Как настроить корректировки ставок — Директ Коммандер. Справка

Вы можете настроить корректировки ставок сразу для нескольких кампаний или нескольких групп объявлений.

В Коммандере доступны корректировки для целевой аудитории (по условиям ретаргетинга и подбора аудитории), на мобильных, на десктопных устройствах, по полу и возрасту, по региону показа.

Подробнее о корректировках в Справке Директа.

Корректировки ставок являются не параметром кампании или группы, а отдельным объектом:

• Для получения корректировок с сервера нажмите кнопку Получить и выберите пункт меню Основные данные (быстро) или Все данные (медленнее). Получить только список кампаний недостаточно.

• Для отправки корректировок на сервер нажмите кнопку Отправить и выберите пункт меню Все данные. Отправить только параметры кампаний недостаточно.

Для управления корректировками ставок:

1. Чтобы настроить корректировки на уровне кампании, выберите одну или несколько кампаний.

   Чтобы настроить корректировки на уровне группы, выберите одну или несколько групп.

2. В Инспекторе щелкните в поле Корректировки ставок.

3. В окне Корректировки ставок перейдите на вкладку с нужным типом корректировок. На вкладке вы можете:

   Настроить корректировки

   1. Нажмите Добавить корректировку.

   2. Укажите условия применения корректировки — например, для корректировок с типом «Целевая аудитория» выберите условие ретаргетинга и подбора аудитории.

      Примечание. Настроить условия ретаргетинга и подбора аудитории можно в веб-интерфейсе.

   3. Задайте коэффициент в процентах, например:

      100	увеличить ставку на 100% (то есть в два раза)
      -50	уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза)

      В корректировках по типу устройств можно задавать коэффициент -100%. Это позволит, например, полностью исключить показы на десктопах или на одной из мобильных операционных систем (iOS или Android). Настроить корректировку -100% сразу для всех типов устройств невозможно.

   Внимание. Во всех выбранных кампаниях или группах ранее настроенные корректировки этого типа будут заменены указанными.

   Включить или отключить набор корректировок

   Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки по полу и возрасту, установите переключатель в нужное положение.

   Удалить корректировки

   Чтобы удалить корректировку, в строке с корректировкой нажмите кнопку .

4. Нажмите кнопку Применить в окне Корректировки ставок.

5. Нажмите клавиши Ctrl + S (для macOS — Cmd ⌘ + S) или кнопку Сохранить внизу Инспектора.

Совет.

1. Найти кампании или группы, для которых заданы корректировки определенного типа, можно с помощью языка запросов, например:

   = "Корректировка ставок" ~ [Мобильные]

2. Корректировки, настроенные в одной кампании или группе, можно проставить во множество других с помощью контекстного меню.

Корректировка Ставок по Дням Недели и Времени Суток

Корректировка ставок на основе специального отчета по дням недели и времени суток из Google Analytics является одним из главных элементов управления и оптимизации рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Корректировку ставок по дням недели и времени суток необходимо осуществлять каждые 2 недели спустя 2-3 недели после запуска рекламных кампаний, так как необходимо достаточное количество накопленной статистики для выявления определенных тенденций в поведении пользователей.

Ставки корректируются на уровне кампаний в расписании показа объявлений.

Алгоритм корректировки ставок по дням недели и времени суток:

Понижение ставок:

На те дни недели и на то время ставок, в которые конверсия сайта имеет достаточно низкое отрицательное значение

Повышение ставок:

На те дни недели и на то время ставок, в которые конверсия сайта имеет достаточно высокое положительное значение

Данный процесс позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать его впустую в те дни недели и в то время суток, в которое пользователи не совершают конверсий или в которое не работает и не принимает заказы компания клиента.

Размер корректировки ставок зависит от размера конверсии сайта: чем выше/ниже конверсия, тем больше должна быть повышающая/понижающая корректировка.

В Google Analytics представлены данные по дням недели и времени суток для обеих рекламных систем — Яндекс.Директ и Google Adwords -, так как собирается статистика по поведению пользователей на сайте клиента. Поэтому для корректировки ставок в обеих системах, необходимо смотреть статистику в одной системе аналитики.

Дни недели обозначаются в отчете цифрами следующим образом:

0 — Вс
1 — Пн
2 — Вт
3 — Ср
4 — Чт
5 — Пт
6 — Сб

Время суток обозначается цифрами от 0 (00:00) до 23 (23:00).

Ниже представлена инструкция по корректировке ставок на основе пользовательского отчета «День недели и время суток» из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords:

1. В Google Analytics перейти в необходимом аккаунте в разделе специальных отчетов в «Мои отчеты» и открыть отчет «День недели и время суток».

2. Сравнить данные по дням недели и времени суток:

— Выбрать необходимый период

— Выбрать вид представления данных «Сравнение»

— Нажать на название столбца «День недели» дважды, чтобы выстроить дни недели в удобном порядке от Вс до Сб (то есть от 0 до 6)

— Оценить процентное значение конверсии сайта по дням недели и в соответствии с графиком повысить или понизить ставки на определенные дни недели (Мы рекомендуем повышать или понижать ставки не более чем на 30%)

— Перейти на уровень времени суток, нажав на день недели

— Оценить процентное значение конверсии сайта по времени суток

3. В соответствии с графиком конверсии сайта повысить или понизить ставки на необходимое время суток в Google Adwords:

— Перейти в аккаунт того же клиента в Google Adwords на уровень настроек всех кампаний

— Выбрать все кампании, нажать «Изменить» и выбрать «Изменить расписание показа»

— Указать необходимое расписание: все дни круглосуточно или только то определенное время работы, которое оговорено с клиентом (график работы его компании), и нажать «Применить»

— Перейти на вкладку «Расписание показа объявлений»

— Отметить те дни недели/то время суток, на которое нужно понизить/повысить ставки, нажать «Изменить» и выбрать «Изменить корректировки ставок»

4. В соответствии с графиком конверсии сайта повысить или понизить ставки на необходимое время суток в Яндекс.Директ:

— Выбрать «Увеличить» или «Уменьшить», указать, на сколько процентов, и нажать «Применить»

— Открыть аккаунт этого клиента в Direct Commander (в программе намного быстрее и удобнее управлять ставками по дням недели и времени суток)

— На уровне групп объявлений перейти на вкладку «Параметры» и во временном таргетинге нажать «Изменить»

Перекрестная таблица представляет собой пересечение дней недели (слева) и времени суток (внизу)

«100» в каждой ячейке таблицы означает, что объявления показываются круглосуточно все дни недели

— Нажать «Режим управления ставками»

— На графике отметить необходимую корректировку

— Снять галочку и снова поставить рядом с теми днями недели, для которых необходимо применить отмеченную на графике корректировку

Если значение корректировки больше 100%, то это повышающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением «100» и выбранным значением (120% означает, что будут повышены ставки на 20%)

Если значение корректировки меньше 100%, то это понижающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением «100» и выбранным значением (70% означает, что будут понижены ставки на 30%)

— Нажать «Сохранить»

— Нажать «Отправить параметры»

На этом процесс корректировки ставок на основе пользовательского отчета «День недели и времени суток» из Google Analytics в Яндекс. Директ и Google Adwords окончен.

ВАЖНО! Если необходимо осуществить корректировку ставок по определенному времени суток на основе статистики, необходимо в расписании отдельно добавить нужный временной промежуток, чтобы была возможно именно на него скорректировать ставки.

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

ПОДПИСАТЬСЯ

Полная интеграция Mondiad

• Документация Voluum
• Интеграции
• Полная интеграция
• Полная интеграция Mondiad

Полная интеграция Voluum и Mondiad соединяет две платформы в максимально возможном объеме. Это дает вам возможность полностью контролировать свою кампанию Mondiad в Voluum и одновременно использовать широкие возможности отчетности и оптимизации Voluum. В следующей статье описывается объем интеграции, настройка и работа с интегрированными кампаниями.

Содержание

Какие преимущества дает полная интеграция с Mondiad?

Полная интеграция API дает вам следующие преимущества:

• Синхронизация затрат.

• Проверьте статус своих кампаний.

• Ставка на: кампанию, идентификатор зоны, идентификатор подпрограммы, страну

• Приостановка или возобновление: кампания, идентификаторы зоны, идентификаторы подсистемы

• Создание правил.

Прежде чем начать

Прежде чем выполнять интеграцию, убедитесь, что у вас есть следующее:

• Активная учетная запись Voluum

• Активная учетная запись Mondiad

• API-ключ Mondiad для аутентификации учетной записи Voluum в запросе вашего источника трафика. Вы можете получить ключ API следующим образом:

  1. В Mondiad перейдите в Настройки учетной записи / Интеграция API.

  2. Нажмите кнопку Добавить ключ API .

  3. Укажите имя и описание ключа и нажмите кнопку Отправить .

  4. Просмотр сведений о ключе:

  5. Скопируйте секрет клиента в буфер обмена.

• По крайней мере одна кампания запущена и отслеживается Voluum.

Когда все будет готово, прочитайте следующую часть этого руководства.

I. Настройка интеграции

1. В Voluum перейдите на Модуль АВТОМАЙЗЕР .

2. Перейти на вкладку Источники трафика .

3. Нажмите кнопку Добавить источник трафика .

4. Щелкните ссылку Добавить интеграцию под источником трафика Mondiad.

5. Укажите ключ API, который вы получили от Mondiad, в текстовом поле API-токен .

6. (Необязательно) Решите, хотите ли вы видеть оценки затрат для периодов между синхронизацией данных. Оценки основаны на наборе данных за последние 24 часа. При синхронизации стоимости предполагаемые затраты будут заменены фактическими.

7. (Необязательно) Решите, хотите ли вы, чтобы ваши кампании автоматически сопоставлялись. Если вы отключите эту функцию, вам придется использовать Integration Manager для ручного сопоставления кампаний.

8. Нажмите кнопку Добавить интеграцию .

II. Работа с интегрированными кампаниями

Интегрированные кампании отмечены значком. Чтобы использовать интеграцию, убедитесь, что у вас видны следующие столбцы, нажав кнопку и отметив соответствующие поля:

• Действия

• Ставки

• Статус

4 90 будет иметь мгновенный эффект в Mondiad. Узнайте, что вы можете делать с интегрированными кампаниями:

Проверьте статус интегрированных кампаний :

Вы можете наблюдать за статусом вашей интегрированной кампании в столбце Статус .

Приостановка или восстановление интегрированной кампании :

Вы можете приостановить или восстановить всю интегрированную кампанию в представлении Кампании в столбце Действия :

• Чтобы приостановить запущенную кампанию, нажмите кнопку .

• Чтобы восстановить приостановленную кампанию, нажмите кнопку .

Приостановка или восстановление отдельной пользовательской переменной интегрированной кампании :

Чтобы приостановить или восстановить одну пользовательскую переменную, создайте отчет о конкретной кампании и сгруппируйте данные по заданной пользовательской переменной. Тогда вы сможете совершать действия в Действия столбец:

• Чтобы приостановить текущую переменную, нажмите кнопку рядом с данной строкой таблицы.

• Чтобы восстановить приостановленную переменную, нажмите кнопку рядом с данной строкой таблицы.

Изменить ставки для интегрированной кампании :

Вы можете изменить ставки для всей кампании в представлении Кампании в столбце Ставки . Каждая корректировка ставок автоматически сохраняется.

Изменить ставку для одной пользовательской переменной интегрированной кампании :

Чтобы изменить ставку на уровне одной пользовательской переменной, создайте специальный отчет о кампании и сгруппируйте данные по заданной пользовательской переменной. После этого вы сможете изменить ставки в столбце Ставка .

• Чтобы изменить ставку на уровне одной пользовательской переменной, нажмите кнопку Default и укажите значение ставки. Каждая корректировка ставок автоматически сохраняется.

• Чтобы изменить вашу пользовательскую ставку обратно на ставку по умолчанию, нажмите кнопку.

В этом разделе:

Эксклюзив: Сбербанк России останется партнером Яндекса, может скорректировать некоторые проекты – генеральный директор Греф

Татьяна Воронова, Катя Голубкова ММ планирует продолжить партнерство с Яндексом YNDX. O, даже несмотря на то, что он передал свою «золотую акцию» в ведущей интернет-компании страны другому лицу, сообщил Рейтер глава Сбербанка Герман Греф.

900:12 Генеральный директор Сбербанка Герман Греф на встрече с премьер-министром России Дмитрием Медведевым в государственной резиденции «Горки» под Москвой, Россия, 31 октября 2019 г. Sputnik/Дмитрий Астахов/Pool через REUTERS

Чтобы развеять опасения Кремля по поводу потенциального иностранного влияния, Яндекс в этом месяце утвердил изменения в своей корпоративной структуре, предусматривающие создание «фонда общественных интересов», который получит золотую акцию Сбербанка и ряд других прав.

Сбербанк, крупнейший российский банк, также согласился купить долю в интернет-компании Mail.Ru MAILRq.L, поскольку Греф продолжает трансформировать кредитора в компанию, предоставляющую банковские услуги в Интернете.

Сделка с Mail.Ru и передача золотой акции Яндекса вызвали вопросы о будущем партнерства Сбербанка с Яндексом, которое включает совместные предприятия Яндекс.

Маркет и Яндекс.Деньги.

«Партнерство (с Яндексом) останется», — сказал Греф Рейтер, добавив, что в ряде совместных проектов компаний могут быть некоторые изменения.

Он сказал, что Сбербанк может рассмотреть возможность прекращения действия соглашения о неконкуренции с Яндексом в отношении банковских услуг, что позволит Яндексу запрашивать банковскую лицензию для Яндекс.Деньги, чтобы он мог развивать платежные услуги.

«Яндекс.Деньгам ничего не угрожает, они растут, развиваются, но для очередного качественного прыжка нужно определиться с их дальнейшей судьбой», — сказал Греф.

Похожие покрытия

Он добавил, что Сбербанк и Яндекс договорились об углублении сотрудничества в образовательных проектах, не уточнив подробностей.

Сбербанк через свою долю в Mail.Ru является косвенным акционером AliExpress Russia, совместного предприятия крупнейшей китайской компании электронной коммерции Alibaba BABA.N, Российского фонда прямых инвестиций, мобильного оператора Мегафон и Mail.