Как создать лендинг на Тильде

Популярность рукотворная — внешние ссылки на свой ресурс.

Лендинг пейдж — не только модный термин, это эффективный инструмент для получения лидов.

Сегодня поделюсь секретами разработки лендинга на платформе Tilda.

Лендинг на Тильде

Тильда — универсальная платформа, которая позволяет создать любой ресурс — от сайта-визитки и блога до интернет-магазина и информационного портала.

Для разработки landing page Тильда отлично подходит.
С помощью нескольких сотен блоков, имеющих функцию индивидуальной настройки, вы без проблем и лишних затрат сможете запустить собственный уникальный лендинг.

Он может быть самостоятельным ресурсом или дополнять основной сайт компании.

Построение лендинг пейдж не занимает много времени: при наличии даже небольшого опыта этот процесс займёт всего пару часов.

Если опыта нет совсем — не беда, просто вам потребуется чуть больше времени и советы мастеров.

Регистрация на платформе

Чтобы создать свой первый проект, зарегистрируйтесь.

Начать создавать сайт

Что такое лендинг
и для чего он нужен?

Landing page дословно — «целевая страница».

Часто люди ошибаются, считая лендинг рекламной площадкой. Это не так или не совсем так.

Лендинг создаётся для достижения конкретной цели, стоящей перед разработчиком. Не пытайтесь решать глобальные задачи компании с помощью такой страницы. Для реализации различных групп товаров существуют интернет-магазины.

Если же цель — пригласить как можно больше гостей на ближайшее мероприятие, распродать коллекцию солнцезащитных очков до завершения сезона или организовать акцию в поддержку участника международного конкурса — создание лендинг страницы будет оптимальным решением.

Лендинг — это страница-призыв. Она нужна для получения конкретного действия со стороны пользователя.

Структура лендинг пейдж

Пришел

Увидел

Сделал

Подписался на рассылку, заполнил анкету, зарегистрировался на мероприятие, купил билет, скачал презентацию, заказал обратный звонок…

Конечное действие посетителя лендинг пейдж — то самое целевое действие, ради которого он был создан.

Структура лендинга складывается, исходя из этой формулы

Внимание

Первым делом привлекаем внимание пользователей, которые имеют отношение к конкретной теме или заинтересованы в предлагаемом продукте.

Что предлагаем

Рассказываем о том, что предлагаем.

Здесь важно не переборщить, но и не упустить главные моменты и аргументы, которые, во-первых, заставят посетителя дочитать до конца, во-вторых, мотивируют его на действие.

Лидогенерация

Даём посетителю возможность стать вашим лидом, то есть совершить действие, ради которого всё затевалось.

Рассказываем, почему важно купить этот продукт/присоединиться ко встрече/заказать услугу.

Кнопка+результат

Для удобства пользователей и ускорения процесса принятия решения лендинг должен заканчиваться кнопкой, которая и будет приводить к запланированному результату.

Купить, подписаться к рассылке, зарегистрироваться на курс, принять участие в опросе…

Чётко и ёмко сформулируйте, что должен сделать посетитель и разместите призыв на интерактивную кнопку.

Советы экспертов

На старт, внимание, марш!

Заголовок должен полностью соответствовать тематике сайта, в нём заключается основной посыл лендинга. Это отправная точка, которая логически завершается действием пользователя.

Заголовок имеем ещё одну важную функцию — он помогает не только привлечь публику, но и отсечь всех тех, к кому данная целевая страница не имеет никакого отношения.

Краткость —
сестра таланта

Эффективный лендинг не значит объёмный.

Эффективный лендинг не значит объёмный. Контента должно быть ровно столько, сколько необходимо для того, чтобы посетитель страницы нажал на заветную кнопку в ответ на размещённую информацию и приведённые аргументы.

Чтобы пригласить участника на конференцию, не требуется на 150 страницах расписывать, какие животрепещущие тему будут затронуты в рамках её проведения. Достаточно указать главные моменты — когда, где, с кем и зачем нужно приходить.

Всё. Ваш клиент уже жмёт на кнопку «Регистрация».

На самом деле объём текста напрямую зависит от характера продукта и целевой аудитории. Если ваши клиенты — люди научного склада ума с классическим образованием, которые ценят информацию, любят анализировать и размышлять, подарите им такую возможность, максимально раскрыв суть предложения и характеристики предлагаемой продукции или решения.

Обращаясь к молодым энергичным людям, которые превыше всего ценят время, оградите их от лишних данных и просто подведите к результату. В таком случае вместо текста уместнее разместить впечатляющие иллюстраций, демонстрирующие продукцию, её качества и счастливых обладателей.

Точно в цель!

Для получения максимальной отдачи требуется знать собственную целевую аудиторию, только в этом случае «стрелы Амура», пущенные с лендинг пейдж, достигнут сердец пользователей.

Распространённая ошибка многих разработчиков (и не только новичков) — попытка охватить каждого без исключения пользователя Рунета. Такое рассеивание внимания ни к чему не приведёт.

От портрета и характера посетителя зависит не только то, что и где вы будете предлагать, но и как это лучше сделать.

Возрастных характеристик и данных об образовании здесь будет недостаточно. Определите, что объединяет вашу аудиторию и потребителя предлагаемого продукта. Только так можно достучаться до клиента.

Предлагая приобрести автомобиль по специальной цене до конца месяца, нет смысла охотиться за туристами, в первый и последний раз посетивших страну, и составлять текст на трёх языках.

Правила хорошего тона

Вспоминаем, чему нас учили родители и пророки.
Обманывать плохо.
Это правило работает и в отношении лендинга.

Не пытайтесь хитрить и прятать продажи под аттракцион невиданной щедрости и раздачу подарков «просто так». Переходы на заманивающие обещания с попаданием на продажу стандартной продукции по стандартной же цене воспринимается как развод.

К сожалению, из-за обманных или ошибочных действий сеошников о лендингах сложилось нелестное мнение. Тысячи пользователей воспринимают такие целевые страницы как «замануху» и надувательство. Бороться с таким положением вещей можно только создавая «честный» лендинг для заинтересованных людей.

Лучше один раз увидеть

Визуальный контент воспринимается и запоминается проще, чем текстовый. Поэтому всегда, когда есть возможность заменить текст на таблицу, график или фотографию. Рекомендую отдавать предпочтение именно иллюстрациям.

Единственный и неповторимый

Лендинг, как и любой сайт, должен максимально отражать реализуемую идею.

Лендинг, как и любой сайт, должен максимально отражать реализуемую идею. Чтобы донести свою мысль до пользователей без потерь, сайт должен «говорить» на вашем языке. Дизайн в этом вопросе — не последний по важности элемент.

Оформление страницы должно отвечать всем требованиям, которые предъявляются качественному лендингу: привлекать, отражать главную мысль, мотивировать сделать правильный выбор. В остальном внешний вид сайта может отличаться от подобных, это будет скорее плюсом.

Главная задача дизайна — помочь максимально подробно рассказать о продукте, а не просто удивить или поразить. Наихудший варианта — когда дизайн отвлекает от главной идеи и товара.

Тильда позволяет реализовать любые дизайнерские решения.

Если библиотечных блоков недостаточно, чтобы донести вашу мысль, воспользуйтесь безграничными возможностями, которые даёт функция построения уникального блока — зеро блок.
Используйте видеоролики, рисуйте, загружайте и сочетайте графику по собственному вкусу. Никаких ограничений. Только так можно выделиться на 100 % и завладеть аудиторией.

Здесь и сейчас

Лендинг размещают на одной странице. И это не признак экономии пространства или бедности идей. Каждый переход на другую страницу рассеивает внимание и отвлекает от главного, уводят от цели, ради которой был создан сайт. Попытки опутать пользователя в итоге приведут лишь к его запутыванию и уходу.

Структура лендинга должна подчиняться его задачам. И пусть страница будет бесконечно длинной. Если созданный вами контент соответствовать всем требованиям эффективного лендинга, он будет с интересом изучен. Но только вы должны вести пользователя по странице, располагая информацию в том порядке, в котором она лучше отвечает поставленной цели.

Чёткой единой схемы размещения и подачи материла для эффективности лендинга не существует. Информация должна быть логичной, данные следовать в определённой последовательности.

Во время изучения посетитель не должен потерять нить повествования и запутаться в цепи событий. В остальном — создайте оптимальную схему для страницы, которая будет удобна пользователям и понятна вам.

При всём богатстве выбора

Открою один секрет: если при создании лендинга не было допущено грубых ошибок, а перечисленные выше рекомендации вами учтены, вероятность того, что заглянувший на страницу пользователь нажмёт на кнопку и сделает то, что вы от него ждёте, очень велика.

Дело в том, что лендинг обладает важной функцией для посетителей сайта. Он предлагает решить проблему выбора.
Делать выбор всегда непросто.

Люди жаждут свободы, с другой стороны, её боятся, ведь свобода приносит с собой необходимость самостоятельно принимать решения, анализировать информацию, отвечать за последствия.

Убеждайте пользователя, делайте его выбор очевидным, аргументируйте свою точку зрения и берите всю ответственность на себя своим предложением — так вы облегчите задачу клиента. В благодарность посетитель будет рад превратиться в лида и выполнить свою часть сделки.

От Tilda с любовью

Тильда — идеальный конструктор для лендинга.
Выбирая эту платформу, мы получаете массу бонусов и возможностей.

Функциональность

Доступный расширенный функционал:

• подключение онлайн-чата с пользователями;
• регистрационная анкета;
• форма обратной связи;
• интеграция с социалками;
• совместимость с CRM;
• подключение карт и многое другое.

Стандартные функции — добавление фото, видео и текстового контента — никуда не деваются. on portraits, studio photography and documentary photography.

Интерактивность

Разнообразные инструменты платформы Tilda делают лендинг интерактивным.

Эффектное оформление в сочетании с возможностью самостоятельного участия обращают на себя внимание даже самых продвинутых и взыскательных пользователей.

Вовлечение посетителей в представляемую идею открывает путь к лидам.

Индивидуальность

Модули, составляющие лендинг пэйдж, которые хранятся в библиотеке Тильды, продуманы до мелочей. Они гармонично сочетаются друг с другом и настраиваются исключительно с учётом пожеланий владельца сайта.

Адаптивность

Отдельный плюс, значение которого невозможно переоценить, — автоматическая адаптация для мобильных устройств.

Какой бы гаджет не использовал юзер, ему будет комфортно на вашей странице. Эта функция тем ценнее, чем более мобильными становятся пользователи Сети.

Нет необходимости ограничивать себя или посетителей в пространстве. Лендинг на Тильде видно отовсюду.

Продвижение

Сайты на Тильда (лендинг — не исключение) удобно продвигать.

Их индексируют поисковые системы, при этом платформа предлагает целый набор инструментов для сео-оптимизации.

Благодаря этому разработанный вами лендинг увидят тысячи потенциальных лидов.

Для владельца сайта доступна статистика посещений, а также функция подключения счётчиков Яндекс и Гугл.

Экспресс-тест по материалам статьи

Проверить

1. Сайт-визитка

2. Многостраничный сайт

3. Интернет-магазин

4. Целевая страница

Проверить

Узнать результат

1. Продажа женской и мужской обуви разных размеров

2. Продажа наушников для айфона

3. Продажа курса по похудению

4. Продажа билетов в кино

Проверить

Узнать результат

1. Отзывами о товаре и услугах

2. Кнопкой с целевым действием («Купить», «Подписаться» и т.д.)

3. Контактами организации

4. Все ответы верные

Проверить

Узнать результат

1. Прописать заголовок, который полностью отражает тематику сайта

2. Создавать контент под определенную ЦА (пол, возраст, интересы, боль ЦА)

3. Разместить на лендинге несколько кнопок с целевым действием

4. Все ответы правильные

Проверить

Узнать результат

1. Стандартные блоки гармонично сочетаются друг с другом

2. Расширенный функционал (форма обратной связи, CRM-система, подключение онлайн-чата и др.)

3. Автоматическая адаптация под разные устройства

4. Инструменты для seo-оптимизации

5. Все ответы верные

Проверить

Узнать результат

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Молодец! 90% материала освоено на УРА! Обрати внимание на ошибки и разберись, что не так.

Пройти еще раз

Идеально! Спасибо! Мне очень приятно, что меня услышали и поняли!

Пройти еще раз

Как сделать лендинг для стартапа: пошаговая инструкция, примеры

Когда вы решили, что вам необходим лендинг стартапа , в мыслях наверняка возникла куча вопросов: «С чего начать?»,‎ «Как правильно выстроить структуру?», «На чем делать страницу?», «Можно ли создать страницу своими силами?». Процесс разработки лендингов сейчас упростился настолько, что вполне возможно сделать его самостоятельно, нужно просто знать основные принципы и правила. Мы собрали основную информацию, которая поможет вам сделать хороший веб-сайт для стартапа и избежать ошибок на разных этапах его создания.

Нужен ли лендинг стартапу? (спойлер — да)

Лендинг — как правило одностраничный сайт, цель которого — побудить клиента к действию. Например, приобрести продукт, зарегистрироваться на событие, оставить заявку на консультацию. Лендинг, или посадочная страница, рекламирует один конкретный продукт или услугу, презентуя их потенциальному покупателю.

Большое количество компаний, от стартапов до крупных игроков на рынке, предпочитают создавать лендинги для презентации своего продукта, потому что такие сайты дают много возможностей:

• Презентация одного продукта. Преимущества товара, оффер, призыв к действию — все это на одной странице.
• Удержание внимания за счет короткого конверсионного пути. Пользователь не отвлекается, не уходит в другие разделы.
• Сегментация целевой аудитории. Например, у вас есть сервис по выгулу собак. ваши сотрудники гуляют со всеми собаками — породистыми и беспородными, большими и маленькими. Для повышения конверсии можно создать лендинги под каждую аудиторию: для владельцев, у которых нет времени или возможности выгулять собаку, для хозяев породистых собак. Так клиент сразу получит ответы на свои вопросы и с большой вероятностью воспользуется сервисом.

По сравнению с разделами многостраничника, чья конверсия — 1-2%, конверсия лендингов держится на 8-10%. То есть, заинтересованность клиентов в вашем товаре возрастает в 3-5 раз. Это, конечно, влияет на лидогенерацию: по данным HubSpot на сентябрь 2020, компания, которая запускает 10-15 лендингов, получает на 50% больше лидов. 

Из нашего опыта в разработке стартапов: MVP, которые продвигались через лендинг, показывали себя лучше.

А еще запуск лендинга позволял эффективнее протестировать продукт до его полноценного запуска. Для стартапов создание лендинга точно выгоднее многостраничных веб-сайтов для стартапов — оно не требует много времени и денег. Да и ждать результатов долго не надо: посадочная страница позволяет проанализировать спрос за пару недель.

Гайд для создания эффективного лендинга стартапа

Самое главное при подготовке к созданию веб-сайта для стартапа — определить его цель, что именно вы хотите получить от пользователей. Правильное определение цели очень важно для структуры и логики сайта. Чаще всего, цели такие:

1. Продать товар/услугу — покупка приложения, получение доступа к сервису, регистрация на онлайн-мероприятие
2. Получить контакт — подписка на рассылку, заявка на консультацию

Что нужно знать перед началом работы

Как перед запуском любой маркетинговой активности, создание лендинга начинается с анализа конкурентов. Это нужно, чтобы увидеть, какие преимущества предлагают другие компании и чем ваш стартап выделяется на их фоне. То есть, на какие преимущества сделать акцент в лендинге, чтобы покупатель выбрал именно вас.

Затем — стандартная работа с ЦА и определение ее потребностей. Разовьем пример с разработкой стартапа сервиса для выгула собак. Мы уже поняли, что аудитория многостраничного сайта и лендинга на нем же может различаться. Допустим, вы хотите сделать лендинг под конкретную аудиторию. Посмотрите наиболее частые поисковые запросы пользователей, изучите их потребности. Если вы видите, что есть большая заинтересованность в выгуле породистых собак, есть смысл сделать отдельную страницу для их владельцев. 

Когда идея и целевая аудитория для лендинга стартапа определены, нужно решить, на чем сделать сайт. Здесь есть два варианта: воспользоваться специальными конструкторами с шаблонами посадочных страниц, или создать страницу с нуля, передав задачу разработчику и дизайнеру. Оба эти варианта по-своему хороши. Если выберете конструкторы — лендинг можно создать без специальных знаний, но и функциональных возможностей меньше. Если обратитесь к специалистам — потребуется больше времени, но можно сделать кастомный дизайн веб-сайта стартапа и реализовать сложную функциональность.

Структура страницы: пошаговая инструкция по наполнению лендинга 

Текст

Можно подумать — а почему бы не начать с прототипа? Логично же,  что сначала нужна структура, понимание расположения блоков?

Дело в том, что текст, наряду с визуалом, играет самую важную роль на веб-сайте для стартапа. Текст ведет читателя от знакомства к действию — представляет продукт, описывает его пользу, объясняет возможности, делает предложение. Он убеждает и отвечает на вопросы, как консультант в магазине, но только не тот, который навязчиво ходит за вами и заглядывает в рот, а тот, кто помогает и сотрудничает.

Именно на уровне написания текста создается структура. Построение блоков должно быть логичным и отвечать ходу мыслей покупателя. В маркетинге есть, как минимум, 2 популярных подхода к построению «продающего текста»: PmPHS и AIDA. Первый берет боли клиента за основу, усиляет их и предлагает решение. Второй — основан на привлечении внимание, создании интереса, формировании желания и призыва к действию. 

AIDA или PmPHS — решать вам. В любом случае лендинг должен быть логичным и простым для восприятия. Ниже для сравнения мы проработали две структуры для лендинга. Та, что справа основана на модели AIDA. 

❌ Сложно и нелогично   Купите товар Несколько фраз с побуждением к действию, упоминания товара может не быть Цены и предложение Описание тарифов, скидочной политики. Что это? Перечисление преимуществ, рассказ об уникальности Усиление преимуществ Презентация выгод товара и убеждение клиента. На этом этапе человек еще не понимает, подойдет ли ему это вообще, поэтому может уйти. Это подойдет вам, если Перечисление категорий ЦА, которому может подойти ваш продукт, проблемы, которые могут быть у ЦА

✅ Просто и последовательно   Оффер Емкая фраза, слоган, предложение, из которого понятно, что за продукт предлагает стартап Это подойдет вам, если Перечисление категорий ЦА, которому может подойти ваш продукт. Проблемы, которые могут быть у ЦА Почему это вам нужно? Описание преимуществ товара и того, как именно он поможет решить проблему  Усиление преимуществ Снимаем сомнения, убеждаем, что товар — лучший выбор для клиента Цены и тарифы Описание тарифов, скидочной политики. Действие Возможность совершить действие. !Предложенная последовательность может меняться в зависимости от потребностей клиентов.

Разберем простую и логичную структуру лендинга на примере Superforce.

На первой странице дается оффер — «поддерживайте вовлеченность своей команды работников без рабочего места».

Далее идет часть «это подойдет вам, если» — по сути, описание ЦА и проблем, с которыми они сталкиваются в работе. В данном случае — у рабочих на стройке или врачей нет постоянного рабочего места, но им нужно понимать свои задачи и в течение дня общаться с супервайзером или менеджером. Сложный таск-менеджеры не подойдут. Нужно что-то простое: Superforce. Менеджер распределяет задачи в web-приложении, а команда видит релевантные задачи и общается в чате WhatsApp.

Менеджер в Superforce, рабочий в WhatsApp — все понимают, что и когда нужно сделать

Затем следует «почему это вам нужно?». Блок раскрывается через функциональность сервиса и то, какие задачи он помогает решать.

Далее — усиление преимуществ.

Преимущества 3: ничего не нужно скачивать — все в WhatsApp; доступно хоть откуда — все в облаке; удобно пользоваться — все интуитивно понятно с первых секунд использования.

Блок с ценами и тарифами здесь опущен, лендинг завершается еще одной кнопкой действия.

Помните, что текст на лендингах не должен быть длинным. Все фразы и формулировки должны быть короткими, емкими и бить точно в цель, полностью отражая суть.

Важная часть работы над текстом — SEO-оптимизация. Ключевые слова в тексте блоков или заголовках помогают поисковикам проиндексировать страницу.

Это упростит потенциальным покупателям поиск вашего сайта.

Прототип

Когда текст утвержден, то есть структура начала проясняться, можно приступать к созданию прототипа — «черновика» сайта, который показывает, где будут располагаться все элементы. Благодаря прототипу можно еще до создания визуала понять, насколько удачно будут размещены блоки, соблюдена ли логика, легко ли клиентам будет читать лендинг.

Прототип можно создать в Figma, или дешево и сердито (в зависимости от настроения 🙂 нарисовать на бумаге. 

В итоге это может выглядеть так:

Каждый блок на рисунке — один экран лендинга. Чтобы не перегружать читателя и не сваливать информацию в кучу, лучше придерживаться правила: один экран — одна идея, один ответ на вопрос клиента.

Многие пропускают этот этап работы, переходя после текста сразу к дизайну веб-сайта стартапа. Purrweb рекомендует обязательно работать с прототипом для разработки стартапов — ведь в него проще вносить изменения, чем в готовый лендинг.

Визуал

В своей работе над лендингами стартапов мы выделили несколько правил, которые помогают создать цепляющий и интересный дизайн. Они действуют для всех посадочных страниц:

• Цвет. На лендинге не должно быть много цветов: максимум два-три. Первые два — более спокойные, третий — яркий цвет для акцентов. При этом яркий должен появляться на странице редко, например, в кнопках и заголовках. Иначе он утратит свою функцию выделения информации.
• Обложка. Первый экран — самый главный, при взгляде на него человек понимает, хочется ли ему смотреть страницу дальше, или нет. Он должен отражать суть вашего предложения — часто на первый экран помещают фотографию продукта в хорошем качестве. Но помните, что текст на странице играет такую же важную роль, он должен быть читаем.
• Ритм страницы. Это означает чередование блоков, которое делает страницу менее однообразной. Часто ритм создается с помощью цвета — например, после блока на белом фоне идет блок в другом цвете, затем снова на белом, и так далее.
• Структура. Она должна четко прослеживаться как в тексте, так и в визуале. К каждому блоку нужно прописать заголовок, чтобы глазу читателя было, за что зацепиться, и навигация по странице была удобной. 
• Пространство. Между текстовыми блоками, между элементами в блоке, даже между строчками текста обязательно должен быть достаточный отступ. Чтобы информация на лендинге не воспринималась как нагромождение хлама на балконе — вроде полезного, но приводящего в уныние перспективой его разгребать. 

Подытоживая работу над дизайном веб-сайта стартапа, приведем пример. Лендинг стартапа Pad сделан на контрасте темно-синего и белого, что дает ритмику повествованию и не утомляет пользователя. А еще у него качественная обложка с четким понятным оффером и скринами приложения. При разработке стартапа создатели Pad явно хорошо изучили свою ЦА.

Лаконичный и простой оффер: помогаем арендаторам найти арендодателей, и наоборот.

Некоторые компании добавляют на лендинги видео на полный экран.

Иногда такие видео помещаются даже на обложке. Purrweb советует быть осторожнее с этим приемом: такие видео могут утяжелить страницу и долго загружаться с десктопа, и тем более с мобильного телефона.

Функциональность: кнопки и формы захвата

Основная задача лендинга — побудить клиента к действию: купить товар, записаться на услугу. Для этого на веб-сайте для стартапа размещаются кнопки или формы захвата, то есть, обратной связи. Обычно они располагаются в конце страницы как логичное завершение пути и результат убеждения клиента, но, если страница длинная, они могут ставиться два или три раза. Иногда кнопка или форма может быть расположена даже на обложке.

Если кнопка или форма попадается несколько раз, лучше написать на них разный текст, чтобы у читателя не возникло ощущения вашего равнодушия и навязчивости. 

Вдохновляющая фраза, призывающая к действию, сработает лучше банального «купите» или «закажите».

На наш взгляд, кнопки очень хорошо обыграли на лендинге стартапа Supercode, платформе для генерации QR кодов. Здесь две кнопки действия: попробовать бесплатно и зарегистрироваться на платформе. Действия разные, но суть одна — сделать так, чтобы юзер начал взаимодействие с платформой. Акцентный синий помогает подчеркнуть оффер лендинга и кнопки действия.

Акцентный синий помогает сфокусировать внимание пользователя на самом важном:  кнопки действия и оффер

Ошибки при создании лендинга стартапа и как их избежать

Ошибиться при создании лендинга при разработке стартапов легко, причем недоработки могут возникать на каждом уровне, будь то текст, дизайн, или логика сайта в целом. Мы собрали самые самые распространенные ошибки и объединили их в блоки. Для наглядности мы приведем примеры неудачных лендингов — это поможет сразу понять, в чем промахнулись их создатели.

1. Нарушение логики сайта

Например, на странице плохо сегментирована ЦА. Тогда для одной группы информации в блоках будет много, для другой — мало для принятия решения. Возьмем наш лендинг сервиса по выгулу собак из начала статьи — если четко не обозначить, что ваше предложение подходит для владельцев породистых собак, таким клиентам не хватит информации. Они не узнают, что ваши сотрудники заботятся об особенностях породистых собак, следуют индивидуальному графику выгула, и уйдут со страницы.

Странной последовательности блоков мы уже касались ранее — если читатель не сможет легко «пройти» по лендингу и не поймет сразу, что вы продаете и почему ему нужен ваш товар — он уйдет. В список неудачных решений можно включить призыв к двум действиям подряд или в одном блоке. Если у юзера будет несколько выборов одновременно, он наверняка не сделает ни один. Также нельзя «уводить» клиента — оставлять ссылки, даже на другие страницы вашего сайта. Клиент может не вернуться на лендинг.

На наш взгляд, крайне неудачно последовательность выстроили на лендинге Walt Disney World® Golf. Все преимущества его создатели решили разместить в переключающихся блоках на обложке. Однако человек вряд ли поймет, что блоки вообще можно переключать, а значит, ничего не узнает о том, почему этот продукт хорош.

2. Недочеты в дизайне

Слишком яркие цвета, отсутствие разделения между блоками, плохие адаптивные версии под разные устройства, большой вес элементов, из-за чего страница долго грузится — все это признаки плохого дизайна.

Эти факторы могут повлиять на то, останется пользователь на странице или уйдет. Дизайн веб-сайта стартапа может не повлиять на конечное решение клиента о покупке товара, но, если визуал каким-то образом будет усложнять ему взаимодействие с сайтом стартапа, о высокой конверсии можно забыть.

Как пример, можно рассмотреть лендинг Oral-B:

Зафиксированная плашка вверху страницы с меню и кнопкой закрывает экран и не дает посмотреть его полностью. То же самое происходит при просмотре с телефона. К тому же, страница долго грузится, изображения на фоне не открываются сразу.

3. Недостатки в тексте

Что касается промахов в тексте, то ими могут быть:

• неубедительное описание выгод
• отсутствие ответов на вопросы и «боли» клиента
• нет описания результата, который получит клиент
• размытость формулировок и непонятный оффер

Последнее особенно плохо, так как клиент не продвинется дальше первого экрана и уйдет, не прочитав о вашем стартапе ничего.  

Ошибкой также считается недостаточность или перегруз информацией, сплошной текст во всех блоках, или наоборот, только буллиты. Посмотрите на этот лендинг — здесь перегруженность возникает еще на первой странице из-за явного желания сказать как можно больше. А еще здесь отсутствует “воздух” (пространство) между блоками, отчего кажется, что текста слишком много. 

Чтобы избежать этих ошибок, постарайтесь на этапе создания текста и прототипа уделить как можно больше внимания «пути» клиента. Представьте, что вы ничего не знаете о своем продукте, и последовательно ответьте на все вопросы, которые у вас возникают. Так можно избежать большинства логических ошибок, а вопроса достаточности текста или удобства места для кнопки просто не возникнет.

Что в итоге — делать лендинг самим или передавать специалистам?

Сейчас, чтобы создать эффективный лендинг стартапа, не нужно быть разработчиком или дизайнером. Для этого существует множество платных и бесплатных конструкторов, которые могут расположить блоки, и гайдов по созданию страниц (включая наш).

Однако вероятность ошибки на каждом этапе остается высокой. Мы советуем отнестись к каждому пункту гайда при составлении лендинга максимально внимательно, и в первую очередь думать об удобстве клиента и его потребностях.

Если у вас нет времени и возможности разбираться в правилах, а вопрос создания рабочего лендинга стартапа для вашего продукта зреет с каждым днем, вы можете обратиться в Purrweb. Наша команда проанализирует ваш продукт и создаст посадочную страницу с высокой конверсией, которая увеличит поток клиентов.

Насколько публикация полезна?

Оцени эту статью!

12 оценок, среднее 4.8 из 5.

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Укажите свою почту и мы вышлем статью туда

Eine Целевая страница указана | Mailchimp

Mit Mailchimp-Landingpages kannst du deine Zielgruppe vergrößern und deine Produkte und Dienstleistungen продвигаются. Veröffentlichte Landingpages, которые связаны с Интернетом или Интернетом в других странах Mailchimp-Kampagnen geteilt werden.

Так что kannst du sofort damit beginnen, deinen Traffic zu steigern. Wenn du deiner Seite ein Registrierungsformular hinzugefügt hast, kannst du jeden Empfänger taggen, der Deine E-Mails abonniert hat.

In diesem Artikel erfährst du, wie du in Mailchimp eine Landingpage erstellen und verwalten kannst.

Перед началом

Bevor du mit diesem Vorgang beginnst, solltest du einige Punkte beachten.

• Немедленный момент времени и информация о целевых страницах в Mailchimp.
• Целевые страницы müssen einer Zielgruppe aus deinem Account zugeordnet sein. Nachdem du deine Seite veröffentlicht hast, kannst du die Zielgruppe nicht mehr ändern.
• Der Landingpage-Builder verhindert nicht, dass du Standardinhalte in deinem Layout veröffentlichst. Wir empfehlen, dir eine Vorschau deiner Landingpage anzeigen zu lassen und deine Einstellungen zu überprüfen, bevor du etwas veröffentlichst.
• Iframes и определения HTML-контента на Landingpages nicht verwendet werden.
• Индивидуальные контактные данные объединенных тэгов в Zielgruppe abrufen, konnen sie nicht in öffentlichen Landingpages verwendet werden.
• Уровень пользователя учетной записи Dein (Account-Benutzerebene) muss «Менеджер» или «Менеджер» или выше, не включая теги zu Landingpages hinzufügen kannst.
• Die Veröffentlichung einer Landingpage mit einer verknüpften benutzerdefinierten Домен erfordert einen kostenpflichtigen Websites- und Commerce-Tarif. Auf der Seite Pricing (Tarifübersicht) kannst du nachlesen, welche Особенности драгоценностей в den einzelnen Tarifen inbegriffen sind. Du kannst deinen Tarif auf der Tarifseite deines Accounts ändern.

Эйне Landingpage erstellen

Zuerst gibst du deiner neuen Целевая страница einen Namen und wählst eine Zielgruppe aus. Falls deine Landingpage auch ein Registrierungsformular hat, werden neue Abonnenten zu dieser Zielgruppe hinzugefügt.

So erstellst du deine Целевая страница:

1. Нажмите на Создать (Erstellen) .
2. Нажмите на Целевая страница (Целевая страница).
   
3. Gib einen Namen für deine Landingpage ein. Dieser Name dient für dich lediglich als Referenz und ist für Besucher nicht sichtbar.
   
4. Щелкните по выпадающему списку «Выберите аудиторию» (Zielgruppe auswählen). Wähle dann eine Zielgruppe aus.
5. Щелкните по Begin (Старт).

Гут драгоценный! Бесплатно Удобный конструктор Landingpage-Builder.

Deinen Inhalt gestalten

Um dieses Video ansehen zu können, musst du Performance- und funktionale Cookies akzeptieren.

Weitere Informationen findest du in unserer Cookie-Richtlinie.

Als Nächstes wählst du eine Vorlage und fügst deinen Inhalt hinzu. Einige Vorlagen wurden speziell dafür entworfen, Abonnenten zu gewinnen oder Produkte zu bewerben. Du kannst aber auch zu jedem beliebigen Layout einen Registrierungsformularblock oder einen Produktblock hinzufügen.

So gestaltest du deine Целевая страница:

1. Klicke auf die Vorlage, die du verwenden möchtest.
   

Weitere Informationen über Optionen für Landingpage-Vorlagen findest du in unserem Artikel Arten von Landingpage-Vorlagen.

1. Du kannst im Layout Inhaltsblöcke nach deinen Bedürfnissen anpassen oder hinzufügen. Wenn du Inspiration bentigst, dann sieh dir unsere Design-Tipps an. In einigen Landingpage-Vorlagen wurde bereits ein Logo-Platzhalter eingefügt. Dieser wird Automaticisch Durch das Standardlogo Deiner Marke ersetzt. Weitere Informationen über diesen Platzhalter und seine Anwendung findest du in unserem Beitrag Ein Standardlogo festlegen.

2. Нажмите на Превью (Vorschau) und sieh dir an, wie deine Seite aussehen wird.
   

3. Nachdem du den Inhalt gestaltet und dir die Vorschau angesehen hast, click auf Save & Close (Speichern und schließen) .

Nachdem du dein Design gespeichert, bearbeitest du deinen Seitentitel und deine URL, passt dein Favicon, fügst bei Bedarf Tags hinzu und überprüfst deine Einstellungen und das Tracking.

Seitentitel Bearbeiten

Der interne Name der Landingpage, den du eingegeben hast, wird Automaticisch im Abschnitt «Заголовок страницы» (Seitentitel generiert). Aber du kannst ihn nach Bedarf bearbeiten. Dein Seitentitel erscheint im Webbrowser определяет Besucher. Achte daher darauf, dass der Titel auch wirklich den Inhalt beschreibt.

So fügst du einen Seitentitel hinzu:

1. Klicke im Bereich Название страницы и значок сайта (Seitentitel und Websitesymbol) des Landingpage Builders auf Изменить название и значок (Название и символ изменены).
2. Gib den Text ein, den deine Besucher auf der Titleeiste ihres Browsers sehen sollen, und clicke auf Save (Speichern).
   

Im Bereich «Название страницы и значок сайта» (Seitentitel und Websitesymbol) kannst du auch das Favicon deiner Landingpage anpassen. Weitere Informationen findest du unter Anpassen des Favicons für deine Mailchimp-Website oder Landingpage.

Определенный URL-адрес медведя

Erstelle eine kostenlose URL für deine Landingpage mit der Mailchimp-Domain. Du kannst aber auch deine Landingpage-URL mit einer Domain anpassen, die du in Mailchimp verbunden oder gekauft hast.

So beebeitest du deine URL:

1. Щелкните URL-адрес Landingpage-Builders по адресу Изменить URL-адрес (URL-адрес).
2. Wähle entweder Использовать личный домен (Eine benutzerdefinierte Domain verwenden) или Использовать домен Mailchimp (Домен Mailchimp подтвержден).
3. Щелкните в раскрывающемся меню и выберите нужный домен или домен Mailchimp. Gib dann die restliche URL in das vorgegebene Feld ein.
4. Wenn du damit fertig bist, click auf Save (Speichern) .

Zielgruppe und Tags Bearbeiten

Bestätige oder ändere die mit deiner Landingpage verbundene Zielgruppe, bevor du sie veröffentlichst.

Wenn dein Layout ein Registrierungsformular umfasst, kannst du jeden über die Landingpage abonnierten Kontakt mit bis zu fünf Tags versehen.

Таким образом, медвежонок дю умирает Zielgruppe oder fügst Теги hinzu.

1. Нажмите на ссылку Аудитория и теги (Zielgruppe und Tags) des Landingpage-Builders auf Edit Audience (Zielgruppe bearbeiten) . Wenn deine Landingpage kein Registrierungsformular umfasst, trägt dieser Bereich nur den Namen Audience (Zielgruppe).
2. Bestätige, dass die richtige Zielgruppe in der Dropdown-Liste angezeigt wird. Die Zielgruppe kann nur vor der Veröffentlichung geändert werden.
3. Нажмите на Plus-Symbol (+) , um das Tag-Menu zu öffnen. Du kannst dort bis zu fünf Tags auswählen oder hinzufügen.
4. Нажмите Сохранить (Speichern) .

Einstellungen und Tracking Bearbeiten

Im Bereich «Настройки и отслеживание» (Einstellungen und Tracking) aktivierst du die Optionen «Track with Mailchimp» (Tracking mit Mailchimp), «Track with Meta Pixel» (Nachverfolgen mit Meta Pixel) (кроме Facebook-Pixel bezeichnet) или «Track with Google Analytics» (Nachverfolgen mit Google Analytics) для deine Целевая страница. Wir informieren dich außerdem darüber, ob reCAPTCHA aktiviert ist.

Bevor du das Tracking-Feature auf deiner Landingpage nutzen kannst, musst du unsere zusätzlichen Nutzungsbedingungen akzeptieren.

Так что отслеживание-Optionen für deine Landingpage:

1. Щелкните по ссылке Настройки и отслеживание (Einstellungen & Tracking) или Редактировать (Bearbeiten).
   
2. Klicke auf Accept (Akzeptieren) , um zu bestätigen, dass du unseren zusätzlichen Bedingungen zustimmst. Du musst die Bedingungen nur einmal akzeptieren.
3. Markiere die Kontrollkästchen neben den Tracking-Optionen, die du aktivieren möchtest.
   • Unser Track with Mailchimp Feature zählt die Anzahl der eindeutigen Besucher auf deiner Landingpage und fügt sie deinem Kampagnenbericht hinzu. Falls deine Seite einen Registrierungsformular-Inhaltsblock hat, siehst du außerdem, wie viele Besucher deiner Zielgruppe als Abonnenten hinzugefügt wurden. Wir bezeichnen умирает как Konversionen. Weitere Informationen findest du unter Track с помощью Mailchimp на целевых страницах и веб-сайтах (отслеживание Mailchimp на целевых страницах и веб-сайтах).
   • Мит дем Мета Пиксель каннст дю Датен zum Erstellen von Facebook-Werbeanzeigen sammeln, умирают шансы для ретаргетинга и конверсий на Landingpage erheblich verbessern. Weitere Informationen erhältst du in unserem Artikel zur Das Meta Pixel auf Landingpages und Websites verwenden.
   • Идентификатор отслеживания Google Analytics включен, если Google Analytics активирован для проверки. Mehr dazu erfährst du unter Google Analytics for Landingpages und Websites verwenden.
4. Нажмите Сохранить (Speichern) .

Das war auch schon alles! Sobald du nun etwas veröffentlichst, sammeln wir Daten über Personen, die deine Seite im Internet besuchen und mit ihr interagieren.

Deine Landingpage veröffentlichen

Wenn du bereit bist, deine Seite live zu schalten, klicke auf Publish (Veröffentlichen).

Nach dem Veröffentlichen ist deine Seite zwar live im Internet, sie befindet sich jedoch in keinem Index und ist für niemanden sichtbar, solange du den Link nicht geteilt hast. Wir sammeln Berichtsdaten, während Personen deine Seite besuchen, deine Marketing-Benachrichtigungen abonnieren oder etwas von dir kaufen.

Weitere Informationen zu Landingpage-Berichten.

Nach dem Veröffentlichen

Nach der Veröffentlichung solltest du den Traffic auf deine Landingpage steigern, damit du erste Ergebnisse sehen kannst. Hier ein paar Tipps, wie du vorgehen kannst.

• Продвигайте целевую страницу
  Продвигайте сайты и другие сайты с другими контактами, доступными в Mailchimp. Erstelle eine Automatisierung für deine Kunden или Abonnenten deiner Landingpage, schalte eine Anzeige für deine Landingpage или verlinke deine Seite mithilfe einer Standard-E-Mail-Kampagne. Du kannst außerdem die benutzerdefinierte URL für deine Landingpage auf einem beliebigen sozialen Netzwerk teilen. Weitere Informationen findest du under Deine Landingpage продвигается.
• Berichte anzeigen
  Wir sammeln Reporting-Daten, während Personen deine Seite besuchen, deine Marketing-Benachrichtigungen abonnieren oder etwas bei dir kaufen. Weitere Informationen findest du unter Landingpage-Berichte.
• Besucher deiner Landingpage mit Ads ansprechen
  Erstelle Retargeting-Ads für jeden, der deine Landingpage besucht. Du kannst für die Besucher deiner Landingpage einzigartige Ads erstellen und diese auf Facebook, Instagram и im Google-Werbenetzwerk schalten. Weitere Informationen findest du under Informationen zu Retargeting-Ads for Facebook und Instagram und Erste Schritte mit Google-Remarketing-Ads.
• Abonnenten deiner Landingpage gezielt ansprechen
  Wenn du deiner Landingpage ein Registrierungsformular hinzugefügt hast, kannst du jeden Empfänger, der Deine E-Mails abonniert, Automaticisch taggen. Du kannst dann Datenquellen von Tags und Registrierungen verwenden, um deine Zielgruppe in Segmente zu filtern und daraufhin zielgerichtete Kampagnen – wie eine Reihe vonautotischen Begrüßungsmails oder Sonderangebote – erstellen. Weitere Informationen findest du Unter Nach Registrierungsquelle segmentieren und Eine Automaticisierte Begrüßungsmail erstellen.

Целевые страницы проверены

Nachdem du eine Landingpage veröffentlicht hast, kannst du sie bearbeiten, löschen oder die Veröffentlichung aufheben.

Eine Landingpage

Канал на название, на Favicon, URL, на вход и на отслеживание-Einstellungen Deiner Landingpage zu jeder Zeit ändern. Nach der Veröffentlichung kannst du die zugeordnete Zielgruppe nicht mehr ändern. Du kannst jedoch Метки hinzufügen oder Bearbeiten, Falls Du Deiner Seite ein Registrierungsformular hinzugefügt hast.

So bearbeitest du deine Целевая страница:

1. Klicke auf Кампании (Кампаньен). Нажмите на кнопку Все кампании (Alle Kampagnen).

2. Wenn du mehr als 1 Zielgruppe hast, wähle in der Dropdown-Liste Текущая аудитория (Aktuelle Zielgruppe) die Zielgruppe aus, die deiner Landingpage zugeordnet ist.

3. Нажмите в раскрывающемся меню на странице Gewünschten. Нажмите dann auf Edit (Bearbeiten) .
   
4. Jetzt kannst du Änderungen an deiner Seite vornehmen.
5. Wenn du damit fertig bist, click auf Save and Publish (Speichern und veröffentlichen) um die Änderungen sofort zu veröffentlichen.

Сер гут. Deine Änderungen befinden sich nun live im Internet.

Die Veröffentlichung einer Landingpage aufheben

So hebst du die Veröffentlichung einer Landingpage auf:

1. Клике на Кампании (Кампаньен). Нажмите на кнопку Все кампании (Alle Kampagnen).

2. Wenn du mehr als 1 Zielgruppe hast, wähle in der Dropdown-Liste Текущая аудитория (Aktuelle Zielgruppe) die Zielgruppe aus, die deiner Landingpage zugeordnet ist.

3. Щелкните по выпадающему списку на странице, выберите Veröffentlichung du aufheben möchtest, und wähle dann die Option Unpublish (Veröffentlichung aufheben) aus.
   
4. Tippe UNPUBLISH in das Popup-Fenster ein und click dann auf Unpublish (Veröffentlichung aufheben).
   

Du kannst deine Landingpage bearbeiten, erneut veröffentlichen, löschen oder ihre Veröffentlichung aufheben.

Eine Landingpage löschen

Wenn du eine Landingpage aus deinem Account löschst, gehen auch alle ihre Reporting-Daten verloren. Wenn du Landingpages aus dem Internet entfernen, aber die Kampagne in deinem Mailchimp-Account behalten möchtest, damit du auch weiterhin Zugriff auf die Daten hast, empfehlen wir dir, die Veröffentlichung der Landingpages aufzuheben.

Wenn ein Internetnutzer versucht, die URL einer Landingpage, deren Veröffentlichung aufgehoben wurde oder die gelöscht wurde, zu besuchen, erscheint die Fehlermeldung «404 Not Found». Wenn du weitere Informationen zum Löschen einer Landingpage benötigst, is den Artikel Kampagnen aus deinem Account löschen.

Создание целевой страницы веб-сайта, которая стимулирует конверсию

• Целевые страницы — это естественный следующий шаг кампании цифрового маркетинга. Они предназначены для поощрения посетителей к действию, например к покупке или подписке на электронные письма.
• Целевые страницы наиболее успешны, когда у них есть четко определенная аудитория и призыв к действию.
• Конструктор целевых страниц может помочь вам создать интуитивно понятную страницу и настроить инструменты отслеживания посетителей для мониторинга и оценки ее эффективности.
• Эта статья предназначена для владельцев бизнеса и специалистов по маркетингу, которые хотят создать целевую страницу, привлекающую посетителей и превращающую их в клиентов.

В мире цифрового маркетинга мало что более желанно, чем конверсия: кто-то нажимает на ваше объявление и достаточно заинтересован в вашем продукте или услуге, чтобы узнать больше, подписаться на вашу рассылку или совершить покупку. Эти кампании привязаны к целевым страницам, призванным мотивировать вашу целевую аудиторию к действию. Если вы хотите оптимизировать целевую страницу для повышения конверсии, это руководство содержит важные советы, которые вам необходимо знать.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница бизнес-сайта, предназначенная для цифровой маркетинговой кампании. Эти страницы содержат конкретную информацию, часто предназначенную для конкретного целевого клиента, которая отражает посыл и цели маркетинговой кампании.

Зачем вам лендинг?

Хотя некоторые могут определять целевые страницы как любую страницу на вашем веб-сайте, на которую приходит посетитель, технически это определение не соответствует действительности. Целевые страницы запускаются специально для целей цифровой маркетинговой кампании.

Целевая страница имеет важное значение для кампаний цифрового маркетинга, потому что вы можете использовать пространство для целевой аудитории с различными потребностями. Например, программное обеспечение может иметь множество функций, выгодных для определенных секторов, таких как студенты, графические дизайнеры и специалисты, работающие на дому. С помощью целевых страниц эта компания может адаптировать обмен сообщениями, чтобы рекламировать преимущества для студентов, запустить страницу о графическом дизайне и создать еще одну страницу для обсуждения инструментов программного обеспечения для малого бизнеса.

Целевые страницы также имеют свою конечную цель: побудить посетителей взаимодействовать с вашей компанией. Это может принимать разные формы:

• Регистрация на мероприятие
• Звонок в офис
• Совершение покупки
• Запись на консультацию
• Загрузка технического документа или электронной книги
• Взаимодействие с чат-ботом на вашем веб-сайте
• Заполнение онлайн-формы
• Подписка на рассылку новостей вашей компании по электронной почте

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Хотя вы, возможно, слышали, что страница на веб-сайте вашей компании называется «целевой страницей», это не всегда верно. Веб-страница может быть о чем угодно и содержать любой тип копии веб-сайта и информации. Ваша домашняя страница, контактная страница и страница политики конфиденциальности — все это веб-страницы. Они содержат жизненно важную информацию для вашего бизнеса, но не имеют явной цели конвертации пользователей.

Стратегии взращивания потенциальных клиентов, такие как электронный маркетинг, контент-маркетинг, опросы и маркетинг в социальных сетях, могут повысить эффективность вашей целевой страницы.

Целевая страница создается специально для того, чтобы побудить посетителей к действию в результате цифровой маркетинговой кампании. С помощью целевой страницы вы можете точно настроить обмен сообщениями и нацелить его контент на любую демографическую группу или аудиторию. Это позволяет вам легко сегментировать клиентов и привлечь больше людей с разными интересами, привлекая их внимание к вашим продуктам или услугам.

Некоторые маркетологи могут использовать существующую веб-страницу в качестве целевой страницы, но это не всегда лучший ход для вашего бизнеса.

При определении клиентских сегментов рассмотрите возможность проведения SWOT-анализа (сильных и слабых сторон, возможностей, угроз), чтобы проанализировать свое предложение и полностью изучить свою долю рынка и возможности брендинга.

Что должно быть на целевой странице?

Информация, которую вы размещаете на целевой странице, зависит от ваших целей. Тем не менее, некоторые основные моменты должны присутствовать.

• Заголовок: Используйте пространство вверху страницы, которое на маркетинговом жаргоне называется «выше сгиба», чтобы привлечь внимание посетителя.
• Краткий обзор целей кампании:  Используйте пространство непосредственно под заголовком, чтобы кратко пояснить, о чем вы говорите, или что вы предлагаете.
• Социальное доказательство: Если у вас есть отзывы довольных клиентов, положительные отзывы в социальных сетях или счастливые блоггеры, которые восхваляют вас, используйте эти элементы, чтобы показать посетителям, что они могут присоединиться к длинному списку довольных клиентов, когда они работают с вашим бизнесом.
• Логотипы доверия: Логотипы доверия демонстрируют полномочия или безопасность. Логотипы Trust могут включать логотипы компаний, которые работают с вами, значки наград, которые вы получили от других организаций или бизнес-ассоциаций, членом которых ваша компания является с хорошей репутацией.
• Призывы к действию: Призывы к действию (CTA) обычно представляют собой кнопки или короткие формы, побуждающие посетителя выполнить действие. Если вы когда-либо видели кнопку «связаться с нами» или «скачать сейчас» при чтении контента на веб-сайте или целевой странице, вы видели CTA.

Также важно указать правильную информацию на целевой странице. Чтобы решить, что разместить на целевой странице, задайте себе следующие вопросы:

• На кого я ориентируюсь?  Очень важно определить свою клиентскую базу ― или базы. Ваши продукты и услуги могут быть важны для разделения аудитории по разным причинам. Адаптируйте целевую страницу для каждой целевой аудитории. Вы можете создать уникальную целевую страницу для каждой аудитории.
• Что нужно знать моей целевой аудитории?  Когда вы пишете резюме и маркеры для целевой страницы, убедитесь, что они передают самую важную информацию. Раскройте что, почему и как в этом пространстве.
• Какие действия должны совершать посетители?  Если вы хотите, чтобы посетители покупали ваш продукт или звонили на вашу горячую линию, информация, которую вы включаете, должна формироваться вокруг этого ключевого действия.

Как создать целевую страницу?

Если вы работаете с веб-разработчиком или обладаете навыками самостоятельной разработки, вы можете создать новую страницу на существующем веб-сайте в качестве целевой страницы. Хотя ссылка на эту страницу не будет отображаться на панели навигации вашего веб-сайта или в нижнем колонтитуле, она все равно поможет привлечь потенциальных клиентов из вашей кампании цифрового маркетинга. Убедитесь, что вы правильно настроили инструменты отслеживания посетителей, чтобы отслеживать эффективность страницы.

Если вы ищете самодельную или более доступную альтернативу, конструктор целевых страниц может быть правильным вариантом. Конструктор целевых страниц создает интуитивно понятные страницы, которые упрощают действия клиентов. Обратите внимание, что целевая страница не является заменой всего веб-сайта. Однако вы можете использовать его вместе со своим веб-сайтом или даже если у вашего бизнеса еще нет веб-сайта.

Вот некоторые примеры конструкторов целевых страниц: 

• Google Sites: Google Sites — это бесплатный инструмент для создания целевых страниц.
• Unbounce: Unbounce — бюджетный вариант, который отлично подходит для малого бизнеса.
• Leadpages: Leadpages специализируется на продаже товаров.

Некоторые интеграции, которые вы используете в настоящее время, такие как Mailchimp для маркетинговых кампаний по электронной почте, могут поддерживать создание целевых страниц.

Как сделать целевую страницу, которая конвертирует?

Чтобы ваша целевая страница мотивировала вашу аудиторию следовать вашим CTA, используйте следующие советы:

• Ваша целевая страница должна быть простой: Целевые страницы должны прямо указывать на суть действия, которое посетитель должен совершить. Если вы хотите продавать, включите контент, прямо объясняющий, почему посетитель должен купить ваш продукт. Если вы хотите, чтобы посетитель заполнил контактную форму, сведите ее к основам, чтобы они могли быстро и легко заполнить необходимую вам информацию.
• Включите CTA на свою целевую страницу:  Четко укажите действие, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил, будь то покупка или регистрация на вебинар. Вашим посетителям должно быть легко совершить это действие.
• Расставьте приоритеты для пользователей на вашей целевой странице:  Последнее, что вы хотите сделать, это разочаровать посетителей, которые не могут найти то, что ищут. Убедитесь, что ваш контент по существу и прост для понимания. Это связано с призывом к действию: лаконичный, чистый дизайн гарантирует, что ваш призыв к действию легко найти, и побуждает посетителей совершать действия, которые вы от них хотите.
• Протестируйте целевую страницу:  Создайте несколько вариантов целевой страницы и сравните результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. В дальнейшем придерживайтесь целевой страницы, которая получает наилучшие отзывы или приносит вам самый высокий коэффициент конверсии. Это известно как A/B-тестирование.
• Изучите аналитику целевой страницы: Сбор анонимных данных о посетителях с помощью таких инструментов, как Google Analytics, может помочь вам улучшить привлечение, захват и преобразование большего количества посетителей. Например, если вы обнаружите, что лишь небольшой процент посетителей подписывается на веб-семинар, рекламируемый на вашей целевой странице, вы можете изменить дизайн целевой страницы, чтобы разместить кнопку регистрации впереди и по центру.

Отслеживание посетителей веб-сайта имеет решающее значение для достижения более детального понимания ваших потенциальных клиентов и того, как ваша целевая аудитория реагирует на ваш контент.

Что делает целевую страницу хорошей?

Эти методы необходимы для разработки эффективной целевой страницы:

• Текст целевой страницы должен быть кратким:  Копия целевой страницы должна быть короткой, приятной и по существу. По данным ContentSquare, посетители веб-сайта проводят на веб-странице от 44 секунд до 1,37 минуты в зависимости от отрасли. Ознакомьтесь со статистикой вашей отрасли и убедитесь, что ваши посетители усвоили самые важные моменты, прежде чем двигаться дальше.
• Сделайте акцент на чистом дизайне на целевой странице:  Несмотря на то, что тенденции в дизайне постоянно меняются, предпочтение отдается четкому и чистому дизайну. Ваша страница должна быть интуитивно понятной и простой для понимания, чтобы навигация не мешала посетителям, которым нужна важная информация.
• Позаботьтесь о контрасте на целевой странице:  Используйте пустое пространство — пустые области между элементами дизайна. Эта передышка помогает выделять основные элементы вашей целевой страницы.
• Убедитесь, что ваша целевая страница работает, независимо от того, где ее просматривают:  Используйте инструменты браузера , чтобы обеспечить правильное отображение целевой страницы на всех типах экранов, включая компьютеры, планшеты и смартфоны.
• Уберите видео с целевой страницы ― иногда:  Это особенно важно для мобильных целевых страниц, где видео может занимать слишком много трафика и загружаться слишком медленно. Однако, если вы уверены, что ваша аудитория будет в сети 5G, это не так важно.
• Нажмите на отзывы на своей целевой странице:  Многие интернет-покупатели обращаются к отзывам, чтобы повлиять на их решения. Используйте место на целевой странице, чтобы продемонстрировать некоторые из ваших лучших отзывов.

Оптимизация вашего веб-сайта для просмотра на мобильных устройствах имеет решающее значение для удобства пользователей, а также для рейтинга в поисковых системах.

Запустите целевую страницу для вашей следующей кампании

Прежде чем отправлять следующую цифровую маркетинговую кампанию, подумайте, что ваши посетители будут делать после того, как они нажмут. Они идут к контактной форме или специальной веб-странице, настроенной для них? Последние пойдут намного дальше, чем любая стандартная страница — и именно здесь целевые страницы творят свое волшебство.