Лонгриды это: что это такое и зачем НКО их писать

Содержание

что это такое и зачем НКО их писать

Материал обновлен в сентябре 2021 года. Что такое лонгриды, как с их помощью можно рассказать историю, и для чего НКО нужен этот формат?

Поделитесь этой статьей с друзьями

Что такое лонгрид

Лонгриды (от англ. «long read» длинное чтение) – достаточно новый формат, появившийся в медиа несколько лет назад и изменивший наши представления о чтении текстов в Интернете.

Лонгриды, длинные, глубокие истории, лучше всего читать вдалеке от рабочего стола – по дороге на работу, в самолете или на диване  – тогда, когда у вас есть время для того, чтобы полностью погрузиться в чтение.

Лонгриды – это идеальный формат для iPad, iPhone или Kindle и таких приложений, как Read It Later, Flipboard и Instapaper, с помощью которых вы можете сохранить интересные вам тексты и прочитать их в любое удобное время.

Журналистские статьи, короткие рассказы, интервью, исторические документы – все это может быть лонгридом (как правило, длина лонгрида больше 1 500 слов).

Какими бывают лонгриды

Классическим примером лонгрида считается проект New York Times «Snowfall». Интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке под лавиной в горах в Вашингтоне, стала одним из лучших медийных проектов 2012 года и на долгое время определила формат лонгридов.

Первая часть лонгрида «Snowfall». Изображение: nytimes.com

За «Snowfall» последовали и другие лонгриды, привлекшие тысячи просмотров и ставшие образцами жанра.

Так, газета The Guardian выпустила интерактивный материал «NSA Files: Decoded», освещающий разглашение секретных документов, сделанное Эдвардом Сноуденом; в материале National Geographic «Killing Kennedy» разворачиваются две истории – история становления Джона Кеннеди президентом и история разочарования бывшего морского пехотинца Освальда в США; New York Time опубликовал интерактивное путешествие из Петербурга в Москву – «The Russia Left Behind»; «Медуза» к годовщине операции по присоединению Крыма выпустила спецпроект «Вежливые люди», в котором изучила феномен «вежливых людей» со всех сторон.

Лонгриды не обязательно посвящены острым политическим и социальным темам, но, как правило, именно они вызывают наибольший общественный резонанс.

Для чего НКО нужно писать лонгриды

1. Возможность рассказать историю

Лонгрид – это, прежде всего, возможность рассказать вашу историю. Истории помогают нам общаться друг с другом, убеждать и вдохновлять. Истории запоминаются нам лучше, чем что-либо, потому что затрагивают наши чувства и эмоции, и именно историями мы чаще всего делимся друг с другом.

Маршалл Ганц, участник многих политических кампаний и активист социальных движений, считает, что истории – это сердце социальных изменений:

У всех социальных движений есть истории, и они очень важны. Участвовать в социальном движении часто значит рисковать, быть неуверенным, идти против большинства. Откуда же брать смелость? Где искать надежду?
Все это можно найти в нарративах, в тех историях, которые рассказывают о жизни людей, их работе, вере, традициях, а лонгриды – один из инструментов, с помощью которых мы можем донести эту важную информацию до большого числа людей.
2. Возможность рассказать историю полностью

Благодаря своей длине лонгриды позволяют рассказать историю полностью, со всеми важными деталями и значимыми подробностями.

Так, лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7 000 слов не потому, что кто-то смог написать 7 000 слов вместо 700, а потому, что именно столько было необходимо, чтобы хорошо рассказать об этом.

С помощью лонгрида вы можете затрагивать темы, о которых нельзя рассказать коротко, – большие и сложные идеи, истории людей, удивительные и малоизвестные вещи и концепции.

3. Возможность использовать различные мультимедиа

Безусловным преимуществом лонгрида является возможность использовать различные мультимедиа – вы можете добавить к вашему тексту большие качественные фотографии, занимающие весь экран, интерактивную инфографику, фоновые звуки, видеоинтервью с участниками истории.

Все это не только дополнит вашу историю, но и создаст у читателей чувство вовлеченности и погружения в материал и позволит удерживать их внимание на протяжении всего повествования.

4. Возможность привлечь к истории больше внимания

Еще одним преимуществом лонгридов является более высокий рейтинг в поисковых запросах и большая, по сравнению с обычными материалами, популярность в социальных сетях.

Согласно исследованию первые 10 результатов поисковых запросов, как правило, являются материалами длиннее 2 000 слов, а лонгриды, опубликованные в социальных сетях, получают в среднем больше лайков и репостов, чем небольшие материалы.

Это значит, что больше людей смогут увидеть и прочитать ваш лонгрид.

5. Возможность создать что-то значимое

В эпоху быстрого просмотра статей, большая часть из которых почти также быстро забывается и теряется среди миллионов подобных текстов в Интернете, хорошие лонгриды имеют больше шансов остаться надолго и стать материалами, к которым будут возвращаться и на которые будут ссылаться.

Такие популярные ресурсы, агрегирующие лонгриды, как Longreads, девайсы и приложения для чтения, с помощью которых можно сохранить текст и всегда иметь к нему доступ, делают жизненный цикл лонгридов значительно длиннее обычных материалов и заметок.

Создание качественного лонгрида – это тяжелая работа, требующая много времени, но, в конечном итоге, затраченные усилия окупаются тем распространением и эффектом, которого удалось достичь.

Где опубликовать лонгрид

Вы можете опубликовать лонгрид в вашем блоге и на сайте или использовать для этого такие специальные платформы, как Medium, Readymag и Stampsy.

О том, как НКО разложить любую историю на простую формулу – в материале Марии Середы.

что это, разновидности и правила написания успешных лонгридов

Понятие «лонгрид» произошло от английского «long read» и подразумевает создание длинных, объемных статей для сайтов. Да, в интернете не очень любят длинные тексты, наполненные водой, пользователям нужна конкретика и максимально важная информация. Но лонгрид — универсальный инструмент для донесения читателю важной информации, и читатель скорее всего прочитает весь лонгрид. Почему?

Потому что лонгрид не огромная «текстовая простыня», а целый продуманный комплекс, позволяющий эффективно подавать определенную информацию. Текст в таких комплексах всегда разбавляется картинками, полезными тематическими видео, инфографикой, аудиозаписями, небольшими презентациями, любым контентом. Все эти элементы в лонгриде не банально и «без разбору» вставлены для удобочитаемости статьи, их стоит считать полноценной частью лонгрида.

Маркетинг для ИТ компаний

Например, есть текст о корме для собак. В процессе прочтения пользователь дочитывает до строчки с описанием вкусовых характеристик, а после — смотрит видео с довольной собакой, которая, облизываясь, есть вкуснейший корм. После просмотра видео пользователь вновь продолжает чтение без потери мысли.

Если увлекать пользователя такой многогранной подачей сути, можно создавать не просто текстовый контент, а полноценные аналитические материалы, подающиеся в максимально увлекательной форме.

Разновидности лонгридов

Есть 3 ключевых вида:

  1. Реконструкция. Аналитика, в рамках которой автор описывает и проводит анализ цепочки конкретных событий, в итоге приведших к выгодному (для читателя) результату. Здесь ключевую роль играет аудиоконтент, видеофайлы, различная графика.
  2. Репортаж. В рамках такого лонгрида нужно максимально реалистично описать услугу. Формат подачи — от 3 лица, без употребления «я».
  3. Портрет (или people stories). Лонгриды портретного типа — это различные интервью, отзывы, биографии, очерки и др. В процессе создания такого контента нужно максимально раскрывать личность главного персонажа, рассказывая о нем все подробности.

Правила создания эффективных лонгридов

Стоит выделить 3 ключевых правила, которым нужно следовать в процессе создания лонгрида:

  1. Изучение структуры успешных работ. Лонгрид — материал, который отличается слишком сложной структурой. Поэтому перед написанием такого текста стоит попрактиковаться, а также изучить лонгриды лучших копирайтеров в нише.
  2. Углубление в тему статьи. Разумеется, чтобы много писать о чем-то, нужно и много об этом знать. Поэтому для начала стоит тщательно изучить тему, узнать мнения экспертов, проверить информацию из нескольких источников. И уже после этого можно создавать материал с интересной подачей, малоизвестными фактами и цифрами, полезными видеороликами, интервью с экспертами и т. д.
  3. Расстановка акцентов и продумывание структуры документа. Сразу стоит понять, что лонгрид — это не художественное произведение, а четко продуманный по структуре материал. Перед началом работы полезно сделать для себя набросок — схематически и тезисно отобразить, как будет выглядеть лонгрид «на выходе».

Лонгрид — что это и как его создать. Формат и примеры длинных статей

Считается, что длинные тексты – не для современного мира. Существует расхожее мнение, что из-за синдрома дефицита внимания, клипового мышления, а также привычки потреблять максимально простой развлекательный контент, люди разучились усваивать что-то большее, чем пост ВКонтакте. Это действительно похоже на правду, учитывая, что мы гораздо чаще скролим ленту, нежели читаем книги. И, тем не менее, примитивные онлайн-статейки скоро окончательно канут в Лету.

На смену им приходит лонгрид – объёмный информативный материалы на 10 000 символов и больше. Кажется, что еще немного – и лонгриды по популярности обгонят интернет-мемы. Давайте разбираться, в чем причина этого парадокса.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: 10 лучших курсов для начинающих копирайтеров

Что такое лонгрид?

Ответ на этот вопрос кроется в самом слове «лонгрид». С английского long read переводится как «долгое чтение». Также этот формат называют deep read («глубокое чтение»), и второе определение куда ближе по смыслу. Качественный лонгрид – отнюдь не километровая простыня текста, а продуманная статья, раскрывающая тему максимально полно. Размер, к слову, не имеет решающего значения. В массовом сознании

копирайтеров есть негласная установка, что лонгрид обязательно должен быть от 1500 слов, иначе это уже не то. Нет. Если вы уложитесь в меньший объем и вам нечего будет добавить, ваша работа всё ещё будет лонгридом. А если вы нальете воды на целую дипломную работу, у вас получится поток безудержной графомании, не более. Не путайте long read с long write.

В Сети реально найти лонгрид на любую тему и в любом стиле. Поэтому, чисто гипотетически, существуют сотни разновидностей лонгридов. Рассмотрим наиболее ходовые.

Лонгрид-портрет

Используется для презентации звезд шоу-бизнеса, коучей, бизнесменов, преподавателей известных школ и других публичных персон. Здесь автор должен учитывать, что люди обожают читать чужие биографии и истории успеха. Если крутой фотограф расскажет, как он выживал на копейки в студенческой общаге, собирал деньги на первую камеру, получал недоуменные взгляды от родственников, когда решил бросить инженерно-технический факультет, и с боем отвоевывал первых заказчиков, статья про него разойдется просто потому, что она вдохновляет и мотивирует. Среди тысяч замотивированных наверняка найдется пара десятков новых клиентов и пара сотен тех, кто запомнит фотографа и посоветует его своим друзьям. В данном случае, лонгрид – работа на имя.

Лонгрид-репортаж

Пожалуй, эта разновидность лонгридов наиболее близка к старой-доброй журналистике.  Репортажем называют подробный обзор какого-либо события через некоторое время после того, как оно произошло. За примерами далеко ходить не надо. На любом новостном сайте, вроде «Медузы» или The Village вы найдете десятки подобных статей.

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о том, что случилось недавно. Реконструктор – это текст, посвященный событию, явлению, персонажу или произведению из прошлого. Здесь дается наибольший простор для творчества. Можно хоть добавлять аудиодорожки, хоть цитировать стихи перед каждым подразделом, хоть оформлять повествование в духе художественного рассказа или криминальной хроники – так будет только интереснее.

Коммерческий лонгрид

Видели огромные описания товаров с фото, инфографикой и видеообзорами? Это – новая эффективная форма продаж. Коммерческий лонгрид на сайте способен повысить доверие и к продукции, и к продавцу. Представьте, что вы ищете в Интернете новый смартфон. На какую модель вы скорее обратите внимание  – на ту, которой посвящен детальный разбор с тестировкой, снимками со всех сторон и отзывами довольных покупателей, или на ту, которая описана одним сухим абзацем?

Мультимедийный лонгрид

Это – статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, яркими надписями, видеороликами и т. д. Собственно, любой из лонгридов можно отчасти отнести к этому типу, однако здесь есть один важный нюанс. Как правило, в лонгридах главную роль играет текст – остальной «декор» его только дополняет. В мультимедийной же версии все детали равноправны, а иногда текст идет связующим звеном между графическими элементами.

Абсолютно все типы лонгридов способны приносить прибыль владельцам. Здорово написанная длинная статья умеет продавать не хуже landing page. Как минимум, ее преимущество в том, что она не устаревает и может работать годами. И это не говоря о вирусном эффекте, повышении доверия к сайту и увеличении посещаемости.  

Почему формат лонгрида так популярен?

Мы уже поняли, чем хороши лонгриды для владельцев сайтов, но почему их так любят читатели? Чтобы выяснить подлинную причину популярности лонгридов, нужно провести масштабное социологическое исследование с выборкой, опросами и анализом данных. Пока мы можем строить лишь более-менее правдоподобные теории.

Во-первых, лонгриды отчасти выступают заменителями книг. Существует немалая часть пользователей Сети, которые осознают ценность чтения и пытаются заниматься саморазвитием, но им некогда разбирать полноценные монографии. Лонгрид же представляет короткую и исчерпывающую выжимку по тому или иному вопросу, и, в отличие от статей в Википедии, он написан живо и интересно.

Во-вторых, этот формат текста рассчитан на поэтапное ознакомление в перерывах между важными делами. Лонгриды прекрасно читаются людьми, которые стоят в очередях, сидят на скучных парах, едут в транспорте, прокрастинируют во время работы. А если нет времени доскроллить прямо сейчас, лонгрид всегда можно репостнуть себе на страницу и вернуться к нему вечером, а то и через месяц.

В-третьих, читать лонгрид по любимой теме попросту увлекательно. Мастерски написанный текст, интригующие подзаголовки, подходящие иллюстрации – и 45 минут пролетают незаметно.

При подготовке лонгридов важно учитывать эти особенности. Ориентируйтесь на то, что вызовет отклик у вашей целевой аудитории, пишите так, как будто создаете художественное произведение. Если нужно, потратьте на это месяц и больше – главное, чтобы в итоге ваша статья выстрелила, а не стала одной из миллиона.

По какой структуре создавать лонгриды?

Опытные онлайн-журналисты настаивают на том, что лонгриды нельзя делать по лекалам. По их мнению, лонгрид – это авторский материал, поэтому здесь нет места жестким правилам, как в написании продающих текстов. Это действительно так, и смелые решения только приветствуются, но, тем не менее, базовую структуру никто не отменял. Когда приступите к своему первому лонгриду, учитывайте следующие элементы.

Время чтения

Маленькая, но важная деталь, про которую многие забывают. А зря. Строчка, где указывается, сколько минут уйдет на статью, не только выражает заботу о публике, но и увеличивает количество дочитываний. Человек сразу прикидывает, сможет ли он выделить на лонгрид полчаса или больше, и, ориентируясь на это, спокойно погружается в текст.

Чтобы узнать сроки, включите таймер, откройте готовый материал и перечитайте его в обычном темпе. Не обязательно фанатично считать секунды – достаточно указать приблизительную цифру.  

Интригующее название

Забудьте на время о продающих заголовках. В лонгридах не нужны выгоды, преимущества и цифры. Здесь главное – запоминаемость, нетривиальность и отражение смысла статьи. Это – хороший шанс продемонстрировать свою начитанность и творческие способности, однако старайтесь избегать штампов и трюизмов. Если вам в голову пришла строчка, которую вы уже сто раз видели на первой полосе, лучше замените ее чем-нибудь другим.

Оглавление статьи

Перед объемной статьей крайне желательно указать гиперссылки на каждый пункт. Помните, что значительная часть публики не сможет прочитать лонгрид полностью. Дать людям возможность выхватить нужную информацию – гораздо лучше, чем ничего.

Вступление

Укажите читателю, о чем будет идти речь в тексте, и плавно подведите его к основной части. Чтобы красиво начать лонгрид, можно использовать:

  • цитаты из известных произведений;
  • шутки;
  • пословицы и поговорки;
  • метафоры и аллегории

Вступление должно быть максимально плотным. В лонгридах в принципе не стоит писать ничего лишнего, но если в основной части небольшие «водные» вставки можно хоть как-то компенсировать, то в первых абзацах все лакуны будут видны, как на ладони. Попытайтесь сделать каждое предложение уместным.

Основная часть

«Тело» больших текстов обязательно включает в себя несколько разделов. Особых требований к объемам нет, однако старайтесь, чтобы каждый раздел был коротким (примерно 2 тысячи символов). Людям психологически легче усваивать небольшие порции информации. Если у вас получился объемный параграф, где важна каждая строка, еще раз подумайте, как его можно препарировать без ущерба для смысла.

Каждая часть начинается с подзаголовка. Делайте их так же, как и название статьи – передавайте суть и используйте нетривиальный подход.

Вывод

Не думайте, что ваша аудитория не дочитает лонгрид до конца, поэтому на выводы можно забить. Это – распространенная ошибка многих авторов, которые испортили не один десяток текстов, прежде чем поняли, что было не так. Беспомощный финал гарантированно погубит впечатление даже от самой лучшей статьи.

Чтобы сделать последний абзац сильным, перечитайте готовый материал несколько раз и подумайте над тем, как его резюмировать. Опять же, пытайтесь выйти за рамки банальности. Необычная мысль, возникшая в конце, гораздо лучше скучного пересказа вышеизложенного.  

Призыв к действию

Call to action в лонгридах – это просьба поставить лайк и сделать репост в соцсетях. Часто его публикуют в конце, но он будет уместен и вначале, и в середине.

Смотрите по теме: Призыв к действию в рекламе

Мультимедийные файлы 

Дополнительные материалы привлекают внимание и помогают читателям легче доскроллить материал до конца. Поэтому сделайте так, чтобы:

  • картинки, фото, гифки  и все остальные мелочи были распределены по повествованию равномерно;
  • они были в тему.

Это интересно: Грамотная структура текста

Продвижение лонгрида

Как вы уже поняли, лонгрид можно создавать чуть ли не под любые цели. Лонгриды используют для рекламы себя как специалиста, для презентации товара, для заполнения научных ресурсов, для освещения актуальных событий и т. д. Однако сама по себе статья не будет работать в полную силу. Чтобы привлечь внимание большего количества народа, ее необходимо грамотно продвинуть. Рассмотрим несколько бесплатных способов.

  1. Добавление SEO-ключей. Google и Яндексу нравятся длинные тексты. Если вы грамотно подберете семантическое ядро, есть хорошие шансы попасть на первое место поисковой выдачи.
  2. Распространение в соцсетях. То самое «ставьте лайк и делайте репост», о котором мы уже говорили. Чтобы облегчить читателям задачу, разместите рядом с призывом линки на ВКонтакте, Facebook и другие соцсети.  
  3. Тематические сообщества. Админам пабликов нужно ежедневно поставлять контент аудитории. Они с удовольствием публикуют чужие статьи, если они действительно полезные и интересные.  
  4. Публикация на Яндекс.Дзен. Регистрация канала на Яндекс.Дзене и перенаправление туда материалов со своего сайта – отличный способ поднять трафик и получить сотни, а то и тысячи новых постоянных читателей. Правда, там есть свои подводные камни в виде беспричинных банов и пессимизации аккаунта, но в любом случае вы ничего не потеряете.

Как видите, лонгриды раскручивают сами себя. Если текст действительно хороший, он не останется незамеченным в Сети.  

Заключение

Итак, чтобы создать лонгрид, который захочется прочитать до конца, нужно три вещи: экспертность, хороший слог и личность автора. Досконально изучайте предмет беседы, пишите только о том, что вам близко, делайте так, чтобы ваши слова приносили пользу людям. Читайте художественную литературу, писательские блоги и чужие лонгриды, практикуйтесь в письме – в идеале, пишите не менее тысячи слов каждый день, как советовал Рэй Бредбери. Развивайте свой вкус и стиль, учитесь мыслить нестандартно, высказывайте смелые идеи. Пару лет в таком режиме – и вы сможете не только зарабатывать большие деньги на текстах, но и станете уважаемым автором, за которого будут драться редакции топовых журналов. Оно же того стоит?

Что такое лонгриды? Определение простыми словами с примерами — OKOCRM

Существуют сотни форматов лонгридов, каждый автор может придумать особенное название для своего материала. Однако есть самые часто используемые форматы, о них и расскажем.

Лонгрид-портрет

Это материал, направленный на пиар персоны. Подходит для коучей, медийных личностей, бизнесменов, преподавателей.

Задача автора при разработке такого материала – сделать биографию легко воспринимаемой и мотивирующей.

Обычно такой материал выстраивается по стандартному сценарию:

  1. «Тяжелое начало карьерного пути». Выживал на копейки, без заказов и так далее
  2. «Что-то получается». Уже есть инструменты и первые клиенты
  3. «Лидер в своей области». Человек добился успеха и помогает сотням людей

Лонгрид-портреты крутые, потому что они мотивируют, а то, что мотивирует, читается и распространяется простыми пользователями. Среди простых пользователей обязательно находятся те, кто запомнит главного героя истории и те, кто воспользуется его услугами.

Лонгрид-репортаж

Формат, близкий к классической журналистике. Его задача – рассказать о каком-либо явлении.

Задача автора – разобраться в произошедшем: что случилось, почему, кто виноват, кто помог и к чему это событие привело в итоге.

Такие лонгриды (далеко не все, некоторые) попахивают желтизной, но они читаются, ими делятся, их обсуждают, что очень хорошо сказывается на репутации портала, на котором они размещаются.

Лонгрид-реконструктор

Если репортаж рассказывает о событиях, произошедших недавно, то лонгрид-реконструктор используется, чтобы рассказать о каком-то историческом событии, персонаже, явлении.

Задача автора – сделать материал легко воспринимаемым и интересным. Нельзя просто собрать в кучу даты и сделать из этого сухой текст.

Чтобы сделать хороший лонгрид-реконструктор нужно идти нестандартными путями. Не просто рассказать о событии, а сделать из этого настоящий художественный рассказ. Не просто показать что делал человек, а например, выдать криминальную хронику.

Коммерческий лонгрид

Пожалуй, самый распространенный формат лонгридов сегодня. Вы 100% его видели. Это глубокий обзор какого-либо товара или подборка нескольких схожих товаров.

Задача автора – разобраться в возможностях товара или товаров и помочь пользователю сделать то же самое до использования товара.

Коммерческие лонгриды работают очень хорошо. Они просвещают пользователя, помогают выбрать нужный товар, а компания, помогая своему потребителю получает больше доверия.

На какой товар вы обратите больше внимания: тот который показан со всех сторон и протестирован на видео или тот, который просто лежит в каталоге? Скорее всего выбор падет на первый. Именно поэтому коммерческие лонгриды полезны.

Мультимедийный лонгрид

Максимум мультимедиа: видео, картинки, инфографика – это о мультимедийном лонгриде. Любой лонгрид нуждается в их использовании, но в обычном материале, картинки дополняют текст, в мультимедийном лонгриде может быть прямо наоборо: скорее текст дополняет изображения, связывает их в единый материал.

Задача автора – найти удачные примеры мультимедиа и выстроить из них логичный структурированный материал, объединяя изображения текстом.

Мультимедийные лонгриды часто используются, чтобы показать удачные примеры каких-либо решений. Таким образом часто выстраиваются подборки: топ-10 удачных лендингов, 10 примеров стильного дизайна. В таком формате пишут и коммерческие лонгриды.

Аналитический лонгрид

Такой формат можно использовать, чтобы отразить разные сводки: от эффективности работы компании, до графиков перелета птиц. Такие лонгриды часто используются для самопиара компаний, показывают достижения и перспективы развития.

Задача автора – получить максимум достоверной информации и упаковать в понятный текст.

Чаще такой лонгрид по формату похож на мультимедийный, только здесь вместо обычных изображений используются различные графики и сводки.

7 лучших статей о том, как писать лонгриды

Лонгриды отвоевывают себе обратно информационное пространство. Даже соцсети, подсадившие нас на короткий формат, вовсю внедряют функционал для сторителлинга. Появилось новое понятие – коммерческий лонгрид. Многие сегодня считают, что лонгрид – лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент. Да только немногие умеют его «готовить». Pressfeed собрал для вас лучшие статьи о том, как правильно писать лонгриды.

1. Strelka Magazine

Слишком длинно: как писать тексты, чтобы вас дочитали до конца

Одиннадцать лет назад журналист Николас Карр опубликовал статью «Делает ли Google нас глупее?» и признался, что читать большие тексты для него и его коллег стало почти невозможным. Тогда началась самая громкая дискуссия на тему длинных и коротких форм в интернете, которая продолжается до сих пор.

Главный редактор самиздата «Батенька, да вы трансформер» Григорий Туманов создал инструкцию по написанию такого лонгрида, который будет интересен в эпоху коротких форматов.

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

10 главных правил из статьи о том, как создать хороший лонгрид:

  1. Текст начинается с гипотезы, как и любое исследование. Потом необходимо найти экспертов, которые разбираются в нужной теме.
  2. «Лонг» не значит длинный. Тексту не обязательно быть огромным.
  3. Найдите героя для своего лонгрида. Это можно сделать через социальные сети, можно позвонить тем же экспертам и узнать, нет ли у них подходящих знакомых.
  4. Вернитесь еще раз к своей теории. Насколько она похожа на то, что вы задумывали изначально?
  5. Забудьте все, что собрали, на какое-то время. Дайте материалу перевариться в голове.
  6. Начать текст cо сцены — старый прием, который все еще активно используется в журналистике. Зацепив этим читателя, вы объясняете, что происходит.
  7. Цифры всегда украшают материал.
  8. Расскажите, как выглядит ваш герой, покажите его ботинки. Детали не должны существовать ради самих деталей, они должны иллюстрировать ваши утверждения.
  9. Спросите себя: «Зачем это все? Зачем я пишу этот лонгрид, зачем его кому-то читать?»
  10. Задайте себе три вопроса. Дочитал бы это я сам? Дочитала бы это моя мама? А что скажет редактор?

2. WebPromoExperts

Как написать лонгрид, который дочитают до конца?

Мощная статья, посвященная лонгридам и тому, как их правильно писать.

Лонгрид — это же не про тысячи знаков, а про смыслы, интересность и полезность для аудитории. Отсюда и возникает у разных авторов вопрос – что за зверь такой, этот лонгрид, и как постичь искусство его создания? Почему чьи-то длинные тексты читаются на одном дыхании, а на чьих-то читатель спотыкается уже в самом начале и уходит?

В материале подробно рассматриваются виды лонгридов, рассказывается, как выбрать тему, какой должна быть структура текста подобного вида, кому подходит лонгрид (если мы говорим о коммерческом тексте), а кому он не нужен.

Также приведены примеры успешных лонгридов. Плюс своими советами делятся авторы, которые уже давно используют в своей работе этот формат.

3. MadCats

Лонгрид: причины популярности длинных текстов

Почему лонгриды стали популярны? Большинство интернет-изданий не видят иного пути привлечь внимание аудитории, погруженной в информационный шум.

Так, новости уже не дают того эффекта, который давали раньше. Новизна сообщения в интернете теряется настолько быстро, что сайт, опубликовавший новость первым, так и не успевает воспользоваться своим преимуществом.

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Как указывают авторы статьи, переломный момент наступил в 2014 году, когда компания Newswhip провела исследование популярных новостных материалов. Оказалось, что интернет-пользователи чаще читают короткие новости объемом до 500 слов и длинные, объем которых превышает 1200 слов, то есть те самые лонгриды.

Благодаря лонгридам интернет-СМИ не только привлекают читателей, но и заставляют их возвращаться на сайт снова и снова, делиться обнаруженной находкой в соцсетях, добавлять страницы в закладки.

Кроме того, лонгрид – идеальный формат для привлечения трафика из соцсетей. Владельцы пабликов и групп, которые зачастую указывают лишь авторство при копировании небольших статей, вынуждены публиковать часть лонгрида и ставить ссылку на сайт.

Помимо, собственно, причин, по которым лонгрид стал столь популярен в последнее время, в статье подробно рассматриваются типы лонгридов, алгоритмы сборки материалов подобного типа, вскользь упоминаются коммерческие лонгриды (которые, пожалуй, сегодня интересуют аудиторию маркетологов и пиарщиков больше всего).

И в качестве вишенки на торте – отличная подборка лонгридов разных мастей: классические, мультимедийные, коммерческие лонгриды. И полезно, если вы собираетесь сделать собственный лонгрид, и просто весьма интересное чтение.

4. Genius Marketing

Как написать лонгрид, который дочитают до конца

Подробное руководство про то, как писать коммерческий лонгрид.

Мини-курс

Рассказываем, как бесплатно попасть в СМИ.
12 простых правил.

Смотреть

Сегодня лонгриды привлекают трафик и увеличивают конверсию, набирают тысячи лайков и репостов, повышают доверие к бренду.

Как утверждают авторы статьи, самые популярные материалы от BBC, New York Times, The Guardian, CNN имеют объем 700-2000 слов! Чем полезнее контент, тем охотнее им делятся на Facebook. Согласно исследованиям все того же Newswhip, у длинных статей больше лайков и репостов, чем у коротких.

В статье на Genius Marketing вы найдете много полезного про то, как создавать и правильно оформлять лонгрид.

Вот несколько советов о том, как писать лонгрид.

  1. Лонгрид неспроста называют deep read. Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана.
  2. Забудьте об УТП, акциях и кнопках с call-to-action. Вы не продаете. Главная цель лонгрида — привлечь внимание потенциальных покупателей и создать для вас имидж эксперта. Не каждый может писать хорошие истории, но, когда вы научитесь этому, сможете выделиться среди конкурентов.
  3. Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
  4. Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях.
  5. Добавьте ссылки на источники, исследования, цитаты в тексте. Это повысит доверие к вашему лонгриду.

Авторы также приводят списки полезных сервисов для создания лонгридов. Много внимания уделено эффективному распространению контента для привлечения трафика.

Так, например, авторы считают, что лонгриды можно продвигать еще до того, как они будут готовы. Можно анонсировать будущую статью в соцсетях, рассылках, давать читателю возможность познакомиться с небольшими отрывками текста.

Пять эффективных тактик привлечения клиентов через СМИ

Пошаговое руководство с примерами и пояснениями

Скачать книгу

5. TexTerra

Лонгрид о лонгридах. Длинная история, дочитанная до конца

Лонгриды дочитывают до конца, даже с телефона. Это лучшая страница из всех существующих. Лонгриду проще выбиться в люди. Так считает журналистка и копирайтер Марина Войтович, которая за годы своей работы написала много лонгридов.

В статье она делится различными хитростями создания успешных текстов больших форматов и доказывает на примерах, что лонгрид — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

Интересная идея, которой делится Марина: лонгрид — тот формат, который можно дорабатывать до бесконечности, то есть уже после публикации. Один раз написали лонгрид, вложили в него огромное количество времени, труда и частичку души — и вот вам готовый «вечнозеленый контент», который будет служить столько, сколько потребуется.

6. Блог Сергея Короля

Про сторителлинг

Пишущий редактор, медиадиректор, копирайтер-призрак и гонзо-журналист, как он сам себя называет, Сергей Король рассказывает о сторителлинге на конкретных примерах.

В качестве плохого примера автор приводит кейс от «Авито». Еще Король рассказывает о том, почему Максим Ильяхов советует ерунду и как правильно на самом деле.

Ну и, вкратце, советы о том, как написать хорошую историю.

  • В истории должно быть изменение героя под воздействием обстоятельств.
  • Изменения должны быть понятны читателю, он должен себя с ними ассоциировать.
  • В сторителлинге предмет продают через изменение человека.
  • Свойства предмета могут быть таинственными.
  • Самым простым методом сторителлинга может быть уникальность предмета.

7. Tilda Publishing

35 лонгридов с отличным дизайном

Ну и, конечно же, где еще прочитать про лонгрид, как не в блоге инструмента-конструктора лонгридов и интерактивных историй Tilda.

Здесь, правда, не будет советов и наставлений. Только подборка лонгридов, зато какая!

В подборке вы найдете как западные, так и наши материалы. Посмотрите их, и, возможно, именно эти лонгриды вдохновят вас на создание новой, уже вашей собственной истории.

Что такое лонгрид? | Ваш Редактор

Ежедневно в сети появляются тысячи новых терминов и понятий, в том числе и тех, которые касаются текстов. И каждый современный, уважающий себя копирайтер просто обязан быть в курсе всех новомодных течений и тенденций. Тем более, если они набирают популярность практически со скоростью света. Одним из таких понятий является «лонгрид». Многие употребляют этот термин, но все ли хорошо понимают его значение? Нет? Тогда давайте разберемся, что же это за страшный зверь такой:)

Лонгрид (от англ. “long read” – длинное чтение) – это принципиально новый способ подачи объемного текста в Интернете. Как известно, длинный текст в сети не приветствуется, ведь зачастую в Интернет люди приходят получить информацию быстро и в максимально сжатые сроки. Но лонгрид – дело совершенно другое. Это не сплошной массив текста, а целый комплекс, состоящий из текста, разбавленного видеороликами, инфографикой, презентацией, фоновой музыкой, иллюстрациями (в том числе интерактивными), сносками, встроенными цитатами и т. д. Самое важное, что все они взаимосвязаны между собой − они не просто дополняют текст, а являются его равноправными партнерами. В таком материале крайне важна последовательность изложения, гармоничное сочетание всех его частей – размер и количество иллюстративного ряда, шрифтов, цветов и другое. Лонгрид должен восприниматься как целостная история. Иными словами, человек, который открыл ваш материал, должен полностью в него погрузиться, прочувствовать эту историю и прочувствовать так, чтобы его ничто не отвлекало.

Второй отличительной особенностью лонгридов, кроме разнообразия в структуре информации, является подача материала с необычной точки зрения или же глубокая проработка вопроса – другими словами, самая настоящая аналитика. Главная цель автора лонгрида – увлечь читателя, рассказав ему необычную и увлекательнейшую историю либо же подав «заезженную», но актуальную тему с совершенно новой точки зрения.

На сегодняшний день принято выделять несколько типов лонгридов:

  1. Репортаж. Описывать не будем – все и так знают, что это такое. Главный совет – избегайте в таком материале собственного «я». Вы рассказчик, а не главный герой материала. Ваша задача – интересно рассказать о том, что вы увидели, и рассказать так, чтобы человеку показалось, будто бы он это видел собственными глазами.
  2. Реконструктор. Этот материал является реконструкцией цепи каких-то определенных событий, попыткой проанализировать их, выяснить причины и последствия. В таком типе лонгрида крайне важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки – именно они задают нужное настроение при прочтении.
  3. Потреты (второе название − people stories). К этому типу относятся и портретные интервью, и очерки, и биографические зарисовки. Главная задача – раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды. В общем, все то, что отличает его от других. Важным аспектом такого материала является наличие высококачественного и продуманного иллюстративного ряда.

Несколько советов по созданию лонгрида
  1. Если вы являетесь начинающим копирайтером/журналистом и только знакомитесь с миром текстов, лонгрид – это не ваш вариант. Это очень сложный текст: как по своей структуре, так и по подаче. Не спешите – до таких материалов лучше дорасти.
  2. Досконально разберитесь в теме, которую собираетесь освещать. Выслушайте мнения разных людей (желательно послушать противоположные мнения, чтобы составить для себя максимально четкую и всеобъемлющую картину), ознакомьтесь с информацией, которая касается темы (используйте различные источники) и прочее. Лонгрид будет интересен только в том случае, если он будет прямо-таки «фонтанировать» интересными фактами, яркими цитатами, малоизвестными деталями.
  3. Прежде чем приступить к созданию текста, четко определитесь, о чем именно вы хотите написать. Помните, что лонгрид – это объемный текст, но это не литературное произведение на 400 страниц. В любом случае на чем-то должен быть сделан акцент.
  4. Когда вы определитесь с темой и идеей материала, составьте себе хотя бы приблизительный план того, как он должен выглядеть: какой должна быть верстка, иллюстрации, шрифты, нужна ли инфографика и сноски, аудио и видео.

Читайте также:

Письмо-лонгрид. Как упаковать целую статью в рассылку

Что такое письмо-лонгрид

Слово «лонгрид» происходит от английского long read, то есть «длинное чтение». Точного определения, насколько «длинное», нет. В журналистике это примерно от 8 000 символов — и до бесконечности.

Но в электронном письме и 4 000 знаков покажутся серьёзным объёмом. Короче говоря, лонгрид — это письмо с большим текстом. Вот ещё несколько его характерных черт.

Письмо подробно раскрывает одну тему. Лонгрид, как хорошая журналистская статья, даёт ответ на один вопрос так, чтобы новых вопросов не возникло.

Письмо полезно или интересно. Или полезно и интересно. Лонгрид — это скорее увлекательный сторителлинг и даже образовательный контент, чем большой товарный дайджест.

Письмо построено вокруг текста. Но при этом лонгрид — не обязательно просто текст. Его можно украсить симпатичными иллюстрациями, а можно повысить его полезность инфографикой. Но во главе угла в нём всё равно стоит информация.

Структура лонгрида

Лонгрид, как письмо в Letteros, собирается из нескольких блоков. И располагать их следует в определённом порядке.

Заголовок. Ещё одна черта лонгрида, которой он так похож на статью в журнале или газете. Советуем делать название не просто цепляющим, но и понятным. Чтобы читатель точно знал, что он получит от текста. А если хочется внести интригу — её можно добавить в тему и прехедер.

Вступление. Раскрывает, о чём пойдёт речь в письме, и фокусируется на пользе, которую читатель от него получит. Вступление также обозначает примерную структуру лонгрида. И помогает настроить на нужный лад — скажем, расслабить или, наоборот, вызвать острый интерес.

Основная часть. Хорошо, если вы ещё помните, по каким правилам пишутся школьные сочинения, потому что здесь всё точно так же. Основная часть — самая большая, подробная и важная. В ней раскрываются темы, заявленные в заголовке и вступлении, а на все поставленные вопросы даются ответы.

Вывод. Раз уж мы рассказываем историю, здесь читатель должен узнать, чем она заканчивается. Если делились информацией, здесь её нужно закрепить. Можно логически вернуться к вступлению: «Мы обещали ответить на главные вопросы об итальянской обуви» или «В начале мы задались вопросом, почему подписка на Netflix столько стоит».

Призыв к действию. Важная часть, которой лишены лонгриды в СМИ, но которая должна быть в электронном письме от бренда. Рассказываем, зачем и почему отправили это письмо, и призываем читателя к действию — совершению покупки или заказу услуги.

Пять причин, чтобы писать лонгриды

  1. Подтверждение экспертности. Хороший лонгрид работает на повышение репутации компании. Читатель понимает, что перед ним — настоящий профессионал в своей сфере, который знает всё о губной помаде, офисной мебели, японской кухне или (подставьте здесь продукцию вашего бренда). Бренду можно доверять, а значит, можно пользоваться и его услугами.
  1. Польза для подписчиков. Лонгриды информативны, а значит — полезны подписчикам. Причём полезен даже развлекательный лонгрид, если, конечно, читатель получает от него удовольствие. Польза для подписчиков хороша сама по себе, даже если не пытаться извлечь из неё прямую выгоду. Но впоследствии она ещё и легко конвертируется в пользу для бренда. Об этом — в двух следующих пунктах.
  1. Повышение лояльности. Благодаря хорошему лонгриду читатель понимает, что бренд готов просвещать и развлекать его, а не просто интересуется его деньгами. Подписчик, потративший время на ваш лонгрид и оставшийся им доволен, будет вам благодарен. Он вернётся, когда вы ему понадобитесь, и предпочтёт вас конкурентам при прочих равных условиях.
  1. Уникальный и вирусный контент. Интересную статью хочется репостнуть, а интересное письмо — переслать друзьям. Текст, разлетевшийся на цитаты по всему интернету, обязательно приведёт вам новых подписчиков. А часть из них скоро наверняка превратится в клиентов.
  1. Решение конкретных задач. Хотите, чтобы подписчик знал всю историю вашей компании? Расскажите её в лонгриде. Хотите, чтобы он заинтересовался новой продукцией? Подробно опишите каждый товар. Хотите объяснить, почему всем нужно ходить в кино даже в пандемию? Заведите разговор о важности совместного просмотра и высоком качестве изображения — и ваша сеть кинотеатров получит новых клиентов.

Как написать хороший лонгрид

Журналисты и писатели совершенствуются в написании хороших текстов годами — читают книги, ходят на курсы. Но бренду, который хочет рассылать лонгриды, для начала можно дать три простых совета.

  1. Выбрать интересную тему. Интересной она должна быть в первую очередь базе ваших подписчиков. Если у копирайтера есть идея текста про комиксы — это хорошо, но бренду обуви он поможет вряд ли. Зато рассказ о зарубежных достопримечательностях заинтересует подписчиков авиакомпании, а интервью с известным писателем — подписчиков книжного магазина.
  1. Найти хорошего автора. Такого, который не просто скопирует информацию из одного источника. А того, который соберёт ее отовсюду, проанализирует, составит в связный текст, красиво его представит и сделает выводы в конце. Автор может не быть настоящим экспертом, но, используя такой подход, станет им хотя бы на одно письмо.
  1. Не забыть о дизайне. Как мы говорили в начале, он не должен «перетягивать на себя одеяло». Но должен помогать раскрыть тему и достичь поставленной цели. Если вы рассказываете о новой модной коллекции, то её фотографии, конечно, не только не будут лишними, но и привлекут внимание подписчика в первую очередь. И о ключевых принципах вёрстки тоже стоит помнить. Плохая вёрстка может испортить даже хороший лонгрид. Хорошая сделает его ещё лучше.

Примеры классных писем-лонгридов

Вот несколько длинных писем, с которых можно брать пример. Несмотря на то, что некоторые из них на английском — читать их будет интересно даже тем, кто знает язык не в совершенстве.

МИФ

Лонгрид как способ промоуша онлайн-практикума — отличная идея.

SimpleWine

Наши клиенты тоже любят лонгриды. Вот такимим интересными и полезными они получаются у SimpleWine. Даже рекомендации по товарам органично вписываются в общую канву повествования.

Invision

Дизайнерский сайт Invision рассказывает историю другого популярного сайта, Pinterest. Доверие в итоге появляется и к тому, и к другому.

Tedium

Сайт Tedium самокритично называет себя скучным, но его письмо о старых ноутбуках симпатично оформлено и легко читается. А в таком случае, что ещё нужно?

Jorge Arango

Вроде бы ещё одно «скучное» письмо о ноутбуках — длинный текст и минимум оформления. Хорхе Аранго как будто просто пишет другу. Но это впечатление обманчиво — в конце письма автор советует чужие статьи и предлагает купить свою книгу.

The Workout Today

Сайт о здоровом образе жизни даёт 32 «непрошенных» совета. Кажется, это просто сборный список разных рекомендаций, но в них прослеживается одна мысль: «Следите за здоровьем». И о, как удачно, помочь с этим как раз может сайт-отправитель!

Passion City Church

Религиозная организация оформила письмо в виде газетной статьи, чем только укрепила к себе доверие.

Из примеров выше можно сделать вывод, что письма-лонгриды нужны далеко не всем компаниям. Образовательный портал — да, турбюро — возможно, фастфуд — вряд ли.

Так что этот вывод, в общем, будет верным. Но для тех, кто всё-таки решится на рассылку лонгридов, они могут стать настоящей находкой, решить целый ряд задач сразу.

А для всех остальных всегда есть короткие письма с красивыми фотографиями и минимумом текста. Такие, например, рассылают технобренды — посмотрите сами.


ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку

материалов: лонгриды

Если вы опубликовали рассказ и хотели бы, чтобы мы рассмотрели его для выбора редактора

Чтобы отправить на рассмотрение Выбор редакции уже опубликованную историю, лучше всего поделиться ею с нами через @Longreads в Twitter или пометив твит хэштегом #longreads.

* * *

Если вы хотите представить нам оригинальный рассказ для публикации

Longreads принимает презентации для оригинальных работ и платит по конкурентоспособным ценам.В настоящее время мы не принимаем художественную литературу.

У нас очень маленькая команда, и мы получаем много презентаций и предложений каждый день. Мы отвечаем только в том случае, если мы заинтересованы в публикации вашей статьи, поэтому мы настоятельно рекомендуем отправлять одновременно с другими публикациями. Пожалуйста, присылайте презентации рассказов, эссе и другие вопросы по адресу [email protected] Добавление немного деталей и контекста в строку темы помогает выделить ваше сообщение.

Очерки и особенности

Наши статьи обычно содержат от 2 000 до 6 000 слов, но могут быть длиннее или разбиты на серии в зависимости от длины и тематики.

Личные эссе должны быть представлены согласно спецификации, и мы платим 500 долларов за эссе. Мы ищем умные, оригинальные ракурсы и свежие, уникальные голоса. Вот некоторые из наших фаворитов:

Мы принимаем презентации для критических эссе и колонок. Ставки начинаются от 500 долларов США и зависят от уровня отчетности и требуемого исследования. Вот несколько примеров:

Функции

Longreads, требующие оригинальной отчетности, также должны быть представлены в виде презентаций. Эти функции отредактированы и проверены фактами.Мы заинтересованы в сотрудничестве с художниками и фотографами над историями и открыты для сотрудничества с партнерами, которых вы, возможно, имеете в виду. Расскажите нам, что делает вашу историю невероятной и актуальной, почему у вас есть все необходимое для ее написания и почему Longreads — это то место, где вы можете ее рассказать.

Мы платим конкурентоспособные цены за функции в зависимости от степени требуемой отчетности и сложности вашего предложения. Базовый платеж начинается с 1500 долларов США, и мы будем работать с вами, чтобы заплатить вам солидную комиссию, а также покрыть расходы.Вот примеры этого вида работ:

* * *

Несколько советов

На рассмотрение предложений и прочтение представленных материалов может уйти много времени, а это значит, что мы не можем ответить всем. По этой причине мы думаем, что вам стоит предлагать свои истории в других публикациях в дополнение к лонгридам, но, пожалуйста, отправьте нам примечание, если вы это делаете.

Если вы все же решите подать что-то исключительно в Longreads, дайте нам крайний срок, чтобы рассмотреть вашу идею, прежде чем направлять вашу презентацию в другие торговые точки.

Если мы не примем ваше первоначальное предложение, предложите нам еще раз! Мы отвергаем истории по разным причинам: история может быть не совсем подходящей для нас, а иногда все дело в сроках.

Нравится:

Нравится Загрузка …

лонгридов — The Atlantic

  • НАСА / UGREEN 3S / Science Photo /…

    Рак: последний рубеж

    Важнейшие достижения в лечении рака и структура политики, в которой эти достижения могут развиваться, дали толчок амбициозной программе «Самогон» по излечению от болезни.Но возможно ли это на самом деле?

  • Пол Староста / Корбис

    Преследование контрабандистов кактусов на американском Западе

    Как тайные агенты проникли на мировой черный рынок кактусов

  • Башня света: когда электричество было новым, люди использовали его, чтобы имитировать Луну

    До того, как уличные фонари стали стандартным способом освещения городов, руководители городов обращались к «лунным башням», чтобы обеспечить массовое освещение.

  • И целого мира мало: Google и будущее дополненной реальности

    Новое приложение Google FieldTrip исследует вопрос: какую цифровую информацию вы хотите видеть наложенной на физический мир?

  • К следующим Олимпийским играм спортсмены могут проходить обычные тесты на генный допинг

    Чрезмерный скептицизм по поводу генетических манипуляций в спорте может быть столь же опасен, как и шумиха, предвещавшая их появление.

  • Танец как алгоритм: что происходит, когда анимированный GIF оживает

    Потрясающее танцевальное и экспериментальное театральное шоу вовлекло части Интернета в физический мир с невероятными и красивыми результатами.

  • Философ, чьи отпечатки пальцев повсюду Новый подход Федеральной торговой комиссии к конфиденциальности

    Блестящий философ Хелен Ниссенбаум поставила свой подход к частной жизни в центр национальной повестки дня.

  • Куда воскресать 4000000 телефонов в год

    Посещение склада, на котором гаджеты, переданные в дар «Сотовым телефонам для солдат» и другим благотворительным программам, получают вторую жизнь.

  • Копирование, вставка, ремикс: цифровые трюки, которые зародились на распечатанной странице

    Портативная студия гравюры показывает, насколько центральными веками были репликация и рекомбинация в искусстве.

  • Отчет Drudge выглядит устаревшим, но его рекламный таргетинг является ультрасовременным

    Сайт похож на Ford Escort 1995 года с 500-сильным рекламным двигателем под капотом.

  • В ресторане будущего этот гаджет принимает ваш заказ

    Новый планшет хорошо работает для клиентов и экономит деньги ресторанов, но может ли это означать начало конца для официантов?

  • За мной следят: как Google и еще 104 компании отслеживают меня в Интернете

    Что это за компании и чего они от меня хотят? Путешествие в невидимый бизнес, который финансирует Интернет.

  • Почему Pinterest ведет себя глупо с зарабатыванием денег

    Несмотря на протесты компании об обратном, Pinterest уже знает, как зарабатывать деньги, и, возможно, уже имеет модель, которая будет работать для пользователей, розничных продавцов и для него самого.

  • Больше, чем человек? Этика биологически улучшающих солдат

    Наша способность «модернизировать» тела солдат с помощью лекарств, имплантатов и экзоскелетов может перевернуть этические нормы войны в нашем понимании.

  • Миф об отключенной жизни

    Кто сказал, что мы не можем устанавливать глубокие связи с местами и людьми с нашими телефонами в руках?

  • Руководство по индустрии цифровой рекламы, отслеживающее каждый ваш щелчок

    Отрывок из новой книги предлагает экскурсию по компаниям, которые обмениваются данными, которые вы генерируете каждый день в Интернете.

  • Почему когнитивные улучшения в вашем будущем (и в вашем прошлом)

    Использование технологий для улучшения нашего мозга звучит ужасно, но попытки улучшить наши способности могут быть частью нашей человеческой природы.

  • Земная станция: загробная жизнь технологий на краю света

    Земная станция Джеймсбург когда-то играла центральную роль в космических амбициях нашей страны.Сейчас его законсервировали, выпотрошили и выставили на продажу. Вот история этой странной связи между Землей и космосом.

  • Глаз Facebook

    Как и фотография до этого, социальные сети меняют наше восприятие мира.

  • Триумф Kodakery: создатель камеры может умереть, но созданная им культура выживает

    Популяризатор фотографии находится на смертном одре, но культура, которую он создал, сильнее, чем когда-либо.

  • Лучшие лонгриды НФЛ в этом сезоне

    Шум вокруг Суперкубка может быть ошеломляющим.В течение этого сезона НФЛ газеты, журналы и блоги опубликовали тысячи (а возможно, миллионы) историй, профилей, прогнозов, интервью, колонок и тирадов. Итак, как понять, что действительно стоит прочитать? К счастью, мы проделали за вас тяжелую работу, составив девять статей непревзойденного спортивного письма, которые подготовят вас к Большой игре.

    Пейтон Мэннинг: спортсмен года

    Ли Дженкинс, Sports Illustrated

    Этот подробный и изысканно составленный, этот подробный профиль квотербека из Денвера Бронкос — такой же хороший образец спортивной журналистики, какой вы когда-либо читали. .Дженкинсу удается очеловечить Мэннинга, одновременно объясняя и возвышая его мифологию.

    Пейтон Мэннинг об операциях на шее и реабилитации — и о том, как он почти не вернулся

    Салли Дженкинс, The Washington Post

    Окончательный отчет о пугающей операции, которая едва не положила конец карьере Мэннинга и тяжелым тренировкам, как физический, так и психологический, что позволило четырехкратному MVP вернуть себе блеск.

    Ричард Шерман из Сихокса — это гораздо больше, чем просто разговор

    Бен Шпигель, The New York Times

    За последнюю неделю мы много слышали о головорезе Шермане, Шермане из Стэнфорда и Шермане All-Pro.Но мы не слышали много подробностей о Шермане, мальчике, который «выжил в кишащих бандами районах, чтобы получить средний балл 4,2». Это его предыстория, шумная, поэтичная и глубокая.

    Мы выбрали эту профессию

    Ричард Шерман, MMQB

    Здесь Шерман снимает свои неоновые перчатки и берет ручку, нацеливаясь на недавно обретенную НФЛ так называемую заботу о безопасности игроков. Поскольку споры о сотрясении мозга только начинают разгораться, неофициальный пресс-секретарь лиги в журнале открывает глаза на мозг нынешнего игрока.

    Из тюрьмы, два фаната болеют за номер 88

    Ян О’Коннор, ESPN

    Когда ведущий приемник Денвера, Демариус Томас, выйдет на поле в воскресенье, его мать и бабушка будут наблюдать из-за решетки. Но то, что когда-то было сказкой о предательстве, стало историей вдохновения и любви.

    Поза лотоса на двоих

    Алисса Ренигк, ESPN The Magazine

    Энергичный тренер Сиэтла Пит Кэрролл — не типичный крутой парень НФЛ.В гораздо большей степени Ганди, чем Чингисхан, Кэрролл поощряет медитацию и позитивную синергию, запрещая пессимизм и сквернословие. И его команда полностью согласна.

    Его здесь не должно быть

    Майк Фриман, Bleacher Report

    На первый взгляд, история не нова: спортсмена сомневаются в детстве, в студенчестве, в профи; спортсмен доказывает неправоту ненавистников. Но вот где эта история отличается: защитник «Сихоукса» Деррик Коулман юридически глух.

    Повесть о двух городах

    Билл Барнуэлл, Грантленд

    Немногие спортивные обозреватели разбирают игру, как Барнуэлл, который анализирует расширенную статистику таким образом, чтобы это было приемлемо для обычного фаната. Вездесущая сюжетная линия Суперкубка, очевидно, представляет собой нападение Бронкос против защиты Сихокса, но насколько хороши эти юниты с исторической точки зрения?

    Нью-Йорк — легендарная футбольная столица США

    Бен Джейкобс, The Daily Beast

    Знаете ли вы, что самые ранние официальные футбольные правила были установлены в 1873 году в отеле на Мэдисон-сквер, которого больше нет? Или что речь Кнута Рокна «Выиграй один для Гиппера» состоялась на стадионе Янки? В воскресенье Нью-Йорк (ну, на самом деле Нью-Джерси) отполировал бы свое и без того светящееся наследие свиной кожи, проведя свой первый в истории Суперкубок.

    Бритни Уилсон — Юридическая школа Нью-Йорка

    Профиль

    Бритни Уилсон поступила на факультет права Нью-Йоркской школы права в мае 2021 года в качестве адъюнкт-профессора права и директора Клиники правосудия по гражданским правам и инвалидам. До NYLS профессор Уилсон был штатным поверенным в Национальном центре права и экономической справедливости (NCLEJ). Находясь в NCLEJ, профессор Уилсон рассматривал дела о гражданских правах, связанные с чрезмерными штрафами и сборами, а также делами о дискриминационных действиях полиции и правах инвалидов, касающихся предоставления услуг на дому и по месту жительства людям с ограниченными возможностями и дискриминации в области здравоохранения.

    До NCLEJ профессор Уилсон рассматривал дела о дискриминационной деятельности полиции, в том числе в рамках исправительной фазы дела Флойд против города Нью-Йорк — знаменательного дела, которое успешно оспаривало практику запрета полиции Нью-Йорка и обысков, — в качестве сотрудника Берты Джастис. в Центре конституционных прав (ЦКП). Находясь в CCR, профессор Уилсон также работал над делами, связанными с злоупотреблениями в вопросах содержания под стражей иммигрантов, экономической справедливостью и правом голоса. До NCLEJ профессор Уилсон был Марвином М.Карпаткин, научный сотрудник программы «Расовая справедливость» Американского союза за гражданские свободы, где она вела судебные разбирательства по ряду вопросов расовой справедливости: от школы до тюрьмы и криминализации бедности до справедливого жилья и включения в высшее образование.

    Родившийся с церебральным параличом, профессор Уилсон написал и много говорил об инвалидности и пересечении расы и инвалидности для различных изданий, в том числе The Nation Magazine , Longreads , This American Life , NPR, PBS Newshour, Colorlines и The Huffington Post .Она также свидетельствовала о проблемах, с которыми сталкиваются люди с ограниченными возможностями, как в местных, так и в международных руководящих органах, включая городской совет Нью-Йорка и Конвенцию Организации Объединенных Наций о правах инвалидов.

    Также опытный писатель и художник, профессор Уилсон опубликовал и исполнил рассказы, творческие научные сочинения и стихи, в том числе в сериале HBO Brave New Voices .

    Страница не найдена — PacBio

    Соглашение об использовании изображения

    Загружая, копируя или используя изображения, размещенные на этом веб-сайте («Сайт»), вы подтверждаете, что прочитали, поняли и согласны с условиями настоящего Соглашения об использовании изображений, а также с условиями, приведенными на веб-страницу Юридические уведомления, которые вместе регулируют использование вами изображений, как указано ниже.Если вы не согласны с такими условиями, не загружайте, не копируйте и не используйте изображения каким-либо образом, если у вас нет письменного разрешения, подписанного уполномоченным представителем Pacific Biosciences.

    В соответствии с условиями настоящего Соглашения и условиями, приведенными на веб-странице Юридических уведомлений (в той степени, в которой они не противоречат условиям настоящего Соглашения), вы можете использовать изображения на Сайте исключительно для (а) редакционного использования в прессе. и / или отраслевых аналитиков, (б) в связи с обычной, рецензируемой, научной публикацией, книгой или презентацией и т.п.Вы не можете изменять или модифицировать любое изображение, полностью или частично, по любой причине. Вы не можете использовать какое-либо изображение таким образом, чтобы искажать представление о связанных продуктах, услугах или технологиях Pacific Biosciences или о любых связанных с ними характеристиках, данных или свойствах. Вы также не можете использовать какое-либо изображение таким образом, который обозначает какое-либо представление или гарантию (явную, подразумеваемую или установленную законом) от Pacific Biosciences в отношении продукта, услуги или технологии. Права, предоставляемые настоящим Соглашением, являются личными для вас и не могут быть переданы вами другой стороне.

    Вы, а не Pacific Biosciences, несете ответственность за использование изображений. Вы признаете и соглашаетесь с тем, что любое неправильное использование изображений или нарушение настоящего Соглашения нанесет компании Pacific Biosciences непоправимый вред. Pacific Biosciences является владельцем или лицензиатом изображения, но не агентом владельца. Вы соглашаетесь предоставить Pacific Biosciences следующую кредитную линию: «Предоставлено Pacific Biosciences of California, Inc., Menlo Park, CA, USA», а также включаете любые другие кредиты или благодарности, отмеченные Pacific Biosciences.Вы должны включить любое уведомление об авторских правах, изначально включенное в изображения, на всех копиях.

    ИЗОБРАЖЕНИЙ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ Pacific Biosciences «КАК ЕСТЬ». Pacific Biosciences ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ ВСЕХ ЗАЯВЛЕНИЙ И ГАРАНТИЙ, ЯВНЫХ, ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ ИЛИ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫХ УСЛОВИЙ, ВКЛЮЧАЯ, НО НЕ ОГРАНИЧИВАЯСЬ ​​НАРУШЕНИЕМ, СОБСТВЕННОСТЬЮ, КОММЕРЧЕСКОЙ ЦЕННОСТЬЮ И ПРИГОДНОСТЬЮ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕННОЙ ЦЕЛИ. НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ Pacific Biosciences НЕ НЕСЕТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ЛЮБЫЕ ПРЯМЫЕ, КОСВЕННЫЕ, СЛУЧАЙНЫЕ, КОСВЕННЫЕ ИЛИ КОСВЕННЫЕ УБЫТКИ ЛЮБОГО ТИПА, КАКИЕ-ЛИБО В ОТНОШЕНИИ ИЗОБРАЖЕНИЙ.

    Вы соглашаетесь с тем, что Pacific Biosciences может прекратить ваш доступ и использование изображений, размещенных на веб-сайте PacificBiosciences.com, в любое время и без предварительного уведомления, если компания сочтет, что вы нарушили какое-либо из условий настоящего Соглашения об использовании изображений. Вы соглашаетесь возмещать, защищать и оградить Pacific Biosciences, ее должностных лиц, директоров, сотрудников, агентов, лицензиаров, поставщиков и любых сторонних поставщиков информации на Сайт от всех убытков, расходов, убытков и издержек, включая разумные гонорары адвокатам. в результате любого нарушения вами условий настоящего Соглашения об использовании изображений или прекращения Pacific Biosciences вашего доступа к Сайту или его использования.Прекращение действия не повлияет на права Pacific Biosciences или ваши обязательства, возникшие до прекращения.

    лучших длинных книг на этой неделе, от еды собаки до ужина в ресторане One World Trade

    Философия трав
    Нью-Йорк Таймс

    — «Мята!» — чуть не крикнул он мне. «Мята! Нельзя подавать с пастой! » Я чувствовал себя ужасно за него, наблюдая, как он краснеет. «Мята для рыбы!» И его влажная голова упала ему в руки.Он был провинциальным травником. В его видении, разделяемом большей частью Италии, каждому блюду — каждой маринованной в оливковом масле меланцане, каждой жареной на вертеле птице, каждому ризотто, каждой тарелке золотой пасты и сопутствующему соусу — соответствует одна трава или хотя бы нерушимая травяная граница.

    Все, что вам нужно знать об ужине в One World Trade
    Eater

    «Что в тарелке с мясными закусками?» — спрашиваю официанта. «Мясо», — отвечает она. Через несколько мгновений она правильно понимает, что мы ожидаем более исчерпывающий ответ, и точно угадывает один из трех компонентов блюда: прошутто, итальянскую ветчину, которая должна быть нарезана тонкой бумагой; здесь он толще, чем хлопок на большинстве оксфордских рубашек.

    Еда на Американском архипелаге
    Saveur

    Случайный трактирщик, Ветцель оказывается во главе сплоченной бригады преданных скейтбордингу, собирательства, возится с молодыми поварами, серверами и фермерами, кормящими две дюжины человек за ночь в маленькой столовой, парящей над проливом Росарио, словно нос корабля. корабля.

    Бирманский рыболов-раб совершает долгое путешествие домой
    Национальная почта

    В последний раз, когда бирманский раб обращался с такой же просьбой, его избили почти до смерти.Но после того, как он отсутствовал восемь лет и был вынужден работать на лодке в далекой Индонезии, Мьинт Наинг был готов рискнуть всем, чтобы снова увидеть свою мать. Его ночи были наполнены снами о ней, и время медленно уводило ее лицо из его памяти.

    Итальянские дегустационные тесты Американская нездоровая пища
    Кварц

    Capri Sun (произносится как Caprì, как остров, на самом деле произносится как Càpri, Америка) не имеет себе равных по вкусовым качествам, что не является комплиментом. Ближайшие родственники — сиропы с фруктовым вкусом, которые фармацевтические компании ошибочно рекламируют как имеющие приятный вкус.Общее количество Capri Sun, которое можно выпить до тошноты, составляет ровно четверть глотка, что невозможно. Советую пить Capri Sun с газированной водой.

    Собачий полдень: экзотика, кухня и культура
    Паста

    Но были и моменты стыда и неловкости, особенно в связи с секретом, из-за которого кимчи по сравнению с ним казался безобидным. Слухи о том, что корейцы едят лучшего друга человека. Фидо. Снупи.Arf arf. Или маш как говорят по-корейски.

    Пахнет одинаково
    Счастливый персик

    Иногда мой отец выходил в три часа ночи и возвращался с палтусом, или я прыгал через краба на пороге, когда бежал к школьному автобусу (где меня встречали вместе с другими детьми, скандировавшими Pee-yew! ) . Но по большей части рыбный рынок происходил, когда я спал или когда я не смотрел. Это был скрытый мир, полный традиций, сделок и жизни, исчезнувшей в дневном свете.

    лонгридов — награда за онлайн-журналистику

    О проекте

    Longreads начинался как хэштег в Твиттере, затем превратился в сайт, на котором собраны лучшие в мире подробные рассказы, и превратился в цифровое издание, в котором публикуются подробные расследования, комментарии, рецензии на книги, аудио-истории и личные эссе. .

    Некоторые примеры нашей работы за последний год и нашего подхода:

    Банди: Репортер Лия Соттил в течение двух лет рассказывала о семье Банди, которая организовала два вооруженных столкновения против федерального правительства и дважды избила их в суде.Результатом стал подкаст из четырех частей и семи эпизодов из 30 000 слов, созданный в партнерстве с Oregon Public Broadcasting, в котором рассматриваются вопросы власти и привилегий, прав на землю и воду на американском Западе, а также то, как маргинальные убеждения помогают материализоваться внутреннему терроризму и экстремизму. . Подкаст был загружен более 100 000 раз за первую неделю и положительно оценен такими агентствами, как The Guardian и The Ringer.

    Забастовка: Когда работникам химической компании снизили медицинские льготы, и у многих из них начали развиваться различные формы рака, они решили объявить забастовку.Ян Фриш провел год с рабочими, чтобы рассказать историю о труде и здравоохранении в США

    .

    Курс сочувствия Скотта Корба: чтобы изучить проблему сочувствия в письменной форме, мы работали со Скоттом Корбом, который преподает в программе MFA in Writing Тихоокеанского университета, чтобы составить онлайн-курс, по которому читатели могли бы следовать, чтобы испытать критическое мышление в отношении сочувствия в более широком смысле. чем просто прочитав эссе.

    Колонки Лори Пенни: В колонках, номинированных на премию Национального журнала Лори Пенни, рассматриваются важные вопросы согласия, женского желания и домогательств в эпоху #metoo.Они вызвали невероятное количество разговоров в Facebook и Twitter.

    Как написать мемуар во время скорби: Longreads стремится к разнообразию и вовлечению и поделиться как можно большим количеством разных голосов и историй. В наибольшей степени мы можем достичь этого, публикуя еженедельные личные эссе, и это эссе Николь Чанг об усыновлении и горе является хорошим примером такой работы.

    Longreads также принимал участие в мероприятиях по повествованию в книжных магазинах США и участвовал в них.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *