10 лучших рекламных кампаний всех времен.

Всегда с опасением называю что-то «лучшим». У меня очень мало было лучших друзей и я редко их таковыми называла. Поэтому мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этой статье их 10. 

Но почему это одни из лучших рекламных кампаний всех времен?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и из-за того, что они раскрыли некую универсальную истину, которая делает их запоминающимися спустя годы после их начала. На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир. Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, вы должны сначала понять, что такое реклама.

Используйте эти примеры рекламы для создания собственных рекламных объявлений.

Реклама

Рекламные объявления продвигают товары, услуги или кампании с помощью письменных или визуальных сообщений. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этих сообщений.  Две из самых больших проблем в рекламе — это оценить ценность рекламы и убедиться, что она находит отклик у нужных людей.

Как вы можете себе представить, существует множество видов рекламы — все они показываются в разных средах, на разных каналах и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший тип рекламы сегодня может оказаться не лучшим завтра.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий, от самых ранних до самых последних.

Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот вид рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и других подобных портативных способах донесения идеи бренда до идеального конечного потребителя. При этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение его объявления в публикации.

Радиореклама

Радиостанции Соединенных Штатов начали свои первые коммерческие трансляции в 1920 году.  И хотя в наши дни мы все можем разъезжать с подключенными к интернету айфонами для прослушивания музыки, не позволяйте этому одурачить вас.

Радио и сегодня остается жизнеспособной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемых мероприятий и новых продуктов. При этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за показ их рекламы в специально отведенных перерывах. Для запуска такой рекламы вам необходимо запросить медиаплан с необходимым вам хронометражом, периодичностью и общим временем проведения.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах с продвижением практичных товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес—услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. При этом методе рекламы рекламодатель платит телевизионной сети за показ своей рекламы во время назначенных перерывов в регулярных передачах сети. Далее хочу привести пример рекламы на тв, которую большинство из нас запомнили, потому что в те времена она шокировала.

Интернет-реклама

Интернет-реклама укоренилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний.

Маркетологи размещают эти объявления в промежуточных разделах на веб-странице. По сути, рекламодатели платят владельцу сайта за размещение своих объявлений в открытых местах, периферийных от собственного контента сайта.

Но это только верхушка айсберга. Интернет-реклама включает в себя видео, маркетинг в поисковых системах, рекламные посты в социальных сетях и многое другое.

По сути, перечисленные выше типы рекламы значительно изменились с момента их создания. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого показа.

Итак, как вы создаете рекламную стратегию, которая находит отклик? Что ж, этот пост должен помочь в этом, поскольку мы рассмотрим, как мы можем извлечь уроки из рекламы и кампаний.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Используйте бесплатный набор для проведения рекламных кампаний от HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

10 лучших рекламных кампаний всех времен по версии Smart Estet

Не вдаваясь в подробности, приведу их в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

Nike: просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем появилось увлечение фитнесом, и люди из отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавала больше обуви, чем Nike). И вот, в конце 1980-х годов Nike создала кампанию «Просто сделай это». Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году продажи превысили 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это» была короткой и милой, но в то же время вобрала в себя все, что люди чувствовали во время занятий спортом — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделайте это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделайте это.  Этот слоган близок всем нам: стремление выйти за пределы своих возможностей.

Когда вы пытаетесь выбрать лучший способ представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Затрагивая этот ключевой вопрос во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

Кока-кола: поделитесь кока-колой

Рекламная кампания: Печать

Крупным брендам часто бывает трудно сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики. Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они привлекли внимание людей, разместив их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola нанесла на каждую бутылку 150 самых популярных названий в стране. С тех пор США последовали этому примеру, печатая имена на лицевой стороне своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coca-Cola.  Вы даже можете заказать индивидуальные бутылки на веб-сайте Coca-Cola, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжа.

Это была потрясающая история в индустрии маркетинга и рекламы. Это очаровало многих потребителей, но смутило других. Зачем делать что-то временное таким личным?

В любом случае, эта кампания сразу привлекла к себе внимание. Pepsi даже выпустила несколько дерзких контрреклам вскоре после запуска кампании. Они были сосредоточены на том, чтобы высмеивать названия бутылок, задаваясь вопросом, что на самом деле чувствовали люди, когда им давали неправильное название.

Поклонники Coca-Cola являются постоянными покупателями, и компания полностью полагалась на это чувство индивидуальной ответственности. Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было увлекательным занятием — даже если это не ваше имя, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя написано на обложке.

Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Несмотря на неоднозначную форму, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой в мире.  Его кампания, включавшая печатную рекламу с изображением бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что не прекращалась в течение 25 лет. Это самая продолжительная непрерывная рекламная кампания за всю историю и включает более 1500 отдельных объявлений. Итак, как говорится, “Если что-то не сломалось, не чините это”.

Когда кампания началась, Absolut занимал жалкие 2,5% рынка водки. Когда она закончилась в конце 2000-х, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США.

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, вы все равно можете интересно рассказать свою историю. Позвольте мне повторить: Absolut создал 1500 рекламных объявлений для одной бутылки. Поэтому не бойтесь проявлять решительность и дифференцировать свой продукт таким же образом.

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Как дела?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, группа друзей общается по групповому телефонному звонку (уже не очень распространенному, да?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.

Это начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser), — отвечает кто-то. По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «КАК ДЕЛА!?» кричат взад и вперед, став классической фразой и символом культуры употребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Реклама взяла поп-культуру штурмом во время Суперкубка в 2000 году, и вы все еще можете услышать ее отголоски сегодня. Почему? Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Осмелитесь отпраздновать абсурдность вашей аудитории. Чем более искренней ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

Всегда: #LikeAGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Бренд женских товаров Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское послание, которое сотни миллионов людей повторяли еще долго после окончания кампании.

Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочки», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится ясным и вдохновляющим: девочки такие же здоровые и способные, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этапа жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Теперь это сообщение стало целостной инициативой Always и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Учитывайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы недоступны для маркетологов и рекламодателей. Остановите свой выбор на тех, которые, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая идентифицирует себя с вашим увлечением.

Volkswagen: думай о малом (1960)

Отдельное объявление: печать

Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Думай о малом» золотым стандартом.  Созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), кампания ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же сделала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания аудитории. Ты думаешь, я маленький? Да, это так. Они никогда не пытались быть кем-то, кем не были.

Это самый важный вывод из этой кампании: не продавайте свою компанию, продукт или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

Google: год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за девять лет (и продолжает существовать).  Настолько мощные и правдивые, что вы забываете, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году с публикации «Zeitgeist», письменного отчета о наиболее распространенных запросах пользователей Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видеоролика. С тех пор это смелое ежегодное напоминание о том, как сильно мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют весь мир задуматься. Посмотрите последнее видео компании от 2021 года выше.

Напомните своим клиентам, как сильно вы заботитесь о том, чтобы они заботились. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — благодаря вдохновляющему сообщению о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

Apple: приобретите Mac (2006)

Рекламная кампания: телевидение

Несмотря на то, что было много отличных кампаний Apple, эта — лучшая. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а Mac против Дебаты о ПК оказались одной из самых успешных кампаний в истории Apple. За первый год работы с ее помощью компания увеличила долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Apple все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными.

То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вы должны поразить этим аудиторию. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители могли видеть, как они им пользуются.

Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Самой первой частью кампании Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик. Это стало вирусным успехом практически за одну ночь:

Old Spice выпустили второй рекламный ролик с участием того же актера, Исайи Мустафы.  Мустафа быстро стал «Парнем из Old Spice», прозвище, которое Wieden + Kennedy заработал с помощью интерактивной видео-кампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает фанатам онлайн. По данным маркетингового аналитического агентства, эти видеоролики набрали почти 11 миллионов просмотров, а Old Spice приобрел около 29 000 поклонников на Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это быстро», — сказал Джейсон Бэгли, бывший креативный директор Wieden + Kennedy и автор сценария кампании. «Никто не ожидает, что вы зададите вопрос, а затем получите ответ.  Я думаю, что именно здесь мы прорвались «.

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты среди ваших поклонников и подписчиков, сделайте все возможное, чтобы привлечь их внимание, сохраняя при этом, чтобы ваши сообщения соответствовали голосу и имиджу вашего бренда.

KFC: «FCK» (2018)

Отдельное объявление: печать

Приведенная выше реклама — это не просто пустое ведро из-под KFC с разбросанными буквами компании. Это также не обычная, непреднамеренная реклама жареной курицы.

Это объявление является извинением и, возможно, самым креативным за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно поняли: у птицеводческой компании закончилась домашняя птица. Не каждый день компания сталкивается с самым ироничным пиар-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все внимание приковано к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC попала в топ.

С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила рекламу на всю страницу в британской газете Metro, изменив местами три своих знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и откровенный ответ на нехватку продуктов.  В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK», как бы говоря: «FCK, это неловко». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания приносит извинения за то, что, как она понимает, является непростительным, если не сказать забавным, провалом.

Ни один бизнес не может быть выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC показывает, как сочетать скромность, класс, юмор и, в конечном счете, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с положительным результатом для вашего бренда.

Используйте эти примеры рекламы для создания собственных рекламных объявлений

Реклама — один из важнейших аспектов любого бизнеса, и она может стать решающим фактором успеха. Что делает рекламную кампанию отличной? Она должна быть запоминающейся и прежде всего, эффективно продавать ваш продукт или услугу. При тщательном планировании и проведении ваша следующая рекламная кампания может поднять ваш бизнес на новые высоты.

Лучшая реклама в Интернете • SOLONSEO

Времена меняются, но важнейший принцип успешного бизнеса остается неизменным: реклама — двигатель торговли. Но и на него современные новшества наложили свой отпечаток. Сейчас абсолютное большинство покупателей смотрят характеристики услуги или товара, его цену, а также отзывы владельцев в Интернете.

Содержание

1. Преимущества рекламы в Интернете
2. Медийная реклама
3. Текстовая реклама
4. SMM
5. Контекстная реклама
6. Тизерная реклама
7. Лендинги (Landing Page)

На данный момент наиболее популярной стала реклама в Интернете, ведь помимо всех остальных своих преимуществ, она еще и гораздо экономичнее других видов рекламы.

Чтобы создать качественную рекламную кампанию, которая принесет успех (то есть продаст конкретный товар или услугу), нужно знать виды рекламы в Интернете и чётко понимать их различия, ведь лучшая реклама — это эффективная реклама.

Медийная реклама

Это те самые яркие баннеры, которые можно увидеть практически на каждом сайте.
Создать интригу в одном предложении или рисунке, которая заставит человека кликнуть по баннеру — целое искусство. Но искусство прибыльное.
Именно такая реклама остается самой массовой по охвату пользователей уже несколько лет, ведь её видят очень многие.
К медийным рекламным методам относятся и видеоролики. Их чаще всего вставляют в проигрыватель, размещенный на сайте.
Ролик запускается когда пользователь нажимает на кнопку воспроизведения нужного ему фильма или клипа. У такого способа рекламы компании в Интернете есть огромный плюс — её можно разместить непосредственно для узкой целевой аудитории.
Ваши потенциальные клиенты — дети? Размещаем видео-рекламу перед мультфильмом.
Потенциальные клиенты — женщины? Тогда размещаем видео перед мелодрамой.

Текстовая реклама

Это текстовые блоки, которые отражаются на странице сайта. Такая реклама может быть размещена даже на сайтах крупных компаний.
Например, Рамблер не стесняется текстовой рекламы на своей главной странице.
Такая Интернет реклама интересна тем, что может заинтересовать потенциального клиента набором ключевых слов. При качественном копирайтинге результат будет очень хороший. Кроме того, многие пользователи блокируют баннеры, а текстовая реклама не может быть заблокирована, её увидят все.

SMM

SMM — это активная работа менеджеров на посторонних сайтах с целью улучшения имиджа товара и побуждения потенциальных клиентов к покупке конкретного товара. SMM может продвигать сайт, услугу, товар — всё, что нужно продать. Разместить в соцсети видеоролик, на котором будет упоминание продаваемого товара, и заставить косвенными методами посмотреть этот ролик миллион человек, да чтобы никто и не подумал о рекламе — вот работа SMM-менеджера.

Контекстная реклама

Ещё один вид эффективной рекламы в Интернете — контекстная реклама.

Контекстная реклама применяет тайные знания о каждом, кто использует Интернет. Тайные они, конечно, условно. Каждый субъект, запросивший через поисковик любой товар или услугу, станет объектом рекламы.
В контексте его запросов можно выявить ключевые слова о предметах ему интересных. И на основании этих ключевых слов направить на страницы сайтов, которые он откроет, баннер, видео или текст с рекламой искомого товара.

Достоинства:
— отличные показатели по параметру подбора целевой аудитории;
— предложение будет адресовано именно тому человеку, который хочет узнать о товаре.

Часто применяется для рекламы сайтов в Интернете.

Тизерная реклама

Загадки… Кто их не любит? Такая реклама заинтересует всех. Можно просто намекнуть о товаре и не дать основной объем информации — Интернет загудит в попытках решить загадку. А значит, будет говорить о том товаре, который нужно продать!

Лендинги (Landing Page)

Лендинги — это страницы сайта, которые побуждают потенциального клиента совершить покупку прямо сейчас, немедленно. Заманив человека на посадочную страницу (лендинг) мы можем с большой долей вероятности ожидать от него активного действия. На странице должны быть преимущества одного конкретного товара, отзывы о нем, картинки и кнопка покупки.

Экономить на рекламе — плохая и неконструктивная затея.

Деньги, затраченные на продвижение товара,- это отличное вложение! Стоит дать рекламу в Интернете, как почти сразу будет ощутим результат от неё.
Не рекомендуем останавливаться на каком-то одном конкретном виде рекламы, использование рекламных методов в комплексе принесёт наиболее удачный результат — продажу товара или услуги в больших объемах.

Закажите рекламу в Интернете!

5 лучших рекламных кампаний, которые когда-либо видел Интернет

Этот пост был написан совместно Гордоном Доннелли и Конором Бондом.

Мы в WordStream стремимся помогать таким компаниям, как ваша, запускать эффективные и прибыльные кампании в поиске и социальных сетях. С этой целью мы взяли на себя задачу определить пять рекламных онлайн-кампаний (две в Google, три в Facebook), которые добились успеха в маркетинге.

Каждая из следующих кампаний сама по себе является высокоэффективной. От лид-рекламы в Facebook до создания индивидуализированной аудитории, повсеместного присутствия в поисковой сети и уточнения структуры аккаунта — в этих кампаниях используются стратегии, с которыми вы, вероятно, знакомы. Они просто делают это необычайно эффективным способом.

Погружаемся!

1. «Нью-Джерси Девилз» забивает лид-рекламу на Facebook

Если вы знакомы с франшизой «Нью-Джерси Девилз» или с хоккеем в целом, вы, возможно, знаете, что в начале 2000-х годов «Дэвилз» были локомотивом Национальной хоккейной лиги. Вы также можете знать, что последние несколько итераций команды были, ну, в общем, неоднозначными. До прошлого сезона «Дьяволы» пять лет подряд пропускали плей-офф; любая засуха в плей-офф скажется на продажах абонементов. Но дьяволы сделал выходом в плей-офф в прошлом году. И хотя они не вышли из первого раунда, команда наделала много шума в Нью-Джерси.

«Дьяволы» решили извлечь выгоду из своего успеха, используя рекламу в Facebook в межсезонье 2018 года, чтобы увеличить продажи абонементов. В частности, они использовали лид-рекламу в Facebook.

Объявление для лидов — это оптимизированный формат рекламы в приложении, который позволяет потенциальным клиентам отправлять свою контактную информацию, даже не покидая Facebook. Рекламные объявления для лидов конвертируются в потенциальных клиентов на 2,07% быстрее, чем целевые страницы. Тем не менее, Дьяволы не просто использовали их все волей-неволей. Кампания проводилась в три этапа:

1. «Дьяволы» организовали мероприятие в Facebook для организованного командой дня открытых дверей, на котором потенциальные клиенты могли узнать больше о членстве в абонементах. Затем они использовали индивидуализированные аудитории для показа этой рекламы предыдущим подписчикам.
2. Они создали два варианта рекламы для лидов — одну с призывом к действию для регистрации билетов (см. выше), а другую — с рекламой дня открытых дверей — и снова использовали индивидуализированную аудиторию, чтобы показать их потенциальному пулу с высокими намерениями.

3. Они перешли на потенциальных клиентов из предыдущих двух этапов, которые еще не заполнили форму.

Дьяволы проводили эту кампанию на Facebook с 31 мая по 7 августа 2018 года, обеспечив 12-кратную отдачу от рекламных расходов, на 32% больше потенциальных клиентов, чем в предыдущей кампании по электронной почте, и более 700 потенциальных клиентов. Вот если бы они выиграли несколько хоккейных матчей!

2. CheapCaribbean.com встречает потенциальных клиентов в любой момент

Индустрия путешествий и гостеприимства известна своими длинными циклами продаж. Хотя рекламодатели в этой отрасли пользуются высокими показателями CTR и низкими ценами за клик — здесь работает отрицательная корреляция — реклама путешествий и гостиничного бизнеса конвертируется ниже среднего на настольных и мобильных устройствах.

Почему? Потому что авиабилеты и гостиничные номера стоят дороже . По сравнению с онлайн-покупателями, охотящимися за такими вещами, как одежда и домашний декор, потенциальные путешественники проводят обширные исследования, прежде чем взять свою кредитную карту.

Другими словами: они проводят много поисковых запросов в Google.

Важным компонентом хорошего поискового маркетинга является встреча с потенциальными клиентами в ключевые моменты их продвижения по воронке продаж. Чем точнее вы сможете соответствовать их намерениям в каждый момент времени, тем более релевантными будут ваши поисковые объявления и тем большего успеха вы добьетесь.

Подумайте, что происходит, когда вы не соответствуете намерениям пользователя. Допустим, кто-то начинает свое путешествие по планированию отпуска с поиска «североевропейских направлений». Ясно, что она находится на ранних этапах воронки продаж — на данный момент просто ищет идеи.

Если бы шведский курорт делал ставки по этому ключевому слову в рекламе своих роскошных люксов, шансы на то, что потенциальный клиент перейдет на их веб-сайт, невелики. Со временем, поскольку все больше потенциальных путешественников, начинающих свое исследование, игнорируют нерелевантную рекламу этого шведского курорта, курорт будет страдать от низких CTR, низких показателей качества и низкого рейтинга рекламы.

Маркетинговая команда CheapCaribbean.com — компании, продающей пакеты для отдыха в тропиках, — хорошо разбирается в практике встречи с потенциальными клиентами на каждом этапе воронки продаж.

Когда кто-то ищет «отдых в тропиках», он явно находится на ранней стадии — не готов к обращению. Итак, что делает CheapCaribbean.com? Они показывают ей рекламу высокого уровня, которая приводит ее на общую целевую страницу, демонстрирующую все различные пакеты тропического отдыха, которые они предлагают.

Заинтригованный некоторыми пунктами назначения, которые она увидела на этой целевой странице, потенциальный клиент делает следующий запрос «каникулы на Карибских островах».

Конечно же, есть сайт CheapCaribbean.com, предлагающий очень релевантную рекламу. Целевая страница более сфокусирована и показывает только карибские пакеты. Кроме того, само текстовое объявление соответствует более высокому уровню намерений потенциального клиента, предоставляя дополнительные ссылки на определенные страницы.

Будучи опытными маркетологами, команда CheapCaribbean.com осознает важность того, чтобы оставаться в курсе потенциальных путешественников, когда они взвешивают свои варианты. Таким образом, они ориентируют посетителей веб-сайта на привлекательную медийную рекламу, когда они читают статьи в блогах о путешествиях:

Хорошо, теперь потенциальный клиент уверен, что хочет поехать на Карибы. Местом назначения, которое больше всего выделялось на последней целевой странице, была Пунта-Кана, расположенная в Доминиканской Республике. Итак, она ищет в Google «о Пунта-Кане».

Хотя она уточняет желаемое место назначения, она все еще не на стадии преобразования. CheapCaribbean.com снова добивается успеха, показывая релевантную рекламу, соответствующую намерениям, и органический результат.

Впечатленная тем, что она узнала о Пунта-Кане, наша потенциальная кандидатура близка к обращению. Чтобы узнать больше о вариантах размещения в Пунта-Кане, она ищет «курорты Пунта-Каны». Кто находится на вершине платных результатов с идеальной рекламой? Дешевые Карибские острова.com.

И когда она, наконец, будет готова забронировать место, CheapCaribbean.com сделает продажу.

В двух словах, вот что делает сайт CheapCaribbean.com отличным инструментом для онлайн-рекламы:

• Встреча с потенциальным клиентом в любой момент на пути к покупке.
• Адаптирует рекламный текст и расширения в соответствии с намерениями потенциального клиента.
• Завоевывает доверие потенциального клиента, постоянно предлагая ему актуальную и полезную информацию.
• Использует медийный ремаркетинг для показа привлекательных контекстно-релевантных рекламных баннеров.

Связанный:  5 лучших маркетинговых кампаний, которые мы когда-либо видели (и как сделать своими руками)

3. CordaRoy получает 9-кратный ROAS с помощью двойников клиентов

Если вы похожи на меня, вы разбились на нескольких диванах в твой день. Нет ничего хуже, чем проснуться с шеей, прижатой к жесткому подлокотнику дивана, или когда посреди ночи лопнул надувной матрас, или, что еще хуже, оказаться на полу. У CordaRoy есть чрезвычайно уникальное и чрезвычайно удобное решение этой проблемы, и они решили продемонстрировать его с помощью видеорекламы на Facebook.

Идея состоит в том, что, показав , как работает кровать-мешок в полной мере, CordaRoy сможет увеличить объем продаж, чем в других каналах. Конечно, поисковая сеть берет верх, когда дело доходит до привлечения перспективных потенциальных клиентов в их наиболее уязвимых местах. Но что может быть лучше, чтобы по-настоящему квалифицировать потенциальных клиентов, чем показать им, как именно работает ваш продукт, и , как они могли бы его использовать, если бы купили его? И есть ли лучший способ привлечь огромное количество новых потенциальных клиентов, чем использовать кампании Facebook «Охват» и «Узнаваемость бренда» и ставки CPM (цена за тысячу показов)? Спойлеры: нет лучшего способа.

Чтобы охватить потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, CordaRoy использовала одну из моих любимых стратегий — аудиторию, похожую на покупателя. Они также использовали сложную стратегию ремаркетинга, основанную на посещаемости сайта.

Все сказали, что за свои проблемы CordaRoy получил 44-кратное увеличение дохода, 9-кратную окупаемость расходов на рекламу, снижение стоимости за действие на веб-сайте CordaRoy на 39% и 12 012 покупок в рамках этой кампании на Facebook .

4. Lyft делает ставку на торговую марку Uber

В октябре 2017 года Uber захватил 72% рынка райдшеринга в США, а Lyft — 25%. По состоянию на октябрь 2018 года Uber захватывает 69%, а Lyft — 28%. Кроме того, выручка Lyft растет в два раза быстрее, чем Uber.

Очевидно, что, хотя Uber остается доминирующим сервисом по доставке пассажиров в США, Lyft добивается значительных успехов в конкурентной борьбе. Как они это делают?

Во-первых, с фантастическим поисковым маркетингом.

Просто мы на одной странице с точки зрения того, что здесь происходит: Lyft делает ставку на торговую марку Uber в качестве ключевого слова. Это тактика поискового маркетинга, известная как конкурент нацелен на . По сути, вы делаете ставки на бренды конкурирующих компаний в надежде превратить навигационные поисковые запросы в показы (которые в идеале приносят клики и конверсии).

Ориентация на конкурентов имеет три основных преимущества:

1. Из-за низкой конкуренции это относительно недорогая тактика.
2. Позволяет повысить узнаваемость бренда.
3. Вы знаете, что получаете высококвалифицированные/релевантные показы.

Lyft, по сути, дает людям понять, что они существуют, и предлагает альтернативу сервису Uber. Кроме того, поскольку люди, которые ищут «водитель для Uber», явно заинтересованы в том, чтобы зарабатывать деньги в качестве водителя, Lyft знает, что они получают показы (и клики) только от релевантных людей.

Конечно, у таргетинга на конкурентов есть и несколько недостатков:

1. Это может начать торговую войну между вами и вашим конкурентом.
2. Ваш CTR может быть не таким высоким, как вам хотелось бы.

Когда вы делаете ставку на торговую марку вашего конкурента, вы рискуете спровоцировать вашего конкурента на торговую марку вашего . Это что-то вроде дилеммы заключенного. Наилучший выход, вероятно, для каждого бизнеса — оставить бренд другого в покое. Но как только один бизнес начинает проводить кампанию по таргетингу на конкурентов, у другого появляется стимул сделать то же самое.

Интересно, что, похоже, это не относится к Uber и Lyft:

Вполне вероятно, что постоянное преимущество Uber на рынке совместных поездок в США означает, что они не чувствуют необходимости делать ставки на торговую марку Lyft. Но это уникальный рынок (читай: дуополия).

Другим недостатком таргетинга на конкурентов является вероятность CTR ниже среднего. Хотя это, безусловно, дает релевантные впечатления, вы должны помнить, что пользователи ищут вашего конкурента не просто так. Не ожидайте, что они будут нажимать на ваше объявление с особенно высокой скоростью.

Опять же, в большинстве случаев проблема с низким CTR заключается в том, что вы пострадаете от снижения рейтинга объявления и выпадете из первых спонсируемых позиций. Но когда вы являетесь одним из немногих предприятий, делающих ставки на определенную торговую марку, вам не о чем слишком беспокоиться.

Вкратце, вот что делает Lyft отличной рекламой в Интернете:

• Нацелены на пользователей, которые проявляют интерес к тому, чтобы подвезти или стать водителем
• Повышает узнаваемость бренда, которая обычно достигается с помощью медийной рекламы и YouTube 9.0026

5. Big Barker ужесточает структуру своей учетной записи для увеличения результатов

Мы уже говорили о кроватях-мешках. Давайте перейдем к действительно важным кроватям: собачьим кроватям. Big Barker — уникальный интернет-магазин кроватей, который столкнулся с далеко не уникальной проблемой: громоздкой структурой рекламного аккаунта в Facebook. Они использовали 33 различных наборов объявлений в рамках одной кампании — количество, которое делало сбор и использование значимых данных практически невозможным. Их творческая стратегия была великолепной; они просто не поддерживали достаточно упорядоченную структуру, чтобы действительно извлечь из этого выгоду.

Введите консолидацию группы объявлений! Мы здесь, в WordStream, являемся ярыми сторонниками того, чтобы структура аккаунта Facebook Ads (и Google Ads, если уж на то пошло) была настолько жесткой, насколько это возможно. Когда наша команда управляемых сервисов проверяет учетные записи Facebook, громоздкая и чрезмерно сложная структура — это первое, что они ищут. Хранение ваших данных в порядке имеет решающее значение, если вы хотите автоматизировать процессы и получить информацию, которая поможет вам повысить производительность.

Большой Баркер так и сделал. Сократив количество своих наборов объявлений с 33 до 6 и организовав свои наборы объявлений на основе уникальных стратегий таргетинга и профилей потенциальных клиентов, они смогли добиться 30-процентного увеличения числа добавленных в корзину и снижения на 26 %. стоимость добавления в корзину. Серьёзная монета сэкономлена!

Каковы лучшие онлайн-рекламные платформы?

Для вашего бизнеса доступно множество вариантов интернет-рекламы. Если вам интересно, с чего начать, это может, мягко говоря, сбить с толку.

Чтобы помочь вам, в следующем посте представлены десять лучших рекламных платформ в Интернете, доступных в настоящее время, с обзором и кратким описанием каждой, чтобы вы знали, как они работают и какие типы форматов рекламы предоставляются.

10 лучших платформ для онлайн-рекламы

1. Google Ads

Справедливо сказать, что Google произвел революцию в онлайн-рекламе, когда в 2000 году запустил Google AdWords, позволив рекламодателям показывать рекламу в поиске.

Рекламная платформа Google, конечно же, стала гораздо более полной, что позволяет рекламодателям, например, также показывать рекламу в своей обширной медийной сети и на YouTube.

Это также одна из самых простых в использовании рекламных платформ, совсем недавно использующая преимущества машинного обучения и технологии искусственного интеллекта для оптимизации рекламы с помощью своих адаптивных поисковых объявлений, что экономит рекламодателям огромное количество времени:

#GoogleAds — одна из самых простых онлайн-рекламные платформы, использующие машинное обучение и технологию искусственного интеллекта для оптимизации рекламы для вас. Нажмите, чтобы твитнуть

Их различные типы кампаний включают следующее:

• Поисковые кампании — текстовые объявления, отображаемые в результатах поиска и отражающие то, что ищут люди (вот руководство о том, что означают различные типы ключевых слов при размещении объявлений).
• Кампании в контекстно-медийной сети — графические объявления, показываемые в контекстно-медийной сети Google, состоящей из миллионов веб-сайтов, а также в приложениях и ресурсах Google, таких как YouTube. Это позволяет вам обращаться к людям на основе интересов и демографических данных, а также ориентироваться на людей, которые предприняли определенные действия на вашем веб-сайте (так называемая ретаргетинговая реклама). Вот руководство по различным доступным типам медийной рекламы.
• Видеокампании — видеообъявления, демонстрируемые на YouTube, с параметрами таргетинга, аналогичными медийным кампаниям.
• Торговые кампании — если вы продаете физические товары, используйте торговые кампании Google для рекламы списков продуктов в Google. Эти объявления показываются в результатах поиска и на вкладке «Покупки».

• Кампании для приложений — если вы разработчик приложений, используйте кампании для приложений, чтобы увеличить количество пользователей и продаж, с возможностью рекламы вашего приложения в Поиске, КМС, YouTube, Discover, Play, других приложениях и более чем на 3 миллионах сайтов.
• Локальные кампании — если вы представляете местную компанию, локальные кампании помогают привлечь людей в ваши помещения с помощью объявлений, рекламирующих события и рекламные акции в магазине, или иным образом продвигающих ваш инвентарь, с рекламой, отображаемой на нескольких ресурсах Google, включая Карты.

---

2. Объявления Facebook

Facebook — теперь под эгидой компании Meta — также в течение нескольких лет является одной из опор интернет-рекламы.

К основным преимуществам Facebook относятся следующие:

• Невероятно подробные возможности таргетинга благодаря всем данным, которые они собирают о пользователях на платформе
• Огромная аудитория, насчитывающая почти три миллиарда активных пользователей в месяц.

Проблемы с конфиденциальностью, изменения в законодательстве и технические обновления (такие как обновления iOS от Apple 2021 года, в которых представлены расширенные параметры конфиденциальности) сделали размещение эффективной рекламы на платформе более сложной задачей, чем в предыдущие годы.

Тем не менее, Facebook Ads остается одной из лучших доступных онлайн-рекламных платформ.

Типы объявлений, которые они предлагают, включают:

• Графические объявления — один из самых распространенных типов рекламы на Facebook, он показывает изображение, описательный текст и кнопку призыва к действию.

• Видеообъявления — вы можете запускать видеообъявления, которые показываются в потоке (в обычных видеопостах на платформе) или как отдельные объявления, похожие на графические объявления.
• Объявления-карусели — они включают в себя несколько изображений, которые зрители могут пролистывать, каждое из которых имеет разный угол и потенциально может ссылаться на свою собственную целевую страницу.

• Объявления-коллекции — предназначены для отображения коллекции товаров в посте, с одним основным изображением или видео, вместе с изображениями сопутствующих товаров.

• Реклама для лидогенерации — вместо того, чтобы отправлять людей на другой веб-сайт с вашего объявления, что может снизить коэффициент конверсии и увеличить стоимость лидов, реклама для лидогенерации означает, что пользователь остается на Facebook, когда нажимает на рекламу. Им показывается форма с предварительно заполненной информацией, которая готова к отправке.

Связанный: Как вы продвигаете свой бизнес на Facebook?

---

3. Реклама в Instagram

Тесно связана с рекламой в Facebook реклама в Instagram — вы можете запускать ее как через Meta’s Ads Manager, так и создавать рекламу через сам Instagram.

Благодаря множеству форматов рекламы, сложному таргетингу, как в Facebook, и аудитории в 2 миллиарда активных пользователей в месяц, Instagram является одной из лучших доступных онлайн-рекламных платформ.

Типы рекламы, доступные в Instagram, включают следующие, многие из которых работают аналогично Facebook:

• Графические объявления — ваше изображение в объявлении может отображаться в квадратном, горизонтальном или вертикальном формате.
• Видеообъявления — видео может отображаться в квадратном или горизонтальном формате. Видеообъявления In-Stream также доступны для видео продолжительностью до 15 секунд.
• Stories ads — может показывать одно изображение или видео продолжительностью до 120 секунд.
• Реклама в карусели — аналогично Facebook выше.
• Товарные объявления — рекламные объявления могут отображаться в виде одного изображения или в формате карусели или коллекции, при этом объявления отображаются в виде квадратных изображений 1:1, связанных со страницей вашего продукта.
• Рекламные ролики — требуется полноэкранный вертикальный ресурс.

Рекламные цели для рекламы в Instagram включают:

• Трафик
• Установка приложения
• просмотров видео
• Ведущее поколение
• Преобразования
• Продажа по каталогу
• И более

---

4.

LinkedIn Ads

LinkedIn предоставляет одну из лучших онлайн-рекламных платформ для бизнеса B2B с профессиональной, богатой, ориентированной на бизнес и работой аудиторией, насчитывающей более 800 миллионов пользователей по всему миру.

Объявления на LinkedIn обычно считаются более дорогими, чем на других рекламных платформах, часто с более высокой стоимостью лида.

Реклама на #LinkedIn может быть дороже, чем на других платформах. Но лиды часто более высокого качества, а фактическая стоимость продажи ниже, чем где-либо еще. Нажмите, чтобы твитнуть

Однако, поскольку эти лиды, как правило, более качественные и их легче конвертировать (с правильным предложением), чем лиды с других платформ, стоимость продажи может оказаться сопоставимой или даже ниже.

Щелкните здесь, чтобы просмотреть полное руководство по созданию платной рекламы в LinkedIn.

Хотя параметры таргетинга не так сложны, как параметры таргетинга Meta, вы можете эффективно нацеливать людей в LinkedIn на основе нескольких факторов, включая:

• Местоположение
• Размер компании
• Доход компании
• Должность и стаж работы
• Образование
• Возраст и пол
• Интересы и некоторые черты поведения
• Похожие аудитории
• Действия на вашем веб-сайте или в LinkedIn

Для похожей аудитории, как и на других платформах, вы можете, например, загрузить существующий список контактной информации.

Однако, в то время как с Meta вы можете создать похожую аудиторию всего с 100 контактами (хотя загрузка большего количества улучшит результаты), LinkedIn рекомендует загружать не менее 10 000.

Для конверсий вам потребуется использовать LinkedIn Insight Tag — щелкните здесь, чтобы получить полное руководство по его использованию, или посмотрите этот обзор:

---

5. Реклама в Twitter

использовали Twitter Ads ранее — это растущая рекламная платформа, расходы на рекламу которой почти удвоились в период с 2016 по 2021 год9.0005

Люди могут быть более восприимчивы к рекламе в Твиттере, чем на некоторых других платформах. По данным Twitter, люди тратят на просмотр рекламы на платформе на 26% больше времени, чем в других сетях.

В то же время реклама здесь может оказаться намного дешевле, чем в других сетях: средняя стоимость клика составляет чуть более трети от стоимости Facebook и примерно четверть от Pinterest.

С вас может взиматься плата за рекламу на основе CPM (цена за тысячу показов) или за результат, например «клик по ссылке» или «подписчик».

Параметры таргетинга включают возможность, например, настраивать таргетинг на людей на основе того, за кем они следят на платформе, или создавать похожие аудитории на основе подписчиков указанных учетных записей.

Вы также можете настроить таргетинг на людей на основе того, что они искали, или иным образом проявили интерес на основе твитов, которые они опубликовали или с которыми взаимодействовали.

Типы объявлений, которые вы можете разместить, включают:

• Рекламные объявления — это, по сути, продвигаемые твиты, которые ведут себя так же, как и обычные твиты, за исключением появления Флаг продвижения .
• Объявления для подписчиков — они могут отображаться в результатах поиска, на временной шкале или на боковой панели на рабочем столе, а также отображать ваш профиль с приглашением подписаться.

Цели рекламы, которые вы можете выбрать, включают:

• Просмотры видео
• переходов на веб-сайт
• Задания
• подписчиков
• Установка приложения
• повторных обращений к приложению
• Достичь

Чтобы получить полное руководство по использованию рекламы в Твиттере, щелкните здесь или просмотрите краткий обзор ниже:

---

6.

Объявления Pinterest

Популярность Pinterest продолжает расти, и ежемесячно у него около 500 миллионов пользователей по всему миру, что означает, что у него больше охвата, чем у Twitter.

И пользователи Pinterest часто покупают . Это больше поисковая система, чем традиционная социальная сеть, где люди ищут идеи и вдохновение для покупки продуктов.

На самом деле, половина пользователей Pinterest в США используют платформу для покупок, около 90% планируют или вдохновляют свои покупки, 85% пользователей приобрели что-то с помощью пинов от брендов, и около половины из них шестизначные доходы и выше.

Итак, если вы занимаетесь электронной коммерцией или иным образом продаете физические товары, Pinterest — одна из лучших доступных платформ онлайн-рекламы.

Pinterest также утверждает, что вы увидите в 2,3 раза более эффективную цену за конверсию, чем реклама на других платформах социальных сетей, а розничные бренды увидят в 2 раза более высокую отдачу от рекламных расходов.

Pinterest — одна из лучших рекламных платформ, доступных для электронной коммерции, с более эффективной ценой за конверсию в 2,3 раза и в 2 раза более высокой окупаемостью рекламных расходов. #pinterestmarketingНажмите, чтобы твитнуть

Однако, чтобы иметь возможность запускать рекламу, вам нужен бизнес, а не личный аккаунт на платформе.

Вы можете найти полную информацию о том, как это настроить, в этом посте, а также другую информацию об использовании Pinterest для маркетинга.

Их типы объявлений включают:

• Стандартный — аналог стандартного пина, но ваш контент отображается в вертикальном или квадратном формате.
• Video — аналог Standard , но с видео, а не с изображением.
• Карусель — показывать несколько изображений в одном объявлении, чтобы люди могли пролистать их.
• Коллекции — формат, аналогичный формату рекламных объявлений Facebook (см. выше), состоящий из основного изображения и дополнительных изображений меньшего размера, показанных под ним.

---

7. Amazon Ads

Amazon вряд ли будет одним из первых мест, о котором вы думаете, когда речь заходит о платформах онлайн-рекламы, но на самом деле это третья по величине платформа цифровой рекламы после Google и Facebook. .

В 2021 году доход от рекламы Amazon достиг 31 миллиарда долларов, что на 10 миллиардов долларов больше, чем в 2020 году, и это один из самых быстрорастущих секторов компании. Эта часть бизнеса была запущена только в 2018 году.

Их реклама предназначена для компаний, которые продают товары на Amazon (включая книги авторов, издаваемых самостоятельно), предлагая следующие основные типы рекламы, все на основе цены за клик. :

• Sponsored Products — предназначены для продвижения отдельных продуктов, эти объявления появляются на соответствующих страницах продуктов и на страницах результатов поиска в Amazon по соответствующим запросам.
• Спонсируемые бренды — предназначены для продвижения нескольких продуктов одного и того же бренда, они появляются в тех же местах, что и Спонсируемые продукты .

• Sponsored Display — предоставляет рекламу как на Amazon, так и на других партнерских сайтах.

Кроме того, Amazon также предлагает:

• Видеообъявления — их можно показывать на дочерних компаниях Amazon, таких как IMDb.com, Fire TV и на сайтах в Интернете.
• Аудиореклама — 10–30-секундные рекламные ролики, воспроизводимые для бесплатных пользователей Amazon Music.

Вы можете начать работу на рекламной платформе Amazon всего за 10 долларов в день.

---

8. Microsoft Advertising

Ранее известная как Bing Ads , реклама от Microsoft теперь находится под более широким охватом, что обеспечивает видимость не только на Bing, но и на других ресурсах Microsoft, включая:

• MSN. com
• AOL.com и связанные сайты
• Yahoo.com и связанные сайты

Вы можете выбрать показ объявлений на поисковых веб-сайтах и/или в других частях их сети. Общий охват составляет около миллиарда пользователей.

Вы размещаете объявления на основе цены за клик, при этом минимальный бюджет не требуется для начала работы.

Типы объявлений включают следующие:

• Развернутая текстовая реклама — обычная текстовая реклама, которую вы ожидаете увидеть в поисковых системах, как в этом примере:

• Динамические поисковые объявления — аналогично развернутым текстовым объявлениям , но создаются динамически, чтобы адаптироваться к тому, что ищет пользователь
• Microsoft Advertising in Bing Smart Search — для отображения в результатах интеллектуального поиска Windows 8.1, они описываются как похожие на текстовые объявления, но предназначены для сенсорных экранов, часто включают предварительный просмотр целевой страницы.

• Microsoft Audience Ads — тип визуально богатой нативной рекламы, предназначенной для размещения в статьях и другом контенте страниц на таких сайтах, как MSN, Outlook.com и других партнерских сайтах.
• Мультимедийная реклама — реклама с крупными визуальными образами, размещаемая на видных позициях в основной и боковой панели на свойствах Microsoft.
• Product Ads — аналогичны товарным объявлениям Google, предназначенным для рекламы физической недвижимости в поиске.
• Адаптивные поисковые объявления — как и в случае с адаптивными поисковыми объявлениями Google Ads, вы предоставляете несколько версий заголовка и описания, которые Microsoft затем программно смешивает, чтобы найти оптимальные комбинации для ваших рекламных целей.
• Объявления об установке приложений — предназначены для пользователей, которые хотят увеличить количество загрузок приложений, а не посещаемость веб-сайта

---

9.

TikTok Ads

Для приложения, которое было запущено только в 2016 году, TikTok быстро стал одной из лучших платформ онлайн-рекламы благодаря своей огромной аудитории, насчитывающей более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

Их рекламная платформа самообслуживания стала доступна для всех предприятий только в 2020 году. Компания-владелец ByteDance увеличила выручку примерно до 60 миллиардов долларов в 2021 году, что соответствует годовому росту на 70%.

Неизвестно, какая часть из этого относится к рекламе, но, скорее всего, значительная. В Китае ByteDance уступает только Alibaba на рекламном рынке.

Начать рекламу в TikTok легко: творческие инструменты позволяют легко создавать привлекательную рекламу, включая эффекты дополненной реальности, переходы, фильтры и интеграцию с Canva и Vimeo.

Вы когда-нибудь пробовали рекламу TikTok? Инструменты для творчества упрощают создание привлекательной рекламы, включая эффекты дополненной реальности, переходы, фильтры и интеграцию с Canva и Vimeo. #videomarketingНажмите, чтобы твитнуть

Процесс включает в себя:

• Выбор цели — осознание, рассмотрение или преобразование
• Настройка бюджета, таргетинга и стратегии назначения ставок. Ваш дневной бюджет должен составлять не менее 50 долларов США.
• Создание объявления путем загрузки видео или фото, добавления копии объявления и создания призыва к действию. Вы также можете перепрофилировать свой существующий контент на платформе.
• Проверка настроек и отправка объявления.

Как и на большинстве других рекламных онлайн-платформ, вы можете использовать настраиваемые аудитории для таргетинга на существующих клиентов и пользователей, которые уже взаимодействуют с вашим контентом.

---

10. Snapchat Ads

Хотя TikTok в некоторой степени вытеснил Snapchat из центра внимания, его рекламная платформа продолжает активно расти, достигнув более 2,5 миллиардов долларов в 2021 году.

Plus, в отличие от Tik Ток ежедневно рекламный бюджет составляет 50 долларов, вы можете начать работу в Snapchat всего за 5 долларов в день.

Демография Snapchat в основном находится в диапазоне от 18 до 24 лет, при этом 50% используют платформу до 25 лет, а 23% еще не закончили среднюю школу. Около четверти их аудитории находятся в возрасте от 25 до 34 лет.

Большая часть их аудитории из Северной Америки и Европы.

Так что, если это соответствует вашей демографической группе и вы работаете с потребителями, Snapchat, вероятно, станет для вас одной из лучших платформ онлайн-рекламы.

Их типы объявлений включают:

• Одиночное изображение или видеореклама — отображается как видео или неподвижное изображение. Добавьте вложение, например веб-сайт, приложение, длинное видео или AR Lens, и дайте пользователям возможность провести пальцем вверх и выполнить действие.

• Коллекция объявлений — предназначена для сайтов электронной коммерции, включает четыре плитки, на которые пользователи могут нажать для получения дополнительной информации.
• Объявления-истории — включает серию от 3 до 20 отдельных изображений или видеообъявлений, которые можно размещать между другим контентом.
• Lenses AR опыт — опыт дополненной реальности, созданный с помощью Lens Web Builder от Snapchat, с которым пользователи могут взаимодействовать и пересылать друзьям.
• Реклама — от 3 до 6 секунд или от 3 до 180 секунд. Первые нельзя пропустить, вторые нельзя пропустить только в течение первых 6 секунд.

• Фильтры — предоставляются пользователям, которые появляются после того, как они сделают снимок и проведут пальцем влево или вправо, предоставляя вам брендинг в качестве художественного наложения на пользовательский контент.

Рекламодатели взимают плату за показ, а сумма, которую вы платите, зависит от таких факторов, как ваш бюджет, таргетинг, ставка, цель ставки и эффективность.

Вы можете настроить рекламу для оптимизации в зависимости от ваших целей (таких как установка приложения, покупка или регистрация), используя Snap Pixel на своем сайте, чтобы сообщить Snapchat, когда произошло событие.