ᐉ Копирайтинг Или Рерайтинг? ➤ Digital Студия IT-Gravity

Каждый раз, когда люди смотрят в монитор своего компьютера и перелистывают очередную веб страничку в поисках нужной информации, задумываются ли они о том, каким образом это все создается и кто за этим всем стоит?

Конечно, можно сказать, что никто не обязан над этим задумываться и это правда, но человеческое любопытство и жажда познаний совершенно не имеют границ.

Рядовые пользователи все чаще и чаще сталкиваются с понятиями копирайтинга и рерайтинга, их возрастающая популярность лишь подтверждает высокий уровень актуальности для своего времени. Так что же это за понятия и в чем заключаются их сходства и отличия?

Копирайтинг или рерайтинг

Если в двух словах, то копирайтинг и рерайтинг – это процесс создания информационных и рекламных текстов для всех типов сайтов. И главная их притягательность для человеческого общества заключается в том, что теоретически каждый может стать копирайтером или рерайтером, а практически все зависит от желания самого человека.

Рассматривая основные дивиденды, которые будет получать начинающий копирайтер или рерайтер, отмечают: достойный заработок, полную свободу в плане выбора работодателя, возможность работать независимо от места нахождения и определять график работы самостоятельно.

Человек, который начинает заниматься этим родом деятельности, должен сразу понять разницу между копирайтингом и рерайтингом. На первый взгляд и в том и в другом случае конечным продуктом будет текст и особых отличий не наблюдается, но это только на первый взгляд, так как отличия на самом деле есть, и они существенны. В принципе это два совершенно разных метода достижения одной и той же цели.

Все познается в сравнении

Главная задачей и копирайтинга и рерайтинга является создание текста, который будет отвечать требованиям заказчика или соответствовать общепринятым правилам, а также по своей структуре и содержанию будет уникальным.

В рерайтинге процесс достижения конечного результата заключается в переделывании уже существующего материала.

В качестве исходника чаще всего применяется один источник, но может применяться и несколько. Заменяя слова синонимами, изменяя их порядок в предложениях, удаляя части текста или добавляя небольшие фрагменты своего, на выходе необходимо получить новый уникальный текст по содержанию, но идентичный по смыслу с источником.

Копирайтинг заключается не в переделывании уже существующего материала. Основная часть работы над статьей заключается в сборе и усвоении необходимой информации. В конечном итоге на основе приобретенных знаний автор выражает свое видение обсуждаемого вопроса. Таким образом в результате проделанной работы рождается уникальный авторский труд.

Копирайтинг по сути является творческой деятельностью, для которой характерно понятие вдохновения. Рерайтинг не предполагает этого чувства вообще, он больше похож на грубое хирургическое вмешательство. Более того, несмотря на то что он сложнее в исполнении, стоимость такого труда всегда будет ниже по отношению к копирайтингу.

Рожденный ползать не летает

Если человек почувствовал вкус плода, взращенного своей творческой мыслью, то он вряд ли будет собирать у подножия дерева гнилую падалицу. Копирайтинг открывает гораздо большие перспективы для развития и дает реальное ощущение авторского творчества.

Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов

К сожалению, даже в среде маркетологов и копирайтеров возникает непонимание терминов копирайт и рерайт:

Трудности с пониманием терминологии испытывают и специалисты, и клиенты, которые подобные услуги заказывают. Чтобы избавиться от путаницы, мы решили разобраться в отличиях между этими методами написания текстов.

В чем разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг – написание оригинального контента на основе информации о компании (тексты для главной и внутренних страниц сайта) или создание уникальных статей для блога компании или регистрации на сторонних ресурсах.

Например: Текст о центре иностранных языков, информация о компании, ее преподавателях, программах, выгодах предоставлена клиентом и переработана с учетом требований маркетинга и копирайтинга.

В каких случаях подойдет:

1. На сайте полностью отсутствует информация

   Текста нет совсем или он небольшой по объему. Необходима разработка контента с нуля: подбор ключевых слов, создание тегов и заголовков, описание деятельности компании, преимуществ, схемы работы и других блоков в зависимости от тематики.

2. На сайте размещен SEO-текст

   На странице размещен текст с ключевыми словами, в нем нет конкретики, описание компании и преимуществ клиента очень скудное. Либо в конце страницы, перед подвалом или под кнопкой «Открыть текст», спрятана статья с ключевыми словами. Как правило, в ней приведены отвлеченные рассуждения о какой-либо бизнес-сфере.

   Как и в предыдущем пункте, нужна разработка абсолютно нового текста. Рерайт подобных статей поможет добиться лишь технической уникальности, но привнести смысл и расширить описание просто не получится.

3. Необходимо закрыть потребность клиентов в информации или привлечь внимание к себе как к эксперту

   Требуется в том случае, если клиенты задают одинаковые вопросы и не могут найти информацию по ним в свободных источниках. Например, когда обнаружили, что многие люди не видят разницы между понятиями копирайт и рерайт, мы решили написать статью с пояснением и закрыть эту тему.

   Написание экспертных статей поможет вам добиться доверия среди бизнес-партнеров и клиентов, станет отличной поддержкой репутации или рекламой на тематических площадках.

   Например, сотрудники иркутского магазина Home&Beauty запустили серию роликов о косметике и макияже на YouTube. Чтобы прорекламировать новый формат, владельцы компании заказали статью на крупном региональном портале, разместили несколько коротких видео, рассказали о преимуществах своего канала.

4. На странице размещен текст, не соответствующий тематике бизнеса

   Приведенный ниже пример взят с сайта хостинг-провайдера. На главной странице говорится об аренде хостингов, серверов, продаже доменов. Но в разделе «О компании» размещена информация об организации, которая занимается системами видеонаблюдения и… металлопрокатом. Делать рерайт подобной статьи не имеет смысла, так как в ней нет данных о том, чем на самом деле занимается фирма.

Рерайтинг – от английского «переписывать». Метод, при котором первоисточник – статья или текст на сайте, перерабатывается без добавления новой информации. Как правило, цель подхода – достижение технической уникальности, устранение шаблонности и «воды» без изменения смысловой составляющей.

Посмотрите на наш шуточный пример:

Люблю грозу в начале мая,
Когда весенний, первый гром,
Как бы резвяся и играя,
Грохочет в небе голубом.

Мне нравится весенняя гроза,
Когда голубое небо озаряют молнии,
И вокруг слышно грохот,
Будто дети бегают и играют.

Как вы видите, мы сохраняем смысл стихотворения, но текст полностью меняется и становится уникальным. Такой подход приемлем не всегда.

В каких случаях подойдет:

1. На сайте есть информация, но она не структурирована

   Текст содержит в себе преимущества и описание деятельности компании, схему работы, но информация не структурирована и размещена единым полотном. Необходимо визуально разграничить ее, разбить на списки и таблицы, добавить иконки или картинки.

2. На сайте есть текст, но он не оптимизирован под требования поисковых систем

   В тексте есть пояснение к составу услуг, расставлены заголовки, есть призывы к действиям. Но ключевые слова на странице не используются. Необходимо провести оптимизацию, подобрать запросы, составить теги и написать заголовки.

3. На сайте размещены уникальные, но устаревшие статьи

   Если вы постоянно ведете корпоративный блог, то вы должны знать: статьи устаревают. Чтобы поддерживать высокий экспертный уровень и давать клиентам актуальную информацию, необходимо регулярно обновлять контент.

   Чтобы отслеживать статьи, которые нуждаются в обновлении, советуем вам составлять каждый месяц контентный план и внимательно относиться к вопросам клиентов – так вы всегда будете знать, какие темы волнуют аудиторию и нуждаются в пояснении.

Рерайтинг и копирайтинг на практике

Рассмотрим несколько конкретных примеров с советами и пояснениями по рекомендуемым текстам.

Интернет-магазин климатической техники

Пояснение: На главной странице сайта размещен SEO-текст, ключевые слова выделены жирным шрифтом с помощью тега strong. В тексте есть полезная информация: есть названия брендов, указано, что компания отправляет продукцию в другие регионы. В остальных абзацах представлены отвлеченные рассуждения о стоимости кондиционеров в Москве, перечислены типы оборудования, подчеркивается большое разнообразие на рынке – все это не дает клиенту представления о том, почему ему стоит обратиться в эту фирму. Необходимо выяснить, в чем заключаются преимущества компании, кратко описать деятельность, привести цены на технику.

Вердикт: Копирайт

Пояснение: Текст на главной странице структурирован, есть описание услуг, преимуществ предлагаемой программы, призывы к действию, но отсутствует оптимизация страницы. Необходимо подобрать ключевые слова, составить теги и заголовки с их использованием.

Вердикт: Рерайт

Оба метода написания текстов имеют свое применение. Отметим, что рерайт не позволяет расширить информацию, так как за его основу берется готовый текст. То есть с его помощью нельзя привнести в контент добавочную ценность.

Также такой подход неприменим в отношении откровенно плохих текстов, так как их переписывание не поможет продвинуться и не привлечет пользователей. Согласитесь, одинаковые статьи на разных ресурсах будут только раздражать клиентов.

Подведем итоги: в каких случаях подойдут копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг

• На страницах сайта отсутствует какая-либо информация о компании и услугах, которые она предлагает.
• На страницах размещены SEO-тексты, в них нет конкретики, они используются только для продвижения по ключевым словам.
• У целевой аудитории есть некая потребность в информации и пояснении услуг, нужна уникальная статья, которая закроет информационный пробел.

Рерайтинг

• На странице много информации, но она размещена «полотном», то есть нет структурирования, разбиения на абзацы, таблицы, списки.
• Текст на странице рассказывает об особенностях и преимуществах компании или услуги, но отсутствует оптимизация, нет тегов, заголовков с ключевыми словами.
• В блоге есть хорошие подробные статьи, но они были размещены давно.
  Необходимо переписать их и обновить в соответствии с последними изменениями.

Надеемся, теперь у вас не возникнет сомнений, какой тип текста необходим для вашего сайта. Старайтесь оценивать свои тексты трезво, анализируйте поведение пользователей и делайте выводы, основываясь на нем.

Если вы не знаете, рерайт или копирайт подходит для вашего сайта, напишите нам адрес страницы в комментариях – посоветуем подходящий вариант и дадим пояснение к нему. Если вы хотите получить копирайт или переработать содержание страниц сайта – обращайтесь к нашим копирайтерам.

Оценок: 636 (средняя 5 из 5)

Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов {descr}

1. Главная
2. Рерайтинг и копирайтинг: зачем платить больше

В чем разница между писательством и копирайтингом?

«Писать не о чем», однажды сказал Эрнест Хемингуэй. «Все, что вам нужно сделать, это сесть за пишущую машинку и истекать кровью». Хотя он, вероятно, отказался бы от простого предложения, из Эрнеста вышел бы очень хороший копирайтер — эта цитата — отличный слоган. Никто не собирается покупать то, что он продает, но это определенно застревает в вашей голове.

Итак, если сам Хемингуэй потенциально может делать и то, и другое, в чем же разница между писательством и копирайтингом? И как вы можете убедиться, что нанимаете писателя, который соответствует вашим потребностям? Давай выясним.

 

 

Что такое копирайтинг?

 

Все мы знаем, что такое письмо. Вы берете ручку или садитесь за клавиатуру и приступаете к делу. А как насчет копий написания? Это буквально копирование письма, как если бы вы плохо себя вели в школе и вас заставили писать строчки? Ну нет.

«Копия» в копирайтинге не относится к подражанию чему-либо; это относится к материалу, который производит писатель. Копия — это письменный контент, предназначенный для продажи. Это письмо, которое продает кому-то что-то. Иногда это может быть незаметно, но чаще всего очень легко распознать копирайтинг, когда вы знаете, что ищете.

 

В чем разница между копирайтером и писателем? Когда дело доходит до неизбежных десятков сквозняков, не так уж и много.

 

 

Чем копирайтинг отличается от писательства?

 

Копирайтинг и «обычное» письмо различаются по своему назначению. Письменное произведение может быть предназначено для развлечения, вдохновения, информирования, движения. Копирайтинг тоже может стремиться ко всему этому, но его основная цель — продать (это может быть товар, услуга или даже идея или концепция). Копирайтеры должны всегда помнить об этом, стараясь максимально эффективно представлять бренд или продукт.

Копирайтинг часто использует смелый, эмоциональный и убедительный язык (по крайней мере, хороший материал), юмор и остроумие, где это необходимо, и даже оттенки самосознания или сатиры. Опять же, все зависит от того, что именно вы продаете, и ценности этого бренда или продукта. Также очень важно знать , кому вы продаете!

 

 

Онлайн-копирайтинг vs. Традиционный копирайтинг

 

Копирайтинг существует уже несколько столетий. Говорят, что первый печатный материал был выпущен в 1477 году, и, как и следовало ожидать, он продвигал продажу молитвенника. Людям всегда есть что продать, и они всегда стараются использовать для этого лучшие инструменты. В наши дни это означает Интернет.

Онлайн-копирайтеры больше сосредоточены на кратких, эффектных текстах, которые несут в себе удар и немедленно доносят сообщение. У людей короткая продолжительность концентрации внимания в Интернете. Хитрость заключается в том, чтобы зацепить их как можно быстрее с помощью заголовка или подзаголовка.

 

 

Зачем вам нужен копирайтер

 

Сильный копирайтинг необходим для вашего сайта. Хотя это отличается от письма, не каждый может это сделать. Создание динамического текста, представляющего ваш бренд и привлекающего клиентов через (цифровую) дверь, само по себе является искусством.

Копирайтеры также отлично подходят для блогов, так как они могут органично добавлять ключевые слова в ваш текст, делая ваш контент более привлекательным в целом, улучшая SEO и поддерживая интерес читателей. Однако, если вы чувствуете тягу писца и хотите проверить свои навыки письма, блог — это то место, где это можно сделать. Пока вы сохраняете свои сообщения последовательными, вы можете печатать сколько душе угодно.

Но не будьте «писателем» на своем основном сайте. Работайте с копирайтером и продавайте себя так, как вы этого заслуживаете. (Смотрите, тут есть слоган!)

 

Копирайтинг и копирайтинг: в чем разница?

Слово «копировать» довольно часто используется, но как узнать, относится ли оно к работе, которую вы делаете (или хотите делать)? Вы можете увидеть слово «копировать», относящееся к написанию и редактированию. Но значит ли это, что вы должны быть готовы быть и копирайтером, и копирайтером?

Короткий ответ на это звучит громко: нет . Но давайте разберемся, почему, что влечет за собой каждая из этих профессий и как вы можете разобраться, какие списки вакансий относятся к копирайтерам, а какие — к другой профессии.

Копирайтинг и редактирование копий

Немного истории: Раньше слово «копирование» в значительной степени относилось к письменному слову по всем направлениям.

Нора Эфрон рассказала историю о том, как она сидела у смертного одра своей матери и давала ей совет: «Все — копирование». Мать Эфрона не предполагала, что ее смерть стала отличным поводом для рекламных сообщений; она говорила, что это может быть полезно для написания отличных рассказов/сценариев/что у вас есть.

Редактирование копирования — одна из таких задержек. Под редактурой понимается просмотр контента (чаще всего журналистских статей) для проверки и исправления орфографии, грамматики и фактической точности.

Проще говоря, редактирование копий очень подробно. Отличные редакторы-копирайтеры являются приверженцами самых тонких аспектов языка и тщательно просматривают каждую статью, которую они рецензируют.

Копирайтинг — это совсем другое. Как вы уже знаете, копирайтинг — это письмо, которое используется для продажи или убеждения. Это может означать, что копирайтинг используется для буквальной продажи продукта, но его также можно использовать, чтобы «продать» потребителям их мнение о чем-то по-другому или «продать» их при совершении действия.

Копирайтинг заключается в том, чтобы связать людей, у которых есть потребность, с решением этой потребности , передавая это решение способами, которые аудитория понимает и ценит.

Должны ли вы предлагать услуги копирайтинга и редактирования?

Не могли бы вы сделать и то, и другое? Абсолютно. Но вам также не нужно предлагать своим клиентам услуги копирайтинга и редактирования . Копирайтинг и копирайтинг — очень разные профессии и требуют двух совершенно разных наборов навыков.

Прохождение обучения копирайтингу не означает, что вы имеете право стать редактором-копирайтером . И обучение редактированию текстов не означает, что кто-то имеет квалификацию копирайтера.

Как копирайтер, вы должны обязательно прочитать свою работу. Убедитесь, что он не содержит ошибок, насколько это возможно. Однако неизбежно, что этот уровень редактирования не на том же уровне, что и у кого-то, кто обучен копирайтингу.

Редактирование копий, если вы спросите меня, является одновременно и ответственной работой, и требовательной. Нечасто люди, которым нравится копирайтинг, также получают огромное удовольствие от редактирования текстов (и наоборот).

Также важно отметить, что у копирайтеров и копирайтеров разные ставки. Копирайтеры часто имеют более низкую проектную и почасовую ставку, чем копирайтеры.