Лонгрид — Википедия

Лонгри́д — (англ. longread; long read — букв. «долгое чтение») — формат подачи журналистских материалов в интернете (англ. Long-form journalism). Его спецификой является большое количество текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и прочих^[1]. Формат лонгрида предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему^[2].

Важнейшим отличительным признаком является наличие содержательной основы, под которой фактически нужно понимать литературное произведение. Правильно выстроенный лонгрид должен восприниматься как целостная история. Среди пользователей Интернета закрепился минимальный объем публикации – 1500 знаков, хотя их количество не ограничено и определяется глубиной разработки темы. Лонгрид оформляется как отдельный сайт, со своей уникальной версткой, дизайном, что опять-таки отличает его от обычной статьи

[3].

Лонгрид как явление возник довольно давно. В западной практике существует такое явление, как Longform journalism (лонгформ). В противовес современной журналистике, которая тяготеет к коротким формам статей, лонгформ находится между «традиционной» статьей и новеллой. Он часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики. Именно нарративная журналистика – первоисточник, база для появления нового формата. Пионером в создании «новой журналистики» (а после – и лонгридов) являются США. Уже с 60-х гг. XX века журналистские нарративы печатаются в «The New Yorker», «Harper», «Esquire».

Статья, написанная в стиле нарративной журналистики, обладает драматической структурой, которая развивается по принципу возникновения, развития и кульминации конфликта, с четко очерченной сюжетной линией. Главное отличие нарративных журналистских текстов – субъективный характер изложения истории, или сторителлинг, который необходим не для констатации фактов, а для раскрытия драматических событий общественной жизни, оформленных в качестве историй

[4].

Особенности нарративной журналистики и сторителлинга справедливы и для мультимедийного лонгрида с той лишь разницей, что переход с печатного носителя в интернет-среду дает еще больше возможностей для раскрытия темы и создания связи с читателем: фото, видео, инфографика и пр.

Ближе всех к границе с лонгридом подошла литература non-fiction. Для документальной литературы характерно построение сюжетной линии исключительно на реальных событиях, с редкими вкраплениями художественного вымысла. При этом авторская точка зрения проявляется в отборе и структурировании материала, а также в оценке событий. Для документальной прозы характерны большой период времени, прошедший с момента описываемых событий, и воссоздание яркой, живой картины событий, психологического облика людей

[5].

Первым лонгридом принято считать мультимедийный проект газеты The New York Times «Snow Fall^[6]», вышедший в 2012 году. Определяющим отличием от обычных материалов газеты было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с помощью эффекта «параллакс». Название «Сноуфолл» стало именем нарицательным, а проект является классическим примером нового формата.

По данным одного из зарубежных исследований^[7], девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты «Нью-Йорк Таймс» (The New York Times) — лонгриды, а самой цитируемой публикацией, собравшей только в социальной сети Facebook свыше 47 тыс. перепостов, оказался лонгрид объёмом в 10,5 тыс. слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию^[8].

Первым российским лонгридом является материал на портале Loo.ch (на данный момент недоступен к просмотру) о перевале Дятлова^[9].

Наиболее известные и качественные отечественные лонгриды: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Вежливые люди» («Meduza»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru») и пр.

Популярность формата лонгрида обеспечила его регулярное появление на страницах изданий. Не только федеральные СМИ, но и региональные используют лонгрид для оформления материалов^[10]. Многие СМИ используют его как платформу, объединяющую серию больших материалов, как, например, интернет-газета Lenta.ru, которая выпустила несколько лонгридов под названием «Страна, которой нет»^[11].

Кроме того, СМИ и организации, занимающиеся бизнесом, не смогли недооценить коммерческий потенциал этого явления. Реклама, представленная в виде лонгридов, имеет большой успех среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов^[12]. Также популярность лонгридов на российском рынке спровоцировала появление определенных компаний, которые предлагают создать рекламный лонгрид за вознаграждение

[13].

Расхождение мнений по поводу лонгридов в основном касаются его характеристик как формата или жанра. По мнению некоторых исследователей, лонгрид характеризуется, прежде всего, не объёмом информации, а глубиной проникновения в тему, содержанием уникальной и качественной информации, которая будет характеризовать журналиста как знатока данной темы. Мультимедийность, которая в большинстве источников указывается в качестве основной характеристики лонгрида, не имеет основополагающего значения, так как связана с трендом последних 10 лет, а не с новым явлением^[14].

Другое мнение состоит в том, что лонгрид необходимо характеризовать как формат, использующийся для освещения только новых явлений и тенденций. Материал такого рода не получится написать о чём угодно, концентрироваться нужно только на актуальных явлениях^[15].

Также иногда в качестве основной характеристики лонгрида приводится история, то есть, обязательно наличие завязки, развития и кульминации

[16].

Повышение популярности лонгридов привело к их распространению в различных СМИ. Большое количество интересных и неоднозначных событий, исторические справки и исследования оформляются как лонгрид и используются многими изданиями^[9].

Также лонгриды стали объектом исследования ученых и теоретиков, занимающихся тенденциями СМИ и новых медиа в частности. В их работах раскрываются различные точки зрения на сущность понятия, причинах популярности лонгридов и тенденциях в их распространении и развитии^[14].

Тема лонгридов активно обсуждается в сети: многие блогеры высказываются по поводу того, насколько интересен такой формат предоставления информации, какие лонгриды более популярны и почему^[17].

Tilda Publishing, специализированная платформа для создания интернет-материалов и лонгридов, составила в блоге рейтинг лонгридов с самым лучшим дизайном

[18].

Также существует ряд статей, созданных профессиональными блогерами и обычными пользователями и посвящённых тому, как правильно выбрать тему для лонгрида, оформить его и преподнести^[19].

1. ↑ Стечкин И. Жертвы «длинного чтива» // Журналист. 2014. № 6. — URL: http://journalist-virt.ru/archive/2014/4682/2014/05/28/ZHertvy-dlinnogo-chtiva.phtml Архивная копия от 15 марта 2016 на Wayback Machine
2. ↑ Запускалов А. Я так люблю, когда большой. Лонгрид, пожалуйста! Могут ли длинные тексты стать основной формой для СМИ в будущем? 2013. Ноябрь, 11.- URL: http://hungryshark.ru/articles/ya-tak-lyublyu-kogda-bolshoy
3. ↑ Булатова Е.К. Лонгрид как артефакт новой книжности (рус.) // филологический дискурс : журнал. — 2016. — № 13.
4. ↑ Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста: очерки теории и практики. — Москва: Академический проект, 2009. — С. 290–293, 412–414. — 527 с.
5. ↑ Документальная проза (рус.) // Википедия. — 2017-08-22.
6. ↑ John Branch. Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek (неопр.). Дата обращения 20 марта 2016.
7. ↑ Corcoran L. I thought long form was dead — then I saw these awesome stats. 2013. December, 12. − URL: http://blog.newswhip.com/index.php/2013/12/article-length
8. ↑ Mogelson L. The dream boat. 2013. November, 15. — URL: https://www.nytimes.com/2013/11/17/magazine/the-impossible-refugee-boat-lift-to-christmas-island.html?pagewanted=all&_r=1&
9. ↑ ^{1 2} Медиакарта российских лонгридов. — URL: http://bestapp.menu/mediakarta-rossijskix-longridov/
10. ↑ Первый якутский лонгрид «Война и жизнь» посвящён Первой мировой войне // Байкал24, 2015. — URL: http://baikal24.ru/text/10-08-2015/jakutskii_longrid/
11. ↑ Спецпроект Lenta.ru «Страна, которой нет». — URL: http://strana.lenta.ru/
12. ↑ Лонгрид — новый формат текстов на сайте, — URL: http://www.sobaka.ru/marketing/marketingnews/42005 sobaka.ru Все права защищены. ©
13. ↑ Агентство коммерческих лонгридов, — URL: http://tellastory.ru/
14. ↑ ^{1 2} Длинные тексты (лонгриды) в современной российской прессе, Колесниченко А. В. — URL: http://www.mediascope.ru/node/1691
15. ↑ Колесниченко А. В. Настольная книга журналиста. М., 2013. С. 158−181. — URL: http://www.newsman.tsu.ru/wp-content/uploads/2015/11/Kolesnichenko_-_Nastolnaya_kniga_zhurnalista.pdf
16. ↑ Лонгрид: формат для «длинного чтения», — URL: http://newreporter.org/2015/04/03/longrid-format-dlya-dlinnogo-chteniya/
17. ↑ Лонгрид: egaristotel, Live Journal — URL: http://egaristotel.livejournal.com/37947.html
18. ↑ 35 лонгридов с отличным дизайном, Tilda Publishing, — URL: http://blog.tilda.cc/longreads
19. ↑ Как создать мультимедийный лонгрид, Блог Всеволода Пули, Live Journal, — URL: http://new-media.livejournal.com/124219.html

ru.wikipedia.org

Лонгрид — Википедия

Лонгри́д — (англ. longread; long read — букв. «долгое чтение») — формат подачи журналистских материалов в интернете (англ. Long-form journalism). Его спецификой является большое количество текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и прочих^[1]. Формат лонгрида предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему^[2].

Важнейшим отличительным признаком является наличие содержательной основы, под которой фактически нужно понимать литературное произведение. Правильно выстроенный лонгрид должен восприниматься как целостная история. Среди пользователей Интернета закрепился минимальный объем публикации – 1500 знаков, хотя их количество не ограничено и определяется глубиной разработки темы. Лонгрид оформляется как отдельный сайт, со своей уникальной версткой, дизайном, что опять-таки отличает его от обычной статьи

[3].

История формата

Лонгрид как явление возник довольно давно. В западной практике существует такое явление, как Longform journalism (лонгформ). В противовес современной журналистике, которая тяготеет к коротким формам статей, лонгформ находится между «традиционной» статьей и новеллой. Он часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики. Именно нарративная журналистика – первоисточник, база для появления нового формата. Пионером в создании «новой журналистики» (а после – и лонгридов) являются США. Уже с 60-х гг. XX века журналистские нарративы печатаются в «The New Yorker», «Harper», «Esquire».

Статья, написанная в стиле нарративной журналистики, обладает драматической структурой, которая развивается по принципу возникновения, развития и кульминации конфликта, с четко очерченной сюжетной линией. Главное отличие нарративных журналистских текстов – субъективный характер изложения истории, или сторителлинге, который необходим не для констатации фактов, а для раскрытия драматических событий общественной жизни, оформленных в качестве историй^[4].

Особенности нарративной журналистики и сторителлинга справедливы и для мультимедийного лонгрида с той лишь разницей, что переход с печатного носителя в интернет-среду дает еще больше возможностей для раскрытия темы и создания связи с читателем: фото, видео, инфографика и пр.

Ближе всех к границе с лонгридом подошла литература non-fiction. Для документальной литературы характерно построение сюжетной линии исключительно на реальных событиях, с редкими вкраплениями художественного вымысла. При этом авторская точка зрения проявляется в отборе и структурировании материала, а также в оценке событий. Для документальной прозы характерны большой период времени, прошедший с момента описываемых событий, и воссоздание яркой, живой картины событий, психологического облика людей^[5].

Известные проекты

Первым лонгридом принято считать мультимедийный проект газеты The New York Times «Snow Fall^[6]», вышедший в 2012 году. Определяющим отличием от обычных материалов газеты было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с помощью эффекта «параллакс». Название «Сноуфолл» стало именем нарицательным, а проект является классическим примером нового формата.

По данным одного из зарубежных исследований^[7], девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты «Нью-Йорк Таймс» (The New York Times) — лонгриды, а самой цитируемой публикацией, собравшей только в социальной сети Facebook свыше 47 тыс. перепостов, оказался лонгрид объёмом в 10,5 тыс. слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию^[8].

Первым российским лонгридом является материал на портале Loo.ch (на данный момент недоступен к просмотру) о перевале Дятлова^[9].

Наиболее известные и качественные отечественные лонгриды: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Вежливые люди» («Meduza»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru») и пр.

Последствия

Популярность формата лонгрида обеспечила его регулярное появление на страницах изданий. Не только федеральные СМИ, но и региональные используют лонгрид для оформления материалов^[10]. Многие СМИ используют его как платформу, объединяющую серию больших материалов, как, например, интернет-газета Lenta.ru, которая выпустила несколько лонгридов под названием «Страна, которой нет»^[11].

Кроме того, СМИ и организации, занимающиеся бизнесом, не смогли недооценить коммерческий потенциал этого явления. Реклама, представленная в виде лонгридов, имеет большой успех среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов^[12]. Также популярность лонгридов на российском рынке спровоцировала появление определенных компаний, которые предлагают создать рекламный лонгрид за вознаграждение^[13].

Альтернативные точки зрения

Расхождение мнений по поводу лонгридов в основном касаются его характеристик как формата или жанра. По мнению некоторых исследователей, лонгрид характеризуется, прежде всего, не объёмом информации, а глубиной проникновения в тему, содержанием уникальной и качественной информации, которая будет характеризовать журналиста как знатока данной темы. Мультимедийность, которая в большинстве источников указывается в качестве основной характеристики лонгрида, не имеет основополагающего значения, так как связана с трендом последних 10 лет, а не с новым явлением^[14].

Другое мнение состоит в том, что лонгрид необходимо характеризовать как формат, использующийся для освещения только новых явлений и тенденций. Материал такого рода не получится написать о чём угодно, концентрироваться нужно только на актуальных явлениях^[15].

Также иногда в качестве основной характеристики лонгрида приводится история, то есть, обязательно наличие завязки, развития и кульминации^[16].

Роль в контексте

Повышение популярности лонгридов привело к их распространению в различных СМИ. Большое количество интересных и неоднозначных событий, исторические справки и исследования оформляются как лонгрид и используются многими изданиями^[9].

Также лонгриды стали объектом исследования ученых и теоретиков, занимающихся тенденциями СМИ и новых медиа в частности. В их работах раскрываются различные точки зрения на сущность понятия, причинах популярности лонгридов и тенденциях в их распространении и развитии^[14].

В массовой культуре

Тема лонгридов активно обсуждается в сети: многие блогеры высказываются по поводу того, насколько интересен такой формат предоставления информации, какие лонгриды более популярны и почему^[17].

Tilda Publishing, специализированная платформа для создания интернет-материалов и лонгридов, составила в блоге рейтинг лонгридов с самым лучшим дизайном^[18].

Также существует ряд статей, созданных профессиональными блогерами и обычными пользователями и посвящённых тому, как правильно выбрать тему для лонгрида, оформить его и преподнести^[19].

Примечания

1. ↑ Стечкин И. Жертвы «длинного чтива» // Журналист. 2014. № 6. — URL: http://journalist-virt.ru/archive/2014/4682/2014/05/28/ZHertvy-dlinnogo-chtiva.phtml Архивная копия от 15 марта 2016 на Wayback Machine
2. ↑ Запускалов А. Я так люблю, когда большой. Лонгрид, пожалуйста! Могут ли длинные тексты стать основной формой для СМИ в будущем? 2013. Ноябрь, 11.- URL: http://hungryshark.ru/articles/ya-tak-lyublyu-kogda-bolshoy
3. ↑ Булатова Е.К. Лонгрид как артефакт новой книжности (рус.) // филологический дискурс : журнал. — 2016. — № 13.
4. ↑ Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста: очерки теории и практики. — Москва: Академический проект, 2009. — С. 290–293, 412–414. — 527 с.
5. ↑ Документальная проза (рус.) // Википедия. — 2017-08-22.
6. ↑ John Branch. Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek. Проверено 20 марта 2016.
7. ↑ Corcoran L. I thought long form was dead — then I saw these awesome stats. 2013. December, 12. − URL: http://blog.newswhip.com/index.php/2013/12/article-length
8. ↑ Mogelson L. The dream boat. 2013. November, 15. — URL: https://www.nytimes.com/2013/11/17/magazine/the-impossible-refugee-boat-lift-to-christmas-island.html?pagewanted=all&_r=1&
9. ↑ ^{1 2} Медиакарта российских лонгридов. — URL: http://bestapp.menu/mediakarta-rossijskix-longridov/
10. ↑ Первый якутский лонгрид «Война и жизнь» посвящён Первой мировой войне // Байкал24, 2015. — URL: http://baikal24.ru/text/10-08-2015/jakutskii_longrid/
11. ↑ Спецпроект Lenta.ru «Страна, которой нет». — URL: http://strana.lenta.ru/
12. ↑ Лонгрид — новый формат текстов на сайте, — URL: http://www.sobaka.ru/marketing/marketingnews/42005 sobaka.ru Все права защищены. ©
13. ↑ Агентство коммерческих лонгридов, — URL: http://tellastory.ru/
14. ↑ ^{1 2} Длинные тексты (лонгриды) в современной российской прессе, Колесниченко А. В. — URL: http://www.mediascope.ru/node/1691
15. ↑ Колесниченко А. В. Настольная книга журналиста. М., 2013. С. 158−181. — URL: http://www.newsman.tsu.ru/wp-content/uploads/2015/11/Kolesnichenko_-_Nastolnaya_kniga_zhurnalista.pdf
16. ↑ Лонгрид: формат для «длинного чтения», — URL: http://newreporter.org/2015/04/03/longrid-format-dlya-dlinnogo-chteniya/
17. ↑ Лонгрид: egaristotel, Live Journal — URL: http://egaristotel.livejournal.com/37947.html
18. ↑ 35 лонгридов с отличным дизайном, Tilda Publishing, — URL: http://blog.tilda.cc/longreads
19. ↑ Как создать мультимедийный лонгрид, Блог Всеволода Пули, Live Journal, — URL: http://new-media.livejournal.com/124219.html

wikipedia.green

Как написать лонгрид, что это такое простыми словами

В настоящее время интернет завоевали длинные тексты — лонгриды. Но не все читают длинные статьи до конца. Существуют такие лонгриды, читая которые, вы не заметите большого объема и с радостью доберетесь до самого конца.

В статье подробно разберем, что такое лонгрид на примерах, обсудим детали и нюансы его написания. Расскажем всё о популярности этого типа текста. Читайте до конца!

Содержание:

1. Что это за лонгриды.
2. Разновидности этого жанра.
3. В чем секрет популярности статей подобного типа.
4. Как написать захватывающий и популярный лонгрид.

Что это за лонгриды

Лонгридами называются тексты от 10 000 до 30 000 символов. Такие статьи являются информационными и предназначены для долгого чтения. К сожалению, не все авторы знают особые приемы создания таких текстов.

Чаще всего в подобные статьи добавляют различные видео, схематичные картинки и т. д. Эти элементы позволяют разнообразить текстовый массив и больше заинтересовать читателя.

Стоит понимать, что объемные тексты, в которых «воды» больше, чем полезной информации, не являются лонгридами. К ним относятся только качественные и продуманные работы, где в каждом абзаце есть свой смысловой оттенок.

Не нужно далеко ходить, чтобы найти примеры таких статей. Их много даже в печатном формате. Посмотрите на тексты, размещенные в популярных изданиях. Они четко направлены на передачу информации читателю, логически подкреплены картинками и несут в себе определенную ценность.

Разновидности этого жанра

Как написать лонгрид, не зная об основных его видах? Далее привели список главных типов подобных статей.

1. Портрет. Такие тексты используются для презентации личностей: звезд шоу-бизнеса, коучей, известных предпринимателей. Люди любят читать о становлении великих персон, об их тернистом пути и громком успехе. Лонгриды-портреты быстро расходятся по интернету и набирают множество откликов от неравнодушных пользователей.
2. Репортаж. Подобные статьи повествуют об определенном событии, произошедшем сравнительно недавно. Задача автора — сделать максимально четкий и информативный обзор, высказать свою точку зрения и заинтересовать читателей.

В репортаж обязательно следует вставить картинки или видеоролик с места события. Читая текстовые массивы без наглядных изображений, люди не смогут полностью прочувствовать атмосферу с места действия.

3. Реконструктор. В этом случае текст посвящен персоне или событию из далекого прошлого. Как писать лонгриды такого типа? Автор должен по деталям восстановить картину, сцену или образ так, чтобы читатель переместился на несколько десятков, сотен или тысяч лет назад.

Что касается оформления такого лонгрида, то в него стоит добавить рисунки, аудиодорожки, цитаты великих людей того времени, которое вы описываете.

4. Коммерческий. Вот мы и добрались до длинных статей, главной целью которых является продажа. Мы уверены, что каждый встречался в сети с объемными текстами, описывающими определенную продукцию.

Это и есть коммерческие лонгриды. Как правило, в них добавляют фото, видеоролики с продуктом, инфографику и красочные рисунки. Недопустимо, чтобы в таких статьях был только сухой текст.

В него обязательно нужно внести разнообразие в виде интерактивных дополнений, чтобы читатель мгновенно захотел приобрести описываемый товар.

5. Мультимедийный. В таких лонгридах гораздо больше графики, схем, картинок и видео, нежели текстовых фрагментов. Основная информация преподносится интерактивно. Текст служит для объяснения и подкрепления мультимедийного контента.

Разумеется, лонгридов в сети огромное количество, но мы рассмотрели лишь самые интересные и популярные виды.

В чем секрет популярности статей подобного типа

Перед тем как делать лонгриды, стоит разобраться, почему такой формат популярен среди пользователей.

В первую очередь, данный жанр завоевал известность среди авторов и читателей через свои уникальные особенности и характеристики:

• объем от 5 000 до 30 000 символов;
• главная цель — полная информативность читателя о главном объекте статьи;
• разбавление текстового массива интерактивными и мультимедийными вставками;
• содержание только качественной и проверенной информации;
• наиболее полное раскрытие темы и выражение авторской точки зрения.

Сайтам выгодно выкладывать у себя мощные информативные лонгриды, поскольку посетитель платформы проводит много времени за чтением статей. Следовательно, поисковые системы должны поднять сайт в строке поиска, так как видят, что посетители проводят долгое время на таких платформах. А значит, контент на таких площадках является качественным и захватывающим.

Длинные статьи уже начинают заменять собой обычные книги. Согласитесь, что проще прочитать информативный лонгрид с элементами графики, чем штудировать огромный печатный вариант.

Подобный формат подходит для краткого ознакомления с темой. Часто у людей не хватает времени для прочтения объемных материалов по определенной тематике. В статьях с инфографикой и видеороликами можно быстро почерпнуть недостающую информацию.

Изучать лонгриды по интересной и любимой теме приятно и увлекательно. Можно потратить 20 минут, чтобы узнать много нового о своем хобби, профессиональной деятельности и т. д.

Как написать захватывающий и популярный лонгрид

В этом разделе мы предоставим пошаговую инструкцию, как создать лонгрид.

1. Выбор темы и главной идеи статьи. Для начала необходимо определиться, о чем вообще вы хотите написать. Тема должна быть популярной и актуальной среди целевой аудитории. Чтобы создать и оформить качественный контент, важно быть знатоком материала, который вы преподносите читателям.
2. Анализ целевой аудитории. Основная мысль каждого текста должна быть привязана к определенному кругу людей. После выбора темы выясните, кому будет интересно почитать материал. Необходимо составить четкий портрет идеального читателя, понять, что хотят люди прочитать по конкретной тематике.
3. Определение времени чтения. Лонгрид читабелен от 10 до 40 минут. Около заголовка следует указать среднее время прочтения статьи, чтобы читатель не был потрясен огромным объемом текста.
4. Написание завлекающего названия. По одному заголовку пользователь уже должен захотеть прочитать текст. Используйте в названии нестандартные выражения и спорные утверждения. Интригуйте людей необычными формулировками и нетривиальными словами.
5. Оглавление. Перед основным текстом должно быть размещено оглавление, чтобы пользователь смог быстро перейти в интересующий его раздел.
6. Написание основной массы текста по стандартной структуре: вступление, основная часть, заключение + призыв к действию.
7. Подкрепление текстового массива интерактивными вставками. Данную деятельность можно вести как во время написания статьи, подставляя по смыслу картинки и схемы, так и после окончания работы над лонгридом.

В статье осветили, что такое лонгрид. Рассказали о его подвидах и предоставили точный алгоритм написания статьи данного формата. Подобные тексты уже набрали популярность, поэтому прямо сейчас стоит научиться грамотно их составлять. Изучайте новые способы передачи информации!

Если дочитали до конца, дайте знать — махните плюсиком в комментариях!

Желаем процветания! С уважением, Sell Skill.

sellskill.ru

7 лучших статей о том, как писать лонгриды

Лонгриды отвоевывают себе обратно информационное пространство. Даже соцсети, подсадившие нас на короткий формат, вовсю внедряют функционал для сторителлинга. Появилось новое понятие – коммерческий лонгрид. Многие сегодня считают, что лонгрид – лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент. Да только немногие умеют его «готовить». Pressfeed собрал для вас лучшие статьи о том, как правильно писать лонгриды.

1. Strelka Magazine

Слишком длинно: как писать тексты, чтобы вас дочитали до конца

Одиннадцать лет назад журналист Николас Карр опубликовал статью «Делает ли Google нас глупее?» и признался, что читать большие тексты для него и его коллег стало почти невозможным. Тогда началась самая громкая дискуссия на тему длинных и коротких форм в интернете, которая продолжается до сих пор.

Главный редактор самиздата «Батенька, да вы трансформер» Григорий Туманов создал инструкцию по написанию такого лонгрида, который будет интересен в эпоху коротких форматов.

10 главных правил из статьи о том, как создать хороший лонгрид.

1. Текст начинается с гипотезы, как и любое исследование. Потом необходимо найти экспертов, которые разбираются в нужной теме.
2. «Лонг» не значит длинный. Тексту не обязательно быть огромным.
3. Найдите героя для своего лонгрида. Это можно сделать через социальные сети, можно позвонить тем же экспертам и узнать, нет ли у них подходящих знакомых.
4. Вернитесь еще раз к своей теории. Насколько она похожа на то, что вы задумывали изначально?
5. Забудьте все, что собрали, на какое-то время. Дайте материалу перевариться в голове.
6. Начать текст cо сцены — старый прием, который все еще активно используется в журналистике. Зацепив этим читателя, вы объясняете, что происходит.
7. Цифры всегда украшают материал.
8. Расскажите, как выглядит ваш герой, покажите его ботинки. Детали не должны существовать ради самих деталей, они должны иллюстрировать ваши утверждения.
9. Спросите себя: «Зачем это все? Зачем я пишу этот лонгрид, зачем его кому-то читать?»
10. Задайте себе три вопроса. Дочитал бы это я сам? Дочитала бы это моя мама? А что скажет редактор?

2. WebPromoExperts

Как написать лонгрид, который дочитают до конца?

Мощная статья, посвященная лонгридам и тому, как их правильно писать.

Лонгрид — это же не про тысячи знаков, а про смыслы, интересность и полезность для аудитории. Отсюда и возникает у разных авторов вопрос – что за зверь такой, этот лонгрид, и как постичь искусство его создания? Почему чьи-то длинные тексты читаются на одном дыхании, а на чьих-то читатель спотыкается уже в самом начале и уходит?

В материале подробно рассматриваются виды лонгридов, рассказывается, как выбрать тему, какой должна быть структура текста подобного вида, кому подходит лонгрид (если мы говорим о коммерческом тексте), а кому он не нужен.

Также приведены примеры успешных лонгридов. Плюс своими советами делятся авторы, которые уже давно используют в своей работе этот формат.

3. MadCats

Лонгрид: причины популярности длинных текстов

Почему лонгриды стали популярны? Большинство интернет-изданий не видят иного пути привлечь внимание аудитории, погруженной в информационный шум.

Так, новости уже не дают того эффекта, который давали раньше. Новизна сообщения в интернете теряется настолько быстро, что сайт, опубликовавший новость первым, так и не успевает воспользоваться своим преимуществом.

Как указывают авторы статьи, переломный момент наступил в 2014 году, когда компания Newswhip провела исследование популярных новостных материалов. Оказалось, что интернет-пользователи чаще читают короткие новости объемом до 500 слов и длинные, объем которых превышает 1200 слов, то есть те самые лонгриды.

Благодаря лонгридам интернет-СМИ не только привлекают читателей, но и заставляют их возвращаться на сайт снова и снова, делиться обнаруженной находкой в соцсетях, добавлять страницы в закладки.

Кроме того, лонгрид – идеальный формат для привлечения трафика из соцсетей. Владельцы пабликов и групп, которые зачастую указывают лишь авторство при копировании небольших статей, вынуждены публиковать часть лонгрида и ставить ссылку на сайт.

Помимо, собственно, причин, по которым лонгрид стал столь популярен в последнее время, в статье подробно рассматриваются типы лонгридов, алгоритмы сборки материалов подобного типа, вскользь упоминаются коммерческие лонгриды (которые, пожалуй, сегодня интересуют аудиторию маркетологов и пиарщиков больше всего).

И в качестве вишенки на торте – отличная подборка лонгридов разных мастей: классические, мультимедийные, коммерческие лонгриды. И полезно, если вы собираетесь сделать собственный лонгрид, и просто весьма интересное чтение.

4. Genius Marketing

Как написать лонгрид, который дочитают до конца

Подробное руководство про то, как писать коммерческий лонгрид.

Сегодня лонгриды привлекают трафик и увеличивают конверсию, набирают тысячи лайков и репостов, повышают доверие к бренду.

Как утверждают авторы статьи, самые популярные материалы от BBC, New York Times, The Guardian, CNN имеют объем 700-2000 слов! Чем полезнее контент, тем охотнее им делятся на Facebook. Согласно исследованиям все того же Newswhip, у длинных статей больше лайков и репостов, чем у коротких.

В статье на Genius Marketing вы найдете много полезного про то, как создавать и правильно оформлять лонгрид.

Вот несколько советов о том, как писать лонгрид.

1. Лонгрид неспроста называют deep read. Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана.
2. Забудьте об УТП, акциях и кнопках с call-to-action. Вы не продаете. Главная цель лонгрида — привлечь внимание потенциальных покупателей и создать для вас имидж эксперта. Не каждый может писать хорошие истории, но, когда вы научитесь этому, сможете выделиться среди конкурентов.
3. Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
4. Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях.
5. Добавьте ссылки на источники, исследования, цитаты в тексте. Это повысит доверие к вашему лонгриду.

Авторы также приводят списки полезных сервисов для создания лонгридов. Много внимания уделено эффективному распространению контента для привлечения трафика.

Так, например, авторы считают, что лонгриды можно продвигать еще до того, как они будут готовы. Можно анонсировать будущую статью в соцсетях, рассылках, давать читателю возможность познакомиться с небольшими отрывками текста.

Смотрите также:
20 шагов к взрывному контенту

5. TexTerra

Лонгрид о лонгридах. Длинная история, дочитанная до конца

Лонгриды дочитывают до конца, даже с телефона. Это лучшая страница из всех существующих. Лонгриду проще выбиться в люди. Так считает журналистка и копирайтер Марина Войтович, которая за годы своей работы написала много лонгридов.

В статье она делится различными хитростями создания успешных текстов больших форматов и доказывает на примерах, что лонгрид — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

Интересная идея, которой делится Марина: лонгрид — тот формат, который можно дорабатывать до бесконечности, то есть уже после публикации. Один раз написали лонгрид, вложили в него огромное количество времени, труда и частичку души — и вот вам готовый «вечнозеленый контент», который будет служить столько, сколько потребуется.

6. Блог Сергея Короля

Про сторителлинг

Пишущий редактор, медиадиректор, копирайтер-призрак и гонзо-журналист, как он сам себя называет, Сергей Король рассказывает о сторителлинге на конкретных примерах.

В качестве плохого примера автор приводит кейс от «Авито». Еще Король рассказывает о том, почему Максим Ильяхов советует ерунду и как правильно на самом деле.

Ну и, вкратце, советы о том, как написать хорошую историю.

• В истории должно быть изменение героя под воздействием обстоятельств.
• Изменения должны быть понятны читателю, он должен себя с ними ассоциировать.
• В сторителлинге предмет продают через изменение человека.
• Свойства предмета могут быть таинственными.
• Самым простым методом сторителлинга может быть уникальность предмета.

Смотрите также:
Сторителлинг: основные методы и техники

7. Tilda Publishing

35 лонгридов с отличным дизайном

Ну и, конечно же, где еще прочитать про лонгрид, как не в блоге инструмента-конструктора лонгридов и интерактивных историй Tilda.

Здесь, правда, не будет советов и наставлений. Только подборка лонгридов, зато какая!

В подборке вы найдете как западные, так и наши материалы. Посмотрите их, и, возможно, именно эти лонгриды вдохновят вас на создание новой, уже вашей собственной истории.

news.pressfeed.ru

Лонгрид – это что такое? Правила создания и примеры

Не так давно в текстовом интернет-пространстве появилось новое понятие – лонгрид. Оно достаточно быстро завоевало популярность как у заказчиков, так и у исполнителей. Попробуем разобраться, что это такое, и как делать лонгриды.

Еще пару лет назад главенствовало утверждение о том, что для Интернета хороши короткие тексты, а длинные никому не нужны, так как читать их долго. Но в 2014 году наступил переломный момент. Компания Newswhip организовала исследование новостных материалов, в ходе которого выяснилось, что наибольшее число прочтений собирают 2 вида текстов: совсем короткие (до 500 слов) и длинные (от 1200 слов). Последние, собственно, и будут нас интересовать.

Определение

Лонгрид – это статьи, созданные для длительного чтения. Текст в них обычно (однако это не является строгим правилом) разбит на части с помощью разнообразных мультимедийных элементов: инфографика, фотографии и проч. Такой формат статьи помогает читать материал с любого электронного носителя. Кроме того, подобное расположение текста способствует полному погружению читателя в тему. Вопреки распространенному мнению, лонгриды не являются каким-то новым явлением. Многие печатные журналы уже используют этот жанр для создания статей.

Типы лонгридов

Изначально лонгриды писались только журналистами для журналов и газет. Но постепенно Интернет изменяет ситуацию. Даже стали появляться разнообразные блог-платформы, автоматически создающие новый для Интернета жанр.

Как правило, любая большая по объему статья уже считается лонгридом. Однако существует особый подвид этого жанра, который сейчас как раз и пользуется популярностью на просторах Интернета – мультимедийный лонгрид. Акцент здесь делается не столько на тесте, сколько на таких составляющих, как фото, видео, инфографика, интерактивные ленты, презентации, географические карты, аудиофайлы, диаграммы и др.

Подобные большие проекты не создаются одним журналистом. Над ними работают целые команды, в которые входят продюсер, журналист, дизайнер, фотограф, видеооператор. Следовательно, и бюджет для создания такого лонгрида будет немаленький. Поэтому большая часть существующих сейчас таких проектов была создана редакциями крупных новостных агентств, газет и журналов. Например, это ТАСС, «КоммерсантЪ», «АиФ», «Комсомольская правда» и проч.

Причина популярности

В первую очередь, лонгрид – это прекрасная возможность привлечь внимание аудитории. Поэтому так много изданий обращаются к этому жанру. Читатели основательно погрузились в «информационный шум», и лонгрид может довольно легко подавить эти «помехи».

Сегодня новости не производят того эффекта, какой производили еще десяток лет назад. Новизна статьи теряется настолько быстро, что уже не имеет значения, кто первый сообщил о случившемся. Ведь информационную составляющую текста авторское право не защитит. Такое положение грозит издательствам банкротством. За счет же лонгридов СМИ не просто привлекают читателя, но и заставляют его возвращаться на посещенный сайт, делиться ссылками с друзьями в соцсетях, помещать понравившиеся страницы в закладки.

Характеристика

Но так или иначе, лонгрид – это текст. И характеристики этого текста мы и представим ниже:

• Объем – не менее 1500 слов. Отметим, что самый популярный лонгрид The New York Times, посвященный нелегальным мигрантам из Индонезии и собравший около 47 000 перепостов, состоял из 10 500 слов.
• Особое внимание уделяется информации. Она должна быть очень качественной и выделяться на фоне всего того, что публикуется на остальных ресурсах.
• Работа над лонгридом требует много времени и усилий. Автор обязательно должен изучить тему и показать ее под необычным углом, отыскать новое понимание, иначе читатель будет разочарован статьей.

• Темы для таких текстов всегда должны выходит за рамки определенной ситуации. Они должны описывать новые тренды, явления, серьезные изменения и проч.
• Кроме того, необходима большая наглядность, которая облегчит восприятие читателя, – иллюстрации, фото, видео, графики и т. д.

Создание лонгрида

Лонгрид по своему строению напоминает конструктор. Текст в этом жанре собирается из фрагментов историй, репортажей, а потом дополняется какой-то недостающей информацией. Но собирается этот конструктор так, чтобы читатель смог к концу статьи получить исчерпывающие сведения по теме. Обычно статья составляется в хронологической последовательности. Но бывают проекты, где читатель сам решает, с какой части ему читать, в какую сторону двигаться.

Алгоритм

Как и многие жанры, лонгрид – это, по сути, шаблон. То есть для написания статьи на любую тему необходимо следовать одной и той же схеме. Ее мы и рассмотрим:

• Для начала необходимо понять, для кого будет предназначаться текст. То есть определить целевую аудиторию и ее интересы, «нарисовать» предположительный портрет читателя.
• Теперь выбирается тема и позиция, с которой она будет раскрываться. Идея подбирается исходя из предпочтений целевой аудитории. Не стоит пытаться написать научную статью, перегруженную терминологией, так как никто ее читать не будет. Всегда необходимо ориентироваться на читателя. А если тема выбрана довольно обширная, то осветите один из ее аспектов.
• Прежде чем приступить к работе, составьте план. Это поможет, с одной стороны, настроиться на рабочий лад, а с другой – понять, что вы получите в итоге. Кроме того, для написания лонгрида просто необходим план, так как большие объемы информации сложно структурировать и легко упустить что-то важное.

Рекомендуется составлять план на специальных карточках – так будет намного проще разработать правильную структуру и подобрать нужные интерактивные элементы (фото, графики, видео и проч.). Если же над лонгридом работает целая команда, то без плана невозможно будет распределить задачи между участниками. И помните, лучшие лонгриды были написаны согласно заранее разработанной структуре.

• Следующий этап самый важный и сложный – собрать необходимые материалы и подготовить их. Наглядные иллюстрации желательно разрабатывать параллельно, чтобы они гармонично вписывались в текст.
• Подготовленный материал необходимо оформить и опубликовать. На сегодняшний день существует большое количество различных серверов, которые смогут в этом помочь.
• Заключительный этап – продвижение. Его можно начать еще до публикации лонгрида.

Можно ли использовать лонгрид в коммерческих целях?

Для начала ответим на вопрос: о чем расскажет читателям лонгрид? Темы его могут быть любые, но это должен быть информационный текст. Сам по себе он не должен нести рекламной направленности, так как никто не станет его читать. Но воспользоваться лонгридом в коммерческих целях все же можно. Как? Очень просто.

Дело в том, что такой текст привлекает читателей. Таким образом, постоянная публикация лонгридов увеличит посещаемость вашего сайта и время, которое пользователи на нем проводят. Плюс, такие проекты привлекают трафик из соцсетей. Таким образом, коммерческий лонгрид не является ни рекламным, ни продающим текстом. Он служит для привлечения потенциальных клиентов на сайт, а также может давать полезную информацию о самой компании, услугах, которые она оказывает, и проч.

Лонгрид: примеры

Примерами этого жанра являются статьи в таких журналах, как «Вокруг Света» и его зарубежном варианте – GEO. Отметим, что эти издания обращались к лонгридам еще до того, как подобные тексты стали популярны в Интернете. Поэтому на страницах этих журналов можно найти множество примеров интересующего нас жанра.

Несмотря на огромную популярность лонгридов, нельзя однозначно сказать, что за этим жанром будущее интернет-изданий. Многое зависит от того, насколько хорошо журналисты научатся работать с подобными текстами, прорабатывать их, а главное, смогут ли понять, что ориентироваться в первую очередь необходимо на читателя.

Сейчас лонгриды активно используются в основном только в информационной среде. В коммерческих и бизнес-целях их практически не применяют. Но и в этих областях у данного жанра есть немалые перспективы.

fb.ru

Что такое лонгрид и как его подают?

Поделиться статьёй:

Принято считать, что объемные статьи длиной более десяти тысяч знаков никогда не будут пользоваться большой популярностью — пользователи интернета и социальных сетей привыкли к небольшим информативным текстам, на которые не придется тратить свое драгоценное время. Но в последнее время разрушить этот стереотип удается лонгридам: длинные тексты, написанные особым образом, действительно начали привлекать внимание большой аудитории — к такому заключению пришли исследователи. Именно поэтому стоит уделить особое внимание особенностям написания таких материалов.

Лонгрид: что это?

Лонгриды создаются для действительно длительного чтения. Но просто написать статью со множеством слов — это не значит написать Longread. Важно суметь рассказать интересную историю, в которую читатель сможет окунуться с головой, прочитав статью до конца. Обычно объем таких текстов начинается от 1000-1200 слов: известно, что самые популярные лонгриды достигают размера в 3000 слов!

Для удобства работы с такими текстами на любых носителях авторы оформляют их особым способом: делят на смысловые части и добавляют мультимедийные вставки, среди которых могут быть видео- и фотоматериалы, опросы и инфографика, а также музыка и многое другое — такой подход к написанию лонгрида помогает сделать его легким для чтения и восприятия.

Longread и его преимущества

Несмотря на то, что такие тексты не являются рекламными и не содержат в себе продающих фраз, с их помощью можно превратить обычного пользователя страницы в покупателя: главное, чтобы текст был качественным. Итак, лонгриды имеют ряд преимуществ и особенностей:

• они наиболее качественно концентрируют на себе внимание пользователей;
• такой формат легко воспринимается любителями выходить в Интернет через смартфон;
• с лонгридом вы сможете рассказать историю: рассказать о себе, своих целях и специфике работы, вызвать эмоции — все это поможет получить новые партнерские предложения, а также новых ценителей бренда;
• лонгридами очень любят делиться в социальных сетях;
• формат такой статьи способствует продолжению общения, установлению контакта;
• с таким материалом вы сможете рассказать о своем бизнесе максимально завуалированно, чего не скажешь, например, о лендинге;
• и, наконец, хороший лонгрид действительно привлекает трафик и увеличивает конверсию, помогает набрать просмотры, лайки и репосты, а также повысить доверие аудитории.

Как подать лонгрид и сделать его интересным?

Обязательное условия такого текста — это возможность полностью погрузить читателя в текст, который он прочитает от начала до конца. Есть приемы, которые позволяют создать такой качественный материал, способный собрать множество лайков.

1. Понятный язык. Не оставляйте в тексте терминов и фраз, которые могут вызвать непонимание у читателя, тем самым выбив его из “глубокого” чтения.
2. Детали, цепляющие внимание. Для того, чтобы читатель не заскучал и получал информацию в разнообразных формах, разбавьте текст своеобразными “якорями” вроде цитат, вопросно-ответной формы и других интересных вариантов.
3. Мультимедийные файлы. Для того, чтобы чтение по-настоящему затянуло, нужно применять в работе всевозможные варианты визуализации, которые будут хорошо сочетаться с текстом.
4. Повысьте доверие. Для того, чтобы человек видел, что вся представленная информация не является ложной, необходимо снабдить материал гиперссылками на источники: иностранные и авторитетные исследования, которые использовались для работы.

Написание такого текста, как лонгрид, требует большой подготовки и много часов работы: нужно собрать максимум материала и суметь структурировать его, убрав лишнее, сохранив при этом объем. Научиться писать длинные тексты, которые будут захватывать внимание, можно на курсах журналистики, где вы обучитесь всем секретам работы с такими материалами.

Поделиться статьёй:

videoforme.ru

лонгрид — Викисловарь

В Википедии есть страница «лонгрид».

Содержание

• 1 Русский
  • 1.1 Морфологические и синтаксические свойства
  • 1.2 Произношение
  • 1.3 Семантические свойства
    • 1.3.1 Значение
    • 1.3.2 Синонимы
    • 1.3.3 Антонимы
    • 1.3.4 Гиперонимы
    • 1.3.5 Гипонимы
  • 1.4 Родственные слова
  • 1.5 Этимология
  • 1.6 Фразеологизмы и устойчивые сочетания
  • 1.7 Перевод
  • 1.8 Библиография

В Викиданных есть лексема лонгрид (L124060).

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	лонгри́д	лонгри́ды
Р.	лонгри́да	лонгри́дов
Д.	лонгри́ду	лонгри́дам
В.	лонгри́д	лонгри́ды
Тв.	лонгри́дом	лонгри́дами
Пр.	лонгри́де	лонгри́дах

лонг-ри́д

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: —.

Произношение[править]

• МФА: ед. ч. [ɫɐnˈɡrʲit], мн. ч. [ɫɐnˈɡrʲidɨ]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. неол. формат подачи журналистских материалов в интернете ^?◆ Известная журналистка решила написать о ней лонгрид. Е. В. Котова, «Провокация», 2016 г.

Синонимы[править]

1.  ?

Антонимы[править]

1.  ?

Гиперонимы[править]

1. текст

Гипонимы[править]

1.  ?

Родственные слова[править]

Ближайшее родство

Этимология[править]

Происходит от англ. long read «длинное чтение» ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

Для улучшения этой статьи желательно: Добавить описание морфемного состава с помощью {{морфо-ru}} Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»

ru.wiktionary.org