просто и понятно — Личный опыт на vc.ru
Любишь игры производить — люби их и продавать.
Народная мудрость
17 268 просмотров
Квест или не квест, вот в чем вопрос
После того, как классические способы раскрутки Инстаграм-аккаунта дали минимальный результат, наша команда задумалась, как неординарно заинтересовать людей нашим продуктом. Так как один из создателей игры фанат и проходимец квестов в реальности, то мы подумали, почему бы не сделать нечто подобное в Инстаграме.
Собрав референсы и изучив возможные типы квестов, мы сделали пару выводов.
Квесты бывают двухстраничные и многостраничные. Двухстраничные, как правило, используют основной аккаунт как квеструм с загадками и после прохождения направляют на страничку с призами/подарками/ништяками от Кодзимы.
Многостраничные же развивают какую-то историю с помощью нескольких профилей. Например: квест Чупа-Чупс в честь Хэллоуина или комикс Старого перца, где механика основана на отметках других аккаунтов на фото.
Мы же не располагали такими бюджетами и временем, поэтому выбрали первый вариант: профиль с квестом, направляющий на призовую страницу.
А? что?
Первое с чего мы начали — это тема. Атмосфера нового года была уже близка: блогеры украшали свои каналы новогодней лапшой, магазины поднимали цены на все продукты, чтобы потом подарить новогодние скидки всем страждущим, а всякая бесполезная фигня с Алиэкспресса катилась на всех парах в матушку Россию. Поэтому квест мы приурочили к всему этому.
Сеттинг значит такой: ваш хороший друг уехал на море, возможно с подружкой, и дал вам ключи от квартиры в канун Нового года, (уже подарок, о котором можно только мечтать!), но раз уж праздник, то давайте поверим в волшебство и представим, что он ещё и оставил вам подарки! Единственная проблема в том, что он, зараза эдакая, любит загадки. И, наплевав на нерентабельность временных затрат, подготовил вам целую серию маленьких заданий, решив которые, вы получите шифр, указывающий на название аккаунта, где спрятаны подарки.
Видеоролик с объяснениями
Как только тема и прочие вводные данные стали понятны, наступает время восклицания: «Как, блин, это все сделать?!». И тут начинается самое интересное. По сути, нам были нужны фотки разных комнат квартиры или дома, куда мы можем поместить с помощью фотошопа или каким-то ещё магическим способом наши задания. Порыскав в интернете, мы не смогли найти подходящих снимков, да и фотошопом, честно говоря, мы владеем на уровне нубов, так что оставался вариант поиска квартиры с хорошим интерьером и достаточным количеством разнообразных комнат. Благо, после нескольких звонков «хату» найти удалось, и мы приступили к проработке заданий.
Комнат было решено делать 4, а именно: ванная, кухня, гостиная и рабочая комната. Так как мы рассчитывали на широкую аудиторию людей и нелюдей, задания для квеста мы максимально упростили и сделали их интересными для прохождения.
Что там Дед Мороз принёс?
Делать квест только на собственных ресурсах и только со своими подарками грустно и скучно, и поэтому мы решили пригласить наших друзей, а также поискать ребят, продающих или производящих какой-либо интересный продукт в Инстаграме, и предложить им сотрудничество. Нам однозначно нужен был блоггер, бодро обрабатывающий фото, чтобы придать им единый стиль. Информационную поддержку нам оказал один из совладельцев Лофта в центре Мск с большим охватом нашей целевой аудитории — девочек и мальчиков 14-25 лет.
Стандартный квест подразумевает, что есть большая фотография какой-то локации, поделённая на квадраты, как Африка колонизаторами, и одна из ячеек является видео-объяснением задания для данной комнаты, а другая содержит само задание. Чтобы увеличить время прохождения квеста и для пробуждения интереса людей, в каждую комнату мы добавили разные душевные интерактивы: покормить ежа, порезать мыло, полистать журнал, поиграть на гитаре и тд.
Разнообразные интерактивы спрятанные в квесте
Кстати, с помощью кормежки ежа в комментариях под фото, нам удавалось отследить жуликов, не проходивших квест, а просто узнавших название секретного аккаунта, и с чистой совестью посылать их… проходить квест.
Все наши задания мы решили связать с продуктами людей, согласившихся поучаствовать в квесте и предоставить подарки. Для подвесок на лесках Easy Diamond мы сделали простенький математический ребус. Для упаковщиков экзотических фруктов из Тайланда Vkusnofruits, зажлобивших эти самые фрукты, мы вырезали и скульптурировали буквы из мякоти. Для ежедневников TAK DAILY спрятали код в расписании на неделю. Ну и для нашей игры Свайп придумали свайпабельный многостраничный лабиринт с кодом на правильном пути.
Простенький ребус Easy Diamond
Как мы фрукты резали и мяли для ВкусноФрутс
Производство всей этой радости заняло у нас пару дней предварительной подготовки + одну ночь и часть утра на съемку.
Работали мы прямо в квартире, и, пока один из участников отмокал в ванне, получая химический ожог лица от скраба, фотограф-оператор-человек-вселенная в это время проверял жизнеспособность сделанной панорамы, разбивая ее в фотошопе на квадраты. Сделать это можно с помощью инструмента Slice tool. Размер стандартного поста в Интсаграме 1080х1080 пикселей, таким образом, высота нашего холста будет 3240х1080*n (где n — это длина панорамы в картинках)
Около 3 часов ночи мы закончили снимать ванную, к 6 утра мы управились с кухней, в 7 моторные и двигательные функции организма нарушились, и мы отправились спать. Проснувшись в 10, мы продолжили продакшн и к 12:30 отсняли последние кадры. Ещё полчаса ушло на уборку хаоса, оставленного в квартире.
Благодаря замкнутой экосистеме мака и божественного Airdrop’а, мы не тратили время на перекидывание файлов с диска на комп и ускорили процесс файлообмена, примерно, на полчаса.
Для создания новогоднего настроения, мы перерыли кучу Мокапов и стоков, в поисках красивых кирпичных стен, ёлок, шариков и гирлянд.
Название квеста и обложка. Надпись сделал nik_vikond nik_vikond
nik_vikond
Инстаграм упорно не желал выкладывать карусели из фотографий, просто удаляя их из общего полотна. Мы чуток подождали, отправили парочку репортов, и, вроде как, все наладилось. Далее уже под конец постинга тщательно пронумерованных фоток (для того чтобы правильно все расположить надо начинать с конца) громкий нецензурный крик пронзил полуночную тишину: выяснилось, что в одной из картинок с текстом дизайнер, не спящий только благодаря спичкам, вставленным под веки, допустил грамматическую ошибку. Пришлось все перезаливать. Но на этом вредность инсты не кончилась: после предварительных тестов призового аккаунта выяснилось, что фотографии он показывает, какие ему вздумается, а не те, которые должен.
За время существования квеста его посетило около 3500 человек, из которых примерно 500 дошли до середины, и только 43 человека нашли секретный аккаунт. Мы получили очень много позитивного фидбэка и подняли продажи в предновогодней лихорадке. Многие люди подписывались не только на аккаунт игры, но и на аккаунты создателей, хотя нигде они указаны не были.
Для нас было неожиданным узнать, что даже упрощенные задания, вроде тех, что мы выложили в этой статье, вызывают затруднения у многих людей и с трудом решаются. С нашей стороны, мы постарались сделать навигацию и указания по квесту максимально понятными и, как нам показалось, достаточно простыми в прохождении, но многие бросали квест, не дойдя до конца. Мы были бы рады, получить обратную связь от вас, и надеемся, что статья будет вам полезна, в том случае, если вы решите сделать свой квест или какой-либо другой интерактив.
Ссылка на квест @newyearkipish
Спасибо за внимание!
Cсылка на статью про создание игры «Свайп» здесь
Дополнение первой статьи про карточки здесь
По всем вопросам с нами можно связаться:
Инстаграм: @swiperussia
ВК: Настольная игра Свайп
Почта: [email protected]
Кейс Одноклассники — квест в Instagram для вовлечения пользователей
Комментарий эксперта
Обычно геймификация в Instagram — это довольно стандартные механики в виде розыгрыша с минималистичным контентом, как Instagram и предполагает: посты с надписями, призывами оставить комментарий, записать код и т.
д. Если таким видом геймификации интересуются крупные компании, то они могут вложить в это больше денег и тогда предела совершенства практически нет. В данном случае есть видеосъемка, реальный контент из офиса, внутренняя история и геймификация развертывается не в отдельном посте, а в целом аккаунте, очень сильно занимая его контентом. Формат экспериментальный, потому что он дорогостоящий и сложный в производстве. Заказчик должен быть очень сильно вовлечен для этого. Массовость, скорее, обеспечивается текущей аудиторией или рекламной кампанией, которая в данном случае не проводилась. Я бы сказал, что это, скорее, имиджевая история, нежели история, направленная на достижение каких-либо конкретных KPI по охвату или донесения до пользователя конкретных сообщений. Если кейс сформирует именно тот имидж, который заказчик хочет (в данном случае это так и есть), то кейс можно считать успешным, даже если его охват не слишком большой. Для привлечения новых сотрудников в Одноклассники понятно, что есть другие способы и не квесты, и не в Instagram, например, на hh.
Но, если хочется потратить немного времени на крутую зрелищную историю, то тогда геймификация в виде интерактивных историй, в том числе на платформе Instagram — очень хороший вариант.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Используемые механики
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Одноклассники — российская социальная сеть, принадлежащая Mail.ru Group. На начало 2021 года 30-й по популярности сайт в мире. Проект запущен 26 марта 2006 года.
Задачи- Создать новогоднее настроение для широкой аудитории «Одноклассников»
- Продемонстрировать рекламщикам и айтишникам, как здорово работать в офисе «Одноклассников» (где есть спортзал и кинотеатр, проводятся интересные корпоративы и не только)
- Показать, что «Одноклассники» — современная прорывная компания, которая может создавать и реализовывать оригинальные проекты.
Популярная социальная сеть «Одноклассники» запустила новогодний квест в Instagram. В
основе сюжета квеста – поиск девушки, пригласившей главного героя на корпоративную
вечеринку. Игрок попадает в пробку, опаздывает к началу корпоратива и вынужден совершить прогулку по виртуальному 27-этажному офису «Одноклассников», чтобы найти потерявшуюся девушку.
Для участия в квесте игроки должны открыть приложение Instagram на телефоне или планшете, найти страницу ODNOKLASSNIKI, посмотреть вводное видео и следовать указаниям-подсказкам.
Одна из особенностей квеста – его нелинейная механика, то есть игрок может выбирать из нескольких вариантов развития сюжета. Часть этапов игры представлена в виде фотографий с отметками, вариантами действий игрока. Другие этапы оформлены как видео, посмотрев
которые, пользователь может догадаться, куда идти дальше. То есть игрок перемещается между аккаунтами при помощи стандартных отметок-тегов.
Используемые механики
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
РезультатЭффективность таких проектов можно оценить по охвату, приросту подписчиков в официальном Instagram-аккаунте, а также по количеству взаимодействий, включая лайки, комменты и репосты.
Максим Юрин пояснил, что утвержденного плана по лайкам не было, ведь агентство не занимается платным продвижением. Во внимание нужно принять и то, что сам формат игры является экспериментальным.
Разработчики квеста были нацелены на охват в несколько сотен тысяч человек и прирост подписчиков примерно на тысячу. В первые часы после запуска квеста, в Instagram-аккаунте «Одноклассников» количество подписчиков выросло на 200 человек.
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Источники: VC.
ru , Adindex
Вы нашли то, что искали?
Нам очень жаль…
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так
В продолжение темы:
Qiwi: Finteen — интерактивный баттл для повышения финансовой грамотности детей и подростков на базе интеллектуальной викторины Castle Quiz
Google News: неудачный эксперимент Google с бейджами
Madrobots: геймификация в Черную Пятницу в России
Вот как бета-приложения Instagram и Facebook работают с гарнитурой Quest VR
Автор Алан Трули
Instagram и Facebook можно увидеть бок о бок в приложениях виртуальной реальности на больших экранах, которые плавают на удобном расстоянии, а набор текста выполняется обеими руками.
Instagram и Facebook доступны в качестве бета-приложений для гарнитуры Meta’s Quest VR, но внешний вид может быть немного неожиданным. Виртуальная реальность в основном использовалась для игр для широкой публики. Однако это начинает меняться. Для Quest и других VR-гарнитур доступно несколько мощных приложений для рисования и 3D-моделирования. Meta хочет сделать VR и AR (дополненную реальность) частью повседневной жизни, а это означает, что на платформу необходимо добавить приложения для социальных сетей, а бета-версии работают на удивление хорошо.
Хотя Oculus не была первой компанией, разработавшей наголовный дисплей для использования в виртуальной реальности, она является одной из самых известных и активных. После того, как компания Facebook приобрела ее, стал доступен огромный приток денег и ресурсов не только для расширения используемых технологий, но и для повышения интереса.
Связанный: Facebook (извините, мета) не потребует входа в Facebook для гарнитур Oculus VR
Meta — это новое название компании Facebook, компании, которая также владеет Oculus и Instagram, поэтому вполне логично, что эти приложения для социальных сетей будут одними из первых, которые появятся для гарнитуры Quest VR. В то время как виртуальная реальность обычно представляет собой трехмерный опыт, Instagram и Facebook представляют собой 2D-приложения, то есть они отображаются в виртуальной реальности как экраны, как в веб-браузере. В будущем приложения могут превратиться во что-то вроде Horizon Worlds от Meta, представляющего собой трехмерный социальный мир, который представляет собой крошечный кусочек того, чем может стать Метавселенная.
На данный момент эти приложения, которые в настоящее время доступны для загрузки владельцам Quest, помечены как бета-версии, а это означает, что вскоре все может измениться. Единственная проблема, связанная с использованием Quest для просмотра социальных сетей, — это длительный комфорт и время автономной работы, которые должны улучшиться в будущих гарнитурах виртуальной реальности.
Преимущество использования социальных сетей в виртуальной реальности заключается в размере виртуальных экранов. Пользователь видит что-то вроде 30-40-дюймового монитора без рамок, плавающих на удобном расстоянии. Опыт лучше с Quest 2, так как он имеет более высокое разрешение, но оригинальный квест не плохого качества. Если в настройках включена многозадачность, можно открыть до трех экранов такого размера рядом. Это покрывает достаточно широкую область, поэтому требуется повернуться или отступить назад, чтобы увидеть все три. Клавиатура — виртуальная, которая появляется под активным экраном, и набирать текст можно обеими руками.
Однако это не мультисенсорный ввод, а наведение и щелчок. Возможность использовать обе руки на удивление эффективна и не кажется слишком медленной или неудобной, как при вводе текста с помощью игрового контроллера.
Гарнитура Quest VR оснащена веб-браузером, через который можно войти в Facebook и Instagram. Приложения на самом деле примерно одинаковы, а размер дисплея является одним из наиболее заметных отличий. При использовании приложений нет необходимости в адресной строке или вкладках, поэтому для содержимого доступно больше места. Единственным недостатком использования приложений Instagram и Facebook является отсутствие элементов управления размером окна. Окно браузера имеет три настройки ширины, что удобно при многозадачности. Размещение узкого окна браузера между новыми Бета-приложения Instagram и Facebook позволяют одновременно отслеживать три потока социальных сетей на больших виртуальных мониторах.
Далее: Oculus Quest мертв — Facebook подтверждает ребрендинг на «Meta Quest»
Источник: Окулус
Подпишитесь на нашу рассылку
Похожие темы
- Технология
- инстаграм
- мета
Об авторе
Алан — технический писатель, проживающий в Новой Шотландии, Канада.
Энтузиаст технологий с юности, Алан всегда в курсе того, что нового и что будет дальше. Обладая более чем 30-летним опытом работы с компьютерным, видео- и фотооборудованием, вы можете рассчитывать на полезные советы и идеи в его письме. Алан имеет степень в области программирования, много лет занимался дизайном, монтажом и анимацией. Период управления логистикой и операциями электронной коммерции для компании, производящей мобильные аксессуары, завершает разнообразный опыт. Алан — настоящий мастер на все руки в этом постоянно меняющемся компьютерном мире. Чтобы оставаться гибким телом и телом, он занимается йогой, легкими кардиотренировками и придерживается цельной диеты, основанной на минимально обработанных растениях.
Instagram и поиск «большего» + #GuysWhoTravel
Точно так же, как Grindr (это грязное маленькое приложение, с которым играл каждый гей) заставил меня больше заботиться о своей внешности, Instagram заставил меня больше заботиться о своих фотографиях.
Но это гораздо больше, чем просто место для фотографий. Инстаграм стал моей навязчивой идеей. Это мое любимое приложение для всего.
В то время как я все еще использую Твиттер как забавный и дружелюбный инструмент для общения с новыми людьми (и, мм, Grindr, тоже, лол), Instagram делает то же самое, но при этом я как будто спотыкаюсь о что-то психоделическое. Я мог сидеть и смотреть свою ленту в Instagram весь день. picslips и украдкой заглянуть в жизнь других людей. Красивые фотографии и все #gayselfies, туфли и ногти, ютуберы и модели. Это все есть, все время. Я люблю это.
Instagram и его знаменитая любовь к #cloudporn
Instagram — это мой побег. Я использую его как для того, чтобы делиться своими фотографиями, селфи и приключениями, так и для того, чтобы узнать, что делают или сделали другие. Когда я впервые в новом городе, я ищу в Instagram советы путешественникам. Жду рекомендаций, куда идти и что делать. И я всегда обязательно взаимодействую с местными пользователями в их лентах.
Не бойтесь сказать привет инста-незнакомцу.
Совет профессионала в Instagram
Ищите хэштеги, связанные с тем, куда вы собираетесь. Иногда тег #loveCITY (например, #loveBerlin) является хорошим тегом для поиска. Найдите кого-то, у кого есть фотографии вещей, которые вам нравятся (будь то мальчики, латте, парки или футболки), и просмотрите их полные каналы, чтобы найти больше таких же. Блог Instagram также является хорошим способом найти местных жителей, куда бы вы ни отправились.
Проверьте это: blog.instagram.com
Berlinstagram by moi
Более пассивный способ познакомиться с незнакомцами из Insta – просто отметить место на своих фотографиях (т. е. «отмечаться») при загрузке. их. Затем нажмите на название места, чтобы увидеть фотографии других пользователей, которые загрузили их в то же место с геотегом. Взаимодействуйте с этими фотографиями и пользователями, чтобы найти больше интересных мест, предложений или местных жителей, с которыми стоит познакомиться.
Instagram выводит меня ВНЕШНЮЮ
Особенность Instagram в том, что он не только сделал меня более общительным в Интернете, но и стал более активным в офлайне. Я знаю, что недавно писал о том, что мой блог слишком часто заставлял меня делать больше, чем я хотел, но Instagram сделал что-то подобное, и я на самом деле люблю его за это. В настоящее время я уделяю особое внимание прогулке по новому району или изучению нового места, просто чтобы иметь возможность сделать снимок и «составить его». Я знаю, что это может быть плохо — есть этот «страх упустить что-то», который я, вероятно, усугубляю. Но мне все равно. Мне нравится делать что-то новое, и Instagram дает мне небольшой толчок, чтобы я делал это достаточно часто. Я могу сделать очень мало селфи в спальне (пока я не куплю новую одежду… или не приведу пресс в лучшую форму!).
Instagram — одна из тех социальных сетей, которая предлагает гораздо больше, чем вы можете себе представить. Это не все глупые селфи и фотографии.
Как только вы преодолеете все это, в приложении и сообществе появится особенность, которая сделает его не только забавным, но и полезным, дружелюбным и интересным для любого путешественника. Вы просто можете открыть для себя новые места, новое уличное искусство и даже новых людей. Это отличный способ открыть для себя город или заново открыть для себя свой дом. На самом деле довольно удивительно, какими фотографиями люди делятся в Instagram. И намного больше, чем просто фото приложение.
Наткнулся на это забавное уличное искусство во время случайной прогулки по Берлину и просто не мог не поделиться им в Instagram
И просто для удовольствия… Я решил поделиться с вами несколькими моими любимыми инстаграммерами-путешественниками, которых вы, возможно, еще не знаете. У них у всех есть уникальный способ показать свой мир, за которым я не могу не наблюдать издалека.
Парни, которые путешествуют — несколько избранных Instagram
За кем я следил за их приключениями и почему вы должны быть такими же.
@_whiskeymouth
Он милый. Он из Торонто. И у него есть чувство моды и стиль, которые я хотел бы освоить для себя. Кажется, он довольно часто путешествует и публикует много фотографий со своим мужем @omgclassic.
@ryanfitzgibbon
Редактор моего любимого журнала о жизни геев ( Привет, мистер ), этот братан-гей, кажется, освоил Интернет. За его фотографиями из путешествий (часто изучающими идеи для его независимого журнала) интересно следить в режиме реального времени. И предлагаем невероятное представление о современном образе жизни геев.
@theemuki
Мистер Дэвид Дюран. Этот мужчина! Он путешествует в полной и абсолютной роскоши. Он путешествует почти везде, а его фотографии в Instagram — это потрясающее представление о роскошных отелях, декадентских блюдах и жизни джетсеттинга.
@dalenapier
Австралийский фотограф и дизайнер, у Дейла отличный взгляд на мир… и прекрасное тело.
И каким-то образом всегда оказывается в окружении топлесс парней в экзотических местах по всему миру. Так что да, это так.
@fredrdgz
Фредди летом переехал в Берлин из Нью-Йорка и с тех пор не сидит на месте — он всегда в движении и всегда находит новый взгляд на место, плюс у него офигенный блог о мужской моде.
@dielamb
Режиссер и фотограф Мэтт Ламберт создал немало современных проектов, основанных на сексуальности и желании. Его Instagram (который раздвигает границы SFW) является прекрасным отражением этого искусства и предлагает заглянуть в его путешествия и работу по всему миру (в основном в Лос-Анджелесе, Лондоне и Берлине).
@gastrogays
Не столько #GuysWhoTravel, сколько #GuysWhoEat. Много. И часто. Их Instagram, базирующийся в Лондоне, полон советов гурманов для одного из самых вкусных городов. А потом они пишут об этом и в блоге!
@rasterbit
Я не знаю, профессионал он или что-то в этом роде, но этот инстаграммер делится самыми удивительными видео и фотографиями с хулахупом.