Примеры лендинга для вдохновения

Зачем изучать? Примеры лендингов нужно просматривать периодически, если вы желаете идти в ногу со временем. Эти одностраничные сайты как никакие другие меняются согласно новым веяниями и трендам в диджитал-индустрии. Может быть, и вам пришло время что-то «допилить»?

Что почерпнуть для себя? Мода моде рознь, а вот структура лендинга из года в год одна и та же. Не лишним, кстати, ее будет вспомнить. Ну а далее – полет фантазии. Кто-то ставит на главный экран брутального мужчину, кто-то миску с хлопьями, а кто-то вообще обходится лишь одними словами. И самое интересное, что все это работает!

В статье рассказывается:

1. Что такое лендинг и как он работает
2. Отличия лендинга от обычного сайта
3. Виды лендингов с примерами
4. Структура лендинга + примеры
5. Топ-10 крутых примеров лендингов
6. Советы по оформлению лендинга
7. Когда лендинг не нужен

8. Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
   айти, дизайн или маркетинг.

   Бесплатно от Geekbrains

Что такое лендинг и как он работает

Под лендингом понимают веб-страницу, благодаря которой удается преобразовывать посетителей в подписчиков, потенциальных или реальных клиентов.

На лендинг пользователи попадают после перехода на одну из рекламных кампаний, CTA с соцсетей, из электронной почты либо с одной из страниц сайта вашей фирмы.

Цель любого лендинга состоит в том, чтобы человек выполнил призыв к действию, или CTA. Приведем несколько примеров действий, к которым лендинги подталкивают пользователей:

• скачать бесплатный лид-магнит;
• подписаться на рассылку;
• записаться на вебинар;
• отправить запрос на демонстрацию программного инструмента;
• скачать технический документ;
• запустить бесплатную пробную версию ПО;
• вступить в сообщество;
• купить продукт и пр.

Отличия лендинга от обычного сайта

Лендинг отличается от многостраничного сайта в первую очередь тем, что при помощи минимального набора средств убеждает максимально широкую аудиторию в необходимости выполнения целевого действия. Любая информация должна считываться как можно быстрее – данное правило лежит в основе выбора и размещения контента на лендинге. Важно сделать так, чтобы человеку не пришлось переходить на другой сайт, дополнительно искать, сравнивать цены.

Основной трудностью при подготовке лендинга является поиск баланса между объемом и качеством сведений. Излишне детальное описание заставит посетителя заскучать и покинуть ресурс раньше времени. Недостаточное количество информации чревато тем, что вы не сможете развеять сомнения человека.

Виды лендингов с примерами

Продающие

Призваны стимулировать пользователя приобрести товар. Оплатить покупку можно прямо на лендинге либо нажав CTA-кнопку, чтобы перейти на официальный сайт или маркетплейс. Чаще всего продающий лендинг рекламирует определенное предложение компании.

Ярким примером является лендинг сервиса доставки еды «Кухня на районе». Страница небольшая, имеет яркий цепляющий дизайн и создана, чтобы представить аудитории новый продукт – безалкогольное пиво.

Продающий лендинг

Подписные

Целью их создания является лидогенерация. То есть посетителю не предлагают сразу оплатить товар. Вместо этого он может оставить контактные данные, чтобы проконсультироваться, забронировать или сделать предзаказ, подписаться на email-рассылку.

Пример такого лендинга – страница стоматологии. Основой успешной работы в данной сфере является доверие со стороны аудитории, ведь вряд ли кто-то согласится лечить зубы у незнакомых врачей. Чаще выбирают проверенных специалистов, успевших заработать определенную репутацию в городе, либо к стоматологам идут по рекомендации знакомых.

Задача данного лендинга состоит в том, чтобы справиться со страхами потенциальных пациентов. Для этого разработчики использовали качественные фотографии сотрудников клиники и изображения в формате до/после. Единственным минусом этого примера страницы-лендинга является фиксированное меню – оно отвлекает внимание от основного контента.

Подписной лендинг

Лендинги-портфолио

Позволяют фрилансерам оформить собственное портфолио, чтобы показать себя в качестве экспертов и привлечь клиентов. Это актуально для художников, дизайнеров, фотографов, продюсеров, музыкантов, тех, кто изготавливает вещи ручной работы.

Лендинг-портфолио

В качестве примера рассмотрим необычную страницу HR-агентства, где команда заявляет, что в нее входят только люди со сверхспособностями. В соответствии с посылом для оформления выбран стиль комикса.

Этот яркий, заметный пример лендинга можно назвать лучшим для определенной целевой аудитории, так как он точно привлечет внимание творческих натур. Предусмотрены все необходимые блоки: преимущества, место на рынке, портфолио, вакансии, пр.

Информационные

Дают возможность рассказать аудитории о товаре, фирме. Используемые в этом случае CTA могут быть самыми разными: от предложений приобрести продукт до формы, позволяющей оставить свои контакты. Перед контентом не ставится задача подвести человека к действию – он только знакомит с брендом. Посетитель сможет вернуться, когда посчитает нужными.

Информационный лендинг

В дизайне примера подобного лендинга есть и матрешка, и шапка-ушанка, собор Василия Блаженного. Все эти элементы должны создать русский колорит, обыграть стереотипы о России.

Благодаря понятному заголовку посетитель сразу понимает, о чем страница. Меню закреплено в верхней части, поэтому при прокрутке всегда остается на виду. В каждом блоке подобран оптимальный по объему текст, дополненный красивой графикой.

Лендинг-спецпроект

Подобные страницы создают по случаю, поэтому встречаются реже, чем продающие и информационные. Так, бренды подготавливают фильмы, лонгриды, игры, дайджесты, не стремясь к прямой монетизации – они призваны обеспечить определенную репутацию и увеличить охваты.

Лендинг-спецпроект

Примером крутого лендинга-спецпроекта является «Чернобыль. Зона отчуждения». Он станет настоящей находкой для всех, кто мечтает о приключениях сталкеров. Здесь собрали подробности, хронику событий 1986 года в Чернобыле и современные фотографии места трагедии.

Структура лендинга + примеры

Для лендинга схемы, которая всегда бы давала 100 % результат, нет. Структура подбирается в соответствии с продуктом, тематикой, целевой аудиторией.

Если магазину цветов важнее показать фотографии работы флористов, то логистическая компания будет рассказывать про процессы и продемонстрирует отзывы крупных клиентов.

Тем не менее, существуют базовый набор блоков и определенная логика их размещения на странице. С их помощью удается наиболее внятно и убедительно представить компанию, товар. Речь идет о следующих блоках:

Обложка, в которую входят иллюстрация и заголовок

Это первый экран, который видит посетитель ресурса. Обложка определяет, останется ли человек на странице либо сразу закроет вкладку.

Заголовок представляет собой оффер, то есть короткое и емкое предложение. Именно на первой странице нередко делают кнопку заказа. Она предназначена для тех людей, которые уже готовы приобрести товар.

Продавцу продуктов питания, допустим, стоит продемонстрировать свой товар, как это сделано в примере лендинга «Волшебная ложка»:

Структура лендинга

Любые визуальные эффекты наравне с остальными компонентами лендинга должны подтолкнуть человека кликнуть на CTA. Используйте творческий подход, чтобы пользователь испытал волнение, вдохновение, опасение упустить выгоду. При помощи изображения, видео продемонстрируйте ему, как ваше предложение может сказаться на его жизни.

Если посетитель не оценит визуальные эффекты, вряд ли в нем возникнет желание действовать.

Рассказ о предложении

Этот блок должен обеспечить пользователю весь объем информации, важной для принятия решения о покупке. Обязательно представьте:

• Проект или товар

Здесь вы говорите об идее – данный блок размещают сразу после обложки. Он позволяет расширить объем знаний человека о предложении. Кроме того, важно убедить посетителя, что ему нужен именно этот товар.

Рассказ о предложении

В качестве примера приведем лендинг фирмы, занимающейся продажей сока алое. На каждом экране есть яркая фотография, описываются полезные, уникальные качества продукта. Если посетитель впервые сталкивается с этой темой, все его вопросы грамотно закрываются по ходу просмотра страницы.

Немаловажным элементом является оформление, поскольку выбран свежий и легкий дизайн, полностью соответствующий предложению.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2022

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 17009

• Потенциальных потребителей

Расскажите про свою целевую аудиторию, ведь любому потенциальному покупателю необходимо узнать в описании себя. Этот блок наиболее важен для сложных продуктов, таких как курсы редких иностранных языков. Для понятных товаров, привлекательных для большей части аудитории, он теряет свою актуальность, например, при продвижении услуг эпиляции.

Рассказ о предложении

В примере лендинга для продажи курсов внимание приковано к девушке. На странице множество видеоотзывов учеников, которые выступают в качестве социального подтверждения качества обучения. Немаловажную роль играет обещание, что испечь сможет каждый на обычной кухне, даже если раньше никогда этим не занимался.

• Фото, видеоматериалы

Обеспечивают аудитории эмоции, от которых зависит принятие решения. Также фото и видео активно задействуются, когда наиболее важна визуальная составляющая. Например, в сфере продажи подарков, цветов, одежды.

Рассказ о предложении

Для ресторана основой примера продающего лендинга станут картинки, вызывающие желание попробовать блюда конкретного шеф-повара. Грамотно подобранное качественное фото на обложке должно быть дополнено удобным и понятным меню. Далее важно удержать внимание пользователя за счет изображений – именно от них зависит успех подобного бизнеса.

Выгода, которая ждет потребителя

Помните, что ваш потенциальный покупатель хочет получить результат, а не способы его достижения. Поэтому в лендинге необходимо обозначить:

• Преимущества продукта

Здесь вы указываете конкретные и предельно понятные клиенту выгоды. Хорошо, если они будут дополнены цифрами. Описывайте свой товар с позиции потребителя, учитывайте, что важно для него, а не для вас как производителя или продавца.

Преимущества продукта

Компания-изготовитель предметов из дерева в качестве преимуществ своей продукции указывает хирургическую точность производства, отсутствие дефектов, экологичный состав покрытия, удобные решения без проводов, отличный и безопасный сервис. Таким образом фирма рассказывает о своих достоинствах и избавляет потенциального клиента от страхов.

• Способы использования продукта/этапы работы

Здесь вы демонстрируете, как оказываете услугу либо какие функции может выполнять товар.

По своему смыслу данный блок близок к предыдущему, поскольку формирует у аудитории представление о выгодах, однако делает это с иной позиции. Если выше презентовали товар, то теперь процесс его эксплуатации.

Способы использования продукта

Посмотрим на пример лендинга для продажи услуг: реальный сотрудник компании в фирменной форме выделяет бренд среди конкурентов, использующих изображения из Сети. Помимо ключевого целевого действия, расчета стоимости, здесь использовано множество элементов, обеспечивающих конверсию. Речь идет о таких возможностях:

• вызвать замерщика;
• оценить качество штукатурки;
• узнать условия, на которых дается рассрочка;
• связаться непосредственно с руководителем;
• уточнить условия экспресс-выезда бригады;
• отправить смету другой компании, чтобы вам предоставили предложение с лучшей ценой;
• получить инструкцию.

Это пример лендинга с высокой конверсией, поскольку, на каком бы этапе принятия решения ни находился пользователь, он сможет выбрать подходящее ему действие. Максимальная проработка целевых действий обеспечивает увеличение конверсии в несколько раз.

• Результат покупки

Покажите потребителю, что его ждет после оплаты. Обычно в этом блоке размещают фото и видео до/после.

Если результат невозможно отобразить наглядно, опишите его словами. При продаже товаров, для которых важна эмоциональная составляющая, не обойтись без фото людей. Подходящим примером является лендинг социального конкурса по имплантации зубов.

Результат покупки

• Стоимость предложения

Многие, находясь в поиске продукта, открывают сразу ряд сайтов. Если ваша информация покажется человеку интересной, но он не найдет цену, то может отказаться от покупки. На лендинге клининговой компании этот блок оформлен следующим образом:

Стоимость предложения

Иногда стоимость услуг подбирается индивидуально, тогда укажите примерную цену, чтобы пользователю было проще ориентироваться.

Призыв к выполнению целевого действия

Именно ради этой части создается лендинг. От грамотного призыва к действию зависит конверсия в заявки, заказы, сделки.

Блок должен привлекать внимание ярким фоном или кнопкой и убеждать посетителя оставить контакты. Откажитесь от избыточного количества деталей, вопросов. Помните, чем проще эта составляющая страницы, тем выше от нее эффект.

Призыв к выполнению целевого действия

В качестве примера стоит привести лендинг производства брендированной косметики под ключ в России, Европе и Китае.

Социальные доказательства результата

Редкий потенциальный клиент готов заказать продукт, увидев первый экран сайта. Многих нужно убеждать при помощи следующих инструментов:

• Отзывы других пользователей

Отзывы читают не все, но большинство проверяет, есть ли этот раздел.

Посетителям страницы проще доверять компании, когда они могут перейти по ссылке и увидеть автора отзыва, например, в соцсетях. Также убедительными кажутся отзывы в формате видео.

Отзывы других пользователей

• Портфолио: примеры работ или кейсы

Этот блок оформляют как заголовки с емким и коротким описанием.

Все более детальные сведения можно получить по ссылкам на отдельные страницы.

Точный инструмент «Колесо компетенций»

Для детального самоанализа по выбору IT-профессии

Список грубых ошибок в IT, из-за которых сразу увольняют

Об этом мало кто рассказывает, но это должен знать каждый

Мини-тест из 11 вопросов от нашего личного психолога

Вы сразу поймете, что в данный момент тормозит ваш успех

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив, чтобы за 3 часа начать разбираться в IT лучше 90% новичков.

Только до 2 января

Осталось 17 мест

Не нужно публиковать бесконечный список своих успешных проектов, лучше покажите те, которые произведут на потребителя самое сильное впечатление.

Портфолио

• Сертификаты, лицензии

Данные документы – еще один способ обеспечить высокое доверие к бренду.

Если для фрилансеров этот раздел не является обязательным, то медицинским организациям и пищевым производствам без него не обойтись.

• Команда специалистов

Используйте этот блок, чтобы повысить лояльность, сделать свой бренд более живым. Людям важно увидеть настоящих сотрудников хотя бы на фото, чтобы доверять. Наиболее значимую роль знакомство с командой приобретает в сфере, где важна личность специалиста. Примерами подобных областей являются образовательные курсы, услуги частных клиник.

• Партнеры фирмы

Социальное доказательство является обязательным условием успеха в сегменте B2B. Перечислите компании, с которыми вы работали. Если среди них окажутся известные предприятия, это только повысит ваш авторитет.

Сопутствующие сведения

Они необходимы для пользователей, которые готовы принять решение, но пока сомневаются:

• FAQ

В этом блоке содержатся наиболее распространенные вопросы и ответы на них. Здесь вы можете успешно отработать возражения, дать пояснения технического характера. К последним относятся условия оплаты, доставки, возврата товара.

• Контактная информация

Чаще всего ее располагают в «подвале» или футере. Контактные данные – это телефон, e-mail, ссылки на профили в соцсетях, адрес, карта проезда. Кроме того, в этом разделе могут быть форма для вопросов, предложение перезвонить.

Контактная информация

Топ-10 крутых примеров лендингов

ЭЛТА

ЭЛТА

Это пример красивого лендинга с хорошими рисунками. При прокручивании первый экран «оживает». Все четыре товара компании находятся на втором экране, а принцип использования глюкометра показан в картинках.

Люди привыкли, что на первом экране есть навигационная панель. Ее наличие не является обязательным, так как речь идет о достаточно коротком лендинге, однако рекомендуется использовать все знакомые аудитории элементы.

«Окна людям»

«Окна людям»

Этот портал выделяется среди остальных, поэтому, скорее всего, он вам уже попадался в подборках примеров лендинга. Поскольку на рынке много компаний-продавцов окон ПВХ, сложно сделать сайт, который привлечет внимание. Но страницу «Окна людям» хочется рассматривать.

Уже во втором окне посетитель видит кнопку обратной связи, обозначенную как «Рассчитать стоимость».

Несмотря на простоту подачи информации, здесь есть ответы на все возможные вопросы потенциального заказчика.

Lingualeo

Lingualeo

Обложка очень простая, и в этом основное достоинство данного примера одностраничного лендинга. Первый экран самодостаточен – на нем содержится емкое описание акции и форма регистрации, которая сразу привлекает к себе внимание. Всего два поля или один клик на кнопку соцсети, и целевое действие выполнено.

На всей странице присутствует львенок – символ Lingualeo.

В разделе с ценами наиболее выгодное предложение находится посередине и выделено цветом. Это очень удачный ход. Тогда как скидка показана не совсем грамотно – стоимость с ней стоит указать выше, выделить цветом, зачеркнуть полную цену, то есть использовать визуальные приемы.

«Тинькофф Страхование»

«Тинькофф Страхование»

Пример удачного лендинга на два экрана. На первом пользователь видит привлекательную картинку и может ознакомиться с основной информацией, преимуществами и финансовой выгодой. Практика показывает, что нередко на первом экране размещают только изображение с заголовком из эстетических соображений.

Далее идет схема из трех шагов. На два экрана приходится три СТА: купить полис, рассчитать страховку, заказать звонок. Лаконичный дизайн: белый фон, черный текст, плюс еще один цвет, чтобы подчеркнуть важное. Много воздуха, совсем мало слов, понятный текст на кнопках – каждый элемент на своем месте.

Если стремиться к идеалу, то на первом экране можно было бы сделать больший контраст между подложкой и графикой с текстом.

«Лайка»

«Лайка»

Текст для этого примера лендинга описывает ремонт бытовой техники, поэтому уже на первом экране пользователь может выбрать вид техники и рассчитать ориентировочную стоимость ремонта. Калькулятор является одним из полезных инструментов для увеличения конверсии, так как многим интересно именно узнать цену.

Далее на странице рассказано об уникальных возможностях фирмы и видах техники, с которой она работает. Для каждого пункта предусмотрена иконка – с ее помощью можно просмотреть содержание до прочтения, что позволяет сократить время на ознакомление с лендингом.

«Техно-ремонт»

«Техно-ремонт»

Лендинг начинается с четкого уникального торгового предложения. Кроме того, на первом экране компания сразу отрабатывает несколько возражений целевой аудитории. Здесь же предусмотрен калькулятор для расчета стоимости услуг. В идущих далее блоках размещены примеры проектов. По мере прокручивания лендинга виджеты калькулятора и связи всегда остаются в нижней части экрана.

В завершение фирма демонстрирует свои лучшие проекты, рассказывает про выполненные работы и их стоимость. В конце, как и в начале, есть форма записи на экскурсию по готовым объектам.

«Блондинка.Ру»

«Блондинка.Ру»

Этот пример сайта-лендинга включает в себя шесть блоков. В первую очередь посетитель знакомится с опытом и предложениями агентства и понимает, нужны ли ему подобные услуги. Следующий блок связан с экспертностью, так как позволяет узнать про награды и места компании в официальных рейтингах. Далее пользователь узнает, какое количество проектов выполнили в «Блондинка.Ру», с кем компания сотрудничает.

Отдельный блок посвящен команде и миссии, поскольку подобная информации положительно сказывается на степени доверия со стороны потребителя. Завершается страница традиционной формой с предложением оставить контакты для связи.

«Анкетолог»

«Анкетолог»

Лендинг из этого примера удобен тем, что сразу предлагает создать опрос и рассказывает о компаниях, которые пользовались услугами «Анкетолога». Цепляет внимание интересная инфографика, она же упрощает восприятие информации. Предлагаемые услуги и процесс работы подробно описаны, есть отзывы клиентов с фото, что тоже немаловажно.

«GeekBrains»

«GeekBrains»

Это пример лендинга с высокой конверсией, оформление которого полностью соответствует стилю школы программирования. Пользователю предлагают пройти обучение и получить по его результатам диплом гособразца. Сразу же предусмотрена форма захвата, дополненная призывом начать учиться бесплатно. Далее компания рассказывает о предоставляемых возможностях и направлениях подготовки.

Samsung

Samsung

Еще один конверсионный детально проработанный лендинг. Посетитель видит анимированное изображение флагманского смартфона. Рядом находится кнопка захвата, виджет с поддержкой. Для сайта выбрано минималистичное оформление с кратким и емким текстом.

Советы по оформлению лендинга

Рекомендуем при создании своего лендинга опираться на примеры, приведенные выше, и помнить, что важно:

Когда лендинг не нужен

Не стоит воспринимать лендинг как универсальный инструмент. Он бесполезен, если у компании:

• Большой ассортимент. Сайты такого типа подталкивают аудиторию к импульсивным покупкам, тогда как широкий выбор заставляет задуматься. Человек может покинуть страницу, потому что ему нужно время, чтобы принять решение. Есть риск, что он забудет о вас либо передумает покупать, а вы не сможете напомнить ему о себе.
• Товар относится к сложным. Подобные предложения никто не станет спешно оплачивать, так как нужно подробно изучить вопрос. Лендинг не дает подобной возможности, ведь собрать информацию о преимуществах сложного продукта можно только в процессе продолжительных консультаций с представителем компании.
• Цель состоит в улучшении репутации. Здесь более выигрышным вариантом станет ведение блога: расскажите в нем, как растет компания, к чему стремится и пр.

Приведенные примеры создания лендинга показали, что многие конверсионные площадки имеют общие элементы. К ним относятся кнопки захвата, описывающие заголовки, отзывы, перечень преимуществ, сфер применения продукта, компаний-клиентов, пр. Однако это не мешает каждой странице оставаться уникальной и отвечать особенностям предложения бренда.

Вот почему важно, в первую очередь, решить, для чего вы создаете лендинг. Возможно, он нужен для сбора базы контактов, продвижения товара, продажи курсов, предложения скидки за подписку.

Высококонверсионный лендинг обеспечивает эффективное продвижение потенциальных клиентов по воронке. И чем выше степень уникальности вашего ресурса, тем проще вам будет продвигать компанию и наращивать количество сделок.

Рейтинг: 5

( голосов 2 )

Поделиться статьей

Примеры лендингов для разных тематик

В этом разделе вы можете посмотреть примеры наших лендингов. Они созданы для разных ниш, тематик и бизнесов, но их объединяет одно – высокая конверсия. Чтобы заказать у нас создание лендинга под ваш товар или услугу, воспользуйтесь формой в конце страницы или позвоните по указанным в «шапке» сайта телефонам.

Александр Зверев,Project-менеджер TexTerra

Все

Все Грузоперевозки / логистика Дизайн / интерьер Для китайского рынка Еда / кулинария Искусство Косметика / бытовая химия Красота и здоровье Кухонные принадлежности Мебель Медицинские услуги / оборудование Мобильные приложения / игры Музыка / звукозапись Недвижимость Образование/ курсы / вебинары Полиграфия / упаковка Программное обеспечение / софт Продажа товаров Продажа услуг Путешествия / туризм Свое производство Строительство / ремонт Франчайзинг Хобби / досуг

Разработка лендинга для онлайн-платформы регистрации сделок

Подробнее

Разработка лендинга для поставщика услуг облачного гейминга

Подробнее

Разработка лендинга для продвижения бухгалтерских услуг

Подробнее

Разработка лендинга для бренда – продавца кухонных принадлежностей

Подробнее

Разработка лендинга для продвижения бренда нательного белья

Подробнее

Разработка лендинга для продвижения производителя поликарбоната

Подробнее

Разработка лендинга для продвижения зоогостиницы

Подробнее

Разработка лендинга для продвижения нового проекта — селфи-киосков с дополненной реальностью

Подробнее

Разработка лендинга для центра проката и ремонта электросамокатов

Подробнее

«Квартблог» – портал о дизайне интерьеров

Подробнее

Разработка лендинга для развлекательного центра

Подробнее

Кейтеринг на выставочные стенды

Подробнее

1 2 3 . .. 11 Туда

Хотите так же?

Оставьте свои контакты,
мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Заказать», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Закажите бесплатную консультацию

Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Закажите бесплатную консультацию

Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Оставьте заявку на услугу

Спасибо за внимательность Опечатка уже отправлена нашим редакторам.

Мы используем файлы куки.

Вы уже подписались на Push-уведомления Если вам не приходят Push-уведомления, проверьте настройки уведомлений. Это можно сделать в информации о странице, щелкнув значок замка рядом с URL-адресом.

Push-уведомления заблокированы Проверьте настройки уведомлений. Это можно сделать в информации о странице, щелкнув значок замка рядом с URL-адресом.

5 примеров и идей целевых страниц

Ищете лучшие идеи для целевых страниц? Найдите вдохновение в этих примерах целевых страниц и узнайте, какие элементы могут выделить ваши целевые страницы.

Целевые страницы вашего сайта могут сделать продажу или сломать ее. Следуя рекомендациям и вдохновляясь примерами эффективных целевых страниц, вы сможете обеспечить успех своего сайта. Благодаря убедительному тексту, высококачественным визуальным эффектам и стратегическому использованию CTA, сигналов доверия и элементов привлечения потенциальных клиентов ваши целевые страницы могут лучше конвертировать посетителей сайта.

Для чего используются целевые страницы?

В прямом смысле этого слова целевая страница — это любая страница, на которую посетитель может попасть или «приземлиться». ваш сайт, страница, разработанная с одной конкретной целью. ваш сайт

Весь смысл целевых страниц заключается в повышении коэффициента конверсии. Целевая страница имеет единственную цель. Эта цель должна быть согласована с рекламой или ссылкой, которая привела посетителей на целевую страницу.

Целевая страница отличается от домашней страницы

Домашние страницы разработаны с учетом общего назначения. Цель домашней страницы — заставить вас щелкнуть ссылку, но будет много ссылок, из которых посетители сайта смогут выбирать. Домашние страницы обычно загружаются с переходами к другим частям вашего сайта.

Целевые страницы не загружены ссылками. Размещение слишком большого количества ссылок на вашей целевой странице ослабляет воздействие вашего основного сообщения.

Оживите свой бренд с помощью собственного веб-сайта. Спроектируйте с нуля, подключите домен, проанализируйте трафик и оптимизируйте для SEO.

Подписаться

6 частей каждой целевой страницы

Итак, что входит в целевую страницу?

Привлекательный текст

Целевая страница — это место, где можно изложить свое уникальное торговое предложение. Это место, где вы объясняете, что отличает ваш продукт или услугу от продуктов или услуг, предлагаемых вашими конкурентами.

Компания FedEx, например, отличается надежностью. «Когда он абсолютно точно должен добраться туда за одну ночь».

M&Ms фокусируется на самом продукте. «Тает во рту, а не в руке». Domino’s Pizza привлекает клиентов удобством. «Доставка в течении 30 минут или бесплатно.»

Уникальное торговое предложение Southwest Airlines – цена. «Мы — авиакомпания с низкими тарифами». вашей целевой страницы. Оно также может стать ключевым словом для рекламных кампаний.

Привлекательные визуальные эффекты

Вы, наверное, слышали поговорку «Картинка стоит тысячи слов». Герой, снятый на вашей целевой странице, — это то, как вы создаете изображения, которые продают ваш продукт, вашу услугу или вашу идею.

Геройский снимок не обязательно должен быть фотографией. Это может быть видео. Предпочтительно, чтобы фотография, на которую нажимают посетители, была основным снимком, ведущим к видео с изображением вашего продукта.

Не используйте стоковые фото и видео. Убедитесь, что на главном снимке изображены вы или ваш продукт. Получите самую профессиональную фотографию или кинематографию, какую только сможете. Никогда не используйте изображение, которое посетители сайта узнают от других компаний; чем более уникальна информация и изображения, которые вы предоставляете, тем лучше.

Сигналы доверия

Посетители сайта должны доверять вам, прежде чем они станут клиентами или участниками. Показатели доверия не всегда выражаются словами.

Например, если вы делаете целевую страницу для ресторана, фотография, на которой показаны клиенты, выстроившиеся в очередь у двери, является лучшим индикатором доверия, чем снимок в помещении с почти пустыми столиками. Логотип Better Business Bureau, обои, сделанные из фотографий довольных клиентов, или правильные социальные виджеты — все это может вызвать доверие.

Призыв к действию

На каждой целевой странице должен быть призыв к действию, также известный как CTA. Ваши призывы к действию должны привлекать внимание читателя и побуждать его совершить покупку. Выделите CTA цветом или смягчите другие элементы на странице, чтобы привлечь внимание пользователя.

Элементы захвата потенциальных клиентов

Привлечение потенциальных клиентов для будущих конверсий включает в себя убеждение посетителей вашей целевой страницы заполнить форму. Например, вы можете захотеть зафиксировать имя, адрес электронной почты и некоторую информацию о потребителе, которую вы можете использовать, чтобы сопоставить свои предложения с потенциальными клиентами.

Чтобы убедить посетителей сайта заполнить форму, которую вы можете использовать в качестве потенциальных клиентов, вам нужна форма, которая выделяется на фоне остальной части вашей целевой страницы. Форма должна быть в коробке. Ему нужен другой шрифт или цвет фона, чтобы отличить его от остальной части вашей целевой страницы.

И вы должны предложить что-то в обмен на информацию, которую вы захватите с лидом. Предложите посетителям сайта, которые заполнили форму, купон на скидку, ранние объявления о продуктах, которые они хотят, электронную книгу или консультацию с вами. Убедитесь, что каждый, кто предлагает вам новый лид, получает вознаграждение за потраченное время.

Оживите свой бренд с помощью собственного веб-сайта. Спроектируйте с нуля, подключите домен, проанализируйте трафик и оптимизируйте для SEO.

Подписаться

Заявление о преимуществах оказывает дополнительное воздействие

Преимущества — это причины, по которым посетитель вашей целевой страницы должен щелкнуть ссылку и купить ваш продукт. Или купите два ваших продукта. Или, может быть, три.

Заявление о преимуществах — это не просто список характеристик вашего продукта, а скорее точное указание посетителям вашего сайта ценности вашего продукта или услуги.

Например, если бы вы создавали целевую страницу для пиццерии, вы бы не сказали: «В нашей пицце есть сыр и томатный соус». С тем же успехом вы могли бы указать, что ваша пицца круглая. Или квадрат.

Вместо этого вы бы описали преимущества своей пиццерии в терминах «горячая пицца за 20 минут» или «все начинки, какие только можно пожелать».

Список преимуществ должен быть достаточно коротким, чтобы его можно было отсканировать. Достаточно от трех до семи преимуществ.

Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с нашими шаблонами целевых страниц, чтобы начать работу.

5 примеров целевых страниц

Как собрать воедино все элементы отличной целевой страницы? Вот несколько советов по дизайну целевых страниц от пяти лучших целевых страниц.

Соль и солома

Соль и солома Невероятно вкусное мороженое с доставкой прямо к вашей двери вознаграждает потенциальных клиентов подпиской на их ежемесячный информационный бюллетень с информацией о выпуске новых вкусов, специальных предложениях, купонах для магазинов-партнеров и скидке 10% на товары клиента. Первый заказ. Визуальное оформление на их целевой странице простое, запоминающееся и вкусное. Это шарики мороженого, окруженные рядами спелых летних ягод.

Herb & Wood

Целевая страница для частных мероприятий Herb & Wood использует рекламу и внестраничную поисковую оптимизацию для направления трафика с одной целью: их целевая страница ищет людей, которые хотят провести частное мероприятие рядом с местом их проведения, то есть в Сан-Диего. Баннер на целевой странице сообщает: «Herb & Wood — это стильное и универсальное пространство для проведения мероприятий в Сан-Диего». и страница предлагает посетителям только одно возможное действие — щелкнуть ссылку «Частные мероприятия».

Кооператив REI

REI Coop использует карусель сообщений, побуждающих посетителей целевой страницы «покупать сейчас», «покупать сейчас» и «сэкономить 40%», которые они совершают сейчас, или получить подарочную карту на 25 долларов для совершения покупок сейчас. Есть ссылка на сайт ближайшего магазина кирпича и строительных растворов, и есть ссылки на 10 видов товаров. Но все рекомендуемые ссылки на странице ведут к немедленным покупкам.

Детская исследовательская больница Св. Иуды

Детская исследовательская больница Св. Иуды вдохновляет на ежемесячные пожертвования историями детей, которым она помогает. На их целевой странице есть ссылка на эмоциональные истории успешного лечения рака у детей.

Philosophy

Philosophy включает средства по уходу за кожей и ароматы. Его целевая страница устроена таким образом, что сканирование страницы дает две возможности сделать покупки: либо средства по уходу за кожей, либо парфюмерию. Если вы «просто просматриваете», каждый раз, когда вы прокручиваете вниз, вы видите еще две ссылки на покупки.

Измерение успеха целевых страниц

Существует три способа измерения успеха после создания целевой страницы. Конверсии, конверсии, а также конверсии.

Доказательством хорошего дизайна целевой страницы является количество раз, когда посетители уходят с нее только на одну страницу — или на несколько страниц, — где посетители принимают решения о ваших продуктах.

Стоит ли использовать конструктор целевых страниц?

Создание целевых страниц не должно быть сложным. С конструктором целевых страниц Mailchimp вы можете получить страницу, необходимую для привлечения трафика на веб-сайт, чтобы генерировать нужные клики всего за несколько минут!

Оживите свой бренд с помощью собственного веб-сайта. Спроектируйте с нуля, подключите домен, проанализируйте трафик и оптимизируйте для SEO.

Подписаться

7 Примеры и советы по привлечению целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов

Если вы используете целевые страницы в своих кампаниях по привлечению потенциальных клиентов, вы уже знаете, что первое впечатление имеет значение.

Если вам не удастся произвести впечатление на вашу аудиторию в первые секунды после входа на ваш сайт, у вас, скорее всего, не будет второго шанса вернуть их.

Но как произвести хорошее впечатление с помощью целевой страницы? И, что более важно, как вы гарантируете, что ваша целевая страница обеспечивает положительный опыт и превращает ваших посетителей в потенциальных клиентов? Это то, что вы узнаете в этом руководстве.

Мы выбрали семь высокоэффективных целевых страниц для лидогенерации и выделили, что делает их такими эффективными. Мы также добавили четыре дополнительных совета, которые помогут вам создать целевые страницы с высокой конверсией.

Начнем!

Знаете ли вы? Вы можете запустить кампанию по привлечению потенциальных клиентов за считанные минуты с помощью Конструктора веб-сайтов GetResponse. Он поставляется с множеством бесплатных шаблонов, оптимизированных для мобильных устройств, и легко синхронизируется со всеми нашими решениями для лидогенерации.

7 Lead generation landing pages to learn from

• KlientBoost
• Integrify
• FireEye
• Promo
• Open Mile
• Julia Morgan Ballroom
• GetResponse

Lead generation landing page #1: KlientBoost

KlientBoost lead capture страницу с минимальной личной информацией.

Первая целевая страница генерации лидов в нашем списке — это простая, эстетически приятная страница от KlientBoost.

С самого начала несколько частей этой целевой страницы стали *популярными*. Они не только создали собственную графику для своего лид-магнита, но и создали тему вокруг бесплатного руководства, которая делает его веселым и интересным. .

Тоже просто. Текста не так много, а сильный заголовок сообщает любому, кто попадет на страницу, о выгоде, которую он получит — бесплатное 25-страничное руководство по повышению эффективности своей работы в AdWords.

Еще одна особенность этой целевой страницы, которая не очевидна на нашем снимке экрана, — это скорость загрузки. Потенциальные клиенты не будут ждать медленной загрузки страниц, поэтому скорость загрузки KlientBoost менее 2 секунд выбивает его из парка.

Однако лучшая часть этой целевой страницы — призыв к действию (CTA). Посмотрите, как это просто:

Простая форма и призыв к действию от KlientBoost.

Вместо того, чтобы запрашивать у потенциального лида кучу информации, KlientBoost запрашивает один элемент: адрес электронной почты. Это не только сводит к минимуму трения в процессе лидогенерации, но и подчеркивает (еще раз), что руководство бесплатно.  

Уроки, которые можно украсть из этого примера:

• Не запрашивайте в регистрационной форме больше, чем нужно.
• Немедленно сообщите о своих преимуществах.
• Если вы раздаете информацию бесплатно, используйте это как аргумент в пользу продажи!

Целевая страница генерации лидов №2: Integrify

Подробная целевая страница от Integrify. Программное обеспечение

Integrify ориентировано на предприятия, которые хотят создавать автоматизированные настраиваемые рабочие процессы.

На своей целевой странице они предлагают бесплатную демоверсию в качестве лид-магнита. Это объясняет, почему они запрашивают более подробную информацию (имя, фамилию, название компании), а не просто адрес электронной почты.

Однако это стратегически. Когда лид демонстрирует продукт, команда по продажам и маркетингу будет иметь доступ к его имени и компании, в которой он работает, чтобы они могли персонализировать дальнейшее общение.

Копия тоже супер смарт. Integrify уверяет их, что им не нужно знать, как кодировать, чтобы создавать свои собственные умные формы.

Говоря потенциальным клиентам, что продукт «выявит узкие места и устранит задержки», они подчеркивают ценность своего продукта. Однако, если мы прокрутим целевую страницу немного дальше, мы достигнем лучшей части: 

Видео отзыв от клиента Integrify.

То, что Integrify сделал здесь, очень умно — они объединили социальное доказательство и видео о том, как работает инструмент, в одном разделе целевой страницы. Если лид заинтересован в продукте, но не совсем как он работает, все, что ему нужно сделать, это прокрутить вниз целевую страницу.

Там они увидят видео с текущим клиентом, объясняющим, как именно этот инструмент повысил ценность их бизнеса.

Эту комбинацию можно украсть для собственных целевых страниц. Это не только рисует ваш продукт в положительном свете, но и придает человеческое лицо счастливому покупателю 😀

Уроки, которые можно украсть из этого примера:

• Используйте краткий текст, чтобы увеличить 2-3 основных преимущества вашего продукта/услуги.
• Видео может выступать в качестве социального доказательства и добавлять к нему человеческий фактор, который делает ваш продукт/услугу более привлекательным для потенциальных клиентов.

Узнайте, как Алекс Терье, джазовый музыкант и учитель музыки, достиг 19 % подписок по электронной почте  на своих целевых страницах с помощью GetResponse.

Целевая страница генерации лидов №3: FireEye

Целевая страница FireEye.

Эта целевая страница от FireEye рассказывает историю: хотя бренды подвержены риску кибератак, вы можете защитить себя.

Если вы продаете такой серьезный продукт, как безопасность, ваш дизайн и сообщение должны отражать это. Вот почему целевая страница официального документа FireEye работает.

Вот что вы можете украсть с этой целевой страницы: минимализм.

Тема кибербезопасности действительно сложна, слишком сложна, чтобы объяснить ее в паре абзацев на целевой странице. Тем не менее, FireEye взяла три важные части своего официального документа и превратила их в краткие пункты.

Таким образом, потенциальный клиент может быть уверен, что в официальном документе будут даны ответы на некоторые из наиболее насущных его вопросов о кибербезопасности.

Форма загрузки также запрашивает имя потенциального клиента, сведения о компании и количество сотрудников. Таким образом, FireEye может легко персонализировать общение после загрузки официального документа.

Уроки, которые можно украсть из этого примера:

• Если вы продаете серьезный продукт, убедитесь, что ваш текст и тон отражают это.
• Если ваш продукт/услуга сложный, разбейте его основные характеристики на краткие пункты, чтобы людям было легче его усвоить.

Промо-лендинг с красивыми видео.

Ваши целевые страницы должны быть удобными для мобильных устройств — как и промо. Инструмент помогает компаниям легко создавать красивые видеоролики, поэтому неудивительно, что их целевая страница продвигает красивые видеоролики.

Но если копнуть глубже, то можно обнаружить небольшие штрихи, которые выделяют эту целевую страницу. Видео настроено на автоматическое воспроизведение, поэтому потенциальный лид сразу же видит, что он может создать для своего бизнеса, как только попадает на страницу.

Неброские добавления логотипов Instagram и Facebook также подчеркивают уникальное торговое предложение Promo — продукт идеально подходит для создания видеороликов для платформ социальных сетей. И, наконец, четкий призыв к действию, который выделяется, потому что это единственная часть страницы светло-голубого цвета.

Урок здесь? Сделайте так, чтобы сразу же клиентов стало ясно, в чем состоит ваше уникальное торговое предложение (УТП), и, если сможете, подчеркните его, используя собственные продукты.

Уроки из этого примера:

• Использование УТП на целевой странице — это простой способ повысить ценность вашего продукта и показать потенциальным клиентам, как он работает.
• Всегда…. Всегда… проверяйте, работает ли ваша целевая страница на мобильных устройствах.

Целевая страница генерации лидов №5: Open Mile

Целевая страница Open Mile с жирной кнопкой CTA.

Open Mile — отличный пример того, как исправить целевую страницу, которая… работала не так хорошо.

Хотя целевая страница выше теперь приносит тонну потенциальных клиентов для грузовой компании, так было не всегда. Вот как раньше выглядела целевая страница:

Сложная целевая страница Open Mile без акцента на CTA.

Здесь много чего происходит. Есть много разных цветов, и неясно, чего Open Mile хочет от клиента. Они хотят, чтобы клиент говорил с ними? Получить цитату? Запрос цитаты? Это слишком.

Изменив шапку и добавив смелый и четкий призыв к действию, компания Open Mile увеличила количество потенциальных клиентов на 232%.

Уроки здесь легко украсть: 

• Не используйте отвлекающие изображения и цвета. Используйте смелые призывы к действию и дайте понять, что вы хотите, чтобы ваш лид делал.
• Сделайте свое ценностное предложение ясным.

Это мастер-класс о том, как несколько простых изменений на целевой странице могут повысить эффективность генерации лидов.

Целевая страница привлечения потенциальных клиентов № 6: Бальный зал Джулии Морган

Для владельцев малого бизнеса и тех, кто работает в сфере гостеприимства, иногда сложно донести свое ценностное предложение на целевой странице.

Бальный зал Джулии Морган в Сан-Франциско преодолевает эту проблему на своей целевой странице, используя простой стильный дизайн, который подчеркивает, почему клиенты должны выбрать именно это место.

Рассказав потенциальному клиенту, в чем он лучше всего — эксклюзивные свадьбы — и сразу подчеркнув, что его персонал позаботится обо всех деталях, становится ясно, кто его целевой клиент: потрясенные новобрачные.

Если лид попадает в эту категорию, его глаза увидят соседний призыв к действию «Забронировать сейчас», который запрашивает простые детали, такие как номера гостей и дата свадьбы.

Однако, если лид нуждается в большей убедительности, он может прокрутить вниз и перейти к лучшей части целевой страницы: ее социальному доказательству. Это место рассказывает о своих прошлых гостях, от бывших президентов США до иностранных высокопоставленных лиц, чтобы доказать, что это место является тем, чем оно себя называет — желанным.

Из этого примера можно извлечь один простой урок:

• Знайте, кто ваша целевая аудитория, и не стесняйтесь создавать рекламные тексты, которые обращаются непосредственно к ней.

Целевая страница генерации лидов №7: GetResponse

Конечно, GetResponse предлагает инструменты для привлечения потенциальных клиентов, и это делает меня немного предвзятым. Но выслушайте меня.

В первую очередь — я маркетолог. Работа моей команды состоит в том, чтобы обучать нашу аудиторию, а также привлекать потенциальных клиентов. Вот почему у нас есть достаточный опыт лидогенерации и данных, подтверждающих это.

Вот пример одной из наших целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов, которую мы создали для нашей предыдущей праздничной маркетинговой кампании.

Пример целевой страницы для генерации лидов от GetResponse.

Эта целевая страница привлекла почти 1000 потенциальных клиентов с коэффициентом конверсии более 24%.

И мы даже добились того, что коэффициент конверсии достиг почти 60% с тем же шаблоном целевой страницы, когда мы локализовали его для других рынков (немецкого, польского, испанского).

Так почему же это сработало?

Это очень просто. Заголовок и отдельный абзац говорят все. Вы можете отсканировать его, и менее чем за 5 секунд вы узнаете, подходит ли вам это предложение. И нет необходимости прокручивать вверх или вниз — все помещается на одном экране!

Кроме того, изображение на обложке делает контрольный список более похожим на физический продукт. Они, как правило, кажутся чем-то более ценным, чем простой файл PDF. Что в нашем случае имело большой смысл, потому что мы разработали электронную книгу так, чтобы ее можно было распечатать.

И последнее, но не менее важное: то, что сделало этот лидогенерирующий актив таким мощным, — это трафик, который мы привлекли к нему. Это не был какой-то холодный трафик, который пришел из одиночной рекламы. Это были люди, которые нажали на рекламу GetResponse (по электронной почте или платной за клик), перешли на нашу главную праздничную целевую страницу и только оттуда решили перейти по ссылке, чтобы получить доступ к электронной книге.

Вот что вы можете почерпнуть из этих примеров:

• Будьте максимально лаконичны, когда сложность не требуется
• Сделайте ваше предложение осязаемым и ценным (например, сделайте электронную книгу похожей на настоящую книгу)
• Тщательно выбирайте аудиторию

Как повысить коэффициент конверсии вашей целевой страницы

• Сделайте ваши целевые страницы удобными для просмотра
• Используйте отзывы и тематические исследования для повышения коэффициента конверсии
• Оптимизируйте свои целевые страницы для ранжирования в поисковых системах
• A/B-тестируйте свои регистрационные формы

1.

Сделайте ваши целевые страницы для лидогенерации удобными для просмотра

Есть причина, по которой семь целевых страниц, которые мы показали, стимулировали лидогенерацию. Они были простыми и говорили потенциальным клиентам именно то, что они хотели от них.

Золотое правило целевых страниц заключается в том, что предложение должно быть очевидным. Если потенциальный клиент попадает на вашу целевую страницу и в течение нескольких секунд не понимает, что вы предлагаете или что вы хотите, чтобы он сделал, он уйдет.

Поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы сделать вашу страницу как можно более простой, чтобы потенциальные клиенты могли перемещаться по ней, заполнять форму или запрашивать расценки. Если вы добавите слишком много форм или страница будет слишком загромождена, это может повлиять на коэффициент конверсии.

Вот прекрасный пример:

Когда Пипу Лайе из CXL нужно было повысить коэффициент конверсии на целевой странице клиента, он решил создать более простую и короткую версию страницы. Вот до и после: 

Лайя сказал, что его первым шагом было сжатие копии на странице и сокращение макета. Это увеличило число потенциальных клиентов на 21,5%, но он знал, что может сделать результаты еще лучше, поэтому продолжал упрощать. Он также:

• Удалены все ненужные поля формы
• Удалены большие изображения и сделано предложение более жирным шрифтом
• Добавлены выпадающие поля в регистрационную форму, чтобы клиенту было проще заполнять детали
• 2

Вот как выглядели варианты:

Последний вариант, в котором использовались раскрывающиеся списки и простой призыв к действию, повысил уровень подписки на 44,7%.

Этот пример доказывает, что упрощение навигации по целевым страницам повышает коэффициент конверсии.

2. Используйте отзывы и тематические исследования для повышения коэффициента конверсии

Мы уже подчеркивали, насколько важны отзывы и социальное подтверждение в наших примерах, но тематические исследования также могут оказать сильное влияние на ваши коэффициенты конверсии.

Тематические исследования часто имеют больший вес, чем отзывы. Они разбирают, какие проблемы были у клиента и как продукт или услуга помогли им их преодолеть.

Кроме того, они дают потенциальным клиентам возможность проанализировать, как работает ваш продукт или услуга, без необходимости обращаться за демонстрацией или дополнительной информацией.

Компания, которая освоила использование тематических исследований на своих целевых страницах, называется Drift. Вот как выглядит целевая страница для одного из ее инструментов — диалогового маркетинга:

Простая целевая страница с формой в верхней части сгиба.

Если мы прокрутим немного дальше, на целевой странице будет показано, что делает инструмент и как он может помочь бизнесу. Но затем мы добираемся до этого:

Избранный отзыв клиента на странице Drift.

Это идеальный способ представить тематические исследования на целевой странице, потому что: 

• Он мгновенно сообщает вам, какую пользу текущий клиент получил от своего продукта: 4000 лидов и 1 миллион долларов дохода.
• Это показывает, что тематическое исследование касается реальной компании (RapidMiner) и показывает реального человека из этой компании (Том).
• Не перегружает страницу: если потенциальный клиент хочет прочитать больше, он может это сделать. Если они решат этого не делать, тематическое исследование останется скрытым.

Вы можете следовать тем же правилам, что и Drift, чтобы связать тематические исследования с реальными людьми, а также использовать его для социального доказательства.

Еще один способ использовать социальное доказательство — добавить каналы Twitter, Instagram и Facebook, чтобы показать, насколько счастливы ваши клиенты.

Например, добавление карточек Twitter на вашу целевую страницу — отличный способ показать, как сильно ваши клиенты любят ваш продукт с минимальными усилиями. Вот как это делает Airtable:

Целевая страница Airtable с отзывами клиентов из Twitter. Источник

Самое приятное в таких отзывах то, что в отличие от текстовых блоков, которые вы добавляете на свой сайт, их невозможно подделать. Если потенциальный клиент хочет перепроверить, что отзыв является законным, все, что ему нужно сделать, это войти в Twitter 🐦

3. Оптимизируйте свои целевые страницы для ранжирования в поисковых системах

Несмотря на то, что целевые страницы связаны с маркетинговыми кампаниями и товарными предложениями, они должны быть оптимизированы для ранжирования в поисковых системах, таких как Google.

Существует множество изменений, которые вы можете внести в свои целевые страницы, чтобы обеспечить их хорошее ранжирование в Google, например: описания, которые соответствуют полям поиска Google

Оптимизация скорости загрузки вашей страницы

Возьмем второй пункт — хорошо структурированные URL-адреса.

Исследование Backlinko 11,8 млн результатов поиска Google выявило интересную тенденцию. Более короткие URL-адреса ранжируются лучше, чем более длинные:

Исследование показало, что чем короче ваш URL-адрес, тем легче его понять сканеру Google. Вы можете взять эту информацию и использовать ее для объединения ваших целевых страниц, чтобы Google знал, где их найти. Например, ваш URL может быть таким: 

www.mycompany.com

И вы только что создали лид-магнит, который показывает потенциальным клиентам способы управления деньгами. Вы можете создать целевую страницу с URL-адресом: 

www.mycompany.com/lead-generation/money-management 

Это создает «гнездо» для ваших целевых страниц, где текст внутри ваших целевых страниц и весь веб-сайт связаны с помощью подпапок. . Проще говоря, это помогает поисковым системам, таким как Google, понять, как расположены и организованы ваши целевые страницы, что облегчает их поиск.

Использование такого же уровня детализации заголовков и текста может принести положительные результаты в Google. Например, если у вас возникли проблемы с написанием заголовков или поиском правильных ключевых слов, начните использовать инструменты. Анализатор заголовков CoSchedule может помочь вам определить, какие заголовки будут высоко ранжироваться в Google и как их улучшить: 

Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти правильные слова для повышения рейтинга ваших целевых страниц.

Наконечник: Если вы не знаете, как использовать планировщик ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова для ваших целевых страниц, ознакомьтесь с эпическим практическим руководством Ahrefs здесь .

4. A/B-тестирование ваших регистрационных форм

Пожалуй, самая важная часть вашей целевой страницы — это регистрационная форма.

Как и совет №2, чем проще ваша форма, тем лучше. Согласно последним данным GetResponse, сокращение количества полей в форме может повысить коэффициент конверсии. Мы обнаружили, что целевые страницы с большим количеством полей ввода постоянно демонстрируют более низкие средние показатели регистрации:

Number of input fields in the landing page form	Average conversion rate
Two	15.15%
Three	17.5%
Four +	13. 95%

Benchmarks Email Marketing GetResponse 2022

Сообщение простое: если поле формы не нужно, выбросьте его. Спросите себя, нужен ли вам номер телефона или адрес потенциального клиента, прежде чем добавлять это к форме.

Однако A/B-тестирование конверсий вашей целевой страницы выходит за рамки простого изменения количества полей формы. Небольшие хитрости, такие как удаление навигационных меню, могут повысить конверсию на 100%.

Затем идет кнопка призыва к действию и изображения.

Когда бывший президент Обама начал свою кампанию в 2007 году, мало кто знал, кто он такой. Его команда аналитиков, возглавляемая директором Дэном Сирокером, знала, что ключом к финансированию кампании является оптимизация конверсии целевых страниц.

Сирокер сказал, что кампания A/B тестировалась рано и часто. Одной из их первых целевых страниц была эта:

Затем команда провела A/B-тестирование двух элементов страницы: изображения и кнопки призыва к действию. Изображение варьировалось от семейного портрета до видео выступлений Обамы. Кампания также использовала различные кнопки CTA:

В ходе A/B-тестирования команда нашла выигрышную комбинацию: фотографию Обамы с семьей с CTA «узнать больше».

Победивший вариант целевой страницы кампании Обамы 08.

Сирокер говорит, что до того, как кампания запустила эксперимент, команда предпочитала видео с пометкой «sam’s video» для использования на целевой странице.

«Если бы мы не провели этот эксперимент, мы, скорее всего, использовали бы это видео на заставке», — говорит он. «Это было бы огромной ошибкой, поскольку оказалось, что все видео оказались хуже, чем все изображения».

Разбивка каждого A/B-тестирования кампании

В целом, A/B-тестирование повысило уровень регистрации кампании на 40,6%. Сирокер говорит, что если принять во внимание повышение и добавить его к средней сумме пожертвования кампании, небольшие изменения превратятся в дополнительные 60 миллионов долларов пожертвований 🤑

Теперь я знаю, что ты не баллотируешься в президенты.

Но главный вывод из этого примера заключается в том, что A/B-тестирование копий и изображений может привести к огромной разнице в количестве конверсий. С помощью A/B-тестирования и использования результатов для внесения небольших изменений это может принести вам на 90 176 тысяч 90 177 больше дохода!

Теперь твоя очередь!

Улучшение целевых страниц для увеличения количества потенциальных клиентов не должно быть сложной задачей.

На самом деле, с правильным текстом, умным призывом к действию и несколькими изменениями в ваших отзывах, изменение коэффициента конверсии может быть огромным.

Ключ к тому, чтобы сделать это правильно, — это учиться у компаний, которые уже освоили свои целевые страницы. Обратите внимание на то, что они делают правильно (и неправильно), и используйте эти уроки, чтобы усовершенствовать свои собственные целевые страницы.

И помните, практика делает совершенным. Секретный соус для оптимизации целевых страниц — A/B-тестирование.