Личный бренд это: Что такое личный бренд: продвижение

Содержание

Что такое личный бренд: продвижение

/ru/support/glossary/customer-loyaltyЛичный бренд (на англ. personal brand) — это публичный образ человека, построенный на определенных ценностях, принципах и навыках с целью продвижения своего бизнеса, себя как специалиста или продуктов и услуг других компаний.

Зачем нужен личный бренд

Согласно статистике, 92% человек доверяют рекомендациям других людей, а не брендов. 82% отдадут предпочтение той компании, чье руководство регулярно публикует посты социальных сетях. Формирование личного бренда имеет множество преимуществ не только для бизнеса, но и для блогеров, email маркетологов, фотографов, спикеров и специалистов в других сферах деятельности. Давайте узнаем, зачем нужно создавать и продвигать personal brand:

чтобы привлекать целевую аудиторию, выстраивать с ней близкие доверительные взаимоотношения и формировать лояльность;
усиливать свое влияние в определенной сфере деятельности и становиться лидером мнений;
продвигать свой бизнес на рынке, повышать узнаваемость и увеличивать продажи;

позиционировать себя как специалиста с целью привлечения клиентов, работодателей, а также партнеров для сотрудничества.

Cегодня личный бренд необходим всем, кто планирует использовать Instagram, Facebook, TikTok, YouTube или другой канал коммуникации для достижения своих целей, начиная от поиска желаемой работы и заканчивая продвижением товаров и услуг.

Однажды Билл Гейтс сказал: «Если Вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе!». То же самое касается и специалистов в разных сферах деятельности. Если их нельзя найти в интернете, значит о их навыках и достижениях будут знать только «избранные». Поэтому, если вы хотите привлечь инвесторов, найти партнеров, завоевать расположение потенциальных клиентов или стать тем, кто будет влиять на перемены в социальной сфере — вам нужен личный бренд. Читайте дальше и вы узнаете, что он собой представляет.

Из чего состоит личный бренд

Личный бренд редко содержит такие привычные атрибуты бренда как логотип, слоган, шрифты, цвета. Personal brand — это комплекс навыков, ценностей, мнений, которые транслируют целевой аудитории через посты, статьи, фото, инициативы и другие инструменты с целью формирования нужного образа. Личный бренд держится на трех главных составляющих. Давайте рассмотрим каждую из них.

Профессионализм. Это начальное звено личного бренда. Чтобы заявить о себе как об эксперте в определенном деле, нужно предоставить доказательства. Для этого мало указать в Facebook место работы даже если это одна из крупнейших компаний в мире или написать вдохновляющий раздел «О себе». Необходимо продемонстрировать свои достижения и опыт через кейсы, отзывы, участие в проектах, статьи в СМИ и другие социальные доказательства.
Признание. Составляющая, которая подтверждает уникальность человека, а также его возможность задавать тренды, влиять на окружающих и сферу деятельности в целом. Признание может быть выражено по-разному, например, количеством подписчиков в социальных сетях, участием в значимых мероприятиях, взаимодействием с авторитетными компаниями и личностями. Однако, суть признания всегда одна — человека знают в определенных кругах и считают профессионалом своего дела.
Репутация. Звено, без которого личный бренд не может существовать. Хорошая репутация укрепляет положительное мнение о человеке, влияет на признание, подтверждает профессионализм и способствует его популяризации.

Ниже вы видите схематическую визуализацию personal brand.

В следующем разделе вы узнаете, с чего начать разработку личного бренда и как шаг за шагом его сформировать.

Как сформировать личный бренд

Прежде всего необходимо установить цель. Важно четко ответить на вопрос: «Зачем нужен личный бренд?». Это позволит определить курс дальнейшей работы и упростит постановку задач. Однако, помните работа над личным брендом представляет собой непрерывный рутинный процесс, требующий практически ежедневного вложения сил и времени. Поэтому, прежде чем нырнуть в разработку стратегии с головой, оцените все вызовы, с которыми придется столкнуться: активное ведение соцсетей, ответы на вопросы аудитории, записи видео, написание статей и так далее. Подумайте, готовы ли вы справиться с этой работой сегодня и если нет, составьте список того, что стоит сделать или изучить.

Далее ответьте на второй вопрос: “Кто я?”. Представьте, что вы вошли в лифт с Джеффом Безосом, основателем крупнейшей в мире ритейл-платформы Amazon. У вас есть всего пару минут, чтобы познакомиться и, возможно, договориться о встрече, которая изменит будущее. Что вы можете сказать о себе, чтобы заинтересовать и не показаться навязчивым? Да, это сложная задача, которая может отнять не один час вашего времени, однако подготовка такой краткой самопрезентации (на англ. elevator pitch) позволит четко сформулировать суть вашей деятельности и ваши конкурентные преимущества.

Теперь, самое время определить целевую аудиторию, поскольку именно к ней вы будете обращаться через свои фото, статьи, публикации в соцсетях, видео.
Более того, необходимо проанализировать рынок и оценить конкурентов, чтобы понять, где вы находитесь сейчас, какие ваши сильные и слабые стороны и куда вы хотите идти. Это поможет лучше понять, в чем ваша уникальность и как ее лучше донести другим. На этом этапе хорошо снова вернуться к elevator pitch, чтобы проанализировать все ошибки и исправить их. Когда подготовительный этап будет пройден, переходите к построению стратегии личного бренда. Следуйте рекомендациям ниже.

Сформулируйте позиционирование. Продумайте до мелочей тот образ, который вы хотите сформировать в сознании целевой аудитории. Он должен быть уникальным и запоминающимся. Главное в описании себя избегайте таких фраз как «специалист №1», «профессионал с многолетним стажем», «квалифицированный мастер». Такие слова не несут никакой смысловой нагрузки и не помогут выделиться на фоне конкурентов.
Подготовьте стратегию управления репутацией. Подумайте, как завоевать внимание и расположение целевой аудитории, подчеркнуть достоинства и донести свою философию. Возможно, для популяризации личного бренда вам понадобится участие в каких-либо мероприятиях, проведение социально значимых акций, освещение серьезных проблем в вашей сфере деятельности.

Также для управления репутацией важно учесть факторы риска. Это могут быть мнения других экспертов, компрометирующие фото или видео, участие в каких-то мероприятиях и прочее.
Продумайте стиль общения. Он будет зависеть от того, кто ваша целевая аудитория и какое у вас позиционирование. Чтобы ваш стиль был узнаваемым, необходимо сделать его одинаковым во всех каналах коммуникации. Подумайте, каким он будет: формальным, неформальным, нейтральным.
Выберите каналы коммуникации. Проведите исследование и выясните, где ваша целевая аудитория проводит больше времени. Также проанализируйте и оцените свои возможности, поскольку если вы решите вести пять каналов одновременно, скорее всего вам понадобится помощник. Более того, для продвижения на каждой из платформ есть свои условия. Лучше начать с одного или двух каналов коммуникации и подключать другие постепенно, особенно если вы сейчас будете выполнять всю работу самостоятельно.

Продумайте дизайн и формат контента. Подготовьте тексты и визуальные материалы согласно требованиям выбранных каналов коммуникации. Подготовьте SMM стратегию для каждого из них. Визуальное оформление играет огромною роль в построении узнаваемости. Подумайте, что вы будете показывать и в каком свете. Помните, встречают по одежке и провожают по уму только в случае личной встречи. Те, кто познакомятся с вами заочно, будут оценивать и поддавать критике все, что увидят и прочитают, включая оформление постов, монтаж видео и звук, одежду.

К критике лучше подготовить себя заранее. Не реагируйте мгновенно негативом на негатив. Тщательно обдумывайте свои решения и взвешивайте каждое слово. Всегда ставьте на первое место свою репутацию и авторитет.

В следующем разделе вы ознакомитесь с разными способами продвижения личного бренда и сможете выбрать для своей стратегии наиболее подходящие.

Львиная доля стратегии продвижения личного бренда заключается в распространении контента. Постить его в социальных сетях далеко не единственный вариант популяризации своего имени и донесения сообщений целевой аудитории. Посмотрите, какие еще существуют способы продвижения личного бренда.

Создание блога или сайта. Собственная площадка позволяет демонстрировать свою экспертность и нести пользу целевой аудитории на своих условиях. Для продвижения личного бренда вы можете задействовать SEO и программы лояльности, предлагая за подписку чек-листы, руководства, книги и другие подарки. Более того, сайт помогает находить и привлекать партнеров.

Взаимодействие с инфлюенсерами. Это могут быть блогеры в социальных сетях, TikTok, YouTube или лидеры мнений в вашей сфере деятельности. Используйте нетворкинг для поиска новых и полезных знакомств. Инициируйте коллаборации или заключайте платные соглашения для продвижения личного бренда.
Платное продвижение в социальных сетях. Если вам есть, что предложить своей целевой аудитории, например чек-лист по поиску работы и прокачиванию навыков, список полезных книг — используйте рекламу в Facebook, YouTube, Instagram. Так вы сможете привлечь новых подписчиков, заявить о себе как об эксперте и укрепить доверие уже существующей аудитории.
Гостевые публикации. Найдите авторитетные сайты в вашей сфере деятельности и предложите написать статью на определенную тему для размещения в их блоге. Можно также рассмотреть вариант обмена публикациями, если у вас есть сайт, чтобы укрепить партнерские взаимоотношения. Гостевой блоггинг помогает повысить узнаваемость и уровень доверия, улучшить репутацию.

Активная жизнь в социальных сетях. Лайкайте релевантные для вас публикации и комментируйте их, чтобы привлекать внимание целевой аудитории. Регулярно делайте посты на своих страницах и отвечайте своим подписчикам. Ведение социальных сетей — это прежде всего построение диалога с другими пользователями. Поэтому помимо регулярной публикации сторис хорошо еще находить время и взаимодействовать со своей аудиторией. А чтобы не упустить отметки или комментарии, автоматизируйте коммуникацию с помощью чат-бота.

Следите за трендами на рынке, регулярно мониторьте конкурентов, совершенствуйте свои навыки и тщательно отслеживайте события, происходящие в вашей сфере деятельности. Так вы всегда сможете продвигать личный бренд и оставаться интересным для целевой аудитории.

Обновлено: 14.03.2023

что это, зачем нужен и как его создать?

Ряд проектов или сферы деятельности мы можем четко ассоциировать с конкретными людьми. Например, в дизайне чаще слышим про Артемия Лебедева, с редактурой связываем Максима Ильяхова, а Apple – это Стив Джобс. Таких примеров уйма, но самый интересный момент заключается в следующем: почему мы сразу же вспоминаем именно этих людей? Да, они внесли огромный вклад и разработали массу крутых проектов. Но ведь еще потому, что у этих людей развит личный бренд.

В этой статье я расскажу, что же такое личный бренд, зачем он нужен и как его развивать.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это определенный образ, складываемый в представлении людей имидж. В лучшем случае он должен быть запоминающимся, узнаваемым и обсуждаемым как в профессиональном сообществе, так и у всей общественности. Образ формируется за счет ассоциации с личными или профессиональными качествами и принадлежности к определенной компании или трансляции идеи.

Результат его развития – это повышение охватов и уровня репутации. Человек становится медийной личностью, то есть активным в интернете и социальных сетях.

Илон Маск. Источник фото

Кому и когда он нужен

Можно сказать, что личный бренд нужен всем, так как он помогает выделиться и запомниться среди конкурентов. Однако другие компании (потенциальные заказчики) скорее стремятся работать с лучшими в той или иной области. Ну, или берут пример с них.

Мы привыкли видеть развитый личный бренд у политиков, актеров, шоуменов или спортсменов. Но кому еще это может быть полезно?

Предприниматели таким образом смогут увеличить охват своего проекта или бизнеса.
Маркетологи или специалисты по продажам смогут использовать инструмент для привлечения новых клиентов.
Эксперты привлекут людей для консультаций и увеличат количество выступлений.
Фрилансеры повысят ценник, продемонстрируют портфолио и смогут наглядно продемонстрировать свой опыт.

Более того, развитие личного бренда может быть полезно людям, работающим по найму. В результате такого сотрудника заметит начальство, у него появятся полезные связи, да и со стороны коллег или партнеров возможно заслужить уважение.

Кроме того, персональный бренд может компенсировать отсутствие какого-либо навыка. Это связано с тем, что некоторые работодатели ищут людей с хорошей репутацией и сильным личным брендом, не всегда тщательно изучая при этом резюме.

Кому и когда он НЕ нужен

Личный бренд не станет универсальным решением всех проблем. В основном он помогает только при совпадении нескольких факторов. Например, если вы:

Эксперт в своей области и умеете это показывать.
Понимаете, что персональный бренд развивается если не месяцами, то годами, и требует серьезных вложений.
Готовы тратить уйму времени и денег на все это.
Имеете конкретную цель, которая будет достигнута только посредством развития имиджа.
Умеете отстаивать свою позицию, но при этом не лезете в спор сгоряча. Это к тому, что некоторые ведут серьезные баталии в комментариях, а подобные действия не помогут в разработке личного бренда.
Имеете кейсы. Сейчас это лучший способ продемонстрировать свой профессионализм.

А если по этим пунктам проседаете, либо продолжайте обучаться и искать себя, либо разработка личного бренда для вас пока неактуальна.

Чтобы затея удалась, понадобятся весомые достижения, умение себя преподнести, время и деньги на продвижение. Но куда важнее иметь цель, понимание того, зачем вам вообще развивать личный бренд.

Преимущества и недостатки

Личный бренд – это обычный маркетинговый инструмент, и у него, как и любого другого, существует ряд плюсов и минусов. Для начала поговорим о преимуществах:

Простой способ привлечь и удержать внимание.
Повышение уровня узнаваемости и конкурентоспособности.
Увеличение базы лояльных клиентов.
Бесплатная реклама с помощью отзывов через довольных клиентов.
Качественный цифровой след. Это к тому, что ваше имя когда-нибудь загуглят, и будет круто, если на первых строках поисковика выйдет то, что вы так долго пиарили.
Расширение возможностей – от перехода в более крупную компанию до открытия новой собственной.

Но персональный брендинг имеет и некоторые недостатки, в числе которых стоит отметить:

Сталкивание с критикой и негативом в любом случае. Это надо будет понимать и помнить: всегда будут те, кто против вас.
Невостребованный бренд тратит много ресурсов. Для начала определите, нужны ли вы и ваши услуги аудитории.
Необходимость разбираться в маркетинговых механизмах и создавать эстетичную картинку. Любой товар и услуга не привлекут внимание, если не будут выглядеть интересно, так же и с личным брендом.
И не факт, что с первого раза получится построить востребованный образ. Экспериментируйте, меняйте подачу и стиль, и, возможно, вы найдете что-то свое.
Необходимость сдерживания в поведении. Если вас начнет кто-то раздражать, лучше либо игнорировать его, либо мягко оттолкнуть или заблокировать. Ваша бурная реакция привлечет не самую лояльную аудиторию и сформирует волну негатива. А прорабатывать ее придется потом очень долго.

Что касается споров, то это дело каждого. Желательно, конечно, реагировать на комментарии мягко, а острые темы вроде политики или религии обсуждать вообще не рекомендуется.

Примеры сильного личного бренда

Илон Маск. Куда же без знаменитого американского предпринимателя и инженера, генерального директора Tesla, Space X и прочих компаний. Указанные компании большинство людей в первую очередь ассоциируют именно с ним. Это связано с его медийной активностью, а также бурными комментариями по поводу различных ситуаций в интернете.
Марк Цукерберг. Все мы знаем его как медиамагната, филантропа, интернет-предпринимателя, а также соучредителя известных соцсетей. Сейчас практически в любой новости относительно этих платформ приводятся его заявления и комментарии. К тому же, кто не смотрел фильм «Социальная сеть» об основании Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) и его участии во всем этом.
Билл Гейтс. Еще один американский интернет-предприниматель и общественный деятель более известен как создатель корпорации Microsoft, давшей нам офисные продукты и ОС Windows.
Джефф Безос. Этот человек на данный момент является основателем площадки Amazon, владельцем аэрокосмической компании Blue Origin и издательского дома The Washington. Но вы наверняка слышали одноименную песню в его честь, одно время завирусившуюся на просторах интернета.
Павел Дуров. Его мы скорее знаем по таким площадкам, как ВКонтакте и Telegram. Да и имя его мелькает во множестве произведений и интернет-ресурсов.
Федор Овчинников. Это основатель и генеральный директор сети «Додо пицца», которая быстро расширяется и отличается уникальным подходом к обслуживанию клиентов. Сам Федор часто дает интервью на различных YouTube-каналах, рассказывая при этом историю бизнеса.

Этапы разработки персонального бренда

Чтобы придумать личный бренд, рекомендуется придерживаться следующих этапов:

Постановка цели

Поймите, чего вы хотите добиться с помощью данного инструмента, к какому результату конкретно хотите прийти. У вас должна быть короткая и четкая цель, которую вы достигнете в результате.

Не забывайте про индивидуальность и аутентичность. Если их не будет, вы просто сольетесь с потоком остальных людей. Используйте свою черту или характеристику, на которую чаще обращают внимание люди, затем превратите ее в изюминку.

И не пытайтесь скопировать кого-то. Просто будьте собой 😉

Определение задач

Здесь точно сформулируйте, какие проблемы личный бренд решит, какие ассоциации при этом должен будет вызывать. Ну и определите нишу, в которой вы будете выделяться как эксперт.

Далее конкретизируйте свои сильные и слабые стороны. То, что привлекает внимание и выставляет вас в лучшем свете, усиливайте. А отталкивающие качества можете временно маскировать, но позже их придется проработать. Важным является принятие своих слабостей и недостатков, иначе при первом потоке критики ваш образ не выдержит и рассыплется как карточный домик.

Выбор целевой аудитории

Чтобы аудитория выбрала вас, необходимо сначала понять, какая она и в чем нуждается. Если вы найдете их главные болевые точки, а в дальнейшем с помощью личного бренда начнете прорабатывать, рост популярности будет быстрым.

Разработка концепции и ключевого сообщения

Ключевое сообщение – та мысль, которая должна формироваться в представлении аудитории при просмотре вашего блога или сайта. Это сообщение вы будете транслировать постоянно. Поэтому лучше иметь «под рукой» доказательства своей позиции или экспертности.

На основе ключевой мысли прорабатывается примерная концепция продвижения. Это ваша упаковка, имидж, то, как аудитория вас в итоге увидит. К ключевому сообщению еще должна прилагаться легенда, эдакая история того, как вы пришли к такому этапу жизни и чего хотите добиться.

Выбор оптимальной площадки

Чтобы развивать персональный бренд, выбирать стоит ту площадку, где уже есть аудитория. Причем не абы какая, а именно ваша, целевая. В основном рассматриваются популярные социальные сети или платформы – от ВКонтакте до vc.ru. Есть еще вариант выпуска гайдов, написания авторских книг или статей в профильных журналах. Сайт с портфолио и полезным контентом тоже надо будет создать, он выступит в качестве главной визитки в интернете.

Книги Максима Ильяхова

Другой важный момент – придется подстраиваться под правила выбранной площадки. Где-то, вроде Telegram, люди больше читают текст, в другом месте в приоритете визуальная составляющая. Если этими правилами пренебрегать, аудитория вас скорее всего не поймет и смотреть даже не станет. А это худший исход.

В соцсетях не забывайте про активность вне своего аккаунта. Комментируйте и лайкайте чужие профили, общайтесь с коллегами по «цеху», можете даже создать совместный продукт. Также полезно заказывать рекламу у людей с большой аудиторией. Тут важно обратить внимание на элементы визуального оформления.

Элементы личного бренда

Визуальное оформление – важнейшая составляющая любого бренда, не только персонального. Здесь присутствует ряд элементов, которые необходимо тщательно прорабатывать. Между собой они должны сочетаться гармонично, чтобы целая картинка давала четкий образ. Список таких элементов бывает разным в зависимости от задач, далее я перечислю некоторые из них:

Логотип.
Фирменный шрифт и шаблоны оформления.
Дизайн документации.
Визитка.
Оформление сайта и социальных сетей.
Аксессуары, включая чехол, ежедневник и даже банковскую карту.
Одежда.

Последний пункт особенно важен, так как по одежке встречают. Чтобы не проседать здесь, стоит обратиться к хорошему стилисту. Если есть время и деньги, можно заказать полноценный аудит у PR-менеджера для определения сильных и слабых сторон, а также того, что именно и как стоит проработать.

И напоследок

Как только предыдущие этапы подойдут к концу, выполните эдакий чек-ап по следующим вопросам:

Насколько ваш внешний вид соответствует ключевому сообщению или созданной легенде? Если есть возможность улучшить его, сделайте это, пока не стартовали.
У вас есть качественные фотографии давностью не более 6 месяцев? Если нет, организуйте фотосессию. Причем такую, чтобы образ на фото транслировал ваши идеи и сообщения.
Вы составили справку о себе? Если нет, то тоже пропишите. Там должны быть ответы на предполагаемые частые вопросы: откуда вы, где учились или работали, какие ценности, достижения и так далее.
Что доказывает ваше позиционирование? Будь то дипломы, сертификаты, портфолио, премии или даже первые места в рейтингах. Все это лучше красиво оформить и выложить в онлайн-доступ, затем дать короткую ссылку.
Вы уже определились с местом? Например, в социальные сети можно будет записывать истории или полезные видеоролики. Для этого подберите красивые и комфортные локации.
Продумали заранее, что будете говорить? При ведении персонального бренда человек должен быть открытым, но в то же время быть на шаг впереди и продумывать каждое слово. Прописывайте речи и тексты заранее, определите темы, закрытые для обсуждения. Помните, что перестать делиться чем-то с аудиторией не так плохо, главное – не начать врать.

Помните, личный бренд – это не хобби. Это работа, требующая много сил и вложений, постоянного внимания и средств. Возможно, это даже начнет отнимать время на досуг. Но не забывайте, что развитие такого инструмента принесет качественный результат в будущем в виде повышения известности и узнаваемости.

Что такое личный бренд [Бесплатная проверка состояния личного бренда]

Люди часто говорят о желании улучшить свой личный бренд. Вы, несомненно, знаете, что такое бизнес-бренд — мы регулярно ссылаемся на бренды, когда обсуждаем маркетинг влияния. Но вы, вероятно, не слишком задумываетесь о собственном бренде. Идея «личного брендинга» непривычна для большинства людей. Но в эту онлайн-эру, когда все, как хорошее, так и плохое, остается в Интернете навсегда, личный бренд может считаться более важным, чем когда-либо.

Вы когда-нибудь гуглили свое имя? Очевидно, вы можете обнаружить, что другие люди носят ваше имя. Но когда вы видите элементы, которые упоминают вас, показывают ли они то, что вы хотите, чтобы мир увидел? Или вы должны «массировать» свою онлайн-запись, чтобы сделать ее более приемлемой и представить вас в более выгодном свете? Если на то пошло, как люди воспринимают вас в оффлайне? Связывают ли они вас и ваши ценности с вашим бизнесом и ценностями, которые он представляет?

Что такое личный бренд [Бесплатная проверка состояния личного бренда]:

Что такое ваш личный бренд?
Зачем вам личный бренд?
Почему важен личный бренд?
Соображения по созданию вашего личного бренда
Важность единой темы
Несколько методов для создания вашего личного бренда
Ваши действия должны соответствовать вашему личному бренду
Бесплатная проверка состояния личного бренда
Часто задаваемые1 вопросы 9003 9003 Вопросы 9003
Каков ваш личный бренд?
Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя. Это уникальное сочетание навыков, опыта и индивидуальности, которым вы хотите, чтобы мир увидел вас. Это рассказ о вашей истории и о том, как она отражает ваше поведение, поведение, сказанные и невысказанные слова и отношения.
Вы используете свой личный бренд, чтобы отличаться от других людей. Если все сделано правильно, вы сможете связать свой личный брендинг с вашим бизнесом так, как никакой корпоративный брендинг не сможет добиться успеха.
В профессиональном плане ваш личный бренд — это образ, который люди видят о вас. Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, как вас изображают СМИ, и впечатления, которое люди получают из информации о вас, доступной в Интернете.
Вы можете либо проигнорировать свой личный бренд и позволить ему развиваться органично, возможно хаотично, вне вашего контроля, либо помочь массировать свой личный бренд, чтобы представить себя тем человеком, которым вы хотите быть.
В доинтернетные дни ваш личный бренд был просто вашей визитной карточкой. Если бы вы не были широко известны в средствах массовой информации или кто-то, кто активно выступал в качестве рекламного лица, мало кто слышал бы о вас. В сегодняшнем очень публичном мире, где каждое маленькое действие подробно обсуждается в социальных сетях, вы гораздо менее анонимны.
Зачем вам личный бренд?
Ваш личный бренд может быть жизненно важен для вас в профессиональном плане. Это то, как вы представляете себя текущим и потенциальным клиентам. Это дает вам возможность убедиться, что люди видят вас именно так, как вы хотите, а не каким-то произвольным, возможно, вредным образом.
Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и свои увлечения. Это помогает людям поверить, что они знают вас лучше, и люди гораздо больше доверяют тем, кого, по их мнению, они знают; даже публичных людей они никогда не встречали лично.
Это особенно заметно во время выборов. В то время как многие люди интересуются мнением кандидатов по важным для них вопросам, другие избиратели менее заинтересованы в этом процессе. Вместо этого они голосуют за имя, которое они узнают. Неудивительно, что кандидаты с сильным личным брендом добиваются успеха в политике независимо от своих политических взглядов или убеждений. Например, независимо от вашего мнения о Дональде Трампе как о президенте, вы не можете отрицать, что он создал сильный личный бренд, который помог многим людям отдать ему свой голос.
Почему важен личный бренд?
Если вы хотите, чтобы вас считали влиятельным, вам необходимо создать сильный личный бренд. Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди всех остальных. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы продемонстрировать свои знания и навыки в своих областях знаний.
Во многих отношениях ваш личный бренд делает вас запоминающимся. Это ваш личный бренд, который помогает вам выделиться среди тысяч таких же людей, как вы.
Миллениалы особенно не доверяют рекламе. 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые ее создают. Тем не менее, они готовы поверить людям, которых, по их мнению, они «знают» — даже бизнесменам, стоящим за брендами, которые они так ненавидят.
Это означало серьезное переосмысление того, как компании продают себя. Действительно, это одна из причин, почему маркетинг влияния стал таким успешным в последние годы.
Наметилось движение к персонализации главных людей в бизнесе. Очевидно, что для малого бизнеса это легко – разница между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом невелика. Для крупных компаний может быть сложнее. Но у некоторых это хорошо получается. Стив Джобс использовал личный бренд задолго до того, как эта фраза стала широко известна, чтобы выделить себя как лицо Apple. Точно так же личный бренд Илона Маска, вероятно, более известен, чем корпоративный бренд Tesla.
Имеет смысл, что любой владелец бизнеса или менеджер должен установить связь с потенциальными клиентами сначала на индивидуальной основе, прежде чем он или она попытается донести сообщение компании.
Рекомендации по созданию личного бренда
Создание личного бренда требует глубокого самоанализа и самоанализа. Помогает, если вы знаете себя — что на удивление мало кто делает. Большинству людей чрезвычайно трудно описать себя, хотя им часто проще объяснить, какими они хотят быть.
Если вашей конечной целью личного брендинга является повышение эффективности вашего бизнеса, вам в первую очередь необходимо убедиться, что вы знаете, кто ваши целевые клиенты. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал вашей целевой клиентуре.
Это не ново. Деловые люди занимались этим много лет, задолго до появления Интернета. Подумайте об образе, который Хью Хефнер изображал практически всю свою взрослую жизнь. Вероятно, он никогда не слышал о личном брендинге, но позволил себе стать лицом империи Playboy и вел образ жизни, которому завидовали читатели его журнала. Однако он не смог бы вести свой образ жизни, если бы руководил более консервативной компанией, ориентированной на более политически корректных клиентов.
В конечном счете, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о людях, которые составляют ваших потенциальных и существующих клиентов. Крайне важно находить, слушать и взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами. Именно здесь вступает в игру инструмент мониторинга СМИ, такой как Brand24, который может помочь вам отслеживать, присутствовать и реагировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Важнейшая часть вашего личного брендинга — убедиться, что вы производите впечатление человека с теми же проблемами и проблемами, что и ваш целевой рынок. Единственная разница в том, что вы можете показать, что нашли решение некоторых из этих проблем, которым вы готовы поделиться с другими.
Вы не хотите показаться стереотипным продавцом подержанных автомобилей, даже если вы занимаетесь продажей автомобилей. Циничные потребители считают, что все, что связано с бизнесом, — это продажи. Вся цель личного брендинга состоит в том, чтобы отойти на шаг назад и уменьшить акцент на продажах.
В настоящее время нельзя игнорировать важность социальных сетей. Частью вашего личного брендинга должно быть наличие учетных записей во всех социальных сетях, где ваша аудитория проводит свое время. И вы захотите свободно принимать запросы на добавление в друзья — вы не захотите делать свои учетные записи закрытыми. Если вы действительно хотите создать учетную запись Facebook только для своих друзей и семьи, вам следует подумать о создании для этого отдельной учетной записи с другим именем.
Важность единой темы
Вы хотите, чтобы ваш личный брендинг был последовательным. Всегда хочется оставаться верным своему бренду.
Дело не только в том, что вы постоянно ведете себя так, как вам нравится, хотя это важно. Он также включает факторы, в большей степени отражающие бизнес-брендинг. Вам нужно будет выбрать последовательную цветовую схему и шрифты. И вы захотите использовать эти цвета и шрифты везде. Они должны быть одинаковыми на вашем веб-сайте, в социальных сетях, на визитных карточках и во всем, что у вас есть в печати. Если вы представляете бизнес, они должны соответствовать цветам и шрифтам вашего бизнеса.
Источник: vectorgraphics. ca
Вы можете посмотреть здесь все, что вы используете публично. Вы даже должны смотреть на такие вещи, как нижние колонтитулы в своих электронных письмах, канцелярские принадлежности, счета и счета-фактуры и любые брошюры, которые вы раздаете. Вы можете даже купить автомобиль, который соответствует вашей предпочтительной цветовой гамме, и носить галстуки или другую одежду соответствующего цвета на любом публичном мероприятии, которое вы посещаете.
Несколько приемов создания личного бренда
Не забывайте об автономном мире. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут вас встретить. Визитные карточки в старом стиле так же важны для вашего бренда, как и ваши страницы в социальных сетях. Просто помните, что ваша тема должна быть последовательной.
Всегда носите с собой визитные карточки. Это так же актуально сейчас, как и сорок лет назад. Вынимайте карточку всякий раз, когда вы видите возможность пообщаться с кем-то новым, который соответствует вашей целевой аудитории.
В идеале вы хотите, чтобы ваш личный бренд охватывал всю вашу общественную жизнь. Так что это касается даже того, как вы одеваетесь, когда находитесь в общественном месте. Я не мог представить себе Дональда Трампа, бродящего по улице в старых джинсах и футболке, так же, как я не мог ожидать, что рок-звезда отправится за покупками в модном костюме. Вы хотите, чтобы весь ваш публичный образ соответствовал образу вашего личного бренда.
Ваши действия должны соответствовать вашему личному бренду
Секрет успешного личного брендинга заключается в постоянстве. Вы пытаетесь установить внешнее изображение «себя». Это означает, что вам нужно действовать последовательно с этим изображением.
По этой же причине общественность может по-разному реагировать на новости о том, что два человека ведут себя одинаково. Возможно, что действие, которое шокировало бы их, если бы оно было совершено первым человеком, может полностью соответствовать ожиданиям второго.
Например, представьте реакцию на новость о том, что конкретный политик употреблял наркотики. В большинстве случаев это стало бы похоронным звоном для их политической карьеры — это было бы совершенно несовместимо с их личным брендом и общественными ожиданиями. С другой стороны, предположим, вы слышали, что рок-звезда хэви-метала принимала наркотики. Вряд ли это будет новостью. Скорее всего, это будет соответствовать вашим ожиданиям и может даже повысить его репутацию среди основной аудитории.
У среднего человека, представляющего малый бизнес, вероятно, нет таких крайних взглядов на свой личный бренд. Тем не менее, вам все равно нужно действовать в соответствии с вашим воспринимаемым образом. Если вы изображаете себя заботливым и заинтересованным в своих клиентах, то очень важно, чтобы вы выслушивали их жалобы и пытались решить любые проблемы, с которыми они могут столкнуться при использовании вашего продукта.
Прежде всего, вы хотите, чтобы ваш личный бренд был относительно аутентичным. Конечно, он может игнорировать некоторые из ваших личных бородавок, и вам, возможно, придется немного помассировать его, чтобы он соответствовал восприятию вашей целевой аудитории, но он должен звучать искренне. Нетрудно распознать фальшивого человека, живущего ложью.
Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом. Если люди не верят вашему личному бренду, то вы сталкиваетесь с явным отсутствием доверия.
Бесплатная проверка состояния личного бренда
Ручка Instagram
Верификация в другой социальной сети
Страница Википедии
Избранная пресса
Персональный веб-сайт/блог
Автор на другом веб-сайте
Является ли это имя пользователя/бренд торговой маркой
Подтвержден ли ваш аккаунт в Instagram
Часто задаваемые вопросы
Что такое личный бренд?
Ваш личный бренд относится к тому, как вы рекламируете себя. Это экспертиза, опыт и индивидуальность, которые вы хотите, чтобы все видели о вас. Это может быть сочетание того, как средства массовой информации изображают вас, представления, которое люди получают из информации, которую они находят о вас в Интернете, и того, как они воспринимают вас в реальной жизни. Вы можете использовать свой личный брендинг, чтобы выделиться среди других.
Почему важен личный бренд?
Личный бренд является ключом к вашему профессиональному успеху, поскольку он зависит от того, как вы представляете себя существующим и потенциальным клиентам. Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения, чтобы выделить вас среди всех остальных и убедиться, что люди видят вас такими, какими вы хотите, чтобы они вас видели. Это также помогает людям чувствовать, что они знают вас лучше, что помогает повысить вашу надежность (даже если они даже не встречались с вами лично).
С чего начать создание личного бренда?
Самоанализ и самоанализ важны при создании личного бренда. Если вы хотите создать личный бренд для повышения эффективности своего бизнеса, вам сначала нужно убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию. В конце концов, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о ваших нынешних и потенциальных клиентах, а также борется с теми же проблемами. Однако разница, которую вы хотите подчеркнуть, заключается в том, что вы нашли ответ на некоторые из этих вопросов.
Визитные карточки по-прежнему важны?
Традиционные визитные карточки так же важны для вашего личного бренда, как и страницы в социальных сетях. Поэтому убедитесь, что вы всегда носите с собой визитные карточки. Ваш личный бренд должен включать в себя все места, где ваши клиенты могут взаимодействовать с вами, включая офлайн-мир. Хитрость заключается в том, чтобы следить за тем, чтобы ваша тема оставалась неизменной. Это означает, что вы хотите последовательно использовать цветовую схему и шрифты.
Какие советы по созданию личного бренда?
Постоянство — вот секрет создания успешного личного бренда. Это означает, что вам нужно действовать так, чтобы соответствовать вашему воспринимаемому образу. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд был подлинным. Короче говоря, вы хотите убедиться, что ваш личный бренд соответствует тому, что люди говорят о вас в ваше отсутствие. Еще один аспект, который следует учитывать, заключается в том, что вся цель личного брендинга состоит не в том, чтобы сосредоточиться на продажах. Таким образом, вы не хотите показаться еще одним продавцом.
Что такое личный бренд?
Персональный брендинг — это процесс определения и продвижения того, что вы представляете как личность. Ваш личный бренд — это кульминация опыта, навыков и ценностей, которые отличают вас от других.
Для влиятельных лиц в социальных сетях, фрилансеров и основных докладчиков создание эффективного личного бренда является частью «продажи» себя клиентам. Для обычных людей личный бренд повышает уверенность, открывает двери новым возможностям и помогает лучше понять себя.
Определение вашего личного бренда
У каждого есть свой личный бренд. Как и в случае с корпоративными брендами, люди будут воспринимать вас определенным образом. Взяв на себя ответственность за свой личный бренд, вы можете определить, что люди думают и чувствуют, когда взаимодействуют с вами.
Например, такие компании, как Nike, потратили много времени и усилий на создание имиджа компании для спортсменов и любителей фитнеса. Nike передает эту идентичность во всем, что продает, в своих маркетинговых методах и даже в своем присутствии в социальных сетях.
https://twitter.com/Nike/status/1037387167331364869
Некоторые бизнес-лидеры культивируют личные бренды, чтобы повысить свои шансы на продажи, потому что 92% людей доверяют рекомендациям отдельных лиц, а не компаниям.
Как создать личный бренд
Личный бренд существует независимо от того, создаете вы его для себя или нет. Это кульминация всего вашего онлайн- и офлайн-поведения. Тем не менее, вы можете настроить свой бренд, выполнив несколько осторожных шагов. Например:
- Установите цели для личного брендинга: решите, чем вы хотите быть известны и что вам нужно сделать, чтобы утвердить свою личность.
- Аудит вашего существующего бренда: найдите себя в Интернете и узнайте, что люди уже говорят о вас. Это покажет вам, насколько вам нужно измениться.
- Создайте последовательную стратегию: определите, как вы собираетесь продемонстрировать свою индивидуальность (блоги, интервью, социальные сети) и придерживайтесь регулярного графика.
Речь идет не о том, чтобы представить фальшивую личность или создать для себя персонажа. Успешный личный брендинг заключается в управлении определенными частями вашей личности, чтобы представить себя в вашей сети в наилучшем свете.
Преимущества личного бренда
Стратегия личного бренда — это способ для амбициозных людей улучшить свою репутацию в Интернете. Тем не менее, личный брендинг также приводит к:
- Повышению доверия, поскольку вы демонстрируете свои навыки и подчеркиваете свои знания.
- Дифференциация, когда вы объясняете, что отличает вас от других людей в вашем пространстве, и демонстрируете свои особенности.