Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО делает копирайтер? Руководство по карьере на 2023 год

Что нужно, чтобы стать успешным копирайтером?

Хороший копирайтер пишет рекламу, маркетинговые тексты и рекламные материалы, которые убеждают людей делать то, что от них требует бренд.

Слишком много людей приходят на эту работу, думая, что это связано с артистизмом или творчеством. Прежде всего, написание рекламного текста помогает рекламодателю продавать свой продукт. Для этого ваши слова должны заинтересовать, убедить и убедить читателя (он же «аудитория») сделать что-то конкретное, например купить продукт. Как убедил меня заголовок на рекламном щите Goodyear.

Если вы можете это сделать, будучи при этом креативным и привлекательным, вам суждено стать великим копирайтером.

В этом посте я попытаюсь подробно остановиться на различных элементах, составляющих профессиональный копирайтинг.

Работа, о которой вы не знали, копирайтеры

Кто такой копирайтер?

Инструмент AI Copywriter

Копирайтеры – это профессиональные писатели, которые несут ответственность за написание рекламных материалов, таких как целевые страницы, электронные письма, рекламные объявления и веб-сайты, которые должны быть привлекательными и эффективными для охвата целевой аудитории. Средний копирайтер Бюро статистики труда зарабатывает около 80 777 долларов в год.

Есть два важных профессиональных различия, которые вы должны знать, работая копирайтером:

Копирайтер — это не автор контента. Контент-маркетинг стал модным трендом десятилетия, поэтому можно легко спутать работу копирайтера с автором контента. Автор контента пишет более объемный образовательный и информативный контент с целью повышения осведомленности, вовлеченности и предпочтения бренда с течением времени. Копирайтер обычно пишет более короткий рекламный текст, который предназначен для побуждения к немедленным действиям.

Копирайтер не является творческим писателем. Как бы вам ни пришлось использовать свое воображение и креативность в этой работе, копирайтинг — это не просто творческое письмо. То, что вы пишете как копирайтер, может быть интересным или даже вдохновляющим, но если оно неубедительно, оно не будет выполнять свою работу.

Заменит ли ИИ копирайтеров?

Инструменты ИИ, которые могут заменить некоторые задачи по копирайтингу

Поскольку мы разработали один из самых популярных инструментов для написания ИИ, нам часто задают этот вопрос. Собственно, мы написали об этом целый пост.

ИИ может писать копии, но люди должны следить за копиями, которые они пишут. Это означает, что многим копирайтерам, которые тратят все свое время на написание текстов, потребуется добавить в свой набор навыков «Эксперта по копирайтингу с искусственным интеллектом». Первый этап — ознакомиться с различными способами работы с помощником по копирайтингу с искусственным интеллектом.

Пока есть реклама, которую нужно писать, веб-копии и слоганы, которые нужно придумывать, у копирайтеров все еще будет работа. Многие копирайтеры уже используют новую технологию искусственного интеллекта, чтобы быть более продуктивными и создавать тексты быстрее, чем когда-либо вручную.

Виды копирайтинга

600 миллиардов долларов. Или более полутриллиона. Таков размер мировой рекламной индустрии в 2022 году. Это включает в себя рекламу, созданную для телевидения, Интернета, других цифровых медиа, печати, мероприятий, социальных сетей, электронной почты, SMS, чат-ботов, видео, подкастов и многого другого.

Интересный факт! В 2022 году средний американец просматривал от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. В 70-е годы это число составляло от 500 до 1000. Но зрители замечают или регистрируют только около 100 рекламных объявлений, ориентированных на них.

Посмотрите, как за последнее десятилетие выросли различные виды рекламы.

Доля различных видов рекламы по общему бюджету (с 2017 по 2022 год) Statista

Люди видят рекламу в самых разных форматах, поэтому рекламодателям нужно много разных видов рекламы.

Для вас это означает, что вы должны начать думать о том, каким копирайтером вы хотите быть.

Это широкий спектр, от телевизионных рекламных роликов до копий веб-сайтов и розничных дисплеев для продаж по электронной почте. Ваши интересы, навыки и рыночный спрос должны помочь вам сузить выбор, но чтобы дать вам общее представление о том, что доступно, мы представили все варианты на этом удобном графике.

Существует три основных категории копирайтера рекламы: копирайтер цифровой рекламы, копирайтер средств массовой информации и копирайтер прямого маркетинга. Ниже мы рассмотрим каждую из этих категорий более подробно.

Рекламный копирайтер

В настоящее время самым популярным сектором копирайтинга является интернет-реклама или цифровая реклама. В 2020 году, когда все остальное резко упало, цифровая видео- и медийная реклама по-прежнему росли на 18% и 15% соответственно. И с тех пор они не замедляются. Расходы на цифровую или онлайн-рекламу в США составляют около 19 долларов.0 миллиардов, и к 2024 году расходы на рекламу на телевидении удвоятся. Спрос на таланты копирайтеров во всех отраслевых вертикалях, от здравоохранения до образования и красоты до путешествий, огромен.

Но интернет-реклама — это большое пространство с собственными подразделами. Вот разбивка пяти самых быстрорастущих форматов онлайн-рекламы в США в 2021 году, которые вы можете рассматривать как области специализации:

1. Поисковая реклама. Это текст, который вы видите вверху своих страниц поиска, и в 2021 году он вырос на 33% до 78 миллиардов долларов.
2. Мобильная реклама . Эта область включает в себя мобильные приложения и внутриигровую рекламу, и в 2021 году она выросла до 135 миллиардов долларов. Только YouTube заработал 28,8 млрд долларов дохода от рекламы в 2021 году.
3. Реклама в социальных сетях , включая все, от Facebook до TikTok, в 2021 году выросла до 58 млрд долларов. 
4. Цифровое аудио. Реклама в подкастах и ​​другая цифровая аудиореклама обошлись почти в 5 миллиардов долларов. Звучит немного, но она растет быстрее, чем социальная, видео, мобильная или поисковая реклама.

Копирайтер в СМИ

Это более традиционный вид рекламы, на котором выросли многие из нас. Это телевизионная реклама, печатная реклама в газетах, журналах и на рекламных щитах, и все остальное, что вы могли видеть в «Безумцах». Благодаря появлению цифровых медиа доля телерекламы в общем объеме рекламы упала с 46% в 2017 году до чуть более 25% в 2022 году. При этом создание массовых рекламных кампаний на телевидении или в печати по-прежнему считается чрезвычайно престижным.

Есть три основных аспекта, которые отличают рекламу в средствах массовой информации от других видов рекламы:

• Целью рекламы в средствах массовой информации является создание стремления или желания в отношении определенного бренда, а не побуждение к немедленной покупке.

• Ключевые элементы рекламы — текст, дизайн и изображения или визуальные эффекты — должны идеально сочетаться друг с другом, чтобы реклама была эффективной. Даже в рекламе с большим количеством текста, такой как эта реклама Fanta, которая сделала еще один шаг вперед с ароматизированной бумагой, копирайтер не может работать изолированно. Хотя текст очень привлекательный, он просто не будет работать без идеального дизайна, типографики и, в данном случае, печатной и бумажной инженерии.

Реклама в СМИ может быть очень эффективной с точки зрения повышения узнаваемости бренда и доли рынка. Например, самой эффективной рекламной кампанией в США в 2021 году стала кампания Nike «Dream Crazy». Эта кампания, в которой использовались средства массовой информации, такие как телевидение и печать, а также цифровые дисплеи, привела к тому, что Nike достигла рекордно высокой цены акций и заработала около 6 миллиардов долларов стоимости бренда.

Чтобы начать рекламу в СМИ, лучше всего обратиться в местное агентство, чтобы изучить все тонкости. После этого вы можете пройти путь до одного из рекламных агентств «большой шестерки»: WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic и Havas (или одной из их многочисленных дочерних компаний) с течением времени. AdForum предлагает удобное руководство, в котором перечислены все агентства в мире, а также виды работ, на которых они специализируются. 

Хотите узнать, чем занимается копирайтер в рекламном агентстве? обычно рекламное агентство имеет постоянный входящий поток клиентов и кампаний. Копирайтер работает с менеджером кампании, чтобы придумать выигрышную концепцию, написать текст для рекламы и провести кампанию с остальной частью команды.

Копирайтер по прямому маркетингу

Написание текстов для прямого маркетинга часто считается самой сложной задачей. Прямой маркетинг может быть как физическим, так и цифровым, но разница в том, что он требует большого количества копий и адресован непосредственно получателю.

Прямой маркетинг (или реклама прямого отклика, как ее иногда называют) требует совсем другого стиля письма, потому что цель состоит в том, чтобы заставить читателя предпринять очень конкретное и немедленное действие. Любое объявление, которое заканчивается словами «Позвоните сейчас», «Купите сейчас» или «Нажмите сейчас», обычно является рекламой прямого отклика. Каталоги заказов по почте, целевые страницы и страницы сжатия в Интернете, электронные письма и телефонные звонки — вот некоторые другие примеры прямого маркетинга.

В ретро-повороте прямая почтовая рассылка в некотором роде возвращается, поскольку она эффективно прорывается через цифровой беспорядок в наших почтовых ящиках. На самом деле, 80% миллениалов говорят, что обратят внимание на прямую почтовую рассылку, хотя половина из них игнорирует цифровую рекламу. И если вы думали, что прямая почтовая рассылка скучна или не такая интерактивная, как цифровая реклама, взгляните на этот образец инновационной прямой почтовой рассылки, отправленный WWF для Часа Земли 2021 года.

Источник: AdsOfTheWorld

Как выглядит рабочий процесс копирайтера?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, какой текст вы хотите написать, пришло время заняться сорняками.

Вы получаете работу, и стучится ваш первый проект. Вот как будет выглядеть ваш типичный рабочий процесс проекта.

 1. Понимание брифа

Каждый творческий проект начинается с брифа. Когда у вас есть задание на руки, ваша задача состоит в том, чтобы сосредоточиться на нем, чтобы точно понять, к кому обращается креатив (ваша целевая аудитория), почему (какую социальную, эмоциональную или функциональную проблему они пытаются решить?) и чего должна достичь реклама (что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения или просмотра рекламы?).

2. Проведите исследование

Ваш продукт или клиент не существуют в вакууме. Ваша работа заключается не только в том, чтобы узнать их, но и в их мире, включая рыночный контекст, тенденции, конкурентов и т. д. Проведите первичное и вторичное исследование, поговорив с как можно большим количеством клиентов, как прошлых, так и настоящих, а также с конкурентами и другими соответствующими заинтересованными сторонами. Изучите оригинальные исследовательские отчеты, исследования фокус-групп, обзоры рынка, проведенные клиентом или его агентством, или любую другую соответствующую информацию, которую вы можете найти в Интернете.

Чтобы просмотреть все отчеты и статьи, которые вы найдете, потребуется время. Умные копирайтеры используют такие инструменты, как Wordtune Read, чтобы быстро усвоить основные идеи любого количества длинных исследований или отчетов. Потратьте свое время на получение ценной информации, а не на чтение страниц отчетов.

 3. Придумайте несколько идейных направлений

Работайте со своей командой, чтобы придумать несколько первоначальных направлений, основанных на выводах, полученных на этапе исследования. Как видно на изображении выше, вы всегда можете перефразировать каждую идею и придать ей другой смысл.

4. Предложите своему креативному директору/клиенту 3–4 сильные идеи. Вы уйдете с этих презентаций с большим количеством идей и ценных отзывов, которые вы сможете развить в более сильные идеи.

5. Разработка идеи из списка

Разработка идеи — это повторяющийся процесс, предназначенный для воплощения выбранной идеи во что-то реальное и осязаемое. Он включает в себя написание и переписывание, а заканчивается макетом, который можно представить клиенту как жизнеспособную кампанию.

Использование интеллектуальных инструментов, таких как Wordtune, помогает сделать текст более четким с помощью правильных слов. Если строка просто звучит неправильно (а их всегда несколько в любой копии), Wordtune предложит вам несколько вариантов, с которыми можно поиграть и настроить, пока вы не достигнете точного тона и текста, которые вам нужны.

6. Сделайте питч-презентацию

Второй раунд презентаций креативному директору/заказчику дает вам зеленый свет на коммерческое развитие идеи.

7. Полировка

 На этом этапе необходимо внести последние штрихи на основе отзывов клиента. Вы также тщательно вычитываете и проверяете весь текст, работаете над расширениями или более творческими вариациями идеи и, как правило, готовите идею к реализации.

Если ваша идея отклонена (что в рекламном языке означает «не одобрена»), вернитесь к чертежной доске и начните сначала с шага 1. 

8. Запустите

телерекламу или видеорекламу, требующую видеосъемки и постобработки; печатная реклама нуждается в фотографии и художественном оформлении; радио- или аудиообъявления требуют озвучивания и редактирования. Например, если это веб-сайт, вам нужно будет поработать над его разработкой, тестированием и т. д. Это последний этап перед тем, как вы фактически запустите кампанию для целевой аудитории, и он требует координации с несколькими членами команды, начиная от искусства, дизайна и производства до пост-продакшна и публикации.

Команда копирайтеров

Копирайтерам приходится работать в больших командах, чтобы выполнить работу.

1. Каждый копирайтер объединяется с арт-директором , чтобы сформировать «творческую команду».
2. У каждого проекта будет менеджер по работе с клиентами или менеджер проекта в качестве связующего звена между творческой командой и клиентом(ами).
3. Внутри компании креативный директор является боссом, который дает зеленый свет идеям, которые могут быть переданы клиенту(ам).
4. Клиент — это человек, который оплачивает всю работу, которая должна быть сделана, и дает вам отзывы о ваших идеях.

5 главных навыков, которые нужны всем копирайтерам

Излишне говорить, что хорошие рекламные копирайтеры пользуются большим спросом, но что нужно, чтобы стать цифровым копирайтером, который может управлять своей ценой?

Из всего, что мы видели до сих пор, становится ясно, что работа копирайтера заключается не только в написании текстов. Конечно, слова — это конечный результат, но выбор правильных слов требует большего, чем просто отличные навыки письма.

Вот пять основных навыков копирайтинга, которыми вам необходимо овладеть в качестве копирайтера в 2022 году:

1. Понимание своей аудитории = исследование + понимание 

 Каждая успешная реклама была основана на глубоких исследованиях и одном прорывном озарении.

Например, чрезвычайно успешная кампания Nike «Найди свое величие» позволила понять, что величие — это не просто то, к чему должны стремиться чемпионы. Этого могут достичь и обычные люди. Они подключились к «обычному спортсмену» в своей аудитории, а остальное уже история.

Лучшие копирайтеры не начинают с продукта, который они пытаются продать. Они начинают с понимания своей аудитории. Как говорит ведущий копирайтер B2B Энн Хэндли, «научитесь развивать «патологическую эмпатию» к своей аудитории, чтобы вы могли ходить на их месте».

Ваше прорывное озарение произойдет благодаря глубокому пониманию вашего клиента, так что задавайте вопросы и интересуйтесь своей аудиторией. Изучите их проблемы, вызовы, надежды, страхи и мечты, разговаривая и наблюдая как можно больше из них.

«Патологическая эмпатия означает неуклонное сосредоточение внимания на реципиенте. И это то, над чем вы можете работать. Я не думаю, что мы все эмпаты от природы. Вам действительно нужно поставить себя на место человека, которому вы пишете».
Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

2. Будьте релевантны = подлинность + честность 

Мир, в котором живет ваша аудитория, так же важен для вашего текста, как и сама аудитория. Если ваш текст должен быть актуальным, он должен быть пропитан культурой и контекстом аудитории. В противном случае это будет звучать неправдоподобно. А публика сегодня может учуять «фальшивку» за милю.

Чтобы развить этот навык, держите руку на пульсе поп-культуры или субкультуры, с которой ваша аудитория наиболее знакома или частью которой является, а также за более крупными социальными изменениями, которые имеют к ней отношение. Мелочи могут оттолкнуть аудиторию от продукта в совершенно хорошей рекламе. Например, если не учитывать изменение гендерных норм или использование неправильных смайликов, вы можете выглядеть не в своей тарелке, а реклама может испортиться.

Например, реклама Pepsi «Живи сейчас» была неприемлемой на многих социальных и культурных уровнях и вызвала такое возмущение аудитории, что ее сняли в течение 24 часов после первого выхода в эфир.

«Вот ваша аудитория. Есть язык. Есть слова, которые они используют».
Юджин Шварц, всемирно известный копирайтер и автор 

3. Объедините = слова + искусство 

Самая продолжительная рекламная кампания в мире — это печатная реклама Absolut Vodka Bottle. Идея была настолько мощной, что проработала более 25 лет и позволила Absolut получить более 50% доли на переполненном рынке алкоголя США.

Это сработало, потому что каждая реклама попала в золотую середину между текстом и изображением, чтобы оживить бутылку напитка, символ ценностей бренда.

Любой может сказать, что продукт отличный, но отличный копирайтер может использовать слова, чтобы рассказать историю и помочь аудитории почувствовать, понюхать, попробовать на вкус или услышать, почему этот продукт им подходит. Конечно, владение языком и грамматикой также является данностью.

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».
Говард Госсейдж, новатор в рекламе и оригинальный «Безумец»

4. Поднимите результат: инструменты + технологии 

В 2023 году копирайтеры больше не смогут считать только бумагу и ручку своими инструментами. Успешные и эффективные копирайтеры также должны научиться использовать правильные инструменты и технологии, чтобы лучше выполнять свою работу:

Умные инструменты , помогающие копирайтерам выполнять свою работу более эффективно, включают:

• Программное обеспечение для обработки текстов

• Умные редакторы и помощники по письму на основе ИИ ack или Discord
• Программное обеспечение для графического дизайна
• Научные помощники, такие как Wordtune Read
  

Технологические платформы для повышения эффективности работы включают: 

• Инструменты SEO и планирования ключевых слов
• Панели анализа эффективности кампаний, особенно Google Analytics, для понимания рекламы и эффективности кампаний 0002 Наконец, в многоканальном мире ожидается, что все копирайтеры будут идти в ногу с развивающимся миром цифрового маркетинга, контент-маркетинга, социальных сетей, маркетинга влияния и т. д. Они должны полностью понимать, как каждая часть кампании интегрируется с остальными, чтобы обеспечить безупречное взаимодействие с брендом.

  5. Постоянное совершенствование: любопытство + обратная связь 

  Копирайтер никогда не может знать всего. С каждым новым заданием и категорией продукта, для которых создается реклама, приходится преодолевать новую кривую обучения. Копирайтеры должны учиться всю жизнь и быть эффективными. Два навыка не подлежат обсуждению:

  Любопытство : Чтобы писать о продуктах, которыми они никогда не пользовались, или выступать перед аудиторией, которая сильно отличается от них самих, копирайтерам нужен открытый и любознательный ум. Они должны иметь возможность задавать вопросы и усваивать новые точки зрения.

  Обратная связь: Это лучший друг копирайтера. В то время как многие шутят о невозможной обратной связи с клиентами, на самом деле хороший копирайтер знает, как получить конструктивную обратную связь от клиентов, которые лучше всех знают свою аудиторию, и действовать в соответствии с ней.

  Ваши следующие 5 шагов: как начать работать копирайтером

  1. Пройдите курс

  Хорошая новость заключается в том, что для того, чтобы стать копирайтером, не существует минимальной квалификации или степени. Обладая нужными навыками, стать успешным копирайтером может любой, независимо от образования. Тем не менее, специальный семинар или курс, чтобы изучить основы написания рекламного текста, всегда полезен.

  В Интернете доступно множество бесплатных и платных курсов, а также некоторые из авторитетных отраслевых организаций, таких как Ассоциация национальных рекламодателей и Института прямого маркетинга (ANA & DMA), Американский институт писателей и художников (AWAI) и CMI, все из которых вы можете изучить, чтобы развить свои навыки.

  2. Определите нишу

  На большинстве курсов вы познакомитесь с различными типами копирайтинга и нюансами каждого из них. Знание этих различий поможет вам определить лучший вид копирайтинга для вас. Вы хотите специализироваться в сфере гостеприимства или образования, работать над печатной рекламой, писать тексты для веб-сайтов или, возможно, писать броские джинглы и сценарии? Есть много вариантов, поэтому лучше всего углубиться в несколько ниш копирайтинга и со временем создать себе репутацию эксперта.

  3. Создайте портфолио

  Наконец-то пора приступать к работе. Независимо от того, есть у вас платные клиенты или нет, начните создавать собственное портфолио оригинальных работ. Вот три идеи для начала:

  1. Создайте вымышленные бренды, напишите для них краткое описание, а затем создайте рекламу на основе этого описания. Попросите друга-художника объединиться с вами или найдите его на сайтах для фрилансеров, таких как Fiverr.com, и предложите ему сотрудничать с вами для создания общего портфолио.
  2. Выберите любые пять существующих брендов в вертикалях и отраслях, которые вам нравятся, а затем создайте для них собственные объявления, адресованные новой аудитории, на которую они еще не нацелены.
  3. Выберите существующие объявления и улучшите их, чтобы отточить свои навыки. Критика различных аспектов опубликованной рекламы поможет вам отточить свое мастерство.

  4. Взаимодействуйте и общайтесь

  Вы должны сообщить миру, что вы копирайтер! Обновите свои учетные записи в социальных сетях, чтобы они отражали вашу новую должность (начните с «внештатный копирайтер»), и объявите, что вы открыты для работы.

  Если у вас есть портфолио работ, независимо от того, оплачиваются они или созданы самостоятельно, поделитесь им в социальных сетях и отметьте других копирайтеров и потенциальных клиентов, которых вы знаете. Вы можете даже быть уязвимым и просить критики от вашей группы сверстников.

  Поделитесь своей критикой существующей рекламы в социальных сетях, но убедитесь, что она хорошо проанализирована и конструктивна. Идея состоит не в том, чтобы кого-то оскорбить, а в том, чтобы начать увлекательную беседу или дискуссию о том, как хорошее можно сделать лучше. Это отличный способ привлечь большое количество людей и расширить свою сеть контактов и повысить известность как человека, которому небезразлична качественная реклама.

  5. Зарегистрируйтесь на сайтах для фрилансеров и подайте заявку на работу по копирайтингу

  Используйте такие сайты, как Behance, крупнейшую в мире сеть для демонстрации и поиска творческих работ, а также Contently и Upwork. Эти платформы позволяют вам отображать свое портфолио работ и быть замеченными потенциальными клиентами и работодателями.

  Используйте доски объявлений о вакансиях отраслевых изданий, таких как The Drum и Adweek, чтобы найти работу и подать заявку на нее. А пока предложите написать копию для всех друзей, которые работают в стартапах и местных компаниях, чтобы они продолжали практиковать свое ремесло и расширяли свое портфолио. Отзывы об этих ранних работах научат вас многому о том, как справляться с ожиданиями и отзывами клиентов, а также дадут вам лучшее представление о ваших сильных и слабых сторонах в работе.

  Что искать в копирайтере

  При собеседовании с копирайтером убедитесь, что:

  • У них есть опыт работы в вашей конкретной отрасли, отрасли или нише. Если вы, например, работаете в гостиничном бизнесе, вам нужно найти копирайтеров, которые не только работали в этой отрасли, но и могут упомянуть конкретные проекты, в которых они участвовали. Это может быть копия для веб-сайта, рекламных щитов, подкастов или любого другого носителя.
  • Во время интервью убедитесь, что они слушают и задают вопросы. Хороший копирайтер отчасти является исследователем и интервьюером. Вот как копирайтерам удается писать точные и целенаправленные тексты.
  • Им удается удивить вас. Им не нужно придумывать победный слоган на месте, но если в течение часовой встречи они не придумают хотя бы одну идею или направление, которые вам интересны, возможно, они вам не подходят.

  P.S.
  Эта статья написана совместно с Wordtune. Wordtune не написал всего. Вместо этого он предлагал идеи, предлагал варианты перефразирования, сохранял постоянство тона и, конечно же, делал процесс более увлекательным для писателя.
  

  Как стать копирайтером

  Вам нравится убеждать людей своими словами и идеями? Хорошо ли вы понимаете потребности или желания других? Если да, то карьера копирайтера может быть для вас.

  Создание контента, который эффективно рассказывает историю бизнеса или организации, а также определенным образом влияет на аудиторию, является сутью копирайтинга. Копирайтеры несут ответственность за слова (известные как «копия»), используемые в рекламе или маркетинге, чтобы убедить клиентов приобрести товар или услугу. Эти писатели хорошо понимают человеческую психологию и заинтересованы в том, чтобы влиять на принятие решений своими произведениями. Компании всех размеров и во всех отраслях зависят от знаний и навыков копирайтеров, чтобы эффективно охватить свою целевую аудиторию и оптимизировать свой рост.

  Копирайтер — это специалист по маркетингу, который предоставляет копии для веб-сайтов, сообщений в блогах, электронных писем, плакатов, рекламы, статей и т. д. Их цель в письменной форме — информировать, вовлекать и убеждать аудиторию. Копирайтеры могут специализироваться в определенной области копирайтинга, такой как печатный маркетинг, цифровой маркетинг, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и т. д., но основой любого копирайтинга является понимание проблемы или потребности клиента. Затем копирайтер разрабатывает письмо, чтобы заинтересовать, завоевать доверие и предложить решение для клиента.

  Как правило, существует три типа копирайтеров: копирайтер агентства, который пишет для различных крупных брендов по модели агентства «бизнес для бизнеса» (B2B); корпоративный копирайтер, который пишет различные тексты для одной компании; и внештатный копирайтер, который пишет от проекта к проекту для различных сред и организаций. Потребность в динамическом копирайтинге сохраняется независимо от размера или типа бизнеса, поскольку фундаментальным аспектом роста бизнеса является общение и убеждение целевой аудитории.

  Узнайте о вариантах получения степени

  Копирайтеры делают больше, чем просто пишут. В зависимости от размера бизнеса или организации их ежедневные обязанности могут различаться. В целом, большинство копирайтеров тратят свое время:

  • Задавая хорошие вопросы, чтобы получить ключевую информацию: Копирайтеры должны быть отличными искателями информации, способными просеивать множество источников, чтобы получить ключевую информацию. Например, получив задание написать статью-интервью, копирайтер может прочитать множество статей о интервьюируемом и задать собственные вопросы, чтобы определить, какая информация лучше всего подходит для его задания.
  • Изучение конкурентов: Многим копирайтерам поручают писать конкурентоспособные тексты, что часто определяется поисковой оптимизацией (SEO). Важно иметь возможность исследовать конкурентов и понимать области их успеха и роста, чтобы разработать лучшую копию для конкретного рынка.
    
  • Выбор подходящей основы копирайтинга: Основы копирайтинга (также известные как формулы) — это методы быстрого и эффективного создания текста. Например, одной из известных структур копирайтинга является AIDA, что означает внимание, интерес, желание и действие. Использование этой модели помогает копирайтеру разрабатывать текст, который не только убедителен, но и учитывает маркетинговую воронку продаж.
    
  • Планирование каждого раздела копии: Великие идеи ничего не значат без четкой организации и планирования. Копирайтер должен продумать наилучшую организацию, от заголовков до разделов и маркированных списков, чтобы их текст был легко читаем и понятен потребителям.
    
  • Написание четких, убедительных копий для различных носителей (например, рекламы, сообщений в блогах, информационных бюллетеней): Крайне важно, чтобы копирайтер имел прочную письменную основу и понимал грамматику, редактирование и исправление. Кроме того, копирайтеры должны уметь писать краткие и полные тексты и легко переключаться между ними.
    
  • Получение отзывов от заинтересованных сторон: Поскольку копирайтеры общаются с клиентской базой компании, важно получать отзывы от руководителей и заинтересованных лиц. Например, заинтересованная сторона может предоставить отзыв о том, что конкретный продукт не взаимодействует с их целевой аудиторией, как они надеялись, и копирайтеры должны иметь возможность адаптировать свои стратегии написания, чтобы улучшить и исправить эту проблему.
    
  • Сотрудничество с редакторами для улучшения их копии: Написание часто представляет собой совместный творческий процесс, и копирайтеры должны иметь возможность учитывать и учитывать отзывы или изменения, предоставленные редакторами. Уточнение вашего письма путем редактирования является важной частью обеспечения того, чтобы текст оставался сфокусированным и четким.

  Первым шагом к тому, чтобы стать копирайтером, является получение степени бакалавра в области английского языка, коммуникаций или маркетинга. В рамках этих программ обучения вы будете изучать и развивать навыки исследования, письма, редактирования и информирования аудитории, которые необходимы для успеха в качестве копирайтера. Приобретение писательского опыта в качестве стажера в местном бизнесе или небольшом издании при получении степени бакалавра поможет вам начать развивать свое портфолио (примеры ваших лучших работ). После того, как вы получите свою степень, вы захотите подать заявку на должности копирайтера начального уровня, где вы сможете продолжать получать соответствующий опыт написания и улучшать свое портфолио. Кроме того, получение степени MBA или магистра в области маркетинга позволит вам перейти на руководящие должности и увеличить свой потенциальный доход.

  Маркетинг – Б.С. Деловое администрирование

  Для тех, кто хочет управлять брендами и управлять потребительскими рынками:…

  Для тех, кто хочет управлять брендами и управлять…

  Для тех, кто хочет управлять брендами и управлять потребительскими рынками:

  • Время: 67% выпускников заканчивают обучение в течение 36 месяцев.
  • Стоимость обучения: 3755 долларов США за 6-месячный семестр.

  Некоторые профессии и рабочие места, к которым вас подготовит эта бизнес-степень:
  

  • Менеджер по маркетингу и связям с общественностью
  • Директор по маркетингу и коммуникациям
  • Директор по публикациям
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по маркетингу и продажам

  Маркетинг – творческая и захватывающая сфера — и тот, где степень бакалавра откроет лучшие возможности.

  Маркетинг – М.С.

  Два варианта получения степени магистра по интернет-маркетингу с акцентом на. ..

  Два варианта получения степени магистра по интернет-маркетингу с…

  Два варианта получения степени магистра онлайн-маркетинга с упором на цифровой маркетинг или маркетинговую аналитику.

  • Время: 70% выпускников заканчивают магистерские программы в течение 24 месяцев.
  • Стоимость обучения: 4530 долларов США за 6-месячный семестр.
  • Курсы: Всего 11 курсов по этой программе
  • Специализация: Студенты выбирают одну из двух специализаций, чтобы сосредоточить свои маркетинговые исследования на цифровом маркетинге или маркетинговой аналитике.

  Примеры профессий и должностей, к которым вас подготовит эта бизнес-степень:
  

  • Менеджер по маркетингу
  • Аналитик по маркетингу
  • Директор по маркетингу
  • SEO-менеджер
  • Менеджер по маркетингу в поисковых системах
  • Менеджер по электронной почте

  Степень магистра маркетинга поможет вам подготовиться к широкому кругу интересных профессий в сфере маркетинга.

  Магистр делового администрирования

  Гибкая программа MBA, которая вам нужна, ориентированная на бизнес…

  Гибкая программа MBA, которая вам нужна, ориентированная на…

  Гибкая программа MBA, которая вам нужна, ориентированная на управление бизнесом, стратегию и руководство командами:

  • Время: Выпускники могут закончить через 12 месяцев.
  • Стоимость обучения: 4755 долларов США за 6-месячный семестр.

  Примеры профессий и должностей, к которым вас подготовит эта бизнес-степень:
  

  • Президент и главный исполнительный директор
  • Вице-президент
  • Исполнительный директор
  • Директор по стратегическим вопросам

  Наша модель, основанная на компетенциях, дает вам инновационный опыт обучения, который вы не найдете больше нигде, и наши выпускники MBA говорят нам, что им понравилось ускорять свою программу, чтобы увидеть более быструю окупаемость.

  Следующая дата начала

  Начните 1-го числа любого месяца — как только вы завершите регистрацию!

  Подать заявку сегодня

  Нет необходимости ждать весеннего или осеннего семестра. В WGU круглый год начинается школьная пора. Начните, поговорив с консультантом по зачислению сегодня, и вы будете на пути к осуществлению своей мечты о степени бакалавра или магистра — раньше, чем вы думаете!

  
  

  Узнайте об онлайн-поступлении в колледж в WGU.

  Чтобы добиться успеха, копирайтеру нужны различные навыки, самое главное:

  • Общее понимание основ копирайтинга
  • Знание стратегии и создания онлайн-контента
    
  • Осведомленность об онлайн-контенте и различных маркетинговых стратегиях
    
  • Опыт поисковой оптимизации (SEO)
    
  • Написание, чтение, редактирование и корректура
    
  • Исследования
    
  • Решение проблем
    
  • Тайм-менеджмент
    
  • Организация

  Сколько зарабатывает копирайтер?

  69 500 долларов

  По данным Бюро статистики труда, средняя зарплата писателей в США составляет 69 500 долларов в год. На доход в значительной степени влияют образование, навыки и опыт: самые низкие 10% зарабатывают около 38 500 долларов в год, а самые высокие 10% зарабатывают 133 500 долларов.

  Каковы перспективы работы для копирайтера?

  9%

  Ожидается, что сфера профессионального письма вырастет на 9% с 2020 по 2030 год. Поскольку все больше и больше компаний расширяют свои стратегии цифрового маркетинга, копирайтеры будут по-прежнему пользоваться высоким спросом, а копирайтер, обладающий навыками онлайн-письма и социальных сетей, будет иметь значительное преимущество в ближайшие годы.

  Где работают копирайтеры?

  Варьируется

  Одним из основных преимуществ копирайтинга является то, что если у вас есть доступ к компьютеру и Интернету, вы можете работать практически из любого места. Некоторые копирайтеры работают в агентстве или организации, но большинство работают удаленно. По состоянию на 2020 год 68% профессиональных писателей работают не по найму, а оставшаяся часть писателей работает в сфере информационных, научных, технических и образовательных услуг.