Копирайтер – кто это?
Знаете, почему через 10 лет хорошие копирайтеры будут получать огромные гонорары? По двум причинам.
Первая: заниматься контент-маркетингом всем придется в условиях информационного шума, количество которого будет запредельным, а следствием этого будет только одно: контент среднего качества аудитория станет игнорировать, как игнорирует сегодня телевизионную рекламу. Этот контент будет приравнен к информационному шуму. Работать будут только исключительные тексты, создавать которые в силах только копирайтеры, складывающие суперправильные слова в суперправильном порядке.
Вторая: таких копирайтеров по-прежнему будет мало, а потребность в них будет только расти.
Копирайтер – обычный человек с необычной трудоспособностью. Есть правило 10 000 часов, которое гласит: чтобы стать профессионалом в каком-то деле, нужно посвятить ему именно такое количество часов своей жизни. Естественно, если у вас есть потенциал в этом направлении (душа лежит, выражаясь иначе), ваши шансы на успех увеличиваются.
Кто такой копирайтер? Как приходят в эту профессию? Каковы задачи копирайтера? Можно ли стать профи в этой области? Что для этого нужно? – все эти вопросы правильнее адресовать к самим копирайтерам – никто лучше людей, погруженных в ситуацию, на них не ответит. Мы просто попросили наших копиров поделиться своими историями, которые и предлагаем вам прочитать:
Ольга Барунова
В принципе, я с детства знала, что моя профессия так или иначе будет связана с написанием текстов. Начинала в качестве журналиста муниципальной газеты, впоследствии работала на одном из кабельных каналов в качестве редактора новостей и диктора, параллельно была главным редактором очередной муниципальной газеты. Но пришел момент, когда я поняла, что все это не имеет смысла. Целевая аудитория печатных изданий начала перетекать в интернет, темы, на которые приходилось писать, были мне не интересны. Так я оказалась в компании, которая занималась дизайном интерьеров и нуждалась в контент-сопровождении сайта.
Наша профессия – отличная тренировка мозга и мелкой моторики 🙂 Если серьезно, мне нравится, что в рамках заданной темы ты имеешь достаточное количество свободы, возможность посмотреть на тему с разных сторон. А еще навык быстрого погружения в любую тему на уровень эксперта очень полезен в жизни: выбрать фотоаппарат, оказать первую помощь пострадавшему, сделать ремонт в доме…
Пожалуй, единственная сложность – найти подход к рутинной работе. Когда приходится писать несколько текстов на одну и ту же тему (например, при заполнении карточек товара), важно не допускать «штампов» и сохранять оригинальность в каждом из них.
При написании любого, в том числе, рекламного текста, самое главное – оставаться честным и объективным, не писать о преимуществах, которых нет, не создавать иллюзию отсутствия недостатков.
И, конечно, в статьях не должно быть ни единого непроверенного факта.
Я надеюсь, что через 10 лет с рынка окончательно исчезнут бессмысленные тексты, написанные «под ключи». И очень хотелось бы верить, что в интернете вырастет уровень грамотности: когда видишь на сайте вроде бы солидной компании текст с ашипками, это жутко раздражает.
Дмитрий Дементий
Любил писать сочинения в школе. Писал материалы для корпоративной газеты и местных СМИ, когда работал в финансовой сфере. В 2009 году понял, что копирайтинг — это возможность сделать своей профессией занятие, которое мне очень нравится. Верю, что помогаю людям получать нужную информацию, а значит, делаю хорошее дело.
Необходимость работать с техническими тематиками была самой большой сложностью для меня. Я гуманитарий, поэтому боялся ошибок, когда делал материалы, например, о трубопроводной арматуре. Понял, что чем больше времени трачу на изучение тематики, тем лучше получается текст. Главный секрет — смотреть на материал глазами читателя в процессе работы над ним.
Это помогает делать статью именно для аудитории.
Если говорить об ожиданиях… Лично я ожидаю появления удобных и недорогих устройств голосового ввода текста. Во время работы обычно хожу по комнате, обдумывая материал. Неудобно все время вставать и садиться 🙂
Дарья Иванюшкина
Когда-то я получила корочку о высшем филологическом образовании и официальную специальность «преподаватель русского языка». И сразу же поняла, что учительство – это не для меня. Пошла в рекламу, работала в журналистике, была штатным копирайтером. Когда я собралась в декретный отпуск, работодатель предложил мне работать дома. А обратно в офис я так и не вернулась.
Для меня работа со словом – то, к чему лежит душа. Это интересно, это ставит новые задачи и позволяет совершенствоваться, решая их.
Копирайтер – сам себе и исполнитель, и рекламный агент, и отдел продаж. Пришлось чему-то учиться, что-то делать через «не хочу».
Татьяна Железко
Начиная свой путь в копирайтинге около трех лет назад, я и подумать не могла, что это занятие станет для меня основным, т.
к. первоначальной задачей было немного подработать. Очень быстро поняла, что эта профессия, как и любая другая, требует серьезного подхода, поэтому прошла несколько обучающих курсов и тренингов, которые, кроме знаний, дали мне уверенность в себе. С тех пор не представляю свою жизнь без копирайтинга, который уже давно не ассоциируется у меня только с заработком: новые знания, новые открытия, постоянное движение вперед – вот что привлекает больше всего!
Валерия Тихомирова
Копирайтеру приходится быть мастером на все руки, а точнее – на всю голову. Тексты различных тематик требуют соответствующих знаний, и порой нужно погружаться в узконаправленную сложную тему. Но это и огромный плюс одновременно – копирайтер все время совершенствуется.
Это занятие дает простор для творческой души. Поэтому если вам нравится создавать что-то новое, а в голове постоянно рождаются сотни идей, возможно, профессия копирайтера станет вашим призванием.
Оксана Шептуха
Надо стараться писать для людей, ведь чем проще для восприятия текст, тем больше усилий надо приложить для его написания.
Сейчас основными заказчиками услуг по копирайтингу являются коммерческие организации. Написание текстов выполняется с учетом требований, описанных в техническом задании, в котором клиент дает информацию о том, каким он хочет видеть контент. Сегодня материл принимается, если заказчик доволен. Завтра мнение заказчика будет играть значительную роль, но гораздо важнее будут реальные факты, важные для маркетинга: количество естественных ссылок на страницу, комментарии аудитории, конвертирует ли текст клиентов. Придет понимание, что контент-маркетинг – это не общие ощущения, успешность можно измерять в цифрах. Не важно, что думает клиент о тексте, важно, работает ли этот текст. Создавать такой контент смогут только суперпрофи. Виктор Игнатьев, один из наших копирайтеров, предположил, что через 10 лет на рынке будет царить жесточайшая конкуренция, в которой выживут исключительно грамотные копирайтеры, обладающие широкими знаниями в маркетинге и рекламе.
Читайте также:
- Любите ваших копирайтеров
- Как повысить продуктивность при создании контента: 10 важных рекомендаций для копирайтеров
- Как повысить эффективность работы веб-редакции корпоративного сайта
10 грехов копирайтера
Все мы грешны, но только копирайтеры — в рекламных текстах. Во имя высшей справедливости и всех столпов писательской науки открываем для вас 10 самых страшных грехов копирайтеров всех времен и народов.
1. Главный грех — это думать, что образование не решает.
Иногда еще как решает. Копирайтер после недельных онлайн-курсов или человек со свежим филологическим/журналистским дипломом — это два разных работника. Мы в команду Freud возьмем второго, потому что к первому в 99% случаев будут нужны еще двое: корректор и редактор. Большинство греховодников идут в SMM и копирайтинг со словами: «Я хочу попробовать».
Итог таких проб пера — бессмысленный и беспощадный «продающий» информационный шум. А тренироваться советуем, как и завещал великий Гайдай, на кошках, а не на текстах клиентов.
2. Грешно думать, что копирайтинг — это просто.
Копирайтер — это такой человек, который может описывать то, чего никогда не видел, не пробовал и не познал. В этом самый большой вызов копирайтинга. Специалист, который думает, что «текстики — это просто», заходит в Google и переписывает первую попавшуюся статью (иногда весьма удручающе). А настоящий копирайтер — это мини-журналист, который умеет работать с правильными источниками, иногда на нескольких языках, анализировать большое количество разной информации и фильтровать ее, проверять достоверность и не бояться профессиональной лексики.
3. Отсутствие фактчекинга — непростительный грех.
Из предыдущего пункта вытекает этот. Копирайтер может написать самый интересный, захватывающий и потрясающий материал во всем интернете, но какой в этом толк, если у него в тексте Пушкин умирает в 1840 году от отравления мышьяком или Гоа находится в Южной Африке.
Тут безотказно действует правило «доверяй, но проверяй». Перед отправкой материала клиенту нужно несколько раз проверить текст не только на грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки, но и на фактические. Помните: если какая-то информация есть только в одном источнике, да еще и не авторитетном, велика вероятность, что это просто фейк. Ну, или вы наткнулись на какие-то сверхсекретные документы правительства.
4. Тяжкий грех — это штампы и канцеляризмы.
Они делают текст нечитабельным, запутанным и иногда логически несогласованным. Оставьте словосочетания типа «было принято решение», «лесной массив», «осуществить волеизъявление», «состояние алкогольного опьянения» и т. д. для деловых бумаг. С живыми людьми нужно общаться на живом языке, иначе рискуете прослыть копирайтером-бюрократом.
Особенно странно то, что те копирайтеры, которые грешат употреблением канцеляризмов и штампов, даже не видят их в своих текстах.
«Славное море, священный Байкал!..»
5. Не уточнять правила тоже грешно.
Учителя русского языка перед экзаменом обычно говорят: если сомневаешься в правилах написания, то перефразируй. Но когда специалист вырос, правильнее не перефразировать, а уточнить. Многие копирайтеры не выросли из рекомендаций для ЕГЭ. «Справочник по правописанию и литературной правке» и несколько словарей должны быть под рукой. Еще можно элементарно погуглить, чтобы не допустить ошибку в склонении сложного имени собственного — это быстро и просто, правда? Но почему-то большая часть копирайтеров оставляет это на того, кто проверяет текст.
А тебе — родной!
6. Грешно писать так, чтобы понравилось заказчику.
Если некоторым заказчикам дать волю, то все их посты будут состоять из одного слова: КУПИ!!! Мы много раз видели на практике, как падает вовлеченность, а за ней и продажи с контента сообществ, которые начинают после нас вести новички.
Стараясь угодить клиенту, они допускают фатальную ошибку: забывают об интересах целевой аудитории. Когда заказчику нравится текст — это прекрасно, но еще лучше, когда пост «заходит» подписчикам и выполняет свои задачи.
С заказчиком тут иногда бывает сложно спорить, понимаем.
7. Гипертрофированное желание креативить — утомляющий грех.
Иногда случаются грехи излишнего креатива. А он — словно плоская шутка, над которой смеется только тот, кто пошутил. Как говорится, лучше немного недокреативить, чем перекреативить. Так что, если вы фея копирайтинга, мустанг продающего текста, эльф плетения словес, — покайтесь и перепишите текст.
Тексты — это борьба, а не вот это вот всё!
8. Грешок — это работать только по ТЗ.
Иметь четкое техническое задание от заказчика — это прекрасно и удобно, но в нем не должен быть расписан каждый ваш шаг. Все-таки копирайтер — это достаточно креативная профессия, и вы сами должны понимать, что, как и для какой аудитории следует писать.
Заказчик может обозначить реперные точки, но основная работа все равно лежит на вас. Иначе зачем нанимать копирайтера, который сделает только строго то, что нужно, но сам не сможет ничего предложить?
Равшан и Джамшут читают ТЗ.
9. Если есть возможность тестировать — грех не тестировать!
Даже самый классный профессионал не всегда может сразу понять, что понравится и «зайдет» аудитории, а что нет. Не думайте, что все сразу легко пойдет: заказчик согласует текст с первого раза, правок не будет, подписчики будут в восторге от ваших постов. Скорее всего, придется провести немало тестов и пролить слез прежде, чем вы напишете Тот Самый Текст. Поэтому тестируйте, и будет дано вам.
Если никто не интересуется продуктом после ваших постов, то…
10. Переоценивать или недооценивать свои силы — последний грех.
Не каждый, кто зарабатывает на написании текстов, способен написать грамотную медицинскую статью или другую узкопрофильную.
Здесь не стоит выдавливать из себя слова, лучше просто не браться за те темы, в которых у вас нет достаточной экспертизы. Но и продавать слишком дешево те умения, где вы действительно профи, тоже не экологично: это обесценивает услугу в масштабах рынка. Это как с работой над самооценкой: найдите баланс между комплексом бога и синдромом самозванца, и сделайте так, чтобы в первую очередь вам было комфортно заниматься своим делом.
Не надо строить из себя другого. Это уж точно.
Что такое копирайтер | Копирайтер Определение
Да, 20 лет в моей профессии, я все еще получаю отсутствующий взгляд от многих, когда я отвечаю: «Я внештатный копирайтер». Итак, вот определение копирайтера, чтобы прояснить оставшуюся путаницу. Копирайтеры имеют разное образование: литература, язык, психология, философия, социология, маркетинг и бизнес.
Копирайтинг имеет что-то общее со всеми этими областями, но это отдельная практика, требующая правильного баланса инноваций и дисциплины, знания рынка и опыта бренда.
Это и наука, и искусство — основанное на фактах и воображении.
Копирайтер-фрилансер может продвигать один бизнес другому (копирайтинг B2B) или рекламировать бизнес потребителю (копирайтинг B2C).
Копирайтер, копирайтер, внештатный писатель Если вы хотите нанять копирайтера для проекта, поиск в Google или LinkedIn по любому слову «копирайтер», «копирайтер» или «фрилансер» может привести вас к тому, кто подходит именно вам.
Хотя термин «писатель» охватывает все виды письма — от написания сценариев до написания романов и стихов, копирайтинг — это особая деловая дисциплина. Точно так же, как сценарист пишет сценарии, копирайтер пишет коммерческие тексты, которые превращают читателей в клиентов.
«Копирайтинг» часто путают с «копирайтингом» Путание копирайтинга с авторскими правами — распространенное заблуждение, от которого важно избавиться. Авторское право относится к обеспечению исключительного законного права автора на его или ее произведение.
Копирайтер – это лицо, которое защищает авторские права. Напротив, копирайтер относится к автору копии (рекламного контента).
Некоторые копирайтеры одинаково хорошо разбираются в брендинге, маркетинге, рекламе и продажах. Копирайтеры, которые практикуют копирайтинг с прямым откликом, являются экспертами по конверсии — они пишут текст, ориентированный на читателя, призванный вызвать немедленный ответ или действие от читателя.
Идеально найти копирайтера, который одинаково талантлив в брендинге и маркетинге, а также в продажах и копирайтинге прямого отклика, чтобы вы могли поднять свой контент от общения до воодушевления лояльности и действия.
Копирайтер против автора контент-маркетинга Различие между копирайтером и автором контента не столь четкое. Написание контента органично сочетает в себе продвижение и маркетинг — без прямого рекламного звучания. Автор контента может быть блоггером или автором контента в социальных сетях. Контент — это начало и поддержание диалога с аудиторией, а копирайтинг — это побуждение этой аудитории к действию и покупке.
Не все авторы контента являются хорошими копирайтерами, и наоборот. Способность овладеть обеими дисциплинами является признаком разностороннего, талантливого и целеустремленного писателя
Копирайтер, специализирующийся в определенной отрасли
Некоторые копирайтеры специализируются в определенных областях, таких как технологии или финансы. Копирайтеры-специалисты часто могут писать на любую тему, но обладают особым опытом в соблюдении требований к копирайтингу и достижении целевых рынков в конкретной отрасли.
Например, в технических областях, таких как программное обеспечение и финансовые услуги, требуется писать с определенной степенью отраслевых знаний и строгим, высокоточным стилем письма. Копирайтеры финансовых услуг, например, должны быть осведомлены о вопросах соответствия в отношении финансовых услуг, которые они продвигают, в то время как копирайтеры, занимающиеся маркетингом программного обеспечения, должны знать общие особенности и преимущества технологии, которую они продвигают.
Ищете копирайтера?
Если вы ищете копирайтера, вы, вероятно, задаетесь вопросом, подхожу ли я вам, насколько преданным я могу быть как фрилансер, сколько я беру и как быстро я могу войти в ваш бренд Мир. Я мог бы потратить часы или страницы, отвечая на эти вопросы, но зачем рассказывать вам, когда я могу вам показать? Единственный способ узнать, подхожу ли я для ваших уникальных потребностей, — это связаться со мной. Именно для этого я здесь – отвечать на ваши вопросы, писать текст вашей «большой идеи», делать сухие продукты привлекательными и помогать вам развивать свой бизнес и раскрывать потенциал вашего бренда.
Что такое копирайтинг? (с картинками)
`;
Бизнес
Факт проверен
Б.
Копирайтинг — это действие по написанию копии с целью продажи или маркетинга продукта, бизнеса или идеи. Термин копирайтинг часто используется взаимозаменяемо с написанием контента или внештатным письмом, хотя это технически неверно. Копирайтер — это тот, кто пишет в рекламных целях, и хотя он вполне может быть писателем-фрилансером, у него есть конкретная маркетинговая цель.
Копирайтер может писать рекламные тексты, рекламные тексты, рекламные письма, коммерческие сценарии или другие типы маркетинговых материалов для бизнеса, такие как брошюры, рекламные щиты или массовые рассылки.
Копирайтеры также часто пишут тексты для коммерческих веб-сайтов, часто с целью поисковой оптимизации или SEO. SEO использует часто используемые поисковые термины в письменной копии, чтобы повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что повышает вероятность того, что люди нажмут на ссылку и посетят веб-сайт. Это просто обычные места, где можно найти копирайтинг, но его можно найти буквально где угодно в повседневной жизни, и вы, вероятно, иногда даже не замечаете этого. Журналисты, репортеры и другие авторы контента не являются копирайтерами, хотя, возможно, они начинали именно так.
Копирайтинг — отличный способ проникнуть в издательскую индустрию, а высшее образование в области маркетинга, журналистики, английского языка или какой-либо другой формы письма или коммуникаций — хороший способ начать. Возможно, вы сможете пройти стажировку в качестве копирайтера, еще учась в колледже, налаживая контакты в компании и изучая основы.
Копирайтинг для компании часто является внештатным предприятием. Хотя компании, безусловно, нанимают штатных копирайтеров, это не так вероятно, как наличие пула доступных фрилансеров на выбор. По этой причине копирайтер может заниматься внештатным письмом для ряда различных компаний, что может стать отличным способом составить резюме и установить больше контактов в отрасли.
Некоторые копирайтеры могут работать из дома.
В компании, газете или журнале копирайтер, вероятно, будет работать в творческой группе рекламного отдела. Поскольку копирайтер, как правило, несет ответственность только за письменное слово рекламы, он может работать с художником или графическим дизайнером, если они работают над печатной рекламой. Если рекламный материал требует только письменного экземпляра, копирайтер сможет работать один. Копирайтер должен быть креативным мыслителем, а также кратким и профессиональным писателем, способным излагать идеи четко, но цепляюще и запоминающимся образом.