Логотипы известных брендов — эволюция логотипов известных брендов

Любим мы на досуге изучать историю брендов, фирменный стиль компаний, изменения логотипов и стиля… А что это мы одни наслаждаемся — подумали мы и приготовили для вас интересную подборку. Итак, перед вами 25 примеров известных логотипов. Читаем, обсуждаем, удивляемся!

Продукты питания, кафе, рестораны

McDonald’s

Начнем с “Макдоналдс”: ты же любишь это, как уверяет реклама. Братья Макдоналд ответственно подошли к фирменному стилю своего детища. Их идею подхватил архитектор Стэнли Местон — он спроектировал первое здание с золотистыми арками, которые и вошли в основу логотипа. Вскоре эти арки соединились в букву “М”, что мы и наблюдаем до сих пор. Кстати, до 1962 года еще одним символом сети ресторанов был повар СпиДи — вероятно, для ассоциации со скоростью обслуживания.

Burger King

Эта сеть открылась аж в 1954 году на волне успеха предыдущих наших героев. Чтобы отстроиться от конкурентов, они использовали совершенно другой логотип: правда,

сначала тоже использовали образ человека: Короля Бургеров с напитком в руках. Современный логотип, изображающий половинки фирменных булочек, появился позднее — в 1967 году и сохранился с некоторыми изменениями до наших дней.

Starbucks

Один из самых интересных логотипов в мире: изначально символом этой сети кофеен стала морская сирена. Этот образ отсылает нас к древним мифам: сирены пленили путников манящими песнями. Со временем образ морской дивы несколько поменялся: грудь стыдливо прикрыли, на голову надели корону, поменяли общий цвет логотипа — с темно-коричневого на зеленый. Но основная суть осталась прежней: хороший кофе, как магнит, притягивает путников и зовет зайти в кофейню.

Subway

Эти ребята не придумывали мультяшных героев и сложных картинок: их логотипом всегда была надпись с названием компании. Последнее значительное изменение произошло в 2017 году: до этого логотип не менялся с 1982 года! Он стал более минималистичным и стильным: белый цвет был изгнан, желтый с триумфом вернулся. Также остались стрелочки на буквах S и Y.

Heineken

История логотипа Heineken тоже весьма интересна. С индустриальных пейзажей создатели перешли на изображение медалей, полученных брендом. Неизменным символом компании остается красная звезда — символ качества. Недавно из-за нее разгорелся скандал: в Венгрии звезду хотели приравнять к национал-социалистической и коммунистической символике и запретить к использованию в коммерческих целях. Что тут скажешь? Иногда звезда — это просто звезда, без всякой политики.

Одежда, обувь

Puma

Собственно, из названия все понятно: ловкая, сильная дикая кошка ассоциируется с быстротой, смелостью и свободой. Практически сразу пума в прыжке появилась и на логотипе и держится за него своими коготками до сих пор. В 2003 году компания кардинально поменяла корпоративный цвет на красный. Это придает бренду еще больше экспрессии.

Nike

Разработку логотипа создатель Nike поручил знакомой студентке-дизайнеру. По легенде, она перепробовала много вариантов, но ни один не смогла выбрать и в раздражении черкнула ручкой по листу бумаги. Эта галочка и стала знаменитым логотипом компании. Дизайнер получила за свою работу всего 35 долларов, кстати.

Логотип стал настолько успешен, что в 1995 году отбросил название бренда — и без него эту галочку узнают во всем мире.

Банки, финансовые учреждения

MasterCard

И вновь мы наблюдаем тенденцию к упрощению, минимализму. Исчезли тени между кругами, дополнительные надписи — теперь в логотипе только цвет и надпись, ничего лишнего. Красный и желтый круги — символы компании — остались прежними, но цвет их стал ярче, а шрифт названия компании — более читаемым.

Visa

Тут особо без изменений: на протяжении десятилетий стиль логотипа оставался узнаваемым. То же название, тот же шрифт, никаких дополнительных слоган. Единственное — желтый цвет полностью исчез из числа корпоративных. Как видно по рисунку, сначала он побледнел, потом остался только на конце буквы «V» и наконец в 2014 году дизайнеры убрали желтый цвет из логотипа совсем. Также они сделали плавный переход от глубокого индиго к ярко-синему.

“Сбербанк”

Что мы все о зарубежных да зарубежных! Есть и отечественные бренды, которые тоже заботятся об айдентике. Вот, например, “Сбербанк” — стабилен и постоянен, что нельзя сказать о рубле. На протяжении долгих лет мы видим тот же корпоративный цвет — зеленый, а в последнее время с незначительным градиентом. Исчезло из логотипа слово “России” — и так понятно, “чьих вы будете”. Ну и полосы, наконец, стали более асимметричными, с уклоном влево.

Связь, IT

Firefox

Ох, вот это история! Мало кто знает, но в самом начале известная всем “огненная лиса” называлась Phoenix (“Феникс”), и на логотипе красовалась птица-феникс. Затем из-за конфликта товарных знаков бренд переименовали в Firebird (“Жар-птица”), но и тут была незадача: такое название уже существовало. Огненная тема никак не хотела отпускать создателей, и в итоге появилась лиса — Firefox. Собственно, она и изображена на логотипе с 2004 года в разных вариациях. И вновь наблюдаем стремление к упрощению:

с земного шара исчезли материки, шерсть самой лисы стала менее прорисованной. Исчезли мелкие детали, цвета стали ярче — дань новым модным тенденциям.

Google

Детище Сергея Брина наглядно показывает все тенденции создания логотипов за последние десятилетия. Первый логотип — немного корявый, по сегодняшним меркам просто смешной. Дальше — все лучше и лучше. Google постоянно совершенствуют логотип, оставляя базовые элементы на месте. Это корпоративные цвета, уникальный шрифт, общая концепция. Также все знают, что компания делает специальные лого “на злобу дня”, которые показываются прямо в поисковике и приурочены к определенным праздникам, событиям в мире.

Apple

Первый логотип компании Apple вообще не имеет ничего общего с сегодняшним. Это щит, готический шрифт, черно-белые картинки: все сложно и претенциозно. Яблоко мы увидим впервые через год: ребята кардинально сменили стиль. Как рассказывал потом дизайнер, он просто купил пакет яблок и целую неделю их надкусывал, чтобы получить тот самый идеальный вид. И было то яблочко радужным: вероятно, это дань движения хиппи и свободным течениям, популярным в США в 70-х годах. Потом создатели успокоились: логотип стал монохромным. Были варианты “стеклянного”, “металлического” фрукта. Сейчас изображение яблока используется в нескольких цветах для разной продукции: черном, белом и сером.

Крупные компании

Electrolux

Тоже интересный логотип, который изменился практически до неузнаваемости. Графическое изображение компании впервые увидело свет еще в 1962 году и с тех пор не менялось. В маркетинге такие символы называют iconic — думаю, ассоциации понятны. Последнее обновление логотипа было в 2015 году: компания поменяла шрифт. Эксперты называют этот вариант более дружественным.

IKEA

Эволюция шведского бренда тоже довольно показательна. Пробуя разные шрифты и цвета, компания в итоге остановилась на одном и не меняет его аж с 1983 года. Недавно арт-директор маркетингового агентства “Зерно” поделился концептом нового логотипа. Андрей Черняев исходил из основных принципов бренда: практичности и минималистичности,

упростив и без того простой логотип. Вот каким может быть ребрендинг “ИКЕИ”. Как вам?

“М.Видео”

Никогда такого не было и вот опять: в этом году в связи с 20-летием компании поменялся фирменный стиль “М.Видео”. Фирменный шрифт остался тот же, белый и красный цвета тоже на месте. Изменился сам логотип и появился слоган “нам не все равно 20 лет”. Каламбур, однако!

Фильмы, персонажи

Давайте немного отвлечемся от крупного бизнеса и вспомним детство золотое. Например, супергероев.

Бэтмен

“Креативности” создателям Бэтмена и их дизайнерам не занимать: логотип бренда — летучая мышь в разных ракурсах. Что же, стабильность — это неплохо. В конце концов, как еще изображать человека-летучую мышь?

“Могучие рейнджеры”

А вот здесь просто поле для фантазии: дизайнеры бренда креативят по полной, мастерски играя с цветом, типографикой, общей идеей. Совсем недавно вышел еще один логотип, на картинке ниже. Интересно, чем удивят нас в следующий раз?

Супермен

Буква S остается неизменной с 1938 года — это радует, хоть что-то стабильно в этом мире. А вот остальное — плод фантазии дизайнеров бренда. Значок Супермена был монохромным, красно-черным, в самом первом варианте логотипа использовался даже синий цвет. Больше всего, как видим, преобладают красный и желтый фирменные цвета. Веселенько так!

Телеканалы

MTV

Эх, были времена, когда MTV был настоящим музыкальным каналом, выпускающим в эфир качественную музыку! Создатели начинали с “гаражного телеканала”, музыкой для своих, победно шествовали по ТВ и скатились в итоге до бесконечных реалити-шоу и попсы. Символично, что из нового логотипа исчезла надпись music television — действительно, от настоящей музыки там мало что осталось. Зато большая буква «М» по-прежнему остается символом бренда.

СТС

Вернемся к нашим баранам — то есть, конечно, телеканалам. Вот как менялся логотип “СТС”. Сначала в фаворе были трехцветные заставки, затем они сменились золотыми объемными буквами и наконец, начиная с 2012 года, логотип начал уменьшаться в размерах. В 2017 году первый развлекательный канал еще раз сменил логотип — теперь он выглядит так (на картинке ниже). По словам руководителя ребрендинга Кира Ласкари, буквы совсем не плоские — это “универсальный трехмерный объект”.

Первый канал

Подключаем тяжелую артиллерию и показываем, как менялся логотип Первого канала. Когда-то, в лихих девяностых, он назывался ОРТ и эмблемой был вот такой символ: то ли черный кирпич, то ли глаз рептилии — словом, не разберешь. Затем появилась аббревиатура ОРТ — чтобы не забывали, потом золотой цвет и наконец — привычное всем изображение белой цифры 1 на синем фоне. Да и ОРТ давно почил как торговый знак — теперь это просто Первый канал.

Автомобильные бренды

Audi

Воу-воу, и чего здесь только нет! Более чем за сто лет немецкий автопром пришел к лаконичному логотипу — четырем трехмерным колечкам металлического цвета и названию бренда. Эти кольца означают слияние четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер», которое произошло в далеком 1934 году. На логотипе 1932 года эмблема каждой компании заключена в свое кольцо.

Mercedes

Ну как же не упомянуть знаменитый бренд Mercedes! Здесь интересно все, начиная от названия и заканчивая символом — трехконечной звездой. Итак, название: легенда гласит, что дочь австрийского предпринимателя Мерседес Елинек пожелала, чтобы машины носили ее имя. И понеслось: имя Мерседес стало торговой маркой автомобилей. Звезда как часть логотипа появилась в 1909 году: она символизировала изначально успех авто на суше, в воздушном пространстве и в воде. Потом, когда произошло слияние двух компаний и на свет появилась Daimler-Benz AG, символ обрел новый смысл.

Со временем логотип упрощался — сейчас осталась лишь звезда в круге (возможно, круг символизирует руль). Ну и достаточно, наверное.

ГАЗ

Горьковский автомобильный завод, легенда отечественного автопрома, не меняет основной символ логотипа с 1950 года. Именно тогда на лого появился олень — отсылка к гербу Нижнего Новгорода, ранее города Горького. В первый раз олень “поселился” на передней панели «ЗИМ» ГАЗ-12 и вскоре перекочевал на все марки авто: “Победы”, “Чайки”, “Волги”… Официально эмблема была зарегистрирована в 1965 году.

Сейчас, как видим, логотип стал более стильным и современным. Исчезли синий и красный цвета, дополнительные элементы. Монохром рулит!

Итак, что видим: тенденция к упрощению стала прямо-таки массовым явлением. Чистые яркие цвета, простые шрифты, градиенты — все то, что мы и отмечали в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018 года. Понравилась статья? Давайте обсудим!

idbi.ru

Самые красивые логотипы компаний: история двадцати известных брендов | Дизайн, лого и бизнес

Чтобы компания приносила стабильный доход и была узнаваема для потребителя, она должна иметь собственный красивый логотип. Логотип является визитной карточкой завода изготовителя. При выборе человек ориентируется на известные логотипы с хорошей репутацией.

Как правило, эмблема говорит о том, что производитель верен традициям на протяжении всего существования бренда, и то что качество осталось на прежнем уровне. Покупатель, посмотрев на логотип этой известной компании с легкостью определит, чем занимается и что производит носитель этой эмблемы, выстроит ассоциативный ряд.

К примеру, McDonald. Когда человек идя по делам видит логотип с золотой аркой, он сразу вспоминает о вкусном сэндвиче и хрустящей картошечке. Увидев на улице автомобиль марки BMW, сразу становится понятно, что тот, кто владеет этим «железным конем», весьма состоятельный человек, ценящий комфорт, надежность и престиж. Логотип вызывает воспоминания о том какой товар разрабатывает тот или иной производитель.

В этой статье отобраны самые красивые логотипы известных брендов. Многие из них имеют различные вариации, здесь будет раскрыта основная часть с чего начиналась история. Изменчивость логотипа — это история бренда на протяжении многих лет, развитие мировой культуры всегда оставляет отпечаток.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Coca-Cola

Трудно найти человека, который бы хоть раз в жизни не испробовал этот напиток. Зарождение фирмы по производству напитков началось с 1886 году Джоном Пембертоном, логотип был придуман тогда же Фрэнком Мэйсоном Робинсоном. Он работал бухгалтером и никогда не сталкивался с чертежной работой.

Однако все изменяется и спустя почти сто лет в 1969 Lippincott & Margulies, Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт видоизменили эмблему Coca-Cola. Шрифт Spencerian, был полностью сохранен, надо отдать должное создателю, ведь узнаваемость бренда на протяжении многих веков не спадает.

McDonald’s

Сейчас мы знаем этот вкусный бренд под именем McDonald’s, в 1940 году название было McDonald’s Famous Barbeque. Основателями были Ричард и Морис МакДональд, логотип разработал Джим Шиндлер в год основания. В течение многих лет аббревиатура видоизменялась и к 1983 году приобрела окончательный вид с красной буквой «М» и золотыми арками.

Burger King

Любители фаст фуда знают этот бренд, основанный в 1954 Джеймс Макламором и Дэвидом Р. Эджертон. В том же году был изобретен логотип, на котором гордо сидел король, к слову этот символ до сих пор актуален, однако претерпел изменения. Изображение двух аппетитных булочек оказались весьма популярными, в 2008 году логотип стал более объемным за счет синего круга.

Pepsi

Калеб Брэдхем в 1893 году открыл фирму по производству еще одного знаменитого напитка. Логотип для своей компании он придумал сам в 1898 году. Задумка была настолько успешной, что видоизменить ее отважились только в 1962 году убрав из названия слово «cola». До настоящего времени эмблема слегка преобразилась, но название Pepsi с красно-синими красками осталось неизменной.

Apple

Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн, стали отцами основателями яблочной империи в далеком 1979.

В 1976 Рональд Уэйн придумал логотип с весьма сложной аббревиатурой силы притяжения. Так как изобретение было создано для молодежи в 1977 году Роб Янофф придумал яблоко с названием Apple, однако, чтобы его не спутали с вишенкой решили яблоко надкусить.

Бренд стал таким востребованным и легко узнаваемым, что в 1984 году было решено использовать логотип без названия, яблоко итак, ассоциировалось с производителем.

Nike

Компания была основана в 1964 году Биллом Боуэрманом и Филипом Най, но только в 1971 дизайнер Кэролин Дэвидсон разработала логотип получив за это тридцать пять долларов. Богиня Ника стала идейным вдохновителем. Компании-импортера Blue Ribbon Sports, решила расширить ассортимент производимого товара, начав производство спортивной обуви.

Всемирно известная «птичка» Nike, совершенно не понравилась отцу основателю Филипу Найту, но он обещал привыкнуть. Эмблема стала настолько узнаваема и знаменита что в 1995 году вытеснила название компании Nike.

Levi’s

В 1850 году Ливай Страусс основал фирму по производству джинсы. Логотип до сих пор существует в двух вариантах белая на красном и с двумя лошадями, разработанными в 1890 году, говорящих о прочности и надежности. С течением времени она менялась и совершенствовалась, в 1940 году — красная эмблема, 1969 — крылья летучей мыши, все они так же прижились.

Google

Ларри Пейдж и Сергей Брин в 1998 году создали поисковик, узнаваемый во всем мире. Логотип, годом ранее разработал Сергей Брин с добавив восклицательный знак, однако в 2010 Рут Кедар видоизменил его убрав знак и сделав эмблему более совершенной. Но конечный вид Google приобрел лишь в 2015.

IBM

International Business Machines так звучит полное название детища Чарльз Р. Флинта, созданного в 1911. Компьютерный гигант все время видоизменял свой логотип начиная с 1886 года по наши дни.

Изначальной эмблемой был символ земного шара, его долго не могли заменить на что-то более узнаваемое, но в 1947 году компания просто стала использовать значок IBM, который настолько прижился, что изменили в нем только цветовую составляющую и добавили увесистость с помощью полос. Как утверждают создатели именно это выражает надежность и динамичность.

Warner Bros

Многие люди любят продукты этого легендарного бренда, основанного в 1918 году Альбертом, Сэмом, Джеком и Гарри Уорнером. Логотип приобрел свое лицо в 1923 благодаря дизайнеру Соло Бассу.

Как только не пытались видоизменить это название, меняя расстановку букв и добавляя слова, но как показывают многочисленные попытки, лучше, чем было изначально задумано, придумать не удалось. Видоизменения происходили вплоть до 2013 года, кино гигант, не изменив своему логотипу добавил в него лишь красок и анимационных решений.

Логотип, то благодаря чему компания по производству отдельных видов товаров становится узнаваемой на рынке продаж. Именно этот атрибут не дает фирме смешаться и потеряться в глазах потенциальных покупателей.

Репутация компании строится на протяжении многих лет и столетий, и без узнаваемого символа не может долго просуществовать. Безусловно с течением времени многое меняется, но качество должно оставаться неизменным.

За бренд с хорошей репутацией покупатели готовы платить огромные деньги, логотип дает подсказку и ориентирует на конечный выбор. За правом обладать экземпляром знаменитого производителя выстраиваются очереди из желающих.

NASA

Год создания Правительством Соединенных Штатов Америки компании и логотипа относится к 1958. Джеймс Модарелли был создателем эмблемы для этой организации, но не всем известен тот факт, что у НАСА их 3 («тефтели»,«червь» и печать), президент Эйзенхауэр лично одобрил печать, а Кеннеди внес некоторые рекомендации по доработке.

Microsoft

Билл Гейтс и Пол Аллен в 1975 году стали отцами основателями знаменитой компании, а Скотт Бейкер в том же году изобрел эмблему, которая полностью соответствовала веяньям того времени.

Сам дизайнер в 1987, видоизменил буквы «О» и «S». Размещение названия ровно по линии, весьма приглянулось пользователям.

На закате девяностых, в эпоху максимального расцвета, этот логотип во всем мире знал каждый пользователь, хотя он изначально не был наделен чем-то сверхъестественным.

Adidas

Основанная Ади Дасслером в 1920 году компания по производству спортивной обуви,с легко узнаваемыми тремя полосками. Именно их в 1949 году ассоциировали с логотипом.

В шестидесятых Кэт и Ади Даслер усовершенствовали аббревиатуру придав очертания трилистника, но 1997 году все-таки перешли на ультрамодный логотип трех полосок по форме похожих на вершины гор, символ трудностей и преодоления с которыми столкнулась фирма за всю историю существования.

Starbucks

В 1971 году Jerry Baldwin, Zev Siegl и Gordon Bowker, стали основателями сети кофеин с длинным названием Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Терри Хеклер спроектировал дизайн логотипа, вдохновение он нашел в деревянной гравюре с изображением русалки.

Логотип со временем претерпел множество изменений, окончательный вид приобрел в 2011 благодаря Международной творческой команде Lippincott и Starbucks, заменившей черный фон на фирменный зеленый. Неизменным осталось изображение обнаженной сирены на голове которой красуется корона, хорошо знакомая даже любителям чая.

Visa

Впервые эта компания заявила о себе в 1970 году, создателями пластиковой карты были Ди Хок и Bank of America.

Логотип был спроектирован в 1958 году, слова были написаны в две строки с использованием синей и желтой цветовой гаммы. В 2006 Грек Сильверия придал эмблеме четкие очертания и сделав шрифт четче.

Shell

Нефтяная компания под руководством Royal Dutch Petroleum Company и «Shell» Transport & Tranding Company Ltd была основана в 1907. Раймонд Луи разработал дизайн символа фирмы. Ракушка долгое время оставалась символом этой компании, 1999 году от нее пришлось отказаться.

LEGO

Оле Кирк Кристиансен является создателем всеми известного бренда с 1932 года, но вот создатель аббревиатуры не известен. Первая аббревиатура использовалась с 1934 года и претерпела множество изменений в цвете и контуре букв. В 1956 к названию добавили слово System, от которого в последствии отказались. Современный логотип датского производителя игрушек приобрел свой теперешний вид в 1998.

Hewlett-Packard Company (HP)

Билл Хьюлетт и Дэвид Паккард основали свою фирму в 1939 году, в том же году Landor Associates разработало логотип. Яркий пример почитание традиций, ведь за все эти годы они почти не меняли эмблему своей организации. Лишь в 2016 логотип заменили на четыре полосы символизирующие буквы «НР».

Canon

Такеши Митараи, Горо Ёсидо, Сабуро Ушида и Такэо Маэда, люди, ставшие родоначальниками компании по производству фотоаппаратов в 1937, их первое детище называлось Kwanon.

Логотипом компании Seiki Kogaku Kenyudho, именно так она называлась, была богиня милосердия, которой поклонялись и почитали буддисты во всем мире. С 1934-1956 именно она была символом компании, однако после головокружительного взлета они поменяли эмблему на привычную надпись красного цвета.

Gap

Дональд Фишер и Дорис Фишер в 1969 стали основателями фирмы по производству одежды весьма популярной во всем мире.На протяжение 17 лет логотипом было только название производителя, без дополнительных атрибутов. В 2010 производители Laird & Partners провели модернизацию и добавили синий фон, но среди покупателей поднялась буря возмущения и им пришлось вернуть эмблему в прежний вид.

Все с чего-то начинали. С помощью генератора «Turbologo» вы сможете создать свой собственный логотип всего за пару минут.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

turbologo.ru

Логотипы 20+ легендарных брендов: истории успешных лого

Содержание:
1.Известные логотипы брендов
2.Постоянство в дизайне логотипов
3.Простота в дизайне логотипов

Можно с уверенностью сказать, что логотип компании решает все (по крайней мере, в глазах внимательного и разборчивого покупателя). Несмотря на то, что с развитием бренда логотип неизбежно меняется, он отражает верность ценностям и традициям, а также подчеркивает идею единства.

Для этой статьи мы отобрали известные логотипы брендов и рассказали о том, как они изменялись на протяжении десятилетий. В этом списке есть логотипы, авторы которых неизвестны, а есть графические шедевры, над которыми трудились целые команды дизайнеров и других специалистов. Некоторые бренды собрали такую внушительную коллекцию логотипов, что мы решили остановиться лишь на самых важных из них. Приятного просмотра и чтения!

1. Google

Миллионы пользователей ежедневно видят этот логотип на экранах своих компьютеров. Это основополагающий визуальный образ веб-сайта, который пропускает через себя более 100 млрд. пользователей в месяц! Эмблема средней руки здесь не сработает! Компания Google известна своим отменным чувством юмора, и это качество нашло отражение в ее логотипе.

2. IBM

«Полосатый» логотип IBM, разработанный знаменитым графическим дизайнером Полом Рэндом, заменил старый логотип компании с черными объемными буквами IBM. Такое изменение в визуальном стиле было неслучайным и символизировало смену приоритетов компании от стабильности к скорости.

3. Walmart

Торговый гигант Walmart возглавляет список 500 крупнейших компаний мира (Fortune 500). За прошлый год компания заработала более 450 млрд. долларов. В 2008 визуальный образ Walmart претерпел значительные изменения: логотип стал более ярким и распрощался со звездой, разделявшей части слова «Wal» и «Mart». Для надписи теперь используется более светлый оттенок синего, а желтая «искорка» справа делает логотип более дружелюбным.

4. Visa

Новый слоган Visa «Везде, где вы хотите быть» идеально характеризует логотипа компании. Эта простая эмблема преследует нас повсеместно: в телевизоре, на дверях кафе и, прежде всего, на пластиковых карточках, которые мы так ненавидим, но с которыми никогда не расстаемся. Новый логотип дебютировал в 2006 году, сменив своего прямоугольного сине-желтого предшественника.

5. eBay

Всемирно известный онлайн-аукцион представил публике свою новую эмблему в 2012 году. Предыдущий логотип начал использоваться в сентябре 1997 года, когда компания сменила свое название с Auction Web на привычный нам eBay. Стремясь передать энергичность и динамичность бренда, новая эмблема использует расположенные зигзагом буквы (так называемое «смещение базовой линии») и смелую цветовую палитру. Более того, частично перекрывающие друг друга буквы символизируют чувство общности среди пользователей онлайн-платформы.

6. FedEx

Логотип почтовой службы FedEx представляет собой один из лучших примеров скрытой рекламы, воздействующей на подсознание потребителей. Приглядитесь внимательнее к белому пространству между большой буквой E и маленькой x! Видите стрелку? Таким забавным способом компания заявляет о том, что ваша посылка будет доставлена вам быстрее, чем вы успеете моргнуть! Помимо этого, FedEx грамотно работает с цветами. Буквы Fed всегда остаются фиолетовыми, а Ex меняет свой цвет в зависимости от подразделения компании. Серый цвет используется для обозначения корпорации, оранжевый – для FedEx Express, красный – для FedEx Freight, синий – для FedEx Kinko’s, желтый – для FedEx Trade Networks, а зеленый – для FedEx Ground.

7. 3M

Два объемных символа красного цвета. Проще не бывает, правда? Хотя логотип выглядит так, будто на его разработку ушло ровно 17 секунд, он привлек к себе внимание еще в далеком 1978 году, когда был впервые представлен публике. Первоначальный логотип представлял собой круглый штамп, по краям которого располагалось полное название компании (Minnesota Mining and Mfg. Co.) и адрес ее головного офиса. В центре размещался ромб с надписью «3 M Co.», нанесенной по горизонтали и вертикали. С 1906 года логотип пережил не один ребрендинг, с каждым разом становясь все проще.

Постоянство в дизайне логотипов

Некоторые логотипы, не побоимся этого слова, вечны. Когда люди знают и любят твою компанию, необходимость в ребрендинге отпадает сама собой. Доказательством этого служат бренды, логотипы которых остаются практически неизменными на протяжении десятков лет.

8. Coca-Cola

Если верить Brandirectory, компания Coca-Cola, оцениваемая в 31 млрд. долларов, является восьмым по стоимости брендом в мире. Такой успех не пришел за один день. Компания и ее логотип закрепились в сознании американцев так же прочно, как и белоголовый орел, который является символом их страны. Компания остается верной своему фирменному шрифту (Spencerian), который практически не менялся с 1887 года. Благодаря такому постоянству в отношении визуального образа, бренд стал синонимом стабильности и уважения традиций.

9. Nike

Журнал Complex признал знаменитую «галочку» Nike самым узнаваемым корпоративным логотипом всех времен. Вот уже многие годы эта простая фигура является синонимом высококачественной одежды и обуви для людей, ведущих активный образ жизни. Автором эмблемы является Кэролин Дэвис, одна из студенток Фила Найта, основателя Nike. Заплатив за логотип смешные 35 долларов, Найт прокомментировал его так: «Он мне не нравится, но я привыкну». Судя по всему, Найт привязался к эмблеме всей душой!

10. Olympics

Вот уже две сотни лет разные страны мира, забыв о своих политических разногласиях и экономических различиях, отправляют своих лучших спортсменов на международные соревнования, демонстрируя свою любовь к спорту и соревновательному духу. С 1912 года символом Олимпиады служат пять пересекающихся колец, которые представляют пять континентов (Америка, Азия, Африка, Европа и Австралия). Более того, цвета колец (красный, синий, желтый, зеленый и черный) присутствуют на всех флагах стран-участниц Игр.

11. Disney

Немногие отдают себе отчет, насколько огромной является компания Walt Disney. Это настоящий конгломерат, который включает в себя ABC, ESPN, Pixar, Marvel, History Channel и, с недавнего времени, Lucasfilm. Логотип киногиганта представляет собой настоящую подпись Уолта Диснея, основателя компании и талантливого аниматора. Волшебная эмблема, знакомая каждому с детства, предваряет собой все фильмы и мультфильмы Disney, а также украшает сувениры, игрушки и прочую продукцию.

12. UPS

Перешагнув почтенную отметку в 100 лет, компания United Parcel Service of America, Inc. ежедневно доставляет 15 миллионов почтовых отправлений людям в 220 странах мира. За свою историю почтовая служба сменила четыре логотипа, на трех из которых аббревиатура UPS располагалась внутри щита. Первая эмблема появилась в 1937 году, а последняя стала результатом глобального ребрендинга компании в 2003 году.

13. GAP

GAP это название американской компании по производству одежды, основанной в 1969 Дональдом и Дорис Фишер. Первоначальная эмблема бренда отличалась лаконичностью: слово gap было написано простым шрифтом на белом фоне. Решив, что пришло время меняться, в 1984 году GAP представила публике обновленный логотип в виде стильного синего квадрата. В рамках ребрендинговой кампании 2010 года компания предприняла попытку придать своему логотипу более современный и чувственный вид, но поклонники бренда встретили эту инициативу в штыки. Такая реакция вынудила руководство компании вернуться к старому логотипу, который так полюбился их покупателям.

14. WWF (Международный фонд дикой природы)

Международный фонд дикой природы является некоммерческой организацией, которая реализует и поддерживает проекты, направленные на сохранение и восстановление популяции диких животных и защиту среды их обитания. С самого своего основания в 1961 году Фонд использует на своем логотипе панду. Конечно, на протяжении долгих лет существования Фонда эмблема подвергалась мелким доработкам, но в целом логотип оставался практически неизменным.

Простота в дизайне логотипов

Принцип «красота в простоте» актуален для многих сфер деятельности, но особенно – для мира маркетинга. Иногда лучше отказаться от излишеств и сделать выбор в пользу минималистичного дизайна. Вот несколько ярких примеров, которые доказывают, что такой подход действительно работает.

15. Apple

Apple заслуженно считается самой инновационной среди компаний, производящих потребительские электронные приборы, и может похвастаться армией верных поклонников. Всемирно известный логотип Apple был придуман в 1976 году Стивом Джобсом. Даже лишившись глянцевого эффекта и градиентов, надкушенное яблоко по-прежнему смотрится впечатляюще. Полупрозрачный силуэт на белом фоне – идеальнее не бывает.

16. McDonalds

Золотые арки, формирующие букву «М» в слове McDonald’s, давно стали синонимом быстрой и вкусной еды. Этот символ заметен за целый километр даже на оживленном участке шоссе, изобилующем всевозможными знаками и билбордами. Более 60 миллионов людей – таково ежедневное количество посетителей ресторанов McDonald’s по всему миру! С 1940 года компания пережила несколько ребрендинговых кампаний, но настоящая дизайнерская революция произошла в 2003 году, когда она упростила свой логотип до желтой буквы «М». По информации Business Insider, эти вкусные арки обогнали по узнаваемости даже крест!

17. Pepsi

Вряд ли можно найти более удачное сочетание цветов, чем красный, белый и синий. Компания Pepsi с умом использует эту цветовую палитру в своем стильном, минималистичном логотипе. Две волнообразные линии внутри круга – и уже ставший классикой бренд смотрится современно и свежо.

18. Target

Target стала одной из многочисленных компаний, которые решили упростить свою эмблему – и не прогадали. В принципе, логотип бренда, напоминающий мишень, всегда отличался лаконичностью. Однако в 2007 году ретейлер решил, что эмблема уже приобрела достаточную известность и теперь может смело расстаться с надписью «Target».

19. Microsoft

Во время своего ребрендинга 2012 года компания Microsoft вдохновилась принципом «красота в простоте», представив на суд публики четыре разноцветных квадрата, формирующих еще один большой квадрат. Такое изображение используется в программах Microsoft еще с 1992 года, а вот официальным логотипом стало лишь недавно.

20. Shell

Бензин– продукт не из дешевых. Несмотря на не самые бюджетные цены, нефтегазовый гигант Shell уверенно удерживает первое место в списке крупнейших компаний по объему выручки (Global 500). Ракушка служит неизменной эмблемой компании с далекого 1900, причем каждый последующий редизайн делал ее все менее похожей на ее природный прототип. Логотип в красно-желтой палитре был утвержден в 1948 году и с тех пор практически не менялся, если не считать удаление надписи «Shell» в 1999 году.

21. Starbucks

В 2011 компания Starbucks решила убрать надпись «Starbucks Coffee», которая обрамляла ее знаменитый круглый логотип. А фон, на котором изображена улыбающаяся русалка, изменился со сдержанного черного на более приветливый зеленый. Так в результате более чем 20-летнего развития компания постепенно пришла к более простому, прямолинейному визуальному образу.

22. Canon

Самый первый лого японской компании по производству фото- и видеотехники Seiki Kogaku Kenyudho украшала собой буддистская богиня милосердия Кэнон. Затем компания решила отказаться от изображения богини, оставив лишь стилизованное написание ее имени Kwanon (которое, кстати, послужило названием первого фотоаппарата бренда). После оглушительного успеха в 1935 года компания запустила массовое производство, сменила название на Canon и сделала выбор в пользу более современной эмблемы. В 1956 году логотип стал таким, каким мы знаем его сегодня.

23. Intel

Первый лого для Intel — название компании со смещенной вниз буквой «e» — был создан Робертом Нойсом и Гордоном Муром в 1968 году. По сравнению с оригинальной версией современная эмблема обросла деталями: название бренда заключено в овал, а справа располагается слоган Leap Ahead («Прыжок вперед»).

Готовы создать лого для своего будущего бренда? Попробуйте наш сервис Логастер. Всего 5 минут и ваш дизайн будет готов!

www.logaster.ru

Что обозначают логотипы и названия всемирно известных брендов

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Знаете ли вы, что зашифровано в названии магазина IKEA? А что вдохновило автора логотипа компании Android? Вот и мы не знали, пока не взялись за создание этой статьи.

AdMe.ru предлагает взглянуть на историю всемирно известных брендов и узнать, что повлияло на создание таких важных деталей, как логотип и название.

Pepsi

По мнению Дэвиса Брэдхема, изобретателя Pepsi, его напиток из смеси сахара, воды, карамели, лимонного масла и мускатного ореха способствовал пищеварению. Именно поэтому он придумал название для него, исходя из слова «диспепсия» — это собирательный термин расстройств пищеварения.

Логотип за более чем вековую историю напитка менялся неоднократно. Сегодня он представляет собой круг из голубой и красной половинок, разделенных белой волной. Любопытно, что за него компании пришлось заплатить более $ 1 млн. По задумке авторов, в нем якобы спрятано множество отсылок к магнитному полю земли, теореме Пифагора, к теории золотого сечения. Но куда более явной становится одна отсылка — к цветам американского флага.

Chupa Chups

Энрике Бернат как-то заметил, что родители часто ругают детей за испачканные сладостями руки. Тогда он придумал продавать леденцы на палочках, и это простое, но гениальное решение сделало его богачом.

Название конфеты происходит от испанского глагола chupar — «сосать». А вот с логотипом все куда интереснее: его по просьбе производителя нарисовал сам Сальвадор Дали. Художник предложил нарисовать ромашку, а расцветка была вдохновлена испанским флагом. Форма для логотипа была выбрана неспроста: рисунок решили разместить не сбоку, а наверху конфеты, и форма ромашки подошла как нельзя лучше. В дальнейшем логотип подвергался небольшим изменениям, но в целом его облик остался тем же.

Asus

Мало кто знает, но название этой тайваньской компании имеет интересную историю. Оказывается, основатели хотели изначально назвать ее в честь мифологического крылатого коня Пегаса (или Pegasus по-английски). Но чуть позже решили отбросить первые 3 буквы, чтобы их компания… попросту располагалась под первой буквой в телефонном справочнике!

IKEA

Большинство товаров в этом магазине называются каким-нибудь труднопроизносимым шведским словом, но с названием все иначе. Создатель компании Ингвар Кампрад придумал акроним, где зашифрованы первые буквы его имени и название фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд, где он родился.

Сам логотип довольно просто выполнен, а его цвета отсылают к цветам шведского флага.

Android

По одной из легенд, сооснователя компании Энди Рубина когда-то называли андроидом из-за его любви к роботам. Поэтому когда он приступил к разработке собственной операционной системы, то выбрал для нее именно такое название.

Логотип для Android придумала дизайнер Ирина Блок. Она рассказала, что перед нею стояла задача изобразить робота, но нужный образ все никак не приходил в голову. Забавно, но в итоге на помощь девушке пришли пиктограммы, которые обычно рисуют на дверях туалетов. Так и появился зеленый человечек с антеннами на голове.

www.adme.ru

Стили логотипов – 7 разновидностей. Какой выбрать себе?

Логотипы — часть нашей повседневной жизни. Вы видите их на своем холодильнике, когда вы делаете завтрак, в машине, когда вы едете на работу, на своем компьютере, когда садитесь за рабочий стол.

Когда мы встречаемся с чем-то настолько же вездесущим, мы не придаем этому значения. Но логотипы (и дизайн лого) на самом деле более сложны, чем большинство людей могут осознать.

Существует семь категорий логотипов. Каждый тип имеет уникальные преимущества, поэтому стоит подумать о том, какой логотип нужен именно вам, прежде чем вы даже начнете разработку. Давайте рассмотрим каждую категорию, чтобы определить, какой логотип лучше всего подходит для вашего бренда.

1. Эмблемы

Эмблемы — это самая старая форма логотипа. Люди начали их использовать, по крайней мере, в средние века, если не раньше.

Эмблемой является тот тип логотипа, который включает в себя текст внутри символа. Это классический вид, который придает вашему логотипу традиционное качество. Вот почему вы часто видите, что они используются школами и правительственными учреждениями — они делают все правильным и официальным.

Эмблемы часто более детальные, чем другие типы логотипов, и включают в себя тонкие линии и мелкие подробные символы. Хотя это необязательные правила. Логотип Harley Davidson — очень простая эмблема, с простым текстом без засечек.

Почему вы должны выбрать эмблему?

• Ваш бренд хочет передать чувство традиции и долговечности.
• Вы хотите, чтобы ваш логотип передавал чувство равновесия

Почему вам не стоит использовать эмблему?

Ваш логотип часто будет масштабироваться. Эмблемы выглядят плохо будучи уменьшенными (например, размером с favicon на веб-сайте) и не читаются хорошо издалека (например, на рекламном щите).

2. Шрифтовой

Шрифтовой фирменный знак — это логотип, который полностью построен на словах или буквах, составляющих название компании. Очевидно, что основное внимание здесь уделяется типографии. Этот стиль логотипа сильно связывает визуальную идентичность бренда с названием компании.

Из-за этого вам нужно будет тщательно выбирать или вообще создать свой шрифт самостоятельно. Форма, стиль и цвет слов имеют почти такое же значение, как и сами слова. Это еще более важно, если название вашей компании – это выдуманное слово.

Например логотип Google эффективен, потому что шрифт прост и элегантен — как и их продукты, но состоит из множества цветов. Различные цвета представляют множество результатов, которые вы получаете при поиске в Google и разнообразие их линейки продуктов. Яркие цвета интересны и понятны, так как Google хочет чтобы их продукты использовались повсеместно и не отпугивали новых пользователей.

Почему вам стоит выбрать текстовое начертание?

• Вы новая компания, и хотите чтобы ваше имя запомнили
• У вашего бренда короткое имя
• Ваше имя — ваш бренд (например, вы фотограф). Логотипы помогают укрепить связь между зрительной памятью и именем.

Почему вам стоит избегать данной категории лого?

• Вы не хотите регулярно обновлять свой логотип.

Шрифты соответствуют тенденциям. В наши дни Helvetica может пользоваться популярностью, но через несколько лет он может стать устаревшим, как неоновые вывески 80-х годов. Даже Google и Coca Cola должны обновлять свои текстовые знаки, чтобы оставаться современными.

• Название вашей компании очень длинное

3. Монограммы

Монограммы больше не только для полотенец! Спровоцировано ли это тем, что инициалы могут создать запоминающееся слово, например TASER, или имя просто скрывают неуклюжесть названия, например Minnesota Mining and Manufacturing (более известное как 3M), неизвестно.

Если это звучит как описание названия вашей компании, монограмма, вероятно, подойдет вам больше, чем логотип. Этот стиль логотипа сокращает имя до запоминающихся (и легкопроизносимых) частей. Вероятно, вы читаете HBO как HBO, а не Home Box Office. Если это то, чего вы хотите достичь, монограмма — это идеальный выбор для вашего бренда.

Опять же, типография и шрифт являются ключевыми для монограмм (также известными как буквенные знаки). Вы можете быть еще более творческим при оформлении букв, поскольку разборчивость в данном случае — это не такая же проблема, как у шрифтовых лого. Чем меньше букв есть, тем меньше вероятность, что кто-то их будет читать неправильно. Многие модные бренды используют монограммы (например, Louis Vuitton, Chanel или Gucci), и это сразу делает узнаваемым символ их бренда.

Кому подойдет монограмма?

• Вам нужна связь между вашим именем и визуальной идентичностью, но у вас действительно длинное имя
• Вы работаете в отрасли, где обычно сокращается ваше имя до инициалов

По каким причинам стоит избегать монограмм?

• Вы новая компания и еще сформировали бренд. В этом случае вы все равно можете использовать буквенную форму, но можете захотеть использовать свое полное имя ниже, пока не получите запомнитесь клиентам

4. Торговая марка

По мере продвижения по списку разновидностей логотипов вы можете заметить, что мы все больше и больше уходим от использования слов. Вы можете думать об этом, как о постоянно растущей сложности в видеоигре — чем дальше вы уходите от явного текста, тем больше веса будет иметь изображение.

Это подводит нас к торговой марке. Изображения, которые вы выбираете для логотипа вашей компании, должны быть предельно узнаваемыми для среднего потребителя, чтобы их распознавать и идентифицировать. Зачастую эти логотипы эволюционируют со временем из одного из вышеуказанных типов. Подумайте, как логотип Starbucks стал эмблемой, но теперь это просто рисунок русалки.

Вот почему для новой компании может быть сложной задачей использовать торговую марку. Тем не менее живописные знаки так забавны! Я бы не хотел отговаривать вас от данного выбора только потому, что вы новичок. Просто имейте в виду, что вам понадобится использование текста рядом с вашим изображением, до тех пор пока вы не будет уверены, что можете его полностью убрать.

Почему вы должны выбрать графический знак?

• Ваше фирменное наименование может быть составлено буквально. Например, логотип Apple является ярким примером того, как бренд буквально нарисован. Для их бренда более разумно использовать графический знак, чем эмблему

Почему вам стоит избежать использования торговой марки?

• Вы хотите, чтобы вас ассоциировали как традиционную и серьезную компанию
• Вы все еще тестируете свой продукт или услугу. Выбор изображения слишком рано может связать вас определенным направлением брендинга вашей компании. Вы можете начать с чего-то более универсального и адаптировать фирменный знак на более позднем этапе

5. Абстрактные логотипы

Придерживаясь картинок и отступая от буквенного начертания, у нас получается абстрактный логотип. Этот тип логотипа используется, когда вы хотите использовать изображение, но не хотите, чтобы его ограничивало текстовая надпись. Вы можете создать абстрактный логотип, который вызывает чувств больше, чем любая другая визуализация. Это может быть сложно, поскольку не каждый будет интерпретировать изображение таким же образом как вы.

Данный тип логотипов хорош тем, что когда вы создаете свой бренд, никто другой (надеюсь) не будет иметь лого, такой же как у вас. Например Nike Swoosh: он быстрый, динамичный и передает ощущение движения и энергии. И даже если вы не знакомы с брендом, вы получаете довольно хорошее представление о том, что за ним стоит. Именно здесь проявляются абстрактные логотипы — немедленная и четкая визуализация.

Почему вы должны выбрать абстрактный знак?

• Вам нужен графический элемент для вашего логотипа, но вы хотите создать более серьезный тон
• Вы хотите создать что-то действительно уникальное

Почему вам не стоит делать абстрактный логотип?

• Вы еще не полностью укрепили свой бренд. Поскольку абстрактные метки передают чувства, вам нужно знать, какие эмоции вы пытаетесь создать у своих клиентов, прежде чем разрабатывать образы, которые это сделают

6. Талисманы (персонаж)

Талисман отличается от приведенных выше изображений и символов тем, что это рисунок конкретного человека (или, по крайней мере, персонаж). Как человеческие существа, нас визуально привлекает то, что мы видем другое человеческое лицо (опять же, даже если это «действительно» лицо жутких мультяшных персонажей). Талисман связывает это позитивное чувство с нашим логотипом и брендом.

Как и стандартные торговые марки, талисманы такие же гибкие, они могут иметь разные значения и представления в зависимости от контекста. Талисманы обычно используются для спортивных команд, сервисных компаний и брендов продуктов питания, поскольку они пытаются познакомиться с потенциальными клиентами и потребителями.

Самая большая опасность с талисманом заключается в том, что ваш логотип может стать слишком дружелюбным и граничащим с приторностью. Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался всерьез, скорее всего вам стоит рассматривать другой вид логотипа.

Рекомендации к использованию талисмана?

• Ваша целевая аудитория это семьи или дети
• Ваш бренд будет процветать, будучи веселым, дружелюбным и оптимистичным
• Вы хотите использовать гибкий знак, который может развиваться вместе с вашей компанией и использоваться в различных ситуациях

Почему вам стоит избегать использования талисмана?

• Ваш бренд должен вызывать ощущение серьезности

7. Комбинированные логотипы

Не все в мире черно-белое. Вам не нужно выбирать только один тип логотипа. Вы можете комбинировать любые или все вышеперечисленные идеи. Вы можете комбинировать талисман с текстовым лого или вставлять свою монограмму в абстрактный логотип.

Вспомните о Dove — бренд использует как марку (голубь), так и словосочетание (Dove) вместе. Комбинированные лого — это действительно способ убить двух зайцев одним выстрелом.

Является ли комбинация правильным выбором для вашего бренда? Если вы склоняетесь к образам, но чувствуете, что вам нужна поддержка текстом, чтобы описать или поделиться тем, чем является ваш бренд, тогда да!

Если вам нужен гибкий логотип, который можно адаптировать для разных ситуаций, да.

Отличительным аспектом сочетаний является то, что они адаптируются. Я считаю, что комбинационная марка — отличный вариант для новых брендов, когда они только приступают к разработке своего логотипа.

Почему вам стоит выбрать комбинрованный лого?

• Вы хотите использовать все приемы разом
• Вы хотите, чтобы логотип в будущем мог адаптироваться и изменяться с вашим бизнесом

Почему вам стоит избегать данный тип фирменных знаков?

• Ваш бренд ориентирован на простоту

Инструкция

В дизайне логотипов есть только одно 100% правило и оно заключается в том, что в дизайне лого нет жестких правил. Надеемся, что приведенные выше примеры дают вам представление о преимуществах и недостатках каждого типа логотипа.

Я видел, как серьезные финансовые бренды используют талисман, а компании детской одежды используют графически сложные лого для своих брендов. В дизайне все дело в деталях и исполнении.

Когда дело доходит до будущего логотипа вашего бренда, у всех сразу же пропадает вдохновение.

Одна из лучших вещей, которую мы могли сделать, чтобы помочь вам преодолеть отсутствие музы – это создать полноценный онлайн конструктор логотипов. Используйте его и вам не придется самостоятельно придумывать дизайн вашего фирменного знака. Сервис сам сгенерирует десятки лого по вашим критериям.

Если данная статья оказалась для вас полезной, напишите в комментариях «Огонь» и поделитесь ей с друзьями.

Удачи в создании вашего бренда!

logotip.online

Международные логотипы – топ 50 самых знаковых брендов

Визуальное распознование логотипа может создать или разрушить бренд в глазах взыскательного потребителя. На протяжении всей истории различные логотипы компаний служат показателями ценностей, лояльности и единства.

Зачастую международный логотип обозначает продукт или механизм, который мы знаем с самого детства. Когда вы видите золотую арку Макдональдса, вы думаете о больших бургерах и картофеле фри. Когда вы видите логотип BMW, вы думаете о быстрой и вызывающей машине. Когда вы видите логотип Google или Яндекс, вы думаете о поиске ответов в Интернете. Кроме того, видение логотипа вызывает у вас отношение к компании и ее предложениям.

Это было нелегко, но мы выбрали 50 наиболее значимых международных логотипов (брендов) и рассказали истории каждого из них. В некоторых случаях дизайнер не известен, а в других случаях существует несколько дизайнеров и основателей. Для некоторых мы не могли включить каждый логотип, который они имели на протяжении всего своего существования, но мы выделили основные моменты. Не говоря о нюансах, история логотипа вашего любимого бренда — это приключение большой визуальной истории, частью которой мы все невольно являемся.

Приятного просмотра!

50. Goodyear

Год основания компании: 1898

Год введения логотипа: 1901

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Фрэнк Сейберлинг

В 1900 году символ Wingfoot для компании Goodyear был выбран после того, как основатель, Фрэнк Сейберлинг, был вдохновлен статуей греческого бога Гермеса. Идея скорости имела непосредственное отношение к выбору символа Goodyear, а также к воплощению многих характеристик, которыми будет известна Goodwill. Логотип остается неизменным на протяжении многих лет со случайной сменой цвета или шрифта.

49. Mastercard

Год основания компании: 1966

Год введения логотипа: 1966

Разработка логотипа: Future Brand (2005)

Основатели компании: United California Bank, Wells Fargo, Национальный банк Крокер, Bank of California

Основанный в 1966 году как Master Charge, на первом логотипе MasterCard был нанесен логотип «We Honor Master Charge: Межбанковская карта», состоящий из двух перекрывающихся кругов, один из которых ярко-оранжевый, а другой обожженный оранжевый. В 1979 году Master Charge: Межбанковская карта была переименована в MasterCard, и изменение сопровождалось новым логотипом компании, который отличался более яркими цветами и более смелым логотипом. В 1996 году логотип был преобразован в теперь уже знаковый логотип с 3D-логотипом. Наложенные круги изображены полосами каждого цвета, а не третьего оранжевого цвета.

48. Michelin

Год основания компании: 1888

Год введения логотипа: 1888

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Эдуард и Андре Мишлен

Логотипом компании Michelin всегда был шиномонтажник Michelin, чья форма, уровень интенсивности и размер возникли с первых дней существования компании. Шиномонтажник был вдохновлен кучей шин, которые Эдуард Мишлен представлял себе как человека, когда они посещали Лионскую универсальную выставку. В 1989 году Мишлен был создан О’Галопом.

47. Mobil Oil

Год основания компании: 1911

Год введения логотипа: 1911

Разработка логотипа: Chermayeff & Geismar (1965)

Основатель компании: Vacuum Oil

Компания Mobil Oil была основана в 1911 году, но имеет корни в нескольких предшествующих ей нефтяных компаниях, таких как Aladdin Standard Oil Co. и Gargoyle, линейка смазочных материалов Mobil для промышленных холодильных систем. В 1911 году пегас был представлен с момента основания компании и несколько изменялся с течением времени, вплоть до 1964 года, когда Mobil упростила логотип, включив в него только название компании с подписью красного «О».

46. Volvo

Год основания компании: 1927

Год введения логотипа: 1927

Дизайнер логотипа: Карл-Эрик Форсберг (1950)

Основатели компании: Ассар Габриэльссон, Густав Ларсон

Когда в 1927 году финансовый спонсор Svenska Kullagerfabriken возобновил деятельность Volvo, компания приняла древний химический символ железа — круг со стрелкой, направленной по диагонали вверх вправо. Логотип был обновлен в 1959 году Карлом-Эриком Форсбергом и является тем же логотипом, который используется сегодня.

45. Target

Год основания компании: 1902

Год введения логотипа: 1962

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Джордж Дейтон

Международный логотип Target всегда был красной мишенью, но когда магазин был просто небольшим розничным магазином в Миннеаполисе, дизайн был немного более выраженным. Знаменитый красный логотип-мишень узнаваем почти повсеместно, но в первые дни существования бренда на нем целиком выделялась чёрная «цель» по всему кругу, чтобы создать отличительный образ в сознании клиентов. Следующий логотип, представленный в 1980 году, состоял из одного кольца и внутреннего сердечника, все еще красного цвета, а дизайн магазинов сегодня в основном такой же, с названием розничной сети.

44. Fisher-Price

Год основания компании: 1930

Год введения логотипа: 1931

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Герман Гай Фишер, Ирвинг Р. Прайс, Маргарет Эванс Прайс, Хелен М. Шелле

Fisher-Price была основана в 1930 году после успешного приема их продукции на Американской международной ярмарке игрушек в 1931 году. Первый логотип с текстом в оранжевой коробке с указанием местонахождения компании использовался до 1955 года. В 1956 году FP был добавлено (игрушки Fisher Price Toys сокращены до Fisher Price), и FP продолжался до 1984 года, когда полное имя было возвращено внутри красного знамени.

43. Bayer

Год основания компании: 1863

Год логотипа: 1881

Дизайнер логотипа: Ханс Шнайдер (1904)

Основатели компании: Фридрих Байер, Иоганн Фридрих Вескотт

Будучи скромным основателем компании по производству синтетических красителей, Bayer не разрабатывал логотип до 1881 года, когда он стал акционерным обществом с большим распространением. Первый логотип Bayer был сосредоточен вокруг изображения льва и был основан на гербе Эльберфельда, города, в котором в то время находилась штаб-квартира компании. После серии ревизий с 1886 по 1895 год логотип Bayer стал замысловатым рисунком крылатого льва, наполовину взгромоздившегося на земном шаре.

Однако после изобретения компанией Bayer синтетического аспирина и появления в 1899 году «препарата века» на мировом рынке Bayer пришлось упростить свой логотип, чтобы добиться узнаваемости во всем мире. Так, в 1904 году «Байер» представил теперь культовый логотип «Байер Кросс». Разработанный сотрудником Bayer Хансом Шнайдером логотип «Bayer» был написан горизонтально и вертикально с пересечением на «Y». Первоначально, логотип был только отпечатан на таблетках аспирина, произведенных компанией, а не использовался в маркетинге или упаковке, но он остается в использовании по сей день и все еще является ключевым элементом в имидже бренда.

42. 3М

Год основания компании: 1902

Год введения логотипа: 1906

Разработка логотипа: Джеральд Шталь и Партнеры (1961), Siegel & Gale (1978)

Основатели компании: Генри С. Брайан, Хармон У. Кейбл, Джон Доун, Уильям МакГонагл, Дж. Дэнли Бадд

Первый логотип 3М был представлен в 1906 году и имел форму черного ромба внутри двух колец. Внешняя группа читала «Minnesota Mining and MFG Co.» в то время как форма черного алмаза имела «3M co», написанную по диагонали и по горизонтали. Следующая эволюция логотипа 3M произошла в 1950 году, когда он был сокращен до логотипа «3M Company». Дизайн 1950 года сохранил черно-белый дизайн и круглые очертания вокруг названия бренда, но этот логотип был гораздо более отличительным и выдвинул на передний план название бренда 3M.

В 1961 году 3M наняла Gerald Stahl Associates для модернизации своего логотипа. Буквы стали более угловатыми, общий подход к модернизации, но компания перешла от черного к голубому. Название бренда осталось отличительным, но дизайн был обновлен. В 1978 году 3M представила логотип с красным жирным шрифтом, который используется и по сей день. «Компания» была удалена, и только «3М» осталось представлять марку. Разработанный Siegel & Gale, дизайн 1978 года является наиболее характерным, без элементов, отвлекающих внимание от бренда, который играет роль в знаковой природе логотипа.

41. AT&T

Год основания компании: 1877

Год введения логотипа: 1889

Дизайнер логотипа: Сол Басс (1969, 1983), Interbrand (2005)

Основатель компании: Гардинер Грин Хаббард

AT&T возникла как Bell Telephone Company в 1877 году, став Американской компанией Телефон & Телеграф в 1885 году после ряда слияний. Тем не менее, телефонная служба, охватывающая Соединенные Штаты, была известна как система Bell и эксплуатировалась рядом компаний, известных под общим названием Bell Operating Companies. Так, с 1889 по 1964 год логотип AT & T включал в себя иллюстрацию колокола. Когда система «Белл» была разрушена в 1983 году, логотип Колокола AT & T был заменен на иллюстрацию многослойного шара Сола Басса. В 2000 году глобус прошел еще одну трансформацию, а в 2005 году стал знаковым трехмерным прозрачным глобусом с сопровождающей строчной буквой «at&t».

40. Audi

Год основания компании: 1909

Год введения логотипа: 1909

Дизайнер логотипа: Люсьен Бернхард (1919), профессор Арно Дрессер (1923), Meta Design (1994, 2009)

Основатель компании: Август Хорьх

Первый международный логотип Audi был разработан в стиле модерн и использовался с момента основания компании до 1919 года, когда Люсьен Бернхард пересмотрел логотип. Современный дизайн Bernhard продолжал определять бренд до 2009 года, когда компания снова обновила печать своего имени. Знаковые четыре чересстрочных кольца, которые теперь являются символом Audi, появились только в 1932 году, когда Audi объединилась с DKW, Horch и Wanderer, чтобы сократить расходы в ответ на депрессию.

Кольца должны были символизировать единство компаний, в которые также входил новый Auto Union AG. В 1965 году компания была переименована под названием Audi после приобретения Volkswagen Group. Несмотря на то, что в период с 1978 по 1992 год кольца были удалены с логотипа, они все еще присутствовали на передней решетке всех автомобилей Audi. Для празднования столетнего юбилея в 2009 году Audi впервые за 90 лет изменила дизайн своего логотипа для создания более изящного и современного образа.

39. Barbie

Год основания компании: 1959 (Барби является подразделением Mattel, Inc., основанной в 1945 году)

Год введения логотипа: 1959

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Рут Хэндлер

Это кукла, которая продала более миллиарда единиц и продолжает продавать три единицы каждую секунду. Такой успех принес логотипу Барби узнаваемость во всем мире. Логотип Барби был представлен вместе с куклой в марте 1959 года на Нью-Йоркской выставке игрушек и получил свое имя от дочери Рут Хэндлер, которую зовут Барбара. Барби позиционировалась как «модель подростковой моды», заполняя пробел кукол для взрослых для детей. Ярко-розовый логотип Barbie никогда не отклонялся от своего первоначального дизайна, за последние 50 лет с небольшими изменениями оттенков и формы, чтобы приспособиться к тенденциям. В 2009 году Барби вернулась к своему оригинальному логотипу на праздновании своего 50-летнего юбилея, добавив в него раунд, включающий профиль Барби с хвостиком.

38. BMW

Год основания компании: 1916

Год введения логотипа: 1917

Дизайнер логотипа: Франц Йозеф Попп (1917)

Основатель компании: Франц Йозеф Попп

Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварский моторный завод, также известный как BMW) стал результатом слияния между производителем авиационных двигателей Густавом Флугмашиненфабрик и Рапп-Моторенверке в 1916 году. Знаменитый BMW Roundel, созданный на основе комбинации раппель Рапп-Мотор, который показал черный силуэт лошади и боварский государственный флаг, который имеет характерный клетчатый сине-белый дизайн.

Таким образом, международный логотип BMW стал круглым черным кругом с белыми и синими квадрантами. После Первой мировой войны, следуя Версальскому договору, BMW прекратила производство авиационных двигателей и перешла на мотоциклы и автомобили. BMW roundel не претерпел существенных изменений с момента своего первого появления в 1917 году, хотя наиболее значимое изменение произошло в 2000 году, когда дизайн был заново продуман для придания логотипу трехмерного эффекта.

37. Chiquita

Год основания компании: 1899

Год введения логотипа: 1944

Дизайнер логотипа: Дик Браун (1944)

Основатели компании: Майнор Кит, Бостонская Фруктовая Компания

Мисс Чикита была введена в качестве логотипа и талисмана банановой компании в 1944 году и была нарисована художником Диком Брауном. В первые годы мисс Чикита появлялась на радиопостановках и много раз появлялась в кино, в рекламе и даже в симфоническом оркестре Boston Pops. Банан, мисс Чикита, был превращен в женщину с фруктовой шляпой в 1987 году. Нынешний логотип показывает грубое изображение женщины над торговой маркой на синей печати.

36. Canon

Год основания компании: 1937

Год введения логотипа: 1934

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Такеши Митарай, Горо Ёсида, Сабуро Учида, Такео Маэда

Первоначальный международный логотип японской компании Seiki Kogaku Kenyudho представлял собой изображение буддийской богини милосердия Каннона, которая затем была упрощена до стилизованного текста для названия их первой камеры Kwanon. После коммерческого успеха в 1935 году компания начала полномасштабное производство и сменила фирменное наименование на Canon и решила создать более современный логотип. В 1956 году логотип был изменен на тот, который мы все знаем сегодня.

35. Dunkin ‘Donuts

Год основания компании: 1950

Год логотипа: 1950

Дизайнер логотипа: Люсия Н. ДеРеспинис, Сангрен и Мурта (1980), Форум дизайна (2002)

Основатель компании: Уильям Розенберг

Первоначальный логотип Dunkin ‘Donuts представлял собой сценарий названия компании, который держался до 1955 года, когда человек-пончик превратился в фигуру с пончиком за голову, держащую кусок пиццы и одетую в кофейную чашку с названием компании, написанным на ней.

В 1960 году был введен новый логотип, в котором текстовый пончик был погружен в кофейную чашку, а год спустя кофейная чашка была извлечена, и на ней был нанесен круговой текстовый логотип. В 1970-1976 годах Dunkin объединил старый текстовый логотип кофейной чашки и простой текстовый логотип. В 1976 году был создан современный логотип, который с тех пор использовался с небольшими улучшениями цвета.

34. FedEx

Год основания компании: 1973

Год введения логотипа: 1973

Дизайнер логотипа: Ричард Рунян (1973), Линдон Лидер, Landor Associates (1994), Landor Associates (2000, 2006)

Основатель компании: Фредрик В. Смит

В 1971 году международный логотип FedEx являлся полным названием компании, «Федерал Экспресс», с голубым и красным наклоном, предназначенным для преднамеренного патриотизма и связывания компании с правительством США. Первоначальный логотип помог FedEx стать успешным, и в 1994 году был создан текущий логотип. Если вы внимательно посмотрите на пространство между E и X, вы заметите небольшую стрелку, скрытую между ними, которая должна символизировать скорость и точность FedEx.

33. Gap

Год основания компании: 1969

Год введения логотипа: 1969

Разработка логотипа: Laird & Partners (2010)

Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер

Первоначальный логотип Gap был просто именем в тексте и использовался с 1969 по 1986 год. Затем он был переключен на синее знаковое поле. В 2010 году The Gap предпринял попытку изменить современный логотип, добавив маленькую синюю рамку за текстом Helvetica, что вызвало возмущение в социальных сетях. Разрыв в конечном итоге вернулся к синей коробке логотипа.

32. Компания Hewlett-Packard (HP)

Год основания компании: 1939

Год введения логотипа: 1939

Разработка логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)

Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Пакард

Международный логотип Hewlett-Packard был создан в 1939 году и остается практически неизменным по сей день. В 2011 году шла речь об упрощении и модернизации логотипа с угловыми линиями, расположенными под углами, отражающими «h» и «p», но ничего из этого не вышло. Таким образом, по сей день Hewlett-Packard использует округленный логотип «h» и «p», но, возможно, «если он не сломан, не исправляйте его»; есть причина, по которой логотип стал таким знаковым с самого начала.

31. Intel

Год основания компании: 1968

Год введения логотипа: 1969

Дизайнер логотипа: Робер Нойс и Гордон Мур (1969), Future Brand (2005)

Основатели компании: Гордон Мур, Роберт Нойс

Первый логотип для Intel был создан основателями Робертом Нойсом и Гордоном Муром в 1968 году. Логотип Intel сместился с названия компании с опущенной буквой «e» на текущий логотип, состоящий из свиста вокруг имени компании со слоганом «Leap Ahead» ,

30. Kodak

Год основания компании: 1888

Год введения логотипа: 1907

Дизайнер логотипа: Питер Дж. Эстрих (1971), группа интеграции бренда, Ogily NY (2006)

Основатель компании: Джордж Истман

Логотип Kodak, представленный в 1907 году, претендует на звание первой интеграции названия компании и ее символа. В 1935 году компания Kodak представила логотип, который теперь представлен в знаковой красно-желтой цветовой гамме, и логотип торговой марки, который использовался компанией до переизобретения в 1987 году.

В 1960 году компания Kodak представила дизайн Corner Curl, после чего в 1971 году был представлен дизайн Box K. В дизайне 1971 года был представлен теперь культовый «K», вырезанный из закругленного красного квадрата, а название бренда также вырезано в желтом цвете. Только с обновлением логотипа в 1987 году дизайн 1971 года фактически оставался в использовании до 2006 года, когда компания полностью исключила квадрат, оставив округленный логотип красного цвета на белом фоне.

29. LEGO

Год основания компании: 1932

Год введения логотипа: 1934

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен

Международный логотип 1932 года был представлен просто как логотип «LEGO». В 1946 году компания отдала дань уважения своему родному городу Биллунн, Дания, где также использовался простой логотип. В 1936 году LEGO добавил цвет к своему логотипу, представляющему название компании и похожему на одну из их коробочных игрушек. В 1950 году LEGO превратился в более простой логотип, который объединил название компании в круг и обозначил «Billund Danmark» на внешнем кольце.

Три года спустя, в 1953 году, LEGO представила логотип с белыми пузырьками, который стал символом бренда и используется компанией с 1953 года. В 1959 году слово «Система» было добавлено под названием бренда в желтом логотипе, а «LEGO» получил более смелый черный контур, чтобы привлечь внимание. В 1973 году «Система» была отброшена, и «LEGO» получил желтую рамку за черным контуром. Нынешний логотип LEGO используется с 1998 года и представляет собой изображение, приносящее счастье миллионам детей во всем мире.

28. Shell

Год основания компании: 1907

Год логотипа: 1900

Дизайнер логотипа: Рэймонд Лоуи (1971)

Учредители компании: Royal Dutch Petroleum Company, Транспортная и Торговая Компания «Шелл».

Логотип «Шелл» всегда был оболочкой, с каждым изменением дизайна он становился все менее реалистичным. В 1900 году дизайн был просто черно-белым изображением раковины, которое продолжалось до 1948 года, когда были добавлены красный и желтый цвета. Дизайн не отклонялся от оригинального цветного логотипа, а название компании двигалось вокруг и внутри логотипа с годами. Окончательный логотип не содержит названия компании, но больше не нужен.

27. Toyota

Год основания компании: 1937

Год логотипа: 1930-е

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Киичиро Тойода

Международный логотип Toyota (текущий) 1937 года был выбран из 27 000 заявок, представленных на открытый конкурс. Победителем конкурса 1937 года стал дизайн, включающий три японские буквы катакана для обозначения «Тойода» по кругу. Тойода была оригинальным названием компании, взятой из фамилии основателя, Киичиро Тойоды. Несмотря на то, что компания была переименована в «Тойота Мотор Компани» в том же году, логотип остается вдохновленным «Тойодой».

26. Visa

Год основания компании: 1970

Год введения логотипа: 1958

Дизайнер логотипа: Грег Сильверия (2006)

Основатели компании: Ди Хок, Банк Америки

Первый логотип появился в том же году, что и основание компании, со словом VISA, напечатанным в середине двух строк (синий сверху и кукурузно-желтый снизу). Оригинальный дизайн просуществовал до 1982 года, когда компания выбрала более заметный и узнаваемый шрифт и цветовую гамму с «Visa» в том же синем цвете и небольшой желтой галочкой на левой стороне «V». Новый логотип был введен в действие в 2006 году, и к 2011 году все логотипы компании, маркетинговые, промо-материалы и другие услуги носили этот новый логотип.

25. Volkswagen

Год основания компании: 1937

Год введения логотипа: 1938

Разработка логотипа: Франц Ксавер Реймсписс (1938), Мета Дизайн (2007)

Основатель компании: Немецкий фронт труда

Международный логотип для Volkswagen был результатом офисного конкурса Porsche, чтобы увидеть, кто может предложить хороший, а победителем и дизайнером стал Франц Реймсписс, который усовершенствовал двигатель для Beetle в 1930-х годах. Первоначально черно-белый логотип стратегически содержал VW для Volkswagen, а также свастику, в соответствии с режимом Гитлера. Второй логотип также был черно-белым, но не содержал свастику и был больше похож на колесо, чем на вентилятор или радар.

После Второй мировой войны англичане захватили автомобильную компанию и переименовали ее в Beetle, и, естественно, логотип также изменился. Они сохранили VW, но избавились от дизайна круга, который был вдохновлен нацистским флагом. Ни одна другая автомобильная компания не хотела захватить завод Volkswagen, поэтому компания была возвращена правительству Германии. Самый последний логотип тиснен в сине-серый цвет, контрастируя с черно-белым логотипом прошлого компании.

24. WWF

Год основания компании: 1961

Год введения логотипа: 1961

Дизайнер логотипа: сэр Питер Скотт (1961), Ланс Бутилье (1978), Landor Associates (1986), Аша (2010)

Основатели компании: Макс Николсон, Джулиан Хаксли, Питер Скотт, Гай Маунтфорт, Годфри А. Рокфеллер, принц Нидерландов Бернхард

Возможно, логотип компании с самым «симпатичным» лого WWF был впервые представлен в 1961 году без единой символической панды и без логотипа. Медведь панда 1961 года был создан основателем компании сэром Питером Скоттом, и он остается ключевым элементом брендинга компании. В 1978 году иллюстрация панды была упрощена, исключив некоторые текстуры меха, но дизайн не отклонился от оригинала. В 1986 году WWF был добавлен ниже упрощенного дизайна панды. Последнее изменение логотипа WWF произошло в 2000 году, когда шрифт «WWF» был слегка изменен, хотя никаких заметных изменений в иллюстрации панды не было.

23. UPS

Год основания компании: 1907

Год введения логотипа: 1919

Дизайнер логотипа: Пол Рэнд (1961)

Основатели компании: Джим Кейси, Клод Райан

Первый международный логотип UPS «щит» был создан в 1916 году, когда основатель Джим Кейси объединил компанию с местной службой доставки, и форма щита осталась неизменной (она все еще используется сегодня), за исключением нескольких изменений шрифта и дизайна. Второй логотип UPS, представленный в 1937 году, был первым логотипом, на котором были буквы «UPS», а в 1961 году Пол Рэнд разработал третий логотип UPS, на котором была изображена надетая на лук упаковка над щитом. В 2003 году UPS перешла на глянцевую коричневую версию логотипа с названием компании на щите.

22. Starbucks

Год основания компании: 1971

Год логотипа: 1971

Дизайнер логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Lippincott и Starbucks Global Creative Team (2011)

Основатели компании: Джерри Болдуин, Гордон Боукер, Зев Зигл

В 1971 году, в поисках вдохновения для создания логотипа, основатели Starbucks наткнулись на норвежскую гравюру 16-го века, на которой изображена знаменитая ныне двухвостая русалка или сирена. Терри Хеклер был нанят для разработки логотипа для того, что тогда называлось «Кофе, чай и специи Starbucks», который включал сирену с голой грудью со сложной короной и хвостом. Хеклера пригласили вернуться к обновлению и цензуре дизайна в 1987 году, во время слияния II Giornale и Starbucks. В 1992 году Хеклер вернулся, чтобы пересмотреть логотип в ставшую теперь культовой и дополнительно подвергнутую цензуре версию, в которой фигурирует скромная и улыбающаяся русалка с простой короной и хвостами.

Опираясь на дизайн Хеклера 1992 года, последняя редакция произошла в 2011 году. Команда разработчиков удалила внешний круг логотипа, сохранив только иллюстрацию русалки, при этом изменив черный цвет на товарный знак Starbucks зеленый. Смелый шаг, основанный только на имидже сирены, отражает культовый статус бренда, достигнутый за 40 лет работы фонда.

21. Rolex

Год основания компании: 1905

Год введения логотипа: 1908

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Ханс Вильсдорф, Альфред Дэвис

Знаковый логотип Rolex, состоящий из заостренной короны над названием компании, символизирует престиж, победу и перфекционизм и в целом остается неизменным на протяжении многих лет. Слоган компании — «Корона за каждое достижение», дополнительно объясняющая корону в логотипе.

20. NBC

Год основания компании: 1926

Год введения логотипа: 1926

Разработка логотипа: Chermayeff & Geismar (1986)

Основатель компании: Радио Корпорация Америки (RCA)

На момент основания компании логотип представлял собой синий прямоугольник с вещательным микрофоном над Америкой и надписью NBC жирным шрифтом над ней. Логотип был упрощен до черно-белого в 1930 году, удалив цвет и изображение микрофона над Америкой. В 1942 году логотип стал более стилизованным, с помеченным NBC микрофоном среди красных звуковых волн.

В течение трех лет, с 1953 по 1956 год, ксилофон и молоток с буквами NBC становились логотипом, пока не был представлен печально известный павлин. «NBC Snake», коричневая коробка с надписью «NBC», была логотипом в течение 16 лет. Новый логотип с абстрактной заглавной буквой «N» появился в 1976 году, и, по оценкам, он стоил от 750 000 до 1 млн. Долларов, но длился всего четыре года.

В 1979 году павлин вернулся в качестве логотипа с современным дизайном, который вдохновил компанию Chermayeff & Geismar на новый взгляд на дизайн. Последний логотип, который мы видим сегодня, широко известен как павлин NBC; название компании больше не нужно.

19. Adidas

Год основания компании: 1920

Год введения логотипа: 1949

Разработка логотипа: Ади Дасслер (1949), Кете и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)

Основатель компании: Ади Дасслер

Международны логотип adidas был разработан и создан основателем Ади Дасслером, который впервые использовал три полоски на обуви adidas, благодаря чему компания мгновенно узнавалась. Полосы не изменились за эти годы; они изменились только по форме. В 60-х годах Кете и Ади Дасслер создали логотип Trefoil в качестве дополнительного знака бренда adidas, который будет использоваться на одежде.

Позже это стало корпоративным символом компании. В 1997 году Adidas представила наклонные три стержня в качестве интегрированного корпоративного дизайна, и он был сделан в форме горы, чтобы символизировать стоящие перед нами задачи и цели, которые должны быть достигнуты.

18. 7-Eleven

Год основания компании: 1927

Год введения логотипа: 1946

Разработка логотипа: Fran Gianninoto & Associates (1969)

Основатели компании: Джо К. Томпсон-младший, Джон Джефферсон Грин

Джон Джефферсон Грин начал компанию до де

logotip.online

10 ошибок в дизайне логотипов, топ худших логотипов известных брендов

Логотип – это олицетворение вашей компании, которое во многом определяет ее фирменный стиль. Многие предприниматели (особенно начинающие) начинают создание своего дела с логотипа, и данный подход имеет место быть. Только всегда нужно предварительно изучать ту сферу, с которой вы имеете дело впервые. В данной статье мы с вами поговорим о том, как не нужно создавать собственный лейбл, и разберем примеры неудачных дизайнерских решений. Метод «от противного» работает лучше всего, поэтому вы сможете заведомо избавить себя от ошибок, которые наиболее свойственны людям, стартующим свое дело.

Важность хорошего дизайна в логотипе

Ошибки логотипов многочисленны, и на их перечисление не хватит целого книжного тома. Для начала давайте разберемся в вопросе того, почему именно качество логотипа имеет такое высокое значение:

• С ним возникают ассоциации у целевой аудитории. Посмотрели на логотип – вспомнили ваш бренд. И очень плохо, если ассоциация вызывает негативные или насмешливые эмоции.
• Символ предприятия фигурирует практически везде: сувенирная продукция, оформление рабочих помещений, документация, рекламные стратегии. Он постоянно находится на виду, поэтому очень важно сделать так, чтобы логотип не отвлекал внимание и не раздражал глаза.
• Логотип не должен противоречить деятельности вашего бренда. Изображение зубной щетки, олицетворяющей автомастерскую, смотрится, как минимум, неуместно. Продумыванию символизма необходимо уделять огромное количество внимания, и проводить все работы следует при поддержке дизайнера-специалиста.

Вышеприведенные пункты – это лишь малая часть всех причин, по которым ваша геральдика должна быть качественной, идеальной по всем характеристикам. Теперь давайте обратим внимание на топ самых неудачных логотипов, которые стали популярны исключительно из-за своей абсурдности, неуместности и непрофессионализма исполнителей.

Ошибка логотипа #1: отсутствие сочетающихся элементов

Ошибки в логотипе Олимпиады 2012

Давайте рассмотрим несколько вариантов, которые были восприняты в штыки из-за тех или иных композиционных моментов. Первое, о чем хочется рассказать – это символика, олицетворяющая олимпийские игры 2012 года. Такое понятие, как недопустимые логотипы, полностью оправдывается дизайном той символики, приведшей в бешенство каждого ценителя спортивных игр и соревнований. Профессиональные дизайнеры не понаслышке знают о том, что с классикой лучше не играть, а олимпиада – это одно из самых классических мероприятий, которое давно имеет устоявшийся логотип в виде 5 колец.

Чем же так не понравился людям вариант 2012 года? Во-первых – излишняя экспрессия. Сочетание едва ли сочетающихся между собой цветов, непонятные формы, которые многие восприняли, как разбитый символ свастики – все это вызвали 80 процентов самых низких оценок. Критики сказали, что такой логотип выглядит по-детски, и он не достоин представлять олимпийские игры в Лондоне.

Ошибка логотипа #2: отсутствие проработанных шрифтов

Ребрендинг Animal Planet

Плохие логотипы иногда сменяют весьма удачные варианты, как это получилось в случае с популярным телеканалом Animal Planet. Раньше их логотип представлял собой планету и слона, изображенного чуть ниже. Сразу же становилось понятно, что данный канал соответствует тематике, связанной с нашим миром, природой и обитателями планеты в целом. Но потом руководство бренда решило провести ребрендинг, то есть перейти на новую ступень своего существования. Результат, конечно, поразил, но далеко не в положительном смысле.

Теперь логотип представляет собой название канала каким-то непонятным шрифтом. Буква «M» вовсе завалилась на бок, из-за чего символика вызывает кучу сомнений у простых зрителей. Также эффект усилил зеленый цвет. Казалось бы, он вызывает ассоциации с природой, растениями, но в новом варианте он смотрится, скорее, нелепо, учитывая общую композицию разработки.

Ошибка логотипа #3: пренебрежение мнением целевой аудитории

Tropicana, или бунт целевой аудитории

Неправильные логотипы, появляющиеся в ходе ребрендинга, далеко не всегда видоизменяются кардинально. Примером тому является всемирно известный сок Tropicana, выпускаемый под эгидой PepsiCo. Было решено создать совершенно новую упаковку для продукта, и пустить ее в массы. Причиной тому послужило желание перехода на существенно новый уровень, более современный и инновационный. Но результат не соответствовал планам бренда, потому что целевая аудитория резко взбунтовалась.

Этот бунт был связан с тем, что покупатели больше не видели той, вызывающей аппетит упаковки, к которой привыкли. Теперь сок напоминал, скорее, какую-то второсортную продукцию, а люди вовсе называли упаковку «идиотской» и «уродливой». После нескольких месяцев писем и звонков с жалобами, PepsiCo быстро ретировались, заявив, что немедленно возвращаются к старой упаковке.

Ошибка логотипа #4: неспособность донести собственную идею

Pepsi, или глобальный провал

Компания Pepsi уже очень много раз меняла свой логотип, но последняя разработка, которая стоила целый миллион долларов, повергла всех в недоумение. Дизайнерский продукт попросту назвали бессмысленным, несмотря на такую цену. Белая полоска по середине, как говорят представители бренда, олицетворяют улыбку, но никаких схожестей между изображениями нет. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным.

Зато лейбл компании Coca Cola, который не менялся практически с самого начала основания компании, по-прежнему является одним из самых удачных. Сразу становится понятно, чья стратегия работает гораздо лучше.

Ошибка логотипа #5: пренебрежение современными тенденциями в дизайне

Wendy’s – лень, или ребрендинговая стратегия?

Компания Wendy’s не очень популярна на территории России. Данная сеть ресторанов быстрого питания является одной из самых любимых на западе, и специализируется их кухня на так называемых «домашних бургерах». Изначальный логотип, казалось бы, устарел, поэтому компанией было принято решение о проведении ребрендинга, который бы перевел бренд на качественно новый уровень. Также основной идеей было соответствие старому стилю, но результат оказался не самым лучшим.

Новый лого получился очень простым, будто бы сделанным за несколько часов. Это заметили практически все посетители ресторана быстрого питания. Если вы намечаете стратегию по полной переработке фирменного стиля собственной компании, данному процессу следует уделять 100 процентов усилий, а не стараться выжимать из старого варианта что-то новое, надеясь на инновационные прорывы.

Ошибка логотипа #6: чрезмерная уверенность в собственной идее

GAP: неужели одежда стала дешевой?

Бренд GAP так же, как и Wendy’s, более распространен на западе, нежели в России, но их пример по смене фирменного логотипа тоже можно использовать в качестве неудачного примера, которому лучше не следовать. Магазин одежды решил стать современнее, ближе к людям, после чего начался этап проведения ребрендинга. Люди быстро заметили новый логотип с известным названием, но практически каждый был шокирован тем, насколько дешево и нелепо смотрелось новое дизайнерское решение.

Неизвестно, пыталась ли компания сэкономить на создании нового лого, либо стремление быть проще повлияло на столь плачевный результат, но теперь бренд снова использует старый вариант логотипа.

Ошибка логотипа #7: несоответствие деятельности компании и идеи логотипа

British petroleum, или как логотип должен советовать действительности

Логотип данного бренда стоит 211 миллионов долларов – впечатляет, не правда ли? Да и внешне обновленное дизайнерское решение смотрится более, чем удачно. Но лейбл должен четко отражать действительность бренда, поэтому цветок-солнце, пришедший на смену желто-зеленому щиту, очень многие приняли в штыки. Компания хотела показать миру то, что теперь они занимаются не только топливом, но и энергетической сферой в экологических стандартах.

Естественно, практически все экологи мира обвинили предприятие в лицемерии и несоответствии их слов реальному положению вещей. Особенно ситуация усугубилась в 2010 году, когда в мексиканском заливе случилась крупная авария, и в воду вылилось порядка 5 миллионов баррелей сырой нефти. Можно представить масштабы бедствия и ущерба, которые возникли в результате 36-часовой аварии. Из-за этого символика BP уже и не кажется столь удачной.

Ошибка логотипа #8: удаление запоминающихся элементов

BBC: когда критика не сломила решения

За всю историю своего существования данная компания сменила символику всего 5 раз. Предпоследний вариант представлял собой буквы BBC в серых квадратиках, выделенных разноцветными черточками. А последний вариант стал более сдержанным и минималистичным, поскольку цвета были полностью исключены из композиции данного варианта, а буквы оказались заключенными в черные квадраты. Внешне вариант выглядит весьма эстетично и сдержанно, но что же не понравилось зрителям канала?

Изменения показались публике практически незначительными, да и избавление от цветов сделало модель какой-то невзрачной и незапоминающейся. Но компания не подверглась нападкам со стороны критиков, и данная символика официально используется до сих пор. Вряд ли этот пример можно назвать неудачным. Скорее, он символизирует то, к чему можно быть готовым при смене визуального стиля.

Ошибка логотипа #9: завышенная стоимость работ

Московский метрополитен, или споры о стоимости

Не так давно студия Артемия Лебедева занялась переработкой символики московского метрополитена, и в интернете быстро распространилась информация о том, что стоила работа всего 1 рубль. Достаточно символично за перерисовку буквы «М», которая, по мнению большинства россиян, идеально описывает и характеризует метро в Москве. Результат не заставил себя долго ждать, и красный логотип быстро распространился по стране.

Вот только потом в сети появилась информация о том, что тот рубль, оплативший разработку логотипа, стал далеко не единственным финансовым вложением в дизайнерскую работу. Оказалось, что общая стоимость составила 232 миллиона и 1 рубль. Громадная сумма, по заявлению правительства, была потрачена не на логотип, а на улучшение общего имиджа метрополитена. Дизайнеры же нарисовали букву «М» за рубль.

Ошибка логотипа #10: частая смена дизайна

Google: неплохо, но зачем так часто?

Компания Google всегда отличалась своей оригинальностью, и их легендарный логотип вовсе рушит все современные стандарты построения композиции. Сочетание несочетаемых цветов, использование теней и невзрачного шрифта в итоге привело к тому, что такую геральдику узнают практически все люди, населяющие планету. Но в чем же заключается главная ошибка предприятия?

Слишком часто заниматься редизайном не нужно. Перерыв между старым и новым логотипом бренда составил всего несколько месяцев, и люди попросту не успели привыкнуть к «устаревшему» дизайну. Конечно, новая дизайнерская разработка удовлетворила всех – и бренд, и аудиторию бренда. Но данный подход вряд ли будет хорош для бизнеса, который только начинает собственное развитие.

Ошибки логотипов при создании и разработке дизайна

Вышеприведенный топ из 10 не самых удачных смен логотипа – это не повод для насмешек над крупными предприятиями, которые десятилетиями остаются лидерами в собственных сферах деятельности. Каждый может совершить подобную ошибку, ведь именно они дарят нам бесценный опыт. Совершенно не обязательно самому проходить эти недочеты, сделав определенные выводы из неудач других компаний. Давайте выделим их в отдельный список:

1. Символика не должна быть излишне экспрессивной. Каким бы энергичным брендом вы не хотели казаться, во всем должна соблюдаться эстетика. Такое понятие, как «перебор» очень быстро чувствуется вашей аудиторией, и из-за этого можно быстро стать объектом насмешек.
2. Имея удачный логотип, не нужно избавляться от него, если в голове нет еще более интересных и потенциально успешных идей. Не старайтесь казаться современнее, если ваша компания и без того соответствует требованиям, ожиданиям со стороны целевой аудитории.
3. Минимализм – это сложное искусство, стремление к которому нередко создает впечатление непрофессионализма в исполнении дизайнерских идей. Минимум деталей без чувства вкуса смотрится, как нескладная, дешевая композиция. Особенно неловко становится в том случае, когда старый логотип в минималистичном исполнении выглядит глупо, неполно.
4. Лейбл должен полностью соответствовать тому, чем занимается ваша компания. Не стоит пытаться уложить абсолютно весь смысл вашей деятельности в небольшой рисунок. Руководствуйтесь тем, чтобы все было симпатично и просто. Также не нужно подвергаться лицемерию, используя дизайнерские гиперболы при составлении нового логотипа. Негативная критика не заставит себя долго ждать.
5. Не нужно слишком часто менять стиль собственного предприятия. Люди должны привыкнуть к фирменному стилю, создать определенные ассоциации в голове. Постоянная смена логотипов, цветовых схем, шрифтов и слоганов попросту не даст целевой аудитории принять вас, как устоявшийся бренд, если вы, конечно, не имеете статуса, равного Google, Microsoft или Apple.
6. Работу над логотипом необходимо проводить только с профессиональным дизайнером, поскольку, в противном случае, результат получится очень дешевым, некрасивым, слишком простым и не оригинальным. Хорошая символика нуждается в длительном и тщательном продумывании, поэтому будьте готовы потратить не только финансовые ресурсы, но также собственные силы, время и запасы творческих идей.

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

mahagon-design.ru