что это такое самыми простыми словами
Оглавление
Что такое логотип
Немного истории о логотипах
Для чего нужен логотип
Виды логотипов
Требования к логотипу
Варианты использования
Что такое логотип простыми словами?
Каждый день нас окружают тысячи логотипов. На вывесках магазинов, в рекламах по телевизору и в интернете, на бирках одежды, компьютерах, телевизорах, смартфонах и так далее. Куда не посмотри, всюду можно увидеть логотипы тех или иных брендов. Они встроены в нашу культуру и наш повседневный быт. Логотипы стали частью нашей жизни и замечают их только когда хотят увидеть.
Если Вы задумали открыть свою фирму, запустить интернет-магазин или создать команду по киберспорту, то рано или поздно Вы задумаетесь о создании логотипа.
Многие люди, особенно имея ограниченный бюджет, пытаются сами сделать логотип. Однако, не имея опыта в данном деле, не всегда удается выполнить задуманное.
В данной статье попробуем разобраться что такое логотип, какие бывают виды, что нужно знать при создании логотипа и заглянем немного в историю.
Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:
Разработка логотипов
Итак, давайте сперва дадим определение логотипу самыми простыми словами.
Что такое логотип
#Логотип — это уникальный графический знак, эмблема или символ, который используется для узнавания бренда и является ключевым элементом фирменного стиля компании, организации, продукта или спортивной команды.
Он может представлять собой стилизованную версию названия компании, абстрактный или отражающий деятельность организации символ, либо представлять собой комбинированный вид.
Сам термин «логотип» произошел от древнегреческих слов “λόγος” и “τύπος” что переводятся как “слово” и “отпечаток”. То есть, правильно называть логотипом именно текстовую часть.
Когда речь заходит о различии между терминами “логотип”, “лого”, “символ”, “герб”, “монограмма”, часто возникает путаница, и большинство людей, не занимающихся дизайном, могут запутаться.
В английском языке для графической части лого существует отдельное название — Logomark.
Logomark
Logomark представляет собой графический знак, символ, абстрактную фигуру или графическое начертание какого-либо объекта. Он должен обеспечивать максимальную визуальную коммуникацию при помощи небольшого изображения. Графические изображения способны объяснить ваш бренд без слов.
Например, книги считаются средством получения знаний и их использование в лого будет говорить о принадлежности к сфере образования.
Текстовая часть называется Logotype. Еще их называют Wordmark, Lettermark (при использовании монограммы в качестве лого).
Logotype
Logotype — это лого, содержащие только буквы или текст. Такие лого отлично подходят для узнавания бренда, так как они традиционные и классические.
Простой текстовый логотип отлично подходит для размещения на сайте так как не занимает много места и отлично масштабируется. Это особенно актуально сейчас, когда большинство интернет пользователей чаще стали отдавать предпочтение телефонам, а не компьютерам.
Небольшой недостаток текстовых лого заключается в том, что творчество при их создании ограничено типографикой, но все же есть и место для инноваций при помощи текста.
Logo
Logo — это комбинация Logomark и Logotype. Такой тип довольно часто используется так как он обладает всеми преимуществами Logomark и Logotype и позволяет сделать логотип максимально эффективным.
Однако, в России все вышеперечисленные виды принято называть просто логотипами.
Цель любого логотипа — однажды стать брендом, который будет широко узнаваем. Логотип является самым сложным элементом графического дизайна. Только эксперт в данной области способен разработать такой лого, который будет соответствовать всем потребностям бренда, с учетом правил оформления и графики.
Немного истории о логотипах.
Еще в далекие времена, когда многие люди не умели читать и писать, символы и знаки стали логическим методом, позволяющим обозначить свою собственность. Самые первые отметки были маркировками животных.
Известно, что древние египтяне клеймили домашних животных иероглифами для обозначения их владения.
По мере развития торговли товарные знаки стали служить нескольким целям. Гончарный знак римских и греческих времен появился для обозначения происхождения, назначения и идентификации производителя. Древние египетские артефакты содержали различные символы, основанные на религиозных и суеверных рассуждениях.
Римские кирпичные мастера обозначали кирпичи штампами для идентификации еще во II веке до нашей эры.
В связи с ростом торговли в 10 веке, торговая марка, называемая еще “патентованная марка” использовалась для подтверждения прав собственности.
Начиная со средневековья и до XII века для обозначения статуса и принадлежности к знати использовались гербы (геральдические орнаменты). Некоторые логотипы и по сей день придерживаются этих традиций.
Например, лого автомобильной компании Alfa Romeo представляет собой фамильный герб Висконти, одной из самых влиятельных и уважаемых семей Милана.
Рис. 1. Логотип компании Alfa Romeo
Логотипы в привычном нам понимании существуют сотни лет. Самые ранние из них представляли собой символы или простое начертание названия бренда, и служили для обозначения продукта или сообщали о типе продукта, который продавал конкретный продавец.
Так, например, в 1266 году, во времена правления Генриха III, парламент Англии принял закон, в котором говорилось что все пекари должны использовать отличительный знак при продаже хлеба.
Некоторые историки считают, что это был первый законодательный акт Англии в отношении отличительных знаков.
Современные логотипы начинают свою эволюцию в 19 веке, после принятия законов о товарном знаке.
Например, вскоре после принятия закона о товарных знаках в 1870 году конгрессом США, в 1875 году появился отличительный знак Джека Дэниэлса.
По мере прогрессирования викторианской эпохи, отличительные знаки развивались и становились все сложнее. Графический дизайн превратился в форму искусства.
В XX веке образ жизни стал постепенно усложняться и логотипы стали становиться проще для облегчения их восприятия и распознавания в современном и быстром мире.
Это хорошо заметно на примере эволюции логотипа Shell. Версия 1971 года, созданная Рэймондом Лоуи, до сих пор используется, но уже без текстовой части, поскольку английское слово “Shell” теряется при переводе на другие языки.
Рис. 2. Эволюция логотипа Shell
Для чего нужен логотип?
Когда вы рассматриваете факторы, влияющие на построение бизнеса, создание логотипа может не казаться высшим приоритетом. В глубине души может прозвучать вопрос — “Может мне и не нужен никакой логотип?”.
Логотипы обладают рядом преимуществ и отлично работают как маркетинговые инструменты.
Значение логотипа для компании трудно переоценить, ведь он является самой главной деталью брендинга. Известный в широких кругах логотип служит нематериальным активом организации и, в большинстве случаев, используется для защиты интеллектуальной собственности в качестве товарного знака.
Хоть логотипы и рассчитаны на мгновенное узнавание бренда, некоторые из них, при ближайшем рассмотрении, содержат в себе скрытый смысл. Так, например, логотип Hyundai представляет собой не просто стилизованную букву «H». Лого символизирует рукопожатие двух человек — представителя компании и клиента.
Рис. 3. Логотип компании Hyundai
Логотип играет важную роль и служит нескольким целям, каждая из которых способствует повышению популярности бренда. Лого компании преследует следующие цели:
Идентификация
Основная функция логотипа — идентификация. Тенденции приходят и уходят, инструменты и методы дизайна будут развиваться. Даже то, что мы воспринимаем сейчас как логотип со временем может измениться. Но всегда самой главной целью логотипов будет оставаться идентификация — бренда, человека, продукта, бизнеса, команды или услуги.
Лого представляет бренд и все что с ним связано. Хорошо продуманный и разработанный по всем правилам логотип способен выделить вас среди огромного числа конкурентов.
Он помогает создать фирменный стиль
Логотип является ключевой фигурой при создании единого стиля организации. Создание фирменного стиля всегда начинается с разработки логотипа. Уже в дальнейшем, на его основе продумывается вся стилистика компании.
Успешный брендинг способен влиять на эмоции клиентов. И хотя логотип — только часть бренда, он словно фундамент, на котором строится весь бренд в целом.
Когда вы представляете себе бизнес, в вашей памяти всегда первым делом всплывает его логотип, будь то золотые арки всем известной компании общественного питания или надкушенное яблоко производителя электронной техники.
Точно также и когда вы видите лого известной вам компании, вы сразу же вспоминаете опыт взаимодействия и эмоции, связанные с данным брендом.
Производит хорошее впечатление
Производит хорошее впечатлениена потребителей и побуждает их сотрудничать с вами. У вас есть только один шанс произвести первое впечатление и если логотип хорошо спроектирован, у вас есть шанс заинтересовать публику и побудить ее больше узнать о вашей фирме.
В противном случае вы рискуете оттолкнуть от себя потенциальных клиентов.
Повышает лояльность к бренду
Хороший логотип придает вес вашему бренду и повышает доверие клиентов. По мере развития вашего бренда ваш логотип станет знаком широкому кругу потребителей, и эта известность создаст впечатление на людей, что вы заслуживаете доверие.
Степень лояльность к бренду трудно переоценить и каждый бизнес должен ее развивать. Узнаваемый и знакомый лого имеет большое значение для повышения лояльности.
Так, например, продукция компании Apple не имеет явных преимуществ по отношению к конкурентам, а иногда и вовсе проигрывает по функционалу. Но это не мешает компании продавать свою технику дороже своих конкурентов и быть лидером в данной области. Это стало возможным благодаря повышению лояльности клиентов на протяжении многих лет.
Рассказывает историю
Продуманный лого рассказывает историю и таким образом связывает ее и миссию бренда.
Например, всем известный логотип автомобильной компании Mercedes-Benz, выполненный в виде трехлучевой звезды, был символом применения своих двигателей на суше, воде и в воздухе.
Уже со временем он стал символом роскоши и элегантности.
Рис. 4. Логотип компании Mercedes
Хотя дизайнеры и заказчики часто стремятся наполнить лого скрытыми смыслами, в этом не всегда есть необходимость. Любые ассоциации и значения появятся со временем через взаимодействие с лого. Этому будет способствовать грамотная пиар кампания.
Со временем значение добавится при помощи постоянного маркетинга и взаимодействия клиентов с вашим брендом.
Логотип не обязан объяснять суть деятельности организации, ведь что такое логотип и его основная задача? Его основная задача — идентификация бренда среди всех прочих запоминающимся образом. Например, логотип компании Apple представлен в виде надкушенного яблока и никоим образом не связан с родом ее деятельности. Однако он отличителен и узнаваем.
Рис. 5. Логотип компании Apple
Виды логотипов.
Существуют 3 категории логотипов, которые часто используются в сочетании друг с другом:
1.
ТекстовыеВ виде только лишь текстового начертания названия фирмы уникальным шрифтом. Обычно при создании таких логотипов берут за основу какой-либо обычный шрифт и видоизменяют его, порой до неузнаваемости. Текстовые лого подразделяются на монограммы и словесные знаки.
Монограммы
Монограммы используют чаще всего компании с длинными названиями, сокращая их до аббревиатур. Их еще называют аббревиатурными логотипами. Главная цель — максимально сократить длинное название фирмы, обычно до 2-4 букв.
Такой тип относится к простому и рацианальному дизайну, ведь вместо длинного названия организации используются только инициалы.
Например, HBO (Home Box Office), HP (Hewlett-Packard), IBM (International Business Machines) и так далее.
Рис. 6. Логотипы компаний HBO, HP и IBM
Словесные знаки
В отличие от монограмм, лого данного типа представляют собой стилизованное название целиком, выполненное оригинальным шрифтом. Если у фирмы красивое и запоминающееся название, то “леттеринг” такого логотипа станет хорошим решением.
Дизайнер должен подобрать или создать такой шрифт, который максимально точно подойдет логотипу, поскольку акцент делается именно на названии бренда.
Отличным примером служат лого таких крупных компаний, как Яндекс, Google, Кока-Кола, имеющих четкую типографику, позволяющую добиться высокой узнаваемости бренда.
Рис. 7. Логотипы компаний Яндекс, Google и Coca-Cola
2. Графические
В виде только графического изображения, без текстовой части. Еще их называют символьными.
Как правило, такие изображения могут варьироваться от простейшей геометрической фигуры до детально проработанного персонажа. Все зависит от от конкретной цели и сферы деятельности клиента.
Это может быть изображение, которое отражает то, что вы продаете, либо ценность, которую вы отстаиваете.
Например, логотипы команд часто представляют собой красочное изображение персонажа талисмана (маскота) в агрессивном стиле, с большим количеством деталей.
Рис.
8. Лого киберспортивной команды Jade Lightning Pro
Но такие эмблемы используют не только киберспортивные команды. Всем известные бренды в виде Pringles, KFC и Cheetos тоже в качестве своего логотипа используют персонажей талисманов.
Рис. 9. Маскоты на логотипах Pringles, KFC и Cheetos
Также лого может быть в виде абстрактного символа или фигуры, не связанной с вашим родом деятельности. Важно помнить, если вы используете детальное изображение, его возможно придется изменить в зависимости от того, где он будет размещаться. Поэтому лучше использовать что-то понятное и масштабируемое.
При создании таких лого нужно серьезно отнестись с выбором графического знака, ведь он будет представлять вас на протяжении всей деятельности вашей фирмы.
3. Комбинированные
Комбинированный вид, когда лого состоит из текстовой части и графического знака одновременно. Такой тип лого используют, например, Adidas и Red Bull.
Рис.
10. Лого компаний Adidas и Red Bull
Текст и картинку можно расположить как угодно. Чаще всего текстовую часть располагают справа от графического, либо под ней. Но и встречаются логотипы, где текст накладывается поверх изображения. Отличный пример — лого Бургер Кинга.
Рис. 11. Лого Бургер-Кинга
Цвет
При разработке логотипов важное значение имеет цвет. Правильно подобранные цвета способны передать определенную атмосферу, нужный смысл и вызвать необходимую эмоцию. Это связано с механикой зрительного восприятия.
Люди склонны связывать различные цвета и их комбинации с определенными значениями.
Нужно подобрать не только правильные цвета, но и правильные цветовые сочетания. При разработке нужно стараться подобрать их таким образом, чтобы они гармонично сочетались между собой. Старайтесь избежать конфликта цветов.
При создании логотипа количество цветов должно быть минимально. Большое их количество будет больше отвлекать чем привлекать.
В идеале лучше использовать до 3 цветов в 1 лого.
Цвета в эмблемах выполняют не только эстетическую функцию, они являются одним из основных средств передачи сообщения. Цвета и оттенки говорят вашей аудитории какой вы — шутливый или серьезный, современный или стабильный и вне времени, полезный или новаторский.
Например, логотипы для частного детского сада или организаторов праздников не могут быть выполнены в мрачных тонах. А для лого похоронного бюро, наоборот, неуместно использование веселых и радостных цветов.
Слоган
Иногда под текстовой частью лого размещают слоган организации, который состоит из крылатой фразы или предложения, и призван зацепить аудиторию. Логотипы не обязательно должны содержать в себе слоган, однако если ваш лого представляет из себя абстрактную фигуру и никоим образом не связан с деятельностью вашей фирмы, то слоган может донести до ваших клиентов что-либо о вашем бизнесе.
Основные требования к логотипу.
Любой дизайнер, при разработке логотипов, всегда должен знать и учитывать ряд требований, без которых не получится создать хороший лого.
Требования к логотипам:
Масштабируемость
Логотип должен одинаково хорошо выглядеть при любом размере и разрешении. При уменьшении лого не должны теряться детали. Это становится возможно только при разработке логотипа в векторном графическом редакторе, таком как Adobe illustrator а не в Adobe Photoshop. В чем их отличие и что такое вектор можно прочитать в этой статье.
Лаконичность
Логотип не должен содержать большого количества деталей. Тут действует правило — чем меньше, тем лучше. Минимизация деталей в логотипе способствует более легкому восприятию и дает возможность использовать лого практически на любых носителях. Помимо всего прочего, простота логотипов помогает легче узнавать ваш бренд, что значительно увеличивает его шансы прослужить как можно дольше, не прибегая к его редизайну.
Актуальность
При создании логотипа лучше всегда придерживаться классике и никогда не гнаться за трендами. Тренды имеют свойство быстро заканчиваться и логотип станет выглядеть устаревшим.
Лого должен быть долгосрочным, поскольку предназначен для ознакомления клиентов, дальнейшей узнаваемости и повышения лояльности к бренду. В результате этого, как правило, лого редко меняют.
Некоторые компании со временем меняют облик своих лого чтобы визуально его освежить или добавить какие-либо корпоративные изменения. Не всем потребителям это может понравиться, ведь они уже привыкли к логотипу любимого им бренда. В результате им придется приучать свой мозг искать что-то новое. Поэтому очень важно создать такой логотип, который прослужит как можно дольше.
Уникальность
Пожалуй, это главное правило. Логотип не должен быть похожим на лого других компаний. Тут важна индивидуальность, которая поможет выделить ваш бренд на фоне конкурентов.
Запоминаемость
Логотип должен запоминаться с первого взгляда. К примеру, проезжая в общественном транспорте или в автомобиле, человек замечает рекламный щит. И у вас есть только пара секунд, а то и меньше, чтобы произвести на него впечатление.
Если ваш лого запомнится, то при следующей встрече этот человек с легкостью вспомнит его.
Гибкость
Важно чтобы лого можно было воспроизвести в одном цвете. Например, в белом или черном. При этом не должна теряться его узнаваемость. Представьте, как будет выглядеть ваш логотип на темном фоне или в газетном объявлении.
Прежде чем работать с какими-либо идеями, дизайнер или владелец бизнеса, должен понять среду, в которой будет использоваться логотип. Проанализировать бренды конкурентов, какие цвета и символы они используют. Только потом работать над идеями и образом будущего лого.
Варианты использования логотипов.
Главной правило в брендинге -логотипы следует размещать везде, где представлен ваш бренд, компания, продукт или услуга.
Полиграфия
Фирменные визитки с логотипом — отличный способ заявить о себе и своей компании. Помимо визиток, ваш фирменный логотип должен присутствовать на всех видах печатных материалов: баннеры, вывески, рекламные листовки.
Каждый раз, когда вы создаете рекламный материал, ваш лого всегда должен привлекать внимание.
Сайт
При размещении вашего фирменного логотипа в шапке сайта вы увеличиваете узнаваемость и мгновенно сообщаете клиенту кого он посещает.
Презентации
Ваши презентации должны отражать принадлежность вашему бизнесу посредством логотипа.
Средства коммуникации
Добавление логотипа компании во все ваши памятки, электронные письма и другие средства коммуникации укрепляет ваш бренд не только в глазах клиентов, но и среди ваших сотрудников. В конечном итоге, это объединит культуру вашей компании с брендом в единое целое.
Медиаресурсы
Логотип необходимо размещать во всех средствах массовой информации, где вы заказываете рекламу. Это может быть телевидение, Ютуб каналы и так далее. Все это способно значительно повлиять на укрепление бренда на рынке.
Итог
Итак, мы рассмотрели что такое логотип самыми простыми словами, поговорили о том, для чего нужен лого, узнали какие бывают виды логотипов и какие существуют требования для его создания.
Надеюсь статья оказалась для вас интересной и вы узнали из нее что-то новое.
Поделиться
Что такое логотип. История создания логотипов
Логотип это часть нашей повседневной жизни. Они представляют какой-либо бренд и влияют на наши решения о покупке, независимо от того, осознаем мы это или нет.
Стоит только осмотреться и можно заметить множество логотипов вокруг себя. Они по всюду!
Но в чем именно заключается назначение логотипа? Какова их история? Что входит в их разработку и правильный логотип?
Читаем дальше…
Какова цель логотипа?
Первая и самая важная роль, которую логотип играет в жизни вашей компании — это идентификация. Они помогают потребителю распознать, идентифицировать и выбрать ваш бизнес раньше, чем какой-либо другой. В конце концов, все остальные требования к логотипу — это просто разговор ни о чем по сравнению с этой ролью.
Немного истории
Логотип — это эмблема или символ. Это визуальная сущность, обозначающая или отдельного человека, используемая для идентификации и узнаваемости в обществе.
Логотип представляет собой эмблему в виде стилизованных букв и/или изображений, которые содержат в себе определенную идею.
Логотип — важнейший элемент имиджа компании. С точки зрения обычного потребителя наличие логотипа или товарного знака у фирмы, имеющей сформировавшуюся статус, является ручательством добротности изделия или услуги. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
Ваш логотип-это продолжение вашего бренда, а ваш бренд — это ваша история.
Само слово логотип произошло от двух древнегреческих слов λόγος — слово + τύπος — отпечаток, а термин «логотип» появился в начале XIX века в и обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта.
Первым официально зарегистрированным логотипом стала эмблема пива Bass, когда-то это было самое продаваемое пиво в Великобритании. Логотип был зарегистрирован собственноручно владельцем компании Bass & Co Уильямом Бассом 1 января 1876 года в Британском Патентном бюро.
Интересно, что товарный знак, логотип, как и само пиво, существуют до сих пор.
К числу первых логотипов относятся одина из самых узнаваемых во всем мире эмблема Coca-Cola, которая была придумана фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном и поступила в продажу как лекарственное средство от нервных расстройств в 1886 году. А вот название нового продукта и первый логотип Coca-Cola придумал Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером у Пембертона.
Процесс разработки логотипа
Хороший логотип является краеугольным камнем вашего бренда. Это помогает клиентам понять кто вы и чем занимаетесь.
Логотип — это большая ответственность на крошечном изображении!
Как создать идеальный логотип для вашего бренда?
Разработка хорошего логотипа часто требует участия целой команды. Прежде чем логотип будет разработан, должно быть четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы.
Хотя стоит отметить, что многие всемирно известные сегодня лого были придуманы самими владельцами компаний, их помощниками, бухгалтерами и другими людьми, совершенно не имеющими никакого отношения дизайну или искусству.
Типы логотипов
- Шрифтовое начертание
- Графическое начертание
- Сочетание графического и шрифтового начертания
Ни один бизнес не стал успешным благодаря его логотипу. Цель логотипа — повысить узнаваемость компании. Качество услуг и товара делаете вы сами
Требования к логотипу
- Прежде всего логотип должен быть легко запоминаем и узнаваем
- Хороший логотип должен вызывать у потребителя определенную ассоциацию с производимыми вами товарами или предоставляемыми вами услугами. Иными словами – хороший логотип должен иметь понятный смысл, лежащий на поверхности
- Плохой дизайн логотипа может серьезно повредить первое впечатление вашего бизнеса. Не экономьте на хороших дизайнерах. В конце концов, нет ничего дороже, чем дешевый дизайн.
- Логотип должен выглядеть хорошо на больших плакатах и на маленьких визитках. Он должен быть простым. Если вы сделаете свой логотип слишком сложным, вы потеряете множество деталей, когда вы уменьшите его.
- Оригинальность тоже играет важную роль. Это поможет выделиться вам среди множества конкурентов.
- И конечно же ваш логотип должен быть уникальным.
Компоненты логотипа
Большинство, если не все-логотипы состоят из комбинации следующих элементов:
Цвет
Цвета являются основными коммуникаторами вашего Логотипа. Они говорят вашей аудитории о настрое вашей компании. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов (хотя мы рекомендуем придерживаться двух — или трехцветной комбинации).
Цвета для логотипа позже будут использоваться в корпоративном стиле.
Типографика
В логотипе главное простота и легкость запоминания. Очень часто берется обычный шрифт, немного изменяется и вуаля у компании хороший, универсальный логотип и высокая узнаваемость.
Вот несколько примеров, удачных текстовых логотипов: IBM, CNN, Яндекс, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon и т. д.
Изображение
Изображение может варьироваться от простейшей стрелки до детального изображения какого-то предмета.
Если вы решили использовать изображение – помните, что при уменьшении размера логотипа, могут потеряться некоторые детали; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.
Комбинированные логотипы
Комбинированные логотипы это, пожалуй, самый распространенный тип. Такие логотипы содержат в себе одновременно типографику и изображение.
Такой тип логотипов дает больше места для творчества.
Подзаголовок
Расположенный под логотипом, слоган, как правило, включает в себя слоган, предназначенную для того, чтобы зацепить вашу аудиторию или уточнить, что делает ваша компания.
Логотипы необязательно должны сопровождаться слоганом, но это то, что нужно учитывать, если, скажем, ваше изображение логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции гармонии – хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле оно ничего не говорит вашим клиентам о вашем бизнесе.
Как защитить логотип
Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом, через различные организации интеллектуальной собственности во всем мире, которые делают доступными процедуры подачи заявки на регистрацию дизайна.
® — знак зарегистрированного товарного знака, является подтверждением того, что данный товарный знак официально зарегистрирован как принадлежащий исключительно данной фирме, и по закону охраняется постоянной охраной в течение определённого срока.
Наиболее сильная защита логотипа обеспечивается в случае его официальной регистрации в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде.
Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца.
Что такое логотип? — 99designs
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
На самом базовом уровне логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть намного больше! Хороший логотип — это краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените.
Это большая ответственность на крошечном изображении! Вот определение того, что такое логотип и как извлечь из него максимальную пользу.
Что такое логотип?
—
Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и что ценит бренд.
Дизайн логотипа — это создание идеального визуального фирменного знака для компании. В зависимости от типа логотип обычно состоит из символа или товарного знака и логотипа, а также слогана.
Что делает логотип?
—
Помимо того, что логотипы выглядят красиво, они делают что-то еще, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.
Логотип выделяет вас на фоне конкурентов
Возможно, самая важная функция логотипа – придать вашему бизнесу уникальный знак, который отличает вас от других компаний.
Дизайн логотипа от am121.
Это особенно важно, если у вашего бизнеса есть конкуренты (а это 99,9% из них). Прежде чем вы получите логотип для своего бизнеса, вы должны изучить, как выглядят ваши конкуренты, чтобы вы могли позиционировать себя.
Узнайте, как логотип Cactus Dental отделяется от моря клише логотипов зубов в стоматологической отрасли, превращая уникальную для их географии особенность в зубную щетку.
Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, чтобы потенциальные клиенты не понимали ваш бренд.
Логотип содержит ключевую информацию о вашем бизнесе.
Дизайн логотипа Milica2505 для Wild Hearts.Наряду с разграничением вашего бизнеса, хороший логотип также предоставляет вашему клиенту важную информацию о вашей компании: он может сообщать об отрасли, в которой вы работаете, услугах, которые вы предоставляете, вашей целевой демографической группе и ценности вашего бренда.
Например, компания может использовать изображение схемы в своем логотипе, чтобы показать, что она работает в индустрии программного обеспечения.
Или они могут использовать определенный цвет, чтобы сообщить, что они стремятся быть зелеными/экологичными. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть свою роскошь. Посмотрите, как компания Wild Hearts использует изображение книги с сердцем, чтобы показать, что их бизнес специализируется на любовных романах
Логотип повышает узнаваемость бренда
Дизайн логотипа BATHI. Логотипытакже производят визуальное впечатление, напоминая вашим клиентам о том, что вы существуете!
Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом. Эта ассоциация помогает клиентам помнить о вашем бренде.
Подумайте о таких брендах, как Nike или McDonalds, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать с прикрепленным названием или без него. Неудивительно, что логотипы являются центральной частью фирменного стиля.
Какие элементы логотипа?
—
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он сделан. Звездная пыль, шоколадные чипсы, переработанные настольные игры? Близко, но не совсем!
Хотя однозначного ответа нет, мы можем разбить некоторые общие элементы дизайна логотипа. Эти элементы работают вместе, чтобы сформировать 7 типов логотипов.
Типографика
Когда дело доходит до формы, логотип обычно содержит типографский элемент. Это может варьироваться от одной буквы в стиле монограммы до аббревиатуры или полного названия компании.
Дизайн логотипа SpoonLancer для Ever South Brewing.Изображения
Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.
В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания, такие как маленькие звезды или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное отдельное изображение.
Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.
Дизайн логотипа от artsigma.Цвет
Помимо формы приходит цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными. Многоцветные логотипы часто имеют палитры, которые либо аналогичны, то есть цвета похожего оттенка, либо дополняют друг друга, то есть цвета отдаленного или противоположного оттенка.
Пример Synergy содержит полноцветную дополнительную цветовую палитру. Чтобы узнать больше о цвете, ознакомьтесь с нашей статьей «Цвета логотипа».
Контекст
В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.
Дизайн логотипа Enola для настольной игры House Rules Bistro.При этом важно подумать о том, когда и где можно наносить логотипы.
Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, на витринах, в рекламе и на печатных изданиях.
Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.
В примере слева круглая форма идеально подходит для подставок под напитки!
Статические или динамические элементы
Одной из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, является решение о создании статического логотипа, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамического логотипа, который меняется в зависимости от контекста. Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.
Дизайн логотипа RedLogoЧто делает логотип хорошим?
—
Ответ: сколько угодно разных вещей. Давайте посмотрим на некоторые примеры из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.
Дизайн логотипа от artsigma.Логотип nooStance состоит из простой типографики и иллюстрированного талисмана. Он использует разноцветную, дополняющую сине-желтую цветовую палитру. В то время как общий дизайн силен, этот логотип в значительной степени успешен своей незабываемой привлекательностью!
Дизайн логотипа beko™ для Tapp’d.
В логотипе Tapp’d реализовано иллюстрированное касание пустого пространства между буквами названия компании. Эта простая, но умная концепция отделяет этот логотип от других компаний, делает его запоминающимся и дает понять покупателю, что это место, где можно купить свежее пиво!
Разработка логотипа Virtuoso для пивоварни Lieferbräu.Пивоварня Lieferbräu состоит из декоративной типографики и декоративных линий. В то время как декоративные зерна намекают на то, что это пивоварня, сообщение здесь классное. Элегантный и утонченный дизайн — нет никаких сомнений в том, что здесь ценит бренд.
Дизайн логотипа ks_projekt для Rhythms. У некоторых компаний есть название, которое играет важную роль в объяснении бизнеса и не нуждается в чрезмерно разработанном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю понять, что это приложение для создания битов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы цветными геометрическими ломаными линиями. Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь задействованы треки и ритм.
В конечном счете, дизайн довольно хорошо подсказывает пользователю, что он загружает.
Skillzy — это образовательная онлайн-платформа. Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип простой и привлекательный. Значение перевернутого зонта неясно, но, возможно, именно эта загадка интригует зрителя. Является ли это духовной ссылкой на обладание? Это точно заставило нас задуматься! Что бы это ни значило, эта простая комбинация элементов разделяет бизнес и оставляет незабываемый след.
Дизайн логотипа Bokisha для Artisan Pies.Некоторые из самых успешных логотипов вовсе не концептуальны и не сложны. На самом деле логотип Artisan Pies, показанный выше, является, пожалуй, самым идеальным решением для этого бизнеса. Название говорит зрителю, что именно представляет собой услуга, дизайн передает ценности их бренда без BS, а шрифт с засечками дает понять, что они серьезно относятся к пирогам! Не говоря уже о том, что имя настолько простое, что его трудно забыть!
Дизайн логотипа Michael4682 для Fatima.
Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run использует талисман бегущего хот-дога, чтобы рассказать историю. В некоторых случаях очевидность хороша, особенно для периодического мероприятия, на которое нужно как можно быстрее привлечь как можно больше людей. Не бойтесь излагать вещи для вашей целевой аудитории.
Дизайн логотипа IrfanSe для Brollywood Farm.Логотип фермы Броливуд выполнен в богато украшенном, но простом монохромном дизайне с изображением фермы. Мало того, что это быстро дает зрителю понять, что это логотип фермы, но и винтажный вид сообщает, что ценности бренда просты и деревенские.
Дизайн логотипа от bo_rad.PrinstaIndia использует дополнительный монохромный дизайн, который доказывает, что выбор цвета в логотипе важен! В этом случае используется палитра CMYK, которая тесно связана с печатными СМИ. Это позволяет клиенту понять, что если он ищет услуги печати, PrinstaIndia может ему помочь.
Чем логотип отличается от брендинга?
—
Одна из распространенных путаниц, с которой мы сталкиваемся, связана с пониманием разницы между логотипами и брендингом.
Правильно, ваш логотип является частью вашего бренда (а не наоборот). Например, несмотря на то, что логотип Apple является культовым и мгновенно узнаваемым, это не единственное, что создает элегантный, простой в использовании и удобный для клиентов образ бренда. Эти качества выражаются через их выбор дизайна в рекламных щитах, рекламных роликах, веб-дизайне и макете магазина на месте. Логотип просто удерживает визуальную ассоциацию с этими вещами. Кроме того, давайте посмотрим правде в глаза, Apple просто не была бы прежней без этого милого, частично съеденного Apple.
Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Узнайте, как разработать логотип.
Готовы получить профессиональный логотип для вашего бизнеса?
Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.
Получить логотип
Эта статья была первоначально написана и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.
Что такое логотип? | Определение из TechTarget
К
- Участник TechTarget
служат для представления данной организации или компании посредством визуального образа, который легко понять и распознать. Логотип обычно включает в себя символы, стилизованный текст или и то, и другое. Логотипы часто создаются художником-графиком в консультации с компанией и экспертами по маркетингу.
Существуют три категории логотипов, которые часто используются в комбинации.
Вот эти три категории:
- Идеограммы — изображения произвольной формы, которые могут быть полностью абстрактными.
- Пиктограммы — символические, репрезентативные изображения.
- Логотипы — простые текстовые изображения, такие как инициалы компании.
Являясь ключевой частью идентичности организации, логотип должен пытаться передать сущность бренда компании или то, что представляет организация. Это делает разработку логотипов важной работой для графического дизайнера и часто представляет собой творческий процесс, требующий большого количества исследований и консультаций. Для международных организаций необходимо учитывать культурные различия в символике или ассоциации цветов.
Логотип не предназначен для объяснения или прямой продажи компании. Вместо этого его единственная цель — идентифицировать компанию таким образом, чтобы она была запоминающейся и знакомой. Например, Apple использует надкушенное яблоко в качестве своего логотипа.
Логотип должен быть долговечным, поскольку он должен стать узнаваемым для клиентов и повысить лояльность к бренду. В результате логотипы, как правило, не очень часто переделываются.
Последнее обновление: июль 2017 г.
Продолжить чтение О логотипе- Десять советов по созданию логотипов, которые не будут отстойными
- Анонимные хактивисты завладели логотипом
- Разъяснения по брендингу, фирменному стилю и дизайну логотипа
враждебный ML
Состязательное машинное обучение — это метод, используемый в машинном обучении для обмана или введения в заблуждение модели с помощью злонамеренных входных данных.
Сеть
- межсоединение центра обработки данных (DCI)
Технология соединения центров обработки данных (DCI) объединяет два или более центров обработки данных для совместного использования ресурсов.
- Протокол маршрутной информации (RIP)
Протокол маршрутной информации (RIP) — это дистанционно-векторный протокол, в котором в качестве основной метрики используется количество переходов.
- доступность сети
Доступность сети — это время безотказной работы сетевой системы в течение определенного интервала времени.
Безопасность
- GPS-глушение
Подавление сигналов GPS — это использование устройства, передающего частоту, для блокирования или создания помех радиосвязи.
- контрольная сумма
Контрольная сумма — это значение, представляющее количество битов в передаваемом сообщении, которое используется ИТ-специалистами для обнаружения…
- информация о безопасности и управление событиями (SIEM)
Управление информацией о безопасности и событиями (SIEM) — это подход к управлению безопасностью, который объединяет информацию о безопасности .
..
..ИТ-директор
- FMEA (анализ видов и последствий отказов)
FMEA (анализ видов и последствий отказов) представляет собой пошаговый подход к сбору сведений о возможных точках отказа в …
- доказательство концепции (POC)
Доказательство концепции (POC) — это упражнение, в котором работа сосредоточена на определении того, можно ли превратить идею в реальность.
- зеленые ИТ (зеленые информационные технологии)
Green IT (зеленые информационные технологии) — это практика создания и использования экологически устойчивых вычислений.
HRSoftware
- самообслуживание сотрудников (ESS)
Самообслуживание сотрудников (ESS) — это широко используемая технология управления персоналом, которая позволяет сотрудникам выполнять множество связанных с работой .
