца понимаете, что творите, – вы научитесь. Первая пара глав этой книги покажет вам, как именно это делается. Но вот что самое главное:

установите небольшой ежедневный бюджет – скажем, 5 или 10 долл., – чтобы ваш первый опыт в AdWords был ПОЗИТИВНЫМ, а не болезненным.

Потому что…

Худшее, что вы можете сделать в вашей новой карьере рекламодателя Google, – это случайно получить кликов на сумму в 2500 долл., которых у вас нет. Большинство рекламодателей пробуют и набивают шишки, прежде чем все начинает складываться как надо. Google делает кучу неверных предложений, как лучше настроить ваш аккаунт, и, слепо им последовав, вы наделаете множество дорогостоящих ошибок.

Лучшее, что вы можете сделать, – это наблюдать за поступлением кликов и наслаждаться плодами своих трудов.

Одна из самых важных стратегий AdWords, которой мы учим, называется «Изъять и вставить». Обязательно овладейте ею – она изложена в главе 4.

Итак, действуйте! Засучите рукава и приступайте. Переходя от одной главы к другой, вносите изменения в свой Google-аккаунт. Вы действительно увидите разницу в показателях буквально через несколько часов.

И прежде чем потратить даже 10 долл. на клики в Google, пожалуйста, удостоверьтесь, что следуете рекомендациям этой книги. В противном случае вы наделаете множество распространенных ошибок и растратите уйму денег, которые могли бы сберечь для развития своего бизнеса.

Удостоверьтесь также, что у вас есть доступ к сервису Fanalytix™[1], прочитайте специальные обзоры и ознакомьтесь с видео– и аудиоматериалами в разделе бонусов к книге на www.perrymarshall.com/supplement/.

Если вы опытный рекламодатель Google…

В это издание мы добавили несколько глав и разделов для тех, у кого уже достаточно опыта размещения рекламы в Google.

Вот некоторые из наших любимых:

• Использование социальных медиа. Это не про лайки, твиттинг, букмаркинг и не про то, как быть общительным. Это заставит вашу рекламу в Google работать лучше, но не так, как вы подумали. Как? По-особенному. См. главу 17.

• Темная сторона Google. Вы должны осознавать риски, чтобы не попасть впросак. См. главу 14. А в главе 15 мой коллега Фил Александр поможет вам узнать кое-что о Google на примере казино Лас-Вегаса.

• Имиджевая реклама. По сравнению со старой доброй баннерной рекламой 1990-х имиджевая реклама – это совершенно новая игрушка в Google. Ее используют меньше 10 % рекламодателей, так что, если сеть контекстной рекламы для вас важна, вы сможете добиться значительных преимуществ. См. главу 11.

• Ремаркетинг (отслеживание потенциальных клиентов). Глава 26 посвящена ремаркетингу (он же ретаргетинг) – рекламным сообщениям, нацеленным на людей, уже посетивших ваш сайт, но ничего не купивших.

• Google Place. Глава 27 расскажет вам, как поднять до небес эффективность локальных страниц адресов. В век смартфонов и спонтанных решений это крайне важно для любого локального бизнеса.

• Гид по необходимому программному обеспечению. Для подкованных рекламодателей мы добавили новые, улучшенные материалы на www.perrymarshall.com/supplement/, включая руководство по оптимизатору конверсий Google (Google Conversion Optimizer), а также программные инструменты, которые дадут им бесценную информацию о персональных странностях их клиентов.

И последнее.

Скажу откровенно: Google – это действительно отправная точка для рекламодателей и поставщиков информации по всему миру. С точки зрения обычных людей, день за днем занимающихся своими делами по всему миру, Google – это самый надежный бренд для бизнеса. Если вы соответствуете стандартам Google – вы соответствуете международным стандартам.

Я не говорю, что это легко. Но я обещаю: это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО окупится, не сомневайтесь на этот счет.

Следуйте указаниям, которые мы даем в этой книге, и вы станете промоутером мирового класса на своем рынке, в своей нише, в своей профессии. Я желаю вам добиться головокружительных успехов.

Перри МаршаллЧикаго, Иллинойс

Глава 1

Как заставить клиента выбрать ваш сайт и купить у вас, а не у вашего конкурента

Google получает больше миллиарда запросов в день и примерно 720 000 запросов в минуту.

Google может приводить на ваш сайт тысячи посетителей 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Он может работать на вас, пока вы принимаете душ, завтракаете, едете на работу, забираете детей из школы, говорите по телефону, спите, предаетесь размышлениям в уборной, мечтаете, рвете жилы, чтобы не провалить сроки, гоняетесь за клиентом, пишете электронное письмо…

И он может работать на автопилоте: на 100 % предсказуемо и четко, как часы.

Десять-пятнадцать лет назад о таком даже мечтать не приходилось, а сегодня это повседневная реальность.

На что только всем нам – предпринимателям, владельцам бизнеса, менеджерам по продажам – не приходится идти, чтобы поставить компанию на ноги или хотя бы просто заключить сделку.

Я могу в тягостных подробностях рассказать о годах моей жизни, которые я провел, обивая пороги и терзая телефон холодными звонками. Я участвовал в бесконечных отраслевых выставках и непрерывно назначал встречи, которые оказывались пустой тратой времени.

Но теперь все иначе. Я больше не гоняюсь за клиентами: клиенты сами приходят ко мне. Со мной это происходит довольно давно, и я совершенно к этому привык.

И к вам они тоже придут.

Для многих привлечение новых клиентов – настоящая каторга. Это препятствие номер один для тех, кто хочет начать новый бизнес. Но все это можно оставить в прошлом. Вместо того чтобы преследовать покупателей, вы можете заставить их добровольно приходить к вам – днем и ночью.

Время показало, что сервис Google AdWords оказался самым значимым прорывом в рекламе за последнюю четверть века. Такого еще не было: вы платите пять баксов, создаете аккаунт и уже через несколько минут наслаждаетесь потоком абсолютно новых, точно подобранных клиентов, которые начинают заходить на ваш сайт.

Google может помочь вам во многом. Например, вы хотите добавить к своей торговле онлайн-элемент, который обеспечит более стабильный поток наличности и большие скидки от ваших поставщиков. Возможно, вам нужно сократить расходы на персонал или улучшить позиционирование ваших консультационных услуг.

Может быть, у вас уже есть рекламный трафик, но бесплатные листинги слишком ненадежны. Или вы успешно торгуете через eBay, но чувствуете, что уже готовы играть с большими парнями. Или же вы повозились с социальными медиа и решили, что пора бы и заработать на этом. А может быть, вы работающая мама и вам хочется наконец попасть домой к ужину.