Лендинг онлайн-курса: дизайн, содержание и примеры

Организация онлайн-курсов — непростая задача. Необходимо собрать и систематизировать ценную информацию, подготовить видеоуроки в высоком качестве и другие материалы и найти идеальную платформу для их размещения. Однако на этом дело не заканчивается — вам еще предстоит заняться маркетингом.

Landing page — важная часть продвижения онлайн-курса. Можно попасть точно в цель и сделать страницу с отличной конверсией или промахнуться и свести на нет все прочие усилия.

В статье поговорим о лендинге для онлайн-курса. Разберем, почему он так важен и как сделать идеальную посадочную страницу. Также мы подобрали удачные примеры, чтобы вы могли позаимствовать интересные фишки при создании страниц для своих инфопродуктов.

• Что такое лендинг онлайн-курса и почему он важен
• Как создать лендинг онлайн-курса, который приносит конверсии
• Примеры лендингов онлайн-курсов для вдохновения
• Заключение

Что такое лендинг онлайн-курса и почему он важен

Landing page онлайн-курса — это отдельная страница на вашем веб-сайте, посвященная определенному образовательному продукту. Лендинг содержит всю необходимую информацию о программе и условиях и побуждает посетителей узнать больше или присоединиться к обучению. Хорошо продуманная целевая страница — лучший инструмент для продвижения.

Потенциальные ученики могут попасть на посадочную страницу из рекламы, email рассылки, всплывающего окна на сайте или прийти из соцсетей. Они хотят узнать больше, и лендинг должен ответить на все возможные вопросы.

Необходимо также максимально реализовать продающий потенциал посадочной страницы. Это последний шаг к тому, чтобы превратить заинтересованного лида в покупателя. Поэтому сформулируйте УТП с указанием преимуществ вашего продукта, надавите на болевые точки ЦА и разместите сильный призыв к действию. Так, как это сделано в примере ниже.

Пример удачного лендинга

Советуем к прочтению:

• «Выявление потребностей клиента: что это, как и зачем»;
• «Основные этапы продаж: техника и последовательность шагов»;
• «Как создавать эффективные CTA, чтобы «за руку» привести клиента к покупке»;
• «Как построить воронку продаж».

Хотите продвинуть свой курс?

С помощью SendPulse вы можете связаться с целевой аудиторией и заинтересовать ее, отправляя различные типы сообщений через каналы коммуникации, которые предпочитают пользователи — email кампании, web push уведомления, SMS и чат-боты для WhatsApp, Instagram, Facebook Messenger или Telegram.

Создание качественного лендинга для онлайн-курса так же важно, как и выбор подходящей платформы. На основе этого посетители будут судить о качестве самого инфопродукта. Если дизайн выглядит устаревшим, люди могут решить, что и содержание неактуально. То же касается времени загрузки страницы — пользователи не хотят ждать лишнюю секунду.

Также потенциальные клиенты могут передумать насчет обучения, если у них возникли сомнения в вашей честности или не получилось найти всю нужную информацию. Landing page служит витриной курса и воспринимается как его миниатюра, всегда помните об этом.

Как создать лендинг онлайн-курса, который приносит конверсии

Как произвести хорошее первое впечатление с помощью лендинга? Мы собрали пять советов по дизайну и копирайтингу для посадочной страницы обучающего продукта.

Подготовьте всю необходимую информацию

Чем больше информации вы даете, тем увереннее и подготовленнее чувствует себя потенциальный ученик. Так он лучше понимает, чего ожидать от курса и подходит ли тот ему.

Лендинг онлайн-курса должен содержать следующие элементы:

• Заголовок. Сформулируйте заголовок из четырех-пяти слов и отразите в нем ключевую выгоду от прохождения курса. Или укажите, как и почему он решает проблемы учеников лучше, чем аналогичные продукты.
• Подзаголовок. Обычно он подробнее раскрывает, как именно учащийся достигнет желаемого результата. Этот момент необходимо продумать перед созданием курса. Иногда подзаголовок превращается в дополнительный абзац из одного-двух предложений.
• Четкий призыв к действию. CTA — основная часть любой посадочной страницы. Кнопка должна располагаться на первом экране, сразу после подзаголовка, и повторяться еще пару раз — в середине и в конце лендинга. Призывы к действию могут звучать как «Зарегистрируйтесь сейчас», «Узнайте, чему вы обучитесь за месяц», «Освойте новую востребованную специальность» и тому подобное.
• Ключевая информация о курсе. Укажите, что нового узнают студенты и какие навыки освоят, обозначьте дату старта и длительность курса, ценовые тарифы и прочее. Выгоды обучения могут заключаться в улучшении различных сфер жизни, карьерных успехах, освоении нового скилла или получении сертификата.
• Биография спикера. Эта информация важна, так как позволяет понять, будет ли курс чисто теоретическим или подкрепленным реальным опытом. Некоторые люди записываются на обучение к конкретному специалисту, особенно если он является заметной фигурой в отрасли. В этом разделе можно рассказать о профессиональных достижениях спикера и объяснить, почему он подходит для преподавания по данному направлению.
• Раздел FAQ. Обычно в нем содержатся ответы на следующие вопросы: кому полезен курс, какие существуют варианты оплаты, предусмотрен ли возврат средств, какое оборудование и ПО понадобятся, можно ли общаться с другими учениками и инструкторами и так далее. Пункты для включения в этот блок нужно составить на основе реальных запросов от аудитории.
• Отзывы. Социальное доказательство подтверждает, что курс реальный и проверен предыдущими слушателями. Отзывы должны состоять из четырех-пяти предложений, которые подчеркивают, как студентам понравилось обучение и полученные результаты.

Читайте также:

• «Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли»;
• «Триггеры в маркетинге: как стимулировать аудиторию на целевое действие».

Постарайтесь, чтобы текст лендинга состоял из коротких простых предложений. Используйте буллеты в виде иконок, чтобы избавиться от многословных абзацев.

Рекомендуем ознакомиться со статьей о структуре лендинга.

Используйте потенциал видеоконтента

Видео — лучший способ презентовать продукт и спикера. Аудитория увидит, чего следует ожидать и как эксперт объясняет различные вопросы. Если на лендинге показаны люди, которые стоят за созданием продукта, это способствует повышению доверия.

В ролике можно подробнее рассказать об онлайн-курсе, раскрыть историю его создания, а также добавить видеоотзывы предыдущих слушателей с историями их успеха.

Выбирайте умный дизайн

Дизайн страницы должен соответствовать вашему бренду и отвечать трендам веб-дизайна. Используйте фирменные цвета, добавьте фотографии с процессом обучения и скриншоты из самого курса, а также инфографику, которая отражает результаты студентов после его прохождения. Можно использовать различные цвета для разных разделов, чтобы было удобнее читать. Особенно важно выделить призыв к действию.

Рекомендуем к прочтению:

• «Круг Иттена для качественного дизайна»;
• «Пошаговая инструкция, как создать макет сайта самостоятельно. Онлайн или в Photoshop».

Экспериментируйте с A/B-тестированием

При создании посадочной страницы и анализе конкурентов вам может показаться, что формула успеха найдена. Но пока не было запуска и тестов, это только теория, ведь все может пойти совсем не по плану.

A/B-тестирование — отличный способ понять, что работает конкретно в вашем случае, а что нет. Проверяйте одно изменение элемента за раз и отмечайте, какой вариант дает лучшую конверсию. Это особенно эффективно при выборе текста и дизайна кнопок для CTA.

Запустить A/B-тестирование легко!

Всего один клик во время создания рассылки — и A/B-тест активирован! Выбирайте параметр для тестирования и получите подробную статистику! Отправляйте вариант письма с большей конверсией!

Оптимизируйте

Необходимо проработать все технические нюансы сайта, чтобы обеспечить отличный пользовательский опыт. Вот моменты, о которых вам нужно позаботиться:

• укажите релевантные ключевые слова, чтобы подняться выше в поисковой выдаче;
• обеспечьте быструю загрузку страницы за счет сжатия изображений, так как объемный контент может замедлить скорость;
• оптимизируйте сайт для мобильных устройств.

Советуем ознакомиться:

• «Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его составить»;
• «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи»;
• «Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить»;
• «Дескрипшен: что это и каким он должен быть».

Нет худшего способа представить свой курс, чем показать его на странице с медленной загрузкой и отсутствием адаптивности.

Читайте также:

• «Как сделать лендинг самому. Пошаговая инструкция»;
• «Что такое посадочная страница и как ее создать»;
• «Как сделать продающий лендинг: инструкция, советы, примеры».

На платформе SendPulse удобно создавать обучающие продукты, а к каждому из них автоматически генерируется лендинг, который легко изменить по своему усмотрению. В конструкторе можно добавлять контент в любом формате: текст с иллюстрациями, видеоуроки, аудиолекции, вложения с методичками и презентациями.

Как создать онлайн-курс в конструкторе SendPulse

Платформа синхронизируется с нашей CRM-системой, а для общения со студентами можно использовать чат-боты, push уведомления, email, SMS и Viber рассылки. Назначайте кураторов, проводите квизы и тестирования, выдавайте именные сертификаты и принимайте оплату через популярные платежные системы.

Также в SendPulse можно самостоятельно создать посадочную страницу для любой цели — с нуля или на основе готовых шаблонов. Добавляйте галерею картинок и видео, кнопки для перехода на сайт, в соцсети или мессенджеры, мультиканальный виджет подписки на email, SMS и чат-боты, раздел FAQ в формате аккордеона, таймер. Предусмотрены настройки SEO-оптимизации, интеграция с Google Analytics и внутренняя статистика, добавление кода и прием платежей.

Посадочная страница, созданная в конструкторе SendPulse

Примеры лендингов онлайн-курсов для вдохновения

Вот пять примеров качественных посадочных страниц, из которых можно позаимствовать удачные решения.

Udemy

У курсов Udemy приятные и содержательные целевые страницы. Привлекающий внимание заголовок, краткое и развернутое описание программы, информация о том, кому подходит онлайн-курс и что в него входит. Видеоролик и биография преподавателя дают представление о контенте, а оценки и отзывы помогают принять окончательное решение. Яркая кнопка с понятным призывом к действию и цена крупным шрифтом расположены в подходящем месте.

Лендинг курса по огородничеству

На платформе публикуется множество образовательных продуктов по разным направлениям. По некоторым темам содержание может быть примерно одинаковым, а преподаватели малоизвестными. Поэтому страницы сделаны таким образом, чтобы облегчить студентам выбор.

Однако описание составлено в виде текстового полотна, без каких-либо значков и маркированных списков — при чтении это затрудняет фокусировку.

Google Digital Unlocked

Google демонстрирует минималистичный дизайн своего бренда и рассказывает истории успеха учеников. Информации много, но она упакована в выпадающие меню и виджеты, чтобы не загромождать пространство.

Видеоотзывы впечатляют: благодаря новым знаниям и умениям многие люди быстро продвигаются по карьерной лестнице, а другие успешно развивают собственное дело. Визуальная составляющая на достойном уровне. Подробно объясняется, на какие результаты можно рассчитывать после прохождения курсов.

Landing page курса от Google

Минусы: нет сведений о преподавателях, отзывы не под каждым инфопродуктом.

UpScale Academy

Крутой пример для вдохновения — лендинг IT Bootcamp, программы ускоренной подготовки fullstack-разработчиков от UpScale Academy. Удобное навигационное меню, четко сформулированное УТП и кнопка с призывом к действию на первом экране. Подробно описана программа обучения, особенности методики и результаты, которые получают ученики. Перечислены конкурентные преимущества, основное из которых — финансовая гарантия трудоустройства.

Лендинг IT Bootcamp

Минус: общая информация о преподавателях, без конкретных имен и достижений.

ArtCraft CG School

Для курсов по искусству и дизайну требования к внешнему виду и структуре лендингов особые, и в случае с ArtCraft CG School придраться не к чему.

Оформление с использованием реальных работ привлекательное и визуально цепляющее. На странице четко сформулированы результаты, которые получают выпускники. Студентам предлагается выбрать одного из двух сильных менторов — приводится биография и программа каждого из них, а также подсказки, кому какой лектор подойдет.

Показаны примеры работ, есть пункт по вопросам трудоустройства. Удобное навигационное меню позволяет быстро перейти к интересующему разделу.

Часть лендинга курса от ArtCraft CG School

Lemon.School

Лендинги этой школы яркие и креативные. На первом экране в компактном виде дана основная информация: чему учат и как долго, когда старт и какая цена. Количество свободных мест показано с помощью эмодзи — выглядит забавно и вызывает улыбку.

Заголовки привлекают внимание: иногда это игра слов или мемная фраза. В примере ниже название курса и фон создают интересную ассоциацию, и такой лендинг точно запомнится.

Посадочная страница SMM курса

Перечислены знания и навыки, которые получат студенты после завершения программы, и указано, на кого она нацелена. Биография преподавателя и видеоотзывы подтверждают достойный уровень обучения.

Разобраны возможные возражения: если будет трудно, наставники всегда помогут, а в случае денежных затруднений можно воспользоваться беспроцентной рассрочкой. Кнопка с призывом к действию встречается несколько раз, но это не выглядит навязчиво.

«Йога для начинающих»

Если вы специализируетесь на мягких нишах, дизайн посадочной страницы должен соответствовать. В примере ниже — простое оформление со всей необходимой информацией о программе.

На первом экране указана тематика, уровень сложности, время прохождения и цена. Кнопка с призывом к действию привлекает внимание. Пометка «Вечный доступ» закрывает одну из частых проблем клиентов. Видеоролик позволяет получить представление о том, что ждет учеников.

Landing page курса по йоге

Далее идет описание уроков и результатов, которые получат участники после выполнения упражнений. Также можно посмотреть отзывы.

Минус: мало информации об авторе — за подробностями нужно переходить по ссылке на отдельную страницу.

Заключение

Качественный лендинг онлайн-курса содержит всю необходимую информацию, но представляет ее в компактном и понятном виде. Так как продажи — одна из главных целей, важно рассказать о преимуществах вашего предложения и разместить несколько CTA.

Если хотите сосредоточиться на содержании образовательного продукта и не беспокоиться о посадочных страницах, попробуйте конструктор курсов SendPulse — он сделает эту работу за вас.

Что такое Landing Page (целевая страница) и когда он нужен

Что такое Landing Page

Чем лендинг отличается от сайта

Для чего используют лендинги

Какие есть типы целевых страниц

Как создать лендинг пейдж

Как продвигать лендинг

Примеры эффективных лендингов

Резюмируем

 

Многие считают, что целевая страница — это просто любая страница, на которую попадает посетитель после перехода по объявлению или рекламной ссылке. В маркетинговых кампаниях действительно используются различные страницы сайта в качестве лид страниц после клика. Но подумайте об этом так: вы можете использовать бейсбольную перчатку, чтобы достать горячее блюдо из духовки, но это не превращает вашу бейсбольную перчатку в прихватку для духовки. Точно так же направление посетителей на любую страницу сайта не делает эти страницы целевыми. 

Что такое лендинг и какие виды есть, как создать и продвигать — в статье! Как бонус — 10 примеров эффективных лендинг пейдж.

Что такое Landing Page

Landing Page — это отдельная страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании с единственной целью — убедить посетителя зарегистрироваться, купить, подписаться, загрузить и т. д. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он кликнет на ссылку в электронном письме или рекламе в Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter и других платформах.

Landing Page может вписаться в вашу маркетинговую воронку:

 

Чем лендинг отличается от сайта

Сравним две страницы:

 

Слева — главная страница, справа — целевая страница. Видите, главная демонстрирует бренд, позволяет людям знакомиться с ассортиментом продуктов и предлагает дополнительную информацию о компании и ее ценностях. Отсюда посетитель может отправиться, куда угодно — подать заявку на работу, прочитать пресс-релизы, ознакомиться с условиями обслуживания. А на целевой — только одна кнопка на покупку одного товара.

Отличие лендинга от сайта в решении конкретного вопроса. И через решение этого вопроса убедить заказать товар или услугу. Сделать это намного проще, показав все преимущества предложения, продвигаемого на landing page.

Для чего используют лендинги

В отличие от остальных страниц сайта, у которых обычно множество целей и которые поощряют изучение, знакомство с брендом, ассортиментом, условиями, историями, интересными статьями и гайдами, целевые страницы разрабатываются с одной целью — призыв к действию. Именно эта направленность делает лендинг лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии рекламных кампаний и снижения затрат.  

 

На лид странице размещено много информации о конкретном товаре:

• очень подробное описание товара;
• способы и примеры использования;
• много детальных фото и видео;
• отзывы покупателей;
• сертификаты и призы.

И, конечно же, СТА.

С лендинг страницы пользователю некуда идти, внимание не рассеивается; картинки, текст, СТА — все упорно работает, чтобы превратить посетителей в клиентов. Главное преимущество лендинга — это фокус пользователя на одном предложении. В этом его сила! 

Какие есть типы целевых страниц

Можно выделить множество вариантов landing page, в зависимости от специфики бизнеса. Но правильнее их делить на 2 вида, в зависимости от их целей:

• целевые страницы для генерации лидов: также называемые страницами «лидогенерация» или «захват лидов», они используют форму в качестве призыва к действию. Эта форма почти всегда собирает данные о потенциальных клиентах: имена и адреса электронной почты посетителей. Лендинговая страница направлена в первую очередь на то, чтобы пользователь испытал желание приобрести товар или услугу. Страница схожа с карточками в интернет-магазинах, только более подробна и ориентирована на мотивирование клиента;
• целевые страницы для перехода для продажи или подписки в e-commerce и SaaS. Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазин приложений) или завершает транзакцию. У такой посадочной может быть и другая цель — убедить пользователя оставить свои контакты, чтобы потом рассказывать про товар/услугу и через такой «диалог» продавать.

Также есть брендовый тип лендинг пейдж.  Он рассказывает про бренд, новинки, обновления, инновационные модели; без прямых призывов и продаж. Это скорее информативная страница. Он не очень популярен, поскольку содержать страницу, которая не конвертирует пользователей здесь и сейчас бывает дорого. 

Часто маркетологи используют несколько лендинговых страниц под несколько товаров, услуг, регионов. И такой подход оправдывает и окупает себя. Чем больше компания, тем больше офферов она может предложить, тем больше целевых должно быть.

Как создать лендинг пейдж

Прежде чем создавать свою целевую страницу, ответьте на вопросы:

1. Какая цель? Что будут делать посетители на целевой страницы? Что мы хотим, чтобы они делали? Определите нужные конверсии, прежде чем их отслеживать.
2. Кто конкуренты? В чем их сила и слабость? Как они делают маркетинг и какие офферы используют?
3. Кто наша целевая аудитория? Их надежды, мечты и стремления; в чем их боль; как они живут; чего ожидают; что им не хватает? Если вы не знаете, кто ваши идеальные клиенты, будет очень сложно убедить их в необходимости покупки. 
4. Откуда аудитория будет приходить на landing page? Подумайте о том, чтобы адаптировать свое сообщение в зависимости от того, откуда приходят ваши пользователи. В идеале вам нужна индивидуальная целевая страница для каждой группы объявлений, но это довольно сложная штука. Попробуйте начать с одной настраиваемой целевой страницы для каждой кампании, но обязательно учитывайте особенности аудитории, которая обитает на определенной платформе (Фейсбук, Твиттер, Инстаграм, Телеграм, рассылка, реклама в Google и т. д).

 

Теперь можно переходить к созданию лендинг пейдж. Отличные целевые страницы…

• лаконичные: страница должна предлагать всю необходимую информацию, но не на километр, чтобы не отпугнуть посетителя;
• с высококачественным контентом: предоставляйте богатый и полезный контент; не экономьте на словах — если информация актуальна и полезна, используйте ее;
• отслеживают все пути входа: понимание, откуда пользователь приходит, даст понимание, как можно увеличить эффективность кампаний;
• отслеживают все пути выхода: важно ограничить количество точек выхода (гиперссылок), которые уводят пользователя со страницы;
• с простым путем конверсионности: максимально упростите конверсию посетителей, обеспечивая минимальные телодвижения посетителя и количество препятствий между входом и конверсией;
• имеют безупречный френдли-дизайн с очевидной и простой навигацией. По возможности посетители должны конвертироваться в один клик;
• имеют четкий призыв к действию. Призыв к действию может присутствовать в заголовке, в тексте, а также в тексте кнопки (например, «отправить» или «загрузить бесплатное руководство по маркетингу»). Не должно быть никаких сомнений в том, какие дальнейшие шаги необходимы — скажите вашим посетителям, что именно вы хотите, чтобы они делали;
• содержат видео. Целевые страницы с видео могут сделать сложные продукты более доступными;
• предлагают отличный оффер. Самый простой способ получить конверсию — сделать невероятное предложение. Убедитесь, что ваше предложение достаточно заманчиво для пользователей и что они действительно этого хотят;
• содержат актуальные качественные изображения. Фото делает лендинг пейдж привлекательнее и удобнее для пользователей;
• не просят лишнего: просите только ту информацию, которая вам действительно нужна. Чем больше полей вы просите посетителей заполнить в форме, тем меньше шансов, что они закончат заполнять ее. Хотя у большинства пользователей нет проблем с указанием имени и адреса электронной почты, запрос информации о номерах телефонов и дате рождения может привести к тому, что процент отказов вырастет;
• показывают отзывы. Молва была и всегда будет движущей силой успеха. Виртуальная молва приходит в виде лайков, репостов и отзывов клиентов в интернете (желательно из надежных источников, таких как крупные бренды). Если компания получала хорошие отзывы, не забудьте продемонстрировать их. Кроме того, логотипы известных компаний, с которыми вы сотрудничаете, выигранные вами награды укрепляют доверие в сознании посетителя — хвастайтесь;
• адаптированы под мобильные устройства, потому что большинство пользователей не расстаются со смартфонами. Будет обидненько, если вы потеряете лидов только потому, что страница будет криво отображаться на мобильных.

Не забывайте про А/В-тестирование заголовков, описаний, фото, форматов отзывов, размера кнопок, СТА и всего, до чего можно дотянуться. Настройка отдельных элементов и проверка их эффективности по сравнению с предыдущей настройкой — самый мощный инструмент для создания отличных landing page. Всегда есть вещи, которые можно улучшить, так что никогда не прекращайте тестирование!

Еще одно важно — отслеживание конверсий. Убедитесь, что отслеживание эффективности ваших целевых страниц настроено правильно. В противном случае вы будете спускать деньги на ветер.

 

Как продвигать лендинг

Продвигать лендинг пейдж можно несколькими способами:

• рассылка;
• контекстная реклама;
• таргетированная реклама в соцсетях;
• ремаркетинг/ретаргетинг.

Рассылка. Электронная почта по-прежнему является самым ценным каналом для маркетологов. Исследования показывают, что персонализированные электронные письма генерируют в шесть раз больше транзакций. При этом каждое письмо с оффером должно вести на целевую страницу после клика на ссылку. Это увеличивает вероятность того, что подписчик завершит нужное действие.

Что произойдет, если для предложения по электронной почте нет определенной целевой страницы? Скорее всего, подписчик попадает на домашнюю страницу или страницу продукта и должен выяснить, как действовать. Тоже может быть, но эффективность будет не такой впечатляющей.

 

Контекстная реклама. Если вы используете Google Ads, Bing Ads и т. д. для платного привлечения трафика, вы сможете продвигать свой лендинг пейдж с помощью них. Так получиться и товар/услугу продвинуть, и заработать плюсики от поисковой системы. Ведь в правилах размещения рекламы отмечается, что впечатление от целевой страницы после клика оказывает огромное влияние на показатель качества. А от этого зависит выигрыш на аукционе, место в платной выдаче.

 

Таргетированная реклама. Реклама в соцсетях стала намного более мощной за последние несколько лет благодаря точной настройке таргетинга. Но эти возможности тратятся впустую, если вы отправляете трафик на страницу с общей и разрозненной информацией. Хотите больше трафика на лендинг — запускайте рекламу в соцсетях.

 

Ремаркетинг. Выделяем отдельно этот способ. Когда пользователь приходит на ваш сайт, смотрит товары, добавляет в избранное или начинает оформление заказа, но так и не оплачивает, догнать его можно с ремаркетингом. В таком случае в ленте новостей в соцсетях и на других сайтах вы можете предлагать определенный оффер. Через него и вести человека на определенную релевантную целевую страницу, которую хотите продвинуть.

Примеры эффективных лендингов

1. Social Sprout — мощный пример целевой страницы. 

 

Что хорошо:

• заголовок, объясняющий, что такое Social Sprout, без всякой ерунды;
• привлекательный дизайн, подчеркивающий эстетику самого программного обеспечения с помощью снимков экрана;
• отзывы;
• кнопка с СТА доминирует на странице.

2. Pinterest. Подход Pinterest отличается тем, что они не тратят много времени на объяснение того, что такое Pinterest, поскольку могут предположить, что большинство людей уже слышали о них. Вместо этого при каждом посещении сайта показывается другой пример ценности — найдите и сохраните все, что вас вдохновляет.

 

 

Что хорошо в этом примере целевой страницы:

• легкость регистрации подчеркивается, говоря, что это занимает всего 45 секунд;
• использование базы пользователей как фактор доверия — более чем 25 миллиардов элементов пользовательского контента.

3. Airbnb. Чтобы помочь превратить посетителей, Airbnb предлагает некоторую заманчивую персонализацию: прогноз предполагаемого среднего дохода за неделю в зависимости от вашего местоположения. 

 

Четкий призыв к действию в верхней части страницы упрощает конверсию на месте.

 

4. Wix. Помогает частным лицам и компаниям создавать простые и красивые сайты. И делает отличные лендинг пейдж для себя:

 

 

Что хорошо:

• посетителям не нужно предоставлять какую-либо информацию, чтобы начать работу;
• кнопка CTA визуально выделяется;
• на  целевой странице ничего лишнего, что могло бы отвлечь.

5. HubSpot. Лендинг на минималках, но работает отлично.

 

Что хорошо:

• заголовок раскрывает возможности;
• визуальное деление делает страницу легко усваиваемой;
• описания возможностей показывает посетителям, что они получат после конвертации.

6. Blue Apron — еще один пример Landing Page, который вдохновляет:

 

 

Что хорошо:

• видео на первом экране как бы говорит «смотри, мы веселимся, вкусно и полезно едим, не торчим целый день на кухне, а уделяем время родным и близким»; 
• заголовок посвящен распространенной проблеме, связанной с отсутствием времени, необходимого для приготовления хорошей еды;
• показаны преимущества;
• нижняя половина страницы демонстрирует простоту процесса и цену.

7. PayPal. 

 

Что хорошо:

• сообщает о преимуществах предложения;
• изображение служит визуальным представлением предложения;
• минимализм не отвлекает потенциальных клиентов от конверсии со ссылками на другие страницы или аккаунты в социальных сетях;
• есть социальное подтверждение с количеством пользователей.

8. Shopify продает программное решение, которое помогает создавать интернет-магазины. Вот пример их посадочной:

 

 Что хорошо:

• заголовок и подзаголовок лаконично и точно соответствуют намерениям посетителя сайта;
• визуальный креатив показывает 1) что покупатели могут создавать и 2) что магазины работают на разных устройствах;
• относительно долгий период бесплатного пробного предложения;
• для начала требуется только адрес электронной почты.

9. Cabinet.fm. Сервис объединяет возможности записи и бронирования услуг, оплаты, календаря, напоминаний, личного кабинета, формирования расписания. И показывает все возможности и преимущества на Landing Page.

 

Что хорошо:

• заголовок сразу про выгоду: что получит человек;
• минимальный текст делает страницу легкой для просмотра и восприятия;
• изображения визуализируют и возможности, и интерфейс, и процесс планирования; 
• ниже есть реальные отзывы пользователей, которые подтверждают пользу и удобство;
• СТА снижает «напряжение» и предлагает попробовать сервис бесплатно.

10. Casper. Бренд матрасов тоже делает отличные лендинги.

 

Что хорошо:

• изображения очень домашние, семейные;
• отзывы влиятельных брендов Time & Good Housekeeping являются социальным доказательством предложения;
• отзывы обычных людей убеждают пользователя, что и другим людям, как они, тоже нравится спать на матрасе Casper;
• предложение на 100 ночей без риска повышает доверие к странице;
• таблица цен помогает посетителю решить, следует ли нажимать кнопку CTA;
• кнопка CTA выделяется.

Резюмируем

Главная цель Landing Page — чтобы пользователь пришел, понял, сделал и стал клиентом. Все на лендинге должно служить этой задаче. Уделяйте внимание:

• эстетике: цветовая гамма и чистый пользовательский интерфейс могут помочь в конвертации;
• содержанию. Лучше меньше, но качественнее: позвольте предложению или изображениям говорить больше. Но обязательно включайте все описательные заголовки и вспомогательный текст, чтобы быть убедительными;
• ссылкам: исходящих ссылок быть не должно, иначе пользователь уйдет и вероятность возвращения станет ничтожно мала;
• тестированию: пробуйте разные варианты и выбирайте тот, который зайдет пользователям больше.

6 примеров целевых страниц продукта, обеспечивающих серьезные продажи

Вспомните, когда вы в последний раз покупали продукт в Интернете. Какие типы страниц были вовлечены в этот процесс?

Вы, вероятно, посещали один тип страницы между главной страницей бренда и оплатой: целевую страницу продукта. Здесь вы нашли информацию о продукте, который хотели купить, включая его цену, варианты размеров и фотографии.

Покупатели ожидают того же от вашего веб-сайта.

Нужна помощь в создании? В этом посте вы найдете советы о том, как создать продающую целевую страницу продукта, а также шесть примеров и шаблонов, которые помогут вам начать работу.

Что такое целевая страница продукта?

Целевая страница продукта — это URL-адрес, по которому потенциальные клиенты могут узнать больше о продукте. Бренды используют их, чтобы сообщать характеристики, изображения, цвета, размеры и цену:

• Физических продуктов
• Цифровых продуктов (таких как электронные книги или онлайн-курсы)
• Программное обеспечение 
• Сообщества

Почти половина покупателей начинают свой путь к покупке с такой поисковой системы, как Google. Оптимизируя страницу продукта для ключевых слов, которые использует потенциальный клиент, вы можете на автопилоте привлечь трафик на свой веб-сайт электронной коммерции.

Ключевые элементы целевой страницы продукта

Поскольку целевая страница продукта является самой важной страницей, которую посетитель просматривает, когда решает, стоит ли покупать у вас, в нее нужно включить многое: 

• Заголовок жирным шрифтом . Сразу дайте понять, какой продукт вы продаете.
• Фото товара . Около 22% возвратов электронной коммерции происходят из-за того, что в реальной жизни продукт выглядит иначе. Показывайте яркие, четкие фотографии (или видео) товара, чтобы этого не произошло.
• Описание продукта . Опишите преимущества вашего продукта, а не его особенности. Это может помочь покупателям визуализировать, как они получают выгоду.
• Информация о ценах . Сколько стоит продукт? Сколько стоит отправка? Какие способы оплаты вы принимаете? Есть ли специальные предложения? Ответьте на все эти вопросы, связанные с ценой, на целевой странице продукта.
• Призыв к действию (CTA) . Обычно это кнопка «Добавить в корзину», ваша кнопка CTA должна выделяться на фоне остальной части целевой страницы продукта яркими цветами.
• Социальное доказательство . От отзывов клиентов и звездных рейтингов до одобрения влиятельных лиц — социальное доказательство укрепляет доверие. Люди более склонны доверять вам информацию о своей кредитной карте, если знают, что другие сделали то же самое.

Хотите узнать, как каждый из этих элементов работает вместе на целевой странице? Вот шесть примеров, демонстрирующих лучшие практики каждой страницы продукта в действии.

1. Пример целевой страницы продукта TapRM

Если вам нужен пример традиционной целевой страницы продукта, отвечающей всем требованиям, обратите внимание на TapRM. Интернет-магазин напитков следует передовым методам создания страниц продуктов с четкими фотографиями продуктов, смелым призывом к действию (добавить в корзину) и убедительными описаниями продуктов:

См. всю страницу

Далее по странице вы также найдете дополнительные и перекрестные продажи. Карусель продуктов рекомендует товары, которые «вам также могут понравиться», большинство из которых продаются по более высокой цене, чем товар, который они уже просматривают.

2. Целевая страница комплектов продуктов Super

Марка дополнений Your Super не привыкать к целевым страницам продуктов. Но вместо того, чтобы создавать традиционные страницы продуктов для каждого товара, который он продает в Интернете, бренд объединяет определенные продукты и предлагает их через единую целевую страницу электронной коммерции:

См. всю страницу

Целевая страница продукта Super Brew Bundle, например, в значительной степени опирается на преимущества набора (в отличие от его характеристик или ингредиентов). Это помогает потенциальным клиентам представить себе, что они пользуются теми же преимуществами.

ПОСМОТРЕТЬ БОЛЬШЕ: Как «Ваш супер» использовал наборы продуктов для достижения продаж в электронной торговле на 70 миллионов долларов

3.

Целевая страница продуктов Barkbox, ориентированная на пользователя

Что произойдет, если вы продаете только небольшой набор продуктов через ваш интернет-магазин? Возьмите лист с сайта Barbox.

Barkbox предлагает коробки для собак с ежемесячной подпиской. Но вместо того, чтобы сосредоточиться на преимуществах своей коробки, он создает отдельные целевые страницы продукта для каждого покупателя.

Коробка Super Chewer, например, предназначена для клиентов, у которых есть собаки, которые склонны портить игрушки:

См. всю страницу

Чем хороша эта целевая страница продукта, так это ее простотой. Заголовок прямой, а изображение показывает тип собаки, для которой он лучше всего подходит.

Кроме того, Barbox использует сезонность и ключевые маркетинговые даты, придавая этой странице рождественскую тематику в связи с праздниками.

В качестве бонуса также есть небольшое всплывающее окно со специальным предложением для посетителей, чтобы они купили раньше, чем позже:

4.

Пример целевой страницы продукта Flewd для дополнительных продаж

Вот еще один пример целевой страницы продукта от Flewd. На ней представлены все лучшие практики, которые должны быть на странице продукта (включая яркую фотографию и социальное доказательство):

См. всю страницу

Но вместо традиционной карусели дополнительных продаж эта целевая страница продукта побуждает людей тратить больше двумя способами:

1. Покупка больших упаковок — по одной упаковке, по 3 или по 6 штук
2. Покупка на основе ежемесячной подписки

Вверху страницы также есть липкая полоса, чтобы сообщить о быстрой распродаже. Яркий фон привлекает внимание, а слова «ограниченное время» также убеждают людей немедленно использовать купон.

5. Пример целевой страницы информационного продукта Тома Херста

Цифровым продуктам, таким как электронные книги, курсы и приложения, также требуется целевая страница продукта. Потенциальные клиенты должны видеть, что включено, тем более что они не будут касаться или взаимодействовать с вещью, которую они покупают во плоти.

Эта целевая страница продукта от Тома Херста показывает, как использовать верхнюю часть страницы для привлечения посетителей:

См. всю страницу

Покупатели видят влияние обложки электронной книги, наряду с описанием продукта, которое затрагивает болевые точки целевой аудитории. хочет решить: зная, что (и как) брать плату за свои внештатные проекты.

Внутри находится яркий призыв к действию с ценой электронной книги. Когда люди нажимают на нее, они точно знают, что они покупают и за сколько — помогая покупателям преодолевать возражения, не прокручивая страницу.

6. Пример целевой страницы продукта ProWritingAid SaaS

Говоря о цифровых продуктах, ProWritingAid имеет целевую страницу для своего программного обеспечения для письма:

См. всю страницу

Потенциальные клиенты могут увидеть разбивку того, что делает инструмент, со скриншотами его интерфейса для каждого покупателя:

Мало того, на целевой странице продукта ProWritingAid есть таймер обратного отсчета для срочной сделки. Покупатели могут требовать 50% скидки на программное обеспечение, если они покупают в течение определенного периода времени.

В качестве дополнительного удобства внизу есть липкая полоса, вызывающая FOMO. Получите скидку и присоединитесь к более чем двум миллионам людей, уже использующих этот инструмент:

Готовы начать привлекать и конвертировать трафик на свой веб-сайт? Найдите множество высококачественных шаблонов целевых страниц в приложении ConvertFlow.

В этом, например, есть заполнители для основных элементов целевой страницы продукта, включая отзывы клиентов, спецификации продукта, кнопки добавления в корзину и многое другое:

Лучшая часть? Вам не нужно быть профессиональным веб-дизайнером, чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией. ConvertFlow был создан, чтобы помочь нетехническим специалистам создавать красивые целевые страницы, не требуя сложного кодирования.

Просто настройте готовый шаблон, чтобы он соответствовал брендингу вашего магазина, а затем используйте конструктор страниц Shopify от ConvertFlow или интеграцию с Shopify или WordPress, чтобы запустить его.

Это действительно так просто 🙌

Вот еще несколько шаблонов для начала:

Об авторе

Элиза Допсон

Соавтор ConvertFlow

Элиза — писатель ConvertFlow и эксперт по маркетингу B2B. О ней писали в таких изданиях, как ConversionXL, HubSpot, CoSchedule, Content Marketing Institute, Databox и других. Обычно вы обнаружите, что она готовит высококачественный контент для блога ConvertFlow или библиотеки кампаний.

Примеры целевых страниц

Конструктор целевых страниц Digioh предоставляет множество шаблонов, которые помогут вам быстро запускать кампании, от ввода электронной почты до регистрации на мероприятие.
Вот лишь некоторые из них. Нажмите на каждый шаблон, чтобы увидеть полную версию страницы!

Age Gate

Если на вашем веб-сайте есть алкоголь или другие материалы с ограничениями по возрасту, эта страница может помочь вам выполнить проверку возраста посетителей вашего сайта.

Целевая страница B2B

Пригласите своих посетителей подписаться на обновления продукта, информационный контент или демонстрацию программного обеспечения с помощью этого чистого шаблона целевой страницы B2B.

Свяжитесь с нами Страница

Этот шаблон целевой страницы позволяет посетителям обращаться с вопросами. Используйте пространство под формой, чтобы заранее ответить на распространенные вопросы.

Страница создания учетной записи

Используйте эту целевую страницу, чтобы пригласить посетителей создать новую учетную запись. Есть бесплатный подарок для новых зарегистрировавшихся? Вы также можете рекламировать это на этой странице!

Страница загрузки

Увеличьте количество конверсий с помощью этой целевой страницы с одним экраном, которая позволяет посетителям легко загружать ваши последние руководства, электронные книги, курсы или другой контент.

Демонстрация функций

Продемонстрируйте лучшие функции вашего продукта или услуги с помощью этого шаблона целевой страницы, предназначенного для добавления маркеров и легкого копирования.

Загрузка бесплатного руководства

Дайте своим посетителям стимул присоединиться к вашему списку, предложив им бесплатное загружаемое руководство на этой элегантной целевой странице «Загрузка бесплатного руководства».

Страница со списком вакансий

Хотя этот шаблон страницы предназначен для списка вакансий компании, его дизайн достаточно гибок, чтобы подавать демо-запросы и другие формы регистрации!

Страница настроек

Digioh — это не просто инструмент для создания целевых страниц, он также позволяет создавать страницы настроек, интегрированные с любым ESP. Вот только один из наших шаблонов центра предпочтений.

Страница продукта

Представьте свой новейший продукт с помощью этой целевой страницы, которая описывает основные функции, демонстрирует обзоры и даже включает место для видеоролика о продукте.

Страница регистрации

Этот шаблон страницы включает регистрационную форму и кнопки загрузки мобильного приложения, поэтому вы можете собирать заявки при продвижении своего приложения.

Целевая страница службы

Подберите посетителям подходящие услуги для их работы, используя эту контактную страницу. В шаблоне есть место под сгибом для предоставления дополнительной информации.

Страница подписки на SMS

Направляйте трафик на настраиваемую целевую страницу, чтобы расширить свой список SMS. Добавьте свой верхний или нижний колонтитул, настройте свой контент и отредактируйте язык подписки.