Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

Бизнесхак

Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

18 января 2018 113 619 просмотров

Лариса Парфентьева

Бизнес все время эволюционирует. Если раньше можно было просто делать дешевле и лучше остальных, то сегодня этого недостаточно.

Одним из инструментов продвижения своего бизнеса и услуг служит личный бренд. И он может стать основным и самым важным инструментом, что к тому же позволит вам продавать в десятки раз больше и дороже, чем середнячки.

Что это такое и как его развивать? Ниже я привела несколько ответов на самые важные вопросы о личном бренде.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя. К примеру, Ричард Брэнсон, Стив Джобс, Олег Тиньков, Анатолий Вассерман и так далее. Обо всех этих людях у вас уже сложено определенное впечатление.

Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Как часто и что о вас говорят. Репутация очень важна и составляет основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будет вам на руку.

Источник

Кстати, совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все. Главное, чтобы вы были известны своей целевой аудитории и среди коллег, или в своем городе.

Где нужен личный бренд?

В вашей сфере высокая конкуренция? Или стоимость работы обычного и популярного специалиста различается в разы? Значит, вам необходимо развивать личный бренд.

В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека, на его экспертность. «Черный квадрат» Малевича потому и стоит миллионы долларов, потому что это нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, у вас вряд ли его кто-то купит. Поход к известному врачу или адвокату обойдется вам гораздо дороже, чем к обычному. И что самое главное, вы готовы за это платить. Доверие и экспертность стоят очень дорого.

Если вы владелец компании, то ваш образ и имидж становится элементом образа компании. Правильный образ сильно повысит конкурентоспособность ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким сильным.

Как сформировать личный бренд?

Первым делом вам нужно задуматься о том, какой образ вы хотите сформировать у окружающих. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В каких вопросах вы хотите быть экспертом? Конечно, лучше формировать образ из того, чем вы уже занимаетесь и в чем вы хороши. И стоит учитывать, что узкая специальность лучше, чем широкая.

Важно: не начинайте пиариться, пока не продумаете свой образ. Это фундамент вашего бренда, если он будет неустойчив, то все остальное будет бестолку.

Когда вы сформируете образ, начинайте работать на оба аспекта личного бренда — охват и репутацию. Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:

— создайте свой личный сайт,

— проявляйте активность в социальных сетях,

— пишите статьи для отраслевых журналов,

— пишите книги,

— ведите свой канал,

— выступайте на конференциях, форумах.

Источник

Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» — отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и так далее. Вы должны вызывать доверие.

Кстати, у нас недавно вышла новая книга «В эфире сарафанное радио». В ней очень много отличных советов, как сделать так, чтобы вас рекомендали своим друзьям. Мастхэв!

Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?

Многие люди стесняются развивать личный бренд. Они говорят что-то вроде: «Я не хочу быть публичным», «Я лучше буду развивать бренд компании». Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, хотите продавать свои услуги дорого, то развивайте личный бренд.

«Создайте личный бренд»

Кстати, еще один плюс — это огромная экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.

Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из самых главных способов продвижения.

По материалам книги Екатерины Иноземцевой «Как стать популярным автором» и статьи «Личный бренд — кому он нужен и как его построить».

Источник обложки.

что это, зачем нужен и как его создать?

Ряд проектов или сферы деятельности мы можем четко ассоциировать с конкретными людьми. Например, в дизайне чаще слышим про Артемия Лебедева, с редактурой связываем Максима Ильяхова, а Apple – это Стив Джобс. Таких примеров уйма, но самый интересный момент заключается в следующем: почему мы сразу же вспоминаем именно этих людей? Да, они внесли огромный вклад и разработали массу крутых проектов. Но ведь еще потому, что у этих людей развит личный бренд.

В этой статье я расскажу, что же такое личный бренд, зачем он нужен и как его развивать.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это определенный образ, складываемый в представлении людей имидж. В лучшем случае он должен быть запоминающимся, узнаваемым и обсуждаемым как в профессиональном сообществе, так и у всей общественности. Образ формируется за счет ассоциации с личными или профессиональными качествами и принадлежности к определенной компании или трансляции идеи.

Результат его развития – это повышение охватов и уровня репутации. Человек становится медийной личностью, то есть активным в интернете и социальных сетях.

Илон Маск. Источник фото

Кому и когда он нужен

Можно сказать, что личный бренд нужен всем, так как он помогает выделиться и запомниться среди конкурентов. Однако другие компании (потенциальные заказчики) скорее стремятся работать с лучшими в той или иной области. Ну, или берут пример с них.

Мы привыкли видеть развитый личный бренд у политиков, актеров, шоуменов или спортсменов. Но кому еще это может быть полезно?

• Предприниматели таким образом смогут увеличить охват своего проекта или бизнеса.
• Маркетологи или специалисты по продажам смогут использовать инструмент для привлечения новых клиентов.
• Эксперты привлекут людей для консультаций и увеличат количество выступлений.
• Фрилансеры повысят ценник, продемонстрируют портфолио и смогут наглядно продемонстрировать свой опыт.

Более того, развитие личного бренда может быть полезно людям, работающим по найму. В результате такого сотрудника заметит начальство, у него появятся полезные связи, да и со стороны коллег или партнеров возможно заслужить уважение. 

Кроме того, персональный бренд может компенсировать отсутствие какого-либо навыка. Это связано с тем, что некоторые работодатели ищут людей с хорошей репутацией и сильным личным брендом, не всегда тщательно изучая при этом резюме.

Кому и когда он НЕ нужен

Личный бренд не станет универсальным решением всех проблем. В основном он помогает только при совпадении нескольких факторов. Например, если вы:

• Эксперт в своей области и умеете это показывать.
• Понимаете, что персональный бренд развивается если не месяцами, то годами, и требует серьезных вложений.
• Готовы тратить уйму времени и денег на все это.
• Имеете конкретную цель, которая будет достигнута только посредством развития имиджа.
• Умеете отстаивать свою позицию, но при этом не лезете в спор сгоряча. Это к тому, что некоторые ведут серьезные баталии в комментариях, а подобные действия не помогут в разработке личного бренда.
• Имеете кейсы. Сейчас это лучший способ продемонстрировать свой профессионализм.

А если по этим пунктам проседаете, либо продолжайте обучаться и искать себя, либо разработка личного бренда для вас пока неактуальна.

Чтобы затея удалась, понадобятся весомые достижения, умение себя преподнести, время и деньги на продвижение. Но куда важнее иметь цель, понимание того, зачем вам вообще развивать личный бренд.

Преимущества и недостатки

Личный бренд – это обычный маркетинговый инструмент, и у него, как и любого другого, существует ряд плюсов и минусов. Для начала поговорим о преимуществах:

1. Простой способ привлечь и удержать внимание.
2. Повышение уровня узнаваемости и конкурентоспособности.
3. Увеличение базы лояльных клиентов.
4. Бесплатная реклама с помощью отзывов через довольных клиентов.
5. Качественный цифровой след. Это к тому, что ваше имя когда-нибудь загуглят, и будет круто, если на первых строках поисковика выйдет то, что вы так долго пиарили.
6. Расширение возможностей – от перехода в более крупную компанию до открытия новой собственной.

Но персональный брендинг имеет и некоторые недостатки, в числе которых стоит отметить:

1. Сталкивание с критикой и негативом в любом случае. Это надо будет понимать и помнить: всегда будут те, кто против вас.
2. Невостребованный бренд тратит много ресурсов. Для начала определите, нужны ли вы и ваши услуги аудитории.
3. Необходимость разбираться в маркетинговых механизмах и создавать эстетичную картинку. Любой товар и услуга не привлекут внимание, если не будут выглядеть интересно, так же и с личным брендом.
4. И не факт, что с первого раза получится построить востребованный образ. Экспериментируйте, меняйте подачу и стиль, и, возможно, вы найдете что-то свое.
5. Необходимость сдерживания в поведении. Если вас начнет кто-то раздражать, лучше либо игнорировать его, либо мягко оттолкнуть или заблокировать. Ваша бурная реакция привлечет не самую лояльную аудиторию и сформирует волну негатива. А прорабатывать ее придется потом очень долго.

Что касается споров, то это дело каждого. Желательно, конечно, реагировать на комментарии мягко, а острые темы вроде политики или религии обсуждать вообще не рекомендуется. 

Читайте также

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Примеры сильного личного бренда

• Илон Маск. Куда же без знаменитого американского предпринимателя и инженера, генерального директора Tesla, Space X и прочих компаний. Указанные компании большинство людей в первую очередь ассоциируют именно с ним.
  Это связано с его медийной активностью, а также бурными комментариями по поводу различных ситуаций в интернете. 
• Марк Цукерберг. Все мы знаем его как медиамагната, филантропа, интернет-предпринимателя, а также соучредителя известных соцсетей. Сейчас практически в любой новости относительно этих платформ приводятся его заявления и комментарии. К тому же, кто не смотрел фильм «Социальная сеть» об основании Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) и его участии во всем этом.
• Билл Гейтс. Еще один американский интернет-предприниматель и общественный деятель более известен как создатель корпорации Microsoft, давшей нам офисные продукты и ОС Windows.
• Джефф Безос. Этот человек на данный момент является основателем площадки Amazon, владельцем аэрокосмической компании Blue Origin и издательского дома The Washington. Но вы наверняка слышали одноименную песню в его честь, одно время завирусившуюся на просторах интернета.
• Павел Дуров. Его мы скорее знаем по таким площадкам, как ВКонтакте и Telegram. Да и имя его мелькает во множестве произведений и интернет-ресурсов.   
• Федор Овчинников. Это основатель и генеральный директор сети «Додо пицца», которая быстро расширяется и отличается уникальным подходом к обслуживанию клиентов. Сам Федор часто дает интервью на различных YouTube-каналах, рассказывая при этом историю бизнеса. 

Этапы разработки персонального бренда

Чтобы придумать личный бренд, рекомендуется придерживаться следующих этапов:

Постановка цели

Поймите, чего вы хотите добиться с помощью данного инструмента, к какому результату конкретно хотите прийти. У вас должна быть короткая и четкая цель, которую вы достигнете в результате.

Не забывайте про индивидуальность и аутентичность. Если их не будет, вы просто сольетесь с потоком остальных людей. Используйте свою черту или характеристику, на которую чаще обращают внимание люди, затем превратите ее в изюминку.

И не пытайтесь скопировать кого-то. Просто будьте собой 😉

Определение задач

Здесь точно сформулируйте, какие проблемы личный бренд решит, какие ассоциации при этом должен будет вызывать. Ну и определите нишу, в которой вы будете выделяться как эксперт.

Далее конкретизируйте свои сильные и слабые стороны. То, что привлекает внимание и выставляет вас в лучшем свете, усиливайте. А отталкивающие качества можете временно маскировать, но позже их придется проработать. Важным является принятие своих слабостей и недостатков, иначе при первом потоке критики ваш образ не выдержит и рассыплется как карточный домик.

Выбор целевой аудитории

Чтобы аудитория выбрала вас, необходимо сначала понять, какая она и в чем нуждается. Если вы найдете их главные болевые точки, а в дальнейшем с помощью личного бренда начнете прорабатывать, рост популярности будет быстрым.

Разработка концепции и ключевого сообщения

Ключевое сообщение – та мысль, которая должна формироваться в представлении аудитории при просмотре вашего блога или сайта. Это сообщение вы будете транслировать постоянно. Поэтому лучше иметь «под рукой» доказательства своей позиции или экспертности.

На основе ключевой мысли прорабатывается примерная концепция продвижения. Это ваша упаковка, имидж, то, как аудитория вас в итоге увидит. К ключевому сообщению еще должна прилагаться легенда, эдакая история того, как вы пришли к такому этапу жизни и чего хотите добиться.

Выбор оптимальной площадки

Чтобы развивать персональный бренд, выбирать стоит ту площадку, где уже есть аудитория. Причем не абы какая, а именно ваша, целевая. В основном рассматриваются популярные социальные сети или платформы – от ВКонтакте до vc.ru. Есть еще вариант выпуска гайдов, написания авторских книг или статей в профильных журналах. Сайт с портфолио и полезным контентом тоже надо будет создать, он выступит в качестве главной визитки в интернете.

Книги Максима Ильяхова

Другой важный момент – придется подстраиваться под правила выбранной площадки. Где-то, вроде Telegram, люди больше читают текст, в другом месте в приоритете визуальная составляющая. Если этими правилами пренебрегать, аудитория вас скорее всего не поймет и смотреть даже не станет. А это худший исход.

В соцсетях не забывайте про активность вне своего аккаунта. Комментируйте и лайкайте чужие профили, общайтесь с коллегами по «цеху», можете даже создать совместный продукт. Также полезно заказывать рекламу у людей с большой аудиторией. Тут важно обратить внимание на элементы визуального оформления.

Элементы личного бренда

Визуальное оформление – важнейшая составляющая любого бренда, не только персонального. Здесь присутствует ряд элементов, которые необходимо тщательно прорабатывать. Между собой они должны сочетаться гармонично, чтобы целая картинка давала четкий образ. Список таких элементов бывает разным в зависимости от задач, далее я перечислю некоторые из них:

• Логотип.
• Фирменный шрифт и шаблоны оформления.
• Дизайн документации.
• Визитка.
• Оформление сайта и социальных сетей.
• Аксессуары, включая чехол, ежедневник и даже банковскую карту.
• Одежда.

Последний пункт особенно важен, так как по одежке встречают. Чтобы не проседать здесь, стоит обратиться к хорошему стилисту. Если есть время и деньги, можно заказать полноценный аудит у PR-менеджера для определения сильных и слабых сторон, а также того, что именно и как стоит проработать.

И напоследок

Как только предыдущие этапы подойдут к концу, выполните эдакий чек-ап по следующим вопросам:

1. Насколько ваш внешний вид соответствует ключевому сообщению или созданной легенде? Если есть возможность улучшить его, сделайте это, пока не стартовали.
2. У вас есть качественные фотографии давностью не более 6 месяцев? Если нет, организуйте фотосессию. Причем такую, чтобы образ на фото транслировал ваши идеи и сообщения.
3. Вы составили справку о себе? Если нет, то тоже пропишите. Там должны быть ответы на предполагаемые частые вопросы: откуда вы, где учились или работали, какие ценности, достижения и так далее.
4. Что доказывает ваше позиционирование? Будь то дипломы, сертификаты, портфолио, премии или даже первые места в рейтингах. Все это лучше красиво оформить и выложить в онлайн-доступ, затем дать короткую ссылку.
5. Вы уже определились с местом? Например, в социальные сети можно будет записывать истории или полезные видеоролики. Для этого подберите красивые и комфортные локации.
6. Продумали заранее, что будете говорить? При ведении персонального бренда человек должен быть открытым, но в то же время быть на шаг впереди и продумывать каждое слово. Прописывайте речи и тексты заранее, определите темы, закрытые для обсуждения. Помните, что перестать делиться чем-то с аудиторией не так плохо, главное – не начать врать.

Помните, личный бренд – это не хобби. Это работа, требующая много сил и вложений, постоянного внимания и средств. Возможно, это даже начнет отнимать время на досуг. Но не забывайте, что развитие такого инструмента принесет качественный результат в будущем в виде повышения известности и узнаваемости.

Советы и рекомендации по личному брендингу

Когда люди слышат о личном брендинге, их первая мысль может заключаться в том, что это исключительно сфера знаменитостей и влиятельных лиц. Однако правда в том, что личный брендинг — это важный инструмент, который должен изучить каждый.

Персональный брендинг — это преднамеренная попытка продвигать себя таким образом, чтобы завоевать доверие и авторитет. Со временем личный брендинг можно использовать, чтобы позиционировать себя как лидера в своей нише. это , акт , создание личного бренда.

Что такое личный брендинг?

Ваш личный бренд — это то, чем вы известны в современном мире, прежде всего в Интернете. Это впечатление, которое формируют другие, когда они думают о вас. Он включает в себя сочетание взаимодействий, опыта, предварительных знаний, общественного мнения, личности и репутации, связанных с вашим именем.

Это ваш бренд.

Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, признанным руководителем или недавним выпускником, ваш личный бренд будет определять ваши возможности. Когда кто-то вводит ваше имя в Google, те первые несколько секунд, которые он потратит на просмотр результатов поиска, укрепят его первое впечатление о вас. Положительные результаты поиска вызывают больший интерес к вам и вашему бренду, в то время как отрицательные результаты поиска снижают интерес к вам и вашим конкурентам.

Для создания личного бренда можно использовать следующие стратегии:

• Сформулируйте свое сообщение и цели
• Будьте честны в себе. Ясность приносит результаты
• Продавайте свои лучшие качества и навыки
• Активно поддерживать положительную репутацию в Интернете
• Выделитесь среди конкурентов
• Создавайте полезный контент
• Взаимодействуйте с другими в социальных сетях

Как создать свой личный бренд:

• Проверка результатов поиска 
• Заявка на место
• Определите свой личный бренд
• Начать сборку

Почему личный бренд имеет значение

В сегодняшнем гиперконкурентном цифровом мире личный брендинг не обязателен, это необходимость. Люди ищут ваше имя в Google и формулируют почти мгновенное мнение на основе результатов и информации, которую они находят о вас.

Брендинг не предназначен для знаменитостей, влиятельных лиц или бизнес-магнатов. Вы, я и все остальные должны работать над созданием своего личного бренда. Ваш личный бренд можно использовать для привлечения менеджеров по найму, обеспечения инвестиционного финансирования, расширения аудитории, продажи ваших продуктов и даже назначения первого свидания.

По статистике, люди с сильным личным брендом имеют больше шансов на успех.

• 57% работодателей менее склонны проводить собеседования с кандидатами, которых они не могут найти в Интернете
• 95% компаний используют социальные сети в процессе найма
• 77% потенциальных работодателей используют поисковые системы, такие как Google, для проверки своих кандидатов, и 35% этих работодателей признают, что исключали кандидатов из рассмотрения на основании информации, которую они нашли в Интернете
• Международные руководители приписывают 45% репутации своей компании и 44% рыночной стоимости репутации своего генерального директора 



Независимо от стадии вашей карьеры, кто-то изучает вас в Интернете. Если вы предприниматель, это могут быть потенциальные клиенты. Если вы генеральный директор, это могут быть ваши сотрудники. Если вы ищете работу, это может быть рекрутер. Список можно продолжить.

Количество времени, которое вы посвящаете своему личному бренду, будет иметь огромное значение, когда дело доходит до достижения вашей карьеры и личных целей. Не проигрывайте в конкурентной борьбе из-за того, что не уделяли достаточно времени развитию своего бренда.

Помните, что личный бренд — это не обязательно количество подписчиков и лайков. Если вы ищете клиентов или новый путь работы, это больше касается вашей внешности и имиджа, который вы выдвигаете. В то время как лайки и подписчики определенно повысят ваш уровень влияния, ваш бренд, в конечном счете, зависит от того, как люди видят вас, и это ваша первоначальная главная забота.

Как создать личный бренд

Поначалу создание личного бренда может показаться непосильной задачей, особенно если вы начинаете с нуля. Но это не должно так ощущаться. Если вы разобьете процесс на более мелкие, более управляемые шаги, вы сможете увидеть, как ваш бренд со временем растет и обретает форму.

Ясность важна. Не заставляйте людей гадать о том, чем вы занимаетесь или кто вы. Если вы писатель, объясните. Если вы занимаетесь бизнесом, убедитесь, что люди, которые вас ищут, понимают, что это за бизнес и что он дает. Слишком часто люди создают путаницу из информации о том, кто они и чем занимаются.

«Ясность предшествует успеху».

— Робин Шарма

Даже если ваш бренд устоялся, все же полезно пересмотреть некоторые из ранних шагов в развитии бренда, чтобы убедиться, что ваш бренд по-прежнему правильно отражает ваши ценности, особенно если они изменились.

Аудит результатов поиска

Прежде чем вы сможете даже приступить к мозговому штурму своей стратегии личного брендинга, вам нужно оценить, что уже существует о вас в Интернете. Вы имеете дело с негативными результатами поиска? Вы были ключевым игроком в корпоративном скандале? Ваши результаты поиска подавляются кем-то еще с таким же именем?

Тщательно изучите результаты поиска и постарайтесь удалить негативный или нерелевантный контент. Следующие типы контента особенно опасны:

• Справка о незаконном употреблении наркотиков
• Документально подтвержденное употребление алкоголя
• Ссылки на оружие
• Использование ненормативной лексики
• Неправильная орфография и грамматика
• Магшоты
• Потенциально оскорбительные или провокационные фотографии или заявления
• Неверная или ложная информация

Если у вас есть проблемы и вам нужна помощь в удалении или очистке вашей онлайн-репутации, есть способы удалить или скрыть негативные элементы.

Заявите права на свое место

После того, как вы очистили результаты поиска, пришло время заявить о себе в социальных сетях и на собственном веб-сайте. Хотя нет необходимости быть активным на каждой платформе социальных сетей, вы должны, по крайней мере, создать профиль на основных сайтах.

Если у вас еще нет личного веб-сайта или блога, сейчас самое время их создать. Это важный инструмент для личного брендинга и отличная возможность публиковать контент, посвященный вашему бренду и посланию. Вы можете создать бесплатный веб-сайт на WordPress, Wix или Squarespace, и мы настоятельно рекомендуем приобрести собственный домен.

Выберите имя пользователя/домен, которые точно совпадают или похожи на то, что люди будут искать, когда будут искать информацию о вас в Интернете. Хотя допустимо использовать слова, которые относятся к вашему бренду или к себе, не пытайтесь быть милым или выбирать что-то, что не имеет отношения к делу или профессионально. Кроме того, старайтесь выбирать дескрипторы и имена, которые не содержат лишних символов или сложных для запоминания написаний. Например, если ваше имя недоступно в качестве домена или дескриптора, не добавляйте лишнюю букву или странные знаки подчеркивания. Вы хотите, чтобы люди легко запоминали вашу информацию. Кроме того, не пытайтесь подражать известным именам или использовать имена, близкие известным людям.

Вот список некоторых основных социальных платформ. Настройте как можно больше профилей, чтобы заявить о своем присутствии в Интернете. Убедитесь, что вы используете только что созданную (никогда не использовавшуюся) биографию для каждого из них.

• LinkedIn
• Фейсбук
• Твиттер
• Инстаграм
• Снэпчат
• Средний
• Квора
• Обо мне
• Пинтерест
• Ютуб
• Vimeo
• ТикТок
• Тамблер
• BrandYourself
• SlideShare
• CrunchBase

Обязательно обновляйте свою биографию, когда это необходимо. Также включите соответствующие ссылки на ваши веб-сайты, которые являются правильными и активными.

Определите свой личный бренд

Теперь, когда вы убрали негативные результаты поиска и заявили права на свой веб-сайт и профили в социальных сетях, пришло время представить свой личный бренд. На этом этапе вы проводите мозговой штурм по различным аспектам своего бренда, включая то, чем вы хотите быть известны и как вы хотите изменить ситуацию в своей нише или отрасли.

Задайте себе такие вопросы, как:

• Что делает меня уникальным? Что я предлагаю?
• Каким я вижу свой личный бренд?
• Почему я сейчас развиваю свой личный бренд?
• Чего я надеюсь достичь с помощью своего личного бренда?
• Каковы мои профессиональные цели? Как мой личный бренд поможет мне достичь этих целей?
• Кто моя целевая аудитория? Какова их демография и интересы?
• Какие проблемы я пытаюсь решить и как я их решу?
• Зачем кому-то приходить ко мне за новостями/советами/рекомендациями/и т.д. вместо кого-то другого?

После того, как вы потратите некоторое время на размышления о сути своего бренда, потратьте некоторое время на сбор доказательств того, что вы уже сделали, что поддерживает его.

Составьте список:

• Личные и деловые достижения
• Успехи и неудачи (сосредоточьтесь на том, что вы узнали из любых неудач и как они сформировали вас таким, какой вы есть сегодня)
• Признания и награды, которые вы получили
• Отзывы и отзывы клиентов
• Существующий контент
• Уникальные таланты и навыки

Создайте свой личный бренд

К этому моменту у вас должно быть четкое представление о том, что такое ваш личный бренд и что он означает, чтобы вы могли начать делать себе имя в Интернете. Ключом к созданию вашего бренда является создание качественного уникального контента, который будет занимать высокие позиции в результатах поиска.

Ниже приведены способы использования контента для продвижения вашего бренда:

• Публикация уникального контента: Публикация уникального контента повышает ваши шансы на его высокое место в результатах поиска. Это гораздо больше, чем просто забавные картинки и вдохновляющие посты. Создавайте контент, отражающий ваш авторитет в профессиональном пространстве.
• Поддерживайте согласованность: Каждый день выделяйте время для публикации контента о вашем личном бренде. Подумайте о создании контента заранее, чтобы вы могли публиковать его каждый день. Существует также программное обеспечение для планирования, такое как Hootsuite, которое позволит вам подготовить и опубликовать контент. Некоторые сайты также позволяют автоматически размещать репосты на разных платформах.
• Используйте различные функции: Обязательно используйте возможности социальных сетей, такие как истории и ролики. Это донесет ваш бренд и контент до разных аудиторий.
• Понимание различных платформ: Разные платформы имеют разную атмосферу и аудиторию. То, что вы публикуете в Твиттере или Инстаграме, часто будет отличаться от того, что вы публикуете в LinkedIn. Разберитесь в различиях и нюансах каждой платформы.
• Развивайте свои контакты: Обязательно подписывайтесь на людей, которых вы знаете, на разных платформах. Это создаст для вас базу и место для начала вашего роста. Используйте свои списки контактов на разных платформах и проверяйте предложения, которые вам предлагаются. Вы также можете попросить своих контактов познакомить вас с другими людьми на платформе, которые могут быть полезны для развития вашего бренда и достижения ваших карьерных целей.
• Связь с влиятельными лицами: Будь то влиятельные лица в социальных сетях или другие, важно поддерживать связь с лидерами в вашем пространстве. Вы можете не только учиться у них, но если вы сможете наладить отношения с несколькими влиятельными лицами, они могут поделиться вашим контентом со своими подписчиками. Однако не преследуйте их и проявляйте уважение. Убедитесь, что если вы помечаете их или взаимодействуете, это органично, а не умоляюще или потворствуя природе.
• Всегда будь позитивным: Люди не хотят слышать о плохом, особенно если рассматривают вас для работы. Кроме того, люди реагируют на позитивные и вдохновляющие посты. Все любят слушать истории успеха, особенно потенциальные работодатели и клиенты!

Преимущества личного бренда

Персональный бренд делает вас лидером и авторитетом в вашей области. Ваши усилия по улучшению вашего личного бренда окупятся во многих отношениях, главным образом, открывая двери для новых возможностей.

Вот несколько преимуществ личного брендинга:

• Вы пишете свою собственную историю: Посмотрим правде в глаза, если вы не брендируете себя в Интернете, вы оставляете себя на милость любого, у кого есть подключение к Интернету. Когда вы определяете свой личный бренд, вы определяете, какая информация существует о вашем бренде, и вы влияете на то, как люди воспринимают ваш бренд. Вы создаете свой собственный рассказ.
• Повышение доверия: Когда люди почувствуют, что знают вас и ваши ценности благодаря вашему личному бренду, они будут больше доверять вам. Это приводит к расширению деловых возможностей, карьерному росту и многому другому. Подумайте о своих любимых знаменитостях и их присутствии в Интернете. Часть их успеха заключается в том, что они показывают свою жизнь таким образом, который дает людям представление и заставляет их чувствовать, что они знают человека. Будь то тренировки Дуэйна Джонсона или подход к воспитанию детей Гвинет Пэлтроу.
• Более высокая воспринимаемая ценность: Ваш бренд напрямую связан с доверием к вам. Если вы изображаете из себя эксперта в своей области, вы можете брать больше за свои услуги и с большей вероятностью оправитесь от потери работы или другого падения.
• Расширение вашей сети: Ваш бренд может связать вас с новыми людьми и местами, к которым вы иначе не имели бы доступа. Это расширит ваш круг общения и приведет к возможностям, которые иначе были бы недоступны. Это цифровая версия посещения сетевого мероприятия и раздачи визитных карточек.

В 2022 году нет оправдания тому, чтобы пренебрегать личным брендом. Развитие личного бренда откроет двери для деловых, социальных и личных возможностей развития. Шаги, описанные в этой статье, предназначены для того, чтобы настроить вас на успех при создании личного бренда. Однако работа никогда не заканчивается. Поддержание вашего личного бренда требует самоотверженности и последовательности, но принесет долгосрочные результаты.

Всегда разрабатывайте новые подходы и оставайтесь позитивными не только лично, но и публично. Ищите идеи у влиятельных лиц и знаменитостей, а также у других людей в вашей области работы и интересов.

Часто задаваемые вопросы о личном бренде

Что такое личный бренд?

Ваш личный бренд — это впечатление, которое другие люди думают о вас на основе прошлых взаимодействий, опыта, предварительных знаний, общественного мнения, личности, репутации и многого другого. Ваш личный бренд — это то, чем вы известны.

Как создать личный бренд?

Контент — это сердце любой кампании по созданию бренда. Создавайте контент, который соответствует вашему сообщению и целям и отражает ваши лучшие качества и навыки. Общайтесь с другими в социальных сетях, в своем кругу и за его пределами.

Как создать свой личный бренд с помощью контента?

Хорошая стратегия контент-маркетинга поможет вам построить свой личный бренд и создать собственное повествование. Публикуйте уникальный контент. Сохраняйте последовательность и всегда будьте позитивны. Воспользуйтесь преимуществами различных платформ. Будьте стратегическими и публикуйте там, где ваша аудитория проводит больше всего времени. Общайтесь с инфлюенсерами.


Каковы преимущества личного брендинга?

Инвестиции в личный бренд помогут создать лучшую историю бренда. Большее доверие к вам, более высокая воспринимаемая ценность и восходящая мобильность.

Что такое личный брендинг: Основы — определение

Персональный брендинг — это маркетинговый подход , основанный на определенном человеке и его уникальном опыте, популярности, знаниях и опыте. Это помогает компании выделиться среди конкурентов, иметь большее влияние и установить авторитет и влияние.

В этой статье мы расскажем о важности, преимуществах, типах и примерах личного брендинга. Мы также рассмотрим несколько практических советов и узнаем, как создать личный бренд.

Почему важен личный бренд?

Наличие личного бренда означает наличие чего-то уникального, чего нет у других: знаний, опыта или выдающихся достижений. Они делают компанию влиятельной, узнаваемой и конкурентоспособной, поскольку личный брендинг дает возможность показать свои преимущества и сильные стороны.

Создание личного бренда особенно популярно среди инфлюенсеров, которые уже пользуются любовью и доверием своих клиентов. Они могут легко использовать свои имена и опыт для создания брендов, которые оценят люди. Селена Гомес, Шарлотта Тилбери и Кайли Дженнер использовали свою популярность и влияние для создания всемирно известных косметических брендов.

Почему личный брендинг так популярен? Ответ прост: персональные бренды можно легко распознать, запомнить и вспомнить. Подписчики могут автоматически стать потенциальными клиентами, поскольку они хорошо знают влиятельного человека и ценят его опыт и знания. В результате влиятельный человек имеет широкий охват и доверие людей во всем мире.

Теперь, когда вы знаете причины задуматься о создании личного бренда, давайте перейдем к преимуществам.

Преимущества личного брендинга

Поскольку этот тип брендинга может мгновенно показать конкурентное преимущество компании и решение, которое она может предложить клиентам, он привлекает внимание. Широкий охват позволяет предпринимателям получать множество преимуществ. Ваш бренд будет не только выделяться в толпе конкурентов, но и:

• установить сильное присутствие в Интернете и стать заметным;
• завоевать доверие клиентов;
• связаться с вашей целевой аудиторией;
• сообщите о ценности вашего продукта;
• показать опыт в вашей отрасли;
• расширить свой охват;
• построить сообщество;
• повысить продажи;
• увеличить экспозицию;
• увеличить свое богатство.

Если эти преимущества вызывают у вас больше интереса к личному брендингу, стоит продолжить изучение и найти лучший способ его создания. В следующем разделе мы раскроем несколько типов личного брендинга, которые могут вас заинтересовать.

Типы личного брендинга

Персональный брендинг — это не просто одна из многих маркетинговых стратегий, помогающих добиться успеха. Это то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бренд и вас как личность. При создании бренда вы должны серьезно отнестись к задаче и выбрать тип личного бренда, который вам близок. Это повлияет на то, как люди воспринимают вашу компанию. Для этого нужно знать основные виды личного брендинга.

• Соединитель. Коннекторы заботятся о том, чтобы объединять людей и создавать сообщества. Эти лидеры мнений любят общаться со своей аудиторией и стремятся собрать людей вокруг себя. Они дружелюбны, заботливы, креативны и открыты.
• Селективный. В эту группу входят бренды, ориентированные только на определенные сегменты аудитории. Избранные создают привлекательный, качественный и информативный контент, которым они делятся только с определенными группами людей.
• Карьерист. Достижения карьеристов являются их главным приоритетом. Они делают все, чтобы связаться с ними и поделиться информацией, которая поможет подняться на новый уровень и показать свой опыт. Это лидеры мнений , обладающие знаниями и навыками, которым люди доверяют. Известные Илон Маск и Саймон Сенек — отличные примеры карьеристских личных брендов.
• Альтруист. Альтруисты стремятся помогать другим. Они управляют фондами или благотворительными организациями и поддерживают нуждающихся. Они тратят свое время и усилия на то, чтобы сделать жизнь других людей лучше, помогая лечить болезни, защищая и поддерживая жертв домогательств, жестокого обращения и неравенства, помогая бездомным и т. д. Например, Опра Уинфри помогает женщинам и детям в получении образования, а Марло Томас делает пожертвования для исследований рака у детей.
• Хипстер. Настоящие хипстеры делают упор на индивидуальность. Хотя они сочетают в себе характеристики карьеристов и альтруистов, хипстеры, в отличие от этих двух типов брендинга, не действуют. Они предпочитают делиться со своей аудиторией только проверенными советами и идеями. Эти бренды современные, модные и уникальные.
• Бумеранг. Бумеранги делятся противоречивой информацией, которая вызывает дискуссии. Их содержание часто бывает неожиданным, противоречивым и провокационным. В Instagram можно встретить множество примеров личных брендов – бумерангов, в том числе мем-аккаунты, такие как @sarcasm_only или @epicfunnypage. Репортеры новостей также считаются брендами-бумерангами.

Определившись с типом личного бренда, приступайте к его созданию шаг за шагом.

Как построить личный бренд?

Любой может создать отличный личный бренд — все, что вам нужно, это доступ к платформам социальных сетей. Instagram, Facebook и Twitter позволяют вам создать бренд, к которому вы стремились все эти годы. Создайте положительный образ, приятную индивидуальность и твердые ценности, которые резонируют с вашей целевой аудиторией. Давайте перейдем к нашему руководству, чтобы подробно обсудить этот процесс.

1. Выберите нишу. Успех и богатство приходят к людям, увлеченным своим делом. Они хорошо разбираются в отрасли, предоставляют клиентам высококачественную продукцию и обладают опытом, навыками и знаниями. Эти люди всегда готовы к чему-то новому и новаторскому. Чтобы создать выдающийся личный бренд, подумайте о том, что вам нравится делать и что у вас хорошо получается. Например, вы можете вести блог о растениях, если знаете отличные советы о том, как ухаживать за ними и как их выращивать.
2. Подумайте о своем уникальном предложении. После того, как вы выберете свою нишу, определите, что может помочь вам выделиться. Помните, что люди обращают внимание на уникальные, исключительные и аутентичные бренды. Определите свои сильные стороны, чтобы определить свое уникальное ценностное предложение и донести его до своей аудитории.
3. Определите свою целевую аудиторию. Чтобы эффективно удовлетворять потребности потребителей, вам следует провести короткий опрос и узнать о них больше. Изучите возраст, род занятий, интересы и предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы предоставить актуальную и персонализированную информацию.
4. Создайте привлекательный веб-сайт и профили в социальных сетях.  Веб-сайты являются одним из основных каналов коммуникации. Чтобы создать его, вы можете использовать бесплатные конструкторы сайтов. Ваш веб-сайт должен подчеркивать ваши достижения и содержать ссылки на ваш профиль в социальных сетях, логотип, ценностное предложение и видимые кнопки призыва к действию. Используйте LinkedIn, Twitter и Instagram для продвижения личного бренда, чтобы повысить вероятность успеха вашего бренда и сделать его заметным для более широкой аудитории.
5. Работайте над своей контент-стратегией. Качественный контент показывает ваш опыт и доказывает, что вы профессионал, единственный в своем роде. В конце концов, вы получите доверие и авторитет. Ваш опыт и знания побудят людей поделиться вашим брендом со своими друзьями и семьей. В этом случае вам не нужно будет платить за рекламу, потому что вашими бесплатными промоутерами будут ваши подписчики. Обязательно используйте самые вирусные типы контента, например подкасты, вебинары и онлайн-курсы, чтобы эффективно донести ценность вашего продукта до читателей.

Пришло время перейти к советам, которые помогут сделать ваш бренд успешным.

3 совета по созданию личного бренда

Вы можете найти множество советов по личному брендингу, которые помогут вам добиться выдающихся результатов в бизнесе. Мы выбрали самые важные из них, которые нужно запомнить.

• Создайте индивидуальность бренда. Если вы выбрали подходящую нишу, пришло время создать индивидуальность бренда. Он должен отражать вашу уникальную точку зрения и характеристики, которые отличают ваш бренд от сотен других. Вы должны знать, что и когда говорить, и быть последовательным в своем тоне.
• Попросите лидеров мнений поддержать вас. Как только вы создадите четкую индивидуальность для своего бренда, вы можете попросить других продвигать вашу компанию. Лучшая идея — обратиться за помощью к инфлюенсерам. Они пользуются доверием и вниманием миллионов людей, которые хотят исследовать новые бренды. Лучшими платформами для одобрения являются Instagram, LinkedIn и Facebook.
• Создайте сильное присутствие в Интернете. Ваша команда, маркетинговые инструменты и платформы создают хорошую основу для развития вашего бренда. Будьте активны в социальных сетях и делитесь разным контентом, включая захватывающие фото и видео, а также привлекательные публикации, чтобы заинтересовать свою аудиторию. Отвечайте на вопросы, чтобы продемонстрировать свою открытость для клиентов.

Надеюсь, эти советы помогут вам в создании личного бренда. Давайте рассмотрим наши удивительные примеры, чтобы получить вдохновение.

3 выдающихся примера личного брендинга

Существует так много замечательных примеров личного брендинга, что мы просто не можем их пропустить. Успешные, профессиональные, исключительные и уникальные люди создают отличные личные бренды и завоевывают доверие людей. Если у вас еще нет идей для вашего личного бренда, изучите некоторые из самых ярких примеров.

Илон Маск

Все хотя бы раз слышали имя Илона Маска, создателя Tesla и SpaceX. Он часто ассоциируется с названиями его компаний. Илон Маск — отличный пример карьеристского личного брендинга, представляющего технологии. Люди навсегда запомнят его электромобили и ракеты.

Кайли Дженнер

Kylie Cosmetics превратила Кайли Дженнер в самую молодую в мире миллиардершу, «сделавшую себя сама». Молодой женщине удалось создать косметическую империю, названную в ее честь. Кайли, члену богатой семьи Кардашьян, не нуждалась в лидерах общественного мнения для продвижения своего нового бренда. Она могла сама влиять на людей и использовала свое лицо, чтобы продемонстрировать свою линейку продуктов. Сильное присутствие в социальных сетях принесло этой молодой знаменитости отличные результаты. Сейчас у Kylie Cosmetics 25,5 млн подписчиков в Instagram и постоянных клиентов по всему миру.

Шон Уайт

Шон Уайт известен своими достижениями в сноуборде и скейтбординге. Теперь у спортсмена есть собственный бренд одежды. В магазине есть все, что нужно спортсмену.

Проще говоря, личный брендинг тесно связан с вашей индивидуальностью, индивидуальностью и опытом. Эти примеры демонстрируют очень разные, но вдохновляющие личные бренды и помогут вам проложить путь для вашего бренда.

Каталожные номера:

1. В этой статье определяется термин, а также приводятся некоторые советы и примеры по личному брендингу.