Как создать логотип для сайта самостоятельно

Когда вы создаёте свой сайт, многое делается традиционными методами. Общепринятые пути рассматриваются в первую очередь. Ведь именно так делают, чтобы достичь высот. И хочется достичь их точно так же (а точнее, ещё лучше, ещё выше). Поэтому, если возник вопрос «как сделать логотип для сайта», то первая мысль – заказать у дизайнера. То есть слово «сделать» подразумевает, что этим будет заниматься специалист. Это проверенный метод (хоть и дорогой).

Всегда проще распределить задачи «каждому по специальности», когда любой участник процесса делает то, чем всю жизнь и занимался, в чём преуспел. Истинный художник символики способен вложить в лого посыл яркости и силы, напитать образ привлекательностью – и при этом не упустить из виду какие-то мелочи, которые могли бы испортить это мощное впечатление. Это самый простой путь. Но мы ведь не ищем лёгких путей?

Раскрыть в себе художника

Мнение общества иногда просто надоедает. Мы видим вокруг столько типовых решений, что, когда речь заходит о собственном проекте, возникает естественная идея «найти свой способ», то есть придумать такое решение, которое поможет превзойти конкурентов и даже показать им, как нужно было делать. Это желание создавать новое. Оно базовое для человека – новатора по натуре. И этому стремлению сложно противостоять – такое оно лёгкое, живое и свободное. В нём столько нераскрытых тайн, что оно манит, как тенистая дорога в лес.

Как раскрыть художника в самом себе? Писать картины маслом сложно, но ситуация проще, когда предстоит всего лишь нарисовать лого. Тут несложный рисунок, а верный компьютер поможет исправить любое ошибочное действие. Надёжная система. Так почему бы не попробовать? В этом процессе есть что-то архаичное, мистическое.

Удачный логотип какого-нибудь знаменитого бренда вызывает ощущение, что он независим от времени и мог быть начертан в каком-то древнем манускрипте. Создать подобное своими руками почётно. Слишком велико искушение. Вероятно, это проще, чем кажется. И тогда вы станете автором символа, который поведёт за собой людей. Он запомнится, станет частью чьих-то приоритетов, будет ориентиром для многих.

Никто не знает

Ещё один существенный момент – чужой человек понятия не имеет, что вы вкладываете в создание своего бизнеса, какую идею несёте. Он может на словах это понять, но не до конца. Ему не стать вами. И потому обращение к специалисту сомнительная затея. Этот человек не горит вашими амбициями, ему безразлично всё то, что дорого для вас. Другой вопрос, что вы можете выбрать исполнителя, близкого по духу. Тогда он смог бы выразить посыл бренда ярко. И этим вариантом не стоит пренебрегать: вероятно, стоит найти два в одном – и глубокое понимание, и мастерство исполнения. Совсем удачно, если в вашем окружении есть такой человек. А если это ваш друг? Тогда не придётся ничего объяснять. Это разум, созвучный вашему. Вот на самом деле идеальный путь.

Друзья и близкий круг общения – неоценимая поддержка в бизнесе. Иногда говорят, что дела и дружбу лучше разграничить, но мы так не считаем. Потому что постороннему человеку вы безразличны. Плюс в этом только один: вы дадите ему деньги, он всё сделает, и вы будете избавлены от многих эмоциональных переживаний (если, конечно, это не стихийная творческая личность). Однако друг, пусть он и привнесёт нечто личное, а в чём-то и поспорит – но он поспорит от души. Это человек, который болеет за ваше дело. И ему можно доверять.

Использование известных приёмов

Но как сделать логотип для сайта, если ни знакомого художника нет, ни средств на раскрученного дизайнера? Тогда остаётся всё же действовать самому. И в этом помогут некоторые хитрости. Например, вы можете посмотреть на известные логотипы и понять, чем именно они цепляют. При этом выберите самые простые (такие, как символ Шанель). Если вы найдёте в этих образцах приёмы, которые вам понравятся, то можете легко скопировать их, при этом сохранив уникальность самой эмблемы. Стоит ли рассуждать о том, насколько это выигрышная тактика? Можем только добавить, что эти «хитрости» дизайнеров лежат на поверхности. То есть тут больше нужна наблюдательность, чем специальные знания.

Вы можете сформулировать эти приёмы по-своему, обычными словами, непрофессионально – они от этого не утратят своей силы. И нужно просто разрешить себе увидеть их. Если что-то и помешает, то, скорее, психологический барьер. Ведь кажется, что раскрученные бренды и дизайнеры слишком «круты» для нашего понимания. Они недосягаемы. На самом деле это иллюзия. И за этими громкими именами стоит лишь хорошо проработанный образ и слаженная работа по удачно выбранной стратегии. Завтра вы сможете стать новым символом эпохи. Это легко.

Логотип для сайта – это буквы

Но есть и ещё один разумный способ, который выбрала компания «Samsung». Если вы обращали внимание, их символом является само название, написанное удачным шрифтом. И всё – больше никакой магии. Чем проще, тем лучше. Вы можете позиционировать себя, как истинного человека дела. А свою компанию – как носителя новых идей. Настолько мощных и точных идей, что о них достаточно просто сказать.

Логотип, состоящий только из надписи, будет транслировать ощущение самодостаточности и уверенности. Любые хайповые выходки конкурентов можно будет нейтрализовать поступками, совершёнными в нужное время и в нужном месте. Благородная простота и стремительная современность. Главное – скачать качественную библиотеку шрифтов. Это сейчас легко сделать. В этом случае нужно позаботиться о том, чтобы название компании несло какой-то позитивный смысл либо просто хорошо звучало, легко запоминалось. Это сила, которую не стоит недооценивать.

Если вы уже выбрали название, его на всякий случай можно проверить (бывают сервисы, где можно сделать лингвистический анализ слова). Нужно понять, как оно звучит, яркое ли оно, какие ассоциации это слово вызывает в обход смысла. И если всё хорошо, то эти буквы станут главными в алфавите вашей компании.

Можно выбрать готовое решение

Если же хочется сопроводить название картинкой, но не нравится тратить много внимания на то, как её создать, вы можете выбрать готовый вариант (например, у нас на сайте). Плюсом такого решения будет очевидная экономия времени и сил. Результат, конечно, будет типовым. Но тут можем тоже посоветовать кое-что. Типичному можно придать индивидуальность. Делается это просто – за счёт остальных частей фирменного стиля. Один и тот же символ может нести различный посыл. Это зависит от названия, от выбранного шрифта, слогана, корпоративных цветов и многого другого.

Ваша задача – создать своё сочетание всего этого, чтобы оно было не похоже ни на что другое. Тогда вы будете узнаваемы. А в этом, наверно, и есть одна из главных задач создания лого. Ваши креативные ходы оценят клиенты. Логотип, в который вложена изобретательная мысль, легко сразу заметить. Он вызывает симпатию и уважение – а это, как говорилось, даже лучше, чем любой пафос, потому что привлекает сердца, а не только умы.

Постепенное преобразование

А ещё изображение может «подрасти» по дороге. Вы замечали, что логотипы некоторых компаний иногда немного меняются? Они не становятся совсем другими и не заменяются на нечто противоположное. Просто они «докручиваются». К ним добавляются такие детали, которые улучшают эмблему. И мы будем только рады, если вы «докрутите» наши изображения. Они нравятся нам и в исходной форме, но мы готовы восхититься теми усовершенствованиями, которые вы внесёте.

Логотип живой, потому он может расти и меняться. И способен, словно взрослеющий человек, обретать новые привлекательные черты и харизму. Тайна будет заключаться в том, как вам это удалось. И это замечательно: мы любим непредсказуемость.

Главное – доверять себе

На пути создания главного символа компании нужно много силы и уверенности. Но ещё больше – доверия себе. Есть особый смысл в том, чтобы сделать всё по-своему. И, чьими бы услугами и приёмами вы ни пользовались, основным остаётся ваш индивидуальный замысел. Все мечты и планы, которые составляют фундамент компании. Идея становится популярной, набрав силу. Это, скорее, механизм, нежели романтика. Но живая частица есть во всём – особенно в бизнесе. Нет людей, которые бы делали его равнодушно. За счетами и графиками всегда чьи-то надежды. Желание перевернуть мир живёт в каждом из нас. Оно и движет всеми нашими делами. Осталось найти точку опоры. И выбрать яркий и могущественный символ, который словно пришёл из будущего, чтобы позвать за собой.

Пора быть инопланетянами на земле, показывать местным другие пути и учить их своим примером. И самое время вспомнить всю свою силу, чтобы сделать её частью дела и оживить замысел. То, что, кажется, могут лишь титаны, уже сегодня можете начать делать вы. И логотип будет символизировать именно это. Потому нужно сконцентрироваться на замысле – и сделать такое лого, которое покорит умы, очарует сердца и сделает весь мир вашим союзником. Логотип будет гореть высоко, заставляя забыть обо всех сложностях пути, – и такой символ выбрали именно вы.

genlogo.com

Как самостоятельно нарисовать логотип: леттеринг и создание уникальной эмблемы | Дизайн, лого и бизнес

Создание логотипа компании — это очень ответственный и важный процесс, результат которого будет напрямую влиять на будущее вашего бренда. Чтобы нарисовать действительно оригинальный и узнаваемый логотип потребуется большое количество сил и времени.

Один из способов сделать свой знак уникальным — нарисовать шрифт самостоятельно. Конечно, использование шрифтов, созданных в профессиональных студиях всегда возможно. Но это не даст такого же эффекта, как оригинальный логотипа, созданный с помощью леттеринга.

Давайте попробуем разобраться как создать свой уникальный логотип.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Какой стиль шрифта выбрать

У разных видов шрифтов есть свои особенности. Эти самые особенности передают эмоцию и настроение за счет разных деталей. Некоторые выглядят креативными и творческими, а некоторые наоборот — традиционными и консервативными.

Далеко не секрет, что логотип — это облик  компании. Во почему первое о чем вам стоит подумать — это какое настроение должен создавать лого моей компании. Если вы с этим определились, то теперь давайте выберем тип шрифта, который вам подходит и будем двигаться дальше.

С засечками (serif, slab serif)

Этот тип шрифтов, как вы догадались из заголовка, характеризуется тем, что имеет на краях букв своеобразные штрихи. Их и называют засечками. Они в буквах появились не случайно. Основная их задача — помогать читателю всегда держать строку в поле зрения. С засечками это намного проще делать, так как они создают более четкую горизонтальную линию.

Логотип, созданный с помощью такого шрифта, создает ощущение классики, надежности, авторитетности. Этот логотип подойдет компании, которая чтит традиции.

Без засечек (Sans Serif)

Шрифт без использования засечек выглядит более современным и менее классическим. А значит такое же производит впечатление. Такой шрифт должна выбрать компания, которая связанна с инновациями, современными технологиями и всем-всем новым.

Рукописный (Script)

Этот шрифт предполагает использование классических штрихов из каллиграфии. Утонченный, красивый, романтичный.

Готичный (Blackletter)

Готичный, а значит немного мрачный. Такой стиль подходит, если вы хотите добавить классики и драмы в свой логотип.

Шрифт характеризуется дополнительными горизонтальными штрихами и острыми засечками.

Написанные кистью (Sign Painter)

Эта каллиграфия предполагает более плотные и мягкие мазки. Отсылает к винтажным вывескам. Это добрый, дружелюбный шрифт. Логотип, созданный с помощью этой техники — все равно, что друг.

Не могу определиться: где брать вдохновение

Да, выбрать шрифт исходя только из описания этих шрифтов иногда бывает сложно. Попробуйте сделать вот что: напишите несколько прилагательных, которые определяют ваш бизнес. После такой процедуры вам станет понятнее какой дизайн логотипа вам нужен.

Кроме этого, креативные идеи и вдохновение можно черпать из открытых источников. Поищите характерные логотипы и надписи в Гугл Картинках, Пинтересте или Дрибббл. Вы сможете найти реальные проекты и почерпнуть из них элементы, которые вам нравятся.

Так определиться с типом надписи вам будет существенно проще. В конце концов в дизайне всегда так — кто-то кем-то вдохновляется, что-то берет, добавляет свое и получается уже что-то новое.

Кстати, Pinterest сможет помочь вам в организации вашего вдохновения. Соберите все картинки с логотипами в одну доску и «медитируйте».

Практическое применение полученных знаний

После того как вы определились с направлением и стилем, попробуйте сделать простой рисунок карандашом на бумаге. Не нужно пока никаких деталей. Попробуйте просто найти общую форму. Чем больше вы создадите черновых эскизов, тем больше у вас будет понимания к чему вы в итоге хотите прийти. Каркас надписи — это с чего нужно начать.

После того как вы создали черновые рисунки, рекомендуем немного отдохнуть. Выпейте кофе, отвлекитесь от рисунка на какое-то время. Это поможет вам освободить мозги от той работы, которую вы только что делали и даст возможность взглянуть на изображения свежим взглядом.

Взгляните на свои эскизы и выберите тот, который вам понравился больше всего. Теперь займитесь отрисовкой в более крупном формате.

Помните: отрисовывать каждое изображение по несколько раз — это нормальная практика. Вам это подтвердить любой опытных художник или иллюстратор. Иногда приходится перерисовывать одну надпись по 20 раз. Но именно это вам и позволит прийти к наиболее гармоничному варианту.

Как оцифровать рисунок

Если ваш рисунок на бумаге готов на 90%, то мелкие проблемы вы можете исправить уже при финальной отрисовке в графическом редакторе. Это значит, что теперь вам нужно оцифровать ваш рисунок.

Есть 2 способа это сделать:

• Отсканировать рисунок. (Разрешение — 600 DPI. Но не у каждого дома ведь есть сканер, да?)
• Сфотографировать на телефон и перекинуть на компьютер

Второй вариант самый удобный и легко выполнимый. Если вы не знаете как перекинуть изображение на компьютер, то просто вышлете его себе на почту с телефона и готово.

Работа в Photoshop (растровый логотип)

Теперь нужно открыть ваше изображение в одном из графических редакторов, которым вы умеете работать. Если для вас это новый опыт, то традиционно рекомендуются делать это в Adobe Photoshop.

Перенести изображение с бумаги в графическую программа задача не творческая и не сложная. Все что вам нужно — это очистить картинку от мусора и технически точно перерисовать логотип начисто. Чтобы сделать ваш исходник более четким, можете увеличить контрастность темных линий. Для этого нужно перейти в раздел «Контраст/Яркость» или «Уровни».

Ну а дальше вам предстоит работать пером и аккуратно обводить каждую букву.

Работа в Illustrator (векторный логотип)

Рукописный логотип будет выглядеть более профессионально, если будет отрисовать с использованием векторной графики. Этот процесс потребует меньше времени и даст более эффектный результат — вы получить логотип в векторе.

Для этого закиньте ваш рисунок в формате JPG в иллюстратор и используя инструмент «Живая трассировка» вы сможете сделать себе отличную заготовку, которую будет легко довести до идеала. После такой работы очертания логотипа станут законченными. Да, придется немного изучить Иллюстратор, но это того стоит.

Добавление текстур и цвета

Логотип, переведенный в цифровой формат с помощью Photoshop или Illustrator — это уже очень хорошо, но теперь мы можем придать ему еще больше фактурности и оригинальности. Можно попробовать использовать векторные текстуры от Seanwes. Это пакет готовых решений, который содержит довольно много вариантов. Правда вы всегда можете выбрать другой путь и создать что-то свое.

Выбор цвета для логотипа — тоже творческий процесс. У каждого есть свое определенное влияние. Чтобы более детально изучить этот вопрос можете прочитать нашу статью Психология цвета. Единственное, что хотелось бы сказать: не используйте больше трех цветов.

Напоследок

Теперь логотип уже раскрашен и полностью готов к использованию. Что дальше?

Перед использованием советуем проверить еще несколько важных аспектов:

1. Готов ли логотип к использованию в мелком формате?
   Попробуйте его уменьшить и посмотрите хорошо ли читаются все символы. Даже в очень маленьком формате лого должно оставаться читаемым.
2. Достаточно ли линии логотипа контрастны?
   Попробуйте размыть изображение в редакторе и посмотрите насколько хорошо сохраняется контур. Цвета и контур должны быть различимы даже при сильном «блюре». Это будет гарантировать, что даже взгляд мельком позволит подсознанию ухватить этот логотип.
3. Спросите мнение коллег и профессионалов?
   Иногда можно получить очень дельный совет со стороны. Особенно от тех людей, которые профессионально занимаются дизайном.

Не отчаивайтесь если сразу не получится идеальный леттеринг. Все приходит с опытом и если вы не видите ошибок прошлых работ — значит вы не растете. Удачи!

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

turbologo.ru

Как создать логотип для сайта – пошаговое руководство от А до Я

Логотипом принято называть наименование компании, фирмы, сайта, представленное в графическом виде. Логотипы широко применяются в роли товарного знака и эмблемы в рекламе, объявлениях, упаковках товара и т.д.

В совокупности с другими инструментами маркетинга логотип привлекает внимание потребителя, увеличивает запоминаемость бренда, усиливает приверженность марке и повышает доверие, что позволяет выделить компанию в конкурентной среде. Именно логотип в большинстве случаев играет огромную роль в формировании первого впечатления посетителя от сайта.

Профессионально выполненный логотип может разрушить бизнес или поднять его на другой уровень, он — сердце узнаваемости компании. В ряде случаев плохо выполненный логотип может являться разницей между систематическим привлечением клиентов и полным их отсутствием.

Различают три основных типа логотипов:

• Текстовый. Суть бренда, сайта или компании выражена с помощью некого текста, шрифта и цвета, в котором используется название бренда;
• Знаковый. Зачастую выражен определённым абстрактным графическим элементом, аббревиатурой или одной заглавной буквой;
• Комбинированный. Данный тип логотипа является самым распространённым, универсальным и запоминающимся. Представляет собой комбинацию текста, символа или знака.

Каждый логотип должен соответствовать следующим базовым требованиям:

• Креативность и оригинальность. Уникальный знак будет являться визитной карточкой вашего сайта;
• Ассоциативность. Если логотип отражает тематику вашей деятельности, это будет являться большим плюсом;
• Лаконичность. «Всё гениальное — просто». Сложные для восприятия фигуры запоминаются гораздо труднее.

Как показывает практика для получения качественной и оригинальной символики требуется как грамотная реализация, так и креативный подход.

Ответ на вопрос «как разработать логотип?» в первую очередь предполагает создание концепции и содержания финального продукта: адрес сайта, картинка, слоган, символ и т. д. Также, необходимо выбрать подходящее изображение для примера или основы и определиться с характеристиками.

Чаще всего размер логотипа не слишком большой — 250 пикселей в ширину и 100 в высоту, однако если вы желаете использовать другой размер — всё в ваших руках. Можно нарисовать логотип самостоятельно, купить готовый вариант в интернете или заказать у дизайнера.

Важно, чтобы основа для логотипа не была «засвечена» на просторах всемирной сети:

• Добиваться реалистичности брендовой символики совершенно необязательно: абстрактные элементы в ряде случаев выглядят дороже и эффектней;
• Если у вас возникли сложности с идеей, никто не запрещает заглянуть на сайты конкурентов и проанализировать успешность их символики;
• В интернете существует множество бесплатных сервисов для шаблонной разработки логотипа, однако, об этом чуть позже.

Если создание простого логотипа из шаблона вас по какой-то причине не устраивает, стоит задуматься о более профессиональном подходе к делу.

Для этого понадобится готовый, утверждённый в качестве основы или примера рисунок и графический редактор:

• Adobe Photoshop. Данное средство для создания и обработки растровой графики является лидером среди подобных программ за счёт высокой скорости работы, эффективности и широких возможностей и мульти функциональности. Реализована возможность работы с контурами и слоями;
• Adobe Illustrator. Достаточно популярная программа для редактирования и создания векторной графики. Все желающие могут скачать демонстрационную версию с официального сайта и бесплатно пользоваться ей на протяжении 30 дней;
• CorelDRAW. Популярный программный пакет для работы с векторной графикой, поддерживающий огромное количество всевозможных форматов и обладающий богатыми функциональными возможностями.

Преимущество работы в редакторе перед использованием интернет сервисов состоит в том, что он не требует доступа в интернет и обладает гораздо более широким спектром возможностей. Итак, как создать логотип с помощью программы?

Рассмотрим создание простого логотипа для веб-сайта в программе Adobe Photoshop по шагам. Наш логотип может менять цвет в зависимости от фона, а в том случае, если возникнет необходимость что-либо изменить или доработать, обязательно сохраните копию конечного файла в формате .psd:

1. Откройте Photoshop и создайте новый документ с разрешением 250 пикселей на 100 пикселей. Содержимое фона — прозрачное:
   
2. Создайте новый слой и инструментом «заливка» закрасьте его белым цветом. Зажав на линейке левую клавишу мыши, поставьте горизонтальные направляющие в 15 пикселях от низа и верха и вертикальные направляющие в 20 пикселях от левой и правой стороны рисунка:

   

3. Необходимо получить круг, размером 70 на 70 пикселей:
   • Кликните по цвету, и в настройках укажите код #2d2d2d;
   • Выберите инструмент с названием «эллипс»;
   • Нарисуйте круг, поставив для точности ещё одну направляющую.

   

4. Нарисуйте в круге букву F c помощью шрифта Avant Quelombre, который предварительно придётся скачать и установить.

   Эффект логотипа достигается как раз благодаря удачно выбранному шрифту:

   

5. Напишите слово «Famous» (используется лишь в качестве примера) с помощью цвета #2d2d2d и следующих характеристик:

   

6. Напишите слово «website» цветом #767676 и c параметрами, изображенными на рисунке:

   

7. Удалите белый фон, сохраните картинку и сам проект.Итогом простейших действий с использованием только текста и круга стал данный логотип:

   

Результат работы — мультифункциональное изображение, которое, благодаря использованию всего двух цветов, можно разместить на любом фоне. К тому же, буква F будет превосходно смотреться в качестве фавикона сайта.

На просторах интернета располагаются сотни дизайнеров и веб-студий, предлагающих свои услуги по профессиональной разработке графической атрибутики любой сложности. Однако, зачастую у начинающих веб-разработчиков не имеется средств для заказа логотипа у квалифицированных специалистов, а навыков работы с компьютерной графикой не хватает.

Как сделать логотип для сайта в таком случае?

Выходом из ситуации являются онлайн-сервисы для создания логотипов и баннеров. Стоит отметить, что большинство подобных сайтов не поддерживает русский язык, но кириллицу в готовый шаблон добавить все-таки можно.

• Cool Text. Выберите заинтересовавший вас стиль среди предлагаемых вариантов. Затем перейдите на страницу настроек и напечатайте свой текст. В этом же разделе есть возможность выбрать размер шрифта, его текстуру и цвет. Сохраните логотип, предварительно выбрав подходящий формат файла:

  

• Logo Maker. В первую очередь выберите из предоставленной коллекции визуальный символ для логотипа, затем напишите текст, выберите шрифт и настройте его расположение. Обратите внимание, что данный сервис требует регистрации на этапе сохранения файла, однако ознакомиться с его работой можно и без авторизации:

  

• Logo Yes. Сверху главной страницы этого сайта располагается ссылка «Logo Creator», нажав на которую, вы в полной мере получите ответ на вопрос «как создать логотип для сайта?». Настроив все предлагаемые параметры, на последнем шаге вам будет предложено купить полученный логотип:

  

• Logo Ease. Работает данный сервис по стандартному принципу и имеет большое количество настроек, однако требует авторизацию. Шаблоны логотипов представлены в избытке.

  

• Simwebsol. Довольно простой сайт без лишних «наворотов». Напишите текст, выберите шрифты, цвета, изображение, формат файла, нажмите «Create Logo» и сохраните готовый логотип:

  

• Logo Design Engine. Данный сервис позволяет создать не только логотип, но и кнопки для сайта. В зависимости от того, что вам необходимо, выберите в меню «Free Web Buttons» или «Free Logo Design»:

  

• Logo Snap. Данный сайт требует регистрацию. После нажатия на «Create a logo» работает по стандартному принципу:

  

• Logotype Creator. После нажатия на кнопку «Generate Logo Now!» работает по уже описанной схеме:

  

В заключении стоит сказать, что каким бы способом не был логотип разработан, главное, чтобы он был запоминающимся и индивидуальным.

Надеемся, что наше руководство стало для вас полезным. Желаем успехов!

www.internet-technologies.ru

Как разработать логотип: пошаговая инструкция для новичков

Здравствуйте, дорогие друзья.

Введение

Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.

В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.

Поэтому специально для блога iklife.ru я решил написать серию статей о том, как разработать логотип для компании или сайта, а также показать подход, который поможет сделать дизайн понятным и осознанным инструментом для передачи того послания в мир, которое вам нужно.

Эти статьи будет полезно прочитать не только тем, кто хочет научиться самостоятельно разрабатывать и создавать логотипы, но и тем, кто хочет понять, как подойти к разработке своего логотипа на практике, а не в теории.

Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип, то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82

Как происходит весь процесс разработки?

Сам дизайн-процесс состоит из следующих этапов:

1. Разработка смыслового ядра логотипа (этот этап мы сегодня рассмотрим).
2. Рождение главного образа.
3. Типографика или экскурсия в шрифты.
4. Цвет — как эмоциональная заправка.
5. Форма и полировка финального впечатления.

В этой статье я хочу рассказать вам о том, что такое логотип, с чего начинается и как происходит разработка его смыслового ядра.

Когда ядро разработано, вы можете пойти несколькими путями, выбрать готовый логотип на фотостоке или заказать у дизайнера. Любой из предложенных вариантов позволит получить качественное лого для ваших проектов. Возможен и третий вариант — самостоятельная разработка, но только в том случае, если графический дизайн — ваше второе «Я».

В первую очередь нам нужно понять, что же такое логотип, и каким целям он служит.

Ложное заблуждение о логотипе

Большинство людей выбирают логотип, не имея чёткого представления о нём, руководствуясь вкусом или субъективными ощущениями, которые полностью не осознаются и не позволяют видеть целостную картину.

Такое явление можно встретить даже в сфере профессионалов в области дизайна, вне профессиональной сферы картина аналогичная. В то время именно логотип — это самая первая часть фирменного стиля, которую видит потенциальный клиент и начинает формировать доверие.

Интересно почему такое происходит?

Ответ, как всегда, прост и лежит на поверхности. Традиционное определение логотипа в действительности ложно, поскольку не раскрывает полного смысла и звучит оно примерно так: это уникальный, узнаваемый, запоминающийся знак и так далее. Весь список этих параметров я приводить не буду, их можно найти в интернете, но в них мало пользы. Можно найти много запоминающихся, узнаваемых знаков, но далеко не каждый из них вы захотите поместить на свою визитку!

Всё это потому, что критерии выбора логотипа есть и у вас в настоящий момент, просто вы их не осознаёте, но их мы обсудим позже, а пока я бы хотел рассказать один важный момент.

Смысловое ядро или путь изнутри наружу

Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?

Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём — совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.

Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным. Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным.

Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые я хотел вложить в логотип, понять почему именно этот образ я выбрал. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который я транслирую, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.

Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое я собираюсь произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:

1. Создание смыслового ядра.
2. Выбор логотипа на фотостоке.

Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Я проведу вас шаг за шагом и покажу как это сделать.

Создание смыслового ядра

Логотип — это я и моё дело

Итак, сначала правильно определим что же такое логотип.
Логотип — это фирменный знак, который отвечает на три простых вопроса:

• Кто я?
• Какой я?
• Чем я занимаюсь?

В первую очередь, вам нужно ответить на эти 3 вопроса применительно к своей нише, и чтобы вам было легче посмотреть на собственную деятельность под таким новым углом, давайте разберём эти вопросы на примере.

Представим, что я столяр и занимаюсь изготовлением картин — инкрустаций по дереву. Для меня столярное дело — это способ для перенесения творческих идей на деревянный носитель, создания деревянного фона, который будет напоминать о том, что природа — это самая комфортная среда для человека и с ней можно и нужно бережно взаимодействовать. Мои сюжеты о дружбе человека и лесных обитателей, они транслируют доброту, уют, взаимодействие.

Логотип — это “лучший Я”

Отвечая на вопрос «Какой я?», нужно пойти другим путём и ответить, какими качествами должен обладать я, чтобы преуспеть в моём деле? Представьте, что вы видите себя из будущего, который достиг самой высокой цели в том деле, которым вы занимаетесь, и представьте, какими качествами этот “лучший вы” обладаете? Этих качеств может быть много, выпишите не менее 7 тех, которые придут в голову.

Выберите самое ключевое качество и забудьте всё второстепенное, логотип — это, на самом деле, маленький значок, и там нет места для второстепенных понятий:)

Тогда мы получаем следующие ответы:

• Я художник — столяр, работающий с деревом.
• Я создаю атмосферу, в которой приятно быть.
• Я светлый, добрый, радостный.

Кристаллизуем идею в образ

После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а я надеюсь, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), я уверен, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.

Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.

• Как выглядит художник по дереву, что он делает?
• Как выглядит добро? Какую картину я называю светлой?
• Как я узнаю, что эта атмосфера комфортная?

Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.

Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.

Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.

Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.

Выбор логотипа на фотостоке

Немного о фотостоках

Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.

Существует несколько больших фотостоков, таких как:

Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.

Правильные ключевики — залог успеха

Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.

Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.

Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.

После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям. Я рекомендую отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать.

Выбор во многом определяет результат

Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого я предложу вам способ, которым пользуюсь сам.

Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.

Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.

Заключение

Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.

Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.

Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!

В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.

До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!

Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, буду всегда рад ответить на них и помочь в разработке логотипа. Ссылку на мою страницу ВКонтакте я оставил в начале статьи.

iklife.ru