В Директе появились корректировки ставок по региону показов — Новости рекламных технологий Яндекса
В Директе появились корректировки ставок по региону показов
Когда бизнес выходит на федеральный или международный уровень, одновременно управлять множеством кампаний с «точечным» геотаргетингом становится уже не так удобно. Чтобы оптимизировать структуру аккаунта до одной или нескольких кампаний и при этом платить за клики в разных регионах по-разному в зависимости от конверсионности трафика и легко переключать внимание на тот регион, из которого нужно привлечь больше целевой аудитории, теперь вы можете использовать корректировки ставок по региону показа.
К исходной ставке можно применить коэффициент от -90% до +1200%. Корректировки ставок по региону показа можно сочетать с любыми другими – например, по полу или возрасту: в этом случае коэффициенты применяются последовательно.
UPD: заменили пример совместного использования корректировок. Например, если вы повысили исходную ставку 100 руб на 10% для пользователей мобильных устройств и на 15% — для пользователей из Санкт-Петербурга, то для пользователя мобильного устройства из Санкт-Петербурга ставка составит 126,5 руб:
100 + 10% = 110;
110 + 15% = 126,5.
Корректировки ставок по региону показа назначаются в том же окне, где настраивается геотаргетинг, и по умолчанию одинаково применяются ко всем локациям в этом регионе: вы можете вручную уточнить корректировки на уровне областей и городов, входящих в выбранный регион.
Допустим, вы управляете бизнесом по доставке воды в офисы: у вас есть головной офис в Санкт-Петербурге и офисы партнеров и представителей в Архангельске и Петрозаводске. При этом вы готовы доставлять воду в другие города Ленинградской области, но это не является приоритетом для вашего бизнеса. При размещении рекламы по ключевой фразе доставка воды в офис вы можете применить повышающий коэффициент к ставке в этих трех городах и понижающий – по отношению к остальным городам Ленинградской области.
Скорректировать ставки по региону показа можно только на уровне кампании. Если геотаргетинг группы объявлений отличается от геотаргетинга кампании в целом (к примеру, кампания нацелена на Ленинградскую и Архангельскую области, а группа – только на Ленинградскую), будет ли корректировка ставок применяться к этой группе, зависит от того, как она назначена на уровне кампании: в нашем примере ― будет, если задана либо для Ленинградской области или входящих в нее локаций, либо для обеих областей, и не будет, если она назначена только для Архангельской области.
Исключения составляют показы по условиям расширенного географического таргетинга: если в запросе пользователя упоминается регион, входящий в ваш геотаргетинг, корректировки ставок будут применяться в том регионе, где объявление по этому запросу покажется.
Предположим, вашим бизнесом по доставке воды интересуются ваши будущие партнеры из Мурманска: по запросу доставка воды в офис санкт-петербург ваше объявление будет участвовать в мурманском аукционе со скорректированной для Санкт-Петербурга ставкой и покажется на той позиции, для которой этой ставки будет достаточно.
Для того, чтобы эти корректировки работали так, как задумано, мы немного изменили логику работы с настройками регионов показов. Ранее при назначении разных геотаргетингов для групп объявлений единый регион показов на уровне кампании сбрасывался. Теперь он сохраняется, а о различиях в настройках для «вложенных» локаций региона в интерфейсе будет сигнализировать специальный значок. По клику на него вы узнаете, в каких группах включена или выключена эта локация. Клик по галочке рядом с локацией работает как опция массового редактирования – в этом случае настройки для этого региона будут приведены к единому значению во всех группах.
Подробнее о том, как настроить корректировки ставок по региону показов, читайте в помощи. Поддержка этих корректировок появится и в API Директа.
yandex.ru
Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — В Директе появились корректировки ставок по региону показов
В Директе появились корректировки ставок по региону показов
Когда бизнес выходит на федеральный или международный уровень, одновременно управлять множеством кампаний с «точечным» геотаргетингом становится уже не так удобно. Чтобы оптимизировать структуру аккаунта до одной или нескольких кампаний и при этом платить за клики в разных регионах по-разному в зависимости от конверсионности трафика и легко переключать внимание на тот регион, из которого нужно привлечь больше целевой аудитории, теперь вы можете использовать корректировки ставок по региону показа.
К исходной ставке можно применить коэффициент от -90% до +1200%. Корректировки ставок по региону показа можно сочетать с любыми другими – например, по полу или возрасту: в этом случае коэффициенты применяются последовательно.
UPD: заменили пример совместного использования корректировок. Например, если вы повысили исходную ставку 100 руб на 10% для пользователей мобильных устройств и на 15% — для пользователей из Санкт-Петербурга, то для пользователя мобильного устройства из Санкт-Петербурга ставка составит 126,5 руб:
100 + 10% = 110;
110 + 15% = 126,5.
Корректировки ставок по региону показа назначаются в том же окне, где настраивается геотаргетинг, и по умолчанию одинаково применяются ко всем локациям в этом регионе: вы можете вручную уточнить корректировки на уровне областей и городов, входящих в выбранный регион.
Допустим, вы управляете бизнесом по доставке воды в офисы: у вас есть головной офис в Санкт-Петербурге и офисы партнеров и представителей в Архангельске и Петрозаводске. При этом вы готовы доставлять воду в другие города Ленинградской области, но это не является приоритетом для вашего бизнеса. При размещении рекламы по ключевой фразе доставка воды в офис вы можете применить повышающий коэффициент к ставке в этих трех городах и понижающий – по отношению к остальным городам Ленинградской области.
Скорректировать ставки по региону показа можно только на уровне кампании. Если геотаргетинг группы объявлений отличается от геотаргетинга кампании в целом (к примеру, кампания нацелена на Ленинградскую и Архангельскую области, а группа – только на Ленинградскую), будет ли корректировка ставок применяться к этой группе, зависит от того, как она назначена на уровне кампании: в нашем примере ― будет, если задана либо для Ленинградской области или входящих в нее локаций, либо для обеих областей, и не будет, если она назначена только для Архангельской области.
Исключения составляют показы по условиям расширенного географического таргетинга: если в запросе пользователя упоминается регион, входящий в ваш геотаргетинг, корректировки ставок будут применяться в том регионе, где объявление по этому запросу покажется.
Предположим, вашим бизнесом по доставке воды интересуются ваши будущие партнеры из Мурманска: по запросу доставка воды в офис санкт-петербург ваше объявление будет участвовать в мурманском аукционе со скорректированной для Санкт-Петербурга ставкой и покажется на той позиции, для которой этой ставки будет достаточно.
Для того, чтобы эти корректировки работали так, как задумано, мы немного изменили логику работы с настройками регионов показов. Ранее при назначении разных геотаргетингов для групп объявлений единый регион показов на уровне кампании сбрасывался. Теперь он сохраняется, а о различиях в настройках для «вложенных» локаций региона в интерфейсе будет сигнализировать специальный значок. По клику на него вы узнаете, в каких группах включена или выключена эта локация. Клик по галочке рядом с локацией работает как опция массового редактирования – в этом случае настройки для этого региона будут приведены к единому значению во всех группах.
Подробнее о том, как настроить корректировки ставок по региону показов, читайте в помощи. Поддержка этих корректировок появится и в API Директа.
yandex.by
В Директе появились корректировки ставок по региону показов
В Яндекс.Директе появились корректировки ставок по региону показов. Их можно использовать, чтобы оптимизировать структуру аккаунта до одной или нескольких кампаний и платить за клики в разных регионах в зависимости от конверсионности трафика.
К исходной ставке можно применить коэффициент от -90% до +1200%. Корректировки суммируются со всеми остальными.
Например, если вы повысили ставку на 10% для пользователей мобильных устройств и на 10% — для пользователей из Санкт-Петербурга, то для пользователя мобильного устройства из Санкт-Петербурга ставка вырастет на 20%.
Корректировки ставок по региону показа назначаются в том же окне, где настраивается геотаргетинг. По умолчанию они применяются ко всем локациям в этом регионе. Уточнить корректировки на уровне областей и городов, входящих в выбранный регион, можно вручную.
Допустим, вы управляете бизнесом по доставке воды в офисы: у вас есть головной офис в Санкт-Петербурге и офисы партнеров и представителей в Архангельске и Петрозаводске. При этом вы готовы доставлять воду в другие города Ленинградской области, но это не является приоритетом для вашего бизнеса. При размещении рекламы по ключевой фразе доставка воды в офис вы можете применить повышающий коэффициент к ставке в этих трех городах и понижающий – по отношению к остальным городам Ленинградской области.
Скорректировать ставки по региону показа можно только на уровне кампании. Если геотаргетинг группы объявлений отличается от геотаргетинга кампании в целом, будет ли корректировка ставок применяться к этой группе, зависит от того, как она назначена на уровне кампании. Исключение – показы по условиям расширенного географического таргетинга: если в запросе упоминается регион, входящий в ваш геотаргетинг, корректировки ставок будут применяться в том регионе, где объявление по этому запросу покажется.
Предположим, вашим бизнесом по доставке воды интересуются ваши будущие партнеры из Мурманска: по запросу доставка воды в офис санкт-петербург ваше объявление будет участвовать в мурманском аукционе со скорректированной для Санкт-Петербурга ставкой и покажется на той позиции, для которой этой ставки будет достаточно.
Для правильной работы корректировок Директ изменил логику настройки регионов показов. Ранее при назначении разных геотаргетингов для групп объявлений единый регион показов на уровне кампании сбрасывался. Теперь он сохраняется, а о различиях в настройках для «вложенных» локаций региона в интерфейсе будет сообщать значок ◐. При клике на него вы узнаете, в каких группах включена или выключена эта локация. Клик по галочке рядом с локацией работает как опция массового редактирования.
Подробнее о настройке корректировки ставок по региону показов рассказано в помощи. Поддержка этих корректировок появится и в API Директа.
Источник: Блог рекламных технологий Яндекса
www.seonews.ru
корректировки ставок по метеопрогнозу в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Конверсии в любую погоду: корректировки ставок по метеопрогнозу в Директе
Если спрос на товар или услугу переменчив, как весеннее солнце, хорошо иметь под рукой соответствующий инструмент для настройки рекламы. Мы подумали об этом и добавили в Директ корректировки ставок по погоде.
Когда за окном сыро и пасмурно, приятнее остаться дома и заказать пиццу, в холода растёт спрос на услуги такси и шерстяные свитера, а летом — на мороженое. Погода может быть важным фактором, который стоит учитывать в коммуникациях с аудиторией.
Чтобы сделать решение этой задачи проще и эффективнее, в Директе появился инструмент для ситуационного маркетинга. Корректировки ставок по погоде позволяют автоматизировать управление рекламой и обратиться к целевой аудитории с наиболее релевантным сообщением, чтобы найти больше новых клиентов и повысить продажи. Например, застройщик в солнечный день может показывать своей аудитории объявление, где говорится о квартирах в ярком квартале, а в дождь — об их тепле и уюте.
Как это работает
Сейчас корректировки работают для текстово-графических объявлений, медийной, Outdoor и видеорекламы, а также в «Частных сделках» в Директе. Со временем мы добавим их и в другие типы кампаний.
Корректировки позволяют повысить или понизить ставки от -100% до +1200% по нескольким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности. О том, насколько солнечно или снежно в выбранном регионе показа, Директ узнаёт напрямую из сервиса Яндекс.Погода, который строит точные прогнозы благодаря технологии Meteum.
Корректировку можно применить к группе объявлений. Настраивая рекламную кампанию, создайте отдельные креативы для разной погоды.
Например, есть две группы объявлений: одна — для рекламы гавайских рубашек, другая — плащей-дождевиков. Первая должна показываться только в тёплую солнечную погоду, а вторая, соответственно, в ненастье. Тогда для группы 1 нужно установить максимальную повышающую корректировку для температуры воздуха больше +25°C и отсутствия осадков, а у группы 2 поднять ставки для прохлады и дождя.
Корректировки позволяют уменьшить объём ручной работы: например, перед длинными выходными настройте отдельные креативы для тёплой и прохладной погоды — даже если температура окружающей среды переменится, заниматься перенастройкой рекламных кампаний не придётся, а ваше предложение будет актуальным при любой погоде.
Корректировки по метеоусловиям будут полезны самым разным бизнесам: с выраженным сезонным (продажа одежды и обуви или автошин) или ситуационным (доставка, такси) спросом, компаниям из сферы развлечений (торговые центры, игры, музыка, кино), крупным рекламодателям (недвижимость, автомобили, FMCG) или небольшим организациям (услуги). Конечно, это далеко не исчерпывающий перечень: придумывайте свои нестандартные решения, экспериментируйте и делитесь с нами удачными кейсами прицельной и результативной коммуникации с аудиторией.
Подробнее о настройке погодных корректировок читайте в Помощи.
yandex.ru
В Директе появились корректировки ставок по региону показов
Чтобы оптимизировать структуру аккаунта до одной или нескольких кампаний и при этом платить за клики в разных регионах по-разному в зависимости от конверсионности трафика и легко переключать внимание на тот регион, из которого нужно привлечь больше целевой аудитории, клиенты Директа получили возможность использовать корректировки ставок по региону показа.
К исходной ставке можно применить коэффициент от -90% до +1200%. Эти корректировки суммируются со всеми остальными.
Например, если вы повысили ставку на 10% для пользователей мобильных устройств и на 10% – для пользователей из Санкт-Петербурга, то для пользователя мобильного устройства из Санкт-Петербурга ставка вырастет на 20%.
Детали
Корректировки ставок по региону показа назначаются в том же окне, где настраивается геотаргетинг, и по умолчанию одинаково применяются ко всем локациям в этом регионе: вы можете вручную уточнить корректировки на уровне областей и городов, входящих в выбранный регион.
Скорректировать ставки по региону показа можно только на уровне кампании. Если геотаргетинг группы объявлений отличается от геотаргетинга кампании в целом (к примеру, кампания нацелена на Ленинградскую и Архангельскую области, а группа – только на Ленинградскую), будет ли корректировка ставок применяться к этой группе, зависит от того, как она назначена на уровне кампании.
Исключения составляют показы по условиям расширенного географического таргетинга: если в запросе пользователя упоминается регион, входящий в ваш геотаргетинг, корректировки ставок будут применяться в том регионе, где объявление по этому запросу покажется.
Подробнее о том, как настроить корректировки ставок по региону показов, читайте в помощи. Поддержка этих корректировок появится и в API Директа.
rusability.ru
Корректировка ставок в директе по: региону, времени, полу и возрасту, аудитории, устройствам
Сегодня мы рассмотрим такую возможность, как корректировка ставок по различным признакам, категориям в Яндекс Директ. Корректировка ставок позволяет создать определенные условия уменьшения или повышения ставок в процентах, что позволяет повысить результативность рекламной кампании.
На данный момент, мы имеем 5 видов корректировок:
- По сегментам аудиторий.
- По устройствам: мобильные или десктоп.
- По полу и возрасту.
- По времени.
- По региону.
Начнем с самого простого, с «Корректировок ставок» в параметрах рекламной кампании
Итак, мы видим 3 вкладки:
- Целевая аудитория
- Мобильные
- Пол и возраст
- Минимальный процент уменьшения ставок – 100% (на мобильниках только -50%. Пока что полностью их отключить, нам не удастся)
- Максимальный процент увеличения ставок – 1200%
Более подробно о каждой вкладке.
Корректировка по целевой аудитории
Это то, что мы обычно используем когда настраиваем ретаргетинговые кампании:
- Достижения целей – к примеру, только та аудитория, которая посетила определенную страницу, либо совершила опреденное действие на сайте
- Сегменты – к примеру, пользователи, которые были у вас на сайте за последние 30 дней, пробыли на нем более 1 минуты, и не оставили заявку
- Аудитории – база клиентов, похожие аудитории, гиперлокальный таргетинг
Корректировка на Мобильных устройствах
Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов то применяем именно этот вариент корректоровок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Яндекс Местрике, либо же, у вашего сайта, просто напросто, нет мобильной верстки. В этом случае корректируем ставку на -50%.
Как я говорил выше, пока нет возможности полностью отключить показы со смартфонов и планшетов. В этом плане Яндекс (как всегда) отстает от Google.
Корректировка по полу и возрасту
Для чего это нужно? Например, мы знаем/видим по статистике, что количество покупок/заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше, либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Мы не рационально расходуем наш бюджет, т.к. цена лида будет на порядок выше, а
Также, здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и полу. Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.
Корректировка по времени
В том случае, если вы располагаете точными данными по конверсиям по временным отрезкам (также можно посмотреть в отчетах Яндекс Метрики), и вы хотите скорректировать ставки в определенные часы суток, то выполняем следующие действия: заходим в параметры ваших рекламных компаний, ищем раздел «Расписание показов» — «Временной таргетинг» — «Изменить». В высветившемся окошке, находим ползунок «Режим управления ставками», и включаем его.
0%, со сдвигом примено в 10%. Если ставим 0%, то полностью отключаем показы в данное время, если ставим 200%, то увеличим ставку в 2 раза
Также стоит отметить некое ограничение со стороны Яндекса, при временных корректировках, показываться следует не менее 40 часов в рабочие дни
Корректировка по региону
Относительно недавно, Яндекс предоставил нам возможности корректировать ставки в определенных районах, городах и тд
Если возникла такая надобность, то переходим в настройки компании и идем в раздел «География» — «Регион показов» жмём «Изменить». В открывшимся окошке, выбираем нужные или ненужные нам регионы, ползунок переключаем в режим ВКЛ, и уменьшаем или увеличиваем ставки по таким же принципам
Вывод
Корректировка ставок помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советую настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.
Провести Аудит!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru