Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page — это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.

Лендинг  используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.

Главная задача — превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.

Решив заняться продвижением в поисковых системах одностраничного сайта, вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:

• Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
• Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.

А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.

Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.

Второй нюанс, который можно назвать недостатком, — это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.

Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.

Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page

Приведу пример на  группе ключевых фраз:

Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз — {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.

И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} — тоже синонимы.

В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:

Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:

Способы продвижения одностраничных сайтов

Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга

1. вхождение в URL;
2. title;
3. description;
4. keywords;
5. вхождение в ссылках;
6. h2;
7. h3;
8. h4;
9. текст на сайте;
10. внешние факторы.

Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.

Вхождение в URL

Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.

И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым — это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, — продавать, а не нести позиционирование.

Совет: Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.

А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.

Title

Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.

Важно!

• Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
• Добавить слова призывающие к действию.
• Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.

Распространенные ошибки:

1. Спамный тайтл — когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
2. Бессвязность — перечисление ключевиков без осмысления / логики.

Description

Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.

Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков

Keywords

Вообще ни на что не влияет ( и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.

Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.

Вхождение в ссылках

Ключевые слова в  якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.

“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.

Вот, что мы видим в коде:

Так мы обозначаем ссылку.

А вот так место, куда нам необходимо перенестись.

Разместите ссылки в начале одностраничного сайта и продублируйте их в нижней части: это поможет не только для раскрутки, но сделает навигацию по лендингу более приятной.

Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро — будущие текстовые блоки

Пример текстовых блоков на лендинге:

*основное ключевое слово

основное ключевое слово что это

основное ключевое слово определение

синоним — основное ключевое слово

*основное ключевое слово  пример

основное ключевое слово обзор

*как работает основное ключевое слово

*основное ключевое слово функции

основное ключевое слово  принципы работы

h2

Согласно правилам оптимизации, h2 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).

Каким должен быть h2? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.

h3 и h4

Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в h3 или h4 (по логике лендинга).

В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.

Текст на сайте

Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять

Дано:ключевые фразы

*основное ключевое слово функции

основное ключевое слово  принципы работы

После объединения:

*основное ключевое слово функции и принципы работы

Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего подписаться на группу, куда мы сразу расшариваем новые статьи, как только они появляются в блоге.

Это я о вас позаботился:) А теперь далее по теме.

Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов

Хоть Яндекс и говорит  обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.

Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :

• пресс-релизы;
• покупные ссылки;
• ссылки в социальных сетях в  группах и профилях;
• социальные факторы — ссылки с сервисов вопросы и ответы, форумы;
• справочники и каталоги — только у которых есть посещаемость.

Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками.

semantica.in

Как продвигать лендинг: краткое руководство для новчиков

Представьте ситуацию: вы создали потрясающий лендинг с действительно выгодным предложением, настроили рекламные бюджеты в Директе и Adwords. Вы подобрали и проверили все ключевые слова, по которым можно продвигать ваш лендинг. Однако потенциальные клиенты как будто нарочно игнорируют ваше предложение. В 90% случаев это происходит потому, что ваш лендинг не получил одну из высокооплачиваемых позиций в результатах поисковой выдачи. Этот бесконечный цикл потраченных впустую денег и времени может длиться бесконечно, пока вам не надоест. Из нашей статьи вы узнаете, как продвигать лендинг так, чтобы не было мучительно больно.

Привлечение органического трафика на целевую страницу может быть мучительным и неприятным процессом. Платные способы (контекстная реклама, тарегтинг и ретаргетинг) могут увеличить трафик, но какую цену вам придется заплатить за это? В некоторых нишах, таких как страхование или юридические услуги, конкуренция очень высока, поэтому и ставки на ключевые слова тоже велики. Конечно, вы можете тратить деньги на такие клики. А можете использовать наши методы, которые принесут вам бесплатный целевой трафик и, в конечном итоге, увеличат конверсию.

1. Присутствие в социальных сетях

Привлечение трафика на ваш сайт является третьей по значимости причиной использования социальных сетей. По мнению специалистов это способствует повышению узнаваемости бренда и расширению отношений с клиентами. Когда речь заходит о социальных сетях, главный вопрос, который вы должны задать себе, звучит так: “На каких платформах присутствует моя  целевая аудитория?”. “Вконтакте”, Facebook, “Одноклассники”, YouTube, Instagram. Учитывая повсеместное распространение социальных сетей, ответ на этот вопрос имеет большое значение.

Ответив на него, подготовьте соответствующий контент-план и действуйте согласно ему. Что можно включить в контент-план:

• Кросс-пост из блога в социальные сети с призывом перейти на целевую страницу. Социальные медиа являются легким способом получить посетителей на продвигаемую целевую страницу.  Начните с публикации качественных изображений, текста или видеороликов о своем предложении вместе со ссылкой на целевую страницу;
• Публикация «практических» видео и статей. Публикация экспертного контента сформирует из вас эксперта и специалиста в своем деле. Когда вы используете этот метод, опирайтесь только на проверенную информацию и собственный опыт. Это с большей вероятностью привлечет потенциальных клиентов;
• Платная реклама. Крупные социальные сети, такие как Facebook и “Вконтакте”, предлагают собственные рекламные платформы, которые интуитивно понятны в использовании. Вы можете воспользоваться ими, чтобы найти новые перспективы.

Так, например, у Facebook есть фантастический инструмент, который позволяет загружать базу данных с именами и телефонами ваших клиентов, сохраняя при этом их конфиденциальность. Facebook проанализирует эти данные, чтобы найти общие характеристики среди ваших пользователей, а затем сформировать список пользователей, которые похожи на ваши текущие клиенты. Основываясь на этой информации, вы можете создать целевую рекламу, призванную побудить потенциальных клиентов нажимать на ваше объявление и переходить на целевую страницу.

2. Почтовая рассылка: кто сказал, что она мертва?

Безусловно, лично вас почтовая рассылка может раздражать, особенно если вы не подписывались на нее. Но есть причина, по которой маркетологи продолжают использовать ее для работы с целевой аудиторией. И причина проста: она все еще работает!

Согласно опросам, 81% покупателей хотя бы раз в жизни совершали покупку в результате оформления подписки на рассылку. 

Правильно настроенная email-рассылка имеет более высокий коэффициент конверсии (66%) по сравнению с социальными сетями и прямыми сообщениями. Существует множество онлайн-ресурсов, которые помогут вам создать визуально привлекательное письмо, сегментировать аудиторию и организовать рассылку. Почтовая рассылка – отличный способ начать продвижение целевой страницы, особенно если вы новичок. Поскольку вы отправляете письма людям, которые вас знают. Поэтому шансы на успех у вас повышаются. Поэтому в следующий раз, когда вы задумаетесь о целесообразности рассылки, просто нажмите кнопку “Отправить”.

При создании письма используйте лаконичный дизайн, понятные шрифты, привлекательное УТП и качественные изображения. Также не забывайте о СТА – элементах. Призыв должен быть сформулирован четко и понятно, для большего эффекта поместите его на кнопку. Человек подсознательно тянется нажать на кнопку, так как это запрограммированный поведенческий паттерн. Также в письме четко объясните, что вы даете клиенту, а затем предложите ему «зарегистрироваться», «узнать больше» или «купить сейчас».

Помните, что электронная почта – опосредованное взаимодействие. Люди не любят делать сложные вещи, им не нравится чувствовать себя глупыми или обманутыми. Почтовая рассылка позволяет потенциальному клиенту избежать всего этого. Поэтому если вы будете честны со своими читателями, шансы на успех у вас повышаются в разы.

3.Гостевой блог

Гостевой блог может стать отличным вариантом для привлечения новых клиентов к вашему бизнесу. Особенно если вы хотите рекламировать свою целевую страницу, не тратя денег. Однако это связано с большим творческим потенциалом, так как вам нужно потратить время на размышления о том, кто ваши пользователи и какие блоги они могут читать в Интернете.

Наиболее привлекательным этот путь для предприятий, которые запускают новый продукт или услугу, которой еще не существует в их ассортименте. Логично, что если люди не знают о вашем продукте, то они не смогут искать его. Поэтому PPC будет менее эффективным.

Для гостевого блоггинга сотрудничайте с теми платформами, на которых вероятнее всего будет обитать ваша целевая аудитория. Как только вы сформировали список таких “гуру”, обратитесь к ним и расскажите о своем бизнесе и желании написать экспертную статью для их ресурса. В обоих случаях ваша цель – получить ссылку со своего блога или страницы социальных сетей на целевую страницу.

Когда вы публикуетесь в блоге с высоким трафиком, вы получаете ценную аудиторию. В отличие от тех, кто впервые видит вашу PPC-рекламу, подписчики блогов и социальных сетей априори заинтересовано в том, что вы можете им рассказать. Используйте гостевую статью, чтобы подробно рассказать о преимуществах своего товара или услуги, дать полезные советы, рассказать свою историю и обозначить ее ценность.

Оптимизация целевой страницы

Учитывая, что лендинг рекламирует конкретный товар или услугу, то при оптимизации уместно сфокусироваться на конкретных ключевых фразах с длинным хвостом (минимум 3 слова). О том, как эффективно продвигать страницы, используя низкочастотные запросы, читайте в нашей статье “Как подобрать правильные long-tail keywords“.  В описании страницы кратко расскажите о том, что вы предлагаете. Этот текст будет отображаться в поисковых системах под ссылкой на вашу страницу. Поэтому сделайте его коротким и емким. Он также будет виден, когда кто-то из людей поделится вашей страницей в социальных сетях.

Ожидаемая продолжительность целевой страницы

Целевые страницы – особая форма рекламы. В отличие от веб-сайта, основной целью лендинга является продвижение одного конкретного продукта или услуги. Целевая страница обычно предлагает одно УТП и СТА. В большинстве случаев они создаются для продвижения краткосрочных акций или разового события, трудно предсказать, как долго она будет продолжать привлекать потенциальных клиентов. Если вы используете модный дизайн и удобный функционал, а страница продолжает генерировать трафик, обязательно обновляйте дизайн не реже раза в год. Если УТП по-прежнему актуально, страница может жить годами и приносить вам доход!

Дополнительные стимулы для получения потенциальных клиентов

Если вы создали целевую страницу с целью генерации потенциальных клиентов для своей базы данных, подумайте о том, чтобы предоставить посетителям стимул заполнить форму и поделиться своими данными с вами. Основываясь на вашем целевом рынке и отрасли, попробуйте предложить что-то, что обеспечит реальную ценность для ваших пользователей. Распродавать можно что угодно: от рецепта ваших знаменитых круассанов до купона, бесплатной пробной версии вашего продукта или загружаемой книги.

Если вы хотите расширить горизонты и исследовать новые территории, целевая страница может стать мощным инструментом, с помощью которого вы можете освоить новые рынки. Помимо озвученных методов существует множество творческих способов генерации трафика на целевую страницу. Чем больше вы экспериментируете, тем больше вероятность того, что лендинг получит множество просмотров и, в конечном счете, конверсий.

На протяжении более пяти лет наша команда занимается созданием и продвижением лендингов. Вы можете посмотреть наше портфолио, которое находится по этой ссылке. Если у вас появились какие-то вопросы, вы можете заказать у нас бесплатную консультацию. Оставьте свои контактные данные в форме ниже, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

pear-group.ru

Продвижение Landing Page: сложно, но не смертельно

Трудности при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

• Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
• Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
• При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
• Не сделать внутреннюю перелинковку.
• Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
• Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

• Сбор ключевых запросов
• Текстовая оптимизация
• Оптимизация коммерческих факторов
• Оптимизация поведенческих факторов
• Работа с внешними ссылками
• Анализ конкурентов
• Технический аудит

Есть нюансы, которые далее по статье разберем подробно, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов или расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса: 

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать тут. Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице.

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть

1. Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

Почему так: специфика продвижения на текущий момент такова, что, продвигая интернет-магазины, нужно выбирать запросы, где в ТОПе есть сайты со списками товаров и возможностью их купить. При попытке продвинуться по запросу, где в ТОП находятся информационные сайты или статьи, ничего не получится (на 99%). Следовательно, собираясь продвигать сайт-лэндинг, желательно убедиться, есть ли такие сайты в ТОПе. Конечно, есть 1% успеха, и примеры этому тоже есть. НО все же вероятность мала.

4. Внешние ссылки. Не спамить! Должен быть естественный прирост внешних ссылок с балансом естественных и SEO ссылок.

5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.

Кейс

Исходные данные: Компания, которая занимается продажей БАДов. Сайта нет, трафика нет, ссылок нет.

Задача – продвинуть в ТОП поисковых систем Landing Page.

Семантическое ядро с одним ВЧ-ключом, 5 СЧ и остальные 44 – это НЧ-запросы.

Срок продвижения лэндинга – 4 месяца.

О том, как собирать запросы, рассказали выше. Учитывайте, что для лэндинга не нужно собирать большое СЯ, тут главное правильно подобрать запросы и сформировать из получившегося списка группы – кластеризовать.

Для кластеризации мы использовали сервис engine.seointellect.ru, есть и другие сервисы, можете пользоваться ими. Но помните, что ни один сервис не заменяет специалистов. Он помогает им в работе, но не более того.

Итак, мы собрали СЯ и сделали кластеризацию.

После автоматической кластеризации вручную перенесли некоторые запросы из одной группы в другую, некоторые объединили вместе и в итоге сформировали единую группу запросов, по которым и будет продвигаться наш лэндинг. Для проведения этой работы использовали логику, рекомендации заказчика и анализ поисковой выдачи.

Всего получилось 6 групп. Самая большая группа предназначена для продвигаемого лэнда, на остальные нужно делать новые страницы.

Дальше по плану: технический аудит и коммерческие факторы.

Технический аудит

Уделите ему достаточное внимание, хоть и кажется, что делать особо нечего. Для нашего лэндинга мы провели полный аудит, небольшие ошибки устранили.

Коммерческие факторы

Коммерческий Rank увеличивает релевантность не только страницы, но и сайта в целом.

При проведении коммерческого аудита появляется ряд проблем, связанных с тем, что нужно все уместить на одной странице. Мы проводили масштабные исследования по этой теме для специализированной конференции Baltic Digital Days в 2016. Основные выводы:

Для разных тематик важны различные коммерческие факторы.

В примере после проведения аудита коммерческих факторов были подготовлены следующие изменения:

• Создание страниц: «Контакты», «О компании», «Акции».
• Новый раздел «Новости» с планом публикаций минимум 2 раза в месяц.
• Дополнительные страницы для охвата тематики: о пользе продукта, как пользоваться, инструкции, вопрос-ответ.
• Различные способы связи для клиентов: обратный звонок, онлайн-консультант, различные мессенджеры.
• Кнопки «шаринга» в социальных сетях, чтобы пользователи могли делиться страничкой.
• Покупка выделенного ip-адреса. При проверке сервисом 2ip.ru оказалось, что у сайта более 200 «соседей», большая часть очень сомнительного качества. Есть много мифов по этому поводу, есть исследования и доклады. Решили купить «выделенку», чтобы избежать возможных проблем.

Для сохранения внешнего вида лэндинга ссылки на все создаваемые страницы и разделы расположили в футере. Была внедрена система управления сайтом (Bitrix).

Контент

На Landing Page контент располагается блоками. Важный момент: контент должен не только объяснять выгоды и стимулировать на заказ. В нем должны обязательно присутствовать все запросы, которые нам удалось собрать.

Для проведения текстовой оптимизации используем текстовый анализатор (тот же). Отмечаем свой регион и указываем продвигаемую страницу.

Добиваемся минимальных различий в рекомендациях. Если по разным запросам рекомендации противоположные, затачиваем оптимизацию под наиболее важный (или же частотный) запрос.

Возможные проблемы для лэндингов: вхождения и объем текстов придется распределять по фрагментам текстовых блоков. Это немного будет нарушать текстовый анализ, но в допустимых пределах.

При написании текстовых блоков важно использовать тематические слова (LSI), они описывают тематику и сделают контент более оптимизированным, а с учетом алгоритма «Палех» помогут в будущем собрать больше трафика.

Тексты должны быть отформатированы! Обязательно использовать в них списки, перечисления, таблицы с ценами, выноски, изображения, инфографику и ссылки.

Ссылки

• Первые ссылки из «джентльменского набора» – все, что можно получить быстро и бесплатно: сайты отзывов, вакансий, желтых страниц. Проставлять постепенно, без фанатизма. В среднем удается получить 50–100 штук.
• Далее биржи: для более естественного профиля распределили входящие ссылки между всеми страницами, с акцентом на главной. Всего около 150 ссылок за 3 месяца.
• Анкор-лист с большим количеством «безанкорных» ссылок и малым количеством прямых. Спамных конструкций старались избегать, чтобы не попасть под санкции Google.

Результаты

С момента старта работ до получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – все запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.

В итоге: через 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – около 50%.

Но далеко не всегда получается достигнуть такой отработки, очень много факторов влияет на конечный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и другие работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, для этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу на 30% и увеличить объем контента.

Дальнейшие действия для достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, создание расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, но это совсем другая история.

Выводы

Этот кейс является примером того, что продвижение Landing Page возможно. Нужно только правильно выстроить стратегию и планомерно над ней работать.

Итак, чтобы продвинуть Landing Page:

• Практически всегда приходится расширять его структуру.
• Нужно помнить, что подход к текстовой оптимизация ничем не отличается от стандартной. Только более затратно по времени, потому что нужно оптимизировать каждый текстовый блок.
• Лучше сконцентрироваться на СЧ и НЧ. ВЧ-запросы продвигать проблематично.
• Musthave – анализ конкурентов. Изучаем, кто в ТОПе, какой контент, какие коммерческие факторы, ссылки, содержание и т.д.
• Анализировать, анализировать и еще раз анализировать поведение пользователей.

При тщательном анализе и последовательной работе ваш лэндинг окажется в ТОПе и, вполне вероятно, обойдет конкурентов с полноценными сайтами.

www.seonews.ru

Как раскрутить лендинг пейдж — быстро и с нуля

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Так как landing page довольно часто выбирается в качестве инструмента продаж в Интернете, то следует более детально поговорить о том, как привлекать на него трафик. Дизайн, структура, содержание лендинга – это, несомненно, важно. Но всё это не будет иметь никакого смысла, если на страницу не будут приходить посетители. Ведь это для них вы разрабатывали классный дизайн, для них подбирали «вкусные» картинки и писали заманивающие тексты.

Привлечение посетителей – вот главная задача, которая встаёт перед вами после того, как лендинг уже создан.

Как же обеспечить своему новоиспечённому сайту хороший трафик? Как вызвать рост посещаемости? Об этом и пойдёт разговор в данной статье. Вы не только узнаете о том, как раскрутить лендинг пейдж, но и поймёте, как это сделать максимально быстро.

Способы раскрутки landing page

Что нужно для себя обозначить в первую очередь? Список источников трафика. Другими словами, подумайте, откуда на вашу посадочную страницу могут приходить посетители. Ответов тут немного:

• Поисковые системы (Яндекс, Google, Mail).
• Социальные сети (Instagram, Facebook, Одноклассники, ВКонтакте).
• Другие сайты.
• Прямые заходы.

Для того, чтобы привлечь максимальное число людей на свой сайт, необходимо поработать с каждым из этих источников. А потом вы уже сможете понять, какой работает лучше, и, возможно, исключить один из них.

Поисковые системы

Принцип здесь простой – пользователи вводят в поисковую строку ключевой запрос и изучают выдачу с целью найти наиболее подходящий ответ (информацию, товар или услугу). При этом они могут переходить как по ссылкам из бесплатной выдачи (в основном на сайты из ТОП-10), так и по ссылкам в блоке «Реклама» (контекстная реклама Яндекс.Директ или Google Adwords).

Ваша цель – чтобы ваш лендинг оказался среди тех сайтов, которые предстанут перед взором пользователя. Как этого добиться?

Продвинуть landing page с помощью SEO довольно затруднительно, так как в продвижении участвует всего 1 страница с ограниченным текстовым контентом (так как используются в основном фотографии, картинки и инфографика). Но всё-таки по некоторым ключевым запросам вывести лендинг пейдж в ТОП-10 вполне реально.

О том, как это сделать, я подробно расписывал в ЭТОЙ статье, поэтому повторяться не вижу смысла. Используя предложенные рекомендации, вы сможете попасть в десятку поисковой выдачи по определённым целевым ключам. Это обеспечит вам небольшой трафик.

Более простой и быстрый вариант – использование контекстной рекламы. Основная сложность состоит в том, чтобы грамотно её настроить. Если всё будет сделано на высоком уровне, то вам больше не нужно будет ни о чём беспокоиться: вы кладёте деньги на баланс рекламной кампании и получаете целевых посетителей. Да, это требует определённых вложений. А вы думали, что быстро раскрутить лендинг можно абсолютно бесплатно? В этом деле чудес не бывает.

Настройкой контекстной рекламы вы можете заниматься самостоятельно или обратиться за помощью к специалистам. Решать только вам. Нужно лишь понимать, что некачественная настройка стопроцентно приводит к сливу бюджета (я знаком с такими ситуациями, поэтому знаю, о чём говорю).

Какую контекстную сеть задействовать – Директ или Adwords? Желательно и то, и другое. Только так вы сможете понять, какая реклама работает лучше. Всё необходимо тестировать!

Социальные сети

За последнее десятилетие соцсети разрослись до такого масштаба, что превратились в стабильный источник доходов для многих предпринимателей. Оттуда можно получать постоянный и, что самое главное, целевой трафик.

Как и в случае с поисковыми системами, здесь есть два способа привлечь посетителей на свой лендинг – быстрый и долгий.

• Быстрый: таргетированная реклама, размещение постов в популярных группах, различный пиар в тематических пабликах.
• Долгий: постепенная раскрутка собственных групп, привлечение подписчиков, постоянная работа с целевой аудиторией.

Первый способ потребует постоянного вложения денег. Второй — и времени, и денег. Плюс в том, что раскручивая собственные паблики в социальных сетях, вы работаете на перспективу. Когда они наберут определённый вес и обрастут подписчиками, вам нужно будет вкладывать в них по минимуму.

Вообще, работа с соцсетями не такая простая, как может показаться. Для того, чтобы раскрутиться, нужно приложить немало усилий и потратить немало времени. Посмотрите, какая там конкуренция. Например, в соцсети ВКонтакте по одним только наручным часам имеется более 7 тысяч групп, а по браслетам – более 60 тысяч!

Однако не стоит слишком пугаться большой конкуренции. Во-первых, это означает, что в данной нише есть деньги. А во-вторых, всегда можно найти способ выделиться среди конкурентов и перетащить на свою сторону часть потенциальных клиентов.

Другие сайты

Как пользователи могут попасть на вашу посадочную страницу с других сайтов, имеющих хорошую посещаемость? Ответ очевиден – с рекламы, размещённой на этих сайтах. Это может быть контекстная, тизерная или баннерная реклама, а также рекламные статьи и пресс-релизы.

Стоимость размещения зависит от популярности и жадности конкретной площадки.

Здесь нужно помнить важную вещь: сайт с низкой посещаемостью (около 100 человек в сутки) может оказаться гораздо эффективнее, чем ресурс с высокой посещаемостью (более 1000 человек в сутки). Всё дело в целевой аудитории – необходимо брать не количеством, а качеством.

Прямые заходы

Это когда пользователи Интернета сами вводят в поисковой строке адрес вашего лендинга. Откуда они могут его узнать?

• Визитки и листовки, раздаваемые на улице и среди знакомых.
• Реклама в лифтах, на транспорте, а также иные виды оффлайновой рекламы.
• Доски объявлений в Интернете, различные каталоги и справочники (например, 2GIS) также могут сообщать людям адрес вашего landing page.

Прямой заход хорош тем, что человек, пришедший на вашу страничку, является более заинтересованным лицом, чем тот, кто пришёл с поиска. Ведь он не просто кликнул на ссылку (действие, не требующее больших усилий) – он собственноручно набрал адрес вашего сайта в браузере (не поленившись воспользоваться клавиатурой). А это значит, что ваше предложение, содержащее прямую ссылку, его заинтересовало.

Выводы

Для того, чтобы быстро раскрутить лендинг с нуля, в любом случае придётся вложиться. Без этого никак. Вопрос лишь в том, куда вкладываться и как не «слить» при этом весь бюджет впустую.

Важно не бросаться наскоком на все виды рекламы, разбрасывая свои деньги направо и налево. Составьте себе план, включающий в себя список того, когда, куда и сколько вы будете вкладывать денег. Если какие-то мероприятия вы готовы выполнять самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов, то прикиньте, будет ли у вас на это время.

Понятно, что хочется задействовать всё и сразу. Но реальность такова, что на это зачастую не хватает времени или денег. Поэтому, если не уверены в своих силах, просто делайте всё последовательно. И обязательно фиксируйте, откуда к вам приходит клиент. Зная основные источники трафика, вы можете значительно сэкономить на рекламе и увеличить свою прибыль.

Надеюсь, что вам также будет полезна ЭТА статья, рассказывающая об основных способах рекламирования лендингов.

Спасибо за внимание! Если вам понравилась статья, поделитесь ею с друзьями в соцсетях!

С уважением, Сергей Чесноков

on-www.ru

SEO-продвижение лендингов: миф или реальность?

В некотором царстве, в некотором государстве жил-был один человек (назовем его господин N), который хотел продвигать свой лендинг в естественной выдаче. Наш господин N хотел попасть в ТОП. Чего он только не предпринимал: и мета-теги для страницы прописывал, и семантическую верстку контактов делал, и семантическое ядро составлял, и регистрацию в каталогах сайтов и статей заказывал – все без толку. Отчаявшись, господин N даже приобрел SEO-амулет. Сами понимаете, что с последним тоже не сложилось.

Господин N был не из тех, кто просто так сдается. Пошел он искать ответ на главный вопрос – можно ли продвигать лендинг при помощи SEO? Давайте попробуем разобраться в этом вместе.

По своей сути лендинг – это одностраничный сайт. Эта одна-единственная страница должна быть максимально эффективной и насыщенной, чтобы четко, сжато, но точно отражать всю суть продаваемого товара или услуги. Обычно на хорошем и правильном лендинге вы найдете не только подробное описание предложения, но и множество качественных изображений товара, продающий текст, отзывы реальных покупателей и, скорее всего, закреплено все это дело будет скидкой или какой-нибудь классной акцией.

«Это все, конечно, замечательно, но что же с SEO?» – задавался вопросом господин N.

SEO (от англ. Search Engine Optimization) – это совокупность действий, которые предпринимаются для улучшения ресурса, для повышения его ценности и с точки зрения пользователей, и с точки зрения поисковых систем. Основная цель SEO-продвижения – вывести сайт в ТОП и увеличить его посещаемость.

Качественная оптимизация веб-сайта (читать как белая) включает в себя следующие работы:

• оптимизация и постоянное обновление контента;
• наращивание естественной ссылочной массы;
• техническая оптимизация (настройка robots.txt, создание xml-карты, написание семантической разметки и т.д. – см. чек-лист по оптимизации).

Вернемся к рекламным страницам. Что из вышеперечисленного можно применить к лендингу?

Работа с контентом?

Оптимизировать тексты лендинга можно – пропишите правильные заголовки, теги, атрибуты alt, проверьте страницу на переспам и уникальность.

А вот с регулярным обновлением сложнее. Лендинг не предполагает смену контента. Его продающая структура написана раз и навсегда, менять можно лишь какие-то цифры по факту. В лендинге нет внутренних страниц, в которых можно было бы размещать статьи, новости и другой полезный контент. Продающая страница даже не предполагает наличие полноценного каталога, информация в нем статична.

Поэтому такой важный момент оптимизации, как работа с контентом, для лендинга имеет весьма ограниченные возможности.

Естественная ссылочная масса?

Говорим именно о естественных ссылках, покупные могут повлечь за собой санкции. Так вот естественные ссылки тоже во многом зависят от контента. Необходимо или единственную страницу своего лендинга сделать настолько интересной, чтоб на неё ссылались, или все-таки обзавестись дополнительными страницами, на которых можно размещать новую актуальную информацию.

Техническая оптимизация?

Здесь у одностраничника тоже невелики возможности. Оно и понятно – простая структура не дает воспользоваться всеми приемами.

В общем, факт есть факт – продвигать в естественную выдачу лендинг, который изначально задумывался как посадочная страница для контекстной рекламы, дело трудоемкое и, как правило, бессмысленное.

В сферах, где конкуренция высока, лендинг (каким бы занимательным он ни был) уступит полноценному сайту все места в ТОПе.

Но по низкоконкурентным темам … все может быть. Если в выдаче мало сайтов по тематике вашего лендинга, то поисковой системе и показывать больше нечего, кроме него. Так было с нашим заказчиком, который привез в РФ новый продукт – индикатор уровня газа для газовых баллонов.

Мы сделали лендинг, и вскоре по прямому товарному запросу «индикатор уровня газа» данный лендинг начали демонстрировать в топ-10 выдачи Яндекса. Он и сейчас там:

Но нельзя сказать, что запрос очень уж популярный, как и сама тема. Коммерческих сайтов в выдаче мало.

Поэтому вот наш совет: если конкуренция в вашем бизнесе высока, не стоит тратить время, силы и деньги на поисковое продвижение лендингов. Используйте их по прямому назначению – посадка для контекстной рекламы.

А что же с господином N? Наш герой побродил по королевству SEO-продвижения и все ж решил послушаться советов мудрейших – отправился со своим одностраничником в удивительные края Яндекс.Директа и Google AdWords. И стал он жить-поживать и добра с высокой конверсией наживать. Чего мы желаем и вам ☺

1ps.ru

Продвижение лендинга под ключ: SEO-оптимизация Landing page на сайте, цены

Многие сеошники склоны считать, что SEO-продвижение лендинга не имеет смысла. И отчасти они правы, ведь это одностраничники. Если рассматривать продвижение landing page в контексте конкурирования с большими многостраничными сайтами, на которых содержится просто огромное количество контента, то оно не имеет смысла. Если говорить о затачивании под целевые низкочастотные запросы, то смысл есть.

Именно в этом и заключается главный подвох SEO-продвижения лендинг пейдж. Ведь данный тип сайтов создан для повышения конверсии и только. Каждый элемент сделан с целью получения лида. На нем нет большого количества текста (который является одним из главных факторов для SEO) и, следовательно, мест, куда можно вписать ключевые фразы. Многие считают, что SEO и landing – это две несовместимые вещи.

Да, оптимизация лендинга под сотни и тысячи запросов невозможна, но под 5–10 СЧ или НЧ вполне реальна. И эти 5–10 ключей будут приносить целевые визиты. А что если сделать не один, а десять, двадцать лендингов под разные целевые запросы?

Хорошим примером являются интернет-магазины, которые помимо продвижения своего основного сайта создают и продвигают лендинги для отдельных продуктов, которые пользуются большим спросом.

Как оптимизировать лендинг под SEO

Ключевые запросы

Как мы уже сказали, для сео-продвижения лендинга не требуется большое семантическое ядро. Определиться с частотностью вам поможет сервис WordStat. Простой и при этом очень полезный инструмент, позволяющий узнать, сколько раз за последний месяц был введен тот или иной запрос. Выберите для себя наиболее целевые с низкой частотностью и используйте их для SEO-оптимизации landing page.

Заголовок

Многие неопытные верстальщики делают на сайте очень много заголовков под тегом h2. Так поступать нежелательно. Если вы хотите оптимизировать landing page под требования поисковых систем, сделайте один заголовок h2, а остальные h3. Также обязательно постарайтесь вписать ключевые запросы в заголовки. Сделайте это органично, чтобы читаемость и призыв к действию не пострадали.

Метатеги

В теге title обязательно напишите ключ. Он отображается в сниппете и в названии вкладки браузера, поэтому вписывайте ключи аккуратно. Также не забудьте о Description. Существует мнение, что именно он подтягивается в сниппет в поисковой выдаче в Google.

Текст

Тексту стоит уделить особое внимание, так как на сайтах-одностраничниках его немного. Вписывать ключевые фразы нужно грамотно и органично, чтобы не страдала читаемость. Одной из основных фишек при SEO-оптимизации лендинга являются спойлеры. Это инструмент, позволяющий сворачивать и разворачивать текст. С его помощью вы сможете добавить на свой сайт-одностраничник большое количество текста с ключами. Даже в свернутом состоянии он будет учитываться поисковыми системами. При этом посетители сайта его видеть не будут (если только не развернут). Но будьте осторожны, чтобы не переспамить.

Спойлеры – отличный способ убить двух зайцев: сделать сайт более заметным для поисковиков, при этом не противореча основным принципам лендинга, не загромождая его большим количеством текста.

Домен

Еще одно место внедрения запроса. Если ваш домен будет содержать ключевые леммы запроса, то поисковики более охотно вас покажут. Например, remontavto.ru.

Медиа

При оптимизации лендинг пейдж уделите достаточное внимание изображениям, графике, анимации и т. д. Обязательно пропишите теги alt для каждой картинки. Слишком большой вес медиафайлов негативно сказывается на скорости загрузки сайта. Сожмите все изображения с помощью специальных сервисов. Сделать это можно без потери качества. Удалите лишнюю графику и динамические элементы (анимацию). Сделайте ваш сайт максимально быстрым, чтобы пользователи не покидали его из-за долгой загрузки элементов.

Регион

Для оптимизации landing page не только ключевики должны быть точечными и целевыми. Одним из важных факторов является регион показов. При помощи инструментов веб-мастера для Яндекса и Google укажите регионы, в которых вы работаете. Иногда имеет смысл создать несколько лендингов для каждого региона. Конкурировать с большими проектами по всей стране с помощью одного лендинга будет глупо.

Специализация

Еще один способ сузить круг посетителей, сделав их более целевыми, – специализироваться на отдельном виде услуг. Допустим, вы предлагаете курсы по развитию бизнеса как для начинающих, так и для опытных предпринимателей. В таком случае есть смысл сделать отдельный лендинг для начинающих и заточить его под эту аудиторию. И отдельный – для опытных.

www.rookee.ru