Фишки Яндекс.Директа, о которых молчит справка / Habr

Совершенно не все возможности и тонкости Яндекс.Директа написаны в разделе «Помощь». Частенько приходится задавать в тех.поддержку уточняющие вопросы про различные нюансы. Приведем примеры непонятных моментов.

Первым нюансом будет — разбор на примере ранжирование объявлений в блоке гарантированных показов.

Дело в том, что на странице direct.yandex.ru/help/?id=1123165 сказано, что «позиция внутри выбранного блока зависит от CTR по данной фразе в объявлении рекламодателя и аналогичного CTR конкурентов. Поэтому возможна ситуация, при которой объявление будет показано на первой позиции в блоке по минимальной возможной цене».

Однако, в правилах на странице direct.yandex.ru/help/?id=990407 говорится о том, что «Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик».

Вот тут хотелось бы уточнить, играет ли роль CTR при порядковом ранжировании объявлении в спецразмещении и в гарантированных показах или, все же, нет?

С одной стороны утверждено то, что CTR участвует только в отборе объявлений в блок, но никак не участвует в ранжировании. Но с другой стороны, утверждается, что CTR участвует как в отборе объявлений, так и в ранжировании. И все же, как дела обстоят на самом деле?

Нам ответила тех. поддержка на этот вопрос:

Здравствуйте, Алина! Приведенные Вами утверждения не противоречат друг другу. Отбор объявлений для попадания в тот или иной блок происходит по параметру произведение CTR на стоимость клика. Хотя объявления в самом блоке располагаются в порядке убывания стоимости клика. То есть, чем выше CTR, тем меньше стоимость клика назначается системой. И наоборот.»
Исходя из этого, для попадания объявления в блок ключевой фразы с низким CTR, в системе необходимо назначить настолько высокую стоимость клика, которая обеспечит ему наивысшую позицию в блоке. От этого и наблюдается зависимость от CTR стоимости клика и, соответственно, позиции в блоке.

Второй «гость» нашей беседы с тех.поддержкой — оператор «квадратные скобки».

Нам нужно было выяснить как полностью работает данный оператор

Ответ тех. поддержки на этот вопрос:

Алина, добрый день. Оператор «Квадратные скобки» [] позволяет задать показы объявлений только по тем запросам пользователей, которые содержат в себе определенный порядок слов. Например, если задано ключевое слово «[купить билет в питер]», рекламное объявление по запросам «питер билет купить», «питер билет» или «купить билет питер» показано не будет.Внутри квадратных скобок допускается «!» для фиксации словоформы, также возможно добавление минус-слов и оператора «»»». Стоп-слова внутри квадратных скобок фиксируются и являются обязательными в поисковом запросе: ключевое слово [решетка для камина] по смыслу равно ключевому слову [решетка +для камина].Если фраза заключена в квадратные скобки, необходимости ставить оператор «+» перед предлогами нет.»

Третий волнующий нас вопрос — это настройка временного таргетинга.

Например, я выставляю в настройках кампании определенное время показов объявлений, но при этом у меня выставлено время по Москве. Дело в том, что моя рекламная кампания ориентируется не только на Москву, но и на другие регионы, к примеру, Урал или Сибирь.
Отчего у меня появляется вопрос: существует ли автоматизированная адаптация часов для каждого конкретного региона с учетом разницы часовых поясов или, все же, нужно вручную выставлять время для каждого пояса осуществлять настройку временного таргетинга?

Ответ тех. поддержки на третий вопрос:

Добрый день! Да, при настройке временного таргетинга Вы указываете время показов только по одному часовому поясу. Таким образом, для каждого часового пояса действительно нужно настраивать временной таргетинг отдельно. Это можно сделать, если размещать объявления для различных часовых поясов в нескольких кампаниях.

Подводя итоги, хотелось бы сказать о том, что при настройке рекламы в Яндекс.Директ нужно быть предельно внимательным и лучше всего, если вас что-то волнует, лучше обратиться к экспертам, которые решат вашу проблему при размещении текстовой и таргентинговой рекламы.

Как работать с оператором «квадратные скобки» в yandex вордстат? — Netpeak Blog

Если SEO-специалиста спросить, что бы он хотел делать быстрее, тот почти наверняка скажет: подбирать высокочастотные фразы для метатегов, чистить мусорные фразы и расставлять приоритеты для навигационных запросов (если проект соответствующий). Хорошо, что уже несколько месяцев справляться с этими задачами помогает оператор «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат.

Что за оператор [ ] ?

Это инструмент, который сообщает о частотности строго фиксированного порядка слов (а также с добавлением словоформ). Перечитайте инструкцию, если забыли или не до конца разобрались, как работать с соответствиями ключевых слов.

«Квадратные скобки» появились в Яндекс.Директ еще в 2012. Они должны были помогать задавать показы объявлений по требуемой последовательности слов в запросе. Но что-то пошло не так. Оператор выдавал одинаковую частотность для ключевых фраз с разным порядком слов.

Появление оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат летом 2016 года стало приятной новостью для всех SEO-специалистов. Теперь задавать четкую последовательность слов можно было не только в объявлениях Директа, но и при составлении семантического ядра. Кстати, первыми о новом операторе написали авторы блога Serpstat в статье «Как избавиться от мусорных ключевых фраз».

Как это работает?

Оператор берет за основу запрос из поисковой строки в Яндекс.Вордстат, фиксирует положения слов и ищет совпадения в своей базе запросов. На выходе получаем разбавленные запросы пользователей с фиксированным порядком заданных слов и частотностью.

Предположим, вводим запрос [купить собаку] и на выходе получаем список поисковых запросов: купить собаку, купить собаку недорогую, купить собаку недорого, купля купить собаку, купить собаку породы

.

Важно: у нас не будет запросов вроде «собаку купить недорогую», потому что мы не поменяли местами слова в нашем целевом запросе.

Что нужно знать перед стартом?

1. Это всего лишь один из возможных операторов. Изучите все и затем выберите несколько необходимых, исходя из своих целей.
2. Не пренебрегайте стандартными настройками сервиса Яндекс.Вордстат: выставить регион, платформу (если нужно) и так далее.
3. Важно понимать, что запросы “[купить собаку]” и [купить собаку] — разные. В первом случае будут выводиться только словоформы поисковых запросов, а во втором — словоформы и дополнительные слова. Соответственно, в первом случае мы не увидим перспективу расширения категорий и потеряем часть трафика.
4. Если сделать ошибку и взять в качестве основной низкочастотную фразу «квартиру купить», а не «купить квартиру», то по высокочастотной фразе возможно проседание, что негативно отобразится на трафике.
5. Использовать оператор лучше точечно — при выборе нужного вектора развития и для проверки спорных моментов. Вручную обрабатывать большое семантическое ядро слишком дорого.

Примеры работы оператора «квадратные скобки»

Оператор здорово помогает в продвижении сайтов туроператоров и перевозчиков.

1. Смотрим приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления

Задача: определить, в какую сторону летают (ездят) чаще: Берлин — Париж или Париж — Берлин.

В строке поиска сервиса Яндекс.Вордстат вводим [Берлин Париж]. Видим частотность — 21.

Теперь вводим обратное направление [Париж Берлин]. Здесь частотность 82.

Вывод: люди больше интересуются направлением Париж — Берлин и на лендинг этого направления нужно выделить больше ресурсов.

2. Отсекаем мусорные фразы

При вводе запроса «смотреть сериал онлайн без регистрации» Яндекс.Вордстат показывает статистику с широким соответствием. В результате получаем не частотность заданной фразы, а среднюю частотность этого слова и схожих с ним.

Оператор «квадратные скобки» легко решает этот вопрос.

3. Смотрим частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов

Вводим фразу и получаем отличный список запросов. Кластеризируем их и расширяем свои категории.

В итоге получаем другое число, которое доказывает, что эта фраза не так уж популярна, как мы могли подумать по анализу широкого соответствия.

4. Смотрим неявные дубли и определяем дубли с большей частотностью

Неявные дубли — ключевые слова, которые отличаются между собой только другим порядком слов. Например, ноутбук hp цена, цена ноутбук hp, цена hp ноутбук. Если ввести эти запросы в Яндекс.Вордстат, получим одинаковые значения частотности.

Другой пример — запрос «купить квартиру»:

И «квартиру купить»:

Это два разных запроса с разной частотностью. В title уместнее вставить фразу «купить квартиру», потому что она более частотная.

Альтернативой может быть Планировщик ключевых слов Google Рекламы — нужно ввести все слова, и сервис покажет их частотность. Но с недавних пор Google начал указывать диапазоны частностей, а не конкретное число, как раньше. Впрочем, способ увидеть нужный результат все же существует.

Вывод

С помощью оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат можно:

1. Быстро и качественно определить приоритет ключевого слова.
2. Расширять группы ключевых слов.
3. Проверить частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов.
4. Отсекать мусорные фразы.

А какие ваши задачи решает оператор [] в Вордстате? Пишите в комментариях.

Как эффективно использовать операторы в Яндекс Директе

 По умолчанию при показе объявлений в Яндексе используется широкое соответствие ключевых фраз. При широком соответствии показ объявлений происходит по всем запросам пользователей, в которых содержатся слова из ключевых фраз в кампаниях.

Рассмотрим применение операторов на примере службы доставки. Вот что бывает, когда работа с операторами не проведена должным образом:

Показ объявлений идет исключительно по нецелевым запросам. В лучшем случае будут идти показы, и не будет кликов. В худшем – будут идти клики, которые приведут только к расходу бюджета.

Применение операторов помогает в значительной степени сократить количество нецелевых переходов на сайт, что, в свою очередь, благополучно скажется на показателях рекламных кампаний.

Оператор «-»

Пожалуй, это самый часто используемый оператор, он позволяет не учитывать слова, по которым вы не хотите показываться.

В данной тематике — службе доставки — будет использоваться такой запрос как «служба доставки». Без оператора показы будут идти по таким запросам:

 

Показы по запросам пользователей, содержащим выделенные на скриншоте слова, являются для нас нецелевыми и не приведут клиентов по рекламе. Для того, чтобы не показываться по таким запросам, ключевая фраза должна приобрести следующий вид: «служба доставки -ведьмина -мультфильм -смотреть -сдэк — еды -1989». По такой ключевой фразе показы будут идти по запросам пользователей, не содержащим слова, помеченные оператором:

В результате получаем наиболее целевые запросы.

Оператор «+»

Еще один довольно часто используемый оператор. Он позволяет фиксировать предлоги, союзы и местоимения в запросах. Без данного оператора Яндекс не будет учитывать их.

В качестве примера возьмем запрос «доставка из москвы». В таком виде, как сейчас, показы будут идти по следующим запросам:

   Как видно на скриншоте, предлог «из» не учитывается. Для тематики службы доставки направление, в котором доставляются грузы, имеет большое значение. Поэтому важно учитывать предлоги в запросах. После добавления «+» перед предлогом «из» показы будут идти по следующим запросам:

Получаемые запросы становятся более релевантными фразе. Вместе с тем, написанный для фразы заголовок также становится более релевантным. Стоит отметить, что могут попасться нерелевантные запросы. На скриншоте можно увидеть запрос «доставка +из петербурга +в москву». Он является недостаточно релевантным.

Далее будет рассмотрен способ, при помощи которого можно сделать подобный запрос более релевантным.

 

Оператор «!»

Оператор «!» фиксирует форму слова (число, время, падеж).

Применение данного оператора рассмотрим на фразе «доставка в москву». Как отмечалось ранее, для службы доставки направление имеет важность. Без применения оператора показы будут идти по следующим запросам:

После установки оператора «!» перед словом «москву» показы будут идти по таким запросам:

    Для получения наиболее целевых запросов можно использовать в рамках одного ключевого слова несколько операторов. Ключевая фраза примет вид «доставка +в !москву» и будет показываться по следующим запросам:

Оператор «[]» (квадратные скобки)

Оператор «[]» фиксирует порядок слов. Применяется как для ключевой фразы в целом, так и для части ключевой фразы.

Ранее при рассмотрении оператора «+» мы столкнулись с запросом «доставка +из петербурга +в москву». Тогда встал вопрос о том, как показывать максимально релевантные объявления.

В качестве примера будем использовать запрос «доставка +из россии +в китай». Вот по каким запросам будут осуществляться показы:

Как видно из скриншота, в большинстве случаев пользователи ищут доставку из Китая в Россию, но не наоборот. Для нас показы по таким запросам не представляют интереса. В данном случае наибольший интерес представляет доставка именно из России в Китай. Теперь применим оператор «[]». Запрос будет выглядеть следующим образом: «доставка [из россии в китай]». В таком случае показы будут идти по следующим запросам:

Но у такой фразы есть недостатки – она не учитывает некоторые варианты запросов наподобие: «доставка в китай из россии» или «доставка из россии грузов в китай». Для того, чтобы учесть подобные варианты и при этом показывать для запросов максимально релевантные объявления, лучше использовать запрос в следующем виде: «доставка [из россии][в китай]». Объявления с такой ключевой фразой будут показываться по следующим запросам:

 

Оператор «” ”» (кавычки)

Фиксирует количество слов. Показ объявлений будет идти только по ключевой фразе и словоформам.

Рассмотрим на примере фразы «служба доставки». Вот по таким запросам будет показ без применения операторов:

Если заключить запрос в кавычки, то показ будет идти по следующим запросам:

При использовании оператора «кавычки» следует учитывать тот факт, что повторяющиеся слова считаются за одно слово. Так как оператор фиксирует количество слов, то повторяющееся слово будет заменено на любое другое. В качестве примера рассмотрим запрос «доставка день в день». Показы будут идти по следующим запросам:

 Важное примечание: с оператором «кавычки» нельзя использовать оператор «-».

Оператор «()» и «|»

Оператор «()» с помощью оператора «|» позволяет группировать фразы в сложных запросах.

У нас есть следующие запросы: «доставка грузов», «доставка документов» и «доставка товаров». Эти три запроса можно объединить в один. Запрос будет выглядеть следующим образом: «доставка (грузов|документов|товаров)». При его использовании объявления будут показываться по следующим запросам:

С помощью данных операторов можно значительно сократить количество ключевых фраз в кампаниях. Целесообразность использования этих операторов в рекламных кампаниях во многом зависит от тематики рекламируемых товаров. Это связанно с тем, что для запросов с этими операторами не всегда можно подобрать достаточно релевантный заголовок. С уверенностью можно сказать, что их использование поможет на этапе подбора ключевых фраз значительно сэкономить время.

 

Операторы в Яндекс Директ: подробный разбор!

Приветствую тебя дорогой читатель, вопрос который будем раскрывать коснется синтаксиса в контекстной рекламе — Яндекс директ, а именно операторов ( кавычки, восклицательный знак, квадратные скобки и другие операторы ). В дальнейшем изучении материала, Вы убедитесь как важны и нужны нам операторы яндекс директ для составления рекламных объявлений, ключевых слов и всего остального в этом источнике трафика.

Аналогичная статья по операторам и типа соответствия для Google Adwords, смотрим и изучаем.

Не зная основ и правил далеко не уедете, либо настроите криво и потом будете думать, а что вообще происходит? Почему Яндекс директ не работает? Вдохнули и выдохнули самое время начать понимать специфику.

 

Показы без операторов — грубая и частая ошибка

 

Прежде чем перейти к изучению самих операторов в директе хочу показать Вам наглядный пример чем может вылиться не знание или элементарная лень рекламодателей, которые посчитали что операторы им не нужны можно и так пустить — пусть работает. Фатальная ошибка получится — рекламу просто скликают, деньги в никуда и до свидания! Обратная ситуация — много показов, а кликов и целевых клиентов нет. Вот посмотрите и сделайте выводы сами.

Как Вам такие рекламодатели? Какой можно сделать вывод — идут холостые показы совершенно по не релевантным запросам, минус-слова не проработаны. Заголовки так же не прорабатывались, собрали общие ключи и запихнули одинаковые заголовки. Поэтому нужно отнестись серьезно к своим рекламных кампаниям в контекстной рекламе.

Операторы яндекс директа

 

В качестве тренировки и понимания самого механизма показов, отсечения ключей и так далее, рекомендую использовать wordstat.yandex.ru Все ключи с необходимыми операторами будете использовать, смотреть и сравнивать с количеством показов и других характеристик. Не нужно лезть сразу в Яндекс директ и там загонять ключи — попрактикуйтесь в Worstat для усвоения и закрепления материала.

 

Операторы «Плюс» и «Минус»

Оператор минус «-» ( минус-слова ). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову без пробела. В основном минус-слова используются для общего списка минус-слов и перекрестного ( кросс-минусовка ) чтобы ключевые запросы не конкурировали между собой.

Примеры: «ремонт машины -стиральной». Если занимаемся ремонтом машин, автомобилей, то слово «стиральные» нам совсем ни к чему. Такая комбинация даст показы по всем запросам, включающим слова «ремонт машин» и их словоформ, кроме тех, в которых есть слово «стиральной» и словоформы.

Оператор плюс «+» ( стоп-слова ). Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы ( в, для, а, как, с и другие ) которые игнорируются системой и соответственно статистикой подбора слов. По-умолчанию в Яндексе не учитываются эти предлоги и союзы поэтому был и придуман этот оператор для учета.
Основное назначение и использование данного оператора «+» в ключевых словах.

Примеры: Общее кол-во показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», то тогда используйте «товары +для автомобиля». Стоп-слово будет включено в запрос во всех его формах.

 

Операторы кавычки » «

Оператор кавычки (» «) позволяет учитывать показы только по этому слову ( фразе) и всем его словоформам. Применение оператора кавычки идет на уровне высочастотных ключевых слов, чтобы отсечь лишний мусор, но лучше конечно использовать минус-слова без кавычек таким образом мы не отрезаем часть трафика, но уберем ненужные мусорные запросы.

Примеры: «создать сайт» — высочастотный запрос. Когда ключевой запрос обрамлен кавычками, то будут показы тогда и только тогда, если есть эти два слова «создать сайт», все остальное будет отсечено например: создать сайт бесплатно, создать сайт в wix, создать сайт недорого.

 

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор восклицательный знак позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Этот оператор используется с ключевым словом и часто вкупе с кавычками «!ключевойзапрос»

Примеры: «токарно !винторезный станок» здесь восклицательный знак стоит перед слово «!винторезный» , т.о. показы будут проходить только при учете точного соответствия слова «винторезный» , по другим «винторезная», «винторезное» — показов не будет.

 

Операторы «Круглые» и «Квадратные» скобки ( ), [ ]

Оператор круглые скобки используется как группировка нескольких слов. Есть еще один оператор прямой слеш «|» — означает как или. Использовать данные операторы крайне не рекомендуется, т.к. в таком случае получается ситуация: Объявление одно, а фраз может быть несколько. Т.е. мы не сможем хорошо подобрать заголовки и текста для объявлений. Поэтому эти операторы можете смело забыть, они не понадобятся для работы.

Оператор [ ] — квадратные скобки. Позволяет задать точную последовательность слов. С помощью этого оператора хорошо разграничивать объявления по продаже например билетов по конкретным направлениям движения. Например: [Москва Самара] и [Самара Москва] — это будут два разных ключа вместе с квадратными кавычками. Помните что показы объявлений на поиске происходит не зависимо от последовательности слов, а от их наличия.

 

Теперь Вам будет проще работать и понимать эту нехитрую семантику яндекс директа и его операторов. Если будут вопросы, то жду в комментариях к данной статье или можете написать напрямую — отвечу и проконсультирую если что-то будет не понятно. И в конце совет, пусть он будет банален, но никак не повредит, а звучит он так: Практикуйтесь, практикуйтесь много, только так Вы сможете понять весь механизм и в вашей голове сформируется понимание работы. Теория без практики равна нулю. Поэтому прямо сейчас вперед практиковаться и пробовать.

С уважением команда, vpluce.ru

Операторы Яндекс.Директ. Обновление Wordstat — Подбор слов

Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про операторы для уточнения ключевых фраз в настройках рекламной кампании  Яндекс.Директ. А в конце статьи вас ждет информация про обновление инструмента подбора слов (wordstat), которая особенно понравится СЕО-специалистам.

Начнем мы с того, что перед вами открыто. У меня открыта справка Яндекс.Директ, в которой перечислены операторы, у меня открыт инструмент Подбора слов — Wordstat, в него можно попасть по ссылке в параметрах настройки рекламной кампании в верхнем меню, и открыт инструмент Прогноз бюджета. Также открыта страница создания группы объявления.

Где применяются операторы Яндекс.Директ?

И для того, чтобы начать изучать тему операторов, я хочу вам рассказать, куда, собственно, вводить ключевые фразы с этими операторами. Они вводятся в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ в окно Новые ключевые фразы. И, например, если мы будем использовать ключевую фразу “пластиковые окна” без каких-либо операторов, то наше объявление будет показываться по всем словоформам этой фразы, не учитывая порядок слов, не учитывая число (единственное или множественное), и в некоторых случаях нам это не нужно.

И чтобы уточнить ключевую фразу в настройках рекламной кампании, как раз и используются операторы.

Какие есть операторы Яндекс.Директ и Wordstat?

Давайте поговорим, какие есть операторы.

Операторы «-» минус

Оператор “-” (минус) — это оператор, который позволяет исключить из показов нашего объявления запросы, включающие определенное слово. Например, мы не хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “жалюзи” или “шторы для пластиковых окон”, потому что мы их не продаем.

И чтобы исключить показы нашего объявления, нам необходимо составить вот такую конструкцию — минус и сразу вплотную без пробела пишем ключевое слово, по которому мы хотим исключить показы — “пластиковые окна -жалюзи -шторы”. Вот так это все вводится.

Операторы группировка и или () и |

Следующий оператор, про который мы поговорим конкретней, это группа операторов «()» (группировка) и «|» («или»). Чтобы понять, как этот оператор работает, я скопирую отсюда ключевую фразу для примера «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». И перейду в инструмент Прогноз бюджета.

Здесь все настройки по умолчанию, и вставлю эту ключевую фразу. Обратите внимание, что это одна строка. И теперь, если я нажму Посчитать, вы увидите, что эта одна строка превратилась в четыре ключевые фразы. Дело в том, что эта группа операторов говорит системе, что необходимо показывать наше объявление по группе ключевых фраз.

Таким оператором удобнее пользоваться в инструменте Подбора слов или Прогноза бюджета, чтобы сократить время написание ключевой фразы. В настройках рекламной кампании я эту группу операторов не использую.

Оператор + (плюс)

Следующий оператор, про который мы поговорим, это оператор «+» (плюс). Он позволяет принудительно показывать наше объявление по предлогам и союзам, если мы перед ними его поставим, потому что они игнорируются поисковой системой.

И если мы захотели показывать наше объявление именно в том случае, если пользователь вводит запрос с предлогом или союзом, то перед ним необходимо поставить плюс. Допустим, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “пластиковые окна в Москве”. При этом, если мы напишем это без оператора, то наше объявление будет показываться также по запросам “пластиковые окна Москва” (без предлога), а также “пластиковые окна из Москвы” и так далее. Если же мы хотим, чтобы предлог учитывался, то необходимо поставить оператор «+». В таком случае объявление будет показываться только по тем запросам, в которых содержится предлог “в”.

Оператор «» (кавычки)

Следующий оператор » » (кавычки). Он позволяет зафиксировать количество слов во фразе. В нашем случае, если мы напишем “пластиковые окна” в кавычках, то наше объявление будет показываться только по запросам, состоящим из этих двух ключевых слов. То есть по запросам “пластиковые окна жалюзи”, “пластиковые окна шторы”, “пластиковые окна в Москве” — наше объявление показываться не будет.

Оператор кавычки обычно применяют для высокочастотных ключевых фраз, при этом необходимо собрать еще вложенные частотности и использовать их в рекламной кампании. Для чего это делается — чтобы не использовать очень много операторов минус, то есть “-москва -жалюзи -шторы”, и оператор кавычки позволяет достаточно просто решить эту проблему.

Оператор ! (восклицательный знак)

Пойдемте дальше. Следующий оператор — это «!» (восклицательный знак). Он позволяет принудительно зафиксировать словоформу. Например, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось, только когда пользователь вводит ключевую фразу во множественном числе, например “пластиковые окна”. И чтобы зафиксировать это, нам необходимо поставить восклицательный знак сразу вплотную “!пластиковые окна”.

При этом обратите внимание, что можно использовать сразу несколько операторов в одной фразе.

[alert class=»alert pin»]Если мы используем оператор Кавычки, то внутри ключевой фразы можно не использовать оператор Плюс, то есть предлоги и союзы зафиксируются.[/alert]

Оператор [] (квадратные скобки)

Пойдем дальше, и  следующий оператор — это «[ ]» (квадратные скобки). Он позволяет зафиксировать порядок слов. Это очень важно, когда вы настраиваете рекламную кампанию, например, на билеты на самолет. Потому что порядок в этом случае очень важен, люди ищут билеты именно из какого-то города в другой.

Давайте введем “билеты из Казани в Москву” — если мы так напишем, то наше объявление будет показываться и по запросам “билеты из Москвы в Казань”, и “билеты в Казань из Москвы”, то есть тут порядок слов не учитывается, и не учитываются предлоги. Если мы же напишем в квадратных скобках [билеты из Казани в Москву], то порядок слов будет учитываться. И при этом, как в случаях с кавычками, будут принудительно учитываться и предлоги.

Обновление Wordstat и оператор кавычки []

И вот про этот оператор я хочу более подробно рассказать уже в инструменте Подбора слов. Для этого я открою блокнот, в моем случае Sublime, и введу две ключевые фразы “настройка директ” и “директ настройка”.

С точки зрения Яндекс.Директ, это одна и та же фраза. Если же мы поставим оператор Квадратные скобки в этих двух ключевых фразах [настройка директ] и [директ настройка] и пойдем в инструмент Подбора слов и вставим их, то увидим, что количество показов по запросу [настройка директ] именно в таком  порядке — 2752 показа в месяц. Зафиксируем это в Sublime.

И давайте посмотрим вторую ключевую фразу в инструменте Подбора слов. [директ настройка] — вы видите, что количество запросов именно в таком порядке уже меньше — 1944.

Эта информация может очень пригодиться SEO-специалистам, которые из количества показов могут сделать вывод, что заголовок у страницы приземления лучше писать в таком написании, потому что порядок слов и словоформа важна в продвижении.

В нашем же случае (со стороны рекламодателя) мы тоже можем сделать определенные выводы, как лучше написать объявления, если мы будем использовать фразы в квадратных скобках и будем знать, какая у нее частотность, то есть в таком порядке слов люди чаще спрашивают, чем в другом.

Вот это обновление инструмента подбора слов вышло совсем недавно, и возможно, оно станет вам полезным.

[alert class=»alert yellow»]Обновление Яндекс Wordstat позволяет найти точную форму запроса[/alert]

На этом статья подошла к концу.

Если информация вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, подписывайтесь на мой канал (ссылка есть под этим видео), и если у вас появились вопросы, то обязательно спрашивайте в комментариях.