SEO продвижение лендинга — ТОПовые секреты продвижения лэндинга

Привет!

Все Вы слышали о таком интересном инструменте продаж, как Landing Page (одностраничный сайт), может даже и используете его. А Вы знали, что имеет место быть такое явление, как SEO продвижение лендинга?

Многим кажется, что продвинуть одностраничники хотя бы в ТОП-10 невозможно. Ведь они направлены исключительно на работу в связке с контекстной рекламой. Формы обратной связи в каждом блоке, видео, большие кнопки “Купить”, огромное количество картинок и минимальное количество текста – все это является обязательными атрибутами одностраничного сайта, из-за чего его продвижение в поиске кажется пустой тратой времени.

Однако, нередко в поисковой выдаче можно наблюдать как раз эти самые LP. Но как они туда попали? Что нужно предпринять, чтобы сайт начал показываться хотя бы в ТОП-10? Давайте попробуем разобраться со всем этим.

Погнали!

Особенности landing page

Одностраничный сайт имеет ряд своих особенностей, которые заточены исключительно под работу с “горячим” трафиком из контекстной рекламы. Первая особенность – одна единственная страница, на которой размещается вся информация о товаре или услуге и другие элементы взаимодействия с посетителями: формы обратной связи, видео, большое количество картинок.

Второй основной особенностью является то, что информация представлена в на столько минималистичном виде, что понять релевантность страницы поисковый робот попросту не в силах. В этом и заключается основная проблема при SEO продвижении сайтов подобного рода, что и делает это действо практически невозможным.

Однако, есть шанс на попадание в выдачу – это внутренняя SEO-оптимизация лендинг пейджа. Благодаря тому, что одна единственная страница будет оптимизирована под один или несколько запросов (помним правило: каждому запросу своя страница), робот сможет проиндексировать ее. А это может значить только одно: какая-то позиция нам гарантирована.

Дальнейшее продвижение к ТОП-10 возможно только при оптимизации других важных факторов:

В рамках этого урока, я буду говорить только о внутренней оптимизации Landing page и коммерческих факторах.

Оптимизация Landing Page

Для того, чтобы робот мог определить под какой запрос заточен одностраничник, нужно провести работу с несколькими элементами:

1. Составление правильно семантического ядра. Для LP целесообразно использовать 1-3 запроса близких по смыслу, иначе занять более-менее высокие места попросту не получится;
2. Правильное заполнение мета тега Description и тега Title. Подробнее здесь;
3. Правильное использование заголовков h2-H6. На странице должен быть один заголовок первого уровня (h2) – это главное правило. При чем в h2 обязательно нужно употребить ключевую фразу в прямом вхождении. Более подробным образом расписано тут;
4. Заполнение атрибута alt у картинок. Каждое изображение на сайте должно иметь уникальный атрибут alt. Рекомендуется использовать в нем ключевую фразу;
5. SEO-текст на 1500 – 3000 символов без пробела. Как написать хороший SEO-текст узнаете в уроке под номером 86.

Все это поможет поисковому роботу в определении релевантности страницы, за что и попадете в индекс. Но на этом еще не все: важно помнить и о коммерческих факторах, которые играют значительную роль в SEO продвижении коммерческих сайтов, коим и является одностраничник.

1. Добавляем на сайт Яндекс.Карту. Так посетители смогут наглядно посмотреть, где находится Ваш офис;
2. Добавляем различные сертификаты, повышающие доверие посетителей;
3. Добавляем блок с отзывами. Отзывы всегда помогали поднять доверие, поэтому используем их по максимуму. Желательно видео-отзывы;
4. Добавляем на лендинг видео по Вашей услуге или товару.

Поработав в этих направлениях, Вы здорово поднимите уровень доверия посетителей к Вам, что заметят и ПС.

Также обязательным образом:

• Адаптируем сайт под мобильные устройства. Все-таки поисковые системы учитывают данный фактор и за наличие мобильной версии сайта ранжируют его выше, в особенности Google;
• Оптимизируем скорость загрузки сайта;
• Указываем региональность лэндинга в Яндекс.Вебмастере;
• Добавляем одностраничник в Яндекс.Справочник, где следует указать актуальные адреса организации.

Таким образом, наш Landing Page может занять более-менее высокие места в поисковой выдаче и получать естественный поисковый трафик, за который не нужно будет платить.

Вывод: SEO продвижение лендинга возможно, но очень и очень сложно. Добиться высоких результатов можно только по низкоконкурентным запросам.

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

До скорых встреч!

 

Предыдущая статья
Урок 152. Какую программу выбрать для E-Mail рассылок? Следующая статья
Урок 154. Как добавить сайт в Google Мой Бизнес?

context-up.ru

SEO продвижение landing page

Всем привет, давно нужно было написать статью о SEO продвижении landing page, но я был искренне убежден, что заниматься SEO продвижением посадочных страниц не имеет никакого смысла. Ведь на лендинги обычно покупают трафик. Но какие-то базовые элементы все равно соблюдать необходимо, так как это хорошо не только для поисковиков, но и для людей, зашедших на ваш сайт.

Я был уверен, что абсолютно все, кто имеет сайт, соблюдают те правила и рекомендации о которых пойдет речь в статье. Это стало настолько само собой разумеющимся для меня, что я даже и не собирался писать о таких банальных вещах.

Я думал, что все уже давно прописывают мета-теги, грамотно используют заголовки, прописывают альтернативный текст для картинок, создают уникальный контент для своих страниц приземления и т.д.

Нет, я не хочу сказать, что я супер SEO оптимизатор, но это те вещи, которые, на сегодняшний день, вы должны делать априори.

Да, во многом SEO продвижение лендинг пейдж зависит от того, насколько узкая тематика, так как по низкочастотным запросам вывести сайт в топ легче. Но те моменты, о которых пойдет речь в статье должен соблюдать каждый, кто делает сайты. На сегодняшний день они стали обыденностью? и я даже и не думал писать об этом статью. Но работая с заказчиками — довелось повидать многое. Вот так я и пришел к тому, чтобы написать данный пост.

SEO оптимизация landing page | Мета-теги

Первое, с чего нужно начать — это грамотно прописать мета-теги title и desription. Во-первых, эти мета-теги влияют на сниппет (то, как ваш лендинг отображается в поисковой выдаче). А во-вторых, это один из важнейших элементов, влияющих на продвижение.

Конечно, рекомендуется использование ключевых фраз в этих элементах. Например, вы воспользовались сервисом для подбора ключевых слов Wordstat и выбрали несколько подходящих запросов. Не нужно их тупо вписывать в title и description через запятую, попробуйте составить из них фразу, сочетающие несколько запросов. Не бойтесь склонений и не точного вхождения — это нормально. Сейчас все поисковики за естественность.

Например, для прошлой статьи я собрал такие ключевые фразы

форма обратной связи
отправка формы обратной связи
форма обратной связи без перезагрузки

На основе этих фраз можно составить такой title:

Отправка формы обратной связи без перезагрузки.

Не пытайтесь брать высокочастотные запросы, так как по ним продвинуться очень тяжело. Основной трафик у вас все равно останется платный, но после всех действий, описанных в этой статье, есть шанс выбиться, по нескольким низкочастотным запросам в топ 10 занимаясь только внутренней оптимизацией своей посадочной страницы.

Подобным образом составьте текст для мета-тега description. Но помните, что количество символов, выводимых в поисковой выдаче — ограничено. Старайтесь уложиться в 60 — 65 символов для title и 150 — 155 символов для description. Это оптимальные значения. Не забывайте о естественности и удобочитаемости. Это главное.

SEO продвижение landing page | Заголовки

Очень важно соблюдать дерево заголовков. То есть заголовки обязательно должны использоваться на вашей посадочной странице и располагаться в строгой очередности.

Все заголовки имеют разную степень важности. Так, заголовок h2 — является самым важным для поисковых роботов, а h6 — наименее важным. На вашем landing page не должно быть такого, что h3 стоит выше чем h2.

Также h2 должен использоваться только 1 раз на странице, в то время, как остальные виды заголовков допускают повторное использование.

Конечно, семантика html 5 допускает повторное использование и тега h2, но то, как на это реагируют поисковики, на момент написания статьи, однозначной информации нет. Поэтому пока так.

Старайтесь в заголовки поместить ключевые слова, по которым вы планируете продвигаться. Это также увеличит значимость вашего текста (в «глазах» поисковиков) и повысит удобочитаемость текста в целом. Следите за естественностью.

SEO оптимизация лендинг пейдж | атрибут Alt для картинок

Поисковые роботы очень любят, когда вы прописываете атрибут alt для картинок, объясняя это тем, что вы заботитесь о пользователях, у которых отключен показ картинок в браузере. Думаю, это правильно. И даже если вы думаете, что у всех ваших клиентов включен показ картинок — все равно пропишите и снова вставьте туда одно из ключевых слов, по которому планируете продвигаться. Особенно это касается картинок, визуализирующих товар или услугу.

Просто сделайте это. Ведь процедура не займет много времени, а в комплексе с другими мероприятиями может дать положительный эффект.

SEO продвижение ленжинг пейдж | Уникальный контент

Уникальный контент — это самый важный элемент в продвижении. Без этого, все остальные мероприятия просто бесполезны. Многие компании помимо лендинг пейдж имеют еще и корпоративный сайт и часто копируют информацию на лендинг.

Делать это не в коем случае нельзя, если планируете заниматься SEO продвижением. Дублирование контента не принесет ничего хорошего обоим сайтам. Конечно, поисковики научились определять оригинальный текст от ворованного, но все же воздержитесь от копирования. Сделайте рерайт тех текстов, которые планируете перенести на лендинг и все будет в порядке.

А на сегодня — все. Это те шаги, с которых вы можете начать SEO оптимизацию landing page. Подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить новые статьи. Пока!

smartlanding.biz

11 шагов оптимизации посадочных страниц

В данном руководстве собраны самые эффективные методы и рекомендации по оптимизации посадочных страниц. Используйте все приемы на своем опыте, чтобы добиться максимального эффекта при создании собственного лендинга и эффективной рекламной кампании.

Шаг 0: Изучите целевую аудиторию. Еще подробнее …

Убедитесь, что знаете все о своем целевом рынке — нащупать болевые точки аудитории помогут интервью и опросы.

• Кто вы? (работа, возраст, должность и т. д)
• Для чего вы используете наш продукт?
• Как он улучшает вашу жизнь?
• Рассматриваете ли вы альтернативные продукты? Почему?

Эти вопросы вскроют тенденции рынка и покажут вещи, которые сложно отследить с помощью аналитики. Данная информация крайне важна при разработке дизайна посадочной страницы, соответствующего ожиданиям целевой аудитории. Самая большая проблема в дизайне и оптимизации лендингов — игнорирование интересов рынка.

Ведь оффер, подходящий для женщины 40 лет, отправляющей сына в иногородний университет, будет отличаться от предложения для молодого человека, активно пользующегося гаджетами и социальными сетями.

Дизайн целевой страницы — не место для эстетических экспериментов. Вы создаете не произведение искусства, но инструмент лидогенерации и продаж — и этот инструмент должен быть эффективным.

Речь идет о быстром привлечении внимания и успешной коммуникации с посетителем. Если коммуникация исходит из интересов клиента, тогда целевая страница может называться эффективной и высококонверсионной.

Шаг 1: Настройте аналитику

Метрика способна дать адекватное понимание ситуации. В идеале, вы смотрите на статистику, спрашиваете себя: «Что дальше?» и сразу получаете ответ.

Например: коэффициент конверсии входящего трафика с Яндекс Директ самый высокий. Что дальше? Стоит увеличить бюджет на контекстную рекламу.

Без грамотной аналитики вы не увидите полной картины, и будете выбрасывать деньги на ветер. Научившись работать с метриками, вы сильно оптимизируете маркетинговый бюджет.

Самые главные показатели эффективности рекламной кампании по версии LPgenerator:

• коэффициент конверсии посадочной страницы
• CPL или стоимость лида на основе различных каналов трафика
• ROI или окупаемость маркетинговой стратегии

Шаг 2: Правило точного вхождения

Проверьте количество отказов на ваших целевых страницах, если этот показатель слишком велик, вероятно, у вашего контента проблемы с соответствием. Чтобы узнать это наверняка, подробно изучите текст объявления или баннера. Используются ли в нем и на лендинге непротиворечивые (релевантные) формулировки? Если это не так, то конверсия обречена на провал, нарушено правило точного вхождения.

Почему? Как ни странно, в 9 случаях из 10 текст рекламного объявления не соответствует содержанию посадочной страницы. Изображения и заголовки в рекламе отличаются от заголовков и изображений на лендингах — проще говоря, посетитель получает не то, чего он ожидал от перехода по объявлению. Он попадает на страницу, и чувствует себя потерянным. Где заголовок, захвативший внимание? Где хотя бы одно ключевое слово из текста рекламы? Их нет? Это признак плохой оптимизации рекламной кампании.

Вместо создания одного лендинга и нескольких рекламных кампаний вокруг него, запустите несколько целевых страниц, построенных вокруг определенных ключевых слов.

Шаг 3: Первое впечатление имеет значение

Выделите основные ключевые слова вашего оффера, после чего изучите лендинг пейдж основных конкурентов. Они обыгрывают эти ключевые слова или используют другие? Суть не в том, чтобы слепо копировать, но в том, чтобы набраться идей для создания выдающегося первого впечатления.

Для того чтобы составить впечатление о странице, посетителю требуется всего 0,05 секунды. Мнение, формирующееся подсознательно в промежутке между 1/13 и 1/50 секунды, повлияет на все дальнейшие действия, совершенные пользователем на лендинге.

Первое впечатление тем сильнее, чем больше соответствие рекламного объявления (Pre-click) и оффера (Post-click). Помните — мы воспринимаем большую часть информации интуитивно, и мозг усваивает многие аспекты дизайна быстрее, чем мы успеваем осознать это.

Шаг 4: Эмоциональный отклик

Идеальных покупателей можно не только привлекать, но и создавать. Используйте технику customer development, чтобы вырастить «клиентов мечты».

Для начала необходимо найти специфические эмоциональные триггеры, сильнее всего резонирующие с вашей целевой аудиторией. Такие эмоции как радость, удовольствие, шок, ужас, удивление и нагнетание интриги — только верхушка айсберга. После того как вы выберете настроение лендинга, настанет время подумать о цвете оформления, шрифтах, изображениях и видео.

Определитесь с балансом, чтобы не допустить мешанины в дизайне — простое использование привычных шрифтов не означает управление эмоциями. Сам по себе синий шрифт не вызовет ни меланхолии, ни интриги, равно как и красный, вырванный из контекста, не рассердит посетителя. Каждый элемент взаимодействует со всеми остальными, что и создает общее настроение оффера.

Шаг 5: Понятное и выгодное ценностное предложение

Убедитесь, что ваше ценностное предложение соответствует следующим требованиям:

1. Адресовано непосредственно вашему клиенту. Пример от Stripe: «Платежи для разработчиков».

2. Поясняет сферу деятельности компании. Пример от Markitekt: «Мы делаем продающие сайты».

3. Рассказывает, чем вы уникальны. Пример от Meetingburner: «Делаем потрясающие вебинары».

4. Показывает конечное преимущество использования услуги. Пример от Airbnb: «Найди где остановиться».

Когда целевая страница загружена, и первое впечатление произведено, посетитель решает, стоит ли оставаться здесь, или нет. Если посетитель все же не ушел, то первое, что он делает — ищет яркий заголовок, предложение ценности. Все, что вы делаете сейчас, направлено на укрепление первого впечатления, так как посетитель пытается понять, куда он попал, и есть ли здесь то, что нужно ему.

Если ценностное предложение отвечает на все вышестоящие вопросы, шансы заинтересовать и сохранить посетителя сильно возрастают.

Шаг 6: Изображения усиливают предложение

Взглянув на Soundcloud, вы ассоциативно почувствуете, что ресурс создан для хипстеров в возрасте 17—22 лет, любящих современные направления в музыке.

Данные статистики подтверждают эту теорию. Основной аудиторией Soundcloud являются мужчины, обучающиеся в старших классах, колледжах и ВУЗах.

В идеале, на изображении должен присутствовать представитель вашей аудитории.

Кроме того, изображения могут использоваться для направления взгляда посетителя с помощью простых правил композиции.

Шаг 7: Нужно ли создавать обучающее видео?

Спросите себя: есть ли в вашей услуге что-то, что будет трудно объяснить посредством иллюстраций и текста? Например, для музыкального сервиса Spotify добавление аудио и видеоэлементов имеет смысл.

Для сообщества пенсионеров Brookdale отсутствие видео на лендинге стоило бы 108 000 долларов ежемесячного дохода.

Статистика показывает, что посетители покупают охотнее на 64-85% благодаря видео. Но это справедливо не для всех рынков. Спросите себя:

Может ли моя аудитория смотреть видео?

Специфика и различные жизненные обстоятельства ваших потенциальных клиентов могут помешать им смотреть видео. Например, если они работают в офисе, или сидят с детьми. Что еще? Возраст, медленный интернет, и множество других обстоятельств способны помешать просмотреть ролик.

Видео на лендинге — не есть телевизионная реклама.

Запомните это. Рекламные ролики на ТВ создаются, чтобы захватить внимание зрителя и не дать ему переключиться. Но если человек загрузил видео на лендинге, значит, он уже готов воспринимать информацию. Успокойтесь, вы не на волоске от смерти.

Как видео улучшает опыт?

Это отсылка к вопросу в начале раздела — может ли видео сделать то, что не в силах сделать текст и иллюстрации? Если на вопрос нет ответа, то подождите с созданием видео.

Для компании Dollar Shave Club видео демонстрирует дружелюбие и чувство юмора бренда. Иначе предложение по доставке бритвенных принадлежностей выглядело бы скучным.

Если ваш продукт сложен, требует демонстрации или дополнительного толчка к покупке, то рассмотрите возможность видео-маркетинга.

Шаг 8: Социальные доказательства или отзывы

Важность социальных доказательств трудно переоценить, но одно правило должно быть неизменным — никакого фейка, только реальные отзывы, реальных людей.

Суть применения социальных доказательств на лендингах заключается в том, чтобы склонить человека к тем действиям, которые он в принципе склонен сделать — и даже нуждается в этом, — но не решается на них в одиночку.

Шаг 9: Насколько хорош ваш копирайтинг?

Сделайте следующее — соберите несколько коллег для совместной оценки заголовков посадочных страниц. Главный вопрос теста сформулирован как «Побуждает ли меня этот текст узнать больше?», а уровень оценки от 1 (низкий) до 4 (высокий). Если средний балл ниже 3.2, необходимо обсудить меры по улучшению контента.

Вы создали первое впечатление, завоевали доверие посетителя, он уже остался на странице и принялся изучать контент. Конечно, вы хотите, чтобы текст сообщал преимущества продукта. Но чтобы конвертировать посетителя, необходимо сделать акцент на визуальных элементах и связать текст с ними.

Почему? Потому что использование текста, обращающегося к чувствам, активирует воспоминания об этих чувствах в сознании посетителя.

Шаг 10: Призыв к действию

Спросите себя, действительно ли ваш призыв к действию доносит ту информацию, которую должен доносить, вызывает ответную реакцию и контрастирует с интерфейсом лендинга или сайта?

По сути, весь опыт взаимодействия с посадочной страницей — одна большая интерактивная история. Если вы ответственно подошли ко всем деталям этой истории, то призыв к действию — всего лишь ключик в последней двери, за которой — свет и счастье бытия в качестве новообращенного клиента.

Шаг 11: Начните сплит-тестирование

Соберите все альтернативные идеи по оформлению лендинга, копирайтингу, дизайнерским решениям, изображениям и т. д, затем сформулируйте гипотезы относительно того, почему эти идеи могут работать.

Если это ваш первый опыт создания рекламной кампании, то есть 2 варианта:

• создать одну целевую страницу, запустить ее, после чего на основе собранных данных сформулировать гипотезу оптимизацию конверсии;
• запустить 2 одинаково сильные страницы с одним оффером, и посмотреть, какая из них функционирует лучше. Далее разработать гипотезу тестинга с победителем.

Но если обобщать, то цель любого сплит-тестирования — сбор максимального количества данных для проверки ваших представлений о целевой странице и аудитории.

Вместо заключения

Поймать внимание человека сложно — очень много информации оценивается и анализируется головным мозгом меньше чем за секунду. Но если вы воспринимаете свой лендинг как способ рассказать историю, показать, что станет лучше в жизни потенциального клиента, то сможете нащупать «крючок», которые конвертирует большую часть ваших посетителей.

Высоких вам конверсий!

По материалам conversionxl.com

03-05-2014

lpgenerator.ru

Поисковая оптимизация лендинга: как выйти в ТОП?

Автор: Олег Фролов

«Руководитель проектов команды «Бизнес-Мотор», вебмастер, копирайтер.
Оптимизировать лендинг можно и нужно. Однако поисковая оптимизация лендинга несколько отличается от традиционных стратегий. Предлагаем простые рекомендации и приводим реальный пример оптимизированного лендинга»

Владельцы сайтов и оптимизаторы ошибочно полагают, что поисковая оптимизация лендинга (landing-page, «одностраничник») невозможна, а единственный эффективный способ привлечения посетителей на одностраничник  – это контекстная реклама. В отличие от многостраничных сайтов, где каждую страницу можно оптимизировать под конкретную группу поисковых запросов, использовать все возможности SEO на лендинге весьма сложно, в особенности, если потенциально интересных запросов много, а конкуренция по ним достаточно высока.

С другой стороны, полностью игнорировать возможности поискового продвижения для лендингов нельзя, ведь с их помощью вполне реально создать существенный входящий поток поискового трафика. Рассмотрим пример такого лендинга и рекомендации по SEO-оптимизации одностраничных ресурсов. 

Есть ли шансы у лендингов в поисковой выдаче?

Да, и особенно велики эти шансы, если речь идет о продвижении по небольшой группе запросов в конкретном регионе. Это связано с тем, что чисто технически одну страницу проблематично сделать релевантной значительному числу ключевых фраз. Такой подход приводит к тому, что в глазах поисковых алгоритмов одностраничник будет обо всем и ни о чем конкретно. А значит, и шансы занять высокие позиции по каждому из рассматриваемых запросов будут невысоки.

Лендинг, качественно оптимизированный под конкретное ключевое слово или словосочетание, становится для поисковых систем более предпочтительным в силу нескольких причин:

• Лендинг на собственном домене является по совместительству и главной страницей сайта, которые ранжируются лучше, чем внутренние страницы (особенно те, которые скрываются за несколькими уровнями вложенности).
• Поисковый вес лендинга не рассеивается за счет многочисленных ссылок на другие страницы сайта.
• Одностраничный сайт имеет более узкую специализацию, а значит – максимально релевантен тем запросам, под который он оптимизируется.

Оптимизировать лендинг под НЧ- и СЧ-запросы можно и нужно. 

Поисковая оптимизация лендинга: рекомендации

1. Оптимизация доменного имени. Положительное влияние на ранжирование оказывает ключевое слово или его корень в доменном имени. При поиске по такому слову доменное имя выделяется жирным шрифтом в выдаче, а в оценке релевантности к запросу лендинг получает очевидное преимущество (при прочих равных факторах).

2. Правильное семантическое ядро. Не стоит пытаться охватить с помощью лендинга все интересные запросы конкретной тематики. Намного эффективнее сосредоточиться на одном-двух ключевых словосочетаниях в различных написаниях/вхождениях.

3. Достаточный текстовый контент. Лендинги используют мало текстовой информации, а некоторые одностраничники и вовсе схематичны. Для успешного продвижения любого сайта текстовый контент с органичными вхождениями ключевых слов необходим. Чтобы не нарушить дизайн лендинга, сохранить расположение СТА-элементов, можно использовать блочную структуру, раскрывающиеся фрагменты, вкладки, аккордеоны и другие элементы верстки.

4. Оптимизация верстки. Как и с многостраничным сайтом, большое значение имеет оптимизация верстки, использование метатегов и микроразметки. На странице должны быть размечены заголовки и подзаголовки (h2, h3, H..), списки, title, description и другие элементы.

5. На странице крайне важно использовать уникальные изображения.

Правильные изображения для сайта

Возможные результаты

Позиции сайтов зависят от множества факторов. Но в качестве демонстрации результатов, которые обеспечивает грамотная поисковая оптимизация лендинга, можем привести статистику посещаемости сайта naturargan.ru:

Важно отметить, что такая динамика стала возможной исключительно за счет внутренней оптимизации. Ссылки на лендинг не закупались, инструменты SMM массово не использовались.

В рассматриваемом примере поисковая оптимизация сайта строилась вокруг ключевого слова «аргановое масло» с несколькими десятками вариантов низко- и среднечастотных «хвостов». Это обеспечило высокие позиции и посещаемость в том числе по ряду высоконкурентных запросов:

Выводы

Лендинг может использоваться не только для конверсии рекламного трафика, но и для привлечения клиентов из поисковых систем. Особенно это актуально для низко- и среднеконкурентных тематик.

При условии грамотной оптимизации одностраничника под конкретную группу запросов лендинг может выглядеть предпочтительнее отдельной страницы сайта и ранжироваться выше.

Для высоких позиций сайта в поиске недостаточно только качественной поисковой оптимизации. Поисковые системы оценивают также коммерческие и поведенческие факторы. Анализ сайта GetGoodRank показывает реальный уровень КФ и ПФ, а также информационной и коммерческой релевантности.

blog.getgoodrank.ru

Ошибки seo продвижения и оптимизации лендинга

Нет голосов

17 Апр 2019

В SEO продвижении лэндинга нужно учитывать два специфических нюанса: одностраничность сайта и необходимость получения быстрого результата. Эти два момента входят в противоречие с классическими SEO технологиями, рассчитанными на долгосрочную работу с многостраничными ресурсами. Вот почему к раскрутке лендинга нужно искать особый подход: не отказываться от методов поискового продвижения, но и не возлагать на них слишком большие надежды. В этой статье мы рассмотрим распространенные ошибки, которые снижают эффективность раскрутки одностраничных сайтов.

Ошибки составления SEO ядра при продвижения лендинг пейдж

Слишком объемное или очень маленькое семантическое ядро

Количество запросов, по которым продвигается Landing Page, определяется SEO-специалистом индивидуально в зависимости от тематики. Размещение на одной странице нескольких десятков ключевых фраз чревато переспамом и плохим ранжированием. Не даст результата и другая крайность, когда используется, например, только один ключ в единственном вхождении. Продвижение без учета региональности

Наилучших результатов в поисковом продвижении лэндинга можно добиться, используя региональные привязки. Раскрутку в масштабах всей страны может позволить себе разве что очень узкоспециализированный сайт. В большинстве случаев рекомендуется создавать отдельные посадочные страницы под каждый регион и использовать ключевые фразы с указателями местоположения.

Продвижение по высокочастотным запросам

Одностраничник априори не может быть сильнее масштабных веб-порталов в плане поисковой оптимизации. Поэтому нет смысла продвигаться по высокочастотным фразам – вытеснить лидеров из ТОПа все равно не получится.

Идеальный вариант – SEO продвижение лендинг пейдж по НЧ и СЧ запросам.

Продвижение по информационным запросам

Лендинг – это продающая страница, которая преследует исключительно коммерческие цели. На страницу должны приходить люди, которых интересует представленный продукт. Чтобы привлечь целевую аудиторию и повысить показатели конверсии, необходимо использовать не просто тематические фразы, а ключи со словами «купить», «цена», «заказать», «недорого» и т. д.

Ошибки в создании текстов для продвижения Landing Page

Слишком много/мало текста

Главный принцип создания лэндинга – компактное и лаконичное предоставление информации о продукте. Но если планируется поисковое продвижение одностраничника, то несколькими емкими тезисами и красивой инфографикой обойтись не получится. Текста должно быть достаточно для того, чтобы органично вписать ключевые запросы и описать преимущества продукта. В этом вопросе важно найти золотую середину: материал должен быть читабельным и хорошо структурированным, нельзя заполнять Landing Page сложной для восприятия текстовой «простыней».

Неправильное заполнение метаданных

Подобрать ключевые фразы и вписать их в текст – это только полдела. Очень важно на этапе внутренней SEO оптимизация Landing Page правильно прописать метатеги title и description, добавить ключи в заголовок h2 и подзаголовки h3…h6, использовать запросы для составления alt и title для каждого изображения. Метатеги должны правильно отображаться в коде, только в таком случае страница будет хорошо ранжироваться поисковыми системами.

Критические ошибки SEO оптимизации лэндинга

Использование SEO для краткосрочных проектов

Если посадочная страница запущена под сезонную акцию или быструю распродажу, то подключать поисковые сео механизмы не имеет смысла. В таком случае все резервы стоит направить на ведение контекстной рекламы в Google и Яндекс.

Некачественная адаптация под мобильные устройства

Большая часть российских пользователей выходят в интернет, используя мобильные гаджеты. Адаптация под смартфоны является ключевым фактором поискового ранжирования. Продвигать Landing Page исключительно в десктопной версии – значит, потерять доверие как посетителей, так и поисковых систем.

Медленная загрузка

Красота сайта, его коммерческая привлекательность, хорошее наполнение – все эти плюсы меркнут, если пользователи томятся в ожидании загрузки страницы десятки секунд. Одна из распространенных ошибок – создание Landing Page с помощью бесплатных шаблонов. Сэкономив на профессиональной разработке, заказчик рискует получить проблемы в виде медленной работы сайта. Другой причиной низкой скорости загрузки может стать недостаточно качественная внутренняя SEO оптимизация лендинга.

Размещение сайта на плохом хостинге

Еще один способ сэкономить во вред для лендинга – разместить его на ненадежном хостинге. Периодическая недоступность посадочной страницы грозит выпадением из индекса, спадом трафика и резкой потерей позиций.

Недостаточное использование конверсионных элементов и маркетинговых приемов

Чтобы посадочная страница заработала в полную силу, нужно не просто рассказать о продукте, а ненавязчиво подтолкнуть посетителя к совершению покупки. Преимущества товара/услуги должны быть аккуратно и гармонично дополнены призывами купить, заказать, воспользоваться выгодным акционным предложением, успеть получить скидку и т. д. А чтобы посетители могли совершать нужные целевые действия, необходимо в нескольких местах страницы предусмотреть соответствующие кнопки и формы.

Нас часто спрашивают, как проводится и сколько стоит SEO продвижение лэндинга. Цена рассчитывается индивидуально для каждого проекта в зависимости от региона, уровня конкуренции и технического состояния сайта. Но ошибочно полагать, что если сайт маленький, то его раскрутка потребует меньших трудозатрат и обойдется почти даром. Наоборот, ограничение доступных сео инструментов «связывает руки» оптимизатору и затрудняет его работу.

Но если не ожидать заоблачных результатов, ставить правильные цели и подходить к работе комплексно, то поисковое SEO продвижение Landing Page может стать отличным инструментом, дополняющим платную раскрутку контекстной рекламой.

Напишите в комментариях, какие ошибки продвижения вы считаете самыми опасными для лендинга?

ОЦЕНИТЕ СТАТЬЮ :

Тематика статьи:

#Раскрутка тематических сайтов #Ценообразование 

www.avada.ru

Как оптимизировать Landing Page или Делаем лендо-сайт

Принято считать, что посетитель попадает на лендинг через рекламу. А что если начать приводить посетителей из выдачи поисковых систем?

Если пойти дальше, можно сделать большой сайт в виде лендингов. Получится оптимальность обычного сайт и конверсия Landing Page. Интересно? Рассмотрим, что для этого нужно.

 

Основные нюансы

 

Классический лендинг создан для «приземления» посетителей, оптимизированный лендинг будет как привлекать посетителей, так и «приземлять».

Для начала необходимо понять, что лендинг все та же страница сайта, но продвижение из-за разных нюансов может отличаться. Тем не менее, большинство моментов остаются такими же.

 

 

Зачем продвигать лендинг?

 

Существует популярное заблуждение, что SEO — это бесплатно, а контекстная реклама — платно. Нет ничего бесплатного и бюджеты на SEO могут быть сопоставимы с рекламными. Но с последними тенденциями по отмене ссылок, описанный вариант может стать хорошим способом экономии.

В чем основной плюс SEO? Множество трафика. Есть даже выборка людей, которые никогда не щелкают по контекстной рекламе. Как к ним «достучаться»? В том числе с помощью SEO.

Я не хочу проводить дальше сравнение SEO и контекстной рекламы, цель не в этом. Задача всей этой статьи донести мысль, что лендинг может стать не просто красивой страничкой отдельно от сайта, а его можно встроить в сайт.

Главный плюс Landing Page — высокая конверсия. Последние 2 года активно продвигается тема о всем сайте в виде лендинга. Хорошо оптимизированные страницы с красочными элементами от лендингов в структуре всего сайта.

Что дает такой подход?

• Наличие основных страниц классического сайта
• Оптимизация текста
• Эффективность лендинга

Все это выливается в повышение конверсии всего сайта.

Делать вам весь сайт в виде лендингов или попробовать начать с оптимизации отдельной страницы — выбор за вами. Данная тема очень интересна и в ней можно увидеть средство перерождения классических сайтов. Увеличение конкурентоспособности, больше креативности в работе, повышение качества сервиса в бизнесе — что-то в этом есть.

 

Какому бизнесу подойдет такой вариант?

 

Если рассматривать классические интернет-магазины, то нижеописанный подход не принесет того общего эффекта, поэтому им он не подходит. Пока что можно выделить широкий, но ограниченный спектр компаний:

• Несколько направлений в бизнесе
• Хороший спрос на товары/услуги
• Большое количество поисковых запросов

Остается вопрос коммерческой составляющей, насколько эффективно окажется такое продвижение. Подобный анализ можно провести с помощью Яндекс.Директ. Если возникли трудности — пишите, разберемся вместе.

Ваш бизнес подходит под эти критерии? Тогда читайте дальше!

 

 

Оптимизация страниц

 

Правила оптимизация едины для всех. В зависимости от формата сайта, что-то может меняться, но общая суть одна. Разберем подробно, что должно быть на хорошем лендинге.

Текстовое соответствие

1. Вхождение ключа в URL. Основной ключ необходимо вписывать на латинице в URL страницы лендинга.

2. Title, Description, Keywords, Alt.

• Title должен быть продающим и показывать максимальную релевантность для посетителя. Его цель — заинтересовать. Крайне желательно вписать в него основной ключ.
• Description — описание страницы. Текст, который отображается в сниппете. Использовать здесь ключи не имеет смысла, задача — привлечь посетителя, поэтому должно быть хорошо написано.
• Keywords — список ключей для страницы. Здесь все понятно.
• Alt — нельзя забывать и про картинки. Хорошие и релевантные описания.

3. Заголовки и продающий текст. Не забывайте о соблюдении структуры заголовков (h2–H6) по странице. Сама структура оптимизирует страницу как для поисковых систем, так и для читателей. Выигрыш очевиден. Хочу напомнить, что h2 должен быть обязательно, а использовать его следует лишь один(!) раз.

Продающий текст — один из главных элементов Landing Page. От его наличия и правильной подачи зависит конверсия. В самом тексте необходимо использовать ключ. Главное не забывать про переспам. Много ключей принесут больше проблем, чем пользы.

4. Призыв к действию. Этот пункт относится к продающему тексту, но лишний раз имеет смысл сделать акцент на нем. В хорошем продающем тексте должен быть призыв к действию. Ваш потенциальный клиент должен знать, что ему необходимо сделать, чтобы стать реальным клиентом. Без четких инструкций по тексту и призыва в самом конце этого не будет.

Технические нюансы

1. Хороший дизайн. Без дизайна не может быть итогового продукта. Следуйте последним тенденциям в области графического материала, но не забывайте про интересы целевой аудитории. К примеру, сейчас модно использовать плоский дизайн, но не для каждой ЦА это будет оптимальным решением.

2. A/B-тестирование. Каждый лендинг по умолчанию содержит одно свойство — он регулярно меняется. Меняется для того, чтобы найти оптимальный вариант по различным элементам. Постепенное тестирование сможет дать вам по-настоящему результативный Landing Page. Подробнее об A/B-тестирование мы рассказывали в отдельном материале.

3. Кнопки социальных сетей. Не забывайте ставить на страницы кнопки для шаринга в социальные сети. Многое зависит от вашей темы и конкретных страниц, но в большинстве случаев кнопки нужны. Таким образом вы можете получить дополнительный трафик на ваш сайт, а также повысить поведенческие факторы.

Ссылочное соответствие

С выходом фильтра «Минусинск» от Яндекса, многие компании начинают пересматривать свое отношение к ссылкам. Не для кого такое положение вещей не было неожиданностью. Все SEO’шники прекрасно понимали, что за ссылки рано или поздно придется отвечать.

Ссылки необходимы несмотря на фильтры. Важно понимать, что закупать сотни ссылок нет необходимости. Для начала нужен базовый комплект с известных (авторитетных) сайтов по вашей тематике, чтобы придать значимость лендингам.

Ссылочное соответствие строится на 3 параметрах:

• Тематика сайта донора
• Ключи в окружении ссылки
• Ключи в тексте ссылки

Как только наберете базовое количество ссылок (понятие условное, поэтому конкретного числа нет), можно отслеживать последние изменения на рынке и делать выводы.

 

Идеальный лендо-сайт, какой он?

 

Структура полученного сайта может иметь следующий вид:

 

 

Не стоит забывать про внутреннюю перелинковку. При большой структуре сайта она поможет не просто в индексации сайта, но и повышении позиций необходимых страниц.

Нюансы продвижения:

• Одна страница сайта-лендинга не принесет вам много SEO-трафика, поэтому необходимо их массовое создание
• Большое количество страниц позволит охватить разные ключевые запросы. Как коммерческие, так и информационные
• Развития требует весь сайт. Это время и деньги. Чем больше вы его развиваете, чем выше его авторитетность и позиции в выдаче

Хорошим примером сайта из лендингов считается компьютерная помощь от YouDo. Главная сделана больше в имиджевом стиле и показывает выбор для посетителя. А уже страницы услуг показывают всю силу подобного сайта.

 

План создания сайта

 

В завершении хочется выдать небольшой пошаговый план, который упорядочит вышеописанный материал.

1. Создание структуры сайта из лендингов
2. Сбор и группировка ключей: информационные и коммерческие
3. Создание контент-плана
4. Установка и доработка CMS*
5. Подключение сервиса мониторинга позиций и трафика
6. Создание и оптимизация коммерческих и информационных страниц
7. Перелинковка коммерческих и информационных страниц
8. Размещение внешних ссылок
9. Анализ результатов

* Выбор CMS оставьте за специалистами, которые будут делать ваш сайт. При всей моей любви к WordPress, он может оказаться не лучшим выбором.

Сделать из набора лендингов целый сайт может оказаться достаточно затруднительно. Решите сразу, нужно вам это или нет. В противном случае имеет смысл рассмотреть еще вариант с мультилендингом.

 

А как вы относитесь к подобным сайтам из набора Landing Page?

 

По материалам коллег из http://pgdv.ru/.

text-info.com

SEO продвижение лендинга под ключ, цена: СЕО-оптимизация Landing Page

Зачем продвигать лендинг?

Считается, что раскрутка лендингов (SEO) проблематична: они одностраничные и хуже продвигаются в поисковых системах, чем многостраничные сайты. Это связано с тем, что на лендингах, как правило, мало текста, количество вхождений минимально. Как итог, поисковым системам просто нечего индексировать на таких страницах. Поэтому лендинги уступают полноценным сайтам с длинными текстами и большим количеством вхождений. Чтобы привлечь трафик на «лендинг пейдж», обычно подключают контекстную рекламу, а для увеличения отдачи иногда используют оптимизатор контекста.

Однако и такие страницы можно успешно продвигать в поисковых системах. Благодаря огромному опыту работы в SEO, мы сформировали определенные правила, придерживаясь которых, можно успешно продвинуть лендинг в поиске.

Лендинг (landing page) – одностраничный сайт или, иначе говоря, страница, которая направлена на то, чтобы посетитель совершил определенное действие (купил, заказал, позвонил).

Лендинг преподносит выгоды товаров и услуг последовательно, излагая преимущества товара и фокусируя на покупку. Этот обеспечивает максимальную конверсию, позволяет увеличить поток заявок и оптимизировать расходы на сайт. Лендинг создан таким образом, чтобы мотивировать человека совершить целевое действие. Как результат – все больше пользователей становятся вашими клиентами.

Как продвигать лендинг?

SEO-оптимизация лендинга мало чем отличается от продвижения любого другого сайта. Для успешного выхода в ТОП недостаточно оптимизировать лишь текст на странице – только комплексная работа принесет хороший результат.

1. Привяжите страницу к определенному региону. Не стоит продвигать один лендинг сразу по всей стране. В этом случае вы станете конкурировать с огромным количеством многостраничных сайтов, поэтому добиться успеха будет практически невозможно. Лучше создать несколько лендингов и для каждого задать свой регион продвижения. Сделать это вы можете в Яндекс.Вебмастере («Информация о сайте — Региональность»).
2. Оптимизируйте скорость загрузки страницы. Пользователям важно, чтобы лендинг загружался достаточно быстро. Если загрузка занимает больше трех секунд, они с большей вероятностью уйдут со страницы. Это может повлиять и на скорость индексации поисковыми роботами: они, как и пользователи, покинут страницы, которые долго загружаются, и не включат их в индекс. Поэтому, вне зависимости от того, что вы продвигаете (полноценный сайт или лендинг), необходимо следить за скоростью загрузки страниц. Одно из решений – уменьшить вес картинок, удалить элементы pop-up и пр.
3. Адаптируйте страницу под мобильные устройства. С каждым годом все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в сети. Чтобы охватить максимум целевой аудитории, увеличить конверсию с мобильных устройств и успешно продвигаться в мобильной выдаче, лендинг обязательно должен быть удобным. Для этого используйте адаптивную верстку или создайте отдельную мобильную версию страницы.
4. Проработайте метатеги. Для успешного продвижения в поисковых системах теги title и description должны содержать ключевые слова. При этом избегайте неестественных вхождений (например, «как поехать в США быстро дешево билеты путевки Канада Америка»). В противном случае страница будет пессимизирована в выдаче.
5. Проведите текстовую оптимизацию. Текст должен быть разбит на небольшие смысловые блоки с короткими запоминающимися фразами. Если вы хотите делать SEO для лендинга (т.е. продвигать в поиске), оптимизируйте контент в соответствии с принципами LSI-копирайтинга, а также с учетом требований алгоритмов Яндекса («Баден-Баден», «Королёв») и Google («Панда», «RankBrain»). Как и в случае с метатегами, избегайте неестественных вхождений. Кроме того, плотность ключевых слов не должна быть высокой, иначе поисковые системы сочтут текст переоптимизированным и пессимизируют страницы в выдаче. Однако тексты должны отвечать не только требованиям поисковых систем, но и удовлетворять потребности пользователей. Поэтому при создании и оптимизации контента в первую очередь обращайте внимание на то, чтобы он был интересен аудитории.
6. Улучшите внешние факторы ранжирования. Чтобы лендинг стал авторитетной для поисковых систем площадкой, на него должны ссылаться различные ресурсы. Речь идет о качественных ссылках: размещайте их на форумах, блогах и тематических площадках. Настройте на странице виджеты социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться ею. Это также положительно скажется на продвижении: ссылки с крупнейших социальных сетей имеют большой вес и попадают в индекс поисковиков достаточно быстро.
7. Проработайте коммерческие факторы ранжирования. Поисковые системы учитывают качество предоставления на сайте товаров и услуг. Проработка коммерческих факторов помогает не только продвинуться в поиске, но и увеличить количество конверсий. Поэтому обязательно добавляйте на лендинг контактную информацию, УТП и другие коммерческие элементы (призывы к действию, изображения, подробные описания).
8. Проработайте поведенческие факторы ранжирования. Для поисковых систем важно, чтобы страница была полезна для пользователей. Для улучшения поведенческих факторов добавляйте видео, слайдеры и другие интерактивные элементы, которые привлекут внимание людей и заставят провести на лендинге больше времени, оставить заявку или совершить покупку. Улучшайте юзабилити, чтобы страница полностью отвечала требованиям аудитории.

Раскрутка лендинга в поисковых системах принесет вам дополнительный бесплатный трафик и больше конверсий. И хотя продвигать лендинги сложнее, чем обычные сайты, при грамотном подходе можно добиться успехов.

promo.ingate.ru