Лучшие книги для копирайтера: Подборка книг — книги о копирайтинге, 2021 года

Содержание

Книги по копирайтингу: Учимся писать крутые тексты

Создание качественного контента для email рассылок часто является одной из задач емейл маркетолога. Вы только начали постигать азы создания текстов или уже съели собаку в этой сфере? В любом случае хорошие книги по копирайтингу станут источником вдохновения и новых идей.

Если вы уже знакомы с некоторыми книгами — смело голосуйте за них в нашем опросе) А если вы только хотите прокачать навыки или научиться писать грамотные, понятные, а главное — вкусные и цепляющие тексты, то вам пригодятся книги из этой подборки.

 

 

Книги для начинающих копирайтеров

Говорят, лиха беда начало. Но с такими мудрыми книгами от опытных гуру даже новичку под силу любые задачи.

1. “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов” Элина Слободянюк

Эта книга — сокровищница, полная действенных методик работы с текстом, написанный копирайтером с двадцатилетним стажем и автором курса “Школа копирайтера”. Здесь приводятся примеры удачных названий брендов, слоганов и реальных рекламных кампаний, что делает эту книгу интересной не только для тех, кто начинает путь в профессии, но и для копирайтеров с опытом.

Это не первая книга Элины Слободянюк, в ее архиве уже есть “Настольная книга копирайтера”, которая читается на одном дыхании и прекрасно восполняет ресурс вдохновения благодаря обилию реальных примеров, успех которых тут же хочется повторить.

2. “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя” Сергей Бернадский

Лучшие книги по копирайтингу — это те, которые заставят каждое ваше слово продавать. 

Автор советует не игнорировать эмоции пользователей, объединяет различные маркетинговые фишки в детальную поэтапную инструкцию. Для профессионалов содержимое может показаться слишком очевидным, зато как книга по копирайтингу для начинающих это издание бесценно.

3. “Копирайтинг: как не съесть собаку.” Дмитрий Кот

В рейтинге книг для копирайтеров у этого издания всегда только верхние позиции. Автор делится идеей “эффективности продающего контента” и призывает составлять четкий план создания результативных текстов.

Задания в конце каждого раздела помогают закрепить материал на практике.

4. “Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха” Тамара Воротынцева 

Что полезного в этой книге для копирайтеров:

Если вы хотите углубиться в тему емейл-маркетинга, то почитайте книги из нашей предыдущей подборки.

5. “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер” Саша Карепина

Создатели книг для копирайтеров нередко описывают успешные кейсы, при этом отыскать в литературе подробный разбор ошибок некачественного текстового контента намного сложнее. И это удивительно, ведь обучение на чужих ошибках давно считается довольно эффективным методом.

Это издание выгодно отличается тем, что в нем можно прочитать о типичных ошибках и узнать, как заинтересовать вашу целевую аудиторию.

 

6. “Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты” Линдсей Кемп

Главный акцент в этой книге сделан на методах изучении портрета клиента. Имея такую информацию, копирайтеру будет намного легче подобрать нужные слова.

Если у вас сложности с описанием целевой аудитории, то перед вами — пошаговое руководство, которое поможет преодолеть эту проблему.

7. “SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов” Кирилл Храповицкий

Базовая книга про seo-копирайтинг, содержит такие основные понятия как: анкоры, показатель CTR, юзабилити, веб-аналитика, запросы НЧ, СЧ, ВЧ. Новичкам будет полезна.

Хочу создавать эффективные рассылки!

Зарегистрироваться

8. «Мастерская рекламного текста» Аластер Кромптон

Если при слове “книга” вы представляете объемный фолиант, расслабьтесь. Перед вами — короткая и емкая работа Аластера Кромптона. Автор расскажет о притягательных заголовках, слоганах и нейминге, их создание из “rocket science” превратится в понятную, выполнимую и интересную работу.

9. “Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей” О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Веб-райтеру часто приходится совмещать несовместимое: писать “для людей” и учитывать необходимость SEO-оптимизации. Это — одна из лучших книг про копирайтинг, в которой группа авторов рассказывает, как создавать тексты, отвечающие требованиям поисковых роботов, не принося в жертву качество и ценность информации для пользователя.

10. “Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему” Ли Одден

Посты в официальных аккаунтах компании, публикации на сайте, материалы пресс релизов — все это должно служить единой цели, продвигать компанию и продукт и быть взаимосвязанным друг с другом. О способах реализации такого комплексного подхода и расскажет автор книги.

11. “Как писать так, чтобы вам доверяли” Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Перед вами — сборник качественно аргументированных рекомендаций по основным жанрам деловой коммуникации:

  • электронные и бумажные письма

  • коммерческие предложения;

  • тексты выступлений;

  • служебные записки;

  • планы;

  • отчеты и резюме.

Несмотря на то, что книга написана достаточно давно, ценность рекомендаций Роумана и Рафаэльсона нисколько не уменьшилась.

Авторы активно используют сравнения, приводят разные варианты одного и того же текста, сначала его плохой, затем хороший, объясняя почему.

Кроме этого, книга содержит рекомендации об организации подготовительного этапа работы над текстом. Вот эти простые шаги:

  • собрать информацию;

  • составить план

  • определиться с жанром.

12. “Выбор имени, и все о нейминге” Нейл Тейлор

Пусть нейминг, в классическом понимании этого слова, только косвенно связан с копирайтингом, но авторам текстов необходимо каждый день придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок будет пресным, то читатели вряд ли перейдут по ссылке и прочитают полную версию статьи.

Last post

Вот самые простые рекомендации из этой книги: название текста не должно вызывать негативных ассоциаций, в набор слов заголовка должен входить бренд. Если вы создаете тексты для зарубежного рынка, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории.

13. “Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста” Денис Каплунов

Каждая книга этого автора становится бестселлером, и “Нейрокопирайтинг” — не исключение. Виной тому даже не узнаваемый стиль автора, легкий и ироничный, а квинтэссенция практических примеров и профессиональных советов по созданию качественного контента. Не будем пересказывать содержимое — лучше прочитайте.

Также рекомендуем “Копирайтинг массового поражения”: более двухсот страниц ценнейшей информации прикладного характера абсолютно без “воды”. Читается на одном дыхании. Все “фишки” можете брать — и сразу применять на практике, в отличие от переводных материалов, все примеры взяты из наших реалий и адаптации не требуют.

14. «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов

Эта подборка без данной книги была бы неполной. Многие гении пера и уверенно практикующие копирайтеры при просьбе посоветовать книгу рекомендуют именно ее. Это — тяжелая артиллерия повышения писательского профессионализма.

5 книг для продвинутых копирайтеров

1. “Слово живое и мертвое”, Нора Галь

Прочитав эту книгу, вы обретете то самое чувство языка, которое помогает исключить из речи штампы, канцеляризмы и правильно подбирать подходящие по стилю и смыслу слова.

Автор детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах. 

2. “Как писать хорошо”, Уильям Зинсер

Автор — известный во всем мире преподаватель писательского мастерства, он настоящий гуру своего дела! Книга пестрит «вкусными примерами», но автор не обещает «волшебную пилюлю»: только практика поможет начать писать лучше. Зинсер делится методиками, позволяющими усовершенствовать мастерство создания текстов, в частности, повысить читабельность и улучшить восприятие, не принижать читателей и детально объяснять непонятные читателю термины.

3. “50 приемов письма”, Рой Кларк

Прочитав эту легендарную книгу, вы сможете обрести свой собственный авторский стиль и отточите писательское мастерство.

“Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения”, — говорит автор, и вам придется делать это со своими работами, если вы хотите хорошо писать.

Каждый раздел заканчивается заданиями для практики, помогающими усвоить прочитанное лучше.

4. “Школа литературного мастерства”, Юрген Вольф

На первое место автор ставит коммерческий успех текстов, он советует учитывать интересы целевой аудитории при выборе тематики контента. Автор настаивает на том, для хорошего райтера важно умение продавать свою работу.

5. «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин

Хотите создавать «цепляющие» заголовки, писать хорошо структурированные материалы и правильно работать с блогами? Тогда эта книга для вас!

На языке оригинала: книжные новинки, которые стоит прочесть

Если все перечисленные выше книги уже прочитаны, пора осваивать англоязычную литературу, тем более, что за последнее время вышло немало интересных новинок, посвященных данной тематике.

1. Persuasive Copywriting. Cut Through the Noise and Communicate With Impact by Andy Maslen

“Убедительный копирайтинг” — книга, которая будет полезна тем, кто уже знаком с основами профессии и ищет более продвинутые методы, основанные на психологических приемах, для получения дополнительных конкурентных преимуществ. Это второе издание книги, оно дополнено практическими рекомендациями из серии «как сделать», и реальными интервью с представителями ведущих рекламных агентств и известными копирайтерами со всего мира. Что немаловажно, здесь есть практические советы по оценке эффективности копирайтинга в цифрах, глава о новом тренде — сторителлинге, а также целые разделы, посвященные контент-маркетингу, мобильной рекламе и социальным сетям.

2. Copywriting. The Writing That Converts People Into Customers by Carmine Rea

Под обложкой с многообещающим названием — простые принципы, действительно помогающие превратить потенциального клиента в реального. Воспользовавшись этими рекомендациями, очаровывать клиентов словом научатся даже те, у кого не было опыта работы с текстами. Каждая идея и совет дополнены объяснениями как это работает и почему, приводятся примеры лучших и худших текстов.

Прочитайте эту книгу, если давно хотели узнать:

  • Простые приемы, позволяющие превратить самое скучное предложение в такое, перед которым не устоять.

  • Техники снижения актуальности фактора цены для вашего потребителя.

  • Почему не стоит копировать конкурентов.

  • Как «прочитать мысли ваших клиентов» и заставить их искать причины покупать у вас.

3. The Art of the Click. How to Harness the Power of Direct-Response Copywriting and Make More Sales by Fisher Glenn

Что такое искусство клика? Эта книга о том, как написать текст, который побудит человека купить именно у вас? Как убедить клиента по ту сторону экрана  принять окончательное решение о покупке?

Ответ — в копирайтинге прямого отклика.

Direct-response копирайтинг – это процесс написания текстов, которые мгновенно вызывают у читателей ответную реакцию (сделать заказ, кликнуть по кнопке СTA, записаться на консультацию — вот далеко не полный перечень целевых действий).

В этой книге Гленн Фишер обобщил свой более чем десятилетний опыт, и делится с читателями огромным спектром техник, тактик и отраслевых секретов для улучшения качества текстов и получения заветных кликов. Кроме того, здесь есть принципы написания цепляющих заголовков и небанальные идеи по поиску вдохновения.

Навык или талант?

Таинство создания продающих текстов требует не только вдохновения, но и навыков, развить которые можно с помощью профессиональной литературы из этой подборки. Обучайтесь, и пусть это поможет вам стать на ступеньку выше в копирайтинге. И не забудьте, что развивать компетенции в емейл маркетинге тоже необходимо, полезные для этого книги собраны в другой нашей статье, которую тоже стоит прочитать.

ТОП-20 лучших книг для начинающих копирайтеров

Я ни разу в жизни не садился за написание нового рекламного текста без мысли: «Ну вот на этот раз я точно сяду в лужу!»

Дэвид Огилви.

Родилась идея для новой статьи в ваш профессиональный блог, или вы получили заказ на написание рекламного текста? Представляя свой будущий шедевр копирайтинга, открываете GoogleDocs, и что-то идет не так: первые полчаса смотрите на чистый лист, затем выдавливаете из себя пару-тройку предложений и понимаете, что пишется совсем не так, как вам хотелось. В результате не успеваете сдать текст заказчику или вовсе откладываете идею до лучших времен, если писали для своего блога.

Чтобы «не садиться в лужу» и прокачивать навыки письма, ловите подборку из 20 книг — в этом списке вы встретите книги, которые «на слуху» у специалистов вашей сферы, и новинки литературы по теме копирайтинга и делового письма. Открывайте для себя новые приемы и приступайте к практике!

1. «О рекламе», Дэвид Огилви

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов, PR-cпециалистов, контент-менеджеров, дизайнеров.

О чем? В этой книге «отец рекламной индустрии» и основатель агентства «Ogilvy&Mather» описывает основы создания эффективной рекламы: как составлять заголовки, подбирать иллюстрации, писать тексты и оформлять их, создавать фото и видеоконтент, чтобы покупатели чаще открывали свои кошельки.

Почему рекомендуем? Книга развенчивает мифы, которым вы могли безоговорочно верить и следовать. Например, креативность — отнюдь не главный фактор успеха рекламы. Огилви считает, что если реклама не помогает продавать, то она не креативна. А к копирайтеру, который писал рекламные тексты для Rollce-Royce, Ford, IBM, Adidas, Coca-Cola Company, Nestle, нельзя не прислушаться.

2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот


Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Эту книгу можно назвать практическим пособием начинающего копирайтера. В главах описаны конкретные приемы написания продающих текстов — от заголовка и первого абзаца до работы с отзывами и заказчиками, заканчивается каждая глава «домашним заданием». Тем, кто делает первые шаги в копирайтинге, рекомендуем читать с маркером и выделять основные правила, опытным советуем прочитать, чтобы «освежить» базовые знания, тем более что книга написана простым языком и читается за несколько часов.

Почему рекомендуем? Если не откладывать выполнение заданий из книги «на потом», а прорабатывать их сразу же на своих текстах, то польза от чтения, как минимум, удвоится.


3. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева


Для кого? Для всех, кто пишет по работе. Не подойдет тем, кто создает художественные тексты.

О чем? О штампах, стоп-словах, фальши, канцеляризмах и прочих паразитах, которые делают ваши тексты бесполезными, нечитабельными, заурядными, и о том, как избавиться от языкового мусора, отжать воду, донести мысль и писать о себе и компании сильным убедительным языком.

Почему рекомендуем? Книга по праву считается азбукой информационного стиля письма. Две третьих содержания «Пиши, сокращай» — примеры, которые наглядно показывают разницу между хорошим и плохим текстом, это облегчит редактуру ваших текстов. Кроме того, авторы дают советы по оформлению и иллюстрированию материалов.

4. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов

Для кого? Для тех, кто хочет научиться с нуля писать статьи, деловые и бизнес-книги и другие тексты, которыми надо кого-то убедить, что-то объяснить и вместе с этим увлечь.

О чем? За 14 коротких, но емких уроков книги можно научиться не только писать, что называется, с нуля, но и придумывать идеи для текстов. Автор считает, что в мастерстве писателя, журналиста или копирайтера нет никакой магии или врожденного дара — пройдя по урокам-ступенькам книги, вы разберетесь, как писать по делу, редактировать свои тексты, и обретете свой стиль.

Почему рекомендуем? В одной из глав даются советы, как победить ту самую прокрастинацию и писательский блок. Если вам близка эта проблема, обязательно добавьте книгу в свой список.

5. «Слово живое и мертвое», Нора Галь

Для кого? Для редакторов, журналистов, переводчиков, тех, кто пишет в социальных сетях, ведет блог и вообще для всех, кто пишет на русском языке.

О чем? Автор раскрывает ошибки тех, кто работает со словом и на примерах реальных текстов показывает, как журналисты, редакторы, авторы и переводчики неизбежно становятся заложниками канцелярита и объясняет, как избавиться от заумного стиля, профессионального жаргона и нагромождения несуразных оборотов, иностранщины, двусмысленных формулировок в письменной речи.

Почему рекомендуем? Благодаря тому, что книга полностью построена на примерах, она легко воспринимается, помогает «выглянуть из скорлупы» своей экспертности и писать так, чтобы было понятно и интересно не только вам, но и вашим читателям.

6. «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Словом можно влиять на людей и побуждать их совершать нужные вам действия. О том, как это работает, как связать копирайтинг и психологию, рассказывает Денис Каплунов. И на примерах объясняет, как писать каждую часть продающего текста — заголовок, введение, аргументы и заключение — так, чтобы она производила на читателя впечатление и мотивировала к покупке.

Почему рекомендуем? В книге дано 100+ реальных приемов, которые можно использовать для пошаговой редактуры собственных текстов и которые помогают создавать тексты «в мире читателя».

7. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум

Для кого? Для собственников бизнеса, которые хотят самостоятельно писать продающие тексты. Также книга будет полезна штатным копирайтерам.

О чем? Автор убежден в том, что отдавать написание текстов на аутсорс — это значит терять имеющиеся перед конкурентами преимущества. Почему? Никто лучше владельца не знает свой продукт и никто больше него не вкладывает сил в развитие бизнеса. 77 коротких советов помогут развить навыки написания убедительных текстов, которые, к сожалению, не появляются у вас по умолчанию при создании своего дела.

Почему рекомендуем? Книга, что называется, с секретом — на самом деле, автор с помощью убедительного контента побуждает читателей записаться на его личные тренинги по копирайтингу — так что если вы продаете услуги или инфопродукты, берите подход на вооружение.

8. «Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви

Для кого? Для тех, кто пишет много, вязнет в традиционных шаблонах и не может разбудить в себе креативность — для журналистов, блогеров, маркетологов, копирайтеров. Также книга будет полезна бизнесменам и всем, кто решает нестандартные задачи по работе.

О чем? Марк Леви, президент консалтинговой компании Levy Innovation LLC, в своей книге учит методу, который неоднократно выручал его в тупиковых ситуациях в бизнесе, помогал генерировать идеи и писать статьи. Секрет в том, чтобы отбросить все правила, в том числе орфографические и грамматические, и в течение определенного количества времени писать все, что приходит в голову. В книге подробно описано, как работает метод фрирайтинга и как его применять.

Почему рекомендуем? Книга станет глотком свежего воздуха для тех, кому надоело читать стандартные правила и приемы письма и редактуры. Если вы 3 дня вынашиваете идею, прежде чем сесть за написание текста, недовольны каждой строчкой, вышедшей из-под вашего пера и прогоняете текст через 10 кругов правок перед публикацией, тогда «Фрирайтинг» — это точно для вас.

9. «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале


Для кого? Для маркетологов, рекламистов, копирайтеров, PR-менеджеров.

О чем? Книга пропагандирует гипнотический стиль написания текстов в противовес ильяховскому инфостилю в «Пиши, сокращай». Автор уверен, что читателей можно буквально загипнотизировать текстом и превратить в реальных покупателей. Вот несколько способов, описанных в книге — использовать «формулу Аристотеля», перестать относиться к цитатам скептически и излагать информацию в виде историй.

Почему рекомендуем? Если вы не новичок в копирайтинге, то во время чтения этой книги может показаться, что многое из написанного вам знакомо, однако вы почему-то не применяете эти знания. Так вот — самое время добавить в свои тексты магии от Джо Витале.

10. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

Для кого? Для контент-маркетологов и собственников бизнеса.

О чем? О том, что традиционный маркетинг сегодня уже не только не работает, но и может навредить бизнесу — люди устали от кричащих заголовков, назойливых рекламных призывов и стараются заблокироваться от бесполезной информации. «Подъемной силой» бизнеса автор считает контент-маркетинг и подробно разбирает, какой контент поможет завоевать доверие клиентов в долгосрочной перспективе и как его создавать — писать тексты, производить видео, организовывать мероприятия и работать со СМИ.

Почему рекомендуем? Если вы пока с недоверием смотрите на такой инструмент привлечения клиентов, как контент-маркетинг, эта книга перевернет ваши представления о том, какой эффект могут принести вложения в эту сферу маркетинга.

11. «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс

Для кого? Для копирайтеров, блогеров, собственников бизнеса, руководителей.

О чем? Слово «сторителлинг» не нуждается в переводе или расшифровке — умение рассказывать такие истории, которые убеждают и побуждают читателей к определенным действиям, ценится на вес золота. Книга Аннет Симмонс — руководство по сторителлингу от «А» до «Я», из которого вы узнаете о существовании 6 типов историй, разгадаете их волшебное влияние и сами станете волшебником-сторителлером.

Почему рекомендуем? Mustread для тех, кто хочет не отставать от трендов в контент-маркетинге. В этой книге более 100 историй, прочитав которые вы прокачаете навыки сторителлинга и научитесь влиять на эмоции людей с помощью историй.

12. «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов

Для кого? Книга для маркетологов, блогеров, авторов рассылок и рекламных объявлений.

О чем? В «Бизнес-копирайтинге» автор серии книг по копирайтингу Денис Каплунов делает упор на серьезные тексты, считая, что именно аргументация, информативность, краткость, конкретика и еще 6 характеристик делают текст эффективным, формируют правильный имидж компании и даже повышают средний чек. Как писать, чтобы вам доверяла платежеспособная аудитория — читайте об этом в книге Дениса Каплунова.

Почему рекомендуем? В книге есть упражнения, а теория, подкрепленная практикой, усваивается в два раза лучше. Если возьметесь за эту книгу, настоятельно рекомендуем не игнорировать задания и устроить тренировку своему мозгу.

13. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

Для кого? Для всех, кто делает контент-маркетинг — пишет тексты на сайт, в блог, бизнес-аккаунты социальных сетей.

О чем? О том, как создавать экспертный и полезный контент на любых площадках, чтобы он работал не только на привлечение новых читателей и знакомил их с вашим бизнесом, но и превращал читателей в амбассадоров вашего бренда. В книге даны практические советы с примерами для работы над разными форматами контента — статьями и постами, электронными письмами, новостями, кейсами, вебинарами, презентациями и инфографикой.

Почему рекомендуем? Денис Каплунов утверждает, что в интернете стать звездой гораздо проще и дешевле, чем в обычной жизни. Так почему бы не сделать это прямо сейчас?

14. «Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина

Для кого? Для тех, кто пишет письма по работе. Словом, для всех.

О чем? Название книги «Конструктор» стоит воспринимать буквально — все деловые письма поделены на 6 категорий, для каждой разбирается структура письма, разбираются реальные примеры, даются схемы и таблицы. В эти категории входят информирующие, убеждающие, продающие и коммерческие письма, отказы, претензии и ответы на претензии.

Почему рекомендуем? Умение писать деловые письма грамотно, доносить свои мысли с легкостью, формулировать свои предложения так, чтобы от них не отказывались и ставить задачи так, чтобы их выполняли, пригодится и сотруднику на любой должности, и собственнику бизнеса.

15. «Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Для кого? Для всех, кто пишет по работе и для тех, кто ищет ее.

О чем? Писать профессионально — это удел не только копирайтеров, журналистов и писателей. Экономисты, юристы, маркетологи и все остальные сотрудники компаний, включая директоров, пишут электронные и бумажные письма, служебные записки, отчеты, некоторые из них вдобавок создают коммерческие предложения, тексты выступлений. А тот, кто хочет устроиться на работу, не обойдется без составления резюме. Книга поможет вам писать такие тексты с легкостью и быть уверенным в результате.

Почему рекомендуем? Присоединяемся к Дэвиду Огилви, который рекомендовал прочесть эту книгу всем сотрудникам своего агентства «Ogilvy&Mather»:-)

16.  «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов и собственников бизнеса, которые генерируют продающий контент самостоятельно.

О чем? Автор считает, что основной фактор успешного продающего текста — знание бизнеса «изнутри». Сама механика составления такого текста дается в книге — в 28 шагах от работы над смыслами до отправки письма. Объединив владение информацией о товарах и услугах и копирайтинг, вы получите ключ к сердцам и кошелькам клиентов.

Почему рекомендуем? Автор этой книги, консультант по директ-маркетингу, копирайтер и мультимиллионер, написал тысячи рекламных писем, 90% которых оказались успешными. Почему бы не перенять опыт такого практика по цене книги?

17. «Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов и всех, кто пишет рекламные тексты.

О чем? В книге собраны основные приемы работы с текстами, принципы привлекательной подачи информации, методы и способы поиска идей. Читается легко, потому что автор приводит примеры рекламных кампаний и известных брендов, и небольших фирм, анализирует их и раскрывает «фишки».

Почему рекомендуем? Книга не только учит писать, но еще и оценивать написанное, смотреть на свои тексты со стороны читателя — а это один из важнейших навыков для развития в сфере копирайтинга и маркетинга.

18. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов

Для кого? Для менеджеров по продажам, коммерческих директоров, маркетологов.

О чем? Коммерческое предложение перестало быть документом в формате .doc, это полноценная продающая презентация, которая разве что не разговаривает голосом менеджера. Эффективное коммерческое предложение отбрасывает сомнения потенциального клиента и превращает его в покупателя. Книга Дениса Каплунова — это практическое руководство по написанию коммерческих предложений, которые будут приносить результат в виде продаж.

Почему рекомендуем? Если большинство ваших сделок срываются после отправки коммерческого предложения, тогда эта книга для вас.


19. «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов.

О чем? Процесс копирайтинга начинается с изучения ниши и заканчивается написанием рекламного текста. Какую работу нужно проделать до того, как вы напишете первое предложение? Откуда брать идеи? Как работать с иллюстрациями? Как текстом создать для клиента условия, в которых он наверняка совершит покупку? Какой объем текста оптимален для восприятия? Это вопросы, с которыми вы сталкиваетесь регулярно, если занимаетесь написанием рекламных текстов. Ответы — в книге американского копирайтера Джозефа Шугермана.

Почему рекомендуем? Автор приводит примеры из своей практики — а это говорит о том, что его советы уже неоднократно проверены в работе и достойны того, чтобы к ним прислушаться.

20. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

Для кого? Для копирайтеров, бизнесменов, маркетологов, рекламистов.

О чем? О том, как связаны копирайтинг и маркетинг, какой смысл нужно вложить в текст, чтобы он продавал продукт или услугу, а не информировал, как создать оффер и какими элементами его усилить, как оформить текст, чтобы он стал читабельнее — в общем, книга похожа на конструктор продающего текста.

Почему рекомендуем? Если вы новичок в копирайтинге, тогда эта книга поможет вам начать писать с нуля, если вы уже прочитали десяток книг по этой теме, «Продающие тексты» напомнят изученные приемы и добавят в вашу копилку новые «фишки» для создания рекламных текстов.

Книги из нашей подборки — разумеется, не панацея от плохих текстов. Чтобы хорошо писать, недостаточно и необязательно читать все опубликованные книги по копирайтингу или искусству письма. Писательский навык развивает, помимо профессиональной литературы, художественная, а главное — постоянная практика. Чем больше вы работаете над текстами, тем легче и лучше пишется. 

Полезного чтения! Обязательно поделитесь мнением о прочитанных книгах в комментариях, или посоветуйте что-то из своего списка:-)

Топ-8 лучших книг для копирайтеров в 2021 году

Есть тысячи книг по копирайтингу, которые учат писать и увлекательно, и убедительно, и красиво. Но коммерческим копирайтерам, помимо перечисленного, еще требуется, чтобы их тексты, во-первых, были продающими, а во-вторых, фиксировались поисковыми роботами Гугла и Яндекса и появлялись в топах этих поисковиков.

Поэтому с сожалением исключаю отличные книги, написанные до 2018 года, потому что они не учитывают новейшие требования поисковиков, и предлагаю подборку из 7 актуальных пособий, которые будут полезны и новичкам, и копирайтерам-профессионалам.

 

Денис Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

В четвертом издании популярной книги основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова», подробно объясняет, как  создавать контент, который быстро привлечет целевую аудиторию сделает ваш ресурс любимым местом для десятков и сотен тысяч постоянных посетителей.
Статьи для коммерческих, авторских и информационных сайтов, посты в блогах, новости, иллюстрации, фото, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все эти виды контента рассматриваются в книге.

Книга наверняка будет интересна авторам сайтов и пабликов, владельцам интернет-магазинов, создателям email-рассылок, одним словом, всем, кто пришел в интернет ради дела и прибыли.
В легком и доступном стиле приведены десятки примеров и рекомендаций, как создавать необходимый контент и как избежать ошибок, которые оттолкнут аудиторию.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Дмитрий Кот. «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»

Один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, написал чрезвычайно полезную книгу для тех, кто пишет продающие тексты.

Есть десятки неплохих изданий по копирайтингу, но главное достоинство этой книги заключается в том, что она предлагает не просто набор советов, а Системный Поход: вы осознате, из каких блоков состоит текст и четко увидите роль каждого из них;

«Модель для сборки»:
— содержит готовые к реализации шаблоны в стиле  «Бери и делай»;
— раскрывает секреты, повышающие привлекательность текстов;
— учитывает разные виды текстов — к каждому текстовому блоку прилагаются несколько формул и шаблонов.

Вы соберете идеальный продающий текст по предоженной схеме. Останется добавить свои фишки и можно радоваться мощному трафику и растущим продажам.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Джозеф Шугерман. «Как создать крутой рекламный текст»

Джозеф Шугерман – один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что – нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры.

Погружайтесь в этот кладезь знаний – одну из самых толковых и исчерпывающих книг на тему копирайтинга, маркетинга и рекламного творчества.

Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание.

Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Даниил Шардаков. «Копирайтинг с нуля»

Писать умеют многие. На ресурсах типа  «Проза.ру» зарегистрированы сотни тысяч (!) авторов.  Но только единицы из них умеют зарабатывать деньги своим пером, точнее, клавиатурой.  Как заставить слово приносить прибыль, как превратить  «просто читателей» в покупателей?

Это буквально  «вопрос вопросов» для большинства копирайтеров и владельцев сайтов и блогов. Даниил дает исчерпывающий ответ на него, шаг за шагом показывая, как создать бизнес-тексты и получить не только творческое удовлетворение, но и весомый финансовый результат.

Автор написал книгу на основе богатого собственного опыта. Он руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас ведет популярный блог для копирайтеров.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Зарина Ивантер. «Продающие тесты в Instagram»

Многие даже не успели заметить, как Instagram из обычного онлайн-фотоальбома стал одной из крупнейших площадок для продвижения брендов, товаров и услуг. И результаты этого продвижения при грамотном использовании платформы могут быть весьма и весьма внушительными. Вопрос лишь в том, какой подход вы практикуете и насколько качественно наполняете свой аккаунт.

В своей книге «Продающие тексты в Instagram» Зарина Ивантер рассказывает и показывает на примерах, что и как писать в Инстаграме, чтобы продавать больше, как определить свою целевую аудиторию и работать с ней, как стимулировать активность подписчиков и поддерживать ее, как составлять продающие тексты и чем их дополнять для большей эффективности.

Вы убедитесь, что вовсе не обязательно быть дипломированным филологом, опытным маркетологом и профессиональным копирайтером, чтобы составлять креативные, продающие и неповторимые тексты для Instagram-аккаунта. А результаты вашей работы точно не заставят себя долго ждать.

Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Петр Панда. «Тексты, которым верят»

Перед вами мощное оружие по усилению любых видов текстов. Своего рода «библия современного копирайтера». С помощью этой книги вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты.

Теперь вы сможете писать не «как все». Это редкий и очень ценный навык. Там, где другие будут повторять тысячи уже набивших оскомину штампов, вы будете бить точно в цель. Продавать. Убеждать. Доказывать. Вы научитесь писать так, чтобы читатели говорили: «Хотим как у вас» и «Мы вам поверили».

Книга обязательна для изучения копирайтерам, контент-менеджерам, владельцам сайтов, бизнесменам, фрилансерам и всем тем, кто желает научиться создавать простые, конкретные, дружелюбные, ироничные, убедительные тексты для рекламы, бизнеса и просто конечного потребителя.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Этот бизнес-бестселлер представляет собой набор самых эффективных методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, буклетов, листовок, лендингов и т.д.).
Каждая глава содержит совет или шаблон, готовый к немедленному использованию, — например, как придумать привлекательный заголовок. Вы открываете книгу на нужной странице, выбираете подходящую рекомендацию и тут же реализуете ее.

Все содержание книги основано на успешном личном опыте автора и его клиентов (а в портфолио Дмитрия Кота продвижение десятков брендов, включая такие известные, как Svarovski). Здесь нет лишней теории и велеречивых рассуждений на общие темы — только практикческие советы по по написанию рекламных и продающих текстов.
Книга порадует копирайтеров, маркетологов, рекламистов, пиарщиков и, конечно, предпринимателей и владельцев интернет-ресурсов.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Шамина, Бодрова, Даракчан. «SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска»

Нет смысла писать суперзамечательные и суперпродающие тексты, которые никто не увидит. В этой книге вы узнаете, как создавать посты, оптимизированные под поисковые системы. Вы найдете здесь работающие советы и лайфхаки от настоящих экспертов в сфере SEO. Только реальные примеры и рекомендации, которые выведут ваш ресурс в ТОП.

Вы откроете для себя LSI-копирайтинг, узнаете про USP, CTA, AIDA, KEI и как эти с виду загадочные аббревиатуры помогают поднять трафик и увеличить продажи.
И уж точно не будут лишними советы, как следует подавать цены на сайте, чтобы продавать больше и дороже, чем конкуренты.
Книга будет полезна предпринимателям, начинающим копирайтерам, интернет-маркетологам и SEO-менеджерам.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Николай Кононов. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»

Как создавать и доводить до совершенства яркие и оригинальные тексты? Как научиться рассказывать истории, от которых нельзя оторваться?

В одной из самых популярных книг 2019 года вы найдете исчерпывающие ответы на все вопросы, которые неизбежно встают перед начинающим автором.

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован во многих редакциях, на семинарах документальной литературы и журналистики, на курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля или начального уровня.

Кому нужна эта книга? Буквально каждому человеку, который зарабатывает деньги с помощью текстов:  журналистам, блогерам, редакторам, копирайтерам, менеджерам, маркетологам, рекламщикам.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Топ лучших онлайн-курсов для начинающих копирайтеров с трудоустройством

9 лучших книг по копирайтингу

Обновлено: 22.04.2021 15:24:18

*Обзор лучших по мнению редакции expertology.ru. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

Сегодня в интернет-сети появилось огромное количество книг, в которых подробно объясняются главные моменты копирайтинга. Такой ажиотаж связан с развитием популярности данного вида фриланса. Тому, кто решил зарабатывать в интернете, стоит познакомиться с рейтингом лучших изданий по копирайтингу. Профессионалам в этой области не лишнем будет освежить навыки и познакомиться с уникальными методиками опытных авторов.

Настоящий копирайтинг связан с рекламой, поэтому важно научиться писать продающие тексты, чтобы уметь легко моделировать свои знания и переносить их на другую ситуацию. По этой причине многие книги о фрилансе подходят маркетологам.

Рейтинг лучших книг по копирайтингу для удобства разделен на две категории. Подборка участников основана на субъективных выводах и предпочтениях экспертов.

Рейтинг лучших книг по копирайтингу

Лучшие книги по копирайтингу для новичков

Если нет возможности пройти курсы копирайтера, стоит обратиться к соответствующей литературе. В книгах для начинающих найдется информация обо всех нюансах данного способа заработка.

И. Переверзев. Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?

Рейтинг: 4.9

Лидирующее место рейтинга принадлежит произведению, написанному доходчивым языком. В ней рассказано о сути данного вида фриланса, СЕО-копирайтинге. Читатель узнает, как можно заработать в интернете, не выходя из квартиры, используя собственный мозг и скрытые таланты. Есть на страницах список систем и программ, названия текстовых бирж, правила создания хорошо продаваемых статей.

Это отличный выбор для того, кто только начинает изучать копирайтинг и не знает секретов продающих текстов, особенностей общения с заказчиков и мест, где предлагается достойная работа. Книга поможет взглянуть на себя с другой стороны, задумать о различных возможностях зарабатывания денег.

Настольная книга копирайтера. Элина Слободянюк

Рейтинг: 4.8

Настольная книга Э. Слободянюк предлагает материал по написанию сценариев для рекламы, неймингу. Объем информации довольно большой, за один раз запомнить все не получится. Придется иногда возвращаться к конкретным главам. В книге нет готовых шаблонов.

Читателям по душе пришлись красивое оформление текста и темы изобразительных средств языка. Это оптимальный вариант для начинающего копирайтера. Людям с определенным опытом в написании текстов она не подойдет. Профессионалы считают большинство информации бесполезной. Читается работа очень легко. Ее можно осилить за несколько часов.

Копирайтинг массового поражения. Денис Каплунов

Рейтинг: 4.7

Нельзя не включить в рейтинг книгу блоггера Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения». Издание научит неопытного копирайтера оценивать клиентов и читателей взглядом, а не отталкиваться от своего мнения. И это правильно, ведь личное мнение может загубить продающий текст. Дело в том, что у каждого из нас свои увлечения, вкусы и интересы.

Автор доступно показывает, как начать думать за клиента и логично выстраивать свои доводы. В книге есть много из личного опыта Каплунова, его начинаний. Жизненные истории вдохновляют читателей и дают понять, что мастерство приходит со временем. Есть в книге немного лишней информации, зато эмоции после прочтения лишь положительные.

Пиши, сокращай. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Рейтинг: 4.6

Чтобы тексты не были словесным мусором, стоит приобрести книгу «Пиши, сокращай». После ее прочтения можно понять, сколько всего лишнего копирайтер пишет в статьях. По мнению авторов, главные правила сильного текста – это важный смысл, простота изложения, уважение и забота о читателе. Кстати, создатели книги являются редакторами популярного сайта «Главред».

Читатели в восторге от оригинальной подачи материала, большого количества примеров. Это книга для тех, кто хочет научиться писать сильные тексты, подавать свои мысли логично, привлекать внимание. Кроме копирайтеров это пособие будет полезно менеджерам, школьникам и педагогам.

Лучшие книги для опытных копирайтеров

Вторая категория книг подходит для профессионального роста копирайтеров, развития личностных качеств. После прочтения фрилансер станет еще более сильным автором.

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Дмитрий Кот

Рейтинг: 4.9

Открывает номинацию творение гуру копирайтинга Дмитрия Кота. Этот человек смог раскрутить ни одну тысячу марок, в том числе и Svarovski. В его руководстве описаны нюансы создания уникального продающего текста. Кот разбирает материал по полочкам, сравнивает и указывает на ошибки. В каждой главе присутствует много примеров и советов, есть задания. Вместе с этой книгой получится писать любые тексты от первой буквы до последней точки. Автор пишет доходчиво и лаконично.

Читатели в восторге от легкой манеры изложения с долей юмора. Создается ощущение, что беседуешь с друзьями. Это хороший выбор для тех, кто хочет закрепить свои знания. Для полного прочтения книги понадобится около 3-4 часов. Все термины ясны, радует структурированность и неординарные рекомендации, которыми можно пользоваться при написании любого текста. Основной акцент сделан на рекламе и маркетинге. Некоторым читателям не хватило информации конкретно о копирайтинге. В любом случае это полезная и нужная книга для того, кто уже знаком с данным направлением фриланса.

Бизнес-копирайтинг, Денис Каплунов

Рейтинг: 4.8

Вторым в этой номинации стало лучшее творение про интернет-рекламу. Оно позволит избавиться от надоедливых шаблонов, расскажет о важности смысла и подачи материала. Книга научит писать тексты без грамматических ошибок, лишней официальности и кучи ключевых фраз. Читатель поймет, что для удачной продажи важно знать заказчика и конкурентов, провести детальный анализ. На страницах нельзя найти шуток, как в книгах Сарычевой или Кота. Строгий текст не содержит сложных правил. Его могут читать как профессионалы, так и новички. Однако больше книга подходит тем, кто уже освоил азы написания текстов и стремится развить свои способности.

За несколько дней издание стало лидером на «Озон». Его ждали многие поклонники трех предыдущих книг автора. Главные достоинства работы – краткость, практичность, легкость подачи, уникальные упражнения, сотни примеров и интересных фактов.

Саша Карепина. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Рейтинг: 4.7

Далее в рейтинге располагается книга об искусстве убеждать людей. В своей работе автор собрала большое количество шаблонов, алгоритмов и формул, позволяющих заставить клиента, партнера или потенциального покупателя выполнять определенные действия.

Главные достоинства издания – большое количество жизненных примеров из практики и приближенность к современным реалиям. Книга часто входит в ТОП лучших и мелькает в литературных сообществах соцсетей. Читатели в восторге от графиков, таблиц и оригинальных иллюстраций. Они очень полезны и содержательны. Такая подача материала позволяет лучше понять и запомнить теорию.

Гениальность на заказ. Марк Леви

Рейтинг: 4.6

Если дедлайн поджимает, а в голове нет идей, и кроме стандартных предложений ничего на ум не приходит, стоит обратиться к книге Марка Леви. Автор предлагает методику фрирайтинга, который пробуждает мозговые процессы. Прочитав эту работу, получится писать с большей скоростью.

Читатели в восторге от лаконичной подачи, приятного стиля изложения, отсутствия воды в тексте и действующих советов. Универсальная методика пригодится опытным копирайтерам, которые хотят научиться мыслить нестандартно и быстро находить решения, а также деловым и занятым людям, решающим бизнес-задачи.

Гипнотические рекламные тексты. Джо Витале

Рейтинг: 4.5

Завершает рейтинг книга с оригинальным названием, которое само по себе притягивает к прочтению работы. Читается издание довольно легко. Автор умело описал сложные термины понятными словами. Книга рекомендована к приобретению маркетологам, копирайтерам и рекламистам. Однако она будет понятна почти всем и полезна при написании продающих текстов и отзывов.

Работу можно найти в свободном доступе в интернете. Страниц в ней больше, чем, например, в издании Дмитрия Кота. Некоторые читатели считают книгу Витале лучшей в своем жанре. Это отличный выбор для тех, кто хочет выработать индивидуальный стиль написания, научиться побуждать людей к действиям, составить уникальную формулу гипнотического текста.


Оцените статью
 

Всего голосов: 1, рейтинг: 4

Внимание! Данный рейтинг носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

12 лучших книг по копирайтингу

Начинать карьеру копирайтера с чтения книг по маркетингу и работе с текстом – не просто хорошая идея. Основная причина популярности этой профессии – в её кажущейся лёгкости.


Все мы с переменным успехом писали в школе сочинения, изложения, эссе и рефераты. Почему бы эти умения не монетизировать? Но новичок сразу же сталкивается с проблемами. Оказывается, лёгкое перо и умение писать без ошибок не обеспечит шквал заказов. Поэтому изучать книги от экспертов, которые успели съесть в этой профессии собаку и закусить парочкой котят, — лучшее лекарство от профессионального уныния.

Что читать новичку: книги по основам копирайтинга

«Копирайтинг: как не съесть собаку»

Маркетолог Дмитрий Кот написал библию копирайтера. Эта книга — классика жанра: подробно, с яркими примерами, заданиями и разбором ошибок автор рассказывает о том, как продать товар с помощью хорошего текста. Или – услугу. Или – событие. Или, в конце концов, — человека (иногда даже самого себя).

«Писать легко»

Ольга Соломатина – выпускница журфака МГУ и редактор спецпроектов ИД «Коммерсант». Её книга ориентирована не столько на будущего или уже работающего копирайтера, сколько на любого человека, который хочет/вынужден писать тексты. Книга универсальна – и этим полезна.

«Как писать, если нет вдохновения?» – спрашивают новички. «Очень просто, — отвечает автор, — составлять план и следовать ему». Основное достоинство книги как раз в этой систематичности. Соломатина даёт практические рекомендации к каждому этапу работы с текстом и сопровождает их соответствующими заданиями.

«Бизнес-копирайтинг»

Упражнения (и даже отдельное место для их выполнения – спасибо дизайнерам и верстальщика издательства «МИФ»), сотни реальных примеров, интересные факты и убедительная аргументация – всё это о книге Дениса Каплунова.

Автор напоминает об элементарных правилах создания текста (например, о том, что он должен быть информативным и актуальным) и посвящает большую часть книги имиджиальной функции слова. Строго рекомендовано к прочтению копирайтерам, пиарщикам, имиджмейкерам и стартаперам!

Сужаем поле: виды копирайтинга и как им научиться

«Seo-копирайтинг. Как приручить поисковик»

Основы Seo-копирайтинга от агентства Ingate, специализирующегося на перформанс-маркетинге. Не совсем понимаете, что такое техническая уникальность текста, зачем нужны ключевые слова, что такое ранжирование и юзабилити? А необходимость всё это вставить в текст о кондиционерах в Рязанской области заставляет вас всерьёз задуматься о карьере дворника? Тогда бегом читать!

«Деловая e-mail-переписка: пять правил успеха»

Бизнес-тренер Тамара Воротынцева учит своих читателей искусству вести деловую беседу в письмах. Никаких фишечек по привлечению клиентов – только чёткое представление о том, что такое бизнес-этикет и почему его правил следует придерживаться даже тогда, когда в ответ вы получаете откровенное хамство.

«Сторителлинг: как использовать силу историй»

Единственная переводная книга в нашем списке – от американского специалиста по коммуникациям Аннет Симмонс. Автор пишет о том, как искусство рассказывать истории может помочь добиться своих целей и наладить отношения с людьми – в бизнесе или личной жизни. Думаете, умение хорошо рассказывать сказки пригодится только в воспитании детей? Профессиональный сторителлер вас переубедит.

Повышение квалификации: что делать, когда всему научился

Как только автор находит первых постоянных заказчиков и начинает зарабатывать не только на хлеб с сыром, но и на сыр с плесенью, тёплая волна удовлетворения накрывает его с головой. Но ведь чтобы стать мастером, нужно совершенствоваться ежедневно! Что почитать опытному копирайтеру?

«Пишем убедительно»

Саша Карепина – специалист по деловой переписке. Задача, которую она ставит в своей книге, — научить писать тексты, бьющие точно в цель. У разных по форме целей всегда одно направление – убедить читателя в чём-либо. Разбирая примеры и попутно давая практические рекомендации на примере отечественных реалий, Карепина предлагает алгоритмы создания именно такого текста-«убеЖДУНа».

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

В 77 главках, состоящих иногда буквально из пары абзацев, коуч и бизнесмен Андрей Парабеллум раскрывает секреты создания продающего текста. Делает он это особым образом. Многие из этих советов кажутся элементарными. Но стоит закрыть книгу, и вы понимаете: придётся покупать ещё несколько экземпляров в подарок коллегам. Продающий текст о принципах продающего текста – высший уровень мастерства, согласны?

«Копирайтер, расти»

Имя Петра Панды, как и его книга, всегда в топе поиска по любому запросу на тему копирайтинга. И это не случайно.

Как организовать своё время? Почему ежедневник – основной инструмент копирайтера? Где искать клиентов? Когда биржи перестают помогать и начинают тянут вниз? Зачем нужен план статьи и что не так с рерайтингом? На все эти вопросы Панда даёт свои – не всегда однозначные – ответы.

Новые тенденции: держи нос по ветру!

Как только хирург мирового класса перестаёт интересоваться последними достижениями науки, он становится фельдшером сельской больницы (иногда – вовсе не метафорически). То же самое происходит с копирайтерами. Что читать из новинок последних лет, чтобы не терять квалификации?

«Продающие тексты. Модель для сборки»

Ещё одна книга от Дмитрия Кота, в которой автор использует метод от обратного. Он предлагает схему продающего текста, деля его на блоки от заголовка до постскриптума. А затем подробно объясняет, из чего состоит каждый блок и какие приёмы помогут сделать его лучше, интереснее и эффективнее.

Кроме конкретных примеров в книге много схем и рисунков – это готовый конспект-шпаргалка для копирайтера!

«Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста»

На этот раз в поле зрения Дениса Каплунова – фишки, помогающие влиять на читателя немножко исподтишка: с помощью правильно написанного приветствия, интересного шрифта или звукописи в тексте.

Книга не научит вас писать тексты, если вы этого делать не умеете, но разбудить вашу креативность и вывести из творческого кризиса сможет почти наверняка!

«Автор. Ножницы. Бумага»

14 уроков по написанию текста от Николая Кононова – писателя, репортёра и экс-редактора журнала «Forbes». Книга ориентирована на журналистов, но будет полезна и копирайтерам, пресс-секретарям и блогерам.

Ориентируясь на лучшие образцы советской эссеистики (например, на книгу переводчицы Норы Галь), автор рассказывает о том, как научиться работать с текстом, находить общий язык с редакторами и издателями, и – самое главное – каково пишущему человеку жить в современной России.

Что ещё может помочь копирайтеру? Все эксперты предлагают разные методы, но сходятся в одном. Чтобы быть успешным писателем (даже коммерческим и анонимным), нужно стать хорошим читателем. Читайте мировую классику! Возможно, через месяц такой жизни заказчики начнут биться за вас, как за последнюю бутылку холодной воды в сорокаградусную жару.

Лучшие книги о копирайтинге в 2019 году

Здравствуйте, не у всех есть деньги на курсы или время на длительное обучение, а работать надо, потому решил предложить вам лучшие книги по копирайтингу. Учебники помогут быстрее втянуться в профессию, освоить новые навыки и более эффективно работать. Обучение (самообразование в том числе) повысит шанс найти более высокооплачиваемое «место приложения труда».

Учебники для копирайтера

Специально для вас выбрал 10 лучших книг о копирайтинге, подходящих для новичка:

  1. Дмитрий Кот. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.

  2. Денис Каплунов. Копирайтинг массового поражения.

  3. Аннет Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй.

  4. Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика.

  5. Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете.

  6. Денис Каплунов. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста.

  7. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст.

  8. Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага.

  9. Дмитрий Кот. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех.

  10. Петр Панда. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно.

С более подробными обзорами можете ознакомиться ниже, ссылки на ознакомительные фрагменты также разместил. Можете начинать обучение прямо сейчас.

Я сначала подумывал о рейтинге, но выделить наиболее важные книги и расставить их по приоритетам — задача крайне сложная. Все представленные ниже опусы несут в себе полезную информацию вместе с не особо важной, потому рейтинг будет лишь условным и основывается на моем личном мнении. К прочтению рекомендуются все.

1 место: Дмитрий Кот. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Длинное название, за которым скрывается чуток иронии. Ознакомиться с книгой можете по ссылке, также там есть ознакомительный фрагмент, который рекомендую прочитать: https://www.litres.ru/dmitriy-kot/kopirayting-kak-ne-sest-sobaku-sozdaem-teksty-kotorye-prodaut/.

На самом деле, ее не зря называют настольной книгой копирайтера, здесь не будет поучительных историй о тяжелой судьбе специалиста и прочей воды. Каждая глава — урок, предлагающий рабочие инструменты для будущего копирайтера. Даже опытные работники находили полезную для себя информацию, а начинающему однозначно рекомендуется.

И по поводу продающих текстов. Там не только про них, но весь копирайтинг в интернете основан на деньгах. Прорекламируй что-то, продай, дай человеку полезную информацию, которая приведет к покупке или популяризации бренда, который увеличит вероятность приобретения товара или услуг компании. Это основа, потому книга обязательна к прочтению.

Объем информации настолько велик, что с ходу освоить будет трудно, потребуется все обкатать, попробовать, выбрать наиболее подходящие для вас инструменты.

Если хорошо усвоите материал, научитесь следующему:

  1. Грамотно планировать базу для текста. То бишь сначала думать, что желаете от клиента получить, только потом писать текст под эти задачи.

  2. Правильно составлять продающие тексты, поймете, где, что и как должно быть, чтобы получить максимальную эффективность.

  3. Использовать инструменты, которые делают текст сильнее.

  4. Много практики, позволяющей эффективные методы освоить гораздо быстрее.

В общем, перечислять можно долго, но каждый копирайтер найдет для себя что-то полезное.

2 место: Денис Каплунов. Копирайтинг массового поражения

Отличная книга для новичков, ознакомительный фрагмент есть здесь: https://www.litres.ru/denis-kaplunov/kopirayting-massovogo-porazheniya/

Данная книга расскажет о том, как грамотно и качественно сделать рекламный текст, потому будет крайне полезной для рекламных копирайтеров, в ней собрано множество профессиональных секретов, рекомендаций, приемов и тактик для улучшения текста. Конечно, вы можете возразить, зачем столько книг для рекламы, но копирайтеру, желающему заработать, плотной работы с рекламными текстами не избежать. Так что знакомьтесь. Из книги вы узнаете:

  1. Как правильно составлять рекламные тексты.

  2. Многие приемы, тактики для достижения большей эффективности.

  3. Экскурс в психологию, маркетинг.

  4. Готовые решения для применения.

  5. Методы привлечения внимания и увеличения конверсионности текстов.

Это полезный учебник, который позволит почерпнуть много нового даже после предыдущего. Так что не рекомендую пропускать мимо.

3 место: Аннет Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй

Знаете, однажды экшн-камеру я купил после того, как прочитал занимательную историю одного экстремала, который вел съемку на нее. Именно про такие истории данная книга: https://www.litres.ru/annet-simmons/storitelling-kak-ispolzovat-silu-istoriy/

Сторителлинг — важная часть копирайтинга. Иногда от простой истории гораздо больше толку, чем от самых изощренных продающих текстов. Специалисты, способные делать интересные истории или пересказать на «бумаге» реальную, но так, чтобы человек глаз не мог оторвать от букв и видел образы, которые скрываются за ними, очень мало. И рынок в них нуждается.

Аннет Симонс доступно рассказывает, каким образом можно написать интересную историю, сделать ее максимально эффективной и эффектной и преподнести публике так, чтобы произвела должный эффект. Вы научитесь:

  1. Писать классные истории.

  2. Получить от них нужный эффект.

  3. Делать текст цепляющим и занимательным.

  4. Даже самые скучные истории преподносить как небольшое приключение.

Чтобы быть эффективным, необходимо стать интересным. Данная книга в этом поможет.

4 место: Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Небольшой и дешевый учебник на 60 страниц. С фрагментом можете ознакомиться здесь: https://www.litres.ru/sergey-konoplickiy/vvedenie-v-kontent-marketing-teoriya-i-praktika/

В предыдущих статьях про копирайтинг уже говорил, что в СНГ контент-маркетинг набирает обороты, относиться к нему следует серьезно. Эта книга является введением, которое поможет понять, что такое контент-маркетинг, какие задачи закрывает и почему следует посвятить ему часть своего обучения.

Конечно, много навыков здесь не получите, но эта книга поможет отойти от классического копирайтинга и начать путь в весьма интересном направлении. Кстати, приносящем достойные деньги.

5 место: Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Разве можно стать эффективным специалистом, если не понимаешь, с чем на самом деле работаешь? Скажу честно, нет. Вы должны понимать, что делаете, для чего, почему приходится делать так, а не иначе. Потому рекомендую почитать сию книгу: https://www.litres.ru/mara-eynshteyn/reklama-pod-prikrytiem-nativnaya-reklama-kontent-marketing/

Конечно, это не учебник именно по копирайтингу, но позволит глубже копнуть рынок, понять, что происходит, почему действовать приходится по определенным принципам. Она станет заделом на будущее. Если пожелаете стать контент-маркетологом, то здесь найдется много полезной информации.

6 место: Денис Каплунов. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста

Вы уже видели этого автора выше. Как видите, автор старается дать вам побольше информации, так что можете посмотреть фрагмент по ссылке: https://www.litres.ru/denis-kaplunov/neyrokopirayting-100-priemov-vliyaniya-s-pomoschu-teksta/

Кстати, Денис Каплунов даже основал свою студию и успешно работает, так что можете доверять, человек — практик.

Это уже не просто учебник, а набор полезных инструментов для копирайтера. Вы получите более 100 полезных приемов, способных заставить текст выполнять необходимые задачи. Но есть свои недостатки у книги:

  • больше подходит опытным специалистам;

  • приемы немного не систематизированы;

  • слишком большой объем информации, который сразу не усвоишь.

Новичок усвоит минимум, потому лучше сначала ознакомиться с книгами выше, а потом уже браться за эту.

7 Место: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Сократить бы им название, но ладно. Книга от «создателя» инфостиля Максима Ильяхова, а также еще какой-то девушки. За фрагментом сюда: https://www.alpinabook.ru/catalog/book-81365/

В принципе, отличная книга, которая даст вам много полезной информации. В книге все грамотно расписано, информация структурирована. Можно почерпнуть много нового, так что ознакомьтесь, это реально очень полезная книга, способная сделать некоторые тексты заметно сильнее.

Благодаря этой книге для копирайтеров вы научитесь деловому письму, написанию кратких и емких текстов, полностью отвечающих потребностям посетителей сайта, а также созданию интересных статей, способных производить впечатление без лишних слов и неприменимой к месту «красоты». Больше подходит для тех, кто желает работать с деловым письмом.

8 место: Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага

Ознакомительный фрагмент здесь: https://www.litres.ru/nikolay-kononov-2/avtor-nozhnicy-bumaga-kak-bystro-pisat-vpechatlyauschie-teksty-14-urokov/

Сей учебник учит не только работе со словом, но и формированию идей для текста. Конечно, методы в данной книге основаны скорее на опыте автора в качестве журналиста, но если планируете работать в интернет-издании или развиваться на поприще контент-маркетинга, то 14 уроков, которые предлагает автор, могут пойти на пользу.

Предупреждаю, подойдет «Автор, ножницы, бумага» далеко не всем, автор не всегда подробно расписывает полезные вещи и частенько прыгает с темы на тему. Да и большинство уроков направлены на документалистику, что тоже далеко не для всех.

9 место: Дмитрий Кот. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех

С этим автором уже виделись, но есть у него еще одна полезная для начинающего копирайтера книга: https://www.litres.ru/dmitriy-kot/prodauschie-teksty-model-dlya-sborki-kopirayting-dlya-vseh/

К ней лучше приступать после чтения предыдущей и обкатки примененных там приемов. В этом учебнике автор предлагает ознакомиться с продающими текстами более глубоко и понять их принципы на новом уровне, потому рекомендую оставить на потом. Если начнете прямо с нее, можете разочароваться.

10 место: Петр Панда. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно

Копирайтер должен не только уметь писать, но и делать тексты такими, чтобы вашего читателя они убедили. Именно об этом данная книга. В копирайтерских кругах Петра Панда очень популярен и его советы частенько на вес золота.

Сей опус познакомит вас с копирайтингом с другой стороны, позволит сделать не скучный текст, а убедительный, позитивный и завлекающий. Все инструменты для этого автор предлагает в данном учебнике.

Ознакомительный фрагмент здесь: https://www.litres.ru/petr-panda/teksty-kotorym-veryat-korotko-ponyatno-pozitivno/

Приятного чтения!

Еще раз сообщаю, что это не совсем рейтинг, каждая книга о копирайтинге полезна, определиться с местами просто нереально. В любом случае почитайте фрагменты, выберите для себя то, что «зашло» лучше и наслаждайтесь обучением. Вынужден с вами распрощаться, успехов вам и достижений!

15 полезных книг для начинающего копирайтера

Написание текстового контента является одной из наиболее востребованных отраслей фриланса. Данная сфера готова принять талантливых начинающих авторов, вне зависимости от наличия у них филологического образования.

Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.

Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.

Благодаря нашей подборке вы:

  • шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;
  • узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
  • разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
  • научитесь убеждать и продавать словами.
Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.

1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Денис Каплунов

В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.

Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.


2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

Элина Слободянюк

«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.

Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.


3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

Сергей Бернадский

В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.
Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.

Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.


4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Дмитрий Кот

Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.

После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.


5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»

Тамара Воротынцева

Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.

Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.


6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Саша Карепина

Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.

Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.


7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Линдсей Кемп

Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.

Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».


8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Андрей Парабеллум

Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.

В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.


лучших книг по копирайтингу: 10 основных чтений

Лучшие книги по копирайтингу учат людей писать слова, которые продают. Эта статья завершает эти заголовки.

Научиться писать продающую страницу, целевую страницу, серию электронных писем или даже описание книги легче с помощью некоторых инструкций.

К счастью, вы можете выбрать из десятков отличных книг по искусству копирайтинга. Они охватывают такие темы, как контент-маркетинг, написание эффективных текстов, убеждение читателей, привлечение потенциальных клиентов и многое другое.Некоторые также охватывают психологию продаж.

Но как узнать, какие книги выбрать?

В этой статье мы собрали лучшие книги по копирайтингу от мастеров своего дела.

Рекомендуется

Звуковой

Audible имеет огромную библиотеку аудиокниг и предлагает отличную политику возврата. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией и получите две бесплатные аудиокниги

Мы зарабатываем комиссию, если вы совершаете покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

1. Письма о боре Гэри Хэлберта

Гэри Халберт был одним из лучших копирайтеров всех времен. Опубликованная в 2013 году, он написал эту книгу писем своему сыну, находясь в тюрьме.

Он сочетает жизненные советы и личные анекдоты с информацией о том, как продать продукт или услугу, используя копию прямого ответа.

Если вам нравится хорошо писать или вы творческий писатель, эта книга — хороший выбор, поскольку она в некоторой степени основана на сюжете.

Халберт пишет,

«Все хотят подняться на гору, но большая разница между теми, кто наверху, и теми, кто все еще внизу, заключается просто в том, чтобы прийти завтра, чтобы сделать еще один шанс».

Гэри Халберт

2. Признания рекламщика Дэвида Огилви

Огилви был одним из основателей рекламы и соучредителем известного рекламного агентства тех же Огилви и Мазер. Он изменил определение хорошей рекламы и научил целое поколение продавать и, возможно, является одним из самых известных копирайтеров всех времен.

Эта книга по копирайтингу была впервые опубликована еще в 1963 году и до сих пор издается. Его книга полуавтобиографична. Он также охватывает управление людьми, корпоративную этику и всегда увлекательную политическую игру в офисе.

Он предлагает образец знания и работы с лучшими практиками в мире бизнеса. Если вы начинающий копирайтер или хотите улучшить свои навыки с помощью основ, это полезная книга по копирайтингу.

Совет Огилви применим сегодня, как и в 1960-х:

«Большая часть беспорядочной рекламы, которую вы видите сегодня по телевидению, является продуктом комитетов.Комитеты могут критиковать рекламу, но им никогда нельзя позволять создавать ее ».

Дэвид Огилви

3. Прорывная реклама Юджина Шварца

Книга

Шварца имеет решающее значение для опытных и честолюбивых писателей, которые хотят писать хорошие копии и продавать больше своих продуктов или больше зарабатывать для клиентов.

Впервые опубликованная в 1966 году, эта книга объясняет психологию стремления людей покупать и способы продажи. Он также помогает читателю научиться овладевать продажами и маркетингом.Как ни странно, некоторые принципы Шварца применимы к тексту в социальных сетях сегодня.

Он говорит:

«Никакой приговор не может быть эффективным, если он содержит только факты. Он также должен содержать эмоции, образ, логику и обещание ».

Юджин Шварц

4. Научная реклама Клода К. Хопкинса

Эта книга, впервые опубликованная в 1923 году, проста и прямолинейна. Он небольшой, но он полон полезной информации для всех, кто занимается рекламой.

Хопкинс создал концепцию купона и обсудил результаты хорошей рекламы еще в начале 1900-х годов. Эта книга предназначена как для экспертов, так и для новичков в этой дисциплине. В нем много простых выводов, если вы согласны со старой книгой по копирайтингу

.

Хопкинс пишет,

«Используйте изображения только для привлечения тех, кто может вам помочь. Используйте их только тогда, когда они представляют собой более веский аргумент в пользу продажи, чем такое же количество места, установленного в тексте «.

Клод К.Хопкинс

5. Окончательное коммерческое письмо Дэна Кеннеди

Хороший копирайтинг входит в разговор, который уже ведется читателями. Но если вы хотите, чтобы клиенты читали вашу копию, стоит понять их надежды, страхи и мечты.

Дэн Кеннеди проводит читателя по успешным коммерческим письмам. Он приводит примеры, формулы заголовков и упражнения для творчества.

Пошаговые инструкции отлично подходят для любого писателя-фрилансера или владельца бизнеса с ограниченным бюджетом.Это хороший выбор для маркетологов прямого и входящего маркетинга.

Кеннеди пишет,

«Всегда начинайте разговор, который уже происходит в сознании покупателя».

Дэн Кеннеди

6. Влияние Роберта Чалдини

Если вы копирайтер-фрилансер, полезно также понимать психологию продаж. Таким образом, вы сможете убедить клиентов в том, «почему» стоит ваша копия.

Чалдини исследует основы убеждения с помощью семи принципов.Он смотрит, как убедить людей сказать «да». Он исследует силу убеждения и то, как эффективно и этично убедить кого-то действовать.

Если вы пишете много онлайн-копий или хотите уточнить свое коммерческое предложение, эта книга — хороший выбор, поскольку принципы, изложенные в этой книге, применимы к скрытым веб-страницам. Как ни странно, я обнаружил, что совет Чалдини о доверии и достоверности также применим и к написанию сообщения в блоге.

Он пишет,

«Чтобы любить что-либо, нужно осознавать, что это может быть потеряно.”

Роберт Чалдини

7. 2001 Величайшие заголовки, когда-либо написанные Карлом Галлетти

Эта замечательная книга попадает в заголовки успешных заголовков в десятках ниш и отраслей. Думайте об этом как о личном файле смахивания, который поможет вам улучшить свои навыки копирайтинга заголовков.

Копирайтер-фрилансер может применить их к своей работе, независимо от предмета. Если вы тратите часы на исследования головы / направления или изо всех сил пытаетесь их написать, эта книга — отличный выбор.

8. Руководство по написанию текста «Все», Стив Слаунуайт.

Опубликованное в 2007 году руководство Slaunwhite шаг за шагом описывает, как написать хорошую копию для всех форм носителей. Он предлагает советы, которые используют профессионалы. Он также показывает читателю, как продвигать продукты и услуги, продвигать бренды и повышать чистую прибыль.

Эта книга по копирайтингу — хороший выбор для всех, кто только начинает работать в этой области. Если у вас ограниченный бюджет, это также хороший выбор, поскольку он охватывает основы копирайтинга.Он также содержит примеры онлайн-копий.

Он пишет,

Неудивительно, что двумя главными чертами успешных копирайтеров являются:
• Способность хорошо работать под давлением

• Способность работать как независимо, так и совместно

Steve Slaunwhite

9. Проверенные методы рекламы, проведенные Джоном Кэплзом и Фредом Ханом

Опубликованная еще в 1932 году, эта книга представляет собой классику прямого отклика. Автор Джон Кэплз был гуру рекламы.Фред Хан обновляет это классическое произведение для современных читателей.

Он охватывает заголовки, как использовать иллюстрации и эффективную рекламу с примерами и анализом. Многие советы актуальны и сегодня.

Если вы хотите прочитать старую большую книгу о копирайтинге, эта книга — хороший выбор.

Джон Кэплз пишет

«Помните, что внимание читателя — ваше только на одно мгновение. Они не будут тратить свое драгоценное время, пытаясь понять, что вы имеете в виду.”

Джон Кейплз

10. Письмо Роберта Кольера

Эта книга — отличный ресурс, если вы пишете коммерческие письма, страницы продаж, целевые страницы или электронные письма читателям или клиентам.

Я купил печатную копию, так как на Kindle ее довольно трудно читать. Книга была впервые опубликована в 1931 году, поэтому некоторые рекламные письма в этой книге датированы, но я все же нашел несколько замечательных жемчужин.

Коллиер говорит:

«Визуализируйте то, что вы хотите.Увидьте это, почувствуйте это, верьте в это. Сделайте свой мысленный план и начните ».

Роберт Кольер

11.Ca $ hРеклама Дрю Э. Уитмен

Эта книга по копирайтингу была опубликована в 2008 году. Учитывая недавнюю новизну, она охватывает более современные темы, такие как продажа в Интернете, через рекламу и по электронной почте. Книга сочетает в себе психологию продаж с реальными примерами экземпляра с высокой конверсией.

В книге есть множество практических примеров, и я подчеркнул многие зацепки и формулы.Кроме того, по сравнению с некоторыми более старыми книгами по копирайтингу, ее легко и быстро читать.

Это хороший выбор, если вам нужна современная книга по копирайтингу с шаблонами электронной почты, рекламными крючками, заголовками и другими примерами актуальных отличных текстов.

Он пишет,

«Бомбардируйте ваших читателей пособиями для быстрого освежения информации.) После того, как вы заполнили свой список, расположите их в порядке важности — для вашего клиента, а не для вас».

Дрю Э. Уитмен

12.Сделано Чипом и Дэном Хитом

Эта книга была опубликована в 2007 году двумя братьями: Чипом и Дэном Хитами. Это похоже на работу Чалдини в том, что она сосредоточена на психологии, а не на прямом копирайтинге или маркетинге.

В этом случае авторы объясняют, что делает идею запоминающейся. В основном люди запоминают простые, неожиданные, конкретные, достоверные, эмоциональные идеи, основанные на историях.

Эта книга — хороший выбор для более творческих копирайтеров.

Авторы пишут,

«Самый простой способ привлечь чье-то внимание — это сломать шаблон.”

Чип и Дэн Хит

Лучшие книги по копирайтингу: последнее слово

Умение продавать словами — полезный навык для писателей, предпринимателей и владельцев бизнеса. В книгах есть десятки полезных советов, приемов и основ. Выберите один, прочтите его и примените идеи сегодня.

Часто задаваемые вопросы

Какая лучшая книга по копирайтингу для начинающих?

The Ultimate Sales Letter от Дэна Кеннеди содержит подробное объяснение искусства копирайтинга для начинающих.Он также содержит множество примеров, советов и уловок. Хотя он ориентирован на коммерческие письма, принципы Кеннеди применимы и к другим формам копирайтинга.

Какие ресурсы лучше всего подходят для обучения копирайтингу?

Вы можете научиться копирайтингу, прочитав книгу по копирайтингу. «Окончательное коммерческое письмо» Дэна Кеннеди и «Влияние» Роберта Чалдини — два хороших выбора. В качестве альтернативы, подумайте о прохождении курса копирайтинга в Американском институте писателей и художников.

Какая лучшая книга по копирайтингу для начинающих?

Ресурсы для копирайтеров

Написание эффективного текста требует времени, практики и обучения.Если вам нужна помощь, ознакомьтесь с нашими руководствами:

Если вы хотите прочитать больше замечательных книг, ознакомьтесь с нашим списком:

Лучшие книги по копирайтингу по мнению 17 экспертов (и я!) 📚

Знание — сила. 💪

Как копирайтер, вы можете в 10 раз увеличить свои навыки и стать смертельно эффективным с нужными ресурсами.

Один из лучших способов научиться копирайтингу — это читать книги по коммерческому копированию, написанию контента, маркетингу и т. Д.

Вот почему я спросил 17 экспертов, какие книги по копирайтингу они считают лучшими.

Вот что они сказали. 👇

Справочник копирайтера

Шейн Шерман, технический эксперт и генеральный директор Techloris.

Как основатель компании, я настоятельно рекомендую «Справочник копирайтера» Роберта Блая.

Этот достопочтенный том представляет основы эффективного копирайтинга и дает представление об индустрии копирайтинга, хотя, по общему признанию, последняя значительно изменилась за последние 10 лет.

Подробная информация о написании заголовков и структуре различных маркетинговых инструментов, основанных на тексте.

Рекламный прорыв

Дэвид — серийный предприниматель и генеральный директор inBeat Agency, маркетингового агентства, оказывающего влияние на TikTok и Instagram, которое используют ведущие бренды и агентства электронной коммерции.

Традиционно копирайтинг является одним из самых высокооплачиваемых навыков в современном мире. Это не просто навык, который поможет вам получить работу, это навык, который вы можете использовать сами в своем бизнесе.

Одна из моих личных рекомендаций — книга под названием «Прорыв в рекламе». Это, пожалуй, лучшая книга по копирайтингу. Его написал феноменальный копирайтер, известный как Юджин Шварц.

Книга представляет собой исчерпывающее исследование создания отличной рекламы. Шварц описал копирайтера как человека, который берет текущее желание и направляет его в конкретный продукт. Его менталитет таков, что нельзя продавать людям, которые не хотят покупать.

Копирайтеры иногда считают себя волшебными вундеркиндами, которые могут продавать людям, которые на их счету не поддерживают покупку.Основная проблема в том, что чем больше вы пытаетесь продать людям, которые не хотят покупать, тем больше они не хотят покупать.

Прорывная реклама раскрывает все аспекты копирайтинга и подробно исследует их. Его необходимо прочитать всем, кто хочет стать очень хорошим копирайтером. Поверьте, это стоит прочитать.

Хорошо писать

Лучшая книга, которую я прочитал по копирайтингу, — «О хорошем письме» Уильяма Зинссера.

Прилежное прочтение этой книги даст вам понимание того, как писать ясно и эффективно для каждой целевой аудитории.

Вы узнаете о типичных письменных ошибках, которые мы все совершаем, их влиянии и о том, как их избежать.

Когда вы пишете лучше, вы становитесь более убедительными, что делает эту книгу ключевым словом для каждого копирайтера, будь то опытный или только начинающий.

Элементы стиля

Лучшая книга по копирайтингу или письму любого рода — «Элементы стиля» Странка и Уайта.

Это золотой стандарт, и это отличная книга для писателей, которую можно использовать в качестве руководства.Он отлично описывает грамматические правила английского языка и дает хорошие примеры, иллюстрирующие каждое указание.

Content Machine

Райдер Михан — соучредитель Upgrow.

Content Machine Дэна Норриса — обязательное чтение для всех, кто использует контент-маркетинг.

Норрис излагает простой (хотя предстоит еще много работы) план по созданию надежной системы управления контентом, которая будет обеспечивать трафик и вести долгосрочные действия.

Он рассказывает об основах генерации идей, хороших руководящих принципах написания и разработке контент-стратегии, а затем переходит к найму и масштабированию контент-команды.

Мне особенно нравится, что он предлагает связанные загрузки и фреймворки в книге, чтобы продолжить.

Секреты копирайтинга

Я работаю интернет-маркетологом уже 3 года, в основном занимаюсь маркетингом электронной коммерции и, в последнее время, блогами. Год назад я прочитал «Секреты копирайтинга» Джима Эдвардса, известного интернет-маркетолога, известного тем, что он все делает по-другому.

Во время разработки моего собственного блога в течение последнего года я постоянно возвращаюсь к его основным пунктам в «Секретах копирайтинга». Он упоминает многое из того, что вы можете найти в других книгах о копирайтерах, например, общение с помощью эмоций или язык, который вы используете, но что действительно выделялось для меня, так это то, как усердно он забивал:

1) Самая важная часть вашего текста — это заголовок. Кажется обычным, правда? Но, конечно, это имеет смысл, поэтому кликбейт всемогущий (в какой-то степени!).Это хорошо работает в мире онлайн-маркетинга, но существует прекрасный баланс между тем, чтобы заголовок звучал хорошо, а также отражением того, о чем ваша статья.

2) Возможно, вы слышали о ключевых факторах убеждения, когда дело доходит до маркетинга, но Эдвардс выразился так просто и объясняет, как легко вы можете связать то, что ваш контент, с причинами, по которым люди будут мотивированы перейти на ваш контент. слова. Он объясняет, что причина, по которой люди будут вам верить и потенциально идти вперед в том, что вы говорите, состоит в том, чтобы: заработать деньги, сэкономить деньги, сэкономить время, улучшить имидж, избежать усилий или из страха.Имея это в виду, при написании текста вы, естественно, будете представлять более убедительный и захватывающий контент.

Я нашел «Секреты копирайтинга» ценным ресурсом, который просто упрощает работу. Рекомендую прочитать всем, кто занимается копирайтингом.

Отказ от слов

Джинни Редиш « Letting Go of The Words » предлагает постепенно показывать более подробную копию в том, что она называет перекусом / перекусом / едой.

При отображении того, что может заинтересовать пользователя, сначала покажите «кусочек» (заголовок или фразу), затем, если они проявят интерес, дайте им «закуску» (краткое изложение / обзор из одного или двух предложений), и только если они будут следовать «запаху», если вы покажете весь «обед» (полный абзац или статью).

Мы обнаружили, что следование этому совету помогает нашему сайту конвертировать пользователей, направляя их в места с дополнительной информацией, сохраняя при этом чистоту наших основных страниц и меньше загроможденных текстовыми закусками или едой.

Признания рекламщика

Я маркетолог и соучредитель CocoSign.

«Признания рекламщика» Дэвида Огилви — это книга, написанная самым лучшим копирайтером из когда-либо существовавших.В нем представлены основные принципы, которым нужно следовать при копирайтинге, и то, как привлечь аудиторию простыми словами. Обязательно к прочтению копирайтером.

Рассказывает о пути Дэвида Огилви от шеф-повара до маркетолога и о том, как уроки, которые он извлек из своей кулинарной карьеры, также помогли ему в маркетинге.

Буквы бора

Моя любимая книга по копирайтингу — « The Boron Letters » Гэри Хэлберта.

Это в значительной степени серия писем, написанных Гэри для своего сына, которые он написал из тюрьмы.

Книга наполнена почти всем, что вам нужно знать о копирайтинге, а также некоторыми важными жизненными уроками (которые он, конечно же, применяет и к копирайтингу).

Я не могу сказать вам, сколько раз я читал эту книгу, и каждый раз я узнал что-то новое.

Взгляд Гэри на различные ситуации просто невероятен, и он действительно может помочь вам улучшить ваш образ мышления, когда дело касается копирайтинга.

Все пишут

Если бы я мог порекомендовать только одну книгу о копирайтинге, это была бы «Everybody Writes» Энн Хэндли.

Советы, которые она дает, являются первоклассными, а то, как она их преподносит, отличается дружелюбием и общительностью, с множеством историй и примеров, иллюстрирующих то, что она делает.

Вы можете получить ту же информацию из многих других источников, но настоящая сила книги в том, как она написана. Это не похоже на сухой технический учебник.

Любовь Энн к писательству проявляется ясно и ясно и пробуждает такую ​​же страсть у тех, кто читает эту книгу.

Справочник по копирайтингу Adweek

«Справочник по копирайтингу в Adweek» написан Джозефом Шугерманом, одним из самых известных копирайтеров в Америке. Он дает проверенные рекомендации и советы экспертов о том, что нужно для регистрации копии, которая будет привлекать, мотивировать и побуждать клиентов к покупке.

Книга шаг за шагом проведет вас через весь процесс копирайтинга от подготовки до исследования продуктов и рынка до записи идей на бумаге и их доводки до блестящего блеска.Эта книга поможет вам со всеми инструментами и тактиками написать такой же убедительный и продаваемый текст, который принес славу и богатство.

Для любого писателя, который хочет ворваться в рекламный бизнес или улучшить то, что он делает, это лучший ресурс. Он охватывает все реальные примеры высококачественного копирования для различных носителей с практическим и авторитетным руководством. И расскажу все, что нужно знать, чтобы написать отличный экземпляр.

Письмо — это конструирование

«Написание — это дизайн» , вероятно, лучшая книга по копирайтингу, которую вы можете прочитать прямо сейчас, поскольку она знакомит вас с основами дизайна контента и написания UX.

Контент-дизайн — это следующий этап эволюции копирайтинга, и эта книга поможет вам совершить этот скачок.

На современном рынке для того, чтобы стать успешным копирайтером, требуется гораздо больше, чем просто умение замечать грамматические ошибки и произносить красивые фразы. Это также намного больше, чем просто написание ярких заголовков и исследование ключевых слов.

Чтобы стать успешным копирайтером сегодня, вам необходимо понимать контент как UX и дисциплину дизайна, а также то, как размышления о контенте в начале проекта будут определять его развитие через UX, дизайн и разработку.

Как написать соблазнительную веб-копию

Шарон Ван Донкелаар — директор по маркетингу Expandi.

Хороший писатель должен начать с хорошего читателя, и поэтому каждый копирайтер должен всегда искать новые источники информации о своей сфере деятельности, чтобы оставаться в курсе и быть в курсе последних событий.

Само собой разумеется, что книги — самый важный источник информации не только для копирайтеров, но и практически для всех профессий.Итак, с учетом сказанного, я хотел бы поделиться тем, что, по моему мнению, является одной из лучших книг по копирайтингу, которые вы могли бы иметь в своей коллекции: «Как писать соблазнительную веб-копию, Хеннеке Дуистермаат».

Не очень длинная и легкая для чтения книга, написанная кем-то, кто возглавлял отдел маркетинга таких предприятий, как Philips Electronics и Saint-Gobain, «Как писать соблазнительные веб-копии» , вероятно, является лучшим новшеством. актуальную и практичную книгу по копирайтингу, которую вы можете получить в наши дни, особенно если вы новичок в этой области.

Книга полна полезной информации и представляет собой пошаговое руководство, которое поможет вам привлечь читателей к покупке вашего продукта / услуги. В общем, очень доступная книга, которая приведет вас к лучшим результатам, как только вы начнете выполнять некоторые из рекомендаций, которые в ней найдете.

Инструменты для письма: 50 основных стратегий для каждого писателя

Анжела Вонарх, контент-менеджер и копирайтер TheWordPoint.

Книга содержит 50 приемов, которые помогут сделать текст более четким, емким и запоминающимся.Автор исследует каждую технику, используя и цитируя конкретные примеры, в основном из газет, чтобы показать, как профессионалы используют ее правильно и какую пользу от этого приносит статья.

Книга написана с юмором, что также делает ее приятной для чтения. Интересно, что, анализируя ту или иную технику, автор использует ту же технику при общении с читателем.

Советы

Clark расскажут вам, где найти вдохновение, как лучше всего сформулировать основную идею любой статьи, расположить слова для удобства чтения и другие важные вещи для любого писателя.Однозначно рекомендую эту книгу копирайтерам, журналистам, редакторам и всем, кто работает с контентом.

Убедительный копирайтинг: избегайте шума и общайтесь эффективно

Дарина — копирайтер, SEO-специалист, автор рассказов. В настоящее время она блогер и контент-менеджер extensionranking.com.

Эта книга превратит любого молодого копирайтера в мастера своего дела. Автор проводит нас через процесс написания текста, который действительно продает, и предоставляет нам техники, которые можно использовать каждый день и начать влиять на нашу аудиторию.

Вы глубже погрузитесь в искусство рассказывания историй и узнаете, как изменить ситуацию к лучшему в любой маркетинговой кампании. Это Справочник каждого копирайтера — путеводитель в мир рекламы, который необходимо прочитать.

Окончательное коммерческое письмо Дэна Кеннеди

Я бы порекомендовал «Окончательное коммерческое письмо» Дэна Кеннеди. Вот основные причины, по которым все новые / опытные копирайтеры должны это прочитать.

Во-первых, эффективный копирайтинг — это механический процесс, а не искусство.Вы можете научиться трюкам, проверяя коммерческие письма.

Во-вторых, не отвлекайте внимание потенциального клиента от главной цели. Если вы хотите записаться на встречу или продать электронную книгу, покажите им преимущества и особенности в порядке важности. Держите его свежим и сильно поражайте разум.

Наконец, сразу переходите к предложению и признайте, что ваш продукт или услуга не идеальны для «кого». Ваша цель — выгнать людей, которые не подходят, и вы должны быть честны с этим.Если у вас есть недостатки в вашем предложении, сообщите об этом заранее. Подлинность ведет к высокому доверию.

Влияние Роберта Чалдини

«Влияние» Роберта Б. Чалдини обязательно к прочтению для копирайтеров и всех, кто занимается маркетингом.

В книге он представляет универсальные принципы влияния и то, как умелые специалисты по убеждению их используют.

Принципы — это взаимность, приверженность / последовательность, социальное доказательство, симпатия, авторитет и ограниченность.Хотя книга не посвящена копирайтингу, представленные принципы, безусловно, применимы к написанию текста.

Мои рекомендации по копирайтингу

Я прочитал почти все вышеперечисленные книги, но у меня есть и другие рекомендации, которыми я хочу поделиться с вами.

Эй, Уиппл, сожми это Люк Салливан

Классическая книга Люка Салливана по копирайтингу о создании эффективной рекламы.

Он научит вас всему: от построения успешных рекламных кампаний до рассказывания историй бренда и творчества.

Итак, это не , а всего лишь книга по копирайтингу, а все другие элементы, которые входят в успешную рекламу.

Эти элементы очень важно знать как писателю.

Некоторые слишком много внимания уделяют написанию и забывают, что повествование, медиа и визуальные эффекты тоже играют огромную роль.

Люк десятилетиями культивировал успешные кампании для таких брендов, как Miller Lite и Time Magazine. Вы учитесь у лучших.

Сама книга очень практична и содержит стратегии и примеры хорошей и плохой рекламы, на которых можно учиться.

Методы протестированной рекламы, протестированные Джоном Кэплзом

Если вы прочитаете достаточно о копирайтинге, то натолкнетесь на забавный паттерн…

Большинство лучших книг по копирайтингу старые. Очень старый.

Они появились несколько десятилетий назад, а некоторые еще до моего рождения. 😂

«Проверенные рекламные стратегии Джона Кэплса» — одна из таких книг.

Название очень буквальное. Книга содержит стратегии и теории, эффективность которых проверял сам легенда рекламы.

Если вы работаете в прямом эфире или имеете дело с подобными типами копий, эта книга должна быть у вас на полке.

Ca $ hvertising Дрю Эрик Уитман

Отличное название, правда?

Эта книга была написана консультантом Дрю Уитменом и остается одной из самых популярных книг по копирайтингу и рекламе.

Он глубоко погружается в психологию, поведение и научные принципы потребителей, которые помогают вам продавать.

Мне особенно понравился раздел о разработке уникального ценностного предложения.Уайтмен считает, что это одна из самых важных частей рекламы.

Вы также узнаете, как нажимать кнопки потенциальных клиентов, развивать лучшее мышление, экономить деньги на рекламе, написании заголовков и многом другом.

Запрограммировано для рассказа Лизой Крон

Недавно на моем подкасте был гость, который поразил меня.

Сьюзи Дикштейн, тренер по сторителлингу и брендингу, объяснила мне, насколько сильны и важны истории.

В конце концов, именно так мы общались веками или даже больше.

Вот почему я должен предложить эту книгу по копирайтингу и рассказам под названием Wired For Story Лизы Крон.

Конечно, некоторые люди просто потрясающие рассказчики прямо из утробы матери.

Другим людям, вроде меня, нужно изучать это как навык.

Истории привлекают внимание больше, чем что-либо другое, создают эмоциональные связи и развивают глубокие связи.

В этой книге подробно рассказывается о нейробиологии и о том, как мозг воспринимает их.

Самое главное, он учит вас, как применить эту науку к вашим собственным историям и навсегда изменить ваш копирайтинг.

Подводя итоги лучших книг по копирайтингу

Чтение — один из лучших способов овладеть копирайтингом и повысить свои навыки.

Я люблю читать каждый день и могу честно сказать, что книги научат вас на 80% всему, что нужно знать о копировании.

Остальное засучивает рукава, а на самом деле пишет.

Делайте заметки. Учитесь у лучших. Затем убедитесь, что вы применяете это на практике каждый день, чтобы стать лучше.

Если вы хотите узнать больше о копирайтинге, ознакомьтесь с моими бесплатными курсами или обратитесь ко мне, если вам нужно нанять копирайтера.

25 лучших книг для копирайтеров

Освоение искусства копирайтинга может занять года опыта.

Важно получать удовольствие от письма, если вы собираетесь сделать это своей сделкой.

Копирайтинг может стать отличной карьерой, особенно сегодня.В современном мире маркетинга, ориентированном на цифровые технологии, где качественный онлайн-контент может приносить серьезный доход, первоклассные навыки письма критически важны для привлечения и преобразования клиентов.

Для тех, кому необходимо отточить и усовершенствовать свои письменные навыки, у нас есть список из 25 лучших книг и ресурсов по копирайтингу, которые доведут ваши писательские способности до текущих стандартов.

Готовы?

Изучите и начните с техник, которым обучают великие, прямо сейчас, и наблюдайте, как оживают ваши собственные навыки копирайтинга!

Повысьте свои навыки копирайтинга с помощью этих 25 замечательных книг для копирайтеров

1.Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающего экземпляра — Роберт В. Блай

Справочник Роберта Блая по копирайтингу поможет вам превратить простой текст в убедительный и содержательный контент. Он также дает советы по интернет-маркетингу, маркетингу по электронной почте и мультимедийным презентациям. В книгу включены 15 методов, которые помогут вам открыть электронную почту, и 11 способов сделать вашу копию более читаемой. Справочник копирайтера служит ценным справочником для общих потребностей в копирайтинге.

2. Все пишут: Руководство по созданию до смешного хорошего контента — Энн Хэндли

Сила превосходного написания содержания находится на повороте каждой страницы в книге Энн Хэндли. Она предлагает практические советы по публикации контента, который оказывает влияние, а также секреты контента, который помогает бизнесу стать авторитетом. Everybody Writes может быть правильным выбором для профессионального руководства по копирайтингу.

3.Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию эффективных рекламных и маркетинговых текстов от одного из лучших копирайтеров Америки — Джозеф Шугерман

Хотите узнать, как мотивировать покупателей? Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана — еще один надежный справочный источник для написания первоклассных текстов. Джозеф демонстрирует, как написать эффективный текст, который продает продукт, но он не экономит на творчестве. Этой книге легко следовать, и она служит прекрасным руководством для быстрого и творческого написания рекламных текстов.

4. Справочник онлайн-копирайтера: все, что вам нужно знать, чтобы писать продаваемые электронные копии — Роберт Блай

Еще один хит Роберта Блая, Интернет-справочник копирайтера, представляет собой универсальное демонстрационное руководство по написанию текста, который превращается в конверсию. Обслуживая различные онлайн-медиа-платформы, Роберт специализируется на лучших методах копирайтинга для веб-сайтов, целевых страниц, маркетинга по электронной почте и т. Д. Не пропустите это руководство, если вы ищете всеобъемлющее руководство по копирайтингу в Интернете.

5. Создание насыщенного контента: увеличьте посещаемость веб-сайта с помощью привлекающего посетителей, любящего Google веб-контента — Автор: доктор Энди Уильямс

Книга доктора Уильямса о веб-контенте подчеркивает мощь контента, который используется поисковыми системами. Чтобы получить максимальную отдачу от написания онлайн-копий, вы должны стремиться к балансу между удовлетворением как вашей аудитории, так и поисковых систем. Он приводит наглядные примеры контента, который преобразует, и контента, который терпит неудачу. Создание толстого контента объясняет, как именно писать отличный контент, одновременно увеличивая трафик.

6. Расширьте возможности своего письма: навыки современного создателя контента — Фарнуш Брок

Создатели контента в наши дни представлены во всех формах. Эта разбивка автора включает 22 ошибки, которых следует избегать при написании контента, а также 9 советов по развитию ваших навыков письма. Автор делает шаг вперед в этой книге и включает 28 честных вопросов, позволяющих узнать свой собственный голос письма. Как создатель контента вы — голос своего бренда. Эта книга поможет вам обрести этот голос и укрепит ваши навыки письма.

7. Отличный копирайтинг за 10 простых шагов: создайте ажиотаж и продавайте шипение — Сьюзан Гунелиус

Всем нравятся пошаговые инструкции, особенно когда речь идет о копирайтинге, с помощью которого будут продаваться ваши продукты и услуги. Эта потрясающая книга по копирайтингу помогает владельцам малого бизнеса понять методы, лежащие в основе мощного письма. Сьюзан предлагает четкую концепцию того, как эффективно продвигать малый бизнес с помощью контента, а также использует реальные примеры с эмоциональными триггерами.Эту книгу обязательно нужно купить владельцам малого бизнеса, которые плохо знакомы с написанием контента.

8. От 2k до 10k: писать быстрее, писать лучше и писать больше того, что вам нравится — Рэйчел Аарон

Почти каждый хочет писать лучше, но как насчет того, чтобы писать быстрее? Поскольку контент по существу наводняет рынок, серьезные писатели должны идти в ногу с бесконечным потоком спроса. От 2k до 10k демонстрирует, как писатели могут вывести свой ежедневный шумный подсчет слов за пределы того, на что они рассчитывали.Рэйчел показывает своим читателям, как удвоить количество слов, сохранив при этом качество письма. Для занятых блогеров и новичков, от 2 до 10 тысяч может помочь вам писать лучше и быстрее.

9. Революционный копирайтинг: как быстро заработать деньги с помощью письменного слова — Дэвид Гарфинкель

Ищете несколько секретов в индустрии копирайтинга? Революционный копирайтинг дает владельцам бизнеса ноу-хау для написания текстов, приносящих прибыль. В книге рассказывается, как именно создавать копии мирового класса, которые продают вашу продукцию почти каждый раз.Революционный копирайтинг помогает вам слиться с вашей целевой аудиторией, устанавливая эмоциональные связи и задействуя их подсознание.

10. Эта книга научит вас писать лучше — Невилл Медхора

Эта книга короткая, приятная и дает отличное руководство, как помочь себе написать превосходный текст. Эта книга, состоящая всего из 56 страниц, получила высокие оценки за разговорный тон и прямой подход к копирайтингу. В этой книге подчеркивается важность человеческого участия в копирайтинге, в то же время уводя читателей от письма, как роботов.Это поможет вдохновить новых блогеров и стартапов, давая конкретные примеры написания качественного контента.

11. Авторы идей: копирайтинг в новую эпоху медиа и маркетинга — Тересса Иецци

The Idea Writers предлагает советы по копирайтингу с уникальной точки зрения. Тересса глубоко погружается в новые правила копирайтинга в эпоху цифровых технологий. Она подчеркивает, что клиенты потребляют информацию на многоканальном уровне не только с письменным контентом, но и с видео и не только.Она описывает, как рекламный копирайтер развивался за последние 50 лет, и как мы должны изменить наш стиль копирайтинга, чтобы охватить более современную клиентскую базу.

12. Как писать соблазнительные веб-копии: простое руководство по привлечению большего числа клиентов Автор: Henneke Duistermaat

Вы не знаете, что написать на своей домашней странице? А как насчет вашей страницы о нас? Как писать соблазнительную веб-копию дает новым писателям преимущество в том, как писать текст для вашего собственного веб-сайта, как профессионал.Это практическое руководство называется практическим руководством, в котором рассказывается, как писать, а также о чем писать. Он также предлагает несколько методов обновления существующей веб-копии во что-то незабываемое.

13. Копирайтинг электронной почты с высокой степенью конверсии: 50 советов по копирайтингу электронной почты для увеличения ваших ставок на 30% и более Скотт Фротингхэм

Электронный маркетинг остается ведущей маркетинговой техникой в ​​2015 году, но получение нужной копии может оказаться проблемой.В копирайтинге электронной почты с высокой степенью конверсии Скотт предлагает профессиональные советы и уловки, как заставить клиентов открывать ваши электронные письма, превращая их в продажи. Еще лучше, Скотт предлагает контрольный список из 50 пунктов, который каждый копирайтер должен держать под рукой при запуске новой кампании по электронной почте.

14. Фразы, которые продают: лучший поисковик фраз, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи Эдвард Верц

Вы когда-нибудь задумывались, что сказать? С фразами, которые продают, мысль на кончике вашего языка плавно перетекает в ваш копирайтинг.Эдвард демонстрирует тысячи слов, фраз и слоганов, которые можно применить практически к любому виду маркетинга. Автор не только формулирует лучшие фразы, которые нужно сказать, он также помогает своим читателям генерировать собственные идеи на месте.

15. Как писать магнитные заголовки: фундаментальное руководство по самому важному навыку копирайтинга на планете Автор Copyblogger Media

Одно из самых уважаемых агентств по контент-маркетингу в отрасли разработало идеальное руководство по написанию заголовков в этой электронной книге.Когда дело доходит до написания убедительных заголовков, нужно либо тонуть, либо плыть. Когда 80% клиентов читают ваш заголовок и только 20% нажимают на него, у вас есть только один шанс привлечь внимание клиента. В этой книге вы узнаете, как писать заголовки, которые понравятся вашим покупателям.

16. Правила содержания: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и многое другое), которые привлекают клиентов и вдохновляют ваш бизнес Автор: Энн Хэндли и К.К. Чепмен

Копирайтинг

— это вовлечение клиентов, и вы не ошибетесь, если воспользуетесь советами, содержащимися в Правилах содержания. Если вы хотите улучшить свой текст для своего блога, электронной книги или видео, эти советы по копирайтингу и маркетингу помогут вам резко увеличить продажи. Эта книга предлагает исчерпывающий и практический взгляд на создание наилучшего из возможных материалов.

17. Выбор слов для местных маркетологов — Как использовать контент-маркетинг для получения дохода Сьюзан Андерсен

В то время как некоторые из нас могут пытаться доминировать в национальных (и международных) поисковых запросах, есть другие, которые сосредоточены на гораздо меньших масштабах.Выбор слов для местных маркетологов помогает малым предприятиям понять силу маркетинга местного содержания и то влияние, которое он может оказать на их бизнес. Книга также помогает владельцам малого бизнеса понять разновидности контент-маркетинга и понять, как привлечь больше клиентов с помощью копирайтинга.

18. Интернет-копия, которая продает: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать — Автор: Мария Велосо

Название может показаться скучным, но эта книга представляет собой практическое руководство по созданию продающего веб-копирайтинга.Автор помогает писателям совершенствовать свои навыки копирайтинга на различных носителях, включая создание сценариев онлайн-видео, советы по рекламе в Facebook и даже тестовую копию, чтобы помочь максимизировать скорость вашего отклика.

19. Продаваемые слова, переработанное и расширенное издание: тезаурус, который поможет вам продвигать свои продукты, услуги и идеи

У нас уже есть книга по фразам, которые продают, но как насчет солидного набора сильных слов? В словах, которые продают, исправленном и расширенном издании содержится более 6000 слов, которые помогают копирайтерам продвигать свои продукты и услуги.Даже если вы не собираетесь полностью переделывать свой текст, эта книга может помочь с настройками, которые могут дать удивительные результаты.

20. Копирайтинг 101: Основное руководство по написанию убедительной копии, которая продает ваш продукт, услугу или идею Автор Copyblogger Media

Это третья книга по Copyblogger в нашем списке, и не без оснований. Эта электронная книга посвящена искусству и науке копирайтинга, которые привлекают внимание и продвигают продукт. Он предлагает основные основы отличного копирайтинга в одной удобной и доступной электронной книге.

21. Написание статей для Интернета: создание привлекательного веб-контента с использованием слов, изображений и звука Автор: Линда Фелдер

В этой книге раскрываются тайны написания материалов для Интернета, поскольку автор Линда Фелдер раскрывает основы создания привлекательного веб-контента. Она использует визуальные эффекты и простые инструкции для техник письма, ориентированного на Интернет. Эта книга отлично подходит для начинающих, и она отмечена как очень простая для понимания и понимания.

22.Отказ от слов, второе издание: написание работающего веб-контента Дженис (Джинни) Рэдиш

Letting Go of the Words помогает создавать текст, который не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и увеличивает трафик поисковых систем. Дженис связывает ценность создания контента с SEO в этом популярном втором издании Letting Go of the Words.

23. Влияние: искусство и наука влиятельного веб-контента (голоса, которые имеют значение) Коллин Джонс

Clout — это руководство для копирайтеров по созданию наилучшего контента для различных веб-сайтов.Даже если у вас нет опыта в копирайтинге и создании контента, Clout помогает читателям легко понять ценность качественного контента и то, как

24. Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга — Марк Шоу

Те, кто не пишет текст, могут рассматривать ремесло как талант, существующий только у немногих. Однако это мышление изменится, когда вы погрузитесь в копирайтинг Марка Шоу. Он демонстрирует шаги, необходимые для того, чтобы стать успешным копирайтером в мире маркетинга, и как вы можете встать на путь успеха с помощью письменного слова.

25. Итак, вы думаете, что умеете писать? Полное руководство по успешному написанию онлайн — Джулия Маккой

Я написал Значит, вы думаете, что можете писать? для всех, кто хочет значительно улучшить свои навыки письма в Интернете и научиться писать контент с помощью простого и увлекательного справочника. В этой книге я учу читателей, как адаптироваться и писать для семи основных форм онлайн-контента; как SEO влияет на онлайн-написание, какие инструменты использовать и как правильно использовать ключевые слова; и как продвигать себя как онлайн-писателя и зарабатывать деньги.Это моя первая книга, опубликованная в мае 2016 года, и она является бестселлером Amazon в нескольких категориях. Он доступен на Amazon в мягкой обложке и Kindle.

Хотите взглянуть на мою книгу? Больше о моей книге по копирайтингу я рассказываю на моем канале YouTube. Это видео, в частности, предлагает хороший краткий обзор!

26. Практическая стратегия содержания и маркетинг — Джулия Маккой

Вместо того, чтобы рассказывать вам о моей второй книге, опубликованной в ноябре 2017 года, я позволю Мадалин Скляр, «королеве Твиттера», рассказать вам, что она думает.

«Мой разум взорван! Джулия Маккой освоила контент-маркетинг и все это изложила в этой многолетней книге. Это невероятное подробное руководство, которое покажет вам все, что есть под солнцем. Это обязательное чтение для всех, кто строит карьеру в этой области. При создании этого шедевра потребовалось невероятное количество исследований. Он наполнен бесконечными выводами. Прочитав эту книгу, вы получите возможность действовать в соответствии со всем, что вы узнали на этих страницах.”Доступно на Amazon, B&N и iBooks.

П.С. Создание контента и копирайтинг — это основная часть того, чему я учу в своей книге по контент-стратегии! Я также разработал курс, прилагаемый к этой книге. Он включает в себя наставничество, сертификацию и практическое обучение в реальной жизни.

БОНУС — 27. Копирайтинг для остальных — Майк Шрив

С мышлением вы тоже можете писать копии. Copywriting For The Rest of Us включает в себя простые шаги, чтобы стать лучшим копирайтером из возможных.Умение писать мотивационные тексты имеет важное значение, если вы хотите продвигать свой бренд и зарабатывать деньги в Интернете, а «Копирайтинг для остальных из нас» поможет вам претворить ваши слова в жизнь.

Заключение: прочтите эти книги и научитесь копирайтингу от великих людей

Эти книги и ресурсы по копирайтингу должны помочь вам узнать, какие шаги предпринять дальше в своем маркетинговом и писательском путешествии.

Возможно, вы не станете профессионалом в одночасье, но следование инструкциям, формулам и советам, приведенным в этих книгах, улучшит ваши навыки и поможет повысить продажи.

За ваши умения в написании контента и копирайтинге! ?

Нужна отличная копия, но вы не хотите делать ее своими руками? Свяжитесь с нами сегодня и запросите потрясающую копию в нашем магазине контента!

46 лучших книг по копирайтингу для чтения в 2021 году

Если есть один вопрос, который я вижу, всплывающий в каждом сообществе, группе или курсе копирайтеров: « , какая лучшая книга по копирайтингу s

Этот вопрос обычно заканчивается квалификатором.Что-то вроде «лучшие книги по копирайтингу для…

… начинающих».

… прямой ответ ».

… фрилансеры ».

Или еще что-нибудь.

Но вот в чем дело.

Каждый копирайтер, которого я знаю, кто что-то сделал в своей карьере, — ненасытный читатель r.

И не только книги, посвященные нашему ремеслу. Они будут читать художественную, документальную, историческую, биографическую и т. Д.

Чтение — это часть хорошего копирайтера.Чем больше вы читаете, тем больше у вас будет идей и тем из большего источника вдохновения вы сможете черпать вдохновение.

Проще говоря, качественный ввод = качественный вывод.

Тем не менее, есть определенные книги, которые предложат вам кратчайшие пути к построению успешного копирайтингового бизнеса.

Ниже приведены 46 книг, которые, по моему мнению, оказали наибольшее влияние на мою карьеру фрилансера, хотя это и не является исчерпывающим списком.

Вы заметите, что это не просто книги по копирайтингу.Я включил много книг, которые также улучшили мой бизнес и мое понимание того, как продавать эффективно.

Я разбил этот список книг по копирайтингу на 5 разделов.

Книги по техническому копирайтингу
Книги по психологии и убеждению
Книги по общей письменной форме
Вдохновляющие книги по копирайтингу
Книги по бизнес-стратегии

Я также оставил ссылки (которые являются партнерскими ссылками), чтобы получить копию каждой книги.

Вы также можете получить мгновенный доступ ко многим из этих книг за 9 долларов.99 в месяц через Kindle Unlimited.

Если вы читаете более двух книг в месяц, вы, вероятно, сэкономите на этом деньги.

Не беспокойтесь, если у вас нет Kindle, вы также можете использовать свой мобильный телефон или настольный компьютер для загрузки бесплатного приложения Kindle.

Попробуйте Kindle Unlimited Free в течение 30 дней здесь

Теперь давайте перейдем к списку.


Лучшие книги по копирайтингу для чтения

Эти начальные записи — лучшие книги по копирайтингу.

Мы говорим о вещах, которые сосредоточены на технических аспектах копирайтинга и помогут вам улучшить свои способности создавать убедительные копии.


Ogilvy в рекламе Дэвида Огилви

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 5 из 5.

Это весело, легко читается. Однако он также полон мудрости.

Как британец, мне особенно нравятся сухие и резкие замечания Огилви о состоянии рекламы и копирайтинга. Он прямо говорит о чуши, где видит это.

Если вы не слышали о Дэвиде Огилви (какой вы копирайтер ?!), он был основателем одного из самых успешных рекламных агентств в мире — Ogilvy and Mather.

Его считают отцом современной рекламы и копирайтинга.

И эта книга — более глубокий взгляд на то, как он смотрел на мир рекламы. В нем излагаются основные уроки, которые он извлек из развития абсолютно огромного бренда, который создавал кампании и идеи, которые, как вы увидите, будут влиять на современную рекламу.

Возможно, вы слышали, что это посвящено рекламе, а не чисто копирайтинговым книгам. И это честно. Но здесь по-прежнему сильное внимание уделяется копирайтингу, поскольку Огилви — совершенно справедливо — считал, что хороший копирайтинг — это то, что создает или разрушает хорошую кампанию.

Многие считают эту книгу обязательной к прочтению, потому что … ну … это так. Если вы копирайтер и не читали это, то сейчас нужно что-то менять.

Самый большой вывод

Цель всего, что вы создаете в рекламе (а для нас — в копирайтинге), — это продать.Самый творческий подход не обязательно самый эффективный.

Вот единственный вопрос, который имеет значение: действительно ли ваша копия эффективна?

Выделенный обзор

«ОТЛИЧНО для обучения эффективному и убедительному копирайтингу. Было также здорово узнать об истории некоторых старых рекламных фирм ».

Альваро Берриос — Обзор Goodreads

Возьмите копию Огилви в разделе рекламы здесь


Признания рекламщика Дэвида Огилви

Модель роста Рейтинг: 4.5 из 5.

Еще одна книга по копирайтингу Огилви, и не без оснований.

Как я уже упоминал выше, этот парень — отец современной рекламы, и вам будет полезно прочитать все, что он скажет.

Лично я не думаю, что это так хорошо, как Ogilvy on Advertising. Но он по-прежнему превосходен, и в нем есть несколько отличных советов по таким вопросам, как «Как создавать отличные кампании».

Совет из ушедшей эпохи. И поэтому вы не сможете просто применить его, не задумываясь.

Однако идеи и процессы, которые сделали Ogilvy известным и успешным, все еще работают. Вам просто нужно подумать, как их можно применить в современном цифровом ландшафте.

Если вы получаете одну книгу Ogilvy, я бы порекомендовал Ogillvy on Advertising, это лучший вариант в качестве книги по копирайтингу.

Если вы можете получить и то, и другое, вы не пожалеете, что добавили это в свою библиотеку.

Самый важный вывод

Понимание того, как Огилви управлял своим агентством, привлекала клиентов и управлял своими творческими процессами, — это абсолютное золото.

Серьезно, одно это должно сделать эту книгу обязательной к прочтению для любого фрилансера, копирайтера или владельца малого бизнеса.

Рекомендуемый обзор

«Огилви делает рекламу благородной профессией, и, судя по тому, как он это делал, это было действительно благородно».

Ребекка — Goodreads

Возьмите копию Признания рекламщика здесь


Искусство клика Гленн Фишер

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из из 5.

По сравнению с вышеприведенными книгами, это определенно новичок в этом квартале. Вероятно, поэтому вы не найдете его в списках многих людей, которые обязательно должны прочитать о копирайтинге.

Но вот в чем дело.

Эта книга золотая.

Я прочитал это во время отпуска на Санторини, и я перечитал его с тех пор, потому что процессы, которые автор — Гленн Фишер — наброски для написания хороших страниц продаж, очень просты в использовании, но дают отличные результаты.

Гленн был не только копирайтером в Agora Financial — одном из крупнейших издателей прямого отклика в мире — он также помог открыть их британское подразделение и нанять новых талантов в области копирайтинга в их британскую команду.

В книге объясняются простые процессы, которые Гленн использовал на протяжении своей успешной карьеры копирайтера для создания рекламных рекламных акций. Однако, в отличие от некоторых книг по копирайтингу, Гленн заставляет весь процесс казаться почти легким.

Эта книга не только легко читается, но и делает безумно простым действие совета Гленна (чтобы добиться лучших результатов для вас или ваших клиентов).

Если вы ищете книгу по основам написания убедительных коммерческих текстов, то ее просто необходимо прочитать. Это написано с учетом современного опыта. И Гленн отличный парень, поэтому рекомендовать это намного проще.

Главный вывод

Единственное, что меня запомнило, — это правило трех ударов, о котором упоминает Гленн. Читая свой экземпляр, спрашивайте себя «ну и что» после каждого абзаца.

Если вы не можете ответить на этот вопрос чем-то, что понравится читателю, вы ставите абзац «удар».Три абзаца подряд, которые не приносят никакой пользы (так что три предупреждения), означают, что вам придется вернуться и переписать некоторые разделы.

Избранный обзор

«Несмотря на то, что автор освещает знакомые мне темы — особенности / преимущества, обращение к читателю, структура — он всегда добавляет новую перспективу или пример, который я раньше не рассматривал. . »

Льюис Кинг — Goodreads

Get The Art of the Click Here


Великие лидеры Майкла Мастерсона (А.K.A Mark Ford) и John Forde

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.

Эта книга по копирайтингу аккредитована Майклом Мастерсоном, который является псевдонимом Марка Форда.

Вот в чем дело. Марк Форд — очень успешный копирайтер и бизнесмен, который использовал свои копирайтерские навыки для развития нескольких предприятий, объем которых превысил 100000000 долларов.

Значит, он знает, о чем говорит.

Эта книга посвящена написанию отличного руководства.

Что, на мой взгляд, является одним из наиболее важных аспектов всего, что вы пишете после заголовка.

Если ваш лид — дерьмо, никто не будет читать то, что вы должны сказать в основной части вашего экземпляра.

«Отличные лиды» ​​дает вам действительно простую информацию о том, что нужно для написания лида, привлекающего внимание. Марк подробно рассказывает о том, как определить, какой тип лида будет работать лучше всего, как его эффективно писать, и предлагает несколько примеров из реальной жизни, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Я бы дал этому побольше звезд.

Единственная причина, по которой я этого не делаю, заключается в том, что это ориентировано исключительно на потенциальных клиентов.

На протяжении многих лет я открывал эту книгу много раз, чтобы получить вдохновение при написании лидов. Но я думаю, мне просто нужно немного больше информации о таких вещах, как переход от ведущей к основной части.

Тем не менее, это потрясающая книга по совершенствованию одной из самых важных частей вашей копии.

Главный вывод

Я приверженец процессов и формул, доказавших свою эффективность. Некоторые копирайтеры думают, что это лишает вас способности к творчеству, я не согласен и думаю, что формулы позволяют вам быть более креативными и быстрее.

В отличных лидах мне нравится то, что есть формула для разных типов лидов. Мне стало намного проще писать лиды, привлекающие внимание.

Рекомендуемый обзор

«Я не думаю, что могу сказать достаточно об этой книге. Это потрясающе. Ясный, лаконичный, информативный, логичный, веселый, хорошо проработанный и просто полезный. Я улучшил и заголовки, и текст, как только прочитал их ».

Дэвид Педерсон — Goodreads

Купите отличные лиды здесь


Эй, Уиппл, сожмите это Люк Салливан

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.

Это, в отличие от многих книг по копирайтингу, довольно интересно читать. Это немного более непочтительно, чем некоторые другие книги по копирайтингу в этом списке, но в нем подробно рассказывается о том, что делает эффективную рекламу.

В большой части книги Люк приводит реальные примеры рекламных кампаний, чтобы помочь ему проиллюстрировать некоторые из его выводов.

Может быть, я просто любитель поясняющих изображений, но я чувствую, что они действительно дополняют послания Люка.Они делают их реальными и применимыми для вас как читателя.

Вдобавок Люк забавно говорит со всей книгой. Это далеко не одна из тех скучных книг по бизнесу, к которым вы, возможно, привыкли. На самом деле … смею сказать … читать весело.

По мере продвижения по книге есть элемент повторения. Но это просто показывает, что в разных отраслях и кампаниях одни и те же принципы эффективны при создании продающих текстов.

Это легкое чтение, и я рекомендую его всем, кто пытается лучше понять творческую сторону копирайтинга.

Главный вывод

Пишите так, как говорите. Да, я знаю, что сейчас это общий совет. Но Люк не только подробно объясняет, почему это важно, но и сама книга является отличным примером того, как письмо во время разговора может сделать тему гула-барабан действительно довольно забавной.

Рекомендуемый обзор

«Безусловно, одна из лучших книг о рекламе, которые я читал. Я сохраню это в моей библиотеке на некоторое время.

Одной из причин является то, что он обращается к вам так же, как хорошая реклама — вам нужно прочитать эту книгу, чтобы понять, что я имею в виду! »

Александр Келли — Goodreads

Get Hey Whipple, Squeeze This here


Прорывная реклама Юджина Шварца

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5.

Это большой.

Если бы вы спросили 10 копирайтеров об их любимых книгах по копирайтингу, я бы сказал, что 8 из этих 10 скажут, что прорывная реклама — их номер один.

Единственная причина, по которой двое других тоже не считают это своим любимым, заключается в том, что долгое время его было очень трудно достать.

Юджин Шварц, автор книги «Прорыв в рекламе», написал этого плохого парня еще в 1966 году. И, к сожалению, у нее не было большого тиража.

Так что вы можете забрать копию оригинала на eBay примерно за 500 долларов.Хорошая новость заключается в том, что Брайан Курц (еще один чрезвычайно опытный и успешный копирайтер) купил права и снова публикует книгу.

Это по-прежнему дорогое удовольствие, поскольку у него почти культ поклонников, но оно того стоит.

Это не просто книга для копирайтеров. Это книга для всех, кто занимается бизнесом.

Евгений очень подробно описывает основы написания отличных текстов для достижения невероятных результатов.

Некоторые из языков могут показаться немного устаревшими, но уроки, содержащиеся в них, неподвластны времени.Как и в случае с Огилви о рекламе, если вы сможете адаптировать уроки для современных каналов, вы почти гарантированно добьетесь успеха.

Если бы вы могли прочитать только одну книгу по копирайтингу, то это была бы эта. Серьезно, это невероятно. И с каждым прочтением вы будете узнавать что-то новое.

Я не могу рекомендовать это достаточно высоко.

Главный вывод

Люди никогда не меняются. Конечно, каналы, которые мы используем, чтобы побудить людей измениться, но основные причины, по которым люди взаимодействуют с экземпляром и покупают его, остаются такими же, как и всегда.

Юджин прекрасно понимал, в каком состоянии находятся люди, и как использовать желания и потребности людей, чтобы помочь вашему бизнесу расти.

Рекомендуемый обзор

«Безусловно, самая сложная книга по маркетингу, которую я когда-либо читал. Шварц опередил свое время! Из этой книги можно сделать большой вывод: пробуждать желание — не задача маркетолога. Скорее, вы должны выявить уже существующие желания и направить их в действие по отношению к вашему продукту / услуге.”

Омар Хатиб — Goodreads

Скачайте копию Breakthrough Advertising здесь


Научная реклама Клода К. Хопкинса

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5

Если вы думали, что реклама Breakthrough Advertising устарела, вас ждет шок. Эта книга по копирайтингу была написана еще в 1932 году.

Но опять же, мы видим, что мастерам прошлого есть чему научить современных копирайтеров и маркетологов.Тогда они действительно понимали психологию покупателя.

Я имею в виду, что им пришлось, потому что стоимость печати и отправки физических писем была намного выше, чем создание дешевой страницы Leadpages.

Что мне нравится в этой книге, так это то, как она действительно рассматривает научную сторону рекламы. Видите ли, хороший копирайтинг — это еще не все креативно. Как сказал Огилви, креатив не означает эффективность, а продажи важнее всего.

Клод подробно рассказывает о том, как еще в 30-х годах он использовал такие вещи, как купоны (которые он не меньше изобрел) для отслеживания продаж.

Да, часть информации здесь устарела. Но получить мастер-класс по рекламе от человека, который был настолько объективен и ориентирован на отслеживание, — настоящее удовольствие.

Если вы хотите стать лучшим копирайтером, вы должны знать, как отслеживать эффективность своей копии.

И эта книга — невероятный учебник по достижению этого, потому что все, о чем пишет Клод, было им проверено до сумасшедших уровней.

Главный вывод

Отслеживание — это самое важное, что вы можете сделать для любой создаваемой копии.Слова на странице бесполезны, если они не продаются.

И Клод прекрасно понимает, как отслеживать и что искать. Если, опять же, вы сможете адаптировать его к современным цифровым каналам.

Рекомендуемый обзор

«Нетрудно просматривать Facebook и видеть тонны плохой, ужасной рекламы. И они могли бы быть намного лучше (и намного эффективнее), если бы владелец объявления просто прочитал эту небольшую книгу, написанную почти столетие назад! »

Phat Nguyen — Goodreads

Получите копию научной рекламы здесь


The Boron Letters Гэри Хэлберта

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.

Это еще одна классическая книга по копирайтингу, которую вы увидите, которую рекомендуют практически везде.

Дело в том, что это не та книга, которую вы ожидали. Это сборник писем легенды копирайтинга Гэри Хэлберта его сыну Бонду. На момент написания статьи Гэри находился в тюрьме и писал эти письма своему сыну в качестве обучающих и мотивирующих писем.

Что довольно круто.

Сами письма содержат хороший баланс копирайтинга, маркетинга и общих жизненных советов (возможно, больше о жизненных советах, чем о чем-либо еще).

Они немного устарели, но основная информация по-прежнему надежна и предлагает отличное понимание того, что нужно для успеха в игре копирования.

Поскольку они были задуманы как учебные, им действительно очень легко следовать.

Еще раз, не забудьте обновить совет Гэри относительно современных цифровых каналов.

Главный вывод

Как пишет Гэри. Эти письма содержат отличную информацию, но мне особенно нравится, как пишет Гэри.Он обладает той специфической частотой и ритмом, которую вы ожидаете от отличных продаж с прямым откликом.

Рекомендуемый обзор

«Хотя они могут показаться немного устаревшими, их принципы могут быть перенесены в цифровую эпоху с помощью небольшой изобретательности. Тема — новый конверт, заголовок ссылки — новый мешок с землей и т. Д. »

Кори Констебл — Goodreads

Получите Boron Letters здесь


Справочник копирайтеров Боба Блай

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.

Боб Блай — один из самых высокооплачиваемых копирайтеров, работающих сегодня. Для многих он живая легенда копии. И не без причины.

Эта книга представляет собой анализ Боба того, что на самом деле нужно, чтобы написать текст, приносящий продажи.

Вы не только получите хорошее представление о том, что нужно для написания очень привлекательного текста, но также получите несколько шаблонов и формул, которые можно использовать практически сразу для улучшения своих ресурсов.

Мы говорим о формулах заголовков, потенциальных клиентах и ​​советах по облегчению чтения текста.Все уроки извлечены из долгой карьеры Боба как успешного копирайтера.

В этой сфере есть и другие области, в которых основное внимание уделяется фрилансу и элементам построения бизнеса. Они весьма полезны, но я считаю, что лучшая информация здесь сосредоточена на копии.

Главный вывод

Формула заголовка. Заголовки — самый важный элемент любого текста, который вы пишете.

Иметь еще одну горстку проверенных формул для работы — это настоящая находка.

Избранный обзор

«Если вы больше ничего не читаете в этой книге, прочтите раздел о заголовках. Простой пошаговый процесс создания заголовка на вес золота ».

Дон Шевчик — Goodreads

Справочник копирайтера можно найти здесь


The Ultimate Sales Letter от Дэна Кеннеди

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4,5 из 5.

Дэн Кеннеди — еще одно громкое имя в копирайтинге.Один из гигантов, который заработал миллионы на своей копии. И The Ultimate Sales Letter — его (очень полезная) запись в великие книги по копирайтингу.

Это, очевидно, ориентировано на коммерческие письма. Но не волнуйтесь, если вы не напишете их, поскольку уроки по написанию очень убедительного рекламного письма можно применить практически ко всем другим типам копирайтинга.

Что хорошего в этой книге (и в чем, я думаю, настоящая ценность), так это то, что она не столько сосредоточена на технических аспектах, как «Искусство щелчка».

Здесь большое внимание уделяется тому, как проникнуть в сознание вашего клиента и как использовать эту позицию для создания чего-то, что они читают, сохраняют и с чем взаимодействуют.

Это немного другой подход, чем в некоторых книгах по копирайтингу, ориентированных на техническую сторону письма. Но это не менее (если не больше) важно.

Знание того, с чем люди борются, является ключом к написанию того, чем они будут заниматься. И эта книга действительно поможет вам найти ключ, большую идею.

Главный вывод

Что нужно сделать много работы, прежде чем писать копию.И что, если эта предварительная работа будет сделана, написание станет намного проще.

Рекомендуемый обзор

«В этой книге Дэн Кеннеди раскрывает, почему он самый высокооплачиваемый копирайтер в мире. Проще говоря, он упорно трудится, чтобы собрать информацию — ленивый человек сказал бы чрезмерную сумму — которая ему нужна для каждой части писем, которые он пишет ».

Дэниел Тейлор — Goodreads

Получите окончательное коммерческое письмо здесь


Справочник по копирайтингу Ad Week, автор Джо Шугерман

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐ Рейтинг: 3 из 5.

Еще одна книга от другого великого копирайтера. Шугармен отвечает за одни из самых успешных рекламных кампаний в США за последнее время.

Его часто называют одной из книг по копирайтингу, которую обязательно нужно прочитать копирайтерам, маркетологам и владельцам бизнеса. Существует много фундаментальных знаний, которые могут стать отличным пособием для начинающих.

Лично я считаю, что это слишком высокоуровневый и фундаментальный подход, но это может быть связано с тем, что я уже давно этим занимаюсь.

Основные принципы здесь. И они действуют по сей день.

Это отличный взгляд на процесс Sugarmans и поможет вам подойти к копированию с наилучшего возможного направления (направление «будет ли это продавать»).

Главный вывод

Насколько ясно Шугерман может описать многие свои методы и процессы. Делает его очень простым для понимания и отличной книгой по копирайтингу на ранних стадиях.

Рекомендуемый обзор

«Что мне больше всего нравится, так это то, как он начинает свою рекламу.Первая строка всегда короткая и соблазнительная. Это заманивает вас к следующему предложению. И прежде чем вы осознаете это, вы уже читаете последнее предложение ».

Zaheen Deep — Goodreads

Возьмите копию Руководства по копирайтингу «Недели рекламы» сейчас


Невилл Медхора научит вас писать лучше

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Оценка: 5 из 5.

Мне нравится эта книга, потому что вы можете прочитать ее буквально за час.

Серьезно. Он очень короткий и невероятно легко усваивается. Он также написан одним из самых опытных современных цифровых копирайтеров Невиллом Медхора.

Невилл — главный копирайтер AppSumo, ведет веб-сайт курса копирайтинга и является консультантом многих очень успешных компаний.

Эта маленькая книга объясняет одну вещь, которую, я думаю, Невилл лучше, чем 99% копирайтеров, которых вы когда-либо встретите.

Упрощение.

Невилл обладает невероятным умением излагать очень сложные темы, используя самые простые для понимания термины. В этой книге по копирайтингу вы узнаете о нескольких простых действиях, которые вы можете предпринять со своим экземпляром, чтобы выделить его из толпы, сделав его невероятно простым для понимания.

С точки зрения времени и финансовых вложений, это абсолютная кража, и ее необходимо прочитать.

Главный вывод

Простые советы Невилла по форматированию. Удивительно, как изменение макета чего-либо может помочь сделать сообщение более впечатляющим.

Рекомендуемый обзор

«У автора саркастическое чувство юмора, которое мне очень понравилось, и мне понравилось, что он перешел к делу и не сделал эту книгу на 300 страниц, когда это было необязательно. . Я определенно рекомендовал бы это.»

Лаури Финк — Goodreads

Получите эту книгу, научит вас писать лучше сегодня


Кайл Миллиган «Возьми свои деньги»

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4.5 из 5.

Кайл Миллиган — относительный новичок в мире книг и советов по копирайтингу. Но он очень желанное дополнение.

Кайл имеет большой опыт работы в сфере прямого реагирования в одном из финансовых подразделений Agora. Если мне не изменяет память, в первый год своего пребывания там он продал им 7 миллионов долларов. Что невероятно.

Но вот самое лучшее.

Кайл действительно любит учить других за то, что он сравнительно недолгое время в центре внимания. Процветающий канал и веб-сайт на YouTube — два его места для обучения.

Однако Кайл также создал эту замечательную книгу, в которой подробно описан его процесс создания чрезвычайно успешных рекламных акций.

Это обязательный к прочтению любой копирайтер, который хочет проникнуть в мир прямого отклика.

Важнейший вывод

Структура NESB Кайла (новая, легкая, безопасная, большая). Мне нравится среда, с которой можно работать, и действительно одна из самых простых в применении для быстрых результатов.

Получите свои деньги сегодня


Commonsense Прямой и цифровой маркетинг, Дрейтон Берд

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5.

У Дрейтона Берда есть то, чего хотели бы 99,9% копирайтеров. Реальная рекомендация от самого Дэвида Огилви. Он находится в передней части здания Дрейтона.

По словам отца современной рекламы, Дрейтон знает о прямом маркетинге больше, чем кто-либо в мире. Это огромная похвала.

Его запись в растущем списке копирайтинговых книг, Commonsense Direct и Digital Marketing, является обновленной версией его старой книги (просто опустите цифровую).

Эта книга представляет собой полный анализ всего, что Дрейтон знает о получении огромных результатов с помощью прямого маркетинга.

Это не маленькая книга.

Здесь вы найдете информацию практически по всем аспектам маркетинга, от начала работы до исследования и рекомендаций по выбору агентства.

Это не просто книга по копирайтингу. Здесь действительно много информации, поэтому ее чтение абсолютно необходимо любому владельцу бизнеса.

Главный вывод

Как прямой маркетинг — это не только коммерческие письма. Как идеи и концепции должны и должны интегрироваться с каждым аспектом вашего бизнеса для достижения максимального успеха.

Рекомендуемый обзор

«Лучшая книга о маркетинге, которую вы когда-либо купили! Не только объясняет, как маркетинг вписывается в ваш бизнес-план, но и четко объясняет, как интегрировать все формы маркетинга ».

Red47 — Amazon

Получите Commonsense Direct и Digital Marketing здесь


Как найти свою большую маркетинговую идею! — Тодд Браун

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.

Я купил эту книгу по прихоти, и я рад, что купил.

Я знаю Тодда Брауна некоторое время — я даже подал заявку на помощь с некоторыми его потребностями в копирайтинге.

Что мне всегда нравилось, так это то, что Тодд кажется отличным парнем, который (по крайней мере, для меня) всегда отвечал на электронные письма, которые я ему отправлял.

Он также занимает высокие позиции в мире онлайн-маркетинга. В частности, он занимается копирайтингом для оптимизации воронки продаж. Он, по его словам, тот самый специалист по воронке продаж, к которому обращаются за помощью.

И у него есть свидетельства, подтверждающие это.

В этой книге рассказывается о большой маркетинговой идее, которая необходима для того, чтобы любая новая кампания пробивалась сквозь шум и привлекала внимание потенциальных клиентов.

Большая маркетинговая идея — это распространенное понятие в маркетинге с прямым откликом, и в этой книге вы узнаете, как некоторые из крупнейших кампаний любого рода были построены на одной большой идее.

Это потрясающая книга по копирайтингу, которую можно быстро прочитать. Однако это также очень ценно, если вы когда-либо создаете кампанию, чтобы помочь своим клиентам.

Главный вывод

Краткая формула, которую Тодд использует, чтобы легко найти и передать большую идею, чтобы выделиться. Это очень просто и легко применимо к любой новой кампании или продвижению, которое вы создаете.

Рекомендуемый обзор

«Хотел выразить мою признательность Тодду за книгу« Как найти свою большую маркетинговую книгу ». Какой шедевр. Спасибо, что нашли время подробно рассказать о нюансах Большой Идеи. Это ИДЕАЛЬНАЯ книга для ЛЮБОГО маркетолога.В благодарность… »

Эд Феррингтон — Facebook Group

Узнайте, как найти свою большую маркетинговую идею здесь


Лучшие книги по копирайтингу, посвященные человеческому поведению и психологии

Эти книги немного отличаются от прямые, чистые книги по копирайтингу.

Они больше фокусируются на условиях жизни человека. И, в частности, как люди думают и принимают решения.

Хотя это и не являются чистыми советами по копирайтингу, они будут на полках любого копирайтера, серьезно относящегося к своему делу.

Если вы понимаете, как ваша аудитория обрабатывает информацию для принятия решений, вы сможете лучше адаптировать свой текст и контент, чтобы они отвечали их потребностям.

Что приведет к большему успеху для вас.


Влияние: Психология убеждения Роберта Чалдини

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4,5 из 5.

Во всех книгах по копирайтингу до этого момента вы увидите ряд действий и подходы, которые продолжают появляться.

Такие вещи, как взаимность и срочность.

Хотя книги по копирайтингу помогают понять основы их реализации, вам действительно необходимо понять, почему они работают для достижения наилучших результатов.

В этой книге с психологической точки зрения рассматривается, почему люди соглашаются делать определенные вещи.

Это то, что поможет вам выделить вашу копию. Знание того, что дефицит работает в тексте, без сомнения, поможет вам увеличить количество конверсий. Но знание того, почему это работает, позволит вам более эффективно реализовать дефицит для получения еще большей прибыли и результатов.

Самый большой вывод

Взаимность. Это был для меня самый важный из 6 принципов. Понимание того, как даже предложение небольшой ценности или помощи кому-то может помочь вам получить от них много взамен, изменило правила игры.

Если вы посмотрите на индустрию контент-маркетинга, вы увидите, чем она является. Мы предлагаем бесплатный контент, поэтому, когда мы просим чего-то у наших клиентов, они почти чувствуют, что должны отплатить за нашу доброту.

Рекомендуемый обзор

«Обязательно к прочтению для всех профессионалов в области маркетинга. В книге подробно описаны наиболее распространенные подходы к влиянию на решения других, а также время, потраченное авторами на проникновение в компании прямого маркетинга и тому подобное. Предлагает полезные советы, как распознать, когда вами манипулируют, и как с этим справиться ».

Марк Чевертон — Goodreads

Получите влияние: Психология убеждения здесь


Роджер Фишер, Уильям Юри, Брюс Паттон «Как прийти к Да»

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ 3.5 из 5.

Одна из наиболее игнорируемых сфер фриланса — это продажи.

Копирайтеры любят читать книги по копирайтингу и писать о ремесле словаря. Дизайнеры предпочитают читать книги по дизайну и создавать красивые изображения.

Мы все твердо придерживаемся технических аспектов выбранной нами карьеры.

Но вот в чем дело. Даже лучшие люди в своей области должны знать, как продавать свои услуги.

И все сводится к эффективным переговорам.

«Достижение Да» — это преодоление возражений вашего лидера и сосредоточение внимания на решениях для достижения соглашения.

Эта книга научит вас быть лучшим переговорщиком во всех аспектах вашей жизни. Но именно в вашем бизнесе копирайтинга это будет иметь наибольшее значение.

Что мне действительно нравится в этой книге, так это то, что она также поможет любителям убеждать копирайтинг добавить еще одно измерение в свою копию.

Язык в этом может быть немного сложным для усвоения, но сообщения стоит выучить и запомнить.

Главный вывод

То, что вам, как переговорщику чего-либо, не нужно придумывать идеальное решение их проблемы. Фактически, хороший переговорщик предложит несколько потенциальных решений и будет работать над правильным с клиентом.

Избранный обзор

«В лучшем мире« Как добраться до да »потребовалось бы чтение в средней школе. Каждая страница полна мудрости и предложений по межличностному взаимодействию — или переговорам, поскольку большая часть двунаправленного общения в некотором смысле является переговорами.”

Джеймс — Goodreads

Получите копию книги« Как добраться до Да »здесь


В прошлом нет Уильяма Ури

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5.

Очень похоже на «Как добраться», это книга о переговорах.

Я немного предпочитаю этот, так как прозу легче понять. Не так сухо, как «Добраться к да».

Вся книга о том, как превратить тех, кто придерживается противоположных взглядов, в людей, которые видят ваш образ мышления.

И, как я уже сказал выше, это не книга по копирайтингу, но есть несколько замечательных уроков по копирайтингу, которые можно извлечь, чтобы преодолеть возражения.

Если вам нужно было выбрать одну из книг «Получение» Ури и др. Я бы порекомендовал это, а не «Как добраться до да».

Легче вознаграждать и лучше подходит для разрешения конфликтов.

Главный вывод

Не новаторская вещь, но о которой мы все должны знать. Эмоциям нет места в переговорах.Во всяком случае, эмоции помешают вам найти идеальное решение.

Избранный обзор

«Только сегодня (я закончил эту книгу сегодня в поезде домой) я использовал методы, описанные здесь (возможно, неосознанно), чтобы убедить трех коллег, находящихся в неблагоприятном положении, изменить свою позицию по рассматриваемой проблеме. 180 ° ».

Майлз де Грифтер — Goodreads

Захватить прошлое Нет здесь


Чип Хит, Дэн Хит

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.

Что заставляет идею прижиться? Или, точнее, как вы можете создать что-то, что привлекает внимание людей.

Как упоминалось в вышеприведенной книге Тодда Брауна, отличная маркетинговая кампания должна строиться вокруг большой идеи.

В отличие от предложения Тодда, эта книга не является чисто копирайтерской книгой. Однако есть много совпадений.

Это больше книга по бизнесу и маркетингу, но есть отличный урок, который вы могли бы извлечь из своего бизнеса и будущих кампаний по копирайтингу.

В этой книге очень подробно рассказывается, как сделать идею «прилипчивой». Если вы сможете встроить это в свой собственный бизнес и кампании, вы увидите, что все сразу улучшится с точки зрения вовлеченности и успеха.

Главный вывод

Эти прилипчивые идеи можно разбить на ключевые элементы. Это означает, что их можно воспроизвести для любого бренда или предложения.

Рекомендуемый обзор

«Если вы оратор, учитель, пастор, менеджер или даже родитель, пытаясь научить своих детей идеям, я думаю, вы найдете эту книгу полезной.”

Рик Ли Ли Джеймс — Хорошие чтения

Придерживайтесь здесь


Чарльз Дахигг« Сила привычки »

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5

Я купил эту книгу в надежде понять, как я могу изменить свои собственные привычки, чтобы сделать свою жизнь более позитивной и продуктивной.

И я действительно хорошо понял привычки и то, что огромное количество действий, которые мы совершаем каждый божий день, не являются сознательными, а на самом деле являются нашим мозгом просто отыгрышами заранее усвоенных привычек.

Однако в этой книге было гораздо больше ценности, чем я думал. Ценность, которая напрямую связана с маркетингом и созданием очень привлекательной копии.

Чарльз Дахигг использует множество реальных примеров из реальных маркетинговых кампаний, чтобы объяснить, как простые изменения в позиционировании могут сделать продукт, о котором никто не заботится, бестселлером.

Это мастер-класс по созданию чего-то, что будет обращено к вашей идеальной аудитории. И это обязательно к прочтению всем, кто занимается маркетингом, особенно копирайтерам.

Главный вывод

История Febreze. И как простое изменение в рекламе, которое было тесно связано с тем, как люди на самом деле использовали продукт, спасло Febreze от отмены и превратило его сегодня в широко известный бренд.

Избранный обзор

«Каждый знает кого-то, кто был не в форме или был курильщиком, а затем, как будто почти в мгновение ока, изменил себя за короткий период времени.Как они это сделали? У них сформировались новые привычки и изменились старые, вот как ».

Роберт Чапман — Goodreads

Получите силу привычки сегодня


Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей, Дейл Карнеги

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5.

Это классика. И, как некоторые из классических книг по копирайтингу в разделе выше, он по-прежнему актуален по одной основной причине.

Этот плохой мальчик занимается психологией человека.

Если вы усвоите уроки из этой книги, вам будет намного легче разговаривать с людьми и получать желаемый результат.

Это отличное объяснение и руководство о том, как повысить эффективность в таких вещах, как переговоры с клиентами. Однако многие уроки можно (и нужно) перенести и на копирайтинг.

Такие вещи, как объяснение Дейлом того, что люди являются созданиями эмоций. Поговорите с любым хорошим копирайтером, и он скажет вам, что эмоции продают.

Если вы научитесь обращаться к эмоциям людей (в этом вам поможет эта книга), вы сможете улучшить отношения.Это означает, что вы также можете создавать более качественные копии и получать лучшие маркетинговые результаты.

Главный вывод

Ключевым моментом здесь является интерес к другим людям. Хороший копирайтинг — это умение прислушиваться к своим потенциальным клиентам, интересоваться их потребностями и создавать что-то, что им нравится.

Эта книга — отличный пример того, как это хорошо делать.

Избранный обзор

«Не книга сама по себе для того, чтобы заводить друзей, хотя ее, безусловно, можно использовать таким образом (возможно, с долей скепсиса), а, скорее, книга, которая способствует хорошему общению, доброте и социальные навыки для развития здоровых и продуктивных рабочих отношений.”

Sheri — Goodreads

Узнайте, как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей


Рекламная реклама Дрю Эрик Уитман

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5

В этой книге содержится множество полезных идей, которые вы можете применить в своем собственном бизнесе.

Причина, по которой он находится в этом разделе, а не в приведенном выше разделе чисто копирайтинговых книг, заключается в том, что здесь многое связано с тем, почему это действие работает.

Это ключ к достижению наилучших результатов в любом деле.

Однако некоторые объяснения могут показаться немного мошенническими. Да, дефицит продается, но у меня такое чувство, что нам советуют «увеличить дефицит» таким образом, чтобы он был исключительно нацелен на увеличение продаж.

Однако такая штука может снова укусить вас, если она не настоящая.

Это отличная книга о хорошем копирайтинге и о том, почему работают определенные тактики.

Важнейший вывод

Как и Огилви, Дрю подчеркивает, что реклама не предназначена для творчества или развлечения, она предназначена для продажи. А если не продает, значит не работает.

Рекомендуемый обзор

«Есть десятки списков, примеров и практических шагов, которым нужно следовать, которые сразу же повлияют на ваши собственные рекламные усилия. Книга хорошо организована и легко усваивается. При длине около 200 страниц он легко стоит потраченного времени. Я настоятельно рекомендую это проверить »

Майк — Goodreads

Получите Ca $ hvertising сегодня

Лучшие книги по написанию контента (или общие книги по написанию)

Хороший копирайтер учится из любого источника.

И хотя многие рекомендации до этого момента касались тяжелых книг по рекламе и копирайтингу (того, что предназначено для продажи), есть и другие книги по писательской сфере, которые вам следует рассмотреть.

Этот раздел посвящен написанию книг. Не копирайтинг, реклама или книги, ориентированные на продажи.

Но книги, посвященные ремеслу, которое мы выбрали в качестве профессии.


Написано Стивеном Кингом

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐Оценка: 5 из 5.

Эта книга — отчасти мемуары Стивена, отчасти советы по его техническим процессам по производству писательского мастерства.

Мемуарная часть сама по себе очень интересна, и я бы порекомендовал ее прочитать любому фанату Кинга. На самом деле я был очень шокирован, узнав, что его пристрастия стали настолько сильными, что он не может вспомнить, что писал определенные книги.

Но это вторая половина книги, где эта книга мне особенно интересна.

Стивен подробно описывает свой писательский процесс и описывает множество инструментов и приемов, которые, по его мнению, необходимы для создания чего-то привлекательного.

Это отличное объяснение того, как создать то, что стоит прочитать. Приведенные здесь советы должны прочитать каждый писатель — копирайтер или нет.

Важнейший вывод

Набор инструментов для письма — это то, что всегда оставалось со мной. У Стивена есть замечательная аналогия с заполнением вашего набора инструментов правильными инструментами.

Затем, когда вам нужно решить задачу, вы просто окунетесь в свой ящик с инструментами, чтобы вытащить лучший инструмент.

Сегодня это отличный способ — в основном — никогда не прекращать изучать новые техники.

Рекомендуемый обзор

«Я знаю, это все равно, что сказать« щенки милые », но стоит повторить: каждый, кто хочет писать, зарабатывая себе на жизнь или нет, просто должен прочитать эту книгу.

On Writing сделал для меня как писателя больше, чем что-либо еще, и любой успех, которого я добился как рассказчик, можно отнести к тому, что я его прочитал.”

Уил Уитон (да, тот Уил Уитон) — Goodreads

Давай писать здесь


Хорошо писать, Уильям Зинссер

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4.5 из 5.

Как и многие из приведенных выше классических книг по копирайтингу, эта была написана некоторое время назад. К счастью для нас, фундаментальные правила грамотного письма кардинально не изменились, и эту книгу по-прежнему стоит читать.

Это отличный разбор основ написания того, что люди захотят и получат от чтения.

Zinsser предлагает несколько действительно хороших уроков по ясности, написанию для вашей аудитории и даже интервью, что является хорошим небольшим дополнением.

Если вы пишете, чтобы заработать себе на жизнь (что, я полагаю, вы делаете так же, как и на этой странице), это очень хорошее дополнение к вашей библиотеке.

Важнейший вывод

Первоначальный акцент на устранении беспорядка. Многие писатели не могут убить своих любимых, но Зинссер предлагает несколько хороших способов помочь вам разрезать вафли.

Избранный обзор

«Я узнал об ошибках письма, которые я делал, а также о том, как обогатить свое собственное письмо.Это книга, которую я время от времени перечитываю для вдохновения ».

Rowena — Goodreads

Возьмите копию On Writing Well сегодня


Everybody Writes by Ann Handley

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3,5 из 5.

— хорошее руководство по написанию эффективных текстов. Но если вы занимаетесь этим какое-то время, я бы не ожидал, что вы найдете что-то революционное.

Что мне действительно нравится, так это то, что Энн является прекрасным примером того, как хорошо писать так, как она писала книгу.

Его легко читать, и он охватывает все основы эффективного содержания.

Я настоятельно рекомендую это всем, кто только начинает свою карьеру или переходит от других видов письма к веб-контенту.

Если у вас больше опыта, я бы пропустил это и выбрал одну из книг по копирайтингу, ориентированных на продажи.

Главный вывод

Это письмо — это навык, которому нужно научиться, а не какой-то странный талант, с которым рождаются некоторые люди.

Избранный обзор

«Частичный образ мышления и понимание, частично теория и грамматика, частично обмен сообщениями и« Почему »», Энн рассказывает о своем многолетнем опыте написания и редактирования, чтобы дать читателям все, что они когда-либо хотели знать, но были боюсь спросить.”

Elise Doucette — Goodreads

Get Everybody Writes today

Лучшие книги и ресурсы по копирайтингу в формате« swipe-file »

У каждого известного копирайтера и маркетолога есть две вещи, на которые они ссылаются, пытаясь улучшить свои навыки.

  1. Огромная стопка книг по копирайтингу, в которых основное внимание уделяется технической и убедительной стороне копии
  2. Хорошо укомплектованный «Swipe-файл» с рекламой, копиями и многим другим, которые они могут использовать в качестве вдохновения

Получение собственного swipe- файл и запуск — блестящая вещь для копирайтера.

Хороший файл смахивания поможет развеять паутину и дать волю творчеству, если вы изо всех сил пытаетесь найти правильный способ выразить что-то.

Они также могут быть отличным способом проанализировать прошлые успехи других людей.

Если вы можете проанализировать передовой отрывок текста и понять, почему он работает, вы можете применить тот же процесс к своим собственным предстоящим кампаниям.

Но вот в чем дело.

Создание файла считывания в течение очень долгого времени было трудоемким и ручным действием.

Книг по копирайтингу, заполненных рекламой, очень мало, потому что авторские права на них принадлежат какой-то компании или копирайтеру. Это означает, что другие издатели не могут их продать.

Таким образом, этот раздел представляет собой сочетание веб-сайтов, которые предлагают бесплатный доступ к отличному контенту и копированию для изучения, простых коллекций, доступ к которым вы можете приобрести через правообладателя, и одной или двух тщательно разыскиваемых книг, содержащих отличные примеры копирайтинга.


Избранные письма П. Барнума А.H. Saxon

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 3,5 из 5.

Это может быть немного странным выбором.

Но есть несколько хороших уроков о копировании.

Если вы не слышали о П.Т. Барнуме, он был американским шоуменом, бизнесменом, а позже и политиком.

Возможно, вы знаете его по фильму Хью Джекмана «Величайший шоумен».

Вот в чем загвоздка. П. Т. Барнум был , а не хорошим, просвещенным или респектабельным человеком.У него были очень плохие взгляды на людей других культур и он совершал весьма предосудительные поступки.

И если для вас это проблема, избегайте этой книги, так как в нее включены некоторые примеры его ужасных взглядов.

Однако Барнум был также очень опытным копирайтером и маркетологом. Он написал все свои собственные объявления и рекламные материалы, которые были огромными стимулами для его различных успехов.

Эта книга не является (к сожалению) списком его рекламных объявлений, хотя некоторые из них включены. Напротив, это собрание писем, которые он отправил разным людям.

И они являются прекрасным примером того, как он писал, как он продвигал себя и как он продолжал верить своей собственной шумихе.

Если вы хотите узнать, как главный копирайтер и маркетолог писал другие формы контента, эта книга для вас.

Самый большой вывод

Шумиха может быть большим преимуществом при продаже. Если его правильно использовать и контролировать.

Рекомендуемый обзор

«Большой выбор букв, которые действительно дают вам представление о человеке.Редактирование также отличное — предоставляет достаточно дополнительной информации, не перегружая текст ».

Дэниел Силлиман — Goodreads

Получите избранные письма П.Т. Барнума здесь


Все американские объявления 50-х, 70-х, 90-х и др. Джим Хейманн и др.

Рейтинг моделей роста
⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.

Из них получаются отличные книги для журнальных столиков. Когда я пишу это, у меня на журнальном столике в гостиной висит вся американская реклама 50-х (так как я люблю рекламу той эпохи).

Джим Хейманн также собрал вместе несколько других подобных книг, каждая из которых наполнена примерами и отличными книгами по копирайтингу в виде смахивающего файла.

Они довольно большие и не подходят для путешествий или прогулок у бассейна.

Но их здорово пролистать, когда нужно немного креатива поднять меня.

Внутри вы найдете огромное количество тщательно отобранных рекламных объявлений любого выбранного вами десятилетия.

И хотя дизайн этих объявлений великолепен, это именно тот текст, который вы действительно хотите просмотреть.

В конце концов, это список книг по копирайтингу.

Некоторые тексты в этих объявлениях — отличный пример того, как создавать преобразующие копии и как сочетать их с дизайном.

Скорее всего, вы не найдете здесь много полезных советов, но это здорово для мотивации и вдохновения.

Самый большой вывод

Для меня нет конкретных выводов. Просто отличная книга для мотивации и вдохновения.

Рекомендуемый обзор

«Вероятно, лучшее из этой невероятной коллекции рекламных изображений, в связи с тем, что 50-е годы были временем бума как для потребления, так и для рекламы.Красиво и весело ».

Цена Леонарда — Goodreads

Ознакомьтесь со всеми рекламными книгами Джима Хеймана здесь


Swipefile.com

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5.

Это веб-сайт, созданный Невиллом Медхора из Курса копирайтинга.

Это собрание отличных копирайтеров со всего мира. Каждая запись также включает в себя несколько заметок Невилла и / или его команды о том, что делает это особенно отличным примером копирайтинга или дизайна.

И это здорово.

Внимание Невилла к упрощению отражается и на включенных изображениях. Так что вы получите больше отдачи от этого ресурса по копирайтингу.

Мне также нравится, что этот до сих пор часто обновляется.

Самый большой вывод

Отличное место, чтобы черпать вдохновение из всех видов копирайтинга. Серьезно, широта сайта огромна.

Проверьте Swipefile.com здесь


Swiped.co

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.

Это очень похоже на вышеприведенное, поскольку представляет собой сборник отличных примеров копирайтинга с примечаниями автора.

Одна вещь, которую я думаю, лучше, чем Swipefile.com, — это то, что в записях есть специальные выноски.

Автор сайта буквально выделяет определенные области и дает вам подробную разбивку, почему они работают.

Это просто упрощает анализ чего-то вроде заголовка или интереса.

Однако он не так хорошо обновляется и не так часто редактируется, как Swipefile, поэтому рейтинг немного ниже.

Главный вывод

У этих ребят есть отличная коллекция старых вещей для прямого ответа. Это вроде того, что проверено на высшем уровне, так что вы знаете, что это работает.

Посетите Swiped.co сейчас


Семинары Майкла Сеноффа трудно найти

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5.

Майкл Сенофф — сам опытный копирайтер .

Однако он также невероятный исследователь. Майкл собрал множество невероятных рекламных роликов от лучших копирайтеров в истории, включая Юджина Шварца, Клода Хопкинса и многих других.

Кроме того, Майкл продает множество других замечательных материалов по копирайтингу и маркетингу, включая книги по копирайтингу, фолианты для убеждения и общие бизнес-материалы.

Я купил у него пару файлов свайпов, и они невероятные. У меня есть сотни старых объявлений с 50-х годов по сегодняшний день.

Рекламные объявления, которые проверены и работают.

Поищите его продукты, чтобы увидеть, что вам нравится. Тем не менее, попадите в его список рассылки, так как он часто запускает промо (что меня зацепило), в котором он объединяет несколько рекламных листовок вместе.

Главный вывод

Отличный ресурс, если вы можете выложить ~ 50 долларов на исследовательские материалы.

Взгляните на труднодоступные семинары сейчас

Лучшие книги о бизнесе для фрилансеров

До сих пор мы фокусировались на чисто копирайтинговых книгах и информации.По сути, это то, что поможет вам улучшить свое мастерство копирайтера.

Однако, если вы хотите зарабатывать на этом деньги, вы также должны знать, как продать свои навыки копирайтинга. И, честно говоря, вы не найдете эту информацию в книгах по копирайтингу, посвященных созданию заголовков.

Этот следующий раздел посвящен деловому аспекту копирайтинга и тому, как превратить ваше словесное мастерство в деньги в банке.


Заставьте их хотеть вас — Пит Бойл

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 5 из 5.

Это, очевидно, одна из моих собственных книг.

На самом деле это немного больше, чем книга. Вы получаете электронную книгу, несколько видео-пошаговых инструкций, а также несколько шаблонов электронной почты и телефонный сценарий.

Все это сделано для того, чтобы дать вам навыки и уверенность, необходимые для лучшего общения с клиентами по телефону, с конкретной целью заключать более выгодные сделки.

Это не столько подробный анализ, сколько пошаговое руководство о том, как это сделать правильно. Намерение состояло в том, чтобы дать фрилансерам простой процесс, который они могли бы немедленно предпринять, чтобы увеличить свои гонорары.

Главный вывод

Эффективные телефонные переговоры могут быть частью сценария. И что, если у вас есть правильный процесс, закрыть сделки с более высокими ставками на самом деле довольно просто.

Избранный обзор

«Перед тем, как записаться на курс Пита, я боялся звонков клиентов, не потому, что я был слабаком или что-то в этом роде, а потому, что я не знал, чего ожидать, и я не хотел показаться глупым. . Я не обещаю вам, что не буду показаться глупым, но могу вас заверить, что не буду выглядеть как сотрудник.Курс Пита сместил мою парадигму с писателя-фрилансера, счастливого получить разовые заказы, на консультанта, заключающего четырехзначные контракты ».

Терри Монтгомери

Получите свою копию Заставить их хотеть вас здесь


Заставьте их слушать Пит Бойл

Рейтинг моделей роста

4,5 ⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг из 5.

Это снова мое собственное творение.

Этот конкретный курс ориентирован на наиболее эффективный способ для новых фрилансеров найти клиентов.Холодная рассылка электронной почты.

В этом курсе особое внимание уделяется двум вопросам. Шаблоны электронных писем, чтобы ваше сообщение было прочитано, а ваша презентация выслушана. Масштабируемый процесс, который помогает отправлять большое количество электронных писем потенциальным клиентам с очень небольшими временными затратами.

По сути, это пошаговое руководство о том, как правильно проводить холодную аутрич-работу.

Причина, по которой я собрал это вместе, заключается в том, что я вижу, как много фрилансеров отправляют от 1 до 5 электронных писем. Когда эти 5 писем не приводят клиента, они уходят.

Как я уже упоминал в статье о холодном питчинге, мне потребовалось 102 посылки, чтобы получить 3 предложения от клиентов на сумму 10 587 долларов.

Это процесс, который позволяет мне делать это каждый месяц с относительной предсказуемостью. И теперь это тоже может быть ваш процесс.

Самый большой вывод

Холодная электронная почта может быть эффективной. Но это игра качества и количества. Однако, если у вас есть правильный процесс, добиться как качества, так и количества легко.

Рекомендуемый обзор

«Пит — признанный и талантливый копирайтер, увлеченный обучением других.Как писатель, я считаю его учебные материалы одними из лучших в своем деле. Его курсы полны практических и действенных советов для копирайтеров на всех этапах их карьеры ».

Ричард Роулендс

Возьмите копию Заставить их слушать здесь


Прибыль в первую очередь, Майк Михалович

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5 Рейтинг.

Ключевым аспектом ведения эффективного бизнеса является понимание вашего денежного потока и прибыли.

То есть, послушайте, мы поставщики услуг. И поэтому мы делаем упор на сервисе.

Бухгалтерский учет, ну, это далеко не у многих из нас.

Дело в том, что бухгалтерский учет очень важен для успеха вашего бизнеса. Эта книга дает вам отличный обзор основ бухгалтерского учета, чтобы вы могли вести более прибыльный бизнес.

Мы не будем углубляться в электронные таблицы или что-то в этом роде. Но скорее автор сосредотачивается на простых объяснениях и концепциях, которые помогут вам поставить… прибыль на первое место.

Это простая, но очень эффективная книга, которая заставит вас задуматься о том, как вы работаете.

Главный вывод

Идея о том, что независимо от вашего бизнеса, вы должны сначала получить прибыль.

Рекомендуемый обзор

«Здесь нет ракетостроения, только элементарный здравый смысл и система, которая удивительно проста в применении и управлении».

Дэвид Хафф — Goodreads

Получите копию Profit First прямо здесь


DotCom Secrets, Expert Secrets, and Traffic Secrets by Russell Brunson

Growth Models rating
Rating 9000 3.5 из 5.

DotCom Secrets, Expert Secrets и Traffic Secrets Рассела Брансона — это 3 книги, посвященные построению онлайн-бизнеса.

Все они сосредоточены на различных элементах онлайн-бизнеса, и все они в некоторой степени полезны.

Эти вещи написаны очень простой для понимания прозой, и Рассел добавил несколько изображений, которые помогают понять то, что он пытается донести.

Вот в чем дело. Эти книги не станут для вас следующей важной «Эврикой».Они являются отличным основанием для онлайн-бизнеса для всех, кто хочет увеличить свой доход в Интернете.

Они также отлично подходят для рекламы ClickFunnels, подразделения Рассела по разработке программного обеспечения.

Я не большой поклонник ClickFunnels по разным причинам. Однако я не могу спорить с результатами Рассела Брансона. И нравится ли вам сервис или окружающая его аудитория, нельзя отрицать, что Рассел знает, как развивать онлайн-бизнес.

Главный вывод

Люди сделают все для тех, кто поддерживает их мечты.

Рекомендуемый обзор

«Это ТОЧНАЯ информация. Скажу честно… Я присоединился к сообществу ClickFunnels, но быстро обнаружил, что оно не для меня. Я отказался от подписки до того, как закончился 14-дневный пробный период. Однако информация, содержащаяся в этой книге, — НАСТОЯЩЕЕ золото. Он действительно не сдерживается и завертывает для вас трафик, продажи и регистрацию небольшим красивым бантом наверху «.

Terra Dawn — Goodreads

Получите секреты DotCom здесь Получите секреты экспертов здесь Получите секреты трафика здесь


От модели Poop2 до Gold ⭐Рейтинг: 3 из 5.

Я спорил, включать эту книгу в список или нет.

Это не книга по копирайтингу и не бизнес-книга.

Эта книга — краткое изложение успеха компании Harmon Brothers в рекламе. В ней нет такого уровня детализации, который есть в некоторых других книгах, особенно когда мы говорим о полезной информации.

Тем не менее, это хороший взгляд на то, что нужно для развития успешного бизнеса в творческих отраслях.

И, как я уже упоминал в начале статьи, хороший копирайтер много читает.

Вы не получите пошаговых инструкций о том, как писать, как из одной из перечисленных книг по копирайтингу, но вы поймете методы и процессы большого творческого бизнеса.

Это по-своему стоящая цель.

Это тоже довольно забавное чтение, поэтому, если вы ищете что-то более легкое, от чего все же можно что-то отнять, попробуйте.

Главный вывод

Здесь ничего конкретного. Просто отличный взгляд на то, как работают творческие компании.

Рекомендуемый обзор

«Это углубленный взгляд на повседневные ПРОЦЕССЫ и подход к тому, как HB стала успешной рекламной компанией. Эта книга — муха на стене. Посмотрите, как они уравновешивают причудливый поток творческой энергии с жесткими сроками, грубыми цифрами, которые показывают, что работает, а что нет, и весело проводят время ».

Bethany Jett — Goodreads

Прочтите от Poop to Gold сегодня


Саймон Синек, начни с вопроса

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.

Мои студенты, изучающие копирайтинг и бизнес, всегда задавали вопрос: , почему .

Потому что в большинстве случаев мы слишком быстро копируем то, что делают другие, не понимая, почему они это делают.

Если вы понимаете, почему, вам лучше перепроектировать их успех.

Если вы понимаете, почему, вы можете придумать лучшее действие для получения реальных результатов.

Эта книга — отличный пример того, как важно начать с того, почему.

Начать с вопроса «Почему» — отличный взгляд на некоторых из самых успешных людей в мире. Синек смотрит на этих людей на протяжении всей истории и создает историю, которая, без сомнения, покажет вам, почему лучше всего начинать с того, почему.

Иногда это может быть повторяющаяся книга. И я понимаю, что это немного раздражает (а также снижает оценку), но точки, которые делает Синек, солидны.

Если вы хотите понять, как лучше развивать свой бизнес, «Начни с того» — отличная премьера, посвященная основным соображениям, которые вам необходимо сделать.

Главный вывод

Чтобы действительно набрать обороты, вы должны выяснить, почему. На мой вкус это звучит немного дурацко, но это также правда.

Действия прекрасны, но если вы не понимаете, почему вы их предпринимаете, никто больше не будет заботиться о том, что вы делаете.

Избранный обзор

«В течение первых нескольких глав я не чувствовал, что действительно получаю какую-либо новую информацию. Однако в последней части книги были рассмотрены более конкретные примеры того, как великие лидеры изменили облик своих компаний, сосредоточив внимание на том, почему.”

Натали — Goodreads

Начать Почему именно сейчас


Маркус Шеридан спрашивает, вы отвечаете

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5.

У меня слабость к Маркусу Шеридану. Несколько лет назад я совершенно неожиданно отправил ему электронное письмо, и в течение дня или около того он ответил очень хорошим советом.

Эта книга представляет собой взгляд на то, как Маркус взял обанкротившуюся пул-компанию в разгар рецессии 2008 года и превратил ее в одну из крупнейших пул-компаний в США.

Через контент-маркетинг.

Это не книга по копирайтингу как таковая, но уроки контент-маркетинга очень близки к тому, что делают многие современные копирайтеры.

Маркус объясняет, какой ключевой момент в маркетинге упускают из виду большинство людей.

Хороший маркетинг отвечает на вопросы идеального покупателя. Если вы ответите на их вопросы, они вам поверят и отдадут свои деньги.

Слишком много людей сосредоточено на результатах, не предлагая никакой ценности.Эта книга покажет вам, что предоставление ценности заранее приводит к результатам.

Я бы порекомендовал это любому владельцу бизнеса, но особенно тем из нас, кто специализируется на письменной речи.

Главный вывод

Задача вопроса о ваших перспективах и последующий ответ на него — ключ к росту бизнеса. Это действительно так просто.

Рекомендуемый обзор

«Книга также отлично подходит для продвижения концепции« продажи по заданию »: рассылка целевого контента потенциальному клиенту перед встречей по продажам и просьба рассмотреть его в качестве домашнего задания.”

Брюс Харфэм — Goodreads

Возьмите копию« Они спрашивают, вы отвечаете сейчас »


Доктора Карла Бланкса и Бена Джессона« Как сделать сайты успешными »

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Оценка: 5 из 5.

Это действительно одна из моих любимых книг, опубликованных за последние годы.

Это разработано двумя основателями одной из самых успешных в мире компаний по оптимизации коэффициента конверсии — Conversion Rate Experts (CRE).

И это абсолютное золото.

Серьезно, поднимите этого плохого парня.

Вся книга посвящена процессам, которые CRE использует для улучшения продаж и конверсии на веб-сайтах своих клиентов. Среди клиентов таких гигантов, как Google, Amazon и Facebook.

С такой книгой всегда есть реальный риск, что она может оказаться слишком сухой. Однако на самом деле это забавное чтение.

Проза очень проста в использовании. Вы можете сказать, что авторы имеют долгую историю оптимизации текста, чтобы сделать его приятным.

Кроме того, дизайн книги позволяет легко получить базовые знания о процессе CRE и инструментах, которые они используют для улучшения веб-сайтов.

Эта книга не только поможет вам улучшить ваш веб-сайт, но также поможет вам предложить больше пользы вашим клиентам, занимающимся копирайтингом, что поможет вам увеличить ваши гонорары.

Возможно, это не просто книга по копирайтингу, но она предлагает лучшие уроки по копирайтингу, чем большинство в этой категории.

Важнейший вывод

В этом отношении великолепны поломки инструментов и то, для чего они используются.Вы не только получите представление о лучших инструментах для увеличения конверсии на рынке, но и о том, как их реализовать, чтобы заработать больше денег.

Рекомендуемый обзор

«Мой главный вывод из книги — это то, что вам нужно пройти A / B-тест все . И он был полностью прав — я удвоил количество конверсий за 2 недели после прочтения этой книги: O ”

Алан — Goodreads

Сделайте веб-сайты выигрышными сегодня


Я научу вас быть богатым с помощью Рамит Сетхи

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.

Если вы ничему не научитесь у Рамита Сетхи, он должен быть невероятным маркетологом.

На его веб-сайте работают одни из лучших копирайтеров в мире. Заголовок этой книги — отличный пример написания чего-то, что привлекает внимание.

Мне бы хотелось, чтобы он выпустил книгу по копирайтингу, объясняющую его процессы.

Но пока мы остановились на «Я научу вас быть богатым».

Что неплохо, ведь это отличная книга.

Речь идет о личных финансах и, в основном, о том, как выбраться из долгов (с помощью некоторых супер-умных тактик).

И хотя он в значительной степени сосредоточен на личной стороне финансов, многие уроки здесь можно легко перенести на ваш бизнес.

Те же принципы, если их применить к вашему бизнесу, могут помочь вам сократить ненужные расходы в определенных областях, чтобы высвободить деньги для более прибыльных действий.

По сути, эта книга просто переосмыслила, что значит быть «богатым», и поможет вам спланировать свою жизнь вокруг «богатой жизни».

Главный вывод

Установление простых правил сбережений даст вам много дополнительных денег, которые можно потратить на то, что вы любите.

Избранный обзор

«В одной главе этой книги кратко описывается девушка, которая тратит 5000 долларов в год на обувь. Поскольку это книга о богатстве, я подумал, что она * должно * быть богатой, чтобы тратить столько денег на обувь. Но нет, ее годовой доход составляет примерно половину моего. Она смогла это сделать, потому что решила, что «5000 долларов в год на обувь» — это ее личное определение «богатый», и она ориентировала свою жизнь на это решение ».

Жан-Люк — Goodreads

Получите, я научу вас быть богатым здесь


Четырехчасовая рабочая неделя Тима Феррисса

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 .5 из 5.

Книга, которая положила начало тысячам карьеры фрилансеров и индивидуальных предпринимателей.

Настоящая ценность этой книги — это призыв работать умнее, а не усерднее.

Именно эта книга подтолкнула меня к тому, чтобы отдать на аутсорсинг часть монотонной и нерентабельной работы моего бизнеса, чтобы я мог сосредоточиться на более прибыльных делах.

Результат? Для меня больше денег, меньше работы и меньше стресса.

Кому-то эта книга может показаться немного завышенной. И я это понимаю.Но если вы сможете углубиться в уроки, которыми делится Тим, вы сможете найти настоящее золото.

Тим не только делится этими уроками, но и использует примеры из реальной жизни, чтобы проиллюстрировать их.

Это отличная книга, которая помогла бесчисленному количеству людей открыть собственный бизнес и жить на своих условиях.

Главный вывод

Аутсорсинг. Насколько легко это может быть и насколько это эффективно для увеличения прибыли.

Рекомендуемый обзор

«Книга, которая изменила мою жизнь несколько лет назад.Моя цель заключалась в том, чтобы не зависеть от местоположения после ряда предприятий и инвестиций, которые связали меня с одним местом. Спустя 5 лет я стал независимым от места жительства и работаю автором-предпринимателем на полную ставку. Эта книга помогла мне увидеть, что это возможно ».

JF Penn — Goodreads

Получите четырехчасовую рабочую неделю сегодня


Company of One by Paul Jarvis

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 3,5 из 5.

Пол Джарвис — очень известный дизайнер и фрилансер.Он сделал очень успешную карьеру как … компании одного человека.

Эта книга посвящена основам ведения бизнеса в качестве индивидуального предпринимателя.

Пол расскажет вам о действительно важных вещах, таких как удовлетворение потребностей клиентов и планирование действий.

Однако, в отличие от некоторых других книг, Пол сосредотачивается на том, чтобы делать все это самостоятельно.

Этого хотят многие копирайтеры-фрилансеры.

Мне как человеку, предпочитающему работать в небольших группах, эта книга обращается ко мне.Это важное чтение для владельцев малого бизнеса, которые хотят добиться результатов — как для своих клиентов, так и для себя.

Главный вывод

То, что создание бизнеса, который будет лучше, а не больше, — это действительно жизнеспособный способ получения большего дохода для себя.

Мы все слишком зациклены на «большом». И я думаю, что по мере того, как автоматизация становится все более заметной, будет легче достичь лучшего. Чем раньше вы сосредоточитесь на том, чтобы стать лучше, тем скорее вы добьетесь того, чего хотите.

Featured Review

«Пол Джарвис ставит под вопрос рост как главный фактор успеха. И как хорошо он это делает. Возникает новая парадигма бизнеса, если мы так выберем, как коллектив уполномоченных людей, делающих то, что они умеют делать, на основе отношений и обслуживания ».

Энн К. Скотт — Amazon

Получите компанию из одного человека сегодня


Роберт Кийосаки «Богатый папа, бедный папа»

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.

Эта книга похожа по тональности на IWTYTBR Рамита.

Здесь есть несколько отличных начальных уроков для начинающих о финансах и о том, как управлять своими деньгами.

Простая разбивка активов и пассивов Роберта позволяет легко понять, как следует классифицировать вещи.

Опять же, это немного странный выбор для списка книг по копирайтингу для фрилансеров. Но ваши финансы неразрывно связаны с вашим успехом.

Знание того, как управлять своими деньгами, даже с самой простой точки зрения, является ключом к успеху.

Богатый папа, бедный папа отлично справляется с демистификацией основ и дает вам информацию, необходимую для принятия финансовых решений — в вашем бизнесе и личной жизни — с ясностью и уверенностью.

Главный вывод

Владение активами, приносящими доход. Роберт говорит об этом с точки зрения личных финансов, но урок тот же для вашего бизнеса.

Приносят ли ваши вещи деньги или теряют их? Этот веб-сайт, который вы платите за размещение, приносит клиентов и доход или нет? Если нет, можете ли вы исправить это, чтобы заработать деньги?

Чем больше у вас этих активов, приносящих доход, тем лучше будет ваш бизнес.

Рекомендуемый обзор

«Эта книга не только о деньгах. Дело в том, как нас учат думать; как школы, семья и друзья запрограммировали нас смотреть на богатых как на жадных, но не хороших кровососов, а на возможности — как на риск ».

L — Goodreads

Разбогатей, папа, бедный папа сегодня


Майкл Э. Гербер снова посетил электронный миф

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5.

Эту книгу должен прочитать каждый фрилансер.

Почему?

Потому что количество людей, которых я встречаю, не понимают, что успешный бизнес-фрилансер по копирайтингу — это не просто подбрасывание слов… вызывает беспокойство.

Да, вам нужно хорошо делать то, что вы делаете. Но для роста вам также необходимо уметь управлять бизнесом и идеями.

Большинство фрилансеров слишком сосредоточены на копирайтинге, чтобы смотреть на рост или повседневную жизнь.

Эта книга предлагает действительно хорошую разбивку по трем персонажам, которые нужны вам для развития вашего бизнеса, и о том, как вы можете найти баланс, чтобы работа выполнялась незамедлительно, но она также способствует достижению вашей конечной цели.

Важнейший вывод

Как 3 бизнес-личности разбиты, объяснены и как вам дано указание найти баланс между всеми 3 .

Рекомендуемый обзор

«Автор использует вымышленную владелицу малого бизнеса, которая открыла магазинчик с пирожками и бегала изрядно. У нее отличный дар делать пироги, но она выгорает. Она думала о том, как ее работа заключалась в приготовлении и продаже пирогов, когда ее бизнес мог и должен быть намного больше.”

Веллингтон — Goodreads

Вернемся к электронному мифу сегодня


Цель Элияху М. Голдратта

Рейтинг моделей роста

⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 9 из 5. Это немного странно.

Это единственная книга по бизнесу, которую я когда-либо читал, написанная в стиле романа.

Но вот в чем дело, если честно, это не было бы само по себе как роман. Письмо просто не такое уж хорошее.

Тем не менее, встроенный в него бизнес-урок прекрасен и делает эту книгу отличной для чтения. Новый подход просто гарантирует, что это не сухая книга для чтения.

История о начальнике завода, которому нужно быстро повысить производительность.

В нем подробно описывается, как он выявляет проблемы на предприятии и применяет простые, но очень эффективные методы борьбы с низкой производительностью.

Если вы сможете экстраполировать уроки здесь, вы сможете оптимизировать многие свои бизнес-процессы для повышения производительности.И это независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем, работающим над созданием собственной услуги, или управляете командой, которая вам помогает.

Важнейший вывод

Идея об узких местах и ​​о том, как, если им не управлять, одно узкое место может полностью подорвать вашу производительность и прибыльность.

Рекомендуемый обзор

«Прекрасное объяснение теории ограничений и управления операциями. Это бизнес-классика, впервые опубликованная в 1984 году, но она по-прежнему актуальна в том, что касается основ.”

Отис Чендлер — Goodreads

Достигните цели сегодня

Начните читать эти книги по копирайтингу сегодня

Как я уже упоминал в начале этой статьи, каждый великий копирайтер, которого я встречал, читает огромное количество книги.

И они делают это, потому что чем больше качественного материала вы читаете, тем более качественный материал вы производите.

В приведенном выше списке есть книги по копирайтингу, необходимые для совершенствования технических аспектов этой работы.

Однако, если вы действительно хотите добиться успеха в качестве фрилансера, маркетолога или владельца малого бизнеса, другие книги из этого списка не менее важны.

Чтобы заработать деньги, нужно не только написать отличное коммерческое письмо.

Если вы хотите убедиться, что получаете «качественный ввод» для создания качественной продукции, подумайте о приобретении Kindle и подписке на бесплатную 30-дневную пробную версию Kindle Unlimited.

С Kindle Unlimited вы можете получить доступ к огромному количеству книг без дополнительной платы.И в этом списке есть много книг, которые включены в этот доступ.

Для меня это было настоящим спасением.

Я беру свой Kindle с собой практически повсюду, и пока мы говорим, на нем написано более 200 книг.

И я знаю, что не единственный.

Мой друг заметил, что он отстает от чтения, поэтому купил Kindle в аэропорту, прежде чем отправиться в Таиланд.

Этот Kindle поддерживал его рассудок во время долгого перелета и помог ему исключить 10 новых книг из его списка «для чтения».

Неплохо, правда? Попробуйте сами.

Зарегистрируйтесь в Kindle Unlimited сегодня

лучших книг о копирайтинге на 2021 год

Копирайтинг — важный навык для владельцев бизнеса. Хотя вы можете не стать мастером копирайтинга (у вас есть бизнес, которым нужно управлять), изучение некоторых основных ключевых моментов эффективного копирайтинга является важным навыком для любого, кто работает в бизнесе.

Мы собрали одни из лучших ресурсов для изучения тонкостей копирайтинга от лучших копирайтеров.Если ваш бизнес занимается каким-либо маркетингом (а вы должны этим заниматься), то приобретение этого навыка чрезвычайно важно.

Вот книги, которые мы рекомендуем:

Интернет-справочник копирайтера


Роберта У. Блая

Краткое описание: Интернет разработал свой собственный набор правил и подходов к написанию убедительных маркетинговых текстов. . Справочник Роберта Блая «Интернет-копирайтер» — это первое практическое и авторитетное руководство о том, что именно представляют собой эти правила и чем они отличаются от написания для печатной аудитории.От новичков, которые только делают свои первые шаги в копирайтинге, до ветеранов, желающих добавить воздействия и результатов своим онлайн-усилиям, он охватывает все, от общих основ написания эффективных текстов до конкретных советов и ловушек веб-копирайтинга.

Почему мы рекомендуем: Хотя многие принципы могут быть перенесены, онлайн-реклама — это совсем другое дело, чем печатная реклама, и Блай обрисовывает эти различия и показывает, что красивая графика и самые крутые технологии — это не то, что удерживает людей Веб-сайт… это коммерческая копия. Он содержит множество примеров, историй из других компаний и многое другое, чтобы вы могли активно применять концепции, которые вы изучаете, в своем собственном бизнесе.

Подробнее о «Справочнике онлайн-копирайтера» Роберта У. Блая


Сделано на липучке


от Чипа Хита

Краткое описание: Чип и Дэн Хит раскрывают анатомию идей, которые приживаются и объяснять способы сделать идеи более прилипчивыми, такие как применение принципа человеческого масштаба, использование теории памяти на липучках и создание пробелов для любопытства.Попутно мы обнаруживаем, что всевозможные прилипчивые послания — от печально известной мистификации «Кольцо кражи почек» до уроков тренера по спортивному мастерству и видения нового продукта Sony — черпают свою силу из одних и тех же шести качеств.

Почему мы рекомендуем: Владельцам бизнеса важно понять концепцию липких идей. Он дает вам основу и формулу для работы над вашей следующей большой идеей. Это хорошая идея или это то, что вы можете конкретизировать, чтобы создать привлекательную, липкую идею, которая поможет продвинуть ваш бизнес вперед? Обдумывая идеи, вы знаете, как затем лучше передать в своем копирайтинге, почему людям нужно использовать ваш продукт или услугу.

Подробнее о «Made to Stick» от Чипа Хита


Огилви в рекламе


Дэвида Огилви

Краткое описание: Откровенный и незаменимый учебник по всем аспектам рекламы от человека Time назвал «самым востребованным мастером в бизнесе». Дэвид Огилви, сказанный с жестокой откровенностью и расточительной щедростью, рассказывает: как получить работу в рекламе, как выбрать агентство для вашего продукта, секреты работающей рекламы, как написать успешный текст и заставить людей его прочитать, восемнадцать чудеса исследований, то, что реклама может сделать для благотворительных организаций, и многое, многое другое.

Почему мы рекомендуем: Он один из мастеров рекламы … ПЕРИОД. Это отлично подходит для человека, который плохо знаком с рекламой, чтобы иметь возможность почувствовать различные типы рынков, плюсы и минусы каждого, а также несколько потрясающих визуальных примеров отличной рекламы и того, что делает ее отличной.

Подробнее о «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви


Справочник по копирайтингу Adweek


Джозефа Шугермана

Краткое описание: Великая копия — это сердце и душа рекламного бизнеса.В этом практическом руководстве легендарный копирайтер Джо Шугерман дает проверенные рекомендации и советы экспертов о том, что нужно для написания текста, который будет привлекать, мотивировать и побуждать клиентов покупать. Для всех, кто хочет ворваться в бизнес, это лучший помощник для безграничного успеха.

Почему мы рекомендуем: Эта книга очень плотная, но в ней полно полезной информации. Эта книга посвящена основам написания отличных текстов. Каждая часть успешной рекламы разбита на части в удобном для чтения виде, что выведет вашу существующую коммерческую копию на новый уровень.

Подробнее о «Справочнике по копирайтингу Adweek» Джозефа Шугармана


Справочник копирайтера


Роберта У. Блай

Краткое описание: Это книга для всех, кто пишет или утверждает копию : копирайтеры, менеджеры по работе с клиентами, креативные директора, писатели-фрилансеры, менеджеры по рекламе … даже предприниматели и бренд-менеджеры. Он раскрывает десятки приемов копирайтинга, которые помогут вам писать ясные, убедительные и убедительные рекламные объявления, рекламные ролики и прямую почтовую рассылку, которые привлекают больше внимания и продают больше товаров.

Почему мы это рекомендуем: Да, еще одна книга Роберта Блая … его содержание и примеры, а также то, как он разбивает их, чтобы сделать их доступными, чтобы вы могли их реализовать, не имеет себе равных. . Вы можете сказать, что он видел много рекламы и рекламных копий, и он знает, что делает одну копию успешной, а другую — неудачной. Он передает эти знания вам, чтобы вы тоже могли создавать потрясающие рекламные копии.

Подробнее о «Справочнике копирайтера» Роберта У.Bly


Многие из этих замечательных книг доступны в виде аудиокниг!

Получите 2 бесплатные аудиокниги от Audible, если вы зарегистрируетесь сейчас:


Примечание. Как партнер Amazon, я зарабатываю на соответствующих покупках.

Прочтите наши рекомендации по другим книгам:

5 лучших книг по копирайтингу | Дэвид О.

Если вы только начинаете изучать копирование, это место для начала.Это не просто навык, который поможет вам получить работу, это навык, который вы можете использовать сами в своем бизнесе.

Большинство ведущих копирайтеров не имеют работы. Они используют навыки в собственном бизнесе. Таким образом, они зарабатывают намного больше денег, чем может им предложить любая работа. Это настоящая прибыльная сила копирайтинга.

Самое главное в бизнесе — это продажи. А маркетинг напрямую связан с продажами. Маркетинг считается успешным в зависимости от объема продаж.Копирайтинг — важная часть маркетинга.

Копирайтинг — это просто написанные слова, которые заставляют людей покупать.

Заставить людей покупать — это искусство. То, что людям это нужно, не означает, что они их купят. То, что они говорят, что им это нравится, не означает, что они купят. Когда Nestle представила кофе в Японии, их опрос и тестирование показали, что многие японцы действительно любят кофе. Но когда они запустились, никто не покупал. Им нужно было найти другой способ проникновения на рынок.

Покупка — это в первую очередь эмоциональное решение. И если эти эмоции не вызывают у покупателя уверенности в принятии решения, продажа не будет. Копирайтеры — мастера этого перехода. Да, они допускают грубые ошибки и много неудач. Но их успех в значительной степени компенсирует каждую прошлую неудачу.

Лучшие люди, которые оттачивали этот навык на протяжении десятилетий практики, написали книги, чтобы передать свои знания. Некоторые из них не согласны друг с другом по нескольким вопросам.Это потому, что все они работали в разное время и использовали разные методы копирайтинга. Но основная идея очень последовательна.

Современные потребности копирайтинга немного отличаются от практики, когда были написаны некоторые из этих книг. Но их послание актуально на все времена. Если вы не прочитали их все, вы все еще новичок.

Вот они:

20 лучших копирайтинговых книг для копирайтеров и предпринимателей в 2021 году

Есть причина, по которой все ведущие писатели и предприниматели владеют библиотекой лучших книг по копирайтингу.

Копирайтинг — это навык, который необходимо оттачивать, совершенствовать и практиковать, чтобы не стать ржавым и неэффективным. Это не тот навык, который можно освоить с помощью одной книги или нескольких часов практики.

Хорошие копирайтеры годами оттачивают свое мастерство, всегда стремясь добавить немного дополнительных знаний, которые могли бы дать им преимущество. Есть причина, по которой лучшим копирайтерам так хорошо платят.

Когда вы знаете свое ремесло так же, как они, и можете писать слова, которые продают, у вас есть навык, который всегда востребован.

Есть причина, по которой все лучшие копирайтеры имеют небольшую библиотеку книг по копирайтингу, к которой они обращаются снова и снова. Их можно найти не только для того, чтобы произвести впечатление на посетителей в домашнем офисе. Небольшая коллекция лучших писательских книг и лучших книг по копирайтингу — невероятный ресурс, к которому копирайтер может обращаться снова и снова.

Эти книги — напоминания, ссылки и ресурсы, которые могут помочь плохому копирайтеру стать хорошим, а отличному — оставаться внимательным.

Прочтите этот список из 20 книг, который должен иметь каждый копирайтер, и посмотрите, сколько вам нужно добавить в свою библиотеку!

Ogilvy в рекламе Дэвида Огилви

О некоторых книгах ходят легенды, потому что они «дедушка», создавший нишу, которая растет спустя годы или даже десятилетия.Другие книги выделяются тем, что предлагают вневременные советы, которые оказались одними из лучших и выдерживают испытание временем.

Огилви о рекламе — одна из тех особенно редких книг, в которых правдивы и то, и другое. «Признания рекламщика» были впервые опубликованы в 1963 году. В этой книге имя Дэвида Огилви появилось даже за пределами рекламного мира, где он уже был гигантом.

Хотя это немного устарело (хотя большая часть информации все еще хороша), Ogilvy on Advertising — это как широкий взгляд на то, как работает искусство / наука рекламы, так и углубленное исследование того, что делает хорошее рекламная копия.Все с точки зрения мастера своего дела.

Книга содержит замечательное количество примеров из самых разных видов рекламы. Углубленные исследования, представленные здесь, представляют собой вековые знания в области рекламы и маркетинга в одной книге и помогают сформировать правильное понимание и образ мышления для решения каждой будущей работы по написанию текстов или объявлений в вашей карьере.

Купить Огилви по рекламе Дэвида Огилви на Amazon

Проверьте цены сегодня на Amazon

Окончательное коммерческое письмо Дэна Кеннеди

Имя Дэна Кеннеди является синонимом копирайтинга.Для этого есть причина. По правде говоря, практически любая книга Кеннеди по маркетингу или копирайтингу — это настоящая жемчужина. Вам будет трудно встретить первоклассного копирайтера, который не изучал книги Кеннеди, а также некоторые из самых известных коммерческих писем Кеннеди.

Есть причина, по которой его имя является синонимом лучших коммерческих писем, лучших результатов. На данный момент Окончательное коммерческое письмо трижды пересматривалось и переиздавалось, так что ищите четвертое издание «Окончательного коммерческого письма».”

Даже заголовок и слоган — это урок о том, с чего начать. «Привлекайте новых клиентов. Увеличьте свои продажи ». Короткое, емкое, сильное. Это мощный заголовок и слоган, который позволяет вам точно знать, чего ожидать от главного копирайтера в этой книге. Он не разочаровывает.

Эта книга не только научит вас каждой детали, необходимой для создания действительно отличного коммерческого письма, но и расскажет о хороших продажах на всех носителях. Сюда входят маркетинговые электронные письма, короткие, но приятные конверсионные целевые страницы и многое другое.

Написание книги Кеннеди ничем не отличается от написания книг о продажах. Это быстро, прямо по делу и интересно читать. Это упрощает запоминание его мудрых советов по копирайтингу и творит чудеса с вашими способностями к продажам. Это верно независимо от того, новичок вы или профессионал.

Мы все всегда можем узнать немного больше от Дэна Кеннеди.

Купите The Ultimate Sales Letter Дэна Кеннеди

Проверьте цены сегодня на Amazon

Проверенные методы рекламы, Джон Кейплз

Это еще одна из тех копирайтинговых книг, о которых много упоминают.Кейплс, которого многие считают мастером нетрадиционных заголовков, доказал всем, насколько важно тестирование. Известно, что он придумал строки, которые логически казались плохими идеями, но сработали при проверке в реальной жизни.

Кэпл был одним из первых сторонников не только тестирования заголовков, но и обучения наиболее действенным способам проверки заголовков и других переменных. За свою карьеру он разработал 35 формул заголовков, которые оказались неизменно выигрышными. Он делится этими формулами, которые используются многими ведущими копирайтерами по сей день.

Эта книга не только дает формулы, но и учит писателей важности тестирования, тому, как тестировать и как сосредоточиться на результатах. Кейплз всегда считал, что слишком много объявлений одобряется, потому что они «нравятся людям», но не это главное.

Получение лучших результатов — это все, что имеет значение, и «Проверенные методы рекламы» могут помочь вам в этом.

Купить 5-е издание Проверенные методы рекламы, автор Джон Кейплз

Проверьте цены сегодня на Amazon

Справочник онлайн-копирайтера: все, что вам нужно знать, чтобы писать продаваемые электронные копии, Роберт Блай

Роберт Блай — один из старых гвардейцев рекламной индустрии.Если у вас есть какие-либо сомнения в его писательских способностях, просто посмотрите на все самые разные типы и стили письма, в которых Блай профессионально публиковался. Эссе, художественная литература, научная литература, стихи, рекламные тексты — все это он сделал.

Роберт Блай был очарован тем, как слова могут влиять на людей, и качество его рекламного текста доказало, что он овладел этим навыком как внутри, так и снаружи. У каждого типа письма есть своя конкретная цель, и Bly понимает, что хороший текст измеряется конверсиями.

Хотя есть более старые и классические книги по копирайтингу Роберта Блая, мне нравится «Справочник онлайн-копирайтера», потому что он показывает, что Блай понимает меняющийся характер продаж.В зависимости от платформы необходимо использовать разные подходы, и Bly полностью погрузился в новую природу онлайн-маркетинга.

Речь идет не только о коммерческих письмах через Интернет. В этой книге Роберт Блай привносит свои основные навыки копирайтинга и применяет их к веб-сайтам, целевым страницам, сообщениям электронной почты, коротким текстовым объявлениям и многому другому. В этой книге есть несколько примеров каждого из них, дающих вам множество примеров, которые помогут вам улучшить свою онлайн-игру в копирайтинг, где бы вы ни находились.

Купить Интернет-справочник копирайтера Роберта Блая

Проверьте цены сегодня на Amazon

Everybody Writes: Руководство по созданию до смешного хорошего контента, Энн Хэндли

Копирайтинг — это область, в которой нельзя просто стремиться к добру, если вы хотите подняться на высший уровень.Это одна из тех областей, где применима старая пословица: «Хорошего недостаточно». Энн Хэндли понимает силу действительно превосходного написания контента и сосредотачивается на том, как очень простые практические изменения стиля письма могут дать огромные результаты.

Хороший контент оказывает влияние. Руководство Хэндли фокусируется не только на таких вещах, как четкие заголовки или механические контуры продаж, но и на влиянии, которое оказывает чистое и четкое письмо. Хотя некоторые могут посчитать это больше (или больше) книгой для написания контента, чем книгой для написания рекламы, информация по-прежнему является чистым золотом.

Она говорит о письме, которое производит впечатление. Написание, которое отделяет средний бизнес от хорошего, а затем хороший от великого. Это руководство, которое отлично помогает оставаться интересным, обучая четким и лаконичным навыкам письма, которые принесут результаты.

Энн Хэндли «Купить, все пишут»

Проверьте цены сегодня на Amazon

Убедительный онлайн-копирайтинг: как передать ваши слова банку Брайан, Джеффри Айзенберг и Лиза Дэвис

Действительно интересная книга по нескольким причинам.Эта книга была опубликована еще в 2002 году, когда Интернет был еще молод. Хотя сейчас в это трудно поверить, тогда было больше людей, которые считали, что это преходящая прихоть или просто побочное развлечение, а не изобретение, изменившее мир.

Авторы здесь работали в маркетинговой фирме и видели, насколько большим будет онлайн-мир. Они рано начали копирайтинг в Интернете, отложив уроки по привлечению внимания, убеждению к действию и эффективному взаимодействию с тем, что было новым средством в то время.

Эта книга посвящена только онлайн-копирайтингу и фокусируется на конверсии, измерении, которым измеряется онлайн-копирование. Эта узкая направленность позволила книге невероятно хорошо стареть, поскольку даже почти два десятилетия спустя она по-прежнему остается одной из лучших онлайн-книг по копирайтингу. Обязательно для всех, кому нужно увеличить объем своих писательских онлайн-игр.

Купить убедительный онлайн-копирайтинг

Проверьте цены сегодня на Amazon

Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию мощных рекламных и маркетинговых текстов от одного из лучших копирайтеров Америки, Джозеф Шугерман

Не так много имен, которые повсеместно признаются в той или иной области.То же самое и в области копирайтинга. Но среди небольшого числа имен, известных всем копирайтерам, Джозеф Шугерман, безусловно, находится на вершине этого шорт-листа после Дэна Кеннеди.

Название может быть длинным, но точным. Джозеф Шугерман построил многомиллионный бизнес, начав с продаж писем по почте, поэтому он понимает торговую силу слов. Имея репутацию творческого мыслителя, написавшего одни из самых забавных и уникальных рекламных писем, Шугарман доказал, что нестандартное мышление может создавать потрясающе хорошие копии.

Справочник по копирайтингу Adweek — это десятилетия уроков, испытаний и опыта одного из лучших в своем деле. Вся эта прекрасная информация упакована в одну поистине исключительную книгу по копирайтингу, которая научит вас всем тонкостям продаж с помощью слов.

находка для натуральных креативщиков, которые чувствуют необходимость оставаться оригинальными при написании коммерческих копий. Это не менее замечательный ресурс для великих писателей по структурным продажам, которые обнаруживают, что в их тексте не хватает той маленькой искры, чтобы катапультировать его на новый уровень.

Эта книга обязательна для всех, кто интересуется продажами или копирайтингом.

Приобрести Руководство по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана

Проверьте цены сегодня на Amazon

Невилл Медхора, эта книга научит вас писать лучше

Небольшие изменения могут существенно повлиять на качество вашего письма. О чистом, четком письме можно много сказать. Медхора использует эту стратегию и показывает пример, поскольку его книга состоит всего из 56 страниц.Длина — это еще не все, и вы не хотите, чтобы она вводила вас в заблуждение. Количество невероятной информации, заключенной в этой небольшой книге, просто поражает.

Разговорная, легкая для чтения и прямо по делу — это одна из тех книг для копирайтеров, которая действительно поражает. По мнению многих ведущих копирайтеров, вы должны прочитать, если вы искали обучение тому, как добавить человеческое прикосновение, чтобы сделать вашу копию более понятной, это ваше чтение.

В структуре копирайтинга легко потеряться.Тестируя заголовки, списки, используя «сильные слова» или «эмоциональные описания», можно легко забыть, что идеальная система не имеет значения, если она не работает. Лучшие копирайтеры знают не только, как использовать лучшие практики для написания коммерческих писем, но и насколько важно добавлять человеческие связи.

Будь то новый блогер, новый копирайтер или давний маркетолог, эта книга может творить чудеса, помогая сформировать ваше письмо таким образом, чтобы оно действительно было связано. Если вы научитесь лучше писать, это поможет любому писателю зарабатывать больше денег.

Невилл Медхора также является автором одного онлайн-курса по копирайтингу, который мы также рекомендуем (если вы предпочитаете онлайн-программы обучения): KopywritingKourse.

Купите эту книгу, научит вас писать лучше Невилла Медхора

Проверьте цены сегодня на Amazon

Copy Logic Майкл Мастерсон и Майк Палмер

Скорее всего, если вы хоть раз занимались маркетингом, то слышали одно, если не оба эти названия. Сосредоточенная ни на чем другом, кроме ясного, чистого текста, эта книга в соавторстве представляет собой насыщенный стратегией фолиант, который любой будущий копирайтер захочет поставить на свои книжные полки.

Слова имеют значение. Несколько неправильных слов могут испортить отличное коммерческое письмо. С другой стороны, правильные слова могут иметь решающее значение, когда дело доходит до установления связи и увеличения продаж. С источником не поспоришь. За прошедшие годы компания Agora заработала более 300 миллионов долларов благодаря мощным информационным бюллетеням.

Вы не набираете такие числа, не зная, что делаете. Правильные слова продают. Это выдающаяся книга, очень глубоко посвященная копирайтингу.Если вы хотите полностью погрузиться в искусство копирайтинга, изложенное в простой манере, вы не будете разочарованы!

Логика копирования покупок! Майкл Мастерсон и Майк Палмер

Проверьте цены сегодня на Amazon

Отличный копирайтинг за 10 простых шагов: собери шум и продавай шипение Сьюзан Гунелиус

Есть много замечательных книг по копирайтингу. Гораздо сложнее найти пошаговое руководство. Хотя большинство книг организовано довольно хорошо и идут от верхних разделов письма вниз к нижним разделам, эта книга ориентирована на то, чтобы быть руководством для тех из нас, кому нужна такая структура, чтобы ничего не упустить.

Сосредоточенная на том, чтобы помочь небольшим компаниям или владельцам малого бизнеса понять важность написания, которое продает, эта книга отлично справляется с обучением сильному письму, независимо от вашего опыта. Для новичков это идеальное руководство по увеличению продаж с помощью слов.

Если вы опытный копирайтер, вы все равно можете извлечь выгоду из отличного макета и структурированного обзора, который сделает ваш копирайтинг четким и четким.

Удивительный копирайтинг за 10 простых шагов, Сьюзан Гунелиус

Проверьте цены сегодня на Amazon

Копирайтинг электронной почты с высокой степенью конверсии: 50 советов по копирайтингу электронной почты для повышения ваших ставок на 30% или более от Скотта Фротингхэма

Копирайтинг — это широкий зонтик.Хотя легко думать об онлайн-копирайтинге как об одной теме, правда в том, что даже в этой более конкретной нише на самом деле существуют очень разные правила в зависимости от того, какой онлайн-носитель вы используете.

Книга Скотта Фротингема посвящена маркетингу по электронной почте. Хотя многие старые маркетологи сетуют на то, как многое изменилось со времен золотого дна начала 2000-х, правда в том, что электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных методов продаж для многих ведущих копирайтеров.

Скотт сделал карьеру, меняясь со временем и следя за тем, чтобы каждое отправляемое электронное письмо было привлекательным, четким и дало ему наилучшие шансы получить ответ. Даже от тех многих из нас, кто чувствует себя затопленным каждый раз, когда мы открываем электронный ящик.

Советы в этой книге очень хороши. Контрольный список из 50 важнейших факторов позволяет копирайтерам запоминать каждую важную деталь и создавать выдающиеся электронные письма, которые открываются, читаются и приводят к продажам.Даже со всеми проблемами современной электронной почты ошеломляют.

Копирайтинг электронной почты с высокой степенью конверсии, Скотт Фротингем

Проверьте цены сегодня на Amazon

Интернет-копия, которая продает: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать. Мария Велозо.

Это очень недооцененная книга по копирайтингу и одна из моих личных фаворитов. Это отличная книга, в которой рассказывается обо всех аспектах написания продаваемых слов. Это чрезвычайно практичное руководство от копирайтера, который не только добился успеха в написании качественного текста, но и продолжает это делать.Эти стратегии современные, глубокое обучение выдающееся, и Мария Велозу действительно отлично справляется с глубоким погружением в различные стили и среды.

Сюда входит написание слов, которые продаются для таких вещей, как реклама в Facebook, нишевая онлайн-реклама, а также сжатые страницы, маркетинг по электронной почте и традиционные письма. Другими словами, если вы хотите действительно увеличить эти показатели конверсии на нескольких платформах, это ваша книга.

Купить Интернет-копию, продаваемую Марией Велозо

Проверьте цены сегодня на Amazon

Написание для Интернета: создание привлекательного веб-контента с использованием слов, изображений и звука, Линда Фелдер

Это одна из лучших книг по копирайтингу для начинающих.Если вы чувствуете, что у вас кружится голова от всех доступных ресурсов, взгляните на книгу Линды Фелдер о написании хороших текстов. Сосредоточившись на простом процессе для начинающих, используя короткие четкие инструкции и отличные наглядные пособия, в этой книге есть что полюбить.

Может быть сложно найти лучшее введение в написание хороших слов, но это отличный ответ. У вас не возникнет проблем с чтением четкого содержания, следованием инструкциям и пониманием того, что объясняет Фелдер.

Купить Написание для Интернета Линды Фелдер

Проверьте цены сегодня на Amazon

фраз, которые продают: лучший поисковик фраз, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи, Эдвард Верц

Когда вы находите выигрышную фразу, которая кажется вам верной, вы склонны возвращаться к ней снова и снова. Это имеет смысл. В конце концов, зачем изобретать колесо заново? Опытные копирайтеры говорят о том, что на компьютере есть их специальный блокнот или список контактов, резервные копии которых, как вы можете поспорить, есть во многих разных местах.

Эдвард Верц провел десятилетия в качестве копирайтера высокого уровня, и в «Фразах, которые продают» он делится этим списком из сотен фраз, обнаруженных за тысячи и тысячи часов за клавиатурой. Это сэкономит вам годы опыта, открывая их самостоятельно. Может быть, даже вводит фразы, на которые вы, возможно, никогда не наткнулись.

Эта книга — больше, чем просто список первоклассных фраз, но она также дает мудрые советы, как научиться придумывать свои собственные. Лучшие фразы могут варьироваться в зависимости от вашего стиля письма, и эта книга также глубоко погружается в него.

Бесценное краткое руководство с некоторыми замечательными уроками обучения!

Покупайте фразы, которые продают Эдвард Верц

Проверьте цены сегодня на Amazon

Научная реклама Клода К. Хопкинса

Не позволяйте названию запугать вас. Эта классическая книга Клода Хопкинса хорошо написана и легко читается. Книга полна отличных советов о том, как писать слова, которые будут лучше всего продавать. Некоторые стратегии, которые, как предполагается, являются основами, которые изучает каждый новичок, Хопкинс сначала вводит в печать, например, всегда сосредотачиваться на новых клиентах, избегать общих заявлений и т. Д.

Это отличная работа, цель которой — помочь эффективному рекламному тексту делать то, что должно: продавать. Это отличная работа, которая позволяет сосредоточиться на части вашей писательской игры или подходе сверху вниз к пониманию того, почему вы должны писать определенным образом.

Купите оригинальную научную рекламу Клода Хопкинса

Проверьте цены сегодня на Amazon

Как написать хорошую рекламу Виктора Шваба

Некоторые книги сосредоточены на одном конкретном аспекте. Остальные идут по маршруту общего обзора.«Как написать хорошее объявление» — отличная книга по копирайтингу для начинающих, в которой рассматриваются все основные моменты, а затем подробно рассматриваются отдельные аспекты создания хорошего письма.

Понимание того, как работает хороший призыв к действию, почему важна психология и что делает хорошее коммерческое письмо, — все это описано в этом отличном руководстве по копирайтингу для новичков. Тот факт, что он был написан много лет назад, не означает, что этот совет неприменим сегодня. прочтите эту книгу, а затем напишите копию, которой вы можете гордиться.

Купить Как написать хорошую рекламу Виктора Шваба

Проверьте цены сегодня на Amazon

О написании Стивена Кинга

Я знаю, что Стивен Кинг — это не имя, которое сразу приходит вам в голову, когда вы думаете о копирайтинге, но оставайтесь со мной в этом вопросе. Нельзя отрицать коммерческий успех художественной литературы Стивена Кинга. Некоторые истории были одобрены критиками, многие были отвергнуты, но он продал больше, чем кто-либо за несколько десятилетий, и цифры даже не близки.

«О письме» широко считается одной из лучших книг о писательском ремесле, независимо от области знаний, и не зря. Кинг говорит о четком, чистом, ясном письме. Предложения, которые являются активными, сильными и прямыми. Держаться подальше от беспорядка — и он приводит в книгу десятки примеров из журналистики и преподавания, чтобы четко доказать свою точку зрения, что облегчает обучение.

Несмотря на то, что я изучал английский язык и даже имел степень магистра иностранных дел, я могу утверждать, что из этой книги я узнал больше прямой, полезной и действенной информации о хорошем письме, чем все мое образование вместе взятое.

Кинг преподавал в средней школе и колледже, а это значит, что он знает, как четко преподавать концепции. Независимо от вашего уровня навыков, будь то новичок или опытный эксперт, вы можете стать лучше писателем, прочитав О написании . Я делаю это не реже одного раза в год. Нет никаких споров с Кингом как с человеком, который действительно понимает написанное.

Купить по сценарию Стивена Кинга

Проверьте цены сегодня на Amazon

Made to Stick: Почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип и Дэн Хит

Хотя технически это не книга прямого копирайтинга, есть множество копирайтеров, которые клянутся этой удивительной маленькой книгой Хитса.Основное внимание уделяется рекламе. В нем рассказывается о том, что заставляет рекламу застревать в голове, а не о том, что ее можно забыть, как сделать вашу рекламу «липкой» и что заставляет историю оставаться на виду.

Тематические исследования варьируются от реальных рекламных кампаний до широко распространенных городских легенд. Эта книга представляет собой очень уникальный и интересный подход к широкому кругу тем, связанных с эффективными продажами. Определенно стоит прочитать как обзорную книгу, которая упрощает просмотр, понимание и анализ абстрактных концепций.

Результатом будет лучшее повествование историй и лучший рекламный текст.

Покупка, сделанная Чипом Хитом и Дэном Хитом

Проверьте цены сегодня на Amazon

Boron Letters Гэри Хэлберта

Гэри Халберт — это имя, которое занимает одно из первых мест среди великих, и он не стесняется сказать вам, что он был лучшим копирайтером на свете. Если вы литератор и любите биографию Эрнеста Хемингуэя, Халберт будет одним из тех писателей, которые вели приключенческую жизнь, которую большинство из нас не могло себе представить.В конце концов, он стал одним из величайших авторов первых рекламных роликов.

Хотя существует множество очень хороших сборников работ Хальберта, Boron Letters содержит письма, которые Гэри написал своему сыну Бонду, находясь в тюрьме. Эти письма создают действительно уникальное чтение. Лучшим подарком, который он мог преподнести, было понимание текста, умение продавать, которое всегда будет пользоваться спросом, что бы еще ни изменилось.

Это создает необычайно интересное и интимное чтение для книги в целом, не говоря уже о книге по копирайтингу.Он сосредотачивается на действительно отличном тексте, на объяснении того, как это работает, и при этом составляет личную книгу жизненных уроков, которые трогательно читать, и действительно отличные советы даже сейчас.

Это очень уникальное и замечательное чтение. Это не касается непосредственно тактики или структуры букв или чего-то подобного, но дает вам более глубокое понимание того, как продавать с помощью слов и как это может работать даже с помощью личных писем.

Buy The Boron Letters Гэри Халберта (обновлено Бондом Халбертом)

Проверьте цены сегодня на Amazon

Прорывная реклама Юджина Шварца

Итак, вот что: Breakthrough Advertising полностью заслуживает того, чтобы быть в списке.Это рекламная книга очень высокого уровня. Это проницательный, плотно упакованный и один из лучших ресурсов сверху вниз. Это не для новичков, но это классика написания рекламы, полная скрытых жемчужин, даже для самых опытных и опытных копирайтеров.

Это также книга, которая вышла из печати много лет назад, и раньше ее было довольно трудно найти. В тех редких случаях, когда он действительно появляется, он часто продается за несколько сотен долларов. Если вы можете найти один, и часто по Amazon плавают одна или две копии.com, тогда оно того стоит!

Найдите революционную рекламу на Amazon

Проверьте цены сегодня на Amazon

Библиотека копирайтинга, которой можно гордиться

Конечно, есть и другие замечательные книги. То, что его нет в списке, не означает, что его не стоит добавлять в библиотеку копирайтинга. Тем не менее, этот список состоит из многих из лучших и формирует библиотеку копирайтинга, которой вы можете гордиться… и использовать для написания текстов, которые продаются!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.