Читать подробнее

Категории

• О копирайтинге
• Биржи
• Общие статьи
• О сайте
• Шпаргалка
• Проза

Калькулятор заказчика

Немного рекламы

Последние записи

09 Января

3 правила сильного текста: как написать статью со смыслом

07 Января

Ошибка копирайтера: спамный заголовок (тайтл)

07 Декабря

Как написать хорошую оптимизированную статью: правила, приемы, примеры

Теги

• уроки
• копирайтинг
• сайт
• статьи
• биржи
• калькулятор

Счетчики

Размещайте статьи о копирайтинге в коллективном блоге копирайтеров

Вы копирайтер, внештатный писатель или эксперт по рекламе и маркетингу? Поделитесь своим опытом работы и жизни с нашим сообществом копирайтеров и рекламных креативщиков!

Как стать копирайтером  предлагает инсайдерские советы о том, как писать, как найти работу, как управлять внештатными проектами, как эффективно общаться и обо всем остальном из мира копирайтинга и маркетинга. В нашем блоге также есть личные истории из жизни наших копирайтеров и фрилансеров, в том числе о том, как совмещать рабочее и личное время, работать дома с семьей и улучшать рабочие привычки для вашего здоровья в целом.

Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, соучредителем, работаете в агентстве или только начинаете свой бизнес… всегда есть что открыть для себя!

Пишите нам и присоединяйтесь к нашей команде экспертов по копирайтингу!

В настоящее время мы ищем статьи по следующим темам:

Жизнь копирайтера:

• Вы родитель и работаете дома? Как вы управляете своей жизненной работой?
• Поделитесь своими советами по поддержанию физического, психического и/или эмоционального здоровья в условиях постоянно меняющегося графика работы фрилансера.
• Советы по управлению временем или пространством: у вас есть более одной работы или несколько клиентов, которым нужно балансировать ежедневно? Или вы делите рабочее пространство с другими? Как вы справляетесь с обычной рабочей рутиной, не теряя хладнокровия?
• Что мотивирует вас, когда вы хотите узнать что-то новое или найти вдохновение для своей работы? Делитесь своими любимыми книгами, выступлениями TED, подкастами, веб-сайтами и другими источниками.

Навыки копирайтинга:

• Какие навыки, по вашему мнению, необходимы для работы копирайтером в современном мире, помимо очевидных требований? Какие специальные инструменты или уникальные навыки помогли вам получить больше возможностей для работы?
• Поделитесь своим экспертным советом по специальной теме: SEO, перевод, дизайн контента, маркетинг и т. д.

Реклама/бренды:

• Какие самые большие изменения в рекламе произошли за последнее десятилетие? Это может исследовать, как клиенты видят рекламу, как теперь работают агентства и так далее.
• Какие новые бренды действительно выделяются своей отличной копией?
• Какими известными рекламщиками вы восхищаетесь и почему?
• У вас есть любимая рекламная кампания, которую вы видели за последний год? Что это такое и почему вы любите его с профессиональной точки зрения?

Карьера:

• Работа в агентстве или фриланс: плюсы и минусы каждого.
• Вы когда-нибудь отказывались от обычной зарплаты агентства, чтобы сосредоточиться на личном проекте или основать собственную компанию? Почему и каков был результат?
• Лучшие и худшие типы клиентов: поделитесь своими советами о том, на что обращать внимание, что спрашивать заранее и как избежать ошибок, связанных с плохим клиентским опытом.
• Как найти новые возможности для клиентов, если у вас уже есть большая рабочая нагрузка?
• Культура концертов: Вы путешествуете и работаете где угодно, парень или девушка? Или пытаетесь уйти от небольших концертов и вернуться на штатную должность? Расскажите нам, как вы работаете и почему вы предпочитаете или не предпочитаете нынешнюю культуру работы внештатных авторов.

У вас есть идея для статьи, которой здесь нет? Большой! Во-первых, убедитесь, что это относится к одной из наших обычных тем, посвященных навыкам копирайтинга или жизни копирайтера. Также приветствуются посты с небольшим количеством юмора!

Правила публикации гостевых сообщений:

Перед отправкой статьи или рассказа внимательно прочитайте следующие правила. Все статьи и презентации должны соответствовать нашим правилам, в противном случае мы не можем гарантировать ответ.

• Обратите внимание, что это не платный пост. Тем не менее, мы предлагаем вам полный кредит и ссылки на ваш веб-сайт (ы) или блог в обмен на публикацию.
• Все сообщения не должны содержать грамматических и орфографических ошибок. Пожалуйста, перепроверьте перед отправкой. Мы принимаем сообщения, соответствующие правилам правописания британского или американского английского.
• Все статьи должны быть от 800 до 1200 слов .
• Наши читатели в основном копирайтеры, внештатные писатели, арт-директора и креативные директора, а также другие специалисты по маркетингу. Пожалуйста, держите свою статью информативной и интересной с учетом этой аудитории. Также приветствуется хорошее чувство юмора.
• Не отправляйте заявку просто для продвижения продукта или бизнеса. Взаимодействуйте с нашими читателями и используйте аккаунты от первого лица.
• При упоминании цитат, исследований, данных и т. д. просьба указывать обратные ссылки на все соответствующие источники. Вы также можете включать обратные ссылки на другие опубликованные вами статьи, когда это уместно.
• Все изображения в статье должны быть свободны от авторских прав и иметь размер не более 1 МБ, с ограничением 2-3 изображения в статье. При подаче статьи, пожалуйста, предоставьте ссылки на источники, подтверждающие, что изображения защищены авторским правом. Если вы отправляете статью и прикрепляете фотографии без ссылки на источник, мы не сможем использовать ваши изображения.
• В настоящее время мы ищем только оригинальные статьи, ранее не публиковавшиеся.
• Теперь мы публикуем только один раз в неделю. Поэтому из-за большого количества представленных материалов мы не можем гарантировать немедленную публикацию. Пожалуйста, имейте это в виду, когда пишете на срочную тему, например, о предстоящем отпуске и т. д.
• Вы должны получить от нас ответ в течение двух недель после отправки статьи. Но, пожалуйста, будьте терпеливы, так как это может занять немного больше времени. До тех пор, пожалуйста, не отправляйте повторно.

Гостевой пост Публикация:

Если ваша статья будет выбрана для публикации, пожалуйста, имейте в виду следующее.

• Мы свяжемся с вами по электронной почте, чтобы подтвердить любые редакционные изменения, которые необходимо внести, и подтвердить дату публикации.
• После подтверждения мы запросим для вас следующее: краткую биографию из 2-4 предложений и небольшой портрет размером не более 1 МБ. Включите в свою биографию все соответствующие ссылки на ваш веб-сайт, блог и/или социальные сети.
• Мы имеем право редактировать вашу статью или заголовок, если есть орфографические ошибки или проблемы в соответствии с оценкой читабельности WordPress.
• Мы можем опубликовать вашу статью в социальных сетях и указать вам авторство.
• Автор имеет право повторно опубликовать статью, если он указывает Коллектив копирайтеров и предоставляет обратную ссылку на исходный пост.
• В настоящее время мы не платим за гостевые посты. Тем не менее, мы будем рады продвигать ваше имя и опыт, предоставляя прямые ссылки на ваш веб-сайт (веб-сайты) или блог.

Пожалуйста, присылайте свою гостевую статью, идею рассказа или вопросы по адресу  Heather@copywritercollective.com .

Мы с нетерпением ждем вашего ответа!

Научитесь копирайтингу (при ограниченном бюджете): проверенный метод из 5 шагов

L зарабатывать на копирайтинге самостоятельно может показаться трудной задачей. Но это не должно быть так сложно, если вы применяете надежную систему обучения.

Пробовали ли вы научиться копирайтингу, читая посты в блогах?

И сложно ли применить подсказки? Как будто ваши знания немного разрознены?

Научиться копирайтингу может показаться сложной задачей.

Но это не должно быть так сложно, если вы применяете надежную систему. Хорошая система обучения выходит за рамки понимания методов копирайтинга. Вам также необходимо понять структуру хорошего текста, как оптимизировать процесс написания и научиться оценивать свои собственные тексты.

В этой статье я расскажу о 5-ступенчатой ​​системе, которую использовал, чтобы научиться копирайтингу. Эта система работает независимо от того, хотите ли вы стать копирайтером или являетесь коучем, консультантом или предпринимателем, желающим писать лучшие тексты для своего бизнеса.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг направлен на то, чтобы убедить читателя совершить конкретное действие — купить ваш продукт, узнать о ваших услугах, присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, загрузить бесплатный отчет или подписаться на вас в социальных сетях. Ваша копия может появиться в электронных письмах, на веб-страницах или в рекламных брошюрах.

Написание блога (или написание контента) отличается от копирайтинга. В сообщении в блоге ваша цель — обучить читателя и побудить его выполнить ваш совет. Так вы укрепите свой авторитет, и читатели начнут вам доверять.

Автор блога или контента пишет и публикует статьи, чтобы ответить на вопросы читателей, помочь им достичь своих целей и решить свои проблемы. Когда люди гуглят свои вопросы, проблемы или цели, они находят эти статьи, и так растет ваша аудитория и авторитет.

Копирайтер нацелен на конверсию — чтобы посетители Интернета загружали бесплатную программу и присоединялись к списку рассылки, чтобы подписчики электронной почты или посетители Интернета покупали продукт, чтобы клиенты покупали снова.

Шаг №1. Поймите, для кого вы пишете

Хороший копирайтинг начинается с того, что вы слушаете своих клиентов и воруете их слова.

Да, это так. Воровство.

Когда вы понимаете, с чем борются потенциальные клиенты, когда вы слышите, как они рассказывают о своих страхах и мечтах, когда вы понимаете, как вы можете решить свои проблемы, значит, вы на полпути к написанию хорошего текста.

Как научиться слушать (и воровать):

Один из способов слушать — это читать отзывы, вопросы на форумах и комментарии в блогах для копирайтинга.

Тем не менее, мой любимый способ понять (потенциальных) клиентов — поговорить с ними напрямую. Вы часто узнаете больше из нескольких подробных бесед, чем из большого опроса. Когда у вас будет возможность поговорить, задайте клиентам следующие вопросы:

• Почему они наняли вас?
• Они не решались нанять вас? Если да, то почему? Если нет, то почему?
• Чего они ожидали добиться, наняв вас?
• И как вы оправдали их ожидания?
• Что конкретно было самым ценным?
• Как ваши услуги повлияли на их бизнес или жизнь?

Если вы напрямую взаимодействуете с клиентами, вы, вероятно, уже много знаете. Обратите внимание на проблемы, которые они упоминают, и обратите внимание на их цели и мечты. Запишите фразы, которые они используют, чтобы ваш текст отражал то, что они думают по их словам .

Когда вы используете их слова, они чувствуют себя понятыми. И когда они чувствуют, что вы понимаете их проблемы и желания, они с большей вероятностью поверят, что вы тоже можете им помочь.

Хорошая копия создается из того, что говорят вам ваши клиенты. Как предполагает легендарный копирайтер Юджин Шварц:

Копия не пишется. Если кто-то скажет вам: «Вы пишете текст», посмейтесь над ним. Копия не написана. Копия собрана. Вы не пишете текст, вы его монтируете. Вы работаете с набором строительных блоков, вы собираете строительные блоки вместе, а затем строите из них определенные структуры, вы строите маленький город желания, чтобы ваш человек мог приехать и жить в нем.

Хороший копирайтинг — это не столько творчество, сколько умение слушать свою аудиторию и понимать, как вы можете помочь им улучшить свою жизнь.

Дальнейшая литература по выслушиванию (потенциальных) клиентов:

• Джоан Вибе объясняет, как она находит убедительные сообщения о продажах в обзорах Amazon.
• В книге Дженнифер Хавис « Поиск правильного сообщения » объясняется, как исследовать текст и превратить его в убедительный текст.

Шаг №2. 6 основных принципов копирайтинга

Когда текст убеждает?

А когда не удается убедить?

Основными принципами убедительного копирайтинга являются:

1. Сочетайте свойства с преимуществами : свойства — это аспекты продукта или услуги; Преимущества объясняют, почему эти функции важны для клиентов.

   Когда текст включает в себя много функций, но меньше преимуществ, ему не хватает эмоциональной привлекательности — люди не поймут, как продукт может улучшить их жизнь. Напротив, когда текст включает в себя много преимуществ, но меньше функций, ему не хватает сути и он звучит размыто — люди не поймут, как продукт выполняет то, что вы обещаете.

2. Будьте конкретны, чтобы повысить доверие : Общие заявления звучат как маркетинговая реклама. Напротив, конкретное утверждение вызывает больше доверия. Так что не бойтесь включать детали, даже если они кажутся слишком техническими. Объясните преимущество каждой детали и объясните, как это преимущество приносит реальную пользу.
3. Используйте доказательства (например, отзывы) : Как предлагает легендарный копирайтер Дэвид Огилви: «Читателю легче поверить одобрению коллеги-потребителя, чем напыщенности анонимного копирайтера».
4. Преодоление возражений : Почему люди не решаются покупать у вас? Вы должны преодолевать каждое возражение, чтобы читатели охотнее покупали.

   Например, если они считают, что вы слишком дороги, обязательно объясните, какую ценность вы предлагаете. Если они беспокоятся, что у них нет времени заниматься вашим курсом, объясните, почему курс предназначен для занятых людей, поэтому они могут заниматься только по 15 или 20 часов в день.

5. Подтолкнуть людей к действию : Покупатели страдают от инерции — нежелания действовать и нежелания открывать свои кошельки.

   Итак, попробуйте подтолкнуть их к действию, например, предложив ограниченную по времени акцию или ограниченную доступность или напомнив им, как быстро они могут улучшить свою жизнь, приняв меры прямо сейчас.

6. Будьте властны в своем призыве к действию : Хороший призыв к действию кристально ясен и позволяет максимально легко нажать кнопку, будь то покупка, загрузка или запрос предложения.

Следование 6 принципам убеждения облегчает превращение посетителя веб-сайта в подписчика электронной почты, подписчика электронной почты в покупателя или покупателя в постоянного покупателя.

Шаг №3. Изучите профи копирайтинга

Понимание основных принципов копирайтинга — это одно.

Но как эти принципы работают на практике?

Изучая письма профессионалов копирайтинга, вы можете наблюдать, как все элементы копирайтинга сочетаются друг с другом. Это облегчает написание и структурирование собственного текста.

Например, когда вы изучаете страницу продаж, обратите внимание на:

• Какова цель этой страницы? Какие действия должен предпринять читатель? Ясно ли это действие?
• Какие аргументы предусмотрены для выполнения этого действия?
• Как сообщается об особенностях и преимуществах?
• Как парируются возражения?
• Как страница вызывает доверие? Почему вы верите содержанию?
• Как устроена информация? Самая важная информация сообщается первой? И последняя наименее важная информация?

Когда вы изучаете текст у опытных писателей, вы учитесь определять модели убедительного письма, и вам становится легче структурировать собственный текст.

Шаг №4. Оптимизируйте процесс копирайтинга

Если вы хотите быстро писать убедительные тексты, вам необходим проверенный процесс.

Без процесса копирайтинг может превратиться в беспорядок.

Во-первых, соберите все свои убедительные аргументы — перечислите особенности и преимущества, возможные возражения (и способы их преодоления) и доказательства, которые помогут вам завоевать доверие. Вы собираете этот материал, слушая (потенциальных) клиентов (см. шаг № 1).

Во-вторых, расположите все свои убедительные аргументы в логическом порядке — самые важные аргументы идут первыми. После того, как вы создали порядок, написание первого черновика становится относительно простым.

В-третьих, отредактируйте и отредактируйте свой текст, убрав вялые фразы и сгладив предложения, и, при необходимости, оптимизируйте текст для поисковых систем.

Плавный процесс копирайтинга не только помогает вам писать быстрее, но и гарантирует, что ваш текст будет полным и убедительным.

Шаг № 5. Практикуйтесь и оценивайте

Самый быстрый способ научиться копирайтингу — нанять хорошего тренера, который подскажет, что вы делаете неправильно и как можно улучшить.

Следующий лучший способ — присоединиться к хорошему курсу, который демонстрирует на примерах, как сделать обычный текст более убедительным.

Но вы можете сделать это и сами. Просто это занимает больше времени.

Чтобы узнать, как оценить свою собственную копию для продажи, начните с создания файла считывания. Свайп-файл — это коллекция примеров копирайтинга, которые вы можете использовать для изучения техники копирайтинга и структуры убедительного текста.

Затем сравните свой собственный текст с образцами копирайтинга, которыми вы восхищаетесь.

Как сравнить?

Сосредоточьтесь на одном конкретном аспекте вашей копии за раз. Например, подчеркните все свои функции и преимущества и сравните их с функциями и преимуществами в примерах файлов смахивания. Или только просмотрите, как устанавливается доверие.

Практика становится легче, когда вы сосредотачиваетесь на одном аспекте за раз.

Как научиться копирайтингу

5-ступенчатая система, описанная выше, помогла мне пройти путь от никому не известного, загоревшегося маркетолога до копирайтера с доходом 250 долларов в час, а затем и до обучения копирайтингу.

Мой главный урок?

Будь собой.

Чтобы написать убедительный текст, вам не нужно превращаться в супер-эксперта по продажам. Вам не нужно становиться навязчивым.

Вместо этого слушайте своих клиентов.

И четко изложите свое предложение.