Копирайтинг | это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.^[1][2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете.

Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

Содержание 1 История развития копирайтинга 1.1 Копирайтинг прямого отклика 1.2 Имиджевый копирайтинг 1.3 Написание текстов на заказ 2 Копирайтинг и рерайтинг 3 См. также 4 Примечания

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Основная статья: Рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

• Реклама
• Спичрайтер
• Рерайтинг
• Нейминг
• Журналистика
• SEO-копирайтер

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы  (англ.) · Обратная связь

ᐉ Реально ли зарабатывать копирайтингом: мифы о работе копирайтером

В наше время существует большое разнообразие профессий, позволяющих работать удаленно, и при этом иметь достойный доход. Копирайтинг — одна из них. Не редкость случаи, когда люди, которые слышат слово «копирайтер», не понимают, что это за специальность, ошибочно полагая, что такой профессии вообще не существует.

 

Некоторые начинающие копирайтеры считают, что в этой сфере много заработать нельзя. Это также ошибочное восприятие — существует немало вакансий с интересными задачами и достойной оплатой. В этой статье разберемся со всеми тонкостями профессии, развенчаем ключевые мифы и покажем, что копирайтер – современная, нужная и весьма интересная профессия.

Если вы уже знакомы с копирайтингом и ищите для себя вакансию или набираете персонал, обратитесь в наше рекрутинговое агентство Indigo Tech Recruiters. Мы ниндзя в том, чтобы найти профессионала для вашей компании. Работаем более четырнадцати лет на рекрутинговом рынке, имеем большую клиентскую базу и сотрудничаем с клиентами из 26 стран мира. 

Копирайтинг – что собой представляет эта профессия?

Понятие «копирайтинг» возникло в Америке еще в далеких восьмидесятых годах. Именно в этой стране появилась профессия копирайтера – человека, создающего рекламные слоганы. Одним из первых наиболее успешных и влиятельных копирайтеров считается Джон Эмори Пауэрс, который начинал свой профессиональный путь в 1870 как штатный специалист, а позже, с 1886 года, продолжил работу на фрилансе.

Сегодня, в эпоху диджитал, копирайтинг считается одной из самых популярных и востребованных профессий. На английском «copywriting» – это создание рекламных, продающих и презентационных текстов. По сути – это своеобразная реклама товаров или услуг, а не сочинение и не пересказ, переписанный из интернета, как думают многие. К таким статьям есть технические требования, которых важно придерживаться.

Соответственно, копирайтер – это специалист, составляющий маркетинговые тексты, которые понравятся заказчику, клиентам и сайтам.

Не каждый автор способен создать действительно качественный контент, который мог бы убеждать не только поисковые машины, но и людей. Не всем авторам это под силу. Но этому, как и многому в нашем мире, можно научиться. Поисковые системы постоянно совершенствуются, а значит, повышаются требования как к самим текстам, так и к копирайтерам. Из-за этого многие заказчики боятся связываться с исполнителями, опасаясь некачественной работы, а сами копирайтеры рискуют быть обманутыми недобросовестными работодателями.

На самом деле копирайтинг – одна из самых востребованных услуг, позволяющая иметь хороший уровень заработка. Кроме того, это возможность проявить свой талант, дать волю воображению и креативу. Хорошие тексты нужны:

• владельцам интернет-сайтов, предлагающим услуги и товары;
• популярным изданиям;
• новостным порталам.

Написание текстов заказывают SEO-специалисты, PR-менеджеры, известные СМИ, агентства, веб-студии, владельцы сайтов и достойно оплачивают такую работу.

Мифы и заблуждения, связанные с профессией копирайтер

Некоторые новички, только начинающие свой путь в копирайтинге, часто останавливаются на полпути к успеху. Все это обусловлено большим количеством мифов заблуждений, витающих вокруг этой профессии. Мы собрали наиболее распространенные из них, чтобы развеять. Это поможет людям не бояться пробовать свои силы или наоборот понять, что копирайтинг не то, что они ожидали.

Миф 1.

На бирже копирайтинга нет большого заработка

Биржи — неплохой старт в копирайтинге, но выгоднее сотрудничать напрямую с крупными сайтами и компаниями, которые регулярно будут давать задания. Заработать на бирже все равно можно. Как правило, на таком сервисе существует две площадки:

•  на первой заказчик размещает задания, то есть ищет копирайтера;
•  на второй – авторы предлагают свои услуги и ищут заказы.

Популярные украинские платформы, где можно стать акулой пера: WordFactory, UAtxt, Кабанчик, Freelance.ua. 

Чтобы зарабатывать на бирже, нужно иметь высокий рейтинг, портфолио, положительные отзывы и в срок выполнять задания. По перечисленным данным вас будут искать заказчики.

Если вы просто зарегистрируетесь и разместите свое резюме – этого будет мало, чтобы найти постоянный источник дохода и поток заказов.

Миф 2. Стать копирайтером может каждый

Если вы отлично учились в школе и обожали писать сочинения, успешно ведете блог в сети или пробовали свои силы в написании книг – это еще не означает, что вы сможете стать хорошим копирайтером.

Копирайтинг – это создание, прежде всего, коммерческих, а не информационных текстов. Копирайтеру важно уметь найти, обработать и подать информацию так, чтобы целевая аудитория (ЦА) ее поняла и заинтересовалась. Вы должны ориентироваться на разную ЦА – мужчины, женщины, подростки, дети, механики, косметологи, строители и так далее. Для каждой из них вы должны писать понятным языком, а это непросто и дано не каждому.

Если идею придумывают, то инсайт — находят. Необходимо понимать потребности аудитории в нужном контенте. Чем лучше вы знаете читателей, тем больше инсайтов можно найти.

Многие авторы стараются писать затейливо и красиво, делая длинные вступления, используя речевые обороты и яркие фразы, при этом получая отказ от клиента. В копирайтинге это не всегда нужно. Важно писать просто, лаконично и понятно, иначе текст с большой вероятностью останется без внимания, а значит, в нем нет никакой необходимости, он не работает (не продает, не рекламирует, не информирует).

Миф 3. Работать приходится только по техническому заданию (ТЗ)

Отчасти это так. Однако у копирайтеров с опытом могут встречаться и заказы без ТЗ, к примеру, указана только тема или пожелание, что хотят увидеть в тексте. Впрочем, встречаются и достаточно четкие технические задания, состоящие из:

• подробного тезисного плана;
• списка рекомендуемых источников;
• необходимых ключевых фраз и слов, их частоту.

Такие ТЗ чаще всего составляют студии контента, веб-студии, где с клиентом напрямую общается не сам копирайтер, а менеджер. SEO-специалист создает потом техническое задание, опираясь на пожелания заказчика.

С совершенно другими ТЗ можно столкнуться на биржах, когда нужен, к примеру, текст малого объема, но при этом частота ключевых запросов зашкаливает или статья должна пройти все возможные проверки. Это на самом деле только мешает написанию качественного контента. Это ненормально и соглашаться на такие задания не рекомендуем.

Миф 4. Копирайтинг не приносит высокий и стабильный доход

Копирайтинг хорош тем, что рассматривать его можно и как подработку, и как источник основного дохода. Все зависит от того, сколько времени и сил вы готовы отдавать этому делу. В основном, заработок рассчитывается, исходя из того, сколько заказчик готов платить за 1000 знаков без пробелов.

Вы самостоятельно можете установить для себя объем, который готовы писать и сдавать в сроки. Это и будет ваш доход. Правда, существует еще несколько важных нюансов:

• опыт автора — чем он больше, тем выше оплата за тысячу знаков;
• умение вовремя сдавать качественный продукт;
• умение писать в разных стилях;
• если вы пишете “сыро”, скорее всего от ваших услуг скоро откажутся;
• некоторые заказчики за переработки готовы платить дополнительно премиальные, тогда конечный заработок будет выше.

Новичок не будет сразу зарабатывать столько, сколько специалист со стажем. Однако у вас есть все шансы из подработки перейти к стабильному заработку. К тому же, ежемесячно вы можете повышать уровень дохода, увеличивая объемы работы и расширяя клиентскую базу.

Миф 5. Высокий уровень конкуренции

Как раз все наоборот. Почему? – спросите вы, ведь профессия востребованная. Все дело в том, что на бирже за возможность получить небольшой заказ, конечно, придется побороться, а вот на сложные проекты ведущих компаний желающих куда меньше.

Этому есть две основных причины:

1. Большинство начинающих авторов предпочитают искать заказы на биржах, чтобы получить хоть небольшой заказ, так как у них еще нет большого опыта, да и хорошее портфолио пока они не создали. Им нечего предложить крупному заказчику.
2. Опытные авторы часто привыкают к определенному уровню оплаты и годами работают, не повышая ее, хотя пишут хорошо и все дедлайны соблюдают. Если им попадаются высокооплачиваемые проекты, они боятся их брать, считая, что еще профессионально не доросли до такого уровня.

По-настоящему опытных и талантливых специалистов в сфере копирайтинга мало и найти их сложно.

Миф 6. Освоить копирайтинг можно по книгам и пособиям

Очень часто люди, заинтересованные этой профессией, считают, что, если они будут читать много литературы, посещать вебинары и лекции, то смогут сразу стать первоклассными и востребованными копирайтерами.

Это не совсем так. Начитанность – это прекрасно. Книги расширяют кругозор, помогают поставить речь и быть более грамотным, но, как и в любом другом деле, в копирайтинге важна практика. Теория – это только «верхушка айсберга», там много полезной информации, но, чтобы стать профи, важно много и качественно писать, «набивать руку». Профессионализм приходит со временем, важно заниматься саморазвитием и желательно все же пройти специализированные курсы, там вам расскажут о всех «фишках».

Миф 7. Копирайтинг – это работа для молодых мам

Очень часто копирайтерами становятся девушки, и приходят они в эту профессию из декрета. Это позволяет и развиваться, и зарабатывать, и ухаживать за младенцем, а также уделять время личным вопросам. Но стоит отметить, что копирайтинг не имеет гендерной принадлежности и не ограничивается возрастом.

Есть очень много мужчин-копирайтеров, которые весьма преуспели в этой профессии. Если вы хорошо пишете и ваши статьи интересны читателю, нет разницы — мужчина вы или женщина и сколько вам лет. 

Миф 8. Заказчики предпочитают сотрудничать с копирайтерами “подешевле”

Это не совсем правда. Дело в том, что клиент, в первую очередь, ищет человека, который способен создать качественный продающий контент, а не того, кто возьмет за свои услуги наиболее низкую цену.

Невысокая цена может говорить о том, что перед вами новичок. Сотрудничать с начинающим специалистом может быть рискованно, ведь он может и не справиться с задачей.

Главное в хорошем копирайтере – талант и опыт, именно это и ищет заказчик, стоимость услуг – вопрос второстепенный, который всегда можно обсудить.

Миф 9. Известные агентства и студии не хотят сотрудничать с начинающими копирайтерами

Естественно, как и в любой другой профессии, большой опыт в копирайтинге приветствуется. Однако это не ключевое преимущество. В такой работе важнее то, как автор пишет, умеет ли он зацепить целевую аудиторию и соблюдает ли дедлайны. Проверяется это все специальными тестовыми заданиями. Автору предлагают написать текст на определенную тематику, и дают сроки на выполнение представленной задачи. 

При этом работодатель может попросить прислать несколько своих текстов для ознакомления, но их точное количество вряд ли играет большую роль. Лучше показать несколько хороших текстов, чем десяток слабых, шаблонных статеек.

Далее это задание оценят, если оно впечатляет и отвечает запросам компании, вас могут взять на работу. Поэтому, найти хорошую вакансию можно даже в очень известной студии, главное показать, что вы действительно квалифицированный и талантливый специалист.

Миф 10. Чтобы стать копирайтером, не нужно образование

Если вы рассчитываете писать небольшие простые и недорогие тексты, то, в принципе, кроме хорошей грамотности и знания основ SEO больше никаких навыков и не нужно. Для этого необязательно иметь профильное образование или быть филологом.

Конечно, стоит поинтересоваться стилями, понимать, как удержать внимание читателя. Нужно знать, как правильно оформить и структурировать текст. Эти навыки можно освоить самостоятельно и достаточно быстро. Тем более в наше время есть курсы и сервисы, где научиться всему этому можно бесплатно.

Если же вы стремитесь работать в сфере продающего контента и писать профессиональные маркетинговые статьи – без специальной подготовки это будет сложно сделать. Для этого предусмотрены специальные курсы, где обучают всем тонкостям копирайтинга, после их окончания вы будете полностью готовы к серьезной работе в сети.

Как видите, копирайтинг – это интересная и востребованная профессия, но со своими вызовами и нюансами. Теперь вы точно понимаете, что это такое, и можете решить для себя, стоит ли пытаться погружаться в эту профессию. Не каждый может писать качественные рекламные тексты и не всем такая работа нравится. Не многие остаются в профессии после первых невысоких гонораров и неудач.

Основная задача копирайтера — продавать при помощи текстов. Заработок в этой сфере зависит от опыта, профессионализма и амбиций специалиста.

Копирайтинг – не просто тексты, это информативный и логичный контент, в котором присутствуют:

• понимание психологии и инсайтов аудитории;
• понимание тонкостей рынка и продукта, с которым вы работаете;
• знание нюансов продвижения продукта в интернете;
• умение создавать качественный контент;
• акцентирование внимания на точках дифференциации продукта или сервиса, про который вы пишете, от других игроков на рынке.

В любом случае копирайтинг – это интересно и познавательно. Если подойти к этой профессии с ответственностью и любить то, что делаете, вы обязательно добьетесь успехов. Хоть профессия копирайтер для многих еще звучит странно и непонятно, но это современная и престижная специальность, в которой стоит попробовать себя. Пусть вам не мешает огромное количество существующих заблуждений, так как они возникают из-за того, что у нас в стране эта профессия сравнительно молодая и о ней еще мало известно. Так что не слушайте никого, дерзайте, и все у вас получится.

Что такое копирайтинг и почему он важен в маркетинге?

Вы хотите создать сильное присутствие в Интернете?

Если это так, вы должны тщательно обдумать информацию, которой вы делитесь со своей целевой аудиторией. Копирайтинг часто является основой многих кампаний цифрового маркетинга, поэтому рекомендуется тщательно продумать текст, который вы размещаете на своем веб-сайте, в рекламе или на страницах в социальных сетях.

Копирайтинг бывает разных видов и форм, от маркетинга до SEO и даже технического копирайтинга. Независимо от типа копирайтинга, который вы используете, очень важно знать, что такое копирайтинг и почему он важен. Информация, которую вы размещаете на своем веб-сайте, отражает ваш бизнес, поэтому крайне важно убедиться, что вы выбрали правильный тон и включили необходимую информацию.

Как получить максимальную отдачу от копирайтинга и что нужно делать, чтобы выделиться из толпы? Есть несколько ключевых элементов информации, которые вы должны иметь в виду, если хотите вывести свою стратегию на новый уровень.

Что такое копирайтинг?

Итак, что такое копирайтинг? Копирайтинг состоит из составления различных типов контента для получения дохода и поощрения потенциальных клиентов к действию.

Например, вы можете сосредоточиться на улучшении копии своего веб-сайта, чтобы убедить посетителей совершить покупку или подписаться на вашу электронную рассылку. Независимо от действия, которое вы хотите, чтобы посетители сайта выполнили, необходимо тщательно продумать шаги, необходимые для достижения этой цели.

При использовании с другими маркетинговыми тактиками копирайтинг может постепенно продвигать людей вниз по воронке продаж. Перспективы в конечном итоге сделать покупку с эффективными методами письма.

Характер ваших продуктов и услуг, а также индивидуальные цели, которые вы ставите перед собой, определяют тип создаваемого вами экземпляра. Например, копия в социальных сетях, скорее всего, будет отличаться от копии на вашей странице «О нас».

B2B и B2C копирайтинг

Когда дело доходит до маркетинга и копирайтинга, они варьируются от B2B до B2C компаний, поскольку аудитория различна.

В B2C текст может быть более личным, поскольку потребители, как правило, более эмоциональны, чем представители бизнеса. Поэтому вы можете попытаться опубликовать текст, нацеленный на эмоции ваших пользователей. Это может убедить их купить.

В мире B2B импульсивные покупки случаются гораздо реже. Кроме того, цикл продаж намного длиннее, потому что есть различные движущиеся части, такие как соблюдение законодательства. Следовательно, вам, возможно, придется постепенно перемещать кого-то вниз по воронке продаж. Поскольку компании гораздо реже покупают на эмоциях, ваш текст может быть более профессиональным и точным.

Типы копирайтинга

Существует несколько различных видов копирайтинга, которые могут оказаться полезными.

Некоторые популярные типы копирайтинга, о которых следует помнить, включают:

Одним из наиболее распространенных типов копирования, которое вы можете использовать, является копирование в социальных сетях. Миллионы людей ежедневно используют социальные сети, и вы можете использовать публикации в социальных сетях, чтобы направлять людей на целевую страницу, веб-сайт, продукт или блог.

Электронная почта

Вы также можете использовать копию электронной почты, чтобы поддерживать связь с вашим целевым рынком. Например, у вас может быть кампания по электронной почте, состоящая из серии электронных писем, которые вы отправляете в течение заранее определенного периода времени.

SEO

SEO копирайтинг имеет решающее значение для поисковой оптимизации, включая SEO на странице и локальное SEO. Это контент, предназначенный для повышения вашего рейтинга в результатах поиска. Люди используют поисковые системы при поиске продуктов и услуг, а оптимизированный текст может сделать ваш бизнес видимым для определенных запросов.

Блог

Запись в блоге — отличный способ поделиться образовательной информацией с целевой аудиторией. Ведение блогов также может помочь повысить авторитет вашего сайта. Кроме того, вы можете перепрофилировать статьи блога и делиться ими по другим каналам, таким как социальные сети и подкасты.

Веб-сайт

Копирайтинг веб-сайтов позволяет вам писать информационные маркетинговые страницы, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь трафик на ваш сайт через поисковые системы. Возможно, вам придется написать текст для целевых страниц, страниц часто задаваемых вопросов и многого другого. Обязательно оптимизируйте свой сайт для настольных браузеров и мобильных устройств.

Продукт

У вас также могут быть отдельные страницы, посвященные различным продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Здесь вы делитесь технической информацией с хорошо составленными описаниями продуктов. Вы должны убедиться, что используете правильный голос и тон, если хотите, чтобы кто-то совершил покупку.

Когда вы создаете разные типы текстов для разных страниц, рекомендуется сосредоточиться на единообразии бренда. Текст, который вы пишете, часто является отражением идентичности вашего бренда, поэтому убедитесь, что люди знают, за что выступает ваша компания.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Наем штатных и внештатных копирайтеров

Вы можете задаться вопросом, следует ли вам нанимать штатных или внештатных копирайтеров. Вот некоторые из преимуществ найма штатного копирайтера:

• Они лучше узнают вашу торговую марку.
• Они дешевле, если вы ищете кого-то, кто может создать много контента за короткий промежуток времени.
• У вас больше контроля над контентом, который они производят, потому что вы их нанимаете.

Однако есть и несколько недостатков, в том числе:

• Наем штатных копирайтеров обходится дороже, если вам требуется несколько статей ежемесячно или ежегодно.
• Если вам нужно внезапно создать больше контента, штатный копирайтер не масштабируется.
• Штатные копирайтеры по маркетингу могут быть не в состоянии создавать все типы контента, которые вам нужны.

С другой стороны, фрилансеры могут помочь вашему бизнесу быстро расшириться, потому что вы всегда можете нанять дополнительных копирайтеров, если вам нужно больше контента. Кроме того, у вас будет доступ к опытным копирайтерам, которые могут создавать специализированный контент на нишевые темы. Также может быть дешевле работать с фрилансерами, в зависимости от их ставки и навыков копирайтинга.

Несмотря на преимущества, наем внештатного копирайтера имеет некоторые недостатки:

• У вас нет права голоса в том, что пишет внештатный сотрудник в процессе производства. Вместо этого вам будет предоставлен конечный продукт, который может соответствовать или не соответствовать вашим ожиданиям.
• Внештатные писатели не всегда хорошо знают ваш бренд, поэтому голос и тон их текста могут не совпадать с вашими. Штатные копирайтеры тратят много времени на изучение вашего бизнеса и являются его частью.
• Может быть сложно связаться с внештатным писателем, поскольку он может быть доступен в нерабочее время.

Независимо от того, предпочитаете ли вы нанимать штатных сотрудников или работать с фрилансером, перед принятием решения важно взвесить преимущества и недостатки каждого из них.

Советы по копирайтингу для эффективных кампаний

Если вы хотите провести эффективную кампанию по копирайтингу, следует помнить несколько советов.

• Знай свой бренд . Убедитесь, что у вас есть четкая идентичность бренда при создании копий для ваших маркетинговых материалов. Очень важно, чтобы ваш голос и тон звучали одинаково во всем вашем контенте.
• Будьте ясны . Вы должны быть четкими при создании копии. Сообщайте информацию, которой вы хотите поделиться, вместо того, чтобы пытаться быть хитрым. Сделайте так, чтобы вашей аудитории было легко понять вас.
• Учитесь у конкурентов . Посмотрите на конкурентов и сосредоточьтесь на компаниях, которые в целом добились большего успеха, чем вы. Что они делают по-другому? Чему вы можете подражать в своем следующем творческом проекте по копирайтингу?
• Прочтите свою работу вслух . Всегда читайте свою работу вслух, прежде чем опубликовать ее. Это может облегчить вам выявление ошибок.
• Практика активного письма . Активное письмо может сделать ваш текст более легким для чтения и понимания. Это также может побудить вашу аудиторию выполнить желаемое действие и заинтересовать читателей.
• Расскажи историю . Используйте свой контент, чтобы рассказать историю. Это может помочь вашему контенту стать более привлекательным, обеспечивая импульс, необходимый для перехода потребителей от одного шага на пути к следующему.

Помня об этом, вы сможете провести хорошую кампанию по копирайтингу. Это основа почти каждой кампании цифрового маркетинга, поэтому рекомендуется следовать передовым методам.

Подведение итогов: важность копирайтинга в маркетинге

Копирайтинг является важным компонентом многих маркетинговых усилий, включая оптимизацию целевых страниц, маркетинг в социальных сетях и многое другое. В результате жизненно важно убедиться, что ваш текст убедителен. Это означает, что нужно сосредоточиться на согласованности бренда, выбрать правильный тон и побудить аудиторию к конкретным действиям.

Писать копии нелегко. Если вам нужна поддержка в этом начинании, позвольте нам помочь вам сегодня. Просмотрите наш каталог экспертов по копирайтингу, чтобы поднять свой веб-сайт, социальные сети, электронную почту, SEO, продукт и текст блога на новый уровень. Партнер Mailchimp может значительно улучшить качество вашей следующей кампании цифрового маркетинга, позволяя вам эффективно охватить свою аудиторию и расширить свое присутствие в Интернете.

Если вы ищете способ выделиться из толпы, смело обращайтесь к профессиональному копирайтеру.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Что такое копирайтинг? Как написать отличный текст.

Являетесь ли вы владельцем бизнеса, влиятельным лицом в социальных сетях, начинающим предпринимателем или просто пытаетесь получить свою первую работу по копирайтингу, знание того, как писать четкие и убедительные тексты, имеет решающее значение для вашего успеха.

Копирайтинг — еще один маркетинговый инструмент, который можно добавить к вашей рекламной стратегии. правильно написанный текст может решить вашу маркетинговую кампанию.

Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о копирайтинге и о том, как улучшить свои навыки копирайтинга, чтобы писать отличные тексты.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это основной процесс написания копии. Теперь вам, наверное, интересно, что такое копия, верно?

Копия – это письменная работа, предназначенная главным образом для продажи товаров или услуг или продвижения бренда компании.

Копирайтинг охватывает множество направлений. Он может включать:

• Текстовые сообщения.
• Артикул.
• Тематические исследования.
• Электронная почта.
• Лозунги.
• Рекламные проспекты.
• Реклама на телевидении и радио.

Связанный: Чем занимается копирайтер? (Инфографика) | Предприниматель

Чем копирайтинг отличается от других видов письма?

Основное различие между копирайтингом и другими писательскими профессиями, такими как написание контента, заключается в том, что он всегда включает призыв к действию (CTA).

При написании рекламного текста очень важен призыв к действию, так как его основная цель — стимулировать продажи и повышать узнаваемость бренда.

Вот почему текст должен быть информативным и сообщать читателю, как действовать при покупке продукта или услуги в компании.

Связанный: Реальная разница между написанием контента и копирайтингом | Предприниматель

Какие бывают виды копирайтинга?

В наши дни копирайтинг используется практически везде, поэтому неудивительно, что большинство компаний используют эту форму рекламы в своих интересах.

Продолжайте читать, чтобы узнать о девяти примерах копирайтинга и о том, какие стратегии копирайтинга вы можете применить в своем письме.

1. Маркетинговый копирайтинг

Маркетинговый копирайтинг – это, как правило, форма копирайтинга, о которой знает большинство людей.

Некоторые виды маркетингового копирайтинга включают:

• Интернет-реклама цифрового маркетинга.
• Видео и подкасты YouTube.
• Реклама на радио и телевидении.
• Листовки.
• Рекламные щиты.
• Фирменные наклейки.
• Прямая почтовая рассылка.

Этот тип копии можно сделать с помощью платной рекламы или традиционных маркетинговых стратегий.

Маркетинговый копирайтинг убедителен, ясен и лаконичен; цель что-то продать.

Связанный: 5 мифов, которые убивают маркетинговый текст | Копирайтинг маркетинговых сообщений | Entrepreneur.com

2. Копирайтинг в социальных сетях

Имея множество сайтов социальных сетей, важно при планировании создания копий в социальных сетях использовать свои исследовательские навыки, чтобы выяснить, где ваша целевая аудитория склонна проводить большую часть своего времени. при планировании вашей копии в социальных сетях.

Великие копирайтеры сужают круг социальных сетей, на которых они хотят сосредоточиться, а затем они могут соответствующим образом написать текст.

Копирайтинг в социальных сетях отличается от других текстов несколькими способами.

Ниже приведены несколько отличий от других типов копирайтинга:

• Смайлики регулярно используются в тексте.
• Написано более неформальным тоном.
• Копия почти всегда сопровождает визуальный аспект.
• Объявление может быть платным и распространяться на множество платформ.
• Затем копия перенаправляет читателя на целевую страницу веб-сайта.
• Копия должна быть четкой и короткой.

Связанный: Примеры бизнес-идей в социальных сетях | Предприниматель

3. Копирайтинг бренда

Написание эффективного текста, передающего сообщение бренда, имеет первостепенное значение в копирайтинге бренда.

При написании текста такого типа полезно помнить об основном имидже и голосе бренда. Это может быть логотип, музыкальная тема, общая фраза, которую они используют, или даже одна из черт их компании.

Чтобы копирайтинг бренда выполнял свою работу, клиент должен быть первым, о чем вы думаете.

Важно знать, кто является вашей целевой аудиторией, и вы можете получить представление об этом, используя следующее:

• Опросы аудитории.
• Целевые фокус-группы.
• Слепое тестирование.
• A/B-тестирование.

Связанный: Выделите свой бренд в Интернете с помощью улучшенного копирования | Предприниматель

4. Копирайтинг прямого отклика

Основной целью копирайтинга с прямым откликом является побуждение читателя к немедленным действиям.

Этот тип копирайтинга можно использовать по-разному, в том числе:

• Целевые страницы после того, как клиент нажмет на объявление.
• Открытые электронные письма.
• Всплывающие окна.
• Специальные предложения с ограниченным сроком действия.

Когда клиент находится на веб-странице и перед тем, как он изменит страницу или покинет ее, на экране появится всплывающее окно, это еще одна форма копирайтинга с прямым откликом.

Этот метод эффективен, так как помогает побудить их остаться на странице, заставив их подписаться на что-то, что предлагает компания.

5. Технический копирайтинг

Технический копирайтинг – это именно то, на что это похоже.

Это включает в себя написание копии, основной целью которой является объяснение технологии и предоставление читателю подробного описания продукта, чтобы помочь продать конкретный продукт.

Чтобы продать технический продукт, текст должен объяснить читателю, что это такое, как он работает и почему его следует покупать.

Как только покупатель полностью поймет продукт и его преимущества, он сможет решить, покупать его или нет.

Поскольку технологическая отрасль постоянно развивается, технические копирайтеры необходимы для ее развития.

Связанный: 5 упражнений, которые улучшили мои технические навыки | Предприниматель

6. Копирайтинг по связям с общественностью

Копирайтинг по связям с общественностью используется для информирования средств массовой информации и общественности о бизнесе, продукте или услуге.

Этот тип текста, который часто пишется публицистом, обычно подробно описывает мероприятие, которое проводит компания, и передается в различные средства массовой информации.

Копия по связям с общественностью в первую очередь направлена ​​на формирование более личных отношений с общественностью и другими организациями, а не просто на распространение информации о бизнесе с помощью рекламы на радио и телевидении.

7. Интеллектуальный копирайтинг

Этот тип копирайтинга немного отличается.

Копирайтинг для интеллектуального лидерства — это тип текста, написанный автором контента, который является видным и уважаемым представителем этой отрасли.

Например, если известный адвокат написал статью, в которой рекомендует каждому добавить в свое завещание определенный пункт, чтобы обеспечить его законность и обязательность, эта статья будет считаться копирайтингом для лидеров мнений.

Основное отличие этого типа копирайтинга от других заключается в том, что он не продает и не продвигает продукт, а пытается заставить читателя поверить в конкретную идею.

Связанный: 10 шагов к эффективному копирайтингу

8. SEO-копирайтинг

Главная цель SEO-копирайтинга — использовать определенные ключевые слова и фразы, которые могут найти поисковые системы, чтобы вывести конкретную копию на вершину результатов поиска.

Страница продаж может быть продвинута в результатах поисковой системы (SERP), если все сделано правильно.

Связанный: 7 Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга вашего бизнеса в Google

9. Копирайтинг по электронной почте

Одним из основных источников работы по копирайтингу является копирайтинг по электронной почте.

Когда вы используете маркетинг по электронной почте, очень важно убедиться, что копия, которую вы отправляете потенциальным клиентам, хорошо написана и практична.

Некоторые компоненты копирайтинга электронной почты включают:

• Броская тема письма.
• Хорошо продуманное предварительное предложение.
• Хорошо написанное вводное предложение для основной части письма.
• Захватывающий призыв к действию.

Копирайтинг по электронной почте может быть образовательным, например, информационный бюллетень или информационная брошюра, или более ориентированным на продажи, например, реклама бесплатной пробной версии.

При копирайтинге по электронной почте текст B2B отличается от текста B2C следующим образом:

• Вы пишете для логического покупателя, а не для эмоционального.
• Вы строите личные отношения с читателем.
• Вы призываете читателя начать разговор с вами.
• Вы используете более отраслевую терминологию.

Связанный: Если вы не используете электронный маркетинг, этот учебный курс из 7 курсов покажет вам, как это сделать | Предприниматель

Как стать успешным копирайтером?

После того, как вы решили добавить копирайтинг в маркетинговую кампанию вашего бизнеса или начать новую увлекательную карьеру копирайтера, вы захотите добиться успеха.

Продолжайте читать семь советов по копирайтингу о том, как стать успешным копирайтером.

Глубокое знание вашего клиента

Если вы пишете для клиента, а не для своего бизнеса, глубокое знание их компании жизненно важно для достижения их целей.

Для этого рекомендуется изучить их отрасль, в том числе их конкурентов и то, как ваш клиент вписывается в нее. тон, который они используют.

Это может включать просмотр их:

• Веб-страницы.
• Отчеты.
• Документы.
• Брошюры и каталоги.
• Информация для прессы.
• Страницы социальных сетей.

После того, как вы это сделаете, никогда не помешает проверить контент их конкурентов, чтобы увидеть, как другие копирайтеры решают некоторые из общих проблем, с которыми вы можете столкнуться в этой конкретной отрасли.

Связанный: 5 советов по улучшению отношений с клиентами | Предприниматель

Знай своего потенциального клиента

Этот шаг имеет решающее значение для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Вам необходимо хорошо знать своего потенциального клиента, чтобы наилучшим образом ориентироваться на эту конкретную демографическую группу.

Для этого поговорите с потенциальными клиентами. Если это невозможно, вы также можете проверить онлайн-разговоры на досках объявлений, страницах в социальных сетях или везде, где ваша целевая аудитория обычно проводит большую часть своего времени в Интернете.

Вещи, за которыми вам нужно следить, чтобы получить больше кликов и подписчиков:

• Что мотивирует вашу целевую аудиторию?
• С какими проблемами они сталкиваются, которые может помочь решить компания, для которой вы пишете?
• Каковы их надежды и мечты?

Связанный: Практическое руководство: Выяснение того, кто ваш клиент | Предприниматель

Совершенствуйте свое мастерство

Писательство — это искусство. Вы должны гордиться этим и продолжать работать и развивать свой талант по мере продвижения вперед.

Поскольку цифровые медиа постоянно меняются, чтобы быть успешным копирайтером, вам необходимо быть в курсе следующего:

• Разработка главной страницы сайта и целевой страницы.
• Практика общения по электронной почте.
• Стратегии поисковой оптимизации (SEO).
• Методы рекламы с оплатой за клик.
• Реклама в социальных сетях.
• Практика ведения блогов и статей в Интернете.
• Цифровые рекламные стратегии.

Связанный: Улучшите свой контент Игра: четыре совета по написанию статей для точной настройки ваших статей | Предприниматель

Исследуйте свою отрасль

Очень важно знать все тонкости отрасли, для которой вы пишете текст. Вот как вы действительно можете стать успешным копирайтером.

Для этого читайте книги, статьи, посты в блогах и все, что вы можете достать, касающееся отрасли, для которой вы пишете.

Изучение и знание своей отрасли вдоль и поперек поможет вам узнать, о чем писать, и избегать написания.

Связанные: Как стать экспертом в своей отрасли | Предприниматель

Гибкость — это ключ

Когда вы работаете со своим клиентом, очень важно быть гибким.

Как профессиональный копирайтер, вы должны быть уверены в себе и своих писательских способностях, но также знать, что ваши тексты представляют бизнес вашего клиента и поэтому должны быть одобрены и написаны с использованием их фирменного стиля.

Пишите регулярно

Регулярная практика — это верный способ улучшить свои навыки письма и отточить свое мастерство.

Лучшие копирайтеры имеют привычку писать каждый день, поскольку это помогает поддерживать творческий потенциал и помогает совершенствовать свой талант.

Что произойдет, если у вас не будет рабочего проекта каждый день?

Нет проблем. Просто запись в журнале, на вашей странице в социальных сетях или даже в вашем личном блоге может помочь.

Связанный: Как предприниматели и руководители могут выработать привычку писать – и почему они должны это делать

Следите за своими результатами

Чтобы стать успешным копирайтером, вам нужно отслеживать свои результаты.

Вам необходимо знать, какие стратегии работают для привлечения внимания читателя, а какие нет, чтобы соответствующим образом изменить свой стиль письма.

Изучение того, как отслеживать данные и аналитику, а также определять коэффициенты конверсии, может помочь вам создать отличный текст, который, в свою очередь, принесет пользу вам и вашему клиенту.

Что такое официальный документ?

В мире копирайтинга технический документ представляет собой обширный отчет или руководство по определенной теме и включает в себя проблемы, обычно связанные с ней.

Основная цель официального документа — обучить читателя и помочь ему понять и решить эти проблемы.

Компании используют официальные документы, чтобы поделиться своими мыслями по конкретной теме, обосновать, почему их продукт является лучшим вариантом, или представить своим читателям результаты своих исследований по конкретной теме.

Связанный: Могут ли официальные документы помочь развитию вашего бизнеса? | Предприниматель

В каких отраслях используются официальные документы?

Хотя ранее официальные документы в основном использовались государственными учреждениями, неправительственными организациями, аналитическими центрами, консалтинговыми и финансовыми учреждениями, с тех пор они пережили бум в других отраслях благодаря контент-маркетингу.

Любая компания, использующая контент-маркетинг, может извлечь выгоду из выпуска официальных документов.

Типы официальных документов

Существует множество различных типов официальных документов, которые компании могут использовать для продвижения своего бизнеса.

Два основных типа официальных документов включают:

• Первый тип — это справочная информация, в которой читателю объясняются преимущества продукта или услуги.
• Второй тип использует подход к решению проблем, когда проблема упоминается и предоставляется решение.

Кто такой копирайтер-фрилансер?

В то время как конкретная компания может нанять вас для создания своей копии, вы также можете расшириться и стать внештатным копирайтером.

Копирайтер-фрилансер пишет тексты для компании на контрактной основе.

Копирайтеры-фрилансеры могут найти свою работу, общаясь с потенциальными клиентами или через определенные агентства. Вы также можете найти внештатную работу на сайтах вакансий, таких как LinkedIn.

Связанный: Как начать прибыльную суету копирайтинг | Предприниматель

Почему стоит стать внештатным копирайтером?

Работа внештатным копирайтером дает множество преимуществ.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему копирайтинг на фрилансе может подойти именно вам.

Доступность

Заняться внештатным копирайтингом не должно быть сложно.

Не требуется никакой специальной квалификации, специального оборудования или даже какого-либо модного программного обеспечения, кроме Word.

Гибкость

Быть самому себе начальником позволяет вам решать, когда вы работаете, какую работу вы принимаете и для каких клиентов вы работаете.

Вы даже можете решить заняться копирайтингом на условиях полной или частичной занятости в соответствии с вашим текущим графиком.

Вы можете работать дома, в кафе или в любом другом месте. Вы можете работать из любого места, пока вы закончите свою работу.

Варианты

Варианты того, на кого вы работаете, безграничны. Вы можете выбирать, с кем работать, от крупных корпораций до небольших семейных предприятий.

Вы говорите на другом языке? Почему бы не использовать этот навык и не работать с международными клиентами?

Связанный: Будущее индустрии написания контента | Предприниматель

Разнообразие

Будучи внештатным копирайтером, вы можете работать в самых разных отраслях.

От моды до сельского хозяйства и технологий, вы можете работать с клиентами в различных областях, что делает процесс увлекательным, поскольку всегда есть чему поучиться.

Копирайтинг открывает дверь к захватывающим новым возможностям

Независимо от того, решите ли вы работать в одной компании или хотите окунуться в увлекательный мир внештатного копирайтинга, варианты работы безграничны.