Логотип брендов: Attention Required! | Cloudflare | Дропшиппинг

Содержание

15 примеров за 5 минут — Дизайн на vc.ru

Мы в Opencore жить не можем без сложных проектных исследований и глубокой аналитической работы, на их основе обычно получаются околонаучные статьи вроде этой. Но сегодня мы предлагаем вам лёгкое чтиво: показываем, как менялись логотипы фэшн-брендов начиная с 2014-го года.

12 772 просмотров

Здесь будет минимум текста, зато масса картинок, можно начинать наслаждаться.

Yves Saint Laurent

В 2012 году компанию покинул Стефано Пилати, и во главе бренда встал Эди Слиман. Это он решил убрать из логотипа имя основателя бренда Yves. В основу нового лого легла вывеска одного из бутиков — Saint Laurent Rive Gauche, где продавали линейку прет-а-порте. Типографику тоже сменили на более простую, образца 60-х, вместе с ней логотип лишился всех выносных элементов и потерял яркую индивидуальность.

Loewe

У этого бренда логотип менялся уже несколько раз. Последнюю версию разработала студия M/M Paris. Новый логотип основан на шрифтах известного немецкого дизайнера шрифтов Бертольда Вольпа.

В составе нового знака — всё так же буква L, повёрнутая в разные стороны, разница лишь в том, что в новом варианте она стала значительно проще за счёт использования шрифта с фиксированной толщиной. Бренду удалось сохранить самобытность логотипа, но при этом очевидно, что при использовании нового знака на небольших форматах могут, как и прежде, возникать проблемы — тонкие линии будут сливаться.

Maison Margiela

Спустя десятки лет после основания бренда из логотипа убрали имя того, кто стоял у её истоков — Мартин Маржела. Это было решением нового креативного директора всех линий Maison Martin Margiela Джона Гальяно.

Новый дизайнер — новое имя. Шрифтовое решение также изменилось, но в данном случае, сложно сказать, чем оно было продиктовано, так как новый шрифт не стал ни проще, ни современнее.

Balenciaga

В 2017 году глава бренда Демна Гвасалия решил изменить логотип: начертание стало более узким, добавился серый цвет. На этот шрифт создателей вдохновили предупреждающие надписи в парижском общественном транспорте. Если не вдаваться в детали, то практически ничего не изменилось — логотип стал чуть более компактным и насыщенным.

Diane Von Furstenberg

В 2017 году в модный дом пришёл Джонатан Солдерс и провёл масштабный ребрендинг. Были отобраны новые главные цвета: жёлтый, красный и голубой. Логотип бренда кардинально изменился.

С одной стороны, за счёт нового шрифтового решения он утратил яркую идентичность, но с другой, за счёт пустого пространства посередине логотипа, остался узнаваемым. В целом решение соответствует своему времени: предыдущее лого устарело и давно требовало обновления.

Coach Inc. — Tapestry

Coach Inc. полностью поменял имя на Tapestry после того, как в него вошли бренды Kate Spade и Stuart Weitzman. Имя бренда стало располагаться на ярко-жёлтом фоне. По задумке этот цвет должен создавать яркий и свежий образ.

Несмотря на то, что бренд обновился в первую очередь из-за объективных причин, мы всё-таки можем сравнивать старое и новое решение: логотип лишился всех тонких элементов, шрифт стал проще, менее вычурным и более компактным.

Burberry

Последний раз ребрендинг Burberry был в 1999 году. Тогда из названия убрали букву S (Burberrys). В 2018 новый креативный директор Рикардо Тиши решился на новые, ещё более кардинальные, перемены. Шрифт лишился засечек, стал лаконичнее и лишился былой узнаваемости.

При этом за счёт компактности, насыщенности и простоты он гораздо лучше читается на любых форматах, даже самых мелких.

Вместе с логотипом дом моды изменил фирменную клетку на монограмму в виде переплетённых латинских букв T и B в честь основателя бренда Томаса Бёрберри.

Aldo

Новый логотип и маркетинговую стратегию для компании Aldo разрабатывала команда другого известного бренда Collins. Такие перемены должны были помочь Aldo стать более ярким и узнаваемым брендом с запросом на эстетику и стиль. Начертание логотипа стало более насыщенным, что добавило ему веса.

Плюсы и минусы подобных метаформоз описаны во многих примерах в этой статье, разница лишь в том, что и старый логотип Aldo был достаточно простым и лаконичным. В новой рекламной кампании и макетах смешиваются изображения одной и той же модели, но под разными углами. Это даёт интересную композицию в одинаковой цветовой палитре.

Balmain

Ребрендинг для Balmain в 2018 году был поворотным событием, потому что это первая смена стиля модного дома за всю его историю. Шрифт логотипа упростили, убрали засечки и полностью перекрасили в чёрный. Также к нему добавили монограмму, отсылающую к основателю Пьеру Бальмену.

Такое решение должно было показать, что бренд не отстаёт от новых реалий, но при этом чтит его традиции. Однако позднее выяснилось, что сплетённые буквы «В» и «Р» очень похожи на монограмму итальянского бренда Laura Biagiotti. В результате переговоров стороны сошлись на том, что в Balmain представит новую версию монограммы в 2020 году.

Berluti

Бренд поменял логотип в 2018 году, когда его возглавил пришедший из дома Dior Крис ван Аш. Он взял шрифт 1895 года, которым печатали название бренда в год основания, и скосил углы букв.

Это серьёзный шаг для такой консервативных ребят как Berluti. Но Крис ван Аш пошёл ещё дальше: в первой же рекламной кампании снялись молодые обнажённые мужчины с оксфордами Alessandro наперевес. Это полностью снесло все устоявшиеся стандарты бренда.

Alexander Wang

Alexander Wang до 2017 года был не в лучшем состоянии.

Это стало толчком к тому, чтобы не только пересмотреть подход к созданию модных коллекций, но и изменить айдентику бренда. В своей инстаграм аккаунте бренд выложил видео с новым логотипом под хэштегом #wangevolution . Если рассматривать именно шрифтовое исполнение логотипа, то оно несколько выделяется на фоне других обновлённых логотипов fashion-брендов, которые часто похожи как две капли воды.

Вместо прописных букв теперь используются строчные, сам шрифт остался достаточно узнаваемым, хотя и был обновлён. В целом можно сказать, что новый логотип идёт против общих трендов. И если предположить, что это осознанное решение, то пример Alexander Wang становится особенно интересным.

Celine

О новом логотипе Celine также заявили в своём инстаграме. Однако этот логотип не отражает новый курс бренда, а, наоборот, отсылает к старым традициям 60-х. С этой же целью над буквой «e» убрали аксан эгю и уменьшили расстояние между буквами. Это упростило и сбалансировало пропорции логотипа. В целом изменения кажутся незначительными, но если присмотреться, изменилось всё.

Calvin Klein

Раф Симонс вместе с графическим дизайнером Питером Сэвиллом обратились к версии 1979-1981 годов и сделали все буквы бренда заглавными. Начертание шрифта никак не поменялось, как и расположение логотипа на нижнем белье, груди футболок и кардиганов.

Мы совсем не завидуем Питеру Сэвиллу, так как удачно обновить иконический логотип Calvin Klein с узнаваемыми всеми выносными элементами практически невозможно. И получившийся тоже нельзя назвать победой, хотя всё сделано согласно актуальным трендам.

Desigual

С 2015 года бренд начал свою трансформацию, а в 2019 представил новый логотип, который отзеркалил название Desigual. Зачем? Чтобы выразить свою индивидуальность и освежить аудиторию молодёжью 25-35 лет. Эту же цель выполняет и слоган компании — «Yes to life».

Отличный пример, который показывает, что дерзкую, бунтарскую философию можно отражать даже в лого — бренд ушёл от полумеры в виде перевёрнутой буквы «S» и развернул весь логотип.

Kate Spade

Логотип бренда мало изменился с точки зрения шрифтов и начертаний, но Kate Spade полностью обновил все цветовые решения. Самое значимое изменение — логотип, который лишился отдельного знака. Но он не ушёл полностью, а стал основой для фирменных паттернов.

Какие выводы можно сделать на основе этих примеров

Проще, компактнее, читабельнее — если кто-то обновил свой логотип, то, скорее всего, новая версия будет соответствовать именно этим трём критериям. Как это выглядит на практике: из шрифтов исчезают все мелкие и тонкие элементы, сам шрифт становится более простым, насыщенным и плотным.

Чаще всего логотип стараются сделать более универсальным в использовании, отдельные знаки и элементы исчезают совсем или переезжают в фирменные паттерны.

Это хорошо или плохо?

В этом есть как плюсы, так и минусы. К плюсам можно отнести универсальность новых логотипов — с ними проще работать и они выдерживают любые форматы. Минусы — потеря индивидуальности, но она может быть компенсирована за счёт других элементов фирменного стиля.
Михаил Леликов
Сооснователь профессионального брендингового сообщества We branding и сервиса We recruiting; управляющий партнер агентства Opencore

Следовать трендам или создать уникальный логотип, отражающий концепцию именно вашего бренда?

Ответ — всё и сразу. Важно понимать, что жёсткие ограничения, про которые мы говорили выше, сильно усложняют задачу, но это не значит, что они делают её невозможной. Посмотрите на логотипы Diane Von Furstenberg и Desigual, несмотря на следование трендам, они остались абсолютно узнаваемыми. Да, это не так просто как кажется, но это возможно.

Также важно помнить, что логотип не существует отдельно и работает вместе с фирменными цветами, шрифтовыми, композиционными решениями, фотостилем и другими элементами фирменного стиля бренда. Поэтому оценивать логотип нужно в комплексе.

Если вы хотите разобраться, какой именно вам нужен логотип и что вообще происходит с вашим брендом — обязательно приходите к нам в Opencore, мы умеем не только следовать трендам, но и точно определять, какой именно логотип/фирменный стиль/рекламные коммуникации нужны вашему бренду.

Международные логотипы — 45+ самых популярных брендов

Логотип притягивает либо отталкивает взгляд требовательного потребителя. Долгое время изображения бренда компаний работают как показатель лояльности, важности для смотрящего.

Международные логотипы во всем мире логотипы ассоциируются с предметом, продуктом, знакомым с определенного времени (доброго детства, яркого юношества). Смотря на золотистые арки, объединенные в букву М, популярного ресторана быстрого питания, представляются сочные бургеры, кола, жареный картофель. Попадая взглядом на логотип BMW, думается о надежной, стильной и безупречной машине. Обращая внимания на логотип поисковика Google, автоматически предстает картина поиска ответов в просторах сети. Более того, то, какой вид имеет логотип, складывается определенное отношение к фирме, ее продуктам и услугам.

Мы проделали непростую работу, подобрав пять десятков самых влиятельных международных логотипов (их брендов) и сложив в одну статью краткую историю о них. Некоторые компании так и не признались, кто был дизайнер логотипа. Над некоторыми картинками работали сразу несколько специалистов, основателей. Для легкости восприятия нами были выделеные главные детали, характеризующие историю, мотив логотипов, ставших известными во многих странах. История изображения бренда – череда событий в большой визуальной истории, частью которой являемся и каждый из нас.

1. Mastercard

Начало работы компании: в 1966 году. Начало применения логотипа: в 1966 году. Создатели логотипа: в 2005 Future Brand (кто разрабатывал ранее – неизвестно). Кто основал компанию: Wells Fargo, United California Bank, Bank of California, Национальный банк Crocker Первый международный логотип компании MasterCard (созданный в 1966 году) имел надпись: «We Honor Master Charge: Межбанковская карта».

Он включал в себя два круга, которые перекрывались один другим. Первый был ярко-оранжевого цвета, а второй – оранжевый обожженный. Более поздний вариант, разработанный в 1979 году, когда Master Charge: Межбанковская карта стала названа MasterCard, отличился яркостью цвета и смелостью. В 1996 году логотип превратился в тот, который мы сегодня знаем с 3д-эффектом. Круги, наложенные друг на друга, изображены полосами каждого оттенка, отличные от оранжевого.

2. Target

Начало работы компании: в 1902 году. Начало использования логотипа: в 1962 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Джордж Дейтон Всемирно известный международный логотип Target во все времена был центром внимания, при этом в период существования его как лица обычного розничного магазина в Миннеаполисе, картинка представлялась более выражено. Привлекательный логотип в виде мишени яркого красного цвета узнается везде и всеми, однако в начале образования бренда он имел черную круговую «цель» для создания уникального изображения в видении покупателей.

Разработанный в 1980 году логотип включал в себя кольцо и сердечник внутри, такого же красного цвета, который и задал тон всем дизайнам магазина и розничной сети.

3. Goodyear

Начало работы компании: в 1898 году. Начало использования логотипа: в 1901 году. Создатель логотипа: остался неизвестным Кто основал компанию: Фрэнк Сейберлинг Обозначение Wingfoot для Goodyear придумали в 1900 году. На такой выбор основателя Френка Сейберлинга вдохновила статуя Гермеса, древнегреческого бога. Тема скорости имела тесную связь с выбором логотипа компании, как реализацию большинства характеристик, свойственных Goodwill. До сегодняшнего дня логотип остался неизменным, не считая случайную смену шрифта либо цвета.

4. Michelin

Начало работы компании: в 1888 году. Начало использования логотипа: в 1888 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Андре и Эдуард Мишлен На международном логотипе Michelin всегда изображался шиномонтажник Michelin.

С самого начала был тщательно продуман образ по деталям: степень интенсивности, форма, размер. Эдуард Мишлен, посещая Лионскую универсальную выставку, вдохновился кучей шин и представлял шиномонтажника.

5. Volvo

Начало работы компании: в 1927 году. Начало использования логотипа: в 1927 году. Создатель логотипа: в 1950 году Карл-Эрик Форсберг. Кто основал компанию: Густав Ларсон, Ассар Габриэльссон Возобновив работу Volvo в 1927 году и профинансированная Svenska Kullagerfabriken компания начала использовать первое химическое обозначение железа – круг и стрелку, которая направлялась вверх вправо по диагонале. В 1959 году логотип, применяемый и в наши дни, обновил Карл-Эрик Форсберг.

6. Fisher-Price

Начало работы компании: в 1930 году. Начало использования логотипа: в 1931 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Хелен М.

Шелле, Ирвинг Р.Прайс, Герман Гай Фишер, Маргарет Эванс Прайс Компания начала свой путь в 1930 году после того, как состоялся благополучный прием их товаров на международной ярмарке в Америке в 1931 году. До 1955 года применялся международный логотип с надписью в коробке оранжевого цвета и указанием места работы компании. В 1956 году компания сократила наименование логотипа с Fisher Price Toys до Fisher Price. C 1984 года название внесли во внутреннюю часть красного знамени.

7. Mobil Oil

Начало работы компании: в 1911 году. Начало использования логотипа: в 1911 году. Создатель логотипа: в 1965 года Chermayeff & Geismar. Кто основал компанию: Vacuum Oil. Свою деятельность компания Mobil Oil самостоятельно начала в 1911 году. До этого она пускала корни в предшествующих компаниях – Gargoyle и Aladdin Standard Oil Co., линейке материалов для смазки холодильного оборудования в промышленности Mobil. Символ компании – пегас – существовала с самого начала пути компании и немного видоизменялся в последующих периода до 1964 года.

Mobil упростила логотип, который сегодня имеет одно название с выделение красного символа «О».

8. AT&T

Начало работы компании: в 1877 году Начало использования логотипа: в 1889 году. Создатель логотипа: в 1969 и 1983 году Сол Басс, в 2005 году Interbrand. Кто основал компанию: Гардинер Грин Хаббард. Компания AT&T изначально работала как Bell Telephone Company. Позже в 1885 году она стала называться как сегодня. Несмотря на это, служба телефонной связи, работающая по всей территории США, известна как система Bell, использовалась различными компаниями под общим названием Bell Operating Companies. В период с 1889 по 1964 год изображение логотипа компании включало колокол. После разрушения системы «Белл» в 1983 году, колокол превратился в иллюстрированный шар Сола Басса, имеющий много слоев. В 2000 году международный логотип AT&T видоизменился и в 2005 году он начал иметь трехмерный бесцветный глобус с «AT&T».

9. Bayer

Начало работы компании: в 1863 году. Начало использования логотипа: в 1881 году. Создатель логотипа: в 1904 году Ханс Шнайдер. Кто основал компанию: Иоганн Фридрих Вескотт, Фридрих Байер Являясь основателем производства искусственных красителей, Bayer не имел своего логотипа до 1881 года, когда он превратился в акционерное общество с масштабным распространением. Самый первый международный логотип компании имел изображения льва и основался на гербе города, где находилась ее штаб-квартира. Проведя ревизию в 1886-1895 гг логотип стал иметь непростой рисунок крылатого льва, который занял место на планете Земля. После того, как компания Bayer стала производить искусственный аспирин и в 1899 году появился распространяемый по всему миру «препарат столетия», компании понадобилось упростить собственный логотип для лучшей узнаваемости. В 1904 году компания представила культовое изображение, эмблему «Байер Кросс».

Работал над созданием Ханс Шнайдер. Он написал слово «Bayer» горизонтально и вертикально, в букве «Y» подразумевалось пересечение. Изначально, логотип печатался лишь на препарате аспирин, который производила компания, но не применялся в упаковке либо маркетинге. И сегодня используется данное изображение, являясь ключевой деталью в имидже.

10. Audi

Начало работы компании: в 1909 году. Начало использования логотипа: в 1909 году. Создатели логотипа: в 1919 году Люсьен Бернхард, в 1923 году Арно Дрессер, в 1994 и 2009 году Meta Design. Кто основал компанию: Август Хорьх С момента начала пути компании и до 1919 года международный логотип компании был выполнен в модерн-стиле. Люсьен Бернхард взглянул иначе логотип и внес свои правки. Его дизайн оставался актуальным и рабочим до 2009 года, до момента, когда компания сделала новую печать собственного имени. Кольца в количестве четырех единиц, сегодня являющиеся знаком Audi, появились лишь в 1932 году, в период объединения с компаниями Wanderer, Horch и DKW для сокращения затрат в ответ на плохие настроения.

По задумке кольца – символ единства компаний, в том числе и нового Audi Union AG. С 1965 года после покупки Volkswagen Group компания стала иметь название Audi. В честь столетнего юбилея в первый раз за 90 лет компания видоизменила логотип, чтобы создать современный, ненавязчивый образ.

11. Barbie

Начало работы компании: в 1959 году (Барби – подразделение Mattel, Inc., которая основалась в 1945 году). Начала использования логотипа: в 1959 году. Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компании: Рут Хэндлер Легендарная кукла была продана в более миллиарде единиц, в последнее время расходится по три барби ежесекундно. Вместе с Барби в 1959 году представлен логотип. Это произошло на выставке игрушек в Нью-Йорке. Розовый логотип Barbie никогда не видоизменялся. В погоне за тенденциями дизайне были лишь внесены незначительные изменения формы и оттенков. С 2009 года компания Барби стала использовать первый международный логотип, разнообразив его раундом с профилем Барби с хвостиком.

12. Canon

Начало работы компании: в 1937 году. Начало использования логотипа: в 1934 году Создатель логотипа: остался неизвестным. Кто основал компанию: Такео Маэда, Горо Ёсида, Такеши Митарай, Сабуро Учида Изначально международный логотип Seiki Kogaku Kenyudho являл собой иллюстрацию богини милосердия буддийского верования Каннона, которую позднее упростили до стилизованного текста для названия первой выпущенной камеры Kwanon. Когда компания стала коммерчески успешной, в 1935 году увеличила производство и поменяла фирменный символ на Canon и усовершенствовала его. С 1956 года логотип не изменялся.

13. BMW

Начало работы компании: в 1916 году. Начало использования логотипа: в 1917 году. Создатель логотипа: в 1917 году Франц Йозеф Попп. Кто основал компанию: Франц Йозеф Попп Баварский моторный завод под названием Bayerische Motoren Werke GmbH (BMW) – результат объединения производителей авиационных двигателей в 1916 году.

Известный BMW Roundel создан на основе комбинации раппель Рапп-Мотор с черным силуэтом лошади и баварским государственным флагом, имеющим клетчатый сине-белый дизайн. С течением времени мировой логотип стал иметь черный круг с белыми и синими квадратами. До 2000 года BMW эмблема сильно не изменялась. После дизайн был создан заново, чтобы придать 3d-эффект.

14. ЗМ

Начало работы компании: в 1902 году. Начало использования логотипа: в 1906 году Создатели логотипа: в 1961 году Джеральд Шталь и Партнеры, в 1978 году Siegel & Gale В 1906 году впервые был представлен логотип ЗМ. Он имел форму черного ромба во внутренней части двух колец. На нем читалось “Minnesota Mining and MFG Co.” на фоне черного алмаза «3M co», размещаемые по горизонтали и по диагонали. В следующий раз логотип видоизменился в 1950 году и был сокращен до надписи «3M Company». Дизайн имел черно-белые цвета, круглые очертания у названия бренда. На передний план здесь выдвинулось наименование ЗМ.

В 1961 году модернизацией логотипа ЗМ занялась компания Gerald Stahl Associates. Буквы приобрели угловатые формы, основной цвет стал голубым. В 1978 году компания представила международный логотип с жирным шрифтом красного цвета. Дизайн этого период – самый характерный, лаконичный, понятный.

15. Dunkin ‘Donuts

Начало работы компании: в 1950 году. Начало использования логотипа: в 1950 году. Создатель логотипа: в 1980 году Сангрен и Мурта, Люсия Н.ДеРеспинис, в 2002 году Форум дизайна Первый логотип Dunkin ‘Donuts – сценарий наименования компании, существовавший до 1955 года, в период превращения человека-пончика в фигуру с пончиком на голове, с куском пиццы в руках и одетую в кофейную чашку с названием компании, написанной на ней. С 1960 года компания стала использовать новый логотип, где пончик из текста погружался в кофейную чашку. Через год чашку убрали и оставили круговой логотип из слов. В 1970-1976 годах Dunkin ‘Donuts собрал в единое целое старый текстовый логотип чашки кофе и обычный логотип из слов.

В 1976 году разработали новый, современный логотип с более совершенным цветовым решением.

16. Chiquita

Начало работы компании: в 1899 году. Начало использования логотипа: в 1944 году. Создатель логотипа: в 1944 году Дик Браун В 1944 году мисс Чикита стала использоваться в логотипе и была талисманом банановой компании. Художник иллюстрации – Дик Браун. Изначально мисс Чикита появлялась на радио и многократно в рекламе, кино, в симфоническом оркестре Boston Pops. Мисс Чикита в 1897 году превратилась в женщину со шляпой с фруктами. Современный международный логотип – иллюстрация женщины над торговой маркой на печати синего цвета.

17. FedEx

Начало работы компании: в 1973 году. Начало использования логотипа: в 1973 году. Создатель логотипа: в 1973 году Ричард Рунян, в 1994 году Линдон Лидер и Landor Associates, в 2000 и 2006 году Landor Associates. Международный логотип FedEx в 1971 году – полное название компании «Федерал Экспресс», имеющее красный и голубой наклон, который предназначался для отображения патриотизма и связи компании с правительством США.

Первый логотип принес успех FedEx, а в 1994 году был создан логотип, который используется и сегодня. Внимательно посмотрев на промежуток между E и X, можно увидеть незначительного размера стрелку, спрятанную в этом пространства, символизирующую точность и скорость FedEx.

18. Hewlett-Packard (HP)

Начало работы компании: в 1939 году. Начало использования логотипа: в 1939 году. Создатели логотипа: в 1999 году Landor Associates, в 2008 году Liquid Agency Знакомый жителям многих стран логотип Hewlett-Packard разработали в 1939 году, сегодня он мало чем отличается от первого. В 2011 году была попытка модернизировать и упростить символ с угловыми линиями, которые располагаются под углами, которые отражают «h» и «p», однако идея осталась без воплощения в реальность. Так, и сегодня Hewlett-Packard применяет округленные формы. Логотип по праву считается знаковым с самого начала.

19. Gap

Начало работы компании: в 1969 году.

Начало использования логотипа: в 1969 году. Создатели логотипа: в 2010 году Laird & Partners Изначально логотип Gap являлся обычной надписью и был в пользовании с 1969 по 1986 год. Потом его перевели на синее поле. С 2010 года Gap попытались поменять логотип, добавив синего цвета рамку, что спровоцировало негодование пользователями социальных сетей. В конце концов он остался прежним.

20. Kodak

Начало работы компании: в 1888 году. Начало использования логотипа: в 1907 году. Создатель логотипа: в 1971 году Питер Дж.Эстрих, команда интеграции бренда, в 2006 году Ogily NY. Представленный в 1907 году логотип Kodak вправе называться первой интеграцией названия компании и ее изображения. В 1935 году Kodak продемонстрировала логотип, который представляется в узнаваемой красно-желтой гамме. Такая концепция оставалась до 1987 года. В 1960 году компанией Kodak был представлен дизайн Corner Curl, а затем, в 1971 году дизайн Box K.

, который имеет культовую «K» на красном квадрате, название бренда изображено желтым цветом. До 1987 года логотип не изменяли. Позже были внесены правки и компания решила убрать квадрат, оставив логотип на белом фоне.

21. Intel

Начало работы компании: в 1968 году. Начало использования логотипа: в 1969 году. Создатель логотипа: в 1969 году Гордон Мур и Робер Нойс, в 2005 году Future Brand Первым логотипом компании являлся символ движения вперед. Он и являлся катализатором новшеств, двигателем для технологических скачков. Логотип с упавшей буквой «е» Intel использовала 37 лет. После того как компания в 2006 года стала тесно сотрудничать с компанией Apple, прежний логотип и лозунг Intel Inside объединили, создав эмблему Intel с надписью “Leap Ahead».

22. Lego

Начало основания компании: в 1932 году. Начало использования логотипа: в 1934 году. Создатель логотипа: остался неизвестным Знакомый во всем мире логотип 1932 года представился надписью «LEGO».

В 1936 году компания добавила цвета, шрифт стал подобным на коробочную игрушку. В 1950 году LEGO стал иметь ненавязчивый, легко читаемый и воспринимаемый логотип, объединивший название в круг и на внешнем кольце обозначился «Billund Danmark». Спустя три года, в 1953 году, компания представила лого с пузырьками белого цвета, став символом бренда. В 1959 году слово «Система» добавили под названием бренда в логотипе желтого цвета, а «LEGO» приобрел желтую рамку за пределами черного контура. Современный логотип применяется с 1998 года.

23. Shell

Начало работы компании: в 1907 году. Начало использования логотипа: в 1900 году. Создатель логотипа: в 1971 году Реймонд Лоуи Логотип компании «Шелл» являлся оболочкой и с каждой правкой в дизайне он превращался во что-то менее реалистичное. В 1900 году оформление картинки сделано в черно-белых тонах с изображением раковины. В 1948 году дизайнеры добавили желтый, красный цвет. С течением времени оформление не отклонялось от оригинального логотипа в цвете, название перемещалось вокруг и во внутренней части логотипа.

Последний логотип не имеет названия компании.

24. Toyota

Начало работы компании: в 1937 году. Начало использования логотипа: 1930-е. Создатель логотипа: остался неизвестным Мировой логотип компании Toyota 1937 года выбрали из 27 тысяч заявок на открытом конкурсе. Выиграл дизайн с тремя японскими буквами катакана, для обозначения «Тойода» вдоль круга. Тойода – оригинальное название компании, которое взяли из фамилии основателя Киичиро Тойоды.

25. WWF

Начало работы компании: в 1961 году. Начало использования логотипа: в 1961 году. Создатель логотипа: в 1961 году сэр Питер Скотт, в 1978 году Ланс Бутилье, в 1986 году Landor Associates, в 2010 году Аша Первый лого компании был представлен в 1961 году без панды. Решение использовать медведя панду было предложено основателем сэром Питером Скоттом. Теперь животное остается главным элементом брендинга WWF. В 1978 году изображение панды упростили, убрав меховые текстуры, однако сам дизайн не отклонился от первого решения.

Название компании было добавлено под упрощенной иллюстрацией панды в 1986 году. Последняя правка была внесена в 2000 году, и это стало легкое изменение шрифта, однако сама панда имела прежний вид.

26. Volkswagen

Начало работы компании: в 1937 году. Начало использования логотипа: в 1938 году. Создатель логотипа: в 1938 году Франц Ксавер Реймсписс, в 2007 году Мета Дизайн Международный логотип компании Volkswagen – результат офисного конкурса Porsche, где победил дизайнер Франц Реймсписс, который сделал более совершенным двигатель для Beetle в 1930-х годах. Изначально логотип черно-белых оттенков включал в себя символы VW для Volkswagen, свастику, согласно режиму Гитлера. Во втором логотипе была также черно-белая картинка без свастики, напоминающее колесо. По завершению Второй мировой войны англичане забрали автомобильную компанию и назвали ее Beetle, и, безусловно, логотип претерпел изменения. Создатели сохранили VW, однако убрали дизайн круга, вдохновленный флагом нацистов.

Ни одна другая автокомпания не желала забрать завод Volkswagen, поэтому компанию вернули немецкому правительству. Последний дизайн логотипа теснен в синий и серый цвета, создавая контраст с черно-белым символом прошлой компании.

27. Visa

Начало работы компании: в 1970 году. Начало использования логотипа: в 1958 году. Создатель логотипа: в 2006 году Грег Сильверия Первым логотипом стало название компании, имеющее два цвета (сверху – синий, снизу – кукурузно-желтый). Оригинальное оформление символа использовалось до 1982 года, когда компания стала использовать более яркий и узнаваемый шрифт, первоначальную цветовую гамму, небольшую желтую галочку на букве “V”. Новый логотип стал применяться в 2006 году. Уже к 2011 году все логотипы компании, промо, маркетинговые материалы включали в себя данное решение.

28. Starbucks

Начало работы компании: в 1971 году. Начало использования логотипа: в 1971 году.

Создатели логотипа: в 1971, 1987, 1992 году Терри Хеклер, в 2017 Starbucks Global Creative Team и Lippincott Ища вдохновение при создании логотипа, основатели Starbucks, в 1971 году увидели норвежскую гравюру 16-го столетия, включавшую изображение известной теперь сирены или двухвостой русалки. Для разработки символа был нанят Терри Хеклер, который изобразил сирену с голой грудью, хвостом и сложной короной. В 1987 году, при слиянии Starbucks и II Giornale, дизайнера попросили вернуться к работе, обновить, внести цензуру. В 1992 году Хеклер пересмотрел логотип и внес правки. Отталкиваясь от дизайна Хеклера 1992 года, были внесены правки в 2011 году. Разработчики избавились от внешнего круга на логотипе, оставив лишь изображение русалки, поменяв черный цвет на зеленый. Дерзкий шаг, основанный лишь на внешнем облике сирены, передает легендарный брендовый статус, который был получен за 40 лет работы Starbucks.

29. UPS

Начало работы компании: в 1907 году.

Начало использования логотипа: в 1919 году. Создатель логотипа: в 1961 году Пол Рэнд Мировой логотип UPS «щит» стал использоваться в 1916 году при объединении Джимом Кейси компанией со службой доставки. Форма фигуры не изменилась, она и на данный момент используется, исключая лишь несколько правок в дизайне и шрифте. На втором логотипе UPS, который представили в 1937 году, стал первым логотипом, где использовались буквы «UPS». В 1961 году Пол Рэнд сделал дизайн, где изображалась надетая на лук упаковка над щитом. В 2003 году компания стала использовать глянцевую коричневую версию логотипа с наименованием на щите компании.

30. NBC

Начало работы компании: в 1926 году. Начало использования логотипа: в 1926 году. Создатели логотипа: в 1986 году Chermayeff & Geismar Когда основалась компания, логотип имел прямоугольник синего цвета с вещательным микрофоном над материком и надписью NBC, выполненной над ней жирным шрифтом.

В 1930 году логотип упростили до черно-белого, избавившись от микрофона над материком. В 1942 году логотип стилизовали, с помеченным NBC микрофоном в окружении звуковых волн красного цвета. На протяжении периода с 1953 по 1956 года, молоток с буквами NBC и ксифолон преображали логотип, до того момента, пока не представили известного павлина. Коробка коричневого цвета с надписью «NBC», «NBC Snake» являлись логотипом 16 лет. В 1976 году появился новый логотип с абстрактной буквой “N”. По слухам его цена была от 750 тысяч до 1 млн долларов. Однако использовался он четыре года. В 1979 году павлин стал использоваться в логотипе с современным дизайном. Компания Chermayeff & Geismar взглянул по-иному на символ, оформление. Последнее решения, которые представлено для нас сегодня, известно, как павлин NBC.

31. Rolex

Начало работы компании: в 1905 году. Начало использования логотипа: в 1908 году. Создатель логотипа: остался неизвестным Культовый логотип Rolex, включающий заостренную корону над наименованием компании, является символом победы, престижа и перфекционизма, в общих чертах не изменяется долгие годы.

Слоганом компании служит – «Корона за каждое достижение», объясняющий присутствие короны.

32. Adidas

Начало работы компании: в 1920 году. Начало использования логотипа: в 1949 году. Создатели логотипа: в 1949 году Ади Дасслер, в 1971 году Ади Дасслер и Кете, в 1997 году Питер Мур Международный логотип компании adidas разработал и создал основатель Ади Дасслер. Он же использовал три полоски на фирменной обуви, благодаря которым компания стала узнаваемой. За эти годы полосы не пропали, они лишь немного поменяли форму. В 60-х годах Ади Дасслер и Кете разработали логотип Trefoil как дополнительный брендовый знак компаний, используемый на одежде. Позднее, это превратилось в корпоративный символ компании. В 1997 году дизайн символики Adidas включил в себя три наклонные стержня в форме горы как отображение стоящих задач и целей для решения и достижения.

33. NASA

Начало работы компании: в 1958 году.

Начало использования логотипа: в 1958 году. Создатели логотипа: в 1959 и 1992 году Джеймс Модарелли, в 1974 году Danne & Blackburn Впервые НАСА представила логотип в 1959 году, в период превращения Национального консультативного комитета по аэронавтике в НАСА. На нем имелось три изображения: эмблема НАСА, логотип НАСА, печать НАСА. Президент Эйзенхауэр одобрил печать, а президент Кеннеди ее изменил.

34. 7-Eleven

Начало работы компании: в 1927 году. Начало использования логотипа: в 1946 году. Создатели логотипа: в 1969 году Fran Gianninoto & Associates Основатель компании Джон Джефферсон Грин стал вести бизнес до депрессии, в период, когда продавал молоко, хлеб, яйца из Southland Ice Company, ледяных домов. В итоге он приобрел данную компанию и не бросал свою деятельность даже в период депрессии. В 1946 в послевоенных условиях, название магазинов изменили на 7-Eleven, а название компании стало логотипом, которое было написано на чашке в зеленом кругу.

Такой дизайн применялся до 1970 года, тогда же он усовершенствовался и превратился в такой, каким мы сейчас его видим.

35. MTV

Начало работы компании: в 1981 году. Начало использования логотипа: в 1981 году. Создатель логотипа: в 1981, 1981-2009 году Manhattan Design (Пэтти Рогофф, Фрэнк Олински), в 2009 году Popkern В первый раз логотип компании был разработан Manhattan Design в 1981 году. Над ним трудились Пэтти Рогофф и Фрэнк Олинский, под контролем креативного директора Фреда Сейберта. Изначально логотип все время менял цвет, изображение, рисунок, присутствующие в блоке «М», на котором прокручивается «ТВ». Позже, в 1990-х, 2000-х годах компания выбрала упрощенный логотип белого цвета, сохраняя оригинальное оформление массивного «М» и прокручиваемого «Тv». В 2009 году был сделан ребрендинг под надзором Попкерна, приведший к идее наполнения «М» разного рода изображениями, а “Tv” осталось белым.

36. Microsof

Начало работы компании: в 1975 году.

Начало использования логотипа: в 1976 году. Создатель логотипа: в 1987 году Скотт Бейкер Первый логотип компания Microsoft представила в 1975 году. Он разрабатывался с учетом последних на то время тенденций и был безупречным. В 1980 году компания упростила логотип, сделав его гладким, угловатым с надписью «Microsoft», поместившейся на одной прямой. В 1982 году разработали логотип компании – «blibbet», где изображалась буква «О», функция, которая получила культ поклонников. В 1987 году пришел международный логотип Microsoft, используемый и в наши дни. Легкий логотип Pacman разработал Скотт Бейкер, где была одна определяющая черта в промежутке между «o» и «s», символизирующая скорость. Компания с мировым именем покорила индустрию технологий в конце прошлого столетия и начале этого, дав возможность простому символу иметь культовый статус.

37. IBM

Начало работы компании: в 1911 году. Начало использования логотипа: в 1888 году.

Создатель логотипа: в 1956, 1972 году Пол Рэнд Первый раз логотип IBM представили в 1924 году при переименовании компании Computing-Tabulation-Recording в International Business Machines. Это был шаг модернизации. Непростой, переплетенный дизайн логотипа CTR заменился на жирный шрифт «International Business Machines», который имитировал планету, выделяя «International» в IBM. Вместе с совершенствованием технологии компании, в 1947 году логотип упростили, оставив лишь надпись «IBM». В 1956 году Полом Рэндом был преобразован логотип из контуров в единую «IBM» черного цвета для впечатления баланса и стабильности. Для обновления имиджа компании дизайнер вернулся в 1972 году, исправив обозначение стабильности и солидности на скорость и динамичность.

38. American Airlines

Начало работы компании: в 1930 году. Начало использования логотипа: в 1930 году. Создатель логотипа: в 1967 году Массимо Виньелли Первый логотип 1934 года включал в себя изображение орла, летящего над шаром Земли, по бокам располагая ярко-красные буквы «А».

Данный формат оставался важным элементом имиджа American Airlines до 2013 года. В 1945 году логотип был упрощен до иллюстрации орла в голубом цвете, по бокам оставив два «как». Такая же деталь «Eagle and Two As» применялась в 1962 году в новом логотипе, с добавлением надписи: «Американский», под картинкой и красным жирным кольцом, опоясывающим логотип. В 1968 году Американские Авиалинии стали использовать логотип, являющийся символом компании на протяжении последующих 45 лет. Он включал в себя элементы «Eagle and Two As», красно-синюю схему цветов, служащими синонимами компании с 1934 года. Обанкротившись, American Airlines в 2013 году представила новый дизайн. «Eagle and Two As» преуменьшили до незначительной полосы на части надписи «American Airlines», написанной простым серым шрифтом. Ходят слухи, что полоса символизирует «А», ставшее орлом в полете.

39. Walmart

Начало работы компании: в 1962 году. Начало использования логотипа: в 1962 году.

Создатель логотипа: Сэм Уолтон Впервые логотип Walmart имел одноименную надпись с угловатыми, вытянутыми и легко читаемыми буквами. Шрифт выбрался случайным образом. Через два года компания представила новый логотип. Для решения 1964 года использовался «Frontier Font Logo», который и, возможно, вдохновил на Дикий Дикий Запад, однако оставался без изменений до 1981 года, когда Walmart вернулась к собственным корням с легким дизайном в коричневых тонах. В 1992 года дизайнеры заменили полоску между «Wal» и «Mart» на звезду и поменяли шрифт на темно-синий. В 2008 году компания представила ныне знаковый логотип, устраняющий разрыв в названии и включающий «Искру» желтого цвета для требующегося всплеска дизайна и цвета.

40. Warner Bros

Начало работы компании: в 1918 году. Начало использования логотипа: в 1923 году. Создатель логотипа: в 1972 году Сол Басс В какой-то степени культовый логотип Warner Bros. Shield сохранил себя.

В первые он был представлен в 1923 году и включал фото студии над «WB», изгибавшееся по форме щита. В 1929 году в логотипе «WB» стало изогнутым для соответствия форме щита с надписью «Warner Bros. Pictures Inc.», изогнутой вверху и изогнутые внизу «подарки». С 1936 по 1937 год компания стала использовать в логотипе «Zooming Shield», не содержащий слов, сохранивший щит. В 1937 году картинка обновилась до 3д-версии Warner Bros. Shield и использовалась до 1948 года, после появления на экране цвета. В 1970 году компания Kinney купила Warner Bros – Seven Arts, обновила логотип, добавив надпись: «Национальная компания Kinney» над WB-Shield. В 1972 году компания применяла логотип, похожий на вариант 1948 года. Радикально новое решение было представлено в 1984 году, когда вернули синий и золотой в WB-Shield 1948 года, с более яркими цветами и гладкой, отполированной текстурой. В промежутке между 1984 и 2013 годами картинка мировой компании отполировывалась еще незначительно. В последнее время логотип немного изменялся с каждым новым фильмом, было представлено множество вариантов анимации и цвета, однако первая форма синего и золотого остается неизменной с 1948 года.

41. Google

Начало работы компании: в 1998 году. Начало использования логотипа: в 1998 году Создатели логотипа: в 1998 году Сергей Брин, в 1999, 2010 году Рут Кедар Впервые логотип Google представил Сергей Брин в 1988 году, который и являлся основателем компании, при помощи графической программы GIMP. Это было частичное изображение ныне знакового логотипа с восклицательным знаком, который имитирует Yahoo. Созданная в 1999 году Рутом Кедаром полированная картинка без восклицательного знака использовалась до 2010 года. Этот логотип стал узнаваемым за 11 лет. В мае 2010 года компания Google сделала дизайн последнего обновленного логотипа, насытив бувку «О» более оранжевым цветом и сделав тени более тонкими. Итоговый вариант мало чем отличается от оригинальной идеи Рута Кедара.

42. Levi`s

Начало работы компании: в 1850 году Начало использования логотипа: в 1890-х годах. Создатель логотипа: в 1967, 1969 Landor Associates На данный момент логотип Levi`s предлагается в двух формах: обычный белый на фоне красного цвета и Two Horses, разработанный в 1886 году, используемый на пластырях джинс в оригинальной форме как демонстрация силы предмета одежды.

Красная этикетка появилась лишь в 1936 году при попытке выделить собственные джинсы. В 1967 году компания стала использовать логотип Batwing, разработанный Walter Landor & Associates, с годами ставший популярным символом самого бренда. С 2011 года в логотипе перестали применять фирменное наименование в своей лини Curve ID.

43. Burger King

Начало работы компании: в 1954 году. Начало использования логотипа: в 1954 году. Создатели логотипа: в 1998 году Sterling Brands По праву логотип Burger King, как символ сети быстрого питания, имеет узнаваемость, уступающую лишь узнаваемости «Золотой арке» McDonald’s. В 1955 году компания представила непростой логотип персонажа Burger King, который сидит на вершине бургера, усложнив первый простой вариант, созданный в 1954 году. Характер Короля так и применяется сегодня в рекламе, однако логотип значительно изменился в 1969 году с началом использования дизайна «Половинки булочек».

Выполненный в 1969 году дизайн Bun Halves считается незаменимым и работает как ключевая деталь имиджа бренда. Подвергаясь обновлениям в 1990-х, символ «Bun Halves» в 1998 году стал включать кольцо синего цвета и добавил размерности элементам, применяемым сегодня.

44. Mercedes-Benz

Начало работы компании: в 1926 году. Начало использования логотипа: в 1902 году. Создатель логотипа: в 1909 Готлиб Даймлер, в 1989 Генрион Ладлоу Логотип DMG (Daimler Motors Corporation) в оригинальном варианте представленный в 1902 году не включал в себя легендарную трехконечную звезду, однако являлся логотипом «Мерседес» в овале. Имя Mercedes было выбрано DMG в честь дочери основателя Готлиба Даймлера. В 1916 году трехконечную звезду окружили кольцом, которое объединило концепцию символики Mercedes-Benz. С 1916 по 1921 год у логотипа было внутреннее кольцо с логотипом «Мерседес». В 1921 году известная гладкая звезда серебристого цвета с кольцом по кончикам заменила предыдущий дизайн.

В 1926 году при объединении Benz & Cie. и DMG представила единый логотип двух компаний. Это была трехконечная звезда DMG, лавровый венок с символом Benz. Слова «Mercedes» и «Benz» поместили по направлению внутреннего круга, теперь охватившего звезду. В 1996 году компания вернулась к простому, гладкому дизайну DMG 1921 года, создав настоящий культовый логотип.

45. Pepsi

Начало работы компании: в 1893 году. Начало использования логотипа: в 1898 году. Создатели логотипа: в 1967 году Gould & Associates, в 1996 году Landor Associates, в 2008 году Arnell Основатель Pepsi, Калеб Брэдхэм, создал дизайн, который позже станет логотипом компании. До 1962 года дизайн менялся незначительно, когда надпись «кола» перестала использоваться. Логотипом было слово «Pepsi», выделенное шрифтом жирного начертания, с белой, синей, красной крышкой бутылки на заднем фоне. С 1971 по 2005 год логотип модернизировали 5 раз, каждый раз он становился четким и изящным.

46. Apple

Начало работы компании: в 1976 году. Начало использования логотипа: в 1976 году. Создатели логотипа: в 1976 году Рональд Уэйн, в 1977 году Роб Янофф, в 1984 году Landor Associates, в 1998, 1998-2007 Apple Первый логотип Apple имел замысловатый дизайн, который придумал Рональд Уэйн, вдохновившись открытием гравитации Ньютоном. В 1977 году по желанию Стива Джобса упростить дизайн и использовать что-то «милое» Роб Янофф создал дизайн логотипа с яблоком в радуге и надписью «apple». Его задумка была – привлечь молодежь, подчеркнуть оригинальную способность компьютера отображать цвета. Логотип 1977 года включал в себя и «укус» яблока, делающий его отличительным. В 1984 году вместе с выпуском Макинтош, компания упростила логотип до одинокого культового яблока. В 1984 году дизайнеры доработали дизайн, поменяв оттенки и цвета.

47. Ford

Начало работы компании: в 1903 году. Начало использования логотипа: в 1903 году.

Создатель логотипа: в 1907 году Чайлд Гарольд Уиллс Ford Motor – третья автомобильная компания Генри Форда. Оригинальный логотип украшался кругом с надписью, указывающей местонахождение, название компании. В 1927 году вместе с выпуском модели А его изменили на синий овал.

48. Nike

Начало работы компании: в 1964 году. Начало использования логотипа: в 1971 году. Создатели логотипа: в 1971 году Кэролин Дэвидсон, в 1978, 1985, 1995 году Nike Известный международный логотип Nike “Swoosh” выбрал соучредитель Филипп Найт. Над его созданием работала Кэролин Дэвидсон, которая вдохновилась Нике, греческой богиней победы, олицетворявшей скорость и движение. В 1978 году был обновлен логотип. Он стал иметь смелый шрифт, заглавные буквы и поменял положение “Swoosh”. Элемент логотипа стал самым знаковым во всем мире, поэтому компания в 1995 году удалила фирменный знак дизайна, оставив лишь “Swoosh” как единственный символ компании.

49. Coca-Cola

Начало работы компании: в 1886 году. Начало использования логотипа: в 1886 году. Создатели логотипа: в 1887 году Фрэнк Мейсон Робинсон, в 1968 году Lippincott & Margulies, в 1998 году Desgrippes Gobe & Associates, в 2009 году Тернер Дакворт Международный логотип Coca-Cola придумал Фрэнк Мейсон Робинсон – бухгалтер Джона Пембертона. В нем был использован шрифт Спенсериана, в то время являющийся главным стилем формального почерка. В 1890 году логотип был перепроектирован для того, чтобы усложниться, получиться с вихрями и чем-то напоминать вишню, висящую от буквы «с» в надписи. Сегодня мы видим дизайн Мейсона Робинсона на каждом продукте Coca-Cola, ставшим самым узнаваемым брендом в мире.

50. Chupa-Chups

Начало работы компании: в 1958 году. Начало использования логотипа: в 1958 году. Создатель логотипа: Сальвадор Дали. На создание логотипа художника Сальвадора Дали вдохновил флаг Испании.

Вместе с растущим объемом производства и количества вкусов появилось потребность в новой, презентабельной обертке. Сальвадор Дали округлил шрифт названия, поместил в рамку. За час работы у художника вышел один из наиболее популярных международных логотипов в истории.

15 примеров за 5 минут

Здесь будет минимум текста, зато масса картинок, можно начинать наслаждаться.

Yves Saint Laurent

Loewe

Maison Margiela

Balenciaga

Diane Von Furstenberg

Coach Inc. — Tapestry

Burberry

При этом за счёт компактности, насыщенности и простоты он гораздо лучше читается на любых форматах, даже самых мелких. Вместе с логотипом дом моды изменил фирменную клетку на монограмму в виде переплетённых латинских букв T и B в честь основателя бренда Томаса Бёрберри.

Aldo

Balmain

Berluti

Alexander Wang

Alexander Wang до 2017 года был не в лучшем состоянии. Это стало толчком к тому, чтобы не только пересмотреть подход к созданию модных коллекций, но и изменить айдентику бренда. В своей инстаграм аккаунте бренд выложил видео с новым логотипом под хэштегом #wangevolution . Если рассматривать именно шрифтовое исполнение логотипа, то оно несколько выделяется на фоне других обновлённых логотипов fashion-брендов, которые часто похожи как две капли воды.

Celine

Calvin Klein

Desigual

Kate Spade

Какие выводы можно сделать на основе этих примеров

Это хорошо или плохо?

В этом есть как плюсы, так и минусы. К плюсам можно отнести универсальность новых логотипов — с ними проще работать и они выдерживают любые форматы. Минусы — потеря индивидуальности, но она может быть компенсирована за счёт других элементов фирменного стиля.

Михаил Леликов — cооснователь профессионального брендингового сообщества We branding и сервиса We recruiting; управляющий партнер агентства Opencore

‍

Следовать трендам или создать уникальный логотип, отражающий концепцию именно вашего бренда?

Все бренды и логотипы. Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха. Логотипы известных брендов: игра Brandomania

Эти логотипы каждый из нас видит ежедневно, но не каждый понимает, какой тайный смысл заключен в них.

Итак, пришло время разоблачений логотипов, которые ежедневно мелькают перед нашими глазами!

Если вы думаете, что лого корейского титана Hyundai символизирует первую букву его названия — то вы глубоко ошибаетесь! Н – это символическое изображение клиента и заказчика, которые обмениваются рукопожатием.

Кто же не слышал о бренде Adidas? Он был образован в честь его основателя — Адольфа Дасслера. Логотип бесконечно меняли, оставляя нетронутым только один элемент — три полосы. Современный логотип изображен в виде горы. Это символ препятствия, с которыми непременно столкнется каждый спортсмен.

Известный дизайнер Роб Янов который работал над логотипом Apple, приобрел сумку яблок и исступленно рисовал их, пытаясь сделать формы максимально простыми. Кусочек яблока был откушен в качестве эксперимента. Как это ни странно, слово byte переводится как укус. Вот так совпадение!

Sony Vaio — обладатель незаурядного логотипа. Его две первые буквы – это волна, которая изображает аналоговый сигнал, две последние буквы — символизируют цифровой сигнал.

В логотипе Amazon нет ничего сверхъестественного. Желтая яркая стрела — это улыбка клиента, ведь сотрудники Amazon желают своим заказчикам счастья. Стрела-улыбка объединяет две буквы А и Z . Это говорит о том, что на портале можно приобрести все – от а до я!

У компании Baskin Robbins яркий и можно сказать аппетитный логотип. Если пристально вглядеться в розовую часть картинки, то можно увидеть цифру 31. Такое количество вкусов мороженого могут попробовать клиенты.

Многие обыватели считают, что логотип Toyota – это стилизованная голова ковбоя в шляпе. Но все гораздо сложнее. На самом деле там изображено игольное ушко и нитку, продетую в него. Все дело в том, что раньше компания занималась ткацкими станками. Есть еще один тонкий нюанс — если сложить все элементы логотипа воедино – то получим название компании.

Компания Continental производит автомобильные шины. Одна из них и стала двумя заглавными буквами логотипа. Если присмотреться, то можно увидеть рисунок колеса в перспективе.

Логотип Formula 1 буквально кричит о скорости. Внимательный зритель заметит цифру 1 между буквой F и полосками красного цвета.

Любите смотреть интересное видео видео и присоединять их к своей онлайн-доске? Изобретатели Pinterest предлагают «прикалывать» видеозаписи с помощью виртуальной иголки, которой служит буква Р в логотипе.

В это трудно поверить, но компания Beats расшифровывает свой логотип как меломан в наушниках. Логотип содержит два элемента – букву В и красный круг… Просто и непонятно!

Toblerone — это известный мировой производитель вкуснейшего шоколада. Этот бренд неразрывно связан с городом медведей Берном. Именно поэтому на логотипе Toblerone изображен стоящий на задних лапах медведь.

Компания BMW начинала свою историю с авиационной отрасли, поэтому логотип говорит об этом. Некоторые считают, что в центре логотипа – двигающийся винт с лопастями. Но нет, все очень просто, это лишь часть баварского флага.

В центре логотипа LG – улыбающийся человек. Потому что сотрудники компании обращаются со своими заказчиками по-человечески, что хотят подчеркнуть. Некоторые скептики считают, что в основе логотипа компании – персонаж игры Pac-Man.

Сотрудники компании Evernote уверены в том, что некоторые животные запоминают информацию не хуже людей. Именно поэтому на свой логотип они пометили логотип слона, у которого слегка загнуто ухо, словно бумага. С таким слоном – заметкой от Evernote пользователь ничего не забудет!

Скрытый смысл компании Coca-Cola поражает! Чтобы повысить продажи в Дании, они поместили в пространство между буквами О и L флаг Дании.

С каждым днем модные направления активно расширяются и обновляются. Это приводит к тому, что образуются новые бренды одежды. Каждый из них имеет определенную направленность в мире моды и нашел своих поклонников. Некоторым кутюрье приходилось работать не один год, чтобы воплотить мету в реальность и получить мировое признание.

Бренды для молодежи

Рассматривая фото молодежи, становится понятно, что им по вкусу приходится одежда, которая будет демонстрировать их свободу. Мировые бренды прислушиваются к мнению своих поклонников, создавая гардероб, олицетворяющий дерзость, смелость, легкость и закрепощенность. Известные марки были слишком очарованы таким направлением стиля, что многие из ни решили оставаться в уличной моде навсегда.

Одним из самых востребованных остается бренд Burberry. Его основателем был Берберри. В 1856 году он смог открыть маленький магазинчик, который уже через 100 лет стал легендарной маркой. Она ценится за универсальные и практичные наряды. Особенность нарядов в черно-бежевой клетке, габардинах и тренчах.

Следующий молодежный бренд – это Lacoste. Его основателем стал известный теннисист Рене Лакост. Он совершенно неожиданно для всех стал разрабатывать стильную молодежную одежду, которая через некоторое время покорила сердца многих людей. Специализируется он на выпуске повседневного гардероба, спортивной одежды и изысканных модных тандемов.

Рассматривая модные бренды молодежной одежды, нельзя не упомянуть про таких метров:

Фред Перри;
Стон Исланд;
Массимо;
Генри Ллойд;
Томми Хилфигер;

Мировые бренды

После того, как модные фирмы одежды смоли завоевать известность и авторитет, они всеми усилиями пытались его сохранить. Для этого им приходилось придумывать постоянно свежие идеи, которые бы не пересекались с другими торговыми марками. Кроме этого, вся одежда должна быть высокого качество, ведь только так можно было продлить популярность. Сегодня имеется довольно большой список логотипов, но остановимся на самых востребованных.

Louis Vuitton

Этот бренд не нуждается в представлении, так как о нем знает практически каждый, даже ребенок. Специализируется она на пошиве качественных сумок, чемоданов и аксессуаров. Хотя каждый желающий сможет отыскать для себя не менее экстравагантную одежду для повседневной носки.

Prada

Этот бренд специализируется на выпуске чемоданов, сумок, верхней одежды. Отыскать в ассортименте можно практически все. Некоторые полагают, что иметь у себе какой-нибудь элемент Прада – это признак роскоши. И это действительно так, ведь вся продукция эксклюзивная и качественная. Но и стоимость также высокая.

Chanel

Логотип Шанель носит имя легендарного модельера Коко Шанель. Она могла продемонстрировать мру и внедрить в женскую моду брюки, которые на протяжении многих лет считались исключительно мужским элементов гардероба. Особый успех бренду Шанель принесло миниатюрное черное платье.

Christian Dior

Эта фирма продемонстрровала свои изделия в 1946 году. Отличается он изысканной продукцией. Специализируется бренд на изготовлении обуви, одежды, парфюмерии, а также средств по уходу за кожей. Отличительная особенность торговой марки в простоте, лаконичности. Кроме этого, дом моды всегда радует своих клиентов новыми и необычными коллекциями.

Гуччи

Это бренду мир обязан известному дизайнеру Гуччо Гуччи (Gucci), который впервые показал миру результаты своих трудов в 1921 году. С того времени его имя фигурирует в списке «самые лучшие бренды». Специализируется дом на выпуске кожаных изделий, аксессуаров, одежды и духов.

Giorgio Armani

Он был образован в 1975 году. Широкую известность он завоевал благодаря тому, что выпускает самые красивые вещи, получавшие популярность в коллекциях высокой моды. Особенным спросом марка пользуется среди молодых людей.

Burberry

Основателем этой фирмы считается Томас Бербери. Впервые мир увидит значки с надписью Burberry в 1856 году. Специализируется компания на выпуске качественной верхней одежды и пледов. До настоящего времени фирма не утратила свою популярность. Более того, она с каждым годом только увеличивается.

Оскар Де Ла Рента

Этот бренд занимает лидирующую позицию в мире мод. Сегодня многие знаменитые люди и известные политики одеваются, покупая гардероб у этого модного дома. Вряд ли какое-то крупное торжество могли пройти без торжественных нарядов этого бренда. Его основателем был молодой и перспективный дизайнер. Первую известность он приобрёл после того, как Жаклин Кеннеди приобрела эту одежду и решила регулярно обновлять свой гардероб, используя изделия этого дома моды.

Versace

Впервые увидеть одежду с эмблемой этого мирового бренда можно было в 1978 году. Основателем его считается Джанни Версаче. Его одежду используют многие артисты и люди, которые часто бывают на публике. Отличаются модели роскошным внешним видом, изысканностью, сексуальностью.

D&G

Этот бренд является довольно молодым. Итальянская компания вышла в свет в 1985 году. Ее основателями являются Доменико Дольче и Стефано Габбана. Модели одежды, выпускаемые этой торговой маркой, отличаются красотой и изящным внешним видом. Благодаря этому бренд очень быстро приобрел востребованность и мировую известность, которая не сдает своих позиций до сегодняшнего дня.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.

Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Facebook

Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard

В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Кстати, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.

Не бойтесь произвести впечатление

Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.

Создавайте простой логотип

Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.

Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее

Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.

Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.

Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на , которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.

Примеры красиво разработанных логотипов фирмы

Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?

Какой логотип устраивает вас?

Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Знаете ли вы, что зашифровано в названии магазина IKEA? А что вдохновило автора логотипа компании Android? Вот и мы не знали, пока не взялись за создание этой статьи.

сайт предлагает взглянуть на историю всемирно известных брендов и узнать, что повлияло на создание таких важных деталей, как логотип и название.

По мнению Дэвиса Брэдхема, изобретателя Pepsi, его напиток из смеси сахара, воды, карамели, лимонного масла и мускатного ореха способствовал пищеварению. Именно поэтому он придумал название для него, исходя из слова «диспепсия» — это собирательный термин расстройств пищеварения.

Логотип за более чем вековую историю напитка менялся неоднократно. Сегодня он представляет собой круг из голубой и красной половинок, разделенных белой волной. Любопытно, что за него компании пришлось заплатить более $ 1 млн. По задумке авторов, в нем якобы спрятано множество отсылок к магнитному полю земли, теореме Пифагора, к теории золотого сечения. Но куда более явной становится одна отсылка — к цветам американского флага.

Chupa Chups

Энрике Бернат как-то заметил, что родители часто ругают детей за испачканные сладостями руки. Тогда он придумал продавать леденцы на палочках, и это простое, но гениальное решение сделало его богачом.

Название конфеты происходит от испанского глагола chupar — «сосать». А вот с логотипом все куда интереснее: его по просьбе производителя нарисовал сам Сальвадор Дали. Художник предложил нарисовать ромашку, а расцветка была вдохновлена испанским флагом. Форма для логотипа была выбрана неспроста: рисунок решили разместить не сбоку, а наверху конфеты, и форма ромашки подошла как нельзя лучше. В дальнейшем логотип подвергался небольшим изменениям, но в целом его облик остался тем же.

Мало кто знает, но название этой тайваньской компании имеет интересную историю. Оказывается, основатели хотели изначально назвать ее в честь мифологического крылатого коня Пегаса (или Pegasus по-английски). Но чуть позже решили отбросить первые 3 буквы, чтобы их компания… попросту располагалась под первой буквой в телефонном справочнике!

Большинство товаров в этом магазине называются каким-нибудь труднопроизносимым шведским словом, но с названием все иначе. Создатель компании Ингвар Кампрад придумал акроним , где зашифрованы первые буквы его имени и название фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд , где он родился.

Сам логотип довольно просто выполнен, а его цвета отсылают к цветам шведского флага.

Android

По одной из легенд, сооснователя компании Энди Рубина когда-то называли андроидом из-за его любви к роботам. Поэтому когда он приступил к разработке собственной операционной системы, то выбрал для нее именно такое название.

Логотип для Android придумала дизайнер Ирина Блок. Она рассказала , что перед нею стояла задача изобразить робота, но нужный образ все никак не приходил в голову. Забавно, но в итоге на помощь девушке пришли пиктограммы, которые обычно рисуют на дверях туалетов. Так и появился зеленый человечек с антеннами на голове.

Starbucks

Название для кофейни ее основатели придумали почти случайно . Собравшись однажды вечером, предприниматели стали подбирать слова, начинающиеся на «St», — тогда им показалось, что эти две буквы как нельзя лучше подойдут и звучат по-своему сильно. Вдруг кто-то достал старую шахтерскую карту, где быстро нашелся город Старбо. А потом друзья вспомнили и одного из героев романа «Моби Дик» по имени Старбак. Так и появилось название культовой кофейни.

Почему же на логотипе красуется морская сирена? Дело в том, что по сюжету Старбак, герой романа, был помощником на корабле . Вот создатели и решили поддержать морскую тему, выбрав образ двухвостой русалки из древнегреческой мифологии.

Instagram

Сооснователь сервиса Кевин Систром еще до создания Instagram увлекался фотографией. Особенно ему нравились так называемые мгновенные кадры, сделанные, к примеру, на Polaroid. Слово Instant переводится с английского как «мгновенное». А еще их можно отправлять как сообщения, как телеграммы — telegram. Instant + telegram = Instagram.

Логотип компании, в свою очередь, был вдохновлен названием: немного измененное изображение ретрокамеры Polaroid OneStep как нельзя лучше подходило для Instagram. В дальнейшем его изменили и сделали более минималистичным, но очертания камеры сохраняются в логотипе и по сей день.

Virgin

Сегодня Ричард Брэнсон — один из самых успешных бизнесменов в мире, владелец конгломерата компаний от звукозаписи до авиаперевозок. Столь необычное имя для своих будущих брендов он нашел случайно. На одной из вечеринок какая-то девушка то ли в шутку, то ли всерьез предложила Ричарду назвать свою фирму Virgin (в переводе с английского «девственный, нетронутый»). Но тот не спасовал и дал компании именно такое экстравагантное имя. Говорят, смелость и решительность помогли Брэнсону построить настоящую империю.

Amazon

Свой книжный интернет-магазин Джефф Безос запустил в 1994 году и сразу же придумал ему название Amazon в честь самой полноводной реки в мире — Амазонки . Это уже потом ассортимент магазина расширился до огромных масштабов и стал одним из самых крупнейших интернет-ретейлеров в мире.

Компания меняла свой логотип несколько раз, а тот, что используется сегодня, имеет свой подтекст. Во-первых, Безос мечтал, чтобы его магазин продавал абсолютно все товары — от «А» до «Я» (от A до Z в латинском алфавите). Именно поэтому стрелка ведет от буквы А к букве Z.

Во-вторых, эта же стрелка имеет форму улыбки , символизируя стремление Amazon максимально удовлетворить потребности покупателей и пусть всего лишь виртуально, но встретить посетителей приветливой улыбкой.

Unilever

Знаменитая на весь мир корпорация объединяет в себе продукцию более чем 400 брендов. Логотип для такой огромной компании должен быть универсальным, понятным и узнаваемым. Как оказалось, каждый значок U имеет свой смысл . К примеру, растение олицетворяет стремление компании сберечь окружающую среду, волны — символ чистоты и свежести и т. д.

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

изменение направления деятельности;
следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

Что означают логотипы знаменитых брендов?

Думаешь, лого компаний – это просто красивый рисунок? А вот и нет! Большинство из них имеет тайный смысл. О нем и рассказываем.

Hyundai

Фирменный логотип корейской автомобильной компании означает рукопожатие двух человек. Люди символизируют представителя компании Hyundai и покупателя, которые заключили сделку.

Baskin Robbins

Выделенные половинки букв B и R представляют собой цифру 31. Именно столько вкусов имеется в арсенале компании.

Starbucks

Эта длинноволосая женщина – норвежская сирена с двойным хвостом образца 16-го века. Она отдает дань памяти месту, где зародилась сеть кофеен – Сиэтлу и его морским портам.

FedEx

Если внимательно посмотреть на логотип компании по доставке товаров, а именно на буквы E и X, то между ними можно увидеть стрелку. Она символизирует два основных постулата FedEx: скорость и точность.

Toblerone

Известный во всем мире шоколад производят в Берне, Швейцария. А Берн еще называют городом медведей. Во-первых, из букв названия можно составить Bern, а во-вторых, на горе виден силуэт косолапого.

Amazon

Оранжевая стрелка онлайн-площадки по продаже товаров напоминает улыбку. Именно этого хочет компания: чтобы клиент остался доволен. К тому же, она соединяет первую и последнюю буквы латинского алфавита, имея ввиду, что у платформы есть абсолютно все товары.

Sony Vaio

Производитель ноутбуков зашифровал в своем лого аналоговый сигнал (волна) и цифровой (1 и 0).

Roxy и Quiksilver

Quiksilver Roxy

Компания Quiksilver специализиируется на оборудовании и одежде для экстремальных видов спорта. На лого можно увидеть волну и гору. Roxy производит все то же самое, но для девушек, поэтому компания просто соединила два значка в сердце.

Toyota

Японская марка автомобилей вместила в один лаконичный значок целое слово Toyota.

Beats

Лого производителя наушников кажется простым: буква b в белом круге. Однако круг – это голова человека, а буква b – наушник.

Создание логотипа. Успешная метафора Вашего бренда

Создание логотипа. Успешная метафора Вашего бренда. Подборка кейсов по созданию логотипа в нашем агентстве 2019-2020

Каким должен быть идеальный логотип? Мы в брендинговом агентстве Mind-Expert знаем ответ на этот вопрос. Качественный логотип должен содержать два равных по своей значимости сообщения. Посмотрите наше видео о том, как создается успешная метафора бренда.

Тайный символ при разработке логотипа

Это так называемая внутренняя сторона разработки логотипа, сторона направленная внутрь компании. Это может быть напоминание о миссии и ценностях компании, прописанных в платформе бренда. В символе может быть зашифрована история создания компании, как реальная, так и легенда возникновения бренда.

Значение этого символа будет недоступно для понимания людям со стороны и в этом будет заключаться особый сакральный, скрытый от посторонних смысл. Наличие такой загадки в логотипе делает сотрудников компании сопричастными к чему-то большему, чувствовать себя частью единого коллектива. Обычно такие элементы становятся достоянием общественности лишь по прошествии времени, когда компания выходит на мировой уровень и начинает обрастать легендами. И это создает дополнительную ценность бренду.

В качестве примера приведем несколько логотипов брендов. Обросших историей. Вы знали, что в воротнике Wendy зашифровано слово mom (мама), а сама компания названа в честь дочери основателя. Три полоски Adidas символизируют ступени развития компании и три континента, на которых присутствует компания. А в фирменном знаке Trussardi изображена любимая порода собак основателя — грейхаунд.

Метафора бренда

При этом логотип должен иметь и явный смысл, который будет считываться при детальном рассмотрении логотипа потенциальным покупателем. Такие метафоры создают дополнительную ценность уже для клиентов бренда. Как правило, это символы, раскрывающие УТП компании или подчеркивающие сферу ее деятельности.

И если мы посмотрим на логотип уже не как на «просто красивый значок», то становится понятно, что это продукт гораздо более высокого класса. Это результат работы целой группы людей:

Маркетолог, отвечающий за исследования того. Что уже существует на рынке, следящий за точным донесением миссии компании
Арт-директор, задающий направление мысли дизайнера и оценивающий идеи.
Дизайнер, прорабатывающий идеи и занимающийся финальной отрисовкой логотипа. Именно тандем арт-директор – дизайнер занимается созданием образа будущего бренда.
Иллюстратор – часто для визуализации тайного символа и метафоры бренда нужно создавать знак. Нарисованный от руки. Именно поэтому иллюстратор зачастую также принимает участие в создании лого.

И конечно же эти специалисты обладают специфическими знаниями в области психологии, композиции, типографики – об этом расскажем чуть ниже.

Что важно учесть при создании логотипа

1. Психология формы

Простейшие символы существуют тысячи лет. Их возникновение обусловлено психологией восприятия мира нашими предками. Поэтому простейшие формы: круг, квадрат, треугольник и т.п. несут в себе определенный заряд. И этот заряд, эта информация считываются на подсознательном уровне.

Например, если вы компания, стремящаяся к гармонии и совершенству, то вам, очевидно, нужно заказать логотип, содержащий округлые формы. Компании, ведущие агрессивную политику могут иметь в качестве формы лого треугольник, а компании занимающиеся исследованием или творчеством — извилистые линии.

2. Психология цвета

Каждый цвет также несет в себе определенный посыл. Для примера, оранжевый – активный цвет, подходит для пищевой отрасли, образования. При этом это скорее недорогой бренд в среднем ценовом сегменте. Напротив фиолетовый – премиальный цвет, но при этом также динамичный и активный. Если вы решили заказать разработку логотипа, задумайтесь не только о его форме, но и о цветовой гамме.

Знание особенностей психологического восприятия цвета позволяет специалистам нашего брендингового агентства подбирать нужные оттенки для образа вашего бренда.

3. Типографика

Мы уже много писали о значимости шрифта при создании логотипа. Ключевой момент работы с написанием названия компании заключается в том, что надпись должна быть сделана максимально уникальным шрифтом и по всем законам типографики. С выверенными интервалами между буквами, логичной и оправданной высотой и шириной букв. И так далее. Разработка качественного логотипа подразумевает доработку стандартного шрифта или создание совершенно нового.

Знание законов и правил типографики позволяет добиться максимальной считываемости и, как результат, узнаваемости фирменного знака.

4. Законы композиции

Идеальный логотип, как правило, выполнен с соблюдением законов композиции. Это определенные правила, по которым живет логотип. Использование этих правил делает логотип гармоничным и приятным для восприятия.

Это может быть принцип золотого сечения, когда размеры объектов выполнены в определенным соотношении друг к другу. Или принцип контраста, когда один из объектов контрастирует по размеру (цвету, форме) с другими объектами. Принцип статики или динамики – при которых объект либо располагается статично и тогда символизирует устойчивость компании, либо стремится вперед (вправо).

Таким образом, такая задача как разработка логотипа, является продуктом работы большого количества людей с весьма обширным набором компетенций и опыта. Именно это отличает логотип, который является частью бренда от значка сгенерированного бесплатным сервисом. Если вы решили заказать логотип — символ вашего бренда — доверьте эту задачу команде профессионалов, специалистов в области брендинга.

⍟ Логотипы известных брендов и их смысл! Ты еще никогда так не ошибался

remove_red_eye 404 access_time 4 года назад thumb_up 1

Логотипы известных брендов с одной стороны не несут никакой смысловой нагрузки, это либо название, или первые буквы, и так далее. Однако все далеко не так просто.

Люди, которые ответственны за создание лого, смотрят намного глубже. Вы даже и не задумывались о том, что говорят нам логотипы известных компаний и как они действуют на наше подсознание.

Даже на создание самых простых логотипов уходят месяцы труда, куча денег, а также почти в каждый из них заложен скрытый смысл.

NBC: логотип как способ обращения к аудитории.

Ни для кого не является секретом, что логотип телевизионной сети NBC символизирует павлина, однако мало кто догадывается, почему это именно так. На самом деле это был маркетинговый трюк, чтобы заставить людей покупать цветные телевизоры. Во время создания логотипа NBC принадлежала компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). RCA хотела показать общественности, что относительно высокая цена телевизора вполне обусловлена возможностью просмотра картинки в цвете.

Музей Лондона — история города в одном логотипе.

Музей Лондона посвящен истории этого города с времен его основания до наших дней. В 2010 году руководство музея решило обновить свой имидж, чтобы стать привлекательнее для молодежной аудитории. Новый логотип был сделан в ярких тонах и обязательно привлечёт внимание. С первого взгляда на новый логотип сразу представляется карта Лондон. А каждый из цветных контуров — это границы городской черты британской столицы в различные исторические эпохи.

Adidas — покорение новых вершин.

Название известного производителя спортивной одежды и аксессуаров возникло из комбинации имени и фамилии его основателя, Адольфа Дасслера. За 66 лет существования компании ее логотип неоднократно изменялся, но в нем всегда были три полоски. Сегодня логотип имеет три наклонных полосы в форме треугольника, что символизирует гору. Эта метафора означает покорение новых вершин.

Mitsubishi надежность, целостность, успех и доверие.

В 1873 году в результате слияния двух судостроительных компаний была основана фирма Mitsubishi. Логотип компании появился путем объединения гербов ее создателей — трехлистного герба клана Тоса и трех бриллиантов семьи Ивасаки. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а красный цвет означает доверие и привлекает покупателей к бренду.

McDonalds — стремление к истокам.

Большинство считает, что логотип сети ресторанов быстрого питания McDonalds не что иное, как первая буква названия компании, окрашенная в золотистый цвет. Однако, поклонники теории Фрейда утверждают, что такая форма буквы вызывает ассоциации с кормящей материнской грудью.

Fedex — вектор движения.

Логотип американской логистической компании состоит из 2 частей: надписи «Fed» фиолетового цвета и «Ex» оранжевого цвета. Вроде бы ничего особенного, так почему же такой скромный логотип выиграл десятки наград? Разгадка проста — пространство между буквами «Ex» образует стрелку, что на подсознательном уровне ассоциируется со скоростью и профессионализмом компании.

Amazon: от А до Z.

С первого взгляда логотип компании Amazon.com очень простой — название жирным черным шрифтом с изгибающаяся желтая стрелка под ним. Но что же символизирует эта стрелка? Во-первых, она представляет улыбку довольного клиента. А во-вторых, желтая стрелка идет от буквы «A» (первой буквы в латинском алфавите) до буквы «Z» (последней буквы алфавита), что символизирует разнообразие продукции Amazon.

Google — игра без правил.

Логотип Google выглядит очень простым — просто обычная надпись, буквы в которой имеют различные цвета. На самом деле при создании логотипа Google дизайнеры хотели отобразить чувство «бунтарского духа» компании. Секрет логотипа кроется в цветах букв: основные цвета (синий, желтый и оранжевый) внезапно прерываются зеленой буквой, которая выбивается из схемы. Так Google решила выделить свою нестандартность и нежелание играть по правилам.

Pepsi: фэн-шуй, Пифагор и многое-многое прочее.

Логотип Pepsi представляет из себя простой круг, верхняя половина которого красная, нижняя — синяя, а между ними проходит волнистая белая линия. На первый взгляд, это цвета американского флага. Но на самом деле Pepsi потратила сотни миллионов на свой текущий логотип. Брендинговое агентство, которое разрабатывало логотип для Pepsi, представило 27-страничный доклад, в котором описано множество смыслов, которые были вложены в этот логотипа. Он символизирует магнитное поле Земли, фэн-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности и многое другое.

Animal Planet — перевёрнутая буква как знак перемен.

Раньше на логотипе Animal Planet был изображен слон, который тянется хоботом к миниатюрной Земле. Однако, в 2008 году был произведен ребрендинг канала с целью увеличения привлекательности для широкой аудитории. Канал должен был избавиться от длинных и скучных документальных фильмов и перейти к увлекательным репортажам. Новый логотип, как пояснили представители Animal Planet, должен представлять инстинкты, джунгли и первобытные эмоции. Довольно много эмоций для эмблемы, в которой была перевернута одна буква.

Оцените пост:

thumb_up 1 100% thumb_down 0

Извините, Вы уже проголосовали.

Поделиться в социальных сетях:

100 логотипов известных брендов от самых ценных компаний 2020 года

(обновлено 13 мая 2020 г.)

Это всегда хорошее время, чтобы серьезно задуматься о компании, которую вы хотели создать. Разыграйте свои карты правильно, и вы обнаружите, что приводите в движение колеса, чтобы превратить идею в прибыльный успех.

А что может быть лучше для наведения на Луну, чем поднести к звездам увеличительное стекло? Крупные бренды не зря поднялись на вершину рейтинга.

Одним из важнейших элементов любого бренда, нового или уже приносящего миллионы, является его логотип.

Итак, если вы ищете индивидуально разработанный логотип для своей молодой компании, взгляните на мировых лидеров и лидеров, и это действительно поможет прояснить, чего вам нужно достичь в брендинге. Чтобы помочь в этом, мы собрали 100 самых дорогих брендов мира по версии Forbes.

Мы расскажем вам, как этим брендам удалось воплотить в жизнь свою концепцию дизайна, чтобы вы могли сделать то же самое для своей индивидуальности.Прежде чем мы перейдем к списку, взглянем на интересные тенденции, которые мы заметили в логотипах крупных брендов:

На самом базовом уровне мы уже можем сказать, что успешные компании склонны выбирать универсальный, но простой дизайн. Бренды, которые поступают таким образом, часто задумываются о том, как будет выглядеть их логотип в различных приложениях и активах.

Мы обнаружили, что большинство выбранных логотипов представляют собой комбинированные знаки, то есть они содержат как текст, так и компонент графического дизайна. Этот тип дизайна особенно полезен для повышения узнаваемости бренда и узнаваемости имени, а также для создания сильного визуального присутствия с помощью специально созданных изображений.

Компании предпочитают простые цвета: 76% дизайнов используют выбор только одного или двух цветов в своем логотипе, что считается лучшей практикой в дизайне логотипов. Дизайны, которые полагаются на форму и текстуру, а не на множество цветов, чтобы представить свой бренд, обычно работают лучше при увеличении или уменьшении масштаба на устройствах и в контекстах, где возможно только черно-белое распределение, например, на некоторых упаковках.

Что касается наиболее часто используемых цветов, центральное место занимал синий цвет, и 35% логотипов были преимущественно этого оттенка.Следующие по популярности цвета логотипа — красный и черный в следующих местах.

С другой стороны, наименее используемые цвета — фиолетовый и розовый.

Вы заметите, что ведущие бренды имеют обыкновение выбирать смелые и привлекающие внимание цвета, связанные с хорошими характеристиками. Выбор цветовой схемы, подходящей для вашего бизнеса, является важным аспектом брендинга, поскольку цветовая психология может сыграть огромную роль в том, как ваша компания будет восприниматься и кому она может понравиться.

Узнайте, как ведущие компании экспериментировали с элементами дизайна, чтобы создать сегодня самые культовые знаки отличия.

Яблоко

У легендарного логотипа Apple

интересная история. Путь, который они выбрали для создания идеального минималистичного логотипа, был завершен с помощью Роба Яноффа. Дизайнер придал старому логотипу Newton современный вид. Этот фруктовый логотип, оставивший свой след в истории, окружен множеством теорий.

Google

Своевременный плоский дизайн и индивидуальный шрифт, излучающий нужную игривость, — вот два основных элемента логотипа Google.

Обновление логотипа 2015 года сохранило хороший контраст в своей цветовой схеме, которая хорошо сочетается с фоном браузера Chrome по умолчанию. С 1996 года история логотипа Google всегда соответствовала последовательности цветов: синий, красный, желтый, синий, зеленый и красный.

Microsoft

Что можно создать с помощью четырех квадратных фигур и цветов? Эта технологическая компания создала с его помощью мощный дизайн.

Глядя на историю своих логотипов, Microsoft всегда подчеркивала важность умной типографики. Вы заметите, что их логотипы всегда соответствуют эпохе и прекрасно отражают различные аспекты их разнообразных продуктов.

Amazon

Это улыбка или стрела? Скрытый смысл логотипа Amazon всегда был предметом споров. Добавление тонких деталей к вашим логотипам может легко сделать их интригующими. Добавив оранжевую изогнутую стрелку, бренд сообщил, что предлагает товары от А до Я с дружелюбным лицом.

Использование строчных букв в компании электронной коммерции также придает современный непринужденный вид.

Facebook

Ведущая платформа социальных сетей имеет один из самых узнаваемых начальных логотипов. Facebook использовал логотип с надписью или символ, содержащий полное название бренда. Позже бренд решил использовать буквенный знак в своем текущем дизайне.

Использование первоначальных логотипов — обычное дело для хорошо зарекомендовавших себя брендов в отрасли. У этой платформы, принадлежащей Цукербергу, есть синий логотип, который часто выбирают бренды социальных сетей.

Кока-Кола

Этот всемирно известный напиток представлен одним из самых знаковых произведений типографики. Логотип Coca-Cola вдохновлен шрифтом Спенсера, который придает дизайну винтажный, но вневременной вид.

Мы подробно рассказали об интересной истории логотипа Coca Cola. Прочтите его, чтобы узнать, как бренд напитков с большой точностью изменил свой логотип за эти годы.

Samsung

Этот корейский бренд, грубо переведенный как «три звезды», стремится быть ярким, как небесные тела.Овальный дизайн бренда создает резкий контраст с использованием синего и белого цветов, которые являются обычными цветами неба. Эта цветовая гамма подходит к технической продукции компании.

Текстовый дизайн делает его очень узнаваемым. Кроме того, логотип Samsung хорошо смотрится практически на любом канале, потому что в нем нет сложных деталей, которые могут негативно повлиять на дизайн.

Картинки Уолта Диснея

Когда вы видите логотип Disney, вы сразу же думаете об увлекательных сюжетных линиях и детском блаженстве.Этот центр индустрии развлечений изображает культовый замок Золушки на своем логотипе.

Графические элементы дополняют друг друга и создают волшебное лицо компании.

Тойота

В число ведущих автомобильных компаний Японии входит Toyota, которая работает с 1937 года. Текущий процесс разработки логотипа Toyota длился около 5 лет. Дизайн в виде эллипсов символизирует союз Toyota и ее клиентов.

Макдональдс

Эта сеть ресторанов быстрого питания на данный момент оценивается в 43,8 миллиарда долларов. Логотип McDonald’s — яркий пример того, как использовать психологию цвета в ваших интересах. Золотые арки, размещенные на красном фоне, используют цвета, улучшающие настроение, которые по совпадению вызывают у человека аппетит.

Помимо науки, символ цепи, несомненно, привлекает внимание, особенно когда вы отправляетесь в путь и ищете место для проезда.

Что мы узнали на данный момент

Есть масса удивительных трюков, которые помогут создать эффективный логотип. Нет ничего невозможного, когда в вашем проекте есть команда профессиональных дизайнеров, которые идеально воплотят вашу идею в жизнь. Свяжитесь с талантливыми художниками, проведя сегодня конкурс на дизайн логотипа.

А вот и остальные из ТОП-100:

AT&T

Луи Виттон

Intel

Nike

Cisco

Мерседес-Бенц

Оракул

Verizon

IBM

БМВ

SAP

Мальборо

Budweiser

Виза

Walmart

American Express

Хонда

Пепси

Гуччи

L’Oreal

Home Depot

Гермес

Нескафе

Старбакс

Accenture

Gillette

Netflix

ИКЕА

Frito-Lay

Audi

Уэллс Фарго

Mastercard

Сименс

CVS

Зара

ESPN

Форд

HSBC

Nestle

ИБП

л.с.

Дж.П. Морган

«Делойт»

Фокс

Чейз

Банк Америки

H&M

Citi

Sony

Adidas

Порше

Шевроле

Картье

Памперс

Adobe

Ebay

PwC

Колгейт

Корона

Ред Булл

Лексус

T-Mobile

Lowe’s

Сантандер

Danone

PayPal

Rolex

Шанель

Goldman Sachs

Nissan

Costco

Heineken

Uniqlo

Lancome

KFC

Гусеница

РБК

FedEx

Dell

Allianz

Нивея

Филипс

Hyundai

Hewlett-Packard Enterprise

Лего

LEGO

Huawei

Джон Дир

BASF

Kellogg’s

Заключение

Вашему бренду нужна столь же сильная идентичность, чтобы когда-нибудь увидеть себя в этом списке.Для этого вы можете получить индивидуальный дизайн логотипа, запустив конкурс дизайна. Это позволит вам работать с профессиональными дизайнерами и получить доступ к различным предложениям дизайна. Начните получать отличные логотипы здесь, на DesignCrowd.

Или вы можете разработать собственный логотип компании. Создатель логотипов бренда BrandCrowd позволяет мгновенно создавать массу отличных логотипов. Настройте один сегодня.

Хотите больше?

Написано Дивья Абэ в среду, 30 декабря 2015 г.

Дивья Абэ — опытный графический дизайнер, готовый поделиться своими знаниями с толпой.Помимо того, что она проводит время в Интернете, ей нравится все, что связано с кошками. Свяжитесь с нами через Google+.

Анализ 10 самых знаковых и популярных логотипов всех времен (обновление 2019)

Что такое логотип?

Логотип — это визуальная идентичность компании, упрощенная в виде значка. Бренды стали нормой для нашей эпохи. Многие придерживаются одного бренда другому. Вот почему логотипы важны для того, чтобы мы могли отличить один продукт от другого.Хотя логотип не является самой важной частью брендинга (как мы все знаем, есть много аспектов в самой идее брендинга), вы знаете, что ваш логотип преуспевает, когда он узнаваемый . Вот некоторые из самых знаковых логотипов всех времен:

1. Starbucks

Сирена существует с 1971 года и с тех пор превратилась в логотип Starbucks, который мы знаем сегодня. Несмотря на то, что теперь они отказались от названия Starbucks на своем логотипе, мы можем легко узнать самых популярных кафе в мире.

2. Mcdonald’s

Золотые арки. Кто этого не узнает? Отчасти потому, что он всемирно известен, а также из-за того, насколько простой . Он заимствован из их ранней архитектуры, которую можно было увидеть издалека, и теперь он включен в их бренд.

3. Яблоко

Логотип Apple всегда был на виду, но с годами он вырос из-за растущей популярности продуктов Apple. Теперь это ассоциируется с гладкими, чистыми машинами.Люди могут любить или ненавидеть продукты Apple, но они не могут отрицать, что узнают логотип .

4. FedEx

Этот логотип используется в учебниках и статьях по дизайну для описания простых, но эффективных логотипов. После того, как вы увидите стрелку с отрицательным интервалом между буквами «е» и «х», вы не сможете ничего не увидеть. «Хороший дизайн — это минимум дизайна». — Дитер Рамс

5. Мерседес

Mercedes-Benz — это лицо роскошных автомобилей. Если вы думаете о чем-то шикарном, но удобном, вы думаете о них. Треугольная звезда символизирует «господство бренда над сушей, воздухом и морем». Лучшим брендам логотипов не нужно, чтобы их имена были узнаваемы массами.

6. Пепси

Знаменитая марка напитков кола была впервые запущена в 1898 году и с тех пор эволюционировала на протяжении веков от декоративного письменного шрифта до красно-бело-синего глобуса, который мы видим сегодня. Скриптовый шрифт недавно вернулся в брендинг, но и без него напиток по-прежнему широко узнаваем.

7. Nike

Галочка Nike, созданная Кэролайн Дэвидсон, студенткой графического дизайна, еще в 1971 году, и история гласит, что ему заплатили за этот логотип 35 долларов. (Позже она получила подарки от Nike в знак благодарности за этот знаковый символ). Это настолько красиво и просто, все же позволяет легко понять, что это за бренд.

8. Coca-Cola

Coca-Cola — торговая марка.Бренд Coca-Cola медленно создавался с течением времени , с их преданностью своей компании, ассоциирующей себя со счастьем. Шрифт скрипта был немного изменен за последние годы, но все еще остается неизменным. Это определенно вне времени.

9. Шанель

Когда кто-то думает о моде, обязательно всплывает логотип Chanel. Двойная буква «C» обозначает минималистских модных дизайнов Коко Шанель, образующих ее инициалы.

10. Микки Маус

Микки Маус, несомненно, всеми любимый мышонок и талисман Диснейленда. Круглые формы указывают на то, что Микки Маус — хороший персонаж, как Диснейленд — «самое счастливое место на Земле». Силуэт Микки Мауса определенно является одним из самых знаковых символов.

10 наших любимых популярных знаковых логотипов

1. ИБП

Оригинальный логотип UPS был создан в 1961 году Полом Рэндом.Есть щит для обозначения стабильности и целостности, а приведенный выше пакет — для представления пакета услуг.

2. Twitter

Логотип
Twitter представляет собой популярную платформу социальных сетей с развитой простой птицей синего цвета без надписи. Он легко узнаваем и один из наших любимых.
3. Google
Новый логотип Google имеет шрифт без засечек на слове с яркими игривыми цветами. Мы используем Google, оптимизируем наш поиск для Google и используем их продукты здесь, в нашем офисе.Для нас это определенно запомнилось.
4. Высший
Логотип бренда Supreme содержит белый текст Futura Bold Italic на красном фоне. Возможно, мы не понимаем привлекательности или дороговизны некоторых из их товаров, но мы определенно ценим узнаваемый логотип, такой как логотип Supreme.
5. Задача
Target — еще один бренд, узнаваемый без единой буквы текста. Когда вы его видите, вы сразу думаете об одном или двух предметах, которые вам понадобятся, и о тележке, полной вещей, с которыми вы выйдете.
6. Amazon
На Amazon есть все, что заставляет улыбнуться от А до Я.
7. Netflix (новый анимированный логотип)

Новый анимированный логотип представляет собой изображение Netflix Originals с буквой «N» и переносит вас к спектру света. Это завораживает.
8. Spotify
В логотипе Spotify много тонкостей. Во-первых, он немного наклонен и имеет очень привлекательную лесную зелень.
9. Paypal
Paypal легко узнать по двойной монограмме «P» ярко-синего цвета.
10. Adidas
Логотип «три полосы» за последние годы стал невероятно популярным и культовым, его носят некоторые из крупнейших спортсменов планеты. Ретро и неподвластный времени логотип — вот что делает его одним из фаворитов наших сотрудников.
Хотя и не на уровне этих 10 знаковых логотипов или любого из наших 10 любимых популярных логотипов, логотип Ready Artwork был тщательно разработан , чтобы описать то, что мы делаем как компания.
Тщательное планирование обеспечило наилучший дизайн логотипа для представления компании. Часы представляют нашу потребность быть быстрыми и эффективными для наших клиентов , и что время — деньги.
Логотип разделен не пробелом, а толщиной линий, что делает его единым логотипом. «Ready» — это настоящий шрифт, он отмечает нашу историю создания шаблонов, а «Artwork» — это разработанный шрифт с нестандартными формами, поскольку мы, , настраиваем продукты для вас.
Вы можете ознакомиться с другими логотипами, которые мы разработали здесь ранее, или, если вы хотите рассказать о своем дизайне или вам нужна помощь с указанием направления, заполните форму ниже или позвоните нам по телефону 626.400.4511.
Кроме того, любой, кто когда-либо имел учетную запись в социальной сети, знает, что быть дерзким или забавным — лучший способ. Нажмите ниже, чтобы просмотреть один из наших самых популярных постов в блоге о 10 любимых ответах компаний в социальных сетях!
21 самый узнаваемый логотип брендов в мире
Исследования показывают, что в среднем человек просматривает более 5000 сообщений бренда в день.
Несмотря на весь этот беспорядок, некоторые компании все еще выделяются.
По какой-то причине логотипы этих 21 компании прочно вошли в наши умы.
Мы знаем их как свои собственные руки и можем идентифицировать их, даже если половина изображения отсутствовала (Logos Quiz не была одним из лучших приложений без причины).
Следующие 21 логотип обладают одной из трех общих характеристик, помимо того факта, что они везде .Все эти логотипы безошибочны, последовательны или чрезвычайно просты.
Безошибочность
Ваш логотип — это лицо вашего бизнеса, так почему бы не сделать его лицом вашего логотипа? Нет лучшего способа заставить людей ассоциировать ваш логотип с вашей компанией, чем использовать реальное название вашей компании в качестве логотипа. Следующие компании сделали это хорошо, и теперь их имена признаны одним из самых знаковых брендов в мире.
1.Google
Миллионы людей видят этот логотип на экране своего компьютера каждый день. Это центральный элемент веб-сайта, который обрабатывает более 100 миллиардов посещений в месяц, он должен хорошо выглядеть. Google известен как забавная компания, и их красочный логотип, безусловно, отражает это; юридическая фирма определенно не смогла бы создать такой шрифт.
2. IBM
Логотип IBM с восемью штрихами был разработан легендой Полом Рэндом, чтобы заменить его ранее существовавший логотип букв IBM, выделенных черным жирным шрифтом.Это изменение должно было отразить смещение акцента со стабильности на скорость.

3. Walmart
Walmart является действующим чемпионом списка Fortune 500 и за последний финансовый год заработал более 450 миллиардов долларов дохода. В 2008 году логотип Walmart перенесла реконструктивную операцию. Звезда, которая использовалась для разбивки «Wal» и «Mart», была удалена, а логотип стал более красочным. Для шрифта был использован более светлый синий цвет, а справа от текста была добавлена желтая искра, чтобы сделать его более привлекательным.

4. Виза
Visa; он везде, где вы хотите быть. Так и этот логотип. Эту простую эмблему «Visa» постоянно можно увидеть по телевизору, на витринах ресторанов и на тех маленьких кусочках пластика, которые мы так ненавидим, но везде носим с собой. Этот логотип был представлен в 2006 году и придал более современный вид своему квадратному сине-желтому предшественнику.

5. eBay
Гигант онлайн-аукционов выпустил этот новый логотип в 2012 году, заменив старый логотип, который использовался с тех пор, как компания (в то время называемая «Auction Web») сменила название на eBay в сентябре 1997 года.В новом логотипе используются такие элементы, как зигзагообразные буквы (известные как «сдвиг базовой линии») и веселые цвета, чтобы передать ощущение энергии и динамичности. Перекрывающиеся буквы также означают большое чувство общности среди пользователей eBay.

6. FedEx
FedEx, компания, официально известная как Federal Express, возможно, является лучшим примером подсознательной рекламы прямо в лицо. Если вы внимательно посмотрите на белое пространство между заглавной буквой E и x, вы увидите стрелку.Хотя средний потребитель может сначала не уловить это, это говорит о быстром обслуживании и доставке. FedEx также остроумна с окраской своих логотипов. Часть «Fed» всегда фиолетовая, но «Ex» меняет цвет в зависимости от подразделения компании. Как видно выше, он серый в отношении корпорации, оранжевый — в FedEx Express, красный — в FedEx Freight, синий — в FedEx Kinko’s, желтый — в FedEx Trade Networks и зеленый — в FedEx Ground.
7. 3М
3М; два простых символа крупным красным шрифтом.В твоем лице ничего особенного нет. Несмотря на то, что на создание дизайна ушло около семнадцати секунд, этот логотип сумел стать известным сам по себе с момента своего дебюта в 1978 году. Официальная эмблема 3M начиналась с круга с полным названием компании (Minnesota Mining and Mfg. Co.) и местонахождением штаб-квартиры, обернутым вокруг ромба со словами «3 M Co.». отпечатаны как по вертикали, так и по горизонтали, но с 1906 г. подвергались многократным изменениям, с каждым из которых становились все проще и проще.
Последовательность
Некоторые логотипы просто созданы, чтобы служить долго. Когда люди знают и любят вашу компанию, нет необходимости проводить ребрендинг. Эти компании существуют уже несколько десятилетий и до сих пор используют логотипы, почти идентичные их временам основания.
8. Coca-Cola
По данным Brandirectory, Coca-Cola занимает восьмое место в рейтинге самых дорогих брендов в мире с стоимостью более 31 миллиарда долларов. Этот успех не произошел в одночасье, Coca-Cola была таким же важным продуктом в умах американцев, как белоголовый орлан с 1800-х годов; и его логотип тоже.Название компании было написано аналогичным спенсеровским шрифтом с 1887 года. Хотя с тех пор оно было изменено, изменения были очень незначительными, а постоянные образы из поколения в поколение придали Coke заслуженное чувство стабильности и традиций.
9. Nike
Журнал
Complex назвал галочку Nike самым культовым логотипом бренда всех времен. Эта простая форма ассоциируется во всем мире с обувной компанией и высококачественной спортивной одеждой. Изначально галочка была разработана одной из учениц основателя Nike Фила Найта, девушкой по имени Кэролайн Дэвис.Найт заплатил за логотип в общей сложности 35 долларов, и, по его словам, он сказал: «Мне это не нравится, но он мне понравится». Способ пережить это, Фил.
10. Олимпиада
Как спортивный энтузиаст, я лично испытываю слабость к Олимпийским играм. Более двухсот стран по всему миру оставляют в стороне свои политические и экономические разногласия и отправляют своих лучших спортсменов, чтобы бросить вызов себе и друг другу исключительно из любви к спорту и соревнованиям; это просто вызывает слезы у меня на глазах.Эти кольца признаны во всем мире и используются для обозначения Олимпийских игр с 1912 года. Пять взаимосвязанных кругов представляют собой соединение пяти континентов (Северной и Южной Америки, Азии, Африки, Европы и Океании), а цвета представляют флаги стран-участниц. . Флаг каждой страны-участницы включает красный, синий, желтый, зеленый или черный цвет.
11. Дисней
Многие люди не осознают полный размер компании Уолта Диснея. Настоящий конгломерат, некоторые из их дочерних компаний включают ABC, ESPN, Pixar, Marvel, History Channel и совсем недавно — Lucasfilm.Этот логотип, фактическая подпись соучредителя Disney и легенды анимации Уолта Диснея, десятилетиями появлялся на начальных титрах фильмов Диснея, а также на бесчисленных предметах памятных вещей Диснея.
12. ИБП
United Parcel Service of America, Inc. существует уже более ста лет и ежедневно доставляет пятнадцать миллионов посылок клиентам в 220 странах. За свою историю UPS использовала четыре логотипа, три из которых содержат буквы «UPS» внутри щита.Первый из них был представлен в 1937 году, а последний раз был изменен в 2003 году в рамках всемирной инициативы компании по ребрендингу.
13. GAP
GAP — американская компания по производству одежды, основанная в 1969 году Дональдом и Дорис Фишер. Первоначальный логотип состоял из слов «пробел», написанных простым текстом, но в 1984 году он был заменен на синий логотип, показанный выше. Во время инициативы по ребрендингу в 2010 году Gap попытался модернизировать и «сексуализировать» свой логотип, но это вызвало возмущение клиентов. через социальные сети быстро вынудили Gap отменить свои изменения.
14. Всемирный фонд дикой природы
Всемирный фонд дикой природы — некоммерческая организация, которая создает и поддерживает проекты, направленные на сохранение и восстановление диких животных и окружающей среды. WWF был основан в 1961 году и с самого начала использовал панду в аналогичной стойке. В логотип были внесены незначительные изменения, чтобы модернизировать его и сделать его более эстетичным, но на протяжении многих лет он оставался узнаваемым.
Простота
К.ЯВЛЯЕТСЯ. Будь проще. Какая классическая поговорка, особенно в мире маркетинга. Иногда нет необходимости что-либо украшать, и минималистский дизайн выглядит лучше всего. Вот несколько ярких примеров.
15. Яблоко
Apple — самая инновационная компания в мире по производству бытовой электроники, у которой есть культ постоянных клиентов. Основанная покойным великим Стивом Джобсом в 1976 году, логотип Apple с тех пор стал всемирной иконой. Уберите причудливые блески и градиенты, и яблоко с отсутствующим укусом по-прежнему выглядит красиво, как черный силуэт на белом фоне.Здесь не нужно вдаваться в подробности.
16. Макдональдс
С годами золотые арки, составляющие букву «M» в McDonald’s, стали синонимом быстрого и удобного питания. Этот символ можно увидеть за милю на загроможденной знаками магистрали, и он привлекает более шестидесяти миллионов человек в день. McDonald’s претерпел несколько изменений с момента своего основания в 1940 году, но по-настоящему исправил ситуацию с помощью своей версии 2003 года. По данным Business Insider, эти арки узнают больше людей во всем мире, чем крест.
17. Пепси
Немногие цвета смотрятся вместе лучше, чем красный, белый и синий; Pepsi отлично справляется с использованием этих цветов для создания чистого, визуально приятного логотипа. Достаточно пары кругов с двумя изогнутыми линиями, проходящими через них, чтобы создать модернизированный вид уже классического бренда.
18. Цель
Target — один из многих примеров того, как компания очищала свой логотип по мере его роста. Логотип Target всегда был простым, ориентированным в яблочко, но обычно он сопровождался названием компании.В 2007 году они отказались от текста «Target», потому что логотип был хорошо известен сам по себе.
19. Microsoft
Microsoft действительно взял K.I.S. серьезно подошли к ребрендингу 2012 года. Нет ничего проще, чем четыре матовых квадрата, выровненных по форме большего квадрата. Microsoft использует разноцветные окна с четырьмя стеклами для своего компьютерного программного обеспечения с 1992 года, но совсем недавно сделала его официальным логотипом компании в 2012 году.
20.Ракушка

Газ стоит недешево. Несмотря на высокие цены, Shell по-прежнему остается самой прибыльной корпорацией во всем мире по данным журнала CNN Global 500. Эмблема компании была оболочкой с тех пор, как логотип был впервые разработан в 1900 году, и каждый редизайн делал его все менее и менее реалистичным. Красно-желтая цветовая схема была впервые использована в 1948 году, и с тех пор дизайн не сильно изменился; Самым большим изменением стало удаление слова «Shell» в 1999 году.
21.Старбакс
В 2011 году Starbucks удалила внешний круг логотипа со словами «Starbucks Coffee», напечатанными внутри. Они также изменили фон улыбающейся двухвостой русалки (если вам интересно, таинственно ухмыляющаяся женщина на самом деле не человек) с черного на зеленый. Этот редизайн действительно улучшил внешний вид логотипа и стал возможным благодаря более чем 20-летнему развитию бренда.
25 логотипов известных компаний и их скрытые значения

Мы видим их каждый день — в наших домах, по телевизору, на улице.Это известные логотипы брендов, которые мы знаем и любим. Эти логотипы не только точно представляют известные бренды, к которым они привязаны, но и стали частью нашей общей поп-культуры. Черт возьми, кто-то даже снял короткометражный фильм с логотипами и талисманами, включающими всех персонажей, реквизит и декорации.
Логотипы практически закреплены в нашем обществе, и тем не менее они были созданы людьми, как и любое другое графическое искусство. Чтобы попасть в этот высший эшелон мира дизайна, требуется много тяжелой работы, много творчества и немного удачи.Практически каждый крупный корпоративный логотип имеет увлекательную историю.
Для этой цели мы собрали некоторые из наших любимых всемирно известных логотипов со скрытым смыслом, тайной правдой и захватывающими историями происхождения, стоящими за их дизайном.
Adidas
Покоряя гору
Adidas всегда был известен своим простым трехполосным логотипом, простейшая форма которого была впервые создана в 1976 году. Тогда три полосы Adidas были всего лишь тремя полосами и не имели особого значения. позади них — бренд просто хотел что-то уникальное, что хорошо смотрелось бы на обуви.
В 90-х годах логотип был доработан, и три полосы были повернуты по диагонали на их стороне, чтобы создать форму горной вершины. Новый дизайн сохранил основную идею оригинального логотипа, но при этом обозначил цель этих трех полос, которые теперь представляют собой борьбу, которую должны выдержать спортсмены, чтобы достичь величия.
Амазонка
Все от А до Я
На первый взгляд, то, что большинство людей видит на логотипе, который Amazon использует с начала 2000 года, — это улыбающееся лицо, которое ассоциирует бренд со счастьем и придает ему положительный оттенок.Но это улыбающееся лицо делает гораздо больше, чем просто эмоциональные сигналы аудитории — оно также передает подсознательное сообщение.
Сама улыбка имеет форму стрелки, которая указывает от буквы «A» в начале слова «Amazon» до буквы «Z» в середине. Это должно показать аудитории, что Amazon продает «все от А до Я».
Яблоко
Яблоко — это просто яблоко
Несмотря на то, что в оригинальном логотипе Apple было изображение сэра Иссака Ньютона, «отец тяжести» на самом деле не является причиной того, что фрукт был выбран для обозначения компьютерной компании.Название Apple сводится к простому объяснению — Стиву Джобсу понравилось его звучание.
Логотип Apple окружен множеством городских мифов, в том числе о том, что знак укуса представляет собой яблоко знаний из Эдемского сада. Но у логотипа есть такое же простое объяснение, как у названия компании. Логотип имеет форму яблока, потому что название компании — Apple, а знак укуса служит только для масштабирования логотипа — в противном случае люди могут принять его за вишню.
BMW
Случайный пропеллер
Немецкая автомобильная компания BMW когда-то была известна тем, что создавала не только автомобили — они также создавали авиационные двигатели.Это заставило многих поверить в то, что бело-синяя клетчатая эмблема предназначена для обозначения белого пропеллера самолета с голубым небом позади него.
Несмотря на то, что сегодня это делает брендинг отличным, это не было изначальной целью дизайна.
Раньше BMW хотела использовать цвета Баварского Свободного Государства в своем логотипе, но это было незаконно, поэтому они поменяли цвета и случайно создали дизайн пропеллера.

Чупа Чупс
Сюрреалистический лох
Сальвадор Дали был современным художником, известным своими работами в сюрреализме, кубизме и дадаизме, но он также известен как художник, который не смотрит в зубы платному концерту.Показательный пример: он дизайнер, ответственный за логотип леденцов Chupa Chups.
Текст уже был установлен к тому времени, когда Дали взял в свои руки логотип, но он был человеком, добавившим форму цветка позади текста. У него также была идея переместить логотип на верхнюю часть обертки леденца, а не сбоку. Таким образом, логотип всегда останется нетронутым и будет виден потребителю.
Cisco
Знайте свои корни
Cisco Systems известна своим телекоммуникационным оборудованием, поэтому вполне логично, что они выбрали для своего логотипа символ, представляющий электромагниты.Однако многие люди не осознают, что электромагнитные волны имеют форму моста Золотые Ворота. Почему? Потому что Cisco очень гордится своей родиной.
Компания была основана в 1984 году в Сан-Франциско, поэтому форма моста Золотые Ворота — дань уважения корням компании. Само название «Cisco» даже взято от «Сан-Франциско» (поэтому в логотипе оно не пишется с заглавной буквы).
DC комиксы
Удаление слоев
Когда фильмы, основанные на комиксах, стали собирать большие кассовые сборы, DC Comics решили обновить свой логотип, чтобы представить всю свою медиа-группу, которая вышла за рамки комиксов.
Новый логотип вызвал возмущение у толпы фанатов в Интернете, но был смелым шагом для бренда в новом направлении.
На самом логотипе буква «D» отодвигается, как страница, открывая букву «C», как намек на комиксы, с которых все началось. DC также изменяет эстетический вид логотипа, чтобы он соответствовал персонажам или характеристикам, которые рекламирует компания.
Domino’s Pizza
Игра чисел
Всем известно, что логотип Domino’s Pizza основан на игре в стиле домино — в конце концов, он прямо в названии.Но вы, возможно, не знаете, что из домино Domino’s Pizza нужно извлечь урок — и этот урок не «Избегайте ноида». Три точки в корпоративном логотипе представляют собой оригинальный ресторан Domino’s Pizza и первые два франчайзинговых ресторана, которые открылись после.
Однако первоначальный план состоял в том, чтобы добавлять точки каждый раз при открытии новой франшизы. От этого плана отказались после открытия первых двух франшиз (и, учитывая, что сейчас существует более 10 000 магазинов Domino, мы думаем, что это, вероятно, был разумный шаг).
FedEx
Закопанная стрела
На первый взгляд, со знаковым логотипом FedEx ничего особенного не происходит — это просто название компании, выделенное двумя разными цветами. Но если вы посмотрите на промежуток, образованный между буквами «E» и «X», вы увидите скрытую стрелку в отрицательном пространстве. Как только вы это увидите, вы не сможете его не увидеть; стрелка означает, что компания всегда движется вперед.
Цвета, используемые в логотипе FedEx, на самом деле различаются в зависимости от подразделения компании.Каждый логотип имеет пурпурный «Fed», но «Ex» бывает разных оттенков: серый для FedEx Corporate, оранжевый для Express, зеленый для наземных перевозок, красный для грузовых перевозок, синий для критических и желтый для торговых сетей. По сути, у бренда достаточно цветовых вариаций в дизайне логотипа, чтобы создать собственную команду Power Rangers.
Гербер
Булькающий ребенок Gerber
Бренд Gerber является синонимом младенцев, отчасти благодаря всемирно известному бренду Gerber Baby, который украшает всю продукцию компании.Компания фактически начала свою жизнь как Fremont Canning Company, и когда ее владельцу Даниэлю Фрэнку Герберу пришла в голову идея продавать протертые овощи и фрукты в качестве консервированного детского питания, он объявил о проведении открытых работ, чтобы найти Gerber Baby.
Победителем поиска стала Дороти Хоуп Смит из Бостона, которая прислала эскиз ребенка своей соседки, Энн Тернер Кук. Эскиз был фактически незаконченным в то время, и Смит предложил закончить его, но он использовался как есть и не менялся с 1928 года.Gerber Baby был настолько популярен, что компания сменила название на Gerber, чтобы соответствовать.
Google
Зеленый оттенок
На первый взгляд логотип Google может показаться довольно простым — в конце концов, это всего лишь название компании, написанное чистым красочным шрифтом. Но когда вы начнете складывать цвета, вы можете заметить, что что-то немного разбалансировано. В логотипе Google используются три основных цвета: красный, желтый и синий, а в конце стоит зеленая буква L, которая отбрасывает всю основную цветовую схему за пределы окна.
Зеленый цвет был добавлен, чтобы показать аудитории, что Google немного отличается, немного более уникален, чем другие компании. Четырехцветная схема означает стремление Google стать новатором, а не бренд, который делает то, что от него ожидается. Сегодня такая же цветовая схема используется в логотипах других продуктов Google, таких как веб-браузер Chrome.
IBM
Равенство для всех
Известный и любимый нами логотип IBM состоит из трех букв названия бренда, написанных крупным шрифтом с засечками, с горизонтальными линиями пробелов, проходящими через него, разбивая логотип на части.Причина появления горизонтальных линий связана с тем, что на ранних фотокопиях возникали трудности с воспроизведением больших блоков сплошных чернил. В исходном логотипе проходили тринадцать строк, но это число было уменьшено до восьми, потому что (по иронии судьбы) исходные тринадцать вызвали проблемы с растеканием чернил в печатных средствах массовой информации компании.
Текущий логотип также имеет небольшое секретное сообщение, создаваемое этими горизонтальными разрывами строк. Правый нижний угол логотипа разделен таким образом, что за засечками внизу буквы «М» отображается знак равенства, представляющий значение равенства.
Макдональдс
Золотые грудные клетки
Большинство из нас всю жизнь думают, что логотип McDonald’s должен быть буквой «M» для McDonald’s. Но оригинальные золотые арки на самом деле были частью дизайна здания сети ресторанов. Арки соединялись с навесом, который защищал клиентов от дождя, когда они делали заказы на улице. Компания обнаружила, что эти золотые арки хорошо видны с автострады, по которой люди везли в ресторан.Отчасти поэтому золотые арки до сих пор используются как символ бренда.
Эта форма «М» также имеет рискованное скрытое значение — она представляет собой пару грудей, символ питания для нас, млекопитающих.
Митсубиси
Три бриллианта
Логотип Mitsubishi восходит к Японии 1870-х годов, когда клан Тоса приобрел судоходную компанию Tsukumo Shokai у семьи Ивасаки. Герб семьи Ивасаки представлял собой набор из трех сложенных друг на друга ромбов, которые в Японии называются каштанами.Герб семьи Тоса был представлен символом трехлистного дуба.
Эти два семейных герба были объединены в форму трех ромбов, которые мы видим сегодня. Компания Tsukumo Shokai вскоре была переименована в Mitsubishi, что представляет собой комбинацию японских слов mitsu (что означает три) и hishi (что означает водяной каштан и описывает форму ромба). Таким образом, Mitsubishi по сути означает «три бриллианта», буквальное описание корпоративного логотипа бренда и ссылку на его легендарное прошлое.
NBC
Гордый как павлин
Павлин NBC — еще один пример логотипа, в котором используется несколько цветов, но такой красочный логотип был выбран по практической причине — чтобы продавать больше цветных телевизоров. Павлин NBC дебютировал в 1956 году, когда сеть принадлежала RCA. Чтобы отпраздновать появление своих новых цветных телевизоров, компания приняла красочный павлин в качестве своего логотипа, который можно было полностью увидеть только на цветном телевизоре.
В 1986 году, во время празднования 60-летия сети, они показали современный логотип павлина, с которым все мы знакомы.В упрощенном дизайне было шесть перьев хвоста (каждое разного цвета), чтобы обозначить шесть подразделений бизнеса. Павлина также повернули так, чтобы он смотрел вправо, указывая вперед в будущее.
Nike
Галочка за 35 долларов
История всемирно известного логотипа Nike Swoosh — отличный урок для дизайнеров. Дизайнер Swoosh, Кэролайн Дэвис, на самом деле была студенткой дизайна, когда создавала логотип для компании, и ей заплатили всего 35 долларов за свой вклад.Это может показаться поучительной историей для молодых дизайнеров, но, по крайней мере, у нее есть счастливый конец — позже, когда бизнес разросся, Дэвису задним числом выплатили за дизайн кольцо с бриллиантом в стиле Swoosh и 500 акций Nike.
Сам логотип был создан как ответ на простоту логотипа Adidas. Форма Swoosh была разработана, чтобы передать ощущение движения, но она должна была быть достаточно простой, чтобы конкурировать с Adidas, и хорошо смотреться на боку обуви.
Paramount Pictures
Гора, усыпанная звездами
Должно быть что-то в горах, потому что три логотипа в нашем списке изображают горную вершину в своем дизайне. Логотип Paramount Pictures на самом деле был создан основателем компании Уильямом Уодсвортом Ходкинсоном. Легенда гласит, что он нарисовал логотип на салфетке, а вершиной горы является гора Бен-Ломонд.
Оригинальный логотип был окружен 24 звездами, представляющими 24 актера и актрисы, подписавшие контракт со студией; 24 звезды буквально представляли 24 кинозвезды.В наши дни количество звезд сократилось до 22, но количество кинозвезд, нанятых студией, очевидно, намного больше.
Пепси
Улыбающийся глобус
Логотип Pepsi (официально известный как «Pepsi Globe») был создан в 1940-х годах во время Второй мировой войны. Патриотические красный, белый и синий цвета были выбраны, чтобы показать поддержку войскам за границей, и были напечатаны только на крышках бутылок, в то время как сами бутылки все еще имели классический логотип.К 1945 году Pepsi Globe стал официальным логотипом, отчасти благодаря широкой популярности, которую они имели у потребителей.
С тех пор Pepsi Globe эволюционировал, но сохранил патриотическую цветовую схему. Самая последняя итерация была обновлена в 2009 году, в результате чего белая часть превратилась в «улыбку». Каждый продукт Pepsi имеет разную форму улыбки — например, «улыбка» диетической Pepsi меньше оригинальной «улыбки» Pepsi.
Pinterest
Вставьте в него булавку
Социальная сеть Pinterest представляет собой набор слов «булавка» и «интерес», поскольку он позволяет пользователям закреплять на доске то, что им интересно.Поскольку слово «булавка» и процесс прикрепления чего-либо к доске играют столь важную роль в идентичности бренда, логотип Pinterest имеет дизайн булавки, спрятанный в букве «P».
Эта буква «P» в форме булавки используется во всем остальном брендинге Pinterest, включая кнопки социальных сетей. Он также используется во фразе «закрепите», которая часто используется для привлечения внимания к медиафайлам, которые можно прикрепить к доске Pinterest. Все эти скрытые «булавки» предназначены для того, чтобы заставить людей прикреплять предметы, имитируя действие, при котором настоящая булавка вставляется в доску объявлений.
Старбакс
Соленая сирена
Практически все знают, что Starbucks родом из Сиэтла, города, известного своим портовым происхождением, поэтому, когда пришло время выбирать логотип для бизнеса, они решили придерживаться своих корней и выбрать символ море. Оригинальный логотип был взят с норвежской ксилографии 16-го века, изображающей голую сирену с двумя хвостами.
Образ сирены Starbucks со временем изменился — для начала, вы больше не можете видеть ее обнаженную грудь.Недавно был изменен дизайн логотипа: изображение сирены обрезано так, что вы едва ли заметите, что она вообще голая.
Тоблероне
Медведь в горах
Швейцарские мастера шоколатье Toblerone известны своими уникальными плитками шоколада треугольной формы и логотипом с изображением горы Маттерхорн, символизирующей страну происхождения продукта. Хотя может показаться, что форма продукта и треугольная форма пика Маттерхорна каким-то образом связаны, на самом деле это просто счастливое совпадение — форма продукта возникла из формы человеческой пирамиды, а не гор.
Но на пике Маттерхорн есть что-то скрытое для зоркого зрителя. Если вы посмотрите на белое пространство на вершине горы, вы увидите изображение медведя. Почему медведь? Потому что Toblerone производится в Берне, Швейцария, а медведь является символом Берна. Даже само слово Toblerone скрывает все буквы, обозначающие слово «Берн».
Тойота
Сердце из скрытых символов
Логотип производителя автомобилей, который явно не похож на большую букву «Т», обозначающую Toyota, состоит из перекрывающихся овалов, которые представляют собой пересечение сердец их клиентов и компании.Даже пустое пространство за логотипом представляет безграничные возможности, которые может принести будущее.
При таком значении вы не думаете, что останется место для большего символизма, но вы ошибаетесь. Внимательно посмотрите на три круга, которые используются для создания Т-образной формы, и вы действительно найдете каждую букву слова Toyota, спрятанную внутри. Все название компании вписывается в эту простую эмблему, что в некотором роде важно, если учесть, что это делается на решетке чьей-то машины.
Вайо
Старая школа встречает новую школу
Sony — компания с хорошо известной историей производства качественного аудио- и видеооборудования, поэтому, когда они создали бренд Sony Vaio (который сейчас просто известен как Vaio) для продажи компьютеров, ноутбуки и планшеты, они выбрали логотип, который будет отражать их прошлое и направлять их в будущее.
Логотип Vaio объединяет изображения аналоговой и цифровой электроники в один единый элемент. Часть «VA» имеет форму аналогового сигнала, а «IO» представляет собой числа один и ноль, которые используются в двоичном коде.
Уолт Дисней
Фантастическая подделка
Мы уже обсуждали, как логотип Уолта Диснея написан намеренно трудным для чтения шрифтом, но раньше мы не упоминали, что его также сложно написать от руки. Распространено предположение, что логотип основан на подписи Уолта Диснея, но на самом деле он был создан женщиной из его компании, чтобы соответствовать эстетике Диснея семейной фантазии и веселья. Это создало проблему для дяди Уолта, потому что, когда люди просили его автограф, они ожидали, что тот, что изображен на логотипе, и его настоящая подпись не похожи на него.
Кстати, замок на логотипе — это типичный замок Золушки, в котором представлены как фильмы Диснея, так и их тематические парки (где замок Золушки также занимает видное место). В некоторых случаях замок Золушки был заменен другими замками. Например, в фильме Maleficent вместо него использовался замок Спящей красавицы (как показано на видео ниже).

Wendy’s
Девушка с косичками растет
На современном логотипе сети быстрого питания Wendy по-прежнему изображен рыжеволосый талисман с косичками, созданный в честь дочери основателя Дейва Томаса, Мелинды-Лу «Венди» Томас, но недавно его изменили.Сама девочка Венди была обновлена, чтобы больше походить на настоящую Венди (которая теперь взрослая женщина), поэтому она немного старше и немного менее по-детски, чем раньше.
Кажется, что на воротнике рубашки Венди есть секретное послание, в котором написано слово «мама», что, как можно было бы подумать, связано с фирменным стилем продажи старомодных гамбургеров, которые делала мама. Однако компания выступила в защиту нового логотипа, заявив, что у него нет никаких секретов. Учитывая, что новая девочка Венди стала немного старше и, осмелюсь сказать, немного более материнской, судить о том, соответствует ли линия компании правдивой истории, вы сами.
Твоя очередь
Хотите добавить скрытый смысл в логотип вашего бренда? Наши услуги по дизайну логотипа помогут вам изменить стиль вашего логотипа, чтобы управлять негативным пространством или добавить скрытый смысл, который играет на имени вашего бренда.
Мы будем рады услышать ваши комментарии о самых безумных скрытых значениях, которые вы когда-либо видели (или создавали) в логотипе! Поделитесь своими мыслями ниже.
Знаете разницу?
В Brandfolder мы делаем все возможное, чтобы создавать и поддерживать сильные бренды.Чтобы лучше понять потенциал бренда, важно понимать фундаментальные различия между логотипом и фирменным стилем. Это может показаться упрощенным, но многие дизайнеры, агентства и маркетинговые фирмы заявляют, что поддерживают и обслуживают брендинг, но на самом деле предлагают дизайн логотипа и поддержку идентичности бренда.
Что такое бренд?
Бренд — это эмоциональные и эмпирические качества, которые подпитывают восприятие и идеи, которые другие разделяют и испытывают о компании. Это постоянный тон или визуальный голос, который представляет ее конкурентные преимущества и положение компании на рынке.
Что такое логотип?
Логотип — это визуальный знак, демонстрирующий характер и сущность бренда. Запоминающийся логотип является важным компонентом мощного бренда и служит визуальным ярлыком для компании на конкурентном рынке.
Что важнее?
Бренд — это основа компании, а логотип — это визуальное обозначение товарного знака бренда. Система идентификации логотипа и сильная система брендинга имеют решающее значение как при маркетинге, так и при продвижении единообразного имиджа и голоса, но бренд говорит сам за себя.Мнения людей о бизнесе и его продукте в конечном итоге во многом влияют на успех бизнеса. Мы видели доказательства этого в социальных сетях. Бренды часто бойкотируются из-за их политической позиции, имиджа бренда и репутации.
«Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».
— Джефф Безос, генеральный директор / основатель Amazon
Сила сильного фирменного стиля заключается в его объединении с ясным определением, уникальностью и выражением голоса более крупного бренда.Айдентику логотипа можно сравнить с верхушкой айсберга. Сам айсберг составляет большую часть массы, в то время как визуальные части над ватерлинией представляют логотип внутри маркетингового сообщества.
10 лучших логотипов крупных брендов
Как бренд становится нарицательным? Не существует простой формулы, но есть некоторые общие ингредиенты: смертоносный продукт. Постоянные инновации. Особое внимание уделяется победе над соперниками. Прочные корни в сообществах, будь то географические или основанные на интересах.И, что наиболее важно, эмоциональная связь с потребителями, которая гарантированно продлится дольше, чем просто последняя маркетинговая кампания.
Насколько важен дизайн логотипа среди всей этой деятельности? Иногда это спорно. Например, стал бы Google по-прежнему поисковой системой номер один в мире, если бы у нее был другой логотип? Наверное.
Тем не менее, мы утверждаем, что эти 10 логотипов действительно могут претендовать на роль важного элемента основной привлекательности их бренда …
01. Disney
Логотип Disney является неотъемлемой частью магии бренда
Когда он обращается к детям во всем мире, ничто не сравнится с Диснеем.Этот призыв, конечно, во многом основан на его содержании мирового уровня. Но это еще не все.
В конце концов (шепотом), не каждый фильм Диснея был таким классным. А другие студии, такие как Dreamworks, создали фильмы и персонажей, столь же знаковых, как и лучшие работы Disney.
Тем не менее, конкурирующие бренды никогда и близко не подходили к тому, чтобы соответствовать этому неопределенному чувству, тому чувству удивления, которое может вызвать поездка в магазин Диснея или даже сам Диснейленд.
Этот блеск брендов основан на нескольких ключевых моментах: мотив сказочного замка, который посыпается звездной пылью в начале каждого фильма; культовые мелодии, слова под которые знает каждый ребенок; тот постоянно адаптирующийся силуэт ушей мыши.
И прямо в центре всего этого находится дружелюбный улыбающийся логотип Disney, верный знак того, что чудесные вещи вот-вот произойдут.
Тот факт, что логотип (предположительно) основан на подписи Уолта Диснея, имеет решающее значение, потому что он устанавливает личную связь между человеком, который все это начал, и современной аудиторией. И все это прекрасно сочетается с идеей семейного единения, к которому стремится бренд.
Конечно, настоящая подпись Уолта на самом деле не была похожа на этот логотип, а Disney так же жаждет прибыли, как и любая другая мегакорпорация.Но все это на самом деле не имеет значения, когда у вас есть аудитория, которая хочет верить в волшебство, и бренд, который рад удовлетворить это желание.
Основное предложение бренда: Веселье и волшебство для всей семьи.
Как логотип усиливает его: Дружественная подпись «главы семьи Диснея», нарисованная в мультяшном стиле с фантастическими буквами, передает чувство веселья и уверенности.
02. Coca-Cola
Логотип Coca-Cola — настоящий антиквариат, но при этом выглядит современным и актуальным.
Трудно представить себе логотип крупного бренда, который вряд ли когда-либо будет переработан.Опросы неизменно показывают, что его признают более 90 процентов людей во всем мире.
Одна из главных причин успеха логотипа Coca-Cola — его долговечность. Оригинальный логотип 1886 года, написанный спенсеровским шрифтом, настолько близок к нынешнему дизайну, что путешественник во времени викторианской эпохи легко узнал бы его сегодня.
Простой урок заключается в том, что вместо того, чтобы постоянно обновлять и переделывать свой логотип, как некоторые бренды чувствуют себя вынужденными делать, вам вполне может быть лучше придерживаться того, что знают люди.
Потому что, как больше вы слышите поп-песню, тем больше она застревает в вашем мозгу, так и с логотипами. Знакомство в этой сфере с меньшей вероятностью вызовет презрение, чем мгновенное признание и связанный с ним успех.
Вы можете узнать больше о том, как логотип Coca-Cola стал таким значком, в нашей статье «Значок дизайна: Coca-Cola» и прочитать о том, как бренд использует цвет в наших 5 способах использования изображений для создания более качественной торговой марки.
Основное предложение бренда: Самая вкусная и самая освежающая газировка.
Как логотип усиливает его: Исторический шрифт Coca-Cola вызывает ощущение долголетия и надежности, а его ярко-красный цвет добавляет ощущение молодости, яркости и волнения.
03. McDonalds
Логотип McDonald’s основан на физических арках одного из оригинальных ресторанов
История о том, как продавец Рэй Крок взял ресторан под названием McDonald’s и превратил его в мировую франшизу, потратив на покупки миллионы название, концепция и дизайн магазина от первоначальных владельцев — завораживающий и сложный.Лучший способ узнать об этом — посмотреть сильно недооцененный фильм 2016 года «Основатель» с Майклом Китоном в главной роли.
Но как только вы узнали обо всех макиавеллистских заговорах Крока, вы все еще задаетесь вопросом: почему он вместо этого просто не открыл свой собственный ресторан? Простой ответ, как он сказал TIME, был: «Мне нужно было название McDonald и эти золотые арки. Что вы собираетесь делать с таким именем, как Kroc? »
Эти два элемента в конечном итоге были объединены в один блестящий дизайн логотипа, который стал одним из самых распространенных на планете.
На самом деле люди не только узнают логотип, но и активно его ищут. Подумайте только, если бы вы хотели перекусить в долгой поездке, разве вы (подсознательно или иначе) не стали бы искать эти отличительные золотые арки?
Узнайте больше о его истории, прочитав нашу статью «История создания логотипа McDonald’s».
Основное предложение бренда: Хорошее соотношение цены и качества, надежное, быстрое питание.
Как логотип усиливает его: Две арки приглашают вас в золотой дворец теплого наслаждения, а буква «M» от McDonalds передает успокаивающее ощущение семьи и традиций.
04. Starbucks
Несмотря на высокие цены, сирена Starbucks продолжает соблазнять миллионы людей на ежедневную дозу кофеина
Если вы ищете лекарство от кофеина в современном городе, вы, вероятно, ищете Starbucks логотип. Эта отличительная эмблема отлично побуждает миллионы клиентов ежедневно платить за кофе больше, чем они хотели бы. Но что именно это означает?
Когда в 1971 году была основана Starbucks, компания из Сиэтла хотела, чтобы в ее логотипе были объединены сильные портовые корни города с морской историей кофе.Изучив множество старых морских книг, кто-то заметил скандинавскую гравюру 16 века с изображением двуххвостой русалки, также известной как сирена.
Идея соблазнительницы, манящей клиентов к их пайке кофеина, была непреодолимой, и с тех пор она остается там. Возможно, в сам логотип были внесены изменения и обновления, но, как было сказано в блоге компании во время последней настройки в 2015 году: «Сирена всегда была там. Она — сердце Starbucks ».
Она делает выдающийся логотип, хорошо — только не просите людей рисовать его.
Основное предложение бренда: Хороший кофе в дружеской атмосфере.
Как логотип усиливает его: Эмблема дает ссылку на историческое прошлое Сиэтла, добавляя ощущение глубины и традиций бренду, в то время как сама сирена беззвучно обращается к вашему подсознанию, соблазняя вас этим кофеином. жаждал.
05. Playboy
Все чаще логотипом Playboy становится компания.
Если когда-либо логотип мог претендовать на звание самого ценного актива компании, то это именно Playboy.В конце концов, мало кто покупает журнал, которым он когда-то был главным образом известен. И даже его мягкие порно-видео больше не являются лицензией на печатание денег, теперь они конкурируют с бесплатным порно на сайтах, поддерживаемых рекламой.
В настоящее время корпорация получает большую часть своих доходов от лицензирования своего логотипа, который изначально был создан в 1953 году арт-директором Playboy Артом Полом. Неизменный символ китча и сексуального освобождения, кролик в смокинге украшает все, от одежды и косметических товаров до фирменных коктейль-баров, таких как бар Fifty Three в Лос-Анджелесе.
Поэтому неудивительно, что вскоре после недавней смерти основателя компании Хью Хефнера главным приоритетом Playboy стало принятие юридических мер по ограничению права собственности на логотип или любую другую его версию.
Основное предложение бренда: Для мужчин развлечение и безвредность — потворствовать своим сексуальным фантазиям.
Как логотип усиливает это: Ироничная эмблема кролика намекает на сексуальную мужественность, но при этом не является явной или оскорбительной, что означает, что ее можно использовать даже в общественных местах, где ее могут видеть дети.
06. Ford
Логотип Ford официально является одним из крупнейших активов компании.
Как компания, первопроходящая массовое производство автомобилей, Ford имеет долгую историю, которой можно торговать. И он максимально использует это. Ощущение преемственности и надежности — ключ к бренду Ford, поэтому неудивительно, что его логотип мало изменился за последнее столетие.
Оригинальная подпись появилась в 1912 году (что интересно, она была выполнена тем же шрифтом Спенсера, который использовался в логотипе Coca-Cola.) Он был заключен в синий овал в 1927 году. Последнее обновление было тщательно и тщательно проведено великим дизайнером Массимо Виньелли в 1966 году.
Таким образом, логотип Ford — это еще один пример успеха крупного бренда, потому что компания не отступала от своих намерений. Даже когда одна из легенд дизайна логотипа Пол Рэнд в 1966 году разработал радикальную альтернативу, Генри Форд II, владелец в то время, отверг ее.
И, наверное, он был прав.В конце концов, логотип был одним из ценных активов, заложенных в качестве залога в сделке 2006 года, которая предоставила Ford столь необходимую многомиллиардную кредитную линию.
Основное предложение бренда: Надежный, качественный автомобиль.
Как логотип усиливает его: Тщательно соблюдая свой логотип на протяжении десятилетий, Ford защищал лояльность к бренду и эмоциональные связи, которые он создавал из поколения в поколение.
07. BBC
Относительно формальный и геометрический логотип BBC отражает ее миссию «информировать, обучать и развлекать»
BBC имеет интересную и пеструю историю логотипа.Но логотип, с которым мы знакомы сегодня, — три буквы, каждая из которых заключена в отдельные квадраты, — по сути, существует с 1960 года. И он отлично работает, потому что … он довольно скучный.
С момента своего создания в 1992 году миссия BBC заключалась в том, чтобы «информировать, обучать и развлекать». Большинство других телеканалов сосредотачиваются на «развлекательной» части этой фразы. Но оказывается, что люди не такие тупые, как их иногда подозревают. А зрители во всем мире действительно ценят то внимание, которое BBC уделяет подробным документальным фильмам, сбалансированным новостям, костюмированным драмам, искусству и культуре.
Точно так же, как каналу, подобному Fox News, нужен динамичный и захватывающий логотип, чтобы показать, насколько агрессивны и меняют правила игры его репортажи, более спокойный и взвешенный подход, принятый BBC, отражен в логотипе, который более формален, геометрический и , да, только немножко уныло.
Основное предложение бренда: Информировать, обучать и развлекать.
Как логотип усиливает это: Официальный логотип BBC избегает кричащих методов продаж и вместо этого отражает чувство уверенности организации в своей миссии.
08. Shell
Логотип Shell сочетает в себе четкий минимализм с ощущением долговечности и надежности.
Вы можете быть уверены в Shell, гласил старый рекламный слоган. И хотя нефтегазовые компании больше не почитаются так, как они были в те до-экологические времена, классический логотип Shell — относительно неизменный с 1971 года — по-прежнему говорит о долговечности и надежности, которых люди жаждут в постоянно меняющихся условиях. Мир.
Надежность — это, конечно, то, что вы хотите от своего энергетического гиганта, а не азарт или ненужный риск.
И самое лучшее в логотипе Shell — это то, что он дает нам ощущение традиционализма, даже ностальгии, и в то же время его четкий минимализм означает, что он не выглядит устаревшим, почти пять десятилетий спустя с момента его создания.
А почему оболочка? Название и эмблема компании на удивление буквальны. Фактически Shell начала свою деятельность в 1891 году как торговая компания, занимавшаяся перевозкой старинных восточных морских раковин в западные страны. Но, учитывая, что нефть и газ в основном происходят от мертвых животных и растений, эмблема по-прежнему имеет смысл в контексте ее деятельности сегодня.
Отличительная красно-желтая цветовая гамма впервые появилась примерно в 1915 году и последовала за строительством первых автозаправочных станций Shell в Калифорнии.
Яркие цвета помогли логотипу выделиться на автострадах, и они также являются цветами испанского флага, что вызвало бы отклик у многих испанских поселенцев штата. Неудивительно, что он вошел в нашу десятку лучших логотипов всех времен.
Основное предложение бренда: Энергетический гигант, которому можно доверять.
Как логотип усиливает его: Яркие цвета и простой дизайн делают логотип легко узнаваемым, а его абсолютная долговечность дает ощущение успокаивающей привычки в хаотическом мире.
09. Nike
Эмблема Nike изначально не задумывалась как галочка
Иногда успех дизайна больше зависит от конечного результата, чем от первоначального замысла. Возьмем, к примеру, логотип Nike, разработанный студенткой из Портленда Кэролайн Дэвидсон за королевскую сумму в 35 долларов.
Основатель компании Филип Найт хотел, чтобы что-то напоминало движение в стиле полос Adidas. Таким образом, логотип Дэвидсона был нарисован как контур крыла богини Ники, олицетворяющей победу.
Конечно, мир видел и продолжает видеть то, что американцы называют чеком, а британцы — тиком. В более широком смысле, этот теперь повсеместный логотип стал олицетворять позитив, особенно когда он сочетается в рекламных кампаниях с всеобъемлющим слоганом «Просто сделай это».
Наличие знака препинания и эмоционального состояния: вот что мы называем успешным логотипом бренда.
Основное предложение бренда: Вы тоже можете осуществить свои спортивные мечты и физические цели.
Как логотип усиливает его: Простая эмблема, которая красноречиво свидетельствует о силе и привлекательности позитивного мышления.
10. Apple
Логотип Apple превращает компьютерные устройства в модные предметы.
Поговорите с заядлыми фанатами Apple, и они скажут вам, что успех бренда заключается в том, что его продукты «просто работают». Но у многих людей были проблемы с попытками использовать свой дорогой iPhone в качестве телефона, в то время как другие обнаружили, что Chromebook может делать все, что им нужно, без огромной стоимости MacBook.
Короче говоря, не все дело в функциональности. Не менее важно то, что Apple сделала визуальный дизайн своих продуктов своим приоритетом. Это бесспорно красивые вещи. Если бы стоимость перестала быть проблемой, мало кто, если честно, выбрал бы что-то другое.
Хотя логотип Apple, разработанный Робом Яноффом, может играть небольшую роль в общей эстетике, он, безусловно, очень важен.
Легко заметить на расстоянии на любом устройстве Apple, подумайте, сколько раз вы замечали его в телешоу, фильме или просто в местной кофейне и испытывали укол зависти (если вы не пользователь Apple ) или острые ощущения от принадлежности к элитному клубу (если да).
Другими словами, логотип Apple — это не просто качественный товарный знак, это модное заявление. И ни одна другая аппаратная компания еще не придумала ничего, что могло бы соперничать с ней в чистом, чистом виде.
Основное предложение бренда: Apple просто самая крутая. Больше ничего не подходит.
Как логотип усиливает его: Простая, красиво оформленная эмблема, которая выделяет Apple как модный бренд.
Статьи по теме:
Анкета по бренду и логотипу
: 24 вопроса для начала работы
Автор: Мария ДиЧезаре
Разработка фирменного стиля — одна из областей маркетинга, о которой часто забывают.Поскольку он не дает прямых измеримых результатов, обычно это последнее, на что компания готова тратить свои деньги.
Но наиболее успешные компании знают, что определение прочной идентичности бренда помогает заложить основу, необходимую для реализации маркетинговой тактики, которая поддерживает формирование потенциальных клиентов и лояльность клиентов. Итак, с чего начать?
Ключ в том, чтобы начать процесс брендинга с четкого направления. От того, как ценности вашего бренда влияют на соображения по обмену сообщениями до дизайнерских предпочтений для вашего логотипа, гораздо проще работать с дизайнерами, копирайтерами, стратегами и внутренними командами, когда вы знаете, чего хотите.
Чтобы помочь вам встать на верный путь, мы делимся нашей анкетой по брендингу и логотипу, чтобы помочь вам на этапе открытия. Эта анкета является важной частью процесса разработки стратегии бренда, и мы делимся ею с нашими клиентами перед тем, как приступить к любому проекту по брендингу.
Приступим!
Ценности бренда
1. Заявление о миссии компании: Это пара предложений, объясняющих цели вашей компании. Он также должен включать некоторую информацию о том, что такое ваша организация и почему она существует.
2. Заявление о позиционировании продуктов / услуг: Это похоже на заявление вашей компании, только более конкретное для ваших предложений. Вот пример Volvo:
.
«Для высококлассных американских семей Volvo — семейный автомобиль, обеспечивающий максимальную безопасность».
3. Польза от вашего продукта / услуги: Экономит ли это деньги ваших клиентов? Помогает ли это им повысить рентабельность инвестиций? Подумайте, как именно вы помогаете своей целевой аудитории.
4. Пять слов, которые представляют ваш бренд: Подумайте о личности вашего бренда. Как бы вы это описали?
5. Три сообщения, которые необходимо донести до вашего бренда: Почему ваш бренд важен? Эти сообщения должны быть актуальны для вашей целевой аудитории.
6. Ценностное предложение: Как вы решаете проблемы своих клиентов? Это должно резюмировать, почему кто-то должен покупать ваш продукт или инвестировать в ваши услуги.
Атрибуты бренда
Следующие вопросы помогут раскрыть суть и идентичность вашего бренда.
7. Как имидж вашего бренда находится между этими противоположными характеристиками?
Мужское / женское
Простой / Сложный
Серый / Цветной
Консервативный / экстравагантный
Доступный / авторитетный
Необходимость / Роскошь
Веселые / Серьезные
Профессиональный / повседневный
Современное / Классическое
Спортивный / Элегантный
Экстремальный / Безопасный
8. Какие цвета представляют ваш бренд?
9.Какие цвета вы не хотели бы видеть?
10. Какие слова вы бы использовали, чтобы описать имидж вашего бренда?
11. Какие слова вы не хотели бы использовать для описания имиджа вашего бренда?
12. Какие атрибуты и / или эмоции вы хотите ассоциировать с вашим брендом?
13. Какие атрибуты и / или эмоции вы не хотели бы ассоциировать с вашим брендом?
Абстрактные значения
Чтобы ответить на следующие вопросы, используйте свое воображение, чтобы подумать о своем бренде в уникальных ситуациях.
14. Как бы вы описали свой бренд другу?
15. Как бы вы описали его стиль?
16. Какие еще бренды будут его друзьями?
17. Где будет развиваться ваш бренд?
18. Возраст? Пол?
19. Какой актер / актриса идеально подошла бы для роли вашего бренда? Почему?
20. Автомобиль какой марки будет вашей?
21. Какое животное будет представлять ваш бренд?
Типовой проект
Теперь мы рассмотрим внешний вид вашего бренда.Следующие вопросы помогут вам сузить ваши визуальные предпочтения.
22. Какой из этих форматов логотипа, по вашему мнению, лучше всего представляет ваш бренд?
Логотип
Этот формат включает название вашей компании стилизованным шрифтом и / или инициалы вашей компании в простой форме.
Иллюстрированный знак
Этот знак включает буквальные или репрезентативные изображения, символизирующие ваш бренд.
Абстрактный знак
Этот формат включает абстрактные формы и символы, передающие определенную идею или атрибут.Эти типы логотипов очень уникальны и часто идентифицируются без названия компании.
Эмблема или корпус
Это название или инициалы компании, обычно как часть графического элемента или формы.
23. Какой из этих стилей логотипа лучше всего представляет ваш бренд?
Веб 2.0
Общие элементы обычно включают яркие цвета, тонкий трехмерный вид, жирный шрифт, цветовые переходы, тени, блеск и отражение.
Современный
Общие элементы включают свежие цвета, стилизованные изображения и чистый шрифт.
классический
Общие элементы включают неподвластные времени цвета, буквальные образы и традиционный шрифт.
Детальный / Стилизованный
Общие элементы включают детали, текстуры, плавные линии и характерный шрифт.
Сложная иллюстрация
Сюда входит рисованное ощущение сцены или персонажа.
24. Какой стиль шрифта, по вашему мнению, лучше всего отражает ваш бренд?
Помните: не нужно спешить с ответами на все эти вопросы! Ваши ответы в конечном итоге определят позиционирование вашего бренда, поэтому это упражнение займет у вас некоторое время.
Мы знаем, что проект по брендингу — это большая работа, и мы надеемся, что этот вопросник по бренду и логотипу поможет вам избежать экзистенциального кризиса. Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужна помощь в изучении вашего бренда, дайте нам знать! Мы будем рады помочь вам в правильном направлении.
В качестве менеджера по контент-маркетингу Мария курирует все процессы и передовые методы маркетингового копирайтинга. Она работает рука об руку со своими клиентами B2B и B2C, создавая авторитетный, полезный контент, оптимизированный для SEO и актуальный для их читателей. Мария имеет почти десятилетний опыт работы в маркетинговых агентствах и собственных маркетинговых командах.Она имеет степень магистра творческого письма и степень бакалавра антропологии. Просмотреть полную биографию
Связанный контент
10 вопросов о дизайне вашего веб-сайта Получите ресурс .

15 примеров за 5 минут — Дизайн на vc.ru

Международные логотипы — 45+ самых популярных брендов

1. Mastercard

2. Target

3. Goodyear

4. Michelin

5. Volvo

6. Fisher-Price

7. Mobil Oil

8. AT&T

9. Bayer

10. Audi

11. Barbie

12. Canon

13. BMW

14. ЗМ

15. Dunkin ‘Donuts

16. Chiquita

17. FedEx

18. Hewlett-Packard (HP)

19. Gap

20. Kodak

21. Intel

22. Lego

23. Shell

24. Toyota

25. WWF

26. Volkswagen

27. Visa

28. Starbucks

29. UPS

30. NBC

31. Rolex

32. Adidas

33. NASA

34. 7-Eleven

35. MTV

36. Microsof

37. IBM

38. American Airlines

39. Walmart

40. Warner Bros

41. Google

42. Levi`s

43. Burger King

44. Mercedes-Benz

45. Pepsi

46. Apple

47. Ford

48. Nike

49. Coca-Cola

50. Chupa-Chups

Читайте также

15 примеров за 5 минут

Yves Saint Laurent

Loewe

Maison Margiela

Balenciaga

Diane Von Furstenberg

Coach Inc. — Tapestry

Burberry

Aldo

Balmain

Berluti

Alexander Wang

Celine

Calvin Klein

Desigual

Kate Spade

Какие выводы можно сделать на основе этих примеров

‍

Все бренды и логотипы. Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха. Логотипы известных брендов: игра Brandomania

Бренды для молодежи

Мировые бренды

Louis Vuitton

Prada

Chanel

Christian Dior

Гуччи

Giorgio Armani