Сменившая Starbucks сеть показала новый логотип — РБК

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Скрыть баннеры

Ваше местоположение ?

ДаВыбрать другое

Рубрики

Курс евро на 11 апреля
EUR ЦБ: 89,17 (-1,12) Инвестиции, 10 апр, 16:25 Курс доллара на 11 апреля
USD ЦБ: 81,74 (-0,65) Инвестиции, 10 апр, 16:25

AP узнала, что секретные документы США попали в Сеть через мессенджер Политика, 13:01

Банк России оценил итоги девалютизации после кризисного года Финансы, 12:58

В Кремле исключили новою волну эмиграции из-за электронных повесток Политика, 12:55

adv. rbc.ru

adv.rbc.ru

«Все ждут открытия MAAG». Какие новые бренды и когда появятся в России Life, 12:55

Кремль назвал интересной точку зрения Костина о перезапуске приватизации Экономика, 12:53

В Думе предложили запрет на выезд за границу со дня получения повестки Политика, 12:49

Кружки и секции: как получить дополнительное образование в своей школе Специальный проект, 12:49

Скидки на РБК Pro

В период Марафона эффективной коммуникации. Успейте купить!

Купить со скидкой

Электронные повестки в военкомат и ограничения для уклонистов. Главное Политика, 12:48

В Кремле заявили, что не обсуждают возобновление мобилизации Политика, 12:48

Песков назвал «уткой» данные о планах Египта поставить ракеты России Политика, 12:46

Российская теннисистка Потапова рассказала об отношениях с украинками Спорт, 12:39

Число одобрений на строительство жилья за год снизилось почти вдвое Недвижимость, 12:37

Что надо знать о Преображенском при выборе района для жизни в Москве РБК Недвижимость, 12:36

Кадры из засыпанного пеплом поселка на Камчатке Общество, 12:33

adv. rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Фото: STARS COFFEE / VK

Сеть кофеен Stars Coffee (бывшая Starbucks, после ухода американской компании из России ее приобрели ресторатор Антон Пинский, рэпер Тимур Юнусов (Тимати) и холдинговая компания «Синдика») в официальной группе во «ВКонтакте» (переименованная группа Starbucks) опубликовала новый логотип.

Он похож на оригинальный логотип сети: за основу взят круг с двумя звездами по бокам, в верхней части написано Stars, в нижней — Coffee. Если буквы так и остались белого цвета, то вместо оригинальных темно-зеленого и черного цветов круг теперь коричневого оттенка, а центральная часть — мятного. Ключевое отличие от оригинала заключается в том, что вместо двухвостой русалки в центральной части логотипа располагается лицо девушки в кокошнике с пятиконечной звездой и лентами с двух сторон.

В профиле Stars Coffee появился и новый слоган: Bucks ушел, звезды остались.

adv.

rbc.ru

Также в описании группы появилась ссылка на новый сайт сети. Однако на момент написания материала он был недоступен. Тем не менее в Сети появились скриншоты заглавной страницы этого сайта, где сеть предлагает «лучшее кофе». Такое изображение опубликовал Telegram-канал «Беспощадный пиарщик».

adv.rbc.ru

Телеканал «Москва 24», который показал новый логотип сети еще до его официального опубликования, ссылаясь на меню на сайте, рассказывает, что в ассортименте Stars Coffee будут следующие позиции:

• эспрессо-тоник;
• бамбл;
• фраппе маття;
• фраппе мокка;
• фраппе карамельный;
• охлажденный латте;
• латте малиновый пай с лавандой;
• маття латте клубника;
• латте.

Накануне «Москва 24» анонсировал открытие сети кофеен 18 августа без указания источника этой информации, вместе с тем опубликовав снимок логотипа.

Американская компания Starbucks в начале марта приостановила работу всех 130 заведений в России, а в мае объявила о решении уйти с российского рынка. Компания пообещала платить зарплату сотрудникам в течение полугода, а также помочь им перейти на новую работу. Источники РБК рассказывали, что сеть кофеен приобретут Пинский, Тимати и «Синдика» сенатора от Кабардино-Балкарии Арсена Канокова (он же возглавлял регион в 2005–2013 годах). К концу июля сделку закрыли, данных о ее сумме ни одна из сторон не приводила.

Тимати после этого заверил, что «чудовищных ребрендингов не предвидится». В начале августа Пинский подал три заявки на регистрацию новых возможных названий сети: Stars Pinskiy Coffee, Stars Kanokov Coffee и Stars Coffee. Ресторатор говорил, что название сети кофеен хотят сделать предельно близким к оригинальному, сотрудники будут продолжать писать имена покупателей на стаканчиках, но рецептура в сделку не входила.

«Логотип нового Starbucks так плох и так гениален!» — Маркетинг на vc.

ru

Ребрендинг американской компании на российском рынке наделал немало шума. Толпы людей в точках кофейни обновлённого типа, десятки сравнений нового логотипа с чем-либо, сотни возмущённых и ещё больше тех, кому просто интересно, что осталось от легендарного заведения. Как бы там ни было, все интересующиеся этой темой задают себе один и тот же вопрос: а мне нравится новый Starbucks, носящий теперь название Stars Coffee?

781 просмотров

Всем привет! Я Владимир Кумин, дизайн-директор СберМаркетинга. Ежегодно при моём участии создаются сотни дизайн-концепций для игроков рекламного рынка, а также компаний различных сегментов, которые хотят не просто выйти на рынок, но и через айдентику собственного бренда распространять свой основной посыл. Сегодня мы поговорим о нашумевшей теме ребрендинга Starbucks на российском рынке и рассмотрим его, разумеется, с точки зрения дизайна.

Фото Владимира Кумина из личного архива

Когда я увидел новый логотип Starbucks, моя первая реакция была откровенно негативной. Но это была реакция человека, который связан с дизайном и лишь отчасти — потребителя. Я подумал: ребят, мы правда ничего нового не можем придумать? Почему мы берём старые формы и пытаемся что-то из них слепить? Если погрузитесь в эволюцию бренда Starbucks, вы обнаружите, что тот логотип, который разработали у нас сейчас — это предпоследняя версия западного Starbucks. То есть мы делаем шаг назад, и как дизайнеру мне это непонятно. Почему мы вместо того, чтобы создать что-то новое, делаем то, от чего мир ушёл 20 лет назад?

Я рассуждаю как дизайнер, и с точки зрения дизайна это плохо. Невероятно плохо. Сами подумайте: если вам сейчас предложить первый iPhone, вы будете его использовать? Он вроде iPhone, ведь так? Но первой версии. Захотите ли вы им пользоваться после того, как у вас был 11-й, 12-й, 13-й? Вряд ли. Тут то же самое.

Тем не менее решению сделать шаг назад, позаимствовать старые образцы логотипа бренда есть логичное объяснение. И вот от этого я получил удовольствие. Первая реакция, которая проявилась с точки зрения дизайна, была буквально кричащей: это очень, очень плохое лого! Но когда я стал смотреть на это глазами маркетолога и человека, который принимал решение с прицелом на бизнес, я осознал: это шедевр. Это гениально!

Судите сами: в последнем варианте логотипа Starbucks вообще не было текста. Делая вот этот шаг назад, команда новых владельцев в России остаётся в рамках той айдентики, которая когда-то уже была,

восстанавливает эту связь, не отделяет себя от бренда целиком, что верно.

Второе. Владельцы бизнеса дают клиенту возможность запомнить новое название, используя элементы старой айдентики. То есть с точки зрения маркетинга и бизнеса этот шаг оправдан, это очень грамотно.

Теперь о цветовом решении. Сначала я подумал: зачем они взяли этот непонятный цвет? Я мог бы ещё понять зелёный, но этот… К чему он? Тем, кто знаком с историей Starbucks, хорошо известно, что изначально логотип у них был просто коричневый, поскольку они продавали кофейные зёрна. Дальше они начали уходить в зелёный. И вот если бы наши ребята ушли в зелёный, отойдя к прежней айдентики, и глобально оставили бы всё как раньше — мы бы не говорили сегодня ни о каком ребрендинге. Вот этот мятный цвет, выбранный ими, он, на первый взгляд, не ложится вообще никуда. Но дальше интереснее. Мятный цвет всегда символизирует свежесть.

То есть наши ребята взяли зелёный, вытянули другой оттенок, сказав тем самым: это всё ещё Starbucks, но новый и свежий. Теперь я понимаю, что мятный цвет здесь оправдан.

Перейдём к элементам. Новые владельцы Starbucks в России оставили узнаваемую форму с русалкой, не стали брать её в экстремальном формате кадрирования, остановившись на промежуточной версии. Заметьте: они оставили привычный образ этой русалки, но адаптировали её под наши реалии. И вот это гениально. Когда на неё смотришь, видишь её в кокошнике, сразу понимаешь, что это русская история. Это хороший стёб над самими собой. Вспомните Симачёва, который добавлял ко всему хохломскую роспись: вроде странно, а с определённым подходом это забавно и здорово.

Хорошо обыграли. Вспомните нашего Пушкина, у которого русалка на ветвях сидит, а у другой его героини во лбу звезда горит. Эта отсылка к фольклору была в ДНК бренда изначально, с момента зарождения компании. Мы это сохранили, но применили под себя.

Сравнение логотипов Starbucks и Stars Coffee

Что будет дальше. А этого никто не знает. Да, наши ребята сделали шаг назад, но при этом попали в точку, подчеркнув русский дух. Возможно, когда этот логотип устареет, они просто возьмут ту версию лого, которая есть у западного Starbucks сейчас. И мы вечно будем будто бы «догонять». Возможно, вот это и станет новым шагом — и будет отлично принято аудиторией.

История логотипа Starbucks

Главная » Блог » История логотипа Starbucks

Starbucks — чрезвычайно успешная компания, пробившаяся на вершину индустрии кофеен.

Кофейный центр с более чем 30 000 магазинов по всему миру. Они работают почти в 80 странах и не показывают никаких признаков замедления темпов роста.

Часть того, как Starbucks добилась собственного успеха, заключается в ее брендинге. Их имя, продукт и логотип настолько популярны и успешны, что стали синонимами кофе.

Вы понимаете, что компания успешно использует свой бренд, когда на ум приходит ее название, а не продукт или услуга:

• Возьмите бумажную салфетку, если вам нужна салфетка
• Закажите на Amazon, если вам нужна онлайн-доставка
• Ешьте в McDonald’s, если хотите фаст-фуд
• Пейте в Starbucks, если хотите кофе

Давайте размешаем кофейную чашку истории и исследуем эволюцию логотипа Starbucks, начиная с их скромного начала в 1971 до мирового кофейного гиганта, которым они являются сегодня.

Но прежде чем мы сделаем первый глоток….

Интересные факты о кофе и история Starbucks

Мы, люди, пьем кофе с 9 ^го века. История гласит, что пастухи заметили, как их козы «танцуют» после того, как съели часть растения Coffea. Ближайший монах взял это растение и приготовил первую чашку кофе, которая не давала ему спать всю ночь.

Так что, в некотором смысле, мы должны быть благодарны козам за то, что они помогают нам открывать и наслаждаться чашками кофе.

Но кофе не всегда был так популярен. Помимо восхваления коз за их помощь, британцы также приложили руку к популяризации кофе. Они известны своей любовью к чаю, и в преддверии Войны за независимость было патриотично пить кофе вместо чая.

Обсуждая историю Starbucks, важно понимать, что большинство розничных продавцов кофе в то время черпали некачественный кофе из банок и раздавали его покупателям.

Три основателя Starbucks, Гордон Боукер, Зев Сигл и Джерри Болдуин, хотели добиться большего. Они мечтали создать в Сиэтле безопасное пространство, куда люди могли бы прийти и насладиться кофе, чаем и специями. В некотором смысле, они произвели революцию в том, как мы пьем кофе.

Перенесемся в 1987 год, когда компания была продана группе инвесторов, которые переименовали ее в Starbucks Coffee и начали расширяться. Сегодня это крупнейшая сеть кофеен!

Эволюция логотипа Starbucks

Логотип и упаковка Starbucks имеют поразительный внешний вид, который выделяется и привлекает внимание. (Это разумный шаг, поскольку ваш логотип является лицом вашей компании.)

Наличие запоминающегося и узнаваемого логотипа помогает повысить лояльность и узнаваемость бренда — двойной удар для Starbucks, которая добилась и того, и другого.

Нынешний логотип Starbucks выглядит минималистично по сравнению с предыдущим дизайном. Это помогает им размещать рекламу на веб-сайтах, печатать свой логотип на таких продуктах, как кофейные чашки и футболки, а также на других рекламных материалах, чтобы распространять свое послание о вдохновении и заботе по всему миру.

Давайте посмотрим, как появился логотип.

Starbucks не всегда называлась Starbucks. Первоначальные основатели сначала назвали свою компанию Pequod в честь китобойного корабля из истории Моби-Дика. Они быстро поняли, что это не броское имя, и сменили его на Старбак, который был старшим помощником на корабле.

Именно эта морская тематика привела их к созданию самого первого логотипа в виде двухвостой русалки. В греческой мифологии эти сирены (как их еще называют) заманивали моряков в крушение своих кораблей у берегов небольших островов. Логотип Starbucks делал бы то же самое, за исключением того, что он заманивал бы клиентов покупать вкусный кофе.

В первом логотипе использовался кофейно-коричневый цвет (земной, стабильный, заботливый), а русалка была полностью видна, держась обеими руками за хвост. Круглый дизайн позволил им разместить название своей компании вокруг логотипа со словом кофе, чай и специи, чтобы клиенты знали, что доступно.

За это время компанию купил Говард Шульц, который, не теряя времени, переработал логотип. Это будет первая эволюция логотипа Starbucks.

Шульц нанял Терри Хеклера, художника и дизайнера, чтобы помочь с новым логотипом. Черпая вдохновение в порту Сиэтла и желая воплотить идею нового старта и новых возможностей для роста и успеха, Хеклер внес в логотип несколько значительных изменений.

Русалка преобразилась. Ее грудь была прикрыта волосами, она сохранила корону и стала более обтекаемой.

Цвет логотипа изменился с коричневого на зеленый Келли, чтобы обозначить новую цель компании. Слова «чай» и «специи» также были исключены. Вместо этого они создали новый словесный знак — Starbucks Coffee, с двумя звездами, соединяющими слова.

Использование и размещение звездочек помогло логотипу выделиться и сделать его фирменный стиль запоминающимся и легко узнаваемым.

В 1992 году Starbucks претерпела третье изменение дизайна логотипа. Логотип приблизил русалку, создавая более интимный вид крупным планом. Ее военно-морского флота больше не было видно, и можно было увидеть только часть ее хвоста.

Шрифт также стал более профессиональным и современным. В результате получился логотип с более чистым внешним видом, а сирена оказывает большее влияние и внимание.

 

Отмечая свое 40-летие ^{-й годовщины, компания решила провести значительный ребрендинг.}

Вернувшись в прошлое, они переосмыслили оригинальный логотип 1971 года с некоторыми современными особенностями и изменили цвет логотипа с зеленого на черный.

Результатом стал провал, и они получили огромную негативную реакцию от своих клиентов. Их зеленый брендинг и простой дизайн логотипа стали настолько популярными и знакомыми публике, что их аудитория отказывалась принимать что-либо, кроме любимого зеленого логотипа.

Просто хочу показать вам, насколько прочна связь между брендингом и вашим логотипом.

Понимая, насколько сильным и успешным стал их бренд, Starbucks убрала многие знакомые элементы дизайна из своего логотипа, придав ему очень современный внешний вид и минимализм во главе угла.

Они попрощались с надписью, звездами и внешним кольцом. Логотип теперь полностью сосредоточен на сирене, которую они увеличили и изменили внешний вид. Ее глаза, нос и волосы были переработаны, чтобы стать более симметричными, и им был возвращен культовый зеленый цвет фона.

Starbucks объяснила, что этот новейший подход позволяет логотипу привлекать аудиторию по всему миру.

Успешные элементы дизайна логотипа Starbucks

Из эволюции логотипа Starbucks мы можем многому научиться. Наличие уникального и узнаваемого талисмана помогло им создать сильное присутствие бренда не только в Америке, но и в странах по всему миру.

С самого начала их логотип самым прочным образом был связан с их брендом. Не было кофе Starbucks без логотипа.

Круги — лучшая фигура для использования, потому что они представляют собой бесконечное кругосветное путешествие. Кроме того, с этой формой легко работать в разных форматах, независимо от того, печатаете ли вы ее на кофейных чашках (которые имеют изгиб и могут вызвать проблемы с вашим логотипом) или в печатной рекламе, такой как газеты и рекламные щиты.

Не только это, но и логотипы-эмблемы создают ощущение традиционного, неподвластного времени, поэтому Starbucks так долго пользовалась ими.

Наряду с уже известной сиреной, выбор яркого, здорового зеленого цвета в качестве основного цвета бренда также способствует чувству сострадания, заботы и доброты.

Логотип Starbucks — прекрасный пример того, как эффективный дизайн логотипа идет рука об руку с фирменным стилем и брендингом.

Вам слово

Обновив свой логотип, Starbucks обновила свой бренд и дает понять клиентам, что они меняются со временем.

Вы чувствуете вдохновение, чтобы создать свой собственный логотип? Зайдите в наш бесплатный конструктор логотипов, чтобы начать!

Отказ от ответственности

Информация, представленная на этой странице, предназначена только для информационных, образовательных и/или редакционных целей. Он не предназначен для указания на какую-либо связь между Tailor Brands и любым другим брендом или логотипом, указанным на этой странице.

Эволюция логотипа Starbucks: как история создала этот мир…

Знаменитая сирена, соблазнительно восседающая в центре чашки Starbucks, определяет бренд сегодня. Логотип Starbucks является синонимом не только вкусного кофе, но и всего опыта его получения и употребления. Когда кто-то проходит мимо с логотипом Starbucks на кофейной чашке, возникают ассоциации, связанные с прошлым и образом жизни людей.

В лице сирены Starbucks есть что-то загадочное и в то же время простое, но это факт, что каждый день она заманивает миллионы любителей кофе в магазины Starbucks .

Хотите узнать о других успешных логотипах брендов? Проверьте этот пост.

История логотипа Starbucks

Разработка логотипа кофеварки тесно связана с ее долгой историей. Основанная в 1971 году группой друзей и любителей кофе Гордоном Боукером, Джерри Болдуином и Зев Сигел, Starbucks первоначально продавала в основном кофейные зерна и оборудование для приготовления кофе. Но с тех пор компания претерпела несколько крупных изменений в собственности, которые коснулись как ее продукции, так и логотипа. Давайте посмотрим, как это произошло.

От морских обитателей до продажи кофе

С тех пор как компания была основана в Сиэтле, владельцы черпали вдохновение в морской истории города при разработке логотипа (в конце концов, название бренда было вдохновлено Моби Диком). . Первоначальный логотип Starbucks в 1971 году был черно-белым (а позже коричневым) и изображал двуххвостую русалку на стенах кофеен Starbucks, окруженную названием компании «Starbucks: кофе, чай, специи».

Идея логотипа заключалась в том, что считалось, что сирены своими прекрасными голосами заманивают моряков к месту кораблекрушения у побережья. Вдохновившись этим, основатели хотели передать идею о том, что Starbucks соблазняет любителей кофе .

Русалки и римские боги

Starbucks нуждалась в помощи с маркетингом, поэтому они наняли Говарда Шульца. После поездки в Италию Шульц был вдохновлен кофейной культурой страны и предложил команде Starbucks начать продавать напитки на основе эспрессо. Но основатели не восприняли эту идею, и 901:35 В конце концов Шульц покинул компанию и начал собственное дело Il Giornale .

Зеленый логотип Il Giornale был очень похож на логотип Starbucks, изображая римского бога Меркурия, который олицетворял скорость и эффективность.

Новое начало

Незадолго до 1987 года соучредитель Starbucks Зев Сигел покинул компанию. Пытаясь прийти к соглашению о том, куда движется бренд, Боукер и Болдуин решили продать компанию Шульцу, и именно тогда началось много больших изменений.0136 .

Терри Хеклер был создателем оригинального логотипа Starbucks. Чтобы представить слияние двух компаний и рост Starbucks как бренда, Хеклер объединил два логотипа. Он переработал внешний вид русалки, сделав ее более утонченной и современной. Сирену с обнаженной грудью посчитали слишком откровенной, поэтому Хеклер прикрыла ее тело пышными длинными волосами. Коричневая цветовая схема была заменена свежей зеленой Il Giornale. Название также изменилось на просто «Кофе Starbucks».

В 1992 году логотип снова изменился, лицо русалки стало близким и личным. Дизайнеры логотипа Starbucks вырезали ей пупок, но оставили хвосты по бокам. Этот новый логотип оставался неизменным до 2011 года. 

Все ее совершенные недостатки

В 2011 году компания решила убрать свое название с логотипа и позволить русалке появиться самостоятельно.

Шульц прокомментировал изменение: «Мы позволили ей [русалке] выйти из круга таким образом, который, я думаю, дает нам свободу и гибкость, чтобы думать не только о кофе». Логотип демонстрирует эволюцию Starbucks как бренда — на данный момент это бренд, которому не нужно название бренда, чтобы визуально сигнализировать о том, что они продают — это имя нарицательное . Кроме того, бренд не хочет себя ограничивать, в чем мы убедились благодаря широкому ассортименту продуктов питания и напитков.

Интересно отметить, что сама сирена также претерпела некоторые изменения . Когда команда дизайнеров создавала новый логотип, они хотели сделать лицо русалки идеально симметричным, чтобы продемонстрировать недвусмысленную красоту мифического существа.